新闻营销范文

新闻营销范文（精选8篇）

新闻营销 第1篇

1 记者要带着营销思维做好市场调研和新闻产品的定位

虽然新闻产品的表现形式受制于新闻媒体的属性, 电视、电台、日报、周报、月刊以及互联网等等各有各自独特的表现形式, 但从营销的角度来讲, 我们的新闻产品怎么生产才能获得受众关注和打开销路, 需要生产者更深入地研究媒体的市场环境和行业现状。虽然在不同的区域各种媒体基本都存活在市场上, 但媒体强弱、活跃程度、新闻产品的生产习惯和宣传优势、劣势以及新闻水平, 在不同的区域千差万别, 就为我们记者在坚持本媒体特色的基础上如何强化优势、创新思维、弥补空缺, 从而为自己的新闻产品定位提供了依据。同时, 我们还要从营销的角度来了解和研究目标受众的年龄、学历等构成情况, 以及生活习惯、语言习惯和关注点、兴趣点等等。使我们在采访、写作的过程中, 既能够遵守新闻的本质, 将事件的真实性和客观性的内容及时传递给受众, 又能够保证所生产的新闻产品适销对路且可以更大范围地争取新受众。

2 记者要从源头抓起确保新闻产品的生产质量

质量, 是产品的根本, 也是营销的关键点。提升新闻产品的质量, 一是要全面提升记者自身的政治思想水平和新闻修养, 严格遵守职业道德, 不做“假新闻”, 不说空话套话, 这是一名记者最基本的要求, 也是新闻产品质量最根本的保障。二是坚持走基层下一线, 抢一手新闻, 抓核心人物, 挖深层报道, 通过面对面的交流和实打实的体验, 实现把新闻做透的目的, 即透过表面做到本质, 透过字面和画面做到受众的心中。三是认真研究和生产差异化新闻产品, 在上述调研的基础上从受众的层面研究他们对每一条新闻产品的多重需求, 除了了解事件本身之外还有哪些是这个群体需要了解或是更为关注的内容, 是深挖、宽挖还是链接、解读, 让受众满意并有意外收获, 从而体现产品的差异化和吸引力。四是要抓好焦点和热点的转换, 控制好频次和节奏, 调整好角度和高度, 松紧得当, 收放有度。新闻产品的质量, 是受众坚持关注的第一条标准, 在他们心目中, 会将自己最认可的产品当做同类中的一个标准化样品, 在日常选择中会以此为参照, 从而更利于新闻产品的口口相传和推广营销。

3 记者要创新思维提升新闻产品的表现档次, 做好产品的包装

货卖一张皮, 虽然时有不当, 但包装对产品的重要性不言而喻。新闻产品也需要包装, 一是标题的推敲, 在充分表达全文意思的基础上, 要努力做到有新意、很亲切、好记好读好理解, 同时在小标题的应用上也要下足功夫, 让受众看标题知其然, 深读细看知其所以然。二是在与文章相配的图片、画面等的选择上, 要有高、大、上的感觉, 追求质量和效果, 精挑细选, 给受众一种强烈的感染性、记忆性的冲击, 要有不达目的不罢休的精神。三是杜绝罗列新闻要素的做法, 避免报道形式单一和受材料文件的束缚而展不开、说不透、跳不出的现象。要善于创新形式, 在形式上体现出以点带面、化零为整、回避常规、形式活泼、阅读轻松的特点。四是对语言细节进行包装。在采访过程中, 采访对象有时准备不足或条理不清楚, 如果一味罗列的话肯定会影响效果, 这就需要在保留采访对象内容原意和特色的基础上进行归纳和提炼。五是对各种细节进行包装。细节描写可以在文章中起到画龙点睛的作用, 更利于突出主题、以情感人, 但运用不宜多不宜长, 既然点睛之笔就要以少胜多, 从而才可以凸显主题, 增加感染力。

4 记者要立足本土打造新闻产品的区域性符号, 确立产品特色

一是学会使用城市语言和市民思维打造新闻产品。因为所处的区域不同, 每个城市都有自己的文化、历史、风俗、习惯, 每个市民也都愿意充分了解和认识自己的城市, 特别是身边的新闻载体能够以城市的性格来传播新闻和表达思想, 从而有一种特别亲近的感觉。所以我们记者要学会用城市传统文化来解读每天不断发生的城市现象, 学会用地方性的市民思维来传播大众性的新闻资讯, 努力把新闻产品打造成具有城市特色的地方文化特产。二是加强互动, 为受众提供参与机会, 进一步增加本土特色。在采访过程中, 我们可以根据宣传报道的特点, 在一些民生性、服务性的专题中引导受众参与到写稿、办报、办栏目、当主持人、当记者的互动中来, 提前与其沟通并做好策划, 从而在广大受众中产生身边人报道身边事的关注效应。三是加大服务, 为受众答疑解惑, 牵线搭桥。在每个领域普通市民都会遇到咨询无路、求解无人的情况, 而我们记者恰恰可以发挥媒体优势, 站出来帮其与职能部门、行业部门、专业人士等等进行沟通, 并在此过程中对共性问题进行深度挖掘, 从中寻找具有深度的民生主题。让受众对我们产生切实的依赖和信任。倾力打造具有符号性的新闻产品, 可以使我们的产品在营销过程中更容易被受众接受、关注, 并便于他们将这种符号作为周边传播的一个亮点, 彰显我们的新闻产品在同类产品中的特色。

5 记者要带着营销意识积极宣传推广自己的新闻产品和载体

现代化的生活节奏使“酒香不怕巷子深”的被动式营销已转向“好酒也要会吆喝”的主动性营销, 凡是同品竞争的行业都会面对这种现实, 我们新闻行业也位列其中, 特别是“快节奏”“闪新闻”“自媒体”“互联网”等成为热点之后, 竞争和营销的概念一下子就涌入了传媒领域, 所以新闻产品的宣传推广在当前媒体环境下显得尤为重要。一是我们记者要有这种意识, 小众的专题再好也要慎做, 因为市场接受度小, 再大的宣传推广也一时改变不了市场容量;而大众的专题再难也要做出特色, 因为我们要的是受众背后庞大的市场。二是我们记者要善于总结产品卖点。因为产品是我们设计和生产的, 哪些卖点最抢眼, 哪些内容最招人, 只有我们生产者归纳得最到位, 再把这些卖点通过营销渠道进行宣传预告。三是我们记者要善于借助新媒体的力量进行自我推广。通过微信、QQ、论坛、贴吧等工具边交流边推广, 引导更多的人参与到相关话题的讨论, 从而增加受众群体。四是做好系列性策划和推广。利用现有的新闻产品推广即将上市的新闻产品, 在受众阅读、收听或收看的同时, 便深深地被内容所吸引, 迫切地希望新的产品面世, 就像看电视剧一样, 要有连续性, 环环相扣, 逐步深入, 当然了并非所有新闻产品都适合, 但我们记者要在常规的采写中学会新闻产品的营销策划。

