北京奥运图书市场调查（精选4篇）
北京奥运图书市场调查 第1篇
一、我国的体育旅游市场现状
由于大众体育的蓬勃发展, 全民健身普及, 人们的体育意识也在不断增强, 以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游也在不断发展, 成为旅游行业的新亮点。目前体育旅游业在我国已开始呈现梯度发展的趋势, 每年增长30%至40%。体育旅游的快速增长和多元化发展, 必将促进体育旅游业再上一个新台阶。
2008年8月在北京举办的奥运会为我国体育旅游的发展提供强大驱动力, 是我国体育旅游产业是一次难得的历史机遇。据估算, 由北京奥运会拉动的体育产业包括体育旅游产业7年间平均每年可为我国国民经济增长贡献0.3至0.4个百分点。随着北京奥运会的到来, 我国体育旅游历史性的高潮也即将到来, 并且直接将体育事业推向了市场。也直接加速体育和旅游双方产业的进一步发展。
我国体育旅游的前景光明。原国家体育总局副局长张发强在《全民建设综论》中论述了体育旅游的前景:北京2008年奥运会为体育旅游产业提供了契机, 据保守估测, 到2008年奥运会期间, 将可增加40余万外国游客, 加上港澳台游客, 将可能突破60万人次。境外游客的巨幅增加不仅扩大了体育旅游消费的需求, 同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。体育产业和旅游产业的合作前景广阔。
二、发展我国体育旅游市场具有重要意义
体育旅游具有健身强体功能。体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游, 通过亲自参与某项体育活动, 让人们在亲近自然、放松身心的同时又能亲身参与或观看自己热衷的体育活动, 不仅能增强体质、健美强身, 还可陶冶情操。所以, 大力发展体育旅游, 可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用, 并将直接为全民健身服务。
体育旅游产生巨大的经济效益。以“足球工业”为主体的意大利, 发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元, 跻身意大利国民经济10大部门的行列, 目前已达500亿美元。英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近90英镑, 超过汽车制造业和烟草工业的产值。在瑞士, 仅滑雪旅游一项, 每年接待外国游客1500万人次, 创汇70亿美元左右。
体育旅游已成为拉动经济的一股重要力量。体育旅游不同于观光旅游, 也不同于单一的体育健身活动, 是两者的有机结合。随着人们越来越看重健康轻松的生活方式, 以亲和自然、放松身心、健身娱乐为特征的体育旅游业应运而生迅速发展。相关数据表明:目前与体育相关的旅游和旅行市场每年的价值达1180亿美元, 到2011年, 旅游和旅行产业在全球GDP的比重有望达到10%, 在一些国家体育旅游所创造的价值占旅游总收入的25%。
三、发展我国体育旅游市场的对策与建议
随着全民健身计划的实施和人民健身意识的提高, 人们已从静态的观赏者转变为积极的参与者。大多数旅游者已不再满足于走马观花式的观光活动, 而是趋向于各种可以参与其中的活动, 其中体育活动就是选择之一。同时, 旅游者也希望通过旅游恢复身心, 强壮身魄。综上所述, 体育旅游是两大产业客源市场共同需求的产物。因此, 客源市场开拓也必须把握住这一特点, 通过相应体育旅游产品的开发和形象设计及营销工作来吸引客源拓展市场, 从而推动体育旅游的发展。
我国体育用品的收入占了行业收入的70%左右, 收入结构单一。事实上, 体育旅游参与者要比体育运动竞技者多得多, 其中尤以体育娱乐、健身和康复为目标的旅游者居多。我国第一批231个国家4A级景区中, 其实有105个都有含体育运动项目的景点。目前世界顶级的赛事大多还是在欧美地区举行, 中国的承办机会不算太多, 所以我们一定要在商业运作模式上下工夫, 以体育为概念打造一系列体育旅游产品, 如出国观看赛事等。
四、结语
在海外, 体育用品的经济收入仅占行业收入的30%, 而70%的营运收入都来自于体育服务。体育旅游是一项收益颇高的行业。我国体育、旅游业界也开始看到这片新兴的掘金土地。我国体育旅游市场目前还处于起步阶段。随着社会物质与精神生活水平的提高, 人们越来越崇尚有利于身心健康发展的生活方式。将体育和旅游融为一体的体育旅游, 让人们在亲近自然、放松身心的同时, 又能亲身参与或观看自己热衷的体育活动;在游山玩水之余领略体育健身的无穷魅力, 这当然是体育和旅游爱好者们梦寐以求的乐事。
参考文献
[1]于素梅:我国体育旅游可持续发展的若干建议[J].体育文化导刊, 2007/09
[2]李宇星:现阶段中国体育旅游可持续开发模式的探讨[J].山东体育学院学报, 2007/02
北京奥运图书市场调查 第2篇
文章就北京市海淀区居民对奥运前后交通出行情况的满意度进行了问卷调查,对调查数据进行了对比分析,并对其影响因素进行了讨论,从而得出了一些结论.文章希望通过对研究结论进行合理推广,为北京交通的运行提出对策性建议,促进交通事业的`良性发展.
