包装设计中的色彩应用

包装设计中的色彩应用（精选12篇）

包装设计中的色彩应用 第1篇

1 茶叶包装的定义和作用

茶叶包装本意是指存放茶叶的包装方法,茶叶包装因时代的不同,也会具有不同的意义。在现代,茶叶包装主要是为了促进销售而根据客户需求进行的包装,茶叶包装设计的优劣关系到茶叶的价值。作为一种干品,茶叶会受到空气中的水分、温度、光照等影响,导致茶叶质量下降,茶叶的香气也会因存放不当而挥发变淡。茶叶存放工具主要是茶叶罐,茶叶罐因材质的不同分为纸质、玻璃、锡制、陶瓷、马口铁等茶叶罐,其中马口铁茶叶罐和铁制茶叶罐颇受大众喜爱,在市场中的占有率较高。茶叶包装分为小包装和礼盒包装,礼盒包装是茶叶包装的主要方式,也是提升茶叶档次的必要手段。

在经济全球一体化的今天,茶叶早已成为一种商品远销世界。茶叶包装是实现茶叶附加值的有效途径,在茶叶商品的销售、流通之中发挥着很大的作用。茶叶包装设计既要体现出产品的商业价值,还要有艺术美感。如今,茶叶包装设计不仅是一种艺术,还是一种文化,其通过原始的保护和存放功能发展成如今可以提升产品价值的必要手段,并用来沟通客户和产品。

2 茶叶包装中的色彩设计

色彩存在于自然之中,并逐渐成为人们表达情感的最佳载体。不同的色彩有不同的代表含义,如红色代表热情,黄色代表活泼,蓝色代表忧伤,绿色代表健康。研究色彩设计,有助提升人们的审美意识;色彩设计千变万化,并能够带来各种各样的视觉效果,经过色彩的巧妙搭配,会使无生命的事物充满勃勃生机。在茶叶包装中应用色彩设计,是包装设计的重要环节。根据色彩的功能进行搭配,也会给人以不同的视觉效果和情感体验。如红、黄搭配,很容易吸引消费者的注意力,并给人以热情四射之感,而红与黄恰好是暖色系。蓝色、蓝紫色就是冷色系的代表,二者搭配会给人以冷的感觉。所以,根据色彩的功能进行色彩设计,结合客户的实际需求和茶叶包装的整体特点,使色彩设计更加合理。

2.1 茶叶包装色彩能够打动人心

色彩是人们用眼睛能够看到的,对视觉的冲击力极强,因此,恰当的色彩设计可以给人耳目一新的感受,从而使人留下深刻的印象,激发购买欲望。这是色彩设计在影响视觉效果方面功能的最直接体现,也是体现茶叶包装设计价值的方法。

消费者面对琳琅满目的茶叶产品,总会有一种“挑花了眼”的感觉,首先吸引消费者眼球的就是外观优美大方的茶叶包装,合适的色彩搭配将直接吸引消费者的注意力,这就是茶叶包装中色彩设计的功能。鲜艳的颜色不仅有“吸睛”功效,还可以使消费者愿意进一步了解产品,从而决定是否需要购买。一款茶叶包装设计得是否成功,色彩设计起到很大的作用,因为色彩在表达美感、提升人们情感体验等方面具有不可替代的优势。同时,色彩可以直接切中主题,将产品的功能和特色表达得更加明显,有助于加深消费者对产品的认识。

包装是茶叶的“服饰”,其不仅仅有存放的功能,更是展现茶叶商品价值的直接手段。茶叶包装通过色彩引人注目,赢得顾客好感,得益于色彩对视觉的直接影响。彩色电影永远比黑白电影好看,这与茶叶包装的色彩设计有异曲同工之处,正所谓“酒好也怕巷子深”,如果包装没有色彩,不仅缺乏美感和艺术气息,还可能会使商品不被人重视。关于茶叶包装的色彩设计并不是标新立异、随便设计出艳丽的颜色就可以,而是要根据色彩的功能和茶叶包装的品味进行色彩的设计。色彩搭配具有严格的科学性,根据人们的心理需求,不同的色彩搭配会产生不同的情感体验和风格,这些千变万化的色彩具有严格的针对性,因此,在茶叶包装设计中,如何恰当配搭色彩,使包装具有强烈的艺术气息,成功吸引消费者的注意力,是设计者最需要考虑的问题。

2.2 茶叶包装色彩心理反映社会心理

色彩因时代的发展,其涵义也会有所不同,审美也会发生很大的变化,这些统称为色彩心理。色彩心理与时代的发展、文化的碰撞和艺术的产生有直接关系,因为随之而来的必定是美学价值的体现和人们审美意识的变化。色彩所反映的心理与人们的情感体验有关系,因此,当人们的情感体验发生变化时,色彩所代表的心理亦会发生变化。在茶叶包装设计中,关注色彩心理,了解客户需求,才能迎合人们的心理,设计出成功的茶叶包装。

茶叶包装所体现的不仅仅是商品价值,其设计亦符合当代人们的精神需求,这是时代的发展所赋予的意义。今天的茶叶包装不仅在材质、图案、造型等方面颇为讲究,色彩的搭配更是重中之重,其可以直接体现茶产品的风格和档次,使茶产品以与众不同的形象呈现在消费者面前。色彩为消费者传达了茶产品的准确信息,既直观又迅速,使商品价值真正得到提升。

当人们的精神追求愈发丰富,审美意识愈发提高,茶叶包装色彩设计需要以更加美观、合适的形象出现。茶叶通常被人们作为礼物赠送,这既体现了茶叶的文化功能,又展现了茶叶包装的功能,包装大气、美观才可以满足人们的心理需求,在这一点上,色彩设计功不可没。因此,通过色彩设计契合人们的社会心理,是时代发展的必然。

关于茶叶包装设计中的色彩心理反映社会心理还体现在环境保护方面。对于现代人而言,最大的问题就是空气污染,各国都在号召节能减排、保护地球。近几年,茶叶包装设计开始回归自然的绿色包装,色彩设计遵循自然理论,使包装设计趋于绿色发展。

2.3 茶叶包装色彩充分体现地域特色与文化特征

茶叶包装的色彩设计与不同的地域和文化亦有很大的关系。由于地域的不同,因此环境和风俗习惯也会不同,文化也会有相应的差异。云南是中国的产茶大省,闻名遐迩的云茶,使很多人魂牵梦萦,赞不绝口。在云南,汇集着众多少数民族,这些少数民族由于民俗的不同,拥有不同的茶文化,其茶叶和包装也呈现出鲜明的不同特征。

以云南景谷为例,作为傣族人的聚集地,景谷汇集了这个民族的多种习性,如回归自然的理念,关于佛教的信仰。傣族人喜欢绿色、白色、黄色,因而此地所出产的茶叶包装亦结合了这一民族的颜色爱好,将这些色彩进行科学搭配和设计,运用图案傣锦增加茶叶包装的民族文化特征,使这一地区的茶叶具有强烈的地域特色。在色彩设计上,以“景谷茶叶”包装为例,其包装的整体基调是绿色,色彩由深到浅,过渡自然,充分契合傣族人崇尚自然理念,并且与茶叶源自自然相呼应。包装中还掺杂白色,使得整体包装十分清爽自然。此茶叶包装设计充分体现了云南的地域特色和民族文化,反映出傣族人的爱好和信仰,将博大精深、源远流长的文化巧妙融入至色彩设计中。

将色彩设计融入到茶叶包装设计之中,可以更好地提升茶叶包装的美感,实现文化的传递,提升商品的附加值,有利于茶叶销售、推广和流通。成功的色彩设计不仅要有新意,还要直观地表达商品的价值。色彩有很多,色彩搭配方案更是不计其数,如何抽丝剥茧,选择最佳的色彩搭配,用全新的方式体现茶叶的与众不同,则需设计师不断探索。

3 结束语

总之,茶叶包装中的色彩设计是一种传递文化和情感的有效途径,也是提升茶叶商品价值的有力手段。色彩有很多,搭配亦有多种,如何把握色彩进行设计,使茶叶包装既高雅,又可以传承文化,彰显茶叶包装的独特性,是需要认真思考的问题。茶叶包装的色彩设计需要以别具特色的方式才能成功吸引消费者的注意力,从而产生购买欲望。设计师要牢牢把握色彩运用的规律,将文化、地域、风俗等方面的因素均要考虑在设计中,以流行、脱俗的方式做好茶叶包装设计。

参考文献

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[8]宋丽丽.平面视觉设计效应在茶叶包装上的效果分析[J].福建茶叶,2016(2):152-153.

浅谈VI设计中的色彩应用 第2篇

嘉善县中等专业学校 费燕青

【摘要】在平面设计VI设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。一个成功的VI设计作品，必须具备良好的视觉传达效果。因此，在VI设计中，我们要充分发挥色彩的魅力。企业的标准色应用在企业讯息的传达上的一整套设计体系当中，具有非常强烈的传播效果和识别效应。本文就标准色的含义、影响企业标准色选择的因素和企业标准色的运用与管理等方面的问题作了一些论述，对VI设计中色彩设定有一定的实用参考价值。【关键词】VI设计 标准色 色彩情感 应用 前言：

企业VI设计越来越受到各个企业的重视，他们努力在大众心中树立一个良好的企业形象。像食品行业，可以通过开发新口味来赢得市场先机，可是对于药品这类行业所有企业制造的同一种药品其成分都是相同的。此时此刻，企业要靠什么手段来战胜对手，赢得竞争呢？ 这就取决于企业形象的好坏了。形象好的企业，其商品更能得到大众的信赖。树立良好的企业形象需要耗费很多的时间、财力、物力、人力和精力，企业形象要靠反复进行广告宣传和推广等各种各样的活动慢慢树立起来的。在宣传自己的形象的时候，企业都会用到商标和企业标识（LOGO）等，因此商标和标识的设计是至关重要的。企业在设计过程中，应当把自己的理念和信条融入到企业标志之中。

在企业VI设计中，颜色却是起着非常关键的作用。这是因为与形状相比，人们更容易记住颜色。比如你看某家商店的宣传单时，首先注意到的是商标的颜色，然后才会看清其形象。颜色更容易给人留下深刻的印象，而且颜色还有传达感情的作用。

此外，现在很多企业还非常注重商品包装的设计。新奇的设计和合理的颜色搭配会给客户留下深刻的印象，甚至造成强烈的视觉冲击。这使很多顾客虽然没有仔细了解商品但仅凭第一印象就买下来了，这就是一种“购买冲动”的心理。商品的色彩搭配大多会因商品的不同而有所不同，比如说计算机杀毒软件，一般都会用表示危险的黄色或红色；化妆品等商品大多数会使用浅色包装；食品包装则多用红色、橙色和黄色等鲜艳的色彩。包装商品对其有着直接的影响，任何企业都不能忽视这一点。还有就是企业在选择颜色的时候，要考虑的是企业想向顾客传递的是一种什么样的信息，必须从顾客的角度出发，不同的颜色搭配是可以传递不同的信息。

在VI设计中色彩是种特殊的语言，借助于形式来表达设计者独特的情感，同事也展现企业自身的特色。色彩也是一种载体，在帮助形式去传递讯息的时候，其实它本身也是具有独特的识别性的，使企业形象更具有感染力和吸引力。色彩总是能在图形设计中先声夺人，由此让我们来探讨色彩在VI设计中的应用，有着什么样的表现与作用。

一、平面设计中的VI设计

1（1）、VI的概念

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

（二）、企业标准色与VI设计之间的关系

1、标准色的含义

企业标准色是指企业制定某一种特定的色彩或一组色彩系统运用在企业的视觉传达设计媒体上，通过色彩的直觉传达刺激一心引起消费者的心理感应，以表现企业的经营理念或商品的特质。企业标准色在企业讯息传达的整体设计体系中具有强烈的传播效果和识别效应。理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。标准色的设定一般有以下三种情况：

（１）单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，容易记忆，如可口可乐的红色、美能达的蓝色，中国国际航空的红色。

（2）复数标准色追求色彩的组合效果，增强色彩律动的美感，同时也传达了企业的有关信息。如美孚石油的红与蓝，富士胶卷的红与绿，广东太阳神集团的红与黑等。

（3）多色系统标准色一般应选择一个色彩为企业的标准色，再配多个辅助色彩。其主辅关系为了表达企业集团母子公司的身份和关系，亦可表示企业内部各部门或品牌、产品的分类。

