企业宣传范文（精选12篇）
企业宣传 第1篇
1.1 在企业文化理念形成方面, “社会主义核心价值观”落实、践行不到位, 结合的不够紧密
作为运输行业的排头兵, 铁路企业在运输、生产、经营过程中担负着很多社会功能, 服务人民大众出行需求依然是首要目的;作为国有大型独资企业, 在建设中国特色社会主义, 构建社会主义核心价值观体系方面义不容辞。但部分铁路企业在具体的企业文化理念形成过程中, 没有很好的将社会主义核心价值观吸收、消化, 再推广宣传。具体表现在:企业精神内容过于追求经营管理, 服务理念淡化、以人为本理念淡化;企业文化推广方面, 安全、经营、生产之类的关乎企业经营发展的先进宣传力度较大, 社会好人、和谐家庭、道德模范之类的先进推广较少;车站广告商业化太浓厚, 广告内容未经过严格筛选刊发, 造成不良影响。企业价值观缺少底气。
1.2 在企业文化建设方面, 职工群众参与度不广
现代企业的竞争是人才和文化的竞争, 先进的企业文化是企业的灵魂, 是经营决策者的智慧结晶、经验积累的集中体现, 更是团结职工、促进企业长远发展的纽带。作为职工的大家庭, 企业要充分调动职工的积极性, 参与到企业文化的建设和宣传、推广过程中。但在实践过程中, 职工群众宣传推广做的较多, 在企业文化建设方面参与较少。作为铁路企业, 在企业文化建设过程中过于注重强调文化的推广, 反而在企业文化建设的初期没有大量地到基层单位, 一线作业现场调研、走访, 直接导致企业文化建设过程中更多体现的是企业管理人员意志内容, 一线职工、现场作业人员的意见融合较少, 企业灵魂缺少地气。
1.3 企业文化宣传与贯彻落实存在差距
良好的企业文化对规范、强化员工行为意识、规范各级管理人员的管理行为有积极地作用。铁路作为运输企业, 安全文化在铁路企业文化建设宣传过程中占得比重非常高, “安全第一”思想牢记人心, 干部职工经过企业安全文化熏陶之后认知度也很好, 在作业过程中安全意识也很强, 形成了较高的遵章守纪作业自觉性。但在具体的安全文化实践过程中我们还是看到:在运输经营与安全生产发生冲突时违章指挥作业还时有发生;在经营业绩考核、安全生产考核等单项制度执行过程中有关安全的考核不能兑现;企业安全生产费用不能足额提取等问题发生。在无形当中对良好的企业文化氛围造成了破坏。
2 强化铁路企业企业文化建设宣传对策
2.1 紧扣运输生产实际, 唱响主旋律, 弹好协奏曲
培育和践行社会主义核心价值观, 是国有企业不容置疑的责任, 作为推进社会主义核心价值体系建设的重要力量, 肩负建设社会主义强国的历史责任。对于铁路运输企业来说, 更应该主动带头做好社会主义核心价值观宣传、践行工作, 担负起与之国民经济发展火车头角色相匹配的义务。面对25亿的全年旅客发送量, 铁路在社会主义核心价值观推广方面有着得天独厚的优势。所以, 铁路企业在围绕运输增量、做好企业文化氛围构建的同时, 要注重社会主义核心价值观的宣传、推广。一方面要在企业内部做好社会好人、和谐家庭、道德模范之类的先进推广力度, 弘扬社会正气, 发扬先进模范作用;另一方面可以考虑充分利用站车、广场等平面、多媒体广告媒介进行定期、不定期的价值观宣传、推广, 营造大的企业文化、社会文化氛围。让社会正能量映入眼帘, 深入人心。国有企业应当发挥示范表率作用, 为全社会做出表率。
2.2 加强企业文化宣传队伍建设, 培养高素质人才
打铁还需自身硬。良好的企业文化需要自身积淀、传承之外, 更需要加强管理、宣传, 企业培养一批作风硬朗、素质超强、技术娴熟的管理人员。只有自身作风过硬, 才有资格、有底气去引导别人、教育别人、鼓舞别人。在个人技能上, 要熟练掌握运用各种宣传工具, 这样才能工作得心应手。在与职工交流方面要平易近人、善于融入到职工生活当中去体验、发现, 想职工之所想、急职工之所急, 这样才能使文化接地气、有内涵。在管理能力方面要敢于主动发声, 具有号召力, 这样才能引导职工走上正路。宣传干部必须坚持一切从实际出发, 重实际、做实功、务实效, 对标道德高线, 自觉做社会主义核心价值观和新时期铁路精神的践行者、推动者、引领者, 真正成为讲政治、有信念, 讲规矩、有纪律, 讲道德、有品行, 讲奉献、有作为的宣传干部。
摘要：作为国民经济大动脉, 铁路在国民经济发展中担当着先行官的角色。铁路企业如何做好企业文化建设、宣传, 使企业文化建设在融入社会主义核心价值观的同时, 更好地把无形化、抽象化的的文化“软实力”转化为看得见、摸得着的企业“硬发展”, 需要我们铁路企业管理人员潜心研究、细心琢磨。进入二十一世纪, 中国铁路取得了举世辉煌的成就, 无论是铁路基础设施建设, 还是铁路装备制造都已经迈出国门, 走向世界, 客货运输更是连创新高, 为国民经济发展做出了积极贡献。放眼全球, 中国铁路取得了前所未有的发展。
企业宣传片该怎么宣传 第2篇
近期凤美、火凤凰等企业相继把最新的企业宣传片闪耀发布。
我们先不论这些企业的拍摄质量如何，只说这些企业宣传片主动宣传了自己的企业形象，直接、精确、有效的把自己企业的形象呈现在我们面前，就这些，就值得我们的肯定。
企业宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等，企业通过宣传片来进行企业宣传与产品介绍，为企业带来了不错的广告效果。企业宣传片的作用主要有两点：一是提升企业形象，二是介绍产品功能。
提升企业形象主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。如凤美、火凤凰的宣传片。
因为我们行业的很多企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。这适应于那些完成了第一步跨越的企业，在完成了初级的市场扩张与市场初步认同之后，企业需要统一自己的企业形象，完成社会对企业的一种共识。
产品功能介绍片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而
让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、招商等。如今顶、美尔凯特的宣传片，把自身产品的特点展露无遗。
和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——经销商——消费者对企业形象和产品的共识。
但我们不少企业在拍宣传片的时候，暴露出来了一些问题，比如中心不明确、陈述缺乏吸引力、主次不清等问题。还是值得我们认真对待。企业宣传片在使用过程中应注意那些方面呢？首先明确用途——是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力；传播新产品信息，面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出；如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。
其次明确长度——企业宣传片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是
宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定，一般在5~10分钟内为宜。
最后明确主次——企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。
企业新闻宣传对企业文化的作用 第3篇
