装饰市场范文

装饰市场范文（精选10篇）

装饰市场 第1篇

一、我国住宅装饰市场现状

随着我国市场经济的发展和人民生活水平的提高, 住宅装饰产业已越来越快地走入居民的生活并逐渐成为消费热点。据调查, 目前住宅装饰不断升温, 一般住宅装修少则上万元, 多则几万元。近年来, 我国装饰材料市场发展很快, 并形成了具有一定规模的装饰材料一条街和大型市场, 它集中反映了这种流行消费的特点。各商店经营的产品无论是装饰、装修材料, 还是卫生洁具等都有了新的变化, 中高档产品受欢迎, 低档产品销量很少。而二次装修及旧住宅的装修改造已经十分普遍, 由于住宅装饰的日益普及, 扩大了各种建筑装饰材料的需求量, 为众多的住宅装饰企业提供了新的市场契机。

虽然住宅装饰市场的前景一片大好, 但作为年轻的行业, 同样也面临着一些问题:如随着大量新型建筑和装饰材料, 日用化学的进入住宅装饰市场, 加上现代建筑的密闭化, 造成室内污染问题日益突出, 引起眼鼻腔粘膜刺激、过敏性皮炎、哮喘等症状, 危害人民群众的身体健康, 已经受到社会公众的普遍关注[1]。如果继续放任自流, 不仅使住宅装饰业主深受其害, 长远来说, 更加不利于住宅装饰行业的整体性规范发展, 国家也在其中流失了大量税款。

二、我国住宅装饰市场发展趋势预测

1. 城市化的提速拓宽住宅装饰市场

随着我国城镇化步伐的加快, 新增人均住房面积和住房总量都将大幅增长, 住宅装饰消费需求将持续旺盛。据有关部门预测, 到2010年, 我国城镇化率有望达到56%, 我国人口将达到13.77亿, 其中城市人口6.7亿, 届时城市人均住宅将达到2 8平方米, 农村人均达到3 3平方米。我国城镇化步伐的不断加快, 对于住宅装饰及建材行业起到了持续, 强劲的拉动作用。随着越来越多的农村人口向城市转移, 并且随着新增人口、新增家庭的涌现, 预计大城市需要发展的住宅面积在80—100平方米之间, 并且50%是新建城市住宅。到2 0 2 0年, 城市人均住宅面积将达到3 5平方米, 农村人均住宅面积将达到40平方米。未来的15年, 需要新建住宅20多亿平方米。大量的住宅投入使用, 势必产生巨大的家庭装饰需求。由居住建筑所带来的家庭装饰市场, 可谓巨大。有专家预测, 城镇化每提升一个百分点, 就可以拉动消费增长1.6万元。“如果占中国绝大多数的农村实现城镇化, 一旦富起来, 周围家居的发展重点应该在内部而不是外部”。据中国建筑装饰协会预测, 2010年, 装饰装修产值将达到2万亿元, 其中住宅装饰装修产值可达10000多亿元。

2. 休闲娱乐等高端元素将不断融入住宅装饰

当您独自在厨房里劳作时, 也许会有些孤独、懊恼, 还有那么些疲倦。这时, 假如耳边有您爱听的音乐, 或者眼前就是您喜欢的电视剧或电影, 也许您的这些不良情绪会立刻一扫而光, 疲倦感也大为减轻, 您会觉得, 下厨原来也是件愉快的事情。而那些原本对厨房“敬而远之”的人也可能因此乐意走入厨房。这在几年前似乎还是有点遥远的梦想, 可是现在已经悄悄变为现实。比如在厨房里引入了液晶电视, 或装在厨柜上, 或嵌入冰箱面板上, 可折叠, 用时打开, 不用时可叠起, 既美观又完全不占厨房空间;同时还可3 6 0°自由旋转, 这样在厨房的任何角度都可以进行观看。厨房里有了这样的液晶电视, 您的厨房生活该是多么活色生香……在为家人奉献一顿美味大餐的同时, 您也享受了一场声色俱佳的视听大餐。对于分秒必争的都市人来说, 宝贵的时间也“翻倍增值”了。随着生活节奏加快, 工作压力的不断加大, 家作为现代人休息、生活的场所, 更加需要得到关注和重视, 居室势必成为展现主人思想感情、文化层次、审美情趣的个性化空间。如此之类的高科技产品元素将不断融入住宅装饰已是大势所趋!未来的住宅装饰将集智能、休闲、娱乐、自然等多元化为一体。

3. 住宅装饰市场群英聚集、共生共荣

新时代的装饰广场不再是一个传统建材市场, 其发展日益趋向一个一站式家具、高档建材、装饰及生活用品商场化购物中心。众多企业的扎堆抢驻为新时代装饰广场带来了强大的聚集效应, 这种大环境也为企业发展带来了莫大的便利, 让入驻企业从一开始就处于一个完善的平台上。菌藻共生的地衣可以抵御极为严酷的环境, 而珊瑚与藻类的共生则使珊瑚礁成为生产力最高的生物群落之一。现代化的商务理念表明:共生才是企业生存成本最低、效率最高的生存方式。市场经济的时代, 被孤立起来是可怕的, 新时代装饰广场已然有足够能力构建起稳定的“食物链”关系, 可以轻松实现企业产品及服务供求, 偏离了住宅装饰市场的核心之地, 很难维护已建立起来的客户关系, 企业要维持这种合作, 无疑也要付出更多的时间、人力等运营成本, 这种合作也势必很快会被其他更优化的企业所替代。在这种集聚的环境中, 各种住宅装饰材料齐全, 从而可以满足客户的各种需求, 也可以轻松得获得稳定的客户群, 保证了来自下链的能量供应, 实现运营资本的迅速回拢。如今星星点点的营销分布已偏离了商务发展的主航道, 住宅装饰企业只有聚集在一起, 形成稳定的“食物链”关系, 才能保证企业充足的“食物”来源, 促进企业的良性发展。“协作”取代“竞争”成为当今企业生态的核心要素, 意味着企业也要把经营重点从对竞争力的苦苦追寻转移到合作力的培育上。“共生”是一种策略, 更是一种能力, 能有效提高运营效率, 将发展成本降到了最低, 这也正是现代企业发展的最终理想。

4. 住宅装饰企业规模化、品牌化

2 0 0 6年家居装饰业产值达6 5 0 0亿元, 年均增长率达25.47%。据计算, 全国人均收入每增长1元, 将拉动1.48亿元建筑装饰需求;房屋竣工价值每增加1亿元, 将拉动0.9 2亿元建筑装饰需求。目前国内从事家庭装饰的企业超过20余万家, 占行业企业总数量的80%, 从业人员近9 0 0万人, 占全行业从业总人数的6 0%。未来的十五年间中国需要新建住宅204.71亿平方米, 预计到2010年, 装饰业年产值将超过20, 000亿元, 年均增长率达到21%, 与之相对应的家居相关产品产值更为庞大, 预计将接近32, 000亿元。面对行业的如此大好形势, 住宅装饰企业自然是心态利好。而要想在这个优胜劣汰、信息万变的年代站稳脚跟, 住宅装饰企业间的竞争是白热化的, 品牌知名度高的企业忙着融资, 实力强的卖场忙着开疆拓土, 发展快的渠道商忙着打造独立品牌, 促销也成为常态, 这样势必导致住宅装饰企业大的越来越大, 小的则越来越小, 将会呈现马太效应。住宅装饰企业将会走向品牌化、规模化和一定的垄断[2]。也只有这样, 才能给消费者以品质保证和带来更多的优惠。在未来2-3年, 那些专业化运作水准高、精细管理能力强、资本运作基础厚实的住宅装饰企业将获得更大的市场空间。同时也给那些创新能力强、细分市场、定位准确的新兴住宅装饰企业及相关服务企业崛起的机遇。整个行业将彻底告别过去无序竞争的局面, 少数规模企业引领整个行业走势, 成为市场风向标。

