社交服务节目范文（精选9篇）
社交服务节目 第1篇
1《四大名助》节目的特点
《四大名助》是东方卫视于2016年1月推出的在每周四进行播出的一项生活服务类节目,主持人是之前一直服务于江苏卫视的“名嘴”孟非,除孟非之外,节目组还安排另外三位一线嘉宾,来组成“四大名助”对每期登上舞台的烦恼者解决矛盾。在这个过程中,四位名助不是通过一般的说教方式进行矛盾的调解,而是通过脱口秀的方式尽力营造轻松幽默的氛围,来就问题进行讨论,帮助普通老百姓解决生活中的烦恼。这种方式能带给观众在观看以往类似的生活服务类节目时不一样的感官体验,因而赢得了观众的好评。可以说,《四大名助》的成功在一定程度上代表着生活服务类节目的创新和升级[1]。
1.1 节目名称的新奇性
《四大名助》首先是在节目的命名上就给人一种新奇的感觉,打破了以往那种“以强烈的带有感情色彩的字眼冲击观众的视觉,开门见山地道出节目内容”的模式。利用“四大名著”的谐音特点以及“助”的主体和对象的不确定性引发观众的好奇心和联想,激发了观众内心潜在的观看欲望。在新媒体发展势头强劲的状况下,节目的核心受众人群是广大的年轻群体,他们在选择节目的时候往往是追求个性化和新奇性,而《四大名助》的定名就恰好迎合了他们的这种心理。
1.2 节目主题的多样化
以往的生活服务类节目的主题常常是针对性、专门化较强,而《四大名助》在每期节目的主题选择上则呈现出一种“去专门化”的特征。首先,是矛盾双方的主体定位,每期节目中矛盾双方的关系从亲密的夫妻、情侣扩展到了一般的朋友、同事的关系。其此是矛盾的类型,从老生常谈的感情纠葛发展到各种各样意想不到的新奇烦恼。例如妈妈做菜太难吃、朋友太抠门、姐姐太爱狗等。这种矛盾主题的选择一方面更加生活化,容易让观众产生共鸣,另一方面也相应地增加了节目的立体感、多元性[3]。
1.3 节目过程的趣味性
《四大名助》是通过一位名助来对来信者的烦恼进行朗读或一位朗读一位进行场景再现的方式,引出每期的节目主题的。其中,名助在读信时会加入一些夸张表演的成分,不仅增添了节目的看点,更是奠定了节目的综艺娱乐基调。读信的这种形式使得观众就像在听故事一样,不再是怀着满腔的愤怒或者同情,而是更像在聆听一件趣闻一样。另外,来信者通过滑梯掉落到塑料球池中的上台方式也充满了童趣。
在对矛盾进行调节的过程中,没有严肃的法律顾问以及心理咨询师,而是完全是由影视娱乐圈的四位嘉宾通过充满趣味性的脱口秀方式进行询问和化解,这种贴近普通人的视角,以及引导矛盾双方沟通的方式,更能为观众所认同。
2 当前社交生活服务类节目存在的问题
2.1 节目形式单一,同质化严重
这集中表现在以择偶类型为代表的社交节目中。从江苏卫视的婚恋择偶节目《非诚勿扰》创立并呈现出良好的发展势头以来,各大卫视相继推出了同样类型的节目,如东方卫视的《百里挑一》、湖南卫视的《我们约会吧》、以及贵州卫视的《非常完美》等,各种类型的男女嘉宾,在上演着一场又一场的速配争战,尽管在节目形式上稍稍有些改动和变化,但节目的实质内容是一样的,这种雷同的节目形式,不禁让人产生厌烦之感。
2.2 节目内容庸俗,缺少内涵
最具代表性的当属《非诚勿扰》,尽管节目带来了收视狂潮,但是也带来了一股“不正之风”。嘉宾作假作秀的丑闻不时爆出;甚至发展到请临时演员充数的地步。一些嘉宾为了引人注目而常常说出一些错误的言论不断刷新人们的婚恋观,例如:“宁愿坐在宝马车里哭,也不愿坐在自行车上笑”这样明显的拜金主义言论通过节目传送给观众,在一定程度上会造成恶劣的社会影响。这是社交生活服务类节目过分追求娱乐化,而出现的庸俗媚俗现象。
2.3 过分追求收视率
收视率固然是电视节目追求的目标之一,但是过分追求收视率就会导致节目的人文关怀缺失。社交生活服务类节目应该是服务于人民大众的,要传递积极向上的正能量给观众,而不是负能量[2]。例如:天津卫视的《非你莫属》节目,就曾出现过因怀疑求职者学历造假而对其进行言语讽刺和人身攻击的事情,另外主持人常常打断求职者也是对其不尊重的表现。这类的社交生活服务节目应该遵循人文理念,秉持一个媒体应有的责任感,对普通大众给与人文关怀。
3 社交生活服务类节目创新策略
3.1 对受众群体进行精确定位
电视节目的出发点和落脚点都是观众,尤其是在这样一个分众化的时代,对于受众的精确认识和把握是电视节目能够进行发展创新的基础。首先,要按照受众群体的年龄、性别、职业、收入水平、收视习惯和心理等因素进行市场调查,划分不同层次观众的需求,从文化、心理、经济三方面出发对受众市场进行细分,从而根据节目所要满足的受众需求进行科学的规划。只有这样,才能形成节目特有的风格和自己的观众群。
3.2 对内容进行合理定位与设计
合理的内容定位和设计能使节目在同类型的节目竞争中处于优势地位并胜出。面对节目当前电视节目同质化严重的现象,必须在受众定位的基础上,对当前的电视节目市场进行调查,找出未被开发的空缺点,对节目内容进行针对性的定位[4]。具体来说有:把握生活热点、并以新视角、新手法帮助人们树立正确价值观;开拓生活中的新素材、介绍新知识、新技能,扩大人们的视野;在节目中倡导新的生活方式,并及时给与指导。
3.3 对制作环节进行个性化包装
电视节目的包装在如今人人崇尚个性化的时代尤为重要。社交生活服务类的节目可以在名称、标志、片花、以及音响音乐等方面进行节目的设计和包装,从而形成独特的风格,增加观众的识别度。例如,节目名称的设计最好新颖同时又贴切,以方便人们记忆;片花则力求新奇,带给观众视觉上的震撼;字幕要注重观众的接收能力和时效等。除此之外,关于片头、片尾、演播厅环境以及表现手段等的设计,则要根据节目的风格而定。可以说,在当前视觉图像影响下形成的“读图”时代,足够优秀的包装能让观众在琳琅满目的电视节目中,迅速判断出节目的内容、风格和质量。
4 结束语
新媒体时代下的电视节目正逐渐以受众中心为目标而进行创新发展,在这个过程中,最为突出的特征就是其娱乐性和服务型的增强。根据目前国内大多数电视媒体的发展情况,可以看出电视节目的娱乐功能已经开始出现疲软现象,而在服务大众方面的功能却留有很大的发展空间。社交生活服务类节目是电视节目的服务功能集中体现者,跟随着新闻类、娱乐类的节目繁荣之势,经过不断的探索和创新,必将成为领跑电视节目繁荣发展的继承者。
参考文献
[1]张雷.生活服务类栏目的运作与经营[J].声屏世界,2011(10):47-48.
[2]柴燃.消费时代的电视生活服务类节目研究[D].开封:河南大学,2005.
[3]冷智宏,许玉琪.电视生活服务类节目定位、形态与包装[M].北京:中国广播电视出版社,2003.
