自媒体现状范文

自媒体现状范文（精选10篇）

自媒体现状 第1篇

1. 媒介即信息

以往的传播活动都是“点到面”的传播, 大家接受统一的信息。在自媒体时代, 原来的普通受众在接受信息的同时也可以成为信息的发布者。信息的来源各种各样, 渠道也是五花八门, 见解也是因人而异。我们可以把自己见到事件的或是接收到的别人的信息都可以发出去, 方便快捷就是自媒体的优势

2. 表现渠道

论坛、博客、微博、微信以及新兴的视频网站构成了自媒体现存的主要表达渠道, 然而随着时代的发展以及个人用户对网络的开发使用, 个人门户类网站将成为自媒体的新兴载体。原因在于:

除了拥有传统博客的信息发布功能, 个人门户还拥有个性化聚合功能, 能迅速的获取信息, 从而构成一条双向的即时信息通道。这种通道的存在有利于培养更加广大的信息受众, 从而支持起更加旺盛的信息表达诉求。

个人门户能够将数据挖掘和智能推送结合在一起, 从而通过一种用户乐于接受的方式推动自媒体的传播, 最大限度的满足了信息的共享, 这是传统的博客不能达到的高度。个人门户就很简洁方便的解决的这样的问题, 直接满足广大群体的需求, 因此个人门户自然而然地将成为自媒体的最佳表达途径。

二、特点

1. 平民化个性化

在生活中我们会遇到各种各样的事情, 有些能触发你的关注, 记录或者拍摄下来, 发个信息, 这就完成了一次信息发布。不需要你的身份、级别, 只需要观察生活并记录下来。我们每个人都可以做到这样的事情, 方便简单, 所以很快的被大众所接受。

2. 低门槛易操作

对电视、报纸等传统媒体而言, 操作起来是件复杂的事情, 需要很多部门协同作战, 门槛很高。但是随着时代的发展, 互联网程度的提高, 我们不用出门就可以随时随地的接受到来自世界各地的信息, 同时也可以发布自己想要发布的信息。互联网让平民大众成立一个属于自己的“媒体”也成为可能。

我们可以在网站上根据服务商提供的网络空间和可选的模版, 利用版面管理工具, 在网络上发布各种各样、形式各异的信息。其进入门槛低, 操作运作简单, 让自媒体大受欢迎, 发展迅速。

3. 交互强传播快

传统媒体从制作到发布是有一定的时间周期的, 而自媒体能够迅速地将信息传播到受众中, 信息能够迅速地传播, 时效性大大的增强, 这是传统媒体无法做到的。

三、发展趋势

推陈出新是社会发展的必然结果, 新兴事物的产生总是以挑战传统开始的, 自媒体诞生以后自然就是要挑战传统媒体。自媒体让以前很多愿意而没有机会从事媒体报道的人充分的参与其中, 充分发挥每个人的能量, 完成信息的互相传播。

1. 大众媒体

传统的新闻媒体是我说什么, 你就听什么, 受众只是被动地接受, 无法表达自己的想法。而播客式的自媒体打破了这种不公平的格局, 每个人都能发表自己的想法, 而且渠道不受限制的把自己的见闻传播出去。因此, 在播客网站上, 我们不再提及“受众”一词, 而更习惯说“用户”。

2. 挑战传统媒体

在Web2.0时代, 网络传播成为“零门槛”的传播方式, 每个人都可以成为传播者。在技术层面, 播客具有非线性传播、零门槛、低成本等优势, 正是这种互联网的特性决定了用户发布的信息内容不完全受网站的控制, 传统媒体对信息的筛选、以及议程设置的特权将面临前所未有的挑战。

四、不足

1. 良莠不齐

人有素质高低, 事有千奇百怪。每个人对每件事都可以按着自己的意愿发布信息, 这就造成了作品的参差不齐。有些只是发布生活中一些无关痛痒的的东西, 记录一些毫无意义的琐碎事件。而优秀的自媒体则能启发人们对于生活的看法, 对于信息的认知, 帮助人们分析了解信息背后的意义。

还有就是一些急功近利的人为了博取眼球而涉及黄色的信息, 这就更加不可取。弘扬主旋律才是人间正道。

2. 可信度低

现代人都有发声的愿望, 把生活中的不平通过网络表达出来。他们对于一件事情的看法往往过于片面, 而且由于传播速度快就不去考察事件的真伪, 只追求速度、影响。这样就造成事件的可信度的降低。再加上自媒体的门槛低, 人员的素质亦不免有所降低, 同样造成了对事件的看法能否达到客观公正。再加上有些自媒体只追求点击率而忽略了事件的真实性, 导致自媒体传播的可信度降低。

3. 法律不规范

发布一条新闻如果是假的怎么办?如果产生恶劣的影响了怎么办?如果没有严格的处置办法, 自媒体的发展将会受到严峻的考验。

相对于网络科技的发展, 我们的法律、法规建设还是处于落后的位置。如何约束自媒体已经成为刻不容缓的事情, 对于那些故意造假的行为一定要不加姑息, 严厉打击。这样才能还给自媒体一个洁净的天空, 让其茁壮发展。

摘要：随着时代的发展, 我们得到信息的途径越来越多, 不再依赖电视、报纸等传统媒体, 随时随地都能够接收到各种各样的信息, 也可以发出自己的信息。这就是自媒体 (外文名:We Media) 又称“公民媒体”或“个人媒体”。

自媒体现状 第2篇

由于新媒体自身的内容定制化、选择多样性、形式多样化、发布及时化的优势特点，高校校园新媒体运营一直对各项学生工作及活动开展具有不可忽略的作用；因为校园新媒体多半是与学生活动相关并且宣传效果强，现高校周边很多商家的客户对象都是以学生为主，因此校园新媒体可在其中插入适合学生浏览的商家“微广告”获取适当利益，通过这种双赢模式一方面可以保证学生活动举办得更加成功，一方面可以为商家带来一定的广告性利益。希望通过对以安徽财经大学为例的高校自建校园新媒体运用的现状及市场前景的分析，使高校新媒体能够更好地发掘其服务于教育工作的潜力，能够良性使用孕育在中巨大的市场前景。

【关键词】自建校园新媒体；双赢模式；运用现状；市场前景

一、自建校园新媒体的背景阐述

所谓自建校园新媒体就是由广义上的新媒体衍生而来的针对学生用户的的一种称法。是以现代信息技术为基础，相对于传统媒体主要是通过互联网、移动网络等媒介进行传播的新型媒体。在学习、生活、娱乐甚至思维方面影响着学生用户，由于其信息的交互性和及时性，共享性和海量性，因此以独特的魅力吸引着学生常常徜徉于其中。

在媒体教育发源地美国，高校媒体已经迈入社会化运营模式，无论在理论还是在实践方面都有所运用，与实际社会有了很好的结合，而国内的自建校园新媒体几乎处于一个自负盈亏的半封闭状态，没有社会资金方面的系统支持，其潜在的隐藏资源价值和现有意义不能得到最大程度体现和提升，鉴于此，目前自建校园新媒体的运营模式和体制架构亟待优化，对其现状的充分了解和对市场前景的研究分析无疑很有必要性，这对校园自建新媒体的效益更大化具有指导性意义。

二、自建校园新媒体的运用现状

1、安徽财经大学自建新媒体发展概况

自建校园新媒体具体来说就是在校园内，以全校或部分师生为传播对象的数字化新媒体，目前主要用来协助开展教育性工作，拓宽学生的求知面，发挥组织动员平台的作用。从2010年安徽省高校首份校园手机报的诞生到2013年“掌上安财”APP网络平台的开启，2014年颁布《安徽财经大学共青团微博微信监督管理考核办法》，完成了安徽财经大学微博微信工作体系的创建，实现了校级、学院、团支部相统一的三级团的网络化组织体系和信息化工作机制，覆盖五大校级学生组织、八十二个学生社团以及十一个学院的团学青学生组织，做到了“定时发声、定位引导、定期总结”的规范化运营，加大了信息传播的深度和广度，使得新媒体平台的发展不断体系化、规范化，校园网络环境也不断优化。全校各级组织组建了飞信及QQ群，通过即时通讯，与学生深入交流；团委设置的手机群发系统，能够接收共青团信息联络员报送和反馈的各类信息，及时做好舆论引导，把握学生的思想观念方向，进一步提高了管理、教育和服务水平。

2、目前自建校园新媒体的优劣点分析

首先自建校园新媒体无疑对学校工作质量和效率有了跳跃性的提升，对师生的生活学习带来了革命性的优化，也改变了一贯线下开展学生活动的习惯，无论是表面性的学校生活还是内在的校园精神熏陶，校园新媒体都起到了深入骨髓的影响。

