企业宣传册范文（精选12篇）
企业宣传册 第1篇
1.1 在企业文化理念形成方面, “社会主义核心价值观”落实、践行不到位, 结合的不够紧密
作为运输行业的排头兵, 铁路企业在运输、生产、经营过程中担负着很多社会功能, 服务人民大众出行需求依然是首要目的;作为国有大型独资企业, 在建设中国特色社会主义, 构建社会主义核心价值观体系方面义不容辞。但部分铁路企业在具体的企业文化理念形成过程中, 没有很好的将社会主义核心价值观吸收、消化, 再推广宣传。具体表现在:企业精神内容过于追求经营管理, 服务理念淡化、以人为本理念淡化;企业文化推广方面, 安全、经营、生产之类的关乎企业经营发展的先进宣传力度较大, 社会好人、和谐家庭、道德模范之类的先进推广较少;车站广告商业化太浓厚, 广告内容未经过严格筛选刊发, 造成不良影响。企业价值观缺少底气。
1.2 在企业文化建设方面, 职工群众参与度不广
现代企业的竞争是人才和文化的竞争, 先进的企业文化是企业的灵魂, 是经营决策者的智慧结晶、经验积累的集中体现, 更是团结职工、促进企业长远发展的纽带。作为职工的大家庭, 企业要充分调动职工的积极性, 参与到企业文化的建设和宣传、推广过程中。但在实践过程中, 职工群众宣传推广做的较多, 在企业文化建设方面参与较少。作为铁路企业, 在企业文化建设过程中过于注重强调文化的推广, 反而在企业文化建设的初期没有大量地到基层单位, 一线作业现场调研、走访, 直接导致企业文化建设过程中更多体现的是企业管理人员意志内容, 一线职工、现场作业人员的意见融合较少, 企业灵魂缺少地气。
1.3 企业文化宣传与贯彻落实存在差距
良好的企业文化对规范、强化员工行为意识、规范各级管理人员的管理行为有积极地作用。铁路作为运输企业, 安全文化在铁路企业文化建设宣传过程中占得比重非常高, “安全第一”思想牢记人心, 干部职工经过企业安全文化熏陶之后认知度也很好, 在作业过程中安全意识也很强, 形成了较高的遵章守纪作业自觉性。但在具体的安全文化实践过程中我们还是看到:在运输经营与安全生产发生冲突时违章指挥作业还时有发生;在经营业绩考核、安全生产考核等单项制度执行过程中有关安全的考核不能兑现;企业安全生产费用不能足额提取等问题发生。在无形当中对良好的企业文化氛围造成了破坏。
2 强化铁路企业企业文化建设宣传对策
2.1 紧扣运输生产实际, 唱响主旋律, 弹好协奏曲
培育和践行社会主义核心价值观, 是国有企业不容置疑的责任, 作为推进社会主义核心价值体系建设的重要力量, 肩负建设社会主义强国的历史责任。对于铁路运输企业来说, 更应该主动带头做好社会主义核心价值观宣传、践行工作, 担负起与之国民经济发展火车头角色相匹配的义务。面对25亿的全年旅客发送量, 铁路在社会主义核心价值观推广方面有着得天独厚的优势。所以, 铁路企业在围绕运输增量、做好企业文化氛围构建的同时, 要注重社会主义核心价值观的宣传、推广。一方面要在企业内部做好社会好人、和谐家庭、道德模范之类的先进推广力度, 弘扬社会正气, 发扬先进模范作用;另一方面可以考虑充分利用站车、广场等平面、多媒体广告媒介进行定期、不定期的价值观宣传、推广, 营造大的企业文化、社会文化氛围。让社会正能量映入眼帘, 深入人心。国有企业应当发挥示范表率作用, 为全社会做出表率。
2.2 加强企业文化宣传队伍建设, 培养高素质人才
打铁还需自身硬。良好的企业文化需要自身积淀、传承之外, 更需要加强管理、宣传, 企业培养一批作风硬朗、素质超强、技术娴熟的管理人员。只有自身作风过硬, 才有资格、有底气去引导别人、教育别人、鼓舞别人。在个人技能上, 要熟练掌握运用各种宣传工具, 这样才能工作得心应手。在与职工交流方面要平易近人、善于融入到职工生活当中去体验、发现, 想职工之所想、急职工之所急, 这样才能使文化接地气、有内涵。在管理能力方面要敢于主动发声, 具有号召力, 这样才能引导职工走上正路。宣传干部必须坚持一切从实际出发, 重实际、做实功、务实效, 对标道德高线, 自觉做社会主义核心价值观和新时期铁路精神的践行者、推动者、引领者, 真正成为讲政治、有信念, 讲规矩、有纪律, 讲道德、有品行, 讲奉献、有作为的宣传干部。
摘要：作为国民经济大动脉, 铁路在国民经济发展中担当着先行官的角色。铁路企业如何做好企业文化建设、宣传, 使企业文化建设在融入社会主义核心价值观的同时, 更好地把无形化、抽象化的的文化“软实力”转化为看得见、摸得着的企业“硬发展”, 需要我们铁路企业管理人员潜心研究、细心琢磨。进入二十一世纪, 中国铁路取得了举世辉煌的成就, 无论是铁路基础设施建设, 还是铁路装备制造都已经迈出国门, 走向世界, 客货运输更是连创新高, 为国民经济发展做出了积极贡献。放眼全球, 中国铁路取得了前所未有的发展。
企业宣传册 第2篇
山东瀚霖生物技术有限公司地处中国胶东半岛交通枢纽城市——山东省莱阳市，西临潍坊、南临青岛、东临烟台、处黄海之滨；蓝烟铁路横贯全境，莱潍、同
三、烟青、青威等7条国家和省级公路干线在这里交汇，距青岛、烟台市的海港、机场均仅1小时的车程，交通极为便捷。
山东瀚霖生物技术有限公司成立于2008年4月，是以石油副产品轻蜡油为原料，利用微生物发酵法从事长碳链二元酸系列产品及下游产品研发、生产、销售的生物高新技术企业。公司还先后与中国科学院微生物研究所在北京联合成立了长碳链二元酸研发中心；与郑州大学在烟台联合成立了“特种工程材料研究开发中心”。依托这两个科研中心对公司的产业化生产提供全程的技术服务，对公司相关技术人员进行技术辅导和培训。2010年5月，中国科学院生命科学与生物技术局、中国科学院微生物研究所、烟台市人民政府（莱阳市人民政府）、山东瀚霖生物技术有限公司达成一致，在烟台（莱阳）筹建中国科学院微生物研究所莱阳分所。将承担起山东蓝色经济半岛的工业生物技术开发战略的重任，以创新、产业化为方针、以市场为导向，配合上游研究成果，研究开发工业生物技术领域中的关键技术，提高我国工业生物技术成果的先进性、配套性、成熟性和工程化水平，推动我国工业生物技术产业的发展。
公司占地总面积约49万平方米，设计年生产规模6万吨，将成为世界上（迄今为止）规模最大的利用微生物发酵技术生产长碳链二元酸系列产品的生物基地。2009年莱阳市政府依托该项目组织筹建的长碳链二元酸生物技术工业园已正式启动，规划总面积达5平方公里。公司法定代表人为曹务波，是中国科技投资理事会副理事长，山东省烟台市人民代表大会代表，烟台市民营企业家协会副会长。
山东瀚霖生物技术有限公司的主导产品是从DC11到DC18长碳链二元酸系列产品以及系列衍生产品，这些产品是精细化学工业重要的中间原料，是合成麝香-T、聚酰胺、热熔胶、高档尼龙工程塑料、各类高档涂料等特殊用品的主要原料，广泛应用于化工、轻工、农药、医药、液晶材料、军工、航空航天等不同领域。
领先世界的独有技术
山东瀚霖生物技术有限公司DC11—DC18生产技术是中国科学院微生物研究所方心芳院士和陈远童研究员领导的团队历经四十多年研究取得的成果，这一成果获得了中国国家7项发明专利，拥有完整的自主知识产权，2006年获得中国国家科技进步二等奖，这一项目也列入了国家发改委2009年高新技术重点项目。2008年山东瀚霖生物技术有限公司与中国科学院微生物研究所签订了用该所第三代微生物发酵法生产长碳链二元酸的专利技术受让合同，独家拥有了该专利技术的所有权。
2009年9月27日，公司通过了由山东省科学技术厅组织的“生物发年产万吨长链二元酸技术开发”科技成果鉴定会，与会专家一致认为：该项目采用了国内外最先进的菌种技术，选用了节能、高效的设备，应用了创新工艺，运用该微生物发酵法生产长碳链二元酸的产业化技术居国际领先水平。产品质量符合企业质量标准，且该项目具有显著的社会经济意义，实用价值高，具有广阔的应用前景。
在下游产业开发上，2009年8月山东瀚霖生物技术有限公司与郑州大学工程塑料研究室在长期研发合作的基础上签订了以长碳链二元酸为原料合作生产长碳链二元酸尼龙1212以及半芳香尼龙12T的协议。该项目已经被国家发改委列入“十二五”规划重点项目，其中尼龙1212已获得国家发明专利授权。这一
合同的签订进一步拉长了企业的产业链条，为企业做强做大打下了更加扎实可靠的基础。
国家支持 各级领导关怀
2009年4月，中国全国人民代表大会常务委员会副委员长、中国科学院院长路甬祥为山东瀚霖生物技术有限公司生产长碳链二元酸的项目作了题词：
2009年4月，全国人民代表大会常务委员会副委员长、中国科学院院长路甬祥亲自为长碳链二元酸项目的发展做了“发挥各自优势，地院高效合作”的重要批示；2009年10月份，针对长碳链二元酸项目一期年产万吨工程正式投产作出“这是微生物技术高技术绿色产业发展的典型，认真支持，做好稳定生产并扩大成果”的重要批示。中共山东省委姜异康书记、山东省政府姜大明省长还分别亲临山东瀚霖生物技术有限公司视察指导工作。