社交类电视节目策划 第2篇
一：节目名称：我想有个“家“
二：节目类别：社教类节目
三：节目话题：留守儿童的生活
四：节目时长：5分钟
五：节目流程：1 开场白2 短片3 采访专家4 结束语 六：详稿：
【主持人】：电视机前的观众朋友大家好，欢迎收看我们今天的我想有个“家“在今天的节目中，我们将一起走进留守儿童的生活，近几年来，留守儿童的问题已经引起了全社会的关注，她们的生活，学习时刻牵动着我们的心，怎样让他们在更好的坏境下成长也是全社会都关心的话题，今天就让我们一起走进他们的生活，下面请看相关的报道。
【解说词】：近年来，我们经常会在网上看到一些留守儿童的照片，他们那一双双充满着天真的眼神，给人们留下了很深的印象，在现在的农村，百分之95的孩子，长期跟着爷爷奶奶生活，她们渴望与自己的爸爸妈妈共同生活，这样的生活环境给他们带来了很多的弊面。不爱说话，性格孤僻，不能正常的跟人交流，那么留守儿童的生活，到底给这些孩子们带来了哪些影响，对于他们以后的生活到底会不会产生
不好的副作用。
【主持人】：对于这样的一个问题，我们采访了社会儿童学专家李教授。
【专家解说】：留守儿童问题，一直是社会比较关注的一个话题，我们担心着祖国的花朵是否能够健康，快乐的成长，但从现在看来，父母长期不在身边，对于他们的成长也的确带来了一些不好的方面，其实儿童的问题，不需要用什么“苦药“去解决，只要父母能够陪着他成长，但是对于一些贫穷的农村来说，这的确也是一个很难实现的愿望，所以建议，最好能留一个人，爸爸或者是妈妈在孩子的身边，等孩子长到一定年龄的时候在出去。
【结束语】好了，感谢李教授，留守儿童是我们一直关注的问题，也希望大家能一直关注下去，孩子是我们的未来，只要他们好了，祖国的明天才能更美好，好了，感谢收看今天的节目，我们下周同一时间再见。
07级播音与主持专业
社交服务节目 第3篇
凭借第一季的名号,《爸爸去哪儿》第二季在第一季刚播完就已有较高的人气。第一季过后大家就开始满心期待第二季的来临,于是网上经常有消息说某个嘉宾要参加,隔一段时间又辟谣否认,如此反复。在这种讨论声中节目还未开播就得到了很多关注,对节目组的宣传起到了实质上的作用。从韩寒、张智霖、陈羽凡、谢霆锋甚至贝克汉姆,从“他加盟”到“他否认加盟”,“他有望加盟”到“他放弃加盟”,或是“他确定已经加盟”等等,接连不断的消息吊足了观众的胃口。因此,还未确定人选就已经在观众中间做好了宣传推广。
2 节目播出——内容为王取胜
真人秀节目的要素是真实,采用实时跟拍的手段进行记录,其本质特征从“真人秀”三字就能够体现出来。真人秀三字中,“真”是特色,“人”是核心,“秀”则是手段,所有的真实是参与节目的人的真实,而这些真实通过虚拟的规则也就是能够吸引人关注的秀的方法来完成,只要把握了“真”“人”“秀”这三点,节目内容就具有吸引力。
《爸爸去哪儿》无论是第一季还是第二季,都强调了“真”的特色,用跟宗式的纪实拍摄手法,全天候24小时无死角拍摄,观众通过镜头看到平时无法接触的明星嘉宾的生活,其对明星生活的好奇心得到了极大满足。
人物选择上,几位明星都不输第一季的有名气,影帝吴镇宇、一线演员陆毅、知名演员、导演黄磊、著名歌手曹格,以及奥运体操冠军杨威,光是几位明星爸爸就足以保证收视率了。而《爸爸去哪儿》第二季中五个孩子也是性格迥异,各有看点。黄磊的女儿黄忆慈(多多)是几个孩子里年龄最大的,乖巧懂事,犹如第一季里石头的存在;杨威的儿子杨文昌(杨阳洋)比较沉稳,具有“呆萌”属性;曹格的儿子曹三丰(Joe)、女儿曹华恩(Grace“姐姐”)也相当有看点。“姐姐”天生喜感逗趣的脸孔,活泼搞笑;哥哥Joe则懂事又贴心;而吴镇宇的儿子Feynman以清秀的长相和开朗的性格虏获了大批叔叔阿姨的心;陆毅女儿陆雨萱(贝儿)性格活泼,在团队中被戏称为“搞笑”担当。
3 创新营销——社交媒体的结合
通过社交网络传播,一个电视节目可以一夜爆红,可以让不是父母的观众,也去关注一档“亲子”的电视节目。社交网络的助推器功能,可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢,在放大节目影响力的同时放大商业价值。
作为宣传造势的主场,微博上大量网友进行了关注和讨论。搜索数据显示,截至目前,已有近630万与《爸爸去哪儿》第二季相关的实时微博,且数据仍在不断攀升。这些微博的内容覆盖了预告、广告、游戏等方面,影视热搜榜也显示,有近12万网友对节目进行了搜索。
通过《爸爸去哪儿1》的大热,爸爸去哪儿的官方微博粉丝数已经突破470万。在第二季还未正式开播时,其官微“爸爸去哪儿”就陆续的公布一些相关的宣传视频,比如《爸爸去哪儿》第二季看点:萌娃奶爸来袭、《爸爸去哪儿2》帅爸萌娃上演可爱足球赛,以及为五位帅爸拍摄的特辑等有趣的视频都随着节目播放的进程而公布出来。视频的时间不长,普遍十来分钟,但内容有趣搞怪,让人看后不免一乐。在这碎片化、节奏快的时代,人们总是期望能在短时间内知晓他想要的信息。这对于广告宣传来说是种考验,而视频形式在很大的程度上补充了这块短板,以动人的音乐、酷炫的画面、精彩的说辞略胜一筹。
从《爸爸去哪儿》第二季的微指数中可以看出:从2014年6月21日到6月25日,每天的微博热议度都超过了一万九千条。其中,6月25号热议度最高,达到了47258条。跟以往的电视节目不同,话题讨论量的峰值並没有出现在播出日,而是出现在节目播出后几天,这表明节目播出后观众的“好评”,在社交网络上迅速发酵,把话题讨论量推向高峰。
这一点在百度指数上的体现更明显,关键词搜索量简直是平地起高楼,在6月21日这天突然达到三百万搜索量的高峰。这说明,网友对《爸爸去哪儿2》很感兴趣,开始在搜索引擎上搜索相关视频了。这就是“AISAS”原则,电视观众口碑的“Share”引发在互联网上的“search”,最终影响用户的观看行为。
4 总结
服务业农民工社交情况调查报告 第4篇
服务业农民工社交情况调查报告
031610179 施亚
农民工问题，是指中国大陆农民进城从事非农工作，却未改变农民身份，未被城市认同接纳，他们处在产业的边缘、城乡的边缘、体制的边缘，由此所产生的一系列问题。我选择调研服务业农民工的社交情况的调查的目的是用数据证明农民工当前的社交情况，意义是通过服务业农民工在城市中被边缘化的现象包括农民工社交当中存在的障碍以及如何提高农民工的社交水平，保障农民工同胞的基本利益使他们能真正融入大城市中，身与心一起感受社会这个其乐融融的大家庭。
我从事了三次服务业农民工社交情况调查实践，分别是出租车行业﹑超市促销员行业、物流快递行业的农民工兄弟的社交情况的调查。调研方式为抽样问卷 调查加访谈法。收到的调研结果都是非常令人满意的，他们都非常乐于协助我的调查，跟他们说话感觉令人非常轻松。他们用朴实，谦虚的态度道出了他们在城市中生活的辛路历程。
