校园展会范文（精选11篇）
校园展会 第1篇
关键词：校园主题展会,人才培养,作用,实施策略
随着会展产业在中国的迅猛发展, 行业对会展专业人才的需求急剧增加, 为社会培养高素质的应用型会展专门人才成为会展专业办学高校必须思考的一个重要课题。在探索应用型会展专业人才培养的过程中, 部分从事会展教育的高校为了弥补学生行业实践机会的不足, 鼓励和支持会展专业师生举办自主策划、自主实施的教学实训展会, 既丰富校园文化生活, 提升校园文化品味, 又推动理论与实践相结合, 锻炼学生的实践动手能力, 全面提高学生的综合素质, 增强学生适应行业需求的能力。
一、校园主题展会的概念和内涵
校园主题展会有广义和狭义之分。广义的校园主题展会的内涵非常丰富, 主要指由校内外单位或个人在校园内举办的、主题鲜明的会议、展览、文娱体育赛事活动等的总称。既包括社会单位和个人经过学校批准在校内举行的针对师生的产品促销活动, 也包括学术团体在校园内举办的专业性学术活动, 还包括学校及其职能部门、学生社团等组织开展的校园文化活动。狭义的校园主题展会主要是指会展专业及相关专业学生在校园内举办的主题鲜明的会议和专业性展览活动。个人认为, 校园主题展会是指会展专业及其相关专业师生在校园内自行策划、自行组织、自主实施、具有鲜明主题的, 旨在辅助教学、培养和锻炼学生专业实践能力的会议和展览性活动的总称。它是有鲜明的目的性、计划性、参与性等特点。
从狭义的角度讲, 校园主题展会至少有以下几点内涵:一是具有会展行业的特点。既然是展会, 它区别于校园其他活动, 应当有鲜明的主题, 具有展览、会议或节事活动的基本特点。二是呈现鲜明的校园特色。校园主题展会与社会主题展会也有实质性区别, 它在校园内举办, 主要在乎的不是经济效益, 而是面向师生, 服务师生。三是着眼于人才的培养。举办校园主题展会的根本目的在于育人, 教学的需求是第一位的, 重要通过展会让学生理解、掌握展会的运营流程及实施技巧, 把书本上的理论知识转化为实践操作能力。
二、校园主题展会在会展专业人才培养中的作用分析
校园主题展会由会展专业师生自行组织实施, 不仅可以锻炼会展专业学生的实践操作能力, 而且对学校探索应用型人才培养模式具有指导和借鉴作用。
1. 实践导向作用。
校园主题展会的实践导向作用鲜明地体现在以下几个方面:一是体现了实践教学改革的思路。应用型人才强调突出实践能力培养, 反映在人才培养方案的课程设置中, 不仅一些专业课程设置了实践教学环节、配备了实践教学学时, 而且还独立设置了以任务为导向的综合性实训课程, 校园主题展会就是会展专业人才培养方案中典型的综合性实训课程。二是指明了应用型人才培养的方向。应用型高校要培养适应社会需求的应用型人才, 其知识、能力、素质结构具有鲜明的特点, 即理论基础扎实, 专业知识面广, 实践能力强, 综合素质高, 并有较强的技术运用、推广和转换能力, 因此必须十分重视实践教学的作用, 突出实践能力和应用能力的培养, 构建鲜明、完整的实践教学体系, 走与传统学术型人才培养迥异的新道路。
2. 功能补缺作用。
校园主题展会至少从以下三个方面发挥了其功能补缺的作用:一是弥补了行业实践机会不足的缺陷。目前会展公司接收会展专业学生实习的积极性普遍不高, 部分会展业处于发展中的城市展会数量偏少, 频次偏稀, 能够提供的实习岗位偏少, 接纳学生实习的能力十分有限, 会展专业学生行业实践机会相对缺乏, 而校园主题展会则有效地弥补了这一缺陷。二是弥补了校园实训设施不足的缺陷。会展专业是一个试办才几年的新专业, 各高校的校内实训实作设备建设还不完善, 能够培养学生动作能力的场所十分有限, 校园主题展会一定程度上弥补了这一缺陷。三是弥补了远离中心城市办学的缺陷。部分会展院校远离中心城市, 组织学生参观或参与展会服务受到地域限制, 举办校园主题展会可以让会展专业学生切身感受展会流程和运作技巧, 弥补学生不能在行业中经常性实践的缺陷。
3. 知识转化作用。
校园主题展会的知识转化作用可以通过三个方面体现出来:一方面, 把理论知识转化为实践能力。会展专业学生在初步掌握一些理论基础知识的基础上, 通过自己策划、组织校园主题展会, 可以感悟、体验书本上学到的理论知识, 并在实际中加以运用、得到巩固、深化, 并转化为实践操作能力。另一方面, 实践深化了理性认识。学生在多次参与校园主题展会的过程中, 尤其是解决具体问题中的过程中自然会产生一些理性的思考, 形成一些自己独立的思想和观点, 并融入自己的知识体系中去, 可以完善自身的知识结构。此外, 实践操作催生理论学习的需要。学生在组织参与校园主题展会的过程中, 还可以发现自身理论学习的不足, 找到自己努力的方向, 并有针对性采取相应措施, 更加全面、系统地进行理论学习和能力培养, 更快地促进自身综合素质的全面提高。
三、基于会展专业人才培养的校园主题展会实施策略的思考
任何一个项目或活动都讲究实施它的策略, 校园主题展会也不例外。个人认为, 校园主题展会实施策略主要可以从以下五个方面来考虑:
1. 学生的主体策略。
举办校园主题展会的目的在于培养学生。学生是校园主题展会的实施主体, 自始至终必须体现学生的主体地位。首先, 学生是校园主题展会的策划主体。一个成功的校园主题展会, 离不开前期策划、现场管理、财务控制、实务操作、效果评估等环节, 而策划是基础, 涉及到展会运行的时间、人员、场馆、费用、宣传等事宜, 事关展会成败的关键。其次, 学生是校园主题展会的实施主体。校园主题展会虽然有别于社会的主题展会, 但一切运行程序必须严格按照社会主题展会的形式来运作, 具体组织实施展会的师生临时性地模拟构成了一个会展公司, 并被分配在各个岗位和环节、流程中扮演着一定的角色, 成为展会实施的具体操作人员, 分工合作, 推动着展会按照策划的步骤进行具体实施。第三, 学生是校园主题展会的评估主体。学校、学院和老师都可以对主题展会进行绩效评估, 但任何评估代替不了学生自身对主题展会的评估。认真开展主题展会实施效果的评估应当成为学生的一项重要工作, 因为评估不仅是实施一个完整展会的重要环节, 同时也是会展专业学生必须学习的一项重要内容。通过实施有效的评估, 既可以帮助学生发现展会举办过程中存在的问题, 还能够持续关注客户关系的处理、参展商信息的反馈和展会结束后的的后续服务、关系维护。
2. 教师的主导策略。
校园主题展会的举办过程, 既是学生自主合作学习的过程, 也是师生互动学习的过程。调动学生参与的积极性, 发挥学生的主体作用是教师必须重视的问题, 教师在校园主题展会举办过程中始终处于主导地位。第一, 教师始终把握主题展会的目标任务。指导教师伴演着“组委会主任”或“总经理”的角色, 时时提醒以学生为主体的主题展会团队有目标、有计划、有步骤地实施主题展会的任务, 告诉学生每一阶段的任务、完成的步骤和方法以及实施的具体要求, 并根据学生的个性特点调动分配学生的具体任务, 采取最有效的人力资源组合来推动展会的实施。第二, 教师始终处于主题展会的指导地位。教师在校园主题展会中伴演着指导者、合作者、促进者和参与者的角色, 必须保证学生主体作用的发挥。指导教师根据自身承担的角色被分配到主题展会不同的项目组中去, 与学生平等地参与到主题展会工作中去, 共同为完成主题展会某方面的任务而努力。第三, 教师始终控制主题展会的组织实施。校园主题展会是一种实践教学活动, 承载着特定的教学目的和任务, 指导教师肩负着实现教学要求的重任。从这种意义上说, 教师既要保证主题展会各项目组的顺利运行, 更要积极、主动地发现问题, 始终把握、监控主题展会的推进和实施, 又要调动和激发团队成员的积极性, 启迪学生的思维和智慧, 保证学生最大程度地参与, 学生能力得到最大限度地发挥, 理论与实践结合达到最佳的效果, 最终实现校园主题展会的预期目标。