纵观目前这样水深火热的校园新媒体时代，一方面其单方面的娱乐性魅力会吸引部分學生沉迷其中，甚至会影响到价值观，对此，学校需要完善新媒体监督管理体制，从主层面带动学生学会善用新媒体，能意会到新媒体中的正能量从而自我教化，这才是校园新媒体的意义所在。目前安徽财经大学已经主要建立起微博、微信、QQ空间三位一体的新媒体传播网络，通过不断探究完善，颁布各项管理制度，结合不同媒体的资源优势和应用特点，完善新媒体平台教育、服务、思想引领等功能建设及管理队伍建设，通过建立管理员QQ和微信群，进行信息共享传播。并积极组建了网络宣传员、网络评论员、青年网络文明志愿者队伍，对社会、校园等时事新闻发布正面评述，进行阳光跟帖、转发，宣传网络正能量，还对学院新媒体平台及舆论动向进行监督，保障学校新媒体平台日常更新的规律性，内容发布的规范性，更好地发挥新媒体平台的作用。

而且目前国内各大高校都着手校园新媒体监督管理力度，以使其与学校教育方向同向而行，从主流方向引领学生利用好校园新媒体，物尽其用，并且都有所落实。然后其效用如此之大，国内高校需要做的除了落实好新媒体思想教育，再就是发挥其更大的作用，考虑到目前自建学校新媒体自负盈亏这样一种现状，几乎处于一种封闭状态，纯属隶属学校层面的无利益化教育性工具。众所周知，以往传统媒体的成功运行也是离不开社会广告资金方面的强力支持的，既然新媒体是对传统媒体的继承和发展，为何自建校园新媒体不沿用其这方面的特性，不仅可以使学校生活与社会层面得到很好的实践结合，而且可以使得自建校园新媒体的效用在得到资金支持后能够发挥得更加淋漓尽致，这是值得我们去思考的。

三、自建校园新媒体的市场前景

考虑到校园市场具有一定封闭性的现实出发，如何合理引入社会层面的资金，如何实现意义性的开发，分析自建校园新媒体的广告市场前景对其更深层次的发展具有重要意义。

1、校园新媒体受众特征

（1）非商品特性或免费获得性，这个是各类校园新媒体共有的、最明显的特征。大部分校园新媒体都是免费公开面向受众的，无盈利性，纯属公共基础平台，主要原因是高校的事业单位属性决定的。

（2）半封闭性。首先在应用区域上，校园新媒体传播的内容和影响几乎都是面向校园内部，无论是内容空间还是受众范围都有所局限化；其次是在经济上，大部分校园新媒体都是仅仅依靠学校微道的经费补贴持续运营。从整体上来看，这一点主要是由于特殊的政策规定限制和学校作为事业型单位的缘由，与此同时校园新媒体在市场经济环境的影响下，导致其被发展成一种半封闭式的现状。

（3）受众明确。主要表现为受众的定性和定量的特点。定量化是指校园新媒体的发行对象多为在校师生和教职工，由于单位特定性质，其受众对象在一定时间内也是固定不变的。定性化表现为受众对象在年龄层次和知识水平上都比较有明显的特性，学生年龄大多在20出头左右，而且固定学校的学生其知识层次和综合素养都比较接近，而且受环境熏陶可能其兴趣偏见也有所相似；教职工的群体特征也比较明显，均具有高学历高素养等特点。从广告学角度考虑分析，这些都具有很明显的广告受众资源优势，是很重要的特定消费群体。

2、自建校园新媒体市场广告策略

学校作为历史公认的教育性单位，一直被赋予了非盈利性的事业性单位标签。所以校园新媒体具有被学校党委机关限制的特性，无权利去具备额外的商品属性，但是具有政治和公益属性。随着我国传媒市场的改革变化和发展，校园新媒体的市场经济环境也渐渐长出萌芽，在大市场环境的带动下渐渐走向双赢的运行模式。具体来说就是校外社会型资金的引进，而导致的校园新媒体的“市场化”。这个“市场化”是不完全的，具有半封闭性质。中国的传播业已经进入了“营销时代”，任何传播媒介都必须在不进则退的市场竞争中苦心经营。

校园新媒体资金来源单一，多靠学校的补贴支持。而且由于校园新媒体的特殊属性，是否能够以市场化的既定原則来进行运作，这还得依靠学校的相关政策而定。1996年江泽民在视察人民日报社时指出：“过去我们的传媒只讲宣传，如今，在市场经济条件下，新闻传媒既要宣传，又要经营。”所以合理适度地引入市场广告既是可行的，又能够节省学校资金用于学校其它方面的工作建设，同时也为师生生活提供了服务。在市场经济条件下，广告资金收入通常是传媒的主营业收入，因此广告经营对于媒体运营来说是极其重要的一个环节部分。通过策略性的引入广告对于校园新媒体的发展有着良好的促进作用。

结语

校园新媒体在辅助教育的同时，它不应该被拘束或者限制，它的经济型作用应该被广泛应用，这样的双赢效用不能因为制度框架而就此荒废，它应该发挥出其潜在的市场经济作用。不仅校园新媒体可以获得资金支持从而可以提升运营质量，而且也为合作商提升了经济效益，促进了市场经济的发展，再者也为校园环境和社会优势资源搭建了一个很好的实践平台，对学生综合发展可起到一定作用，因此自建校园新媒体的市场前景开发也将是必然趋势。

参考文献

[1]蒋俊佩.高校校园媒体及其广告经营策略研究.思想战线，2009.

[2]刘沫阳.新媒介影响下的校园媒体.新闻传播，2011.

[3]沈玲.高校校园媒体创新研究.中国政法大学硕士论文，2011.

[4]掌馨仪，许多，朱晗，王红霞.基于无聊经济的高校传媒发展策略研究.科技广场，2014.

[5]钟世潋，媒介融合视角下校园媒体的自我定位和发展困境.科技资讯，2014.

微博自媒体虚假新闻现状分析 第3篇

虚假新闻就是为达到某种目的而发布的伤害当事者的虚假信息,以及扭曲真实客观事物本来面貌,具有虚假成分的报道。随着自媒体时代的到来,虚假新闻近几年多呈现在微博、微信等自媒体传播的趋势,根据2015年5月24日中国社科院新闻与传播研究所发布的《新媒体蓝皮书》对2014年传播较广、比较典型的92条假新闻进行多维度分析,可以了解到有59%的虚假新闻首发于微博。而在微博客户端搜索“#微博辟谣#”话题,发现阅读量高达9.6亿,参与讨论者达81.1万人。关注加V认证的“微博辟谣”公众号,即可发现平均每天要发布两条微博辟谣信息。2016年1月1日公布的2015年“十大假新闻”中源于微博的假新闻竟达6条。微博为何成为虚假新闻的“重灾区”,这与微博本身自媒体身份、人们可以随时随地发布微博息息相关。同时也和微博自身的140字限制、无法清楚、准确、完整地表明新闻原意有关。

进行分析后笔者将虚假新闻分为四类:夸大新闻、炮制新闻、炒作新闻、扭曲新闻。

夸大新闻:带有一定文学色彩,但并未造成不良后果。微博中不乏为求同情博关注,提升其感情色彩,夸大其词的虚假新闻。但这类新闻在微博虚假新闻中占比并不算大。

炮制新闻:彻头彻尾由记者一手炮制,引发受众恐慌。微博中一些用户为求成名,不经思索杜撰新闻的情况屡见不鲜,这类新闻和劣质新闻一起成为微博虚假新闻的主力军。

炒作新闻:指背后存在一些幕后推手和利益集团的媒体及记者根据自身利益歪曲真相、进行炒作,以达到收敛钱财的目的。这类新闻在微博中,多属于官方微博或营销号为达到一定目的,用恶意诋毁来赚取钱财。因为此类营销号和官方微博的粉丝众多、影响深远,造成后果更为严重。这类新闻在微博虚假新闻中占据很大比例。

扭曲新闻:主要是指由于记者自身素养不够、知识面不全、考察问题不精细造成的新闻失实。这类新闻在微博中出现是因为微博用户媒介素养参差不齐、知识面大不相同,产生的张冠李戴,不经核实的现象。

二、微博虚假新闻产生的原因

除了微博自身所处的互联网环境下的网络言论自由性、匿名性,以及信息扩散的不可控性等易于虚假新闻滋生的特性外,还有三个重要原因使得微博虚假新闻现象泛滥:

(一)对名誉、利益的追逐

话语权从一开始就被专业记者或媒体把控,随着互联网的发展,平民的话语权终于自微博得以宣泄,形成了一个宏伟的“合唱团”,但“合唱团”依然有指挥者,人们希望成为合唱团的指挥者、成为精英。于是有些人为了在网络上走红,提高自己微博的点击率和知名度,只得另辟蹊径,虚假爆料、虚假新闻层出不穷,只为搏出位,满足自我虚荣心,甚至骗取金钱。例如,广西防城港市一女子利用“8.12”天津滨海新区爆炸事件民众对灾民的同情心,发布虚假微博在网上骗取了3739名网友近10万元的“打赏”。当然还有另一种受到金钱利益的驱使,恶意炒作诽谤收取钱财,尤其是那些加V认证的营销号,空有其名却做着不为人知的勾当,误导受众、形成不良舆论环境、造成舆论恐慌。

(二)自媒体中沉默的螺旋

微博成了沉默的螺旋理论的最好实践者,一个公众“大V”的只言片语,却在微博粉丝的眼中成了真言挚语,即使有部分人不断怀疑其真实性,但为了融入群体不得不放弃自身的坚持,降低智商迎合群体、指鹿为马,众人在不断转发虚假信息的过程中,不知不觉就成了假新闻的帮手,对真相的追求就在自媒体的从众心理的沉默中消寂。

(三)时效性对于真实性的销抵

时效性是微博等自媒体得以在与传统媒体的竞争中取得胜利的最大原因。它能使新闻更好地做到实时发布,打破传统媒介报道新闻的模式。与传统新闻媒介相比,只要有新闻就可以随时随地在微博直接发布,还可以发布图片视频,保证新闻的时效性。面对突发事件,微博中的每个人都既是记者又是受众,可以充分发挥公民新闻优势,在第一时间让受众迅速了解事实。传统媒体的专业媒体人也在微博中寻找新闻线索,一经发现便迅速转发,唯恐落后失去先机,并未核实信息的真实性,更有甚者不经思索直接将虚假信息全部照搬于传统媒体上,产生恶劣影响。这也使得速度和时效抑制了新闻的准确、公正、完整和平衡,微博上对时效性的追逐也就丧失了对信息确认、核查的时间,也失去了对新闻负责的思考,最终导致对真实性的忽视。

三、虚假新闻产生的影响

(一)对个人造成伤害

流言、传闻,尤其是在人人都有麦克风的情况下更加不经证实,盲目传播对当事人的形象、生活等方面造成不可弥补的伤害。当然也不排除一些人利用这些绯闻进行炒作。公众“大V”为了利益甘愿被有心之人利用来蒙蔽受众,这简直是在愚弄大众。不仅使知名人士在名誉上受到巨大伤害,所有不实新闻报道的当事人,在公众舆论把抨击的矛头如洪水般指向他们时,均是身心疲惫。

(二)全民泛娱乐化

从微博运作之初,各路明星就一直在“被死亡”,艺术家真正逝世时,受众却开始怀疑消息的真实性。名人的信息总能引起媒体的关注,只要独家发布一条名人的新闻就能赚足阅读量和点击量,这就是所谓的“名人效应”。不少媒体会紧盯他们的任何消息,只要有任何的风吹草动,立马不经核实一窝蜂地转发消息。公民随时随地参与到微博中,明星成为吸引受众的牺牲品。一味地迎合大众兴趣使得全民泛娱乐化现象愈加严重,泛娱乐化现象也阻碍了公众对重大问题的深入探究、对严肃问题的深刻思考,使整个社会在认识上和审美上都只能停留在浅薄与平庸的层面上。

(三)谣言破坏媒体公信力

虚假新闻不仅打破了新闻媒体在人民心目中公平公正的形象,还削弱了新闻的公信力,损坏了党和政府的新闻宣传职能。在8月12日的天津爆炸事故中,微博上的虚假信息掺杂着许多真实信息使得虚假新闻产生空前的影响,没有人再等待和相信官方声音,党和政府的公信力一再受到质疑。媒体作为党和政府的喉舌,只注重眼前利益不惜牺牲新闻真实性为代价的行为,等同于自毁根基,媒体也将因此失去发展的根本立足点。

四、虚假新闻的防范措施

如果说传播是“术”,媒体为“器”。便必须有“法”和“道”来运用和约束。古人常说“害人之术”然而并不存在坏的“术”和“器”,那些以新技术和媒体是产生虚假新闻的根源的人只是片面的,真正的根源是“害人之人”。对于虚假新闻真正的防范措施还在于“道”和“法”,那何为“道”和“法”?

(一)“道”为自律

即使有“诽谤转发500次判刑”这样的法律却仍无法从根本上解决虚假新闻泛滥的问题,根除虚假新闻还要从源头做起。严以自律,这一说辞就是“道”的形象解说。严于律己成为微博根除虚假新闻的重中之重,这并不是短时间就能完成的工程,这是一项艰苦的长期工作。首先,要提升全民媒介素养。自媒体时代人人都是新闻记者,微博为受众提供了良好的倾诉与发现的空间,由于微博用户教育程度、文化道德素养等参差不齐,使得虚假新闻在不同层次、不同人群中会产生不同的影响。这也对受众的媒介素养提出了更高的要求,只有提高全民媒介素养,人人成为信息的把关人,对信息进行审核和思考,才能从根源上杜绝虚假新闻。其次,微博中的传统媒体记者更应提升自身职业道德素养,不能被金钱、利益、荣誉蒙蔽双眼,一味追求速度而放弃对真实性的追求,这样只会不断弱化传统媒体的公信力。传统媒体记者必须坚持新闻真实性原则,因为它们是公众舆论的真正引导者。

(二)“法”为法律

和国外发展健全的关于微博、微信等自媒体发布新闻的法律条例相比,我国的法律条例仍不健全,导致微博出现虚假新闻泛滥的现象,加强互联网法律法规的完善势在必行。虽然近几年我国政府加强了对网络自媒体的监管,然而仍然无法杜绝虚假新闻的传播。有“法”可依后,我们的各级政府机关应提高信息的透明度,尤其是一些主流媒体的官方微博更应起到带头作用,健全新闻发布机制做到及时发言和辟谣,尤其是面对重大突发性新闻事件时,要尽可能地做到公开、透明、详实地发布信息。这样不仅能够避免政府和主流媒体报道滞后的被动状态,还能给受众提供准确可靠的新闻源。这样既有助于避免有心人的恶意炒作,也有助于建立良好的媒介公信力。

摘要：随着“大数据”时代的到来,过多的信息充斥整个社会,自媒体丰富的信息渠道为虚假新闻的滋生提供了便利,媒体融合更为虚假新闻的泛滥推波助澜。虽说对虚假新闻的研究是老生常谈,但纵观微博,自媒体虚假新闻的影响却在不断扩大,成为摆在媒体人面前的一个现实而紧迫的问题。

关键词：虚假新闻,自媒体,乌合之众

参考文献

[1]唐绪军.中国新媒体发展报告NO.6(2015)[M].北京:社会科学文献出版社,2015:15-16.

[2]李金波.2015十大假新闻盘点:“收彩礼超八万算买卖人口”居榜首[EBOL].http://society.people.com.cn/n1/2015/1225/c229589-27975887.html,2015-12-25.

[3]张富媛.从虚假新闻的危害看媒体的社会责任[J].电影评介,2011(02):95-96.

[4]李敏军,招子文.“广西女子利用天津爆炸事件诈骗获轻判领刑三年”[EBOL].http://www.chinanews.com/sh/2016/01-28/7737484.shtml,2016-01-28.

“自媒体”不是传统媒体“阴影” 第4篇

近几年，随着互联网新兴媒体的快速发展，其具代表性的“自媒体”形式正在逐渐改变人们接收外界信息的主要方式和渠道。人们也乐于在这样的媒体平台上发表意见与评论，甚至还可以让自己作为“媒体源”去发布、传播信息。这样的方式无形中也已经达到了一种新闻传播的媒体作用。

“自媒体”成网民获取信息重要渠道

对于“自媒体”的概念，美国新闻学会媒体中心的一份研究报告这样定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。” 而且这种形式凭借自身的互联网传播优势与用户资源而日益壮大。所以，“自媒体”时代的来临，无疑给传统媒体带来了前所未有的压力与冲击。

“自媒体”具体的应用类型包括微博、空间、社区、BBS等，其中在国内最具代表性的平台主要是腾讯QQ空间以及新浪微博。其次是百度空间、人人网以及开心网等社交类平台。

根据中国互联网信息中心最新发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中最引人注目的是，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。而且“自媒体”的主要形式——微博，用户已超过2.5亿，目前仍处于增长趋势。也就是说已经有半数的网民在用“自媒体”方式来获取信息。

