传统色彩食品包装设计

传统色彩食品包装设计（精选11篇）

传统色彩食品包装设计 第1篇

人们物质生活水平的提高对于人们的精神生活提出了更高的要求, 食品包装设计中的色彩研究不仅能够为商品传达一定的信息要求, 更能够使不同商品之间产生鲜明的对比和区别, 从而为商品摆放和出售产生积极的作用。这些所有的信息都与色彩具有一定的联系。色彩是包装上设计中的重要部分, 是关系到消费者自愿选择和色彩搭配之间的喜好, 是否能够使消费者产生赏心悦目的感觉, 往往与食品设计中的色彩搭配相关联。色彩比图形和字体在食品包装设计中, 更具有视觉冲击力, 色彩在食品包装上的应用, 对食品包装设计有着不可忽视的指导作用。因此, 色彩的应用要结合消费者的心理特征, 并结合商品的特性, 从而设计出不同商品具有不同的色彩特征。

1. 能够显示不同商品的种类

在超市或者商场中面对多种颜色的商品能够使消费者眼花缭乱, 但是在商品的种类区分上却有很大的不同, 一类商品的文字、颜色和图形的位置不同, 但是这种商品的统一性更体现了商品之间的相互联系。包装设计中色彩的功能是加强消费者对此类商品的喜爱和产品的印象, 从而营销产生的销售额。在超市的货架上, 系列化产品在展示空间上占据了很大的范围, 形成较大的视觉张力, 在数量上对其他商品产生以众搏寡的压倒式冲击力。这种系列化的包装设计能够体现商品的规则美, 从而提高了产品的竞争力, 也能够影响消费者的审美观点和心理需求, 从而能够促进消费者对于商品的需求量增加。

2. 显示不同民族之间的地域特征

万物变化的世界是由不同色彩构成的, 人们对于色彩的印象从出生开始便有了一定的偏爱。但是由于世界各国对于色彩的喜好具有不同的特点, 所以产生了对于色彩具有不同的解释。尤其是在随着季节的变化, 人们对于色彩的喜爱也会发生一定的变化, 比如在日本以湿润多雾天气为主, 这就决定了他们更喜欢柔和、清澈的颜色。同时, 在另外的国家, 在食品的包装设计上更多的设计者注重将传统文化与现代的包装设计相结合, 注重传统文化的传承。色彩在现代食品包装设计中, 应根据不同的产品特性, 挖掘产品的传统元素, 充分利用传统色彩与企业销售相结合的认知感, 赋予食品包装设计以深层交流。所以, 在食品的包装上设计上更多的注重发挥自然美和天然的材料。这种运用传统文化元素和民族特征相结合的食品包装形式, 体现了不同民族和不同国家之间的特色, 代表了不同民族之间的文化。

3. 吸引消费者的视线

据调查研究显示, 人们通过视觉获取的信息占获取的信息总量中的90%, 这说明人们对于能够感知的事物产生一定的影响力。物品的大小和轮廓之间的区别都是通过色彩反应而出。这在一定程度上能够帮助消费者选择适合在自己的颜色, 色彩在人们的生活和生产中占据中重要的角色。借助色彩的不同特点能够吸引消费者的消费理念, 从而也体现了消费者的审美意识, 使商品更能够为消费者所喜爱。因此, 食品的包装设计在借助色彩的力量来吸引顾客的购买力, 在一定程度上形成的系列产品也能够增加产品的竞争力。包装设计中的视觉传达效应能够反映商品的属性, 从而达到刺激消费者的消费能力, 强化对于消费者的心理诉求效应, 能够使商品以独特的品质要求来赢得消费者的青睐, 从而达到促进销售的目的和要求。

二、不同食品包装设计中需要考虑的色彩因素

食品在通过广告和价格上能够印象消费者的购买力, 成功的食品包装在食品的销售上也能够产生一定的影响, 能够迅速在色彩上抓住消费者的眼球促进消费者对于食品内部的吸引力和消费也是一项重要的任务。不同是竞争商品在识别度上要考虑多种色彩的因素, 比如, 色彩要考虑消费者的接受程度, 在单一色和多种彩色下使用的不同包装上的不同效果, 另外, 食品包装上的色彩还有收到印刷或者管理的影响。这些都是不同食品包装设计中需要考虑的色彩因素, 具体情况体现在以下几个方面。

1. 关于食品的特征

食品包装设计中首先要考虑的是能够运用食品的特点, 食品的特点主要包括食品的色、香、味、形等因素。色彩是消费者首先能够通过视觉效应看到的东西, 具有先声夺人的效果。这对于引起消费者的注意产生一定的影响。所以, 食品包装上的色彩要根据食品的属性来设定不同的色彩, 这在一定程度上能够为消费者留下深刻的印象。

2. 关于商品的品牌

要体现不同商品的品牌效应, 最直观的办法就是包装的色彩设计上具有不同的特点, 食品的包装设计也不例外, 色彩是区分品牌和代表不同企业文化的特征, 这在一定程度上使消费者对于企业文化的了解, 甚至能够在颜色区分上就能够辨别品牌。色彩在各行各业中都有其独特的价值, 在食品包装中把握好色彩心理, 对食品的营销, 对企业的形象都有至关重要的作用, 如果灵活运用色彩, 做到满足消费者又可以引领消费者, 打造出食品包装行业的流行时尚色彩。比如红色代表的是激情和活力, 可口可乐就是最好的代表。而红色最能够吸引人们的眼球, 刺激人们食欲上能够产生一定的作用。

3. 关于印刷效果

关于色彩的印刷效果往往是设计师被容易忽略的一个环节。食品包装设计中的色彩在电脑或者更多设备上能够显示一定的效果, 但是在印刷的过程中由于色彩的调配不均很可能造成包装设计不能够正常印刷, 这直接影响了包装设计的过程。因此, 设计师在食品的包装设计上要充分考虑外部因素对色彩造成的影响, 在有限的条件范围内实现色彩的包装设计, 否则只会造成包装设计上的失败。

4. 关于消费层的定位

消费层的定位主要涉及到的问题是关于群体的年龄、性格和性别的问题研究, 这在食品的包装设计上要充分考虑到客户群的收入水平和消费者的需求。食品包装设计对于消费着的色彩定位尤其重要。不同色彩之间的对比强度和搭配能够使食品变得标新立异, 有的消费者更多的倾向于花哨装扮。因此, 色彩在食品包装设计中的因素要考虑到不同群体之间的消费能力, 如果食品定位于高消费人群, 则食品的包装设计就于鏊体现高端大气、雍容华贵的特点, 如果食品定位于中低档消费人群, 那么其包装用色就可以简单、低调一点。

三、加强色彩在食品包装设计中的应用

如何能够让色彩在食品的包装设计上发挥重要的作用, 这就需要加强色彩在食品包装设计中的应用, 主要从以下几个方面来体现。

1. 要充分利用色彩的联觉突破惯性化思维

以往的食品包装色彩的设计根据色彩的固有属性所带来的心理联觉而设计, 这种固定的思维方式导致市场上的多种食品并没有创新。人们的心理特点是受到不同原因的影响, 这就要根据消费者的色彩实现食品的思维突破。不能够使用传统和保守的惯性思维来寻求食品的包装设计, 要从多层次和多方面是包装色彩更加丰富。比如在一般的糕点、饼干类的食品包装都喜欢用黄、橙、红的暖色系作为包装主色调, 这是因为这样的食品包装技术更容易让人产生食欲, 这也比较符合饼干、糕点需要烘倍的特点。

2. 利用民族文化特征实现色彩的包装设计

人们由于所处地域的不同产生了不同的文化背景, 从而赋予了颜色不同的含义。这对于设计师来说要充分考虑的前提条件, 尤其是世界经济的多种交流, 使得各种设计思想耿佳国际化, 而代表民族的文化也发挥了重要的作用, 在食品的包装设计上要运用色彩的价值, 能够使那些带有浓郁民族传统文化特色和中华民族特有的色彩元素的商品走上世界的潮流, 这在某种意义上也是在传播中华民族的传统文化, 能够使消费者感受到中华民族的优秀传统文化, 同时能够吸引国外的消费者购买商品, 从而促进商品的销售能力占领国际市场。

3. 利用不同地域之间的色彩喜好来定位

不同民族、地域由于不同的经济、文化和宗教的影响, 导致每个国家对于颜色的喜好也具有不同的表现。在这种情况下, 要根据不同地域之间的喜爱来设计不同的色彩包装, 比如在一线城市由于工作的节奏步伐更多的消费者热衷于购买绿色的包装设计, 并且加上无污染的食品更受到消费者的青睐。并且在食品的包装设计上要注重不同民族之间对于色彩的禁忌, 这就对于设计师的知识能力具有更高的要求。运用色彩创意, 拓展食品包装色彩设计的空间, 充实食品包装色彩设计的内涵, 丰富食品包装色彩设计的语言, 全方位、多角度地寻找与时代发展相匹配的色彩元素, 并且根据各国、民族的习惯和文化背景对于色彩的感情进行分析, 塑造展示具有独特而充满个性的食品包装形象。为了能够更好的抓住消费者的研究, 要深入研究不同国家不同民族对于色彩的习惯, 使得食品包装上的色彩研究能够与当地的民族习惯和宗教信仰相一致。

四、结语

食品包装设计中的色彩理念要根据时代潮流的变化具有不同程度上的更新, 才能在社会主义市场经济条件下为消费者提供更多的需求。因此, 包装设计上并不能够根据固有的思维模式来设计包装, 在激烈的市场竞争中, 要在包装设计上突破固定的思维模式, 采用逆向思维模式来传达商品的信息, 才能够更好第满足消费着的心理需求, 让消费者在情感上产生对于商品的喜爱和不同程度的情绪变化。

摘要：以往的包装设计为了增加商品的安全保护作用, 但是随着社会主义市场经济的发展, 人们对于食品包装设计的理念也发生了重要的变化, 尤其是为了更好的增加产品的销售功能, 逐渐在包装设计上实现了视觉传播的功能。色彩在食品包装设计中传递的信息更快的实现了产品的销售。分写色彩是食品包装设计中的视觉美感和消费者的心理活动相结合, 从而使食品更快的推动了人类物质生活的进步, 成为了人们日常生活的一部分。本文分析了色彩在食品包装上设计中的功能和产生的影响, 从而为如何实现科学合理的食品包装设计提供了重要的参考。成功的包装设计不能够能够传达商品的信息, 更为企业实现品牌效应为消费者的消费需求提供了积极的指导作用。

关键词：食品,包装,色彩

参考文献

[1]于莹, 蔡晟滢.浅谈食品包装设计中色彩的运用[J].设计, 2014 (02) .