企业新闻宣传工作的有效开展，对促进企业文化建设和发展的作用。企业的新闻宣传工作是在企业党政的直接领导下开展工作的，这对于推动企业文化建设具有十分重要的作用。首先，搞好企业的新闻宣传工作，有利于增强职工的信心，鼓舞职工的士气。其次，由于企业文化是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的，其形成的过程实际上就是企业的经营思想、行为规范、价值观念等建立和完善的过程，对职工有一种潜移默化的渗透和影响。同时，企业文化不仅注重人的因素，更注重精神的力量，因此新闻宣传工作能激发职工的积极性和创造性，使其围绕企业的方针目标发挥自己的聪明才智。第三，由于企业文化的核心是企业精神，随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透，企业文化也将得到不断的发展和完善，职工的思想素质和精神面貌在企业文化的熏陶下不断提高和升华。一个企业要想建立自己的企业文化，新闻宣传工作是一个必不可少的手段。新闻宣传工作做得成功与否，在很大程度上影响着企业文化建设的成效。鉴于此，企业在加强新闻宣传工作，推动企业文化建设上应力争走出自己的特色。为了加强企业文化建设，企业应有一套新闻宣传手段，如：除了定期的橱窗、板报、标语等，还可以设置企业内部的广播站、闭路电视、企业报等多种媒体进行立体交叉宣传，此法将会在营造企业文化的建设中起到积极的宣传作用。
企业新闻宣传工作在企业文化建设中的优势。一个企业在各个时期的企业精神，既是广大职工在生产经营工作中的精神和价值观念的集中体现，也是与各级党政领导对企业精神和价值观念的重视和提炼分不开的。在企业文化建设中，职工是企业文化建设的主体，而企业的新闻宣传工作是企业文化建设的主要载体之一，有其得天独厚的宣传手段、媒体条件和受众基础，在企业文化的建设中具有举足轻重的作用。企业的新闻宣传工作作为企业职工自己的文化宣传手段，贴近职工，了解职工，清楚职工的所思所想，具有一定的号召力和感染力，能够通过卓有成效的宣传和发动把职工凝聚和号召起来。同时，企业的新闻宣传工作具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。如：企业的新闻宣传工作通过宣传先进人物的先进事迹达到激发职工的劳动热情，教育和激励职工增强主人翁责任感。通过宣传岗位劳动竞赛、演讲比赛、职工歌咏比赛等各类文体活动，促进企业文化的建设。通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工贴心，职工与企业共命运。
企业新闻宣传工作参与企业文化建设的主要途径。企业新闻宣传工作参与企业文化建设的途径是多方面的，要把企业文化建设纳入到企业新闻宣传工作的整体工作中去，就要做到有计划、有步骤地开展好企业文化建设，并将此作为新闻宣传工作的一项重要内容。通过加强新闻通讯员的队伍建设，为职工提供发挥聪明才智的机会和舞台，逐步形成各尽所能、各展其才的良好氛围，使他们在新闻宣传活动中丰富知识，陶冶情操，活跃生活，从而使企业文化的基础得到巩固和加强。故此，企业的各级组织在加强对职工的思想教育、引导职工树立正确的人生观、世界观和价值观、提高职工的思想道德素质的同时，注意发挥新闻宣传工作的阵地作用、舆论导向作用，切实发挥出新闻宣传工作的教育和引导功能，以此推动企业文化的健康发展。
企业新闻宣传对企业文化的推动 第4篇
企业新闻宣传是对企业内部新近发生的事件进行新闻报道, 让员工和外界随时了解企业动态。企业新闻宣传如实地记录着企业发展过程中的重要变动, 向社会和员工集中展示了企业的精神, 潜移默化地在企业内部营造良好的文化氛围, 并持续构筑企业特有的文化形象。
企业新闻宣传是推动企业文化建设的有机载体, 通过企业新闻宣传, 及时地传播了企业的价值理念、扩大了企业的社会知名度、增强了企业社会影响力、创造了有利于企业发展的舆论环境。对增强内部员工的凝聚力、向心力和树立企业良好的社会形象、提升企业品质都具有重要的推动作用。企业新闻宣传向社会和员工集中展示了企业精神, 将良好的企业形象以及企业发展历程展现在更多人的面前, 促进企业以优秀企业文化逐步获得良好的知名度、美誉度以及社会公信度。
1. 企业新闻宣传对于企业文化的助推作用
1.1 有利于提升企业品牌的社会影响力
市场经济环境下, 企业之间的竞争已不仅单纯是质量和价格的竞争, 更是企业品牌的竞争, 而要想打造品牌则需在人才、核心竞争力、自主研发技术、企业文化等多种因素综合作用下才能形成。其中, 最为关键的是企业良好品牌形象及公信度的塑造。企业新闻宣传能够通过一定时期内的新闻、广告、赞助公益事业及某些特定事件为契机, 将其与企业的文化及产品紧密结合, 给社会公众展示良好的企业形象, 增加社会公众对于本企业产品及服务的信任度和好感, 从而逐渐由关注产品, 转化为信任产品。例如, 著名企业万向集团企业文化中的“企业宗旨”, 排在第一位置的就是“为顾客创造价值”及为顾客提供有价值的产品, 质量的保证作为公司生存与发展的基础。广为媒体引用的一个故事是, 1980年鲁冠球曾将价值43万元的不合标准的3万套万向节报废, 送废品收购站。这一事件由大众媒体报道后, 促进了企业外围市场的开拓与创建, 而且有利于内部管理体系及激励机制的不断完善和企业品牌价值的提升。
1.2 有利于营造良好的企业文化氛围
建设优秀的企业文化, 依靠的是全体企业员工的共同努力和社会各界公众的认同和支持。而在此过程中, 企业的新闻宣传起到了润滑剂的作用, 即沟通和衔接。在当代企业中, 企业通过选择本企业一些典型的案例予以宣传和褒奖, 既有利于提升对外的形象, 更有利于以此来推动企业纵向沟通, 有效地将企业全体成员凝聚在一起。就企业外部而言, 企业新闻宣传利于宣扬企业经营理念、经营目的、经营方针、经营形象、价值观念, 在不断的加强与外部公众沟通的过程中逐步形成一种互助互信的良好关系。此外, 通过良好的企业新闻宣传, 可以在企业内外营造良好的舆论氛围, 为企业实现其长远的发展提供内外助推力。如万向集团将“利他共生, 共创共享”作为企业的处世哲学, 努力整合资源, 发挥聚合效应, 调动一切可调动的积极因素, 增强企业发展的合力。鲁冠球提出的“企业利益共同体”的说法, 极大地提升了鲁冠球作为企业家富有洞察力、前瞻性的社会形象。
1.3 有利于强化企业宣传教育
企业文化是企业经过长期的生产、销售经营实践中逐渐提炼积累而成的。企业文化形成的过程同样也是企业的经营思想、行为规范、价值观念逐渐建立和不断完善的过程。通过新闻宣传, 对企业对职工有一种潜移默化的渗透和影响。例如万向集团有自己的企业报《万向报》, 每半个月出版一期, 每期都有“人物版”, 里面是关于万向集团内部员工的报道, 这些报道从各个角度都在折射着万向所倡导的企业精神文化、行为文化。
这种对内的宣传, 使员工能够将自己的发展与企业的发展目标保持一致, 使员工认识到企业是大家的企业, 只有全体员工自豪快乐地工作才能够实现企业员工的共同成长与和谐发展。此外, 还为员工提供互相鼓舞、建言献策、展现才华的平台, 激发员工的积极性、创造性和主观能动性, 逐渐形成积极向上的、浓厚的企业氛围。
2. 如何发挥企业新闻宣传对企业文化的推动作用
作为推动企业文化建设的重要载体的企业新闻宣传充当着重中之重的角色。那么, 企业在发展过程中要怎样才能更好地做好企业新闻宣传工作, 从而更好地发挥推动企业文化的作用呢?在此通过以下三点重点阐述了这个问题。
2.1 严格遵守企业文化新闻宣传的基本原则
恪守企业新闻宣传的几项基本原则。一般我们认为其主要具有五大基本原则, 即真实、适度、统一、时机、选择。具体如下:
其一, 遵守真实的原则。这就要求企业在进行新闻宣传时必须始终坚持实事求是的原则。实事求是企业踏实经营, 诚信立业的根本, 任何脱离实际, 有悖常理, 过分吹嘘渲染自己的言论都是不可取的。
其二, 坚持适度的原则。无论做什么, 都必须掌握好尺度。就企业宣传而言, 在处理内外部宣传关系时, 应当结合企业实际, 适当倾斜资金、人力和物力投入, 不可因侧重对外宣传, 引发负面效应。
其三, 保证统一性。对于企业而言, 其企业文化具有相对稳定的特点, 但在实际的宣传中, 如果企业上线不保持统一声音, 出现不同的意见, 则很难做到与企业核心价值理念保持一致。
其四, 要注重把握实际。企业新闻宣传应当注重时间、环境等方面的因素, 并结合受众接受信息的规律性进行宣传, 从而给予受众深刻印象。
其五, 注重选择。从新闻选择的角度讲, 既包括内容的选择, 也包括新闻媒体的选择。企业在新闻宣传中应当结合传播内容和受众, 并选择恰当合适新闻媒体予以宣传, 以有力提升企业新闻宣传的准确性、针对性和实际效果。
2.2 注重选取能够推动企业文化建设的宣传题材