自媒体到底“强”于何处

为何2009才登陆中国的微博，在不到两年时间里能引来如此多的用户？结合对传统媒体与“自媒体”的差异化分析，其优势体现为以下几点：

首先是信息交互性。在传统媒体中，不论是电视还是报纸，它只是对新闻信息用以点到面形式进行传播，观众和读者也只能是了解所传达信息的内容，但并不能对信息进行分享或评论。然而，“自媒体”的出现不仅满足了受众群体分享与评论的需求，同时每个人都可以做新闻的发布者和传播者，从而提升了传统媒体的受众地位，让每个人都可以参与进来。

其次就是信息传播时效性。“自媒体”之所以可以如此快速的发展，还得益于如今“移动互联”的大趋势背景，使用户随时随地可以利用智能手机或平板电脑等移动互联网终端第一时间发布信息，加大了“自媒体”的信息传播速度以及新闻时效性。例如在去年的日本311大地震中，由于电力和通信设施的损坏，电脑无法发出信息，但是Twitter、Facebook等网站仍可以通过手机发出信息，第一时间把相关资料向外界传送出来，而Twitter等“自媒体”，也体现出信息获取的绝对优势。

另外，在刚刚发生的北京特大暴雨事件中，通过现场群众微博的传递，“自媒体”获取信息的速度也并不逊色于专业的记者。

传统媒体将被新媒体替代？

在“自媒体”等各种新兴媒体的冲击下，传统媒体真的会逐渐被其替代吗？

对此，很多互联网专家提出了类似“报纸消亡论”等观点。但是笔者认为，新媒体自然有它独特的优势，但在很多方面还并不具备成为主流媒体的条件。一如美国网络新闻学创始人丹·吉尔默在《自媒体》一书中所说：“如果今天的主流媒体是恐龙，它不会悄无声息地灭亡。”

事实上，“自媒体”在信息媒介中体现出优势的同时缺点也逐渐暴露出来。众所周知，主流新闻媒体，最根本的基础就是要保证其传播的信息内容真实可信。在传统媒体中，以报业为例，每篇新闻报道和文章都要经过多个“把关人”的审核，不管从文字形式、结构，还是选题方向、新闻内容都要经过核查，最终通过后才能发表，从而保证了新闻的质量与公信力。

公信力，这最根本的媒体基石恰恰成为了“自媒体”最大的短板。由于所有单位和个人都可以是“自媒体”的主体，发布信息不用经过任何审核即可直接发布，其真实性和个人目的性很难把控。这就给不实信息甚至谣言提供了生存土壤，同时也是微博等“自媒体”最大的安全隐患。然而，就算用户发布的信息排除谣言和个人目的的可能，但是由于视角和思维方式的不同，从而对受众群体形成信息偏差与误导，也是很难避免的。

几年前，CNN旗下的一家“自媒体”形式的网站上，有用户发布了一则新闻称，苹果公司总裁史蒂夫·乔布斯因突发心脏病，被送进了急诊室。这则新闻在网上迅速传播，甚至导致苹果股价出现大幅下跌。直到苹果公司发言人公开指出这是一则假新闻，多家专业新闻媒体也纷纷证实乔布斯并未因病住院，苹果股价这才慢慢回升。

“自媒体”与传统媒体并非对立

就媒体真实性而言，无论是其他新兴媒体还是“自媒体”，其参考价值普遍大于真正的新闻价值。在了解新媒体信息的同时，对于真实性的验证还是要依赖传统媒体的信息渠道，从这方面看，“自媒体”与传统媒体之间并不是对立关系，更不会是替代关系，更多的会是合作关系。

“自媒体“虽紧紧追随传统媒体脚步，却并不是作为其“阴影”形式存在。

对此，国务院新闻办副主任钱小芊也表示：“从媒介的发展史来看，传统媒体与新媒体的发展是融合互补的。不是‘取代与被取代’的关系，而是‘合作、共赢、发展’的关系。事实上，传统媒体也在发展，也在进步。不仅从内容上从报道的深度上，也有形式上从传播手段上，都在发生着更新。如果一些媒体仍然忽视最广大人民群众的根本利益，而拒绝改变，这样的媒体最终要走向消亡，有生就有死，老不死，这个世界将是十分可怕的。区别不同的只是，谁生谁死，这是个问题。”

自媒体的现状与未来发展走向浅谈 第5篇

1自媒体的机遇

纵观互联网资本市场投资的发展历程, 2014年左右出现“社交热”, 至今即使是获得千万投资的社交App产品也大都未打出知名度。2015年最大的投资热点是O2O, 滴滴打车、大众点评、美团、 饿了么等应用代表都是获得资本的青睐。而如今几大O2O巨头纷纷转向合并, 资本寒冬的到来让这些企业并不好受。而如今的自媒体投资热潮, 就是如今两大热潮之后的又一大热潮。分析其中火热的原因不乏以下几点:1) 可扩展的商业价值;2) 低成本的获取用户方式;3) 专注垂直领域。

对于自媒体来说依然是“内容为王”, 可自媒体已经不仅仅限于写文章来获得稿费这么简单。可以通过打赏、软文、广告、商业合作、泛电商化、 培训等途径来极大地扩展自身的商业价值。情感类视频自媒体《彬彬有理》, 瞄准女性情感领域的蓝海, 非常具有互联网的运营思维, 像产品经理一样去要求自己, 把用户思维融入到血液里。利用大数据去发掘用户痛点, 去倾听用户反馈, 想办法不断更好的满足用户需求, 从而来吸引更多的粉丝。大数据应用会细化到用户点开视频看了多长时间、什么时间退出视频的程度。同时会增加和粉丝的互动频率, 用户提出的建议都会去认真核实。出身媒体人的陆彬彬已经不单是一个主持人和自媒体, 更像是一个互联网产品的经理, 来综合统筹运营整个生态体系。《彬彬有理》是一个视频自媒体, 年轻女性是他们主要的核心用户, 600多个微信群再加上社区成为彬彬有理的社群思维和粉丝经济。

相对于传统媒体来说, 自媒体获取用户的能力、 成本和速度都会更占优势。尤其是低成本的获取用户的方式, 会让很多自媒体更容易上手, 而且具有很大的想象空间, 这也是导致如今自媒体数量激增的原因。大众传媒的大量资源已经被巨头所占有和垄断, 想要在传媒市场的蓝海里开辟新的市场就需要在小领域、小市场里成为这个领域里的佼佼者。 通过对大量著名自媒体的研究就可以发现垂直细分领域成为机会也成为优势。今日头条的“头条号创作空间”、微博自媒体计划、QQ公众平台等微信公众号之外的自媒体孵化器和平台也不断涌现, 让自媒体平台市场同样很火爆。当然各个自媒体平台之间的竞争是为了未来流量分配权, 是一种长远的具有战略眼光的竞争。

2自媒体的挑战

自媒体没有传统的采编流程和合规管理, 风险大。相对于传统媒体完善的体制和程序而言, 自媒体作为新媒体的一部分还有太多不完善的地方。文章内容大多出自自媒体作者看起来不太严密的采访过程。比如近年来会频繁得发现传统媒体的错别字现象, 甚至越是重要的新闻和人物越犯错。即便如此, 相对于传统媒体的这些错误, 自媒体的错误更是漏洞百出。此外, 自媒体要增强版权意识。自媒体为追求眼球效应, 常常忽略法制秩序和媒体伦理, 不讲究媒体纪律和法律规范, 因此自媒体应该树立责任意识, 尽量规避风险。例如王健林起诉“顶尖企业家思维”, 这个微信公众号开创以来只做一件事, 就是发布关于中国首富王健林的谣言, 以博取人们的关注, 来实现自身盈利的目的, 殊不知已经触犯了相关的法律。在这样的大背景下, 要想在数千万的自媒体中突围, 已经是越来越难的一件事。 更加精致的内容、周到的服务、娱乐式的营销、完善的运营就会显得弥足珍贵。

3自媒体的未来

不管是传统媒体时代还是新媒体时代, “内容为王”都是一条金科玉律。自媒体同样也会遵循这样的规律, 纷纷努力打造精品内容。可是随着自媒体发展更加专业化、垂直化和生态化, 这样的“内容为王”还会一直作为核心价值贯穿整个媒体的发展历程吗?不得不承认“内容为王”是基础, 会给自媒体带来本质和最原始的受众, 可在此基础上更要有意识提供功能、价值、服务的连接。“酒香还怕巷子深”, 要有用户思维, 提供有市场需求和市场价值的内容, 学会利用营销的思维进行传播。

自媒体现状 第6篇

一、内容创业生态

(一) 规模及影响力

以微信为代表的社交平台, 已经成为新的媒体传播核心渠道。在国内外, 媒体拥抱社交传播已成为大趋势。数据显示, 目前微信上的公众账号超过1000万个, 公众号每日平均提交超过70万条群发消息, 而在这1000万个公众账号中, 本文研究的对象是以自媒体身份为用户提供信息的创业群体, 及其相关的内容消费和市场。