[2]陆菁, 刘渊, 张晓婷.传统色彩在现代食品包装设计中的应用[J].中国包装, 2015 (01) .

[3]马玉洁.论食品包装设计中的色彩心理[J].大众文艺, 2012 (11) .

传统色彩食品包装设计 第2篇

1.外师造化，中得心源――中国传统色彩哲学意象

每种色彩形象的背后都隐藏着特殊的色彩密码。“外师造化，中得心源”讲求以大自然为师，再结合内心的感悟，分析和透视色彩的意象美，以自然为师，取之于自然而造福自然的思想被传播开来。它遵循客观现象――艺术意象――艺术形象的过程。即：色彩来源于现实生活，必须以现实美为源泉，经过设计师个人情感的铸造与再造，最终表现为客观现实与设计师主观情思有机统一的色彩哲学意象。如红色作为吉庆色在我国应用最为广泛，在我国各地每逢吉庆节日，红灯笼和对联处处可见，传统包装设计中更是不可缺少的用色。时至今日，“师法自然”的思想也同样应用于绿色包装设计的材料选择上，在商品经济快速发展的今天，节日礼品也纷纷推陈出新，利用柳条、竹子、麻绳为材料的包装，色彩自然、朴实，在时下激烈的市场竞争中获得了一席之地。

2.情充于内，成像于外――传统色彩哲学思维的色彩创造

包装设计的使用功能有物质功能也有精神功能，除了考虑物质方面诸如：使用功能、安全功能等外更重要的是要考虑人的情感和人的情绪因素，而这些往往是语言文字所不能表达的，它只能通过包装色彩、造型、材料、图案、工艺等来体现，这其中色彩是最独特的精神语言。如中国古代宫廷包装多选用硬木等贵重材质，色彩自然浑厚，装饰部件多以金银为主，质朴而高贵，充分体现宫廷的至高无上，将包装的“精神功能”体现得淋漓尽致。而富有内涵的色彩创造将包装的“精神”以视觉的形式展现了出来。传统色彩的形象化遵循这样一条思路：首先，通过概括、提取等手段，简化和明晰色彩信息，突出色彩特征。其次，讲求色彩组合的艺术处理，通过对称与调和，突出色彩的的装饰性与艺术性。再次，在杂乱中找秩序，突出色彩的意象特征。“情充于内，成像于外”的色彩哲学在传统包装设计中有深刻的体现，通过简化和提炼的规则化处理，增强了色彩行为与性格的可识别性，在突出色彩外部特征的同时，通过“外象”窥知“内情”，达到互观共照、意象共生。

3.传统色彩哲学思维对现代包装设计的启示

中国传统包装史是构成中国文化史的重要部分。在早期人类社会生活中，因包装材料和工艺所限，包装色彩纯朴自然，基本以材料本身的色彩为主。但是，随着社会的发展，封建社会等级制开始在包装色彩中体现了出来，红色与黄色做为宫廷用色的基调被确立下来，而民间色彩基本倾向于中性色和间色。进入了现代社会，寻求合理的传统色彩搭配并将其科学应用于包装设计当中，成为发掘传统包装精神彰显民族气质的重要手段。

3.1红色作为吉庆色广泛应用

在我国各地每逢吉庆节日，红灯笼和对联处处可见，这是由红色在中国人心目中的地位所决定，设计师对红色的广泛应用有其深厚的历史根源与依据，红色是我国劳动人民向往红红火火的幸福生活的具体表现，也是我国红色政权与革命和老百姓感情高度结合共通的写照，传统包装设计中更是不可缺少的用色。崇拜红色，敬畏生命――现代包装设计中，应该重视红色系的应用。从包装的历史来看，从古至今无论是内包装还是外包装，红色的应用从来没有间断过。直到今日，节庆挂红灯、婚娶喜庆、穿红衣、配红花等风俗习惯足以说明红色始终是中国人的偏爱和用色的首选。

3.2重视原色的价值

以崇尚阴阳调和，五行学说的原色应用同样具有很高的地位，中国的传统意义上的色彩文化以“五行色”最具代表性，黑、白、赤、黄、青为传统正色的身份一直很牢固，春秋战国时期有所谓“色不过五，五色之变，不可胜观也”之说。五色是由黑、白、红、青、黄构成这与现代色彩理论体系的认识基本一致。五色与土、木、水、火、金的五行说相联系，曹植《神龟赋》“苍龙虫于东岳，白虎啸于西岗，玄武集于寒门，朱雀栖于南方”把四灵看成辟邪、保安、求福的瑞兽，并分别代表的不同的色彩，五行色的吉祥特征由此传播开来。重视色彩的内涵对色彩应用价值的提升有积极意义。

3.3重视无彩色系的应用

清素淡雅的产品则要求色彩应用崇尚无拘无束的自然之色，也启示我们重视道法自然，清心寡欲的无彩色的应用。[1]道家通过虚实、动静、聚散、黑白等手法阐述五彩缤纷的世间万物，结合阴阳相生相克的关系，界定出色彩的对比与协调，色彩美感孤独而内敛，以崇尚无拘无束的自然之色为境界。设计师对于自然色彩的选择应尽量符合产品概念，并能将色彩信息转化成新的视觉形式以表达其意，使其符合包装设计的视觉传达原则的同时，传递出礼品包装直抵人心的.美好和温馨。[2]无彩色的应用要结合产品属性与特征，同时根据使用者的年龄、职业、习惯等来确定用色，不可一概而论。

3.4重视色彩的情感表达

“寓情于内，集象于形”是色彩设计的艺术手法，每种色彩形象的背后都隐藏着特殊的色彩密码。“艺术品的知觉式样并不是任意的，它并不是一种由形状和色彩组成的纯形式，而是某一观念的准确解释者。”[3]色彩的外象是内容的视觉表现。封建社会忠君尊孔思想蔓延的一个典型结果是在色彩运用当中有了明确的分界：宫廷与百姓用色的特征迥然各异。宫廷包装正色应用极为普遍，而民间用色大多为间色或除黄色以外的正色，这种色彩文化的阶级性在清代达到了顶峰，清代正黄旗位列八旗之首，清代八旗中最尊贵的一支，可见黄色的价值之高了。这些用色习俗也对包装设计产生了巨大的影响，重视色彩的情感表达，需要色彩与图形的完美结合。我国最早关于“意象”学说的理论著作可见于《周易》所提出的“立象以尽意”[4]在现代包装设计中，色彩需要图形作为媒介，来抒发情感。图形分为具象、抽象、装饰三类。图形的主要来源是摄影和绘画。摄影图片色彩层次丰富，对产品形象有着直观的描述；绘画表现的优势在于其艺术加工和创造的空间更见多元化可以弥补摄影直观表现的不足。包装设计的灵魂是情感的真实表达，富于情感内涵的包装才会有鲜活的生命力。“情充于内，成像于外”，就是要重视色彩的情感表达，通过色彩的意象表现，赋予色彩更多的情感符号，借用图形或材质，使这种情感更加具体、传神。

4.结语

“对传统承传的意义，不在于把传统僵化地保存，而在于如何在传统的基础上创新”。[5]中国传统包装色彩内涵丰富，“外师造化，中得心源”的自然色彩观念以及“情充于内，成像于外”表现形式是传统哲学思维的具体体现，色彩的意象特征呈现出独特的艺术魅力和文化表征。分析和研究中国传统包装色彩的哲学思维有助于我们认识传统包装的用色规范与人文感情，基于色彩的艺术价值与精神实质，可以探索传统包装的优势与核心竞争力，对于推动我国传统包装设计发展，在当前激烈的国际竞争中获得有利位置意义非凡。

参考文献

[1]田蕾.中国传统色彩观在现代包装中的应用研究[D]陕西师范大学,：20

[2]王少姝.中国传统吉祥纹样在礼品包装中的应用研究[J].包装工程,2011,(04):107-114

[3](美）鲁道夫阿恩海姆.艺术与视知觉[M].滕守尧，朱疆源译.北京:中国社会科学出版社，1984：631.635.

[4]陈睿宏.林栗《周易经传集解》的易学特色[J]周易研究，(02).35-37

浅谈食品包装设计中色彩的运用 第3篇

关键词：食品包装 设计 色彩

伴随着生产水平的提高，人们的物质生活水平有了显著的进步，对于购买和消费的品味、水准要求也随之提高。包装作为商品直接影响着销量及其成败。在商品包装中，吸引消费者注意力的第一视觉要素是色彩。换言之，色彩拥有先声夺人的效应和魅力。食品包装中色彩的运用，决定着消费者对商品本身的定位和商品销售的快速流通。它不仅使消费者加深对商品的认知和记忆效果，还间接地使人产生审美上的联想，并影响消费者的心理。因此，在食品包装设计中认真研究和熟练运用色彩对于设计师来说是非常重要的。

一、食品包装设计的色彩对比

1.色相对比：两种以上色彩组合后，由于色相差别而形成的色彩对比效果称为色相对比。色相对比可以提高鲜艳度和清晰度，高纯度的色相对比效果更顯华丽、明亮、活泼、容易使人兴奋、激动、注意力集中、情绪倾向明显，反之则弱。例如：在烟酒类食品中常常运用古朴典雅的色相对比，使人产生心理上的美味、浓厚、芬芳的强烈感受，体现其悠久历史的品牌感。正是色相对比在这些商品包装中运用得当，迎合大众口味，促使消费者迅速做出购买的决定。

2.纯度对比：两种以上色彩组合后，由于纯度不同而形成的色彩对比效果称为纯度对比。强烈的纯度对比会刺激人们的生理和心理。在食品包装上，强烈而明快的纯度对比可以突出食品的风味和口感。例如：巧克力、燕麦片等食物，用金色、红色、咖啡色等温暖的颜色为基调，运用色相上的强烈对比，使人充分感受到产品的美味、新鲜、香甜。然而纯度对比相对较弱的色彩，则给人一种清新淡雅的感受，以绿茶包装为例，运用弱对比的手法，给人以清新、健康的感觉。

