类型化电台范文（精选5篇）
类型化电台 第1篇
关键词：广播,类型化,研究
自美国的Top40诞生以来, 类型化电台已经发展了近半个世纪, 从中央人民广播电台于2002年改版第三套文艺频率创办“音乐之声”起, 我国的类型化电台也有了十分迅速的发展。国内最早提到类型化广播的论文是2001年林晖发表在《新闻记者》上的《类型化——中国广播电视发展的必由之路》, 该文主要讨论我国广播电视事业进行类型化改革的意义与必要性, 对类型化广播则探讨得较少。笔者经过对相关文献资料的研究, 总结出国内对类型化电台的研究主要集中在以下几个方面:
类型化电台:媒介竞争与受众细分的结果
1920年美国匹兹堡KDKA电台的成立标志着广播事业的正式诞生, 经济大萧条给广播事业带来了前所未有的发展契机, 罗斯福著名的“炉边谈话”使得广播成为“二战”时期美国人民最亲密的伙伴。短暂辉煌过后, 电视的出现使广播媒介日趋边缘, 类型化电台的出现则使广播再次找到了自己的春天。
美国是最早出现类型化电台的国家。有研究者指出类型化电台的发明权属于与电视抗争中的广播。 (1) 经过几十年的发展, 美国的类型化电台分类较为全面细致, 发展程度也较高, 数字化广播与通信卫星技术的完美结合将推动类型化电台向前发展。 (2)
我国的类型化电台不过短短几年, 它的出现与我国经济的发展是分不开的。一方面, 改革开放促使我国产业结构调整, 电台逐渐自负盈亏, 激烈的媒介竞争使面临生存危机的广播事业开始寻求新的发展空间。另一方面, 私家车的增多, 受众市场逐渐成熟为广播事业的新发展提供了条件。有研究者认为, 改革开放以来, 我国经济发展取得了巨大成就, 在一些大城市, 汽车发展很快。 (3) 此外, 人民生活水平提高, 各方面需求出现多样化, 一些人喜欢听音乐、一些人希望可以随时收听新闻资讯、一些人对经济信息有十分大的需求, 受众市场的细分为创办类型化电台提供了条件。有研究者指出类型化电台有明确的受众定位, 便于形成特色, 打造品牌, 促进广告增收。 (4) 这些优势使得寻求改革的广播事业选择类型化作为其发展方向。类型化电台:伴随式收听与表盘化编排
类型化电台是针对特定地区、特定受众的需求而整体设计和运营的广播模式, 淡化了广播中的一个个节目, 突出频率的整体风格, 听众对频率有整体的认知, 收听时无需节目单, 打开收音机即能收听所需内容。有研究者认为, 现阶段受众对广播已经不存在必要的收听动力。我国大陆的广播媒体在电视的挤压下正日渐趋于边缘媒体, 这使得广播的面貌变得模糊了。人们对广播的感觉方式变成了对频道的整体把握。 (5) 类型化电台的伴随性恰恰适应了听众的这一习惯。
伴随式收听要求类型化电台突出频率的整体风格, 以鲜明的频率特色迅速抓住最有效的收听人群, 占领稳固的受众市场, 因此, 它的节目编排也是有特点的。以美国最早的音乐类型化电台为例, 它的运作方式是循环播出, 将最热门的流行歌曲按照榜单上名次的高低决定循环播放的频率。研究者将这种节目编排模式称为“时钟规则” (Clock Format) 或热播节目时钟 (hotlock) , 即以表盘的图示把单位时段 (通常是1小时) 的节目播出内容切割划分、固定程式、循环衔接。 (6) 这一编排以编播软件RCS的运用为基础, 每个小时的节目包括音乐、主持人串场语、资讯、广告以及电台形象宣传, 每首曲目完整播放, 主持人应加强时间观念, (7) 在有限的时间内抓住听众的耳朵, 保持与频率风格相符的同时突出自己的个性特征, 提高听众对主持人声音的高辨识度和忠诚度。 (8) 资讯与广告的内容要与频率定位相符, 加上令人印象深刻的频率宣传更凸显频率的整体风格。对频率整体风格的塑造实际上是一种品牌化的营销, 从播出、非播出、活动、受众和销售五个方面对频率品牌进行推广。 (9) 例如Hit FM十分注重频率的整体营销, 组织巡游车队穿梭于北京街头、DJ排演话剧、推销文化衫、承办外国歌手的演唱会等, 从各个方面推销节目品牌。