2、标准色对VI设计的影响

“远看是色，近看是花”，自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体，首先引起人体生理反应的东西是色彩，它是人体视觉诸多元素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉的讯息符号，容易给人留下深刻的第一印象。

色彩在视觉上最容易发生作用，加上在现代社会中色彩已经成为传达意识的一种工具，因此，在VI的设计中，颜色的选择与形态的变化同样重要。缤纷的色彩为组织视觉形象的识别提供了讯息的基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。CI中的VI部分中的色彩选择，同样也成为企业形象竞争的重要武器。

二、在VI设计中如何选择企业标准色

（一）、VI设计中的色彩情感

毕加索说过：“色彩和形式一样，与我们的情感是形影不离的。”色彩是最富有表情作用的艺术语言，它能引起受众不同的感觉和联想，产生不同的情感。色彩可以说是最能让艺术家们自由表达内心世界的灵媒，它能够表达人们内心的喜悦、愤怒、绝望等各种情感变化。

不同的色彩语言，会换气不同的情感应者，其中包容着个人富余自由的审美情趣和爱好。马克思曾把“色彩的感觉”视为“一般美感中最大众化的形式。”心理学家认为不同的人对于相同的色彩会残生不同的心理和反应，视觉的感知作用可以直接影响人的心理，色彩也是这样的，它通过眼睛，直接影响人的情绪，左右人的情感、思想和行为，直接影响人的心理活动。色彩能给人带来各种想象、联想和印象与回忆。色彩在人的心理活动是有生命的，是无声的音乐，是一种特殊的视觉传达语言。

色彩疗法的专家，苏兹.奇阿查瑞详细的说明了情感与特定色相之间的关系。例如：红色能让人感觉到活力、力量、温暖、坚持。分色能让人联想到冷静、关怀、善意。黄色能让人感到快乐与乐观。青绿色能让人感到思维镇定、集中与自信。蓝色能让人感到和平、宽广、希望和忠诚。

这种由色彩刺激而是人联想到与该色彩有关的事物的现象，在色彩心理学上成为色彩联想。色彩的联想与人们的生活经验联系在一起。色彩联想既受到管管观察色彩人的经验、记忆、知识等方面的影响，也与民族、年龄、性别有关，还要涉及个人的性格、生活环境、修养、职业和嗜好等方面因素。色彩联想随着时代的变化而变化。

（二）色彩应用使VI设计具有个性化

人们对于色彩的认识是在丰富的社会活动和生活经历中逐渐产生和积累起来的，长期的自然色彩熏陶是人们认识色彩象征意义的根本因素。色彩所能体现的象征意义通常与人们的经验和联想有关，如红色藏长同血与火相互联系，象征着力量与光明，给人们以温暖、热烈喜庆、胜利、积极的感受；黄色象征着丰富、明朗、甜美、明快和轻松；绿色是自然界中最宁静致远的颜色，象征着生命、青春、希望与平和；而蓝色则是一种消极、冷酷的颜色，能给人以从高、肃穆、永恒、平静、寒冷、深沉、诚实等感觉。

VI设计中的色彩，不但给受众们带来了审美的愉悦，同时也是体现了设计的丰富的文化内涵，包含了丰富的社会内容。色彩的象征意义应用于VI设计中就包含了企业自身的文化内涵，如北京王府井百货大楼选用的标准色是中国红，象征的是“一团火”，它传递着一 种社会诚信，体现了热情服务的企业精神：北京燕莎游戏商城则是选用暗红色，预示着庄重、典雅、高贵的企业形象；而上海第一百货商店选用的是绿色，喻示着希望、成长和充满生机的企业形象。

（三）、VI设计的色彩选择具有的地域性

由于各个国家的地域、文化、宗教、传统习惯等差异，色彩的象征性也有一定不同程度的差异。

在VI设计中，了解和研究色彩在不同地域的象征意义，对于色彩言语的用用和表达是非常有益的。设计师们在VI设计中可以充分运用色彩的象征性和表现力，将所希望表达的色彩言语和视觉讯息准确的传递给人们，使得企业的经营理念和内含更为合理的展现。在不同的地区，相同颜色所代表的含义当然也是不同的。例如：在古代的中国，黄色象征权利和高贵，最明亮的黄色作为皇帝的专用色彩有两千多年的历史；在古代罗马，黄色也是作为帝王将相的颜色而受到尊重；在马来西亚、苏丹等国家黄色是王室家族色彩；黄色又是佛教的象征色，有一种超脱的情趣。然而黄色在信奉基督教的欧美国家中，由于黄色是叛徒犹大的衣服色彩而被认为是卑鄙的象征；在南美洲的把戏，黄色是表示绝望的颜色，在伊斯兰教中，黄色是死神的象征；在中国和日本，黄色还表达一种不成熟的意思，如称还未成年的女孩为“黄毛丫头”，日本的心声因而衣服使用黄色。黄色在交通信号灯中为停止行驶的讯号，是安全的象征。绿色，在宇宙中是植物、树林和胡波的色彩。在大自然的色彩中绿色占50%，人的眼睛最适于绿色光。绿色是生命之色，是自然和生命的象征，绿色充满青春的活力。绿色还表达和平、安全和环保等意念。例如，世界性的绿色和平组织，交通安全信号的绿灯表达可以畅通的行驶，无公害的环保类食品成为绿色食品。在印度，绿色象征和平与希望；在伊斯兰教国家中，由于这些国家地理位置因素，在茫茫的沙漠中看到绿色是非常不容易的，因此绿色是最受欢迎的颜色。爱机把绿色作为整个国家的颜色。正事因为这一点，可口可乐公司在进入中东地区的国家时，将其标准色修改成了绿色。但在欧美西方国家，绿色含有嫉妒的意思。蓝色是天空和海洋的颜色，是星空万里、广阔无际宇宙的象征的颜色。蓝色含有神秘的感觉，还以为着幸福与希望。在基督教中，还把蓝色作为到达天堂的主要象征颜色。在葡萄牙君主时代，蓝色和白色一起象征着君主国王；在瑞典，蓝色和黄色代表着他们国家，在古代中国蓝色象征东方。

由此可见，当设计师进行设计前，对其国家或者本国的地区差异必须进行升入的理解，这是非常有必要的事情。有人说设计是情报的建筑，当没设计师在掌握大量的设计对象的信息时，才能够量体裁衣，作出更精确的合适的设计作品来。

（四）、VI设计的色彩要具有时代感 在视觉传达的环境中，基于人们对色彩的生理机制、生活经验、文化传统等等的因素的相互作用。我们要学会利用色彩象征能使人们在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣，在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个性。作为一个设计作品而言，作品中的色彩应该具有现代感和时尚性，这样不仅仅能体现企业的活力，而且能够吸引消费者的注意力，给受众以没的感受。

有时候大胆的用色，能够突出企业的个性与朝气。醒目且富有现代气息的标志色彩，能够给人以享受，容易被人们识别记忆，从而能更好地起到宣传作用。列入许多传媒的VI设计，其标准色色彩非常之丰富、而且绚丽，运用多种色彩的搭配，更能体现现代文明给人们带来的诸多精彩。所以，设计师们在用色时页需要能突破自我，冲破传统用色的舒服，设计出更富时代感和潮流感的作品。

总而言之，在VI设计中，设计者要对设计作品中的色彩进行理性的分析，以符合国家地区的民族习惯、符合人们对于色彩的正常情感反应。同时也应该注意色彩的发展流行趋势，从而设计出不仅能让企业满意而且更具有人文关怀和时代感的VI设计作品。

三、如何发挥色彩在VI设计中的作用

（一）色彩的搭配应该要去附和广大受众的情感方面的需求

色彩是广大受众的审美活动中，最重要、最不可缺少的因素之一，它能过帮助受众在相对比较短的时间内，对企业的VI产生美感并且留下较深刻的印象。因此在这里，VI设计之中，应该依据色彩运动的一个规律，对色彩进行一个比较合理的搭配，使企业的诉求与他们的受众的情感需求产生微妙的共鸣。

VI设计的色彩并不是越多越好，在一般的情况下，尽量将颜色控制在三中以内是效果比较好的。我们可以通过调整色彩的各种各样的属性使色彩的意义产生微妙的变化，使其更具有视觉上的审美感。色彩可以使人产生进退、凹凸、远近等等的感觉，一般暖色系和高名都的色彩具有前进、熬出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凸进、远离的效果。VI设计中常常利用色彩的这些特性去改变消费者与企业之间的举例，即暖色系的VI让人感觉亲切自然，更加乐于接近，冷色系的VI让人觉得疏远，比较有距离感，人们不会太乐于主动接近。

（二）、认得色彩在视觉上会产生不同的反应

在色彩中红色、橙色给人感觉以兴废；青色、蓝色则给人以沉静的感觉；而白色和黑色则容易给人一种紧张感，我们将它称之为色彩的动静感。在进行色调设计时，动静 感效果是必不可少要考虑的重要因素之一，它可以体现一个企业的经营理念，也是可以改变人们对该企业有一个怎样的认知，怎样的印象。

（三）、色彩在组合上体现了丰富的象征意义

色彩的象征意义具有一个非常重要的审美价值，在一个企业的VI设计中，有效的利用和发挥色彩的象征意义，会使其更有艺术上的魅力。

从色彩的物理属性来观察，色彩它的本身并不是什么具备情感内容的东西，当然也无象征意义可言的。但当它被运用到VI设计当中时，由于受到一些地域因素，例如当地的风俗习惯、生活经历、审美感等众多因素的影响，人们会产生各种各样各具特色的联想与体验，这就使其拥有了情感的意味在里面。如中国银行的标志整体上就是以古代的铜钱形状来代表银行，“中”字代表中国，中线象征联系，外圆表明中国银行是一家面向全球各地的国际性大银行。标志的整体造型比较简洁而且又富有鲜明的时代、地域特征，表达了企业服务品质不断提高以及长远稳健的现代化发展理念。标志的标准色红色象征着热烈、喜庆、发展和富足等等的美好的一员，历来都被受众认为这是中国代表性的颜色，更好的展现出具有民族特色的美。这个标志把中国人固有的天圆地方思路容纳其中，利用色彩的象征意义来实现审美讯息上的一个传达。

由此可见，色彩它是有隐藏在它本身背后的感情的，她并不是虚无缥缈的抽象概念，也不是人们主观臆造的精神产物，而是人们长期的一个经验积累。色彩具有一个完整的科学性，是一种最被大众接受的视觉语言，它是整个VI设计中的生命内核的一个重要部分，可以轻松的左右人们的注意力与情感反应。

四、总结语

总之，在平面设计VI的设计过程中，我们应当充分发挥色彩的作用，只有灵活掌握色彩的各种运用及搭配，才能为作品赋予良好的视觉效果，为作品增添吸引力，达到VI销售目的，更好的体现商品价值，才能在VI设计行业中立于不败之地。参考文献

a.专著、论文集、学位论文、研究报告：

动画场景设计中的色彩应用 第3篇

关键词：动画场景；设计；色彩

作为一名设计师，所涉及的动画场景不仅应该符合作品内容的需求，同时还应该符合整部作品的总体艺术风格，并且要在此基础上对于作品中的分镜头来进行特别的设计。在整个设计的过程中，色彩是其中非常重要的设计语言，既具有情感特征，又具有象征意义，其在动画场景中的这种合理使用，能够使得画面效果更为饱满，对观众的情感以及心理都产生重要的影响，继而让观众对于作品更为关注，并且将作品所具有的这种情感氛围烘托出来。当然，在动画场景中色彩的具体应用，需要设计师在动画情节的发展过程中来进行自我再创造，在生活中真实色彩的基础上对色彩进行再加工，创造成全新的色彩，使得角色造型色彩同环境色彩相互呼应，更好地为表达动画作品服好务。

1 色彩在动画场景设计中的特点

1.1 具有象征性

色彩属于情感的一种表达方式，不同的色彩可以让观众产生不同的心理感受，例如开心、难过、伤心、紧张、恐惧等等。从整个角度进行分析，在动画场景设计的过程中对于色彩的应用，可以更好地来体现作品所具有地喻意，继而与观众产生更为高效地共鸣。例如，通常情况下，红色都预示着幸福与美感、喜庆愉快乐；黑色则象征着黑暗、恐惧。例如由摩尔指导的动画电影《海洋之歌》，由于主题是同海洋有关，因此整部影片便以冷色调——蓝色来作为主基调。同时在其中还多处使用了暖色调，例如主人公的头发、服饰，象征着儿童天真、烂漫、可爱的性格。