3.明度对比：两种以上色彩组合后，由于明度不同而形成的色彩对比效果称为明度对比。明度对比是色彩构成的最重要因素之一，为了增强对比效果和视觉效果，就要加大明度对比，反之则弱。明度对比可以使色彩之间产生层次感，从而丰富和活跃产品的画面。明度对比直接影响着购买者的感观。例如：用深红色和大红色表现辛辣的食品，用朱红色表现中辣的食品，用橙红色表现微辣的食品等。明度的强弱对比通常能反映出食品口感的浓、淡以及不同的味觉刺激程度。

4.冷暖对比：两种以上色彩组合后，由于冷暧不同而形成的色彩对比效果称为冷暖对比。在色彩的冷暧对比中，橙色和蓝色之间的对比最为明显，可以产生视觉上的进退感和反差感。暖色调可以给人亲和感，冷色调给人以后退和距离感。在颜色中，红色、黄色、橙色可以使人心跳加快，血压升高，让人产生一种温暖、亲近的感觉。而蓝色、紫色能减慢人的心率，降低血压，使人感到寒冷之意。例如：在冷饮类食品的包装设计中，往往采用类似冰雪的白、绿、蓝等冷色作为产品设计的主色调，这样通过冷色调邻近色之间的对比，可以突出和强调冷饮产品的清凉、爽快的感觉。而蛋糕点心的包装色彩一般采用具有香甜感的红、橙、黄等暖色作为主色调。设计者根据产品的不同，利用冷然属性使人们直观感受到冰冷和温暖，便于直接购买。

二、食品包装设计的色彩表现

色彩作为食品包装设计视觉语言中最主要的一部分，是表达商品最直接有力的设计语言。由于视觉感受上得天独厚的优势，色彩较其他设计语言更具影响力。食品包装上的色彩应用已经越来越多样化，同时也为企业间接带来了丰厚的利润。

1.色彩平衡

光的不同波段反射在不同的材质上所呈现的现象刺激人的视觉器官在大脑中产生色彩感，人的中枢神经系统对此做出视觉生理平衡反应。人脑对色彩的视觉要求是协调舒适性，即没有尖锐的刺激需求。人的大脑在视觉上对色彩的这种反应，称之为色彩的平衡。色彩平衡有三种形式。

①色彩对称：对称是形式美的一种构成形态，有上下对称、放射对称、旋转对称等等。色彩的对称形式常常给人以端庄、大方、稳重、安宁、平静等感受。如：“一茗茶业”是一款国际顶级的茶叶礼品包装设计。而成年人多以茶叶作为馈赠礼品。成年人丰富的生活经验和深厚的文化沉淀使他们更偏爱一些端庄、沉稳、不张扬的色彩。“一茗茶业”在色彩上选用的是白色、灰色，运用色彩对称中的上下对称形式进行包装设计，营造出复古、厚重的氛围和岁月的沧桑感，同时彰显出“一茗茶业”的悠久历史。

②色彩均衡：均衡是形态美学的另一种构成形式。虽然不是对称状态，但是由于力学支点周围显示同量异形的状态以及由于色彩的深浅度、明度等差异，显示视觉生理和心理感受相对稳定。这种形式是活泼、丰富的，同时给人以多样化、自由、生动有趣的感觉，同时还具有良好的平衡形态。如：“芳临沙棘汁”是九三粮油工业集团有限公司出品的一款富含维生素C的果汁饮料。沙棘属于胡颓子科的一种落叶性灌木，果实颜色主要呈橘黄色。该产品的制作者在设计“芳临沙棘汁”的包装时，充分考虑了沙棘本身的色彩属性和色彩均衡性。包装上半部分采用橘黄色的曲线画面，下半部分采用浅橘色的沙棘图案。果汁饮料包装的整体色调为黄色，图案的色彩由深橘黄色向浅橘黄色自然过渡，突出沙棘汁饮料纯天然的特点。两部分橘黄色虽形状不同，但颜色面积基本相同，通过这样的方法使得产品的色彩在视觉感受上达到了均衡及视觉的舒适性，同时增强了画面的可视性。生动、活泼的视觉感受极大地刺激了消费者的购买欲，同时或就了该产品的销量和企业的盈利。

③色彩不均衡：在色彩空间布局中通过设计手段刻意使色彩达到一种不均衡状态的构成形式，称之为色彩不均衡。在对称轴左右或上下显示色彩的强度、重量、大小而存在鲜明的反差，表现出视觉心理的不稳定性和视觉的刺激性。由于其独特、新颖、极富运动感同时又趣味性十足的功能，在一些特定的环境和产品中被M门接受、认同并使用。如：“海达屋”的海苔包装首先被一种颜色大面积的覆盖，其次绿色的海苔以不规则的排列方式出现。产品包装颜色明快、绚丽，整体趣味性十足，正好迎合了作为主要消费群体的儿童的活泼、灵动的特点，从而增加产品的销售数量。

2.色彩比例

色彩比例是指将整个产品的色彩按照面积、纯度、明度等一定比例关系进行搭配。图案、纹样形态的变化、空间位置的转变使色彩比例应运而生，对包装风格和形式感的形成起着决定性作用。色彩比例分为黄金比例和非黄金比例。由于色彩面积的大小、主次从属关系的不同，在不遵循黄金分割面积比例时，也存在一些其他形式的分割方法，统称为非黄金色彩比例。食品包装色彩比例大小不同，则会产生不同对比效果，比例较大的色彩控制整个色调，有明快、稳定的色彩感受；比例相对小的色彩则成为整个色调中的点缀，这样在整体上产生“大统一，小对比”，既有强烈的整体感又能在细节上产生相对突出的视觉冲击力。

3.色彩节奏

色彩的节奏是指色彩在视觉上的运动性和体验上的时间性，视觉刺激的强度和体验、感受时间的长短可以像乐曲一样存在节奏的变化，是一种秩序上的美感。通过不同色彩间的重叠、分离、转换，在色彩的变化、交叉重叠中形成节奏的韵律美。例如：意大利香浓红烩味乐事薯片包装中用冷色调作为背景色，在点缀色上采用不同暧色调，通过跳跃带有节奏的暖色块联想到薯片的清脆可口，同时感受到商品画面上的视觉韵律之美。

4.色彩呼應

色彩呼应是指通过设计手段，使整个产品的色彩达到整体和谐统一又能够在局部之间相互呼应，避免颜色间冲突。运用联系、重复的手法，充分发挥色谱上互补色、同类色间的丰富关系，从而获得趣味十足、和谐统一的呼应感。例如：2009年夏季版的可口可乐包装赢得2009Pentawards包装设计铂金奖。在其系列包装中有一款以红色作为主题色，白色星星以重复的形式分布在不同位置，既让可口可乐品牌既保持一贯企业形象，也表达了该款产品所要表达的快乐夏天的主题。

5.色彩重点

色彩重点是指在色彩设计过程中，为了增强产品的活力感，去掉设计中单一、平庸、枯燥的感觉，突出活跃、力量等所要表达的特点的方式方法。通常做法是在作品或产品某个部位设计出强烈的色彩，突出其主体地位。为了抓住观者的眼球，一般来说画面中心或主要位置是重点色的地方。例如：2009Pentawards大赛中Okologiske Norgarden品牌大胆的采用大量留白的设计，很好的突出了食品的口味同时又在视觉上达到充满力量的整体感。因此食品的颜色成为色彩重点，直观有效地向消费者传达该食品的信息。

三、食品包装设计的色彩象征

色彩象征，指通过产品色彩与人们生活经验和个人记忆中对事物印象的契合和呼应，从而达到象征感，唤起产品使用者和消费者记忆、感受的方法。例如金色、黄色、淡黄色象征香甜、味美的可口之感，一般用于面包、糕点、糖果、饼干等食品的包装上。如Tipo饼干包装设计，将产品饼干的主要颜色应用于产品的外包装，同时把产品的图片设计放在包装上，使消费者产生直接购买的冲动。红色象征太阳、温暖、热情奔放。例如可口可乐的包装，在使用红色的同时与白色组合，搭配具有韵律感的曲线，意喻青春无敌、活力四射的企业形象，其产品在行业里独树一帜。康师傅红烧牛肉面的包装色彩，也是以中国红作为基调，象征红红火火的美好寓意。白色象征纯洁、光明、充满生命力，依云矿物质水就是以白色为主，给人一种清凉，纯净的感觉。棕色象征温暖、沉稳、朴实。多用于咖啡、巧克力、碳酸饮料等的包装中。

论食品包装设计中的色彩心理 第4篇

(一) 食品包装色彩心理与年龄、民族地区及社会心理的关系

1. 食品包装色彩心理与年龄的关系

我们在商场购买食品时不难发现, 儿童类的食品包装大多颜色鲜明亮丽, 黄、红比较常用。儿童偏爱红色, 旺仔牛奶的红色包装展现了包装设计在儿童色彩心理中的运用, 从整个旺旺系列产品中我们看得出, 在人们的观念中, 红色往往作为节日、庆祝活动的常用色与好运、喜庆相联系, 带来的是儿童对节日兴奋、热烈的向往。青少年的食品包装则倾向于绿、红, 这两种颜色会让人联想到大自然中生机勃勃的红花绿树, 展现少年的旺盛精力。成年人由于生活经验和文化知识的不断丰富, 色彩喜爱的影响因素增多, 所以把握好不同层次人群的色彩心理, 才能做出精良的食品包装。

2. 食品包装色彩心理与民族地区的关系

一般来说, 多数国家的消费者喜爱与国旗相近的颜色.在中国, 红色是颇受欢迎的色彩。其代表喜庆、美满、吉祥, 因此日常生活中或是每逢佳节, 红色总是食品包装的主流色。例如, 天津十八街麻花的红色包装所展现的传统食品文化使人难忘, 其大红的门面不仅秉承中国古老深邃的历史品质而且还象征着经久不衰的饮食文化内涵。另外, 中国白酒五粮液、郎酒的大红酒瓶都展现着中国红的文化特色, 深受消费者的青睐。在日本, 日本人多偏爱雅致、安静的色彩, 不论从国旗还是市场包装食品, 我们都能看出白色是常用色, 其地理环境所造成的人口密集, 地域狭小, 生活节奏快, 因而用此色彩以得到心理上的补偿。在做食品包装设计时我们要把各个销售地区的地域文化、色彩喜好与禁忌了解到位, 将色彩合理进行搭配, 否则难以打开销路。