对于现代企业而言, 要进行新闻宣传, 其题材的选择应当囊括全体企业员工所关注的问题, 使新闻的宣传与本企业目前所处客观形势向结合, 准确、快速地将企业所要实现的发展目标和未来的建设理念传递给企业的每一个工作人员。主要有如下几个方面:
其一, 企业新闻宣传应注重企业市场的开拓、产品和理念的创新。
企业在经营管理过程中, 特别是某些新技术的开发运用、生产经营业绩的提升和市场的成功开拓等比较重要的成就、突破和实现的一些改革创新、对社会所作出的贡献以及企业创新性产品等进行宣传报道。特别是在保证不涉及一些保密技术和保密内容的基础上, 展现企业成就背后的艰辛历程, 同时也可以此来激励员工, 增强企业整体凝聚力。
如在世博会期间, 媒体都关注到了运行在园区内的“超节能、零排放”的新能源车有一颗“万向心”。即四分之一新能源车辆的动力系统和电驱动系统都是由万向集团提供的。这件事被浙江以及全国媒体广泛宣传报道, 对万向集团品牌实力提升再次起到推动作用。
其二, 有价值的成果及高级别荣誉。
有价值的成果及高级别荣誉对于打造企业品牌, 塑造良好企业形象, 增强企业市场开拓力度具有十分重要的作用。这些不仅可以增强企业在社会及行业内的影响力, 更能够提高企业的美誉度和企业员工的自豪感。例如, 1986年中指委批发的、反映鲁冠球事迹的长篇通讯《乡土奇葩》, 由新华社向全国播发, 《人民日报》加按语头版报道。鲁冠球被万里副总理誉为“社会主义企业家”;2003年, 鲁伟鼎作为唯一一名中国大陆企业家, 被美国《时代》杂志 (TIME) 和美国有线新闻网 (CNN) 联合评定为“2003全球最具影响力企业家”。这些新闻公布后, 社会公众影响力远远超过了万向集团一项新产品的问世。
其三, 有代表性的优秀团队和典型人物。
一个企业, 如果拥有一支优秀的管理团队、策划团队或技术团队, 那么, 从中选取典型人物来报道, 会对企业形象树立有十分关键的作用。因为从他们的身上能够彰显出这一企业的企业精神文化、企业理念, 从而促进企业品牌形象的树立。因此, 挖掘典型, 树立典型, 并由典型来带动示范效应, 逐渐使无形的理念形象化, 是促进企业文化建设, 宣传企业文化的有效途径之一。企业应当注重以优秀团队或典型人物自身的行为, 来加深企业全体员工对于本企业文化准则和价值理念的认识, 从而有力地带动起全体的员工, 增强企业精神的感召力和可信度。
2.3 宣传企业文化应如何定位
(1) 定位之一, 当前任务与长远目标之间的关系。应对生产经营、队伍建设、思想政治工作等方面取得的一些令人瞩目、显著的工作成绩予以褒奖和宣传, 并以此来激发广大员工的积极性, 促使员工更加积极地为企业的发展出谋划策, 使员工的思想能够统一到企业的发展方向和发展目标上来, 共同奋进。这样, 当企业面对危难困境之时, 员工应能够敢于面对, 转变思想。企业的发展是和广大员工饱满的热情, 锲而不舍的坚持和有一颗健康的心态分不开的。
(2) 定位之二, 集体与个人的关系。在企业典型宣传中, 把鲜明的个体形象真实地表现出来。应当将个人的典型形象, 与企业群体形象宣传有效地结合起来, 由点及面, 使企业文化精神与价值理念得到充分展现。
(3) 定位之三, 新闻宣传与广告宣传的关系。在对企业形象进行宣传时, 主要采取新闻宣传和广告宣传, 二者各有千秋。新闻宣传其主要的特点在于成本低, 拥有较高的可信度, 但不易被控制, 且随意性较大。而广告宣传则有所不同, 能引起强大的冲击力和视觉感染力, 易于被公众所接受, 且具备内容和形式易于控制等特点。故在实际宣传中, 应当综合运用二者, 将二者的优势有机组合在一起。在企业文化和企业形象的建设中, 要把新闻宣传的长期性和广告宣传的阶段性宣传的方式结合起来, 促进企业全面发展。
结语
总之, 对于现代企业而言, 如果能够对新闻宣传进行恰当的运用, 并将其在企业文化建设之中的强大纽带作用发挥到极致, 必将使企业的精神与员工的思想紧密联系在一起, 并达到高度的一致, 使员工自身发展与企业发展紧密联系在一起, 将企业的形象与企业的长远发展放在同一个高度, 不断向公众传递企业优秀的发展理念与成就, 逐步形成助推企业长远发展的内外合力。
参考文献
[1]周国荣.企业文化建设与中小民营企业管理[J].福建农林大学学报 (哲学社会科学版) .2002 (02) [1]周国荣.企业文化建设与中小民营企业管理[J].福建农林大学学报 (哲学社会科学版) .2002 (02)
[2]马寅杰.企业文化建设研究[J].现代企业教育.2006 (21) [2]马寅杰.企业文化建设研究[J].现代企业教育.2006 (21)
企业宣传 第5篇
——2012年XX集团宣传片画外音
开篇：
数字10-1倒计时（配合促动心跳强鼓点）以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，红色贺春背景，金龙腾空飞翔，欣欣向荣。
飘逸书写文字：XX集团恭祝全市人民新春快乐！LOGO模拟盖章的状态出现在画面上。
一、集团概况：
“XX”两字蕴含着儒家大道：“行义以正，事业以成”，“天行健，君子以自强不息”。XX集团旗下全资企业：
·XX有限公司
·XX有限公司
·XX有限公司
·XX有限公司
·XX有限公司
二发展历程：
“集百家之长，走自己的路”，是XX集团发展历程的形象描述。
从追求做大，到追求做强；从传统企业的硬性管理，到现代企业的人治管理，XX集团的发展，以自有的模式完成了完美的进化和蜕变，成功地跻身于现代规范企业之列，朝着多元化、规模化、现代化的发展战略目标前进。
1998年成立XX有限公司；
2000年
2005年
2008年
2009年/
42010年
2010年
2010年
2011年
2011年
2012年
2012年
2012年
2012年
2012年„„
三、精英团队：
（配合优美的办公环境、规范着装的员工、工作特写画面、会议场面）
XX集团坚持“以人为本、内强素质、外树形象”的指导思想，重视人才培养，强调团队合作，培养了一批高素质的专业技术人才，建立了一支勇挑重担、业务精湛、同心同德、能征善战的优秀营销和管理精英团队，在激烈的市场竞争中保持领先优势，为企业稳步发展奠定良好基础，形成规范高效的管理体制和行之有效的“XX”管理模式，在激烈的市场竞争中一路领先！
四、社会公益：
（以荣誉之路艺术化展示证书、牌匾、奖杯等）
“XX人”以强烈的社会责任感热心公益事业，以回报社会为己任，用自己的辛勤与智慧，坦诚与执着，诠释青春和奉献的信念；多年来，“XX”参与了大量社会公益事业：支持协办XX成人节大型活动；帮助偏远山区成立希望小学；支援灾区（湖南雪灾、汶川地震、玉树地震、云南旱灾等）；参与扶贫济困、爱心助学、慈善乐捐„„
无论是“情系灾区、奉献爱心”的赈灾捐款，还是对“真情助学、培育新苗”的倾力支持，都是XX人“共同成长、回报社会”价值观的体现，“XX人”为灾区民众与贫困学生做出了应有贡献，也赢得了业界和社会的高度好评和赞誉，拥有较高知名度和美誉度。
四、儒商风范：
AAA先生是XX集团的创始人和领路人，XX文化的奠基者和播种者，是XX行业的先驱者。
AAA先生是一位热心于社会公益事业的青年企业家，是活力、实力、魅力兼具的优秀青年代表，具有广泛的社会影响力；身为XXX第十三届人大代表的他还担任了一系列的社会职务：（以字幕形式呈现）
·副主席
·常委
·常务理事
·常务理事
·副会长
志存高远，回报社会是AAA先生创办企业的初衷，也是他信守的人生志向，经商之道和为人之道在他的意识形态里高度统一。坚守诚信经营之道，信奉共同成长、回报社会的价值观，热心社会公益事业的他以儒商风范获得了社会各界的广泛认同和好评。
他认为，每一个人，只有更好地去回报社会，才能实现人生的最大价值！“集百家之长，走自己的路！是XX集团发展的基本要求，坚守诚信经营之道，信奉“共同成长、回报社会”的价值观念。XX人将豪情满怀，勇立潮头，肩负起历史赋予我们的神圣使命，不断开拓进取。我们坚信，辉煌，将写在奋斗的人生旅程上！XX集团自此扬帆起航!（董事长讲话、特写镜头）
六、文化理念：
（按安排好的台词每人一句台词紧密连接，节奏加快，掀起高潮）
XX集团倡导“有心无界、无限可能”的核心理念；信奉“共同成长、回报社会”价值观：
行义以正（XX公司业务精英）