1.2 具有主观性

在动画场景设计的过程之中，对于色彩的应用是很自由的。一般情况下，根据动画片的风格以及剧情发展的这种需要，可以采取带有明显主观性的色彩，提升画面所具有的色彩效果，使得动画场景设计者所具有的这种独特的个人风格和对色彩应用的独特品位充分地展示出来。如此一来，带给广大观众地视觉效果自然也就会更为强烈，塑造出的动画形象也会给人更为逼真的感觉。

1.3 具有情感性

色彩是属于视觉感知范畴的。通常情况下，当我们的视线范围中出现某一个物象的时候，最先感知到的便是物体的色彩。其实，色彩本身是不具备任何的情感意义和象征性的，之所以人们对于色彩会有情感方面的体现，主要是由于人们在长期的发展过程中通过日常积累而构成的，这种特殊的情感区域性、民族性以及习惯性是比较突出的。通过色彩在应用过程中所具有的情感特点，可以拉近观众与作品的关系，引起他们的强烈共鸣，继而使得作品所取得的效果得以提升。

2 自然色彩和主观色彩应用的意义

2.1 自然色彩

无论是哪一个动画场景设计者，自然色彩是其进行创作的基础，当然也是让观众与画面进行密切的情感交流的前提。从某种意义上来说，自然色彩同主观色彩在进行动画场景设计的过程中是相互影响、也是相互融合的，其中，自然色彩是前提。在此基础上根据故事情节的发展来进行选择和再加工，继而形成与动画作品相吻合的主观色彩。例如，在很多动画场景中所出现的草地，都是以自然界中的绿色来作为基调的，然后在根据故事情节的发展来融入设计这个人的想法，以便能够形成视觉效果更为强烈的画面色彩。

2.2 主观色彩

主观色彩同自然色彩是有所区别的，前者是在后者的基础上根据故事情节发展的需求，对自然中的这些色彩通过再加工的形式而获得的。所以说，主观色彩在动画场景中与自然色彩是相互呼应的。因此，无论是对于自然色彩的应用还是对于主观色彩的应用都必须要高度重视，绝对不能够厚此薄彼。当然，对于主观色彩运用的这种高超的技能，并非一朝一夕便能够形成的，需要在平时的实践中对于生活色彩有细致的观察、积累，在此基础上形成自身所具有的设计风格。

3 动画场景设计中的色彩运用途径

3.1 设计定位

色彩的定位大致包括三个方面：其一，色彩的选择；其二，色彩的重构；其三，色彩的设计。毋庸置疑，大自然中的色彩五彩斑斓，异常丰富，我们在生活中所见到的这色彩都是属于自然的。通过不断的发展，色彩开始慢慢形成图片色、民间色以及传统色等不同的分类。对于动画场景设计师来说，要想对色彩设计进行定位，首先应该对原色进行分解、重置和重合，随后再对色调、形状以及面积的大小进行合理分配，在此基础上再通过对作品创意的解读合理进行色彩的调配。

3.2 空间架构

作为一种语言表达方式，色彩的展示功能非常强烈。动画场景设计其实就是设计者对于空间艺术的一种创造。在这个过程之中，色彩所起的作用是非常重要的。对于所有的动画场景设计师而言，在场景设计的过程中所普遍使用的便是通过色彩所具有的这种强烈的对比性来架构场景的空间感。比如在动画影片中对于冷暖色的这种使用，反复地穿插的目的就是为了展现动画场景的这种层次感，并且扩展整体空间感。

3.3 情感传递

在进行动画场景设计过程中色彩的应用是包含着设计者的强烈情感元素的。在动画场景中的色彩既抽象又具体，它于人类丰富的情感具有密切的联系。色彩可以对人的视觉器官产生非常强烈的刺激，继而让观众能够在视觉上有一种强烈的冲击感，这种感觉直接传递到大脑之中，使得观众和动画作品之间产生情感上的交流与共鸣。从这个角度进行分析，在动画场景设计中合理地来应用各种色彩元素，即能够使得作品的特色更为凸显，同时还能够使得作品要表达的主题更为突出。

3.4 整体统一

在动画场景设计中来应用色彩，需要将整体和局部的协调统一关系进行很好的处理。首先，是整部画面色调的统一性。在任何一部动画作品之中，无论应用的色彩是多么丰富，都需要坚持色调统一性这个基本原则。其次，对于色彩所产生的这种对比性效果要尤为注意。在一部动画作品中，既要注意色调的这种协调统一，使得画面保持整体风格，同时还要注意色彩的对比效果，绝对不能够顾此失彼；再次，还要注意色彩的这种运动性。动画片并非静止不动的，它是在不断运动的过程中的，所以，色彩的运用自然也要凸显这种连续的运动性。

4 结语

通过上述阐述不难看出，在动画场景的设计之中，色彩起着重要作用，其中尤以特别注意的便是对于色彩的运用并不是简单地对大自然的原色进行还原，而是在自然色的基础之上，通过动画场景设计在具体实践过程中的用心观察以及实际应用，利用自己丰富的经验，构建凸显个人风格的色彩表现形式。在这个过程中，使得自己对于色彩运用的素养以及艺术境界得以充分地展现。同时， 也让整部作品由于色彩的这种科学、合理的运用变得更加精彩。

参考文献：

[1]李军.浅析动画场景设计中色彩的运用[J].美术大观，2011（08）.

[2]李佳黛.动画场景设计中的色彩应用[J].郑州轻工业学院学报，2013（02）.

[3]战晶.动画场景中色彩的应用研究[J].戏剧之家，2014（17）.

电视包装中的色彩应用 第4篇

随着媒体间的竞争日益激烈,电视包装成为了每个电视经营个体的自我宣传的手段,电视包装使得相应的不同的电视节目以及相应的电视广告以个性化的内容出现,并且电视包装是电视发展的整个进程之中需要独立的一个单元。电视包装不再是仅仅的一种形式,而是节目和广告之外的一种独立的“节目”。在电视包装的过程之中,如何利用电视包装的艺术从而充分地使得电视包装艺术创作之中将电视包装的艺术与电视包装的色彩进行融合,从而更加满足用户的视觉享受,是本文探讨的主要问题。

1 电视包装色彩运用的内涵以及色彩运用的重要性

1.1 电视包装色彩运用内涵

在绘画中,色彩被称为第一语言,视觉刺激在视觉感受中最突出。一般情况下,人们在观察某一物件时,首先就是对色彩的印象,色彩是视觉反应最快的信息符号。据相关统计数据证明,人们对色彩的注意占人视觉的80%左右,这说明了色彩的重要性。因此,将色彩引入电视包装中来,是电视包装的一个至关重要的因素,色彩对于增加播放节目的魅力、留给观众第一印象,传递视觉信息等具有决定性的影响。频道包装是为了提高电视的影响力,吸引观众。包装主要包括频道形象片、宣传片、个性化音乐、片花、色彩及字幕等内容,对电视节目进行美化、编排,以满足人们的需要。

1.2 色彩在电视包装之中运用的重要性

1.2.1 色彩给人心理影响

不同的颜色会会给观众带来不同的心理感受,当观众在长时间关注某一个色彩时,不同的色彩对人们的心理影响也不同。例如,浙江电视台在电视包装之中,主要的色调采用的是浅蓝色。浙江是相应的水乡之地,比较多的河流与湖海,所以在电视包装之中,往往采取利用浅蓝色的包装。因为电视包装设计的习惯而言,蓝色在视觉上使人有收缩感,且蓝色被认为积极向上的永恒的颜色,所以新闻电视节目的包装整体是以蓝色为其基本色调,结合三维光效及强烈的空间感,从而能够充分体现出新闻节目的自身相应特点,如新闻节目的鲜明性、现代性以及时效性。色彩对于人们会有着不同的影响,使人们对于色彩有着比较主观的感情,所以电视商品包装因为色彩不同,人们对此产生的感情也不同。比如,在电视包装中,白色象征着和平与纯洁,平和与安静,纯洁与稚嫩;黑色象征严肃与厚重,死亡与秘密,悲哀、秘密、死亡。黑白色永恒而又高贵,所以葡萄酒大多用黑色瓶盛装。再如,相应的食品的设计与包装往往采用让人感到温暖的颜色,其中暖色并且倾向于活泼以及热烈的感情,易引起并且吸引儿童的兴趣。一般红色、黄色、紫色是华丽色,蓝色、咖啡色、绿色使人感到朴素自然。在电视的节目包装色彩运用之中,浅色往往在明度之上显得比较朴素和活泼感。

1.2.2 色彩已成为识别元素

电视台的台标之中在颜色方面有着一定的区别,台标是每一个电台的标志,也是各个电台互相区别的重要因素。电视台的标志往往具有着比较特殊的风格。台标的风格有的比较简单,有的有着自身比较的特色,有的另辟蹊径,从而合理确立电视台的标志以及保持比较相应的传达和传播的方式。电视台在色调的定位上也不一样,如中央电视台为蓝色、河南卫视为黄色、四川电视台为红色。在相对比较文艺的电视节目与频道紫红紫红,则将设置成为了比较暖的相应颜色比较艳丽的颜色,如凤凰卫视以艳丽黄为主色调,旅游卫视用海蓝、绿、黄三种基本色调强化环保理念。

2 电视包装的色彩应用

2.1 频道包装

新闻报道比较偏向于客观以及真实,新闻频道需要真实、客观、冷静报道新闻事件。在色彩的运用上,要以蓝色、绿色等冷色调为主。其中,中性色彩、无色系都比较适合新闻频道。央视新闻频道采用的主基调是蓝色,这也是各个新闻频道效仿的。冷色调的设计,可以营造出安宁、恬静及真诚的视觉效果,突出权威、公正、客观的媒体形象。

2.2 电视品牌包装

对电视频道进行风格定位,就要把握整体节目风格,确保其节目的鲜明个性,在稳定电视频道风格后,进行新层次的创新。在电视品牌包装中,要合理选择色彩基调,设计人物服饰和环境色彩,处理光效构图。电视品牌要在最短的时间内抓住观众的心,就要在设计时合理运用色彩。因此,为了吸引观众的眼球,达到传播信息的目的,在进行色彩设计时,将冲击力比较强的色彩作为主色调,并辅助醒目的色彩,将两者进行组合,形成强烈色彩组合。电视包装是技术和艺术的有效结合,需要光色的共同作用。根据整体色调,对颜色进行适当调整,用光效做出三维效果,丰富画面色彩,增强空间感,在光色的基础上,设计人员要掌握众多技巧,在色彩、光效和构图上制造亮点,吸引观众视线。

2.3 电视栏目包装

电视栏目的包装,包括标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、色彩、色调等方面的内容,合理搭配色彩,突出栏目特色,给栏目定位,确定包装主色调;根据栏目的特征,进行色彩配置;针对栏目的特点选择合适的方案。

3 色彩运用的原则

电视频道包装被作为一种能有效树立频道整体形象,需要在实际的应用之中明确风格特色,从而争取获得观众的眼光,并且充分凸显自身特色。电视整体包装中包含了色彩配置,画面风格设计、镜头的运用等几大要素,不同人群对于电视包装有着不同的心理感受,从而使人群能因为一些相关的自身的性别、种族、地域以及文化背景从而对于电视包装有着不同的解读。因此,在具体的电视节目包装之中需要将频道进行相应的整体包装,最终使得相应的颜色达成的搭配,凸显镜头的设计。

3.1 色彩调和

电视节目包装之中,相应的色彩的调和是相应的能够在两个色彩的内部进行彼此的调整以及科学合理的组合后达成悦目的目的。但频道包装中主色调的确立,需要根据包装节目的内容、栏目设置以及相应的所确立的受众进行合理搭配以及调和。其中,必须区分冷暖的搭配,初学者之中色彩的搭配需要进行谨慎的选择以及确立。

3.2 镜头的运用

在电视包装节目之中的色彩的应用,必须根据人脑的对于实物的观察的角度和立场的不同,进行相应的转变。需要达到最终的目的便是,能用比较合适的角度去发现相应的表达元素的美感,通过比较合理的手段将元素进行整合以及确立,不仅是构图把握方面的问题,也是镜头掌握与运用方面的学问。