3. 学校的调控策略。
校园主题展会是学校教学改革过程中的一项实践教学改革探索活动, 与社会的主题展会注重经济效益、和其他校园文化活动注重学生的群体参与有明显的区别, 因此校园主题展会与政府主导型展会有类似之处, 学校希望通过主题展会达到教学的目的。首先, 学校掌控着主题展会策划方案的审批。尽管主题展会是一个实践教学活动, 但主题展会的参展商来自于校外, 部分观众来自于周边社区居民, 从而使主题展会涉及到学校的社会形象和对外声誉, 同时也涉及到潜在的法律纠纷, 因此校园主题展会必须事先得到学校的批准, 学校通过审批环节把握着校园主题展会的方向。其次, 学校监控着主题展会的过程实施。主题展会的组委会和项目组承担着具体的组织实施任务, 为了保证实施过程的规范有序, 学校的相关部门从各自的职责出发实施对主题展会的指导、控制和管理, 保证主题展会不偏离正常的方向, 确保主题展会达到预定的目的, 避免主题展会引起负面的社会效应。
4. 操作的流程策略。
流程管理理论是20世纪90年代美国著名管理学家和咨询专家哈默博士提出, 并运用于企业管理的一种新的管理思想和管理方法, 其本质就是构造面向客户的卓越的业务流程, 以规范化的、构造端到端的卓越业务流程为中心, 以持续地提高组织业务绩效为目的, 并通过流程创造价值。校园主题展会也会运用流程管理理论, 实施流程管理策略。一方面, 校园主题展会应当采取流程化的操作步骤。从宏观层面看, 主题展会无疑包括方案策划、招展招商、场馆布置、现场管理、财务控制、效果评估等环节, 时间先后有序, 过程环环相扣, 运行步步相联, 具有鲜明的流程化特征。同时, 从微观层面看, 无论是每一个环节的运行过程, 或是任何一个项目组的工作过程, 都涵盖着整个展会的部分时段、甚至贯穿展会的始终, 必须紧紧围绕展会的总体进程来细化自身的操作流程, 以达到节省时间、节约经费、提高效率、运行规范的目的。流程化程度的高低, 关系着规范化水平的程度, 决定着主题展会的整体效果。另一方面, 校园主题展会质量控制必须采取过程性的方法。根据全面质量管理理论的要求, 按照PDCA循环的运行策略, 校园主题展会也要首先提出目标, 即校园主题展会需要达到的目的;其次要制订行动计划, 其中既包括要达到的目标, 也要提出实现目标的具体措施;再次是要加强督查, 考核是否实现了过程目标, 取得了预期的效果;最后要持续改进, 分析总结成功的经验, 找到开展过程中存在的问题, 并将经验和教训固化到新的标准制定之中, 持续推进主题展会向更高的目标前进。
5. 效果的评估策略。
绩效评估是管理领域的重大创新, 具有强烈的实践意义和理论价值。校园主题展会无论从教学价值或者管理需要来说, 都必然缺少不了绩效评估这个重要环节。校园主题展会的评估至少要考虑以下三个方面的绩效评估:一是工作质量的绩效评估。主题展会涉及千头万绪的工作, 即使是校园主题展会, 虽然规模较小, 但仍然应了“麻雀虽小, 肝胆俱全”这个道理, 无论是人、财、物的投入, 还是策划、设计、招展、布展、现场管理、宣传等要素和环节, 或者质量的高低、效率的快慢、过程的连贯、运行的规范、客商的满意程度等方面, 都需要分析、总结、提炼、改进, 力求一次比一次做得好、质量更高。二是专业的行业绩效评估。既然是一场展会, 就要运用专业的评估指标、评估方式, 从参展企业的数量、展会的展览面积、专业观众的人次、成本效益的额度等方面进行效果评定。当然, 这种评估的最终目的更多是教会学生一种专业的评估办法, 而不是真正旨在要给展会评出一个等级。三是综合效益的绩效评估。校园主题展会也存在一个效益问题, 与社会性的主题展会相比, 当然其更加注重的是社会效益。校园主题展会仍然存在投入和产出的问题, 其最佳状态可能不是羸利, 可能收支基本持平最为理想。更为重要的是社会效益, 即实践教学的目的和要求是否通过展会达到目标, 重点需要评估的可能是作为展会运行的流程是否规范, 是否能够给学生起到模拟示范的作用, 同时还要评估学生在其中是否得到充分的锻炼, 是否掌握了展会运作的基本流程和关键环节中的必要技巧。当然, 以上评估主要由学生在老师的指导下完成, 有些评估也可以委托学校的职能部门来完成。
四、校园主题展会实施应注意的事项
校园主题展会毕竟是学生自主策划、自主运作、自主实施的模拟性展会, 与真实的企业性展会相比, 肯定存在着一些差距, 也有自身的一些特点, 因此举办校园主题展会, 关注以下一些事项是十分必要的。
1. 诚信问题。
诚信是一个非常重要的问题。由于校园主题展会的组织者主要是教师和学生, 没有行业的展览公司那么专业, 对于展会举办过程中商家的信誉、产品的质量、专利的真假等问题缺乏必要的辨别能力, 同时自身不是真正的商业行业经营者, 对于展会举办过程中促销承诺的兑现、服务的规范、商家和观众权益的保护等认识不一定真正到位, 因此必然给诚信组展、诚信参展带来潜在的隐患。鉴于此, 校园主题展会尤其要重视以下两个方面的诚信问题:一是主办方的诚信。由于缺乏专业的鉴别能力, 或者不具备专业办展经验, 为了追求预定的目标和规模, 可能导致招商招展时片面夸大展会规模和效果, 导致丧失参展商和观众的信任, 失去一些潜在和现实的客户, 甚至引起不必要的纠纷。一是参展商的诚信。校园主题展会的消费群体受到一定局限, 参展商考虑到经济效益可能影响如期布展参展, 从而打乱主办方的预定计划;同时, 也有可能参展商故意隐瞒或夸大展示商品的功能或效用, 甚至展示并出售质量不合格产品危害消费者权益, 影响主办方声誉甚至引起不必要的纠纷。
2. 规范问题。
展会举办涉及到一个服务标准的问题, 目前商务部已经立项研制展会服务标准。校园主题展会局限于校园这个特定的环境, 无法与社会市场性展会相提并论, 当然也达不到社会展会的服务标准, 但也存在着服务要规范的问题, 校园主题展会往往存在着宣传在规定的地点、实际举办在另一地点;招商渠道不规范, 存在勉强招商的现象;实施过程散乱, 不紧凑, 不连贯;服务水准不专业, 缺乏标准化服务等问题。因此要从两个方面去思考和努力:一是要符合书本上的理论要求。理论知识是实践经验的结晶和升华, 既然从书本上学习了相关标准和要求, 就要在实践中加以贯彻落实, 并在实践得到检验、完善和发展。二是要吸取专业展会的服务经验。校园主题展会的最终目的是培养会展专业人才, 最终为行业提供人才服务, 主动吸纳行业的先进经验和服务规范, 用高质量、高标准来为参展商和观众服务, 可以不断提升校园主题展会的质量和水平, 还可增强学生适应行业展会的能力。
校园主题展会对会展专业人才培养具有十分重要的作用, 不仅可以提升会展专业学生的素质和能力, 帮助会展院校找到适合会展专业人才培养的实施策略, 而且还可以从理论上找到突破校园主题展会瓶颈的思路, 整合优势资源, 提高校园主题展会质量, 更好地发挥校园主题展会在会展专业人才培养中的重要作用。
参考文献
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[4]熊艳, 佟瑞鹏, 冯志斌.会展活动事故风险分析与安全管理对策研究[J].安全, 2009, (7) .
