频道包装策略范文

频道包装策略范文（精选8篇）

频道包装策略 第1篇

一、节目包装对频道形象的提升起到很大促进作用

好的视觉效果让观众得到享受, 并给予好的评价, 这就要求制作人员对节目包装工作有熟练的掌控能力, 将制作的创意与构思完美地表达在对节目的包装上, 以满足观众需求。这对提升频道形象有很大的促进作用。对于以往的技术条件, 有些很好的素材, 如微观世界的素材, 迫于无法搬上荧幕而被遗憾的隐藏于幕后, 不能被人们所看到发现。现在有了节目包装的兴起, 让一切不敢想象、不能完成的事变成了可能。正所谓和人靠衣装是一个道理, 电视节目也需要有效的包装, 让观众充分地了解世界宇宙的奥秘, 微观生物原子的神奇, 这种包装技术将庞大的宏观世界和渺小的微观世界进行无限放大与浓缩, 淋漓尽致地呈现在观众面前, 那种兴奋、震惊、感慨的心情可以想象。原来有太多的美好事物是我们没有见过的, 甚至是都没有听到过的, 现在一一逼真地展现在我们面前。瞬间抓住关注的眼球, 让观众锁住电视频道, 可见, 一个节目的有效包装是多么重要, 提高了频道形象, 进而提高了频道收视率及该频道的经济效益。

二、节目包装在电视频道中实施的策略

(一) 注重建立频道整体形象

节目包装的成败好坏全在于制作人员的创意与构思, 要想塑造好的频道形象, 就要从节目包装的创意入手。节目包装在一定的科学规律指导下, 使作品贴近人们的生活, 更加富有感情、色彩, 走进观众的心理, 这是展现电视技术制作人员的个人艺术创造力, 是技术人员对素材依据技术进行深层次加工的过程。一个高水准的电视技术制作人员可以凭借他对一个物体的大小颜色的刻画, 对构图色彩亮度的要求进行考量, 电视技术人员一定要以科学为本质要求, 遵循科学发展规律, 不能凭空捏造, 以事实为依据进行创作, 这也是电视技术制作人员对事物进行科学性艺术性完美结合的结果, 进而建立良好的频道形象, 深深锁住观众眼球。

(二) 注重频道的独特性

电视节目包装的发展必须牢守正确的创作理念, 保持频道的独立性, 不能效仿哪些花哨的垃圾数字节目, 影响作品本身所具有的魅力。

但它同时也激发了我们活跃的创造思维, 在天马行空的思想中, 切忌五花八门的数字感官淹没了作品的主题, 顾此失彼。我们的节目包装是内容的表象, 只有在内容需要时才对他进行应用。

(三) 注重抓住观众的视觉、听觉神经

在节目录制中可以加入动画技术, 这种动画技术给我们的生活带来了许多改变, 有力加强了节目的趣味性、可视性, 赋予节目鲜明活力。在点击瑞星杀毒系统对电脑进行杀毒时, 就会有一只活灵活现的小狮子瑞星, 晃着脑袋摇着尾巴跑动我们面前, 打口哨, 敲打一下他, 他还会耍赖撒娇, 睡觉打呼噜, 生动形象地展现在我们面前, 更加锁住了观众眼球, 很多受众都用过瑞星杀毒软件就是这样的。动画技术给我们枯燥的一天增添了点乐趣, 缓解了我们疲惫的身心, 将节目趣味化, 更能满足受众视觉享受。

(四) 注重节目新、精、深

1. 新。

从受众者需要的角度出发, 确定节目主题、角度, 选择新闻事实, 力求具有新意。确定重点时, 注意选择受众有共同兴趣的内容, 如有全局意义、能产生深远影响的新闻事实。围绕同一主题, 从不同侧面组织稿件, 常常能给人以新鲜感。

2. 精。

选材必须以精取胜, 做到精选、精删、精编。选材包括内容的选择和角度的选择, 如会议新闻不能逢会必报, 写会议新闻要开门见山, 简单明了, 不写套话。

3. 深。

节目应力求有一定深度和力度, 包含纵向和横向背景, 具有立体效果。值得一提的是, 有些新闻事件的新闻价值很明显, 但报道前已为不少人所“闻”, 如果只是对其简单重复, 就没什么可读性;有些新闻事件的新闻价值不明显, 但素材能给人以启迪, 或能从中观察到某种值得注意的倾向。对这两类新闻, 要使其具有可读性, 尤其要在“深”字上下功夫。■

参考文献

[1]刘建峰.平面设计教学要面向市场—师范类平面设计教学方向浅谈.贵阳师范高等专科学校学报 (社会科学版) .2003 (03) .

[2]王满华.教育电视节目中节目包装的创作[J].浙江师范大学学报 (自然科学版) 2002, 25 (4) .

电视频道包装策划方案 第2篇

品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

（一）、概念外延

提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。

具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。

（二）、操作内容

由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。

我们频道以清新·自然·生活为办台理念，主要以青少年、儿童为受众群体，但也顾及成年人和老年人。所以要达到既活泼又稳重。台标以绿色为标准色，取花仙子两支翅膀为标志，亲切自然活泼。用圆滑的立体字为标准字，用以稳重的蓝色。

2、台标呼号片

台标呼号即频道标志演示，是频道包装的重要手段。

口号：为心灵打开一扇窗，让我们一起走进动漫世界。欢迎收看动漫频道

音乐：欢快、轻松

一扇窗被打开，画面出现草坪，草坪上立着一些立体字母，小桥流水（跟随镜头），（推镜头）树荫下的椅子上摆放着一本书（特写），自动一页一页翻阅着（书的每一页上是中外史上经典动画角色（皆为黑白线描）），翻到一画面为花仙子的页面停下，接着精灵的线描放光，线描整个从页面上跃起，优雅的旋转，变幻为三维（彩色），（拉镜头，旋转呈俯视）花仙子开心越过小桥（场景由二维过渡到三维），飞过花丛时翩翩起舞，每一个舞步形成一个字体（动漫频道），舞完停在字体的左边演变为标志。（时间在20秒以内）

4、频道宣传片

口号：最快的国际卡通资讯，最酷的风光流浪绘手，最深的动画幕后追踪，最时尚的动漫前线剧场，创意生活笑料连连，原创地带人才辈出，竟在动漫频道。

需求分析：在中国，大多数人认为卡通只是为儿童而产生的消费品，并且大多数国内动画的面向人群都是儿童，如果一个成年人看动画会被冠以幼稚之名。我们要改变这种现状，要让卡通融入生活，带给人们丰富的生活乐趣，让所有人体会到卡通与人类的活动息息相关，卡通无处不在。

栏目：

1、动漫资讯（国内国际各种动漫比赛·展会等活动的快报，以及最新的各国动漫发展动态）

2、绘行天下（主持人以旅行的方式，在展现大自然风光和人文景观的同时，向观众展示绘画的魅 力和乐趣）

3、E-sport（电子竞技）

4、漫步者（在各地淘动漫周边和卡通生活用品）

5、创意擂台（现场材料制作卡通形象）

6、原创地带（介绍一些新人）

7、漫影剧场（播放动画片）

8、幕后追踪（成功案例的背后）

5、栏目宣传片

1、《E-sports》

一档专门的电子竞技栏目。随着经济的进步，社会的发展。诸如星际、魔兽争霸等竞技类游戏迅速崛起。每日一期，介绍WC3L、NGL等联赛的最新战况，以及著名职业选手的逸闻趣事。节目最后放送一至两场配有解说的比赛，满足观众的视听需要。

（电子竞技比赛作为竞技类游戏区别于社会性网游，与更快、更强、更高的体育运动精神不相违背。面向的是热爱此类运动的青少年群体。）

2、《动漫资讯》

网罗全球（主要是日韩、欧美）的最新动漫资讯。例如：日本周一至周日每天播放的连载动画简介；美国梦工厂、迪斯尼动画大片的创作花絮；全球各地最新动漫节、影展的介绍。

（力求为动漫爱好者提供最新最准确的资讯，为观众提供动漫信息参考。）

3、《漫步者》

每期请一位插画家演示创作一幅插画；或者请一位模型发烧友手工制作一款模型；再或者请动画主创人员介绍其作品创作中的花絮。

（向观众介绍动漫周边，丰富频道栏目的内容，给动漫爱好者提供多方面的选择。）

4、《漫友行天下》

在旅途中体会动漫的乐趣。每期一个旅游目的地。在介绍当地特色的同时，贯穿以动漫。例如：结合当地特色风景，绘制一幅插画；或者根据当地人的特色服饰，创作一幅适当夸张的漫画。（力求在介绍动漫插画、漫画的同时，向观众介绍旅游目的地的特色人文环境，与此动漫频道清新、自然、和谐的理念遥相呼应。）