3.3 画面设计的原则

在实际的电视节目包装过程之中,整体电视节目的画面的设计需要根据一定程度上的原则进行改善以及提升,无论使用何种手法对画面中的元素进行组合,都一定要遵循五个大的原则:反衬、分割、连贯、和谐以及统一。

3.4 技术保障

有了好的艺术修养和创意,就要通过技术把它们合理地展现在作品中。掌握更多的技术也就为实施表达提供了更多渠道的实施方案,这在制作的高效性和合理性方面是不容质疑的。

4 色彩在电视栏目包装中的搭配方法

4.1 对冷色调的搭配运用

在色相中,冷色调相对比较凝重。就某个节目的片头设计来看,在蓝色作为主基调的前提上,搭配上少量的金色,使节目的时效性以及冷静得到充分的体现。其中,对蓝色色调的掌握精准,给人一种内向而朴实的感觉,能使人们保持冷静和清醒。

4.2 对暖色调的搭配运用

暖色调容易给人们带来一种温馨活泼的感觉,在一些综合类节目中的运用相对较多。在暖色调中,橙黄色会给为人们营造一种清馨以及平和的氛围,而红色系的色调则会给人们带来一种温暖的感觉,性格活泼而刚烈,能带来一种很强的视觉冲击效果。在色彩中,红色相对来说比较能吸引人们的注意力,更容易让人有激动、兴奋、冲动以及紧张的感觉。但是,对红色的过度使用,会造成人们视觉上的疲劳。

4.3 对比色调的搭配运用

在对电视栏目包装节目中,对对比色调运用的过程相对较为复杂。在对其进行运用的过程中,对相关设计者对色彩掌控能力的要求相对较强。在对电视栏目节目包装的过程中,对对比色调进行运用的时候,可以形成一种强烈的色彩对比,给人们带来一种视觉上强烈的冲击感。

5 结语

电视台想要在日益众多的栏目中脱颖而出,就要对自己的栏目进行精致地包装打造以及色彩的运用。运用良好的设计以及恰到好处的色彩,能对电视品牌的特色以及个性进行良好的展现。因此,在对电视栏目进行包装的过程中,要对其相关色彩的设计着重注意,注意在色彩中冷暖色调、黑白色调以及对比色调的相关运用,从而为人们带来一种视觉上美好的享受。在对电视栏目进行包装的过程中,相对新颖的设计以及色彩运用独到的品牌标志能在第一时间吸引人们的注意力,以达到最佳的节目宣传效果。

摘要：本文首先分析了色彩与电视包装内涵与相互的关系,然后分析了电视包装的色彩应用的主要方面,最后从色彩运用的原则出发,讨论了色彩在电视栏目包装中的搭配方法。

关键词：电视包装,色彩,应用

参考文献

[1]周媛媛.色彩在电视栏目包装中的应用及搭配方法[J].西部广播电视,2014,(1):91-92.

[2]张于兵.电视包装设计的原则[J].中国科技博览,2011,(28):279-279.

[3]王慧颖.电视包装中的色彩运用[J].考试周刊,2012,(8):27-28.

[4]潘兆业.论电视栏目包装中色彩的韵律感[J].长江大学学报:社会科学版,2010,33(2):357-358.

[5]张乐斌,熊微.色彩在电视节目包装中的运用[J].美与时代(上旬刊),2010,(10):106-108.

色彩在室内环境设计中的应用论文 第5篇

一、色彩在室内环境运用中的现状分析

1、色彩过于单调，缺少变化

当今社会，由于室内装饰材料的种类多样，反而带来了一些负面影响，使得室内设计师越来越依赖这些装饰材料，被材料局限会使得室内的设计产生雷同现象，也会忽视了色彩对于室内环境的影响。此外，设计师缺乏对色彩的理性认识，在色彩的搭配上往往过于单调，缺乏变化。

2、色彩使用凌乱，缺少协调

许多设计师往往会在搭配色彩时，忽视室内空间不同的使用功能，从而使得室内环境色彩缺乏整体协调感；此外，还有一些装修公司，为了获得更多的经济利益，会聘请一些缺乏专业知识的装修人员，可想而知，他们对于色彩的使用肯定会有些凌乱。

3、忽视光源对色彩的影响

在室内环境设计时，对于色彩应用时会忽略掉一个重要因素——光源，室内的一些特殊光源会影响色彩；也会忽视运用光源来调和色彩，使室内色彩变得更加丰富多彩。

二、色彩在室内环境中的作用

1、装饰作用

现在的社会，已经有越来越多的人在室内工作、学习，大部分的时间都会在室内，此时就需要对室内环境进行改善，以提高人们的生活品质。室内环境的装饰除了在装饰材料上的改善，也要关注色彩的运用。色彩起着一定的装饰作用，是室内环境的基调，将色彩协调搭配能营造不同的气氛，起到一定的装饰作用，比如在办公、休息的场所，选用一些比较淡雅的色彩，协调搭配，营造一个安静、高雅的环境氛围，更有利于改善人们的心情。

2、调节室内空间

众所周知，色彩具有一定的体量感、距离感、重量感等视觉效果，让人产生远近、进退等不同的感觉。在室内环境设计时，设计师可以利用这一点，来改善、调节空间。例如当室内空间偏小时，便可以使用一些比较明亮的色彩来装饰，便会产生一定的前进感，增大空间感；相反，暗色系的色彩会使空间有种缩小的感觉，也会带来一定的压抑感，因此要慎重选择色彩。

3、调节人们的生理、心理

色彩除了能满足人们的审美，也会影响人们的心理和生理。不同的色彩会让人产生不同的错觉，就比如色彩有暖色和冷色，红色让人觉得温暖，但蓝色便会给人一种寒冷的感觉。《装饰色彩》中也曾提到：色彩会通过使用者的视觉神经传入他们的大脑，对他们的脉搏、血压等一些生理活动产生影响。选择得当会有益于人们的身心健康，因而在色彩的选用上要慎重。

三、室内环境中色彩的搭配和运用

1、色彩的搭配原则

1）遵循因人而异的原则。每个人都是一个个体，喜好也是不同的，因而对于色彩的喜好肯定也是不同的；而且人是居室的使用者，在设计室内环境时，要充分考虑好使用者的需求。设计师在设计时，要根据人的年龄、性别、喜好、习惯等选择相应的颜色，比如儿童比较活泼、好动，就需要选择一些明快、鲜亮的色彩来装饰。

2）遵循和谐统一的原则。当今社会，处处都需要和谐，室内的环境设计当然也需要协调统一，尤其是色彩的搭配上要遵循一定的原理合理搭配，否则会导致色彩凌乱。首先，我们可以使用色彩的互补性来搭配，活跃空间气氛，例如活动室在有一个合适的主色调的前提下，可以运用互补色，但必须搭配合理；其次，色彩有对比性，如将暖色作为主色，设计师可以适当的搭配一些冷色来调和；此外，还有同类色，即色相性质相同的颜色，如客厅、书房等都可以这样搭配。

3）满足室内空间功能的要求。不同的室内空间，其使用功能也是不同的，设计师在设计时就需要考虑这一点，选择合适的颜色进行装饰，例如书房是人们学习、思索的安静场所，就需要用一些像灰色等的颜色，营造一个安静、使人注意力集中的氛围。

2、室内环境中色彩的应用

色彩能够直接影响人们的生活、学习和工作，而且室内空间功能也是不同的，因而色彩的应用也要相适应，以下主要以住宅的室内空间进行色彩应用来分析。

1）卧室色彩应用。卧室是人们休息睡觉的地方，对色彩的要求也比较高，就需要选用宁静、温暖的色彩，避免使用明度高、刺激性强的色彩，以免影响人们的睡眠质量，像蓝色、浅绿色就比较适合卧室的布置，使人身心舒适。此外，也要注意是哪些年龄段的人使用，像儿童卧室就需要一些明快的色彩来装饰。

2）餐厅的色彩应用。餐厅主要是用来就餐的场所，应以明快色调为主。一般选择暖色系的色彩，如黄色的墙壁，配上白色的桌椅，会令人感到温暖舒适，心情舒畅，可促进进食；但要避免使用一些芥末黄、紫色等色彩，这些色彩会使人失去胃口。

3）客厅的色彩应用。客厅是用来接待客人，以及家庭成员日常活动的地方，是住宅展示最强的场所，留给别人第一印象的场所。设计师在设计这一部分时，应该选用一些典雅、大方的色彩，最好以暖色调为主的颜色，使房间呈现温暖舒适的气氛。

4）厨房的色彩应用。厨房是我们日常做饭的场所，最大的要求就是整洁卫生，因此可以选用一些让人感觉干净的色彩，例如白色、灰色，给人一种清爽洁净的感觉。此外，也可以适当的装饰一些鲜艳的色彩，给做饭的人一种快乐的氛围。

四、结语

浅谈区域色彩在包装设计中的应用 第6篇

关 键 词：包装设计 中国传统色彩观 区域色彩 满族色彩

包装设计是现代设计中的一个重要组成部分，它最基本的作用是保护商品，便于运输，而现在更为重要的功能是传递信息，吸引消费者的眼球。市场上的商品包装琳琅满目，如何使自己的商品包装富有文化内涵并在众多商品中脱颖而出，是设计者需要考虑的一个问题。想要使包装形象在最短的时间内引起消费者的关注，并形成记忆，在诸多要素中色彩扮演着举足轻重的角色，色彩是包装设计中表情达意的一个重要手段，是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要元素之一，它能影响人的感知记忆、联想情感等特定的心理作用。

一、中国传统色彩观与区域色彩

色彩是客观存在的，当人类进入文明社会便认识色彩并有意识地运用色彩。在人们认识色彩的过程中，根据对它的理解来命名，并赋予色彩特定的内涵及象征寓意。中华民族人口众多，历史悠久，有着博大精深的艺术审美，在艺术审美的过程中，色彩的发展和变化受到多种因素的影响，因此形成了中国特有的色彩观。

1.中国传统色彩观

1.1自然崇拜观

在中国古代尧舜时期就已经开始了对色彩的使用，人们在认识自然、了解自然的过程中，把自然中的天象变化、季节变化与土地的色彩赋予艺术作品及实用物品中，并将对自然的崇拜表现在了色彩认识中，由此产生了五方色。如彩陶时期的陶土黄色，又如满族先民在色彩的使用突出表现在对黑、白、蓝色彩的崇拜上，无论在生活，还是战争中都有所体现，这主要是源于满族先民对北方寒冷气候及泥土的认识。

1.2五色观

五色观的形成也是源于上古时期，后期更是受到统治者的影响。各种复杂的色彩被人们归结为五种基本色彩，即赤、黄、青、黑和白，而且在奴隶社会这些色彩就被赋予了政治、权力和宗教的意念，统治者将这五种颜色规定为正色，只有贵族才能使用，而普通百姓只能使用间色。这五种色彩还象征着五种基本元素，即红色象征火、黄色象征土、蓝色象征木、白色象征金、黑色象征水。五色观还与“五行”、“五方”相互联系、相辅相成，赋予色彩象征意义，充满了唯心主义，并服务于统治者。

1.3教育观

色彩在发展过程中不仅受自然及统治者的影响与要求，同时还受到儒家等思想的影响，与“仁”、“善”、“德”融为一体，即色彩装饰可以暗示人的美德，这种思维方式对中国传统艺术中对色彩的认识有着巨大而深远的影响。像我国戏曲脸谱中每个色彩都有其固定的象征意义，如用红色脸谱表现人物的忠勇，用黄色脸谱表现人物的刚猛，黑色脸谱则表现人物的刚正不阿，而白色的脸谱则表现人物的阴险狡诈。

1.4吉祥观

中国的色彩无论是传统色彩还是民间色彩都有着吉祥的观念，在这里宗教及道家、儒家的思想直接影响着民族的色彩审美观念，像红色象征着吉祥喜庆，在节日庆典总少不了红色的装扮，结婚的时候新娘要身着红色衣裙，头戴红花，门上贴红喜字，还要给红包；过年的时候，也要穿红色的衣服，贴红色的春联。