校园展会 第2篇
以下是策划书的基本格式
一、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景 ：
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的、意义和目标：
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性
四、资源需要：
列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展：
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。
六、经费预算：
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节：
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定
性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急北京中展伟业——中国最早从事会展专用桁架研发与生产的企业。
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八、活动负责人及主要参与者：
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
注意：
1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；
2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；
3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；
4、策划书需从纸张的长边装订；
5、一个大策划书，可以有若干子策划书。
希望能帮助您！望采纳！
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校园展会 第3篇
据了解，商务部每年会选择一些带动效应好、行业影响大、专业特色鲜明的展会进行鼓励和支持，旨在发挥重点展会示范效应，引导展览行业健康发展。近两年来中小企业的参展次数处于增长趋势，很大一部分原因是商务部针对展会中的中小企业会有30%以上的财政补贴。
国博会展综合体正式冠名为国家会展中心
日前，位于上海虹桥商务区的中国博览会会展综合体正式冠名为国家会展中心（上海）（简称“国展中心”）。国展中心（上海）总建筑面积147万平方米，拥有40万平方米的室内展厅和10万平方米的室外展场，配套15万平方米商业中心、18万平方米办公设施和7万平方米五星级酒店。国展中心（上海）作为世界规模最大的会展综合体，将充分依托上海的区位优势和辐射能力，立足长三角，服务全中国，面向全世界，为促进中国展览业发展做出积极的贡献。
青奥会议中心设计与施工难度均超“鸟巢”
由负责北京鸟巢国家体育场的中国建筑设计院任庆英大师主创结构设计的青奥会议中心，目前的外立面已经基本完成，与常规建筑不同，青奥会议中心是一个不规则形状，外形类似太空飞船，甚至连外部的窗户也是渐变的。据了解，青奥会议中心的设计和施工难度均超过北京鸟巢体育场项目。
南昌新洪城大市场展览中心6月将投入运营
作为江西省十二五重大重点工程的新洪城大市场建设一直备受南昌市民关注。近日，记者从南昌市政府获悉，目前该工程进展顺利，先期建设的新市场展览中心主体已基本完工，预计6月便可投入运营。主市场交易区预计到2015年年底前投入运营。
新洪城大市场地处生米大桥东侧、昌南大道南侧，规划占地面积约2300亩、总建筑面积400万平方米，相当于4个现洪城大市场。据悉，目前新洪城大市场主市场交易区也已完成规划，施工方表示在平整场地后将实行土方开挖工作。洪大集团相关负责人表示，展览中心在建筑取材方面，综合考虑了材料的节能性、环保性和经济性，双曲弧面玻璃幕墙的运用更是南昌第一家。
《天津市会展业发展状况调研报告》出炉
5月13日，天津市贸促分会发布了《天津市会展业发展状况调研报告》。报告显示，目前天津市会展业正处在一个比较艰难的上升阶段，无论从硬环境还是软环境来说，天津市会展业的发展都具有一定的优势和潜力，但也面临着较多的问题和困难。
校园展会 第4篇
据商务部与国务院纠风办开展的专题调研, 全国规模以上展会中, 政府参与举办的约占10%。在会展业比较发达的环渤海、长三角和珠三角地区, 这一比重约为5%。在中西部地区, 政府主办展会的比重较高, 约为15%~20%。虽然政府主导型展会在中国蓬勃发展的会展市场中只占一部分比例, 但一般而言, 政府主导型展会多为当地大型的、具有标杆意义的品牌展会。
中国会展业发展之迅速, 与各地政府的重视及支持有着紧密的联系, 而两者之间的联系也使得这种繁荣景象之后掩藏着行政力量涉入过多、市场化不足等问题。党的十八大以来, 尤其是中央八项规定明确提出精简会议活动, 切实改进会风后, 政府意志和力量涉入展会受到约束, 以往的政府主导型展会面临的环境出现极大变数, 同时由此形成的倒逼之势也再次将政府主导型展会的转型发展推上研究和实践的轨道上。
一、政府主导型展会的概念及特点
1、政府主导型展会的概念界定
对于政府主导型展会, 尚不存在统一的概念界定。沈丹阳认为:“政府主导型展会是经济体制下我国各级政府积极利用会展活动, 以展会项目为载体实施公共服务的一种重要方式, 也是中国会展业一个独特的现象和重要组成。”邬国梅认为:“政府主导型展会是指各级政府通过投入可观的资金或行政资源, 直接策划主办旨在宣传本地形象、扩大本地影响、推动经济发展和产业规模化, 从而增强城市竞争力和影响力的会展活动。”
在给政府主导型展会明确概念之前, 应理清政府与展会之间的一般关系。展会活动至少存在两大性质, 使得政府与会展产业之间的关系难以割裂。
(1) 公共产品的性质。一是会展场馆, 尤其是大型展馆, 由于占地面积大、投资大、期限长等原因, 难以纯粹市场化运作, 一般需当地政府财政投入, 其场所也成为城市基础设施的组成, 具有公益性质和基础服务性。二是展会的举办需要政府对相应的公共服务进行提升, 以适应大型展会在城市建设、公共服务等方面的需求。
(2) 产业经济的性质。会展活动对城市的产业发展产生诸多带动效应, 使得当地政府对会展产业极为关注:一是洗牌效应:会展活动突出和促进当地优势产业、重点扶持产业的发展, 进一步聚集该产业的上下游、供销链、资金、人才资源等;二是联动效应:围绕展会的举办, 带动了当地的旅游业、餐饮业、物流业、金融业、文化产业等一系列行业的发展, 会展业有“1∶9”的说法, 即会展活动的直接价值为“1”, 拉动的间接价值可达到“9”;三是名片效应:大型展会对城市的经济发展和形象宣传具有显著作用, 政府会以具体举措支持能够提升城市产业发展及城市美誉度、影响力的展会品牌。
由此, 政府与展会之间的关系并不能轻易剥离, 政府作为城市经济和社会发展的宏观调控者, 与大型展会活动之间的关系存在着必然联系, 即便展会发展到市场化程度较高的阶段, 当地政府的支持和投入也是必要的。所以, 我们在定义“政府主导型展会”时, 不应从政府对当地展会活动的涉入与否这一角度出发。政府对展馆建设、展会宣传、公共资源及服务方面给予充分支持, 但展会的具体策划及运作交由专业的、市场化的机构完成, 这样的展会并不属于“政府主导型”。“政府主导型展会”指的是这样一类展会:政府的行政意志推动展会的举办, 在展会策划、运作和宣传等方面起到决定性作用;这类展会活动以关注和烘托政府主要领导的影响力为上, 无法完全以市场化机制进行独立运作, 主要表现为文书上的层层上报及审核。
2、政府主导型展会的特点
在政府直接干预到展会策划和运作的情况下, 政府主导型展会往往呈现出诸多不足, 迫使其需要在市场化道路上加以转型。
(1) 市场应变力不足。政府主导型展会虽然在一定程度上与行业发展、政策导向相适应, 但由于展会运作机制的特殊性, 政府对该展会的要求为组展者的第一位要素, 其次才考虑市场效果、展商与观众需求等。而随着市场发展, 行业内企业对展会的评估能力增强, 针对政府主导型展会的主题、方式及效果等进行综合评估, 通常认为投入大、产出不明显。在这种情况下, 政府主导型展会依然可依靠行政发文等方式号召一定数量的展商和观众, 但实质上一旦政府力量弱化, 该展会也很容易快速衰弱, 难以保持长久生命力。
(2) 核心竞争力脆弱。市场主导型展会由于获得的行政资源较少, 主要将核心竞争力紧紧依靠在资源及人力上。资源指的是展商、专业观众、媒体等渠道及聚集能力;人力指的是专业化的运作团队。政府主导型展会一方面拥有一定的政府资金支持及深厚的政府关系, 另一方面运作机制上需要积极响应政府的要求, 因此政府主导型展会的核心竞争力便体现在维系及利用这种关系上, 而在资源掌控力及人力方面, 专业化程度较低。
(3) 创新驱动力缺乏。政府主导型展会的创新力受限于几方面因素:一是政府主导型展会的策划者面对市场情况不具有最终决定权;二是政府主导型展会兼顾社会影响力, 对于有争议性的热点采取谨慎态度, 往往倾向于保守方案;三是政府主导型展会对于以往经验的依赖程度高, 破除惯性的阻力大;四是政府主导型展会受到政府的支持, 运作人员的危机感弱, 创新意识不足。
(4) 项目运作力较差。政府主导型展会由于与政府之间关系密切, 尤其是策划和运作等诸多方面需要通过上报及审定等环节, 运作团队对于项目的决定权较弱, 也较为关注文书程序。由此, 运作团队往往以达到政府的认可、肯定为目标, 缺乏自身树立的以展会效果为核心的目标, 难以对各个内在团队形成绩效性的动力或压力, 难以从自身的机制出发, 通过调研、立项、组建项目团队、执行实施及效果评估等流程方式进行独立运作, 造成整体项目运作力较差。
二、政府主导型展会价值驱动链条分析
1、价值驱动链条的提出
美国著名战略学家迈克尔·波特提出的“价值链分析法”指出:企业要发展独特的竞争优势, 要为其商品及服务创造更高附加价值, 商业策略是解构企业的经营模式 (流程) , 成为一系列的增值过程, 而此一连串的增值流程, 就是“价值链”。
会展活动是由策划、招组展、宣传推广、现场服务等环节构成的。从市场化的角度来看, 会展活动同样适用于“价值链”理论 (如图1所示) , 即需要着眼于每一个关键环节均能增加价值。当用价值链的观点看待会展活动时, 我们发现政府主导型展会和市场主导型展会之间的流程及关键环节是基本相似的, 包括会展组织的基本活动以及支持性活动, 但再深入探索两者之间的区别时, 就会引出这样的问题:驱动政府主导型展会和市场主导型展会的价值链的因素及模式是否相同呢, 也就是, 两者的价值驱动链条是否相同呢?
