网络看电视全攻略（精选6篇）
网络看电视全攻略 第1篇
一、什么是新媒体
新媒体的概念分为外延和内涵两部分。先看内涵, 新媒体既然与数字化息息相关, 核心的要素就是数字技术, 新媒体就是在数字技术的支撑下, 通过互联网、宽带局域网、无线网络等渠道向电视机、电脑、手机等信息接收终端传递信息的传播工具。从这个概念延伸开来看, 新媒体并不仅仅固定作为一种新的现代信息传播工具而存在, 从更广义的角度说, 它本身也是在发展变化中的, 昨天的新媒体 (广播、电视) 成了今天的旧媒体, 今天的新媒体也会在未来随着科技的进一步发展而变成和广播、电视一样的旧媒体, 一代代地演化下去。
作为新媒体, 它的特性和功能决定了它的发展轨迹与传统媒体不可能是并行不悖的, 而是相互融合, 共同繁荣的。新媒体依靠传统媒体的力量扩大影响、扩展市场, 而传统媒体则借助新媒体的独特优势保存自身、徐图发展, 这都要求双方在媒介融合的大框架内走的更近一些, 更快一些, 取长补短, 互通有无。而网络作为新媒体中最为人所熟知的工具, 在这场融合的盛宴中走的最快, 无论是与报纸的融合催生出报纸上网的热潮, 还是与电视的融合带来了网络电视 (IPTV) 的兴起, 抑或是与网络自身的融合促成了3G的日趋成熟, 都可以看作是网络不断寻求与周边媒介或者自身互动以实现双赢甚至多赢的途径。
二、电视与网络的融合
面对这场挑战, 电视媒体是应该选择退让回避, 还是应该奋起应对, 走出适合自身特性的、能够与网络取长补短互相促进的发展新路呢?如果纸媒在2005年遭遇到的寒冬能给电视媒体的高管们敲响警钟的话, 电视应该走哪条路已经不言自明。因为, 网络不断提升的广告收入和不断扩大的受众群体已经威胁到了电视生存的基本命脉。
穷则变, 变则通, 通则久。只有变, 才是电视未来生存和发展的唯一出路, 如果固本自守, 传统印刷媒体曾经遭遇的拐点剧痛迟早会降临到电视媒体之上。我们强调电视和网络的融合, 正是因为这种融合可以充分发挥电视和网络各自的特长, 将两种媒介的优势发挥到极致, 实现利益的最大化。而这也是丛林规则在现代媒体市场中的最新演化模式。
新版丛林规则的核心不再是单纯的竞争而是在竞争中求得共存, 在竞争中实现博弈双方的利益最大化。单一角逐者的力量在合作竞争对手面前必定是薄弱的, 因此面对纷繁复杂诡异多变的传媒市场变局时代, 曾经的巨无霸电视媒体必须以谦逊的姿态向网络这样的后起之秀伸出合作之手, 方有可能在激烈竞争中保存图强。反过来说, 网络等新媒体由于发展历史较为短暂, 在权威性等方面与传统媒体相比尚有很大差距, 因此也应该主动与电视等媒体保持频繁互动, 在合作中求得自身的更好更快发展。
三、电视与网络互动的范本
在国内电视界, 中央电视台堪称龙头, 长期以来在中国电视市场中占据着领导者的地位, 这也使央视在一定程度上担负起涉足新媒体的排头兵角色。在体制上, 为了统筹整合网络节目资源, 中央电视台成立了央视国际网络有限公司, 它采用公司化的架构、企业化的运营方式, 成为中央电视台一个重要的节目宣传中心, 也是打造未来中央电视台新媒体业务的一个新平台;在内容资源上, 央视国际网络拥有中央电视台所有节目 (包括重大体育节目) 网络传播的独家代理权、中央电视台所有大型活动和大型节目的独家网络推广权。
央视国际成立之后, 依托中央电视台, 积极开展信息业务服务, 通过开办主页CCTV.com, 利用网络对央视节目内容进行延伸, 并创办了TV大社区等栏目, 与电视观众在网络上进行有效频繁的互动, 拉近了作为国家权威媒体的中央电视台与普通人之间的距离。在TV大社区中, 央视国际利用这一全新的栏目对其产品内容价值链进行无限扩展与延伸, 他们通过点播、直播等形式向观众提供更个性化的收看服务。在点播中, 央视国际通过对优质电视节目内容进行加工、包装后转化为精彩的网上视听产品, 观众可以自由选择收看已经在央视中播出过或者是经过央视工作人员编辑过的视频 (包括名栏目、电视剧、动画片、纪录片、大活动以及主持人风采等) ;在直播中, 观众可以选择各种央视公共频道 (CCTV-3、CCTV-6、CCTV-8和奥运频道暂时除外) , 使用网络收看同步播出的各种电视节目, 观众的节目收看的自主性与收看方式的选择性得到了极大的增强。另外, 在TV大社区中央视国际还建立了“圈子”与“空间”, 通过这两类个性化的互动方式建立起央视和观众、名主持与观众间的亲密关系, 在让观众对某个节目或某个电视焦点人物有了更深的了解的同时, 也有效地完成了形象推广。例如在“圈子”中人气很旺的“畅游名栏圈”就收录了央视最热门的栏目视频及其博客, 从节目本身到背后的花絮再到名家点评, 以全方位多角度的方式向观众展示一档名栏目的全貌。
央视国际是CCTV多媒体传播不可分割的一部分, 并“成为重大新闻和事件网络报道的国家主力军”。例如在2008年北京奥运会上, 央视国际就取得了互联网及移动平台的转播权, 可对奥运赛事进行3800个小时的赛事直播。北京奥运会信号方提供四十路比赛直播信号, CCTV网络电视奥运台分项目直播了全部的比赛。赛事期间视频直播、轮播、点播总时长达到了2.4万个小时。央视国际还将包括网络和手机在内的新媒体转播权出售, 并划定独享的转播权益, 这在奥运历史上还是第一次。
如今的央视国际已经成为中央电视台与电视观众进行交流的窗口, 媒体与受众的互动不再局限于观众来信来电这么简单, 而是通过互联网以央视国际为平台展开即时沟通, 以往电视媒体单向线形传播的缺陷因此得到了有效的弥补。在今天新媒体迅猛发展的媒介环境中, 没有任何一种媒介可以“孤芳自赏”;在当今点对点传播模式日趋盛行的时代, 以往借助垄断渠道“广撒网”的电视媒体, 只有联合更人性化和精准化的网络媒体, 才能在丛林竞争中守住自己的一片天空。
参考文献
[1]陈亚栋, 试析网络媒体与电视媒体的竞争与整合[J].传媒观察, 2002.