6 记者要带着品牌意识来打造新闻产品

质量是根, 品牌是魂, 新闻产品和载体的品牌化营销, 是业界的趋势, 也是我们新闻记者肩负的使命。一是要做到抓“心”, 利用情感因素打造品牌。只有抓住受众心里所想、心里所念, 才能真正把新闻产品打造成他们心中所需。这就要充分发挥市场和受众调研的作用, 做好定位和产品的研发, 把新闻产品的生产逐步做成为受众量身定制的模式。二是要做到抓“新”, 利用猎奇心理打造品牌。所有人都会对新生事物产生与生俱来的关注和兴趣, 所以我们记者不仅要通过新闻, 还要更多地通过新的概念、新的理念、新的思想、新的发现甚至是新的语言、新的感悟或者是旧闻新做、旧事新提等来引导受众关注, 并以“先入为主”的原创性新闻产品来打造权威和品牌。三是要做到抓“信”, 利用信用事实打造品牌。业无信不兴, 人无信不立, 媒体更是如此, 信誉有多大, 品牌就能走多远。我们记者必须在恪守新闻纪律、严守职业道德的基础上, 在日常新闻工作中, 坚持树信立信, 言行一致, 表里如一, 要自觉提升素质、自觉担当职责、自觉接受监督, 主动服务社会、主动匡扶正义、主动操办公益, 把新闻产品的品牌不仅要写在脸上, 还要刻在心里。

新的媒体环境赋予了记者新的职责和使命, 我们不仅要做优秀新闻产品的设计者和生产者, 还要做产品营销的宣传者和推广者。当新闻产品具有了明确的定位、可靠的质量、精美的包装、个性化的符号和响当当的品牌以及强有力的推广营销之后, 便形成了一个市场化产品的营销基础, 从而为进入销售环节扫除了障碍, 提供了信心。

带着营销思维从事新闻工作, 不是轻社会效益重市场效益, 而是以受众为核心、以市场为导向更直接、更广泛地服务社会;强化新闻记者的营销思维, 不是要求记者有跨界营销的思想和行为, 而是通过推动按需定做、以销定产、量身定制的新闻生产模式的普及和发展来更好地提升新闻产品的服务功能和社会价值。

参考文献

[1]柳斌杰.新闻记者培训教材[M].北京:人民出版社, 2013.

招商加盟新闻营销以及新闻推广 第2篇

一、举办新闻发布会；

二、通过媒介公司；

三、自建媒体关系。招商加盟新闻营销以及新闻推广方法有哪些？

举办新闻发布会：邀请行业及大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲，费用花费很高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。

通过媒介公司：媒介公司在新闻传播、社会公关等方面较为专业，特别是专业做新闻营销的优渡网，其媒体资源广泛，报纸、杂志、门户网站、行业网站均可见优渡网的身影。优渡网推出的新闻创意、新闻源、新闻排名优化等概念在业界也处于遥遥领先地位。优渡网善于挖掘企业的新闻事件，撰写成新闻稿，然后通过其庞大的媒体资源让该新闻覆盖全国报纸及网络。

自建媒体关系：大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少;缺点是工作难度大，媒体范围小，发稿数量受限制，稿件发布率低。由此可见，发稿公司代发新闻是性价比最高，操作最简便的方法。

优渡网发布新闻稿优势：

1.通过发布的高质量新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。

2.通过为互联网新闻工作者提供新闻素材，使得自己公司的品牌形象传播到互联网的各个角落。

新闻营销 第3篇

在军工企业，如果把新闻宣传作为一件产品，那么，它同样具备市场营销的“4P”（即产品、价格、通路、推广），只不过它的特殊性在于它不是“卖产品”，而是“卖形象、賣观念、卖价值认同”，并且它本身就是“通路和推广”的一部分。

近年来，中国电子科技集团公司第十研究所（下文简称十所）新闻宣传工作在所党委的领导下，坚持融入中心工作，服务改革发展稳定的大局，大力传承“国家利益高于一切”的核心价值观，加强了有针对性的策划组织，使宣传工作更好地体现到中心工作的价值链上，搭建了从基层宣传队伍到目标对象的有效通路，不断扩大宣传工作的影响力和辐射面，较好地担当起引导舆论、营造氛围、推动执行、传播品牌的重要责任，为十所“十二五”更高层次和水平的发展提供了坚强有力的思想舆论支撑。

近几年来，十所在新闻宣传工作中借鉴、运用现代市场营销学“4P”理论进行了有益的探索与实践。

产生宣传产品

——队伍建设、新闻写作

密西根大学杰罗姆·麦卡锡教授1960年提出的营销学“4P”理论中的“产品”，包括核心产品、实体产品和延伸产品。广义的产品可以是有形的服务、技术、知识或智慧等。在新闻宣传工作中，我们可以把通讯员团队建设、新闻写作纳入这一要素当中。通讯员团队建设、新闻写作最终都是指向一个目标——产生宣传产品。

队伍稳定，作用明显

目前十所基层宣传队伍主要包括各党总支、党支部宣传委员和通讯员，通讯员团队共有137人，其中主要研发部门通讯员占总数的57.3%;通讯员投稿总量占总量的49%。其中主要研发部门的通讯员已成为部门宣传稿件的支撑力量，投稿占比都超过55%，通讯员的作用得到极大显现。党群工作部按季度制订宣传工作的重点和计划，并及时与通讯员交互沟通，对宣传方向和稿件质量提前把握。注重加强对通讯员的针对性培训，每年邀请高等院校的专家教授和报社的资深媒体人对全体通讯员进行新闻写作基础知识培训，开发自身能量，有效提升通讯员的新闻采写能力。同时还加强了对通讯员的考核和评比，每季度评选季度优秀通讯员，按照通讯员尽量覆盖到班组的最大化原则，每年根据考核结果调整充实通讯员队伍。