调查显示, 64.7%的中国媒体消费者听说过自媒体, 自媒体认知群体中, 52.4%的用户每天阅读一篇或一篇以上自媒体内容;每天都会阅读自媒体的深度用户, 主要集中于30-39岁区间。微信也成为民众最主要的一个咨询获取来源 (40.4%) , 占比超越了电脑 (20.6%) 加电视 (8%) 的总和。

可以说, 无论从规模还是影响力, 微信公众号+自媒体, 已经改变了媒体舆论场权重配比, 众媒时代, 信息传播架构将被社交媒体消解和重构。去中心化的新媒体架构依赖强社交链, 并非人人可学, 微信+媒体模式已有很多跟进者, 但复制将会很难。

(二) 两大商业逻辑

以微信公众号为平台, 进行内容创业, 不论是创业者还是投资人, 背后的商业逻辑大体可以分为两种:传统型和跨界型。

传统型是更古不变地卖广告模式, 从报纸、广播、电视, 到新媒体, 卖广告模式是媒体行业经典实用的主要商业逻辑。不论技术如何发展, 平台如何更迭, 用优质的内容吸引受众的注意力, 将注意力打包卖给广告主, 以宣传广告主的品牌, 广而告之。就微信自媒体的商业路径具体来看, 各环节依次是内容生产、平台流量、用户覆盖、消费能力和广告, 其中, 核心要素包括优秀的内容生产者即编辑记者等、稳定的用户人群、轻量级运营和用户情感认同。

跨界型的商业逻辑具有更宽泛的想象空间, 利用内容吸引用户, 打造出强IP后, 打通电商、线下、“to B”等业务, 最典型的例子如“罗辑思维”的会费制, 以及前创新工场投资总监徐薇的“Plum”分享好物、微店售卖的形式等。其商业路径各环节依次是垂直细分行业、精准目标人群、资源整合、想象空间和资本进入。该路径的核心要素是社群生态和行业资源。

(三) 盈利模式

基于以上两种商业逻辑, 微信自媒体内容创业的主要盈利模式大致有:用户付费订阅、O2O、平台佣金、会员付费、卖广告、电子商务、自媒体联盟分单等。

纵观以上模式, 就目前的用户消费习惯而言, 为内容买单尚有一段很长的路要走;O2O是Online to off line, 例如律师、医生等职业者利用公众号平台扩大个人影响力, 进而拥有更多的社会资本, 影响线下生活;会员招募模式成功的并不多, 最典型的就是罗振宇的“逻辑思维”。他的模式也招致一些诟病, 被称为“史上最无理”, 例如:5000个普通会员:200元;500个铁杆会员:1200元。罗振宇说:“爱, 就供养。不爱, 就观望。”他的内容和模式, 用户买单了, 半天售罄;目前发展迅猛的广告模式价位水涨船高, “咪蒙”的一条广告已达50万;如“We Media”等来自于各个行业、各个领域的自媒体创建者组成的联盟, 由负责人统一接受企业的广告需求, 再依据不同自媒体的特点, 把广告派发到自媒体个体, 是整合资源, 成功的尝试。

二、大众内容消费惯习

目前, 用户对微信的使用无论是整体使用频率还是时长, 都表现出强大的用户粘性。但是, 就内容消费而言, 大众的惯习出现了一些新趋势。当更多元的信息丰富了用户的选择时, 我们发现, 内容消费正在向“非需”和泛阅读过度。重大新闻报道、人物特写、深度调查和专业研究作品依然具有不可替代的价值, 但更多碎片化的时间被消耗在轻松随性、具备新叙事风格和强烈个性形象的内容产品中。同时, 相较于严肃阅读, 轻松阅读更受欢迎;以自我信息需求为出发点主动搜索的阅读内容频次下降, 闲暇时间、碎片时间的随意偶发阅读逐渐上升。在此背景下, 内容阅读产品的自动化推荐技术成为标配, “随便看看”、“刷一刷”等功能也被应用。

就内容类别来看, 自媒体内容的阅读需求最旺盛的领域, 首当其冲是情感类, 其次是养生类和政法新闻类, 再往下, 企业管理类和旅游类不相上下。在内容呈现形式上, 用户对文字、图片和短视频的接受度不相上下。同时, 用户更青睐与自己生活心理相关的信息产品。

三、融资表现

调查显示, 超过六成 (61%) 的运营者对公众平台有投资, 这个比例在往年是53%, 不仅是运营者, 资本市场对于微信自媒体的内容创业依然跟进。根据公开资料整理显示, 2016年来, 约有18家微信自媒体拿到投资, 按投资规模排序如下:

可见, 2016年微信自媒体的内容创业投资金额从200万到5000万不等, 当然, 这其中的“餐饮老板内参”、“掌柜攻略”、“新榜”和“北美留学生日报”都是多次融资, 从数量上看, 拿到投资的内容创业凤毛麟角。

它们的行业分布主要在商业财经类、互联网科技类、创业服务类、内容平台、影视娱乐类、知识类、餐饮类等, 其中商业财经和互联网科技类占据最多。可见, 资本更青睐具有行业影响力、精准定位用户人群的的内容创业产品。

从表现形式上看, 图文内容已然是内容创业的主力, 市场接受度和资本认可度高;视频内容是蓝海, 并且是高门槛的内容创业细分领域, 以其技术难度和内容选题等壁垒存在着需求缺口;音频是一个后起之秀, 已获得部分资本, 诸如“蕾读”等小而美的专业人士自媒体具有良好的口碑, 用户在使用中常常体现音频的生活背景声及伴随性功能。

四、结语

综上所述, 内容创业虽然火热, 但是资本只聚焦在上少数。与此同时, 大众内容消费惯习和资本对内容创业的青睐上表现出了一些不一致, 大众内容消费更偏向与自己生活心理相关的内容, 而资本更信任和乐于追逐人群定位清晰地有行业影响力的精英面貌产品。在此背景下, 也应证了文中提到的两种商业逻辑, 与大众内容消费相契合的走传统卖广告的道路;受资本青睐的高举行业、人群、生态大旗的走跨界型商业路径。

虽然现在微信自媒体创业遇到了内容同质化严重、内容可持续性堪忧以及养活自己的凤毛麟角等等现实问题, 但这也正是行业探索前进、优胜劣汰的洗牌过程。总体而言, 公众号的价值以信息发布、营销宣传和用户互动三个基点为闭环, 只有牢牢把握根本的商业逻辑, 想清楚商业模式, 才能突出重围, 立于不败之地。

参考文献

[1]腾讯企鹅智酷.中国自媒体内容创业趋势报告[EB/OL].http://tech.qq.com/a/20160704/004968.htm#p=1, 2016-07-04

[2]艾媒咨询 (i Media Research) :《2013中国微信公众平台用户研究报告》, http://www.iimedia.cn/36689.html。

[3]腾讯企鹅智酷.微信影响力报告[EB/OL].http://tech.qq.com/a/20160321/030364.htm, 2016-03-21

全媒体与自媒体初探 第7篇

关键词：全媒体,互联网,数字化,自媒体

当前, 以互联网、手机为代表的新媒体已经覆盖了大多数人的时间和生活, 数字化技术及通讯技术的发展已经模糊了传统的媒体形态, 媒体本身在数字化浪潮中已被重新定义, “全媒体时代”也被越来越频繁地提及。

全媒体 (omnimedia) 源自美国一间名叫Martha Stewart Living Omnimedia (玛莎-斯图尔特生活全媒体) 的家政公司。这家成立于1999年的公司, 拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体, 是美国当时最有名的家政公司之一, 通过旗下的“全媒体”传播自己的家政服务和产品。

回顾1999年, 互联网开始在全世界范围内起步发展, 媒介内容通过报纸、杂志、电视节目、网站等不同的媒介形态得以体现。然而, 囿于当时的技术条件限制, 当时的“全媒体”只停留在扩张阶段, 只求拓展新的媒介形态, 而没有注重“全媒体”中传统媒体与新媒体的融合。

广义上, 全媒体是指包括了传统的纸质媒介、局域电视网、国际互联网以及移动互联网等传输渠道, 并涵盖人们接受信息的全部感官的各种传播形态的总和, 是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态 (纸媒、电视、广播、网络、手机等) 之间的融合, 产生质变后形成的一种新的传播形态[1]。通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播 (三网融合) , 最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收 (三屏合一) , 实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息 (5W) 。它通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足受众的细分需求, 使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。

