茶叶商品范文（精选3篇）
茶叶商品 第1篇
关键词：茶叶,商品包装,摄影,多样化
摄影的照片实质上是对茶叶商品的包装过程, 它通过独特的拍摄手法和拍摄方式, 让照片中的商品更具有购买的价值, 以此增加商品的卖点。摄影包装是通过照片将茶叶商品表现得更具有特点, 因此, 它通常的拍摄方式很多样, 颜色处理的特别丰富, 还有将商品的本来样子修饰得更美观的特点。在摄影的修饰下, 茶叶商品包装的直观性被呈现在了消费者的眼前, 通过摄影照片可以对商品的形态, 质感等进行了解。随着社会的进步与发展, 摄影包装成为一种时尚, 并适应现代人们的需求, 因此摄影包装成为茶叶包装的重要表现方式。
1 茶叶商品包装中的摄影技巧基本情况概述
茶叶商品的包装需要从它的外形入手, 首先是在颜色和材质上的运用, 然后是加入摄影的渲染和文字的搭配。每一个茶叶厂家都有其独到之处, 在包装摄影上也应该具有一定的意义和企业相关文化。
摄影包装作为推广商品的重要手段, 我们需要考虑到摄影与茶叶包装的内在联系, 结合市场行情来进行对茶叶商品包装的拍摄。每个茶企业都是为了更好地推销自己公司的茶叶商品, 因此, 摄影在包装中显得格外重要。在这个生活节奏很快的社会, 人们对时间都有一个紧迫感, 一个好的商品就是为了在短时间里将东西的卖点展示给欲购买者, 进而促使其消费商品。如果在茶叶商品的包装中未能将商品的包装设计得有新颖度, 甚至没有传达茶叶商品本身的信息, 这样的状况会失去顾客对商品的雅兴, 不利于茶叶商品销售。在包装上采用摄影的手法, 为的就是把茶叶商品的本身属性表达得更美好, 使其有很好的展销效果。对茶叶商品进行摄影, 可以让顾客直接地感受到商品的魅力, 但整个过程对摄影技巧的研究是极其重要的, 因为国内许多商品的设计理念与摄影方式都存在一定的差距, 需要我们进一步的讨论和分析。
2 由茶叶商品包装引起的摄影技巧研究
2.1 茶叶商品包装中的摄影手法
茶叶商品的摄影内容可以与当地的风土人情相匹配, 再结合自身的特点进行材质和色彩上的选择, 茶叶商品包装中的设计为的是让消费者领悟到不同种类的茶叶特征。在普洱茶的摄影包装上, 通常是以古朴的颜色和云南风情十足的材质进行包装与设计, 昆明属于花城, 所以普洱茶在商品包装上也采用与花相结合, 并用印花的方式来显示当地的特色, 还可以为云南旅游业的发展带去商机。谈论完背景的印花后, 我们可以看到普洱茶的封面会以古朴的大理和丽江古镇为代表, 进行商品的设计。这些美丽的风景拍摄, 在外地人或者国外的人们眼中具有很大的吸引力, 他们在买茶的同时可能会对商品包装封面的摄影产生兴趣, 进一步的查阅相关信息。这样的摄影作品在茶叶商品的包装上无形地打了一个广告, 可谓是一举两得。
但是, 我国的茶叶商品包装在摄影上运用得还不到位, 在拍摄过程中也没有足够的重视, 导致茶叶商品包装呈现出的最终效果欠佳。在摄影图片的材质应用上, 包装印刷的质量高低也会影响包装上的整体效果, 一般来说, 为了让整个商品的包装呈现出好品质的状态, 企业会采用多彩的打印机, 好质量的配饰和茶具等, 以烘托整个商品的画面感, 让拍摄的图片真实而随和。随着现代人们的审美改变, 摄影技巧在茶叶商品的包装中发挥的作用越来越明显。
2.2 茶叶商品包装的场景布置
茶叶商品在场景进行包装的时候, 在场景中加入一些与茶叶有关的道具会让产品的功能和文化更加凸显, 场景也会更加温馨自然。比如在茶叶商品的新春包装展示中, 为了烘托出新品给人带来的欢乐的视觉感, 通常会在产品的周围加入了糕点、鲜花和美食, 整体氛围就显得生活化;又如在一些透明的茶叶产品包装中, 为了体现出透明产品的使用价值和自身属性, 设计师在透明产品的四周加入了产品说明的照片;在日本的pvc吸塑包装的芯拔产品底板上, 设计师还加入了一些关于风景、手工等照片, 体现茶叶商品的功能性;而在一些带有下午茶的水果盘、蔬菜盘的玻璃器皿展示中, 可以适当的放入鲜花、水果, 这样一方面可以烘托出下午茶的悠闲, 还能从艺术的角度上对商品包装进行再布置。所以在茶叶商品包装的场景布置中加入一些适当的、合理的道具, 可以更好的展示商品的价值。但是如果在场景布置中的道具摆放没有做到恰到好处, 那么道具就是“画蛇添足”。
