现代包装艺术范文

现代包装艺术范文（精选12篇）

现代包装艺术 第1篇

关键词：现代商品,包装,设计,艺术

对于现代商品包装设计的艺术研究, 需要通过设计的概念来理解现代商品包装设计中艺术的重要作用。所谓的包装设计就是结合设计和艺术以及设计和技术的设计创作过程。在过去, 设计的理论和实践一直比较注重所设计事物的物质功能, 没有给予精神功能以足够程度的重视。随着社会的发展和人民对品质生活不断追求, 在日益增长的对产品的精神功能的需求下, 现代商品包装设计需要被赋予更多的人性和情绪方面设计因素。同时, 随着技术的不断进步, 针对于商品满足人的精神层面方面, 艺术的设计思维成为重要的环节。

对于现代商品来说, 包装设计的艺术含量能够影响消费者的审美判断, 但也对设计的可持续性提出了更高要求。现代商品包装设计不仅要有商品本身属性因素, 更需要添加艺术性的个性因素展示, 突出设计的人性化, 显然现代商品包装设计仍然有着很长一段路要走。

1 现代商品包装设计的艺术现状

1.1 竞争趋同

市场竞争, 是现代商品包装设计艺术功能的推进力量。在现代商品分类越来越细的情况下, 现代商品包装艺术设计呈现出多元化趋势, 但是同一类别的商品的包装设计却越来越表现出趋同化倾向。同类别商品包装设计的竞争也日趋明显, 突出表现为同类别的包装设计表现出来的相似性, 商品包装设计无论是在技术、消费者的定位还是内容上都趋于一致, 如此同质化的倾向, 存在竞争不可避免。比如当下凉茶品牌王老吉和加多宝, 这两个凉茶姑且不讨论商品的历史缘由, 但从目前包装设计上, 他们对于产品的包装设计, 趋于同质化和竞争性。

1.2 艺术审美

消费者的审美追求的变化, 这也是现代商品包装设计的艺术性发展的动力。生活方式的变更以及物质文化的不断丰富, 个性化和多元化成为消费者审美的追求。通过包装设计能够给人以不一样的视觉冲击波, 影响着消费者的感官和思想意识。由于个性差异, 每个人的喜好都不同, 面对如此多的包装设计, 消费者会选择具有艺术性审美的包装设计。从其包装设计上, 消费者可以直接判断所宣传的产品或服务是否适合具有艺术性, 能够吸引消费者。毫无个性、艺术特色的包装设计无法吸引消费者的注意和满足人们的审美感受, 也就失去其存在的价值。

2 现代商品包装设计的艺术功能

包装的色彩和图形是现代商品包装设计的艺术功能的主要体现, 除此之外现代包装设计的艺术功能能够传达信息和美化商品, 能够简单、独特、精致化地反映出现代商品的时尚和个性。众所周知, 商品要想取得良好的销售, 其设计必须包含大多数的客户心理购买需求, 其艺术功能更要刺激这种需求。

现代商品包装设计要求包装上文字、色彩和图形的完美统一, 要有一定的艺术水平和艺术感染力, 能够吸引消费者接受和了解产品信息, 形成了良好而深刻的商品印象, 进而影响销售方式。每一个商品都有其与众不同的特点和性质, 如何在现在商品的包装中通过艺术设计把产品本身的个性准确、直观、鲜明地传递到消费者面前, 让消费者能够快速识别和购买是现代商品包装设计艺术功能的主要目标。

首先, 要让商品包装设计显示出精致的艺术个性魅力, 才能促进消费者的购买欲望。比如一款来自英国的, 主要是在酒吧消费的巧克力“popple”, 设计师KO Creative设计的包装外观看起来比较粗糙, 外观像牛皮纸一样, 但是能够体现产品绿色有机的理念, 并且在技术上采用再生水基油墨印刷, 更体现了其环保和绿色的理念, 其包装设计的艺术理念让这款巧克力脱颖而出。

其次, 作为一个新的产品, 其包装设计艺术风格需要具备强烈的视觉感染力, 这就要求设计师要根据消费者需求, 通过艺术的设计思路、设计方式、设计材料来增强整个产品的新鲜感和识别度, 从而引起消费者购买的欲望。包装设计师通过艺术要素的相互协调和配合, 把商品的个性特色、物理风格和艺术风格展现出来, 从而更深层次地体现商品的魅力, 这给现代商品包装设计师的艺术要求提出了新的挑战和问题。轩尼诗干邑的包装设计除了体现其皇者风范, 更要表现出其作为顶级珍酿的物理特性。Ferruccio Laviani是意大利的著名设计师, 通过象征纯金和阳光的艺术特征设计了一款酒瓶。其物理风格是金色瓶体, 通过其璀璨如太阳般的金色光芒, 来象征神圣和权力, 体现了作为其个性特色的皇者诉求。酒瓶的造型体现了干邑性感、圆润的韵味, 主要是以艺术风格来诠释光线雕琢, 进而把消费者的观感升华到一个艺术的境界。

3 现代商品包装设计的艺术诉求

现代商品包装设计的艺术诉求的特点表现在以下两个方面。

3.1 以人为本, 注重与人的互动交流

3.1.1 追求趣味性

现代商品包装的设计不仅仅是要满足人对于商品的基本需求, 更需要一种以人为本、互动的交流, 体现现代人那种愉悦、轻松、交流的心理, 追求趣味性。在现代包装设计创作过程中, 越来越多的人提及, 通过趣味的表现形式和表现手段来吸引消费者的关注, 进而产生出良好情感的倾向。通过创作的趣味主题, 使他们不自觉地被引入, 去领会设计的主旨, 让本来刻板的包装设计变得生动有趣起来。当然“趣味”不代表“幼稚”, 现代商品包装设计的艺术趣味性能够为消费者提供一种愉悦的体验, 进而从整体上更容易让人印象深刻。趣味性的另外一个重要的表现方式是, 具有艺术性的、别致新颖的结构造型。通过独有的属性造型和具有艺术表现力的装饰, 能够显现出现代商品的富于美感、极具魅力和趣味性张扬的艺术个性。

3.1.2 满足深层次的精神文化需求

现代商品包装设计的艺术角度能够将触角伸向人的心灵深处, 通过富有隐喻色彩和审美情调的设计, 在设计中赋予更多的意义, 让消费者心领神会而倍感亲切。如像一片叶子造型的D’Ete香水瓶, 不由得使人想到自然界的清爽怡人以及春天的美好感觉, 细细品味就会发现那一缕温柔、静谧芳香, 呈现出淡雅、美妙的设计理念。其包装设计不单单充满了如此的诗情画意, 更向人传达了一种关爱与和谐的精神文化需求, 不仅能够使包装自然生动, 而且使人们记忆犹新。

3.2 赋予文化内涵, 体现信息价值

在现代的众多商品中, 如果其包装设计没有文化内涵, 那么它就没有活力可言。一个产品包装要有其文化内涵, 主要看是否能够给商品带来价值以及产生效益。通常情况下, 产生的经济效益是衡量其价值的主要途径。要想在现代商品的包装设计体现其价值时, 不但要有精巧的构思和艺术的理念, 更需要赋予设计以文化内涵, 充分应用艺术丰富的文化语言, 运用独特的表现方式和艺术的处理手法, 使包装设计展示出其具有的自身信息和个性魅力。因此, 如何将现代商品的商品属性与文化、艺术相结合, 是一种设计的创新。赋予文化的包装设计能够体现对艺术的精神享乐和以人为本的审美情趣, 通过文化的亲和力和感召力, 把艺术更好地融入到包装设计中去。

通常在现代包装设计中设计元素的选择要想有良好的效果, 需要从文化当中寻找。现代文化或者传统文化当中都具备了丰富的主题、构成和内涵, 也具备一定的延展性。在现代商品包装设计中, 不管是现代文化还是传统文化, 首先选取其丰富的内涵, 大胆地进行创新, 能够对其构成和主题进行灵活的运用, 通过包装设计这种现代的表达方式来传递信息, 使商品的包装不但具备吸引力, 更能够与时俱进, 给人以新鲜感。

当前, 国际流行设计更倾向于对民族文化的喜爱, 强调民族的文化内涵。民族的就是世界的, 当前世界文化正在不断同化, 富有民族气息和时代个性的包装设计, 能够进一步体现出设计师对于文化的灵魂和智慧的理解, 并进一步将艺术在包装设计中做到形式与内涵的高度统一。

世界各个民族文化的特有魅力和源远的生命力, 为现代包装设计提供了无穷的艺术设计元素。现代商品包装设计师要不断吸取民族和历史的文化精髓, 通过在实际的设计过程中, 富有创新地运用民族特色的艺术文字符号和图形, 能够使得包装设计具有更强的艺术感染力和生命力。

我国的民间艺术和传统文化中, 有很多为大众喜闻乐见的艺术元素。比如福禄寿、松鹤、中国结等等, 这些寓意深刻的民族元素, 通过现代包装设计的形式, 把这些题材的文化内涵用现代的表现手法进行设计, 能够吸引消费者对包装的关注。通过对文化内涵丰富的民间艺术的深入理解和吸收, 包装设计能够获得更多的艺术表达方式, 使得包装设计的作品更具有民族特色和文化内涵, 吸引消费者关注, 进而带来更好的商品经济效益。

4 结语

本文提到的关于现代商品包装设计的艺术相关研究, 主要集中在艺术的“以人为本”的本质特征。作为一个自然人必然会产生种种的需求, 并引发某种动机和产生某种行为, 这是人性的重要内容。对人的需要和人性的了解, 应该是现代设计的首要基础。翻开中外艺术设计的历史, 任何一项有价值的设计无不体现着对人的生理、心理需求的关照。

现代商品包装设计艺术功能首先要能够尊重每个人个性差异和喜好等不同, 选择具有艺术性审美的包装设计, 让消费者判断所宣传的产品或服务是否适合其内心的消费需求。目前商品的包装设计在艺术的道路上有一个很长的过渡期, 设计将传统文化和现代文明通过商品包装设计的表现形式体现人本和个性化的, 进而满足消费者的视觉和感官的需求, 是现代商品包装设计的主要趋势, 标志着设计领域的一个新的跨越。那些没有个性、不具备艺术内涵的现代商品包装设计将不能够吸引消费者的注意和满足人们的审美感受, 也就失去其存在的价值。将艺术融汇到现代包装设计中是包装设计发展的大趋势, 也必将呈现出广阔的发展前景。

参考文献

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[4]周娅汝.中国传统图形在包装设计中的应用研究[D].北京交通大学, 2010.