5. 未来中国住宅装饰产业的机遇与风险同在

根据远景规划及专家预测, 21世纪初的10-20年内, 房地产国民生产总值有可能占国民生产总值的1 0%-1 5%。住宅建筑业在新一轮宏观经济周期启动中, 将成为国民经济新的增长点。全国每年至少将有3 0 0万套新住宅竣工, 家庭装修量巨大。面对这样一个巨大的住宅装饰市场, 不仅国内企业开始涉足, 同样国际住宅装饰相关企业也看到中国市场的无限商机, 抱有浓厚的兴趣纷纷入驻。可见未来中国住宅装饰行业的前景是美好的, 当然所面临的形势也是严峻的。国外住宅装饰产品进入中国抢占市场, 假冒伪劣产品将继续冲击市场, 不法分子伺机扰乱市场等。总之, 不管形势千变万化, 只要扬长避短, 应对得当, 就一定能将压力变动力, 把危机变契机, 开辟出一条在新的形势下我国住宅装饰产业走向世界的创新之路。

三、结语

展望未来, 在现今欧美国家遭遇金融海啸, 全球经济转向低迷的严峻形势下, 我国住宅装饰行业以顽强拼搏的斗志和从容高昂的姿态, 一如既往地向世界展示行业风采, 表达企业诉求, 释放创业激情, 传递发展信念。展望未来, 随着国家建设事业的稳定快速发展和人民生活水平的不断改善, 将要求我们提供更多质量更好的住宅装饰材料和打造更多住宅装饰精品工程。C H F

摘要：文章对中国近阶段住宅装饰市场现状进行了分析, 并对中国住宅装饰市场未来的发展趋势从多方面进行探讨, 希望对同行有参考价值。

关键词：住宅,装饰,市场研究

参考文献

[1]维仁.建材打假治标更须治本[J].中国乡镇企业, 2005 (6) :48-49.

装饰市场调研报告 第2篇

第一部分 市场调研总结报告

一、市场调研总体状况：

自6月9日起至6月15日，我们对上海、江苏及山东部分地区的木制门市场与家具市场业态进行了相对详细的调研与分析，途径的主要城市有上海、无锡、苏州、常熟、江阴、连云港、日照、临沂、济南，（原计划也到徐州了解一下，因为时间关系，没有去），经过整理分析，总体的结论是：

（1）木制门在上海和江苏的市场状况

上海、江苏一带木制门已成为一个较成熟的市场，而且有明显的低、中、高三个档次，特别是在中低档市场存在激烈的竞争。

上海以高中档市场主要集中在真北路，以外资如欧倍德、百安居、宜家、麦德龙等国外仓储式超市和红星麦凯龙、好美居等为主导；上海宜山路是上海最大的装饰市场，也是我们此次重点调研地点，因为上海市场不但占有全国装饰市场1/10的产值，而且是整个全国装饰市场的发展方向。

（其他内容略）

（2）多种销售渠道并存

通过本次市场调研来看，木制门装饰配套工程与家具市场具有很大潜力，象XX品牌已有十余年的生产历史，固定资产约XXXX万，其目前单上海一年的销售额大约XXXX万左右，在欧倍德和好美家的销售额大约在XX-XXX万/月，在这些仓储式超市，仓储式超市其自身装饰工程公司要使用他们很大一部分。

（3）高档市场注重品牌和质量的竞争

同时经过初步分析，木制门的市场竞争会越来越激烈，特别是由于外资的侵入，携带着先进的管理模式，引领了一场品牌竞争与质量、价格的竞争。（其他内容略）

（4）家具市场竞争更加激烈

在本次调研过程中，专门对我们的相关市场家具市场进行调研。从全国最有名的苏州蠡口家具城的调研看，台湾的大宝家具、香港皇朝家具等等，其设计质量与外观都趋于极品，而价格基本上处于中高层消费者可以接受的层次，不过根据了解，他们主要面向团体购买。我们的家具与其相比还有相当差距，因此，我们目前不能把家具市场作为我们的主要市场定位。

（5）木制门销售渠道

目前，中国建材流通市场的业态不外乎三种：

（a）个体摊位及厂家直接在商场设摊；

（b）仓储式市场，这两种市场往往采用物业出租的方式，难以形成连锁化的超大规模。

（c）以洋巨头们在中国大肆扩张的建材超市为代表的居家一体化市场。中国目前的这类市场主要被欧倍德和百安居等外资建材流通企业强势占领。

这三种业态的优劣和各自所占的地位。目前，在上海、无锡、济南、北京等城市的多数消费者在家装时，一般采用先找装饰公司谈装修格局、装修风格和价位，签约；然后到建材超市和商场购买重要的装饰装修材料；再到一般批发市场采购一些小部件。根据二手资料，北京的家居建材批发市场与超市，由于卖场环境与摊位租金的不同，同样商品价差大概在12％至17％。消费者到商品价格较高的建材超市，主要是觉得那个地方的商品质量信得过。

第二部分、仓储式与摊位式的经营方式

一、仓储式

（1）仓储式超市呈加速扩大业态

摊位式与仓储式是目前的两种主要形式，仓储式超市与仓储式装潢将逐步代替摊位式经营。虽然整体上建材市场仍以摊位制为主，但建材超市会加快发展步伐。随着消费者生活水平的提高，消费观念的改变，特别跨国公司仓储式超市的进入，买建材注重的不仅仅是价格，更注重品牌，因为好的品牌包含了优质的产品、合理的价格和完善的售后服务。

而建材超市保持了低利和优质的便民措施，商品全部实行统一采购、统一经营、统一定价、统一销售、统一配送、统一结算等先进的计算机管理形式，并提供导购、网

上购物、定制加工、无理由退货等特色服务。同时，能够确保无假冒伪劣商品流入市场，消除了消费者的后顾之忧。因此，建材超市会越来越受到广大消费者的青睐，这也是促使建材超市加快发展的主要原因之一。

（2）仓储式装潢是目前经济发达地区中高档市场销售的重要形式

越来越多的大型建材超市在本市涌现，一种新的家庭装潢业态也随之浮出水面，可以称之为“仓储式装潢”。其特点是：装潢公司隶属于大型建材超市，通常采取“清包”的模式，大部分装潢材料在所属的大型建材超市购买。从一般的小仓储式超市到“好美家”、“欧倍德”、“百安居”等大型超市，都拥有自己的装潢公司，就总体而言，大型仓储式装潢提供的是“一站式服务”，口碑都不错，这些大型建材超市一般都有雄厚的财力和严格有效的管理。

“好美家”的投资商上海友谊集团是国内上市企业，好美家首家门店曲阳店当年开业轰动一时。如今“好美家”旗下已拥有数家大型门店，品牌也随之打响。而2002年刚刚进入上海的“欧倍德”（OBI）来头更大，OBI 建材装饰市场加盟连锁组织1970年成立于德国汉堡，按照分支市场数目和销售额已排到德国第一，世界第四。仓储式装潢公司背靠的就是这样的“大树”。