利用微生物发酵法生产长碳链二元酸项目是国家、部委和山东省重点支持发展的项目：国务院办公厅2009年《关于印发促进生物产业加快发展若干政策的通知》（国办发[2009]45号）中重点支持的产业项目。在2000年国家科技部、财政部、国家税务总局共同组织编制的《中国高新技术产品目录》中，长碳链二元酸作为“★★★”级产品列在生物、医药和医疗器械重点产品领域中。
项目2009年6月通过了国家发改委专家组评审，被国家发改委列为微生物
高新技术产业化重点项目示范。这一项目还被山东省委、省政府列为山东省重点建设项目，山东瀚霖生物技术有限公司2009年7月被山东省科技厅列为省自主创新成果转化重大专利项目示范基地。
按照《国家发展改革委办公厅关于请组织申报微生物制造高技术产业化专项的通知》（发改办高技[2009]537号）的要求，我委对申报项目进行了审理，根据《国家高技术产业发展项目管理暂行办法》的规定，同意山东瀚霖生物技术有限公司生物发酵法年产10000吨长链二元酸高技术产业化示范工程列入国家微生物制造高技术产业化专项。
领导关怀
产品介绍
目前公司的主要产品种类有：
十一碳二元酸 HOOC(CH2)9COOH：规格有20kg/袋、1000kg/袋，主要用于聚酰胺高档工程塑料。该产品是尼龙1011、尼龙611的主要原料，还可作为高档热熔胶、高档润滑剂和合成麝香的重要原料。
十二碳二元酸HOOC(CH2)10COOH：规格有25kg/袋、1000kg/袋，主要用于聚酰胺高档工程塑料，该产品是尼龙1212、尼龙612、高档润滑油、高档防锈剂、高级粉末涂料、热熔胶以及其它聚合物的主要原料。
十三碳二元酸HOOC(CH2)11COOH：规格有25kg/袋、1000kg/袋，主要用于制备高级香料及麝香T、热熔胶及其它黏合剂，该产品也是高档尼龙1313的主要原料。
十四碳二元酸HOOC(CH2)12COOH：规格有25kg/袋、1000kg/袋，它具有十二
碳二元酸的所有功能，尤其在粉末涂料和香料行业中有其独特性能，还可以开发新的聚合物产品。
十五碳二元酸HOOC(CH2)13COOH：规格有20kg/袋、1000kg/袋，主要用于香料行业和制药行业，可用于合成环十五酮、环十五内酯和人造麝香酮。
十六碳二元酸HOOC(CH2)14COOH：规格有25kg/袋，具有十二碳二元酸的所有功能，尤其在粉末涂料和香料行业中有其独特功能，还可以开发新的聚合物产品。
十八碳二元酸HOOC(CH2)16COOH：规格有25kg/袋，该产品具有十二碳二元酸的所有功能，尤其在粉末涂料和香料行业中有其独特功能，还可以开发新的聚合物产品。
市场发展
山东瀚霖生物技术有限公司市场稳步开拓，销售势头一路迅猛增长，2009年9-12月份实现销售收入5731万元，创利税664万元。2010年3月份，我公司长碳链二元酸产品陆续发往日本、德国、美国，这标志着瀚霖生物已经成功打开了国际市场的大门。目前法国阿托公司等部分大型跨国公司还在积极与我公司洽谈围绕长链二元酸下游产品进行联合研发生产。杜邦公司明确表示，2010年山东瀚霖生物技术有限公司是杜邦公司中国唯一供货商，并且将继续在更深领域更深层次探讨相关合作的可能性、可行性。公司还与国内最大的工程塑料生产企业中国神马集团达成战略合作伙伴关系，目前神马集团正在进行尼龙66向尼龙1212的转型工程，转型成功后将成为国内又一大购货商。四川万里科技有限公司（高级香精香料）、昆山泰达化学有限公司（高级润滑油）、大连拓创工贸有限公司（高档油漆）等一些国内著名的标志性长链二元酸用户也已经与
公司签订供销合同。从目前的市场调查和销售情况来看：国内外用户对长碳链二元酸产品的需求量远远大于我们的预测，并且正在以每年20%-30% 的速度递增，市场前景非常广阔。
公司计划2010年6月底完成美国纽约、欧洲、上海、北京分公司四个大的分公司，增加公司在业内的影响力和知名度，快速占领全球市场。
社会影响力 品牌建设
2010年元月，以“瀚霖杯”冠名的2009年两院院士评出中国、世界十大科技进展新闻发布会在中国工程院举行，全国人大常委会副委员长、中科院院长路甬祥，全国政协原副主席、中国工程院院长徐匡迪等国家领导和有关部委领导与瀚霖公司董事长曹务波，中共莱阳市委书记杨国强共同出席了发布会、路甬祥、徐匡迪共同授予山东瀚霖生物技术有限公司董事长曹务波奖牌，并支持长链二元酸项目加快发展。
新华社、人民日报、光明日报、科技日报等中央级大报对长链二元酸项目都给予了大篇幅的报道。
山东瀚霖生物技术有限公司致力于中国科技产业发展，致力于产业报国和中华民族复兴大业，致力于为社会做出重大的贡献，积极参与社会公益事业，无论在抗震救灾，还是山东莱阳梨文化节等社会活动中都作出了突出贡献。
金融支持、远景广阔
2010年元月在中国科学院、国家发改委、山东省委省政府、国家开发银行及山东分行等支持下，国家政策性项目支持款已到位，从而拉开了瀚霖生物飞
跃发展的大幕。瀚霖生物的二期工程2万吨长链二元酸工程2010年6月底试车投产，三万吨长链二元酸工程也将加紧建设。一个全球最大的长链二元酸企业正崛起在中华大地、齐鲁之滨。
把握企业宣传脉络 第3篇
牢记肩负的正确引导社会舆论导向的神圣使命。党的媒体是党和人民的喉舌，是党在意识形态领域的重要阵地，肩负着引导舆论、服务大局的神圣使命。而党的宣传工作者是守卫意识形态领域前沿阵地的战士，肩负着武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的重要任务，所以，做合格的党的宣传工作者，首要的一条，就是要具有坚定的共产主义理想和中国特色社会主义信念，要做到政治上的成熟、清醒和坚定，真正发挥好先锋模范作用。
党的宣传工作者一定要时刻牢记党的宗旨，自觉实践党的宗旨，努力做到把自己的人生追求融入到党和人民的伟大事业之中，把自己的聪明才智全部投入到党的宣传事业之中。党的宣传工作者只有牢记肩负的正确引导社会舆论、积极服务全党全国工作大局的神圣使命，才能自觉地为巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位而进行不懈的努力。宣传工作者要坚持用马克思主义思想宣传观指导工作实践；要善于从大局上观察和分析形势，善于从政治上把握和处理问题；要自觉地无条件地宣传集团公司党组和企业党委的政治立场、政治观点和政治主张，服从服务于改革、发展和稳定的大局。
为改革发展稳定营造良好的舆论氛围
唱响主旋律，打好主动仗，坚持正面宣传为主，是我们党总结十三届四中全会以来成功经验得出的宝贵结论。坚持正面宣传为主，既是全党全国工作大局的需要，也符合生机勃勃的中国特色社会主义事业的实际。坚持正面宣传为主，不是一段时间、一个时期的要求，而是在整个社会主义现代化建设中都必须长期坚持的工作方针。作为党的宣传工作者，还要增强正确引导舆论导向的本领，在热点问题引导上，一定要坚持帮忙而不添乱的原则。要保持清醒头脑，对热点问题要多从政治上分析，以有利于大局为标准，通过有效的引导，把大家的思想统一到党的路线方针政策上来，统一到党中央的各项指示精神上来。宣传工作处于意识形态领域的前沿，政治性强，责任重大。企业宣传工作无小事，在工作中稍有不慎就可能铸成政治上的大错，甚至造成影响稳定的严重后果。因此，做一个合格的思想宣传工作者要时刻绷紧政治这根弦，切忌把政治性工作当作事务性工作来做。
不断增强思想宣传的针对性、实效性和吸引力
坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，是加强和改进宣传工作的重要突破口。作为一名思想宣传工作者，要紧紧围绕党和国家的工作大局，回答和解决实践提出的重大课题，增强思想宣传的指导性和针对性；要坚持一切从实际出发，回答和解决群众普遍关心的实际问题，增强宣传的贴近性和实效性；要深入到火热的现实生活中去，抓住生活本质，化解生活难题，增强舆论宣传的吸引力和感染力；要不断改进文风，坚持用事实说话，增强舆论宣传的说服力和公信力；要注重职工群众的新需求，跟上生活变化的新节奏，传递生活变化的新信息，使舆论宣传充满生机与活力；要适应职工群众的接受能力，多讲群众身边的事，多说群众能懂的话，使宣传可亲可信、深入人心。在集团公司党组和企业党委的正确领导下，思想宣传工作者要围绕贯彻落实党的路线方针政策，围绕集团公司改革、发展和稳定的中心任务，积极发挥“喉舌”作用，把宣传的根子深深地扎到改革、发展和稳定工作之中，紧扣中心，服务大局，全面落实集团公司党组“改革、调整、创新、发展”的方针和“保安全、保市场、保稳定、增效益”的部署，唱响主旋律，打好主动仗，为推进集团公司各项目标任务的完成，提供强有力的舆论支持。特别是要注意在四个方面突出主旋律：一是突出宣传全党全国的大局。积极宣传党的理论、路线、方针和政策，当前要突出宣传学习实践“三个代表”，宣传党的十六大，十六届三中、四中全会精神，宣传贯彻落实科学发展观、全面建设小康社会、构建和谐社会的经济社会发展目标，宣传正在开展的“保持共产党员先进性教育活动”，进一步巩固广大干部职工的思想政治基础。二是突出宣传集团公司的中心工作。要把形势任务宣传作为经常性的工作，积极宣传集团公司贯彻落实科学发展观，继续深化改革，促进有效发展的重大决策，宣传企业生产经营形势和深化改革的政策措施，结合实际解答职工关心的热点、难点问题，使广大干部职工把思想统一起来、把力量凝聚起来，为实现改革发展目标而奋斗。三是突出宣传改革和发展的生动实践。要把宣传工作渗透到企业生产、经营、管理的全过程，结合改革政策、内部管理、安全生产、科技进步、市场开拓、提升核心竞争力等工作，突出重点、捕捉热点、抓住难点，及时反映宏观形势，推广先进经验，宣传先进典型，不断地鼓舞士气、振奋精神，指导和推进各项工作。四是突出宣传以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，宣传集体主义和社会主义思想，宣传科学的世界观、价值观和人生观，宣传社会公德、职业道德和家庭美德，宣传企业文化、企业业绩和企业形象，传播先进文化、塑造美好心灵、倡导科学精神、弘扬社会正气，推进建设“四有”职工队伍。