[5]周进.包装设计新视点——透过商品文化视点看当代包装设计[D].南京艺术学院, 2001.

浅谈现代包装设计中涂鸦艺术的应用 第2篇

浅谈现代包装设计中涂鸦艺术的应用

作者：姚婷

来源：《现代装饰·理论》2011年第04期

随着时代的发展，商品包装的人性化、个性化越来越受人们关注。涂鸦艺术在现代设计中的渗透，尤其与现代包装设计形成了众多交集，涂鸦艺术以自身独有的视觉艺术语言为现代包装设计带来丰富多彩的个性化，对现代包装设计的发展拓宽了道路。

商品经济发展的今天，人们生活的空间充斥着各种各样的包装，包装的作用也越来越明显。现代包装设计随着人们生活的变化而变化，人们的观念、意识、审美等不断提高影响着设计的发展，商家越来越注重以人为本的设计。涂鸦艺术作为人们自我审美意识的表达，越来越多的体现在设计的各个方面之中。包装设计应把握时代的发展，深入多方面去开阔设计道路，以消费大众为契合点把涂鸦艺术融入到现代包装设计中，无论包装设计或是涂鸦艺术都能推动其自身的发展。

1.解读现代包装设计

现代包装设计的发展经历了工业化社会与信息化社会的发展，从设计观念、包装功能等方面有了很大的变化。人们新观念的思维意识变化，逐步影响着现代包装设计的发展。

1.1包装设计的人性化

现代设计中，无论哪种设计越来越多的都强调人性化，以人为本。以人为本即包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，还包括人的精神需求。现在社会人们越发强调关注个人的精神状态，人们从生理需求向心理需求转变，心理的满足感、愉悦感更被设计师所关注。

现代包装设计的发展创新，方便消费者使用，从使用功能到展示效果，提高了消费者的生活水平和审美意识。现代包装设计面向不同人群针对不同消费者进行设计，尊重不同人群的需求，同时为企业多元化的发展带来了活力。为不同人群的需求及使用进行设计，包装设计越来越以一种人性化的态度展现。

1.2包装设计的个性化

商品包装的个性化是市场细化的一种发展趋势。人们的自我意识加强，个性化突出需要从各个方面表达与众不同，个性鲜明的商品包装能使不同消费者在选择商品的同时又能满足自身的审美需求。个性化包装设计中要注重和加强个性化的视觉冲击力，个性化的包装设计要利用图形与色彩来制造视觉冲击力。相关心理学家的调查分析，人们对品牌的记忆84%来自视觉认知，听觉和触觉的认知仅占12%与4%。图形与色彩，是现代包装设计中重要的组合元素，图

形具有强烈吸引注意和快速准确传达信息的能力，色彩同样有着快速展现商品包装内涵的能力，在现代包装设计中色彩比图形等因素具有更强、更快的视觉冲击力。

人是现代包装设计要着力打动的对象，也是商品的使用者。人的因素贯穿着现代包装设计的整个过程，无论是商品还是包装设计都是为人服务的。现代包装设计的个性化，正恰恰要遵循这一原则。青年，一般将18-35岁年龄段的人定义为青年，相关机构调查18—35岁的青年占世界总人口的四分之一。现代包装设计的对象，青年逐渐占据了主导地位。今天的青年人崇尚主张自我、张扬、充满活力又特立独行。他们关注时尚动态、极限运动、先锋艺术，以运动充实生活。青年人消费欲望强烈，购买力强，选购商品的时候往往注重情感与直觉。现代包装设计人性化的要求，使众多商家把目光瞄准了青年人，从青年人的生活方式、习惯喜好中寻求新的创作灵感和设计形式。越来越多的商品包装追求风格各异、与众不同的设计风格，这正与青年所喜爱的涂鸦艺术有着相似之处，商品包装的设计风格也逐渐把目光落在涂鸦艺术之中。

2.涂鸦艺术的发展与设计体现

涂鸦艺术随着近几年的发展逐渐与现代设计相联系，从街头走上时尚设计的T型台。众多的商品、包装、展示等方面应用到大量涂鸦艺术，涂鸦艺术用独有的视觉语言影响着现代设计。

2.1涂鸦艺术的发展

涂鸦艺术诞生于20世纪60年代美国，涂鸦融合了“嘻哈文化”发展成为一种重要的后现代主义艺术形式。起初墙壁是涂鸦的主要表现介质，后来地铁、社区、车站都成为涂鸦艺术的表现场所，它们造型各异、内容反叛、色彩丰富、个性鲜明，成为人们进行自由创作的重要宣泄手段之一。20世纪70年代中后期，在后现代文化思潮与波普艺术的影响下，众多受到正规美术训练的青年人参与到街头涂鸦中，涂鸦在内容和形式等诸多方面得到发展和创新。同时学院派艺术家的进入，一些专业的涂鸦艺术家悄然出现，涂鸦艺术作品开始进入画廊、展览馆。涂鸦艺术的性质发生着转变，涂鸦艺术真正的诞生。

2.2涂鸦艺术的设计体现

涂鸦艺术以其独特的艺术表现形式在现代设计中展现了特有的艺术美感。涂鸦艺术的表现，是一种流行，是一种时尚，作为符号艺术的表现形式不会过时也不会衰败，但是在现代设计应用中必须要简化繁琐的涂鸦艺术形式，表现出更加抽象、活泼、动感韵律的特点。现代设计中涂鸦艺术的应用根本上要符合消费群体的审美情趣，无论何种风格，抽象表现也好，写实表现也好，夸张的色彩、图形都要考虑消费群体的意愿。

涂鸦艺术为现代设计带来一股春风，以独特的思维方式启示着现代设计，在生活中寻找不同，融合消费群体的审美意识使之传统的设计思想有所改变。自由、创新的涂鸦艺术思维为现代设计带来新的血液，思维的进步直接体现设计手法的创新。诸多品牌产品、服装等都把涂鸦

艺术应用在自身的设计中。涂鸦中的图形、色彩等元素造型独特、色彩艳丽，在商品、招贴中大量应用，现代设计的创新正是涂鸦艺术的融入，设计风格的多样化带来了个性化。

2.3涂鸦艺术影响下的现代包装设计

现代包装设计对涂鸦艺术的介入，改变了涂鸦艺术的生态，包装成为了商品、人、涂鸦之间的媒介。生活方式与消费观念的改变，影响了现代包装设计。根据产品的特性和不同的消费群，需要体现现代包装设计的个性化，为了使包装设计风格增添多样化气息，众多商业设计师从涂鸦艺术中寻找创作元素和激情，把各种新奇的图形、夸张的色彩不断地运用到设计中，其目的不仅突显包装设计的个性，也能满足现代青年消费者群体的视觉需要。一些商品包装因为涂鸦艺术的加入，被众多消费者所追求并同时赋予了销售上的活力。

图形作为涂鸦艺术的重要表现元素，无论具象图形、抽象图形或是幽默、轻松、真实的图形都在现代设计中大量应用。2008年，Fafi×M.A.C化妆品彩妆系列也采用了个性涂鸦的风格作为产品的外包装，它们由法国的全女班涂鸦团体“Hank Panky Girl”设计制作，夸张的美女人物形象，随意的手写品牌名称，大胆丰富的色彩使整个包装充满了年青的活力。现在，很多化妆品公司都将涂鸦风格运用在粉盒、香水等包装上，如CK的香水包装，Bourjois粉盒包装等。

涂鸦艺术不仅仅在化妆品包装中运用的日益广泛，在其他产品的包装中也是大量存在的。影音产品的CD包装如今也大量运用涂鸦艺术，用涂鸦的手法传递出音乐的魅力与个性，表达与众不同，混搭、拼贴的流行元素在方寸之间展现这独特魅力。不同时代、不同风格的形象元素组合，巧妙再现了包装的艺术特色不仅对音乐视觉的传递表达也为商品的销售创造了条件。现代包装设计中涂鸦艺术逐渐占据了自己的位置，化妆品、CD、玩具、沐浴产品、电子产品等众多的商品包装中越来越多出现涂鸦的身影，这是遵循现代包装设计个性化的必然。涂鸦艺术为现代包装设计的个性化发展提供了新的思维，提出了新的设计手法，为包装设计的发展注入了新的活力。

3.结语

现代设计不断发展，包装设计也呈现出多元化的发展趋势，包装设计追求个性化的时代必然离不开涂鸦艺术，涂鸦艺术在现代包装设计中的应用，不仅超越了涂鸦艺术本身的表现手法，更为现代包装设计带来更丰富的创造空间和表现手法。

参考文献

[1] 孟谨，方二．涂鸦Urban Wallpaper[M]．北京：中国青年出版社，2006.[2] 林家阳．涂鸦艺术与涂鸦文化[J]．中国广告，2006．

现代包装艺术 第3篇

关键词：现代商业；包装设计；波普艺术风格

一、前言

波普艺术具有通俗化特征，肯定了现代文化以及人们的生活方式，创作题材均源于日常生活和广受青睐的传播影像。因此，此种艺术形式自诞生起就很受欢迎。在现代商业包装设计中合理应用波普艺术，能够将人们对这一艺术的喜爱延伸到产品上，有助于提升消费者对产品的兴趣，带动产品销量的增加。

二、波普艺术概述

（一）发展历程

波普艺术是popular art的中译，最早出现在上世纪50年代的英国，发展于美国，至今已经传至欧洲、亚洲多个国家，并产生了深刻影响。此种艺术的产生与当时的文化背景、经济形势均有复杂联系，甚至可以说，此种艺术的根源在于大众文化，其产生与发展具有一定的必然性。此种艺术是对上世纪晚期文化现象的反映，其创作思想与表现手法均有鲜明的时代烙印。从艺术审美上来讲，此种艺术既不典雅，也算不上高贵，但其却能够运用流行文化的力量打破阶级局限，与现代社会的发展趋势保持了某种意义上的一致性。

（二）艺术特点

按照外国学者对波普艺术的定义，此种艺术是为普罗大众设计的、面向年轻人的、有独特魅力的、流行的艺术，是对通俗文化与艺术关联性的探讨。同时，此种艺术还延伸了一定的贪婪本性，具有讽刺性特征。因而，对于现如今的很多底层艺术来讲，波普艺术都是其发展基础。此种艺术形式最独特的地方在于其影响力巨大且持久，因此，在经过长时期的发展之后，此种艺术不可避免的影响到了社会发展的各个领域，现代商业包装设计就是其中之一。