[2]孙强.共生共荣:网络与电视的耦合模式[J].中国广播电视学刊, 2002.
媒体融合下网络电视台的生存攻略 第2篇
一、 网络电视台的发展历程
网络电视是媒介融合大背景下诞生的新兴媒介形态。它的产生并非一朝一夕，而是经历了一个相当长的酝酿过程。
我国第一家开办网站的电视媒体是广东电视台，于1996年10月建立网站。在随后不到2个月的时间里，中央电视台也正式进军网络。在这种形势下，全国各省市级电视台纷纷乘势“触网”。当时，真正的视频内容十分稀少，仍以文字和图片为主，只能收看《东方之子》《实话实说》《新闻联播》等少数节目，还不能体现网络电视互动观看的特点。我们把这个阶段称为传统电视的“触网”，抑或是网络电视的雏形阶段。
到了2004年，视频分享网站如优酷、土豆、酷6等，如雨后春笋般涌现。与此同时，一些门户网站也瞄准网络视频这块蛋糕，迅速加入这个阵营。在这种氛围的影响下，网络电视这股新力量随之喷涌而出，向用户提供直播服务和视频点播的“民营队”如PPTV网络电视、PPS网络电视、悠视网迅速上线；“国家队”如央视网络电视、“东方宽频”网等国家级和地方媒体也不甘沉寂，高调跨进网络电视领域。至此，诸多电视节目开始在网络亮相，电脑几乎把电视的所有节目形态纳入囊中，人们可以利用搜索功能观看感兴趣的电视节目。
通过5年的摸索和历练，2009年12月27日，中国网络电视台悄然上线，并于次日以网络电视台的身份正式开播，标志着我国网络电视的发展迈上了一个新台阶。两年后，南京演播室的成立预示着这种新型媒体开始尝试以一种相对独立的模式存在。它有自己的台标、风格独特的主持人和新闻采编权，跟此前单纯把电视节目搬上网络的模式完全不同。也是在2009年，视频平台芒果TV也宣布以独立品牌进行运营。紧接着，各省级广电媒体也都有了自己的网络电视台。从此，网络和电视真正走上了互相融合的新媒体道路。
二、 网络电视台的经营困境
我国网络电视台与国外相比起步较晚，虽有国家政策扶持，但由于缺乏可复制的成功模式，在实践过程中难免会遇到一些困难。就目前情况来看，还处于试图摸索新的传播领域，却又无法摆脱传统主流媒体模式束缚的一种状态。
首先，摆在现实面前最大的一个难题就是没有足够的资金成本。很多民营视频网站认为，网络电视台有国家的资金扶持，无需叫穷。但我们应当明确，一个新兴媒体从长远发展角度来看，不管是购买硬软件设备、网络宽带投入，还是招聘人员，这些建设网络电视台的必要工程都需要大量的资金和其它的各种资源才能得以实现。没有充足的资金，因无力购买关键性的技术设备，导致节目制作效果粗糙的网络电视台并不在少数。此外，版权也是网络电视台的核心竞争力。为赢得收视率，网络电视台和民营视频网站把竞争的焦点集中在获得热门影视剧的独播权，从而导致此类影视剧网络版权的价格一路飙升。运营成本在不断上升，而盈利空间却备受挤压。如此下去，很难不陷入到资金不足但又无力破解的恶性循环中。
其次，虽然经过多年的摸索，但是我国网络电视台依然没有建成成熟完善的商业模式，从产业链的开始到终端，其构造仍处于相对混乱的状态，最突出的表现就是与广告商合作艰难、用户定位不精准、版权成本与付费的冲突等等。举一个最简单的例子，很多网络电视台定位于全功能服务，内容涉及政治、经济、文化、娱乐等各个方面，他们的本意是希望将所有受众都囊括进去，但事实相反，广而杂的内容推送反而让受众兴致不高。如果一个网站无法吸引一定数量的受众，那么广告商就没有在此投放广告的理由。因为广告商注重的是所投放的广告以提升产品销售量为前提的，所以与广告商是否能达成合作与网站及其用户的定位有密切关系。如果网络电视台一味注重受众的宽度而忽略了精准度，是很难与广告商达成共赢模式的。还有，除了广告收益，网络电视台盈利的第二条途径就是通过付费节目收回版权成本。但大部分用户表示，在任何情况下都不会付费观看视频内容。据艾瑞咨询报告称，99%的视频网站都是“赔本赚吆喝”，处于亏损状态。
第三，我国网络电视台的界面普遍缺乏创新。在内容为王的今日，大量被复制的话题很难在竞争中脱颖而出。相似的界面、雷同的用户体验，很容易让受众产生厌烦心理。很多网络电视台把精力放在了板块名称创新上，但其中的内容却相差无几。于是，逐渐形成了一整套照搬模式，在内容生产方式上，从中央到地市级的网络电视台大多复制截取母台内容，换汤不换药。
三、 网络电视台的内容生产与运营模式探索
当今，我们已从信息时代进入了注意力经济时代，争夺注意力成了现代媒体营销竞争的焦点。
如何保持受众的注意力？在这一方面，许多媒体不约而同地选择通过对热点事件的报道来赢得受众的关注。在体育领域，“世界杯”一直是最吸引受众眼球的体育盛事。2014年的巴西世界杯还未开赛，各大媒体就已开始争夺转播权，随后与此相关的新闻和节目策划铺天盖地。然而，在巴西世界杯开赛后不久，央视就决定不再向兄弟卫视以及互联网公司出售转播权，而CNTV也凭此成为这一届世界杯大陆网络独家直播平台，在公众视野中消失许久的CNTV又一次霸气归来。
但是需要注意的是，博取受众眼球只是积累用户的第一步。网络受众相对年轻化，追求内容新颖多样。在节目制作精良的基础上，还需适应和利用互联网传播的多变性。如果网络电视在节目制作和传播方式上不能发挥其优势，那也只是徒然。