作 者：杨秋萍 郭姣辰 作者单位：中国人民大学劳动人事学院,北京,100000 刊 名：中国高新技术企业 英文刊名：CHINA HIGH TECHNOLOGY ENTERPRISES 年，卷(期)： “”(4) 分类号：U491 关键词：奥运前后 交通情况 居民满意度
奥运后北京旅游形象调查研究 第3篇
关键词:后奥运旅游调查
中图分类号:C812 文献标识码:A 文章编号:1006-5954(2009)08-058-03
城市的旅游形象是城市吸引力和城市个性的集中体现,因此对于其旅游业的长远发展至关重要。北京以传统特色景点为代表的旅游形象被国内旅游者广泛认同,而2008年奥运会的成功举办为北京旅游形象注入了全新的精神与内涵。在后奥运时代,奥运会对北京旅游形象产生了怎样的影响,北京的旅游形象的现状如何,成为我们所关注的问题。本文在旅游形象感知模型的基础上,针对北京旅游形象进行了调查问卷设计和实际的抽样调查,对后奥运时代北京的旅游形象做了细致的分析和评估,并分析研究了奥运对北京旅游新形象的影响。
一、研究背景和目的
我们对北京旅游新形象的研究,立足于后奥运时代北京的旅游形象,试图分析出旅游者对北京旅游的满意程度,以及奥运会对北京旅游形象的影响方向和影响力大小,从而把握城市旅游形象的变化与更新。在旅游市场和旅游资源分析的基础上,结合对规划区域地方性的研究和受众特征的调查分析,我们希望研究结果能够为北京的旅游形象的定位与营销提供有效的信息资源。通过迅速把握变化,我们期待着北京能够树立与时俱进的旅游形象,成为古老与现代并存的魅力目的地。
二、问卷设计和调查
北京旅游形象调查问卷设计,我们采用头脑风暴的方式,列举出所有关于城市旅游形象的问题,并参考过去学者关于旅游形象的问卷设计中的经验,结合后奥运时代北京旅游的实际情况,将关注的重点分类为5个部分,分别为对北京的熟悉度、选择北京的旅游动机、北京的认知形象、情感形象和旅游整体形象。
最终成形的问卷内容共分为6个部分,除上述5个部分之外,加入了被调查者个人特征部分。问卷的第1题和第8—12题是被调查者个人特征因素,第2题和第7题是北京的旅游整体形象,第3—6题分别是对北京的熟悉度、选择北京的旅游动机、北京的认知形象和情感形象的测量。题目安排上,根据被调查者的填答习惯进行了一定的次序调整。第1题是对旅游者来北京次数的整体感知,放在最前面可以使被调查者调动自己的回忆。第2题是对奥运会满意程度的调查,该题虽然最终纳入旅游整体形象的考量,但和之后的问题在逻辑上联系不太紧密,所以提前放置。第3—7题以及每个问题中的每个小项都是按照出门旅游的逻辑顺序排列,尽量不使旅游者对某段记忆重复回想。个人特征统计设置在最后,一方面降低旅游者主观上填答个人信息的抵御心理,另一方面减少旅游者连续填答问卷后对主体题目产生的疲倦。
问卷中第2至6题均涉及到奥运因素的影响。除个人背景特征统计,其他所有问题都采用Likert五分量表法,按“一点也不重要/完全不符合/非常不满意”到“非常重要/完全符合/非常满意”依次计为1至5分。
调查共发放问卷250份,回收212份,经审核,有效问卷200份。数据中部分变量存在少量缺失值,考虑用平均值替代的方法处理。
三、样本统计特征描述
我们的调查问卷中,样本个人统计部分涵盖了性别、年龄、受教育水平、月收入、居住地五个方面。样本的具体分布见上页表。
四、调查统计数据整理和检验
整个问卷中,旅游形象量表是问卷的主体部分。为鉴别和测度旅游形象部分量表的一致性与稳定性,以保证后续研究的科学性,先对该量表进行了信度检验。我们应用Cronbach's系数来对量表及分量表进行信度检验。该系数提供了一个对多个选项的多重计分题目所普遍适用的公式:
k表示整个测验的题数,St2表示测验总分的变异数,∑Si2表示每一项目分数的变异数之和。该信度系数越大,表明测量的可信程度越高。学者DeVellis(1991)认为,0.65—0.70为最小可接受值,0.70—0.80为相当好,0.80—0.90为非常好。
信度分析结果显示,23个旅游形象项目(15个认知形象项目,6个情感形象项目,2个整体形象项目)的内部一致性系数达到0. 885,非常好。15个认知形象的内部一致性 值达到0.841,非常好。而情感形象部分的分量表的信度为0.785,相当好。因此统计结果显示信度分析是可接受的,即问卷调查结果是值得信赖的。
五、北京旅游形象综合评价
北京旅游形象综合评价采用模糊综合评价法(FCE),它是主要针对指标值不能精确确定这一问题而设计的一种评估方法,评价指标的重要程度通过权数加以体现(本文采取变异系数法),避免一般数学评价方法中由于标准选用不尽合理而导致的评价结果的偏差,从而较为准确地刻画了潜变量本身的模糊状况。评价过程更符合人的思维方式,准确描述受访者在北京旅游过程中的心理体验,并为后文的统计分析方法的应用解决了综合测评变量的问题。
六、北京旅游形象的统计分析
1.旅游者对北京的熟悉度
针对旅游者获取目的地信息的不同渠道,我们设置了一道Likert量表题,用以了解受访者对北京的熟悉程度及对不同信息渠道的偏好。
根据调查结果,“北京奥运会的影响”、“亲朋好友的推荐”以及“主动了解的其他信息”对旅游者选择北京作为旅游目的地产生了较大的影响,其重要性得分均在3.69以上。而有诱导性地通过有偿传媒等营销手段,直接向目标客源市场传递的商业信息则得分较低。尤其是“旅行社等专业人士的建议”,重要性得分仅为2.62,说明现阶段旅行社提供的信息咨询服务并没有得到广泛的关注。
2.旅游者的旅游动机分析
对出游动机的考量不宜通过选择题进行非此即彼的取舍,本题给出不同出游动机的描述,受访者按照符合程度依次打分。
调查结果显示,“参观传统历史文化景观”得分最高,即北京厚重的历史文化底蕴和耳熟能详的传统景观,是人们北京之行的首要目的。此外,“陪同家人朋友”、“参观奥运场馆”和“放松身心、化解压力”也比较符合受访者此行的目的,反映了现代生活中旅游消费的情感作用,也体现了奥运会对北京旅游市场的刺激和推动。相比之下,“体验北京生活方式”得分较低,由于老北京生活游的主要目标客源是国外旅游者,而国内旅游者大多选择媒体信息等渠道了解北京生活特色,因此,该项不太符合国内旅游者的出游动机。
3.旅游者对北京旅游形象的分析
问卷第5题考查旅游者对北京的旅游认知形象,受访者对北京旅游的十五个方面进行五梯度标准的评价。
从图表中可以看出,受访者对“北京传统景观”和“奥运景点”两个方面的评价最高,这与第四题中旅游者出游动机的关注热点是一致的,也就是说,传统和奥运作为国内旅游者广泛认同的旅游特色,形成了“优秀形象——良好口碑——较高期许”的良性循环,是北京旅游形象中一个明显的优势。此外,住宿、交通、餐饮、治安等方面的得分也均在3.5以上,处于“比较满意”的水平,这与近年来北京城市建设的大力投入和旅游资源的优化整合具有密切的关系。值得关注的是,“城市拥挤度”和“空气质量”两方面的得分低于一般水平,可见北京在这两点上做得还不够好。
问卷第6题考查旅游者对北京的旅游情感形象,受访者针对不同的情感形象描述给出符合程度的打分,用以了解受访者对目的地感情上的评价。
调查结果表明,受访者普遍赞同“北京是开放的、大气的”、“北京是受奥运影响明显的”、“北京是传统特色的”等描述,这几项得分最高且差异程度并不大,可见首都北京的特色景观和奥运氛围,构成了影响国内旅游者感情评价的首要因素。与之相反的,“北京是轻松的、愉悦的”和“北京是时尚的、新潮的”等描述则不太被认可。如同前面分析,北京旅游景区大多呈现出明显的中国传统特色,而且国际化都市的快节奏生活也深入旅游的方方面面,因此,时尚感和轻松感并不是国内旅游者对北京的主要情感评价。