类型化电台:现状与发展
“音乐之声”取得一定成就后, 从中央到地方掀起了一阵创办类型化电台的浪潮。学界也有对现有类型化电台的个案分析, 如东广新闻台、Hit FM等, 许多学者从多个角度对这些电台进行了描述, 较为全面地介绍了目前国内发展较好的类型化广播。实际上在一些经济发展水平较高的城市, 如北京、上海, 类型化电台的发展较好, 以上海为例, 中央级的类型化电台“中国之声”、“音乐之声”、“Hit FM”等都在上海落地, 当地的类型化电台有“东广新闻台”、“经典947”、“魅力103”和“动感101”等, 不仅数量多, 分类也较细。有研究者指出, 我国在开办类型化电台的时候要避免一哄而上。 (10) 这种说法是有道理的, 一些经济发展水平相对落后的城市创办音乐类型化电台, 导致一个地区音乐类型化电台与综合台并存, 加上交通台也播放音乐抢占音乐电台的市场, 频率间竞争激烈, 节目内容同质化现象严重, 十分浪费资源, 更不利于广播事业的发展。
经过几年的发展, 许多研究者已经认识到我国的类型化电台不能完全照搬美国的发展模式, 应当积极探索适合我国国情的发展道路。目前, 我国的类型化电台多为音乐类型, 其实类型化电台不仅是音乐类型化电台, 音乐也不仅是流行音乐, 具有“窄播”特点的类型化电台需要的是针对特定的受众、播放特定类型的内容。改革开放以来, 经济的迅速发展使人们需要迅速获取相关信息, 随时随地收听的广播加上快速的信息更新能够满足人们的需求, 广播电台可以深入开发相关资源, 结合人们的收听习惯, 创办多样化的类型化电台。此外, 对于利用广播收听音乐的受众, 广播电台可以根据我国音乐市场的特点对音乐资源进行分类, 结合各地区实际情况, 创办具有特色的音乐类型化电台。
结语
综观近年来学界与业界对我国类型化电台的关注与研究, 现阶段类型化电台的研究存在以下几方面问题:首先, 研究人员分布不均。从事类型化电台研究的人员多为媒体从业人员, 缺少相关领域专业学者。媒体从业人员对所在媒体的分析相对缺乏可信度。其次, 研究方法单一。学者对类型化电台的研究多为描述性质, 而且许多是基于国外类型化广播的实践研究, 缺乏严密的实证研究、科学的数据统计。最后, 研究内容同质化。理论研究上多是关于类型化电台出现背景、模式、方向等研究, 且不够深入;个案研究多集中在音乐类型化电台。
综上所述, 国内关于类型化电台的研究还有很大的发展空间。首先, 加强理论研究, 完善相关理论体系。类型化电台的主持人、受众、广告和营销等领域都可以进行深入研究, 这些研究不仅可以丰富类型化广播的理论体系, 还可以为从业人员提供帮助。其次, 在个案分析上要加强严谨性, 做好扎实的数据调查。在调查研究上, 目前评价电台的标准仍然是收听率, 对于分众传播背景下的类型化电台, 收听率并不能很好地反映电台情况, 建立一个更加完善的评测系统和受众反馈系统是十分必要的。最后, 面对越来越多的音乐类型化广播, 如何开发其他类型化广播资源, 又如何摆脱同质化竞争的困境, 也需要研究者的帮助。此外, 现阶段市场占有率排第三位的交通广播 (数据基于赛立信媒介研究, 2008) , 究竟属不属于类型化广播, 是否会向类型化发展以及如何发展也是广播业需要探讨的问题。
类型化电台文献研究的总结是为了更好地进行下一步研究, 进而指导类型化电台的发展实践。不断总结、不断探索, 相信我国的广播业能够在激烈的媒介竞争中找到自己的方向和位置。
参考文献
[1][5]路军:《从东广新闻台看类型化电台在我国的探索实践》, 《新闻记者》, 2005 (4) 。
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[7]啸天、柳莺、王波:《类型化音乐广播对主持人的要求》, 《新闻前哨》, 2008 (5) 。