营销方式的多样化和灵活性一直是我国网络电视台所欠缺的。只有广告营销、版权运营和网络游戏盈利三大模块的营销手段，随着市场的快速发展，已显得过于老套。我们完全可以借鉴CNN 的“窄播”的成功经验，将网络电视节目的某一领域做得更权威、更专业、更独特。他们以原有渠道为基础，通过打造垂直视频门户，为特定用户量身制作节目，定位于个性化，突出其特色来增加用户黏度。
另外，网络电视台需要分析受众市场，做到精准定位用户群，并把精力放在制作高质量的节目和用户体验细节上，从而提高用户忠诚度。此外，要善于把现有的各种资源整合在一起，形成自身特色，推出有影响力的拳头产品，这样才会具有核心竞争力。
而对于“国家队”与“民营队”的相处方式，应保持既是竞争对手也是合作伙伴的辩证关系。因为就目前形势而言，两者之间并不存在必须鹿死谁手的利益冲突，反而有着取长补短、互通有无的内在需求。“国家队”的优势在于其背靠大树好乘凉，拥有着大量的视频内容资源，民营视频网站可通过与之合作的方式来降低获取正版版权的成本。同样，“国家队”也有其明显的劣势，那就是市场经验不足，缺乏广泛的用户基础，特别需要通过新媒体来迅速积累用户。事实上，民营视频网站和广电“国家队”的合作已经铺开并取得了一定的成绩，如暴风影音和CNTV 合作打造的中国网络电视暴风台。
应该说，全媒体时代在一方面加剧了我国网路电视台的激烈竞争；另一方面也建立了新媒体与传统媒体融合的网络平台。网络电视台无论是内容生产还是运营模式，都应该做到与时俱进，这样才能在困境中摸索出适合自身发展的媒体融合道路。
（作者单位：兴安盟广播电视局）
网络看电视全攻略 第3篇
关键词：HFC,有线电视网,双向改造
1 有线电视网的构成
1.1 IPTV
IPTV有人译作IP电视或网络电视, 也有人译作个人交互式电视, 这几种译法都说明了一个问题, 即IPTV是通过IP协议来承载电视业务的, 且具有互动功能。我们都知道, 传统的有线电视系统是广播方式, 前端播出什么内容用户就得看什么内容, 所谓的选择也仅仅是更换不同的频道而已, 改变不了被动接收这个事实。而IPTV的出现不仅具有传统有线电视的所有功能, 更使电视的概念发生了深刻的变化, 用户实现了想看什么就看什么的愿望, 而不受电视台播出的控制, 这样就使观众改变了被动收看为主动收看的模式, 可以想象, 对有线电视市场面将是一个不小的冲击。
1.2 直播卫星
直播卫星 (DBS Direct Broadcasting Satellite) 是指在ITU (国际电信联盟) 专门划分的专用频道上, 使用卫星广播频段的专用广播卫星, 将广播电视节目直接送到家庭的一种广播方式、广播业务。用户只采用较小的天线较经济的设备就可接收上百套丰富多彩的电视节目。我国今年发射的中星9号直播卫星全国97%以上的居民使用0.45-0.6m的天线就可以接收多达近百套的数字标清电视和高清电视节目, 照此情况直播卫星将会成为有线数字电视强有力的竞争对手。直播卫星的优势: (1) 直播卫星几乎不受自然灾害、传输网络的影响; (2) 直播卫星的运营成本较低, 由于采用了数字压缩技术和高效的调制方式, 大大提高了频谱的利用率, 一个转发器可以传送5-8套数字电视节目, 一颗直播卫星可以容纳上百套数字电视节目, 而投资一个卫星上行站仅需2-3千万元; (3) 在运营体制上也有优势。直播卫星将会采取统一的技术平台, 统一的运营体制, 形成全国一张网的格局, 不会像有线电视那样羁绊于网络分散、CA多样化的束缚之中。
2面对竞争有线网络的对策
虽然国家目前从政策层面给有线电视的发展作出了保护, 但政策壁垒终究需要被打破, 因为竞争能促进技术进步, 能重新优化生产力的配置, 如果广电行业在这段时间内不能认识到自身发展的局限性, 不能有长远的规划, 那政策壁垒一旦打破, 有线电视面临竞争将束手无策, 在许多发达国家, 如法国, 美国、日本等国都已通过立法打破了以往电信与有线电视相互独立, 不得经营对方业务的局面, 以政策手段来促进有线电视业和电信业的激烈竞争。
在这样的情况下, 有线电视应充分认识到自身的不足, 以高瞻远瞩的目光, 充分利用自身的资源优势, 用先进的技术改造网络, 使有线电视业能强壮身体, 积累经验, 为迎接竞争打好基础。
2.1 加快有线电视运营体制的改革
广播电视属于党和政府的喉舌, 属于公益事业, 与较早参与市场竞争的电信企业相比明显缺乏现代企业管理经验, 因此, 有线电视必须尽快建立现代企业管理制度, 实行公司化运作, 主动参与市场竞争, 要以电信运营商为标杆, 不断提升自身的管理水平, 为业务竞争提供机制保障。
2.2 加快网络整合
在三网趋于融合的大环境下, 一个分散的网络是无法参与市场竞争的, 广电网络作为国有资产, 分散经营, 低效运行, 违背了网络产业的经济特性。广电网络只有整合, 才能形成整体优势, 实现资源共享和规模经济, 才能与其他运营商抗衡, 没有互联互通, 各地大大小小的网络公司就如同一个信息孤岛, 严重影响整个网络的使用价值和潜在价值, 网络本身的运转效率和竞争能力也会大大降低。所幸的是, 我们江苏广播电视信息网络股份有限公司已于7月24日挂牌成立, 已经向市场化迈出了坚实的一步。
2.3 加快数字电视的发展