三、现代商业包装设计中的波普艺术风格分析

（一）图式语言

从本质上来讲，图式语言应归于视觉表现形式的范畴，其不仅可以利用点和线形成视觉效果，还可以体现出一定的情感内涵。所以，从这个方面讲，波普风格其实是一种生活态度的展现，其不仅代表了潮流和时尚，还能够使人身心愉悦。对于现代商业包装来讲，波普艺术的图式语言是相对比较丰富的，理由有三点：一、就图像形式而言，此种风格的包装更侧重于产品造型及整体轮廓的美感提升，线条处理是其中最重要的部分之一。在整体轮廓改变的情况下，视觉节奏也会随之变化，呈现出的美感也更加强烈。二、就图形构成而言，此种风格使用的表现手法大多是平面化的，以平涂手法为例，图形比较简洁且造型彼此之间能够互相映衬，整体造型独特且极富美感。三、部分包装中直接应用了此种风格的图形，比如著名唱片《放逐人街》。该专辑的包装就是“拿来主义”的典型例子，尽管其并不具有感情色彩，且较为粗俗，但该专辑依旧备受赞誉。得益于图形的鲜明风格，该唱片显得更加贴近实际，可唤醒人们对以往的回忆。所以，尽管属于“大俗”，但却能够起到“大雅”的效果。目前，许多唱片设计中均不同程度的采用了能够产生视觉刺激的图形，起到的效果也是非常惊人的。以Andy Waroly香水为例，其主体风格为时尚、洒脱，为了突出这一主题，此产品设计中在瓶身上装饰了罂粟。

（二）色彩寓意

所谓的色彩寓意，其实指的就是色彩通过影响人的心理，进而使人产生相应联想。在波普艺术风格的包装设计中，涉及多种流行色彩，但同时用色又比较简练。在流行色完美融入包装的情况下，产品能够反映出一定的情感色彩[1]。因此，此种风格的产品能够更好的满足消费者的心理需求。不同的色彩具有不一样的性格情感，二者通常是对应的，但是，在色彩纯度改变的时候，性格情感也会随之出现细微的变化。所以，在现代商业包装设计中，必须重视区分色彩的表情特征。除此之外，主色调也是一个非常重要的方面，其对消费者注意力的影响是决定性的，是销售成功的重要推动力。所以，在现代商业包装设计中，应根据产品的不同性质，合理选择主色调。饮料最好选择可以使人产生清凉感的绿色，而辛辣食品则最好选择视觉刺激比较强的红色，以使消费者产生购买欲望。

（三）意象造型

造型是影响产品美观的重要因素[2]。所谓造型，一般指的就是形状与结构的关系，设计过程中既要考虑功能，也要兼顾视觉效果，以保证形式美感。形式美感能够对消费者的购买行为产生直接影响，所以，在包装设计过程中，应格外注意这一部分。产品造型不仅与其生产工艺有关系，还与销售方式存在密切关联。因此，意象造型指的就是产品功能与文化等因素相互作用之后呈现出来的形式美。意象本身是一种比较抽象的东西，源自人的想象，具有一定的综合性和创造性特征。对于波普艺术来讲，其在包装造型中的运用可通过下述途径提升美感：一、保证对称以及平衡。均衡效果能够给人以和谐感[3]，所以，设计过程中应注意在统一的基础上保持灵动。二、实现对比与调和的统一。有比较才会有个性，所以，设计中应注意元素的对比；而调和指的则是协调性与整体的统一性。在设计过程中，不仅要突出对比，还要保证整体风格一致。三、注意反复以及韵律。前者要求有序性及适当性，后者强调规律性及节奏感，二者统一方能产生美感。四、适当比拟，促进联想。包装设计中可利用折射法或暗示法，使人产生相应的联想。

四、结语

波普艺术又被学者称为新写实主义，是现代文明的产物，属于流行文化的组成部分。在现代商业包装设计中合理运用此种艺术形式，可以通过图式语言、色彩寓意、意象造型的作用，激发消费者的购买欲。这样做除了能够增加产品销量之外，对于产品包装设计水平的提升也能够起到一定的积极作用。

【参考文献】

[1]郑铭磊.析现代商业包装视觉要素的设计[J].包装世界.2014（06）：95-96.

[2]龚皓，唐豆豆，关碧娴.论现代商业包装色彩与消费心理互动新模式[J].上海包装.2013（04）：23-25.

[3]肖雪梅.波普艺术风格在时装色彩图案上的应用探讨[J].邢台职业技术学院学报.2011（04）：99-101.

现代包装艺术 第4篇

关键词：艺术通感,包装设计,表达形式

一、引言

“通感”是对我们所能看到的感官对象的感知, 它能够让感受者更好地去体会了解它的感受对象, 利用不同感官的触觉与感受对象进行沟通和交流。目前来看, 现代的产品信息, 包装设计, 它们不仅要利用感官来吸引群众, 还要通过目标和受众实现信息之间的交流, 这就需要通过艺术通感来实现。艺术通感把需要推广的产品进行包装设计, 上升到美学层面, 这样就可以让受众的审美体验得到另一个层面的升华, 从而实现了产品的设计者和消费群众之间的情感沟通。

二、通感的含义

通感是一种修辞手法, 它可以把人们的感官融合起来, 把视觉、听觉、嗅觉和触觉等等融合在一起, 利用感觉来描述。通感一般是建立在以往所有经历的感官基础之上的, 或者说, 它通过展示和接触, 引导人们把不同的感官融合在一起。举个例子来说, 当人们吃完糖果之后, 它的甜甜的味道会弥漫在空气中, 当人们闻到空气中的糖果味道的时候, 会觉得空气闻起来是甜甜的, 这就是人们在日常生活中对于感官的认知。

然而感官对于心理学来讲, 是一种人们内心认识世界的心理活动, 在哲学中, 通感被认为是一种连接世界的纽带, 世界上的所有事物都是能够互相联系的, 通感是连接不同感官的一种手段, 它是对于认知世界上复杂事物中互相联系的现象的反映。在艺术现象中, 通感不仅是一种心理基础, 而且也是认识物品特殊性的一个过程, 引发人们对美的感受产生影响的一种心理。

三、艺术通感在现代包装设计中的表达

在现代包装设计中, 要形成所谓的艺术通感, 并不是一件简单的事情。艺术通感受到很多因素的影响和作用, 它需要对环境、目标受众之间进行沟通而形成。当人们在对产品进行认知的过程中, 可以通过对包装设计品进行直观的观察, 这种直观的了解是让人们对产品产生初步的直观感觉, 进而引发人们对产品的关注度和其他感官功能的感受, 人们通过直观的观察进行思维的想象, 从而实现人们对事物的现实情感之间的共鸣, 最终实现艺术通感。

通过艺术通感, 它能够深入人们对事物的认知能力, 人们在面对产品的包装设计的时候能够感受到来自美学独特的魅力。要实现艺术通感, 不能只依靠人们对产品直观的观察, 还需要借助人们自身的想象力, 利用通感把各种感官结合起来, 最终达到综合性的效果。举个例子, 可口可乐的外包装就是个很好的例子, 可口可乐公司利用包装设计, 通过白色红色的颜色对比, 与可乐的颜色产生色彩上的强烈反差, 对购买的群众来说, 可口可乐的包装给人一种热情、欢乐的气氛, 可以说, 可口可乐成功利用现代包装的艺术通感抓住了人们所关注的焦点, 在包装设计上为产品的销售和热卖打下了基础。

四、艺术通感在包装上的运用

在包装设计的过程中, 艺术通感能够运用在很多方面, 它不仅仅利用外表进行简单的包装, 它还利用材料、颜色和色泽等等多方面进行综合性的分析, 从而实现包装设计上艺术通感的运用。

(一) 通过色彩的搭配实现艺术通感的表达。

色彩是最能够抓住人眼球的东西, 对于一件事物, 人们在感官上没有弄清楚它是什么时候, 留给人们印象深刻的就是色彩的冲击。色彩具有很强的表达能力和视觉上的冲击力。通过色彩的碰撞, 能够引起人们对于产品包装设计的共鸣。不同的颜色给人们不同的感觉, 鲜艳的颜色会给人明亮、活泼的感觉。就比如可口可乐的包装瓶, 红色的外包装通常会给人热情、活力、激情的感觉, 这样的包装更能够吸引年轻消费者的注意。冷色调的颜色就会给人清凉的感觉, 比如劲凉或者雪碧设计的包装, 通过偏冷的色调给人一种清凉的感觉。蓝色和绿色的搭配, 在夏天更让人联想到凉爽、清凉的感觉。我们在进行产品的包装设计的时候, 一定要考虑到色彩在大众感官中的重要性, 抓住色彩对于人们视觉上的刺激感, 引起人们感官的共鸣, 从而吸引人们注意, 使销售的产品能够引起目标群众心理的需求, 最终更好地销售产品。

(二) 通过包装设计的图形进行艺术通感的表达。

色彩是进行艺术通感传达的视觉基础, 那么对包装设计进行图形的艺术通感表达则是让目标群众对产品进行进一步了解和沟通。图形就是传达进一步沟通的桥梁和纽带。我们在各色各样的包装中, 能够看到千变万化的图形, 为了使产品能够让人耳目一新, 不仅要在包装设计上下功夫, 图形的个性也要突出, 利用个性化的方式来表达产品中所蕴含的信息。图形有抽象化的图形, 也有具体的图形, 每种不同的图形的表现方式都是为了能够更好地和目标群体达到交流的方式, 通过艺术通感进行信息的传达。色彩的表达可以让多数人注意到产品的包装, 图形则更加具体化, 通过图形的样式来吸引目标群众的关注, 从而引起目标受众的心理反应, 最终达到产品推广的目的。所以, 在对现代产品包装的时候一定要考虑到所推广的目标群众是谁, 他们的喜好是什么, 通过对不同图形和图案的组合, 利用图形对人们视觉的冲击性和色彩的碰撞, 引起人们对图案的注意, 这样才能够使图案达到其包装设计的意义, 引起群众对图案的关注, 图案才会被誉为更深层的含义, 吸引群众的注意。

(三) 通过包装设计的包装材料进行艺术通感的表达。

包装材料也是吸引人们注意的重要因素之一。不同的包装材料会给人不同的视觉感受。比如说, 我们在买一本书的时候, 有的书用最普通的塑料材料进行包装, 而有的书皮是利用牛皮纸进行包装。相比之下, 利用塑料材料进行包装的书从质量来说就没有牛皮纸的书质量好, 相反, 用牛皮纸包装的书会显得更加高档, 让人们从感官上感觉到更喜欢牛皮纸的包装, 因为从表面来看质量不在一个层面上, 相应地, 这种材料的书也会支付更高的价钱。