[8]段伟露、高飞、贺萌:《类型化广播主持人的个性特征》, 《新闻前哨》, 2009 (5) 。
类型化音乐广播电台的发展之路 第2篇
音乐广播电台的优势
广播由于其可伴随性能够在人们休闲或工作时提供随身的音乐和资讯服务，满足“封闭的现代人”寻求释放压力、缓解内心孤独的诉求。音乐一开始便是广播的基本内容，而广播也一直是音乐的基本媒介之一。音乐在广播媒介中有着广泛的听众市场，广播音乐的影响力对广播听众市场的开拓，具有重要作用。改革开放三十多年来，全国各级音乐广播电台蓬勃发展，特别是调频广播音乐电台占据了不小的比例。音乐节目通过广播平台，再经过广播工作者的演绎、阐释、传播，使音乐的传播范围更广了，听众所获取的音乐内容也随之丰富起来。
对广播来说，很多的音乐信息是零散、孤立的，通过对大量的音乐作品进行有序化、专业化的整理，再通过音乐节目主持人以个性化的风格将音乐编排传播给听众，极大地拓展了音乐节目的广度和深度。音乐广播电台的目标受众在性别、年龄和教育水平上始终保持着比较稳定的状态，与一般电台的听众相比，音乐广播电台的目标听众更年轻。由于类型化音乐电台的伴随性，驾驶者以及热爱音乐的群体是其很大程度上的忠实听众，音乐广播电台在类型化广播中，有天然的优势。以美国洛杉矶为例，在100个电台中，位居前10名中音乐广播电台占了8个席位，可见音乐广播电台的魅力。有调查公司对听众收听广播节目的情况所做的收听率和占有率的调查结果显示，有60%以上的听众打开收音机是为了欣赏音乐。
随着广播市场的细分，类型化广播电台的数量将越来越多。随着汽车在中国的普及，类型化广播将更加多元化，也更加多样化。音乐是人类共同的语言，是心灵共鸣的媒介。类型化音乐广播电台定会成为一种大的趋势。
音乐广播电台的发展趋势
目前，各个类型的音乐广播电台层出不穷，更因为互联网的出现，音乐广播电台之间的竞争有趋于白热化的迹象。现在的网络媒体吸引了越来越多的听众，比如蜻蜓FM、豆瓣电台等。凭借音质更好的立体声广播效果也更容易吸引听众，因此，音乐广播电台的独特性是不可替代的。
在媒介市场竞争激烈的今天，音乐广播电台已经开始从专业化走向类型化。传统的专业音乐电台，一般以一周为单位编排节目，听众每天在固定时段收听喜欢的节目。但现在这种编排方式已经不能适应听众的碎片化收听方式，特别是不适应年轻听众的生活方式和作息习惯。而类型化音乐广播电台以24小时和24小时衔接循环为周期时段编排节目，更为符合现代人收听行为特征。
与专业化电台相比，类型化广播更注重频率的功能性，淡化主持人，凸显节目内容的统一，节目更细分目标受众，因此听众对类型化广播的黏度比专业化广播更强。类型化音乐广播电台，除了有丰富的音乐门类外，还能把体现自身的音乐专业性、权威性的优势资源融入到常态节目中，形成个性化的竞争优势。从国外广播的历史及现状看，类型化广播将成为传统广播的取代者，以后也是我国传统广播的发展趋势。
以笔者所在的电台为例，2008年，广西人民广播电台文艺广播的收听率在全台5个内宣频率中处于末流，每年创收仅有400多万元，其中90%为医疗药品广告。2009年4月，广西人民广播电台决定以文艺广播作为改革试点，结合听众市场的变化，进行频率类型化、专业化和特色化改革。文艺广播团队经过精心细致的市场调研、论证，确定了改革的方向：运用国际先进的广播类型化模式，以类型化音乐节目为频率风格，将广西文艺广播打造成广西第一家类型化音乐广播电台——95.0 MusicRadio。摒除医疗讲座、健康热线等广告，以开拓频率品牌为经营创收的支点，以工业化的生产标准为制度保障的基本思路，打造贴近听众需求的广播产品，结合线上线下的活动进行频率品牌营销，进而树立广播品牌影响力。全新的文艺广播运用类型化音乐电台的操作模式，按照目标受众的年龄特征和收听习惯，科学地进行流行音乐年代界定，以高品质的流行音乐节目满足听众的需要。