“质、量”双升，贴近基层

这几年，全所稿件总量出现大幅上涨，2014年发布稿件3 580篇，同比增长79.26%。从来源上看，来自科研生产一线单位的稿件已成为全所新闻来源的主体，主要研发、生产部门全年投稿2 291篇，占总量的64%。从内容上看，更加贴近基层和科研生产一线，直接反映科研项目进展、外场试验情况和科研过程管理的稿件占总量的32%，并且出现了30多篇重大项目的连载报道，图文并茂，具有很强的现场感，吸引了很高的点击率。

提炼新闻价值

——明确导向、专题策划

营销学“4P”理论中的第二个要素是“价格”，在新闻宣传工作中，我们可以把价值导向、专题策划、新闻包装、编辑提炼纳入这一要素当中。专题策划、新闻包装、编辑提炼其目的就在彰显新闻产品的内在价值。有思想价值的传播才是具有持久影响力的传播。

导向明确，多项交融

大力倡导“国家利益高于一切”的核心价值观。通过媒体和平台，大力弘扬和宣传“忠诚于党和国家、忠诚于国防科技事业”永远是十所前进的方向。全所大力倡导“国家利益高于一切”的核心价值观。建党93周年之际，所党委策划组织了“忠诚·成长”主题系列活动，通过对人物、事件的梳理回顾，系统展现了我所航天、航空等专业的发展历史和辉煌成就，使报国成才的优良传统得到弘扬。通过专家讲时事、所领导讲形势等形式，进一步诠释“国家利益高于一切”的时代内涵。

崇尚先进榜样，推进创先争优。所网、所报陆续推出“身边的榜样、党员先锋队”等栏目，高密度、高强度对先进典型的塑造和宣传，一方面使先进人物得到更大的承认和尊重，激发员工更大的成就感和工作动力，另一方面树立榜样和标杆，营造了“尊崇先进、学习先进、全员比学赶超”的良好风气，使十所以人为本的发展理念得到切实体现。

策划“身边的感动”，传递十所精神。2014年，举办了“身边的感动”首届“感动十所”人物评选活动。以活动为抓手，充分凝聚了各支部的力量，将触角延伸到科研生产一线，在对候选人的要求上，明确要求侧重推出平凡岗位和平凡人物，突出代表性和普遍意义，通过发现一线员工在平凡工作和生活中的感动点和闪光点，提炼普通人物的大境界，以平凡视角和细节感动，发掘并宣扬十所精神文化内涵。

聚焦重点，突出中心

每年年初，组织对所长工作报告和党委工作报告精神进行梳理，通过所报、所网、橱窗等及时进行宣贯，使广大职工能更好地学习领会全年工作目标重点;围绕“天宫神舟交会对接”焦点新闻，推出“助力神舟，圆梦天宫”等连载专题，发布新闻报道50多篇，激发了员工的自豪感。

配合管理改革，建立“改革·发展·未来”专题网站，策划“管理改革进行时”专题报道，发出各类稿件180多篇，所报持续推出专题8期，文化展板以改革动员为主要内容更新200多张，印制“管理改革对我所领导干部的六项要求”小册子220本，大力宣传改革的重大意义、遵循的方针原则、实施方案步骤等，引导大家提高认识、端正态度、统一思想，为改革营造了浓厚的氛围。

聚焦党的群众路线教育实践活动，为转型发展提供坚强保障。活动启动后，制定下发了《中国电科十所党的群众路线教育实践活动宣传工作方案》。通过所长、书记上党课，邀请权威专家欧阳康教授作专题辅导讲座等多种形式，系统深入学习中央、集团公司领导同志关于开展教育实践活动的重要讲话和重要指示精神。借助报刊、网络、橱窗、海报、电子媒体等宣传平台进行广泛宣传。通过自上而下，立体全覆盖的学习宣贯活动，使全所员工精神状态进一步转变，心气更足，工作更积极;领导干部宗旨意识更强，做事雷厉风行，更加讲究为民服务实效，为深化“三个转变”、推动十所改革发展提供坚强保证。

nlc202309012322

通过各类专题活动，使专题策划焦点更加突出，新闻价值更加凸显，围绕全所中心工作更加给力。

建好多元通路

——平台建设、宣传通道维护、发布机制规范

营销学“4P”理论中的第三个要素是“通路”，在新闻宣传工作中，我们可以把宣传平台建设、宣传通道维护、發布机制规范纳入这一要素当中。十所多元化的渠道，清晰的定位，完善的管理体系，成功搭建了通向宣传目标对象的有效通路。

近年来，十所不断巩固和拓展所宣传工作阵地，除了抓好“三网二报”（所网、科研网、互联网和所报、集团简报）传统宣传阵地之外，还积极完善墙壁海报、宣传橱窗、电子大屏、灯箱海报等新载体建设，所网“新闻中心”完成改版上线，着力体现新闻聚焦和功能板块清晰定位，每年发布新闻信息3 500多条;整合员工论坛版块，增开“建言献策”板块，畅通职工诉求表达渠道，每年所报出版发行15期，设计600多张墙壁海报。每年编印画册和年度发展报告2 000多册，面向利益相关方传递十所价值理念。同时开通十所微信公众号（天奥微视点）、十所党建微信群、十所通讯员微信群，全方位收集意见和建议。

在形式上逐步形成网络、报纸、橱窗、海报、灯箱等多种载体相互补益;在功能上对内以所网为主，侧重于及时信息发布、舆情收集反馈、文化价值引导，对外以所报、简报、画册、发展报告、微信为主，面向军方用户、上级机关和兄弟单位，侧重于综合实力展现、品牌价值推广与提升，形成内外有别、功能清晰的良好定位;在内容上，以正面宣传鼓劲为主，兼顾挖掘经营发展中深层矛盾和弊端，以反映所内新闻、领导讲话、重大政策、重要活动、职情民生为重点，兼顾国内外重要时政新闻、党的理论政策宣贯等，逐步形成层次丰富的宣传体系。

党群工作部根据国家和集团公司有关新闻宣传工作的精神和要求，结合十所实际情况，系统梳理了《新闻宣传工作管理办法》，对新闻宣传工作流程、宣传队伍建设、稿件管理、宣传品制作、载体管理等做了明确规定，并每年根据实际情况进行修订，有效规范了新闻宣传工作的管理。