全媒体最大的贡献在于整合:传统媒体与数字新媒体的整合, 打破了把两者对立起来的思维误区;纸质报刊、互联网、手机、阅读器等不同媒介的组合, 把不同媒体由竞争对手变成了合作伙伴;出版商、技术提供商、移动运营商等不同身份的整合, 实现了角色的换位与融合;出版、电信、影视等不同行业的集合, 达到了优势互补, 资源共享;受众的阅读选择与体验的整合, 最大限度地满足了受众的需求。

在全媒体时代, 传播者借助数字、网络和通信技术可以实现任何时候、任何地点的信息传递, 但更重要的是, 传统意义上的受众借此也可以跨越时空的障碍, 更加自由地接收乃至发送信息[2]。传播者在信息自由流通中的“上游”地位逐渐黯淡, 受众在某种程度上反转成为新闻传播的核心, 从手机、网络到各种手持地面终端, 技术将传统媒体尤其是报纸的内容碎片化, 这些不同的介质裹挟着各类内容向受众重新聚集。

在全媒体的新闻传播过程中, 受众从大众传媒时代的被动接收者变为相对主动者, 成为可以根据自己的价值判断进行新闻信息消费选择的用户。他们不再是单一信息的接收者, 而是内容的提供者和合作伙伴[3]。借助便捷的电子设备, 普通民众既是信源的提供者, 又是初始新闻信息的发布者。特别是在突发事件现场的亲历者、社会现象的目击者, 手机随手一拍, 微博实时在线传播, 往往会制造出阶段性的新闻热点, 成为社会关注话题的始作俑者。

虽然“人人都是记者”的说法有些夸张, 但毫无疑问, 正是数字、通信和网络技术, 在物理层面给受众自主发布新闻信息提供了可能, 使得媒介形态之间的疆界逐渐模糊, 各类信息最终都可以通过技术在任何可以连通网络的终端, 以视觉和听觉的形式, 根据用户的意愿被选择、被接收。正是这些技术使受众变得复杂而多元, 以往能够相对清晰界定的读者、听众和观众, 开始从整体上转变为网络新闻受众。以出版周期、播出时段为信息交换区隔的新闻传播, 按照读者、听众、观众为信息交换目标的新闻传播, 被各种或固定或游移的接收终端牵引, 传统新闻的“我报道你接收”的模式, 逐渐变为“我爆料你报道”“关注我需要的新闻”, 甚至部分成为“人人即媒体”的自媒体。

如果说全媒体是对当今媒体形态的宏观描述, 那么自媒体则更多地是从微观角度描述受众个人参与到媒体活动之中。

自媒体 (grassroots media) 意指在网络环境中, 由于博客、微博、共享协作平台、社交网络的兴起, 每个人都具有了传媒的功能。相对于传统媒体, 它特指具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网络行为。

自媒体又被称为公民媒体, 美国新闻学会媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media (自媒体) ”研究报告, 里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义:“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后, 一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”

美国著名的硅谷IT专栏作家丹吉尔默的专著《自媒体:草根新闻, 源于大众, 为了大众》 (“We the Media:Grassroots Journalism by the People, for the People”) , 充分描述了自媒体的特点, 即平民化、个性化——个人正在成为“平民化传媒新数字时代民主社会”的公民。

对电视、报纸等传统媒体而言, 媒体运作无疑是一件复杂的事情, 它需要花费大量的人力和财力去维系。同时, 一个媒介的成立, 需要经过国家有关部门的层层核实和检验, 其测评极严, 门槛极高, 几乎是“不可能的任务”。但是, 在这个信息技术高速发展的数字化时代, 互联网让“一切皆有可能”, 平民大众成立一个属于自己的“媒体”也成为可能。

得益于数字科技的发展, 任何时间、任何地点, 民众都可以经营自己的“媒体”, 信息能够迅速地传播, 时效性大大增强[4]。作品从制作到发表的迅捷是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。自媒体能迅速地将信息传播到受众中, 受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。

从“旁观者”转变为“当事人”, 每个民众都可以拥有一份自己的网络报纸 (博客) 、网络广播或网络电视 (播客) 。“媒体”变成了个人的传播载体。人们自主地在自己的“媒体”上“想写就写”“想说就说”, 每个“草根”都可以利用互联网来表达自己想要表达的观点, 传递自己生活的阴晴圆缺, 构建自己的社交网络[5]。自媒体成为了平民大众张扬个性、表现自我的最佳场所。

综上所述, 在全媒体时代, 其他新媒体应结合自媒体的演进趋势, 从中不断发掘、吸收有态度、有观点、有个性的自媒体作者加入, 根据各个媒体的传播特点和受众的需求进行重组和分装, 利用互联网的低成本聚拢优势和专业化服务, 实现各种媒体的深度融合, 提供更为多样化的版本和更为丰富的内容来满足受众个性化的需求, 以期建立起自己的长青基业。

参考文献

[1]丹尼斯·麦奎尔.麦奎尔大众传播理论.4版.清华大学出版社, 2006.

[2]刘灿姣, 黄立雄.数字出版产业链的整合.中国出版, 2009 (1) .

[3]任殿顺.数字出版的平台竞争初探.编辑学刊, 2010 (6) .

[4]实战视角看自媒体如何在三大平台赚钱.搜狐传媒.

传统媒体如何应对“自媒体”时代 第8篇

1 自媒体的发展与特点

自媒体的主要载体为博客、微博、播客、论坛、即时通讯等。iphone和ipad等智能终端用户的增加, 使得越来越多的用户通过移动阅读终端来获取资讯, 自媒体得到蓬勃发展。

1.1 自媒体所具备的优势

首先, 自媒体的传播是比较接近平民化、私人化、自由灵活的信息传播。自媒体反映的是广大人民群众的心声的吐露, 也受到了国家的重视, 具有一定的价值导向。

在自媒体发展中, 传播主体与传播客体所体现出的是共同的价值观, 这也对展现出的新闻所表现出了相同的特点, 也就是更接近与生活, 具有趣味性、动态性, 被广大的群众所接受。此外最为重要的是自媒体多对多的网状模式, 有着很强的时效性。即自媒体时代, 人人都可以成分为记者, 而且传播的速度也是其他媒体不能相比的。

1.2 自媒体在传播中的缺陷

首先, 自媒体新闻的真实性缺乏道德的标准衡量, 更为体现出的是随意性和失真。其次, 缺乏有效的监管或者监管制度不健全。直接造成了“自媒体”信息的失真和降低了可信度, 也造成了广大群众成为了了谣言的间接传播载体。

最后, 网民们的好奇心和跟风心理等直接隐埋了责任心, 还有就是网民们对新闻真实性缺乏有效的辨识, 容易形成子午须有的谣言和假新闻, 从而, 自媒体和专业新闻机构相比, 并没有权威性。

2 传统媒体如何应对新形势

和自媒体其所据有的优势也将成为报纸将来开展的容身点。自媒体生产的信息, 极大丰富了传播, 但从价值判断到编辑加工, 显然缺乏专业化的选择与处理, 带给公众的, 反而是一种焦虑或困惑。对此, 传统媒体要发挥自身专业优势, 引领舆论, 去伪存真, 传播优质新闻。

2.1 传播优质的新闻

传统媒体要运用专业眼光和技术, 对信息进行辨别与分析, 然后为公众提供有效传播。这是一个去伪存真、去芜存精的过程, 谁做得到家, 谁就保持了新闻的应有品质, 谁就会拥有市场。

此外, 自媒体发布的信息多为“说法”、“看法”一类“观点信息”, 而真正构成新闻主体的“事实信息”严重不足, 专业媒体一定要保证新闻的真实性和新鲜性, 以丰富的“事实信息”和权威的“观点信息”制胜。相对于充斥空间的各色泡沫, 要多出精品力作, 使得公众对此有着较强的认同感, 并把引领广大群众真实的信息方向。

2.2 发挥以正视听的作用

就当前的状况来看, 传统媒体的公信力仍是自媒体所无法替代的, 而网上很多的“传言”也有赖传统媒体去证明。社会生活常常会出现“二律背反”, 信息的一传十, 十传百, 造成了距离真相更是遥远。漫天迷雾的时候, 谁来说话?传统媒体!