2009年10月， 95.0 MusicRadio开播不到半年，便牢牢占据广西广播收听市场，收听率跃居首位。2009年10月—2012年12月，CSM央视-索福瑞媒介研究中心在广西南宁区域的调查显示，95.0 MusicRadio综合收听率、市场占有率、到达率三项广播金指标均位居第一，连续三年领跑广西区域广播媒体。2010年95.0 MusicRadio音乐电台广告同比上年增长203%，净增1200多万元，而且所有广告均为品牌广告，完全不含医疗广告，这是广西人民广播电台广播频率发展史上没有过的成绩。95.0 MusicRadio的异军突起被广西听众、同行称为“950现象”，走出了一条在现有条件下通过改革赢取广播市场的可持续发展之路。
文艺广播的类型化成功改革，为广西人民广播电台各频率相继改革奠定了扎实的基础。在三年的时间里，广西人民广播电台旗下5套内宣频率彻底改革，打造频率、节目核心竞争力，杜绝所有医药、保健品热线类广告，重建广播影响力，真正打造成为绿色广播。
类型化音乐广播电台的探索
类型化音乐广播电台的发展取决于听众市场需求的多元化，特别是广播市场的竞争程度。然而类型化电台的发展趋势又如何，将是值得每一个广播研究者思考的问题，虽然影响是多方面的，但以下因素不可忽视。
避免同质化，打造独特风格。随着市场竞争的加剧，浅度的市场细分显然是不够的，如今众多类型化电台的开播，没能形成生态多样化，呈现出的反而是频率内容的同质化。就音乐广播电台来说，因为音乐类型丰富，理想的市场模式是只要有多少种音乐类型，就有多少种广播频率定位。当然国内听众的音乐欣赏习惯形形色色，如果非得像美国广播市场那样的细分是不容易实现的。目前，全国大多数音乐广播电台都以流行音乐为主，但如果全国各省市台能各出奇招，因地制宜，打造适合细分目标受众的音乐广播电台，同样可以最大程度上杜绝众多音乐电台同时播放流行音乐的同质化现象。
统一音乐广播电台的主持风格。广播音乐节目主持人的语言风格，是体现主持人个性特点的最为突出的方面。主持人节目中所表现的语音、重点介绍、情绪，以及在主持过程中的阐述、评论，是节目得以传播的重要环节。在音乐节目的主持过程中，主持人对某首歌曲、某段乐曲、某个歌手的看法、观点，往往会对听众产生引导性，从而将节目的主旨完满地传播给听众。类型化音乐电台主持人说话时间有操作性规定，与传统广播相比，类型化音乐电台的主持人语言更简练；频率编排的歌曲循环反复，穿插主持人少量的语言构成了类型化音乐广播电台的节目框架，主持人在每小时的节目中“开口”4～5次，而每一次的主持人的话只在上一首歌曲的结尾和下一首歌曲的前奏之间，这样就保证听众完整地欣赏音乐，听众自然不会受到主持人过多的语言干扰。
音乐广播电台需要精准营销。类型化电台必须要选择一种类型，选择类型，就要坚持这个类型，所以取舍是必须的。以广告投放为例，不符合自身的定位，就不能播出此类型的广告。当前，音乐广播电台同样需要锁定移动人群：有车一族。随着全国私家车市场保有量的井喷，广播听众大幅“回流”，私家车车主群体和高端消费者群体的购买力，任何广告主和广告公司都不会忽视。在市场竞争中，要特别注重整合营销传播，综合运用各种传播手段使广播品牌传达到听众当中，从而树立音乐广播电台品牌在听众心目中的地位。资源整合是音乐广播电台成功的要素，包括节目资源的整合、广告资源的整合、行销资源的整合，这也是一个音乐广播电台广告成功的要素。
地方类型化电台实践初探 第3篇
面对竞争, 我们必须思变。
从概念上说类型化广播是在一个地区频率资源丰富的情况下, 在一个频率中只播出针对不同听众的某一类特别喜好的内容, 以一种时钟循环的编排模式播出某一固定类型的节目。它的五大主要特征:特定类型的内容流, 固定格式的模块流, 竖式编排的形式流, 植入广告的点式流, 目标明确的听众流。如果按这个格式来套用的话, 唐山音乐广播应该算是准类型化广播, 因为已很具知名度的《说唱三千里》《音乐种子》等特别节目显然都不完全具备类型化广播的特点, 那么在强烈的竞争环境中, 我们是坚持形式上的类型化还是有所改良呢?
