恋爱消费范文

2024-06-18

恋爱消费范文（精选4篇）

恋爱消费第1篇

随着社会经济的不断发展, 大学生恋爱在高校校园中屡见不鲜, 恋爱消费问题也成为了受人们关注的热门话题。大学生渴望浪漫、追求时髦、接触时尚, 缺乏对爱情的理性思考, 物质基础就成为了他们衡量爱情真挚与否的重要指标, 所以, 其恋爱消费成本较高。本文通过问卷调查对温州市大学城五所高校的大学生恋爱消费行为进行分析, 并提出了改善大学生恋爱消费行为的策略, 以期帮助他们树立正确的恋爱观和消费观, 使大学生保持良好的心理状态, 从而更好的完成学业。

二、研究方法

1. 研究对象。本研究以浙江省温州市大学城的五所高校在校大学生为研究对象, 采用随机抽样的方法, 发放问卷500份, 回收432份, 回收率为86.4%, 其中, 有效问卷425份, 有效回收率为98.38%。所有调查对象中, 男生220人, 女生205人, 其中, 大一108人, 大二1 1 5 人, 大三90人, 大四及以上1 12人。

2. 研究工具。本研究采用自编问卷, 共设置20个单选题、15个多选题和1个开放式题目。

3. 数据收集。该调查研究使用社会科学统计软件SPSS22.0对数据进行统计分析。

三、研究结果分析

1. 恋爱消费用途分析。通过问卷调查发现, 在大学生恋爱消费用途中, 32.6%用于外出就餐, 26.5%用于通讯费, 25.8%用于购物消费, 1 2. 4%用于旅游消费, 其他占2.7%。由此可见, 吃、喝、玩、乐是大学生恋爱的主要消费用途。据调查, 礼物消费是大学生恋爱的最昂贵消费, 除了传统的鲜花、巧克力、毛绒娃娃等之外, 数码电子产品如苹果手机、笔记本电脑、相机等及金银首饰等昂贵礼物也成为恋爱消费信贷趋势。大学校园里也出现了用礼物价格高低衡量爱情是否真挚的不良风气。

2. 恋爱消费来源分析。大学生是没有经济能力的群体, 其恋爱消费均来源于家庭、奖学金、兼职等途径。调查结果显示, 72%的大学生其恋爱消费来源于父母给的生活费用, 15%的学生恋爱费用靠兼职或勤工助学的方式获得额外收入, 3%的大学生恋爱消费通过奖学金获取。通过问卷调查发现, 大学生恋爱由其父母买单, 他们拿着父母的血汗钱大手大脚的挥霍, 无形之中也形成了奢侈浪费的生活习惯。

3. 恋爱消费结构分析。恋爱消费结构以外出就餐、购物、旅游和通讯为主, 其中外出就餐消费所占比例最高, 达到了35.8%。另外, 为了制造节日气氛, 恋爱双方在各种节日花销和双方生日时也额外支出了大笔费用。

四、对策与建议

大学生恋爱消费观引导需要学校、家庭、社会、个体的共同努力, 才能使其朝着良性的方向发展。为此, 笔者提出以下几点建议:

1. 学校层面。大学生不良的恋爱消费风气不利于和谐校园文化建设, 因此, 高校要结合当代大学生的特点, 开展形式多样的恋爱观和消费观教育, 从而引导大学生形成良好的恋爱消费观。例如, 开展恋爱消费观的辩论赛, 让大学生在正反方的激烈辩论中对问题进行深刻思考, 引起学生讨论。其次, 开展大学生消费教育, 提倡节俭的生活习惯, 明确节俭消费观的内涵和重要意义。第三, 高校可以开设理财课堂, 对学生进行立才教育, 培养大学生的独立理财意识和能力。

2. 家庭层面。通过调查研究发现, 家庭是大学生恋爱消费的主要经济来源, 它对大学生的恋爱观和消费观的形成有巨大影响。父母应该让孩子参与到家庭管理中, 了解家庭收入, 参与家庭各项开支预算, 让学生体会父母负担, 培养其对家庭的责任意识。另外, 家庭勤俭节约的消费观念还可以对孩子产生潜移默化的影响作用。

3.社会层面。据调查, 大学生的恋爱消费观受到当今社会很多不良消费文化的影响, 因此帮助大学生树立良好的恋爱观和消费观也需要全社会的共同努力。第一, 政府应积极宣传、倡导勤俭节约的和谐消费理念, 鼓励健康消费。第二, 媒体可以借助其宣传平台优势宣扬正确的恋爱观和消费观, 并批判西方享乐主义、浪费主义的腐朽思想, 帮助大学生明辨是非。

4.自身层面。大学生自身要提高个人修养, 把主要精力放在学习和自我提升方面, 积极参与社会实践锻炼。第二, 要继承和弘扬中国传统文化中勤俭、节约、朴实的传统美德, 自觉抵制骄奢淫逸之风。

综上所述, 大学生树立正确的恋爱消费观不仅需要学校、家庭、社会的共同努力, 更需要大学生提高自身修养, 清醒的认识自己的行为, 理智地思考和把握行为方向。

参考文献

[1]侯雪松.浅析大学生消费存在的问题[J].商场现代化, 2015 (2) :28.