不同的茶叶商品需要采用不同的方式去展示。比如咖啡、茶叶等颗粒的展示可以在对商品进行浸泡之后, 再进行拍摄, 这样可以让人心理上像是能隔着照片感受茶叶带来的的芬芳。在茶叶商品金属包装的液体饮料的中, 可以采用把含有商品的艺术杯子展示在照片上, 并加入茶叶的制作原料或者是茶叶的口味, 这样能表示不同饮料的属性。而对于一些物质形态不引人注目的茶叶商品展示, 可以直接对商品的作用和使用成效进行宣传。比如一些新茶叶的商品包装展示中, 可以拍摄一些长得比较好、颜色嫩绿的茶树照片, 从而表示此商品是天然无公害的绿色食品。这些对商品的修饰, 都来自于摄影的魅力。
3 茶叶商品包装的摄影技巧来源
3.1 构思背景
现代生活中的人们热衷于清新, 自然感较强的包装, 这种回归大自然的感觉让人们烦躁的心得到了释放。因此, 在茶叶商品包装中合理地利用这一点, 将茶叶的清香通过摄用图片, 带入人们的心里。因此, 拍摄关于茶叶商品包装时, 基本都属于商品静止状态的拍摄模式, 在商品的摄影展示中, 合理使用摄影技巧里的多重曝光、后期的图片处理等手法, 把商品展示处理成具有各种不同特效的照片, 使其成为展示茶叶商品的另一种好手法。国外的一部分摄影的商品展示中, 还多次采用彩色灯光和纯色背景材料, 这使得商品的肌理更加真实、颜色更加饱和, 从而体现出茶叶商品的质感。
3.2 构思的必要性
在茶叶商品的摄影时, 我们需要通过对市场进行调查和分析, 了解当前的流行风格, 然后加上传统的元素, 再对茶叶商品进行反复推敲和定位。不同类型的茶叶商品, 在定位上也就不一样, 因此, 摄影在其中所产生的修饰功能让茶叶包装更具卖点。尽管手绘的风格也贴近原始的自然风情, 但在茶叶商品包装中, 手绘显得较为单薄, 纹理和色块都没有摄影的效果好。摄影时还需要考虑到形式的构成, 它包括色彩, 图案, 形状, 精神文化等相关事物, 在对茶叶商品包装中的每个事物进行分析的同时, 势必会有冲突的地方。所以, 取舍问题要果断, 把最能突出茶叶包装的图以显性方式重点强调出来。茶叶产品包装设计具有保护功能, 销售功能和流通的功能, 它兼具着保护内容物不受到外界带来的冲击, 也是市场商业化的产物。在这样的前提下, 茶叶的包装摄影需要更上一个台阶, 用摄影独特的方式来促使更多的消费, 同时给人以美的享受, 用艺术的方式来增加茶叶产品的附加值。茶叶商品的摄影技巧流通方面, 是为了让产品包装起到一个好的形象展示作用, 让有需求的消费者能快速获知包装内的茶品内容, 进而消费商品。摄影主题的突出, 颜色的绚丽, 光影的把握都会影响到茶叶商品的销售量。
4 结束语
茶叶的商品包装是一种多功能的集合, 是关于茶信息交流的媒介, 其不仅保护着内部的物品, 美化产品的结构给人视觉上的享受, 还能起到宣传产地的特色文化。每一种茶的文化渊源, 还可以流露出企业的价值观, 人与自然和谐相处的结晶, 让商品的内在和外在更加完美的展现, 提高产品的附加值。用照片来宣传一个企业的茶叶商品, 是文化艺术发展的需要, 也是人文关怀的需要, 这种保障方式既可以将注册商标与产地, 茶种及相关典故, 文字与图案结合使用, 清晰明了地呈献给客户大量的直观的茶的信息, 还可以传递到一种传统的茶道精神文化。摄影包装的广泛应用推动了茶叶商品的包装更新, 并成为其他它商品效仿的重要手段。当前的许多国家都采用在茶叶的商品包装上运用摄影的手法, 不仅让商品的颜色变得丰富多彩, 还让茶叶的传统文化得到传承, 这类的茶叶商品取得了不错的销售量。在今后的茶叶包装摄影中, 应当将设计意图和产品属性清晰的呈现出来, 方便购买者的挑选。