一是按照《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》规划任务, 2010年全面实现数字广播电视, 2015年停止模拟广播电视的播出, 我国的有线数字电视整体转换工作十分紧迫, 尽管近几年来出现了青岛模式、深圳模式、佛山模式、杭州模式, 但整体转换工作仍然十分繁重。二是几乎所有的专家都认为有线电视的同轴电缆是最后100米最佳介质, 但是目前模拟电视的播出大量占用了频道资源, 而通过数字压缩技术的数字电视, 在原有的一个模拟频道可以传输6-8套标清广播电视节目, 这将节省大量的频道资源, 这些节省下来的频道资源不仅可以用来开展一些交互式的业务还可以用来承载未来的增值业务, 为有线电视网络带来新的经济增长点。
2.4 加快网络改造
众所周知, 我们的有线电视是一个单向广播式网络, 即进行了数字化整体转换, 也不能改变单向广播方式, 依然是换汤不换药, 这不仅与IPTV的交互性相比有明显的劣势, 也不符合与三网融合的要求。我们只有尽可能早的将有线网络改造成双向交互式的接入网络, 才大有文章可做, 真正将有线电视网建设成三重网络 (Triple Play) , 才能在三网融合占据有利位置。
(1) 实现双向的第一理由是增强行业竞争力。就广播业务而言, 直播卫星和地面数字电视对有线电视都存在替代关系, 且具有成本比较优势。特别是当二者免费时, 有线必面临生死存亡的竞争。就交互业务而言, 电信IPTV已渐渐进入成熟和高速发展期, 虽然在广电增值业务发展不充分和电信广播业务高成本的现阶段, 还看不到明显的替代关系;但随着双方业务的发展和融合, 必然存在替代关系。从长远看, 也是生存竞争。
(2) 双向化是有线网络自身经营管理的需求。模拟时代单一业务的经营已经无法适应数字时代多业务运营的形势。以我为中心 (向广大用户广播) 的运作模式必须转向以客户为中心 (按客户需求提供业务) 的模式。多业务运营需要运营支撑系统, 该系统的网络基础必须是双向。
(3) 发展增值业务、实现三网融合, 没有双向就没有有线网络的位置。发展业务既是双向的理由, 更是双向的目的。从根本上说, 是要通过双向发展增值业务, 从而增加盈利。
3 有线电视网络双向改造的技术
3.1 有线电视网的基本结构
现有的有线电视网络是一个单方向传输宽带广播式信号的信道。利用广播信道构建的传输和分配平台称为广播平台。广播信道基本结构模型通常由一个总前端和若干个分前端、一级和二级传输网、接入分配网三大部分组成。
有线电视双向网络是通过建立双向的城域网和接入网为用户提供综合业务的双向传输系统。双向网络基本结构模型通常由城域网、接入网、用户端等几部分组成。
有线电视网络双向化改造以后, 单向广播电视业务继续保持原有的HFC逻辑链路, 双向业务路由和逻辑分层与采用的网络双向化改造技术相关。
城域网:有线电视双向网的城域网由两部分构成, 第一部分为总前端和分前端构成的广播网络, 第二部分为由IP网络核心路由、交换和传输以及汇聚交换构成的高速数据主干网络。
接入网:有线电视双向网的接入网有两种基本结构, 一种是基于光纤和同轴电缆的双向数据传输网络, 另一种是基于光纤和五类线的双向数据传输网络。
用户端:有线电视双向网的用户端接入线路有两种类型, 一类采用同轴电缆入户的接入类型, 另一类是采用五类线入户的接入类型。
3.2 几种接入技术的比较
参考文献
[1]唐明光.有线电视网络双向改造的技术选择[J].中国有线电视, 2007 (6)
[2]侯洁.数字家庭——未来家庭中的有线电视网的地位和作用[J].广播电视信息, 2009 (5)
网络看电视全攻略 第4篇
电视剧《后宫·甄嬛传》 (下称《甄嬛传》) 改变自网络小说, 自2011年11月11日开始在浙江、北京、江苏等省市的8家地面频道播出;2012年3月26日起在12家省级卫视分3个批次播出, 首轮安徽卫视、天津卫视、东方卫视、江西卫视同步联播, 同时在乐视网独家播映;其他卫视随后二、三轮播出。不论是地面频道、卫视频道还是网络播放, 《甄嬛传》都获得了极高的收视率 (点播量) 。
《甄嬛传》的网络营销过程, 是基于社会化媒体的病毒式营销传播, 有沿袭传统的推广方式, 也有网络特有的方式, 从中可以管窥电视剧网络营销的传播特征。
在传统媒体中, 电视剧营销更大程度是大众传播的范畴, 而在网络营销中, 人际传播、群体传播成为最频繁的方式。电视剧的网络营销除了视频播出网站发布传统的网页广告之外, 更注重社会化媒体的立体式传播, 例如天涯等BBS、微博等以人际关系为核心的社交网站、百度贴吧等主题社区交流网站、豆瓣等以“标签”为纽带的兴趣交流社区。病毒营销利用网络社区的交互性, 完成信息的发布、扩散, 起到宣传作用。
病毒营销并非新概念, 在网络之外一般被称为“口碑传播”、“关系营销”, 利用人的口耳相传, 实现多级传播。所谓病毒, 是指信息像病毒一样传播和扩散, 快速复制传达给受众。病毒营销已经成为网络营销最为独特的手段, 被越来越多的商家和网站成功利用。它最大的优势在于传播成本较低, 并能形成爆发式效应, 引发用户的自主传播。对于电视剧的网络营销过程来说, 传播的主体分为三类, 即:节目制作播出方、具有一定知名度的特殊群体、普通的网民。三类传播主体在信息传递的过程中扮演了不同的角色。
一、制作播出方的议程设置
制作播出方在网络上设置出一个议程, 高强度地发布信息, 由于网络传播的高效率, 议题得以广泛扩散, 在短时间内赢得大量关注。