从2012年10月29号到11月10号，本人一直致力于出租车司机的调查，出租车司机也是服务业农民工中的一种工种，本次调查的对象是广义服务业农民工，即本地乡镇企业就业的离土不离乡的农村劳动力。据报道，上海的出租车司机大都来自崇明岛，其余来自上海的各大郊区以及极少数来自上海市区。本人通过抽样问卷调研及访谈法，进一步整理，得出相关结论。此次调查共发50张问卷，其中有效问卷40张。通过调查上海出租车司机62.5%来自崇明岛，37.5%来自其他郊区。在问卷中，63%的人都会选择参加社区活动，百分之37的人会选择唱歌，打牌。出租车司机的社交对象87%来自自己的老乡亲戚，13%来自城市里的人。因为司机这个行业比较特殊，我此次调查发现一个司机平均要工作十四个小时，每个月工作15天，是做一休一制。他们当中88%的人都没有时间出去进行各种社交活动，一般都会选择在休息天睡觉弥补工作日那天的超负荷工作量的消耗，只有12%的人需要社交来增进感情。总的来说一半的出租车司机对自己的社交情况感到不满意，38%的人比较满意，12%的人非常满意。
这次调研让我了解到了出租车司机的真实的社交情况。出租车司机普遍年龄在40-50岁之间，他们的社交情况比较差，基本上从事出租车行业8年以上，由于司机工种的性质他们几乎不会花额外的时间进行社交活动。来城市打工5年以下三十岁左右的占小一半，年轻出租车司机因为工龄比较短暂，消费观念又不同于老一辈司机，所以经济负担相对比较沉重，反而社交情况比较好。出租车司机的社交情况令人堪忧，因为他们除了出车就是在自己的出租房内休息，很少人会出去社交，都会选择在小花园内进行简短的社交，接触外面的人比较少。这样导致出租车司机容易产生心理问题。他们可能会通过打牌赌博等恶性嗜好来发泄生活中的生活压力。出租车司机社交情况的贫乏以及社交内容的单一甚至恶劣，应受到有关部门的重视，企业应该加强对来市区打工的出租车司机社交问题的培训，及时疏导他们的心理压力。让他们成为市区中一道亮丽的风景线。
从访谈中我还得到了这样的答案，促使出租车司机社交的贫乏还来自于这两点：一直上涨的油价，目前相应社会保障的不配套使得他们感到社会的稳定性得不到保障。两班倒的工作模式，每天十小时以上的工作坐姿，使他们的身体健康严重受到了威胁。这些方面严重影响了他们对社交情况的满意度。几乎没有时间出去社交，两点一线除了出车就是休息。提高他们对自己社交情况的满意度，让他们及时释放工作中的压力及多参加一些有意义的社交活动，否则可能会形成一种破坏力，影响到社会稳定，影响社会和谐建设的进程。
本次调研从2012年11月20日开始截止时间为12月1日。前一次调研对象多为男性，这一次调研对象多为女性—超市商品促销员。女性比例占78%，男性比例仅仅为22%。此次共发放50张调查问卷，其中有效问卷为45张。超市促销员的工资状况比其他服务业农民工的工资要低。大多在2000左右。其中年轻女性占45%，中年妇女占55%。谈及为何工资低还要选择促销员这个职业，大多数人都给出了这样一个答案—促销员职业门槛低，不需要多高的文化水平，工作的稳定性比较强，女性在大城市中一般都会选择促销员，也可以在休息日照顾家庭。
66.7%的超市促销员对自己的社交情况感到不满意，仅有33.3%的促销员对自己的社交情况比较满意。
来上海打工的外来务工人员从事超市促销员一职的多为年轻女性。他们有的比我们年龄还小，读完中学就出来打工了，他们回到出租房内第一件事就是洗澡
睡觉。超市的工作负荷很强。每天差不多八点半上班，晚上到家十点多，站了一天，绝大多数超市工作人员都患过静脉曲张疾病。调查结果显示，新生代服务业农民工小时候由父母长期照顾的出现心理问题的概率为32.5%，而不能由父母长期照顾的发生心理问题的概率为67.5%，小时候家庭美满的新生代农民工心理问题发生风险为43.06%，而小时候家庭不美满的新生代农民工心理问题发生率为66.35%。超市促销员社交封闭单一，情感生活匮乏，急需引起相关部门的重视。超市促销员的社交情况以自我为圆心，以亲缘，地缘为半径自发形成社交小团体，内部融合，外部疏离。他们日常的交往对象82%为老乡和同事，与城市里的人交往甚少。休闲娱乐方式是农民工生存状况的重要标志。此次在超市促销员中的调查发现，他们休闲娱乐方式活动传统而简单，多是与老乡或者同事。50%的人会选择公共社区活动，原因很简单，这种社交方式成本比较低，而上网，打牌，在家看看书等休闲娱乐方式对他们来说是一种奢望，在访谈过程中，只有2%的人说自己的社交活动为旅游，去看电影吃饭等等。还有15%的被调查者说自己没有休闲活动。超市促销员以女性为主，高达78%，性别结构比较单一，调查表明，促销员感情生活匮乏，62%的年轻促销员表示由于工作和外来务工经济负担的压力无法正常交往异性朋友。
现代社会对农民工权益保障给予了较多的关注，但他们的精神世界，情感需求却很少有人问津。相关部门应该丰富农民工业余文化生活，满足他们情感方面的社交情况，真正提高他们的幸福指数，让他们真正融入这个城市，融入这个社会的大家庭中。
此次调研时间从12月8日开始截止时间为12月16日。别人忙着回家过年，他们却还要继续骑着车，迎着冷风派件，聚件，送件，在巨大的工作压力面前，如何关注这一特殊群体的心理健康，通过对快递员社交情况的调查我有所了解。快递员作为新新服务业的农民工，多为来沪打工者，他们的年龄普遍在30-40岁为主，身体健康，据我得知，因为快递员每天工作时间超过十小时，并且风雨无阻。很多人在说，现在的快递员工资很高，但是他们没有看到快递员工作的艰辛和生活成本的压力。快递员的工资基本在2500左右。为了节省开资，很多快递员选择住在公司的免费宿舍。但是申通快递的一位快递员透露，因为员工寝室距离公司太远，骑电瓶车大概要一个小时的路程，每天很早起床上班，回到寝室
已经是深夜了。加上快递员的工作性质是与时间赛跑，为了把货物及时送到客户手中，他们得忍饥挨饿，体力严重透支，生活规律及其紊乱。有的时候在送件途中，快件被盗或者遗失也是常有的事，快递员就要自己掏腰包赔钱给客户。有的时候，快递员的工资只有几百块。在这种情况下，快递员的社交情况几乎没有，他们除了上班就是回寝室休息，加上薄弱的工资更谈不上发展自己的业余爱好，他们中80%的人对自己的社交情况感到不满意。只有20%的人对自己的社交情况比较满意，他们中百分之六十的人一星期几乎不会出去进行社交活动。因为他们透露，上海这个地区业务量比较大，把业务做上去，争取收入高一些，也就成为了更多快递员的想法。72%的快递员的社交目的是认识新朋友，寻找工作门路，他们通过老乡或者亲戚的介绍，想找一个更好点的工作。他们的来沪时长都在三年以内，因为巨大的生活压力，他们选择了快递员这个行业。
社交服务节目 第5篇
社交网络,译自SNS (Social Network Service),又译为社交网络服务。社交网络的主要作用是为一群拥有相同爱好或背景的人创建在线社区,为其提供彼此联系、交流的交互通路,如电子邮件、资源分享、实时消息服务等。当前知名的社交网络包括国外的Facebook、Twitter、Linkedln等,国内的开心网、人人网、新浪微博、QQ空间等。