5、《朝阳剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（体现早晨朝气蓬勃的心意，清新明快。对于动画的取材没有特别的限制，积极向上即可。）

6、《午间剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（人们午间饭后和下午休闲的甜点。幽默搞笑为主，放松观众的心情。）

7、《黄金剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（受广电总局的规定，此时段播放国产优秀动画片。周一至周五播放国产优秀TV动画，周六周日播放国产优秀剧场版动画。）

8、《晚间剧场》

电视包装:频道的门面 第3篇

刻的电视观众把自己当做品牌来认知

和记忆。品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一, 而电视频道的整体包装既是打造电视品牌的重要手段, 也是媒体内在的经营销售理念。

谈及电视包装, 首先要明确包装指的是哪些方面的内容。电视频道的竞争, 不仅指节目内容、节目资源的竞争, 还包括频道形象的竞争, 如何使电视频道脱颖而出, 包装起着至关重要的作用。

频道包装是指频道主管部门根据电视媒体的发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点, 采用鲜明的节目形式, 对频道进行整体介绍和宣传, 并对节目内容进行精心编排和美化。电视频道包装就是电视频道的品牌标志, 而这种标志就像企业识别系统CIS (Corporate Identity System) 一样, 是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象, 是包括对理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化, 是频道为提高自身社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。频道包装的概念是由企业形象识别系统 (CIS) 理论发展而来的, 它实际上就是电视频道以屏幕为媒介的CIS。从企业品牌营销的角度, 频道包装大致可分为理念识别系统、视觉识别系统和行为识别系统。

电视频道越来越多, 省级电视的上星、有线网络的大规模铺设和境外电视频道的入侵, 再加上电视媒体产业化进程的深入, 致使国内传媒市场的竞争日益加剧, 走上了提升品质和核心竞争力的道路。包装的作用日益凸显, 大部分电视台都意识到, 要想取得更大的市场份额, 仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的, 因为单个优秀的节目只能从点上拉动收视率, 要想提升整个频道的收视面, 必须从整体营销的角度出发, 利用资源优势打造自己的频道品牌, 强化频道的差异性, 从而拉动整个频道的收视曲线。当今的电视频道太多, 除了部分忠诚观众外, 大多数观众都是拿着遥控器在频道之间漫游。这时能够吸引受众锁定某一频道的最有力手段, 就是频道包装。西方的主流电视联播网都在试图保持其形象的鲜活和现代感, 如CNN、FOX News等通常每2年或者4年进行一次调整或重新设计。由此可以看出包装对于电视频道的重要性。

目前, 电视频道的竞争更重要的是电视频道形象的竞争, 而其中包装起了至关重要的作用。起源于美国的企业形象识别系统 (CIS) 为电视媒体的包装提供了新的理论框架和运作模式。其中包括:1.理念识别系统, 指频道的经营理念, 更多地体现在经营策略和管理策略上。一个频道的理念识别系统的确立是经过科学的市场调研、观众分析和自我定位完成的, 它体现出频道经营的长期战略思想。一般来说, 理念识别系统是频道包装中最稳定的部分, 一经确立就应该长时间保持下去。它不再是各类节目的简单拼接, 而是由一种代表频道形象、体现频道理念的包装系统与具体栏目组合而成的统一体。2.行为识别系统主要分为声音、节目编排和营销活动, 是在理念识别系统的指导下, 在具体实施过程中的一整套识别系统。包装创作要紧密结合宣传推广主体的特性。3.视觉识别系统是外在的表现形式, 作为电视媒体, 在片头、台标、频道包装等电视作品中形象地体现, 包括频道LOGO、频道宣传片、频道ID、节目导视菜单、收视宣传片以及传统的企业VI系统。

如何使电视频道包装更好地脱颖而出, 可以概括为以下几个方面:

突出其个性。避免电视频道包装相互间的雷同, 频道包装的理念要定位准, 要有表现民族或地域文化特色的元素, 能够彰显自己的个性, 打好特色牌。利用频道根据不同的地理位置、经济基础、文化背景、民族民风来包装自己。

坚持“变”与“不变”的原则。每隔一段时间就需要对视觉识别系统进行一定的更改和维护, 激发观众的新鲜感, 保持频道包装对观众的吸引力。对于频道宣传片、ID、节目导视菜单、收视宣传片可以隔一段时间进行一次更新。

而频道的色彩风格和运动设计风格应该稳定一些, 因为它体现了频道的视觉风格。对于频道的LOGO则要保持长期不变, 因为没有哪个成功的品牌会轻易地更改自己的品牌标志。由于频道包装的目的是为了树立频道品牌形象, 所以应该确立长期稳定的、富有说服力的品牌诉求。频道的形象短片和音乐也应保持长期的一致。

加强统一性和规范性。电视栏目、频道包装一定要遵循统一的原则, 包括频道整体形象CI设计的统一、频道中各个栏目包装要素的统一。包装要有科学、规范的设计。无论个别元素在形象设计方面有什么样的好创意, 如果没有顾及统一、规范的要求, 都会破坏统一性和规范性。

注重形象化和生活化。形象化可与受众快速沟通生活体验, 生活化可以拉近电视媒体与观众的距离。电视频道包装中应去掉纷繁的非主题元素, 突出形象化、生活化的主题元素, 包括色调系统和音乐旋律, 再配以丰富的手法和现代化的创意。

谈谈新闻频道节目包装系统设计 第4篇

一、新闻频道节目包装系统形式、种类的划分

1. 新闻频道节目包装系统的形式

对新闻个体进行包装时, 主要包括图表、人名字幕、字板、二维示意、图板以及三维示意等形式;对栏目进行包装时, 主要包括栏目的宣传、标题字幕、图文广告、内容提要、栏目标识、双视窗、隔场、片尾职员以及题图等形式;对频道进行包装, 主要包括频道LOGO、频道宣传、频道形象、天气资讯、收视指南、台标、股市行情、时钟以及频道推介等形式。

2. 新闻频道节目包装系统的种类

节目包装系统种类的划分, 主要以系统制作工艺和播出线之间的关系作为主要依据, 主要分为三个种类, 分别是在线制作、近线制作以及离线制作。其中, 在线制作指的是在新闻播出之前, 对新闻标题字幕、片尾职员等进行制作;近线制作主要对新闻字版、内容提要、图版等进行制作;离线制作主要对新闻频道、栏目的改版等进行制作。

二、新闻频道节目包装系统设计需要达到的要求

1. 保证新闻的时效性, 实现网络资源的共享

受到以往节目包装系统设计局限因素的影响, 如设备数量缺乏、不同设备之间不能实现共享等因素, 一定程度限制了新闻的时效性, 降低了使用率。因此, 在对节目包装系统设计时, 运用流水线设计的方式, 对其进行制作、加工, 将集中性的任务进行分散, 将以往单机操作形式转变为网络制作形式, 依据功能的需求, 对设备进行配置。另外, 制作的网络化形式, 能够实现共享资源, 防止出现重复操作, 并且能够改变以往的单人制作模式转变为多人制作, 提高各个元素拼接效率, 减少节目制作时间。

2. 能够达到新闻频道图文信息的需求

以往的频道图文信息表达方式主要运用图像、声音元素, 图文字幕信息量较少。随着报道时间的不断增加、受众群体的逐渐扩大以及观众需求的持续增加, 频道节目的图文信息量需要相应增大。例如在对新闻标题、文字新闻、栏目标识以及台标进行设计时, 通过运用光影、动画等制作手段, 能够大大提高图文效果, 更好地满足人们对频道的图文信息需求。