[2]胡冬梅.“90后”大学生的恋爱过程成本及对策引[J].山东省团校学报, 2011 (6) :32-34.

[3]张晓琳, 寇跃灵.大学生恋爱高消费的调查与研究[J].高效管理, 2013, (6) :200.

[4]位焕弟.大学生恋爱消费行为的思考[J].通化师范学院学报, 2010 (7) :88-89.

情感营销：和消费者谈恋爱第2篇

营销就是和消费者谈恋爱，

品牌就是让消费者爱上你，

这是一个情感经济的时代，情感正在创造财富，情感正在创造品牌，情感正在创造一切。

情感营销时代，企业要摒弃饮鸩止渴式的价格战，创造“魅力产品”，营造“情感品牌”，进行“友好营销”。

情感营销时代，企业要尽其所能打动既是“理性的卫道士”，又是“情感的俘虏”的消费者，使其对品牌“一见钟情”、“不往情深”。

在这个情感经济的时代，真正的行业翘楚不是在资产排行榜上，而是在消费者的心中，情感营销将成为这个时代最有效和最持久的营销战略。

“人非草木，孰能无情”?人们在理性选择商品的同时，也注入了个人情感。在物质极大丰富的今天，消费者选择商品不仅出于理性的需求，更是个人情感的表达。能够准确抓住消费者情感的品牌，将获得竞争对手难以超越的优势。本期谭小芳老师将和大家探讨情感营销的各种方法，助您成功俘获消费者的芳心!但这很难，请看下面的案例：

一个女人走进邮局，要了一张电报纸，写完后扔了。又要第二张，写完后又扔了。第三张写好后，她递给报务员，并嘱咐尽快发出，

女人走后，报务员对这三份电报的内容产生了兴趣。

第一份上写着：一切都结束了，再也不想见到你。

第二份上写着：别再打电话，休想再见到我。

第三份的内容是：乘最近的一班火车速来，我等你。

上面这个小故事，把人决策过程的复杂性表现得淋漓尽致，其中最让人捉摸不透的变数就是人的感情。

现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。只有情感能叩开人们的心扉，引起消费者的注意。

情感营销(Emotional Marketing)就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。

在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。那么，我们如何认识“情感营销”呢?谭小芳老师认为主要有以下几点：

(一)营销借助文化，文化源于情感

(二)情感需求与追求个性

(三)情感需求与新潮时尚和浪漫情怀

当今大学生恋爱消费行为的研究分析第3篇

关键词：大学生,恋爱消费,消费道德

大学生作为一个特殊的消费群体, 有着他们特有的消费理念。数据显示, 中国在校大学生人数已激增至2000多万, 消费量庞大, 而恋爱消费是大学生消费的组成部分, 作为一种非固定性消费, 其影响和作用也不容忽视。它不仅反映了当今大学生的价值取向, 也是对当今社会问题的一种”折射”。笔者通过对武汉市某大学在校大学生恋爱消费状况的问卷调查, 旨在客观反映当今大学生恋爱消费观, 更期待大学生能建立正确的消费道德观念。

一、恋爱消费现状

(一) 消费资金来源。

大学生作为纯消费者, 没有固定收入来源, 每月的消费资金主要由父母提供。 (见表1) 还有部分学生靠自己兼职, 奖学金等方式获得资金来源。正是由于这些资金都是父母或自己的劳动所得, 所以更需要大学生合理有效的支配。

(二) 恋爱消费所占比例。

由表2中的数据显示, 用于“爱情大餐”的钱占到了整个消费支出的28.9%, 并呈现出不断上升的趋势。

(三) 恋爱消费结构。

恋爱消费主要体现在吃饭, 话费, 购物, 外出游玩的支出上。从表3中可以看出, 用于吃饭的支出比例最大。另外, 在大大小小的各种节日或双方生日时, 往往需要额外支出一笔不小的费用。

二、恋爱消费行为的特征分析

(一) 由恋爱消费带动大学生的整体消费水平呈现上升趋势。

恋爱中的大学生格外注重自己的形象, 因此在衣服, 首饰, 化妆品上支出增加;当然传递甜言蜜语的通讯费用也会一路高歌;肯德基, 麦当劳, 也是各位情侣流连之地……以上都会导致整体消费水平的高涨。

(二) 恋爱中, 男生的恋爱消费支出要高于女生的恋爱消费支出。

据统计, 为恋爱买单的83%是男生, 另外, AA制占到了13%。可能是传统思维方式占主导, 恋爱中的男生大多认为, 自己不主动付钱或者实行AA制不够体面, 因此, 男生的恋爱的消费支出往往更高。