2、价值驱动链条分析
(1) 何谓展会价值驱动链条。展会价值驱动链条, 是指展会依靠什么吸引展商, 依靠什么来吸引参与者, 通过哪些因素来驱动价值链运作以满足参会的主要参与者 (展商、专业观众) 的价值需求, 实现其参与展会的目的。政府主导型展会和市场主导型展会的价值驱动链条的构成因素和驱动模式是截然不同的。
(2) 市场主导型展会的价值驱动链条。市场主导型展会的价值驱动链条的核心是展会参与者的需求, 展会组织者通过满足展商和专业观众的需求来驱动其参与展会。对于主要依靠展位费为收入来源的展会, 主要通过满足展商需求 (接触到更多的专业观众) 来出售其展位, 因此其价值驱动链条应该是这样一种模式:通过精准推广宣传、高层次的活动、业内知名人物的参与等驱动大量的专业观众参与———通过大量的专业观众驱动高质量展商———通过展商的数量、质量、所发布的新产品新技术等吸引媒体, 并通过这个价值链条的闭环, 对链条上的各个要素不断进行刺激和促进, 从而形成良性循环 (如图2所示) 。
市场主导型展会的价值驱动链条存在着以下几方面特点。一是以参展参会者为核心:市场主导型展会的关注核心为展商和专业观众, 以满足他们的需求为出发点, 在主题策划、现场服务、增值服务等方面, 市场分析能力强, 创新力度大。
二是以价值实现为目的:市场主导型展会由于直面展商需求, 直接目的也表现为展商的价值实现, 以此才能够巩固好展商关系, 拓展在行业领域中的影响力。
三是以资源汇聚为手段:市场主导型展会组织方式始终以资源汇聚为手段, 一方面, 汇聚高质量的展商和专业观众群体, 另一方面, 促进他们的匹配、交流与交易, 使展会成为业界的一个高端、有效的交流平台。
四是以配套活动为助力:“以展带会, 以会促展”的模式在市场主导型展会中体现得更为深刻, 论坛、会议及相关活动与展览内容的结合度更高, 使得参与展会活动的获益程度倍增。
(3) 政府主导型展会的价值驱动链条。政府主导型展会与市场主导型展会的价值驱动链条不同:地方政府积极推动中央领导重视———中央首长参与推动中央各部委和各省市高校的参与———地方政府鼓动甚至要求本地媒体和区域内展商和部分区域外展商的参与———本地媒体的大密度宣传引起本地观众的兴趣并参与 (如图3所示) 。
从图3可以看出, 政府主导型展会的价值驱动链条, 其核心是政府的重视及支持, 包括地方政府和中央政府的重视和支持。一旦由于各种原因, 政府力量逐步淡化, 展会价值驱动链条功能将减弱, 展会如不能适应内外部形势的变化, 其生命力将出现危机。从政府主导型展会的价值驱动链条来看, 一般具有“四重四不重”的特点。一是重领导不重展商:政府主导型展会的展会设计以领导价值取向和喜好为方向, 主要活动设计围绕领导展开, 主要工作精力集中于领导的邀请和接待, 十分重视开幕式等领导出头露面的活动组织等, 相对而言忽视展商的需求。
二是重展商不重观众:由于展商填满展馆能营造展会的形象, 因此在招展商和招观众两个工作中, 政府主导型展会更偏重招展商, 而对观众的招募, 基本以招“庙会”看客的方式发动, 往往不注重观众的层次和专业性, 往往不重视专业观众组织。
三是重形式不重实效:无论是展会策划、展会组织、活动设计、现场服务, 政府主导型展会往往比较讲究形式上的创新性、全面性、严谨性, 追求形式上的出彩和完美, 而对内容、实效往往并不深究。
四是重“造势”不重“造市”:展会往往同时具有“造势”和“造市”的双重功效, 而政府主导型展会由于其价值驱动链条是以政府重视为核心的, 所以政府主导型展会基本以“造势”为主要目的和手段, 而往往忽视“造市”的功能, 在“造市”上采取的手段不足, 方法不多, 导致其适应能力单一, 培育难度大、时间长。
三、以价值驱动链条推动政府主导型展会转型
1、政府主导型展会的内在要求
政府主导型展会是我国会展业初级发展阶段的产物, 随着会展行业的市场化进程, 政府主导型展会势必会慢慢褪去较为厚重的行政色彩, 采纳成熟的市场化运作机制。以价值驱动链条来看, 政府主导型展会的转型特点主要体现在以下几方面。
(1) 政府角色的上移:政府将在会展业发展过程中, 越来越脱离具体的操作, 将会展策划和组织的功能交由专业性、市场化的协会、公司或团体去运作, 政府将发挥政策制定、方向引导、公共服务等宏观层面的作用。
(2) 会展实效的下移:政府主导型展会原先的关注要素是对上的宣传, 即借此引起上层领导的关注, 在展会发展过程中, 关注要素将会下移, 将越来越直接落到对展商、专业观众、展览项目及参展实效等实质内容上。
(3) 驱动链条的良性化循环:政府主导型展会原先的驱动方式是直线型的, 即以政府力量去贯通和推动, 在市场化的发展要求下, 展会需要以自身的基本构成要素“展商—观众—嘉宾—媒体”等进行内在驱动机制的构建, 以此实现实效性和影响力的提升。
2、我国政府主导型展会的发展方向
我国政府主导型展会的发展现今还处于上升阶段, 很多地方政府尤其是二三线城市的政府力量继续热情地投入到会展场馆建设和展会策划组织的潮流中。然而, 随着会展业自身市场化的发展需要, 以及中央对地方政府行为、对会展产业发展的愈加规范化, 政府主导型展会将会慢慢朝着理性的方向发展, 在以上的转型特点下, 至少将呈现出以下几方面的发展趋势。
(1) 主体关系明晰化。随着公共行政的发展, 展会中的政府关系将会明晰化, 政府在展会中的作用将会慢慢归于宏观层面:一是规划, 制定规章制度以及当地会展行业发展规划;二是资金支持, 对意义重大的展会给予资助;三是公共服务, 做好展会相关的公共服务工作;四是资源分享, 通过展会平台, 综合统筹及利用对当地发展有利的信息及资源;五是评估, 对展会效果进行评估, 以决定支持程度。
(2) 运作团队专业化。在政府逐渐减少对展会运作直接干预的情况下, 对于运作团队的专业化要求也相对提高。经过专门培训的、具备市场导向意识的人员, 将按照既定的成熟的招组展流程, 专注于专业性主题, 承办具有一定影响力的展会, 吸引目标展商和专业观众参与, 以达到提升各方利益的目的。
(3) 主题策划市场化。通过考察研究, 对前沿行业发展趋势、当地产业资源等情况作可行性分析, 以此作为主题策划的基础工作。在此之上, 以创新的策展思路打造展会品牌, 将关注点放置于行业内的影响力, 从市场、行业的角度来思考展会, 避免闭门造车的情况。
(4) 资源整合一体化。对于外部资源, 办展机构将进一步强化合作关系, 进而具备掌控能力, 在运作之时能加以统一调配。同时, 办展机构在内部通过信息化建设以及流程再造等途径, 强化自身的资源汇聚和统筹功能。在这样的情况下, 展会质量将很大程度上由办展机构的资源情况来进行内在提升, 而避免如政府发文等行政方式的直接介入。
(5) 流程掌控企业化。由于政府将减少乃至避免对展会运作的介入, 办展机构将享有对展览运作和组织事务的自我决定权, 减少向上呈报、依赖政府决定的情况。在此情况下, 办展机构以专业化、市场化的方式进行策展、办展, 在内部流程上也更为贴近办展涉及的具体项目, 同时减少官僚文书形式, 在流程方式上更加突出每一环节能带来的实际价值, 并顺应内部及外部情况做流程调整或流程再造。
(6) 参与效果实效化。由于展览数量的激增以及市场主导型展会的冲击, 参展参会者不再轻易因政府主导型展会带有的国字号或出席的领导级别所动, 而是对参与效果做评估后再决定参与与否, 这也是现阶段部分老品牌展会高端展商、观众资源流失的一大原因。因此, 在政府主导型展会的发展之路上, 势必需要极为重视实现展商、专业观众等参与主体的参与目标。
3、政府主导型展会的转型路径
(1) 以行政力量逐渐退出为倒逼机制, 加强自身专业化能力的提升。由于我国会展业的逐步成熟, 以及中央政府对地方政府涉入会展类活动的愈加约束, 行政力量逐步退出会展活动的具体运作, 这对于政府主导型展会形成倒逼机制, 政府主导型展会失去以往的资源优势, 与其他展会一同面对着市场化的风浪。在这样的背景下, 需要政府主导型展会意识到价值驱动链条的转变, 重新评估自身的资源状况, 寻找提升专业化程度及重塑品牌影响力的路径。对于政府主导型展会的专业化提升, 既需对原有展区情况进行梳理和革新, 去除形象展示类的内容, 按照不同专业领域的要求进行重点打造及展商和专业观众组织, 同时也应适应行业热点状况, 研究及培育新展区, 使展会保持对行业的敏感度。
(2) 创新会展模式, 突出展览实效, 打造行业内的影响力。政府主导型展会的转型中, 转变核心关注要素, 以展商和专业观众为重, 重视展览效果的达成。由此, 展会应突出市场化价值驱动链条上的各要素, 在对展商需求深入研究分析的基础上, 通过自身资源及合作途径, 为展商需求创造实现的可能, 这就需要展会破除对政府行政支持的心理依赖, 以“高质量的展商—匹配的专业观众—高端的会议及活动—广泛的媒体宣传”各要素的良性互动, 来实现参展参会者的目的。