3. 食品包装色彩心理与社会心理的关系

色彩心理及其美学价值随时代的变迁发生变化。近代社会人们所生存的自然环境逐渐恶化引起社会的注目, 因此越来越多的食品包装向着以“人”为本的、环保、贴近自然的方式转变, 在2008年以往记忆中身着朴素外衣的大白兔奶糖已换新容颜, 身着新装的大白兔奶糖变身小颗粒显现在大众的视野中, 以蓝色为主调的外包装, 越发增强了白兔清新活泼的可人形象与奶糖飘香诱人的奶味。“蓝瓶的钙, 好喝的钙”三精牌葡萄糖酸钙口服液的这句经典的利用蓝色作为营销广告语越来越多的被广大老百姓所熟知, 之所以宣传“蓝瓶的”, 是向人们推广其商品钙的高品质, 溶解性能好, 给人们一种纯净有营养的心理感受, 增强产品形象。现在的食品包装设计多使用表明该食品自然属性的色彩, 迎合大众购买纯天然绿色食品的社会心理, 给深居在城市中的人们带来精神上的放松, 还原生活的真谛。由此可见, 食品包装色彩心理与社会心理的关系也非同一般。

(二) 食品包装设计中把握色彩心理需要注意的问题

首先, 注意包装色彩与食品性能得一致性。设计师在为商家设计食品时, 要细心考虑其性能与色彩的关系, 使色彩充分传达商家的食品理念的同时又要做到与产品特性相协调。其次, 包装色彩应符合特定消费人群的审美要求, 从每一个消费者看来, 他们对色彩的感觉和理解程度不一样, 对其接受程度也就不一样。色彩是影响包装档次高低的直接因素, 色彩强烈鲜亮可以赋予包装活力时尚, 但档次难以提升;而低鲜明度的色彩会显现和谐高雅, 提高包装档次。在食品包装设计中, 如果食品是针对文化水平高的人, 可用偏淡雅的色彩;若针对文化水平低的人, 可用响亮的色彩。因此, 企业要充分掌握消费者在各个方面的差异, 使色彩的搭配符合他们各自的心理特点与审美需求, 从而引发色彩情感共鸣。

二、巧用色彩, 掌握色彩心理的作用

(一) 色彩联觉的产生引起消费者的购买欲望

1. 色彩联觉

我们国家美食文化中的“色、香、味”俱全, 就是色彩联觉的具体体现。联觉源于体验, 不仅与人的视觉有关, 而且会通过躯体反应而导致相应的情绪与行为, 从而影响对信息的理解和阐释。由色彩视觉引起的各种感觉现象比较普遍, 其中色味联觉和色嗅联觉比较常见。

2. 色味联觉与色嗅联觉 (1) 色彩与味觉

色彩与味觉的关系是以人类口腹之欲的经验法则作为理论基础的, 色彩所表达的味觉感, 这是食品包装设计中的精髓, 是最能传达出食品内涵的重中之重。雀巢已经成为世界上顶尖食品公司的代名词, 雀巢咖啡已销售全球100多个国家。其包装之所以采用绛红色是因为曾有色彩设计师所做的一个试验:将同一壶煮好的咖啡分别倒入红、黄、绿三种不同颜色的咖啡杯中, 让众人同时进行三杯咖啡的品尝。最后, 品尝者所得的结论为:绿色杯中的咖啡味道偏酸, 黄色杯中的咖啡味道偏淡, 而红色杯中的咖啡“味道好极了”。从这个试验中我们发现因为降红色能带给受众咖啡美味浓香的色彩心理暗示, 含有自然属性的色彩感觉。当身披绛红色的雀巢咖啡进入市场时, 理所当然的赢得了消费者的认同好评。成功地掌握色彩心理, 巧用色彩是雀巢咖啡成为一个国际品牌的重要因素, 因而被誉为当今世界在消费性包装食品行业最为成功的经营者之一。

(2) 色彩与嗅觉

色彩与嗅觉之间也存在联觉其关系也是由生活联想而得, 如洋红色传达浓烈的香味, 绿色传达清新的香味, 暗绿色传达碘味等。乐事清怡黄瓜味天然薯片的淡绿色外包装给原有的薯片口味带来了一阵清凉创新的春风, 这种变换色彩、变换口味的食品产业模式正是抓住了消费者求变的心理。

(二) 食品包装中色彩先声夺人的效应和魅力

在众多食品当中, 麦当劳的包装色彩算是经典之一, 大胆的运用纯黄色, 抓住了黄色色相所能产生的兴奋感, 给消费者以强烈的视觉, 使产品升华出光明、愉快的形象, 且引发味美香甜的口感。其在各种外包装上添加大面积的红色块, 组合起来更加光鲜夺目。红黄搭配是食品包装设计中最闪亮的的色彩语言, 能够最有效的调动人们的食欲, 而且红黄两色作为积极的色彩, 象征企业充满朝气、热情向上。这样的组合, 不仅增强了人们对麦当劳的深刻印象, 并很好的运用色彩语言树立了企业品牌文化, 起到了的宣传作用, 保证食品在市场上畅销地位。

总之, 色彩在各行各业中都有其独特的价值, 在食品包装中把握好色彩心理, 对食品的营销, 对企业的形象都有至关重要的作用, 如果灵活运用色彩, 做到满足消费者又可以引领消费者, 打造出食品包装行业的流行时尚色彩, 才有可能在这个竞争激烈的市场下占得一席之地, 获得长久的成功。

参考文献

[1]陈光义耿燕.包装设计[M].北京:清华大学出版社, 2010年

[3]于静.包装设计[M].沈阳:辽宁美术出版社, 2006.

[5]木下代理子.我最想知道的色彩心理学[M].南宁:广西科学技术出版社, 2010.

传统色彩食品包装设计 第5篇

关键词：色彩；食品包装；设计；巧妙运用

0 前言

随着经济快速发展，人们的生活水平也得到了很大的提高，人们不仅仅满足于物质的需求，对于生活品质也变得更为讲究。[1]对于一件商品来说，色彩是包装设计一个关键性元素，它决定了是否能给观众留下美好印象，是吸引消费者注意力的首要条件。在设计食品包装的过程中，若能巧妙合理运用色彩搭配，可以在很大程度上吸引消费者的注意力，并增加其印象，提高购买力。本文针对食品包装中色彩巧妙运用做出了详细分析，具体如下。

1 色彩用于食品包装设计中几点特性

1.1 色彩的视觉传达功能

视觉传达是色彩首要功能，在设计食品包装过程中，若商品和颜色内容一致，可促使产品信息快速传达到消费者的视线内，吸引消费者注意力。现今，人们生活步伐加快，人们在购买商品过程中很少再仔细阅读产品包装相关文字，而是对产品包装颜色给予更多的关注，此时色彩就发挥着信息传递的功能，特别是对于食品包装设计来说这点更为重要，通过色彩来进一步传达出产品的口感以及口味，根据产品不同口味来体现出产品的色调，设计师在设计产品包装过程中必须保证消费者在不阅读产品文字说明情况下可以快速了解产品的口味。例如，草莓可用红色表示，果香味可用黄色来表示。

1.2 色彩的重要象征意义

在设计产品包装过程中，色彩的象征性的表现也非常关键和重要，对色彩的象征意义做出明确，与色彩是否能够更加合理运用在包装中密不可分。[2]色彩丰富多样，每一色相构成剧不同，其所象征的意义也不同，在食品包装颜色设计上也是如此。例如，红色会使人联想到草莓、苹果、西红柿、西瓜等食物；绿色会使人联想到青枣、蔬菜、樱桃等；黄色会使人联想到香蕉、雪梨、菠萝等等；褐色则会使人联想到茶、咖啡等。此外，色彩还可以传达出一定的情感，给人心理带来启示、刺激、影响。在食品包装设计中，大多数会采用鲜明色调，尤其是暖色系，依次突显出食品的味美、营养以及新鲜等特点。在很多现代食品包装中，经常会运用到红色、橙色以及奶黄色等。红色代表着热情、冲动，色彩鲜明，给人留下欢乐印象，显示这极强的生命力。橙色较为香甜，给人和谐、温馨、静谧、舒服的感觉；而奶黄色非常符合食品包装的用色，给人温和、香甜的感觉。在彩象征意义基础上把其合理应用在食品包装设计中，进一步增加了消费者的购买欲望，大大提高了消费成功率。

2 色彩在食品包装设计中的应用价值分析

2.1 传达食品味觉

在设计食品包装过程当中，视觉表现占据极其重要的位置，色彩语言发挥着传递食品味觉作用。色彩不同，给消费者产生心理感受也会不同，其中包括了味觉给消费者产生的心理暗示。为此，需要根据产品的具体种类确定应用哪一种色彩。例如，对于草莓酸奶这一食物来说，消费者在购买过程中因图片颜色来决定草莓是否新鲜，且通过草莓的颜色也可以让人进一步联想到酸奶的味道。在食品味觉特性基础上，对色彩进行合理巧妙运用，可促使产品的视觉效果得到进一步提升。[3]

2.2 体现产品特性

很多实践调查研究指出，人们百分之八十的感知信息主要来源于视觉传递。在最开始的二十秒内，色彩视觉传递占据百分之八十以上。为此，在现代生活中人们非常注重色彩设计，把产品的功能性和实用性更完美结合在一起。把产品的特性和色彩特性相互结合，再基于消费者心理，促使消费者通过包装感知产品信息，从本质上实现了内容与形式上的统一。例如，在设计糕点类食品包装过程中，大多数会采用奶油色调，因为奶油色调很容易联想到糕点本身的特新就是“香甜”，充分说明了色彩的应用充分体现了产品的特性这一观点。

2.3 提升产品品质

产品包装的三大功能主要包括有保护、方便以及促销。在保护以及方便量大功能基础之上，进一步实现促销功能最大化，进而提升产品品质，给消费者留下品质安全印象，增加消费者的购买欲望，达到提升购买力的最终目的。在很多相关消费者购买调查中发现，消费者在购买商品过程中，质量是首先要考虑的问题，产品的质量一般都是通过产品的包装来进一步体现的。包装设计的最终目的也是进一步提升产品的品质，通过过硬的质量体现增加促使消费者顺利购买。在设计现代食品包装过程中，不能只是注重产品的实用性，还应该要充分重视产品的品质，决定产品品质不仅仅有包装盒的质量，色彩也是一大关键性的决定因素，在提升产品品质方面中具有极高的应用价值。[4]