为此, 我们多次召开了研讨会, 研究听众, 研究市场, 研究对手, 研究兄弟台的先进经验。
什么样的音乐是听众喜欢的, 最能触碰心底最柔软部分, 并能留住听众呢?调研结果是听众的愿望集中到歌曲的选择上。因为音乐广播的编播人员几乎都是从大学直接跨入了电台的门槛, 年轻人的棱角和个性没有经过现实的打磨。没有新闻从业的经验, 对社会各阶层缺少更深层次的了解, 崇尚新锐更关注自己的喜好和追求, 缺乏与听众的换位体验, 歌曲内容的选择更趋近于另类和时新。
音乐广播要影响的是有影响力的人!在走访了社会各类群体后发现, 虽然大家对节目形式的要求各异, 对音乐的喜好也各有不同。但共同的一点是:听到熟悉的歌曲会停在这个频率, 或者轻轻哼唱。这是一种非常感性的表现, 而音乐就是感性的呈现, 讲的就是熟悉度。如无锡音乐台等同类城市的电台, 改播老歌后, 收听率成倍增长, 借鉴其他的节目样式, 如《中国好声音》和《我是歌手》选择的歌曲全都是老歌。
2012年, 保时捷商家做市场调查, 在唐山音乐广播打一个月的广告, 收到客户咨询9次, 而在另一家同质化电台以同样的形式做广告, 收到36次咨询。问题出在了哪里?商家给的答案是:广告形式单调, 缺乏创意, 每一段落时间过长, 节目形式缺乏变化, 歌曲选择过于个性化。
了解了听众需求, 找到了存在的问题, 我们着手改变。
首先, 要统一思想。将个性化的思维方式接地气, 更全面地考虑唐山本地听众需求, 减少节奏, 旋律非主流音乐的播出频次, 将曲库继续细化分组, 充分利用RCS系统的优势, 从年代、节奏、情绪值等方面做出更加具有贴近性熟悉度的歌曲排单。这对于某些主持人来说是一种挑战, 这种挑战不是来自于技术而是来自观念。如果有个性需求的受众在有影响力的人群中不足够形成收听群体, 那必须重新审视我们的定位。
其次, 要提振精神。类型化电台的主持人语言量很少, 主持人个性难以发挥, 日久容易懈怠, 形成模式化的主持状态。再加上RCS系统的格式化特点, 现场报道, 户外直播不能做到常态化, 集体的智慧和合作的精神都体现得不够充分。由此而来的重复, 懈怠让人担忧。虽然类型化电台突出的是频道的统一风格, 不主张主持人的个性化, 但依然不能忽视明星主持人对于一个频率的重要性和名牌栏目在频道中的影响力。还是要通过打造名牌栏目和明星主持人的方法提高广播的品牌价值, 形成主持人的荣誉感和竞争性, 在实践自我价值的过程中将频率做大做强。
在选择性地走访了多家音乐电台后看到:目前几乎没有绝对意义上的类型化电台, 都不完全符合类型化或非类型化的特征, 主要差别是所用播出系统的不同和节目设置上手段的各异。
在吸取了兄弟台的经验效果和分析了唐山本土特点之后, 我们在2013年1月1日进行了节目调改。
都市文化的核心是时尚文化。我们把目标听众定位时尚精英层, 年龄在20-50岁之间。根据这个层面听众的生活观念和心态, 更加细分了热歌组和新经典组。除了在晚间特定时段播出新锐前卫的歌曲之外, 以熟悉度高的经典流行作为主打, 频率风格回归温暖贴近。
目标听众群除了需要音乐的伴随性, 对资讯的需求是第一位的, 我们在整点资讯的基础上将上午7至9点和下午5至7点两个时段的类型化节目调整为主持人中心制的歌曲加资讯板块。上午的《能量7、8点》从新闻的选择上注重有趣有益, 一对主持人表达方式清新自然, 小栏目丰富多样。
下午5至7点的《音乐在路上》突出服务功能, 目标人群需要什么信息, 就尽量做到给他们什么信息。同时特别强调主持人要用有生命力的语言, 与听众形成更好的互动。互动可以说是类型化电台日常节目的软肋, 而没有互动的广播路子会越走越窄。为此, 我们推出了《94微点播》, 利用微信这种新的参与手段, 体现音乐广播的时尚感, 节目形式有所突破。
有资料称, 类型化电台已经成为广播发展的主流, 美国类型化电台的出现, 确立了广播生存发展和竞争的方式。我比较赞同这种说法, 同时我更趋向于在此基础上做些改良, 在很多走在前面的类型化电台中已看到了改良效果, 我们在结合唐山本土实际情况后推出的节目, 相信会让唐山音乐广播向成熟又迈出了一步。■
摘要：本文分析唐山音乐广播在类型化电台的发展之路上经历的优势和困惑, 研究听众的收听习惯和不同时段的收听要求, 探寻地方类型化音乐台的生存与前行之路。结合音乐广播的独有优势, 不断改良创新, 让音乐广播之路越走越宽。