面向目标推广

——品牌推广、扩大受众效益

营销学“4P”理论中的第四个要素是“推广”，在新闻宣传工作中，我们可以把对外品牌推广、扩大新闻产品的受众效益纳入这一要素当中。在对内传播价值文化的同时，新闻宣传工作也致力于对外品牌形象建设，旨在不断提高十所的认知度和美誉度。

近年来，十所积极与新闻媒体开展合作，加大了对外新闻宣传力度。一方面，先后在《当代海军》《国防科技工业》《中国电子报》等杂志报刊上作形象宣传，做好在用户和行业内的品牌推广;另一方面，以大事件和大主题为背景，充分利用各种机会和平台，借助主流媒体的力量，推动十所在社会公众中的品牌形象建设。在“神十”“嫦娥三号”发射之后，及时与媒体合作，“十所造”与“十所人”登上了《人民日报》《光明日报》《华西都市报》《四川日报》《成都日报》《成都商报》《成都晚报》《天府早报》等多家主要媒体，新华网、新浪四川、凤凰网等主流媒体都进行了转载，柴霖副总先后接受中央电视台等多家媒体专访，数十家媒体进行了报道，有力提升了十所品牌知名度和影响力，树立了军工电子行业领导者形象。同时，积极与集团宣传部门建立快速沟通机制，通过《十所简报》、集团科研网、《中国电科》报，随时对上对外更新、上报和展示我所情况。2014年，组织向《中国电科》报投稿30多篇，上报集团公司简报50期，科研网更新200多条，十所声音在集团受到好评。

在新的形势下，我们探索性地运用市场营销的理念来传递军工院所的新闻，努力做好新闻产品自身的营销，用新闻来动员各种力量、整合各种资源，完成党委的既定目标。我们忠实地履行十所历史书记员的角色，见证十所的改革发展，并为之凝聚正能量，不断提升新闻宣传工作在服务中心中的价值和能力，努力践行新闻宣传工作者的责任和使命。

（责任编辑：罗志荣）

基于企业品牌形象的新闻营销策略 第4篇

1.企业品牌形象的内涵

企业品牌形象不是品牌本身, 而是通过听觉、视觉、触觉等人体感知器官的传达, 再加入人的主观判断, 人们大脑中所获得的关于品牌整体的认知和印象的综合反映, 其具有主观性、倾向性、稳定性等特点。大众对品牌形象的态度形成大众舆论, 大众舆论又通过传播来影响消费者的行为。良好的大众舆论对消费者有积极和肯定的影响, 也会直接或间接地引导消费者的购买需求, 这又进一步优化了品牌形象、提升了品牌价值。因此, 品牌形象的传播和优化, 是提升品牌效应、刺激消费行为、提升品牌价值的有效途径。

2.影响品牌形象的主要因素分析

(1) 产品形象, 是品牌形象的有形印象和物质基础, 其构成要素包括, 产品质量、价格、性能、品种、包装、创新性、服务质量等。产品形象直接影响品牌形象:好的产品形象能激发消费者购买欲, 刺激消费, 而坏的产品形象让人生厌。上乘的质量、合理的价格、优良的性能、多样化的品种、精美的包装、优质的服务, 可使品牌在激烈的竞争中立于不败之地。

(2) 环境形象, 主要指生产、销售、办公环境, 也包括生产场所的装修、规模、设备技术水平等, 是展示品牌形象的重要窗口, 对提升品牌信誉度、知名度、提高购买力有直接的影响。

(3) 业绩形象, 是指品牌的盈利水平, 由销售额、利润率及收益率等组成。其中品牌盈利水平是企业品牌经营情况最直接的体现, 也是企业追求品牌形象的最终目标。好的品牌形象能为企业带来好的业绩, 而好的业绩又能促进投资和消费。

(4) 员工形象, 主要包括员工的职业素养、服务态度、行为规范、装束仪表等。员工是企业活动的主体, 是企业形象的缔造者。品牌形象是员工形象的集合体, 好的员工形象可以提升消费者的满意度和信任度。因此, 好的品牌形象离不开员工形象的培养和塑造。

3.品牌形象的评判要素

如果将品牌形象用量化表示, 则影响品牌形象的指标主要是:品牌知名度 (大众对品牌的熟悉程度, 其考察主要为3 个方面:受众知名度、公众知名度、行业知名度) ;美誉度 (大众对品牌满意和赞许的程度) ;品牌认知度 (大众对品牌的认识程度, 反映了消费者对品牌功能、价值的熟悉程度) ;反映度 (大众对品牌的反映程度, 是消费者对品牌接触瞬间的反映) ;传播度 (代表了品牌扩散穿透力, 反映了品牌对公众的传播能力) ;注意度 (品牌引人注目的程度, 反映了品牌对消费者吸引注意的能力) 。

新闻营销对树立企业品牌形象的意义

成功的新闻营销策略, 可使企业的品牌形象深入人心。一旦新闻营销以产品的差异性为定位, 以刺激销售为目标, 就会激发消费者的购买欲, 甚至引发高涨的销售热潮。正确的新闻营销策略可帮助企业树立良好的品牌形象, 提高品牌价值, 为企业带来更大的效益。具体表现在:

1. 提高消费者对品牌的感知价值

品牌的感知价值主要包括:感知成本、情感、功能、社会价值。感知成本, 是指为购买商品, 消费者应当支付的货币成本和非货币成本, 其中非货币成本包括时间、体力、精力、风险成本;情感价值, 是指由产品情感因素所引起的效应;功能价值, 是指消费者对产品质量和基本功能所做出的评价, 反映了消费者对产品性能的期望度;社会价值, 是指产品本身服务大众的能力及由此带来的社会效用。

消费者通过品牌的营销策略来认知品牌、感知品牌价值, 进而增加企业的经济效益。营销策略的优劣, 从根本上影响消费者的购买决策。因此, 新闻营销策略是企业宣传品牌形象的重要手段。

2.提高消费者的品牌忠诚度

品牌忠诚度反映消费者对品牌的依赖和使用程度, 是对企业有利的购买行为。成功的新闻营销策略可帮助企业宣传品牌价值, 提高消费者对品牌依赖度和使用度, 最终实现为企业提供稳定消费源的目的。