中国传统色彩的形成受到多种因素影响的同时也体现了中国传统文化的内涵。同时，色彩的观念在中国不同区域之间相互渗透，形成不同的色彩面貌。

2.区域色彩的特点

我国是一个地域辽阔、民族众多的国家，每个区域的民族大众在漫长历史的进程中都会根据当地的地理环境、气候形成自己独特的生活习俗和民族个性，久而久之就会基于当地的社会制度、风俗习惯、宗教信仰等多种因素形成一种区域性的文化形态。这种文化形态有鲜明的区域特征，是特定区域的生态、民俗、传统等文明的表现，因此不同区域之间的文化类型普遍存在差异性。由于这种差异性的存在，人们都会对色彩有自己的认识和喜恶，并把自己喜欢的颜色用到日常生活中去，比如建筑、服装、生活用具等，这就形成了承载区域所独有的文化和历史的区域性色彩，由此可见，色彩在一定程度上也体现出了一个区域文化的特色。像我国西南地区多山多水、气候温润，在长期与大自然做生存斗争的西南少数民族形成了勇敢、豪爽的性格，这种性格特点使他们喜爱鲜明、艳丽的色彩，并直接表现在建筑与服装的用色上。

区域性色彩的形成是经历一个漫长的历史过程后逐渐成熟并稳定下来，是一个较为固定的内容，在一定程度上体现出了一个区域文化的特色，人们对色彩的喜好一般是世代传承而不轻易改变的，因此，可以说区域色彩具有相对的稳定性。

二、区域色彩在地方特色产品包装设计中的设计原则

随着社会信息交流的加强，包装设计面对的消费者也是全球性的，消费者的审美水平也不断提高，在消费过程中求新、求美的心态也由此产生。物质需要是消费者购买行为的最初原动力，但消费者更愿意享受幸福和快乐的使用过程，在对区域色彩的应用过程中要分析色彩与产品的关系、与消费者审美心理的关系以及色彩的在包装设计中的表达，使包装设计更加符合消费者的审美需求，满足消费者的情感需要，并实现功能与审美的高度统一。

1.对区域色彩的体现

在包装设计之前要对区域色彩有全面的分析和了解，在用色选择和设计上要能够表现出区域性的色彩文化与地域风情，可以借鉴当地服装、建筑的色彩应用，赋予包装强烈的色彩符号，使之充满地域文化的人文情怀。

2.针对不同商品及销售对象

包装设计的色彩选择和搭配设计上要与产品的属性相符合，能够让消费者接收到包装设计想要表达的商品信息；色彩的特点反映在不同的人身上会出现个性的差异，例如满族服饰的色彩就体现这一点，男性多着红色的服饰，女性多着蓝色、青色、灰色的服饰，年轻人与老年人的服饰色彩也不相同，因此在针对不同销售人群的商品包装用色设计也不相同。

3.对民族性与时尚性的体现

在这个竞争激烈的市场经济下，商品与消费者的关系不仅仅建立在供与求的基础上，认同感与情感交流的关系也日益重要，包装设计色彩的情感传达强调商品与消费者的沟通与交流，将商品包装的功能性、艺术性、情感性高度统一起来才能满足消费者日益增长的文化需求和审美需求。这就要求包装设计同时具备民族性与时尚性，只有将民族性与时尚性融合统一，既有传统性又包含着时代性的包装设计才能满足消费者的审美需求。

三、以满族色彩为例分析区域色彩在包装设计中的应用

1.满族原始色彩观

满族是中国最古老的民族之一，主要分布在中国的东北地区，作为我国历史长河中的一份子，在艺术的各个领域都取得了相当出色的成就。满族人有自己特定的行为方式和色彩审美观，并在长期共同生活的过程中逐渐建立起共同的社会文化心理，其中满族色彩体现出了强烈的区域色彩文化，在历史的长河中散发着让人着迷的神秘气息。满族最为崇尚的颜色为白色，在满族人民的心里认为白色是最崇高、最神秘、最吉祥、最美的色彩，这是因为在满族的传统思想中认为保护神、农业神等神性的特征主要源发于白色，而对白色的喜爱心理外化为视觉符号主要就表现在经幡、帏帐、服饰等各种特色造物上。

2.满族色彩与中国传统色彩的融合

满族入关之后，不仅提升了本民族整体的文化素质，而且在生活、文化、艺术等方面与汉族及其他少数民族进行了广泛的学习和交流。在对基本色彩的划分上与汉族的五色大体相同，分为红、黄、蓝、黑、白，在满族人的思想中，红色代表太阳，黄色代表土地，蓝色代表天，白色代表水，黑色代表铁，其中蓝、黄、红、白对应着天、地、日、水，与人们的生产生活息息相关。

满族的八旗制度是一种社会组织形式，所谓“八旗”就是八支军队各自的代表旗帜，即正黄旗、镶黄旗、正白旗、镶白旗、正红旗、镶红旗、正蓝旗、镶蓝旗，也可由此看出这四种颜色在满族人心中的地位。

3.满族色彩在老龙口包装中的应用

在现代社会，满族色彩在消费环节中充当着一种商品符号，当人们途径满族地区或者在此旅游的时候，希望能购买带有满族特色的商品回去做纪念或者馈赠亲友，这个色彩符号还具有将人们带入一个充满美好与想象的幸福世界的功能，这是消费活动中一种人性的升华，它所表现的人文关怀，是对人内心情感的终极关怀。

沈阳市的老龙口酒迄今已有三百多年的历史了，因其厂址位于当时清朝留都（今沈阳）龙城之东口，故命名为“老龙口”，在清朝，酿造的酒多贡奉朝廷与军队，有“大清贡酒”之称。目前，老龙口有东北建造最早、规模最大、保存最完整、连续烧酒时间最长的老窖池群，是满族酒文化历史的典型代表，也是东北地区民族工业的著名品牌。2005年老龙口被评为省级非物质文化遗产，其产品不仅畅销省外，还远销韩国、日本等国家，因此，作为满族、东北地区、中国的特色产品，老龙口的包装应该更加值得重视。

在上个世纪50年代，包装设计不受重视，老龙口的包装设计比较简单，色彩设计也略显单调；在60年代稍作调整，开始采用了暖色调黄色和粉色；一直到90年代其包装的色彩运用纯度、明度都偏低，这样的色彩设计并不利于销售。现在老龙口的包装设计中，色彩设计上主要选用了红、黄、蓝、白四种颜色（如图一），色彩纯度高，色泽鲜亮，在货架比较醒目，容易引起消费者的注意。这四种颜色与满族“八旗”的用色相呼应，能够体现满族的色彩观念，老龙口包装设计不仅能体现出满族的特色，承载区域文化，而且与我国福文化中的色彩观相统一，无形中增加了商品的附加值，迎合了众多消费者的喜好。

四、区域色彩在包装设计中应用的意义

我国包装设计水平相对落后，很多包装设计都在模仿国外的优秀设计作品，缺乏自己的设计风格，以致使中国市场成了世界各国包装文化的大杂烩。当代美国文化人类学家克鲁克洪在《文化的研究》一文中讲到：“文化是历史上所创造的生存式样的系统，……，它具有为整个群体共享的倾向，或是在一定时期中为群体的特定部分所共享。”可以看出文化作为人类创造生存式样的系统一直和人们的生活紧密的联系在一起，而色彩文化是我国传统文化的一个重要分支，在对产品包装的设计中我们可以从区域特色、民族特色出发，创造出具有区域文化、精神文化和生活文化的品牌，这不仅能够促进经济的发展，对区域文化的继承和发展也有着重大的现实意义。区域色彩是随着区域文化和哲学理念的成熟与完善逐渐形成的，蕴含着丰厚的文化底蕴，其内涵和寓意远远超过了一般色彩的审美功能，为包装设计的色彩应用提供了丰富的视觉语言。

参考文献

[1] 李娟，包装设计色彩.广西：广西美术出版社，2005.04

[2] 黄国松.儒家和道家的色彩观[J].苏州丝绸工学院学报，2001.04

[3] 唐国益 .浅析东北地区满族传统色彩的继承与应用[J].消费导刊，2009.04.

[4] 崔静.包装设计的色彩情歌研究[J].山西师范大学，2012.05.

[5] 霍思元.满族吉祥图案在都市文化语境下的审美嬗变及其成因研究[J].西南大学，2012.05.

服装设计中的色彩应用 第7篇

红色, 是一种视觉刺激感强烈的色彩。它象征着生命、活力、热情等, 是一种积极的色。红色也由于其性格强烈、外露, 被认为是野蛮、危险的颜色。

橙色, 是使人兴奋的颜色, 是喜欢、跃动、活泼、华美的象征, 另外橙色还有疑惑、嫉妒、诈伪的表情。

黄色, 是光明的象征, 具有快活、活泼、希望、光明、明朗等含义, 但与橙色相比较, 则少带点轻薄、冷淡的性格。

绿色, 象征着永远、和平、理解、年轻、安逸, 有安全、新鲜的意思。绿色也有其不愉快的一面, 有邪恶、反派、霉变等的感觉。

蓝色, 是一种微带冷意而又沉稳的颜色, 给人以庄重、威严之感。

紫色, 是一种带有安静之感的色彩, 表示神秘、孤独、高贵、优美、惋惜的意思。但较暗的紫色会有低沉、迷信、烦闷的感觉。

色彩与心理的这种内在联系, 是每一位服装设计者在进行色彩应用时都需注意的, 忽略了色彩的这种心理反应, 不按照规律设计, 就不可能设计出让消费者乐于接受的作品, 甚至会适得其反。

二、服装色彩在生活中的意义

服装可谓是社会的一面镜子, 而服饰色彩也体现着人的审美情趣、思想意识的象征等, 在生活中有着不容忽视的意义。

1、服装色彩的审美意义

服装色彩是通过人体表现的一种审美形式。色彩的装饰目的不是装饰形式本身, 而是由装饰来美化人体。

2、服装色彩的标志意义

服装色彩在某种程度上反映了时代与社会的风貌特色。人们服色的选择, 在受到社会道德、文明、风尚制约与影响的同时, 又必然体现人们各自的社会地位及精神面貌。

3、服装色彩的抒情意义

服装色彩表明着穿着者的性格、身份、文化层次等信息。运用服装色彩时要讲究穿着的时间、季节、穿着的地点场合、穿着的对象以及穿着目的, 依此原则进行服装配色, 更能准确的传达穿着者的心情、品味和意图。

4、服装色彩的商品意义

服装通过色彩表现季节、类别和时尚流行等特征, 影响着人们的审美观念和生活体验。它既是构成服装商品的要素之一, 又是服装商品整体美的重要组成部分, 并作用于服装商品的销售市场。

三、色彩在服装中的应用

由于服装色彩在生活中有着重要意义, 也就使得色彩在服装上应用时要注意到穿衣对象的体型、种族肤色、性别年龄、穿衣环境、民族禁忌等方面。

1、服装色彩与人体

服装的主要功能之一就是美化修饰人体。对于标准体型来说, 可突出人的阳刚美、曲线美。但对于体型有缺点的人来说, 色彩尤为重要, 需要经过有意设计, 把体型不美之处加以掩饰和弥补, 以获得良好的外观效果。如胖人不宜穿使体型扩张的鲜艳色、宽条纹的服装, 而瘦人则相反。在有针对性的服装设计中要根据穿着者的体型, 利用色彩的视错纠正, 扬长避短。

2、服装色彩与种族肤色

肤色是呼应服装色彩美感不可忽视的条件, 因而要求服装色彩的配置既能对肤色起到加强和烘托的作用, 也能在体现肤色美的同时衬托出服装色彩美。在考虑肤色与服装色彩的协调和美感时, 一是求强烈对比的服饰色彩设计, 注意拉开两者颜色间的明度差、纯度差、色度差的距离。

3、服装色彩与性别年龄

由于着装者的性别和年龄的不同会产生对色彩的偏爱。一般男性喜欢冷色系, 女性喜欢暖色系的紫红——红, 冷色系的绿——青, 讨厌中间的黄橙、黄绿。儿童喜欢颜色鲜艳;青年人喜欢明快活泼之色;人到中年, 步入性格日趋成熟, 知识丰富的时期, 喜欢一些含蓄、对比柔和的色彩, 以显示修养和气质;老年人则喜欢庄重、大方的色彩。

4、服装色彩与环境

色彩学家认为服饰色彩与所处的自然环境有关。北方寒冷时间较长, 干燥多风沙, 因而北方人的服饰色彩沉稳, 如墨绿、深蓝等色, 以调节视神经对色感的补充需求;南方温暖时间较长、多水、一年四季有绿荫, 所以南方人偏爱色彩明亮浅淡。如白、天蓝等色。城市色彩丰富、强烈, 服饰色彩多使用灰色、含蓄的色彩;而农村季节性色彩明显, 冬天是单一的黄、褐色, 春、夏、秋又是单一的绿色, 色彩环境单一, 人们便追求浓艳色调, 于是服饰上多选用鲜艳的、较强烈的色彩。在夏季天气炎热, 人们追求清净、凉爽, 喜爱明亮色、单冷色及白色, 这些颜色对视觉无刺激作用, 令人感到舒适。冬季寒气袭人, 人们追求温暖、舒适的心理, 喜爱暖和吸热的深色系列。

5、服装色彩与民族禁忌

在世界上由于地域文化和生活习俗的不同, 以至于服饰色彩的选择上都有所禁忌。如汉族人多喜欢红色, 而黑、白色多在葬礼使用;法国人喜欢粉红色、含灰高雅色, 厌恶使人联想到纳粹军服的灰草绿色。因此, 作为一个优秀的服装设计者, 不能仅从本人对色彩的喜好入手, 必须要注意不同民族、不同国家对色彩的禁忌, 这样才能在服装设计中投其所好、成其所爱。

参考文献

[1]王蕴强:《服装色彩学》.中国纺织出版社, 2006.[1]王蕴强:《服装色彩学》.中国纺织出版社, 2006.

