网购摄影的分析与研究

网购摄影的分析与研究（精选3篇）

网购摄影的分析与研究 第1篇

网购摄影, 卖家为实现网络销售物品而进行产品拍摄的一个简称, 它是由数字技术的普及与网络信息化时代到来的共同产物。数码照相机取代了传统的胶片相机, 使用CCD或者CMOS将光信号转化为电信号后装换成数字信号, 再将图像以数字的像是储存在存储器里。具有可直接显示、存储, 处理、打印和直接传送影像的特点使数字摄影成为我们生活不可或缺的一部分, 网络的普及, 各行各业都面临着新的挑战和机遇。网络商业也在这时凸显了其人性化, 社会化的特点。生活在现代社会的人们, 尤其是城市的人们, 为了生活朝九晚五的工作, 没有太多的时间在现实中购物, 在网络上足不出户即可购买到满足所需的生活用品, 网购摄影伴随着科技的发展和市场经济的选择而兴起与发展起来。

二、网购摄影的特点

网购摄影, 作为商业摄影的一种, 目的在于将商品通过摄影的方式告知客户。大概有人会认为把真正商业摄影里的一些做法移植过来就能拍出客户能够满意的照片, 可是事实上并非如此, 网购摄影既有着传统商业摄影的特点, 又有着与时代和社会相适应的特点:

1. 照片尺寸普遍小, 相对于普通用于平面媒体和户外广告等

的商业摄影对图片动辄几千万像素的要求, 淘宝拍摄的照片对尺寸的要求较低。

2. 拍摄工作量较大。

网络卖家生意越好, 上新货速度和商品种类越多。拍摄的工作量就越大。网购摄影拍摄的物品照片的角度也要多样, 方便买家全方位的了解该产品, 工作量又会相应增大。

3. 拍摄要求多样化。

一些规模较大的网购店铺, 为在网购市场上占有一席之地, 通常会动用一些真正大型商业摄影的工作模式和专业人员来进行大型网购拍摄。而对刚起步的网购店铺, 大多数都是小规模的拍摄, 减少了拍摄的成本。

4. 照片风格的多样性和创新性。

网络商品的卖家都希望能独树一帜。为了能在诸多制约下尽可能的展示店内宝贝的特点, 拍照就显得尤其重要。做得成功的时尚店铺对图片非常重视, 只有不断开发出新的拍照风格才能吸引顾客眼球。

三、网购摄影应坚持的原则

1. 还原真实, 有亲切感。

不必要过于追求意境, 不可失去物品的本来面貌, 拍摄的物品与真实的物品应相符。2.理想的效果是如实反映物品的色彩、样式、材料、质感、版式等。全方位的展示该产品的细节, 清晰度高, 色调明亮, 传递商品准确信息。如果该商品的卖点较好, 可以把有创意的设计亮点细致地展现出来, 让买家如临奇境观察该产品。3.除了静态的展示之外, 网购摄影的另外一个重要部分是展示拍摄, 比如服饰穿着类或生活用品类商品, 可以拍摄模特穿戴或者使用该产品时所表现出来的特点, 此类的拍摄要遵循场景、模特、道具和该产品风格和产品功能的一致性, 一方面, 可以让买家在想象的空间中了解该款产品是否是其所要买的;另一方面可以更多的引导买家更多消费。4.随着数字化技术的发展, 越来越多的卖家甚至开始以三维的模式来展示物品, 模拟T型台的三维展示物品, 也有的商家利用360的全景效果展示等, 也取得不错的效果。

四、网购摄影所需设备和拍摄

1. 相机的选择

a.单反相机:如果用单反配合合适焦段的镜头, 基本能满足各类类型的照片需求, 可以说是拍摄各类照片的最佳选择, 缺点是投入成本较大, 使用难度较高。

b.准专业的相机:具有手动功能的消费类数码相机是一般网购拍摄最理想的设备, 优点是功能全、效果够用、操作简单、可使用的范围也广、性价比较高。c.一般的卡片数码相机:这类数码相机算是普通用户中保有量最大的专门拍照的设备, 优点是轻便小巧, 外观时尚, 操作傻瓜, 拍照效果可满足一般拍摄要求。