关键词：类型化,电台,音乐广播,听众
参考文献
[1]汤天甜.论类型化电台的发展趋势[J].现代视听.2008 (11) [1]汤天甜.论类型化电台的发展趋势[J].现代视听.2008 (11)
[2]张艳娜.类型化电台的经营策略探析[D].广西大学.2012[2]张艳娜.类型化电台的经营策略探析[D].广西大学.2012
类型化电台 第4篇
1新媒体时代电台面临的机遇与挑战
1.1电台面临的机遇
新媒体时代下,信息技术得到了广泛运用,各种文字、声音、影像等融为一体,以多媒体信息流传于人们之间。而电台负责以听觉的形式向受众传递信息,是当前众多媒体中,唯一解放了受众眼睛的媒体。受众能够在收听电台节目的过程中,做任何自己想做的事情,充分提升了广播利用率,也使电台以一种更多元化的方式嵌入在复合媒体中。
同时,新媒体时代下,人们更加频繁的使用网络技术和智能移动设备,电台节目的录制和收听更为便捷, 大大拓展了电台的覆盖面,电台受众有所增加,十分有利于其进一步发展。
1.2电台面临的挑战
新媒体时代下,网络得到了良好的运用,很多电台节目资源都可以被上传到网上,被人们自由收听、存储, 打破了原有收听电台节目时间上的局限性。同时,以往在收听广播时,受众会受到地域上的限制,而互联网的资源共享特点,使受众摆脱了这一限制。另外,网络媒体的出现,使受众拥有了更多的自主性,比起按照电台节目原有的顺序收听节目,很多受众更愿意在网上选取自己喜爱的节目,这也使很多人逐渐从直接收听电台节目的方式,转变成了在网上搜索收听的方式,给电台的发展带来了一定的挑战。
2新媒体时代“类型化”电台发展情况分析
所谓“类型化”电台,就是根据受众需求和目前实际市场情况进行设计的一种电台运营模式。这种类型的电台,节目编排主要是依照时钟循环的方式,节目内容相对单一,重点强调有效收听率和受众的准确定位。我国最早出现的“类型化”电台是中央电台的音乐之声, 这一“类型化”电台自2002年正式改版后,获得了大量受众的欢迎,实现了成功运营。随后,我国电台媒体兴起了一阵“类型化”之风,各地广播都开始效仿音乐之声进行改版。并推出了众多以音乐、新闻为主的“类型化”电台[1]。
虽然“类型化”电台的改造对电台发展具有重要的意义,但是由于目前我国经济、文化等多方面因素的影响,使“类型化”电台的发展受到了严重的制约。其具体表现在节目资源、频率资源、人员资源方面的制约。 在节目方面,原有的电台节目主要是依靠“自产自销” 的模式,节目类型较少,数量也较少,不能够符合“类型化”电台的多元化节目、大量节目资源的要求,“类型化”电台发展较为困难。在频率方面,我国电台频率较少,“类型化”电台频率数量无法充分满足受众需求, 因此,要想实现“类型化”电台的快速发展,还需不断增加广播频率资源及其质量。在人员方面,我国电台人员资源出现了过剩的现象。由于“类型化”电台的运营模式、编排等方面都得到了一定的优化,在电台转型后, 很多职位会产生冗余的员工,也会出现一些不能胜任新职位的员工,导致“类型化”电台人力资源配置方面出现众多问题,其发展受到了一定的限制。
3新媒体时代“类型化”电台的发展趋势分析
3.1电台节目类型化发展
新媒体时代,人们的需求愈发多元化,也对电台节目提出了更多要求。电台在发展过程中,满足受众需求的服务理念也已经成为了其运营的重要理念,各“类型化”电台积极制作多元化的电台节目类型,提升节目质量,以充分满足受众需求,适应“类型化”发展。例如在很多以音乐为主题的“类型化”电台,在发展过程中制作了多种类型的音乐节目,并逐渐淡化主持人在电台节目中的色彩,如陕西电台音乐广播的一档音乐节目, 直接将节目名称命名为《只听好歌不听话》。再例如一些“类型化”电台的谈话类节目,通过满足受众互动需求,以获得固定的目标受众,如济南新闻广播的《金山夜话》。
3.2电台节目制播分离趋向显著
新媒体时代下,受众对节目制作水平和节目数量的需求日益增长,这也使电台节目制播分离的趋向愈发显著。就目前情况来看,我国电台受体制等方面因素的影响,构建高素质的专门负责节目制作专业团队具有较大困难。“类型化”电台的发展中各类型电台节目的制作, 会在节目编录、资料准备、受众需求调查等多个方面需求大量的制作人员,而目前我国电台本身便存在着人员冗余的现象,再多的人员只会给电台来带大量的成本支出,不利于“类型化”电台的发展,这便推动了电台节目制播分离程度的进一步提升。“类型化”电台在日后的发展中,应积极建立独立的制作团队,节约成本,优化人力资源配置,加强对节目质量的审核,在增加节目资源的同时,提升节目质量,真正满足受众的需求。