网页设计中的色彩应用 第8篇

1 色彩及色彩情感的一些基本概念

在大自然中我们可以见到各种各样的颜色,有天空般的蓝,小草般的绿,秋天枫叶般的红,冬天白雪般的白。而各种颜色都是由红、绿、蓝三种颜色组成,按照不同的比例混合,就可以得到不同的颜色,红绿蓝因此也称作三原色。同时,值得一提的是电脑屏幕上所能显示的所有颜色均由这三种原色按不同比例搭配混合而成的。色彩分作彩色与非彩色,彩色是除黑、白、灰外的颜色,非彩色即为黑、白、灰三种颜色。彩色具有色相、纯度与明度三个基本属性,而非彩色只具备明度属性。色相即为色彩的相貌与特征,也可以说色相就是指各种颜色的名称与种类,当我们谈及某一种色彩时即为其色相,常见的色相有红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。纯度则是指色彩的鲜艳程度,也称作色彩的饱和度,当然纯度是彩色所特有的属性,非彩色就不存在纯度这一说。原色是纯度最高的色彩,每当一种原色中混入一种其他的颜色,其纯度就会降低,混入越多,纯度越低。我们日常生活中所见的物体本身的色彩也有纯度高低之分,例如熟西瓜瓤与苹果相比,西瓜瓤的纯度更高。明度是彩色与非彩色共用的属性,它是指色彩的明亮度,正如我们平日里所说的颜色的深浅,这里的深浅变化即为色彩的明亮度。色彩明度的变化有很多情况,如不同色相之间明度就会有所变化,白比黄亮,紫比黑亮,不同颜色中加入白色就会变亮,加入黑色就会变暗等等情况。

以上所介绍的色彩的不同属性会带来不同的色彩情感,色彩作用在人的心理与视觉上,通过与过往的经历,脑海中记忆的画面以及知识相联系,使人产生不同的心理变化,而网页设计中正是需要通过不同的色彩变化来抓住用户心理。网页中的色彩给人带来的不仅仅是视觉上感官与辨识,它更多的是通过色彩情感的传达来引发用户心理或生理上的共鸣,这便是人类对色彩反应的更深层次。

色相是我们看到这一颜色的第一感受,它能够引起人的情感变化。例如红色是一种能够引起人们兴奋的色彩,它在视觉上会产生一种冲击效果,能使人们产生激动、冲动、热情的感觉,这也是为什么很多警示警告语都采用红色的原因;蓝色给人以清新,清爽的感受;黑色则是给人以庄严、深沉、压抑的感受。所以不同的色相会给人不同的感受,这些感受会带来生理或心理上的变化,网页设计中就需要根据网页的主题内容定好基色。

除色相会引起人的情感变化以外,色彩的明度与纯度也会在一定程度上影响人的情感。鲜艳明亮的颜色会让人激情高涨,清新淡雅的颜色则会让人心旷神怡。不同的纯度与明度搭配不同的色相会引发不同的感觉与感情的倾向,这也是在网页设计中丰富情感的总要手段。

2 色彩在网页中的运用原则

任何一门设计性的工作都有基本的原则,在基本的原则框架上再显示出设计者的独到特色之处。同样在网页设计中,除了一些计算机技术运用原则之外,色彩的运用也有一定的原则。

1)整体统一性原则

网站的设计如同软件设计,在根据用户需求及网站的设计目的基础之上,需要大致的描绘出一个基本框架,也即给出一个整体的设计形象。所以在网页设计之初,网页上的基本色调要有一个定位,然后在此基本色调的基础之上进行拓展,这里所谓的拓展是保持原有的色调做一些微调搭配。因为,统一网页上的色彩要准守色系统一性原则,这样用户在浏览网页时能够很好地把握网站所传达出的重点,突出主题;同时不会因色相过多而导致用户出现视觉审美上的疲劳,视觉上的混淆,以此来增加网页的可读性。在这里需要说明的是主要针对儿童设计的网站可以不遵循此原则,因为儿童类网站更多注重多彩的卡通色系对儿童的吸引。

2)局部对比统一性原则

这条原则却别于上一原则,所谓的对比统一性原则是在保持网页整体色系的原则之上在局部添加一些对比色系,如相似色与互补色。如果网页上的色彩过于单一,虽然保证了整体的统一性,但单一色系会使网页显得突兀,可能会使用户找不到网页的重点所在,在长时间浏览之后可能会出现视觉上的疲劳。相似色与互补色的正确运用是遵循这条原则的关键所在。所谓相似色是指在色谱中两相邻的颜色,在网页上相似色的运用能够提高网页上色彩的协调与融合,增加了稳定性,使网页色彩不过于单调也不过于花哨。互补色顾名思义,它与某种颜色形成互补,在色环上相邻。除了色相上的互补,在纯度与明度上的互补也能够增强网页的可读性,冷暖对比,明暗对比可突出某一颜色,跳动用户的视觉感,对视觉产生适当合理的冲击。

3)搭配适应性原则

搭配适应性原则是指在网页设计中色彩的搭配与选择要与所表达的对象或要传达的信息相呼应相适应。这就要求设计人员对网站所表达的对象要有一定的了解,它的基本色调是什么,那么在色彩的选择上就不应该随意。除了对表达对象的了解,还要对色彩心理与色彩学有一定的了解。色彩心理学告诉我们,不同的地域、名族、地位、身份的人群对统一色彩会有不同的心理变化,可能某一颜色对两个不同的名族意味着相反的态度。所以确定网页色彩之前要对所表达的对象做一个考察,例如,在一个庆祝节日的网页上多选用暖色系的红色,而不宜选择沉重,庄严的黑色。

4)搭配均衡性原则

网页设计中色彩的选择与搭配最终的目的是使整个页面看起来更加和谐统一,更加美观。那么这就要求在色彩的选择与搭配上保持一定的均衡性。色彩的均衡性必须从网页的基本色调出发,以基本色调为主然后逐渐过渡到其他所需要的色调上。在单色的运用上要保持明暗过渡平缓,避免造成突兀的感觉,在多色相的搭配上要保证不同色相之间有中间过渡色相,这就要保持不同色彩在整个页面有一定的占有比例,就如黄金分割比一样,在一个适宜的比例才能保证均衡性,才能给用户一种舒适的视觉感官。

所以,以上原则很清晰地描述了网页设计中色彩的运用,在了解不同表达对象所匹配的颜色后,定好基本色系,保持网页整体的色系统一,在关键或重要的部分采用局部对比色系,突出表达的重点,在不同颜色之间采用中间颜色进行平滑过渡,保持整体色彩搭配的均衡性,让用户浏览时拥有一种舒适感。这样一个好的色彩在网页设计中就能够被很好的应用。

3 色彩在网页设计中的作用

通过以上对色彩在网页中的运用原则,我们明白了如何更好地将色彩运用于网页之中,那么,色彩在网页设计中都有哪些作用呢?色彩在网页设计中的作用基本可以概述为以下几条:

1)确定主题风格与基调

通过上文色彩及色彩情感的一些基本概念可知,不同的色彩所表达与传递的内容以及给人以基本的心理与生理上的基本感受是不同的,那么确定了以网页上的基本色系也就等于确定了网页所要表达的基本主题。将色调与网页表达的内容与对象,形式与风格进行良好的相互融合能够达到突出主题的效果。

2)为网页布局提供向导

由于网页上的信息量大,内容丰富,所以一个良好的布局是极其重要的。而色彩的应用可以很好地帮助网页上不同模块的进行布局。通过对色彩的选用能够使用户在阅读时产生视觉区域性划分,使网页形成一种鲜明的层次感,主次分明,增强可读性及阅读的持续性。所以良好的色彩运用能够帮助设计者进行网页布局。在利用色彩进行页面布局时,还应注意保持色彩与网页的整体统一性,保持色彩搭配的均衡性,不应为了页面布局而是色彩差异性很大。利用色彩进行布局的最终目的是将复杂的信息进行有序的划分,让用户拥有良好的有序与清晰的阅读感

3)为用户提供浏览向导

与设计人员相呼应的便是用户,设计人员利用色彩的搭配对网页进行一定规则上的布局,其目的便在与能使用户在浏览该网页是有一个良好的引导。鲜艳的色彩搭配能够吸引用户的眼球,引导用户找到网页所表达的重点,为其提供良好的浏览导向。

除了以上三条较为明显的作用外,色彩在网页设计中还有诸如提高审美度,增强网页宣传效果等作用。

4 总结

论色彩在茶叶包装设计中的具体应用 第9篇

1 色彩心理对茶包装设计的影响

人类感知外部事物, 80%都是由视神经充当媒介, 再传入大脑被我们所接收。由于每天接收的信号太多, 以至于大脑开始有选择性地保留记忆痕迹。在我们每天生活的环境中, 充满了色彩, 我们对色彩的喜好不同, 但是不同的色彩对我们的心理影响却是大同小异。这是由于我们在实践活动中, 面对这不同颜色所替代的不同事物, 使单纯的符号进行了概念性转化。在茶业面临挑战的大背景下, 茶叶如果依旧以传统的形象进入市场, 必定会遭受打击。一个人对事物的第一印象起着决定性作用。因此, 用色彩心理对茶包装进行设计, 就能够促进茶业的创新。

1.1 色彩心理学

色彩心理是我们当今社会比较关注的知识, 很多人也已经把它定义为一门学科。它之所以重要是因为, 色彩虽然是一个符号, 但是在人们经验活动的影响下, 已经被赋予了新的含义。很多实验发现, 人们看不同的颜色时, 有着不同的情感体验, 无论当时他本身的心情如何。还有很多心理学家对不同的人通过颜色来确定他们的性格和喜好, 并一一得到了证实。例如, 红色可以让人觉得兴奋, 蓝色让人觉得平静。色与光又是紧密相连的, 因为“光”的存在才产生了“色”这一物理现象, 因此在不同波长的光中, 人们用眼睛可以感知得到是“可见光”, 范围从380nm (紫光) 到780nm (红光) , 紫外线和红外线由此而来。1666年, 艾萨克·牛顿发现光的折射角度与波长有光, 并利用三棱镜研究出光的颜色。波长长的红、橙、黄, 就给人以温暖的感觉, 而波长短的紫色、蓝色和绿色则带有寒冷的感觉。也就是说, 我们意义上的冷色调和暖色调是由于光波的长短所决定。

1.2 茶包装的色彩设计对心理的影响

茶叶从古至今已有千年的历史, 因此它的包装设计一般是带有稳重的色彩, 带给人一种传统的韵味, 例如金黄色-皇家的专用色彩, 浓浓的古韵。茶叶在古代是高雅人士的专用饮品, 文人雅士对茶的喜爱程度是毋庸置疑的, 因此很多诗人都著有关于茶的作品, 这就使茶包装仍然具备高雅的色调, 例如墨绿色或者绿色, 给人以舒适的感觉。不同的颜色, 所代表的文化气息不同, 有人喜欢高雅、有人喜欢华丽、还有人喜欢古朴, 因此茶叶的包装多采用这几种代表大家对茶的传统印象的颜色。茶叶包装的色彩不同, 带给人的情感也是不同的。