(3) 以市场为导向, 建立科学、灵活的项目运作机制。在市场化的要求下, 会展活动的运作团队应能快速反应。对政府主导型展会转型来说, 重新梳理内部职责, 以项目为管理目标, 以展商观众为核心, 组织策划、市场推广、招展、观众组织、活动、服务等各方面人员组建项目组, 实施项目经理负责制, 全面负责项目的策划、招展、招商 (专业观众) 、宣传推广及项目预算管理等工作。同时, 也应建立适应专业化、市场化的项目评估流程体系。在专业展项目的各个阶段上合理设置项目评估流程, 组建专业的项目评估团队, 在明确的权责之下, 与项目运作进行紧密结合, 使得评估和信息沟通贯穿于项目运作的全程。
(4) 注重人才及团队建设, 加大人才引入及培养力度。由于以往政府主导型展会的运作团队人员较为固定, 导致创新能力较弱等问题。在顺应转型之时, 应建设一支具有专业运作能力的人才队伍, 强化对工作人员进行策展能力、组织运作、项目评估等有针对性的培训。同时, 积极通过市场化招聘等途径, 引进具有国际化视野、国际展会经验丰富的高端展会策划人才, 及具有策划能力的研究人员。在人员的制度保障方面, 对激励机制进行完善, 鼓励人员进行自我业务能力提升, 鼓励人员在策划研究、资源维系及开拓等方面进行创新, 使激励机制针对工作成效发挥最大功能。
参考文献
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机电展会看过来 第5篇
凭风好借力
要想让展览活动的投资回报率好看，就要选好参展项目，这就需要有“高人”指点。咱们中小企业广告费用有限，出展一次不容易，中介机构的作用至关重要。在目前的出展市场环境下，与贸促会或强势协会的办展机构合作不失为一个现实的选择。贸促会办展特点是：有政府支持，代表国家，具有官方色彩，影响力强；出展项目多，赴展国别多，参展企业多，具有良好的经济效益和社会效益；组织的展览具有多功能性，有利于企业拓展市场；讲究服务性和组展的非盈利性，参展企业负担相对较小；组展比较规范，注意整体形象，企业参展风险小。2003年贸促会共组织了11个机电产品出国展，出展面积达到5020平方米，协议金额达1,1637万美元。在它组织的11个出展项目中，有5个项目完全免除企业摊位费，也就是说，参展企业可以享受国家专项资金的支持。在展位分配上，向中西部地区和东北老工业区企业倾斜。国内许多地方政府对中小企业出展也有相关扶持政策，巧妙借用，会使企业从中受益。
与强势协会合作的好处是：协会常年参加境外展览活动，有比较丰富的办展经验，借用协会的经验，可以减少企业参展的盲目性。协会在专业信息交流和客户资源方面具有一定的优势，能够为企业提供个性化服务。例如：中国机电产品进出口商会今年就组织企业参加了25个国际机电展览，取得了不错的参展效果。类似的组展机构还有：贸促会机械行业分会、电子行业分会、中国机床工具工业协会等。
不求全面 但求精专
一个不太乐观的事实是：在过去的十年里，参展商总体的投资回报率呈下降趋势。据美国展览调查有限公司最新公布的资料显示，商业展览的参观者平均密度已经从1990年的3.0人/10平方米，下降到2.1人/10平方米（机电展为2.4人），降幅超过30%。中小规模的参展商逐渐发现，想让参观者对自己的展台投入更多的时间和关注，已经越来越困难。为了控制成本，提高参展效率，放弃“全面”型的博览会，主攻“精深”型专业展会成为小企业的参展新经。
大型公司参展的目的主要是为了树立企业品牌形象、提高企业知名度，他们往往忽视与参观者进行“面对面”交流的重要性。换句话说：他们没有抓住与观众“面对面”的机会。相反，中小参展商更愿意与参观者交流，大公司在展台上与客户交流的主要是技术人员甚至是临时雇员，而小展商能够与客户过招的一定是技术总监。归纳起来，小展商参加专业展会的好处有：
可以为每位客户留下深刻的印象；
与大公司同场表演，存在着由配角变为主角的机会（借助大公司的影响力吸引到专业观众，趁着大公司“打盹”的时候为我所有）；
更为专注，有利于与潜在客户建立合作关系；
客户和观众可以获得更准确的产品信息（面对面交流）；
由于锁定的是专业观众，投资回报率高。
另辟溪径
由于我们的机电产品科技含量不高，同类产品相互竞争比较激烈。近年来，国内“战友”相逢国际展会的现象屡见不鲜，为拿到订单，不惜竞相压价，使外商足不出国即可坐收渔翁之利。以世界五金第一展——科隆展为例：2002年参展的国内企业不足300家，2003年即达到了600家，2004年报名企业再创新高，参加这种扎堆展会，你首先要面对的不是如何与专业观众打交道的问题，而是如何应付惨烈的内战。企业要想出奇制胜，多少需要点参展智慧。避实就虚寻找“替身”展会或许是个不错的选择，如果你仔细分析就会发现：同样是在科隆，将于今年2月25日举办的国际家用电器及厨房用品博览会值得期待，该展两年一届，在柏林与科隆轮流举办，从市场幅射范围和参展效果考虑，可以将它作为科隆五金展的“替身”。
习惯于参加每年8月份在美国芝加哥麦考梅展览中心举办的国际五金制品展览会（世界第二大五金展）的企业须要注意，这个展会已经一分为二，主办方之一励展集团已经决定于2004年5月份在拉斯维加斯另起炉灶。拉斯维加斯是美国的展览之都，美国50%的大型展览会都在这里举办，参展费用相对低廉。五金展虽是初试啼声，但励展集团组展实力雄厚，展期符合美国国内买家和卖家的订货和供货时间，对于注重参展效益的企业来说颇具吸引力。
量身订制
中小企业走出去，首先对自己的产品要有清醒的认识，也就是说要了解企业在产业链中所处的竞争位置，选好市场在精选展会。例如：2004年在慕尼黑举办的第27届国际建筑机械、建筑材料机械、建筑车辆及设备博览会应该说是代表业界最高水平的展会。如果企业产品国际竞争力不足，参加这种展览无异于以短击长，费力不讨好。如果转而参加土耳其、马来西亚、巴西等国举办的相同题材的展会，反而可能会为企业提供新的商机。同样的道理，参加今年日本或芝加哥机床展，我们的企业也会遇到以弱对强的局面，如果选择泰国或捷克布尔诺的展会，就会彰显我们的产品优势，取得满意的参展效果。通过对比与分析贸促会和中国机电商会组织参加机电展会的统计数据，笔者认为有些地区性展会值得中小企业留意。提起中东，人们首选迪拜，其实沙特与海湾地区的其他机电展会同样颇具潜力；东南亚地区的机械展值得参与：泰国、马来西亚、印尼的展会都有商机；北非埃及举办的泛阿拉伯/非洲塑料和橡胶展览会效果不错、阿尔及利亚、突尼斯、南非等地举办的贸易博览会也值得一去。拉美地区，应该重点关注巴西和阿根廷的展会，一方面我们的产品在当地有市场，另外一方面展会在拉美市场具有一定的幅射力。目前，国内企业对东欧的参展频率并不高，而东欧已经形成的一些展会含金量较高。例如：捷克布尔诺的国际机械展览会、波兰波兹南的家庭用品和家用电器博览会等。2003年只有12家企业随贸促会参加了捷克机械展（免参展摊位费），成交金额为360多万美元。当然，我们的邻居——俄罗斯也是个值得参与的展览市场。其中最有明星相的当属“莫斯科家用电器和消费电子展览会”，2003展会国内共有11家企业参展，成交金额为604万美元。
校园展会 第6篇
景德镇“瓷博会”由中华人民共和国商务部、中国轻工业联合会、中国国际贸易促进委员会、江西省人民政府等四家省部级单位共同主办,是集陶瓷商品展示与交易、陶瓷经贸洽谈、陶瓷文化交流为一体的国际化、专业化、市场化、规范化的陶瓷博览盛会,现已经走过了四个春秋,2006年被商务部列为中国十大展会之一。如果加上建国以后的陶瓷节,“瓷博会”已有十多年的历史。但是,“瓷博会”与“广交会”、“华交会”等相比,无论是从举办规模、举办历史、展会效益,还是在展会的知识产权保护水平方面都有较大差距。为了进一步办好千年瓷都景德镇的“瓷博会”,笔者想从以下几个方面谈谈自己的粗浅看法,和业界同仁切磋。
1 我国陶瓷展会业的发展状况和展会知识产权立法进展
每年全国要举行的各类展览多达4000多个,而出国举办会展也近千场。我国东西部地区展览业发展不均衡,东部沿海地区展览业较为发达,全国举办的国际性展览活动中仅北京、上海、广州、大连4个城市就占了77%。
目前国内涉及陶瓷的展会主要有:广东省佛山“陶瓷博览交易会”、广州的国际卫浴及建筑陶瓷展览会(中国卫陶展)和工业陶瓷展、潮州的“国际陶瓷博览会”。河北省唐山的中国陶瓷博览会、浙江省宁波的中国“手工艺精品”博览会、山东省淄博的“国际陶瓷博览会、上海的“中国工艺美术大师精品”博览会、浙江省杭州的“中国工艺美术大师作品暨工艺美术精品”博览会等。另外国内综合性展会中设有陶瓷展厅的也有很多。这些陶瓷展会与产瓷区并不完全一致,对知识产权的保护力度也不尽相同。