宣传工作是一项极为崇高的事业，也是一种极为艰苦的职业。宣传工作时效性强，要求宣传工作者每天要投入大量的脑力和体力劳动；宣传工作日新月异，要求宣传工作者每天都必须面对许多新情况，创造性地开展工作。在当前宣传任务极为繁重的情况下，党的宣传工作者要带头勤动脑，多思考、多观察，及时捕捉企业信息；带头勤动腿，下基层，访群众，及时捕捉鲜活事实；带头勤动笔，记录时代、记录历史，积极为社会主义现代化建设鼓与呼。
(作者单位：中原油田)
企业新闻宣传对企业文化的推动 第4篇
企业新闻宣传是对企业内部新近发生的事件进行新闻报道, 让员工和外界随时了解企业动态。企业新闻宣传如实地记录着企业发展过程中的重要变动, 向社会和员工集中展示了企业的精神, 潜移默化地在企业内部营造良好的文化氛围, 并持续构筑企业特有的文化形象。
企业新闻宣传是推动企业文化建设的有机载体, 通过企业新闻宣传, 及时地传播了企业的价值理念、扩大了企业的社会知名度、增强了企业社会影响力、创造了有利于企业发展的舆论环境。对增强内部员工的凝聚力、向心力和树立企业良好的社会形象、提升企业品质都具有重要的推动作用。企业新闻宣传向社会和员工集中展示了企业精神, 将良好的企业形象以及企业发展历程展现在更多人的面前, 促进企业以优秀企业文化逐步获得良好的知名度、美誉度以及社会公信度。
1. 企业新闻宣传对于企业文化的助推作用
1.1 有利于提升企业品牌的社会影响力
市场经济环境下, 企业之间的竞争已不仅单纯是质量和价格的竞争, 更是企业品牌的竞争, 而要想打造品牌则需在人才、核心竞争力、自主研发技术、企业文化等多种因素综合作用下才能形成。其中, 最为关键的是企业良好品牌形象及公信度的塑造。企业新闻宣传能够通过一定时期内的新闻、广告、赞助公益事业及某些特定事件为契机, 将其与企业的文化及产品紧密结合, 给社会公众展示良好的企业形象, 增加社会公众对于本企业产品及服务的信任度和好感, 从而逐渐由关注产品, 转化为信任产品。例如, 著名企业万向集团企业文化中的“企业宗旨”, 排在第一位置的就是“为顾客创造价值”及为顾客提供有价值的产品, 质量的保证作为公司生存与发展的基础。广为媒体引用的一个故事是, 1980年鲁冠球曾将价值43万元的不合标准的3万套万向节报废, 送废品收购站。这一事件由大众媒体报道后, 促进了企业外围市场的开拓与创建, 而且有利于内部管理体系及激励机制的不断完善和企业品牌价值的提升。
1.2 有利于营造良好的企业文化氛围
建设优秀的企业文化, 依靠的是全体企业员工的共同努力和社会各界公众的认同和支持。而在此过程中, 企业的新闻宣传起到了润滑剂的作用, 即沟通和衔接。在当代企业中, 企业通过选择本企业一些典型的案例予以宣传和褒奖, 既有利于提升对外的形象, 更有利于以此来推动企业纵向沟通, 有效地将企业全体成员凝聚在一起。就企业外部而言, 企业新闻宣传利于宣扬企业经营理念、经营目的、经营方针、经营形象、价值观念, 在不断的加强与外部公众沟通的过程中逐步形成一种互助互信的良好关系。此外, 通过良好的企业新闻宣传, 可以在企业内外营造良好的舆论氛围, 为企业实现其长远的发展提供内外助推力。如万向集团将“利他共生, 共创共享”作为企业的处世哲学, 努力整合资源, 发挥聚合效应, 调动一切可调动的积极因素, 增强企业发展的合力。鲁冠球提出的“企业利益共同体”的说法, 极大地提升了鲁冠球作为企业家富有洞察力、前瞻性的社会形象。
1.3 有利于强化企业宣传教育
企业文化是企业经过长期的生产、销售经营实践中逐渐提炼积累而成的。企业文化形成的过程同样也是企业的经营思想、行为规范、价值观念逐渐建立和不断完善的过程。通过新闻宣传, 对企业对职工有一种潜移默化的渗透和影响。例如万向集团有自己的企业报《万向报》, 每半个月出版一期, 每期都有“人物版”, 里面是关于万向集团内部员工的报道, 这些报道从各个角度都在折射着万向所倡导的企业精神文化、行为文化。
这种对内的宣传, 使员工能够将自己的发展与企业的发展目标保持一致, 使员工认识到企业是大家的企业, 只有全体员工自豪快乐地工作才能够实现企业员工的共同成长与和谐发展。此外, 还为员工提供互相鼓舞、建言献策、展现才华的平台, 激发员工的积极性、创造性和主观能动性, 逐渐形成积极向上的、浓厚的企业氛围。
2. 如何发挥企业新闻宣传对企业文化的推动作用
作为推动企业文化建设的重要载体的企业新闻宣传充当着重中之重的角色。那么, 企业在发展过程中要怎样才能更好地做好企业新闻宣传工作, 从而更好地发挥推动企业文化的作用呢?在此通过以下三点重点阐述了这个问题。
2.1 严格遵守企业文化新闻宣传的基本原则
恪守企业新闻宣传的几项基本原则。一般我们认为其主要具有五大基本原则, 即真实、适度、统一、时机、选择。具体如下:
其一, 遵守真实的原则。这就要求企业在进行新闻宣传时必须始终坚持实事求是的原则。实事求是企业踏实经营, 诚信立业的根本, 任何脱离实际, 有悖常理, 过分吹嘘渲染自己的言论都是不可取的。
其二, 坚持适度的原则。无论做什么, 都必须掌握好尺度。就企业宣传而言, 在处理内外部宣传关系时, 应当结合企业实际, 适当倾斜资金、人力和物力投入, 不可因侧重对外宣传, 引发负面效应。
其三, 保证统一性。对于企业而言, 其企业文化具有相对稳定的特点, 但在实际的宣传中, 如果企业上线不保持统一声音, 出现不同的意见, 则很难做到与企业核心价值理念保持一致。
其四, 要注重把握实际。企业新闻宣传应当注重时间、环境等方面的因素, 并结合受众接受信息的规律性进行宣传, 从而给予受众深刻印象。
其五, 注重选择。从新闻选择的角度讲, 既包括内容的选择, 也包括新闻媒体的选择。企业在新闻宣传中应当结合传播内容和受众, 并选择恰当合适新闻媒体予以宣传, 以有力提升企业新闻宣传的准确性、针对性和实际效果。
2.2 注重选取能够推动企业文化建设的宣传题材
对于现代企业而言, 要进行新闻宣传, 其题材的选择应当囊括全体企业员工所关注的问题, 使新闻的宣传与本企业目前所处客观形势向结合, 准确、快速地将企业所要实现的发展目标和未来的建设理念传递给企业的每一个工作人员。主要有如下几个方面:
其一, 企业新闻宣传应注重企业市场的开拓、产品和理念的创新。
企业在经营管理过程中, 特别是某些新技术的开发运用、生产经营业绩的提升和市场的成功开拓等比较重要的成就、突破和实现的一些改革创新、对社会所作出的贡献以及企业创新性产品等进行宣传报道。特别是在保证不涉及一些保密技术和保密内容的基础上, 展现企业成就背后的艰辛历程, 同时也可以此来激励员工, 增强企业整体凝聚力。
如在世博会期间, 媒体都关注到了运行在园区内的“超节能、零排放”的新能源车有一颗“万向心”。即四分之一新能源车辆的动力系统和电驱动系统都是由万向集团提供的。这件事被浙江以及全国媒体广泛宣传报道, 对万向集团品牌实力提升再次起到推动作用。
其二, 有价值的成果及高级别荣誉。
有价值的成果及高级别荣誉对于打造企业品牌, 塑造良好企业形象, 增强企业市场开拓力度具有十分重要的作用。这些不仅可以增强企业在社会及行业内的影响力, 更能够提高企业的美誉度和企业员工的自豪感。例如, 1986年中指委批发的、反映鲁冠球事迹的长篇通讯《乡土奇葩》, 由新华社向全国播发, 《人民日报》加按语头版报道。鲁冠球被万里副总理誉为“社会主义企业家”;2003年, 鲁伟鼎作为唯一一名中国大陆企业家, 被美国《时代》杂志 (TIME) 和美国有线新闻网 (CNN) 联合评定为“2003全球最具影响力企业家”。这些新闻公布后, 社会公众影响力远远超过了万向集团一项新产品的问世。
其三, 有代表性的优秀团队和典型人物。
一个企业, 如果拥有一支优秀的管理团队、策划团队或技术团队, 那么, 从中选取典型人物来报道, 会对企业形象树立有十分关键的作用。因为从他们的身上能够彰显出这一企业的企业精神文化、企业理念, 从而促进企业品牌形象的树立。因此, 挖掘典型, 树立典型, 并由典型来带动示范效应, 逐渐使无形的理念形象化, 是促进企业文化建设, 宣传企业文化的有效途径之一。企业应当注重以优秀团队或典型人物自身的行为, 来加深企业全体员工对于本企业文化准则和价值理念的认识, 从而有力地带动起全体的员工, 增强企业精神的感召力和可信度。