2 茶包装的色彩设计运用

茶包装中对每种颜色的选择有着极高的要求, 每种茶叶的质地和颜色, 以及它所具有的地域特色都会影响到它在包装时色彩的设计。高水平的色彩设计, 会给茶叶的形象带来促进作用, 能够使该品种茶叶所具有的独特性显现出来, 从而刺激消费者对它的购买。对包装的颜色背景选择以及色彩的搭配, 同样是茶包装的一项重要工作, 色彩轻重的协调影响着大众对它的感受与认同。

2.1 茶包装冷暖色调的运用

茶包装在选择冷色调或者暖色调时, 应该考虑到茶叶的品种、质地、产区以及当地的地域文化等。现有茶叶的划分应该有红、绿、白、黄、黑、青六种, 大多数的茶包装会以茶本身的品种来设计。红茶由于在制作过程时发酵的特点, 它的香味持久度会高一点。传统意义上的红色代表了华丽, 因此会采用红色作为大气的代表;绿茶的推广度是最高的, 也是我国产量最高的品种, 因此会采用舒适度较高的颜色-绿色, 给人以宁静、平和的气息;白茶是我国的特产, 颜色比较淡, 产于福建, 为了使人们直观的了解白茶的特性, 会直接选择白色的包装;黄茶, 是经过闷堆渥黄而形成的黄叶、黄汤的茶, 由于大家对它的识别度不高, 因此也会采用黄色的包装来代表它的特色;黑茶的加工时间较长, 然而黑色的包装给人以压抑的感觉, 因此在包装色彩的运用时, 采用了深色的棕色, 给人以古朴、浓郁的感觉;青茶是包括乌龙茶系列, 它的颜色给人以高雅的感觉, 因此它在选择包装时的色彩比较多样, 例如水墨画、浅绿等冷色调, 带给人一种浓厚的文化气息。

2.2 茶包装色彩轻重感的运用

背景的选择、文字的搭配以及商标的颜色都是茶包装在色彩设计中应当考虑的内容。为了突出产品的形象, 一般会将色彩感觉重的用于商标, 例如黑色, 是常见的产品设计的颜色, 强烈的视觉冲击力, 会提高大众对它的感受程度, 对产品形象的推广以及产品的特性进行了良好的表达。包装的背景必然会选择色彩比较轻柔的图案, 避免喧宾夺主, 起到辅助作用, 给人以简约舒适的感觉。两种色调轻重相谐, 软硬相适。

3 茶包装色彩心理的影响因素

不同的人对颜色的认同感是不同的, 这是由多方面原因决定的。不同人群对颜色的偏爱不同, 体现了人类的差异性。但是在差异性的群体中, 又能组合成有着共性的团体。例如从年龄上分为不同阶段、从地域上分为不同地区以及通过社会对色彩的普遍感受性上分为不同时代背景。

3.1 色彩心理与年龄

不同年龄的人对色彩的感知能力是不同的, 成年人喜欢代表着稳重的颜色, 大多是比较暗的颜色为主, 而年轻人则喜欢代表着活力的颜色, 以明亮的颜色为主。这是由于他们在不同的年龄阶段, 所看待事物的角度不同, 因此他们对颜色的认同存在差异。有人对年龄不同所偏爱的颜色进行研究, 结果发现, 一般的婴儿偏爱暖色调的红色和黄色, 4-9岁的儿童偏爱红色, 9岁以上的儿童则喜欢绿色, 青少年偏爱绿色和红色, 成年人偏爱暗色。不同的颜色就代表了不同的心理状态, 婴儿在出生时, 依赖感比较强, 因此偏爱暖色调;4-9岁的儿童, 对周围事物存有强烈的好奇心, 因此偏爱热烈的红色;而9岁以上的儿童, 已经开始由感性变为理性, 开始懂得思考, 因此偏爱静谧的绿色;青少年自然活泼, 因此偏爱绿色和红色;成年人由于社会实践活动和生活阅历的丰富, 使他们变得沉稳成熟, 因此偏爱暗色。针对不同年龄对颜色的喜爱程度, 可以设计符合不同年龄段的色彩包装。

3.2 色彩心理与民族地区

不同民族由于地域的差异, 生活习俗、社会活动、宗教信仰以及周围环境的不同, 继而影响到他们对色彩的不同心理感受。中国人认为红色是喜庆, 在结婚时应该穿红色的衣服当作礼服, 而白色是丧礼时家人衣着的颜色, 披麻戴孝象征着对死去人的哀悼;西方人则在婚礼时身穿白色婚纱, 象征着纯洁, 而在丧礼时应穿黑色的服装, 表示对死去人的怀念。由此可见, 我们对颜色的认同感是存在差异的, 虽然现在各国的文化进行了不断的融合, 但是传统的观念, 以及文化认同感已打上深深的烙印。不仅各国存在差异, 不同地区对不同颜色所象征的含义也不相同。尤其表现在少数民族地区, 他们的色彩文化的差异尤为突出。因此, 在色彩的设计时, 应考虑到不同的销售地区设计不同的风格, 以达到最优的效益。

3.3 色彩心理与社会心理

时代背景不同, 人们对事物的认识以及对色彩的选择是有差异的。人们的审美标准会随着社会的不断进步而不断变化, 每年所流行的颜色也都是不同的。新的思想观念的产生、社会潮流的不断更新、科学技术的不断发展都影响了艺术文化流派的产生与消失。在新的社会背景下, 当一些颜色被赋予了新的意义, 恰巧符合人们当时的心理状态时, 这个颜色就被大家所认同, 并流行起来。在解放初期, 人们对颜色的选择比较单一, 审美标准也都比较局限。在社会生产力的不断发展下, 我国的经济水平和人民的生活水平得到了不断的提高, 致使人们对事物的审美标准提升, 越来越注重生活质量与品味。这就使茶包装设计的颜色开始变得多样化。

4 总结

在茶包装的色彩设计中, 应该考虑到不同色彩对人们主观心理的影响, 色彩心理学是一门对生产生活有所帮助的学科, 因此在设计的颜色选择时, 可以借鉴色彩心理学的有关知识, 紧扣消费者的心理, 设计出迎合消费者心理的作品, 才能够取得可观的收益。

设计茶包装时, 冷暖色调搭配以及色彩的轻重配合都要符合大众的审美标准。文化是大众的, 必须尊重大众对颜色的认同感。同时也应该考虑到当今社会流行的趋势, 是简约风还是民族风, 是代表着高端还是古朴, 给人以舒适还是大气, 都是设计师应该考虑的方向。

在颜色的选择上, 应该有针对性地设计出符合不同人群差异性的作品。无论是在年龄上、地域上还是社会上, 都应该抓住重点, 尤其是应该反映出不同群体的固有特性。每种茶叶所适合的颜色包装, 所代表的文化韵味也是必不可少所考虑的内容。设计师需要选择合适的色彩, 设计出优秀的作品。

摘要：色彩对人的心理有一定的影响, 利用色彩心理与传统的茶包装相结合, 会使茶叶的效益增加。

关键词：色彩心理,茶包装,设计

参考文献

[1]金容淑.设计中的色彩心理学[M].北京:人民邮电出版社, 2013.3

[2]小林重顺.色彩心理学解析[M].北京:人民美术出版社, 2011.9

[3]刘利, 徐人平.茶包装的色彩心理研究[J].包装工程, 2006 (6) :194-197

色彩在室内设计中的应用 第10篇

室内设计, 是依据建筑物的使用用途、周围的环境以及有关的设计标准, 采用现代化技术, 结合建筑美学来营造出舒适美观、结构合理的并能够满足人们的物质和精神需求的室内空间环境。所设计的空间环境, 要在满足主人的使用功能的要求的基础上, 增加对历史底蕴、建筑风格、环境氛围等精神因素的塑造, 用“创造满足人们物质和精神生活需要的室内空间环境”这一理念来设计, 将人作为设计的中心, 设计的目的就是为人设计出能够快乐生活的一个空间环境。

2 进行室内设计色彩搭配的作用

室内设计, 是目前人们普遍参与的一种艺术活动, 集中体现着设计的内涵, 也是人们创造美好生活和生存环境条件的重要活动。在这一过程中, 人们综合运用现代的设计原理进行“适用、美观”的设计, 使空间更加符合人们的生理和心理的需求, 同进也促进了社会中审美意识的普遍提高。这样就可以对社会的物质文明建设起到很好的促进作用, 并且还可以加强社会的精神文明建设。室内设计中的色彩搭配可以提高艺术性, 满足人们的审美需求。根据有关学者的研究表明:清新明朗的色彩, 可以通过人们的视神经传递到大脑神经细胞, 这样可以促进人的智力发育。因此, 如果儿童生长在和谐色彩中, 他们的创造力就会比普通环境中成长的孩子更高。同样, 如果常处于使人心情压抑的色彩营造的环境氛围中, 就会直接阻碍大脑神经的发育, 甚至让智力直接直线下降[1]。

正确的运用色彩美学, 有很多好处, 比如改善居住条件。宽敞的居室采用暖色装修, 就可以在房间中获取到一种空旷感, 但是如果房间占地面积较小的住户, 就应该选择冷色进行装修, 这样会在视觉上给人一种房子相对较大的感觉。如果家中人口少, 居住时容易感到寂寞, 可以选择暖色来装修房屋, 人口多而感觉喧闹的家庭居室易用冷色。同一建筑内, 在色彩上也有侧重, 工作人员工作上班的地方就应该装饰色调应暖些, 这样不仅有利于工作人员心情舒畅, 同时, 有利于增进公司人员的情感的和谐。根据不同的要求和人的喜好, 来选择不同的颜色和风格来进行公司室内的设计, 就会给人一种不一样的感觉。

3 室内设计中色彩的应用

在室内设计中色彩能够直接改变格调, 可以给人一种艺术的美感和视觉的享受。同时, 色彩是人们对事物感知的第一要素, 人们能够通过色彩去获得对某一事物的认知。那么色彩应该如何应用才能够获得较好的效果, 下面进行一定的分析和说明。

(1) 室内设计中色彩的应用讲究以人为本。建筑装修、室内设计最终的目的, 都是为人而服务的。因此, 在建筑室内设计中运用色彩的过程中, 要始终围绕人的需求这个要素。色彩对人的心理有一定的影响和作用, 色彩运用的过程中, 要根据人的不同性别、爱好、性格等进行详细地分析。在设计实用色彩的过程中, 将人们的喜爱和室内设计的基本知识联系在一起, 一定能够设计出独特的风格。一般来说, 男性偏爱于冷色调, 而女性恰恰相反, 一般钟爱暖色调, 老年人则喜欢较为淡雅的颜色。除了性别和年龄, 不同的民族风格和宗教信仰, 在一定程度上会有自己独特的要求和喜爱的风格, 这一点必须要引起注意。

(2) 室内设计中色彩应用中功能性的色彩应用。我们知道人们赋予不同的颜色不同的情感特征, 室内设计中运用色彩的过程中必须要注意这一点。通常来说, 红色热情洋溢, 淡黄色娇嫩可爱, 深黄色则代表着信心和希望。将色彩所表达的情感特征与室内设计融合在一起, 会出现较为融洽、舒适的体验, 同时色彩在应用和建筑的使用有一定的密不可分的联系。比如在会议室的设计中, 就应该考虑到会议室是让人们开会的地方, 让人思的地方, 应该配以较为安静、清淡的颜色, 不宜选择红色等较为鲜艳的颜色, 否则就会导致参会者的注意力分散、情绪躁动等[2]。而宾客接待室是一个供人们聊天、交谈、接待朋友的地方, 应该选择较为明亮的颜色, 这样能够使人心情愉悦、舒畅。在卧室通常应该选择较为柔和的色彩, 这样可以心境平和, 较好地配合色彩的功能性, 促进室内设计的发展。

(3) 室内设计中色彩应用中色彩的配置。色彩在应用的过程中, 需要进行精心地配置和搭配, 这样才能产生较为和谐、融洽的效果, 使用不恰当就会出现混乱、单一、木讷等感觉, 使人心情抑郁、躁动、烦乱等。在色彩配置的过程中, 必须要熟悉地掌握关于色彩的就基本特征, 并熟悉地掌握使用不同色彩度的配置要求。如果使用单一的色彩, 就应该通过明度、彩度进行调节, 否则就会出现单一、呆滞的感觉[3]。

4 结束语

色彩设计是室内设计中的重要的因素, 通过色彩设计、不同颜色的配置、色彩功能性的使用, 能够较好地将室内的空间感、舒适感、结构感融为一体, 使人产生一种愉悦、舒心的感觉。当然, 在室内设计色彩的应用个过程中, 还需要设计师长期的经验积累、与户主的融洽的交流, 了解他们的需求, 并根据人们的性别、年龄、爱好、性格等设计出适宜的色彩。除此之外, 要不同的环境进行设计和使用色彩。总之, 色彩设计直接关系着室内设计的成败, 设计师要根据不同的情况具体分析, 融合人们的使用需求和色彩自身的设计原则和配置要求, 设计出人们满意的色彩, 进一步促进室内设计的发展。

摘要：在室内装饰的过程中, 最重要的一点就是对色彩的设计, 色彩的搭配决定着整体的格调, 决定整个设计的视觉感受。文章首先阐述了室内设计的概念、室内设计色彩搭配的作用及色彩的应用, 以供参考。

关键词：室内设计,色彩搭配,建筑,装修,应用

参考文献

[1]刘传志.形态构成在室内设计中的应用研究[D].合肥工业大学, 2013.