3. 达到模式化制作的要求, 对包装风格进行统一

以往频道系统的制作主要运用作坊式的制作形式, 设备、格式不具有统一性和兼容性, 不同的制作人员在设备上制作的效果具有差异性, 包装风格不统一。因此, 在对频道系统的包装风格进行设计时, 要确保统一性, 实现模式化制作。例如对图表、标题字幕以及图板进行设计时, 运用统一性的制作模式, 设计人员在对其进行加工时, 只需要对其中的图像、文字信息进行替换, 大大地缩短了制作时间, 设计含量不高, 减少制作环节, 降低制作时间, 并且方便统一管理, 最终有效提高工作效率。

三、新闻频道节目包装系统的设计

对节目包装系统进行设计时, 首先要对包装设备进行考察和测试, 对节目的制作形态和需求进行了解分析;其次, 对设备价格、使用率等因素进行考虑后, 主要将在线制作以及近线制作作为主要的系统设计目标, 离线制作要达到改版频道的目的。节目包装系统主要包括图像合成系统、图文合成制作播出系统以及素材加工系统。

1. 图像合成系统

图像合成系统主要对新闻片头、内容提要、宣传片以及节目导视等内容进行制作、合成。其主要以G5为运行环境, 运用64位运算处理器, 使用火线接口技术, 以有效地达到提升运算速度的目的。另外, 所用设备投资成本低并且制作效果好, 能够有效实现网络化制作。

2. 图文合成制作播出系统

在整个节目包装系统中, 图文合成制作是其中最重要的部分, 主要对以往运用的字幕机模板的格式兼容性问题进行解决, 并能够将新闻后期的修改实时在控制端上进行反映, 提高可操作性。另外, 各个模块之间实现十分紧密的联系, 方便管理数据, 减少模板备份操作, 有效提升系统安全可靠性。另外, 为了保障网络数据信息的安全性, 要保证本地数据与共享数据的同步更新。此外, 其具有合成多层动画、紧密结合图像图文、同步串联单和播出任务以及多个任务同时播出的作用。

3. 素材加工系统

素材加工系统主要由数据上下载端口、数据过滤端口等部分构成。大多数节目包装素材主要从互联网中获得, 容易感染病毒, 进而给整个网络系统的安全性带来威胁, 需要对外来数据进行过滤后, 进入到共享存储中。此外, 该系统配备的辅助设备, 例如彩色打印机和扫描仪等设备, 极大地方便采集图片与输出效果图。

结语

对节目包装系统进行设计, 有利于规范工作流程、科学管理节目、提高制作工艺水平。因此, 在对节目包装进行设计, 要以实现其自动化、网络化、实效性、现代化以及专业化为目的, 促进其丰富性、动态性的包装模式的发展。

摘要：为了更好地将新闻的时效性特点发挥出来, 在对新闻频道节目包装系统进行设计时, 要将节目制作的网络化作为主要的设计依据, 对新闻频道节目包装的设备资源以及工作流程进行分析, 确定新闻频道节目包装系统设计的主要定位。本文针对新闻频道节目包装系统设计进行详细的分析。

关键词：新闻频道,节目包装系统,设计

参考文献

[1]韩博.新闻频道节目包装系统设计[J].华中科技大学, 2010, 12 (01) :119-120

电视频道包装的创意形式探析 第5篇

近几年，人们在精神文化上的需求不断增加，这种需求也促使电视行业日益发展，很多电视台为了突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点，通过对电视频道的个性包装，确立并增强观众对自己节目、栏目、频道标识识别能力；确立了自己的品牌地位。本文从电视频道包装的创意出发分析创意的作用和在频道包装中的意义。

栏目包装的创意是栏目个性的集中展现，是栏目包装设计的灵魂，下面从彰显本土传统文化和以流行元素为表现方式两个方面论述电视栏目包装的创意风格。

1 彰显本土文化的创意形式

1.1 中国本土文化与视听的完美融合

中国是一个有着悠久历史的文明古国，无论是文学、科技、还是艺术，对当代人来说，都是一座极其宏大的精神宝库。中国本土文化元素越来越多的被设计者所发掘，并应用到频道包装的创意上来，它不仅给传统文化以最新的展示，同时也提升了电视包装等新媒体艺术的艺术境界美，无论是对于电视栏目、节目和频道本身，还是对于电视的受众来说，在这些结合了传统文化的创意中获取新的认知的同时，实现了精神的愉悦以及更好的精神享受。

在有着传统文化风格的包装片与现代传媒技术以及其所处的现代社会大环境相结合的情况下，怎么去挖掘那些具有代表性的传统文化应用到频道包装中来？怎么展现频道性格特征？本文将从以下几个例子来论述传统文化作为创意精髓在现代栏目包装中的应用。

1.1.1 分析中央电视台水墨动画宣传片中的创意

中国传统艺术门类纷繁复杂，而中国的水墨画在世界艺术领域中更是有其独特的艺术魅力。2009年9月，中央电视台推出全新形象宣传片———《水墨—相信品牌的力量》，此片的创意独具特色，风格性极强。如图1和图2所示。

首先，水墨画是中国传统绘画中最具代表特色的绘画之一，在此宣传片中，用中国的传统水墨画作为表现形式，把原本静态的画面用三维软件里的粒子效果做成了动态的，用现代数字技术最大程度的表现了中国传统艺术的博大精深。其次，无论是在片中的主要表现元素———水墨画，还是水墨所凝聚成的各种形状，比如鱼、鹤、龙、山水、长城或者是打太极的人，这些无不用到中国古典文化中最具代表性的一些文化符号，让人能够站在一定的高度上去了解中国的传统文化的象征语义。

再次，这种风格的栏目包装，是在适应了现代栏目包装的技术领域不断增强以及现代人的精神文化需求等条件下应运而生的，这段集合抽象与具象、写实与写意于一身，在给人耳目一新的感觉，让人惊叹之余的同时，也让人看到了中国传统文化在现代数字技术的表现下所能体现的艺术美的境界。

最后，这套宣传片在中央电视台播出以后，迅速在全国引起了强烈的反响，使国人看到了水墨画的新境界，更使受众感受到了中国的传统文化作为其创意灵魂如何准确定位央视的品质。

1.1.2 26届中国电影金鸡奖颁奖典礼宣传片的意境美

2007年，中国电影金鸡奖颁奖典礼在苏州举行。此宣传片是在央视电影频道播出的，具有视觉上的独特的光影魅力以及丰富的文化内涵，全篇用富有感情的，水般柔美的光束贯穿于苏州的古典型亭台楼阁中，闪耀的明星使得江南山水更加熠熠生辉，传统唯美与现代光影相得益彰，美不胜收。如图3和图4所示。

如诗词般的开头词，以简短的描叙而能使人体会到江南水乡的秀美以及中国古文人所寄托的无限遐想，在画面上，为我们呈现的视觉元素是屏风和写在屏风上的书法作品。三千年前，屏风在周朝就作为天子的专用器具出现，为名位和权力的象征。经过不断的演变，屏风除了实用的用途外，还起到点缀环境和美化空间的功效，所以经久不衰流传至今，其所蕴含的传统意味和文化气息更是十足。我们还能从画面看到竹影、明月，这些，无不寄托着中国古文人的各种情思。如图5和图6所示。

再就是苏州这座城市，此次电影节的颁奖礼是在苏州举行，“上有天堂下有苏杭”这话也是中国老一辈所留下的，江南水乡，地杰人灵，本宣传片更是以苏州本身所蕴含的地域传统文化气息为创意点，用如水般柔情的曲调娓娓道来。

1.1.3 苏州5套，苏州折扇文化

苏州五套的频道宣传片———折扇篇，正是基于这种传统历史文化背景的情况应运而生的，这种风格的宣传片，创意的灵感正是来源于在苏州流传已久的折扇文化。

首先从画面角度看，画面开始呈现给观众的是一把打开的折扇，后面以在传统文化中象征着吉祥如意的祥云图案为背景，然后折扇合起再次打开的时候，能看到每一片分开的折扇上有各种的属于苏州地方传统文化艺术符号，有苏州评弹、苏州园林、苏州刺绣等各种属于苏州本地的地域传统特色文化。其次，本片所配的背景音乐正是苏州评弹的曲调，采用三弦和琵琶为其配乐，紧密结合了本片画面上所要体现的地域的传统文化特色，整个结合可说是相得益彰。从这样的频道宣传片来说，苏州五套将本地特色的传统文化应用到栏目包装里，并将各种艺术形式巧妙的融合在一起，也为本电视台和本地发展地域特色传统文化起到了相当大的影响作用。