2. 其它可能用到的器材

a.三角架, 能避免相机晃动, 保证影像的清晰度。b.灯具, 是室内拍摄的主要工具, 有条件的话, 应具备三只以上的照明灯。但是如果拍摄的照片以户外为主的, 以自然光来拍或者街拍的话, 也可以不用购置照明灯。c.商品拍摄台, 是进行静物商品拍摄必备的, 但也可以因陋就简, 灵活运用。办公桌、家庭用的茶几、方桌、椅子和大一些的纸箱, 甚至光滑平整的地面均可以用作拍摄台使用。

d.白色的硬纸板, 它的作用主要是用在当你需要反射光线的时候用到, 而用它来挡过强的光线时。条件允许的可以买效果更好的反光板。

3. 拍摄

光线对网购摄影的拍摄起着至关重要的作用。我们知道“摄影其实是用光线来作画”, 那么对光线利用的好坏就直接决定了拍摄出的照片的质量。要想利用好光线, 首先要学会甄别什么光线才是适合拍摄的光线。人工光光是摄影中常用的一种光源, 这种光源具有使用方便灵活的特点、其光照强度、照明方向、照明高度、照明距离、光线色温等都可以由摄影者进行调控。刚起步的卖家或者产品不需要室内光线的物品拍摄就获取途径来说, 自然光可以说是免费, 效果也能接受的。

构图上网络商品的拍摄注意背景和主题的协调, 构图紧凑、将不相关的细节排除在外, 是强化主题的方法之一, 比如网购摄影中上衣的拍摄, 可以在构图中加入风格统一的花朵, 鞋子, 裤子或者裙子的搭配, 使用白色背景或者其它不导致喧宾夺主的背景, 力图达到画面的简洁、清新。有些商品的拍摄构图, 可以选择街拍或者选择风景较好的旅游景点的拍摄, 背景的选择上可以更加丰富多样, 虚实对比, 使商品档次得到很大的提升。

五、结语

拍摄效果好的的网购图片可以让人流连忘返, 让人们在逛网络店铺时, 感觉到是在欣赏摄影作品, 这种情况下定会吸引更多网络买家的购买欲望。同样的物品, 拍的好的照片会给买家一种认真细致的好感, 并且随着越来越多的网络卖家的出现, 越来越大的市场经济竞争机制下, 网购摄影一定会向着更加专业化和时代化的道路前进。

摘要：本文定义了网购摄影, 即为实现网络购物而进行拍摄物品的一个简称。分析了网购摄影的起源, 提出了网购摄影的特点和拍摄应坚持的原则、研究分析网购摄影所需设备、拍摄中的注意事项、光线及构图。

关键词：网购摄影,起源,特点,原则,拍摄

参考文献

[1]蔡艳华.谈数字技术冲击下的摄影艺术新形式[J].美与时代.2008.04.

[2]罗戟, 胡中节, 摄影[M], 南京:江苏美术出版社, 2006.07.

[3]里克·桑德斯, 商业摄影新概念, 辽宁美术出版社[M], 2004.01.

[4]彭国平.张宗寿.大学摄影基础教程[M], 浙江摄影出版社, 2005.08.

网购摄影的分析与研究 第2篇

大学生网购行为与生活形态的研究问卷

您好：

我们正在进行有关大学生网购行为与生活形态的调查，希望能借用您宝贵的时间，参与完成我们的问卷调查。您的信息仅用于我们的研究使用，不做任何其他用途，故请您放心、如实地填写。感谢您的支持与配合，谢谢。

注：在您认为满意的答案上打√

1.您的性别是;男女

2.您今年大几？

A．大一B．大二C．大三D．大四

3.您的生活费来源是：（可多选）

A.亲友提供B.打工C.奖学金D.其它

E.助学金

4.您每月可自由支配金额为：

A.500以下B.500~999元C.1000~1499元D.1500~1999元

E.2000~2499F.2500以上

5.您是否有过网购经历？

A.是B.否

6.您每周平均上网频率为：

A.每周少于一天B.每周一至两天C.每周三到四天D.每周五到六天

E.每天上网

7.您每天的平均上网时数：

A.一小时（含）以下B.1~3（含）小时C.3~5（含）小时D.5小时以上

8.您主要网购以下哪些商品？（可多选）

A.数码产品B.服装C.美食特产D.各式票券E.书籍、文具F.美容护发G.鞋包配饰H.园艺、宠物用品I.休闲、旅游G.乐器、CD K.玩具L.家电M.运动用品N.话费点卡等虚拟商品

O.日用百货P其他________

9.您选择网购的理由是：（可多选）

A.购物时间自由B.种类齐全C.不想被店员打扰D.价格比商场便宜E.秒杀刺激F.可比性大G.不想出门H.团购实惠

10.在网购过程中您比较看重的是：（可多选）

A.方便快捷B.商品质量C.售后服务D.产品多样化

E.网友评价F.商品价格G.安全隐密性H.交易方式I.店家信誉

11.您在网购时最常用的付款方式是：（可多选）

A.快捷支付B.货到付款C.分期付款

D.邮局汇款E.网银付款F.他人代付G.支付宝

12.您每次网购的金额大概为：

A.50元以下B.51~100元C.101~150元D.151~200元

E.201~250元F.251~300元G.301~350元H.350元以上

网购客户评价与销量之间的关系分析 第3篇

【关键词】客户评价 多元线性回归 SPSS19.0

一、引言

电子商务技术的应用改变着人们传统的购物习惯，网上购物有效的弥补了传统购物的不足，买家可以通过手机和电脑选择自己喜欢的商品。网络购物给买家提供了诸多方便，但买家对商品进行“货比三家”的选择，使得卖家之间的竞争激烈，需要了解买家选择购买商品优先考虑的因素是什么？买家网上购买商品可以对卖家进行评价，新的买家进行商品选择时会参考以前买家对卖家的评价，本文主要分析买家评价会影响卖家的销量吗？