另外，建材超市本身具有的庞大配送能力，和下属装潢公司的发展是能够实

现互动的。首先，在OBI 这样的大型超市，货品应有尽有，而且明码标价、不“砍价”，商品质量有保证、退换也方便，省却购买之苦。对绝大多数初次装修的消费者来说，这是个合适的选择。另外，跨国集团的货品来源于全球范围内的采购，质价比是有竞争力的。

二、摊位式

（1）摊位式将继续存在虽然建材超市会加快扩张，但在很长一段时间内，摊位制还将长期存在，多种业态将并存，不会出现一种业态取代另一种业态的情况。但今后各业态的发展速度会不一样。在1~2年或3~5年内，新业态之间的竞争会很激烈。外资超市会加快在中国抢滩的步伐。据悉，百安居到2005年在中国设店将达到58家，2010年发展到126家。欧倍德2004年将达到15家，2012年发展到100家，今年他们还将投资2亿元与海尔合资办公司。本土的建材超市也会跟进。如北京的东方家园将在目前14家的基础上不断发展壮大，预计到2005年将开到20家。先进的流通业态有大规模低成本分享的优势。

其次，摊位制总的份额会下降。业内有关专家指出，国外大量建材、大型零售企业的拥入，将使“摊位制”的价格优势丢失。一方面“摊位制”市场中的承租者大多是个体经营，形不成规模优势。而国外建材超市有全球廉价的采购网络，其成本必然低。另一方面，我国建材市场税收大都采用针对批发业务的包税制。而据了解，建材批发市场实际上70％至80％从事的是零售业务，这正是建材批发市场低价位的主要原因。我国加入WTO后，政府将这方面的规则平等化，取消包税，那么国内的建材批发市场就毫无价格优势可言了。

建材超市进来后，会以其多种优势与摊位制市场抢占市场空间，并对之产生巨大冲击。业内人士预计，今、明两年，我国大中型城市将会迎来仓储式建材超市发展的热潮。

（2）仓储式与摊位式的比较

仓储式超市扩展很快，并与仓储式装潢有机结合，提供全方位服务，价格平均高出摊位式12-17%。根据资料了解，北京的美好家园是北京最老的仓储式超市，目前有十余家超市，主要集中在北方地区，详细情况需要进一步了解。济南近期浙江现代木业和上海一家投资公司联合在济南西郊已倒闭的家电城大兴土木，也将建设装饰材料仓储式超市。

建材市场是随着住宅产业的快速发展而发展的。在我国，毛坯房占大多数，95％的消费者追求个性化消费，买房后都要进行不同程度的装修。据来自中国建筑装饰协会的统计，2

装饰建材市场的多维视角 第3篇

建材超市面临发展压力

2007年, 国外建材超市基本在稳定中发展。除了建材超市业的龙头老大百安居深陷欠款风波, 影响了其在中国的整体形象和扩张速度外, 其他国外建材超市均取得了不错的发展。家得宝收购家世界12家建材超市分店的整合工作顺利完成, 同时, 其在中国六大城市的所有分店于8月下旬同步开业。瑞典宜家在上海、北京开店的基础上, 2007年已将触角伸向南京、浦东等大中城市, 它所倡导的平民化的经营理念, 完全彻底的成本意识, 人性化的营销模式和精明独到的品牌化战略正在倍受市场青睐。法国乐华梅兰是世界排名第四的家居巨头, 已在大陆开设2家分店, 去年北京大郊亭店宣布开业, 此举标志着乐华梅兰已完成在大陆市场的研磨阶段, 为其下一步的发展打下了基础。

而国内建材超市却依然处于较为低迷和艰难的阶段。东方家园是东方集团全面引进美国家居货栈的经营理念和管理模式投资开办的全国连锁型大型仓储式建材超市, 目前在16个大城市拥有26家分店, 但总体经营业绩不佳, 2006年, 东方家园沈阳明华店甚至被乐购集团收购改做百货。天津家世界在转让给家得宝12家店以后, 其一部分店在2007年易主华润, 成为华润在各地的分店。国内其他建材超市的经营状况更只能用惨淡来形容。

建材超市业态进驻中国大陆已经10年, 目前在全国各地拥有数量已达150家左右, 但销售业绩只占整个市场份额的5%左右。其根本原因, 一是还不能完全适合中国大陆的国情, 二是本土招商制市场的强烈冲击。建材超市要想在今后有更大的发展, 还面临不小的阻力, 有待于寻找新的突破。

总部经济理念尚待全面拓展

2007年, 建材市场业打造总部经济的行动亮点纷呈。年初, 上海·国际家居总部基地奠基, 这是一家位于上海宝山区长逸路的重点建设项目;7月份, 广东佛山·中国陶瓷城二期项目被定为“中国陶瓷产业总部基地”, 该项目成为当地政府打造佛山陶瓷总部经济的第一个落地项目;11月初, 全国工商联家具装饰业协会和武汉市政府在武汉联合发布, 建立武汉·中国建材家居总部基地, 并选址在武汉华中建材家居采购中心;重庆聚信国际建材城为倡导总部经济, 投资500万元进行市场设计, 以引导和吸引著名建材品牌入驻, 为建立总部经济进行前期准备;广东汕头国瑞建材家居博览中心, 适时提出了“以经营建材家居为主, 整合相关产业链, 配套各项购物中心的功能服务”的主旨, 积极倡导总部经济概念……

所谓总部经济, 是指某区域以特有的资源优势吸引企业将总部在该区域集群布局, 而将生产制造基地布局在有比较优势的其他地区, 从而使企业价值链与区域资源实现最优空间组合。其实早在前些年, 许多规模性市场和品牌型市场就在此进行了大胆的尝试和创新。西安大明宫建材市场立足西安, 辐射全省及西北地区的经营意识;新疆华凌集团依托华凌市场的优势, 集合品牌, 开拓两疆、辐射中西亚地区的经营战略;红星美凯龙倡导的“名牌捆绑”“市场负全责”的经营理念;天津环渤海市场的“集成展卖”“名牌集聚”经营谋略等都是在总部经济的意识和理念上运作的。

在市场经济日益发展的今天, 倡导总部经济已成为大势所趋。但总部经济的理念、内涵以及其特定的要求, 还需要从事建材流通业的领导者们的认真学习, 深刻领会其精髓要义, 以便根据当地的实际情况, 有针对性地加以实施。

品牌市场加快扩张合作

2007年, 是全国著名品牌建材市场继续推进连锁, 强化联盟, 高速扩张的一年。

在推进连锁方面, 红星·美凯龙继续扩张, 到2007年底, 红星美凯龙已达到38家连锁店面, 总营业规模在250万平方米, 并与宜家、麦德龙、百安居、沃尔玛这些国际连锁业巨头广泛结盟。北京居然之家是继红星·美凯龙之后大力实施连锁的一匹黑马, 虽然2006年北进沈阳遭遇封堵, 但其扩张步伐并没有因此而放缓。去年, 居然之家规划的郑州、哈尔滨、济南、呼和浩特等城市的连锁陆续开工建设, 进展较为顺利。南京金盛在南京建立10家店的基础上, 2006年又进驻北京、天津, 开始谋划在异地开店的打算。北京集美家居在对外连锁扩张上也迈出实质性一步, 于2006年10月份在河北廊坊开出第一家连锁分店, 这昭示着北京建材家居市场的进一步异地扩张。