参考文献
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浅谈茶叶的包装 商品学 第2篇
08物流管理1班 9124080126王文瑞
一、概述
（一）茶叶包装定义
茶叶包装是为在流通过程中保护茶叶，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物对其进行操作的活动。
（二）茶叶包装的现状
茶叶作为中国传统文化的代表，品茶饮茶更是受人们尤其是中老年人却的喜爱，茶叶也成为过节送礼的重要选择深受消费者的追捧。现在，很多消费者在购买茶叶的时候不单单考虑它的质量味道，也更多的被茶叶的包装所吸引，不可不说在这个物质社会，茶叶作为相赠的礼品，相近条件下人们更偏向于外表包装华贵的茶叶，认为这样更能体现赠与者的面子。茶叶包装的保护以及方便运输外的销售功能正显得越来越重视。
二、茶叶包装设计的因素及方法
一个好的茶叶包装必须考虑多种因素，才能更好的为其服务，主要应该考虑以下因素：
（一）茶叶的性质
合格的茶叶包装必须做到保护产品、保证品质，因此茶叶的包装设计离不开对其本身性质的研究。茶叶的主要成分有茶多酚类、生物类、芳香油类和色素，这些成分影响着茶叶的质量，也决定这茶叶的某些特性。茶叶的具有陈化性，在存放的过程中容易变色；茶叶具有吸湿性，包装一定要能防潮；茶叶容易吸收异味，所以包装具有隔绝作用。
（二）包装材料的多样性
随着科学及包装技术的发展，茶叶的包装多种多样，各种包装都具有各自的优点。下面是几种茶叶的包装：纸制盒装是由牛皮纸和铝箔复合制成，有较强的耐破度、阻光性和良好的抗水性，且纸袋轻，运输方便，价格比较低，这种包装的使用比较普遍；复合薄膜袋包装具有优良的阻气性、防潮性、保香性、防异味，复合薄膜袋印刷着色性能好，热封合性好，在销售上有很大的美观优势；金属罐装是用镀锡薄钢板或镀锌薄钢板制成，密封性强，对茶叶的防护性很强，而且金属外表美观、高贵。木制包装一般多用作礼品包装，造工精细具有良好的装饰性。木制包装本身古色古香加之造型塑造更富有中国传统文化气息，能很好的吸引消费者，含有文化底蕴的包装也有一定的收藏价值。但是这种包装密封性较差，不利于茶叶的长期保存，而且木材资源较少，这种木盒包装的成本也较贵。
因此，上述很多的包装方法都可以选用的，只要对茶叶包装的选择上根据自身的条件，做到美观实用即可。
（三）包装资源
茶叶包装同时要考虑对资源的节约，包装成本费用的控制。然而现在越开越多的茶叶存在过度包装，虽然存在这一些附加的销售价值，但是在现在提倡节约的社会尤其资源日益紧张的情况下，还是得尽量减少包装方面的资源浪费。绿色包装已经成为包装发展的重要方向，这样的包装可以实现资源的循环，节约了资源同时实现了环境保护。
（四）茶叶的代表意义
茶叶在中国文化中具有重要的意义，茶叶的包装是茶叶文化的一个外在体现，因此在茶叶包装上来说，必须注意它的代表意义。茶叶的外包装应该能传递出中国的传统文化，例如采用古代的金黄色来体现其高贵古典、用有龙刻图案的设计表面，总的来讲，让更多的东方中国元素出现在包装上，更能宣扬中国文化。包装华丽虽然能展示出悠久文化，但是这种外在包装的资源浪费展示于人，也不得不说是一件悲哀的事。因此，现代社会应该赋予茶叶另一种含义，让中国的悠久文化引领节约社会的新时尚。
（五）促进销售
茶叶包装必须有利于茶叶的流通以及销售，一个精美别致的茶叶包装可以给消费者一种外在的美的享受，从而刺激消费者的购买欲望，起到促进茶叶销售的目的。茶叶包装的促进销售的作用在现在的市场竞争激烈的社会更是表现的越来越重要。
三、总结
茶叶商品 第3篇
1 茶叶包装设计须遵循的根本性原则