(三) 大学生恋爱消费行为易受群体影响, 并存在误区心理。

群体是具有某些共同心理特征的人的共同体。群体通过群体规范, 群体评价等手段来实现对个体心理和行为的影响。由于大学生对自己判断力不足, 把握不够, 大学生的恋爱行为容易在群体引力下形成误区心理。例如, 第一, 从众心理。看到身边双双对对的景象, 不少大学生产生“跟大流”的心理, 有意无意跟着别人一起做“集体恋爱”, 加大不必要的开支。第二, 虚荣心理。有的大学生只顾追求物质享受, 热衷恋爱投资, 不管家庭经济状况, 在恋人面前出手阔绰, 费尽心机为博红颜一笑。第三, 补偿心理。生活中事情不如意十之八九, 很多大学生因为摆脱不了那些不如意事情的困扰, 产生了一种以另外方式来弥补的心理。比如在集体中得不到友谊, 就靠寻求恋爱来解脱。第四, 好奇心理。因为有的大学生心智不够成熟, 自我认识能力和控制能力较差, 早恋就成为他们满足好奇心的结果。

(四) 大学生恋爱中注重情感, 脱离实际。

在调查中, 很多大学生承认当为了感情需要物质投入时, 他们经常难以理性的把握适度消费的原则, 很多时候都是在“入不敷出”时才后悔自己的冲动行为。

三、影响恋爱消费行为的因素

(一) 社会因素。

在观念不断更新, 环境日新月异的今天, 大学生受到来自社会的各种诱惑。具体分析其中原因, 第一, 广告传媒的推波助澜。在通讯技术高度发达的现在, 广告传媒似乎无处不在, 爱与恨充斥着银屏, 容易引导大学生冲动恋爱的行为。第二, 消费主义, 拜金主义的全方位来袭。当经济发展转为消费推动型时, 传统的消费观念受到了冲击。大学生在这些社会不良风气的诱导下, 极易做出盲目用金钱追求爱情的行为。

(二) 家庭因素。

大学生的恋爱消费行为还取决于家长对孩子在校恋爱所持态度和家庭经济状况。当所在家庭经济状况允许恋爱时, 消费行为往往就不注意节制。但在当家庭经济状况较差时, 仍有大学生“义无反顾”的走上恋爱的道路, 最极端的情况是可能为了满足恋爱开支, 做出伤害自己或他人的不法行为。

(三) 学校因素。

由于对当今大学生消费心理和消费行为了解不够全面, 以及课程设置有偏差等原因, 高校在与大学生人生观, 价值观等紧密相关的消费道德教育没有得到充分开展, 更从未涉足大学生的恋爱消费观问题。这不得不说是素质教育的“遗憾”, 在相关恋爱消费等问题上, 大学生只能在实践中摸索着前进。

到底是什么因素在影响“恋爱”这种商品的价格?主要是:第一, 个人性格特征。如果个人性格乐观开朗合群, 则恋爱不会影响他在其他集体中的地位, 不会给他带来太大的友情损失, 所以恋爱的价格较低。第二, 个人价值观念。如果个人的价值观是正确的, 明白父母赚钱不容易, 在恋爱消费中懂得适度克制, 则恋爱的价格较低。第三, 个人机会成本。恋爱的机会成本是指个人把某种经济资源投入恋爱而放弃该资源其他用途的最高代价。比如某大学生认为眼下是学习的黄金时期, 应该将大部分精力用于专研学业, 并对以后就业期望值较高, 则他恋爱的机会成本也较高, 随之恋爱的价格也升高。

学校应加强包括恋爱消费在内的消费道德教育, 帮助大学生形成正确的人生观和价值观, 抵制社会上消极腐朽思想的侵蚀。大学生自己也要培养自己的经济独立能力, 减轻家庭负担;同时要明确作为学生的身份, 把主要精力用于学习, 不沉迷“花前月下”, 把握人生的发展方向;另外, 要提高自身的财商, 学会理财, 提高自我储蓄意识。

整个社会风气的进化有待每一个社会成员的共同努力, 校园和谐才能社会和谐。

参考文献

[1]、高博.透视当代大学生的消费行为和消费心理[J].科技情报开发与经济, 2005, (4)

[2]、李巍.当代大学生消费结构与消费行为探析[J].重庆社会科学, 2006, (1)

[3]、陈琳.冯雷.学生恋爱消费的调查与分析[J].高教视窗

[4]、朱汉卿.大学生畸形消费心态浅析[J].中国地质教育, 1994, (4)

[5]、毕艳玲.当代大学生消费行为特点及影响因素研究[N].河北北方学院学报, 2007, (1)

[6]、徐佳丽.当代大学生消费行为成因浅析[J].现代教育科学, 2006, (4)