地域特色性的传统文化是中国的传统文化圈里一支不容忽视的力量，中国古人历来有“和而不同”的说法，地域所存在的差异就会导致人文和文化等各方面的差异。那么，在大力发掘中国传统文化作为现代栏目包装创意精髓的时候，各地的特色式地域传统文化也在为所在地的地方传媒提供了丰厚的创意资源。

从以上所列举实例来看，设计者通过先进的技术展现中国文化元素和地域文化特色来定义栏目的性格特征。无论是挖掘其中点滴的传统文化元素，亦或是站在整个中国传统文化的一个高度上去概括性的运用，无疑，中国的巨大的传统文化宝库作为创意能源能给中国的电视栏目包装带来更多的惊喜。

2 流行元素作为画面主要构成的创意形式

现代栏目包装利用流行元素的作为画面主要构成的创意形式，使荧屏上内容更为浓缩、形式更为多样、视听更为生动、技术手段更为前沿。流行元素的作为画面主要构成的创意形式主要包括了绚丽的光影特效、三维动画技术的运用、明快的色彩基调、具有超强时代感的元素以及动感的音乐背景。现代栏目包装正是以这种形式，把流行元素的作为画面主要构成的创意形式应用到栏目包装里，体现时代感、节奏感、韵律感和动感。

2.1 CCTV《美食美客》片头中三维动画技术的运用

CCTV2的《美食美客》栏目是一档在中央电视台经济频道播出的主打美食文化的电视节目。在其片头包装里，运用全三维动画的方式，给观众呈现了动感十足的现代厨艺与美食文化。开篇就以卡通形象的极富动感的厨师帽和各种让人看着就很有食欲的食物为观众揭开了本栏目的篇章，让观众能在很短的时间里明白这套栏目的实际定位内容是美食类。在这个栏目片头中所运用的色彩都是极为符合现代人的追求时尚心理的亮丽色彩，橙黄的背景色、鲜艳的水果颜色，这些颜色无不在说明着本栏目片头具有极强的现代气息；再者，动感的背景音乐和经过艺术处理的定板文字，画面元素和音乐元素结合起来所营造的氛围，能让人感受到美食所能带给人的快感，以及厨房也可以时尚的新理念！

2.2 湖南电视台整体栏目包装中流行元素的运用

英语有新概念英语，而湖南电视台的整体包装首先让观众联想到的就是“新概念”这三个字，电视包装不光是做服务,更是在为频道做品牌和影响。作为当今内容和资源为王的电视品牌竞争时代,包装无可厚非首先要为频道和节目做好自身的服务,也就是满足频道和栏目的个性要求,让内容更为出色。另外,电视包装不光是做“包装”,它也是一种宣传。

2004年至今，湖南卫视宣传的是“快乐中国”的理念，包装在这方面的策划和规划上可谓是紧扣其主题，“快乐中国”四个字所蕴含的含义更多的是体现在对当代中国人的心态等各方面，要让当代中国人感到快乐，那么就必然要符合当代中国人追求时尚，追求现代感的心理特征，近几年来，收看湖南卫视已经成为许多年轻人的习惯，湖南卫视也逐渐成为“年轻、时尚、快乐”的代表。从湖南卫视的整体包装来说，首先湖南卫视的形象标志设计极为成功，醒目、特点突出、有时代感，包括它的台标和快乐中国的理念形象；如图7和图8所示。

从湖南卫视包装的整体颜色来看，以橙黄色等暖色调为主色调，色彩艳丽，整体颜色协调、鲜明、抢眼但不刺眼，与整个频道所推崇的时尚、现代的风格极为吻合；从湖南卫视包装所采用的音乐来看，包括其语言、音乐、音响、音效等诸元素，其和形象设计和色彩搭配达到了一个很高程度的统一性，表明着其整体的时尚性。

总体来说，湖南卫视的包装中，每一个包装细节无不体现了“快乐中国”的定位，抽象的设计原色，时尚而统一的色彩基调，无不强调着其所代表的时尚，现代！非常符合湖南电视台对于消费群体的定位。

结合了这些时尚流行元素的现代风格的栏目包装，不仅表现出了栏目，节目以及电视频道的定位，同时也在为本栏目、频道营造一个品牌氛围。而对年轻人而言，时尚、现代的传媒品牌无疑是非常有吸引力的，也就为其栏目和频道的发展赢得了更多的受众群体。

3 结语

电视栏目包装是一门综合艺术，无论彰显本土文化的创意形式还是流行元素作为画面主要构成的创意形式，其本身都是为栏目和频道定位及宣扬个性所服务的，一套好的栏目包装，应该使其整体风格与栏目和频道本身的内容和定位形成高度的统一性和整体性。在中国这个具有丰厚文化积淀的环境中，伴随着技术和设计者的艺术审美能力的不断发展，电视栏目包装的创意领域会不断拓宽，设计出来的作品会更具有个性和艺术性，最终的设计创意形式会同国际接轨，从而拥有更大的发展空间。

参考文献

[1]郭慧玲.论电视栏目包装的个性化[J].魅力中国,2009.

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[5]张海燕,周杰露.电视栏目包装风格的个性化发展[J].科技传播,2010.

论电视频道包装及其产业化 第6篇

一、电视频道包装的基本概念

电视频道包装的概念是从产品包装发展而来的。它是指对电视频道进行系统的视觉识别设计, 增强观众对频道的识别能力, 确立频道的品牌地位, 使包装的形式与频道理念有机地融合在一起。好的频道包装本身就是精美的艺术品, 它不但会传达美感给观众, 让人赏心悦目, 同时也能正确地传达频道的属性和功能。

电视包装外在的表现形式以及要素主要包括图形图像、声音、颜色等诸多要素;通过对这些要素的设计来完成电视频道整体视觉上的统一。而电视包装的内在含义更加重要, 通过对频道品牌属性的定义, 来达成观众对频道理念的深入理解。例如:旅游卫视的“身未动, 心已远”, 充分表达了频道所能完成的功能以及观众对频道内容的期待心理。

电视频道包装是电视媒体自身发展的需要, 是电视频道走向成熟的标志。

二、电视包装的要素

1. 频道标识与图形设计

电视频道的基本识别系统是从频道标识开始的, 目前看, 频道标识是电视播出中用量最大的图形。所以频道标识的设计成为电视频道设立前重要的工作之一, 在电视包装中, 应该把标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感, 同时可以体现频道的地域特色和频道属性。

单一的标识在视觉设计上有时会比较单调, 所以在频道包装设计中往往会增加辅助图形作为频道标识的补充。例如东方卫视将红色水晶球作为频道的辅助图形与频道标识共同搭配使用, 使得电视的画面设计更加丰富多彩。辅助图形可以配合标识演绎出丰富多彩的视觉效果。例如湖南卫视曾经用折纸的图形变化进行频道辅助系统 (频道收视预告、稍后请看等) 的设计, 收到了良好的效果。

2. 频道色彩设计

频道的包装设计需要一个主色调来统一, 如央视新闻频道是新闻直播频道, 其主色调以蓝色为主, 凸显一种冷静、客观的形象;英国BBC为红白搭配的色彩简单明了突出了播出信息;国内的文艺频道一般情况下是暖色调, 色彩相对艳丽, 不过也有例外, 如凤凰卫视以黄色为基调, 辅以少量蓝色的对比, 让频道色彩更为突出。频道色彩设计是电视包装的重要部分, 颜色协调、鲜明突出, 能保持和频道的风格相一致或给予有效的补充是频道色彩设计的基本要求。

3. 频道声音设计

声音在电视包装中起着非常突出的作用。好的声音设计可以达到听到声音就知道是什么频道、什么节目。声音设计包括音乐、语言、音效等诸多元素, 它与频道包装的图形图像设计有机地结合在一起。起到了烘托画面气氛、打造声音识别的重要作用。中央电视台《新闻联播》片头声音、《东方时空》片头声音已经使用了相当长的时间, 牢牢地印刻在人们的听觉记忆中。

三、电视包装设计的基本要求

1. 视觉与理念的统一

电视频道包装与企业的视觉识别系统设计有诸多相似之处, 在对基础图形图像进行设计之后, 频道的其它元素设计包括:版权页、节目预告、台标演绎、频道形象片等都应遵循基础设计, 在基础图形设计上进行深入和拓展设计, 使整个频道设计具有相同的“血统”, 同时要能够充分表达频道的整体理念。