基于企业品牌形象的新闻营销策略分析———以阿里巴巴和小米手机为例

1.阿里巴巴的新闻营销策略

阿里巴巴的崛起和壮大, 与马云团队所制造的成功的新闻营销策略密不可分。为了提升企业知名度, 马云从创业初期就善于利用新闻报道宣传阿里巴巴的品牌形象和商业活动, 以吸引媒体的注意力。例如, 他多次受邀在剑桥、哈佛等国际知名大学和商业峰会上演讲, 大力宣传和推广其商业理想和理念。而后, 新闻媒体的大力报道, 吸引了媒体的关注, 扩大了马云和阿里巴巴的影响力, 提升了阿里巴巴的企业形象, 既为新闻媒体创造了价值, 又提高了阿里巴巴的知名度。

例如, “绿城房产”事件, 就充分说明了新闻媒体对企业品牌宣传的作用。“绿城房产”破产之时, 马云因与绿城集团董事长相识, 呼吁阿里巴巴员工买房相救。此事一出, 新闻媒体争相报道马云的仗义相救, 社交网站疯狂评论转发, 引起了社会热烈的讨论。从新闻媒体的角度看, 这样的报道具有一种娱乐化的色彩, 读者在轻松阅读和评论的同时, 会心一笑, 既加深了对企业形象的认识, 也为企业提升其文化魅力和提高知名度起到推动作用。

2.小米手机的新闻营销策略

小米手机的营销策略主要有以下5 点:

(1) 市场定位精准。小米手机的核心卖点是高配置、智能化和低价格。通过分析目标消费者的消费需求、购买能力、购买方式发现, 智能化、低价格的手机是消费者的需求。同时, 24—45 岁、月收入30000 元左右的职员为智能手机的主要消费者群体。

(2) 产品策略成功。小米手机配置高端, 功能强大, 问世便首推智能发烧机, 且每年都会有功能更强大、配置更高端的新款产品问世。此外, 通过为“米粉”们提供交流平台, 调查和反馈“米粉”的产品需求, 再由技术员对“米粉”们提出的问题进行解决和反馈。

(3) 价格策略制定巧妙。小米手机针对消费者对手机成本需求展开分析, 制定了一种吸引消费者的低价营销策略, 加上小米手机高端的配置, 快速地打开了国内手机市场。首款小米手机一经上市即被抢空, 迅速提高了市场占有率。此外, 小米手机采用套餐式的定价策略, 提供多个套餐系列供选择, 使手机销量在迅速提升的同时, 也带动其他附属产品的销售。

(4) 电子渠道销售。小米手机利用互联网技术的优势以及消费者网购的消费行为, 依靠旗下的物流资源, 采用“网络销售+物流公司”的销售模式。这种电子化的销售模式, 不仅省去实体店费用等中间环节, 而且也能够及时地了解消费者的需求, 与消费者建立了联系。

(5) 成功的促销策略。小米手机采用召开发布会这种高调的发布策略, 吸引媒体和消费者的注意力。此外, 还通过新闻媒体来炒作。例如, 小米手机一度被传仿造苹果手机, 但公司官方对此事并不进行澄清, 这无形给小米手机添加一层神秘色彩, 吸引消费者的目光, 提升了品牌知名度。

通过对阿里巴巴和小米手机的新闻营销策略的分析可知, 新闻报道对推广企业文化、树立品牌的良好形象、提升企业品牌知名度和美誉度起着重要的作用。合理运用新闻媒体平台, 合理策划营销策略, 能使企业占有更多的市场份额, 取得成功, 真正实现新闻和企业的“双赢”。

参考文献

[1]李征宇, 谷化铮.对我国体育用品市场营销策略的研究[J].北方经贸, 2008 (8) :60-61.

[2]申光龙.整合营销传播战略管理[M].北京:中国物资出版社, 2001.

[3]郭国庆.市场营销学通论[M].北京:中国人民大学出版社, 2007.

[4]张婷婷, 曲飞宇.实施整合营销传播战略路径研究[J].甘肃社会科学, 2004 (5) :240-243.

[5] (美) 汤姆·邓肯, 桑德拉·莫里亚蒂.品牌至尊:利用整合营销创造终极价值[M].廖宜怡, 译.北京:华夏出版社, 2000.

企业新闻稿宣传以及新闻源营销 第5篇

如何发布新闻？可以通过杰客科技的新闻发稿系统，百度搜索杰客科技，在其官方网站找到在线工作人员的联系方式后，可要求工作人员为您发布，费用较低且新闻链接永久有效。

一、举办新闻发布会，请行业及大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲，费用花费很高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。

二、发稿公司代发，这个方法可以省去很多事，媒介公司在传播服务方面比较专业，而且资源和服务流程都是现成的。媒介公司通过挖掘企业的新闻事件，撰写成新闻稿，然后通过公司的媒体资源发布到全国各大媒体。国内著名的媒介公司是杰客科技，杰客科技可以用新闻通稿的模式将企业新闻同时在数百家媒体发布。

三、企业自主建立媒体关系，大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少;缺点是工作难度大，媒体范围小，发稿数量受限制，稿件发布率低。

杰客科技新闻营销特点

1.通过杰客科技新闻发稿系统发布的高质量新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。

2.通过为互联网新闻工作者提供新闻素材，使得自己公司的品牌形象传播到互联网的各个角落。

3.杰客科技高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，通过在新闻稿件中增加版权，文章出处，可以获得高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。

4.杰客科技高质量的新闻稿件，可以吸引更多的阅读者，关注您的网站。

新闻网站市场运作中的互动营销 第6篇

1 创设优良开端

新闻网站预设的市场运作,首先要增加宣传活动,以提高网站知名度;还要预设网络平台,策划出有关的活动,以增加网站人气。具体而言,负责人可以预设网站的抢购活动,投入部分资金,以吸引网民注意力;还可联系现有的知名网站,在知名网站特有的页面创设专属页面;这样做,也能吸引很多网民。可以接纳科学的路径,妥善开展促销活动;此外,还可以预备出多样赠品,激发客户的订购热情。类似营销策略都能创设最佳的宣传开端。借助促销活动,网站原有的知名度就会渐渐提升。

2 预设可用的广告

新闻网站在惯常的运作中可以预设多样广告,以助推网站发展,为后续新闻推广提供动力。

首先,网站设定好的首页,可以添加新颖广告,创设新颖的立柱广告。在网站存在的空白地带悬挂这一新颖广告,以提升现有的客户好感。其次,若要提升现有的互动价值以及现有的营销价值,就应接纳热点新闻。在制备的网页之中,添加带有关联的广告,最好预设环环相扣这一特有的广告。这样做能激发网民特有的新闻兴趣。最后,新闻网站惯常的运作中要接受热情服务的指引,明晰客户需要,以提供服务。新闻网站在现有的剧烈竞争中要占到侧重地位,就应首先去吸纳客户。只有吸纳到了更多用户才能提升原有的经济成效,这也与互动营销特有的主旨契合。