此外, 因为不同的包装材料也会给人们带来感官上的嗅觉, 还有视觉的感受, 人们在选择产品的时候也会通过触觉来感受产品的外包装, 通过触摸感受到牛皮纸的包装比塑料的包装更让人感觉舒服, 因此, 产品的包装材料在产品的选择上也有很重要的作用, 它会影响人们对于产品的喜爱程度, 为目标群众带来不同的视觉体验。

在进行产品包装材料的选择的时候, 可以针对产品的群众特征来选择, 比如目标群众是低消费水平的群众, 那么在进行产品包装的时候就没有必要把包装做的华丽隆重。比如简单的塑料包装就适合大众的口味。而当产品针对于消费水平高的目标群众的时候, 可以选择较为高档的材料进行包装, 比如可以选择木质的材料等等, 这样不仅满足了目标群众的需求, 同时提高了产品的档次, 为目标群众带来了包装上的享受。

参考文献

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现代包装艺术 第5篇

[摘要]：21世纪以来，新兴技术的不断发展，不仅在经济上有着很大的提升，环保上出现了新的问题，为了应对环境问题，绿色环保无公害成为了现代文明的重要标志，将食品生产推向绿色环保化将是新时代的必然要求。绿色主题下，做好食品的绿色包装将能更好推进绿色环保的理念。

绪论：食品的绿色包装自其提出以来就得到了世界各国的重视和认可，在食品的绿色包装中，做好食品的绿色包装设计将有益于加快食品绿色包装的发展。不断的带动绿色课循环事业的发展，为我国的可持续发展做贡献。食品的绿色包装将加大人们在生产各个环节的对自然的重视。绿色包装的设计作为绿色包装的龙头，对其进行深入研究，有利于更好的贯彻绿色环保理念。

关键词 食品包装绿色包装 绿色设计

一．绿色包装设计的发展和内涵

1.绿色包装设计的发展

1987年联合国环境与发展委员会发布了《我们的共同未来》其中提出了绿色包装的概念，就此绿色包装的理念出现在人们的视野，并得到了广大服务于环保的人群关注和认可。92随之提出的可持续发展思想，将绿色包装的理念再一次的展现在人们的面前，可持续发展战略要求我们充分的对废弃物进行二次利用，结合绿色包装的理念，对废弃物的加工和处理，成为了时代的必然趋势。绿色包装设计随之而生，利用

2.绿色包装设计的内涵

二．绿色包装设计的结构

1．包装的简约化

2．包装的实用化

三．绿色包装设计材料的选取与应用

1．纸类

2．塑料类

3．金属类

4．其他新型材料

四．绿色包装设计的印刷

1．印刷油墨

2．印刷工艺

3．印刷色彩

结语

现代包装艺术 第6篇

关键词：传统装饰艺术；现代包装设计；价值体现；传承与创新

0 前言

传统装饰艺术是人类发展史中艺术形态之一，也是人类社会最普遍的艺术形式。现代科技的发展，网络技术的应用使得地域界线不复存在。“全球化”的趋势同时也影响着我国的设计领域，设计语言与设计风格开始日趋国际化，而人类创造的多元文化体系正日益受到“全球化”的侵蚀。传统装饰艺术重新引起了设计界的关注，由于传统装饰艺术源于生活，源于传统，有着纯朴的艺术样式，在现代社会，显示出其特有的生命力。

随着商品经济迅猛的发展，也许有些人认为传统装饰文化已经落伍了，企图摆脱传统文化的束缚。然而，包装设计的民族性与世界性是相辅相成的，只有体现本土特色的包装设计才能蕴涵深厚的文化根源。现代包装设计与传统文化并不是相互割裂的，而应相互渗透，实现传统与现代的有机结合，在不断发展的时代中实现文化的传承，才能具有本民族特征的现代包装。

1 中国装饰艺术传统在社会中的现实意义

博大精深的中华传统文化是我们民族的骄傲，是中华民族的共同财富。对一个民族来说，历史发展的精神动力首推民族精神。中国传统装饰艺术植根于中国传统文化，是中国传统文化的艺术表象，又与人们的生活息息相关。随着现代科技的发展，地域的封闭逐渐消失，设计语言日趋国际化，而这种国际化由于趋于多个国家民族文化的交融，使民族艺术越来越得到人们的关注。全球化并不意味着文化的民族性的消亡，只有那些既能够适应全球化，又能够保持自己民族特色的传统文化才能够存在和继续发展。越是民族的就越是世界的。

（1）传统装饰艺术的社会地位。中国传统装饰艺术与现代艺术设计在图形上或精神上对哲学思想的表述，能引起国人内心深处的共鸣。中国传统装饰元素质朴、自然，渗透着浓厚的民族情感，不仅具有实用性，而且蕴含着崇高的精神境界，成为维系民族文化传承的重要载体。在中华民族发展长河中民族艺术经历了漫长的历史沉淀及凝练，才形成了如今拥有深厚文化内涵、寓意深刻以及种类繁多的中国传统装饰艺术，其不仅体现了中华民族的生活理念与审美情趣，更是展示中国传统文化的重要载体之一。艺术发展过程中的继承性，是一个历史的扬抛与发展的过程，从装饰题材到内容和形式，从创造方法到技巧，我们今天无一不是在继承了前人优秀成果的基础上，发展起来的。

（2）传统装饰艺术在现代社会中的价值体现。优秀传统的装饰艺术，是人类艺术文明的结晶，在科学发达的今天，文化趋向多元化，对传统文化在现代社会价值的再认识，传统装饰艺术在继承、创新、借鉴的过程中如何高扬与扬弃，是留给我们永恒的课题，中国几千年来积淀的文化传统使我们能够更明智地选择和汲取。所谓价值，也就是在借鉴与继承优秀的艺术遗产中体现，在继承和借鉴的过程中，形成艺术家特有的艺术个性和民族身份。现如今，我国社会已经正式进入到了市场经济时代，在高科技的影响下社会文化呈现出多元化的发展趋势，尤其是在世界经济的冲击下，使得现代商品的包装不再局限于只是单纯的介绍产品，更多的是满足人们精神方面的需求，另外还要考虑发扬民族艺术文化。中国文化遗产的精粹——传统民族艺术，若能够将其运用于现代包装设计中，其不仅能够增加作品的文化内涵，同时还能够彰显其深层次的文化价值。

2 中国传统装饰艺术在现代包装设计中的具体应用

随着商品经济迅猛的发展，也许有些人认为传统装饰文化已经落伍了，企图摆脱传统文化的束缚。然而，包装设计的民族性与世界性是相辅相成的，只有体现本土特色的包装设计才能蕴涵深厚的文化根源。现代包装设计与传统文化并不是相互割裂的，而应相互渗透，实现传统与现代的有机结合，在不断发展的时代中实现文化的传承，才能具有本民族特征的现代包装。

（1）传统装饰图案在现代包装设计中的应用。传统的装饰图案是从几千年的民族文化中提炼出来的精髓，将其融入现代设计中，展现其在现代包装设计中的装饰性语言的审美价值。传统装饰图案既是对中国传统文化的积淀，又是对中国传统艺术的提炼，涉及的内容众多，造型精巧别致，具有浓厚的中国地域色彩和文化内涵。将富有民族地方特色的传统装饰图案融入现代包装设计中，在体现产品的特色和突出企业文化理念中具有重要的作用，通过对其继承和发扬，也是包装设计民族化发展的必然趋势。这种带有地域特色又寓意美好吉祥的图案也会经常在现代包装设计中得以体现，既可以突出产品的民族特色，又可以傳递中国的传统文化，提升产品的设计品位。

（2）传统装饰色彩在现代包装设计中的应用。色彩作为平面设计中的三大要素之一，在现代包装设计中起着特别重要的作用。中国传统色彩具有悠久的历史传承，与华夏民族诞生，发展的悠久历史是一致的。青色，体现了青铜器古朴凝重的美；红色，代表着民族的喜悦情绪；而黄色——中国封建社会权威的象征，散发着中华大地浓郁的传统文化气息。在现代包装设计中，合理地运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发民族的艺术魅力。例如，红色，自山顶洞人起，千万年来一直深受中国人喜爱。而其辟邪的观念和迎福纳祥的含义也长期延续至今。中国红具有丰富的文化内涵，在古代，中国红又称为“朱”是一种很尊贵的颜色。如今中国红已经成为我国象征性的色彩。奥运会上，中国运动员的服装总是少不了中国红的元素。

（3）传统材料在现代包装设计中的应用。在现代礼品包装材质的选择上，传统产品的包装材料一般都是能够大量就地取材的自然材料如大自然中的竹、木、稻草、泥土、藤、葵、棕、茎叶、柳条、绳线、玉米皮，以及陶瓷、编织等材料都可用于包装。用自然物作材料的传统包装，其造型多以自然形态为主，它们都是我国各族人民劳动生活和智慧的结晶。现代包装从传统中走来，但是现代包装不是传统设计艺术简单的重复移位和变异，应适时而变，与时俱进，创新是现代包装的灵魂。

3 传统装饰艺术在现代包装设计中的传承与创新

现代包装设计应立足本土文化，到中国传统装饰艺术的土壤中挖掘、撷取精华，将本民族的传统文化精粹自然而又清晰地融入现代包装设计之中，以现代设计语言反映传统文化，创作出既具有中国气派，同时又具有现代感的包装作品来，这是每一位设计者应承担的历史责任。研究传统装饰艺术是为了更好地将他们运用于现在和未来。进入二十一世纪，中国的包装设计领域步入了一个新的历史阶段，需要更多的理性思维，更强烈的民族责任感，这将促使我们不断创造、完善一个全新的民族设计体系。