2.3 宣传企业文化应如何定位
(1) 定位之一, 当前任务与长远目标之间的关系。应对生产经营、队伍建设、思想政治工作等方面取得的一些令人瞩目、显著的工作成绩予以褒奖和宣传, 并以此来激发广大员工的积极性, 促使员工更加积极地为企业的发展出谋划策, 使员工的思想能够统一到企业的发展方向和发展目标上来, 共同奋进。这样, 当企业面对危难困境之时, 员工应能够敢于面对, 转变思想。企业的发展是和广大员工饱满的热情, 锲而不舍的坚持和有一颗健康的心态分不开的。
(2) 定位之二, 集体与个人的关系。在企业典型宣传中, 把鲜明的个体形象真实地表现出来。应当将个人的典型形象, 与企业群体形象宣传有效地结合起来, 由点及面, 使企业文化精神与价值理念得到充分展现。
(3) 定位之三, 新闻宣传与广告宣传的关系。在对企业形象进行宣传时, 主要采取新闻宣传和广告宣传, 二者各有千秋。新闻宣传其主要的特点在于成本低, 拥有较高的可信度, 但不易被控制, 且随意性较大。而广告宣传则有所不同, 能引起强大的冲击力和视觉感染力, 易于被公众所接受, 且具备内容和形式易于控制等特点。故在实际宣传中, 应当综合运用二者, 将二者的优势有机组合在一起。在企业文化和企业形象的建设中, 要把新闻宣传的长期性和广告宣传的阶段性宣传的方式结合起来, 促进企业全面发展。
结语
总之, 对于现代企业而言, 如果能够对新闻宣传进行恰当的运用, 并将其在企业文化建设之中的强大纽带作用发挥到极致, 必将使企业的精神与员工的思想紧密联系在一起, 并达到高度的一致, 使员工自身发展与企业发展紧密联系在一起, 将企业的形象与企业的长远发展放在同一个高度, 不断向公众传递企业优秀的发展理念与成就, 逐步形成助推企业长远发展的内外合力。
参考文献
[1]周国荣.企业文化建设与中小民营企业管理[J].福建农林大学学报 (哲学社会科学版) .2002 (02) [1]周国荣.企业文化建设与中小民营企业管理[J].福建农林大学学报 (哲学社会科学版) .2002 (02)
[2]马寅杰.企业文化建设研究[J].现代企业教育.2006 (21) [2]马寅杰.企业文化建设研究[J].现代企业教育.2006 (21)
企业宣传册文案 第5篇
2010年08月24日
人世间最伟大的力量莫过于思想（封面）
郑州在路上企业管理咨询有限公司；河南国宾车队汽车旅游服务有限公司；河南天宇旅游策划有限公司
财富文化展（封二）
财富是一位文化天使，只有领悟到了财富的文化光辉，才能驶入发展的金光大道
发展是硬道理 规模是硬任务 品牌是硬指标
中原经济发展进入群雄逐鹿龙腾虎跃时代，中国经济发展进入“极”时代、“拳王争霸赛”时代；大发展快发展高起点高效益，成为未来经济发展第一唯一选择。
观念是第一生产力 人才是第一竞争力 机制是第一发展力
赚钱是一件力气活 赚钱是一种技术活 赚钱是一门艺术活
企业经营第一难题永恒主题：发展发展还是发展；市场市场还是市场；效益效益还是效益
财富大学堂（内一）
管产学民思想交流平台 形象品牌战波传播舞台 市场营销拓展法身基地
树立公众品牌形象 展示思想文化力量
社会大舞台 市场大品牌
中原崛起战略论坛
企业家财富故事会 企业家大讲堂
资本经营论坛 品牌营销制胜之道
企业文化研讨会 企业影视作品创作
大学生创就业论坛培训 企业内训 拓展训练
企业家之路（书、DV）在路上编著
财富旅游（内二）
发掘旅游财富文化理念 创造旅游文化财富价值
经营旅游的实质是经营文化。旅游是美学文化娱乐文化艺术文化的三结合财富之旅 思想之旅 名车飓风
养生健身 度假休闲 文化娱乐艺术之旅
君山问道，安阳说易；跨越关山，内乡探秘；金鸡报晓，万仙有约
温暖冬季――海南；文化盛宴――北京；世界中国――大上海；家乡异国――港澳台
诠释大别山：一山别南北，一山始阴阳；一山和天地，一山兴炎黄。
幸福生活（内三）
智慧是第一创造力 心态是第一幸福力 艺术是第一快乐力
企业家俱乐部
企业家艺术节 企业家健身节
企业家艺术大舞台
企业家幸福家庭文化艺术节
企业文化艺术节
企业职工全民健身运动会
企业家艺术家联欢文化艺术节
企业发展成就展 企业产品展销会
名家策划 装点生活
联谊联欢（内四）
用联欢凝聚合力 让联谊创造奇迹
影视传媒（旅游客车）、场馆传媒（财富展会）、报刊传媒《企业家园》、网站传媒（中原汽车旅游网、在路上学习网等）
一报一刊一馆一视频三网站联合传播立体攻略 专题宣传策划，专题宣传片制作播放，直接面对终端目标客户 创造更大更佳社会经济效益
企业家联合会大联欢 联欢联谊文化艺术节
企业文化大联欢 企业内刊编辑部联欢联谊文化艺术节
企业家联合会联络员联欢联谊文化艺术节
河南汽车旅游综合实力第一品牌 中原唯一专业汽车旅游服务网站
企业寄语
有缘与您相识，是我最大的荣幸！
有缘为您服务，是我最大的幸福！
您的快乐，就是最大的快乐！
一次相见，友谊常相伴！一次握手，永远是朋友！
提供个性化、绩效型讲座论坛培训，为企业发展、市场营销提供富有实效性的学习服
务
选择大于努力 伙伴决定成就（封底）
总裁思想风暴 引爆生产力 辉煌生命力 享受幸福力
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地址
企业宣传工作创新路径 第6篇
充分认识企业宣传工作重要性
宣传工作对企业发展的作用，不仅如绿叶之于鲜花，更是对企业内涵的进一步升华。
塑造企业外部形象的主要手段。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的社会信誉来赢得社会和客户支持；另一方面，企业要通过树立品牌来赢得更多的客户，争取更大的市场份额，这就必须要发挥企业的宣传工作作用。
凝聚企业人心的重要渠道。领导层的决策可以通过内部宣传在公司内部广为人知，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。企业还可以将关系职工切身利益的热点、难点问题及时公之于众，唤起员工的认同感和积极性，推动企业持续发展。
培育企业文化的重要途径。宣传工作中所体现出的企业理念、企业价值观、企业精神等要素，是推动企业文化建设的最直接表现。将企业文化的内容潜移默化地导入到职工的脑海中，是宣传工作至关重要的一部分。
促进宣传工作出亮点有特色
在肯定企业宣传工作重要的同时，我们也必须清楚地看到，造成宣传工作淡化、弱化的主要原因是企业宣传工作内容陈旧、方式落后，跟不上形势的需要和企业的发展步伐。这就要求我们转变对宣传工作重要性的认识，改进宣传工作的内容，创新宣传工作的方式，真正发挥它应有的作用。
观念上要转变。对企业宣传工作，不能只看到眼前的投入，更要看到它所带来的无形效益；不能只当作是可有可无的工作，而要当成常规性的重要工作；不能只满足于小富即安，而要向着更大的目标迈进。总之，在观念上，要以中心工作宣传为目标，为中心工作而服务，为中心工作而宣传。
内容上要改进。宣传工作要与中心工作紧密结合，围绕企业生产经营工作来开展；要与职工利益紧密结合，理解掌握职工思想动态，统一内部认识；要与市场经济紧密结合，关注市场动态，提供市场信息。这就要求必须站在企业文化建设的高度，发挥凝聚力量、展示实力、体现形象、树立品牌的作用，促进企业又好又快发展。
方式上要出新。宣传方法上，不但要用正面说教、直接灌输式的传统宣传方式，还要采用职工喜闻乐见、社会易于认可的手段，开展多种活动，潜移默化寓教于乐；同时，要主动加强与各大媒体的沟通，扩大宣传的影响与效果。
形式上要多样。如今，网络媒体是传统媒体的延伸和发展，已经迅速崛起并成为与报纸、广播和电视共同发挥新闻传播作用的重要媒体，企业应该拓展宣传工作阵地，掌握网络新闻宣传工作的主动权，使之成为企业宣传工作的新阵地、对外宣传的新渠道。
着力抓好宣传中的重点工作
明确宣传载体定位。企业应明确宣传报道载体。主要有三类载体：第一类载体是中央、省部级及企业驻地外部媒体；第二类载体是上级单位刊物、网站、杂志；第三类载体是企业内部平台。对于这三类载体，一定要有所侧重，原则上综合性大稿、具有重大影响力的活动、中央和省部级领导视察的新闻、符合时代主旋律且具有一定新闻价值的消息、人物通讯等需要在规定时间内报送到第一、第二两类载体。而一般企业的日常性工作消息、常态性的新闻活动则重点在第三类载体报送。
加强通讯员队伍建设。加强和提升宣传报道骨干人员的实力，要从三个层面着力：一是参加各种形式的能力培训。二是进行持续的跟踪帮助，通过企业宣传权威或者分管领导的指导和督促来持续帮助宣传骨干。三是创造条件，为宣传骨干创造理想的工作环境，从“要我报道”转变为“我要报道”。
宣传报道把握“四个原则”。一是契合度原则。宣传报道要紧密结合企业的当前实际，反映企业的生产生活现状。二是有效性原则。企业宣传报道一定要高度重视文稿质量，不能为了宣传而宣传，报道不求多，而求精。三是时效性原则。宣传报道务求迅速、高效、有质量。四是深度性原则。除了简讯、消息之类的常规性报道外，企业要重点强化报道的深度，特别是能反映企业全局性工作和发展的稿件。