问卷第7题问及国内旅游者对北京旅游形象的整体评价,在200份有效问卷中,有69%的受访者表示对北京的旅游形象“比较满意”,21%的受访者选择了“非常满意”,另有10%的受访者认为整体形象一般,没有受访者选择“不太满意”或者“非常不满意”,很明显,绝大多数旅游者对整体形象持肯定态度,在一定程度上反映了现阶段北京旅游能够满足旅游者期望,整体水平较高,但正如前面分析所述,在旅行社咨询服务、景区附近规划、空气质量监管、创新特色项目等方面北京旅游业还存在不尽如人意之处。
4.旅游形象中的奥运因素
根据调查结果,围绕奥运会的相关信息对旅游者产生了显著的影响,成为他们了解北京并选择其作为旅游目的地的最重要因素。在出游动机方面,奥运场馆以其鲜明的特色吸引了大批国内旅游者参观游览,受访者对其表现出较为强烈的旅游消费倾向。通过对认知形象和情感形象的考查,我们可以清楚地看到,旅游者对奥运特色景点的满意度评价高达4.25分,而且情感评价中旅游者也能明显地感受到北京旅游中的奥运影响。换句话说,虽然北京奥运会已渐行渐远,但这段精彩纷呈的记忆已经在国内旅游者心中产生了深远的影响,现阶段“高奥运期望——高奥运满意度”的特点成为推动旅游市场的重要诱导因素。
■ 参考文献:
1.隋丽娜.旅游形象感知模型及其应用研究——以长三角居民对韩国旅游形象感知为例[D].上海交通大学硕士学位论文,2007年1月
2.杨 杰.重庆市民对世博会旅游形象感知与旅游意向研究[D].上海:华东师范大学硕士学位论文,2008年5月
3.易丹辉.结构方程模型:方法与应用[M].北京:中国人民大学出版社,2008
4.张阿琴.北京市国内目的地形象认知模型与发展战略研究[D].北京:北京第二外国语学院硕士学位论文,2006年5月
北京奥运图书市场调查 第4篇
关键词：排球,女子,中国队,拦网,一传,防守,调研
第29届北京奥运会已经落下帷幕, 中国女排以八战五胜三负的成绩获得第三名。第三名的成绩, 对于目前的中国队来讲, 实属不易, 但却不是国人所期望的目标。小组赛中, 中国女排的状态并不好, 两次在领先的情况下被对手翻盘, 只获得小组第三名。四分之一决赛战胜了状态不佳的俄罗斯队;半决赛时遇到实力强大的巴西队, 中国队甘拜下风, 以0︰3败下阵来;三、四名决赛时, 中国女排重新调整状态, 战胜了老对手古巴队。一传和防守是中国队坚持快速多变的基础, 好的拦网又为防守创造了条件。笔者针对中国女排与外国女排在比赛中的一传、防守和拦网进行了调查与分析, 找出了中国女排在上述环节的优势与不足, 为中国女排进一步提高拦网和防守水平提供参考依据。
1 研究对象和研究方法
1.1 研究对象
北京奥运会上中国女排与七个对手打的八场比赛, 包括这八支队伍的96名运动员 (每队12人) 。
1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法
查阅http://www.fivb.com/网站, 收集北京奥运会中国女排及其各对手的身高、拦网、一传和防守等数据资料。
1.2.2 数理统计法
依据研究目的在Excel中对相关数据进行分析处理。
1.2.3 比较分析法
对数据结果进行比较分析。
2 结果与分析
2.1 中外队员平均身高比较
数据来源:http://www.fivb.com/。