事业以成（XX公司客服代表）
海纳百川（虎将代表）
有容乃大（）
博观约取（）
厚积薄发（）
天道酬勤（）
自强不息（）
运筹帷幄在心、主导市场在行！（）
正己之德、厚民之生（）
科技引领时代创新，品牌造就企业成长！（）
十年磨一剑，今朝试锋芒！
专业创造价值 团队成就未来！
上善若水、厚德载物
有心无界、无限可能
共同成长、演绎辉煌！（全体员工）
结尾：
雄关漫道真如铁，而今迈步从头越！
展望未来，“XX”事业的广阔前景和宏伟蓝图振奋人心；伴随着广东经济特区经济的快速发展，全市掀起了建设“文化强市、幸福广东”大热潮，乘此东风，“XX人”将豪情满怀、勇立潮头，高扬改革创新的旗帜，以良好的精神风貌、饱满的工作激情、务实的工作作风，为实现多元化、规模化、现代化的发展战略目标大展鸿图！为弘扬特区精神、谱写文化强市的宏伟篇章、建设幸福广东演绎新的辉煌！
国有企业宣传如何求变 第6篇
推进媒体好看耐读
打开企业报、企业电视台，会发现它们大多是一个面孔、一种腔调，缺少新闻性、可读性和亲和力，宣传效果不甚理想。要从根本上解决这些问题，必须努力探索，大胆创新，遵循新闻传播规律，积极改进宣传报道方式，努力在推进媒体的好看、耐读上下功夫。
独山子石化公司党委宣传部这几年在寻求改变，狠抓媒体的改版创新工作，要求企业所属的报纸、电视、网络善于把握时机、讲求技巧、选准角度、抓好载体、讲好故事、形成合力，力求形式、内容全面创新，同步提升。
在新闻稿件的写法上，改变了多年来已经习惯的叙述表达方式，淡化宣传味，多了一些生活气息和人情味，采用民间视角和职工群众容易接受的语言，用事实说话，用平和的态度说话。努力做到“长话短说、官话民说、硬话软说、空话不说”。
在报道手法上，摒弃了老套、单一的形式，采取消息、通讯、图片、专访、言论、编后、系列报道、专题报道、新闻同期声、背景资料介绍等各种体裁相结合的全新组合方式，互相印证，相互配合，有铺垫、有介绍、有细节、有事例、有论述、有分析，且版面编排、片头设计强调视觉冲击力和艺术美感，增强了新闻宣传的吸引力、感染力、说服力。
在先进典型的宣传方式上，应客观真实，注意把握好宣传的“度”；要有一定的篇幅和画面表现先进典型人物和群众共同工作的场面；拍摄先进典型人物的照片和画面时，尽量少用仰拍或特写镜头；撰写人物通讯时，要注意以细节吸引人。
做好重大主题宣传
企业新闻媒体在对重大战略、重点工程、重大活动、重大典型、重大措施、重大业绩等进行重点宣传时，容易陷入一种误区，那就是片面地将量的堆积等同于强势。事实是，要真正形成宣传强势，应当紧扣主题，深入采访，调查研究，分析判断，找准侧重点，选准突破口，从不同的方面切入，进行多种方式的宣传报道。
在这一点上，独山子石化所属媒体的做法，值得推广。他们首先根据企业各阶段的工作重点，确定不同时期的报道主题，并做好前期宣传策划，然后安排骨干记者围绕主题，寻找新闻亮点，获取鲜活素材，捕捉精彩细节，采取连续报道、集中报道、追踪报道等形式，运用动态消息、背景透视、经验分享、特色介绍、专家评说、正反对比等手法，在独山子石化报的重要版面、重要位置，独山子电视台的黄金时段刊播大量稿件，形成宣传强势，提升新闻传播的效果和穿透力。
推进企业生产建设
深入生产一线、施工工地，进行现场宣传鼓动、舆论监督，对提高职工工作热情、搞好安全生产、加快工程建设、促进企业发展，具有比较明显的作用。
独山子石化所属的新闻媒体，在近几年的企业重点检修项目、重点工程建设的宣传中，尝试了这种做法。
该企业党委宣传部从企业报、企业电视台抽调骨干记者组成现场报道组，盯守检修一线、施工工地，将话筒、镜头对准一线员工，哪里有了先进典型，现场报道组便会及时出现在哪里，为他们鼓劲加油，为其它单位传递经验；哪里工期滞后了，施工质量不过关了，出现安全隐患了，现场报道组便会找到有关单位的领导，请他们谈加快施工进度的办法，保证施工质量、施工安全的具体措施，用媒体曝光、舆论监督等方式来督促他们改进工作，效果非常好，受到了企业领导和职工群众的一致称赞。
提升企业外部形象
对外宣传，是国有企业党委都十分重视的一项工作，是提升企业外部形象的一种方式。但是，宣传理念落后、宣传方式单一、宣传效果不佳已成为一种通病，很多企业宣传部门都在为此苦恼、烦心。独山子石化也不例外，但他们很注重总结经验、求变创新，逐渐摸索出一套行之有效的方法。
独山子石化根据自身实际，将人民日报、新华社、中新社、中央电视台、中央人民广播电台、经济日报、工人日报、新疆日报、新疆经济报、中国石油报、新疆电视台、新疆人民广播电台、天山网确定为企业对外宣传的重点媒体，改变了过去全面出击的做法，把有限的人力、精力、财力用在了刀刃上。在此基础上，加强对外宣传的组织、策划，积极组织“自己人”给重点媒体撰写时效性强、一事一报的“短平快”的稿件，以保证外宣作品的数量和宣传频次；有计划地安排企业骨干记者精雕细刻一些有分量的稿件，以保证外宣作品的质量与宣传力度；不定期邀请重点媒体记者来企业采访，协助他们挖掘、撰写出有深度、有分量的稿件，借助外力提升企业形象。
在报纸杂刊上，常会看到一些企业形象专版，由于篇幅较大、面面俱到，使得主题不突出，读起来很费劲。在人们生活节奏日益加快的今天，这样的文章，人们没有耐心阅读，更提不起兴趣阅读。独山子石化的办法是，化整为零，逐项击破，将整版的大稿改成由几篇相对独立的稿件组成的连续报道或系列报道，分期刊播，并争取在重要版面、重要位置、重要时段推出。这样，稿件的篇幅小了，宣传力度、宣传效果却大大增强了。
提高企业新闻宣传工作的艺术性，是时代给我们提出的现实课题。它要求企业新闻宣传工作者在继承优良传统的基础上，与时俱进，不断创造新形式，使用新载体，或者对曾经使用过的宣传方式进行新的组合，始终让受众有“新、奇、特、优”的感受（但不能哗众取宠）。这样，才能更有效地提高企业新闻宣传工作的吸引力、感染力、凝聚力。
当前企业新闻宣传思考 第7篇
随着社会主义市场经济的深入发展, 企业所面临的竞争也越来越激烈, 如何在日益严峻的竞争形势下取得竞争优势, 企业新闻宣传工作的好坏会起到至关重要的作用。因此, 做好企业新闻宣传工作, 是企业新闻宣传工作人员义不容辞的责任和义务。
2 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传的比较
2.1 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传之间的共同点
他们之间的共同点主要表现在, 首先, 无论在任何情况下都必须无条件地坚持新闻宣传的党性原则, 必须无条件地维护党的荣誉, 不允许出现破坏党的形象的事情出现。这是任何新闻工作者必须首先要做到的。其次, 它们都必须遵循新闻工作的基本规律。毫无疑问, 任何工作都有属于自己的工作规律, 新闻工作也有新闻工作的基本规律, 我们必须按规律来做事, 否则就会造成不可估计的后果。再次, 它们都需要具备专业素质的工作人员来完成, 具有一整套工作体系和组织机构, 任何工作人员都必须在这一组织体系内来完成自己的本职工作。
2.2 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传之间的不同点
第一, 职能不同。
企业新闻宣传的对象就是自己所面对的公司或企业, 它的主要任务是对企业管理层做出的战略经营部署、管理决定, 以及特色企业文化等做出宣传和报道, 对于时效性的要求, 主要是看有没有达到预期的宣传效果。而社会媒体新闻宣传除了面向普通百姓, 还承担着党政机关的政策宣传的任务, 更加注重新闻的“新”。
第二, 价值取向不同。
企业经营的最终目标就是利润的最大化, 因此企业新闻宣传的价值取向就是, 通过对本企业的宣传使企业获得最大的经济效益。其主要目的就是塑造企业良好的形象, 提高企业在消费者眼中的信赖程度, 取得效益的最大化。而社会媒体新闻宣传则是为了追求社会公众利益的最大化, 不仅报道社会生活的积极面, 同时也报道社会的“阴暗面”。
第三, 专业要求不同。
作为企业新闻宣传工作人员, 固然要具备一定的新闻写作能力, 更重要的是要熟悉本企业的基本情况、经营状况、生产工艺流程等等, 在某种程度上是企业形象的“代言人”;而社会媒体新闻宣传工作人员却是一个“杂家”, 他不仅掌握有系统的新闻理论知识, 在新闻挖掘、新闻采访以及新闻写作方面更是专业, 对社会生活的各个领域都有涉猎, 能够在较短的时间内就能挖掘出新闻热点, 发现社会问题。