例如广交会,“文革”时期的1968年第24届广交会就要求我国的出口商品应当使用我国自己的商标,不接受中性包装和定牌商标交易。在1992年,外经贸部专门为当年的广交会发布了《关于在第71届广州交易会上进行商标检查的通知》。1997年的第81届首次设立了保护知识产权的专门工作机构—业务办条法组(后改称知识产权组)。2001年第89届广交会制定和发布了《关于加强知识产权保护,打击商标侵权行为的公告》和《关于加强知识产权保护,打击专利侵权行为的公告》。2001年第90届广交会制定了《中国出口商品交易会保护知识产权管理暂行规定》。2002年第92届广交会将《保护知识产权管理规定》修改为《涉嫌侵犯知识产权的投诉及处理办法》。在2004年第96届广交会上,国务院印发《保护知识产权专项行动方案》,要求总结推广广交会知识产权保护经验。再如华交会,至今已举办了17届,素有“外贸晴雨表”之称。2004年第十四届华交会工作委员会经讨论和审议,通过了《中国华东进出口商品交易会涉嫌侵犯知识产权处理办法》,取代了原来的《商标管理暂行规定》。2005年华交会又通过了《加强展览会专利保护实施细则》,加大了展会知识产权的保护力度。2006年3月1日开始实施由商务部等四家部门联合颁布的《展会知识产权保护办法》,适用于所有的中国展会。
但是,目前江西省还未就展会知识产权进行地方立法,景德镇市也在2004年出台了《景德镇陶瓷出国展销管理办法》,此办法由景德镇陶瓷协会制定,不是法律法规,乃行业章程。可见,陶瓷展会发展迅速,但展会的知识产权的立法保护进展较慢。
2 目前陶瓷展会存在的几种主要知识产权侵权现象
陶瓷展会侵犯知识产权现象形形色色,侵权的途径与方式多种多样。这些侵权现象制约了陶瓷展会的发展,笔者列举一二分析如下:
2.1 对陶瓷展会本身的侵权
2.1.1 重复办展侵权
目前除我国原有的产瓷区举办的陶瓷展会以外,在广州、上海、杭州等地都举办过陶瓷方面的展会。在相近时期、相近地点举办同类陶瓷展览极易构成重复办展。重复办展不仅会导致资源浪费,而且会导致侵权现象的泛滥。很遗憾,2006年由商务部、国家知识产权局、国家商标局、国家版权局颁布的《展会知识产权保护办法》中没有对重复办展做出规定。重复办展是对展会名称的侵权,重复办展会引起不正当竞争,从而削减展会效益,不利于形成展会品牌[1]。
2.1.2 对展台等设计的侵权
展台设计是展览工作的重要组成部分,展台设计反映了展会和参展企业的形象,表达了参展企业的意图,为展会贸易创造良好的环境。展台设计是一个创造性思维活动,设计者必须对市场形势、消费者态度、社会环境、竞争对手的情况进行周密的调查研究,运用展览学原理、心理学、传播学、营销学、系统论、控制论等多学科知识进行设计[2]。因此展台设计属于知识产权保护法保护的对象,往往也是侵权者的目标。但遗憾的是在《展会知识产权保护办法》没有对展台设计侵权做出规定。
2.1.3 对展会会徽的侵权
会徽是一个展会的标志之一,对区别同类展会、扩大展会影响有着非常大的作用,也可称为LOGO(标识)。对会徽的侵权主要表现为假冒会徽行为、伪造或擅自制造会徽标识行为、未经许可将会徽用于产品、包装、装潢行为。
另外,瓷博会本身的商标权(服务商标),展馆形象权、“瓷博会”民俗表演例如“三圣公祭”的播放权、陶瓷非物质文化遗产的展览权等等都是被侵权的对象。
2.2 对参展商品的侵权
在陶瓷展会中参展商品的著作权、商标权、专利权、地理标志权的侵权行为时有发生。陶瓷商标权和陶瓷专利被侵权时,权利人可以拿出国家颁发的相应证书举证他人侵权,而陶瓷著作权由于我国采取的是自动保护原则,参展商如果没有将参展商品进行版权登记,在短短的几天的展期内举证将比较困难,所以参展陶瓷特别是名家艺术陶瓷的著作权往往会被仿冒。对于已经申请了地理标志保护的景德镇陶瓷例如青花瓷也有被侵权的行为发生。
另外,对展会中使用的软件侵权也应当引起重视[3]。例如展台里播放展品电脑软件是盗版的,对展会知识产权侵权发生在馆外和展后的也呈上升趋势。
3 振兴陶瓷展会急需采取的几项措施
陶瓷展会是陶瓷经济发展的风向标,是“无烟产业”,具有很强的关联拉动作用,其振兴是拉动江西赣东北经济乃至江西特色经济发展的有力杠杆。随着沿海经济结构的调整和景德镇陶瓷业的近几年的快速发展,更需要陶瓷展会加以推动,而知识产权是陶瓷展会发展的忠诚的守望者,从知识产权角度要采取以下措施:
3.1 立法与执法方面的措施
我国2006年3月开始实施《展会知识产权保护条例》,两年多来,各地执法过程中积累的经验教训和法学界研究的新成果,还有待于写进该条例以完善立法,等待时机成熟时上升为法律。地方立法方面,目前江西省还没有就展会发展进行立法,景德镇市的《出国办展规定》也需修改,并适时将该规定升级并扩展为省级法规。
执法方面,展会虽然按规定要设立“知识产权投诉中心”,但此类中心目前存在多头执法、消极执法、缺乏主动提供知识产权法律服务的意识(例如“瓷博会”没有人阻止展馆内随意拍照行为),这类状况急需改变。另外还要发挥中级法院的知识产权的审判功能,为展会知识产权保驾护航。
3.2 行政与经济方面的措施
3.2.1 调整主办单位与承办单位的关系,使展会企
业独立于政府,做到还权利于市场主体,培养展会市场主体。过去的几届“瓷博会”都是由省部级的行政机关和带有行政管理性质的协会主办,市长亲自挂帅,秘书长、瓷局局长鞍前马后,忙得焦头烂额,效果却往往事倍功半,政府既作裁判员又作运动员,这违背了市场规律,扭曲了政府的职能,不利于陶瓷展会知识产权的保护。广东佛山的“陶交会”主办方就是由德国拓欧集团佛山联合(香港)有限公司与华夏陶瓷博览城有限公司签订合作协议后成立的佛亚展览(香港)有限公司,到目前为止已成功举办了几届“陶交会”,景德镇要多学习沿海或国外办展的先进经验。
3.2.2 借知识产权“法力”,创“瓷博”展会品牌
创立一个品牌展会相当不易,需要投入巨大的人力、物力,需要主办方与参展商的长期友好合作。为此要
(1)重点对“瓷博会”会徽、域名、商业秘密进行专项保护。
1)目前,景德镇“瓷博会”组委会虽然设计了会徽,但该会徽的设计既缺乏景德镇陶瓷特色,又缺乏国际性。[4,5]而且,展会主办方没有将此会徽或其他标志申请服务商标注册。这不利于“瓷博会”作为新兴的第三产业的发展,更不利于“瓷博会”作为品牌展会的创建。为此笔者建议对“瓷博会”会徽进行重新设计,申请商标保护和进行版权登记保护。
2)不仅如此,“瓷博会”的域名还被别人抢注。在网上搜索链中,输入“瓷博会”几个字,得出的唯一的页面是开价十万元的“瓷博会”域名转让要约[6]。笔者曾在以前的论文中有所呼吁,但没有引起重视。域名作为无形资产,在网络时代发挥的作用越来越大,网上“瓷博会”具有“永不落幕”性,其作用无可替代。笔者建议市政府通过诉讼或其他方式拿回属于景德镇所有的域名。
3)“瓷博会”商业秘密的保护。据笔者调查,“瓷博会”的宣传资料中的参展商名单、地址一一列举,看起来邀请来参展的客商很多,但在展会行业内部这种做法无疑是自泄商业秘密,不利于展会长期发展。今后或许对参展商名单公布要慎重,不可因“撑门面”而做出不利于展会长期发展的事。
(2)立体“开发”“瓷博会”,建展会经济重镇。
2004年以来,“瓷博会”的展馆分为三个部分:国际陶瓷精品馆、陶瓷产品交易馆、名人名作展示馆。三馆分类有交叉,区别不明显。短短的几天展期很难起到展会的“风向标”作用,如果学习杭州的经验,例如举办具有景德镇特色的中国工艺美术大师精品展[4]、中国陶瓷艺术大师精品展,“青花瓷”展、高新陶瓷展、宋元明清御用官窑瓷复制精品展、当代陶艺瓷艺展、红色用瓷展—毛泽东用瓷、7501瓷,浙江工艺美术大师作品展、陶瓷机械展、陶瓷非物质文化遗产展、瓷板画展、“瓷与茶”文化展等等,并且将展期分开并间隔时间稍微拉长,这样通过深挖陶瓷展会内涵,立体“开发”“瓷博会”,内容上拓展、时间上错开、空间(场馆)上立体运用,使“瓷博会”真正“永不落幕”,做到“四季开花处处香”,其效果可能会意想不到。
(3)禁止无商标的陶瓷企业参展。景德镇由于国有“十大瓷厂”改制效果不佳,而遍地开花陶瓷小作坊,在市场经济的今天很难让景德镇陶瓷重振雄风。如果主办方通过“瓷博会”禁止无商标的小作坊参展,无疑会促使小作坊重视知识产权,尊重创新,做大做强。另外通过制定参展商知识产权诚信书的形式[5],用诚信合同的形式对双方权利义务进行约定,也会在一定程度上起到保护展会知识产权的作用。
(4)开设陶瓷专利产品、陶瓷著作权登记产品、陶瓷新商标、陶瓷地理标志产品展厅,把近三年内获得知识产权的陶瓷产品置于这一个特色展厅,从而树立“瓷博会”的创新会展品牌形象,引领陶瓷创意产业发展。
3.3 教育与文化方面的措施
笔者认为,建立集展会人才培训、陶瓷知识产权教育、陶瓷文化宣传教育为一体的文化机制,培养陶瓷文化软实力,真正让经济振兴在陶瓷展会这一环节上找到突破口。为此可以从以下两方面入手:
1)应加强对展会问题的研究和人才教育。
目前,地方院校和科研机构缺乏对展会方面的研究,成果贫乏。很多的研究者把过多精力放在陶瓷知识产权的专项权利的研究上(例如工艺陶瓷的版权保护研究等),缺乏实际考察调研之风。高校陶瓷设计或装潢设计专业的师生很少把精力投在怎样把展会设计得更漂亮、更实用、更科学上,更没有想到展会设计还需要用知识产权法去保护。高校在展会知识产权的研究有待进一步深入以期为陶瓷展会的发展提供理论支持。
目前,展会人才匮缺,地方高校可以独立或与外校联合培养高层次的展会人才,并与展会承办部门联合加大展会人才的继续教育工作以改变当前“瓷博会”等展会人才的紧缺状况。例如对高校外语专业的大学生志愿者进行展会知识和知识产权法律知识的培训。