3 色彩应用于食品包装设计中发展趋势分析

伴随着人类文明进步，人们的观念也会随着社会的不断进步而发生变化，加之生态环保意识不断深入人心，人们对于过去那些繁复的包装形式会产生腻烦、累赘感觉，而是更加崇尚简约、自然。因此，对于食品包装设计来说也是如此，会逐渐从复杂转变为简约，自然、环保、简约的设计方式也必将会成为食品包装设计的主流。现在很多大品牌也逐步摒弃了之前反复的包装风格，而是把目光投向了清新、自然、简单的风格。例如，我国老品牌“五粮液”的包装设计中，摒弃了长方形外形设计，而是通过采用切角创新方法从四边形向五边形转变，使得产品外形变得更加简单大方，给人留下简单不单调的感觉，好比给“五粮液”注入了一股新鲜的活力，给消费者眼前一亮的感觉。“五粮液”除了在包装外形基础上做出改变，在其材质上也做出了很大的改变，通过采用玉米皮编织成手式套箱的形式，不但充分吸收了农村剩余劳动力，带动农村经济发展，还促使很多廉价的材料转变成为具有民族工艺特色的商品，比传统纸质包装多了一份艺术、环保性。在信息高速发展的今天，包装设计被人赋予了更多的内涵，蕴含着更多的设计情感，丰富了产品的文化形象，传承文化以及简约设计逐步称为包装设计的发展趋势。包装已不仅仅是盛放食物的容器，更多的是传承一种文化，传递一种情感，犹如工艺品本身，赋予了更多本身的价值。对于现代食品包装设计来说，在充分把握色彩属性特点基础上，结合包装的实际需求，合理选择色彩，充分发挥出色彩的独特魅力，把食品包装色彩属性和色彩美感相互结合，在体现产品民族特点同时，达到提升产品的品质品牌形象目的。[5]

4 结语

食品包装设计中的巧妙运用色彩色剂，可以进一步体现产品的特性，提升产品品质。因此，需要在掌握色彩设计基础上，加强食品包装设计中色彩的应用，促使色彩设计发挥出更大的价值，给消费者留下更加美好的印象，达到提升购买力的目的。

参考文献：

[1]吕新广，等.包装色彩学[M].印刷工业出版社，2015：333-335.

[2]林雅尔.浅谈食品包装设计的创新[J].文理导航（下），2015，17（02）：144-146.

[3]刘双.休闲食品包装设计中愉悦性现状浅析[J].艺术品鉴，2016，20（10）：441-444.

[4]杨潇潇.关于日本食品包装设计中环保问题的思考[J].美术教育研究，2015，13（04）：177-179.

食品包装色彩对消费的影响 第6篇

1、包装艺术和色彩艺术

色彩是一种艺术, 能把这种艺术体现出来的表现方式有很多种, 比如标志设计、网页设计、包装设计等。包装设计是根据商品特性使用适宜的包装材料将商品进行包装存储, 使商品能够在运输, 销售的过程中起到很好的保护作用。色彩在装饰包装的同时, 也融入了色彩的本性。因此色彩美的包装设计不仅能够给人美得享受, 也产生一定的消费欲。恰恰说明了色彩在包装设计中的重要性, 尤其是食品的包装。

2、我们生活中的色彩包装

现代设计已经把色彩当做是一种营销手段, 是商品促销和销售的重要手段。在食品包装中, 这样的感觉随处可见, 就比如最常见的颜色而言, 红色代表了喜庆祥和, 富有激情兴奋和诱惑力。如月饼的包装, 象征花好月圆。黄色是一种温暖阳光的颜色, 是年轻, 活力的代表。在食品包装中能够体现美味诱惑, 象征欢乐。如维维豆奶的包装。绿色能给人心态平和, 放松的感觉, 体现了生命的活力与健康。如啤酒的包装。蓝色给人沉稳安静的感觉, 体现了生命的活力与健康。如蒙牛纯甄酸牛奶的包装让人感觉富有能量与激情。紫色是一种神秘高贵的颜色, 象征着精神、高贵和诱惑。如老坛酸菜牛肉面, 包装是紫色就能刺激食欲。黑色象征着严肃精致与优美, 也显示出高贵沉稳的色调。如巧克力的包装, 采用黑色体现出高贵和深沉。白色是纯洁的颜色, 代表了纯净与简单, 有耐人寻味的寓意。如大白兔奶糖, 纯纯的糖, 浓浓的爱。

二、包装色彩在我们消费中的运用

走进商场或者超市, 满目琳琅的商品尽现在我们眼前, 而吸引我们眼球的是各种颜色的商品包装。越是视觉冲击力强的商品包装越能吸引我们去了解它的冲动。这些经过工作人员精心组织, 安排, 布置的视觉环境和消费环境, 给消费者带来了赏心悦目的视觉冲击力, 提供了和谐舒适的消费环境, 促使商品达到最好的销售效果。

1、例子1 康师傅系列

随着生活节奏的加快, 和人们生活水平的提高, 人们越来越喜欢选择快捷食品来满足生活和学习的需要, 来弥补在做饭时间方面的不足。在浏览商场的速食商品时, 我们可以发现康师傅的产品几乎占到了很大的市场, 这也是康师傅市场营销的成功之处。所以我们在挑选商品时, 通过颜色的差别来辨别, 就能使消费者更快地找到所需要的类型。康师傅通过颜色的差别来定义各种口味, 如深红色是酸辣牛肉面, 淡黄色是香辣牛肉面, 绿色是香菇炖鸡, 红色是红烧牛肉面, 海蓝色是海鲜板面, 淡紫色是酸菜牛肉面。如此一来, 和同类商品的竞争优势就明显了, 也就赢得了更多的消费者的青睐。由此可见食品包装色彩对消费的影响也起到了很大的作用。

2、例子2 蒙牛真果粒系列

如今牛奶已经成为人们生活的必需品之一, 面对市场上各种品牌的牛奶包装, 消费者的视觉似乎也要疲倦。因此牛奶包装的颜色也占到了很大的因素。蒙牛真果粒的每个系列都有不同的色彩, 比如香蕉味的真果粒, 它的包装是黄色的, 草莓味的真果粒, 它的包装是红色的, 芦荟味的真果粒, 它的包装是绿色的, 等等。这样的色彩能够让消费者更了解产品的属性, 因此在推广和消费过程中, 人们直接可以凭借颜色包装来购买产品。而且不同颜色也能给我们不同的心情。相信在某些方面也能刺激着消费。

三、食品包装色彩对消费的影响

1、包装色彩对消费市场的刺激

从生产到消费的步骤来看, 包装对消费的影响尤为重要, 而决定了包装好坏的重要因素是色彩的搭配和选取, 就如包装设计一样, 这个专业也是属于设计学的一个分支, 也是人类思考进程的一个进步过程, 而设计学又是一门多学科交叉的综合性学科, 不仅涉及哲学, 美学, 艺术学而且还涉及了心理学和消费学还有经济学的知识, 因此要体现包装设计的成功与否, 色彩的成功把握对设计师来说是唯一能够决定人们购买欲和消费欲的手段, 从某些方面来说它也是商品的附加值的体现。

纵观包装设计与人类消费的轨迹, 只有设计的领先才能够影响市场, 包装设计师应该在遵循市场和消费的情况下, 了解色彩的基本知识掌握色彩运用的基本原理, 挖掘分析色彩在包装上所要体会到应有的识别度, 象征性, 引导性和暗示性, 使人们在发挥联想和想象的审美情感前提下来找出所要的产品, 然而这也是一种销售手段。巧妙地运用色彩达到消费心理和包装色设计的完美结合。色彩作为商品包装最显著的外貌特征, 能够首先引起消费者的关注, 是食品包装设计的灵魂与精髓。

2、食品包装色彩对消费的导向作用

食品包装的色彩在一般情况下就譬如美术设计的原理一样, 人们根据自己喜好的常识规律来确定产品基于一个什么样的色调, 会使自己容易接受, 是冷色调系的还是暖色调系的, 根据产品颜色来判断包装所属, 比如樱桃属于红色系, 香蕉属于黄色系, 葡萄树属于紫色系, 因此在挑选相关商品时, 这样消费者能更快地判断出产品。也有根据产品所属的季节来确定包装色彩系, 春季通常是绿色, 夏季是红色, 秋季是黄色, 冬季是白色。再者通过色彩的属性, 我们也能判断食品所属的消费群体, 比如儿童的食品包装与青年的食品包装, 还有老年的食品包装这种年龄阶段明显导致包装色彩明显。儿童的世界是欢乐的, 是五彩斑斓的。青年拥有美好的青春, 追梦的年龄。老年人则最美不过夕阳红, 追求者成熟理智的鲜明特色, 更加体现出平稳平淡的中性色彩。

综上所述, 色彩在食品包装设计和食品销售中发挥着重要作用, 因此成功的运用食品包装的色彩元素对设计师来说是一项挑战的任务, 不仅关系到食品的包装视觉美而且还牵系着生产和消费。因此食品包装色彩对消费的影响也可以说是消费者对美好色彩视觉感受的一种追求和向往。

参考文献

[1]安布罗斯, 哈里斯.色彩设计[M].北京:中国青年出版社, 2006:107-129.

[2]瞿颖健.平面设计配色宝典[M].北京:化学工业出版社, 2014:40-70.

[3]席跃良.艺术设计概论[M].北京:清华大学出版社, 2010:8, 40-70.