2007年3月, 中国建筑装饰材料市场信息网在南京举办第11届中国建材市场发展年会, 会议的主题是研讨中国装饰建材市场的联盟建设问题。这次会议不仅理顺了思路, 明确了联盟的方向和目标, 同时也加快了各地市场联盟、联合的步伐。4月5日, 由天津市房地产业协会、天津市交易市场协会和天津环渤海金岸集团共同组建的国内首家房地产建材市场采购联盟在天津成立。联盟的建立, 成为房地产企业与建材供应企业直接对话的一个平台。通过联盟的方式进行建材产品采购既可减少采购成本, 又可实现直接快捷供货。之后, 福建省石材出口企业营销联盟和华厦陶瓷产业联盟分别于8月份、12月份在福建厦门和广东佛山成立。而其他地方的建材产业联盟也在酝酿之中。

分析2007年建材市场联盟的形式, 一是强强联合, 实现优势互补, 共存共荣;二是强弱联合, 一般采取并购、转让的方式, 扩张大企业的竞争实力, 实现小市场的盘活;三是弱弱联合, 形成一个新的联合体, 以求共同的发展;四是本行业与外行业的联合, 实现跨行业经营、多元化发展的战略;五是进行产业链的联合, 形成产供销、科工贸一体化的发展格局。但是无论何种联盟、联合形式, 都体现了市场经济的需求, 体现了经济规律的作用。这种联合和联盟, 促进了市场的进一步调整、融合, 促进了市场新的经济体系建立, 于整个市场的发展是有利的。

市场营销方式异彩纷呈

2007年, 装饰建材市场的营销理念得到进一步提升, 创新意识和创新理论进一步贯穿到市场营销的全过程, 较为突出的是由传统营销模式向现代化营销模式转变, 由单一营销模式向综合型营销模式转变, 由粗放型营销模式向精细型模式转变, 由独家营销模式向行业型、联合型、立体型、产业型营销模式转变, 由此, 促进了市场营销模式的深刻革命和变革。

团购营销成为市场营销的亮点。所谓团购, 就是引导、组织消费者采取团体、集体或大批量订购的办法来达到产品销售的目的。对于厂家和商家来讲, 在微利中获取了大额的订单;对于消费者来讲, 降低了装修成本, 获得了实惠。温州市通过展会的模式, 联合媒体、厂家、经销商和消费者共同见面, 进行选材、设计和订制工程合同, 其效果很好。杭州市通过联合房产业、工程业、市场业共同面对消费者进行团购活动, 其效果也十分突出。红星·美凯龙在2007年还专门推出了《2007团购白皮书》, 详细讲述团购的基本知识、消费指南、家装的流行趋势以及团购方法等, 在业内影响很大。在“房产装修网”, 团购“集采”的贴子比比皆是。在南京, 市民搞家庭装修, 已经习惯于咨询团购的联络单位和组织单位。

体验式营销在逐步成为各大市场运用的有效方法。体验经济已经成为继知识经济和服务经济之后的一种新的经济模式。这种消费模式, 拉近了市场与消费者的距离, 开始走入消费者心里。宜家是以体验营销起步并坚持始终的国外零售业巨子。杭州新时代装饰广场在迁移新址后, 专门辟出上千平米的“家居装修体验馆”, 让顾客详细了解装修选材、设计、施工的全过程, 以直观的方法向消费者传授了装修知识。红星·美凯龙在北京东四环开出了家居体验广场, 居然之家在北京金源店开出了10000平方米的装修样板体验间。博洛尼所开设的家居体验馆已经分别在北京、上海、南京、广州、深圳等城市大规模登陆。元洲推出了家居馆和智上名筑, 东易日盛的意德法家更是将家居体验馆的规模推向了新高。

优势互补结成营销联盟也是去年市场营销的一大特色。营销要善于整合, 通过整合, 一种全新的营销模式就会展现。大武汉家装市场的“魔块家居”分场, 在市场内设置装饰、生产、卖场、总代理四个板块, 将选材、设计、施工及消费者购物有机融为一体, 可称之为产业链营销的典型。天津环渤海设立“环渤海世纪住宅集成展卖中心”, 联合相关上下游产业资源, 形成“房产营造”和“家居用品”的营销模式, 也是产业链营销的具体体现。北京宏耐地板、蒙娜丽莎磁砖、欧派橱柜、箭牌卫浴等八家知名品牌在去年4月份组成“家居八大件品牌联盟”, 推出“联盟VIP卡”销售模式, 其方法是:消费者在联盟任何一个成员体所设的专卖店购物, 交完订金即可获赠一张联盟VIP卡, 在其他7个店享受成交后2%—5%的特别优惠。大连东方家园、百安居与瑞家、鲁班、好百年、雅美组合成“大连大管家住宅工程管理股份公司”, 针对终端用户联合各家优势统一经销。这些方式方法, 都体现了联合营销、联盟营销的新型意识和理念。

除此之外, 北京“首都家居建材专业卖场联盟”将体育赛事与市场营销相融合的模式, 山东临沂商城开办的电子商务网络营销模式, 重庆铠恩家居广场实施的选拔金牌家居顾问的模式, 北京集美家居举办的“欢聚三八节, 军地情缘连”社会公益活动, 北京城外诚、大钟寺、蓝景丽家开设的“性别家具展销活动”, 北京业之峰、元洲、重庆佳天下装饰公司推出的家装免息分期付款, 零首付, 零利息, 零手续费活动, 还有广东全省正计划推广的先装修后付款模式, 以及宁波市一建材超市推出的“家居保险计划”, 即在该超市签约的市民, 可免费获赠基本保险和安康保险的促销模式, 无疑为2007年的市场营销增添了许多瑰丽的亮点。

规模市场效应进一步展现

纵观近年来各地建材市场发展的基本态势, 规模市场在异军突起。除了原有的北京金源、西安大明宫、新疆华凌等一批较早发展起来的摩尔或带有摩尔性质的超百万平方米的大市场以外, 2007年, 规模市场的建设势头仍然不减。年初, 浙江义乌市·阳光国际家居城项目启动, 该项目总投资25亿元, 总建筑面积63万平方米, 是一个集家具、家居、装饰、家装等生活用品, 整合批发、零售、研发、设计、展示、展览及购物、商贸、度假、休闲、娱乐为一体的多功能重点项目。年中, 广东佛山市美居世界装饰材料交易中心启动, 该项目总投资5亿元, 占地340亩, 总建筑面积为28万平方米, 设装饰材料交易中心、物流仓储区、大型休闲娱乐中心、大卖场四大功能区, 计划于2008年中期开业。广东佛山市·瓷海国际·中国佛山陶瓷交易中心也同时启动, 该项目一期占地为500余亩, 总建筑面积为30万平方米, 总投资7.5亿元, 项目分商贸交易区、营销展示区、大型仓储基地、大型物流中心、综合商务中心。此举计划建成佛山大规模建陶专业市场, 并有效链接中国陶瓷城和华厦陶瓷城两大建陶中心, 形成鼎足之势。

2007年6月和10月, 浙江杭州市两大建材市场宣布建成开业。6月30日, 杭州恒大建材市场开业。该市场位于杭城东扩的战略要地——九堡区块与下沙新城连接中心地, 一期营业面积为33万平方米, 是一家集建材批发、零售、仓储为一体的综合性市场。目前二期、三期的开发仍在进行中。9月份, 湖南娄底五江建材家居城建成开业, 该市场总建筑面积为33万平方米, 营业面积近20万平方米, 囊括了沃尔玛等零售业巨头入驻。10月份, 浙江亿丰家居建材城开业。该商城为余杭区休博会最大的引资项目, 计划投资32亿, 规划占地800亩, 建筑面积在100万平方米。