2. 频道包装设计的规范性

与企业的视觉识别系统设计一样, 频道视觉系统设计要有一定的规范性, 设计的标识与图形、文字的搭配方式不可随意使用, 以免造成视觉识别系统的混乱。目前, 频道包装设计的规范更重要的是如何在电视频道日常运营中的正确执行, 往往会出现设计的很好, 但在具体执行过程中缺乏有效的监督机制, 造成大量错误的图形搭配方式出现, 进而造成整个频道包装设计的混乱。

四、电视频道包装与电视频道产业化关系

1. 电视频道包装是电视频道产业化生产的第一环节, 是品牌化战略的基本要素。

近年来, 随着国内电视产业的不断扩大, 各大卫视的相应出台, 彻底打破了过去以央视为主导的电视市场格局, 各省卫视纷纷通过品牌战略, 对自己的频道进行了更加细致的定位。例如:主打电视剧的江苏卫视、快乐中国———湖南卫视、中国蓝———浙江卫视等等。通过这些年的运营, 国内的电视格局已经形成了各大卫视与央视平行发展的势态。电视台的生产与营销更加像产品的行销过程, 进而出现了电视台为自己的频道、节目做广告, 运用其它媒体如:网络、户外、纸媒等进行宣传, 运用明星效应及热点事件进行媒体炒作等。而这些都需要电视频道包装作为宣传的基础。由此看出, 电视已经彻底地成为了一种可以销售视觉产品。

2. 电视频道包装提升了电视频道的市场竞争力与生命力。

电视频道包装的品牌战略之初探 第7篇

关键词：企业形象识别系统CIS,理念识别系统MI,行为识别系统BI,视觉识别系统VI

随着我国改革开放的不断深入, 人民的物质生活水平不断提高, 对于精神生活的质量追求日益提升, 电视作为中国百姓的精神大餐, 在人们的生活中起着至关重要的作用。近年来, 为满足电视文化市场的需求, 频道在不断地增加, 节目在不断地扩充, 同时也使本来竞争就十分激烈的电视收视份额更趋白热化。如何能在收视分流严重的情况下, 吸引住观众的眼球, 在众多的电视频道中, 凸显出自我频道的品牌特色。在这里, 电视频道的整体包装起着非常重要的作用。

传统的包装是指商品, 商品包装有两个含义:保护自己、取悦他人。随着市场经济的发展, 包装有了更重要的意义, 并且成为包括媒介市场营销在内的营销重要手段。电视频道包装是频道自身发展的需要, 现在的观众每天要面对几十个频道, 观众在选择频道时既有主动权, 又有盲目性, 如何让观众百里挑一, 快速锁定你的频道或节目, 这时电视频道包装就应运而生:取悦观众、塑造易于识别的形象标志, 彰显电视频道之间的品牌个性。目前, 中国有3000多个电视频道, 频道之间的竞争越来越激烈。频道意识、频道战略和频道设计等电视理论越来越被广泛认知和全面实施。频道包装被作为一种能有效树立频道整体形象, 彰显频道品牌风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一, 而电视频道的整体包装既是打造电视品牌的重要手段, 也已成为媒体内在的经营销售理念。本文拟从透过企业形象识别系统的视角谈谈对电视频道包装的品牌化认识和思考。

一 电视频道包装的重要性

电视包装目前已成为电视台最常用的概念之一。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道, 是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权, 又有非常大的盲目性。其中, 国内的一次观众调查表明, 对于许多中小电视台而言, 20%左右的正在收看该频道的观众不能够清晰准确地回答自己看的是什么频道、什么台。这就造成了收视率的大量流失。在这种情况下, 频道的包装所起的作用是不言自明的。说到包装, 似乎都知道它的意思, 但对电视频道包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。之所以把包装拿过来用到电视上, 是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视频道、节目、栏目甚至是电视台的整体形象进行一种企业形象识别系统的规范和强化。这个企业形象识别系统包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统。电视包装增强了电视产品的识别功能, 使电视产品在市场营销活动中处于有利的地位, 通过电视频道包装可以突出自己频道个性特征和特点;确立并增强观众对自己频道的识别能力;确立自己频道的品牌地位;使包装的形式和频道融为有机的组成部分;从而提升电视产品营销力。

二 建立频道识别系统, 确立自身品牌

对频道进行涵盖了理念识别、行为识别、视觉识别在内的全方位、立体化的整体包装和塑造, 以建立自己完备的识别系统, 确立频道的品牌地位。

1. 引入“CIS”, 即“企业形象识别系统”的概念

“CIS”是英文Corporate Identity System的缩写, 意即“企业形象识别系统”, 又有人称为企业形象设计系统。它将企业经营活动 (Behavior) 以及运作此经营活动的企业经营理念 (Mind) 或经营哲学 (Philosophy) 等企业文化, 运用视觉沟通技术 (Visual) , 以视觉化、规范化、系统化的形式, 通过传播媒介传达给企业的相关者, 包括企业员工、社会大众、政府机关等团体和个人, 以塑造良好的企业形象, 使他们对企业产生一致的认同和价值感, 以赢取社会大众及消费群的肯定, 从而达成产品销售的目的, 为企业带来更好的经营绩效。

CIS包括企业理念识别 (Mind Identity, 简称MI) 、企业行为识别 (Behavior Identity, 简称BI) 和企业视觉识别 (Visual Identity, 简称VI) 三部分。

MI (理念识别系统) , 其核心内容是企业精神, 亦即企业经营活动中长期形成的、并为员工所认同的价值观念和群体意识, 包括经营信条、精神标语、企业风格、经营哲学和方针策略等, 这些内容正是企业文化的精髓。所以可以说, 企业文化是企业形象识别系统的原动力和基石。

BI (行为识别系统) , 指企业理念统帅下企业组织及全体员工的言行和各项活动所表现出来的规范化、协调化, 并区别于其他企业。BI是企业形象策划的动态识别形式, 而有别于企业名称、标志等静态识别形式。

VI (视觉识别系统) 是CIS三个组成部分中最外在、最直观的部分, 也是具体化、视觉化的传达形式。指一个企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。

一个完整的CIS系统必须涵概MI、BI与VI三个要素。其中MI主导要素, 是企业在长期发展过程中形成的、具有独特个性的价值观体系, 是企业宝贵的精神资产和不断成长的原动力。MI的视觉化再现便是VI, 而BI则是MI的行为化延伸和展现。三者完善的融合和组织是塑造企业形象的有效手段。

2. 确立频道品牌化的操作

对电视频道进行个性化、全方位的包装产生的心理冲击力、视觉冲击力, 为观众们提供了清晰准确, 并且富有吸引力的频道识别系统, 这无疑是降低他们“费力程度”, 提高选择率的一条捷径。也突出了频道自身的品牌化所在。

关注与交流

(1) 频道理念识别系统的导入

首先应该培育具有个性的媒介精神。塑造良好的媒介形象, 最根本的就是培育媒介精神, 因此, 频道包装在强调统一性, 规范化的同时, 要尽可能强调差异, 避免趋同, 突出独家媒介精神。凤凰卫视以“不断创新, 超越自己”和“以与众不同之形, 求与中同乐之本”, 在许多节目、栏目中不断体现着“传播中华文化”;“拉近全球华人距离”;“构建两岸三地桥梁”。高品位、时代感、震撼性、感染力, 是凤凰卫视追求的目标。

频道理念是为实现频道目标而在整个频道生产制作、传播、经营管理活动中坚持的基本信念, 是频道领导者对频道发展战略和策略的哲学思考和抽象概括, 是频道的立业之本, 是频道形象塑造的核心内容, 是频道形象的指南。它的确立是经过科学的市场调研、观众分析和自我定位完成的, 是频道包装中最稳定的部分, 一经确立就应该长时间保持下去。