3 做好企业新闻宣传工作的几点措施
虽然企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传有如此多的不同点, 但是要想做好企业新闻宣传工作还是需要做出一番努力的。我们应该从以下几个方面作出努力:
(1) 利用好社会媒体。虽然企业新闻宣传不同于社会媒体新闻宣传, 但是同是新闻行业, 就不是截然分开的。由于社会媒体新闻宣传在传播媒体方面占有优势, 而企业在新闻资源的提供方面也占据着一定的优势, 那么企业就可以与社会媒体相互利用, 企业通过社会媒体扩大自己在社会上的影响, 而社会媒体也有机会把企业信息传递给公众, 企业走了出去, 而社会媒体也有了资源可以报道, 两全其美, 相互之间形成良好的合作关系, 从而达到“共赢”的结果。
(2) 利用好社会媒体宣传。随着市场经济的发展, 一些报纸杂志开始走市场化道路, 自负盈亏, 为了减少生存压力, 一些报刊决定为企业扩大宣传版面;而一些企业为了扩大企业的影响力也增加在宣传方面的投资, 但是往往具有一定的盲目性, 如果把握不好往往会收到适得其反的效果。因此, 企业在增加企业宣传方面的资金时, 一定要考虑投资的必要性, 考虑宣传是否会在短时期内把企业的工作重点突出出来, 避免盲目投资;还要对宣传的内容、宣传时间、宣传费用的确定, 一定要经过领导的审批, 不要胡乱决定;另外, 还要对新闻宣传所带来的效益大小、影响力强弱等情况提前做出预评估, 最大程度的发挥社会宣传的作用, 提高企业生存竞争能力。
(3) 建立一支高素质的企业新闻宣传队伍。在很多的企业当中, 都存在着轻视企业宣传的问题。相反地, 在一个信息急速发展的时代, 通过新闻媒体提高自己的影响力是一项非常有效的措施。要想做好这一点, 企业就应该打造一支属于本企业的高素质的企业新闻宣传队伍, 只有这样才能保证及时宣传自己的管理层决策, 让职工及时了解企业的发展动态及市场走向;也有利于社会公众及时了解企业的发展状况, 增强公众信心和购买欲望。
4 结语
总而言之, 企业只有加强对自己的宣传, 才能在激烈的市场竞争中让更多的人记住, 才能在市场大潮中站稳脚跟。
摘要：企业新闻宣传是我国新闻宣传工作中的一个重要组成部分, 是企业文化的重要组成部分, 是树立企业形象、保持企业信誉的一个重要手段。在对企业新闻宣传工作与社会媒体新闻宣传工作进行比较的过程中, 提出了几点做好企业新闻宣传工作的建议。
关键词：企业新闻宣传,社会媒体新闻宣传,企业新闻宣传队伍
参考文献
[1]马维娜.企业新闻宣传工作的几点思考[J].胜利油田党校学报, 2011, (7) :23-22.
[2]孙传刚.浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J].企业纵横, 2013, (3) :45-47.
企业宣传 第8篇
随着我国进入国际市场, 使得我国的企业在市场中面临着更为激烈的竞争, 而对其竞争起到决定性作用的, 则是企业自身的软实力即企业文化。同时, 我们现今所处的是一个多元化的社会, 对于企业自身的软实力来说, 除了需要企业不断的丰富自身企业内涵以及技术产品之外, 也应当能够借助新闻文化宣传的力量来提升自身的文化传播以及软实力。
2 通过新闻文化宣传提升企业文化软实力的方式
2.1 把握企业脉搏
首先, 需要企业能够以一定的高度入手, 来把握好自身新闻文化宣传的开关。对于现今社会的新闻文化宣传工作来说, 其是一项具有很强的政策性以及敏感性的工作, 所以说对于企业内部的内容哪部分需要宣传、而哪部分不需要宣传, 以及对于不同内容进行宣传的力度等等都需要我们能够对其进行广泛的把握。所以, 作为企业的新闻发布者就需要能够以扬长避短的方式在对企业内容文化良好分类、辨别的基础上更为科学的开展新闻文化宣传工作。总体来说, 企业新闻文化的宣传工作应当首先能够保证围绕企业自身的发展中心, 并在此基础上通过内部刊物、外部网站以及新闻媒体等等形式对企业发展过程中的内、外部资料进行宣传。而在实际宣传的过程中, 则需要重点从以下几个方面入手:
2.1.1 加强亮点策划
对于企业的新闻文化宣传工作来说, 其职责就是负责对企业在市场中的舆论进行引导、并在此过程中更好的传播自身文化。而要想使文化宣传工作真正的能够对人进行引导以及影响, 一定的亮点是必不可少的, 这也是提升宣传效果的重要方式。对此, 就需要企业能够根据自身核心工作, 对于新闻宣传工作做好提前的规划, 比如在本年宣传工作中的重点等等进行提前的确定以及创意等等, 并在此基础上将企业自身宣传的重点逐渐提升到舆论自身的监督以及策划水平中去, 从而能够使不同的舆论工具都能够在和谐发展以及科学发展的过程中发挥出更大的作用。与此同时, 企业的宣传工作也需要能够对企业本年度的工作目标进行合理的规划以及策划, 从而对企业本年度的重点工作进行全程的引导、跟踪以及评估, 更好的将企业重点工作得到全面的宣传。
2.1.2 强化新闻资源挖掘意识
由于企业自身的信息资源数量较多、范围较广, 这就需要企业的宣传人员能够以宽领域以及全方位的形式去寻找不同资源中的闪光点, 并能够对国内外现今引起较大影响的成就、举措以及典型等等进行重点的策划以及设计, 从而以更具规模以及重点的方式对其进行宣传, 从而能够更好的对宣传的效果进行体现。
2.2 打好借力效应
在企业对于自身进行宣传工作的同时, 也需要能够抢占媒体制高点, 抢头版、挤头条, 从而以立体化、集群式以及系列化的方式做好企业的新闻文化宣传工作。
2.2.1 同社会媒体进行联动
要想做好企业的新闻文化宣传, 就一定需要借助社会媒体的帮助。对此, 就需要企业能够对社会媒体资源进行充分的利用, 从而能够以双方深化合作的方式提升宣传工作的档次和质量。首先, 需要企业能够更好的发挥出自身宣传工作的能动性, 集中优势资源对原有企业的新闻文化进行更为深化的报道, 以最大努力获取新突破;其次, 也需要企业能够良好的对自身的不同方向力量进行良好的协调, 从而形成“重点稿件造影响, 面上稿件造声势”的良好态势。
2.2.2 树立模范意识
对于企业的发展来说, 离不开社会群众的了解和外界环境的支持, 而对于社会的环境来说其也离不开企业内部的详细资讯。对于企业来说, 其在社会公众心中具有怎样的印象、企业目前的经营情况、企业自身的文化以及企业目前经营实时状况等等也是非常重要的。因为如果社会外界对于企业目前的运营情况、知名度、市场同行业中的地位以及信誉情况不够了解, 那么其也很难同企业进行合资合作, 这对于企业的发展来说也是非常不利的。而这就需要企业能够通过新闻宣传的方式加强企业在市场中的知名度以及曝光率, 从而使企业获得更好的发展。
2.3 注重品牌效应
对于企业的新闻文化宣传工作来说, 其最终目的就是要通过良好的宣传来树立起自身品牌效应。而这就需要企业能够建立起一套完善的考核机制, 从而从管理的层面上对于企业目前新闻文化宣传的现状以及目标等等进行实时的研究与规划。并通过良好的宣传方案实施真正的将企业的品牌传递到社会中, 并真正的将企业做强、做大。
3 结束语
总的来说, 在现今的多元化时代下, 企业要想得到更好的发展, 适当的新闻文化宣传是必不可少的。在上文中, 我们对于强化企业新闻文化宣传提升企业文化软实力的方式进行了一定的研究分析, 而在实际操作的过程中, 也需要我们能够良好的结合实际, 从而以更具针对性的方式做好企业的文化宣传工作。
摘要：随着我国社会水平的提升, 经济步伐的推进, 我国的企业也在这个过程中得到了较大程度的发展。而随着我国市场经济的不断发展, 使得企业自身竞争力对于企业自身的未来发展也具有了更为重要的意义, 而其自身的软实力则是提升企业市场竞争力的重要内容。在本文中, 将就强化企业新闻文化宣传提升企业文化软实力的方式进行一定的分析与探讨。
关键词：强化企业新闻文化宣传,企业文化,软实力
参考文献
[1]刘广玉.论企业文化对合资企业管理理念的提升[J].现代经济信息, 2010 (10) :101-103.