与茶文化的密切关联就是茶叶包装设计须遵循的根本性原则, 如果说茶叶包装犹如繁花与硕果, 则茶文化就是其根基与本源。茶文化是一种承载于物质上的精神文化的综合体。物质的一端指与茶叶种植、采制、销售等相关的生产经营、流通与消费、实践与研发以及具体的茶设施建设等物质文化组成部分;精神的一端则指基于物质存在基础上思想与意识的提炼与升华, 包括茶知识的传播与教育、茶的艺术发展、茶的文化交流等精神层面的内容。因此, 茶叶包装设计也需满足物质与精神两部分的内涵, 物质部分是指包装设计的形状、色彩、材质或造型, 精神部分则指包装设计提供给消费者以舒适、惬意、悦目以至于欣赏的感受, 这正是茶叶包装设计对应的商品化与人性化的体现。
2 商品化与人性化设计灵感的分层
2.1 定位
这是第一层, 设计的目的在于让消费者能够在看到包装的第一眼就基本了解这个包装设计要表达一个什么意思, 也就是产品试图向消费者传播的信息或理念 (概念) 等。准确定位是这一层设计的关键, 就是找准产品要传达的核心概念。第一层设计的难点在于找出产品差异并准确描述差异, 这里的包装设计师已经几乎等同于品牌设计师, 必须具备一定的品牌设计意识和敏感度。比如针对不同茶叶品种的包装设计色彩选择上, 白茶、绿茶、花茶与红茶与黑茶就应当分为冷色与暖色两大类。白茶包装的色彩选择应当倾向于白色、银色或浅绿、浅蓝;绿茶则适宜选择翠绿、青绿、草绿或较浅的蓝绿色等;花茶应突出花在包装上的比重, 比如可在较显著地方绘制茉莉花的图案等;而红茶与黑茶则适合选择红色、棕色、淡褐色等更加温暖的色彩。如果是针对不同年龄层消费者的包装材质设计则可按照老、中、青分层设计, 比如针对老年消费者群体可以倾向于以陶或瓷包装, 可适当增加能够突出吉祥、喜庆的传统图案如桃 (寓意长寿) 、葫芦 (寓意福禄) 、猫与蝶 (寓意耄耋) 等等;针对中年消费群体可采用金属器皿如类似银器或铜器的包装, 以显示中年人正当栋梁的坚实与财富的象征等;针对年轻消费者则可更多使用玻璃器皿, 制成不同形状如水果、玩偶并画上卡通图案, 使包装显得更加“卡哇伊”并凸显青春活力等。
2.2 创意
这是第二层, 也是最关键的一层, 设计的创意目标在于吸引消费者的关注, 让消费者愿意了解并记忆设计的内容。设计的创意不拘一格, 没有标准程式或固定模式。无论是隐喻、暗喻、叙述、描绘、直接的或间接的, 只要是为消费者所喜爱或欢迎的创意就是好的创意、有效的创意。优秀的创意缘于发散性思维, 要求大胆、广泛、既符合逻辑, 又出人意料。比如茶与竹常常是相伴相随的两样雅物, 茶道用具基本上都是竹制品, 茶的淡泊与竹的虚无在精神和意识上有极强的相通性, 二者又常常为儒、释、道所共用。茶叶的包装可以设计成竹节形状, 也可在包装表面绘制竹林、竹叶等图案, 更可以将传统古诗词等镌刻在包装上, 例如“酒困路长惟欲睡, 日高人渴漫思茶。敲门试问野人家。”或“少日春怀似酒浓, 插花走马醉千钟。老去逢春如病酒。唯有, 茶瓯香篆小帘栊”等。
2.3 构建
这是最后一层, 包装设计在这一层最终实现。此时仍然需要用到发散性思维, 发散越宽泛, 得到的备选方案越多, 形成最佳设计的可能性越高。包装设计的形制、图形、文字等总体而言分为两类, 一类是具象型表现, 另一类是抽象型表现。具象型表现主要以茶叶、茶杯等一目了然的图形符号代表的设计;抽象型则是给消费者一种感觉, 比如灵动的、可爱的、幽默的、浪漫的等等。具体到实操过程的构建手法则种类繁多, 不一而足, 包括并置、重叠、透叠、异影等。例如以极简的线条绘制出古丝绸之路的起止点以及途经各国的国家形状, 其上只附一句“一片树叶的故事”, 表示丝绸之路上中国茶在古代贸易中占有的重要位置, 引发人们的好奇与联想;或者绘制一幅太极图, 但将黑白两个圆点改为一黑一白两片茶叶, 表示禅与茶在精神内涵上的交叠之意。
3 具体的设计体现
3.1 有内涵