从排球运动开始向大型化发展以来, 中国女排队员身高提升迅速。雅典奥运会时, 中国女排主力队员平均身高183厘米, 到北京奥运会时, 全队平均身高187.25厘米, 仅低于俄罗斯队 (189.92厘米) , 位列第二。从表1中不难看出, 中国队的身高明显高于各参赛对手的平均身高。本届奥运会的冠亚军巴西队和美国队, 她们的身高并不突出, 处于中等水平。
中国队拥有如此良好的身高, 得益于有赵蕊蕊、徐云丽、薛明、马蕴雯等优秀副攻, 然而身高的提升, 能不能改善拦网效果, 中国队的防守和一传质量有没有随着身高的增长而下降, 是本文讨论的重点。
2.2 中外各队拦网效果比较
中国女排在北京奥运会上共进行了八场比赛, 经历了七个对手, 其中与古巴队两场。在拦网环节, 中国队充分利用两名副攻的高度, 坚持“双塔”战术, 拦网得分方面, 预赛中输给了古巴队, 决赛中输给了巴西队;有效拦网方面, 预赛中输给委内瑞拉、波兰、美国, 决赛中输给巴西队。由此可见, 整个拦网环节, 中国队和巴西队还有一定差距, 与其他队相比, 除拦网直接得分较多外, 有效拦网, 拦起后再攻这个环节并不占据优势。另外, 中国队拦网的失误率较高, 在输给巴西、古巴和美国的三场比赛中, 失误率分别为42.9%、32.2%、和29.4%, 这么多的破坏性拦网, 也是造成中国队输球的原因之一 (表2) 。
2.3 中国女排的一传和防守
自中国女排实施“双塔”战术以来, 又加上队中头号“重炮手”王一梅不接一传, 每轮只有三人接一传, 因此, 一传和防守问题是国人关注的焦点。从表3中可以看出, 一传方面, 中国队的一传到位率虽然略高于对手, 但对俄罗斯和巴西的两场比赛, 一传到位率偏低, 分别只有33.9%和38.6%, 而对手的一传到位率也不高, 造成这种现象的原因是比赛中双方大力拼发球的结果。如何在高强度的比赛中保证一传的到位率, 是中国队亟待解决的问题之一。在防守方面, 中国队防起球能功率不如巴西队, 略高于其他对手。
数据来源:http://www.fivb.com/。
一传和防守是中国女排的生命线, 是实施快速多变战术的基础。在输的三场比赛中, 对战巴西是实力整体不济, 巴西队的拦网和防守均好于中国队;小组赛输给古巴和美国的两场, 都是在大比分领先的情况下被对手翻盘, 一方面是因为心理上急于求成, 太想赢球, 另一方面是因为一传、拦网、防守等环节出现问题, 让对手有机可乘 (表3) 。
3 结论与建议
3.1 结论
中国女排拥有赵蕊蕊、薛明等优秀副攻, 使中国女排在网前实力上不输给对手, 但对古巴和巴西的比赛中拦网并没有占到什么优势。并且面对强队时, 破坏性拦网较多。一传整体上好于对手, 但在拼发球的比赛中, 不能保证一传的到位率。另外, 在整体防守上和巴西队还有一些差距。目前, 一传和防守的质量没有因全队身高普遍提升而受太大影响, 这得益于张娜和周苏红两员防守悍将。
3.2 建议
中国女排应加强副攻队员在拦网方面的判断和移动, 面对强队时, 在拦网技术和拦网指导思想上应有所改变, 如何变拦死为拦起, 为组织再攻做好准备;在全队高度提升的同时, 不能降低对一传和防守的重视程度, 下一个奥运周期, 每队将拥有两名自由人, 中国女排应抓住和利用好这一新变化, 用于加强全队的防守。毕竟, 对中国女排来讲, 走“快速多变”的路才是正道。
数据来源:http://www.fivb.com/。
参考文献
[1]郭立平.中外女排运动员年龄、身高、扣球与拦网高度的比较分析[J].北京体育大学学报, 2005, (4) .
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[4]张冉.26届奥运会选手身体形态与弹跳特征[J].广州体育学院学报, 1998, (1) .