[2]李德昌, 廖梅.复杂系统及势科学原理——信息人社会与势科学理论研究之一[J].阅江学刊, 2010 (04) :20-28.
浅谈企业宣传报道新途径 第9篇
在如今这个充满竞争, 同时又以企业文化竞争为主的新时代, 企业宣传也在面临着更高的挑战。残酷的竞争形势要求企业报道本身必须做出相应反应, 突破其在传统体制下“传声筒”的形象, 在改革和创新上寻求新的突破点。就炼油厂的企业宣传报道来说, 也需要在宣传形式、宣传手段、宣传深度上不断尝试改革和创新, 以使企业宣传向更宽、更活、更深刻、更贴近员工的趋势上发展。
一、挖掘企业宣传素材, 拓宽宣传报道领域
作为企业媒体, 究竟应该宣传什么, 或者说员工希望和应该从企业宣传报道上得到什么样的信息?这是企业宣传首先明确的。作为炼油厂文化的一个有效载体, 炼油厂企业宣传报道要着力研究并努力体现两个方面, 一是企业宣传报道需要说给读者听的东西, 二是读者希望企业宣传报道说给他听的。
1. 需要说给读者听的东西:
作为企业宣传的载体, 企业宣传工作必须充分发挥为企业开路、疏通、推动和升华的作用, 要努力实现企业与外界、企业内部决策指挥层与实际操作层、各部门之间的信息传递, 成为企业各项工作的直接推动力。因此, 炼油厂的各项宣传工作始终围绕生产“做文章”, 围绕企业的改革和经营、生产、建设等各项工作, 报道企业经营方针和发展思路, 企业的先进思想、先进技术等, 用宣传和报道向外界展现企业良好的面貌。
2. 读者希望企业宣传报道说给他听的:
全球商业大师约翰·贝克在《注意力经济》一文中曾指出, 讲故事是媒体的基本卖点, 要想取悦读者, 就必须按照大众的口味来上菜。作为媒体的一部分, 企业宣传报道同样如此。企业宣传主要依托于企业基层员工, 也以基层员工为主体受众群, 因此它必须满足基层员工的“口味”。
随着广大员工对信息需求的日益增多, 对信息的量与质要求的增高, 他们不仅需要了解关于企业发展的各种动向, 更要了解与自己密切相关的其它信息。因此, 炼油厂的宣传报道在着力于介绍企业的同时, 也要力求及时报道员工周围发生的, 以及他们感兴趣的事, 报道的重点逐渐转向及时反映基层员工新思想、新观点、新路子、新经验以及引发职工深思, 探讨, 追求的新事件。
同时, 我们的企业宣传也要尝试着报道一些形式活泼、内涵深刻的散文、小说, 以及带鞭挞抨击不良风气、不文明举止的评论文章, 以特别的形式教育员工, 启发员工思考, 以树立企业共同价值观, 促进企业文化的建设。
二、形式与内容并举, 打破单一枯燥的传统模式
由于企业新闻宣传主要以企业经营动态和发展为主要报道内容, 因此在内容表述上大多采取较为严肃的表达方式, 尤其强调其权威性、指导性和思想性, 但在给予员工启发、指导的同时, 往往也会给人严肃有余而活力不足的第一印象。造成这种印象的原因是多方面的, 其中新闻太“硬”是一个重要的因素。
现在的企业宣传报道, 多以企业的工作部署、发展规划、经营目标、管理战略等经营管理方面的大事要事, 重大政策举措, 各种典型报道和工作通讯为主, 而传递这类信息时, 一般采取引用领导讲话、照搬文件条款、罗列数字等做法, 在表述方法上往往采取提要求的方式, 因此常常使人感到企业宣传报道的信息过于严肃、形式过于单一。
在新形势下, 企业的宣传报道, 虽然只是行业内的宣传, 但也在逐步加强与外界的交流和沟通, 正尝试着与国际流行的风格接轨, 大胆创新。因此, 炼油厂企业宣传在保持其在权威性、指导性和思想性等优点的同时, 要在向增加表现形式, 增强可读性, 形成宣传内容与形式统一的趋势上发展。
首先, 从报道方式上来看, 企业宣传报道要逐步改进会议报道和一般性工作报道的报道方式, 适当改变语言概念化、结构公式化、报道形式和内容机关化的状况, 充分利用现代信息技术和传媒工具, 调动各种新闻体裁和写作手法, 增加让员工喜闻乐见的报道形式。
其次, 从报道内容上来看, 企业宣传报道的视角要从“以我为主”变为“以员工为主”, 从员工的需要来考虑报道的内容, 让耐看爱看的报道内容唱“主角”, 切实增强企业宣传报道的可读性。
就炼油厂目前来说, 企业文化宣传正尝试着冲破现有企业新闻传播的陈规, 追求报道形式的创新、报道内容的创新, 正尝试着以更加新颖活泼的面目、鲜活实在的内容体裁吸引员工的关注。如:视频新闻及新闻专栏就以新的传播形式, 改变了企业宣传一成不变的报道模式, 切实做到了新闻性、思想性、工作性的良好统一。
三、深入挖掘宣传报道的思想内涵
现代企业从组织生产到各部门的协调管理, 从市场营销到企业文化都已经发生了巨大的转变, 各种现代管理的思路、理念, 需要人们去不断探索与尝试。因此, 我们的企业宣传报道在努力做到报道快速、鲜活、全面、生动的同时, 还要更加注重报道的“高度、广度、深度、锐度”。
在报道上, 要通过对新闻事件、新闻人物多角度、全方位、立体式的解读, 通过对新闻信息资源的不断深入开发, 透过事物的表层, 全方位、多角度、多侧面得反映事物与事态, 挖掘出企业各种事件的深刻思想内涵和企业内部更具有本质意义和理性色彩的信息, 使企业宣传报道逐步发挥新闻在阐释政策、分析问题等方面的优势, 并逐渐从简单的配合式、被动式转向了主动式、整体式的运作方式。
企业宣传 第10篇
一、推敲宣传主题, 抓住宣传片的灵魂
纪录片、专题片也好, 宣传片也罢, 选择提炼一个好的主题是至关重要的。主题是一个片子的灵魂所在, 也是宣传效应实现的核心要素。在进行一个产品的广告宣传时, 首先要针对产品的实际情况, 反复推敲, 进而选定一个好的宣传主题。现代社会, 人们吃、穿、住、用、行都讲究绿色、健康、环保, 人与人之间的交流讲究人性、关爱、平等, 社会整体积极向上发展。广告宣传片在选定主题时, 要坚持向社会主旋律贴近, 向人们内心普遍认定的生活理念、价值观看齐, 这样才能得到受众的认可进而实现宣传效应。反之, 如果背离受众的普适价值观, 就会引发受众的反感, 受众内心一旦产生抵触情绪, 那么再唯美、再灵动的广告宣传片, 它的宣传效应也是无法实现的。
此外, 在进行一个产品的广告宣传、确定宣传主题时, 要将主题深度选定在各类受众都可以接受的程度。广告宣传片所针对的受众的生活背景、文化背景、职业背景等都有所差异, 如果主题选的较为肤浅, 那么对于很多生活品位、文化程度等较高的受众, 他就很难从内心去看中、感兴趣这类产品, 如果主题较为深邃, 文化程度较低的受众就会看得很茫然, 也不能深刻领会产品广告宣传片的要义所在。可以说, 广告宣传片的主题选定要雅俗兼备, 使不同层次的受众都能看得懂、悟得透, 对受众产生较为深刻的印象, 进而使受众对产品产生兴趣, 实现宣传片的宣传效应。
二、采用得当视角, 体现宣传片的特质