就我国目前的频道宣传状况而言, 各频道更多的是通过形象宣传片来传达频道理念, 体现频道精神和理念。例如:广西电视台形象宣传片《山篇·水篇·海篇》, 片中独具魅力的山水风光、风土人情、民族特色, 正是广西电视台立足本土文化, 紧随时代脉搏的有力见证;南京电视台《生活频道形象片·水墨画版》, 用中国传统水墨画演绎了刘禹锡“旧时王谢堂前燕, 飞入寻常百姓家”的著名诗句, 不仅把六朝古都的底蕴彰显了出来, 而且把南京电视台生活频道‘百姓化’的定位贴切地做了反映, 而它的《生活频道形象片·龙虎版》, 就是选用中国传统文化十二生肖图案之‘龙’、‘虎’, 以剪纸、拓印的形象呈现出来, 巧妙地将该频道生龙活虎的蓬勃气象展现了出来, 这无疑在宣传自己形象的同时, 吸引更多的受众, 从而提升了在受众心目中的形象。

另外, 通过频道口号、频道标识也可以体现频道内在的人文理念和精神。美国国家地理频道宣传片的基本标识为小黄框, 它以单纯、鲜明的视频依托强化地理频道的包容和以人为本的传播思想。它以不变应万变, 万千气象尽在其中, 这已经成为他们自己的独家王牌, 只要看到黄色小框就知道它是地理频道, 如图1。

(2) 频道行为识别系统的导入

行为识别系统是工作策略, 主要分为:声音、节目编排和营销活动, 是在理念识别系统的指导下, 在具体实施的过程中的一整套识别系统。包装创作要紧密结合宣传推广主体的特性。包装是手段, 是形式, 是外在的, 其根本目的是宣传推广被包装的对象。

a.声音

关于这一点, 着重阐述主持人和记者的包装问题, 因为他们每天通过荧屏和观众打交道, 他们的仪容仪表不仅代表自己, 也反映了频道全体工作人员的整体风貌。特别是主持人, 是集社会性和人际性于一身的具有亲和力的传播者, 这一环节的优化与否, 会关系到整个传播流程的畅通以及传播效果的优良与否。

随着频道专业化趋势的加强, 人们呼唤更多专业化的主持人, 但也正是基于这一趋势, 很多主持人知识结构的缺陷暴露出来, 他们的地位受到更多专业型记者的挑战, 结果是, 越来越多的记者型主持人崭露头角, 很多频道将培育名牌记者作为进行频道包装、形象塑造的一项战略策略。

以凤凰卫视为例。这个规模较小的电视台在短期内风生水起的原因之一, 就是它适应市场变形能力, 他借主持人各家风格之差异所营构的一个特殊的关系网。《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》、《鲁豫新观察》均属新闻节目以及侃谈节目《天天有报读》、《锵锵三人行》、《文涛拍案》, 由于主持人之差异, 有了多姿多彩的景象。细心的观众不难看出, 凤凰台的运作是围绕着名记者、名主持而运作的, 凤凰卫视节目创办过程中, 自始至终注重对主持人的培养, 有意识地造就明星主持人群体, 有意识地创办名牌栏目, 因而, 对主持方式的设计也是独具匠心的。

另外, 名记者所产生的受众品牌认同, 是一种可兑性十分强悍的媒体资本, 这种资本可以交换各种体制内和体制外的资源, 使她的各项交易成本无限降低。说得通俗一点, 名主持、名记者某种程度上就是频道的标识, 很多观众就是冲着他们去选择频道和栏目的。这种识别标识对于受众而言是简单直接的, 因而大大提高了他们选择媒介或信息时的方便程度, 是一种非常可行的频道间接包装方式。

b.节目编排

节目编排是频道包装的重要组成部分, 体现着频道的理念。传统的编排观念只注重栏目的宣传, 将收视率高的栏目放在黄金时段, 以求稳定的收视高峰。而忽略了广告的编排, 对频道包装产品更是随意安排空闲插口播出。这种栏目化的编排理念随意性大, 栏目和栏目之间缺乏黏合, 导致节目间观众流失率高。

编播格式应该根据观众收视心理和习惯, 在频道内对栏目、广告、形象宣传片、收视宣传片等频道包装产品进行统一编排。中国电视媒体的运营和赢利, 主要依赖于广告商的赞助。为了避免直接插播商业广告而造成观众的收视障碍, 电视频道运营者设计了软性广告形式, 如冠名播出、特约赞助等。

c.营销活动

营销活动是凝聚社会影响力的有效途径。在频道成立或改版之初, 活动可以制造社会热点, 吸引受众的注意力;当频道逐渐成熟后, 通过活动能充分体现出一个频道的媒介力量和社会影响力。这些活动不仅取得了良好的社会效应, 也为电视频道品牌的提升和实现经济效益起到了推动作用。CCTV新闻频道的《共同关注》, CCTV-2的《春暖》、《年度经济人物》、《赢在中国》, 湖南卫视的《超级女声》, 东方卫视的《加油!好男儿》, 凤凰卫视的《千禧之旅》、《欧洲之旅》、《两极之旅》等一系列活动都反响不俗, 受到观众的一致好评, 提升了频道形象, 实现了频道品牌的塑造、推广和提升。

(3) 频道视觉识别系统的导入

这个系统包括频道识别标志 (还包含频道宣传片、节目导视菜单、收视宣传片等) 、频道识别口号 (也包括音效、音乐等) 、频道识别色彩三个组成部分。

a.频道标志

频道标志是频道用于象征自己的特征的标志, 这种标志可以使频道印象明显化, 标志的重要功能是传达信息, 即通过它让受众产生对频道的印象和认知。比如, 当人们一看到某频道的标志, 就能联想到该频道的节目特色, 节目风格、对受众的服务等内容。比如旅游综合频道的标志 (原海南电视台台标) 是个椰子形状, 又似海南岛版图的形状, 像浩瀚的星空, 寓意海南电视台“植根宝岛热土”、“胸怀浩瀚苍穹”, 这与它倡导的绿色健康频道形象是吻合的, 如图2。频道标志一旦设计确定, 就应该相对固定, 而不应经常改变, 它出现的次数和频度, 会影响受众的接受程度。

形象宣传片

频道形象宣传片就是电视频道的“广告片”。电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的, 向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。它主要突出频道总体特性理念, 是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。就如家喻户晓的英国BBC频道当年推出的最有人气、最完整、最富有灵感的标识系列。这是一套公认的精彩绝伦的频道包装作品, 拥有47个版本, 以各角度实拍的英国风光背景, 以绘有红黄色地球图案的气球为点睛之笔, 如图3, 在镜头的平稳移动中体现出其媒体形象的博大与从容。

总片头

总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。新版CCTV-2的整体包装也颇具特色, 采用大胆的蓝灰色调作为频道包装的主体色调, 显得现代、时尚、高雅, 而演绎频道品格、象征信息的方块, 富有质感、内涵、想象, 使频道的形象宣传别具一格。给人以很强的视角冲击:由“方块”组成的信息流从夜空中急速俯冲, 在楼群中电视遥控器顺畅地承接和开启。长镜头的实景拍摄与高科技的电脑特技完美结合, LOGO随心所欲地反转和巧妙地变形, 最后完美地落在版在“CCTV经济”上。

节目导视片

节目导视片以栏目或节目名称、播出时间与内容、频道品牌印记这三方面的信息为表达重点, 预告频道的节目播放顺序和具体收视时间, 让观众准确、及时、轻松地选择收看频道节目, 减少观众选择搜索的时间、降低观众的收视成本。激发观众强烈的期待感, 并且选择及时收看节目。

由于收视指南播出频率高, 能起到引导观众收视的作用, 关注与交流同时也能通过收视指南中反复出现的频道宣传片来强化频道和电视台形象的宣传。节目菜单根据所预告节目播出时间的远近, 可分为“正在播出、即将播出、近期播出”等多种表达格式。通常在节目菜单的设计中, 这些简洁的信息将被标示于画面醒目处, 并配合人声旁白。

b.频道标识语

频道标识语是指频道的广告口号、宣传口号, 它将媒介价值观演化而来的媒介精神, 以口号形式稳定下来, 将媒介信念、宗旨、特色、功能各要素融为一体, 以广告口号固定下来。在信息爆炸的今天, 广告信息铺天盖地, 受众很难在众多信息中进行选择, 也就是说受众的“代价”是比较大的, 所以, 通过独特创意的口号, 凸现频道形象, 展示频道风采, 是一条有效途径。比如中央电视台CCTV-1的“传承文明, 开拓创新”、“有形世界, 无限风光”;凤凰卫视的“不断创新, 超越自己”;阳光卫视的“有阳光, 就有力量”;湖南卫视的“快乐中国”等等……

c.色彩

色彩是人类生活的特殊语言, 不同的色彩可以引发不同的感觉和联想, 带来不同的意义。频道识别色彩可以使受众熟悉技艺、引发联想、激发情感, 从而在选择频道时, 由特定色彩引起的形象刺激, 导致一种感情走势。媒介识别色彩在设计时要考虑许多环节, 既要做到能彰显频道理念, 体现频道品牌的定位, 又要考虑目标受众。比如, 深圳电视台的频道包装宣传片呼号统一表述为:“这里是深圳电视台都市频道”、“这里是深圳电视台娱乐频道”等等, 但同时, 识别色彩的运用又各具特色。如娱乐频道以红色作为频道宣传的主色调, 红色象征了欣欣向荣, 生机勃勃, 同时又具有娱乐信息发展迅速、火热的特色, 非常适合娱乐频道一娱乐信息为主的综合频道的定位, 给人留下深刻的印象, 对诠释频道定位和内涵起到了画龙点睛的作用。其他的几个频道则采用了绿色、橙黄色等恰如其分的包装基准色。