3 注重管理及推广

3.1 互动营销应有的管理

新闻都要经由预设的网站予以推广。若没能注重这一网站的管控,就会带来很多麻烦,影响传播质量。市场运作设定出来的流程具有复杂性,所以要预设全面的网页管理。具体而言,在预设网页时、衔接网站特有的服务器时、顺畅衔接网络时、更替固有的网页时,都要予以科学管控。只有明晰了管控手段,在网络营销这一范畴中,创设好的新闻网页时,才能凸显独有优势,激发客户热情。

3.2 互动路径下的推广

信息递增的速率很快,信息传递现有的速率也快。网络范畴内的用户,正在不断递增。然而,用户递增的速率,没能超出信息延展的速率。为此,为吸引更多用户,展开竞争扩展网站现有的市场背景。实际上,网站做出如上的行为并不代表拥有足量用户,也很难吸引网民的注意力。因此,为了获取更高层级的关注度,就要积极促进这一网页的延展,宣传这一网站独有的优点。要格外注重这一范畴的推广宣传,才能让创设的网站,逐渐被接纳。具体而言,推广宣传的路径,涵盖了如下几类:在现有的网页之上,添加推广宣传这样的内容,以吸引注意力;删掉网页原有的冗余内容,换成带有宣传性的画面等;增添新颖的产品信息,并凸显出这些产品特有的价格优势等,以便吸引用户。

4 增添原有的用户数目

在现有的网站以内,某一新闻网站要吸纳更多注意,就应提升竞争力。这就要吸纳更多网民,来关注这一网页。近年来,随科技的发展,市场凸显了全球化这一倾向。这样的状态,给各类企业带来许多挑战。市场运作路径下的互通营销,可以整合真实的时空以及虚拟状态下的时空,提升了市场固有的协调度,协调了市场范畴内的物质及货币,协调了市场内的用户及信息,也深化了预设的互动内涵。具体而言,要辨识客户要求,考量现有的用户感受。网站预设的负责人,要创设完备的组织机构,负责惯常的职员培训。营销主体要接受新颖技术,并注重细节。只有这样,才能吸引住客户注意力。

5 结语

新闻网站在既有的市场以内,要增添原初的份额,就要接纳互动营销这一新颖的营销渠道;要创设技术层次最高的营销队伍,注重对营销队伍的平日培训,关注新颖的技术信息。这样做,就能增添原有的客户数目,达到可持续发展。

摘要：随着网络的发展,规模偏大的企业要想提升经济效益,扩展现有的企业规模,就要合理应用网络架构下的技术信息。网络信息这一特有技术,渗透在网站之中。这一新颖的营销路径,提高了网络发展速度。新闻网站涉及的市场运作,也要借助新颖的网络技术,来预设互动营销的新途径。为此,有必要明晰互动营销的内涵,凸显互动营销的价值。

关键词：新闻网站,市场运作,互动营销

参考文献

[1]任文.新闻网站市场运作中的互动营销分析[J].科技创新导报,2013,(6).

营销管理视角下新闻网站的运营之道 第7篇

一、营销和营销管理的内涵分析

1. 营销的本质

随着社会的进步,科学技术的不断创新,经济主体都在变化着。新媒体的出现,使大众由传统的被动式消费变为主动消费,有些企业为了促进消费者消费,不断的在变换营销模式,“以顾客为宗旨”的营销战略、4P、4C营销战略全部改为全方位营销模式,其实无论这些营销模式怎样的变化,其目的都只是企业为营销本质而采取的各种手段而已。营销其本质就是指企业的商品为大众受益,促进消费,收取其利益,提高营销效率,当然,大众就是消费者,不管营销策略怎样的变化,其本质和最终目的都是一样的,大众在消费时实施购买行动与营销渠道是密不可分的。

2. 营销管理内涵

⑴以大众为主体

将大众作为中心,进行营销管理的一切活动以服务大众、了解大众需求、满足大众需求为主,以此,实现企业的营销理念,之后,对大众的需求进行调查,再结合企业自身的经营理念,对受众人群进行定位。

⑵营销战略管理活动

只要是活动,就会有其目的性,而企业的目的就是实现自己的经营目标,即实现利益、扩大影响、发展。营销其本身是一种战略管理活动,而企业战略是以职能战略和整体战略组成的,市场营销战略是在职能的范围内,但与其他的职能战略又有所不同,市场营销是职能战略的核心,而其他战略服务于市场营销,市场营销是实现企业管理途径的方法之一。

⑶营销的基本要素

营销的基本原理是处于企业动态环境中的,通过大众的需求和企业商品进行交换,这样既满足了大众的需求,又实现了企业营销的目标,企业的全部活动都应该以企业目标为中心,为实现企业目标而服务,那么想要实现企业的目标主要在于与大众保持长期的友好交换关系,而大众消费的目的是满足自己的需求,所以哪个企业能较好的满足大众的需求,哪个企业就能与大众长期的保持交换关系,就能实现企业的营销目的。

⑷营销对社会的影响

首先营销管理解决了生产与消费的矛盾,在平衡社会生产和生活需求方面有着重要的作用。其次使商品服务的价值增加,通过营销商品、促销、服务来满足消费群体,增加其商品价值。减少了资源的浪费,市场营销是根据大众的需求来进行生产,大大的减少了社会资源的浪费。

二、基于营销管理的新闻网站的运营策略

1. 准确定位新闻网站

新闻网站是新闻行业主要的生存手段之一。像人民网,北京网,中国日报等都是较大的知名新闻网站。它们都有自己的运营网站之道和新闻特点,首先,新闻网站结合自身的新闻特点进行网站定位,走垂直纵深型网站的路子。一些有针对性的媒体,可以只针对某一方面内容,形成自己的特点,例如:新华网,在网络中新华网以全球性新闻为主,具有信息资源广、品牌影响力大的特点,所以这也是成为新华网在众多新闻网站中独树一帜的网站运营之道,并得到了广大网民的青睐。其次,扩展交互服务,做好功能定位,互联网的最大特点就是互动性强,这是最吸引网民的,但据调查,不少网民反映,有些新闻网站搜索存在空白,数据库单一,时效性不强等。众所周知,一个成功的网站,是能够满足网民的各种需求,对发生的新闻可以第一时间了解,如果一个新闻网站没有及时优化搜索目录,那么就会造成网站的访问量减少。最后,创建新闻品牌,做好优势定位,新闻网站要想在网络里立足,就要有自己的品牌定位,品牌就代表价值,网络媒体的品牌就是要在网上媒体中有自己生存空间,那么生存空间主要是通过品牌不同和网络媒体的知名度来定位的,所以新闻网站应该把营造品牌的落脚点放在新闻上,将原有的媒体大众吸引到网上来,不断壮大网络的影响力,为网民创造更便捷的新闻热点。