以新浪微博平台为例, 不少电视剧在播出期间, 会出现在热门话题推介中。用户点击后可进入相关页面了解详细报道, 点播预告片、节目片花, 查看其他网友关于此话题的讨论, 也可以进入杂谈吧进行讨论。官方认证微博的页面利用微话题进行实时宣传, 不少节目在播出时, 推出在线直播, 在线点评, 调动受众参与, 产生话题效应。
1. 议题来源公众化
议题的选择是议程设置的基础点, 电视剧在网络宣传时所设定的议题更加迎合当下网络社会群体的趣味走向。媒介的导向只有和受众的需求高度契合, 才能发挥有效的影响力, 因此网络营销的议程设置更大程度上来源于公众议题。
《甄嬛传》播出后, “甄嬛体”流行。“甄嬛体”最初是由几个网友的戏仿之作, 乐视网的推广团队看到后推而广之, 引发网友的广泛参与, 最后演变成“全民甄嬛体”的创作现象。这种议题的设置过程与其说是主动的策划, 更像是一种借力发挥, 对“甄嬛体”的选择性凸显处理, 彰显了电视剧网络营销中自下而上的一种逆推动力。
2. 表达方式潮流化
一个议程被设置出来, 通过高频率、高强度的信息刺激是信息发布的主要方法。如何让信息能够迅速的扩散, 是议程设置的关键。信息迅速扩散的要素之一, 是信息所搭载媒介的使用便利性。受众传播信息越便捷, 议程设置的效果越明显。从这个角度来说, 网络比传统媒体具备更大的优势, 网络在短时间内完成大信息量的传送, 这是其他传统媒介所不能企及的;随着移动网络覆盖的普及, 上网便利性优势突出, 电视媒体在时间和空间上制约性将越来越显著。
信息迅速扩散的另一个要素, 是信息本体的存在形态是否符合当下的环境气候。《甄嬛传》在卫视上星播出期间, 把“宫斗”元素与“职场斗”元素相关联作为宣传的重点。职场斗的话题是近年公众话题的热点, 《甄嬛传》并不是首尝鲜者, 但营销则更胜一筹。除了在传统媒体上配合电视剧推出“应景”电视节目之外, 网络营销的手法更加多样, 作用机制后效长远。
在新浪微博平台, 官方微博“电视剧后宫甄嬛传官方微博”的宣传风格使用的当下网络流行的“卖萌”路线。在140个字的上限里, 预告剧情、宣传演员、介绍幕后花絮, 娴熟地把握住了微博信息发布的策略。同时, 不断更新的信息保证了高活跃度, 形成长期营销。从2011年7月7日开通微博账户, 该官方微博每天基本保持3条以上的发布量, 高密度的发布节奏主要集中出现在开通账户早期和卫视播出期间, 每天发布十多条信息, 形成大面积的宣传攻势。在卫视播出结束后两个月, 各电视台进入暑期的二、三轮放映, 官方微博依旧保持了一贯的话语风格和活跃度, 为电视剧赢取长期的关注。
《甄嬛传》网络独播平台乐视网则策划了虚拟角色开通认证微博的互动活动。卫视播出前, “钮钴禄-甄嬛”、“雍正-四郎”、“华妃-年世兰”等实名认证用户开始在新浪微博发帖。虽然国外早已有给电视剧人物开通Twitte的商业案例, 但国内虚拟人物通过微博认证还是首次尝试。这些人物以剧中角色的身份谈吐交流, 引发了“是否坏了微博实名认证规矩”的争议, 达到了激发话题的良好宣传效果。
安徽卫视的宣传手段被戏称为“一秒变甄嬛”, 首播日千位员工及粉丝共同将微博头像更换为甄嬛的宫廷正装剧照。“一秒变**”来源于台湾娱乐节目, 是2011年下半年的网络热点, 安徽卫视的这次微活动获得超过万人的参与, 甚至引发了电视剧主创的跟随反应。
这些利益性明确的议程设置被隐藏于软性的外在形式之下, 柔化了宣传营销的生硬感, 才获取了良好的营销效果。
二、以意见领袖为核心的社会化传播
根据二八定律, 在任何特定群体中, 重要的因子通常只占20%, 而不重要的因子则占80%, 因此只要能控制具有重要性的少数因子即能控制全局, 意见领袖正是重要的20%。传统媒体中的意见领袖大多是垄断媒体话语权或被媒体接受、认可并提供表达平台的精英阶层。而在网络媒体中, 垄断的话语权被瓦解, “意见领袖”的范围扩展了。在电视剧的网络营销过程中, 这种倾斜的趋势十分明显。
一方面, 电视剧的网络营销借助了名人效应。名人开设博客、微博的动机是关系管理, 通过网络快捷、低廉的成本维系自身的社会形象, 建立自己与支持者之间的联系, 是自我宣传的一个平台。名人们有大量的“粉丝”, 具有强大的号召力, 他们在信息传播的过程中不仅仅是中间角色, 他们对信息做出的评价, 引导了受众的观念或行为, 扮演意见领袖的角色。编剧宁财神在2012年1月25日发布微博推荐《甄嬛传》, 获得三千多次的转发量。除去转发影视圈的名人的推荐之外, 官方微博的转发还包括各类实名认证的个人、企业账户对电视剧的推赞, 比如社会学家李银河等。
另一方面, 意见领袖的角色越来越多地被草根名博瓜分, 这些“草根大号”们拥有上百万甚至上千万的粉丝, 成为营销的良好渠道, 巅峰转发量可以达到6000多次。此外, 一部分有价值账号, 虽然粉丝数量没有达到百万级别, 但是拥有特定偏好粉丝, 可在电视剧营销中完成定向信息发布。
不得不指出的是, 两种意见领袖的出发点存在很大的差别, 一个是个人名义上的表达, 带有强烈的个人主观色彩;一个是盈利性质的广告, 传达的是广告主的意愿, 缺乏有自身价值的引导。
三、UGC时代的能动作用
UGC全称为User Generated Content, 也就是用户生成内容的意思。在UGC模式下, 网友不再是被设置的对象, 而是扮演内容的生产者, 对议程进行反设置, 具有强大的能动作用。