社交网络的发展非常迅猛,用户数量就是一个最好的例证:以Facebook为例,根据2011年底的统计,其全球用户数量已经达到了8.45亿,其中一半是经常性用户[1]。但是在经过了一段时间的飞速发展后,社交网络进入了瓶颈期,主要体现在:社交网络的同质化日趋严重,用户起初的新鲜感在逐渐丧失,用户体验缺乏提升,最终导致用户不断流失。与此同时,很多领域,比如电子商务、游戏、流媒体等,也注意到了社交网络的优势--社交网络拥有大量的注册用户,使用社交网络提供的服务已经成为这些用户日常生活的一部分。数以百万计的用户通过发布、评论、分享等行为,使得信息以前所未有的传播速度在网络上传播。除此之外,相比于同样为满足社交需求而生的邮件、博客,集好友、游戏等于一体的社交网络显然更为亲切、轻松、有趣,其从更为立体的多维度满足了用户的社交需求[2]。如果开发出社交网络综合其他领域的服务、提升用户体验的应用,则能利用社交网络拓展自身的服务,也在一定程度上改善目前社交网络的困境。
目前关于融合社交网络与其他领域的应用和服务主要有:
●基于位置的服务(Location Based Service,LBS)。LBS通过GPS系统或者无线通信网获取移动终端用户的位置信息,在地理信息系统平台的支持下,为用户提供相应服务的一种增值业务。位置服务系统结合完备的地理信息数据和信息搜索引擎,可以提供给用户丰富的位置信息服务[3]。国外的Foursquare,国内的街旁网等,都是将LBS以社交网络的形式提供给用户,让用户在使用LBS的同时,体验社交网络的互动交流。
●社交网络与电子商务的结合。社交网络逐渐成为了一个新的网络购物入口,蘑菇街就是一个最为典型的应用,它采用了类似于Pinterest的模式,通过图片,让用户们分享评论自己或他人的购物经历,更多的用户可以借助这些信息来做出购买决策。
●商业领域的社交关系。Linkedln是一家面向商业客户的社交网络服务网站,它将商业交往于社交网络结合,维护用户的商业关系。用户可以邀请他认识的人成为“关系圈”的人,继而为用户创造价值。
1 一种结合社交网络的综合服务的原型设计
社交网络由几个基本元素组成:节点、关系、群组、社区,这四个元素构成了社交网络的基本结构。
每一个用户都可以被视作社交网络中的一个节点,是社交网络中活动的参与者,在当前的社交网络中,除了具体的个人外,组织群体、焦点事件等也可被视作节点;关系是发生在两个人之间的一种社会交往的过程,而体现在社交网络中就是指节点之间的网络连接,而建立起关系的两个节点也就获得了比他人更多的权利,比如对对方个人信息的查看等;群组是指有一群具有共同背景、共同兴趣或者共同目的的节点构成的小团体,群组对于组内节点来说更有利于节点间共享关于同一主题的信息,因为这些小团体往往着眼于人的非权力社会关系,信息传播的方式也呈现出“多向——非对称”的特点[4];社区是社交网络的一种存在形式,就是社区网络化、信息化,简而言之就是一个以成熟社区为内容的大型规模性局域网,涉及到各个行业、领域。
早期社交网络中,信息的传播是一对一的,有点类似于电子邮件。后来随着分享功能的出现,信息的传播就又有的一对多、多对多的形式。通过将个人作为节点,关系为线,组成一张清晰的社交网络关系网,并且从各个节点不断延伸,形成一种新型的巨大的社会关系网络[5]。在这张网络中,一个节点发布的信息会被他的好友节点看到,经过其他节点的转发与分享便传播开来。概括来说,社交网络中的信息就是沿着关系网络传播的。这样的传播机制为很多后期的开发提供了基础,比如通过数据挖掘,可以得知一条信息的重要性或者热门程度,为后期的内容推荐做准备。
2 一种结合社交网络的综合服务的原型设计
在社交网络中,每一个节点都可以被看作是一个媒体源,可以即时的发布信息与他人共享。当一个用户需要获取信息时,所有其他用户所发布的信息经过汇总整理后就构成了庞大多样的媒体。互联网业界将这种信息汇聚模式称作UGC,即用户生成内容(User-Generated Content),泛指以任何形式在网络上发表的由用户创作的文字、图片、音频、视频等内容,是Web 2.0环境下一种新兴的网络信息资源创作与组织模式[6]。
本文以公共交通服务为例,提出一种融合公交系统与社交网络信息传播机制的综合服务一等公交。等公交是一个以城市公交为应用场景,利用社交网络中信息发布和用户交流的特点建立起来的应用。
城市交通越来越发达,但是随着经济的发展,道路上的车辆也越来越多,堵车日益严重。当乘客在公交车站等候公交车时,并不能估测到自己等候的公交车还有多长时间到站,末班车是否还有,是否应换一种交通方式。如果能够以提供实时信息作为主要功能建立一个公交主题的社交网络应用,借助用户的发布与传播,可以将公交实时信息以及公交相关的新鲜事共享给其他乘客,给乘客提供交通便利。
2.1 应用功能设计
等公交这款应用是基于Android操作系统的手机应用,主要包括两大模块:实时公交信息以及公交社区。其详细的功能结构如图1所示。
实时公交信息:
1)信息发布:用户根据自己乘坐或者等候公交车的具体情况,发布相应的实时信息到网络中,获得系统积分奖励;
2)信息查询:供用户查询某一线路公交车的行进实时信息,并对查询结果进行评价,获得相应的积分奖励;
3)周边优惠:供用户查看当前地点周边与本应用有合作关系的商家提供的优惠活动,并可以使用积分兑换。
公交社区:
1)新鲜事发布:用户可以发布文字或图片形式的内容,用户发布的实时公交信息也会被显示出来;
2)新鲜事浏览、评价、分享:用户可以浏览好友发布的内容,发表评论或分享。
公交实时信息模块的业务流程示意图如图2所示。
2.2 数据库设计
在等公交这款手机应用的实现过程中,根据应用需求和功能模块,设计了以下数据表:用户信息表、公交车信息表、实时信息表、站点信息表、优惠信息表、新鲜事信息表、用户关系表等。下面对主要数据表进行介绍。
2.3 应用实现与功能演示
初次使用的用户需要注册方能使用等公交应用。用户既可以独立注册成为该应用的用户,也可以使用自己在其他社交网络中的账户来登录等公交,如图3所示,这种注册方式可以帮助用户在该应用内找到自己在其他社交网络中的好友。
用户在到达公交车站后,打开等公交客户端,首先选择“我要发布”或者“我要等车”,如图3所示。
在底部标签中选择“实时信息”后,进入如图4所示界面。在选择“我要发布”后进入如图5所示的实时信息发布界面,用户选择等候车站、等候公交线路,其中车站数据来自于GPS或者网络定位,当默认选择的车站并不是用户所在车站时,用户可以点击“手动选择”按钮来重新选择,如图6所示;公交线路数据来自于公交系统数据库,程序会根据当前车站列出备选公交线路,用户从中自行选择,如图7所示。如果用户等到了所等公交,则点击“上车了”,程序会记录下当前时间,然后将该用户提供的信息上传到网络;如果用户没有等到所等公交,则点击“还没来”,程序也会记录下当前时间,然后将目前仍未等到该线路这一信息提交到网络。