2. 实行有效的新闻网站营销

⑴建立网站营销

从营销的角度来说,新闻网站要搭建好与访客的关系,网站的视觉美感和网页内容是首要环节。这就需要建立一个便捷、智能的网站系统,因为只有功能强大并且实用性强才能在日益竞争的网络中生存下去,要有吸引网民的产品,通过网页的视觉美感展现给网民,但这只是网站运营的第一步,为在日后的推广中起到事半功倍的铺垫作用。网站要根据自身的特点和市场的需求来规划经营目标,这样才能对新闻产品掌控自如的运营,在新闻网站中拥有立足之地。

⑵制定符合自己的营销模式

如今是一个竞争的时代,优胜劣汰,对于各个行业都一样,当然,新闻行业也压在其中。要想在众多网络领域里独树一帜,就需要将产品质量和服务理念放在首位。那么新闻媒体构建的新闻网站,其营销模式要全方位的展示,而其中最大的优势就是新闻媒体有足够高的品牌知名度,使受众对这个品牌有较高的信任,品牌的力量对受众是最具有吸引力的,例如新华网,在日常生活中大众就对新华网的信任度较高,那么在上网时,大众的首选网站就是新华网;而对于那些综合性网站的新闻版块,就要通过其他相关版块的品牌或消费者来吸引,例如:优酷、新浪、搜狐等这样众所周知的网站,在其网站上都有单独的新闻页面,以光明网为例,光明网是国内唯一一家定位于思想理论领域的中央重点新闻网站,每天各行各业都会出现各种各样的新闻,光明网都会有搜索一项,为网名提供方便条件,当网民有需要的时候就可以去搜索与之相关的新闻或是关键词,并能够参与谈论互动,不仅为网民提供了便利还增加了其互动性。这样一种营销策略,使得光明网的点击量屡创新高。

三、结语

我国互联网的高速发展,使其新闻网站的营销管理模式不断的需要变化,新闻网站就要通过长时间的积累和总结,逐渐探索出一条适合自己的营销模式,增强网站实例,在其互联网中有自己的一席之地。

摘要：随着互联网的高速发展,经济全球化的不断加剧,新闻产业也面临着严峻的挑战,行业市场的竞争,新闻网站想要在行业中有自己的一席之地,就需要多方面发展,包括新闻采访、新闻报道、网站营销、网站管理等。那么本文从营销管理的视角为出发点,阐述新闻网站的运营之道,制定符合新闻网站的营销措施。

关键词：营销管理,新闻产业,运营分析

参考文献

[1]洪莉萍.新闻网站市场运作中的互动营销[J].西部广播电视,2014,(13):25.

[2]杨巍.基于战略视角的企业项目管理模式研究[J].经营管理者,2014,(34):104.

[3]李佳佳.项目管理在市场营销实践中的应用探究[J].现代经济信息,2015,(8):129.

新闻营销 第8篇

我的理解，卢书记提出的四点要求，是对新闻工作的系统化管理，而破解“四难”，则是一个尖端的“舆论营销”课题。

我们可以把舆论场看做一个竞争十分激烈的精神产品销售市场，把“正确的舆论导向”看做是我们新闻宣传的主导产品，那么，如何让“正确的舆论导向”占据信息传播市场，就是一种“舆论营销”。卢展工书记指出的当前新闻宣传工作存在的“四难”，更主要的是对我们的传播效果提出了新的要求。破解“四难”，就是解决传播到位不到位、奏效不奏效的问题。恰恰是“舆论营销”要重点解决的课题。

“营销”是一个计划和执行、产品以及服务的推广和分拨的全过程，目的是通过满足个人和组织的需求，使自己的产品占领市场，最终带来利润。

当然，要保证营销的成功，第一要义就是产品质量，即“舆论导向正确”。这和所有的市场销售行为一样，没有好的产品质量，一切免谈。

强势产品营销做不好，一定是忽视了市场营销基本规律

试以典型宣传为例。相信许多人都有和卢展工书记一样的感觉：一篇《县委书记的榜样———焦裕禄》让人刻骨铭心，但此后很多年再无那样的阅读感受了。为什么会这样?我曾经对我身边的20个人作过一个小调查，请他们讲讲对近年来主流媒体大规模报道过的先进典型人物的印象：比如郑培民、吕祥浩、林强、牛玉儒、徐本禹、吴天祥、李隆、王顺友、方永刚、沈浩。结果，无论是党务工作者还是政府公务员，或是教师、记者编辑，最多只能说出三四个人的事迹。

我的思考结果之一是：焦裕禄这个典型的确立，从营销学意义上讲，是在信息短缺年代树立的，那时候全国的媒体受众，除了各级党委机关报和国家广播电台之外，没有别的信息来源。而现在则是信息过剩时代，不但传播媒体众多，而且信息来源多样化和传播模式互动化，再加上价值观的多元化。一个多元、一个多源、一个互动，导致了宣传营销的复杂化。如果仍以信息短缺时代的舆论传播方式进行营销，将收效甚微。

营销环境和受众信息消费行为的变化，要求我们重新掌握新闻报道规律。营销学中有句名言：“做得好不如卖得好”，在激烈的信息传播竞争中，怎样把我们要传播的信息传播到大众之中，很大程度上，得看我们怎么“卖得好”。

我们都知道中国的茶叶产量和品质世界第一，无论是龙井、毛尖、铁观音还是普洱，全世界都找不出比这更好的茶了。不幸的是，一片茶叶也不种植的英国，用质量和口味一般的“立顿茶叶”，把中国的茶叶挤得市场空间狭小，生存艰难。就这么一个企业，靠娴熟的现代营销手段，每年销量达到300亿美元，中国7万家茶叶企业的销售总额竟不及这一家企业。这就是“做得好不如卖得好”。