宣传报道要严守企业机密。企业在对外宣传过程中，要切实按照宣传报道的有关要求，严格履行重大宣传报道领导审核工作流程，报道内容务求做到三个避免：其一是避免出现敏感性的经济数据；其二是避免泄露企业的内部机密；其三是避免过度夸张性宣传。
正确处置突发事件。正确处置突发事件，首先是要居安思危，主动预防，坚持预防与应急相结合、常态与非常态相结合、日常管理与例外管理相结合。其次是要主动迅速，及时掌握突发事件的基本情况，主动介入。再次是加强引导，提高正确引导舆论的意识和工作水平，使突发事件的对外新闻宣传做到有利于事件的妥善处置、有利于企业的发展、有利于社会和谐稳定。最后是要严格制度，明确职责，要把突发事件的对外新闻宣传工作列入突发事件应急处置的整体工作中，严格执行新闻发布制度，统一领导、统一组织、各司其职、协调运转。
强化宣传干部队伍自身建设。建设一支“政治强、业务精、作风正、服务优”的宣传干部队伍，是做好宣传思想工作的组织保证。在加强宣传思想干部队伍建设上，要本着在实践中建设、在建设中实践的原则，探索宣传干部队伍建设的途径和方法，不断提高宣传干部队伍的素质和工作水平。
要做一个称职的宣传干部，就应该要做到三勤：眼勤、脑勤、手勤。即勤于观察，勤于动脑，勤于练笔。在日常工作中，宣传干部要善于观察企业的闪光点，善于培养自己的创作热情和写作灵感，并及时记录和编写，用流畅而优美的语言真实传递诚挚的情感和美好的信息。然而，好文章并非瞬间灵感一蹴而就，而是长期学习、认真调研、缜密思考和细心体会、精心总结的产物。因此，要不断地学习、进取以及提高自身素养。要善于总结。宣传工作应体现工作中的亮点，挖掘更深一层的有重大意义、有特色的闪光之处，用精辟而又不脱离实际的语言加以理性的总结并进行重组设计，做到不仅实事求是，而且又能够从繁杂的工作中发现具有本质性和发展方向的东西。要明确其作用和目的。宣传干部的作用是为企业大局的发展当好号手、添彩传花，要求宣传工作者不仅要有高度的责任感和事业心，还要有大胆开拓、勇于创新的精神，以确保在状态、有作为。要搞好宣传报道，选好素材很重要。写作素材要从群众的思想、工作、学习和生活等实际出发，精心选择宣传内容，深入挖掘事件内涵，使宣传报道贴近中心工作，贴近生活实际，从而确保新闻宣传工作取得成效，真正起到润物细无声的宣传效果。
建好网络评论员队伍。网络被称为“第四媒体”，已经深入到社会生活的方方面面，对于社会舆论的形成更是有着复杂而深刻的影响。加强网上思想舆论阵地建设，掌握网上舆论主导权，加大正面宣传力度，形成积极向上的主流舆论是当务之急。在这方面，企业要统一思想、明确认识，不断调动网络评论的积极性，正确引导网上舆论。同时，企业要加强网络信息评论员队伍培训，发挥网络评论员运用网络优势开展不同层次不同内容的讨论。另外，企业应该组建一支有组织、有制度的网络信息评论员队伍，让他们的触角延伸到互联网的各个角落，盯住重点部位，建立和占领舆论阵地，切实有效地发挥作用。要在帖子质量上下功夫，善于在过激片面言论后面跟上一个质量高的帖子，就能够起到很好的说教作用。企业还要在评论员内部交流上下功夫，提高网络评论的整体水平；同时，要建立组织联动制度、信息反馈制度、定期培训制度、考核评比制度等，引导、激励网络信息评论员多发帖、发好帖。
建立健全通讯报道奖励机制。为进一步调动鼓励广大通讯员的创作热情和新闻报道积极性，各级组织应建立健全通讯报道奖励机制，鼓励通讯员多写稿、出好稿，不但要充分利用内部报刊鼓舞士气，传递正能量，还要在外部中央媒体、主流媒体上头条、上重要版面、上大块文章，提高企业社会知名度、美誉度，为企业改革发展和生产经营营造良好的社会舆论氛围。
（责任编辑：李万全）
当前企业新闻宣传思考 第7篇
随着社会主义市场经济的深入发展, 企业所面临的竞争也越来越激烈, 如何在日益严峻的竞争形势下取得竞争优势, 企业新闻宣传工作的好坏会起到至关重要的作用。因此, 做好企业新闻宣传工作, 是企业新闻宣传工作人员义不容辞的责任和义务。
2 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传的比较
2.1 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传之间的共同点
他们之间的共同点主要表现在, 首先, 无论在任何情况下都必须无条件地坚持新闻宣传的党性原则, 必须无条件地维护党的荣誉, 不允许出现破坏党的形象的事情出现。这是任何新闻工作者必须首先要做到的。其次, 它们都必须遵循新闻工作的基本规律。毫无疑问, 任何工作都有属于自己的工作规律, 新闻工作也有新闻工作的基本规律, 我们必须按规律来做事, 否则就会造成不可估计的后果。再次, 它们都需要具备专业素质的工作人员来完成, 具有一整套工作体系和组织机构, 任何工作人员都必须在这一组织体系内来完成自己的本职工作。
2.2 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传之间的不同点
第一, 职能不同。
企业新闻宣传的对象就是自己所面对的公司或企业, 它的主要任务是对企业管理层做出的战略经营部署、管理决定, 以及特色企业文化等做出宣传和报道, 对于时效性的要求, 主要是看有没有达到预期的宣传效果。而社会媒体新闻宣传除了面向普通百姓, 还承担着党政机关的政策宣传的任务, 更加注重新闻的“新”。
第二, 价值取向不同。
企业经营的最终目标就是利润的最大化, 因此企业新闻宣传的价值取向就是, 通过对本企业的宣传使企业获得最大的经济效益。其主要目的就是塑造企业良好的形象, 提高企业在消费者眼中的信赖程度, 取得效益的最大化。而社会媒体新闻宣传则是为了追求社会公众利益的最大化, 不仅报道社会生活的积极面, 同时也报道社会的“阴暗面”。
第三, 专业要求不同。
作为企业新闻宣传工作人员, 固然要具备一定的新闻写作能力, 更重要的是要熟悉本企业的基本情况、经营状况、生产工艺流程等等, 在某种程度上是企业形象的“代言人”;而社会媒体新闻宣传工作人员却是一个“杂家”, 他不仅掌握有系统的新闻理论知识, 在新闻挖掘、新闻采访以及新闻写作方面更是专业, 对社会生活的各个领域都有涉猎, 能够在较短的时间内就能挖掘出新闻热点, 发现社会问题。
3 做好企业新闻宣传工作的几点措施
虽然企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传有如此多的不同点, 但是要想做好企业新闻宣传工作还是需要做出一番努力的。我们应该从以下几个方面作出努力:
(1) 利用好社会媒体。虽然企业新闻宣传不同于社会媒体新闻宣传, 但是同是新闻行业, 就不是截然分开的。由于社会媒体新闻宣传在传播媒体方面占有优势, 而企业在新闻资源的提供方面也占据着一定的优势, 那么企业就可以与社会媒体相互利用, 企业通过社会媒体扩大自己在社会上的影响, 而社会媒体也有机会把企业信息传递给公众, 企业走了出去, 而社会媒体也有了资源可以报道, 两全其美, 相互之间形成良好的合作关系, 从而达到“共赢”的结果。
(2) 利用好社会媒体宣传。随着市场经济的发展, 一些报纸杂志开始走市场化道路, 自负盈亏, 为了减少生存压力, 一些报刊决定为企业扩大宣传版面;而一些企业为了扩大企业的影响力也增加在宣传方面的投资, 但是往往具有一定的盲目性, 如果把握不好往往会收到适得其反的效果。因此, 企业在增加企业宣传方面的资金时, 一定要考虑投资的必要性, 考虑宣传是否会在短时期内把企业的工作重点突出出来, 避免盲目投资;还要对宣传的内容、宣传时间、宣传费用的确定, 一定要经过领导的审批, 不要胡乱决定;另外, 还要对新闻宣传所带来的效益大小、影响力强弱等情况提前做出预评估, 最大程度的发挥社会宣传的作用, 提高企业生存竞争能力。
(3) 建立一支高素质的企业新闻宣传队伍。在很多的企业当中, 都存在着轻视企业宣传的问题。相反地, 在一个信息急速发展的时代, 通过新闻媒体提高自己的影响力是一项非常有效的措施。要想做好这一点, 企业就应该打造一支属于本企业的高素质的企业新闻宣传队伍, 只有这样才能保证及时宣传自己的管理层决策, 让职工及时了解企业的发展动态及市场走向;也有利于社会公众及时了解企业的发展状况, 增强公众信心和购买欲望。
4 结语
总而言之, 企业只有加强对自己的宣传, 才能在激烈的市场竞争中让更多的人记住, 才能在市场大潮中站稳脚跟。
摘要：企业新闻宣传是我国新闻宣传工作中的一个重要组成部分, 是企业文化的重要组成部分, 是树立企业形象、保持企业信誉的一个重要手段。在对企业新闻宣传工作与社会媒体新闻宣传工作进行比较的过程中, 提出了几点做好企业新闻宣传工作的建议。
关键词：企业新闻宣传,社会媒体新闻宣传,企业新闻宣传队伍
参考文献
[1]马维娜.企业新闻宣传工作的几点思考[J].胜利油田党校学报, 2011, (7) :23-22.