有内涵的设计才有可能成为优秀的设计, 没有内涵无从设计。内涵就是包装的核心、价值、意义。并不需要长篇累牍的描述和说明来阐释内涵的内容, 优秀的标志设计往往三言两语甚至仅仅一个符号就能将内涵准确无误地传递给消费者。设计跟着包装的内涵走, 内涵强调清雅, 设计就表现清雅;内涵强调欢乐, 设计就表现欢乐。没有内涵就没有包装, 同样没有设计。例如传统的“笋壳茶”包装设计就凸显了民族性、人文性与艺术性, 这种竹壳外包装是广西“六堡”茶的传统包装, 具有十分强烈的民族特色, 而且突出了纯天然、绿色环保和质朴亲民的人文精神。
3.2 有时代性
许多世界知名商品的包装经常代表了其所处时代的最新潮流, 比如可口可乐刚刚风行时苗条纤细、曲线毕露的玻璃瓶包装, 以及进入后工业时代替换成的红色铝罐包装, 前者所处的上世纪五六十年代正是美国国内自由主义思潮泛滥的时代, 人们追求享乐和无拘束的生活方式, 透明的玻璃瓶和顺滑的形状恰恰迎合了消费者的这种希望;而铝罐包装的金属色泽与触感则充分体现了后工业时代标准化、快节奏、明朗甚至有些冷硬的时代精神, 展示了富于朝气与活力的拼搏精神, 这与新时代人们更加现代的生活方式正相契合。作为茶叶产品的包装, 明清以前基本上都采用自然材质如竹筒、竹编器皿, 明清时期流行陶与瓷, 近现代又时兴起金属罐包装, 到当代则多见塑料及复合材料, 这一路的演变充分证明了茶叶包装随时代变化的特点, 早期低下的劳动生产率和少量物质财富的积累决定了茶叶这种相对廉价的饮品对应同样廉价的自然材质包装;中国经济发展到明清时已经积累了相对富足的物质财富, 陶与瓷的器皿较以前更为常见, 于是茶的包装也水涨船高流行起陶罐或瓷罐;近现代民族工业有了起色, 工业化促进了中国与外国的经济和文化交流, 于是金属包装应运而生;当代科技发展更加讲究保护环境与节约自然资源, 于是复合材料开始逐步取代资源型材质成为包装的新宠。因此, 当今的茶叶包装设计也应顺应新时期经济、文化、社会发展的潮流, 可倾向于选取既能满足避光防潮又更易降解、能反复利用的再加工材质作为茶叶的包装载体。
3.3 有美感
包装设计属于视觉艺术范畴, 在视觉上最能为消费者接受的设计必须是符合大众审美标准的设计。缺乏美感的包装绝对无法为人所接受, 更不提能够给消费者留下深刻印象并长久保持记忆。只需稍稍留意一下超市货架上最简单的塑料包装茶叶产品就不难发现其色彩选择基本上都是饱和度相对较高的浅色系列, 且不论其选择冷色或暖色, 当中绝对不会出现刺目的深紫、暗红、靛蓝等色, 而多数都是青草的绿、天空的蓝或茶汤的明黄等。之所以有如此的包装色彩, 原因不外乎浅色更符合多数消费者眼中茶叶或茶汤应当有的美感。因此体现茶叶包装商品化与人性化的设计无论如何创意创新, 也不能不顾忌多数消费者认同的审美需求。
3.4 通俗
包装设计的目的在于尽量让最大多数人群认出并记住这一代表性的标志, 因此深受当代通俗文化影响的包装设计特质之一就是要通俗, 能为最广泛的人群接受。在这种指导思想下, 有时面对若干设计方案时, 尽管可能分出阳春白雪和下里巴人, 但为消费者的广泛性和认同度考虑, 往往会择下里巴人而弃阳春白雪。比如两个茶叶包装设计方案, 其一是“竹林七贤”, 其二为茶山和采茶人。为设计的通俗化考虑, 宁愿选择茶山和采茶人而弃“竹林七贤”。虽然“竹林七贤”或许更加符合茶这一淡泊明志的饮品内在的精神追求, 但又有多少消费者第一眼就能看懂并领会这其中的深意呢?恐怕多数人一眼望去只会奇怪这一群人是干什么的?如此不仅枉费了设计师的心血, 更让普通老百姓弄不明白包装的准确意思而对商品产生迟疑。
4 结束语
包装设计是视觉设计的一种独特形式, 随着现代社会的变化发展在国民经济和生产生活各方面发挥着越来越重要的作用。对于茶叶包装设计来说, 优秀的设计来源于丰富的灵感创意, 也与茶的历史、文化有着密不可分的关系。对茶叶包装商品化与人性化的设计其实正是茶文化物质与精神相统一的又一再现, 在满足饮茶人基本的生理需求的同时, 还应当使人感受到其内在的人文精神和艺术文化元素。
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