传统色彩食品包装设计 第7篇

一、中国传统美术色彩在现代包装设计中应用的意义

(一)体现商品的商业属性

传统的商品包装设计已经无法满足人们的审美需求,并且商业化的配色无法引起消费者的购买欲望,严重影响了商品的销售。随着近年来复古风的兴起,使得人们在消费方式上发生了改变,逐渐追求个性化的风格,并且对我国传统的文化和色彩搭配充满了兴趣。所以,设计师在进行包装材料设计时,需要将人们的需求充分地进行考虑,并且对我国传统的美术色彩进行分析和了解,将传统美术色彩巧妙地融入当今设计中去,实现传统和现代的平衡,既可以满足消费者的需求,并且又带动了商品的销售。

(二)提升商品的文化价值

民族的文化可以借助色彩来进行反映。任何一个国家和民族的发展,都必须依靠文化来进行支撑。我国具有丰富的历史和深厚的文化底蕴,促进了传统美术色彩的发展。传统色彩对宁静祥和、朴素的追求是我国传统哲学的一种表现方式。因此,设计师需要在包装设计中体现出传统文化的价值和底蕴。

(三)丰富现代包装色彩设计的审美思想内涵

在进行包装设计时,需要对外部的装饰进行充分考虑,根据不同的商品来选择色彩进行搭配,鲜明的色彩体现了我国传统色彩的内涵。传统美术色彩是伴随着我国历史发展而形成的一种色彩形式,可以直观地反映出人物内心的感情和生活习惯。在传统色彩的使用中,对色彩的使用讲究的是用户的体验度,这样才能俘获消费者的芳心。

二、中国传统色彩在现代包装设计中的应用

(一)重视红色系的应用

将传统色彩使用在现代的包装设计中,需要对红色系的颜色进行充分重视。我国对红色系有着独特的情怀,并且在人们心中的地位是无可替代的。纵观包装材料的发展历史,将红色使用在包装材料中并不是现代社会才出现的,而是在遥远的古代就已经存在。不论是婚庆、装饰、衣服等都采用了红色,由此可见红色在中国人心中的地位。比如,中华烟在进行包装时就采用了国人喜欢的红色,加深了消费者的印象,从而带动了商品的销售。中华烟包装中,将大红色作为底色,使得外观显得更加端庄和富有美感,带给消费者强烈的视觉冲击,然后,单调的颜色可能会使消费者产生审美疲劳,所以设计师在大红的底色上加入了黄色来进行颜色的协调,不同颜色形成鲜明的对比,使得包装更加深入人心,更加吸引人们的注意力,不仅仅符合中国人的审美,而且也对我国的品牌进行定位。现如今,设计师在进行包装设计时,将红色发挥得淋漓尽致,使得我国的民族特色彰显出来,并且有助于我国文化的传播。

(二)重视原色的应用

随着社会的不断发展,在商品的包装上使用的颜色更加丰富多彩,为了更加吸引消费者的购买兴趣,设计师往往在物品的包装上使用亮度高的颜色。如何将原色概念使用在现代化的包装材料上,是当今设计师需要考虑的事情,通过以下几点来对其进行讲解:首先,需要对色彩的对比面积进行合理的使用,色彩面积的对比是指将不同色彩所形成的画面在整个比例中所占的面积大小从而产生的色彩对比,科学、合理的色彩面积对比使得包装材料具有独特的魅力。色彩的种类固定不变,对色彩的面积进行不断调整,如果面积逐渐变大,则色彩的对比效果增强;如果色彩的面积变小,则相应的色彩对比效果就会减弱。如果色彩的面积相等,则想要突出的色彩对比度则相同;色彩的面积存在较大的差别,则色彩的对比效果就会一个增强一个减弱。其次,需要对色彩的形状进行比较,即色彩形状相互的离散关系。不同形状的色块越集中,则带给消费者的视觉冲击越强;色彩的图形越分散,则带给消费者的视觉冲击则越弱。最后,需要对色彩的位置进行充分对比。不同颜色的距离越近,则产生的对比效果就越强,当两种不同颜色进行重合时,则呈现出来了的效果会更强。

(三)重视正色的应用

黑色和白色在色彩中属于正色,但是也属于无色,将白色和黑色使用在设计中时,人们在享受丰富多彩的颜色时,可以带给人们一种宁静祥和,保证设计具有特殊的魅力,所以,设计中越来越多地使用白色和黑色,动静结合,使得包装设计的色彩更加具有对比性。包装设计在色彩上给人们留下更加深刻的印象,人们可以借助丰富的想象力对色彩进行分析和想象。白色和黑色在包装设计上的使用,使得物品的特征更加明显。包装设计中颜色的使用并不是必须选择丰富多彩的颜色,只要是可以突出物品的属性即可,并且黑色和白色的强烈反差可以起到画龙点睛的作用,使得物品的特征更加鲜明,深受大众的喜欢。

(四)重视传统美术色彩文化的应用

我国传统美术文化中最典型的代表就是京剧脸谱,其在色彩的使用上是其他作品无法媲美的。京剧中根据角色进行分类可以分为生、旦、净、末、丑五个角色。最初这五种角色是为了表现人物的身份、地位、职业,随着社会的发展,逐渐转向人物的素质、性格和为人处世等方面,观众借助脸谱上的色彩可以直观地了解到京剧中人物的形象和性格特征。从京剧脸谱中色彩的使用,直观地反映出我国传统美术中色彩的魅力,其中特定的颜色具有特定的含义,比如红色代表的是老实忠诚的人物形象;黄色代表的是残忍、暴力的人物形象;白色代表的是阴险狡诈的人物形象;绿色代表的是侠肝义胆的人物形象;蓝色代表的是刚正不阿、桀骜不驯的人物形象;紫色代表的是成熟、稳重的人物形象;黑色代表的是公平、公正的人物形象;等等。色彩的使用不仅仅代表的是自然界的色彩,还是具有特殊意义的象征。色彩不仅仅是对物体颜色的形象描绘,还是具有一定的社会性质的文化,使得色彩的内涵更加丰富。

结语

随着社会的不断发展,人们对物品的外部包装提出了新的要求,设计师也在不断地进行探索。我国的传统美术具有较强的文学韵味和价值,是人们传递思想、传递感情和兴趣爱好的一种特殊方式。美术可以借助色彩来直观地反映人们内心的思想情绪,借助美术来对包装进行设计,丰富了人们的精神生活和物质需求,是当今社会必不可缺的一种元素。

参考文献

[1]刘冬梅.论中国传统色彩在现代包装中的审美意义[J].包装工程,2012(14).

浅谈传统色彩在包装设计中的应用 第8篇

一、传统色彩的意义与内涵

传统色彩一般包含广义的传统色彩和狭义的传统色彩学。前者既重视色彩也重视色泽, 对材质色泽的重视, 是广义色彩学的重要特点;而后者主要是研究色相和配色的原理, 不同于西方色相的内容, 中国传统色彩学的色相包括正色、间色和复色的概念[4]。中国传统色彩独成一派, 这与中国的传统色彩理论密不可分。与建立在科学理论基础上的西方色彩理论不同, 中国色彩尤其是五色观色彩理论的形成并经过两千多年的发展, 在中国色彩艺术中一脉相承、自成体系, 它是中国文化的象征与代表。中国传统色彩的理论与原始哲学体系和文化习俗的密切相关。中国的传统色彩理念起源于原始哲学思想阴阳五行学说 (金、木、水、火、土) , 随着逐步发展, 木青、火赤、土黄、金白、水黑, 就构成了中国最传统的色彩基本组合。它以独特的东方色彩文化体系构成了中国现代的艺术风格。

五千年的中国传统文化积淀和铸造了浓郁的东方色彩文化特征, 使传统色彩具有最基本的固有属性特征。例如:红色象征喜庆与吉祥等。无论是在民间还是在皇家, 红色被广泛应用在节庆、婚嫁等喜事中。白色象征素雅与凶兆。黑色代表庄重与神秘等。几千年来, 色彩的种类虽不断丰富, 但相对稳定的大众文化心理结构, 使传统色彩呈现出相对稳定的固有特性。中国的传统色彩由于地域的不同、生活环境和个人性别的差异, 呈现多样化特点。一方水土蕴育一方文化。中国地域辽阔, 不同的地理环境直接影响当地大众的生活习惯、习俗, 形成了当地特有的传统文化, 导致了不同的色彩表面形式。当身处强手如林、竞争激烈的商品包装市场时, 我们中国企业可以通过运用中国传统色彩的象征涵义, 将传统色彩运用到在商品包装设计上, 不仅要延续本民族、本地域的传统特色和个性, 而且还要力争符合不同地区、不同民族的审美心理以及时代精神和技术发展的要求。

二、传统色彩在包装设计中的应用

中国红在中国有着丰富的文化内涵, 包含了崇高的精神境界, 古往今来, 尚红的人们对它倾注了无限的情感。并经过世代承启、沉淀、升华与摒弃, 中国红犹如记载了中国人的心路历程, 象征着吉祥、平安、和谐、喜庆、热烈的丰富的内涵。如图1所示, 王老吉正是借用了传统中国红作为主要基调, 与黄色的整体搭配也显出一种强烈, 有着浓郁民族特色的出色视觉效果, 而配合着王老吉的宴会饮品的销售策略, 王老吉很好的用其包装的红色渲染出热烈的节日气氛。给企业带来了很好的声誉及创造了良好的销售业绩。

同样在包装中用红色作为整体基调, 可口可乐的最初用意并不代表着它的喜庆与吉祥平安, 而是与其饮品的色泽相关。这类从糖浆当中分离出来的软性饮料其自身色泽就偏向红色, 加之红色本身具有易于促进食欲和情绪的特点外, 还是一种非常醒目的利于吸引视觉注意的颜色, 使得可口可乐在形成的初期就为其定下了红色的基调。如图1所示, 自从可口可乐打进中国市场, 也随着中国的尚红特点让其红色展现在中国的优厚的地理性文化优势。

三、结论

随着中国经济与实力的迅猛发展, 中国大众越来越自信得审视自己的传统文化, 在这样的一个良好的时代契机中, 中国企业与中国设计师们需更好的使用及发展中国的传统色彩这块广大无限、取之不尽的宝库, 现代设计师要不断地去了解传统色彩、了解传统的色彩观, 从而创作出真正有本土特色的优秀作品, 使世界从色彩文化的角度关注中国包装设计。

摘要：传统色彩有着深厚的文化底蕴, 是传统文化的组成部分, 是传统的一种表现形式。将传统色彩应用到包装设计中有助于形成具有浓郁中国文化特色的包装。本文分析了传统色彩的意义与内涵, 通过包装实例, 阐述了传统色彩在包装设计中应用的特点与方法。

关键词：传统色彩,包装,设计

参考文献

[1]杨冬.“中国红”元素在现代商品包装设计中的应用[J].包装工程, 2011, 32 (14) :147-150.

[2]李华.中国传统色彩在现代平面设计中的应用与创新.大众文化.2011.18:49

[3]王伟.色彩在商品包装设计中的视觉心理及运用[J].中国包装, 2008, 2:48-49.