比如, 李双江儿子李天一轮奸案, 微博曾传被害人已经与李家达成和解、以及李天一并非未成年人, 经传统媒体证实均为误传。专业媒体必须明确自身的定位, 成为人们接受信息、认知社会的必读。需要专业媒体坚持传播新闻的真实性和专业性, 一定恪守底线, 坚决对假新闻“零容忍”, 让人们产生一种依赖和归宿感。

2.3 树立正确的舆论导向

专业媒体担负着“议程设置”的功能, 要遵循社会的价值取向, 努力探索社会变动的规律, 紧抓社会焦点问题, 广泛争取意见, 具备理性和建设性。当“探照灯”形成一道聚光走廊的时候, 照亮一片天, 那些一度眼花缭乱的围观者, 会调整他们的目光投射, 以质量铸品牌, 抢占舆情的制高点。

2.4 伸张社会公平正义

报纸等传统媒体与自媒体有着本质的区别, 代表着社会的主流价值观, 和广大人民群众的利益, 决不能唯利是图, 只有这样它才具备公信力和权威性。

2012年发生的“南航空姐被打事件”, 就是一个很好的例证。去年8月29日, 南航一客机上发生乘客殴打空姐事件, 经空姐这个自媒体采用微博曝光, 引起广州、合肥等地专业媒体跟进调查, 发现打人者系广州越秀区区委常委、武装部政委方大国。但越秀区官方回应调查结果时, 否认方大国打空姐的行为, 并称双方已和解。

这引起新华社“连发三问”进行质疑, 一名外国乘客也提供了所目击的情况, 推动调查一步步逼近真相。最后, 央视报道方大国被有关方面宣布停职调查。舆情研究学者、武汉大学教授沈阳在微博对此评价说:这是一起非常典型的网络舆情事件, 首先是自媒体已发出信息的传播, 紧接着传统媒体记者对事件进行跟进、官方做出说明, 再由中央媒体作出调查取证、地方政府紧密配合、最后, 由中央媒体宣告调查结果。

传统媒体的力量取决于客观公正, 从现实出发, 以广大人民利益为根本, 客观、公平传播新闻, 维护社会正常发展。传统媒体定位要准确, 代表群众行使自身的权力, 进行舆论监督, 主要从监督公共权力的使用、公共社会的安全、公共资源的分配、公共政策的运作、公众人物的言行等方面进行。如果能做到以上几点的客观公正监督, 必然取信于民, 公信力自然就会体现其中。

总之, 自媒体迅速发展。具有它自身的优势, 然我也会有不足之处;在追寻任何面新生事物, 传统媒体要认真客观给自己定位, 把握好自身的价值取向, 展现出真的的良性的社会影响, 共同去维护一个传播世界, 造福于广大公众。

参考文献

[1]丁方舟。从新闻生产和消费看传统媒体转型[J]。青年记者, 2013, (6) 。

[2]田静。网络时代新闻媒体传播手段分析[J]。青年记者, 2013, (6) 。

[3]员韫。新媒体的扩张之路和新闻业的提振之困[J]。新闻战线, 2013, (2) 。

[4]胡志学。新闻发布中平面媒体应对网络媒体之策——“三化”破解“后发劣势”[J]。新闻战线, 2013, (2) 。

[5]何辰。全媒体时代报纸与网络的融合——以《武汉晚报》@新闻版为例[J]。新闻世界, 2013, (2) 。

[6]孟晓宏。媒体多元化时代的环境新闻报道[J]。青年记者, 2013, (2) 。

自媒体的“钱景” 第9篇

你可以选择接入广点通的微信广告自助平台，在自己的公众账号里卖广告来赚钱。这个千呼万唤尚未上线的广告系统，春节内测期间，据说10天时间已有账号运营者收入过万元，其中公众账号“罗辑思维”居首；

你也可以借助“微店”这样的手机开店App，开个微信版的淘宝店，做熟人间的电商生意，有自媒体人已经凭借公众号销货做到日入3.3万元；

对于诸多自媒体（在微信平台上以“订阅公众号”形式出现）来说，微信这个平台，真正准备好了让自媒体的运营者赚钱了吗？

或者我们可以大胆揣测，不管是针对公众号推出的广告计划，还是允许像“微店”这样的移动电商应用接入微信平台、为C2C的电商基础服务开绿灯，凡此种种举措都暗藏着微信的“私心”：

公众号运营者为眼前晃动的“胡萝卜”——增加广告收入——努力导入流量，而流量增加对微信而言则意味着更大的商业化空间；“微店”等C2C类“淘宝小店”的兴起，以及最近微信针对服务号推出的“微信小店”服务，某种程度上都是在培养用户上微信“淘宝”的习惯，为微信平台上日后开出B2C的“天猫”做铺垫。

广告“初体验”

“每天揭秘一条，穿衣搭配秘诀”，这是一则女性时尚品牌导购网“爱图购”的文字广告，链接在包括“小道消息”在内的微信订阅号的文章底部。今年春节期间，“小道消息”等数十家自媒体公众号及内容号，受邀参与到腾讯效果广告平台“广点通”与微信共同推出的针对微信公众号的效果广告产品的内测中。

内测时，广告的表现形式是在微信订阅号图文消息页底部开辟一条文字链，广告点击后落地，可以是“爱图购”这样的需要推广的公众号账号页，也可以是公众号下的某篇文章详情页。

据腾讯官方数据，内测期间参与的公众账号广告的平均点击率为3.5%，每一个点击能给公众号带去5毛钱的收益，内测期间广点通不参与任何分成，收益完全分给公众号的运营者。

腾讯官方对该广告系统最新的表态是在今年5月份。腾讯效果广告平台部总经理罗征对外称，微信公众号广告还处在非常早期内测的阶段，广告主数量方面还都是严格控制的，还没有开始做量，从春节后到现在仅仅是把整个流程走通。他还透露，微信广告的自助平台将于近期上线，届时广告主可以自助发布广告内容，公众号可以自主申请接入广告。

广点通的这个广告系统果真是微信公众号变现的利器吗？

“不好玩，广点通刚推出来的时候，貌似还挺牛。后来我看了它的利益分成机制，可以说没人能看得上它，（分给公众号运营者的）太少，我们随便做一点电商都比它的效益大得多的多，甚至我们都认为连群广告都是无所谓的。”说这话的人是泡爸，KMedia亲子自媒体联盟主席，之前干过媒体、公司市场部负责人、公关公司老板、童书作家，现在运营着微信公众号“泡爸讲知识”（以讲故事的方式讲述科普百科知识），是母婴类自媒体联盟KMedia的发起人。

这个自媒体联盟的第一拨成员有25位，是从60多个聚焦亲子领域的自媒体中遴选出来的，“全部是内容原创性强、互动性高、订阅用户数过万、并且保持高速增长态势的微信公众账号”。泡爸对微信广告系统的看法在这个亲子自媒体联盟中有相当的代表性。

广点通的微信广告系统内测期间，曾有自媒体人撰文《10天养出自媒体万元户，微信效果广告的红利期到来》，不过看空的声音亦是针锋相对。

在互联网观察人士魏武挥看来，对于中国拥有广告主最多的三大平台之一的腾讯广点通来说（另外两个分别属于百度和阿里），在微信公众账号中进行广告投放的客户是不缺的，在这个平台上会有海量的小型广告主，但是“说是自媒体（即个体创办的以原创为主的媒体）的重大福音，10天养出一个万元户，怕也是极少量才能够着”。魏武挥简单算了一笔账：10万订户的微信公众号，如果打开率以15%计算，0.1%广告点击率，一天广告被点击数就是15次，以此来看公众号运营者能分到的广告收入几乎可以忽略不计，“所以，广点通这个游戏，（对于）小于10万订户（的公众号），是没什么太多银子进项的”。

另一方面，现阶段广告主对于微信自媒体的广告价值，果真有信心吗？

“其实我们也需要一个教育的过程，很多的品牌现在认为自媒体对他们来讲还都太小。”KMedia亲子自媒体联盟副主席、伟达公关高级副总裁、母婴服务团队负责人李菲说。

李菲所负责的伟达公关母婴服务团队是个公关人的“妈妈团”，这个团队在日常工作和生活中就已经关注、接触了很多母婴类的自媒体公众号。KMedia成立之前是伟达公关母婴服务团队的人先找到泡爸，希望参与创建一个亲子类自媒体联盟。在这群公关人眼里，母婴市场很大，母婴类自媒体正在成为自媒体领域里面很活跃的力量。但是作为公关人，他们也很清晰地意识到，在链接广告客户与消费者用户时，还存在着两大问题：广告主对于母婴自媒体的价值认识，还有待挖掘；母婴自媒体自身还需要成长，不规范、不成熟，发展水平参差不齐，需要先自强。

“很多人其实还意识不到自媒体的价值。（品牌）投给自媒体的费用可能一次一万元、2万元、10万元，这对于很多成型的品牌来讲（投放预算）太小了。对品牌广告主是一个需要不断去教育和探索的过程。”同时李菲他们也已经看到自媒体商业化的需求，看到了他们对品牌传播的潜在影响力，在KMedia联盟内部已有一些账号开始商业化的合作，这个过程中他们也遇到了很多问题，有成功也有失败，李菲他们有个强烈的感受，“得先让自媒体自强，再说商业化”。