三 结语

频道包装策略 第8篇

电视媒体有一些自身独具的特点, 媒介品牌的稳定性较弱决定了媒介经济是一种注意力经济, 人们的视线很难专注于某一特定频道。这种特点决定了媒体品牌有自身独特的属性, 它不仅要有优良的节目内容, 要有较高的知名度和满意度, 还要有较强的社会影响力, 最重要的是它要有鲜明、具有个性的特色形象, [1]这是媒体品牌形象塑造中最基础、最首要的环节, 只有具备特色形象, 才有可能从海量节目和众多频道中脱颖而出。媒体品牌形象的内涵是多维立体的, 它包括节目内容的质量形象、服务形象、标识形象、环境形象、文化形象等, [2]其中标识形象、环境形象、文化形象是频道包装的主要内容。标识形象是最直观、最典型意义上的媒介形象, 指的是电视媒体的视觉和听觉识别系统, 具体包括频道LO-GO演绎 (ID) 、频道总片头、频道总形象宣传片、频道定位语、频道形象宣传片、频道导视系统、虚拟演播室、主持人形象设计等。环境形象指媒体的生产、办公环境和相关附属设施的形象。文化形象是媒体品牌形象的软件部分, 它包括媒体的价值观念、管理哲学、历史与传统、职业道德、行为规范等, 媒体文化对内决定了员工的精神风貌、工作氛围和工作效率, 对外传递媒体的价值观, 加固观众对频道定位的印象, 吸引具有价值观认同感的特定人群关注。

在电视媒体品牌形象中, 标识形象、环境形象、文化形象属于品牌形象的外围部分, 特别是标识形象, 可以在较短的时间周期内获得提升, 是频道包装的重点, 这也是众多频道追捧频道包装的原因。在这一点上, 湖南卫视在国内是做的最成功的。湖南卫视在确定了“快乐中国”的定位后, 为了将这一理念快速传播并迅速树立起影响, 几乎是在一夜之间, 强制性地将“快乐中国”完全融入到频道所有包装的版式中间, 这里面包括ID、导视版、特殊广告形式、节目片间、节目片尾等, 让频道理念彻底与包装进行了全方位融合。依靠着如此浩大的视觉传播攻势, “快乐中国”的理念替湖南卫视抢得先机, 无人可代。

二、频道包装的原则

“包装与营销是连在一起的, 包装的目的就是为了营销。”世纪工厂的杨新贵主任曾对《中国广播影视》杂志这样强调, “但同时, 频道包装风格也并不是越前卫越新潮就越好, 它必须要与频道定位相吻合, 与频道特定受众的需要相吻合。”正如杨新贵所说, 包装是电视品牌塑造的一部分, 必须服务于整体的品牌战略, 它和商品的包装设计一样属于商业艺术的范畴, 而不是纯粹追求感官愉悦的视觉艺术。

频道包装服务于品牌塑造, 所以它必须遵循“两个统一”的原则。首先, 包装要与频道的定位相统一。所谓品牌定位, 指的是寻找在市场中、消费者心目中的最佳位置, 确立品牌并牢牢占领。[3]频道定位决定了频道的价值观和内在品格, 决定了节目的制作风格和编排风格, 更决定了包装风格。在电视包装的创意中, 各电视台都十分注意突出个性化, 但个性化风格应该是与频道的内在品格相一致, 才能起到服务品牌塑造的作用。这种一致性可从两个方面着手, 一个是和地域文化的一致, 一个是和节目的总体风格的一致。而这些“只可意会, 不可言传”的概念, 在频道包装中以形、色、声等构成元素传递给观众。

其次, 频道包装要遵从整体化的统一。所谓整体化的统一是指频道标识形象、环境形象、文化形象的包装之间要整体统一, 就是要刨掉那些偏离核心理念的花哨设计和随意性的运用, 去掉非主题元素, 突出单纯主题元素, 包括统一的色调系统、单纯的音乐旋律、简洁的动画演绎, 将CI系统灵活而坚决地贯彻到整个包装系统中, 实现统一的整体化, 给观众留下鲜明而深刻的品牌印象。电视节目、栏目、频道包装都要遵循统一的原则, 不统一就失去包装的意义, 更别谈塑造品牌了。当然, “统一”并不是教条式的统一, 不是刻版的无创意的套用, 而是在确保基本CI要素不变的基础上, 对这些要素进行组合形式、次序、节奏的创意性演变, 通过丰富的运动手法产生出变化感, 既不失统一性又不会使人感到单调和刻板。

三、标识形象包装

标识形象包装是频道包装中最重要的部分, 最早为电视业界认知, 是传统意义上的电视包装。标识形象包装强调视觉识别 (Visual Identity) , 就是运用系统的、统一的视觉符号系统、以标志性LOGO、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达。它对外传达活动理念和形象信息, 是品牌识别系统中最外在、最直接、最具有传播力和感染力的要素, 可快速而明确地达成认知与识别的目的。它是静态识别符号具体化、视觉化的传达形式, 项目最多, 层面最广, 效果更直接, 有助于塑造独特的品牌形象。

标识形象包装的内容最为丰富, 涵盖了在电视屏幕上出现的所有音频、视频的包装, 要服从于“统一”原则, 主要体现在两个方面:第一, 与整体形象CI设计的统一, 包括频道LOGO演绎 (ID) 、频道总片头、频道总形象宣传片、频道定位语、频道形象宣传片、频道导视系统、虚拟演播室、主持人形象设计;第二, 频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应该相对统一;在这个基础上各节目再根据自己的特点和定位来突出自己的特色。频道的形象永远大于栏目形象, 因此, 当栏目包装与全频道的形象设计发生矛盾时, 即便单个看是不错的, 也应该无条件地服从统一的原则。

2010年, 在分析了自身的优势资源后, 福建省广播影视集团电视经济生活频道确定了“经济有为生活有味与您共创价值”的新定位。紧扣定位, 频道的标识包装遵循“统一”原则进行了一系列改版尝试。首先, 设计新LOGO, 规范了它的字体和颜色。视觉上, LOGO左边是集团“海鸥”标志, 右边是频道呼号的标准化字体和“与您共创价值”的定位。色彩上, 将红、黄、蓝、灰定为新LOGO和频道包装的基础颜色, 为保证色调的统一、完整、准确, 除了视频图像中使用的RGB模式外, 对印刷色值也作了规范, 确保基础色彩在整个CI识别中的贯穿。

在视觉识别元素上, 由于经济在很多方面是可以量化的, 因此“数字流”成为频道识别形象包装的重要基础元素。“数字流”与红、黄、蓝、灰四基色融合, 分别应用在指示牌、办公室门牌、名片、信笺、便签、纸杯等, 成为频道CI的重要识别形象。除此以外, “数字流”还应用在电视视频包装上。频道改版后的新导视系统中处处流淌着“数字流”元素, 它时而变身成节目预告版底版上的“数字树”, 时而变身成ID片中的“数字海”, 或者变身灯塔射出的“数字光柱”, 或者变成栏目片头中流淌的数字, 在执行CI视觉识别功能的同时, 进一步强化了“经济有为”的频道定位。