如果用户在功能选择界面点击了“我要查询”按钮,则程序将转至如图8所示界面。用户将被定位到当前车站,同时用户也可以点击“手动选择”按钮重新选择车站,界面与图6相同;公交线路的选择与图7相同。用户点击“查询”按钮,则将查询数据提交至网络,并转向查询结果界面,如图9所示。
在查询结果界面,程序通过调用地图程序的API,将查询结果直观的显示在地图上。地图中显示了其他用户乘坐或等候你所等候线路的信息,用户可以参考其他用户的反馈信息来及时调整自己的出行计划,点击其他用户发布的信息,可对其做出评价。
为了保持尽可能多的用户在线,鼓励更多的用户发布实时的公交信息,可以适当引入激励机制。如果用户觉得其他某一用户发布的信息有用,可以通过点评来提升信息发布者的可信度和积分,同时点评者自己也可获得一定的积分。积分高的用户将被授予一些虚拟荣誉,如勋章之类,在产品商用后可以和车站周边的商家展开合作,给予这些用户一些实际的优惠或者奖励。用户在定位后可以查看并使用自己使用积分兑换来的优惠券。
除了公交实时信息,以公交为主题的社区也是一个主要功能。在该社区中,用户可以像在其他社交网络中一样发布新鲜事、评论或者转发,不过所有内容都紧密围绕公交这一主题。用户可以发布自己在乘车、等车过程中的所见所闻,随手拍摄公交车上、公交站等处的照片并上传;同时用户可以对他人发布的新鲜事做出评论,或者分享转发。用户在实时信息板块发布的信息也将以新鲜事的形式在此发布一次。
用户可以浏览其他用户发布的新鲜事,如图10所示。在点击某一新鲜事后,可以查看该新鲜事的详细信息,如图11所示。
用户在发布新鲜事时,通过定位功能确定用户所在地,为自己所发话题打上某条公交线路的标签,同时还可以添加关键字标签,如图12所示。这样所有的新鲜事就具有了地点、线路和关键字的元素,新鲜事的标签更有助于浏览其他用户新鲜事。用户可以通过新鲜事的标签来结识在自己附近或者与自己常乘同一线路的用户。
将社交网络的模式应用到公交这个生活场景中,方便了出行的乘客,也为他们提供了一个紧扣公交这个主题的交流平台。与普通的社交网络相比,该应用保留了社交网络中的一些基本要素,融合并突出了交通主题,可以在一定程度上改善社交网络千篇一律的现状,带给用户更多的新鲜体验和实用价值。
3 结论
本文分析了社交网络未来的发展方向——综合服务,简述了社交网络的结构模型和传播机制,并提出了一种融合公共交通服务的产品原型设计。
本文所提出的产品原型简单的体现的社交网络融合其他领域以拓展综合服务的这一思路,如果对诸如监督机制、激励机制等方面加以完善,这项服务是具有可行性的。以此思路为例,可以借助社交网络的用户量大、用户数据充足、传播范围广的显著特性,将更多的服务拓展推广。
参考文献
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社交服务节目 第6篇
一、社交网络服务平台的重要性
伴随着时代的进步, 人们的生活越来越离不开网络, 社交网络服务平台出现在了网络中, 针对如今的人力资源, 企业可以通过网络的方式在网络上发布招聘信息, 然而社交网络平台的出现可以帮助网民对企业的招聘投递简历, 实现网络化的招聘。社交网络服务平台省去了人员到实地去接受招聘信息, 也省去了打探消息的时间, 应聘者只要通过社交网络服务平台得到面试的消息, 社交网络服务在一定程度上帮助了网民进行招聘的情况, 对网民起到了很大的支持, 拉近了企业和应聘者之间的距离, 使招聘变得更加简易化。
伴随着时代的发展, 社交服务平台能够使招聘者通过社交网络与企业进行联系, 如此节省了中间的途径, 使招聘变得人性化, 使招聘者更加轻易的完成应聘, 社交网络服务平台的发展可以促成一个招聘体系, 通过如此的体系可以专门帮助网民解决应聘问题。
二、社交网络服务招聘形成企业新型的招聘平台
互联网对企业的招聘工作影响很大, 我们根据这种影响可以将招聘方式划分为互联网招聘, 传统招聘和社交网络招聘。在1997年以前我国的招聘方式都是传统的招聘方式, 这是一种封闭单方向的招聘方式, 企业主要通过线下发布招聘信息, 在报纸或者直接通过学校去招聘人才, 这种招聘方式会将大部分的时间用在了简历的审核和筛选上。
网络化招聘在上世纪90年代正式出现, 通过中华英才网, 智联招聘等形式的招聘网站作为招聘平台, 互联网的出现改变了传统招聘的信息闭塞的局面, 企业可以通过网络进行招聘信息的散播, 实现了广泛的传播范围, 如此便形成了发布范围更广, 简历收集和筛选更加便捷的工作流程, 但是碍于这种方式也是一种单向且封闭的招聘方式, 也就是说企业单方向的发布信息和对监理进行筛选, 求职者只是等待面试的机会, 中间缺乏了足够的沟通, 使招聘没有活力, 这就使招聘工作缺乏足够的渗透力。另外网络招聘需要对大量的简历进行效率低下的筛选, 这样就很难找出对工作真正适合的人选。
2010年国内实行了社交网络平台的招聘方式。社交网络对人际关系进行了“六度分割理论”, 如此供求互动的现象可以大量的出现在社交网络的招聘过程中, 如此使以前的那种单方向的死气沉沉的网络招聘得到了挽救。社交网络招聘可以将招聘范围精确地定位, 使招聘的成功率变得更大, 还可以降低招聘的成本。通过对社交网络招聘进行深入的研究分析得出, 社交网络可以将人际关系聚集方式分为品牌化, 一体化, 社区化等六种不同的聚集方式, 这六种聚集方式都会引来巨大的人流, 可以使企业对应聘的人群进行更加精准的分类和定位。而在实际的实践过程中得知, 社交网络招聘的成功率更加强大。
如今, 伴随着新浪微博, 人人网等诸多网络的招聘业务的不断扩展, 这些专业的招聘平台正在对国内市场发起强烈的进攻, 使传统招聘完全遭到了替换, 并且使传统网络招聘也得到了遏制, 如今社交网络招聘的现象已经成为了当前社会的主流, 应用社交网络招聘可以使招聘的效率和效能变得强大, 还可以提高社会知名度和影响力, 如此的社交网络招聘便成为了企业和人力资源管理者关注的平台。
三、利用社交网络平台使“入门型”岗位招聘效率变得强大
“入门型”的招聘主要针对校园招聘和一般的社会招聘, 这种招聘对应聘者的要求比较低, 所以这种招聘所面向大众的范围也比较广, 应聘者的规模也是相当强大的。那么怎样选择适用的人才, 提高企业的知名度, 使有才能的人对企业的应聘职位产生好感, 这是我们应该关注的。
1. 借助招聘账号来使宣传渠道获得扩大