广告宣传片, 顾名思义, 其特质就是要对产品进行宣传, 它与电视新闻画面的要求是有着截然区别的。所谓得当视角, 就是广告宣传片要具慧眼匠心, 善于平庸之中见奇伟, 于无声处听惊雷。视频是直观的视觉艺术, 视角问题显得尤其重要。电视画面的拍摄, 尚且讲究拍摄角度和机位选择, 广告宣传片更需要注重这方面的要求, 因为广告宣传片的艺术性更强, 也意味着广告宣传片的视角要求更高。
针对某项产品做广告宣传片、选择视角时, 要注重根据所要宣传的产品特性在产品自身上做文章。举例而言, 如果产品外观上完全具备视觉美, 那么对它进行广告宣传时, 就要把产品作为主要要素纳入宣传片, 在拍摄角度、背景设置、灯光烘托等方面科学选择、配置, 对产品加以艺术化展现, 使产品形象深入人心。如果产品不具备视觉美, 甚至无法简单用产品自身产生的视觉来展现产品特质, 那么产品可以作为非主要要素在宣传片中展现, 而其它一些要素就要发挥作用, 来帮助产品在宣传片中有效定型, 得到渲染, 诸如人物的出现、背景的凸显、语言的辅助等。
视角, 不单单指的是拍摄视角, 而很大程度上是宣传视角, 即宣传片形成过程中各类要素的结合、配合, 这是一种宏观上的视角选择。为广告宣传片选择得当视角, 除了在产品自身上做文章之外, 还要注重策划的作用。对产品进行宣传时, 要事先拟制好宣传方案, 进行科学、缜密的策划, 片子从什么画面切入、有些什么画面支撑、哪些画面需要夸张表现、哪些画面需要虚化, 这些都属于宣传视角的范畴。一部好的宣传片, 它宏观上的视角必然十分得当, 其画面所有要素和谐, 整体美观、新奇, 这是广告宣传片宣传效应实现的重要条件。
三、优化宣传手法, 尽显宣传片魅力
在进行广告宣传片的制作时, 要根据产品自身的宣传需求, 寻找最佳的表现手法。手法创新是多方面的, 包括总体创意、结构布局、资料运用、音乐配置、人物选择等, 都要不拘一格, 大胆表现, 使产品宣传美轮美奂、妙趣横生、引人注目、耐人寻味。
反观以往的广告宣传片, 我们不难发现, 在宣传手法的优化上, 很多企业都进行了较为大胆的尝试, 这是我们经常在媒体上享受广告视觉满足的原因所在, 这些大胆革新、不断创新宣传手法的宣传片往往也取得较好宣传效应, 产品知名度与日俱增, 而那些因循守旧、呆滞刻板的宣传手法往往使产品的广告宣传如温柔小溪汇入江河, 激起涟漪点点, 这类宣传持续很长时间、也铺天盖地, 但是宣传效果不佳, 产品知名度增长幅度不大。
如何有效提升企业宣传思想工作 第11篇
关键词：企业宣传；石油企业；思想工作；有效性；对策；延长石油
宣传工作作为企业倡导员工努力的方向，宣传思想鼓励员工为企业做贡献，引导员工为企业的发展努力的同时，还能提高企业员工的凝聚力和向心力，有利于提高员工的团队意识与领会企业文化。随着我国经济的发展与企业改革的深化，企业宣传思想工作的重要性在企业的经营管理和运作过程中的重要性体现得越来越明显。对于石油企业来说，宣传思想工作是稳定庞大的生产企业稳定的基石，同时也是促进企业实干和发展的动力。企业的宣传思想工作必须坚持以生产效益为基础，充分发挥宣传服务为企业生产服务的原则，坚持以企业的管理制度、经营方针以及社会的大形势和大方向作为宣传重点，使企业能够拧成一股绳，能够与时俱进顺应时代的发展，适应时代发展的需要，抓住机遇加快发展速度。
一、企业宣传思想工作在石油企业中的重要作用
作为我国西部集采油、勘探、炼化、销售、运输为一体的大型石油化工企业，延长石油在我国西部地区有着举足轻重的地位，甚至对我国整个西北的经济与工业都有重要影响。从二十世纪初建厂发展至今，延长石油已经发展成为西部唯一的一家世界五百强集团公司。企业的规模伴随着我国经济的飞速增长而不断壮大，同时伴随着我国市场经济的发展和社会转型，企业也必须面临着不断的改变与革新。因此我们应更加重视延长石油企业宣传思想工作的重要性，同时采用各种可行的途径，做好宣传思想工作，为企业的良好发展奠定坚实的企业文化基础并提供强大的舆论支持。随着我国经济的高速发展，我国大多数石油企业都面临着经营发展的瓶颈，石油企业面临着社会信息化、经济市场化、能源和资源短缺的现状。石油企业传统的生产关系已经跟不上生产力的发展需要，因此改变、革新是大势所趋也是历史发展的需要。企业改革带来了石油企业生产方式、生产关系、利益分配、人员变动上的变革，使部分职工从思想上难以接受，不理解，或思想上难以跟上改革的步伐，导致生产积极性不高，部分不明真相的群众甚至在别有用心的部分人的蛊惑下做出影响企业稳定团结的举动，危害了企业改革的进程和企业的稳定发展。通过企业宣传思想工作，使企业员工、企业经营管理层了解企业的发展动态、改革方式、改革进程、改革需要、改革成果，和通过改革可以达到的效果与目标。
石油企业是国家资源战略的重要支柱，肩负着整合社会资源和军用资源的双重战略使命，石油企业的重要性对于整个国家来说都意义非凡，然而目前普遍存在的问题是石油企业的发展难以容易社会经济，甚至与社会经济脱钩，诚然这是与石油企业高度的国家所有和石油行业的垄断不无关系，但随着市场经济的发展，石油企业融入社会经济和区域经济将是大势所趋，石油企业融入社会经济和区域经济不仅能使社会群众和地方政府更多的了解石油企业的情况和承担的社会责任，相信有了这些了解后，社会群众和地方政府与石油企业相互合作的机会增多，伸手要利益的事件会减少。这不仅使石油企业的发展有了地方政府和地方人民的支出，也使地方人民与石油企业能通过合作达到双赢的效果。
二、如何有效提高企业宣传思想工作的效率
1.创新工作方法
在新的国际形势和国内形势下，石油企业的宣传思想工作必须因势利导、与时俱进，及时创新石油企业的宣传思想工作方法，才能在新的社会形势下，提高企业宣传思想工作的有效性。二十一世纪是网络信息时代，企业宣传思想工作作为对信息传播和宣传媒介依赖性较强的工作方式，必须充分发挥网络和多媒体的作用，做好企业宣传思想工作。例如在企业内部网络中，利用内部网络建立起企业宣传工作网，包括企业文化、生活服务、思想动态、政策公开、咨询平台、政工论坛、生活服务、人才招聘、工会、兴趣协会、员工论坛等栏目，将企业宣传思想工作用贴近员工生活的方式与员工进行平等的交流，更能有效地对员工进行企业宣传和潜移默化地灌输企业思想文化。
2.构建高效工作团队