为强化“生活有味”的理念, 新改版的各栏目宣传片在包装上也做了统一设计和规划。

改版后的各栏目按照播出时间的特点串成一顿丰盛的视觉饕餮盛宴, 通过视觉上统一的识别元素和形象比喻, 把不同时间播出的栏目比喻成功能不同的美味, 帮助观众形象联想记忆播出时间。比如, 《热线777》的播出时间是19:00-20:00, 这个时间基本上晚餐时间, 同时, 《热线777》作为频道的最主打栏目, 在节目中的地位举足轻重, 根据播出时间特点和栏目的地位, 宣传片包装上把它比喻成“丰盛的民生新闻晚餐”。而在它前面播出的《网罗视界》 (播出时间18:47-19:00) , 以其“幽默”、“轻松”、“搞笑”的定位, 被比喻成“餐前开胃小碟”。紧接《热线777》后的《财经天天看》播出时间20:00-20:30, 属于餐后水果, 再加上栏目改版后升级为直播, 财经新闻和资讯的时效性加强, 包装上把它比喻成“餐后新鲜的财经资讯水果拼盘”。21:20-21:40播出的《时尚消费》, 时间上属于晚间点心时间, 定位上走的是时尚路线, 被比喻成“晚上点心”, 视觉上形象化为美味的曲奇和咖啡。作为一顿丰盛的视觉饕餮盛宴, 每个宣传片在风格和基本元素上保持了一致性, 开始均以“跳动的时钟”提示播出时间和形象比喻, 结尾都以各栏目的新LOGO和栏目定位作为落幅, 保持了形式上的一致性。但在具体内容上, 各栏目宣传片又各有侧重, 如《热线777》强调“正餐的丰盛”, 《网罗视界》强调正餐前的“开胃”, 《财经天天看》强调“新鲜速递”, 《时尚消费》强调“个性时尚”。统一风格和元素基础上的内容不同, 使得改版栏目宣传片在包装上既加强了识别的功能, 又不至于千篇一律而枯燥无味。

四、环境形象包装

环境形象包装指媒体的生产、办公环境和相关附属设施的形象包装, 由于不在电视上出现, 所以并未引起很多电视媒体的重视, 或者由于客观条件限制, 无法进行有效的形象包装。

事实上, 随着媒体竞争白热化, 再加上产业链延伸的需求, 电视媒体的制作空间早已跨越屏幕, 延伸到观众周围。越来越多媒体开始重视节目外的线下活动, 越来越多的观众开始走进媒体, 进入电视制作场地, 参与到制作过程中。电视媒体的工作场地不再是不可触摸, 而是实实在在呈现在观众视野。媒体的工作环境对于观众而言, 不仅仅是一个简单的工作场地, 它很大程度上代表一种文化, 无声地传递着频道的审美观和价值观, 在电视之外补充着观众对频道品牌形象的认知。

环境形象包装受客观条件限制比较大。福建省广播影视集团新办公大楼的启用为环境形象包装提供了很好的机会。面对新定位、新办公环境, 电视经济生活频道及时对环境进行了有效包装。环境形象包装是电视形象包装在工作环境中的延伸, 遵循“统一”原则, 办公环境的包装体现了频道的新定位, 也与电视的识别形象包装保持了基本元素和风格的一致。

频道门厅的墙壁镶嵌上经济频道的新LOGO, 让人一出电梯就能看到频道的主题标识。频道的主走廊是进入办公区的必经之路, 在设计上将主持人和“数字流”元素相结合, 同时沿用了频道2011年台历的画面版式, 将主走廊包装成频道主持人形象展示长廊。大办公区和直播间外墙壁上的ID宣传画, 是电视ID片的印刷版, 同样蕴含着“数字流”元素。至于指示牌、门牌等, 都采用了红、黄、蓝三基色与“数字流”结合的形式。总之, 环境形象包装形成了独特的风格, 让人仅凭装饰性标识就能识别电视经济生活频道的办公区域。同时, 与电视形象包装相统一的环境形象包装洋溢着浓浓的电视文化氛围, 让人感觉在屏幕间徜徉的经济“数字流”, 已经流到经济生活频道的角角落落, 有效地强化了频道的定位和品牌形象。

除了与电视形象识别相统一, 环境形象包装还要注意文化氛围的营造。经济生活频道的墙壁上专门开辟了活动专栏, 定期上挂频道员工的采访工作照、公益活动照片、文体活动照片, 营造一种“团结”、“敬业”、“有社会责任感”、“积极向上”的工作和生活氛围。

五、文化形象包装

文化形象包装是频道形象包装中比较抽象的部分, 虽然它看不见摸不着, 但又确实存在着。文化形象反映媒体的品牌文化 (Brand Culture) , 通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵, 建立鲜明的品牌定位, 并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成公众对品牌在精神上的高度认同, 带来较好的品牌联想。它是品牌在发展中逐步形成的文化积淀, 其核心是文化内涵。具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵, 也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度等精神象征。它是品牌的生命, 没有文化内涵的品牌就会失去旺盛的生命力。[4]文化形象包装直接体现频道的价值观, 与频道的定位密切相关。

文化形象包装由于比较抽象, 单靠电视ID宣传片传播, 效果并不理想。有效的文化形象包装可借助活动营销或事件营销 (EVENT MARKETING) , 通过活动或事件, 整合资源, 吸引观众的关注和参与, 让观众在参与中自然体会频道的价值观和文化理念。

电视经济生活频道在借助活动营销进行文化形象包装方面做了大胆的尝试。“福建经济年度杰出人物”评选是经济生活频道重要的品牌活动, 在发展中形成了独特的文化内涵, 它通过对经济界杰出人物的遴选, 不断地倡导“经济有为”、“共创价值”的价值观。这个价值观既符合社会价值观的主流, 又贴合频道的价值定位, 具有茁壮成长的沃土。

活动中, 这个价值观得到“润物细无声”的宣传。从启动活动的新闻发布会, 到评选过程, 频道通过电视、网络、报纸等多种传播手段不断放大宣传。除了抽象的概念传播, 还通过开展系列活动具象地强化品牌的文化内涵。活动在省内几所重点高校开辟了“励志大讲堂”, 让成功的企业家走进校园, 面对即将成为社会建设者的莘莘学子, 讲述创业的艰辛和价值创造的不易, 激励学子勤奋有为、为社会创造价值。颁奖典礼是整个活动的高潮, 为福建年度经济发展贡献价值的企业家走到聚光灯下, 在戴上成功的桂冠的同时, 也以其积极有为的人生态度激励更多的后来者, 活动的价值观在此时被渲染得淋漓尽致。积极向上的品牌文化赋予了活动延绵不绝的生命力, 频道也借助整个活动完成了文化形象的包装。

六、结语

频道包装是电视媒体品牌形象塑造的第一步, 它的作用在于能帮助媒体形成独特而鲜明的个性风格, 让频道在众多竞争对手中脱颖而出。但是不可否认, 内容永远是媒体品牌的核心竞争力, 一个仅有鲜亮外表的频道只能是“绣花枕头”, 在重视形象包装的同时, 时刻不能放松节目内容的建设和提高。

摘要：面对激烈的竞争态势, 电视媒体品牌意识不断增强, 催生频道包装的发展。本文分析了电视媒体品牌形象与频道包装的关系和品牌包装应遵循的原则, 并以福建省广播影视集团电视经济生活频道在形象包装中的做法为例, 介绍了标识形象包装、环境形象包装和文化形象包装等频道包装的具体方法。

关键词：频道包装,品牌形象,形象包装,“统一”原则

参考文献

[1]魏巍.浅析媒介品牌的塑造与维护[J/OL].企业技术开发 (下半月) , 2009 (2) .http://www.chinaqking.com/%D4%AD%B4%B4%D7%F7%C6%B7/2009/50923.html.[1]魏巍.浅析媒介品牌的塑造与维护[J/OL].企业技术开发 (下半月) , 2009 (2) .http://www.chinaqking.com/%D4%AD%B4%B4%D7%F7%C6%B7/2009/50923.html.

[2]支庭荣.媒介管理[M].广州:暨南大学出版社, 2003:453.[2]支庭荣.媒介管理[M].广州:暨南大学出版社, 2003:453.

[3]李瑶, 胡睿.浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张[J/OL].http://res.qzhi.com.cn/detail/632757099530000000/38842.html.2006-02-16.[3]李瑶, 胡睿.浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张[J/OL].http://res.qzhi.com.cn/detail/632757099530000000/38842.html.2006-02-16.