3.3广告投放精准化
“类型化”电台主要是以满足受众需求为发展目标, 强调精准的定位目标受众群体,使其在发展过程中,培养出了大量的忠实听众。电台的发展主要依靠广告商的投资,而广告商则关注电台的目标受众是否能够符合其宣传需求,“类型化”电台的发展,使广告商能够精确的找到自己需要的目标群体,既实现了广告的精准投放, 也为电台带来了巨大的经济效益。例如湖北总台文艺广播,其目标受众主要是高学历、高收入、年轻化的群体, 经调查表明,其忠实听众多为商业服务人员、高级管理人员等,受众群体对电台品牌认知明确,并将收听广播作为了生活中的一种习惯。而在广告商眼中,这类受众也是潜在的目标客户。基于此,我们将需求作为定位导向,从客户需求角度出发,打造全新的类型化电台,按照既定的方向形成发展新模式,在此基础上不仅能够有效提高听众定位准确性,吸引更多听众,逐渐培养忠实的客户群体,还能够增强广告投放效果,形成合力,实现广告商与电台共赢目标,从而创造更多经济效益。
4结论
综上可知,在新媒体时代的冲击下,我国电台领域在可持续发展过程中逐渐凸显出危机问题,影响到了其整体发展步伐,因而在此基础上,为了稳固我国电台领域在市场竞争中的地位,要求当代电台行业在发展过程中应注重贯穿“类型化”发展理念,由此接受新媒体时代所带来的挑战,同时注重从广告投放精准化、电视节目制播分离等层面入手来应对新媒体时代所带来的冲击,达到最佳的发展状态,迎合当代媒体行业发展趋势, 创新电台发展步伐。
参考文献
[1]陈鸿滨.新媒体时代“类型化”电台的发展趋势研究[J].东南传播,2012,7(7):148-150.
地方电台如何走好类型化广播之路 第5篇
类型化广播。类型化广播也称类型化电台 (Format radio) , 又译为格式化、个性化、风格化电台, 它是针对特定区域、特定听众, 编排播出内容定位、风格特征专一的一种播出模式。
类型化广播定位于特定的目标受众, 内容的编排是为了吸引特定人群, 这些特定人群通常是按年龄、性别、文化修养、经济收入、所处地位等来划分的。从其内容来看, 只追求满足特定人群的口味与需要, 强调电台的内容风格, 节目设计尽可能保持自己的独特风格, 用特定风格来满足特定人群的需要。从实质上看, 类型化广播就是针对特定人群的需要而整体设计与运营的广播模式。
类型化广播的特征
本土化。生活在同一地域的人在文化上、语言上、习惯上、信仰上、嗜好上会有更多的一致性, 类型化广播正是以此为据, 编排出了适合特定地域人群的节目内容, 吸引本土听众。当地的风土人情、逸闻趣事、经济特色、名人佳话、家长里短等都能吸引本地人的兴趣, 这就为类型化广播的本土化提供了听众。
小型化。由于听众的兴趣、爱好、需求差异, 必然形成不同的小听众群体, 电台要适应这种小听众群体, 就不能大而全, 而应是小而专。例如在美国几乎每个镇都至少有一家电台, 在大城市, 一个城市会有几十家电台, 而一家电台工作人员很少, 甚至一个电台一个人就可以开办。
特色化。每一个电台只服务于特定人群, 满足特定人群的需要, 所以每个城市的每家电台都应各不相同, 各自具有自己的特色, 用特色风味满足特定人群。
主持个性化。要办特色电台, 主持人就必须有个性。一个电台要有明星主持、铁嘴播音, 以个性化的节目、个性化的主持, 满足听众个性化的需求。这就需要电台搭建平台, 培养主持人, 提高主持人的素质, 进而培育出更多的具有鲜明个性的主持人来。
地方电台类型化广播的发展瓶颈
目前制约我国地方电台类型化广播的因素很多, 主要有如下几个方面:
频率资源稀缺。类型化广播是在满足听众需求、服务特定人群、节目细分的基础上发展的, 这就必然要占用更多的频率资源, 然而我国地方电台广播频率资源是非常有限的, 很难满足类型化广播发展的需求。在一些地区, 各级电台竞相申报新频率, 抢占频率资源。这种抢占频率资源的情况, 在西方发达国家是不存在的。据美国电台广告机构2004年的统计, 美国有10767家商业广播, 到2007年美国已发展到有15000多家电台;法国有1500多家电台。它们之所以能有这么多家电台, 是与它们技术先进, 而且可以很简单地拥有频率资源分不开的。