现代包装艺术 第7篇

中国传统元素拥有悠久的历史特点,涉及题材内容亦十分广泛,如传统绘画、书法、建筑、民俗工艺等,它们都反映了我国祖先们巨大丰富的艺术想象力,经过传承给我们留下了取之不尽的艺术宝库。它具有想象性和创造性的特点,例如吴道子的人物画有“吴带当风”之说。他的画笔势圆转,衣服宽松,裙带飘举,优柔回环,别有风貌。米芾《画史》说他“早年行笔言细,中年行笔磊落,挥霍如莼菜条。人物有八面,生活意动,方圆平正。高下曲直,折算停分,莫不如意。其传彩行焦墨痕中。略施微染,自然超出缣素,世谓之吴带当风”也就是说吴道子的飞动的线条,有一种超越的精神;杜甫对公孙大娘的剑势有这样的描述“昔有佳人公孙氏,一舞剑气动四方。观者如山色沮丧,天地为之久低昂。”而我们从张旭的《古诗四帖》中,似乎可以揣摩公孙大娘的剑意;前人评价王羲之书法“飘若游云,矫若惊龙”,而我们在《快雪时晴帖》中可以体会到这种精神。还有就是它重“传神”而忽略“写实”、重“表现”而不重视“再现”的特点,王羲之曾说“实处就法,虚处藏神。”这个虚处藏神的四字箴言把中国书法的妙处说尽了,其实这也是一种“物我同一”的审美观念。最后就是人与自然和谐统一的关系。例如“曲”它在美学中的独特表达含义,自唐代之后许多文人在作品里都比较重视“曲”的表达,可以说这是在审美领域中文人意识的表现和反映。“曲”是中国园林的至上原则之一,所谓“景露则境界小,景隐则境界大”,在一定程度上可以说,造园是造曲的艺术。因此我们要恰当合理的运用中国传统元素的这些特点,完美和谐的融入到现代设计中去。例如励忠发先生设计的“中国联通”标志,表达了“源远流长,生生不息”的精神。也向我们表达了联通公司的服务宗旨:通信、通心,联通公司永远与顾客在一起心连心。

二、如何将中国传统艺术元素在包装设计中运用

艺术起源于模仿,设计亦如此,它是设计师创造新事物的一种手段。其中模仿也分为几种:一是全盘接受直接挪用。例如三星堆的古酒包装,直接照搬商周青铜器的纹样,吸取挪用了纯粹的传统元素——青铜纹样,切合主题。二是在中国传统元素的亮点中提取应用,这时设计师就需要根据商品的自身特点去归纳、提炼和加以总结。具体繁复的图案去简单、秩序化,同时同时还要保证图案的形式美这一原则不丢失。例如在色彩这一领域,中国色彩的代表性和西方的就大有不同,黄色是中华民族的中央色,备受推崇,象征着中央政权和国土,是历代封建帝王所专用之色,清代帝王接受历代五行观念,服饰颜色由转变为黄色,还规定皇宫的屋顶为黄色,王府的屋顶为绿色,庶民只能用灰色屋顶;在每个民族,又有着各自用色的民族风格,例如新疆的维吾尔族是生活在沙漠的民族,那里绿色植物稀少,因此他们喜爱把室内装饰的五颜六色,将室内生活颜色与室外颜色进行互补。而服装也多喜爱用绿色、玫红、格黄等鲜艳的颜色来装扮,玫红是维族妇女最喜爱的颜色,这与维族人直爽、豪放、能歌善舞的性格极其吻合。在造型上,我们以书法为例去分析举例。宗白华先生曾说,书法是中国艺术的最高形式。高妙的书法就是一个舞者,它表现出了发自生命深层的自觉力量。因此传统书法无论是在现还是在意境的表达层面上都是其他艺术形式不可比拟的,所以它在包装设计中运用十分广泛和常见。例如喜之郎果冻的商标,喜之郎的中文名字洋溢着喜庆、吉祥、欢乐、亲切、活泼的气息,它的电视广告内容也一直切合这些主题;喜之郎的企业标志图形里中英文造型对比鲜明强烈。“喜之郎”三个字的书写律动极强,书法线条“舞”的优美典雅而又苍穹有力,在视觉冲击力上令人深刻难忘。英文字母为“STRONG”,喜之郎的命名就是取其音译。整个标志主要由红色和黑色两大色块组成,分别代表的是健康与热情、意志与力量。充分体现了喜之郎企业昂扬向上、奋力开拓的整体意志,标志图形与中、英文标准字体造型有机结合,构成点、线、面交融的现代视觉识别系统。真实地向消费者传达了“追求更强更好,共创健康快乐的明天”的企业精神,寄寓了“爱心、精心、责任心”“诚意让消费者满意”的经营理念,贴切地反映了产品营养、健康的属性功能。

因此我们要针对不同的商品找到其特性,在综合各方面去提炼、归整、创造,使包装在当代时代下焕发特有的时代特色。

通过以上论述分析我们不难发现,由于现在中国传统文化被人们过分关注,导致一些产品被定位为“跟风”产物,毫无设计创新而言,怎样去避免呢?首先,拒绝没有任何文化内涵的表层化的模仿。这样的设计产物只注重外在形式,忽略了元素中的文化内涵、寓意、历史意义、人文价值,很容易陷入死板、空洞的误区,解决方法就是将传统元素与现代元素有机的结合,挖掘亮点。其次,拒绝对传统元素的穿凿附会,虽然对传统元素我们常采用提炼抽象法或局部分割法,但是对于包装外观,最好设计就是“取其神,延其意,传其神”,注重商品的精神功能。再次,就是要重视消费者们的认知能力,充分考虑到消费者的审美喜好认可程度。

三、总结

我们应在继承祖先留给我们瑰宝的同时,也学会有选择的对其进行创新。怎样合理的创新?就是将时代前沿的文化精神与传统的文化积淀进行提炼、分解、整合和创造。这则需要设计者的思维觉醒,正确的寻找属于我们自己的设计领域。发展我们的人文优势,赐予传统图形新的生命力。

参考文献

[1]国货专题:喜之郎企业介绍.中华商标超市[DB/OL]http://news.gbicom.cn/wz/6543.html,2009-12-25.

[2]张如画,张嘉铭,李鹏.构成基础[M].北京:中国青年出版社,2010.

[3]迪人.世界是设计的[M].北京:中国青年出版社,2009.

[4]朱良志.曲院风荷[M].合肥:安徽教育出版社,2010.

[5]程宇红.浅谈中国传统设计风格的视觉表现与创新[J].大众文艺,2010(19).

现代包装艺术 第8篇

一、包装设计中应用传统民间艺术的历史与文化意义

我国传统民间艺术种类繁多, 文化内涵深厚, 寓意深刻, 既有着极高的文化技术价值, 同时也保持着实用价值。这种独特的文化传统艺术风格, 在现代经济浪潮冲击下的多元化社会中, 显得更具艺术价值与魅力, 其在现代包装设计中的应用, 也正是传统与时代的完美融合, 作为一种二维平面艺术表现形式, 传统民间艺术极大丰富了现代包装语言, 使现代商品的包装更具时代感与民族文化感, 体现出了商品的个性与特征, 对商品的销售与推广有着积极的促进作用。

包装设计作为一种流行的现代艺术形式, 其受众也越来越广泛, 许多优秀的设计作品为人牢记的根本在于其抓住了消费者的内心情感需求, 如何在现代设计语言当中反应出具有中国气派的包装作品, 既是现代设计者所需承担的历史与文化责任, 同时也是促进我国民间传统艺术普及化、视觉化的重要手段。

二、中国传统民间艺术在现代包装设计中的应用方式

中国传统民间艺术风格千变万化, 从商周青铜器图案到古漆器图案, 无一不为现代包装设计提供了广泛的应用元素。民间艺术在包装设计中的应用也通过多种形式体现出来, 其中具体包含了造型应用、色彩应用、象征意义的应用等。

(一) 民间艺术造型的应用。

传统民间艺术造型风格迥异, 寓意深刻, 例如盛唐时期的花鸟纹饰, 体现出了充实、华贵之美, 诸如此类的传统造型符号, 广泛地应用于包装设计当中, 同现代包装设计以及商品的结合, 能够准确地表现出商品的文化内涵。比如西凤酒的系列包装则以凤凰图案为主题, 体现出了吉祥平安的寓意, 再加上象征着富贵的牡丹图案的点缀, 同时展现出高雅的文化气息。

(二) 传统民间艺术色彩的应用。

色彩是艺术设计的根本, 其在包装设计中也占据着重要的位置。现代包装设计利用鲜明的色彩、强烈的视觉冲击力来提升产品包装的吸引力, 进而吸引顾客提升自身的市场竞争力。而色彩浓艳与明快也是我国民间艺术色彩的突出特征, 因而其能够与现代包装设计有效结合。例如民间的年画、京剧脸谱等, 将黑白、红绿、蓝橙等强烈对比的颜色放在一起, 形成强烈的视觉效果。其在包装设计中也能够很好的应用。例如某青花瓷产品包装的设计, 如下图所示, 此包装采用蓝色与白色, 色彩鲜明而简洁, 同所包装的产品特征遥相呼应, 体现出青花瓷的独特色彩魅力, 视觉整体上给人以清新古朴之感, 提升了包装的吸引力。

(三) 民间艺术象征意义的应用。

我国传统民间艺术除了图案的多变与色彩的丰富, 同时也具有着深厚的文化内涵与象征意义。如下图的月饼盒包装设计, 整体为圆形, 并采用牡丹点缀, 色彩鲜明, 寓意“花好月圆”, 体现出中秋佳节的文化内涵, 同中秋节的文化寓意相呼应, 展现出文化与审美价值。

三、传统民间艺术在现代包装设计中的应用发展

现代社会日趋多元化, 市场竞争更为激烈。产品要想在市场上取得成功, 必须要体现出自身的特征, 同时也要富有生命力。对于包装设计而言, 其与传统民间艺术的交融, 既需要完美地结合传统文化艺术的魅力, 同时也需要设计者有超前的创新意识。笔者认为, 要做好以下几点:首先, 要创新民间传统艺术的应用, 巧妙利用民间艺术作为设计元素, 用现代文化艺术语言来表达中国传统文化的精髓, 延伸其“意”与“神”, 深入挖掘民族文化的深层含义。其次, 在应用当中, 作为设计者要敢于取其精华、去其糟粕, 展现出我国传统民间艺术优秀的一面, 去伪存真, 反应出当今时代的内在精神追求, 对艺术形式进行延续。才能够使商品展现更强的吸引力与市场竞争力, 从而促进中国传统民间艺术与现代包装设计走向世界。

参考文献

[1]楼正国.传统民间艺术在包装设计中的运用[J].包装工程, 2007 (05) .

[2]闫波.论中国传统民间艺术对现代包装设计的影响[J].中国包装工业, 2012 (09) .