当媒介设置了一个议题之后, 意见领袖将之扩散, 但是真正能否形成强有力的网络讨论气氛还取决于受众的态度。网络社会中的人群对公共话题的关注度更大, 他们害怕被排斥在“圈子”之外, 即便对某一个话题的兴趣度没有那么强烈, 也会在强大的网络气候压力下加入到讨论中, 这是宣传方可利用之处。但是如果受众对议题产生了不同的解读, 就会形成对议程的修正或者扩大, 甚至自主形成新的议程, 偏离了初衷。
《甄嬛传》播出之后, “甄嬛体”在全国范围内蔓延。这一现象除了乐视网团队的因势利导的推广, 也有像王菲这样意见领袖的积极参与, 更重要的因素是普通网络用户的集体创作。半文半白的书面语与生活化的场景结合, 形成强烈的反差, 产生了喜剧效果, 而这喜剧效果恰巧是网络上尤其是微博上迅速传播的法宝。
UGC带来的影响是双面的, 它对电视剧的放大作用迅速有效, 但同时由于网络上话语权的下放促使受众的喜厌意见鲜明, 对电视剧的负面影响也更加显著。在豆瓣网、电驴大全、优酷视频等网站, 用户的打分结果或者评论已经开始变成一种参考标准。特别是一个节目如果遭到了负面的评价, 后续的影响是几何递增的, 人们会在大量的否定气氛中选择跟随表达否定的意见。网络文化更趋向于反传统, 特别是当周遭的网络环境压力比较大的时候, 绝大多数人即便认为节目好看, 也不敢表达正面意见, 免得被排斥在社交关系圈之外, 仿佛只有跟着“吐槽”才能显现自己是跟得上时代的。由此, 产生了网络水军这样的职业, 他们注册大量账号, 伪装成普通用户, 专门负责替客户提高评分, 撰写积极导向的评论;也有的专门发布消极的评价, 负责抹黑竞争对手的作品。如何利用UGC时代的特性形成正面导向是电视剧网络营销的一个值得深入研究的话题。
网络作为继电视之后发展最为迅速的媒体, 它的发展令电视剧的竞争愈发惨烈, 电视剧的制作方、播出方已经开始把营销的注意力转移到网络平台上。电视剧的网络营销手法也在不断地创新, 也必然会受到相关的政策、传播技术和社会文化因素的影响而日新月异。探索其中的规律与变化, 实施有效的电视剧网络营销, 才能拓展收视群体、提高收视率, 为制片方、电视台、网络播出平台赢得回报。■
摘要：电视剧的网络营销是一种基于社会化媒体的病毒营销传播。在这一传播过程中制作播出方设置议程、意见领袖进行社会化传播、普通网民进行用户内容生产, 三个角色各具不同的网络传播作用, 在电视剧的网络营销过程中拓展了收视群体、提高了收视率。
关键词：网络,营销,电视剧,微博
参考文献
[1]郭庆光.《传播学教程 (第二版) 》[M].北京:中国人民大学出版社, 2011年4月第2版.
[2]聂晶磊, 王秋艳.微博议程设置研究[J].《中国出版》, 2012年2月下.
[3]黄小强.影视节目的微博营销[J].《现代传播》, 2011年12期.
网络看电视全攻略 第5篇
1 电视媒体覆盖远程监看需求分析
即使在三网融合号角下, 广播电视有线网络整合之路依然漫长, 从市到县的有线网络依然是各自管理、分散经营。电视媒体要覆盖有线网络用户, 就必须与各地市、县广播电视有线网络公司进行合作, 由当地有线网络公司转播电视媒体的播出信号。
由于各种原因, 某些网络公司会违反当初达成的合作协议, 不时在电视媒体信号内插播各种类型的广告, 严重影响电视节目的完整性和美观度;或者对转播频率进行变更, 影响用户收看习惯, 进而严重影响电视媒体的正当利益。传统的发现与处理方式是被动地收到人为反馈后, 临时实地调查取证, 进而处理问题, 其处理方式具有偶然性, 反应速度过慢。即使问题当时得到解决, 同样的问题也有可能重复出现。
此外, 覆盖信号出现故障也得不到及时的反馈和解决, 这也影响了电视媒体的安全传输覆盖。
如何建立一套远程反馈系统, 一直是电视媒体覆盖工作希望解决的问题。传统的电话调查反馈虽然成本低, 但已经不能满足电视媒体覆盖工作发展的需要。
2 远程视频监看技术的适用性
远程视频监控系统已经在安防等领域广泛应用[1], 主要是通过局域网或Internet将远端采集的视频信号实时上传到监控中心。传统的网络接入方式多为有线接入, 随着移动通信平台的发展, 3G通信网为远程视频监控提供了新的无线接入方式[2], 其关键技术主要有动态IP接入、H.264高效编码、基于UDP的容错网络传输技术和基于PID控制的视频编码和传输策略等[3]。
对于电视媒体而言, 只需在合作的覆盖区域内, 在有线电视用户信号中解调出自己的视音频信号, 通过编码器进行采集编码回传到中心监看机房, 就可以实现实时监看有线电视用户信号。
3 电视媒体覆盖远程监看系统
图1为电视媒体覆盖远程监看系统结构示意图。
系统各主要部分描述如下:
1) 监看对象信号
通过在当地购买有线电视数字机顶盒和收视卡来获取有线用户数字信号, 解调出AV信号, 能真实反映用户收看的信号;如果需要同时监看多路省级媒体信号, 则可以用多个数字机顶盒解出多路信号同时回传。
2) 网络视频编码器
基于H.264高效编码协议, 对输入的AV信号进行实时采集压缩, 利用编码器的WAN口有线接入或者Wi Fi与3G无线接入等多种方式通过Internet网络传送到中心监看视频服务器, 如果需要同时监看多路信号, 则可以选择多通道网络视频编码器。
3) 监看服务器
视频数据转发给客户端浏览、监看或管理, 或者将视频数据保存在存储服务器中, 以备日后浏览查询。
4) 客户端