电商梦有多远？

在“微信生态圈与自媒体商业化”这个话题上，“小道消息”创始人冯大辉的总结相当精辟：在微信上的自媒体，应该抛弃旧媒体的属性，即“参参会、发发稿”，而是要利用好微信的特点，在产品的“个性化”、“垂直性”上下足功夫，只有很个性化的自媒体，才会逐渐地吸引、聚拢各种各样的分门别类的用户群，很精准、很垂直的用户群，“当自媒体能把这一类有消费能力的人、有兴趣的人聚到一起时，大家想想办法就能赚钱了”。记者理解，在这个逻辑下，诸如垂直电商就会成为可能。

冯大辉给记者描绘了这样一个理想的场景：可能会有很多公众号，他们的订阅量并不大，甚至只为一小部分人生产内容，所生产的内容又完全是跟自己的兴趣相结合的，他们也不需要特别大量的读者，依然能够活下去，依然能够做的好，“这才是社会多样性的表现，这才是生态”。

在这个过程中，冯大辉认为，越少的外力介入越好，当然平台提供一些“便捷性”的基础工具是需要的，比如像微信的支付，比如适当的内容分发。他举例说，比如有些公众号愿意花钱以正常的方式推广，那么这些账号去哪里、怎么推广，对于类似“正常的需求”，微信是否会放开这样的限制。

从这个角度来看，我们就不难理解，广点通的微信广告自助系统其实是微信在移动端建立电商生态系统的重要一环。

事实上，定向广告和精准广告也是广点通的微信广告系统一直在尝试的方向，援引腾讯广点通负责人罗征的说法，“不是没做，而是没体现出来”。原因是在内测阶段，微信广告进入门槛比较高，广告主和流量提供方（就是接入微信广点通的订阅号）数量不多，导致微广告的匹配样本非常少，样本很少时，定向广告和精准广告是很难体现出来的。

说到微信电商，有人总结为两种模式：一是基于微信通讯录的C2C电商平台，比如口袋购物的“微店”和钱方支付旗下的“喵喵微店”；一是基于嫁接在微信公共平台体系之上的B2C开放平台，比如为商家提供移动电商解决方案的“口袋通”，以及今年5月底出现在微信一级入口中的京东“购物”，还有微信公众平台同期推出的“微信小店”（支持服务号搭建自己的电商平台）。这些B2C平台的共同点是与微信支付体系紧密整合。

自媒体现状 第10篇

从博客、播客再到微博、微信, 这种个人化的传播媒介被统称为信息时代的“自媒体”。“自媒体”有别于由专业媒体机构主导的信息传播。在“自媒体”时代, 传统媒体的声音逐渐变弱, 人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错, 每一个人都能从独立获得的资讯中对事物做出判断。在这场“自媒体”和传统媒体的遭遇战中, 谁将成为赢家?

一、“自媒体”的优势

随着智能手机的快速普及, 移动互联网的迅猛发展, “自媒体”的概念在伴随博客沉寂多年后重掀热潮。而在微博和微信两大社交应用平台数以亿计用户的支撑下, “自媒体”显示出更强的生命力。

2014年, 两个强大的“自媒体”品牌——韩寒和郭敬明, 在自我消费上进行了大PK。两人为了宣传新电影——《后会无期》和《小时代3》, 使出浑身解数在自己的微博阵地, 轮番刷屏。

两人的角力完成了对传统媒体的引领, 从片花、主题曲、演员等, 传统媒体都不遗余力地进行报道, 最终推动两部电影大卖。就目前来看, “自媒体”带有很强的个人属性, 侧重彰显人格魅力, 所以在粉丝经济时代备受欢迎。而自媒体人往往精通网络互动, 能够快速吸收粉丝的意见、建议, 在内容生产上做出调整, 使内容更加接近粉丝的口味。

除了个人外, 另一个不可忽视的“自媒体”力量就是一些政府机构的微博、微信。在没有更多传播渠道的时代, 政府机构要发布信息必须通过传统的广播、报纸、电视才能实现。而有了微博、微信等“自媒体”工具后, 政府机构开始开设公共账号, 自己发布信息, 在一定程度上消解了传统媒体的功能。以新浪微博上的“平安北京”为例, 2014年演员柯震东、房祖名吸毒事件, 都是在“平安北京”微博账号上率先发布。以至于有网友总结说“平安北京”才是最大的“娱乐爆料人”。话虽戏谑, 但从一个侧面可以看出“自媒体”对传统媒体造成的冲击。

媒体的运作是一件复杂的事情, 它需要花费大量的人力和财力去维系。而到了互联网上, 一切变得“皆有可能”, 普通民众很容易就成立一个属于自己的“媒体”。“自媒体”的另一个优势在于, 信息能够迅速传播, 时效性大大增强。“自媒体”作品从制作到发表, 其迅速、高效, 是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。有了这些优势, “自媒体”在传统媒体仍占据主导地位的传媒江湖里, 发展得风生水起。

二、“自媒体”和传统媒体的较量

“自媒体”取消了传统媒体编辑决定发表的权力, 各种信息能够肆意传播, 其弊端也显而易见。“自媒体”庞大的拥有者大多为“草根”平民, 网络的隐匿性给了网民“随心所欲”的空间。有的“自媒体”过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性, 导致一部分民间写手降低了自身的道德底线, 从而使“自媒体”传播的信息可信度低。

朋友圈里点赞扣费、汇1分钱整倒骗子、牙膏管底部可看出牙膏成分、小龙虾是虫不是虾、微波炉加热食物致癌、电脑前放仙人掌能防辐射……几乎每隔一段时间, 类似“微信朋友圈里的十大谣言, 别再被忽悠啦”的信息就会在朋友圈里流传。至于集赞有礼、心灵鸡汤更是让不少用户对微信之类的“自媒体”感到身心俱疲。而中国青年报社会调查中心通过民意中国网和手机腾讯网对13762人进行的一项调查显示, 仅有5.2%的受访者完全认同微信公号观点。这样的尴尬, 意味着“自媒体”在用户群上的优势, 并不能掩盖其在内容上的劣势。

相较之下, 传统媒体有机制保证, 信息源、稿件内容、文字质量都可通过一定流程得以保障。而“自媒体”的内容存在规范性的弱势, 同时, 如果广告收入、活动收入不高, “自媒体”就可能面对“经济危机”, 从而陷入公关化的境地, 对“自媒体”的公信力造成影响。

正是由于“自媒体”信息的泥沙俱下, 让其在和传统媒体的较量中处于半斤八两的状态:“自媒体”想要确立自己的江湖地位殊为不易, 而传统媒体想要灭掉“自媒体”保持自己的纯正血统亦不可能。这场拉锯战显然是旷日持久的, 短时间内力量的此消彼长都属正常。

三、互利共赢是“王道”

在当今时代, 报纸、电视等传统媒体仍需树立并保持自己的权威形象, 这是其与“自媒体”竞争的一个关键性优势。现有的主流报纸或电视台, 权威性是它们历来的定位与追求。其权威性不仅仅体现在传播党和政府权威的声音上, 更在于它提供的是权威信息, 严谨、准确是它的基本要求。而相较之下, “自媒体”在人人参与人人做主、把关人缺位的情况下, 接收者对其信息往往持一种怀疑、保留的态度, 这就给了传统媒体保持优势的空间。

传统媒体显然意识到了这一点, 在信息传递上与“自媒体”作了严格区分。在过去几年的日本核辐射、北京“7·23”暴雨等突发新闻中, 有一些在网络上传得沸沸扬扬但事后被证明为作假的图片, 新华社、中央电视台等传统主流媒体在报道中将其拒之门外, 确保了权威媒体的操守。但在“自媒体”时代, 传统媒体也不可能脱离这一新兴载体而存在。越来越多的媒体开始走融合发展之路。

人民日报、新华社、中央电视台都开设了微博、微信账号, 同时还开发了自己的新闻客户端平台, 吸纳传统媒体和自媒体的优势, 最大限度地吸引受众。2014年9月, 人民日报客户端发布一组国家主席出访印度时的照片“习大大彭妈妈10大甜蜜瞬间”, 引发网友点赞无数。而这样的照片和报道用词, 放在人民日报版面上是不可想象的, 而在具有自媒体属性的客户端中, 为人民日报赢得的却是一片溢美之词。

人民日报新媒体模式的转型成功, 来源于其强大的资源优势和前沿意识。而在现实情况下, “自媒体”要向传统媒体看齐, 除了要为自己赢得资源外, 更要借鉴传统媒体的采、编及制作流程。

2014年8月18日, 中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。国家主席习近平强调, 要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。