传统色彩食品包装设计 第9篇

“火”具有热的性能, 当“盛德在火”的时候, 就形成了夏天、南方和红的颜色。中国有着独特的色彩文化, 比如红色是彰显热情的色彩, 给人留下强烈的印象, 刺激人的情感, 对比其他颜色, 红色蕴涵着更多的风土人情和文化背景, 也是生理上最能产生刺激的颜色, 所以似乎更接近人类的内心深处。而红色对于中华民族而言则代表着吉祥喜庆、热忱、奋进、团结的民族品格, 甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依, 红色作为中国的代表色, 将酒与中国文化紧密相连并将那饱含韵味的历史底蕴结合在了一起。中国红就这样经过多少代潜移默化的熏陶, 深深地嵌入了中国人的灵魂, 成为当之无愧的安身立命的护身符, 镇守着儒释道三教合一的理想疆土。一些名酒企业在设计包装时考虑到大众的普遍心理, 都会适当地运用红色, 使消费者产生共鸣。

例如“金六福”酒就是打出了亲情牌, 它的包装设计就是大面积使用红色 , 再加上具有浓郁民间意味的剪纸 , 使之富有浓厚的民族情意, 将福文化结合年文化发挥得淋漓尽致, 整个包装设计都洋溢着浓厚的吉祥喜庆之感。

二、黄色——地气勃发之色

“土”具有生长万物的性能, 在五种物质元素中居于主导地位, 当“盛德在土”的时候, 就形成了夏季、中央和黄的颜色。除了红色, 中华民族也非常崇尚黄色, 中国自古有“玄黄, 天地之因”之说, 将其视为天地的根源色, 是传统道教、佛教以及儒家思想中享有最高地位的色彩。中国传统的五色观是与时空相连的, 即色彩随时空把洪荒无序变成有序进而确立宇宙秩序时, 同时也确认了另一种秩序, 即人伦秩序。色彩既与方位相连, 方位的尊卑就自然对应地体现在色彩的尊卑上, 中央高于四方, 那么与中央相应的黄色就高于四方之色了, 所以在中国人的心目中黄色是至高无上的象征, 代表中国封建社会皇权。在古代封建社会, 黄色是天子的专用色, 平民百姓是禁止使用的, 如皇帝的服装是黄色, 三品以上官员服装是紫色, 而民众只能穿白衣、蓝衣和黑衣等。中国自古就是一个以农业为主的国家, 土地为本, 除了大的变迁, 一般情况下, 人们一生可能都不会离开世代所在的土地, 所以中华民族对这种黄色大地有着深厚的崇敬和依恋。

例如“古越龙山”酒, 其外盒包装采用黄色为主色调, 寓意吉祥华贵, 并运用水墨, 隐隐约约塑造出一种“华龙山下、小桥流水、酿酒人家”的酒乡美景, 整个包装设计透出尊容华贵又不乏古朴典雅。

三、青色——木叶萌芽之色

“木”象征植物, 具有生长的性能, 当“盛德在木”的时候, 就形成了春天, 东方和青的颜色。古文有“青 , 取之于蓝 , 而青于蓝”的说法, 青色是中国特有的一种颜色, 是一种介于蓝色与绿色之间的颜色, 在中国古代社会中具有极其重要的地位。青色象征着坚强、希望、古朴和庄重, 传统的器物和服饰常常采用青色, 体现了青铜器古朴凝重的美。其在中国的阴阳五行中, 是与春天、东方相对应的色彩, 是一种积极和具有活力的色彩, 其清脆而不张扬, 伶俐而不圆滑, 清爽而不单调。

例如“醉八仙”酒包装的色彩就是采用青色为主色调, 瓶形设计成一个抽象的形态, 让人联想到书法的草书, 其外形体现出了酒仙微酣的神韵和超越凡尘的洒脱与怡然自得。

四、白色——金属光泽之色

“金”可以制造兵器, 具有砍伐的作用, 当“盛德在金”的时候, 就形成了秋天、西方和白的颜色。白色明亮、干净, 给人纯洁、高尚的感觉, 白色将光线反射从而使周围的色彩跃然呈现出来, 适合与各种颜色进行搭配, 任何沉闷的颜色加入白色后都会立即变得明亮。在名酒包装设计中大面积的运用白色会给人简洁、通透、经典与空灵之感。

例如“天成祥”的内包设计就是采用白色调, 外包装则采用暗桃红色与古铜色结合, 时尚而又不乏传统的意韵。整个包装设计融入中国传统文化精髓, 将“天圆地方”、“天人合一”、“星相呈祥”等与产品相关联的宏观抽象概念运用于包装的具象打造 (下接第162页) 中, 可谓达到了形与神的完美结合。

五、黑色——深渊无垠之色

“水”具有寒冷的性能, 当“盛德在水”的时候, 就形成了冬天、北方和黑的颜色。黑色是吸收光的色彩, 是明度最低的颜色, 但同时又会给人高贵、时尚、值得信赖的感觉, 因为使用黑色会暗示这是一款精心打造的可靠产品, 可以营造出一种深邃感并传递出力量和清晰感。黑色虽然不适合大面积使用, 但与其他颜色搭配使用时就会显示其灵活性, 可以提升其他颜色的视觉效果, 因而几乎成为不可缺少的颜色。

例如“泸州老窖酒”就是使用的黑色, 并采用了幻彩反应釉, 整个感觉犹如融入历史的轮回, 隐隐中带有一种古风, 体现出酒的厚实和纯朴, 完美的彰显出了酒魂。

六、结语

中国传统五色即青、赤、白、黄、黑。五色正色为尊, 五色两两相配的中间色为卑, 上下尊卑不同人等根据官位等级选配相应的颜色。这是中国传统的五色观, 当然随着时代的进步, 传统文化必然受到现代文化的冲击进而融合形成新的文化, 在全球化的今天, 名酒企业如何挖掘自身的特色, 如何提高自身的品牌文化, 建立其独特的品牌形象就成为了不容忽视的议题。色彩是品牌形象中的一个基本要素, 如果这种色彩在本质上特别突出或者具有某种附属象征意义, 就更能使消费者将其与该品牌进行联想记忆。如今中国名酒市场竞争激烈, 酒包装市场也比较混乱, 很少有视觉与市场效果俱佳的作品。为了改变这种现状 , 名酒企业必须注重民族性、文化性等对中国名酒包装设计的影响。其中 , 民族化是为了体现酒的文化价值和市场消费价值, 文化性是为了唤起消费者个人的情感体验 , 满足其精神审美需求, 而在设计中恰当的对传统色彩的运用无疑是一个不错的选择。

摘要：中国传统的色彩观与五行思想有着密切的联系, 或者说中国汉民族的“五色”审美观就是五行学说的一部分, 中国传统认为天地万物是由金、木、水、火、土这五种基本物质组成, 而颜色配五行即五色, 也就是青、赤、白、黄、黑这五种颜色。在现代名酒包装设计中, 恰当合理的使用传统色彩, 可以使名酒散发民族的艺术魅力。

关键词：传统色彩,名酒包装设计,五行五色

参考文献

[1]刘悦.浅析中国传统色彩在艺术设计中的运用[J].美与时代, 2008 (01) .

传统色彩食品包装设计 第10篇

关键词：传统美术色彩；现代包装设计；结合

在包装材料中合理使用色彩显得尤为的重要，这样不仅仅可以引起消费者的兴趣，提高消费者的购买力，还能充分地展现商品的价值。如今，商品在进行包装设计时，不仅仅需要对整体进行合理的搭配，并且还需要合理运用色彩，这样才能充分地展现商品的属性。中国传统的美术色彩具有一定的文化底蕴和思想内涵，将传统色彩融入现代包装设计中，不仅可以充分展示我国传统文化，并且还能提升设计的美感，最大限度的引起了消费者的注意力，从而促进商品的销售。

1 中国传统美术色彩在现代包装设计中应用的意义

1.1 体现商品的商业属性

随着社会的不断发展，人们对物质的要求也发生着改变，传统的商品的包装设计已经无法满足人们的审美需求，商业化的配色无法引起消费者的购买欲望，严重影响了商品的销售。随着近些年来复古风的兴起，使得人们在消费方式上发生了改变，逐渐追求个性化的风格，对我国传统的文化和色彩搭配充满了兴趣。所以，设计师在进行包装材料设计时，需要充分考虑人们的需求，学习我国传统的美术色彩，并将传统美术色彩巧妙地融入当今设计中，实现传统和现代的平衡，既可以满足消费者的需求，也带动了商品的销售。

1.2 提升商品的文化价值

民族的文化可以借助色彩来进行反映。任何一个国家和民族的发展，都必须依靠文化来进行支撑。我国具有丰富的历史和深厚的文化底蕴，促进了传统美术色彩的发展。传统色彩对宁静祥和、朴素的追求，是我国传统哲学的一种表现方式。因此，设计师需要在包装设计中体现传统文化的价值和底蕴。

1.3 丰富现代包装色彩设计的审美思想内涵

在进行包装设计时，需要对外部的装饰进行充分的考虑，根据不同的商品来选择色彩，进行搭配。鲜明的色彩体现了我国传统色彩的内涵。传统美术色彩是伴随着我国发展形成的一种色彩形式，可以直观地反映出人物内心的情感和生活状态。在传统色彩的使用中讲究用户的体验度，只有这样才能俘获消费者的芳心。

2 中国传统色彩在现代包装设计中的应用

2.1 重视红色系的应用

将传统色彩使用在現代的包装设计中，需要充分重视红色系的颜色。我国对红色系有着独特的情怀，在人们心中的地位是无可替代的。纵观包装材料的发展历史，将红色使用在包装材料中并不是现代社会才出现的，而是在遥远的古代就已经存在。比如婚庆、装饰、衣服等都采用了红色，可见红色在中国人们心中的地位。例如，中华烟在进行包装时就采用了国人喜欢的红色，加深了消费者的印象，从而带动了商品的销售。中华烟包装，将大红色作为底色，使得外观更加的端庄和富有美感，带给消费者强烈的视觉冲击，然后，单调的颜色可能会使消费者产生审美疲劳，所以设计师在大红的底色上加入了黄色来进行颜色的协调。不同颜色形成鲜明的对比，使得包装更加深入人心，更加吸引人们的注意力，这不仅仅符合中国人的审美，而且也对我国的品牌进行定位。现如今，设计师在进行包装设计时，将红色发挥得淋漓尽致，使得我国的民族特色彰显出来，有助于我国文化的传播。