高效的企业宣传思想工作团队，是保证石油企业宣传思想工作有效性的必要条件。石油企业作为专业性强、行业特征较强的企业团体，构建高效的企业宣传思想团队必须充分熟悉石油行业的特点和宣传思想工作的特点，根据延长石油集团的实际业务和企业特点组件既熟悉企业生产、经营特点，有了解宣传思想工作和新闻宣传工作要点的企业宣传思想工作团队。此外，提高企业经营管理者和企业员工对宣传思想工作的认识是提高企业宣传思想工作有效性的有效手段。长期以来，石油企业对于一线生产、销售以及生产质量、安全、企业效益等重视程度较高，而对企业宣传思想工作重视程度不够，认为企业宣传思想工作不能为企业创造实际价值，因此从企业高层管理到普通员工通常认为企业宣传思想工作对企业来说是可有可无，而且贡献值较低的群体，甚至有甚至将企业宣传思想工作团队视为企业的“寄生虫”。这种传统观念和错误看法对企业宣传思想工作伤害很大，不仅制约了企业宣传工作有效性的提升，更严重打击了企业宣传思想工作者的工作积极性。针对延长石油的生产、经营和运作特点，要提高宣传思想工作在石油企业的有效作用，必须为企业培养专业素养较高的宣传思想工作人才，从新闻摄影、新闻宣传、政工教育、思想宣传、组织生活、党群组织等方面都应当有专业的人才来担任。
3.提高企业品牌价值
在市场经济条件下，石油企业应当不断提高企业的社会知名度和社会影响力，使企业生产经营融入社会主义市场和区域经济，营造有利的舆论环境和社会氛围。
三、结语
总之，在新的形势下，要提高石油企业宣传思想工作必须重根本上提高企业宣传思想工作的认识，结合当下的时代特点，创新企业宣传思想工作方法，构建高素质的企业宣传工作团队，弘扬正气、提高企业品牌价值、提升企业凝聚力，坚持从实际出发、结合石油企業生产经营特点，为企业发展开创宣传思想工作的新局面。
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谈谈我国企业的广告宣传 第12篇
1. 广告宣传不够规范
我国企业广告在宣传方面缺乏有效地管理, 企业内部多部门多途径的宣传方式使广告参差不齐, 出现杂、乱现象。广告滥用现象十分严重, 广告宣传费用有效利用不足, 浪费行为时有发生。在企业广告宣传过程中, 缺乏有效的管理规范, 广告宣传重点不突出, 使广告没有发挥其应有的社会效应。另外, 广告中广告宣传发票不规范行为也十分突出, 很多企业所使用的广告宣传发票种类繁杂, 有商业、服务业、建筑建材行业等等, 对于这些五花八门的选窜发票相关部门也很难查验其是否真正属于广告宣传类发票, 给相关部门的检查带来了很大困扰。
2. 广告宣传缺乏创意
广告宣传应该具有创意, 有创意的广告能够激发消费者对企业产品和服务的需求。所以一个企业的广告是否成功, 具有一定的创意是必不可少的, 作为好德尔广告应该有自己的特色与特点, 在我国企业中很多广告缺乏自己产品宣传的特点, 因此往往失败。例如, 有些广告为了夸大自己产品的作用, 写到:“本公司该产品可以治疗心脏病、肺病、专业治疗等等。”刚开始消费者觉得治疗心脏病不错, 后来一看又治疗什么什么病, 一看这广告就不靠谱, 什么病都治疗还算什么专业用药呢, 所以此类广告自认就是一则十分失败的广告, 没有宣传市场。
3. 广告宣传定位模糊
定位在广告宣传中尤为重要, 一个好的企业策划需要有较准确的市场定位, 同样, 一个好的企业广告宣传也要有自己明确的定位。海尔企业广告的成功就在于其市场定位准确清晰, 海尔企业把广告定位于服务上。然而, 现在很多企业在做广告宣传的时候定位很模糊, 一则广告下来, 消费者不知道该产品有什么好的优势, 不知道其与其他产品的区别, 这样的广告只能浪费公司的人力和财力。
4. 做广告时滥用名人肖像
肖像权是一个权的一种, 是自然人基于自己的肖像而形成的对肖像有一定占有、使用、受益的权利。名人代言广告可以给企业带来丰厚的市场回报, 但是目前有部分企业在合理合法使用名人肖像权问题上存在一些问题, 没有注意到对肖像权所体现的人格利益的保护, 这样既进犯了他人的权益, 也给企业带来了不少的麻烦。
二、问题产生的原因分析
1. 缺乏专业的广告宣传与策划人才
春来集团的首席执行官陶建幸认为企业之间的竞争关键是人才的竞争, 谁能在人才战略上领先一步谁就能在激烈的市场上占据主动。现在很多企业在人才选拔上存在很多问题, 企业人才选拔机制不健全, 人才激励机制不够完善, 企业对员工的培训较少, 没有形成一种珍惜人才, 培养人才的量化企业文化。企业往往更多的是关注自身的利益而对于如何形成一个具有较强竞争力的企业人才发展模式没有引起重视。
2. 缺乏有效的市场调查和分析
大多数企业品牌定位不清晰, 企业广告宣传目标不明确的主要原因就在于缺乏对品牌现状的进行准确有效地分析, 对消费者心智的调查了解不详细, 对产品生产、技术研发、市场销售等信息把握不到位, 所以造成广告定位缺失, 没有明确的广告目标, 无的放矢。因此, 我们说一个企业的广告宣传要想有创意, 要想占领一定的市场必须对市场进行充分的调查, 找到新的经济增长点。
3. 经济利益的驱使
有的企业为了能够在市场宣传中标新立异, 哗众取宠, 希望能够让自己的广告宣传获得轰动效应, 对名人的肖像进行丑化以此来获得消费者的广泛关注, 有点表现为形象的丑化, 有的表现为语言的丑化。企业为了自身经济利益不顾及名人的人格肖像权结果给企业带来了严重影响, 还有一些企业为了宣传自己的品牌, 本来没有和名人签订协议, 却在宣传中大肆利用名人的肖像权, 结果搬起石头砸自己的脚。
三、问题的解决措施与建议
1. 广纳专业技术人才, 创新人才发展培养模式
企业要建立健全人才选拔机制, 人才培养与发展机制, 实行岗位靠竞争, 报酬凭奉献的劳动报酬分配机制。同时, 企业的领导应该关心员工的生活和健康, 不断提高员工的福利待遇与薪酬, 广泛吸纳有专业技术骨干, 使高素质人才不外流。企业应该培养一种竞争进取的精神面貌, 使人才能够为企业发展所用, 让优秀人才发挥其应有的能力。
2. 企业加强内部管理、政府应加强完善相关政策
企业应该加强自身的内部管理体系建设, 应该建立健全一个统一有效的广告宣传管理机构专门负责本企业的广告宣传与策划, 使其明确自身的责任, 从而解决企业广告杂、乱、滥的现象。政府部门也应该加强和完善相应的政策与法律, 提升政策执行的可行性和有效性, 从而正确高校地处理一些广告宣传问题。
3. 科学有效地进行市场调查, 为广告找准市场定位
市场调查对于一个企业来说非常重要, 一个企业的成功与否与其是否进行科学有效的市场调查密切相关。一个企业的广告要找准自身的定位必须进行有效的市场调查, 通过市场调查找准自己产品在市场上的定位, 找出自己产品的特色, 弄清企业产品在市场的发展空间, 立足点, 优势与劣势, 从而为企业广告的策划与宣传找到自己独有的道路。
4. 合理规范使用名人肖像权
企业利用名人做广告是进行产品有效宣传的有效途径, 我们应该规范正确地使用名人肖像。首先, 企业应该选择合理的名人作为企业产品的形象代言人。其次, 我们应该在适当的时候合理高效利用名人肖像, 再次, 对于没有和名人签订协议的企业应该意识到侵犯肖像权的后果, 应该停止使用。总之, 我们应该合理有效地利用好名人肖像权, 让它给企业创造价值。
参考文献