[2]孙传刚.浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J].企业纵横, 2013, (3) :45-47.
企业宣传册 第8篇
随着我国进入国际市场, 使得我国的企业在市场中面临着更为激烈的竞争, 而对其竞争起到决定性作用的, 则是企业自身的软实力即企业文化。同时, 我们现今所处的是一个多元化的社会, 对于企业自身的软实力来说, 除了需要企业不断的丰富自身企业内涵以及技术产品之外, 也应当能够借助新闻文化宣传的力量来提升自身的文化传播以及软实力。
2 通过新闻文化宣传提升企业文化软实力的方式
2.1 把握企业脉搏
首先, 需要企业能够以一定的高度入手, 来把握好自身新闻文化宣传的开关。对于现今社会的新闻文化宣传工作来说, 其是一项具有很强的政策性以及敏感性的工作, 所以说对于企业内部的内容哪部分需要宣传、而哪部分不需要宣传, 以及对于不同内容进行宣传的力度等等都需要我们能够对其进行广泛的把握。所以, 作为企业的新闻发布者就需要能够以扬长避短的方式在对企业内容文化良好分类、辨别的基础上更为科学的开展新闻文化宣传工作。总体来说, 企业新闻文化的宣传工作应当首先能够保证围绕企业自身的发展中心, 并在此基础上通过内部刊物、外部网站以及新闻媒体等等形式对企业发展过程中的内、外部资料进行宣传。而在实际宣传的过程中, 则需要重点从以下几个方面入手:
2.1.1 加强亮点策划
对于企业的新闻文化宣传工作来说, 其职责就是负责对企业在市场中的舆论进行引导、并在此过程中更好的传播自身文化。而要想使文化宣传工作真正的能够对人进行引导以及影响, 一定的亮点是必不可少的, 这也是提升宣传效果的重要方式。对此, 就需要企业能够根据自身核心工作, 对于新闻宣传工作做好提前的规划, 比如在本年宣传工作中的重点等等进行提前的确定以及创意等等, 并在此基础上将企业自身宣传的重点逐渐提升到舆论自身的监督以及策划水平中去, 从而能够使不同的舆论工具都能够在和谐发展以及科学发展的过程中发挥出更大的作用。与此同时, 企业的宣传工作也需要能够对企业本年度的工作目标进行合理的规划以及策划, 从而对企业本年度的重点工作进行全程的引导、跟踪以及评估, 更好的将企业重点工作得到全面的宣传。
2.1.2 强化新闻资源挖掘意识
由于企业自身的信息资源数量较多、范围较广, 这就需要企业的宣传人员能够以宽领域以及全方位的形式去寻找不同资源中的闪光点, 并能够对国内外现今引起较大影响的成就、举措以及典型等等进行重点的策划以及设计, 从而以更具规模以及重点的方式对其进行宣传, 从而能够更好的对宣传的效果进行体现。
2.2 打好借力效应
在企业对于自身进行宣传工作的同时, 也需要能够抢占媒体制高点, 抢头版、挤头条, 从而以立体化、集群式以及系列化的方式做好企业的新闻文化宣传工作。
2.2.1 同社会媒体进行联动
要想做好企业的新闻文化宣传, 就一定需要借助社会媒体的帮助。对此, 就需要企业能够对社会媒体资源进行充分的利用, 从而能够以双方深化合作的方式提升宣传工作的档次和质量。首先, 需要企业能够更好的发挥出自身宣传工作的能动性, 集中优势资源对原有企业的新闻文化进行更为深化的报道, 以最大努力获取新突破;其次, 也需要企业能够良好的对自身的不同方向力量进行良好的协调, 从而形成“重点稿件造影响, 面上稿件造声势”的良好态势。
2.2.2 树立模范意识
对于企业的发展来说, 离不开社会群众的了解和外界环境的支持, 而对于社会的环境来说其也离不开企业内部的详细资讯。对于企业来说, 其在社会公众心中具有怎样的印象、企业目前的经营情况、企业自身的文化以及企业目前经营实时状况等等也是非常重要的。因为如果社会外界对于企业目前的运营情况、知名度、市场同行业中的地位以及信誉情况不够了解, 那么其也很难同企业进行合资合作, 这对于企业的发展来说也是非常不利的。而这就需要企业能够通过新闻宣传的方式加强企业在市场中的知名度以及曝光率, 从而使企业获得更好的发展。
2.3 注重品牌效应
对于企业的新闻文化宣传工作来说, 其最终目的就是要通过良好的宣传来树立起自身品牌效应。而这就需要企业能够建立起一套完善的考核机制, 从而从管理的层面上对于企业目前新闻文化宣传的现状以及目标等等进行实时的研究与规划。并通过良好的宣传方案实施真正的将企业的品牌传递到社会中, 并真正的将企业做强、做大。
3 结束语
总的来说, 在现今的多元化时代下, 企业要想得到更好的发展, 适当的新闻文化宣传是必不可少的。在上文中, 我们对于强化企业新闻文化宣传提升企业文化软实力的方式进行了一定的研究分析, 而在实际操作的过程中, 也需要我们能够良好的结合实际, 从而以更具针对性的方式做好企业的文化宣传工作。
摘要：随着我国社会水平的提升, 经济步伐的推进, 我国的企业也在这个过程中得到了较大程度的发展。而随着我国市场经济的不断发展, 使得企业自身竞争力对于企业自身的未来发展也具有了更为重要的意义, 而其自身的软实力则是提升企业市场竞争力的重要内容。在本文中, 将就强化企业新闻文化宣传提升企业文化软实力的方式进行一定的分析与探讨。
关键词：强化企业新闻文化宣传,企业文化,软实力
参考文献
[1]刘广玉.论企业文化对合资企业管理理念的提升[J].现代经济信息, 2010 (10) :101-103.
[2]李德昌, 廖梅.复杂系统及势科学原理——信息人社会与势科学理论研究之一[J].阅江学刊, 2010 (04) :20-28.
浅谈企业宣传报道新途径 第9篇
在如今这个充满竞争, 同时又以企业文化竞争为主的新时代, 企业宣传也在面临着更高的挑战。残酷的竞争形势要求企业报道本身必须做出相应反应, 突破其在传统体制下“传声筒”的形象, 在改革和创新上寻求新的突破点。就炼油厂的企业宣传报道来说, 也需要在宣传形式、宣传手段、宣传深度上不断尝试改革和创新, 以使企业宣传向更宽、更活、更深刻、更贴近员工的趋势上发展。
一、挖掘企业宣传素材, 拓宽宣传报道领域
作为企业媒体, 究竟应该宣传什么, 或者说员工希望和应该从企业宣传报道上得到什么样的信息?这是企业宣传首先明确的。作为炼油厂文化的一个有效载体, 炼油厂企业宣传报道要着力研究并努力体现两个方面, 一是企业宣传报道需要说给读者听的东西, 二是读者希望企业宣传报道说给他听的。
1. 需要说给读者听的东西:
作为企业宣传的载体, 企业宣传工作必须充分发挥为企业开路、疏通、推动和升华的作用, 要努力实现企业与外界、企业内部决策指挥层与实际操作层、各部门之间的信息传递, 成为企业各项工作的直接推动力。因此, 炼油厂的各项宣传工作始终围绕生产“做文章”, 围绕企业的改革和经营、生产、建设等各项工作, 报道企业经营方针和发展思路, 企业的先进思想、先进技术等, 用宣传和报道向外界展现企业良好的面貌。
2. 读者希望企业宣传报道说给他听的:
全球商业大师约翰·贝克在《注意力经济》一文中曾指出, 讲故事是媒体的基本卖点, 要想取悦读者, 就必须按照大众的口味来上菜。作为媒体的一部分, 企业宣传报道同样如此。企业宣传主要依托于企业基层员工, 也以基层员工为主体受众群, 因此它必须满足基层员工的“口味”。
随着广大员工对信息需求的日益增多, 对信息的量与质要求的增高, 他们不仅需要了解关于企业发展的各种动向, 更要了解与自己密切相关的其它信息。因此, 炼油厂的宣传报道在着力于介绍企业的同时, 也要力求及时报道员工周围发生的, 以及他们感兴趣的事, 报道的重点逐渐转向及时反映基层员工新思想、新观点、新路子、新经验以及引发职工深思, 探讨, 追求的新事件。
同时, 我们的企业宣传也要尝试着报道一些形式活泼、内涵深刻的散文、小说, 以及带鞭挞抨击不良风气、不文明举止的评论文章, 以特别的形式教育员工, 启发员工思考, 以树立企业共同价值观, 促进企业文化的建设。
二、形式与内容并举, 打破单一枯燥的传统模式
由于企业新闻宣传主要以企业经营动态和发展为主要报道内容, 因此在内容表述上大多采取较为严肃的表达方式, 尤其强调其权威性、指导性和思想性, 但在给予员工启发、指导的同时, 往往也会给人严肃有余而活力不足的第一印象。造成这种印象的原因是多方面的, 其中新闻太“硬”是一个重要的因素。
现在的企业宣传报道, 多以企业的工作部署、发展规划、经营目标、管理战略等经营管理方面的大事要事, 重大政策举措, 各种典型报道和工作通讯为主, 而传递这类信息时, 一般采取引用领导讲话、照搬文件条款、罗列数字等做法, 在表述方法上往往采取提要求的方式, 因此常常使人感到企业宣传报道的信息过于严肃、形式过于单一。