除此之外, 去年陆续建成开业和兴建的市场大项目还有:占地18万平方米的北京柏温国际节能保险材料博贸交易中心开业;占地面积440亩, 建筑面积为40万平方米的上海国际建材家居品牌中心开工建设, 预计2008年完成;山东·中国 (平邑) 国际石材城在鲁南平邑县启动。规划面积260万平方米, 总建筑面积为520万平方米的河北通州·北京家具产业示范园一期于去年10月份开业;总占地面积30万平方米的北京大红门集美家居于去年9月8日开业。一期建设占地面积400亩, 建筑面积愈20万平方米的天津环渤海国际石材交易中心开工建设, 计划于2008年建成投入运营等等。

汽车装饰市场分析 第4篇

[摘要]随着我国汽车工业的迅速发展,轿车进入家庭的步伐逐渐加快,为我国汽车美容行业提供了巨大的发展空间。汽车美容养护已被越来越多的人所接受,并且成为一种时尚。汽车美容养护业作为一种新兴产业正在崛起,已成为21世纪的黄金产业。据悉,在发达国家,汽车美容业在整个汽车保修行业中所占的比重超过80% ,而我国的汽车美容业尚处于初期发展阶段,市场潜力很大但存在的问题也不少。[关键词]汽车装饰 美容 现状分析 策略 品牌

[正文]汽车装饰美容是工业经济高速发展、汽车文化日益深入人心和消费观念不断进步的必然产物。随着人们生活水平的提高以及消费观念的转变,汽车已经作为大众化消费品进入百姓生活。汽车装饰与美容的概念

汽车装饰与美容的概念汽车装饰主要指在原厂车的基础上通过加装、改装或更新车上装备和物品，以提高汽车的美观性、舒适性和安全性的行为，所增加的附属物品即为汽车装饰品。同时给汽车装饰也要以安全为原则，不能违反相关法律法规。汽车装饰主要有外部装饰包括车身大包围、天窗、扰流板和导流板、车灯装饰、保险杠、车窗、后视镜、车身等；内部装饰包括车内篷壁、仪表板、座椅、地板、车内饰品和车用香品等；加装车载电器与信息设备；加装汽车防盗、安全和报警装置。汽车美容源于西方发达国家，被称为“汽车保养护理”是一种全新的汽车养护概念，是指针对汽车各部位不同材质所需的保养条件，采用不同性质的汽车美容产品及施工工艺，对汽车进行全新保养护理。今天的汽车美容借鉴了人类美容养颜的基本思想，被赋予仿生新的内涵，已经不再只是简单的汽车打蜡、除渍、除臭、吸尘及车内外的清洁服务等常规美容护理，还包括使用一些采用高科技手段及优等化工原料所制成的产品，对全车漆面美容、底盘防腐涂胶自理和发动机表面翻新等一系列养车技术，它不仅能使汽车焕然一新，更能让旧车全面彻底翻新，并长久保持艳丽的光彩。汽车美容包括一般美容，即人们常说的洗车、打蜡；汽车修复美容，即对车身漆膜有损伤的部位进行修复，接着再进行美容；专业汽车美容，即不仅包括汽车洗车打蜡，还包括汽车护理品的选择与使用、汽车油漆护理、汽车整容与装饰等内容；自助汽车美容，即自己掌握汽车美容知识与技术，自己动手为爱车做美容。2 我国汽车美容市场分析

在西方发达国家中汽车相当普及,美国的汽车保有量几乎占据全球汽车保有量的1 /5,其中轿车高达1.3亿辆,平均每1.3人拥有1辆,汽车美容行业随着市场需求逐渐从汽车维修行业中分离出来。汽车后服务市场中,汽车美容行业已占到整个汽车维修行业的80%。汽车维修与美容行业已经成为美国仅次于餐饮业的第二大服务产业,并连续30年保持高速增长。我国目私人汽车保有量已突破2000万辆,我国正在逐渐成为轿车消费大国。然而,目前我国汽车美容业仅有3万多家,并且几乎全部集中在大中城市,而现有汽车维修企业却多达20万家左右。即从事汽车美容的企业在数量上仅为汽车维修企业的15%左右,这与发达国家相差甚远。随着消费者“爱车、养车意识”的不断提高,越来越多的车主更加重视对车辆的日常保养,不再等到车辆损坏以后到修理厂或4S店进行大修。“七分养,三分修”的新理念已为更多的消费者所接受,现在人们对汽车不仅要求“行的方便”,也要求“行的漂亮”。因此,汽车定期美容护理正在成为汽车消费的重要内容之一。我国市政建设和配套停车场所相对高速发展的汽车行业明显后,大量汽车只能露天停放,饱受风吹、日晒、雨淋,加速了汽车部件的老化。一辆10

万元的轿车如果按10年使用年限、每年3万km行程计算,每年需用于车辆清洁、保养和维护的费用在3000元以上,对于中高级轿车,各项护理费用还将超过这个数字。以北京为例,目前该市私家车拥有量近百万,以每辆车美容费3000元计算,北京100万辆轿车美容市场整体就达到30亿元左右。以次类推,全国的市场潜力更不容忽视。作为汽车后市场的一块,汽车美容业还有很大的发展空间。中国汽车后市场还有10%的上升空间。据美国《新闻周刊》和英国《经济学家》刊载文章对世界排名前10位的汽车公司近10年的利润情况分析，在一个完全成熟的国际化的汽车市场，汽车的销售利润约占整个汽车业利润的20％，零部件供应利润约占20％，有60％的利润是在其服务领域中产生的。拿国内外成熟汽车市场盈利模式参照，目前国内汽车市场销售额中各部分的比例显得不合理：在国外成熟的汽车市场销售额中，配件占39%，制造商占21%，零售占7%，服务占33%。在国内汽车市场销售额中，配件占37%，制造商占43%，零售占8%，服务占12%。以上数据充分显示：目前国内汽车销售额中制造商的比重依然偏大，而服务的比重过小，除金融、租赁等汽车服务有待加强外，汽车售后服务还有近10%的上升空间。

随着国内汽车消费市场的持续升温，尤其是私家车的增多，使得许多与汽车相关的行业也在不断涌现。新兴的汽车美容装饰已经成为热潮中的一大亮点，成为汽车售后服务市场的一大投资商机。汽车美容市场前景不可限量。

中国已成为世界第三汽车大国，并逐渐进入汽车社会，与汽车消费配套的汽车后市场业已成为一个庞大的、持续高速发展的“黄金”市场。国内汽车消费市场的持续升温，中国轿车私有化程度的不断提升，为汽车消费后市场提供了无穷的商机，也为中国汽车用品及服务产业提供了巨大的发展契机。

近两年来，继汽车精品与装饰、汽车音响市场的繁荣，汽车导航、车载电子、汽车安全、汽车改装也得到了空前的发展，极大地丰富了汽车用品市场。同时，围绕着汽车消费相关的连锁服务、汽车维修与保养服务、汽车金融服务、售后服务、经销服务等汽车服务行业，也朝着一体化、品牌化、国际化的方向蓬勃发展，形成庞大的汽车服务产业市场。