现代包装艺术 第9篇

首先, 笔者认为, 包装的目的, 旨在商品在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳。既在保护商品维护商品完整品质的同时, 又兼具良好的视觉设计效果以确保商品的顺利销售。无可否认, 在商业竞争中, 优秀的包装设计可以提高商品的附加价值, 激发消费者的购买欲望, 具有明显的促销作用。还能够影响消费者的观念及行为, 树立商品品牌, 取得营销战略的胜利。在市场经济中, 包装扮演着一个特殊的角色, 本身是非物质的, 形而上的。它将物质的, 形而下的产品, 用品经过包装变成商品。进入工业社会后, 为了增加销量, 为了打败竞争对手, 有的产品甚至被包装掩盖了其真正的功能和价值, 产品大战成了包装大战。当这些商品闪亮登场出现在各大卖场时, 现代包装中的商品到底是靠产品功能还是靠花哨的包装给人们带来真正的满足, 人们开始迷惑, 现代包装的概念混淆了。现代包装使商品走向文化性或仪式性商品, 包装变成了商品的脸面。人们通过商品包装来攀比个人在社会中的价值, 并通过商品的包装档次来评判自我在他人心目中的地位和传达的尊卑关系, 更加通过包装的华丽与否来推断商品的好坏。包装此时确实成了“仪式性”的存在。随着西方价值取向的渗透, 包装还给消费者带来“高人一等”与“时尚品味”的错觉, 使包装的附加价值更加凸显出来并走向极致, 甚至越来越背离现实生活的轨道, 出现了大量华而不实的商品包装。

在现代社会里, 应当修正这些过分包装的态度和风气。让简约的包装设计代替洛可可风格的包装设计, 凸显商品本身的功能并让包装设计能够很好地完成保护商品完整品质的本职工作, 不要在激烈的市场竞争中迷失了包装最本质的目的。

其次, 在商业竞争中, 包装设计与商业道德是紧密相连的。为了在激烈的竞争中获取利润, 一些商业欺诈现象泛滥成灾, 不但未能受到遏制反而因技术的现代化而愈发隐蔽。以低质低价的产品混充优质产品在一些商家看来, 似乎永远是一条致富的捷径。但无疑这同时也是一条损人利己, 从而最终损害社会利益的“捷径”, 故而社会逐渐加大了对这种行为的谴责和打击力度。如果说设计艺术不单纯是为了美化我们的生活, 更重要的是要提高我们日常生活的质量的话, 那么, 设计师就有义务推动和促进公平交易的实现。在只能观察到商品的外包装条件下, 包装设计已成为引导消费行为的重要手段。包装的质量表现, 设计的视觉效果能够诱导或抵制消费者的购买欲望。因此, 大量华而不实的包装设计开始在市面上泛滥, 消费者也掉入了一个又一个陷阱。这一点在网络购物体现的尤为明显。

现如今, 网络购物已经非常普遍。由于网络的普及, 中间环节的削减, 网络销售的业绩正在逐渐取代传统的商家买卖。诚然, 网络购物具有许多的优点, 如方便快捷, 价格实惠, 等等。这在为消费者提供便利的同时, 我们也应该想到, 在无法见到实物的网络上进行交易, 如何通过包装设计防止商业欺诈的现象发生, 维护商业道德。我们看到, 网络的优势在于它能快速地将产品全方位的信息动态地传达到消费者面前。为了发掘网络的优势, 设计师应利用网络的数字化手段, 在包装设计中展示图像, 设计标注的细节, 使商品更为立体的生动的出现在屏幕上。

包装设计师不应该只是充当制造商的配角, 应该有自己的价值观道德观来评判事物。设计不应该只是为了消费和更多的消费, 在包装设计的同时要与产品本身相符, 不要盲目地为了包装和销售而设计。不能为了取悦老板, 为了谋取利润, 而丧失作为社会精英分子的作用。每一个设计师都应当在设计的同时思考自己身上所无法推卸的社会责任。

再次, 在现代社会中, 环境问题已经越发突出。在包装设计中, 许多商品包装往往在商品一开始使用时, 就被随意地丢弃, 其中, 许多包装使用的材料都是不可回收的, 具有污染性的材料。在20世纪70年代中期, 设计界发起了绿色设计的倡导。最早的绿色设计是由英国一家生产洗漱的公司所研制, 在产品设计中采用了“天然可回收的原料, 可充式的包装”等环保理念。便于清洁、经久耐用、可反复充装的包装设计有效地解决了一次性产品对其包装资源的恶意耗费, 因而, 也从一定程度上减轻了对环境的污染。该产品一经推出, 立刻在市场上引起消费者的注目, 他们踊跃接受了新的环保消费概念。

在广大消费者积极欢迎环保商品的同时, 包装设计师的社会责任感也被激发起来。在消费者与生产厂家之间, 设计师担任了协调合作的角色。他们倡导“绿色消费指南”, 使社会各界了解与支持绿色设计;引导“绿色资本家”如何在保护环境的情况下获得利润。到20世纪90年代, 德国、荷兰、丹麦的企业投入了更多的资金用于绿色设计。例如, Philps和IBM在公司的管理体制上建立绿色设计的运作措施, 并贯彻到实践中去。“德国蓝天使”这一标志从1978年开始实施, 它象征着绿色设计的环保标准;在制造商、市场和社会舆论的多方作用下, 现在已有了几千种设计获得了这一资格认证。

环境保护的观点虽然已经大力弘扬并广为人知, 但要将包装设计中的环保意识贯彻却始终有赖于设计师, 生产厂家以及全社会的共同努力。从长远的观点来看, 随着环保意识的提高, 绿色商品会逐步成为公众日常生活和消费行为的一部分, 那么绿色包装无疑将对企业的发展起着积极的促进作用。社会经济在高速发展着, 同时想要拥有良好的生活环境和生活质量, 环境保护是每一个人的责任。作为社会精英分子的设计师, 更加尽自己所能为环境保护尽一份绵薄之力。在凝聚着希望与成功的道路上, 环保的包装设计可谓任重而道远。

在市场竞争中, 包装确实在商品流通中具有很重要的作用, 但一定要处理的“适度”。防止不必要的过分包装, 以及包装的变异。否则, 包装设计行业就会变得像洛可可风格一样, 过分的繁复华丽而掩盖了事物本身的实在用处。

参考文献

[1]曾迪来.现代包装设计[M].湖南:中南大学出版社, 2005.

[2]王章旺.包装分类设计——设计基础[M].北京:中国轻工业出版社, 2001.

透过茶包装分析现代包装的设计语言 第10篇

1 茶包装的优秀设计语言分析

1.1 善于融入传统文化元素

传统文化是我国劳动人民智慧的结晶,其历经千年而不衰,凝聚着我们中华文化的精髓与核心,是我们中华民族精神理念的高度体现。其内容广博,意蕴丰富,造诣高超。传统元素在我国茶叶包装中的应用比较广泛,书法文字、传统图案、篆刻印章以及中国画等元素在茶叶包装中的运用已数见不鲜,而这些传统元素能极大地展现出茶叶包装的审美艺术性、独特的文学性以及鲜明的民族性。绮丽绚烂的传统元素对于茶叶包装的精美度打造具有至关重要的作用。简约的书法文字增加了茶叶包装的典雅之气,生动的传统图案使茶叶包装更加古朴,意境深远的中国画则赋予了茶叶包装独有的灵气。

1.2 风格定位清晰明确

市场上的茶叶包装琳琅满目,不同的茶叶包装设计也不尽相同,每种茶叶都依据其风格特色进行定位设计。例如,绿茶的包装设计选择以清新的绿色作为背景设计,突出绿茶的自然之感;红茶大多以红色作为茶叶包装的底色,其意在渲染红茶的浓厚特点。同时,茶叶包装设计也考虑到了消费者的不同需求进行了分层设计,通过对茶叶包装进行高档装帧设计与普通平价设计,来满足消费者对于茶叶送礼或者自用的要求。茶叶包装的设计理念是以消费者为主体,基于消费者的消费观与购物欲进行人性化设计,从而促进了茶叶包装的多样化发展。

1.3 崇尚绿色环保节能包装理念

茶叶包装在设计中所选取的包装材料以及涂染用具都是从安全环保绿色节能理念出发,倡导适度包装反对过度包装。茶叶包装在选材上,无论是袋装、罐装、盒装以及纸装等各种材质都是严格按照国家质量标准进行选择,将安全无毒作为首要考虑条件,以避免毒害物质混入到茶叶中,威胁人的身体健康。此外,茶叶包装中的过度包装问题也逐渐得到了改善,设计师在进行茶叶包装设计时立足市场,以消费者的需求为导向进行合理化设计,从而实现了茶叶包装向节能环保转变。

2 我国茶叶现代包装设计语言的现状与问题

2.1 传统文化元素呈现不充分

当今的设计界是西方现代艺术当道,我国大部分设计师其所持的观点是崇洋。尤其是在茶叶包装设计领域,大多设计师宁可选择千篇一律的西方现代元素作为茶叶包装设计语言,也不愿从我国传统文化中汲取设计灵感。一方面,设计师对于我国传统文化元素的认知程度较低,其对于本土文化缺乏基本的认同与归属感,也没有能力驾驭系统庞杂的茶文化,缺乏从传统文化中提炼优秀元素进行包装设计的底气。另一方面,我国的茶叶包装设计行业起步较晚,国内设计师是亦步亦趋地追随着国外优秀设计师,其对于设计的理解与应用能力不足,看不到我国传统文化元素在茶叶包装设计中所散发的闪耀之光。

2.2 过度包装现象泛滥

近年来,茶叶包装中的过度包装现象日益泛滥,甚至是屡禁不止。金玉其外败絮其中的茶叶包装也着实“伤透”了消费者的心,其对于过度包装更是怨声载道。为了打造茶叶华美的外袍,茶商们对于茶叶包装的设计更是大费周折,企图以精致的外衣来抬高茶叶的价值博取更多的经济利益。于是,大量的茶叶采用各种高档稀有的材料进行包装,人力物力的反复增加,造成了大量的资源浪费。而形象包装设计后的茶叶身价飙升,但是其过度包装的成本转嫁到了消费者身上,需要消费者为其买单。名不副实的茶叶包装,高昂的茶叶价格,也进一步诱发了消费者的抵制心理,也影响了茶叶的市场地位。

2.3 人性化设计不鲜明

虽然,我国目前的茶叶包装设计越来越多地考虑消费者意愿,以市场的需求为导向,但是茶叶包装设计的细节仍然存在瑕疵,相较于日韩等国的茶叶包装则少了一些人性化设计。随着市场分工的日益细化,大众对于产品需求性能的要求也会不断增加,优秀的设计师会以自己的视角进行独特设计,深入考虑大众的精神和生活需求,以人性化的设计引领茶叶包装市场。而我国茶叶包装设计则是被消费者所左右,没有自己独立设计思考的能力,缺乏对人性的关怀,也导致了其在茶叶包装设计中的尴尬地位。