2.2 重视原色的应用

随着社会的不断发展，商品包装使用的颜色也更加的丰富多彩，为了更好地吸引消费者的购买兴趣，设计师往往会在物品的包装上使用亮度高的颜色。如何将原色概念使用在现代化的包装材料上，是当今设计师需要考虑的事情。可以通过以下几点来对进行分析：首先，需要对色彩的对比面积进行合理地使用。色彩面积的对比，是指将不同色彩所形成的画面在整个比例中所占的面积大小，从而产生的色彩对比。科学、合理的色彩面积对比使得包装材料具体独特的魅力。例如色彩的种类固定不变，对色彩的面积进行不断地调整。如果面积逐渐变大，则色彩的对比效果增强，如果色彩的面积变化，则相应的色彩对比效果就会减弱；如果色彩的面积相等，则想要突出的色彩对比度则相同，色彩的面积存在较大的差别，则色彩的对比效果就会一个增强一个减弱。其次，需要对色彩的形状进行比较，即色彩形状相互的离散关系。不同形状的色块越集中，带给消费者的视觉冲击越强；色彩的图形越分散，则带给消费者的视觉冲击则越弱。最后，需要对色彩的位置进行充分的对比。不同颜色的距离越近，则产生的对比效果就越强，当两种不同颜色进行重合时，则呈现出来了的效果会更强。

2.3 重视正色的应用

黑色和白色在色彩中属于正色，但是也属于无色，将白色和黑色使用在包装设计上，可以带给人们一种宁静祥和的感受，使得保证设计具有特殊的魅力。所以，设计时越来越多的使用白色和黑色，动静结合，包装设计的色彩就更加具有对比性。包装设计在色彩上进行凝练，可以给人们留下更加深刻的印象，人们可以借助丰富的想象力可对色彩进行分析和想象。包装设计中颜色种类的使用并不是越多越好，只要可以突出物品的属性即可。白色和黑色在包装设计上的使用，使得物品的特征更加的明显，并且黑色和白色的强烈反差可以起到画龙点睛的作用，深受大众的喜欢。

2.4 重视传统美术色彩文化的应用

我国传统美术文化中最典型的代表就是京剧脸谱，其在色彩的使用上是其他作品无法媲美的。京剧中，可以分为生、旦、净、末、丑五个角色。最初这五个角色是为了表现人物的身份、地位、职业，随着社会的发展，逐渐转向人物的素质、性格等方面，观众借助脸谱上的色彩可以直观地了解到京剧中人物的形象和性格特征。京剧脸谱中色彩的使用，直观地反映了我国传统美术中色彩的魅力，特定的颜色具有特定的含义。比如红色代表的是老实忠诚的人物形象；黄色代表的是残忍、暴力的人物形象；白色戴白的是阴险狡诈的人物形象；绿色代表的是侠肝义胆的人物形象；蓝色代表的是刚正不阿、骄傲不逊的人物形象；紫色代表的是成熟、稳重的人物形象；黑色代表的是公平、公正的人物形象等。

色彩的使用具有特殊意义的象征。色彩不仅仅是对物体本身颜色表现，更是对更深层次意义的表达，每一种色彩都具有丰富的内涵。

3 结语

随着社会的不断发展，人们对物品的外部包装提出了新的要求，设计师也在不断地进行探索。我国的传统美术具有较强的文学韵味和价值，是人们传递思想、传递感情的一种特殊方式。美术可以借助色彩直观地反映人们内心的思想情绪。通过美术对包装进行设计，可以丰富人们的精神生活和物质需求，是当今社会必不可缺的一种元素。

参考文献：

[1]刘冬梅.论中国传统色彩在现代包装中的审美意义[J]. 包装工程，2012（14）：87-90.

产品设计中传统木材的色彩特性研究 第11篇

一、传统木材的色彩表现

传统木材的自然色彩由于木材的种类、地域特征、气候条件等的不同而呈现不同的色彩变化, 给人带来不同的视觉享受, 其色彩感觉趋于中性、温和, 寄托了人们向往自然、渴望亲近自然的人文情怀。传统木材的人工色彩是通过现代工艺处理技术加工而成的, 例如使用上漆、抛光加工处理等, 使得木材表面的色彩光泽度更强, 触感更滑。“自然美”是人对自然造物的崇拜与体验过程中产生的, 而“技术美”则主要来自于人为创造力的尊崇和敬畏[1]。传统木材的自然色彩所体现出来的是一种和谐的美, 这是由于木材的材质肌理与色彩之间的调和关系。而传统木材的人工色彩则以模仿或重新组合的形式, 从而形成的另一种具有传统木材气息之美。由于技术的原因, 传统木材的人工色彩比自然色彩的变化范围大, 适用范围广, 以满足现代人们的生活需求。

二、应用传统木材的产品色彩特性分析

随着现代人们对物质条件的极大满足, 精神的需求便突显出来, 科学技术的快速发展带来了许多便利的同时, 也造成了现代人们情感的缺失。传统木材作为一种天然、无害的环保材料, 广泛应用于产品设计中。

1. 传统木材与产品色彩的冷暖感

传统木材的色彩本身并无冷暖的温度差别, 而是由于视觉上的色彩引起人们对冷暖感的生理及心理的联想。人对木制产品色彩的冷暖感觉基本取决于色调, 暖色调给人以积极、愉悦、温暖的感觉;冷色调的木质产品给人沉静、平和的感觉。木质产品色彩的冷暖感与明度、纯度有关, 高明度低纯度的色彩偏冷, 低明度高纯度的色彩偏暖。其次, 光源环境对木质产品色彩冷暖感的影响起决定性的作用, 在暖光源的照射下明度降低、纯度增加, 呈现出明显的暖色调。再者, 木制产品的形态也会对色彩的冷暖感产生影响, 木制产品的造型棱角分明, 给人坚硬、冰冷的感受, 而圆润光滑的曲线造型使人容易产生暖感。

2. 传统木材与产品色彩的轻重感

色彩给人的轻重感觉不同, 木质产品色彩的轻重感主要取决于明度, 高明度的色彩显得更轻, 而低明度的木制产品色彩则显得有重量感。不同色彩的木质产品, 给人们不同的视觉感受, 满足不同人群的消费和生活需求[2]。以儿童玩具为例, 木质儿童玩具的色彩表现应符合玩具的类型, 娱乐型木质玩具的色彩运用的明度高, 显得重量感轻, 有一种向外扩散的运动现象, 营造亲近、轻松活泼的氛围。智力型木质玩具的色彩运用明度值较低的不同色相, 使人产生兴奋, 产生份量重的感觉。另外, 产品色彩的重量感往往受它表面坚硬程度因素的影响, 表面柔软感觉的木质产品传达的色彩感轻, 而质地较硬朗的木制产品则显得色彩感重。

3. 传统木材与产品色彩的距离感

木制产品色彩的距离感与色彩的色相、纯度、明度这三种属性有关。暖色比冷色更富有前进的特性, 前进性色彩的产品会显得膨胀、而后退性色彩的产品体积会显得收缩。以座椅为例, 传统木质座椅的色彩以暖色调为主, 触觉柔和, 传递给人愉悦、清新、朴素的前进感。而传统木质产品经过现代加工工艺, 造就了木质色彩的多样性。触觉光滑、质感冰冷的木质座椅, 给人以严肃、稳重、大方的感觉, 深颜色传递出一种后退感。

三、产品设计中材质之间的色彩和谐关系

在产品设计中, 产品材质之间的色彩要求协调, 这包括色彩的对比协调、肌理协调与质感协调。和谐的色彩关系作为现代产品色彩设计的重要标准, 它包括产品本身的和谐及与外延的和谐[3]。

1. 木材与金属的色彩和谐关系

金属质感的色彩感觉原本是生硬的、高雅的, 使人在生理或心理上产生距离感、冷漠感, 传统木材作为一种天然材料, 保持木材原有的自然属性。木材经过细心挑选、仔细加工后所呈现出来的色彩搭配, 并融入金属质感, 使人们视觉美感得以满足的同时, 达到心灵情感的升华。此外, 以金属为代表的现代科技更新与发展速度太快, 使人们跟不上科技的步伐而形成脱节, 高科技产品缺乏生活中原本需要的亲近之感。将强调高科技感的现代产品套上木质色彩的外衣, 散发木质色彩特有的优势, 驱散了现代科技产品中无彩色系的冰冷的距离感, 引发人们更深层次的对技术依托于自然的思考。

2. 木材与陶瓷的色彩和谐关系

木材与陶瓷的用料均来源于自然, 是自然物质的客观反映, 将传统木材与陶瓷融为一体, 其不可替代的质地与色彩感, 加以精心设计, 使产品拥有外观、功能与美感的同时, 增添了一份自然气息。一件真正有生命的作品总是凝聚着人们的思想和感情, 从选材、加工到制作都凝结了设计师深邃的情感, 每一个细节甚至一个小小的零部件都包含制设计师的巧思和心血[4]。木材与陶瓷无论是材质或色彩的完美结合, 使得其高于自然。

3. 木材与玻璃的色彩和谐关系

玻璃作为一种现代材质, 其通透的特性是其他材质所无法替代的, 玻璃质感的色彩感觉原本是冰冷的、高贵的、脆弱的, 在生理或心理上带来灵空感, 应用于产品设计中产生不稳定的因素。而传统木材以其特有的材质及色彩, 具有其传统、稳定、自然亲切的特征, 使得产品具有落地般沉稳的感觉, 贴近人的心理需求, 拉近了人与产品的距离。

可见, 材质之间色彩的和谐处理不仅有助于产品设计的渐趋完美, 并且促进了传统文化与现代文化的交流与融合。

四、结语

综上所诉, 色彩是一种无可替代的信息传达方式和极具吸引力的设计手段。基于传统木材的产品设计中, 研究传统木材的色彩特性以及木制产品的色彩特性, 进行适当的结合, 并用创造性的色彩语言来表达传统木材产品设计的意图。同时, 基于现代社会重科技而忽略情感的问题, 各材质之间色彩和谐关系的研究为现代产品设计带来了新的思考, 特别是传统木材与现代金属、陶瓷、玻璃材质与色彩的和谐共处, 使现代产品更具有亲近感与人情味。

参考文献

[1]张寒凝.许继峰.王谦.现代家具技术美学特征探析.包装工程.2010.31 (10) :27.

[2]刘鹏.浅谈产品设计中色彩的魅力.艺术与设计, 2009, (10) :242.

[3]韩亚静.工业产品设计中的色彩设计研究.艺术与设计.2008. (5) :159.