目前，如何在新的市场环境和消费特点下，分享汽车后市场这块蛋糕，已经成为业内新的研究课题和竞争焦点，新技术、管理模式、融资模式、加盟连锁模式在汽车领域的应用越来越成为大家关心的热点问题和改变汽车生活的重要途径。在这里值得一提的是加盟连锁模式，受市场需求影响，加盟连锁近年来深受投资商的青睐。目前，国内最大的汽车加盟连锁服务机构，车爵仕汽车服务公司在中国已经发展了大约1500约家加盟店，而其成立时间才仅仅6年。中国汽车工业的发展和消费迎来了一个令人欣喜时期，中国汽车后市场，迎来了一个朝气蓬勃的黄金时代。我国汽车美容业存在的问题

3.1 汽车美容行业管理法规制度不健全。

从国外的汽车服务市场来看,汽车美容服务已经完全从汽车维修行业中划分出来,成为一个独立行业。而我国目前的行业划分,汽车美容依然附属于汽车维修,而且经营项目也并未与汽车维修有所区分。例如:就兰州市对汽车美容行业的管理来看,汽车美容企业总体上归汽车维修行业管理处管理,而汽车清洗却归市容管理,从管理的划分方式就可以看出汽车美容行业管理上的不规范。要使汽车美容服务更加专业而全面,就必须将汽车美容从汽车维修中分离出

来,进行专项管理。

3.2 从业人员素质低,专业化人才不足。

通过对乌鲁木齐市汽车美容市场的调研发现,乌鲁木齐市汽车美容市场上的从业人员基本上都是学徒工,不少从业人员仅具备初中文化程度,这些人对于汽车美容技术的学习都是采取师傅带徒弟的方式,汽车美容技术的传授和更新速度极慢,知识和技能十分有限,他们对

汽车美容产品的使用基本上是按说明书操作,极少研究其工作原理。另外汽车工业的新技术应用越来越广泛,电脑系统、电子技术在这一行业的应用也在逐渐升级,非专业美容养护工人根本无法排除故障。这种靠老师傅传、帮、带的学习方式,不能适应市场对汽车美容工人的需要。从业人员素质低、专业化人才匮乏制约了汽车美容业的发展。4 发展策略

随着我国汽车保有量的猛增,市场急需技术水平高、产品质量有保证、设备先进并具有专业化服务水平的新型汽车美容企业。在这种经济形势下,汽车装饰与美容面临着难得的机遇。只有把握好机遇,才能使整个行业的发展迅速进入良性循环,因此需要制定相应的发展策略。

4.1加强人员培训,提供专业化人才。

各大专院校和职业技校应加强汽车美容行业人才的培养,提供高素质、专业化人才。汽车美容企业应具备一定数量的专业技术工人方能开业,不同的汽车美容服务项目对技术工人的水平要求也不同,因此可根据工人的技术水平和操作熟练程度,划分出不同等级并颁发相应的技术证书,只有拥有相应等级证书的技术人员才能从事汽车美容服务行业。这样既能保护消费者的利益,又提高了服务的技术水平。4.2 品牌化、专业化经营。

行业前景好、门槛低,加上利润可观也使得汽车美容养护行业朝两个方面发展:一是汽车美容连锁店的扩张,不管是本土的还是国外的品牌企业,创业店、经济店、标准店、豪华店、旗舰店一个接着一个抢占市场;二是新产品新技术不断推陈出新。

连锁、加盟、控股、合作,国内汽车养护市场已经多足鼎立,竞争的格局也已见雏形。随着市场逐步规范,消费者消费意识的增强,品牌意识的形成,市场“优胜劣汰”的法则就会发挥它的威力。现在很多汽车美容店出现亏损不是没有原因的。市场最终会选择“有技术、服务好、底子厚、有实力”的品牌连锁店,他们代表了客户的利益,会赢得客户、赢得市场。有专家称,从竞争态势分析,将来汽车服务业竞争,并不是资金的竞争,而是品牌与经营理念的竞争。成熟的品牌连锁企业本身固有的服务专业化、个性化、标准化与独具个性的CI系统与完善的物流配送体系,将是未来汽车服务业竞争的主角。建立品牌营销,专业的养护人才队伍是根本。

4.3 提高产品质量和服务质量。

产品质量和服务质量是企业生存的根本,企业应通过加强产品质量管理和服务管理,为消费者提供更加优质的服务。汽车美容消费一般都不是一次性消费,汽车美容企业应提高服

务意识,运用多种服务方式,提高其有形产品和无形服务的质量,以满足消费者对汽车美容服

务的更高要求,并且在服务价格上实行透明政策,不仅使消费者在消费时能心中有数,更重要的是能吸引其后续消费;同时,还应加强营销服务网络的建设,提升服务的适时性、及时性和有效性,构建高质量的服务网络以获取更多顾客,以此在行业竞争中生存并获得持续性发展。现在,中国在世界上成为仅次于美、日、欧之后的第四大汽车售后市场。随着我国汽车保有量的持续上升,汽车美容市场的潜力将被逐步挖掘出来。我们有理由相信,汽车装饰与美容业只要在国家政策的正确引导下,通过政府有关部门的有效治理,企业加强自身建设,紧紧抓住市场机遇,解决好自身存在的问题,汽车美容行业将走上一定会走上健康、稳定和持续发展的道路,在为社会提供更多就业机会的同时,创造更多的社会财富,成为我国经济领域内的黄金产业,成为推动我国经济发展的重要产业。5 对我国汽车美容业的建议

随着我国汽车保有量的猛增,市场急需技术水平高、产品质量有保证、设备先进并具有专业化服务水平的新型汽车美容企业。根据汽车美容业存在的问题和日益发展的汽车后市场的需要,对我国汽车美容业提出以下发展建议。5.1 加强汽车美容行业管理,严格市场准入制度国家应对汽车美容行业制定相应的标准与规范,其中包括技术标准、设备标准和收费标准,政府有关部门应依据标准和规范加强对汽车美容市场的监督和管理。严格市场准入制度,汽车美容业应参考汽车维修业的做法,实行行业准入制度,将那些在经营规模、技术、人员、设备等方面不符合要求的企业拒之门外,维持行业内的秩序,使之处于一个良好的发展环境中。5.2 加强人员培训,提供专业化人才

各大专院校和职业技校应加强汽车美容行业人才的培养,提供高素质、专业化人才。汽车美容企业应具备一定数量的专业技术工人方能开业,不同的汽车美容服务项目对技术工人的水平要求也不同,因此可根据工人的技术水平和操作熟练程度,划分出不同等级并颁发相应的技术证书,只有拥有相应等级证书的技术人员才能从事汽车美容服务行业。这样既能保护消费者的利益,又提高了服务的技术水平。5.3 提高产品质量和服务质量

产品质量和服务质量是企业生存的根本,企业应通过加强产品质量管理和服务管理,为消费者提供更加优质的服务。汽车美容消费一般都不是一次性消费,汽车美容企业应提高服务意识,运用多种服务方式,提高其有形产品和无形服务的质量,以满足消费者对汽车美容服务的更高要求,并且在服务价格上实行透明政策,在消费时能心中有数,更重要的是能吸引其后续 消费;同时,还应加强营销服务网络的建设,提升服务的适时性、及时性和有效性,构建高质量的服务网络以获取更多顾客,以此在行业竞争中生存并获得持续性发展。5.4 品牌化、专业化经营