在新形势下, 企业的宣传报道, 虽然只是行业内的宣传, 但也在逐步加强与外界的交流和沟通, 正尝试着与国际流行的风格接轨, 大胆创新。因此, 炼油厂企业宣传在保持其在权威性、指导性和思想性等优点的同时, 要在向增加表现形式, 增强可读性, 形成宣传内容与形式统一的趋势上发展。
首先, 从报道方式上来看, 企业宣传报道要逐步改进会议报道和一般性工作报道的报道方式, 适当改变语言概念化、结构公式化、报道形式和内容机关化的状况, 充分利用现代信息技术和传媒工具, 调动各种新闻体裁和写作手法, 增加让员工喜闻乐见的报道形式。
其次, 从报道内容上来看, 企业宣传报道的视角要从“以我为主”变为“以员工为主”, 从员工的需要来考虑报道的内容, 让耐看爱看的报道内容唱“主角”, 切实增强企业宣传报道的可读性。
就炼油厂目前来说, 企业文化宣传正尝试着冲破现有企业新闻传播的陈规, 追求报道形式的创新、报道内容的创新, 正尝试着以更加新颖活泼的面目、鲜活实在的内容体裁吸引员工的关注。如:视频新闻及新闻专栏就以新的传播形式, 改变了企业宣传一成不变的报道模式, 切实做到了新闻性、思想性、工作性的良好统一。
三、深入挖掘宣传报道的思想内涵
现代企业从组织生产到各部门的协调管理, 从市场营销到企业文化都已经发生了巨大的转变, 各种现代管理的思路、理念, 需要人们去不断探索与尝试。因此, 我们的企业宣传报道在努力做到报道快速、鲜活、全面、生动的同时, 还要更加注重报道的“高度、广度、深度、锐度”。
在报道上, 要通过对新闻事件、新闻人物多角度、全方位、立体式的解读, 通过对新闻信息资源的不断深入开发, 透过事物的表层, 全方位、多角度、多侧面得反映事物与事态, 挖掘出企业各种事件的深刻思想内涵和企业内部更具有本质意义和理性色彩的信息, 使企业宣传报道逐步发挥新闻在阐释政策、分析问题等方面的优势, 并逐渐从简单的配合式、被动式转向了主动式、整体式的运作方式。
企业宣传册 第10篇
一、推敲宣传主题, 抓住宣传片的灵魂
纪录片、专题片也好, 宣传片也罢, 选择提炼一个好的主题是至关重要的。主题是一个片子的灵魂所在, 也是宣传效应实现的核心要素。在进行一个产品的广告宣传时, 首先要针对产品的实际情况, 反复推敲, 进而选定一个好的宣传主题。现代社会, 人们吃、穿、住、用、行都讲究绿色、健康、环保, 人与人之间的交流讲究人性、关爱、平等, 社会整体积极向上发展。广告宣传片在选定主题时, 要坚持向社会主旋律贴近, 向人们内心普遍认定的生活理念、价值观看齐, 这样才能得到受众的认可进而实现宣传效应。反之, 如果背离受众的普适价值观, 就会引发受众的反感, 受众内心一旦产生抵触情绪, 那么再唯美、再灵动的广告宣传片, 它的宣传效应也是无法实现的。
此外, 在进行一个产品的广告宣传、确定宣传主题时, 要将主题深度选定在各类受众都可以接受的程度。广告宣传片所针对的受众的生活背景、文化背景、职业背景等都有所差异, 如果主题选的较为肤浅, 那么对于很多生活品位、文化程度等较高的受众, 他就很难从内心去看中、感兴趣这类产品, 如果主题较为深邃, 文化程度较低的受众就会看得很茫然, 也不能深刻领会产品广告宣传片的要义所在。可以说, 广告宣传片的主题选定要雅俗兼备, 使不同层次的受众都能看得懂、悟得透, 对受众产生较为深刻的印象, 进而使受众对产品产生兴趣, 实现宣传片的宣传效应。
二、采用得当视角, 体现宣传片的特质
广告宣传片, 顾名思义, 其特质就是要对产品进行宣传, 它与电视新闻画面的要求是有着截然区别的。所谓得当视角, 就是广告宣传片要具慧眼匠心, 善于平庸之中见奇伟, 于无声处听惊雷。视频是直观的视觉艺术, 视角问题显得尤其重要。电视画面的拍摄, 尚且讲究拍摄角度和机位选择, 广告宣传片更需要注重这方面的要求, 因为广告宣传片的艺术性更强, 也意味着广告宣传片的视角要求更高。
针对某项产品做广告宣传片、选择视角时, 要注重根据所要宣传的产品特性在产品自身上做文章。举例而言, 如果产品外观上完全具备视觉美, 那么对它进行广告宣传时, 就要把产品作为主要要素纳入宣传片, 在拍摄角度、背景设置、灯光烘托等方面科学选择、配置, 对产品加以艺术化展现, 使产品形象深入人心。如果产品不具备视觉美, 甚至无法简单用产品自身产生的视觉来展现产品特质, 那么产品可以作为非主要要素在宣传片中展现, 而其它一些要素就要发挥作用, 来帮助产品在宣传片中有效定型, 得到渲染, 诸如人物的出现、背景的凸显、语言的辅助等。
视角, 不单单指的是拍摄视角, 而很大程度上是宣传视角, 即宣传片形成过程中各类要素的结合、配合, 这是一种宏观上的视角选择。为广告宣传片选择得当视角, 除了在产品自身上做文章之外, 还要注重策划的作用。对产品进行宣传时, 要事先拟制好宣传方案, 进行科学、缜密的策划, 片子从什么画面切入、有些什么画面支撑、哪些画面需要夸张表现、哪些画面需要虚化, 这些都属于宣传视角的范畴。一部好的宣传片, 它宏观上的视角必然十分得当, 其画面所有要素和谐, 整体美观、新奇, 这是广告宣传片宣传效应实现的重要条件。
三、优化宣传手法, 尽显宣传片魅力
在进行广告宣传片的制作时, 要根据产品自身的宣传需求, 寻找最佳的表现手法。手法创新是多方面的, 包括总体创意、结构布局、资料运用、音乐配置、人物选择等, 都要不拘一格, 大胆表现, 使产品宣传美轮美奂、妙趣横生、引人注目、耐人寻味。
反观以往的广告宣传片, 我们不难发现, 在宣传手法的优化上, 很多企业都进行了较为大胆的尝试, 这是我们经常在媒体上享受广告视觉满足的原因所在, 这些大胆革新、不断创新宣传手法的宣传片往往也取得较好宣传效应, 产品知名度与日俱增, 而那些因循守旧、呆滞刻板的宣传手法往往使产品的广告宣传如温柔小溪汇入江河, 激起涟漪点点, 这类宣传持续很长时间、也铺天盖地, 但是宣传效果不佳, 产品知名度增长幅度不大。
企业宣传册 第11篇
摘 要：企业宣传工作的开展，有利于推进企业的文化建设，在企业的文化建设中发挥着先导性作用。在当前社会形势下，我国很多企业都意识到了企业宣传对企业文化建设的重要作用，也采取各种积极措施，努力推进企业宣传工作的顺利进行。在本论文中，笔者将就企业宣传工作对企业文化的先导作用作进一步地分析与探讨。
关键词：企业宣传；企业文化；先导作用
一、企业宣传与企业文化概述
文化，是一个较为宽泛的概念，是各种因素合成的综合体系。从广义上说，文化是指在长期的发展过程中，人类所创造的各种物质财富和精神财务的总和，包括物质文化、精神文化以及心理文化等。而企业文化是企业在长期的生产经济及发展过程中所形成的各种经营理念、经营方针、经营形象以及价值观念的总和。当然，这也是企业个性化的根本表现，是企业未来生存、发展的重要基础。
而宣传则是某种专门用于服务特定的议题的重要的表现手法。宣传的作用较多，具有激励、鼓舞、引导以及批判等多种功能，但其最显著的特点就是劝服某个对象。宣传主题通过多种形式，阐明自己所持有的某个观点，并号召广大人民信服该观点，并作出相应的行动。企业的宣传工作是企业为了使自己的经营理念、经营策略、经营产品被更多的人所接受而采取的方法或者手段等。由此可以看出，企业宣传实质上是为构建和发扬企业文化服务的，是企业文化的有效载体，有利于企业文化的推广。总之，合理的企业宣传工作有利于增强企业内部的凝聚力及向心力，树立良好的企业形象，从而提高企业在激烈行业竞争中的竞争力。因此，做好企业的宣传工作是十分重要的，也是十分必要的。下面，笔者将详细阐述企业宣传工作对企业文化的先导作用。
二、企业宣传工作对企业文化的先导作用分析
正如上文中所提到的，企业文化是一个较为复杂的体系，涉及到企业发展的多个方面，包括企业的发展战略、管理经营方针等。企业宣传工作有利于促进企业文化的构建和扩展。下面，笔者将从三个方面来分析企业宣传工作对于企业文化建设的积极作用。
（一）企业宣传有利于提高员工的思想道德素质
要加强企业的文化建设，其中很重要的方面就是要推进企业的团队建设，加强对员工的思想观念教育，帮助其养成良好的工作习惯等，从而以更为积极的态度投入工作过程中。从企业内部来说，做好企业的宣传教育工作有利于从根本上提高广大员工的思想道德素质。员工是企业的重要组成部分，是企业发展中最活跃的因素，员工的综合素质则是企业文化的重要内容。在长期的宣传工作过程中，员工能够对企业的发展特点、经营管理、未来发展趋势等有更为清晰的认识，从而能够自觉地承担起自己的工作责任，并为企业的文化建设及长远发展做出自己的贡献。总之，企业的宣传工作要与企业的文化建设全面融合起来，从而增加员工的工作信心，进一步激发员工的工作热情与工作积极性，从而形成发展合力，帮助企业实现发展目标。