通过连接视频服务器, 可以浏览和查询任意一个在线的网络视频编码器信号, 服务器可以支持多客户端同时浏览一路或多路视频。支持3G或Wi Fi上网的手机也可以登录Web网页实时监看任意编码器。根据实际需要, 每个监视端口配解码器及显示器, 可以配备成监视墙进行实时监看。
4 整体执行方案
实际上, 整套系统主要包含监看中心、监看点两大部分。监看中心系统简单, 建设容易, 最主要的工作量在监看点的建设。
4.1 监看点
监看点需具备接入Internet网络的条件, 同时, 保障24 h不断电和数字机顶盒状态稳定, 设备主要包括有线电视数字机顶盒、网络视频编码器。
监看点的选择和合作方式有两种:1) 与电信部门进行合作 (南方与电信, 北方与联通) , 将设备直接放在通信机房, 一并解决供电和网络接入的问题。2) 建立统一监看点用户合作执行方案, 直接寻找用户进行合作;制定统一的有线电视监看设备安装规范, 派技术人员逐点建立监看终端系统。
两种方式各有优劣:
1) 与电信部门合作的方式其网络接入方式统一, 工作环境稳定, 系统建设流程相对简单;在省内电视媒体与电信部门一般有长期的相关业务合作, 对这种项目的合作实施相对简单, 而对于卫星频道在全国范围的覆盖监看, 需要跨省合作, 单点合作成本太高。因此, 此方式只适用于省内范围。
2) 在用户合作方式下, 平时的监看可以取得合作用户的配合, 可以按照需求进行远程节目搜索, 可以按照媒体需求进行覆盖等相关信息调查等, 从而做到一网多用。但这种方式需各地逐个寻找合适的合作用户, 需要和用户共享宽带接入, 设备工作环境稳定性降低。同时, 由于合作对象众多, 系统建立流程相对要复杂, 运行管理流程也相对要复杂。
因此, 在能够与电信部门合作的情况下, 优先选用简单的方式完成主要的功能, 更有利于系统的建立和运行。
4.2 监看中心
监看中心设备主要有视频服务器、存储服务器和客户端, 负责接收远程视频数据, 并进行24 h实时处理、存储和发布。为了提高系统处理的稳定性, 可以增加存储服务器专用于数据存储, 并可按需设定存储周期。以一个省100个监看终端为例, 每个监控点码流为300 kbit/s, 网络专线带宽保障为30 Mbit/s, 因此, 开通普通的百兆宽带专线即可。
这里需要特别说明的是, 如果采用3G无线监看的方式, 必将有流量费用的问题。如果需要CIF (352×288) 格式、帧率25 f/s (帧/秒) 的视频质量, 码流大约在300 kbit/s, 一天24 h的流量为:300 kbit/s× (60×60×24) s/ (8 bit/byte) ≈3 Gbyte一个月则达到90 Gbyte, 远远超出电信运营传统3G业务范畴。因此, 可以和电信合作, 开通包月无流量限制业务, 否则就只能设定低帧率15 f/s、定时上传 (只监看中午12:00—14:00和晚上18:00—22:00黄金时段) 的方式来控制流量。这种方式运行的通信成本过高, 不值得推荐。因此, 建议实际实施方案的接入方式采用有线宽带, 网络视频编码器也选择了简化的有线接入版, 可以大幅降低网络编码器的成本。
存储服务器以循环保存1个月的数据进行预估, 需要3 Gbyte×30×100=9 Tbyte, 对于现在的存储技术, 容量根本不是问题。而实际通过既定的运行机制进行监看, 数据只需要保存一定工作期限如一个星期即可满足要求。
此外, 还要制定监看管理机制, 按需设立监看人员, 定时定期进行监看查看和问题反馈;管理者也可通过移动宽带上网终端如笔记本式计算机、智能手机访问相应Web页面进行抽样监看。
5 成本分析
这套系统能够运行的一个重要条件就是低成本系统建设和运行投入。
由于利用公网而非专网进行传输, 因此, 线路传输成本将大大降低, 监看中心端只需要普通的服务器两台和客户端工作站 (如果需要监看墙则需额外预算) , 主要成本在于建立众多的监看点。每个监看点主要包含有线电视数字机顶盒及网络视频编码器, 加上上门安装费用可以控制在2 000元人民币左右, 以一个省内100个监看点预估, 整个系统的建设投入估计在25万元左右, 每年运行费用在15万元左右, 对于一个如此大的监看系统, 其成本相对而言已经较低。
6 应用拓展
该系统完全具备视频数字化、网络化、智能化特点, 随时随地都能通过网络进行远程监看和集中管理, 功能齐全, 兼容性强, 技术参数与应用广泛的远程安防监控系统基本一致, 不再逐一介绍。
该系统对于无线覆盖监看也有一定应用价值, 可以在省级媒体有无线覆盖的区域选取监看点, 采用天线接收、解调器解调出电视媒体的无线发射信号再回传实时监看。另外, 该系统也可以拓展应用到无人值守机房的监看或者托管设备的远程监看。
摘要：探讨如何利用远程视频监控技术实现对电视媒体覆盖的远程监看。给出了电视媒体覆盖远程监看系统设计方案, 分析了系统的结构组成。重点对监看中心与监控点的建设方案进行了分析, 就各方方法进行了可行性和操作性方面的探讨, 给出了最优方案并进行了成本分析。
关键词：电视媒体覆盖,远程监控,播出监测,安全播出
参考文献
[1]朱晓明.上海世博会安防视频监控技术及应用分析[J].电视技术, 2010, 34 (10) :103-104.
[2]刘翔, 吕兰, 罗菊.3G技术在视频监控中的应用研究[J].电视技术, 2010, 34 (10) :99-102.