装饰市场 第5篇

【关键词】建筑装饰材料 市场调查 探索

【中图分类号】G642 【文献标识码】A 【文章编号】1006－9682（2009）04－0095－02

建筑装饰材料是一门实践性比较强的课程，门类比较复杂、发展比较快，研究比较多的材料，新材料、新工艺层出不穷，教材落后实践较多。课程的教学内容要与生产实际相联系，要跟随新材料的发展，要强调针对性、实用性和先进性。为了能满足学生学习的要求，采取了利用有限的学时引导学生、课后作业采用上网查询资料和在建筑装饰材料市场作调查写综述和调查报告的形式进行。即保障学生建立完整的学科体系并能及时了解材料的新发展，进行知识更新。

为了解决课堂知识与实践环节脱钩的问题，教师在进行课程理论教学的同时，以装饰材料市场调查环节为突破口，组建了课外活动小组。引导学生在课余进行文献检索，网上产品调查，在扩大知识面的同时紧跟学科和知识的研究前沿，然后进行有针对性的市场调查。结合教师的科研，以助研等方式培养学生的动手能力、增加了学生对课堂所学专业知识的理解，扩大了与社会的交往，增长了社会经验。本文就装饰材料课程特点与市场调查环节结合进行探讨，以期达到探索其实践规律，更好指导课程教学。

一、建筑装饰材料课程特点

建筑装饰材料是建筑装饰工程的物质基础，《建筑装饰材料》课程是建筑装饰工程技术专业的必修课程之一，对培养学生掌握装饰材料的基本知识、具备合理选用材料的初步能力以及对后续专业课程学习都将产生直接的影响。而装饰材料品种多且复杂形成课程内容的最大特点。以往传统的教学模式，教学双方都受到许多因素的制约，主要问题表现为以下三个方面：①知识面广，综合性强，系统性差，不同材料之间的知识跨度大，缺乏关联性。在教学中难以将繁杂的课程内容归纳为相互衔接的渐进过程，使课程的讲授条理性差，教师难讲、学生难学。②品种差异大、指标参数多、逻辑性差。教材中所介绍的各种材料从外观质量、性能指标到使用条件等几乎都以参数表格表示。面对数目繁多、枯燥乏味的表格和数据，学生很难提起学习兴趣，也很难把数据和装饰材料结合起来。③实践性强，教学条件相对滞后。装饰材料需要有样品实物给学生以感性认识，让学生看得见、摸得着，但由于学校经费限制以及新型材料的不断出现，没有足够的装饰材料样品，许多材料的装饰效果只能纸上谈兵，教学效果欠佳。

二、市场调查的意义及操作方法

市场调查是学生了解市场和消费者需求的重要手段。建筑装饰材料市场类型多样，有综合型市场、有建材超市以及一些分布在社区的小建材五金店。在武汉市内大型建材市场有小东门宜家建材市场、汉西建材市场、好美家建材超市、百安居建材超市、康佳建材城以及各小区的建材小超市，市场上产品多样、不同层次的产品很多，要调查的装饰材料可以分很多专题进行。通过市场调查，学生直接面对产品，了解产品的品种、规格、价格、性能等丰富的信息。

在课程理论授课部分内容要有比较和取舍，课堂上精练的讲授要辅以大量的课外阅读资料，要求教师要关注学科前沿，更新教材内容、更新教学手段，将素质教育贯穿于讲授之中，适当弱化理论内容，强化应用内容，在知识的广度、归因推导上把握尺寸，引导学生利用学校图书、计算机网络资源进行自学和复习。备课中，要找到案例说明市场调查的步骤和方法。教师要善于从国内外书籍、报纸和光盘、网络上搜集资料并归类整理，运用这些近似于实际情况的材料训练学生，让他们不离开课堂就能接触到各种各样的实际问题，并综合运用市场调查知识进行独立思考和分析，将所学知识转化为技能。如何指导学生开展成功的市场调查，是授课教师的主要任务。

在市场调查过程中，要求学生按照个人兴趣分组（每组4～6人），设立本组调查课题名称和课题计划，初步拟定调查计划、调查目标和调查范围。教师在对课题名称和课题计划的审查中，必须要留意各小组组长的选择，在调查内容和调查对象的选择上特别注意方案的可行性，在调查计划草案中把握其实践经费的控制。可以按下表步骤进行：

三、完成市场调查报告

装饰材料市场调查报告很不好写。“没有调查，就没有发言权”。然而学生在参与市场调查活动后，掌握了一定的资料，写报告时还是会遇到一定的困难。因此，在教学中，除了全面规范的专业指导和实践活动外，我们还指导学生对收集回来的各种繁杂的资料、数据进行筛选、整理、分类，并引导学生从各种资料中找到规律性的东西。另外，聘请百安居建材超市的安居先生，建材企业专业人士给学生作现场讲解，使学生在认识材料时更接近社会，更好更准确地掌握市场信息，写出更全面准确的市场调查报告。

我们要求调查小组以PPT的形式，把各类材料的性能、特点、用途以及产品图片分类制作，同时以课题答辩的形式打分。这样极大地调动了同学们的学习积极性。在有限的时间里，你追我赶，加班加点；在有限的时间里，把收集到的各大类材料进行整理归类。同时选出最了解材料的同学代表本组做介绍，最后在指导教师和各组代表同学的共同打分下给出每组市场调查的分数。市场调查活动不但调动了同学们的学习积极性，增加了同学们的市场阅历，如何和商家打交道，收集到更多有用的信息，对于学生来说很不容易。同时也提高了同学们的分工协作精神，独善其身是不能在短时间内完成各大类装饰材料的市场调查的，自己做好了别人没有动，根本不能完成本组的任务，最后选派一位表达能力好的同学来介绍本组的市场调查总结，是答辩中真正能出彩的地方。当学生深切感受到自己的作业是有内涵的成果时，他们就会采取及其认真负责的态度对待自己的市场调查报告，这也极大地提高了教学的效果，增长了同学们的才干。

市场调查成绩由组长确定的团队协作学习中的表现分各个阶段的课堂项目完成的情况评定，包括报告的科学性、方法的技巧性以及最后的答辩情况（报告的说服力、回答问题的正确性等）。在教学过程中，教师通过对各组课题项目各个节点的检查和审定，及时检查学生的实际知识和应用能力。最后的答辩环节更是综合考验了该小组的课程学习情况和团队协作能力。

四、结 语

通过装饰材料市场调查，学生能更加贴近市场，同时市场也能有机会认识我们的学生。通过我们到武汉市各大装饰材料市场进行市场调查，在多次接触过程中，我院和武汉百安居公司建立了校企合作协议，成为我院装饰材料课程的校外课题，同时也能给我院的同学提供一些校外就业的机会。同时和上海一家网上装饰材料公司——齐家网建立了长期稳定的合作关系，每年都到我院来招聘新人。当然，通过装饰材料市场调查的过程，能更有效地帮助学生在后续专业课程的学习，在以后的《室内设计》、《建筑装饰施工》、《建筑装饰预算》等专业课程的学习中，学生可以利用在学习装饰材料时市场调查所积累的知识和经验，为后续学习打下扎实的基础。

装饰材料课程中的市场调查环节还存在许多可以探索、思考以及进一步提高的地方，更多令人感兴趣的教学规律还有待挖掘和归纳。我们希望通过自己的不断努力，改革完善教学方法，逐渐摸索出建筑装饰材料课程的一般教学模式，切实提高课程的教学质量，培养具有创新精神和实践能力的应用型人才。