2.4 传统文化的解析失误

其应用缺乏创新的茶叶包装在引入了传统文化元素后,在世界茶叶包装设计界中渐渐形成了独树一帜的中国风,并且其因鲜明的民族色彩也受到了海外全球的赞誉。但是,设计师在应用传统文化元素对茶叶包装进行设计时,直接将传统文化元素添加到了茶叶包装设计中,并没有对传统文化元素进行有效性提炼,也没有进行科学性加工,更没有进行突破性创新,反而抑制了茶叶包装的文化内涵、艺术内涵与民族内涵的发挥。另一方面,茶叶包装设计师也缺乏对茶文化以及传统文化的研读与解析能力,致使其在融入传统文化进行茶叶包装设计的过程中,出现了剖析失误应用不当的现象。

3 解决现代包装问题的措施

3.1 积极引入传统文化元素

传统文化是经过几千年积淀而成的,其蕴含着深厚的历史文化底蕴,在漫长的演变过程中,其逐渐形成了特色鲜明的艺术审美品位。丰富多彩的传统文化元素对于包装设计的多元化发展具有重要意义,传统文化元素融入到包装设计中,新颖独特的艺术气息势必将会在包装设计行业掀起一股竞相追捧的热浪。所以,包装设计师应重新审视传统文化元素,深入探究传统文化的精髓,从中提取审美性元素并将其应用到包装设计中,从而促进包装设计的文化性与艺术性的提升。其次,包装设计师也应该结合产品包装的特点,将传统文化元素与现代艺术相结合,使产品包装设计在传统与现代的碰撞交融中更加熠熠生辉。

3.2 以绿色环保为核心进行适度包装

茶叶包装中的过度包装现象引起了广大消费者的不满,但是在经过调整改善后的茶叶包装日趋正常化,绿色设计理念以及安全环保的包装材料也再度赢得了消费者的信赖。因此,包装设计亦是如此,无论哪一类型的包装设计都要秉持安全无毒绿色环保这一观点。毕竟包装最重要的功能是安全的保护功能,不仅保护产品的原有属性不被破坏,而且也保护消费者的身体免受损害。包装设计中要坚持使用安全无毒的包装材料,可以选择任何一种元素对产品进行包装,但是最重要的是材质要达到国家安全质量标准,不含有毒害物质,不损害人体健康。此外,包装设计过程中也要遵循绿色环保的价值观,反对过度包装,要根据产品的特性进行合理设计,而不是为了追求经济效益对包装进行夸张设计。

3.3 立足市场兼顾大众需求

人文精神是近年来被屡为提及的一个词语,其早在文艺复兴时期就诞生了,但是一直到21世纪的今天才被我们所广泛地实践。人文精神是以人为本体,一切从人的主观需求出发,以满足人的欲望为宗旨。作为一个包装设计师,应该深谙消费者的人文需求,学会站在消费者的角度去思索其真正需要的人文关怀,设计出贴心而又温暖的茶叶包装作品。同时,茶叶包装设计师也应该立足市场,善于引进先进的包装设计理念,主动积极地同优秀设计师交流包装设计的心得体会,并从中吸收设计精华,将其应用到包装设计中。

3.4 充分发挥自主创新精神

创新是设计发展的不竭动力,只有善于创新的设计师才是优秀设计师。大同小异毫无特色的茶叶包装都会影响茶叶的销量,如法炮制雷同化的包装设计对于产品而言更是一场毁灭性的灾难。因此,包装设计过程中,设计师要充分发挥自主创新精神,不断地引入新元素。同时,设计师也应该吸取传统文化精髓与现代艺术精华,对二者进行科学有效地加工后,再融入到包装设计中,从而促进包装设计的颠覆性创新。

4 结语

我国茶叶包装从最初的简单原始到现在的新颖精致,一路走来也颇为曲折,但在回归传统的潮流中,学会了从传统文化中汲取营养元素,也逐渐找到了自己的风格定位。其对传统文化的借鉴、绿色环保的设计理念以及以人为本的人性化设计这些优秀经验,将会对日益西化的包装设计行业的发展具有里程碑式的意义。因此,我国的包装设计应该始终立足本土文化元素,以民族化的文化艺术元素滋养包装设计,为其将来走出国门赢得海外市场奠定坚实的文化基础。

参考文献

[1]袁恩培.消费心理在包装设计中的应用与研究[J].包装工程.2004(1):105-106.

[2]吕玉龙.简约主义风格在现代包装设计中的运用[J].吉林省教育学院学报(学科版).2010(6):33-34.

[3]李海娜.中国传统文化在现代包装设计中的运用研究[J].长春理工大学学报.2013(3):235-236.

[4]谢青君“.绿色”概念对我国现代包装设计的影响[J].现代企业教育.2013(23):75-76.

现代包装艺术 第11篇

在日常生活中，我们经常使用的包装品百分之八十都是不可回收材料制成的，特别是买菜时用的塑料袋，很多是不可分解的，埋在地里面几十年甚至上百年都无法分解。从表面上看，不可回收的包装制品便宜，经济效益高，但是，如果任其发展下去，实际上对经营者和消费者都没有任何好处。首先，经营者会通过各种手段吹嘘包装制品的功能和好处，在短期内获取更多的利润，而消费者长期使用这种产品，会让周围产生大量不可回收的垃圾，对环境造成危害。

如今，科学技术愈来愈发达，人类活动对大自然的影响越来越大，甚至由于过于追求发展而忽视了大自然所制定的游戏规则，导致了人类活动和自热生态的不和谐所造成的各种问题。其实，在一九八二年起草的《世界自然宪章》中就明确了人类与自然之间的关系以及所需要承担的义务。在《宪章》中提出，人类也是自然界的一部分，因此必須受到自然的约束，尊重每一种生命形式，不管其对人类的用处有多大，都必须承认每种生命形式的独特性，维护大自然的稳定。

国内外包装工业现状

包装只是一个产品的附带品，为什么会成为人们关注的焦点？其实，从营销的角度上看，包装是完成产品交易的桥梁，是产品得到展示的一种手段。根据权威部门的统计，目前世界上有关包装材料的年消费总额已经突破八千亿美元，有关包装制造的从业人数达六百万之众，注册企业在十万家以上，包装业位列世界前十位行业之内。

和在发达国家，我国的包装工业较为落后，在行业的建设与管理上还有很多不足之处，很多西方国家已经形成相对完整的体系。另外，随着社会的进步和经济的发展，包装工业的行业准则和制度在不断完善中，为了在运输中的安全，对包装物有着严格的规定，比如包装物与商品的比例、间隙、包装成本与商品价值比例、包装层数等，都有科学规范的行业标准。欧洲的包装工业较为发达，相关法律较为完善，特别在包装工业立法方面，一直处于世界先进行列。比如一九九三年的《法国包装法》，一九九四年奥地利的《包装法实施细则》，一九九五年德国的《循环经济诸垃圾法》，一九九六年英国的《包装废弃物条例》等。

我国包装工业存在的问题

1. 包装制品存在严重的生产资源、能源消耗的浪费问题

一直以来，“过度包装”都是一个比较热门的社会问题，深受百姓的谴责和唾弃。逢年过节的时候，很多商品都会由于过度包装而引起大家的不满，比如“天价月饼”、“天价烟”、“天价榨菜”等，央视记者每年都会曝光一大批过度包装存在的浪费问题和虚假宣传问题。一件普通的商品经过精心包装和粉饰之后，就会来一个华丽的逆转，一下子身价倍增。从表面看，是由于商家受到利益的驱使，丧失了社会责任和道德底线，只做表面文章。从更深层的角度理解，根源在于我国的制度没有很好解决附加值问题。什么是附加值？从经济学的角度讲，包装制品生产商耗费大量精力和资源进行过度包装的生产，从而导致了产生大量废弃物和垃圾，对环境造成了严重污染，增加了处理垃圾和环境治理的成本，环境的始作俑者是包装制品生产商，但是他们却对包装物品造成的环境恶化不承担任何责任。

2. 创新能力严重不足。

现在，由于企业之间的竞争力越来越大，为了占领市场，满足企业自身的需求，很多大中型企业认识到了对产品包装进行创新的重要性，通过对产品包装的创新，使产品展示更加新颖、动感，刺激顾客眼球，增加营销的有效性。但是，根据中国包装联合会的统计数据显示，近年来我国包装工业新产品的产值占包装工业总产值的百分之五，由此可以得出结论，我国包装工业的创新能力不容乐观。

3. 包装相关法律、法规及标准建设滞后

在欧美国家，关于包装方面的法律法规比比皆是，制定的非常细致。但是我国在此方面的立法却不堪一提，特别是关于包装废弃物管理方面的法律，基本处于空白。而已经制定的执行力度有不强。其实，我国在二十世纪九十年代就已经开始着手制定《包装法》，可是由于种种原因始终没有通过审议，因此，十几年过去了，这项法律至今无法得以实施。

因此，笔者建议成立专门的包装立法体系，逐渐完善包装业相关的法律法规，制定科学的行业标准，提高我国对包装立法的重视程度。

现代包装设计的现状与发展趋势分析

当前，我国的经济发展速度日新月异，而包装设计在国民经济领域中的地位逐年增高，已经成为总体经济中的支柱产业。但是，“过度包装”的出现造成了社会环境的恶化，增加了垃圾处理成本，造成了严重的生存危机。商品的包装源头在于设计，因此，“过度包装”的出现在于包装设计师和包装生产企业的失职。

在西方发达国家完成工业化进程、进人后工业化社会后，环境的恶化、资源的匾缺也随之而来。一般说来，发达国家包装废弃物占垃圾总量的30%～40%，他们正在建立起包装资源回收利用这一新兴工业体系，并取得了可观的效益。

总而言之，包装资源的回收利用，除了需要国家政策的调整与大力支持，也离不开企业自身对此行业的关注与投入，当越来越多的企业重视资源的回收利用时，包装工业的发展也会向着良性的循环方向发展。

论编辑的版面包装艺术 第12篇

报纸的版面就像一只船, 装载的主要“货物”就是稿件, 包括文字稿件和图片。许多版面编辑说, 报纸上有两张会说话的“嘴”, 一张是报纸上有说服力的新闻事实, 另一张就是无声胜有声的版面语言。