2)通过各种形式的陶瓷展会论坛,即使是在陶瓷展会闭会期间也可以通过论坛形式公布陶瓷发展的最新情况,激发和集中民众智慧,总结陶瓷发展的经验教训,使陶瓷展会论坛成为一个集中民智,共商瓷业发展、弘扬陶瓷文化、保护知识产权的特色文化平台。
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[3]许传宏.展会知识产权问题探析.对外贸易大学学报,2006年第5期第95页
[4]张立行.中国工艺美术大师精品博览会在上海开幕
[5]http://finance.eastday.com/m/20071117/u1a3233265.html
展会前瞻 第7篇
由中国机床工具工业协会主办, 并与中国国际展览中心集团公司共同承办的“第十一届中国国际机床展览会 (CIMT2009) ”, 将于2009年4月6日~11日在北京中国国际展览中心 (新馆) 举办 (北京顺义天竺空港城商务区) , 展出面积10万平方米。
结合中国经济的发展需求, 第11届中国国际机床展览会 (CIMT2009) 的展会主题确定为“汇聚世界最新技术精华, 满足装备制造发展需求”, 展会的口号是:“汇集全球机床工具精华, 展示最新制造技术成果”。
以下为部分参展企业及其展品, 让我们先睹为快。
广东高新凯特精密机械有限公司（E1-D809）
凯特公司大批量投放市场的产品有LG、 LMW、 LGW、LV、 GTFR、 FVG六大系列数十个型号规格的滚动直线导轨副。其中LG系列有12、15、20、25、30、35、45、55、65型;LMW系列有15、25型;LV系列有9、6及FVG10、GTFR25、35等。产品广泛应用在各种类型的数控金切机床及电加工、电子、纺织、印刷、橡胶、玻璃、木工等加工机械上。
广州数控（W2-D701）
广州数控 (GSK) ——中国南方数控产业基地, 广东省20家重点装备制造企业之一。公司以提高用户生产力为先导, 以创新技术为动力, 为用户提供GSK全系列机床控制系统、进给伺服驱动装置和伺服电机、大功率主轴伺服驱动装置和主轴伺服电机等数控系统的集成解决方案, 积极推广机床数控化改造服务, 开展数控机床贸易。GSK拥有国内一流的生产设备和工艺流程, 科学规范的质量控制体系保证每套产品合格出厂。
广州市敏嘉制造技术有限公司（E1-D107）
公司成立于2001年, 专业从事于中高档数控机床和工厂自动化设备的设计、生产和销售。公司多次获得广州市科技创新奖、工业设计奖、科技进步奖。公司已获多项国家专利, 多次在中国发明展览会上获奖。
公司主要产品有:数控车床、各式加工中心、数控磨床、车铣复合加工中心、多主轴加工中心、各类专用自动化设备。公司在复合加工技术和多主轴加工技术领域有多年的研究和应用经验, 有多年从事压缩机曲轴、气缸、轴承生产线、滚珠螺母生产线的生产经验。
山东博特精工股份有限公司（E1-D801）
公司主要产品为精密滚珠丝杠副、精密滚动直线导轨副、高速精密电主轴、精密机械主轴单元、精密数控双坐标工作台、机床三杠、机床主轴等。
佛山市顺德区华顺电机实业有限公司（W2-E613）
该公司成立于1997年, 是一家光、机、电一体化的科技型企业, 占地面积3000平方米, 专业设计制造各种通用型、专用型动平衡机, 自动定位系列、全自动系列平衡机, 备有不同显示方式的平衡检测系统, 能满足任何系列动平衡机的配套和改造, 并具备设计高科技专机服务的能力和成功经验。2001年8月通过ISO 9001:2000国际质量体系认证。
百超 (上海) 精密机床有限公司 (E2-C203)
百超将展出激光切割机ByJin, 选配智能化自动上下料系统By Trans。By Jin的激光器、CNC、驱动、软件等机床主要部件全部为瑞士百超原厂生产, 技术成熟可靠;采用高速稳定龙门结构, AC伺服盘式马达直接驱动和高速稳定数控系统, 实现了高动态高速加工。百超还将同时展出全数控折弯机Xcel。该系列折弯机采用液压挠度补偿系统。优异的高速定位、折弯, 返回速度非常快:快速下降速度:140mm/s;恒压下降速度:10mm/s;上升速度:115mm/s。
山东法因数控机械股份有限公司 (E3-D101)
法因数控作为一家自主创新的高新技术企业, 将展出PHD1616型数控高速钻床。PHD1616型数控高速钻床是法因数控自主研发、具有核心竞争力的产品。
南京华兴数控技术有限公司 (W2-D703)
华兴数控拥有一支国内实力强大的研发队伍, 有十多年从事数控系统、驱动器与伺服单元开发的丰富经验。集十多年数控系统开发经验, 在原有多代成熟产品的基础上, 推出了新一代数控系统——31XTA, 采用7寸彩色液晶屏, 分辨率为480×234, 640k存储器, 最多可存200个加工程序及参数文件。33路开关量, 光电隔离, 其中机床零信号为中断方式接入, 快速响应, RS232C异步串行口, USB接口加工计时。
哈尔滨先锋机电技术开发有限公司 (W4-D878)
哈尔滨先锋机电技术开发有限公司将展出的新产品为:
●具有自主频道选择通讯功能的工件测头系统;
●适合经济型三座标测量机使用的触发式测头;
●专门用于与英国NEWALL公司的球栅尺和数显表配套的电缆通讯测头EP4L/NP100;
●专门用于与美国TORMACH公司数控机床配套的测头TP4L和对刀器ETC-3D;
●专门用于与机床测头、三座标测量机测头, 法如测量臂和齿轮测量机用的各种测针系列产品;
●09款升级的OMS-10/11型红外通讯工件测头系统;
●09款升级的OMS-50/51型数控车床专用的工件测量系统。
大连机床 (E1-A101)
大连机床集团将携带MDH125卧式加工中心、FMC4008多工位柔性制造单元、VDF1500E型立式加工中心、TK6513/TH6513数控刨台卧式铣镗床、VX32桥式龙门加工中心等十多款产品重度出击。
其中, MDH125卧式加工中心整机结构紧凑, 响应速度快, 具有非常强的柔性加工能力, 并配备主轴、丝杠冷却系统, 主轴可实现大功率切削。
FMC4008多工位柔性制造单元广泛适用于航天、汽车、模具、机械制造等行业的箱体零件、壳体零件、盘类零件、异形零件的加工。采用先进的数字控制系统可一次装卡8个工件并能够自动完成每个工件的4个面及圆周的铣、镗、钻、扩、铰、攻丝及空间曲线面等多种工序加工。
贵阳新天光电科技有限公司 (E1-D902)
永不落幕的展会 第8篇
在这片拥有中国1/6耕地的广袤土地上, 在这片承载着中国粮食安全的黑土地上, 从20世纪80年代的圆桌会议, 走向以实体市场为依托的展览展示会议, 这种形式上的一小步改变, 蕴藏着近30年来东北农机化发展的艰辛和努力。
当3月6日记者冒着大雪穿梭展会现场的时候, 看到用户、经销商和企业零距离接触, 这种畅所欲言的欣欣向荣, 不正是我们期待已久的形式吗?只是太多的展会混淆着用户和经销商的视听, 疲惫了企业来往各地的奔波。
黑龙江省汽车农机大市场的展会, 以独特的方式, 开创了中国农机展览会议的先河, 被业界称为“永不落幕的展会”。这种以农机有形市场为依托的展会, 不但把用户的便捷放在了最显眼的位置, 而且为经销商和企业也提供了最方便的参展、布展方式。
1. 用户至上
用户是农机化发展的主体, 是千千万万的用户推动了, 也正推动着中国农机化的发展, 这点毋庸置疑。无论是企业还是经销商, 谁得到了用户的认可, 谁便得到了市场和利润。许多企业在赢取用户上大下功夫, 不乏夸大和欺骗之辞。而黑龙江省汽车农机大市场, 则用一系列方法, 把用户至上体现得淋漓尽致, 抓住了用户的心理。
每年展会都会有“红盾护农”活动, 这是为用户打假提供的一个方便快捷的渠道。不但提供必要的咨询, 还为用户维权做切实的工作。为用户说话的人, 才有可能赢得信任。
当然, 并不是所有用户都是前来购买和咨询机器的, 展会现场也有许多“赶庙会”的群众, 展会还抓住用户的这层心理, 举行抽奖仪式, 最高可获得万元大奖, 使展会不至于枯燥乏味, 让每个参会者都能找到一点乐趣所在。
2. 企业满意
企业是展会的重要组成部分, 但是, 参加展会也是企业最头痛的一种宣传方式, 曾被许多企业所“诟病”, 当作“鸡肋”。
为参展而头痛, 这也是有原因的。许多企业为了不至于落后于同行, 不得不“走南闯北”, 疲于奔命, 而收效甚微。第一, 庞大的机器, 布展相当的不易;第二, 费尽心机布展完毕, 发现真正的用户寥寥无几。
黑龙江省汽车农机大市场以有形市场的形式组建展会, 不再让企业头痛如何运输机器;而“用户至上”更是让企业感到兴奋, “这才是我们想要的展会”。
3. 经销商获益
若说经销商, 黑龙江省汽车农机大市场便是一个庞大的总经销, 而其遍布各地的分销商也都亲临展会, 当然, 各地的独立经销商也为自己选择一个好的代理产品, 忙碌于展会。
在选择代理产品上, 并不是任何时候都有机会进行甄别的。展会则是一个机会, 对比分析各家产品的优劣和适应性, 综合评价性价比和利润分配, 这是展场上经销商做的最多的事情。
这种展会, 最能分辨出企业的优劣。看到展会现场企业人员的工作态度, 产品在用户心目中的地位, 经销商所收获的不仅仅是一种信号, 更是一种信心和信心背后的利润!