招聘成功的关键就在于扩展宣传渠道, 使企业与更多的应聘人员发生接触, 只有这样才会引起他们对职位的兴趣, 才会进入应聘的筛选环节, 进而完成招聘工作。对校园招聘和社会招聘进行招聘是当前的一个重要组成部门, 这两种群体都以传功的招聘为主, 所以想要使社交网络招聘完全取代传统招聘, 就必须要抢占这两种市场, 以扩大社交网络招聘的范围和渠道, 使社交网络招聘真正走入校园和社会, 对大学生和普通大众形成真正的影响。如今刚刚毕业的大学生对网络有足够的熟悉感, 他们会在各个网络平台上建立群体, 以助于彼此的交流和联系, 如此这就对社交网络招聘提供了足够的基础, 社交网络招聘可以通过注册账号来对工作进行招聘, 这样就使社交网路的招聘扩宽了范围, 如此使招聘的成本得到了节省, 而且还节省了招聘宣讲费用。
当前有许多著名的企业的人力资源部门都在新浪微博上使用了招聘账号, 用于发布招聘信息, 通过招聘账号和高校学生以及社会人士进行沟通和交流。而通过微薄的作用力使企业内部招聘很快得到回复。将招聘信息发布在公司官网上不仅能够提高网页的点击量, 而且还可以使招聘很快招募到相对应的人才。招聘需求和相关信息也可以借助订阅和用户转发, 使招聘信息能够在求职人群中得到扩散, 此种招聘比招聘会和校园宣讲具有更短的招聘周期, 节省了人力物力。另外企业还可以通过微博展开与招聘者的互动, 使招聘方面的内容得到有效地沟通, 促进了招聘经过。
2. 构建企业平台使人才匹配度得到提高
招聘通过对应聘者的教育背景, 资历和经验进行考察外, 还要考察应聘者对企业管理理念的认识, 以及对组织文化的见解。社交网络招聘是应聘者和企业之间完成了亲密无间的接触, 使企业和应聘者得到了双向对接的机会, 通过平台的展示使应聘者可以更好的了解企业的组织文化, 企业还可以通过自身的企业文化介绍, 企业背景和企业理念一一的展示在应聘者面前, 使他们对企业有更加细致的了解, 使应聘者更好的了解应聘职位的需要。应聘者可以借助社交网络平台很好的与企业进行互动沟通, 跟进企业部门的需要, 使人才能够得到高匹配的工作。比如说人人网通过社交网络平台不仅发布招聘信息, 还将企业的照片和企业文化以及企业理念发表出去, 使公司的整体面貌展示在应聘者面前, 这样企业的应聘者就会对企业的一切了如指掌, 从而确定自己到底适应哪个岗位。如此应聘者可以得知企业岗位的待遇和企业的工作环境, 从而谨慎的选择工作的岗位, 而公司则会根据应聘者的性格和才能来选择应聘者, 使企业和应聘者可以达到真正的双向选择。
3. 通过品牌大力的推广使岗位吸引力得到增强
企业的品牌的提升对人力资源部门来说可以使岗位提升吸引力, 使大部分的应聘者增加了职位应聘的兴趣, 还提升了员工的忠诚度, 他们一旦选择了工作就会一心一意的做下去, 其中对与在职员工也是一种鼓舞, 减少了新老员工的离职率。如今的时代是网络的时代, 新生代员工更愿意通过网络来进行寻找工作, 他们通过社交网络平台来发布和分享自己的观点, 所以人人依赖的社交网络平台成为了企业投放招聘信息的最大场地, 社交网络平台可以将企业的品牌放大, 提高企业的知名度, 使企业更加充满魅力的展现在众多的网民面前。但是社交网络不仅可以放大企业的有点, 还可以将企业的的危机和危机事件一并放大, 在传统招聘过程中使用的招聘宣讲是单方向的宣传, 可是社交网络上更加容易使危害公司名誉的事件得到传播, 如此便对公司的良好形象造成了威胁。企业如果想要树立良好的品牌形象, 想要吸引更多的人才为企业效力并且能够提高他们的忠诚度, 人力资源部门一定要和企业公关部门加强合作, 尤其是在企业出现危机时, 要努力维护社交网络平台, 使平台拥有良好的形象, 保持企业具有良好的名声。
比如说富士康发生了连连跳楼的事件, 这极大的触犯了企业的形象, 一时之间在微博上疯狂的传播, 过后企业员工因为薪资待遇和加班的问题而出现各种抱怨还有富士康的各种维权活动也大力的发生了, 于是在社交网络平台开始疯狂的转播和传播相关的负面消息, 所以大众对富士康产生了很差的印象, 致使富士康在湖北, 广东等地遭遇到招聘工作的冷淡。出现了应聘者和招聘人数遥遥相对, 甚至使富士康出现了拉人面试的情况, 如此不仅没有使用社交网络平台进行维护自身的形象, 使社交网络平台遭到了重大的冲击, 成为了社交网络平台负面影响的典型案例。如果当时富士康如果采用社交网络平台对企业形象进行维护, 更改事实指向, 使富士康的社交网络招聘更加充满光明, 如此便可以消除一时的冷淡, 使招聘变得火热起来。
四、利用社交网络平台提高专业级岗位展品精准度
在招聘过程中对于专业级岗位的招聘, 企业需对应聘者提出较高的要求, 要求应聘者需要有高学历, 高能力和高水平, 还要考虑他们的行事风格和专业领域的领导才能。所以专业级的招聘比入门型的招聘更加重要, 专业级招聘需要更好的职业发展和职业匹配度, 所以社交网络平台必须将专业级应聘人才进行垂直化, 细分化和个性化的区分, 使专业级招聘提高效率。
1. 通过社交网络平台的垂直招聘平台使专业人才的匹配度得到提升
社交网络平台的垂直招聘平台是指给指定的领域投入深度信息和相关服务, 为相似专业和行业背景的用户提供交流的机会。在用户得知某条行业内部招聘信息后, 招聘消息就会很快的传播到更多具有共同特性的人群中。所以社交网络的垂直招聘平台最大的优势就是可以定位目标群体, 根据垂直网络形成自己的领域和交流圈, 使求职者更加容易得到招聘的信息, 进而选择和自己能力相匹配的工作。另外垂直网站中有个人展示空间, 可以更好的将自身的情况显示出来, 在垂直招聘中, 用户还可以对行业热门话题进行讨论和交流, 还可以将自身的工作经历和工作成就写到垂直网络的个人展示空间里。另外, 垂直招聘平台对用户数量级的要求较低, 如此使招聘职位和人才的匹配度更高, 可以省去复杂的甄选环节, 使甄别人才的成本降低。
目前国内许多成熟的社交网络垂直招聘平台都是通过专业垂直网站中转化出来的, 包括很多领域, 在这些垂直网站中有对专业行业信息和知识的介绍, 还可以进行招聘。如此使招聘更加的全面, 不但使招聘者和应聘者进行有效地沟通, 还可以借助专业人士对应聘者的简历进行评定。如此加大了招聘的效率, 使招聘变得更加智能化。
2. 借助社交网络平台挖掘被动求职者
在普遍的人群中不但存在着众多的求职者, 还有一部分人是属于被动求职者, 因为对工作失去兴趣, 或者是对应聘没有足够的信心, 有的是对应聘出现了胆怯的心理, 致使他们不能找到工作, 而社交网络平台可以通过网络化对被动求职者进行挖掘, 在被动求职者上网进行浏览时, 就会接触到网络招聘, 进而触动他们的兴趣, 使他们提高自己的自信心, 从而勇敢的接触社交网络招聘, 实现了应聘者和招聘企业的双方向沟通和交流。
五、结论
社交网络平台已经成为现代的主要趋势, 所以只有顺应时代的发展, 利用社交网络平台来对企业的招聘进行更加效率高端的招聘活动, 只有如此才可以使企业的招聘更加简单快捷, 使招聘充满了现代化网络的色彩。
参考文献
[1]康金玲.借力社交网络服务平台提升企业招聘效率[J].商场现代化, 2015.
[2]郭伟.借力社交网络服务平台提升企业招聘效率[J].人力资源管理, 2014.