节目来源有限。类型化广播电台要求风格各异、特色鲜明的节目内容, 这就需要有大量优质的节目资源。然而我国地方电台的大多数节目都是自己制作自己播放, 这不仅耗费大量的人力资源, 而且制作的节目质量也很难尽如人意。目前国际上多采用专门的制作公司制作节目, 实行电台播出与节目制作的分离。如美国有许多民间节目制作机构, 像洛杉矶杰出广播公司生产100多档广播节目, 向数千家电台提供节目。由于节目制作的专业化, 这就极大地节约了电台的节目制作成本, 且能提高节目制作的质量。
管理体制的制约。在我国, 电台是受到严格控制和审查的, 电台的设立要经过多级审批程序, 一旦获批, 频率与内容不能随便更改。从中央到地方, 形成金字塔模型, 一级覆盖一级, 下级不得超越上级。这就使一些地方电台由于受资金、技术、人员、管理等因素的限制, 导致频率资源浪费, 节目低水平重复生产, 电台缺乏活力, 很难适应类型化电台发展的需要。
人力资源的制约。在我国地方电台的人事管理方面, 还缺乏灵活性与自主性。电台有一定的人员编制, 一旦编制满了, 就很难再引进所需要的人才。而类型化广播的运作方式, 对人员的要求是少而精, 现有的人事管理制度就制约了地方电台向类型化广播的发展。另外, 当前我国的分配制度也存在不少缺陷, 大部分地市级新闻事业单位还没有拉开工资差距。优秀的主持、播音人员, 尤其是有能力的年轻人很难得到优厚待遇。这既不利于人才的自身成长, 更不利于电台吸引优秀人才, 而缺乏优秀人才的电台是很难搞好类型化广播的。
地方电台搞好类型化广播的对策
类型化广播在我国还是一个新生事物。近年来, 尽管在中央和一些省级电台开展了类型化广播的改革和尝试, 也取得了一定的经验, 但还很不成熟, 还存在诸多问题。要想真正把类型化广播搞好, 还需要采取一系列的措施。
充分认识类型化广播的意义, 大力推进改革。上世纪六七十年代, 我国民众的主要信息来源就是广播, 那时几乎家家户户都有广播。然而到了80年代以后, 由于电视的发展与普及, 人们把更多的时间用在看电视节目上, 广播受到了冷落。到了90年代以后, 随着网络的普及, 广播更是少有问津。广播是真的要在与电视和网络的竞争中继续低沉下去, 还是另辟蹊径, 走新的发展之路, 这是每个广播人不得不思考的问题。国外广播发展的成功经验为我们的改革提供了成功的模式, 这就是走类型化广播之路。在美国2001年各种媒体的盈利比例为:电视占22.8%, 广播占15.4%, 报纸占9.8%, 杂志占11.5%, 书占7.9%, 广播是仅次于电视的第二大盈利媒体。他们能把广播做大做强, 在众多媒体的激烈竞争中立于不败之地, 靠的就是类型化广播。
积极推进数字广播, 解决频率资源瓶颈。数字音频广播 (DAB) 与调频广播 (FM) 相比, 不仅音质清晰且有大量的频率资源, 在一个区域内可以容纳上百个频率。我国数字音频广播的研制播出, 能极大地扩充频率, 满足类型化广播频率细分的要求。地方电台应抓住这个时机实现类型化广播的新突破。
细分受众, 搞好节目定位。类型化广播要以频率为基点, 一个频率只播一类节目, 不能搞小综合, 什么内容都涉及。这就要求其搞好市场调查, 细分受众, 做好节目定位。在搞好调查研究的基础上, 确定节目类型, 凡是与节目类型不相吻合的内容, 要坚决舍弃。如现在各地市设立的经济生活频率、交通音乐频率等, 大都是定位不准、类型模糊、内容宽泛的表现。这种做法就是想用综合性的节目吸引老老少少所有的听众。其结果是自己的节目没有做好, 却总想去占有别人的领域;本想吸引更多的听众, 结果是本属于自己的听众也失去了。西方一些广播公司把音乐节目细分为乡村音乐、舞曲、现代流行音乐、经典摇滚、老歌、轻爵士等。还有些国家针对特定的人群设老年电台、儿童电台、男性电台、女性电台、健康电台、气象电台、农业电台、怀旧电台等。只要有人需要, 就有符合其需求的电台类型。
提高人员素质, 搞好人事改革。办好类型化电台的关键靠人才, 在一个节目类型里, 没有高素质的制播人才, 绝对办不好节目。近年来, 电台从业人员专家化的提法, 无不说明这一道理。所以要对电台人员进行培训、考核与整合, 使其人尽其才, 才尽其用。同时还应在收入分配制度上, 加大改革, 对优秀人才应加大奖励力度, 建立优胜劣汰的竞争机制, 从而形成选人、用人、留住人的良好环境。