版面编辑有两个明确的任务:要努力使稿件语言规范起来, 使先进的文化得以健康传承;努力使新闻在版面上显得重要起来, 吸引人们阅读, 使重要的信息得以有效传播。这两项任务要落到实处, 版面编辑就要运用编辑语言或编辑手段, 对稿件和版面进行充分包装。

版面编辑对版面的包装不外乎这样几个方面:

语言上的包装。语言文字是报纸的主要成分。对于文字作品有三个层次要求, 一是文从句顺, 语言流畅;二是文句优美, 修辞华丽;三是特色有加, 个性鲜明。而报纸语言文字一般停留在第一个层次, 要求文从句顺即可。因为报纸是大众传媒, 文字多是急就章, 语言太专业太难不行, 长时间打磨推敲也不行。

《河南日报》版式

文从句顺是报纸语言的一般要求, 但是报纸语言并不排斥包装。这种包装是为了更好理解、更好传播。有个笑话, 一位爸爸问他的孩子, 大学毕业后有什么目标?孩子说是“金钱和女人”。爸爸很生气。孩子改口说是“事业和爱情”。爸爸满意地笑了。其实孩子第二次回答与上次是一样的, 只是用美丽的词汇包装一下, 听起来就冠冕堂皇许多。

部分地方的官员享乐思想作怪, 热衷于变换办公场地。有媒体迎合这种怪风气, 报道语言包装得特有意思。某官员对自己多年的办公场地不太满意, 原来位置处于黄金地段, 报道说搬迁为了让利于民, 于是办公场所在一片称赞声中得以搬迁;某官员原来办公场所处于偏僻地段, 报道说这里不利于为民办事, 于是也在一阵掌声中得以搬迁。粗看报道, 让人觉得这些官员搬迁办公场所的出发点, 都是着眼于老百姓。其实不然。这是媒体包装语言, 为地方官员打马虎眼。

当然, 我们编辑在工作中, 不该用这些花里胡哨的包装性语言, 替个别官员美化政绩。我们的努力目标, 要使版面语言鲜明生动, 更好地表现报道主题。语言美观协调, 就能愉悦受众。

眼下, 越来越多的商品房小区在城市拔地而起。可是不少地方物业与业主很难和睦相处, 于是一家报纸用《东家与管家的纠纷何时了》为题, 报道这种没有理顺的“针尖对麦芒”的矛盾关系。由于媒体的语言包装, 用东家形容业主, 管家形容物业, 这两者的“复杂”关系就跃然纸上;每年的几个七天长假已经成为人们期盼的“黄金周”, 可是黄金周在拉动经济的同时, 也出现不少问题, 一些媒体就包装出“黄金粥”、“黄金咒”, 来形容出现的各种情况, 形象鲜明耐人品味, 阅读后经久不忘。

这就是语言包装的结果。这种包装不再仅仅是“为求一字稳、耐得半宵寒”制出一个标题, 不再是摒弃繁简字、异体字、旧体字, 不再是规范使用单位名称与数字这么简单, 它要求在保证语言准确的前提下, 把概念说得更通俗简洁, 有利于记忆流传和传播。

易读性包装。有人也把这种包装称为易读性处理。现代人们生活节奏加快, 读报时间缩短, 报纸易读性包装, 主要是把稿件处理得更好阅读, 很好理解, 让受众在最短时间获取尽可能多的信息。

现在的报纸版面多采用模块化处理。这种模块化的结构, 让每篇稿件都成一个规则的矩形, 通过线条或色彩或留白, 来体现稿件之间的分割。模块本身已经体现出了稿件的布局和层次, 有利于编辑节省时间来整合稿件。

易读性包装的手段主要有:给文章配照片、漫画或图表;给长篇幅文章分段落, 每200～300字拟定一个段落小标题;给文章配背景链接、短评、编者按语;给文章中的信息盲点, 补充新的内容;给文章中的专业说辞转换成通俗的语言;给文章中重点说辞配发典型实例;给版面上同类稿件组合成大专栏等。

例如, 河南日报在刊发《沙尘入侵我国路径有三条, 今年京津地区沙尘主要来自中路》一文时, 文中有一个核心段落:“据研究, 西伯利亚冷空气影响我国天气的路径主要有三条。东路:从蒙古东中部南下, 影响我国东北、内蒙古东中部和山西、河北及以南地区;中路:从蒙古中西部东南下, 影响我国内蒙古中西部, 西北东部、华北中南部及以南地区;西路:从蒙古西部和哈萨克斯坦东北部东南移, 影响新疆西北部、华北及以南地区。”为了使文章更形象化, 版面编辑临时与美术编辑合作, 制出一幅简易区域地图, 配合文字稿件刊出, 把沙尘的三条路径清晰地标注在地图上。经过版面编辑的包装, 让受众更容易感知到, 对京津地区而言, 影响最大的沙尘路径是中路。因为中路与京津地区的距离最短, 而且沙尘传输路径经过内蒙古浑善达克沙地, 所以影响也最大。

再如, 2009年河南日报策划的“三八节特刊”, 整个版面的文章按几个主题分别梳理:[关爱]我省举行女子专场招聘会;[创业]女硕士回乡创业搞养殖;[求职]姐妹花求职记;[体验]警嫂走进高墙, 体验狱警生活;[合作]新乡妇女抱团闯福路等一系列稿件, 在大标题“庆‘三八’为女性喝彩”的统领下, 配以柔和的色彩和图饰的点缀, 显得大气活泼, 清新典雅。这样包装出来的版面, 受众每阅读一条新闻, 心中都清楚这个阅读点在全文乃至全版的地位, 文章结构更清晰了, 版面轻松活泼, 愉悦感增加了, 阅读欲望就强了。

强化和弱化包装。一个版面由多篇文章和图片组成, 但是版面各个稿件的分量是不一样的, 有的要突出强化, 有的要泛泛一般处理, 有的要弱化淡化处理。这里面既有政治的要求, 也有新闻规律的要求。具体哪些要强化哪些要弱化, 版面编辑就要精心研究三个方面的问题:一是党委政府关注什么;二是老百姓关心什么;三是实际工作中迫切需要解决什么。只有把这三者研究透了, 稿件的强弱包装才有针对性。

新闻从属于意识形态领域, 原来我国对新闻控制比较严格, 新闻工作者总感到做新闻的自由度很小, 许多重大建设和民生大事, 都不敢强化包装处理, 而一些给政府部门增光添彩歌功颂德的报道反而突出处理。在新中国成立初期, 甚至天气预报信息都被认为是秘密, 而不允许报纸公开报道。遇到重大灾难和重大建设, 是不能强化处理的, 比如唐山大地震, 开发大庆油田, 建设成渝铁路。甚至前几年的“非典事件”报道, 在第一时间公开的新闻都是弱化包装出来的。

我国新闻界通过多年改革, 现在做新闻的自由度大多了, 版面编辑已经可以按新闻规律来包装版面了。这表明经济和技术进步后, 党的执政信心增强了。但报纸必须为党委政府的中心工作服务, 为当地的经济建设大局服务, 这是媒体的社会责任使然。

笔者在2007年遇到关于二胎政策的报道, 当年针对社会上流传名人、富人甚至高学历者可以超生, 以及“放开二胎”政策的传闻, 河南省的主要领导曾公开表示, 我省不会开这个口子, 要坚决落实现行生育政策。但是当年7月10日, 国家人口计生委新闻发言人接受中国政府网专访, 就“稳定生育政策, 促进人的全面发展”与网民进行在线交流, 他表示“现在中国除了河南省以外, 其他省区市的条例都规定:夫妻双方都是独生子女的, 可以生两个孩子。只要现在户籍不是河南, 双方又都是独生子女的夫妻, 就可以生育二胎”。这是不是对河南公民的“歧视性”政策?登出来会不会对人口大省河南的生育政策造成冲击?

《河南日报》版式

最后, 笔者整合了这次网上交流活动的几个稿子, 做成一个头题, 对个别说法进行了弱化包装, 标题是:

“人口计生委新闻发言人与网民就计生问题在线交流——

超生者不能做人大代表”

该报道内文包括三个小标题:超生者不能做人大代表;放开生育不能根本解决性别失衡;鼓励生育不能缓解老龄化问题。这样包装出来的报道, 既符合河南的人口政策, 又反映了中央精神。

还有一次, 央视的新闻联播和当晚的焦点访谈都播发消息披露, 河南的周口和濮阳被环保总局实行“流域限批”, 新华社当晚也播发同样的新闻。地方报纸如果也像中央媒体一样突出报道, 对周口和濮阳就是又一次灾难性的打击, 经济发展将受到重大影响。所以河南日报对这篇报道进行强化和弱化包装, 强化处理《国家出台一道道调控“金牌令”, 一些高耗能、高污染行业的投资依然扩张——节能减排挑战政府“执行力”》一稿, 在该文章右下角小位置, 用新闻链接形式刊发一篇短报道:《13个市县工业园区实行“流域限批》。链接中虽然提到河南这两个地区, 但是已经被弱化了。不久, 受央视批评的两个地区环保工作有了重大改进, 河南日报就在经济新闻版右上醒目位置, 刊发《周口濮阳积极整改环境问题力争早日解除限批禁令》, 这时候新闻强化处理, 则是对周口濮阳的鼓励, 对外宣传这两个地区的整改决心和力度, 有正面积极意义。河南的报纸对河南的企业要高看一眼, 厚爱三分, 出了问题不能一棒子打死, 断了它发展的后路。报纸通过几则新闻的强化和弱化包装, 体现了监督也体现了保护, 这是责任意识、大局意识使然。

但是遇到我省的重大典型, 则不遗余力进行强化包装。九江断桥救人的三个英雄, 卢氏土坯房精神, 陕县淹井事件, 等等, 都从不同侧面进行全方位的报道。并且调动各种新闻手段, 配发评论、各方反应、专家点评、报网互动等。总之要做深做透。响鼓用重槌, 大事大处理。

色彩包装。一张报纸的风格, 一张报纸给人的第一直观感觉, 也离不开色彩、线条和图饰的调配。这是美术编辑参与包装的效果。不少美术编辑已经就这方面做了不少论述, 在此就不再赘述。

报纸版面无论如何包装, 毕竟“内容为王”, 如果没有优质的稿件, 无论编辑配合什么样的编辑手段, 都是徒劳。但是版面编辑的编辑思想体现到一个个成功的策划和包装版面上, 就会对一线记者采访和写作提供导向。版面的包装要有突破, 既要走出老套路, 又要探索新规律, 在探索规律的基础上才能突破规律, 形成自己的一套东西。