随着网上购物的过程完整性不断完善，买家可以对所购商品与卖家进行信息反馈，通常体现为网购评价。不同的研究人员对于用户评价对商品销量的影响有不同的研究分析方法。Sergio Roma？n（2010）研究表明商家的欺骗行为对客户满意度和忠诚度有非常强的消极影响[1]。Zhenqin Wang等（2010）从客户视角研究网购感知风险的影响因素，究得出朋友推荐和网购经验与财务风险和整体风险显著负相关，客户对风险的态度与所有风险呈现正相关[2]。龚诗阳等（2013）构建指标体系实证研究当当网图书评论的大样本面板数据，发现评论数量和评论效价对销量有显著正向影响，而评论差异对销量有显著的负向影响[3]。任晓丽等（2013）研究C2C环境下卖家为了弱化价格差异而采取的差异化策略，结果表明被搜索成本、信用、上个月销量对本月的销量有显著影响，但是提供的服务和收到的评分没有显著影响[4]。综合以前对于客户评价与销量之间的关系，不同研究人员在不同的角度进行分析，没有统一的标准规范，本文基于之前的研究，考虑卖家、买家和商品三个层次，构建五个次级指标，利用多元回归进行数据分析。

二、实例分析

（一）数据收集

天猫于2008年4月创立，致力提供优质的网购体验，现已发展成为的中国消费者选购优质品牌产品的目的地之一。本文根据季节性的原因，年轻女性网购比较频繁等特点，选取女士上装毛呢外套的天猫数据进行分析。最终获得有效样本为100个。

（二）构建指标

由于选取不同卖家的评价数据，卖家的评价标准存在着不同的侧重，本文主要研究月销量与评价指标之间的关系。评价指标为：买家感受、卖家服务、外观相符、整体不错、款式很好五个指标。买家感受主要指衣服厚实、穿上好看和舒适；卖家服务指卖家态度和物流；外观相符指色差及衣服尺码；整体不错指质量还可以；款式很好指款式新颖和版式新。

（三）数据分析

本文对样本数据利用SPSS软件进行处理，置信区间为95%，对建立的多元线性回归方程进行拟合优度检验，结果显示调整前判定系数大于0.7，表明拟合结果较好。调整后判定系数大于0.5，拟合结果一般，说明回归方程不能解释全部解释变量对被解释变量的影响。

所以本文采用多元线性回归方法中的向后筛选策略，首先将全部解释变量引入方程，对回归方程进行检验，将回归系数检验不显著的变量剔除，再重新建立回归方程对回归系数进行检验，直到剩余回归系数都显著时，停止筛选。向后筛选结果如表2.1所示：

表2.1 向后筛选——最终回归方程

模型中第一次筛选将买家感受变量剔除，第二次筛选将整体不错剔除，在第三个模型中款式很好、卖家服务、外观相符三个变量的显著水平小于α，与被解释变量存在显著关系。最终回归方程为：

y=644.787+6.417f2+6.429f3+1.668f5。

三、结论

通过建立月销量与网购三个层次变量之间的多元线性回归方程，通过对回归方程显著性检验，建立多元回归方程的是恰当的，最终回归方程的回归系数小于显著性水平α，符合显著性检验。得到结论：（1）外观相符说明商品码数、色差等相符合卖家的描述，给买家以商品是正品的感受，是物有所值的商品。（2）卖家服务对销量的有显著影响，卖家应该增加在客服方面的投入，这样给买家一种被重视的感受。（3）款式很好对销量有显著性影响，由于所选商品为女士上装，网购多为年轻的消费者，注重新潮的服饰。卖家可以根据买家的偏好提供样式新颖，与众不同的服饰来吸引买家。

本文还存在一些局限性，如数据选取具有单一性，将来可以研究不同商品种类之间是不是会不同？进一步研究可以分为不同价格、销量、评价的商品。

参考文献

[1]Sergio Roma？n.Relational Consequences of Perceived[J].Journal of Business Ethics，2010（95）：373–391.

[2]Zhenqin Wang，Weicai Wang，Li Dong.Research on Influencing Factors of Perceived Risk in Oline Shopping by Consumers[J].International Conference on E-Business and E-Governmen，2010.

[3]龚诗阳，刘霞，赵平.线上消费者评论如何影响产品销量—基于在线图书评论的实证研究[J].软科学研究成果与动态，2013（6）： 171-183.