（二）企业宣传工作引导着文化建设的方向
作为企业核心竞争力的重要组成部分，企业文化的合理与否会对企业的生存及长远发展等产生十分重要的影响，而企业宣传工作则会对企业的文化建设产生较大的推进作用。企业宣传人员要学习最新的企业发展与管理理念，从而做好对广大职工的宣扬及普及工作，由此帮助企业的领导层制定出正确的发展战略、管理方针以及发展计划等，为企业的长远及健康发展奠定良好的基础。同时，企业的宣传人员要加强与国内外同行业的联系与交流，学习其宣传经验，更新及创新自己的宣传方式，提高企业文化建设的效率，并在提升企业文化的过程中树立自己的企业信誉及良好形象。
随着企业宣传工作的不断深入，宣传对企业文化建设的导向作用也愈来愈突出。企业宣传工作要积极弘扬企业建设与发展的先进理念，将企业发展的核心价值观与企业的日常工作有机结合起来，促进企业经济发展水平、文化等方面的综合提升。
（三）企业的文化建设离不开宣传工作
企业宣传与企业文化之间的关系是相互的，企业的文化建设离不开企业宣传。就内部工作来说，企业宣传的主要对象是企业运行的各项规章制度、企业发展的最新理念等，而就外部工作来说，企业宣传的对象是其品牌与知名度。当今社会，经济全球化的趋势不断深入发展，行业内的竞争也愈来愈激烈。这种竞争不仅仅体现在经济实力上，更体现在企业文化建设方面。企业宣传可以提升企业的感染力及号召力等，形成企业发展的合力和进一步发展的良好氛围等。总之，企业的宣传工作要着眼于企业的文化建设，要从整体出发，制定合理的宣传计划，从而保证宣传工作顺利开展，并发挥积极作用。
三、总结
企业的文化建设离不开企业宣传，企业宣传是促进企业文化建设的重要手段。21世纪是一个充满变化的时代，是一个不断发展的时代，企业发展也面临着新的形势与挑战。在新形势下，要加强企业的文化建设，企业的宣传工作就必须要创新。宣传人员要根据企业发展的需要，积极调整宣传的内容，采用丰富多彩的宣传方法，提高宣传工作的实效性。总之，企业的宣传工作要围绕企业的生产经营活动展开，要与市场经济发展的趋势融合起来，做到与时俱进，不断推进企业的文化建设。为此，企业宣传工作人员要严格要求自己，不断提升自己的综合素质，从而胜任当前及未来的宣传工作。而企业的其他工作者，要积极配合宣传人员的工作，协作宣传人员开展各种工作，从而发挥合力作用，共同推进企业的文化建设。相信未来，在各方的共同努力与配合之下，企业的宣传工作一定能够发挥更大的作用，企业的文化建设也会愈来愈好。
参考文献：
[1]陈建宇.把企业文化建设作为思想政治工作的重要载体[J].理论学习与探索，2011（05）.
[2]郭仲姬.GT公司企业文化认同的诊断与改进研究[D].华南理工大学，2014.
[3]刘曼.企业文化创新提升企业核心竞争力问题研究[J].科技与企业 ，2013（10）.
[4]袁永丰.新时期我国网络反腐制度化的路径研究[D].南京师范大学， 2014.
谈谈我国企业的广告宣传 第12篇
1. 广告宣传不够规范
我国企业广告在宣传方面缺乏有效地管理, 企业内部多部门多途径的宣传方式使广告参差不齐, 出现杂、乱现象。广告滥用现象十分严重, 广告宣传费用有效利用不足, 浪费行为时有发生。在企业广告宣传过程中, 缺乏有效的管理规范, 广告宣传重点不突出, 使广告没有发挥其应有的社会效应。另外, 广告中广告宣传发票不规范行为也十分突出, 很多企业所使用的广告宣传发票种类繁杂, 有商业、服务业、建筑建材行业等等, 对于这些五花八门的选窜发票相关部门也很难查验其是否真正属于广告宣传类发票, 给相关部门的检查带来了很大困扰。
2. 广告宣传缺乏创意
广告宣传应该具有创意, 有创意的广告能够激发消费者对企业产品和服务的需求。所以一个企业的广告是否成功, 具有一定的创意是必不可少的, 作为好德尔广告应该有自己的特色与特点, 在我国企业中很多广告缺乏自己产品宣传的特点, 因此往往失败。例如, 有些广告为了夸大自己产品的作用, 写到:“本公司该产品可以治疗心脏病、肺病、专业治疗等等。”刚开始消费者觉得治疗心脏病不错, 后来一看又治疗什么什么病, 一看这广告就不靠谱, 什么病都治疗还算什么专业用药呢, 所以此类广告自认就是一则十分失败的广告, 没有宣传市场。
3. 广告宣传定位模糊
定位在广告宣传中尤为重要, 一个好的企业策划需要有较准确的市场定位, 同样, 一个好的企业广告宣传也要有自己明确的定位。海尔企业广告的成功就在于其市场定位准确清晰, 海尔企业把广告定位于服务上。然而, 现在很多企业在做广告宣传的时候定位很模糊, 一则广告下来, 消费者不知道该产品有什么好的优势, 不知道其与其他产品的区别, 这样的广告只能浪费公司的人力和财力。
4. 做广告时滥用名人肖像
肖像权是一个权的一种, 是自然人基于自己的肖像而形成的对肖像有一定占有、使用、受益的权利。名人代言广告可以给企业带来丰厚的市场回报, 但是目前有部分企业在合理合法使用名人肖像权问题上存在一些问题, 没有注意到对肖像权所体现的人格利益的保护, 这样既进犯了他人的权益, 也给企业带来了不少的麻烦。
二、问题产生的原因分析
1. 缺乏专业的广告宣传与策划人才
春来集团的首席执行官陶建幸认为企业之间的竞争关键是人才的竞争, 谁能在人才战略上领先一步谁就能在激烈的市场上占据主动。现在很多企业在人才选拔上存在很多问题, 企业人才选拔机制不健全, 人才激励机制不够完善, 企业对员工的培训较少, 没有形成一种珍惜人才, 培养人才的量化企业文化。企业往往更多的是关注自身的利益而对于如何形成一个具有较强竞争力的企业人才发展模式没有引起重视。
2. 缺乏有效的市场调查和分析
大多数企业品牌定位不清晰, 企业广告宣传目标不明确的主要原因就在于缺乏对品牌现状的进行准确有效地分析, 对消费者心智的调查了解不详细, 对产品生产、技术研发、市场销售等信息把握不到位, 所以造成广告定位缺失, 没有明确的广告目标, 无的放矢。因此, 我们说一个企业的广告宣传要想有创意, 要想占领一定的市场必须对市场进行充分的调查, 找到新的经济增长点。
3. 经济利益的驱使
有的企业为了能够在市场宣传中标新立异, 哗众取宠, 希望能够让自己的广告宣传获得轰动效应, 对名人的肖像进行丑化以此来获得消费者的广泛关注, 有点表现为形象的丑化, 有的表现为语言的丑化。企业为了自身经济利益不顾及名人的人格肖像权结果给企业带来了严重影响, 还有一些企业为了宣传自己的品牌, 本来没有和名人签订协议, 却在宣传中大肆利用名人的肖像权, 结果搬起石头砸自己的脚。
三、问题的解决措施与建议
1. 广纳专业技术人才, 创新人才发展培养模式
企业要建立健全人才选拔机制, 人才培养与发展机制, 实行岗位靠竞争, 报酬凭奉献的劳动报酬分配机制。同时, 企业的领导应该关心员工的生活和健康, 不断提高员工的福利待遇与薪酬, 广泛吸纳有专业技术骨干, 使高素质人才不外流。企业应该培养一种竞争进取的精神面貌, 使人才能够为企业发展所用, 让优秀人才发挥其应有的能力。
2. 企业加强内部管理、政府应加强完善相关政策
企业应该加强自身的内部管理体系建设, 应该建立健全一个统一有效的广告宣传管理机构专门负责本企业的广告宣传与策划, 使其明确自身的责任, 从而解决企业广告杂、乱、滥的现象。政府部门也应该加强和完善相应的政策与法律, 提升政策执行的可行性和有效性, 从而正确高校地处理一些广告宣传问题。
3. 科学有效地进行市场调查, 为广告找准市场定位
市场调查对于一个企业来说非常重要, 一个企业的成功与否与其是否进行科学有效的市场调查密切相关。一个企业的广告要找准自身的定位必须进行有效的市场调查, 通过市场调查找准自己产品在市场上的定位, 找出自己产品的特色, 弄清企业产品在市场的发展空间, 立足点, 优势与劣势, 从而为企业广告的策划与宣传找到自己独有的道路。
4. 合理规范使用名人肖像权
企业利用名人做广告是进行产品有效宣传的有效途径, 我们应该规范正确地使用名人肖像。首先, 企业应该选择合理的名人作为企业产品的形象代言人。其次, 我们应该在适当的时候合理高效利用名人肖像, 再次, 对于没有和名人签订协议的企业应该意识到侵犯肖像权的后果, 应该停止使用。总之, 我们应该合理有效地利用好名人肖像权, 让它给企业创造价值。
参考文献