社交服务节目 第7篇
文字承载感情能力的局限性, 推动音乐创作的发展, 在自我情感的表达中, 文字相较于其他艺术形式效率过低, 音乐则可以更加准确的表达。音乐的传播其实是创作者的一种情绪表达、一种在欣赏者与创作者之间的精神交流。随着互联网与社交网络的发展, 音乐创作逐渐由传统的线下转变为群体性活动, 无处不在的社交网络为音乐人、音乐爱好者提供了一个绝佳的交流平台。
社交网络是一个覆盖范围广、营销手法多的平台, 基于社交网络的音乐创作与营销, 其核心内容就是情感营销与关系营销。对于一个音乐原创作者, 社交是必备的技能。每个创作者都必须拥有稳定的销售对象和广阔的受众群体, 即关系网络。以社交网络为中心的音乐创作市场营销, 既可以实现与消费者零距离互动, 又能在消费者群体中迅速推广, 在这一过程中, 音乐创作人可以投入较少并且收益可观, 这就是这种销售模式的独特之处。
二、基于社交网络的音乐创作与营销服务模式的特点
由于社交网络对音乐营销的促进作用, 与传统的音乐营销模式相比, 以社交网络为基础的音乐创作拥有相当大的优势, 这些优势可以帮助相关企业获得不少的收益。
下面, 我们将针对基于社交网络的音乐创作与营销服务模式的优点, 进行详细介绍与仔细分析。
(一) 音乐创作方法的一次变革
音乐创作是指具有乐理知识的个人或组织创造的, 产出具有旋律美感成果的复杂精神生产劳动。音乐创作是一种艺术实践。通常分为三个环节, 即感受、创意与塑形。在社交网络广泛普及的今天, 特别是移动互联网已深入我们生活的今天, 音乐创作与音乐分享却越来越个人化、私人化。
在互联网与社交网络发展之前, 音乐创作者们多以聚会的方式, 分享讨论对所创音乐的见解与感受。数字化音乐和互联网无疑改变了这一切, 随着分享创作音乐的发展, 音乐创作由传统的情感交流逐渐演变为商业环节, 音乐创作也产生其独有的营销模式。
(二) 满足音乐运营平台的营销策略
以社交网络为基础的数字音乐市场营销模式, 由于其受众群体所处消费环境的特殊性, 它本身具有自我演化、自我革新的特点, 其发展过程充满创新。
SNS, 即Social Network Service, 译作社会性网络服务, 它基于美国社会心理学家米尔格兰姆的“六度”分割理论, 提出世界上任意两个陌生人最多通过6个人就能产生联系。SNS社交网站作为缩短人们社交距离工具, 使互联网中的人际交往变得更为丰富和真实, 给社交注入新鲜的血液。
因此, 许多音乐运营平台开始青睐SNS网站, 并逐渐开始开展和丰富相应的线上活动。网易云音乐是网易公司推出的一款音乐自媒体的产品, 企业通过构建音乐平台进行市场营销, 并且结合企业的销售策略, 以此为基础满足企业和客户的需求。
(三) 降低企业营销成本同时实现收益
以社交网络为基础的音乐创作与市场营销, 具有很强的互动性和感染力, 是一种有效实现信息传递的销售模式, 能有效吸引用户。伴随着社交网络用户群体的快速壮大, 各大社交平台纷纷通过自己的特色功能, 建立自己的用户群体。
同时, 以社交网络为基础的音乐创作与营销服务依赖的是用户群体, 因此有了社交网络的辅助作用, 音乐传播更加广泛, 给音乐自媒体人一个平台, 展现自己的作品, 免去大量高昂进行宣传的广告费用, 同时在运营平台上, 可以对自己的创作作品进行宣传与详细介绍, 积累用户人群, 通过有偿下载或者植入广告的形式, 为运营平台和自己提供可观的收益。
(四) 对目标客户精准定位
与传统的灵感为主导的创作手法相比, 基于社交网络的音乐创作目标更加明确。通常用户在注册时填写的信息是自己的真实信息, 企业可以根据此信息策划自己的营销活动, 同时可以根据用户浏览数据等分析用户的喜好, 从而对用户进行有目的的宣传及互动。音乐创作者也可以通过此数据, 对音乐收听者进行群体性性格分析, 在原有的音乐创作中加入新的元素, 使音乐创作更加具有针对性, 以群体特征为起点, 提高音乐创作的质量, 完善音乐创作的风格, 从而做到有针对的精准营销, 达到可观的收益效果。
三、基于社交网络的营销模式盈利方案
与传统音乐营销模式相比, 以社交网络为基础的营销模式更具优势, 盈利手段更多。下面, 我们就对基于社交网络的音乐创作的营销模式进行简要的介绍和分析。
(一) 将产品植入交互媒体, 用户有偿使用
向社交网络中的好友赠送虚拟礼品, 是我们在社交网络中表达情感的重要方式之一。同样的思想和方法, 在基于社交的音乐创作中, 创作者可以与听众进行实时的交流与分享, 用户可以用虚拟礼品替代现实礼品, 向创作者表达共鸣与交流。很多较大的SNS网站中, 用户数达百万级是轻而易举的事情, 即使吸引百分之一的用户参与到一些付费活动中, 其收益也相当可观。
同时, 音乐创作具有原创性, 随着创作者的听众人群增加, 可以使用有偿收费等营销方法, 用户由于其喜好会付出相应的报酬, 网络营销的目的也很容易达到了。
(二) 广告盈利模式, 形式多样化
我国SNS网络社交发展时间较短, 传统的网页广告仍占据一定的市场份额。用户在浏览社交音乐网络平台时, 可将广告植入网页导航栏之上获两侧的空白处, 由于SNS社交网站的特殊性, 用户浏览网站多数以关注好友动态、分享自己的感想等为主, 加上广告不显眼的特点, 用户对广告产生信息被动接收但不反感的现象, 这样在植入广告的同时不给SNS广告网站产生任何的经济损害。由于社交网站用户信息真实度高, 活跃性强, 一些新型的广告, 或根据用户兴趣爱好或者职业的广告必然受到用户的重视, 产生良好的效果。
(三) 利用增值服务, 发展VIP会员
社交网站的会员为获得特权, 想网站交纳一定的费用, 这类增值服务可用于音乐传播中, 例如对原创音乐进行版权保护的下载限制, 用户通过加入VIP会员获得相应的权限, 同时发展虚拟货币业务, 满足用户个性化需求。有付费意愿的用户虽然比例较小, 但随着平台的构建与发展, 在庞大的用户基数之下, 最终仍可获得可观的经济效益。
四、趋势与展望
(一) 社交网络使音乐创作多元化
网络音乐是音乐产品通过互联网、移动通信等有线和无线方式传播的, 基于社交网络的音乐创作模式, 其主要趋势为音乐产品数字化, 传播、消费网络化。随着移动互联网的发展, 网络音乐也呈现出多元化的趋势, 究其原因, 是它满足了众多用户多样化的音乐喜好, 以及成千上万需要释放的心灵。
我们生活在一个节奏快、压力大的时代, 很多时候为现实中的种种难题所困扰束缚, 需要释放压力、抚平创伤的渠道, 而社交网络为音乐创作提供了新的平台, 使不同的身份、不同心情的人产生思维的碰撞, 产生创作的灵感。大多数网络创作者所创作的歌曲, 没有藻饰, 也没有任何的商业目的, 而是通过对生活的感悟与理解, 按照自己的经验和感受, 结合所处的环境进行创作。作品灵感来源于生活的点点滴滴, 更接近人们的生活, 音乐创作成为一种本土文化, 代表一种多元化平民化的审美价值观。
(二) 社交网络使音乐创作大众化