[2]谭昆坤.慈竹在室内设计中的应用研究[D].中南林业科技大学, 2015.

服装设计艺术中的色彩应用 第11篇

关键词：服装色彩设计；服装配色；流行色

色彩是构成服装的重要因素，不同程度的色彩可以反应人们不同年代的不同生活方式，另外色彩的本身就不存在美丑的观念，每种颜色有每种颜色的特点，配色时色与色之间的关系才能直接的体现色彩的美感，所以说，色彩的搭配对于服装来说起着决定性的作用。

一、服装色彩设计概述

服装的色彩往往被人们认为是服装的灵魂，在人与人之间的表达方面服装的色彩首先映入人们的眼帘，与服装设计艺术中的款式，工艺，面料等因素相比之下色彩似乎占据着更重要的地位，于是催生出更多的服装设计者专注于服装中色彩的搭配，色彩搭配的好坏对于服装的市场有着非常重要的决定性因素[1]。

二、服装设计中色彩应用的方式

（一）分析服装的功能与特性

分析服装的功能与特性是十分重要的，它将决定我们服装上的色彩该如何进行合适的搭配以满足我们生活以及工作的需要。

在服装色彩当中都有这几点功能：警示功能、掩蔽功能、卫生功能、耐脏污功能以及最重要的视觉修饰功能。

（二）服装功能适用的色彩

对于警示功能来说，我们设计出来的服装的色彩就应该必须运用到能够令人特别能够注意到的色彩，比如说：铁路工人可以选择带有荧光色的衣服，例如橘黄色、红色等这些颜色可以对工人们起到保护的作用[2]。掩蔽功能，例如，军人在丛林作战当中穿的墨绿色的迷彩服可以很好的满足士兵在丛林作战的隐蔽性。卫生功能以及耐脏污功能就是分别用白色和黑色来进行选择性的搭配，对于视觉修饰功能，就是针对人们的高矮胖瘦，对色彩进行选择，尽量选择那些贴近于时尚元素的色彩。

（三）功能服装色彩搭配时要注意事项

一定要按照所处的工作和秩序进行色彩的搭配和选择还应该注意相互搭配色彩之间的主次分明各种颜色所占的比例一搬我们可以根据人体的黄金分割线进行合理有效的搭配这样容易让人们产生亲和感。

三、服装配色

服装的配色分为明度配色和纯度配色。

（一）明度配色

不同程度的光和影的颜色组合而且亮度更多注重的色调、色彩和对比度。从服装的色彩亮度，不超过以下三种形式的颜色和色调颜色效果更聪明，形成优雅的和明亮的色调，如白色，黄色、浅绿色、浅蓝色等色彩，被认为是富有女性独有的气息，也常用于夏天服装颜色。明度配色，中年最合适的服装色彩，微妙形式庄严的风格[3]。这也是常见的对于年轻人来说，与纯度高红颜色的原理蓝色混合，所以穿着有活泼的个性。低亮度色调，让人有一种庄严的、认真、温柔、忧郁的感觉[4]。这样的色调，如果年轻人使用这种色调会产生安静，性格内向，如果都看起来庄重、含蓄和老沉，如果知识分子使用这种色彩的话就会给人超凡脱俗，受过良好教育的感觉。

（二）纯度配色

色彩太过单一服装，所以如果我们觉得太美了，太年轻了，或者太简单了，或者太温暖，所以视觉上，都由于服装颜色纯度是太强或太弱的形成的。当服装颜色在不同的亮度，色调的情况下，它只能产生丰富的色彩纯度的变化在不同的视觉效果，当色彩纯度相对较轻时、明度差接近、服装颜色具有更加令人明目，图像的可见性较差；当纯度更大差异，明度差异相对较大时，服装颜色好看更多颜色感觉到跳动、色彩更加鲜明、令人看一眼就能引起关注，在服装颜色的纯度我们应该应该选择要选择的服装颜色的渐变模式。

四、流行色

（一）流行色的意义和作用，正确认识和深刻理解"流行色"的色彩，以及流行色在时尚服装设计中的作用。预测服装与的颜色在社会上流行色彩，它有较高的相对程度的认知和一般人的认识[5]。很多人只了解表面，只知道流行的服装款式、面料和颜色，所以颜色的含义。有少数的人将能够对颜色进一步加深了解和认识。

（二）准确把握当前社会的流行色彩。流行的颜色是彩色时代的潮流。在不同的时期，各种流行颜色有不同的特点，它代表着不同的审美标准和不同时代的人。时尚颜色的发展和变化是不可预测的但与某些元素的。带着时尚色彩，国家时代改变社会，春夏秋冬四季的变化，设计师应准确把握流行色的演变，已更改各个时间段的服装的色彩。

（三）对于时尚的色彩现象的深刻理解。时尚的设计师，不能只是一昧的去把思想只停留在自己的想法内，还应该多像其的方面学习，完善自己对色彩的认识，但应跟上时尚色彩现象，仔细地观察消费，从而培养敏锐的观察和科学的可预测性的趋势。服装设计实践也告诉我们，为了加强流行色在服装时尚设计的应用意识，应建立和完善相关选择方法，形成有效的科学方法，建立一个我们能够自由选择色彩对服装进行自由搭配的环境，让普通人都能够正确的选择时尚潮流的颜色。

五、结语

在遍及全世界的服装市场上来说，对于相同规格，相同款式，相同质地的服装，对于色彩的运用的好坏能够直接的影响这件衣服能否为设计者打开市场，一名合格的设计师在具备相应的艺术修养的时候更应该注重对色彩的搭配辨识，善于将色彩和服装设计艺术结合起来灵活运用色彩，与服装中的款式、材质进行巧妙的结合，在服装中有效的结合其功能性实用性以及当前的各种流行色，达到最佳的视觉效果，使服装不仅成为生活用品，同时也成为一件艺术品，我们更应该把色彩元素对于服装艺术性效果的追求紧密的结合在一起，这样才能是色彩在服装的设计上占有更大的比重。

【参考文献】

[1]余宝玲，居月，李新汝，孙闻莺.服装设计作品[J]. 南京特教学院学报. 2012（04）.

[2]陆世洁，张乔杨.插画艺术在服装设计中的应用[J]. 戏剧之家. 2016（04）.

[3]夏佳.对影视作品中色彩应用的分析[J]. 电影评介. 2008（09）.

[4]余洪源，杨华.影视作品中的色彩应用研究[J]. 软件导刊（教育技术）. 2010（05）.

色彩在标志设计中的应用 第12篇

那么如何在标志的设计中运用好色彩呢, 要从一下三个方面入手:

1 标志的行业特征与色彩的情感

我们在设计标志的同时常常伴有企业标准色的制定, 选择适合行业的色彩才能更好的表现企业的行业特性, 符合受众的心理。在此处我们举一个反例:如果押运保安公司运用了甜蜜轻柔的粉红设计标志, 那么根据这样的第一影响, 该公司很难被受众信任和接受, 业务也会受到影响。可见标志的行业特征与色彩的情感必须符合。

1.1 色彩的情感

色彩是具有情感的, 而且直接影响到人类的心理, 进而还会影响到生理。科学家做过这样的试验, 让一个人坐在粉刷成红色的房间里面, 过一段时间经过测量被试者的体温上升、心跳加快;让同样一个人坐在粉刷成浅蓝的房间里面, 出现了相反的情况, 受试者的体温下降、心跳减慢。可见色彩对人的影响是实实在在的存在的, 色彩能表达一定的感情, 传递一定的信息。

1.2 色彩的情感如何辨别

每个人的成长历程都是不同的, 不同的人生际遇造成了每个人对色彩的感觉都是不同的。在这里举一个例子, 一部电影中的情节:男主人公深爱和边缘不规则标志。边缘规则的标志将标志的设计元素全部放在一个图形中, 这个图形可以是圆形、椭圆、方形、菱形或者三角型等。拥有这样外轮廓的标志很多, 规律的边缘使标志的识别性增强、应用范围扩大。这些特性使边缘规律的标志广受大厂商的青睐, 如奔驰、宝马。边缘规律的标志在色彩的运用中具有最强的灵活性, 可以适应各种色彩, 可以运用色彩的渐变和拼接等效果。边缘不规律的标志, 给人一种飘逸的感觉, 摆脱了束缚, 有更多的发挥空间。同时这样的的标志外轮廓的复杂就不适合运用太繁杂的色彩, 通常用同一色系不同纯度和明度的色彩。边缘不规律的标志包括图形标志和纯文字标志。

3 标志的行业与色彩的味觉

自然界的食物的颜色是丰富多彩的, 金灿灿的稻子、翠绿的蔬菜、红彤彤的果子、紫莹莹的茄子, 都能给我们视觉上的享受。对应的不同的色彩也有不同的味觉感受, 这就是为什么果汁会添加色素的原因。在同一色系纯度和明度适中的色彩给人以新鲜的感觉, 纯度偏高或者偏低会造成变异或者病态的感觉。我们在设计标志的时候要注意色彩的气味和味觉的应用。比如我们都知道绿色食品标志应该使用绿色, 但是选用哪种绿色呢, 最好的接近自然界存在绿色的颜色, 并且鲜明一点儿。可以是翠绿也可以是嫩绿, 如果使用了蓝绿会使人觉得诡异, 黄绿就像初秋的色彩显得不健康。

色彩也带着自己独特的味觉, 色彩也有自己的 (上接257页) 《计算机应用基础》对计算甜酸苦辣。

比如红色, 首先它是暖色, 让人联想到太阳和火。在英语中“热”的同意词就是“辣”, 比如辣椒吃到嘴里会有“火烧火燎”的感觉。所以红色的味觉就是辣。就像火红的辣椒一样。在设计川菜的餐饮标志的时候, 主色设定为红色能较好的适应受众的味觉感受。

说完了辣, 我们在来了解一下酸。未成熟的果子的颜色, 绿色就是酸的代表。当我们想到青绿色的梅子, 绿色的桔子的时候, 都会强烈的感觉到酸的感觉, 如果想象力够发达, 就会促使唾液的分泌。绿色可以很好的激发人酸的味觉。有人觉得柠檬也是酸的, 但是它是黄色。柠檬黄也有酸的味觉, 但是是微酸、微甜。比如奶油也是浅柠檬黄的。

苦的颜色是最直观不可混淆替代的, 中药汤的颜色褐色就是苦的颜色。同样相似的棕色却带上了一点儿微甜。就像褐色的不加糖奶的咖啡和巧克力的区别相同。

最后要说的是甜, 最香甜的颜色是橙色, 最甜蜜的颜色是粉色。橙色的运用范围大, 而粉色作为甜蜜的味觉时多用的是糖果。橙色还有甜腻, 香滑的感觉。

在我们进行标志设计时, 要掌握好色彩的知识和基本属性, 要运用好色的情感味觉等, 更好的为设计服务, 更好的达到视觉传达准确美观的目的。