国际国内展会 第9篇
地点:香港会议展览中心
时间:2010年1月4日-7日
电话:021-52929222转205
传真:021-52928777
http://hkstationeryfair.com
E-mail:stationery@hongkong.messefrankfurt.com
意大利米兰马契夫国际博览会
地点:意大利米兰国际展览中心
时间:2010年1月16日-19日
电话:0591-83924938
传真:0591-83951657
http://www.fairfamous.com
莫斯科国际文具及办公设备展览会
地点:莫斯科国际展览中心
时间:2010年3月11日-14日
电话:0591-87432005 63353889
传真:0591-87674271
E-mail:annaxiong2004@hotmail.com
香港国际礼品展
地点:香港会议展览中心
时间:2010年4月27日-30日
电话:0755-82551526
传真:0755-82555209
http://www.ws-expo.com.cn
E-mail:ws-expo@vip.163.com
第104届中国文化用品商品交易会
地点:上海新国际博览中心
时间:2010年6月10日-12日
电话:010-58362058 58362059 (北京)
021-63550535 33070047 (上海)
http://www.zbxfair.com.cn
E-mail:whyp@ccagm.org.cn
美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会
地点:拉斯维加斯希尔顿中心馆金沙会展中心
时间:2010年1月7日-10日
电话:0755-25863706
传真:0755-25857457
http://www.worldzl.com
E-mail:elaine_meng@126.com
2010法兰克福纸制品世界展
地点:法兰克福贸易展览中心
时间:2010年1月28日-30日
电话:021-52929222
传真:021-52928777
http://www.messefrankfurt.com.hk
2010中国国际文具礼品博览会
地点:宁波国际展览会议中心
时间:2010年3月20日-22日
电话:0574-87254005
传真:0574-87343344
http://www.zhongboexpo.com
E-mail:zhongboexpo@sina.com
2010年美国纽约文具展
地点:纽约贾维茨会展中心
时间:2010年5月16日-19日
电话:0591-63353883
传真:0591-87674271
E-mail:fenghua871211@hotmail.com
2010日本东京国际文具、办公用品展
地点:日本东京国际展览中心
时间:2010年7月7日-9日
电话:010-64208465
传真:010-64208465
银色冬季 金色展会 第10篇
安静看展会，轻松买好房
为了举办更高档次、营造更为和谐的展会，此次冬展采取静音措施，举办静音展会。参展商均不带音响入场，此举能够更好的为购房者和参展企业提供优质的沟通环境，让百姓轻松观展，同时还可以更好地塑造参展商形象。在营造一个安静的交流氛围的同时，也可以营造一个和谐展会。
《北京市房地产行业研究报告》冬展首发
由北京市统计局信息咨询中心发布的《北京市房地产行业研究报告》，将在本届冬展现场首次发布，书中重点介绍了北京市房地产各级市场的发展现状以及未公开的发展趋势，并且全面的为广大的消费者和房地产从业人员介绍了北京市房地产市场中销售面积、竣工面积、开发面积等技术指数前50强的企业，为更多的购房者提供了全面、权威的数据参考。
冬展推出热销新盘
推出新开楼盘一向是四季房展的主要特色，本届冬展中，北京碧桂园温泉小区、北京太阳城三期、阿尔法社区、北京上舍、十里香河、烟台华美达酒店等十余个新项目将亮相冬展全面发售，新盘的上市将为参观冬季展会的购房者提供更多的选择空间。
高品质低价位别墅参展
此次展会出现了河北涿州的新项目慢城，此项目是一个高品质低价位的别墅项目。慢城项目周围配套设施齐全，环境优美，地理位置优越，价格相对而言较低，相信将成为市民们休闲娱乐的新宠。高品质低价位的别墅参展冬季房展会，成为今年冬展的一大亮点，一方面说明购房者的需要，另一方面更是说明高品质低价位才是购房者的真正所需，购房者将在展会上看到更多高品质低价位的商品房。
低密度社区在展会开盘
2006年度通州区唯一推出的新盘——阿尔法社区即将在展会现场全新亮相。阿尔法社区将在展会开盘，成为展会上唯一一个新开盘的项目，此项目位于果园环岛南1200米，由知名设计师设计，是一个低密度社区。展会现场将具体展示此社区的配套设施、交通状况及绿化情况，为购房者进一步了解此社区提供一个面对面交流的空间。
快乐冬展——开发商、购房者携手嘉年华
10月展会 第11篇
10月 (具体日期待定) 第七届中小企业商机博览 (中国·玉林)
2010年10月展览会预告
10月5日～10月9日2010年日本电子高新技术博览会 (东京)
10月8日～10月10日第五届美国纽约国际动漫博览会 (纽约)
10月9日～10月11日2010中国国际玻璃工业新技术产品及设备展览会 (上海)
10月11日～10月14日2010年台湾海峡两岸电子展览会 (台北)
10月11日～10月15日2010年中国国际信息通信展览会 (北京)
10月12日～10月14日中国国际玩具、模型及婴儿用品展览会 (上海)
10月12日～10月15日中国国际乐器展览会 (上海)
10月12日～10月15日上海国际专业灯光音响展览会 (上海)
10月13日～10月16日中国国际时尚家居用品展览会 (上海)
10月13日～10月16日2010年香港秋季电子展 (香港)
10月16日～10月18日2010中国家庭生活日用品博览会 (沈阳)
10月16日～11月6日2010年第十二届中国杭州西湖国际博览会 (杭州)
10月18日～10月20日2010第三届中国国际石油石化装备与技术展览会 (东营)
10月19日～10月22日中国国际纺织面料及辅料 (秋冬) 博览会 (上海)
10月19日～10月23日2010年法国巴黎国际食品及饮料博览会 (巴黎)
10月20日～10月21日上海互动多媒体营销及技术展览会 (上海)
10月20日～10月22日第五届中国国际建筑展 (北京)
10月20日～10月22日2010第三届中国北京国际装饰石材与设计应用展览会 (北京)
10月20日～10月22日第十一届中国国际秋季农用化学品及植保展览会 (上海)
10月20日～10月24日第七届中国-东盟博览会电力工业展 (南宁)
10月21日～10月23日第三届上海国际可再生能源大会 (上海)
10月22日～10月24日2010南通船舶展 (南通)
10月23日～10月26日2010日本商品展 (上海)
10月25日～10月28日亚洲国际动力传动与控制技术展览会 (上海)
10月25日～10月28日亚洲国际物流技术与运输系统展览会 (上海)
10月26日～10月28日2010中国国际门业博览会暨门窗产品展览会 (上海)
10月26日～10月28日中国国际工业装配与传输技术展览会 (北京)
10月26日～10月28日第七届大连国际海事展 (大连)
10月26日～10月28日2010中国国际工业装配与传输技术展览会 (北京)
10月26日～10月28日2010中国国际汽车橡塑及加工技术展览会 (北京)
10月28日～10月30日2010中国糖果文化节/第七届中国国际甜食及休闲食品展览会 (上海)
10月28日～10月31日2010北京节能环保房地产住宅展览会 (北京)