社交网络对音乐创作与欣赏的转型产生一种推动作用, 这种转型使音乐创作个性化、互动化和多元化, 究其原因, 还是因为科技发展造就了网络音乐这一全新的创作方式, 降低了参与者的门槛。目前的网络音乐创作平台, 如网易云音乐等, 对音乐创作人的要求逐渐降低, 使得创作者在灵感到来时可以即兴创作, 同时音乐数字化的技术不断成熟, 创作者无需了解乐器的使用与工作原理, 了解乐器音色及配音方式, 即可轻松使用模拟软件创作音乐。便捷的操作为音乐创作大众化提供了良好的条件, 加之当前社会发展迅速, 人们在物质生活逐渐丰富的同时, 寻找精神的寄托于追求, 音乐创作也慢慢走近人们的生活。目前, 社交网络提供的音乐创作平台, 无需用户将整首歌曲创作, 可以是一小段, 也可以是一个章节, 通过分享的方式, 集思广益, 创作出完整的音乐篇章。
(三) 多个社交网络联合营销
音乐分享平台的竞争, 既包括来自市场的变化, 也包括来自竞争对手的压力。要面对这些压力, 企业必须将单一社交网络的音乐平台的资源扩展到多个社交网络上。以网易云音乐为例, 原本其是一个以音乐发布为主的平台, 随着社交网络的发展, 该企业在音乐平台上逐渐增加了用户音乐分享、原创音乐人入驻等功能, 这就形成了多社交平台资源共享的营销模式。企业要想在大众化、多元化的音乐创作中取得成功, 就有必要将多个社交网络联合, 利用社交网络本身的节点与网络连接的关系, 发掘潜在客户。
企业需要做到以下几点:第一, 了解不同社交软件用户的信息, 从中增加音乐平台接口模块, 增加用户使用该平台的机会;第二, 综合各个社交平台对该音乐模块进行宣传, 即“使用某一社交网络构建音乐平台可推荐给其他用户”的思想。未来的社交网络趋于高耦合性发展, 构建音乐创作平台可利用该时机大力宣传, 增加其知名度与用户量, 使音乐创作走进千家万户。
五、结语
综上所述, 基于社交网络的音乐创作与营销模式, 诞生于移动互联网飞速发展大背景下, 是顺应时代发展潮流的营销方法。利用社交网络这个用户群体庞大、信息传播迅速的平台实现音乐的创作与宣传, 对于创作者和用户是互利互惠的事情。社交网络音乐营销已经初具规模, 但仍需要更多的创新力量, 来推动它的发展和普及。
摘要：随着社交网络的发展, 音乐创作与欣赏由传统的唱片介质、群体的欣赏行为逐渐演变为鼠标的点击、独享性形式。社交网络是一种内容自产、发展迅速的营销模式, 随着社交网络的逐渐完善, 音乐创作也被赋予新的形式与生命。本文以社交网网络为载体, 探讨在新形势下音乐的创作与营销服务模式的研究。
关键词：数字音乐,市场营销
参考文献
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[4]刘伟.论社交网络环境下的市场营销模式[J].现代营销 (下旬刊) , 2014, 8:48.
社交服务节目 第8篇
msnNOW拟用热门话题吸引年轻用户
msnNOW是微软全新上线的一个页面, 它特有的技术能够分析Twitter、Facebook、Bing和BreakingNews.com上面的内容, 以分钟为单位识别热门话题。msnNOW专门的编辑团体利用这个特有的技术来识别网上的热门话题, 整理撰写成100字左右的话题故事, 并附上相关视频信息放入网站上, 据此不断以新鲜的内容更新网站, 让用户不错过任何热门话题, 从而推动在线聊天。
该服务可以通过所有移动浏览器访问, 并提供共享在Facebook、Twitter和电邮上的工具, 尽管为移动用户量身定制, 但msnNOW不会为智能机和平板电脑提供应用支持。
像MSN这样的传统门户网站在吸引年轻用户上的表现并不令人满意, 这些年轻的互联网用户更多的是通过社交媒体渠道获得新闻信息。微软推出msnNOW服务简化了年轻人获取每日热门话题的方式, 它的目的是吸引年轻用户。MSN以往吸引到的用户相对年龄都比较大, 或者是一些偶然到访的互联网用户, 对于那些痴迷于获得大量信息的人则毫无吸引力, msnNOW的推出或许可以改变MSN老态龙钟的现状。
互联网社交化浪潮存在隐忧
社交化为什么如此被看重?从本质上看, 社交化产品的盛行是时代的必然。近年来, 社交用户成长速度惊人, 且用户粘性强。MSN.COM是全球最大的网站之一, 拥有5.2亿用户。相信这个数字将会随着msnNOW的推出而变得更加巨大。在互联网应用与社交逐渐全面融合的时代, 拥有用户就意味着拥有商业价值。社交化产品也有着良好的商业拓展性, 有着可观的商业变现潜质, 通过社交关系所创造出的模式能不断地和互联网其他行业结合, 并产生价值。随着中国互联网从娱乐型向商务型和实用型的转变, 这一点将更为明显。
在此过程中, 社交网络带给用户的, 也将从虚拟的精神层面的价值, 逐步向实用化价值拓展, 逐渐在用户的生活、学习和工作等实用性方面产生日益深入的作用。无可避免地, 这一轮的社交化浪潮同样也面临一系列的隐忧, 最突出的就是个人信息安全问题。在社交网络的个人档案中, 有很多用户都留下了个人的真实信息, 比如电话、即时通讯工具、电子邮件等, 这些信息, 有可能被网络诈骗者利用, 并以用户的名义获得服务或者访问网上个人银行帐户等。专家认为, SNS网站在注重服务和产品的同时, 更应该将用户信息安全放在首位。网站建立安全有效的保障机制、用户个人隐私保护意识的加强, 以及相关部门规章制度的建立, 这些问题都亟待解决。
社交服务节目 第9篇
苏黎世2012年4月13日电/美通社亚洲/--为任何类型连接设备上的几十亿用户的丰富移动社交和网页体验提供支持的公司Myriad Group AG宣布在亚洲面向低端手机推出一项全新的移动社交网络服务Myriad Updates。
Myriad Updates几乎可在任何移动设备上使用, 让不能访问数据或访问途径有限的手机用户能够连接至Facebook或Twitter, 成为爆炸式增长的全球社交网络的一部分。
亚洲智能手机普及率只有19% (Vision Mobile, 2011年11月) , Myriad Updates正在打开新的市场, 为亚洲移动运营商创造巨大的创收机会, 使他们能够更有效地从低端设备用户获利。
全球超过25亿的手机用户已经在使用Myriad软件, 而Myriad也通过与顶级运营商的合作, 如Telefonica、沃达丰 (Vodafone) 和Orange, 在非洲、印度和拉美等智能手机普及率较低的地区取得了极大的商业成功。这将使Myriad在2012年底之前顺利向逾10亿用户提供社交网络服务。Myriad Updates由Myriad的移动社交网络平台Xumii提供支持, 利用USSD承载器将用户的社交网络活动以文本呈现。这样反过来也可以让用户无需安装应用程序或数据计划就可以连网。
Myriad被Orange选中为非洲地区逾7000万的用户提供移动社交网络服务。在推出的第一周, 一家运营商的基于Myriad Updates的新社交网络服务就签下了50000多的付费用户。
Myriad在嵌入式软件方面的深厚底蕴以及独一无二的提供端到端解决方案的能力使运营商能够快速提供先进、可升级的强大服务, 同时创造新的营收机会, 而不论运营商在世界何处经营, 也不论他们支持的是何种设备。
该公司销售部高级副总裁兼亚洲区总经理Gordon Tsang表示:“通过成功实现和盈利化移动社交体验, Myriad引起了对发达及高增长市场的极大兴趣。我们非常高兴在亚洲推出Myriad Updates, 它在Orange、Telefonica和沃达丰等顶级运营商的应用被证明非常成功。现在, 通过让运营商更有效地盈利化没有数据计划的低端设备用户, 我们让他们能够将巨大的移动社交网络访问需求转化为收入, 从先前覆盖不到的用户群中寻找新的创收渠道。”