传播方式的落后，传播理念的落后，造成了主流声音在传播上沦为弱势。

尊重规律，用新闻的方式解决新闻的难题

新闻有新闻的规律，营销舆论也有营销舆论的规律。

规律，就是事物之间内在的必然联系，决定着事物发展的必然趋向。规律客观存在，是事物本质及因果关系的重复表现，因此也叫法则。

如果你想用上好的木材制造一个书桌，你得先尊重树的生长规律，让它枝繁叶茂、粗壮参天，而不是让它直接长成书桌的样子，那样它会死得很难看。对于媒体宣传规律，马克思在年轻时代就已经认识到：“要使报刊完成自己的使命……必须首先承认它具有连植物也具有的那种为人们通常所承认的东西，即承认它具有自己的内在规律，这些规律是它所不应该而且也不可能任意摆脱的。”

正面宣传，无非有五大类：政策告知、领导活动、好人好事、先进典型、成就公布。单说“政策告知”类的新闻，如果只会用领导讲话和文件摘编的方式，新闻传播力就差，如果用事件或故事包装，传播力就强。“故事包装”，就是新闻的规律。

新闻规律本身就是最好的舆论引导。对于意见的形成和主流意识的传播，你越是做得符合新闻规律，越能起到宣传效果;越是弱化新闻手段，宣传效果越差。

我们都知道，“讲故事”是新闻传播的规律之一，故事比概念更能深入人心。大而言之，任何一个民族文化的传承，都是靠故事支撑的。《三字经》不好记，但是每三个字后面都有一个故事，这就好记了。比如卢展工书记在座谈会上提到的，关于他在焦作求职遭拒新闻和由此引发的全社会关注“4050人员”就业的报道，正是因为原发新闻故事讲得好，符合新闻传播本身“意外、新奇、显著性、细节生动”等一系列特质，这才形成了多媒体跟进传播。假如记者仅仅报道卢书记关心“4050人员”就业难，用一大堆“他调研他亲自他指出他强调他要求……”那就顿时失去了新闻传播效应。

幸好，卢书记鼓励记者讲他的现场故事。

可见，只要把握并尊重规律，包括新闻报道规律和舆论营销规律，正面报道也不难。

网络传播海洋中，需要个性化的纸媒

首先认清我们都在网络信息海洋的包围之中，这是个前所未有的传播格局;其次是明白，只有个性化生存，才能不被淹死。

有统计数据显示：网络上媒体机构发布的新闻中85%来自传统媒体，这让人欣喜，传统媒体具有不可替代的采编强势。但另一个数字就让人沮丧了：来自传统媒体原创并广为传播的新闻，在整个互联网所传播的信息中还不到10%。也就是说，人们每天上网浏览并传播的信息，绝大部分和传统媒体正式发布的新闻无关。博客、播客、论坛、微博、跟帖、互动群……还有手机，发布信息的方式数不胜数，这都是不同意义的媒体，每个人都是记者、都是总编辑，都在开办媒体。这表明，传统媒体在区域化新闻的强势以及权威性方面所具有的强势，并没有通过更为广泛的传播方式得以实现传播效果。在电子传播格局下，正在逐渐弱化并成为弱势。并不是我们不能占领网络，而是我们忽视了最强势传播途径的营销。

现在，稍有常识的企业，都在自己庞大的营销队伍中，筹建了一支新军：网络营销部队 (或SEM团队) ，专门在网上宣传并制造传播热点，提高搜索关注率。稍稍清醒的媒体，也都及时建立了自己的网站。但在新闻实践中，特别是在日常报道中，却在不自觉地回避网络传播。

对此，中国记协党组书记翟惠生说：报纸的新闻如果不经网络传播，等于没刊登;对热点问题的回避，只表明你退出了新闻传播活动而不能改变什么。这两句话值得深思。

只有各个媒体的个性化生存，才能达成所有媒体的梯次型力量配置。因此必须保持媒体的独立生存价值，做到“与众不同”。

我们不同名称不同定位的媒体好似一支部队，共同守卫着我们的舆论阵地，而每个媒体相当于坚守着一块自己的舆论阵地，整个阵地形成梯次纵深攻防体系，那么，处于前沿的和处于两翼的部队，与处于中心及后防的部队，一定会配备不同的火力，各有各的打法。机关枪、冲锋枪、狙击步枪、迫击炮、榴弹炮各具特色。假如有一天发给各个部队的是同样的155口径的炮弹，没有别的炮弹，那么精心构筑的梯次纵深攻防体系就会失去战斗力。

除了大胆创新，我们没有更好的途径

新闻“四难”，归根到底是“创新难”，无论是解决正面报道难、典型宣传难还是舆论监督难，都需要创新。而创新，首先得大胆尝试。

《河南商报》2009年7月22日刊发的《单车市长，考察民情“静悄悄”》，就是一种尝试：漯河市长祁金立骑车考察民情的事，在当地百姓中被广为传颂，但另一种意见说是官员作秀。传统的报道思路，就是正面表扬一个亲民的市长，但仅仅这样不足以消除“作秀”的指责。我们的做法是干脆把两种意见都采访出来，把双方的依据都刊登在报纸上，让读者评判。最后，读者的意见是：只要解决了老百姓的实际问题，就是亲民，不在于骑车不骑车。最后百姓认可的是以人为本的执政理念。这个报道在新的传播格局中，比单纯的表扬稿有说服力。

创新新闻宣传模式，仅依靠纸媒的写作创新是不够的，上述案例，我们并没有在报纸上报道了就算完事儿，而是运用营销手段推广正确的舆论，把报纸新闻在网络上和读者互动起来。我们组织人力在能够看到的群中大力推介《河南商报》的客观报道，在所有出现“争议帖子”的论坛中跟帖发布，同时向《手机报》推介转发了本报新闻，还要求每个记者注册实名“记者博客”，讲述“新闻背后的故事”，在博客中转发报道……

网络搜索引擎迅速被我们的舆论覆盖。

我们把这样的“舆论营销”看做是让正确舆论导向占领舆论阵地的创新之举。这个成功尝试也给了我们更多的启发。2010年伊始，我们又请所有记者开通微博，同时注册了“河南商报官方微博”，启动了把热线部改造成“互动新闻部”的工作。从新闻来源到新闻产品的营销，全方位切入了“新传播时代”。