网络看电视全攻略 第6篇
关键词：网络自制剧,国产电视剧,新媒体
近年来,网络自制剧以其巨大、稳定的观众群体、丰富的内容资源、良性的受众互动和低廉的制作成本等优势,成为各大视频网站的必争之地,逐渐成为视频网站中不可忽视的力量。客观而言,网络自制剧无论从选材、制作模式、营销模式等环节都有着诸多可取之处,对于我国电视剧的制作有着一定的借鉴价值。
一、网络自制剧的界定及其兴起
网络自制剧通常是指由视频网站或相关的资本方进行投资的、以互联网媒体为唯一或者主要播出平台的电视剧作品。网络自制剧的出现源于视频网站最初自制的一些视频节目,当时主要以综艺节目和娱乐节目为主,后来逐渐开始尝试剧情作品的制作,网络自制剧也就逐渐出现。目前热门视频网站的自制剧点播数量都是以亿为计量单位的。正是因为如此,各大视频网站开始纷纷重视网络自制剧的制作,在此方面投入的资金也越来越多。如在2014年各大视频网站在网络自制剧方面的投资较之以往均有了1-2倍的提升,爱奇艺更是宣布划出5亿元在2014年用于网络自制剧制作。
与传统的电视剧相比,网络自制剧一般有着如下的特征:首先,从播出平台上而言,除个别作品外(如万合天宜出品的《万万没想到之小兵过年》就是在湖南卫视播出的),网络自制剧一般只在网络平台上播出;其次,因为投资方的原因,网络自制剧的播出平台也往往具有惟一性,如搜狐视频的《屌丝男士》、《极品女士》系列,优酷视频的《万万没想到》系列等,这与传统的电视剧多家联播的情况是有所不同的;第三,网络自制剧一般篇幅较短,多在十几分钟到半个小时左右,极少超过45分钟,且集数也不会超过20集;第四,网络自制剧的制作基础是基于大数据的研判,而这种数据研判的准确性是建立在精确的统计之上的——借助于互联网的技术优势,视频的出品方可以精确地判断用户的兴趣偏好,这比传统的基于样本抽查的统计方法更为全面,因而其制作的针对性更强,收看人数也较传统电视剧为多。以优酷出品的《万万没想到》为例,该剧第一季和第二季的总点击超过了15亿人次,单集点击量在3000万左右,按照目前的人口数量折算收视率也达到了2% 以上,远远超过了一般电视剧的收视率。正是因为如此,网络自制剧才越来越受到学界与业界的关注。
二、网络自制剧的传播优势
在明确了网络自制剧的发展历程和基本特征之后,我们所需要的思考问题就是网络自制剧为什么能够有如此之大的影响力以及为什么这么多的资本愿意投入到网络自制剧之中。对此,我们可以作如下解读:
首先,网络自制剧的制播过程更为灵活,受到的制约更少。众所周知,目前我国每年的电视剧产量近两万集,但最终能走上荧幕的不超过一半,消失的那一部分作品除了有些的确质量较差以外,严格的审查制度也是造成这一现象的重要原因。
其次,网络自制剧的传播渠道更为多元化。随着互联网以及移动互联网技术的发展,普通观众收看网络自制剧的渠道越来越多元化。他们既可以在电脑上收看,也可以用手机、平板电脑收看,多元化的传播渠道使得其传播范围更广,以至于许多传统的电视台也将网络渠道视作重要的传播渠道——如著名的《后宫·甄嬛传》在网络上的点击超过了70亿人次,甚至比电视剧的收视总量还要高出数倍。除此之外,网络自制剧有着强烈的互联网属性,它能够很好地与自媒体进行结合,通过社交网络进行病毒式传播。这种传播无论在速度还是范围上都是非常高的。
第三,网络自制剧的制作成本低,收益率高。受制于制作模式的影响,传统的电视剧制作成本较高,一集普通的电视剧成本也要在50万左右,而与之相比网络络自制剧单集的成本超过10万就已经算是大制作了。搜狐视频创下了网络自制剧收视奇迹的《屌丝男士》第一季的制作成本还不到70万,但其点击率却早已过亿,其中的收益率是相当之高的。网络自制剧制作成本低的另一个原因在于资本方和平台的一体化,也就是说视频网站既是投资方,也是传播平台,因而就省去了购买的费用和宣传发行的费用,自然也就降低了制作成本。
三、从网络自制剧的发展看国产电视剧的发展路径
网络自制剧的发展为我国电视剧的改进提供了相当宝贵的经验,使我们意识到在移动互联网时代我们必须要了解互联网的传播规律才有可能更好地促进电视剧的制作。在新媒体环境下,国产电视剧若要更好地寻求突破,可以在以下方面对网络自制剧进行借鉴:
首先,国产电视剧在题材的选择和内容的创作上要向网络自制剧学习。随着社会的不断发展,中国的网民数量越来越多,在互联网环境下成长起来的年轻一代兴趣爱好、思维模式与过去相比都有着较大的差异。网络自制剧之所以能获得成功,最为重要的原因是自制剧的选题和内容迎合了当前网民的收视习惯和爱好。对于国产电视剧的制作者而言,需要抛弃成见,积极地学习网络自制剧,以为自己的创作服务。
其次,国产电视剧应更好地利用互联网技术为自身服务。在之前的几年中,传统的电视剧制作者对于视频网站的态度大致有两种:其一是愤怒,因为彼时网络版权管理并不完善,许多用户会个人将电视剧上传到网络上,分流了电视剧的收视人群,造成了收视率的下降;其二则是漠视,认为只有在电视台播出的电视剧才是真正的电视剧,网络渠道难成气候。但随着视频网站影响力的扩大以及版权建设方面的成熟,传统的电视剧制作者应当扭转观念,积极地学习互联网技术,为电视剧的创作服务。以最为简单的对收视率的统计为例,传统的统计方法是基于抽样法的,最终能覆盖的人群也只是一小部分,但视频网站却可以对每一次点击都进行记录和分析,并且还可以记录收看时间、收看时长等内容,这对于电视剧创作而言极为重要。