参考文献

1 朱祖森.建筑装饰材料课程教学创新浅探.职业教育研究，2004.10

2 邓国英.我国建筑装饰材料市场需求特点及发展趋势.国外建材科技，1996.3（1）

浅谈装饰绘画在市场中的应用 第6篇

关键词：装饰绘画,现代生活,市场的应用

在漫长的文明进程中,随即人们的物质生活与时俱进,人们在劳作之余追求着身心的快乐,愉悦感,同时也在劳作之余利用装饰绘画这种典雅,持重的,富有内涵力的形势满足精神和物质的多种需要,传统的装饰绘画艺术就是在这样具有艺术生命的背景下发展壮大起来的。在这时代变迁以来,装饰绘画艺术在各个历史发展时期都在产生着演变和发展。如今在生活条件上,社会市场时代中,人们的追求向往美的元素与时俱进的拓展开来。中国传统的装饰绘画艺术博大精深,源远流长,在世界艺术史上有着独特的地位。

随着生活时代、科技的进步,在各类现代艺术、现代观念的撞击磨合中得到了空前的发展与完善,装饰绘画被广泛运用于社会市场生活的各个方面,无论是在城市建筑的高楼墙体上,还是在我们现代生活的日常家居环境中,在他们的探求中,对于自然则力求提炼升华。人们找到了属于他们自己的绘画语言,以装饰感为特点的艺术风包蕴着人们对现代艺术的吸收,和对传统风格的汲取。人们的生活充满画意,充满了绘画性,都随处寻觅它的身影。

在现代生活中装饰绘画常常被广泛应用到现代建筑,墙壁上,而现代的装饰绘画的功能涉及的领域远远不止于此,在各种的工业产品和日常生活用品中都有着装饰绘画的出现。它以其特有的装饰性的审美渗透到各种产品当中。装饰画在现代生活中不仅常常出现在我们身旁且具有实用功能。它使人们在的生活,工作上,公共空间中保持着轻松愉悦的心情,然而既提高了工作效率也增加了生活质量,且使装饰空间有了更加明显的现代商业特征,甚至形成了一种商业语言装饰语言带动了市场上的消费。它以不同的形式、特点改变着人们的审美心理和生活习惯。

一、概述装饰绘画

引用装饰之源,在《中国大百科全书•美术卷》中解释“装饰”一词:依附于某一立体的绘画或雕塑工艺。如用以美化人体的服饰,首饰,用于美化建筑环境的各种装饰,柱饰、门饰、灯饰等。

装饰可以理解为美化,修饰的意思,更深一步讲,是人们在享受生活中所追求的美好生活。艺术来源于生活更高于生活么,任何具有装饰现象和装饰行为的活动都可以属于装饰画,正如陈之佛所说:“一切的美术,均以装饰的意识为基础的。”

装饰画人类艺术起源是最早表现形式之一。由于不同的生存环境等因素,人类形成了不同的文化,宗教和风俗从而逐渐形成了不同的审美观。西方装饰画的起源可以追溯到旧石器约一万年,当时被誉为“史前的罗浮宫”的法国拉斯科山洞岩画和西班牙的阿尔法塔米拉洞窟中的人类洞窟岩画,体现了人类早期装饰艺术的存在,成为我们现在研究西方装饰绘画的参考依据。

中国的文化底蕴雄厚,在艺术上也是内涵丰富。“装饰”一词有修饰打扮的意思。在《说文•衣部》中:“装,裹也。”“裹,衣内也。”现代装饰绘画设计便是从中国传统图案中发展而来的。中国装饰画的历史悠久,起源也可以追溯到史前新石器时代原始岩画。例如内蒙古由石凳口县格尔敖包沟发现的岩画据推测有万年以上的历史。我国古代岩画装饰表现画法古朴、凝练、粗狂、浑然天成可呈现着人类永恒的新祈求。在各民族极丰富艺术美的壁画中、壁毯、漆画、装饰图案,装饰雕塑等,都可以使我们深切的感受到装饰美。

二、装饰绘画的表现形式

装饰绘画与人们生活密不可分,它来源于自然和社会,还穿插在如今的社会市场当中,同时也为人们的生活带来审美的需要,且改善了人们的生活质量,它还是一种艺术性很强的特殊艺术表现形式。其目的于在与环境的协调性和对环境的美化效果,与古代传统装饰绘画区别于现代装饰画的造型,构图、色彩、形式、美感,意境内涵等诸多方面并与传统装饰艺术都具有结合点。它不再是简单的“拿来主义”,将传统的装饰元素进行不加改变的组合堆砌。现在许多优秀的现代装饰画的创作都融汇了中西方美术的多种元素,创造出面目一新,又具有传统民族气派的作品。

如张光宇先生是中国现在装饰艺术的开拓者,他开创了中国现代装饰艺术的学派,他在艺术创作和艺术理论方面的杰出成就对现代装饰绘画艺术创作具有巨大的影响力和指导意义。

在当代,装饰绘画在各个不同的社会生活领域中被广泛运用,它不仅在美化我们生活环境的同时,还具有市场应用功能,而且涉及范围是十分广泛的。

装饰壁画,中国的壁画艺术博大精深,源远流长,在世界艺术上有着得天独厚的地位。以中国人的精神吸纳西方文化,以现代人的理念去评判古人的成就,我们从来都是站在这一立场的。中国壁画的传统风格是具有装饰风的,敦煌,克孜尔,永乐宫以及一切寺庙道观和墓穴中的绘画无一例外地呈现为装饰风格。这一特点使我们有理由相信,中国的古代壁画艺术在世界上是独特的,它反映了中国人的传统审美取向。然而传统的魅力,不再固守旧巢,而在爬出旧巢。最后我不能不提到那些敦煌的无名匠人,面壁终身,献身于艺术的精神,在他们身上发出了新的光彩,人们惊服敦煌那些无名匠人们的伟业,这是值得我们学习的。

三、装饰绘画的材料

装饰艺术是一门综合艺术,是材料及工艺有机的结合。装饰艺术是在形式美的基础上,更好发挥材料质地的艺术。人们在创造和改造自然的过程中,是生活给了它们最丰富的养料。从历史学家的角度出发,以材料作为划分时代的依据,可分为石器时代、青铜时代、铁器时代、铝器时代、塑料时代及精陶瓷时代等,在正一个世纪的艺术发展中,对材料的内涵、外延及材料间关系的探索,为装饰艺术奠定了物质基础。现代工业的高速发展,新型材料的不断出现,丰富了装饰绘画的表现力,也开拓了人们的艺术视野。

装饰画的工艺制作与材料应用是装饰语言的一部分,创作者可以以形象为条件,考虑用什么材料表现,也可以以材料为条件,考虑用什么造型表现。不同的材质和工艺制作有不同的视觉效果,创作发展要充分运用材料为装饰服务,使其具有更高的欣赏价值。装饰绘画有利于其他绘画,在构思上和构图上,不受客观现实的限制,追求的不是身临其境,而是心临其境,在选材料上,当做艺术的材料不分贵贱,只要应用的好,棉麻也可以胜做绸缎。在现代尤其市场上的各种材料五花八门:即软材料和硬材料。软材料有:毛、皮、麻、纤维、丝、纱等。硬材料有:木材、石料、金属、塑料、玻璃等,综合材料是软材料和硬材料的综合,装饰画作为一种艺术的形式,在形式上却受到材料和形式上制约,因此他强调了平面画的处理,它注重造型,突出概括和简约,而且具有一定的象征意义。因材施艺,展现其装饰绘画艺术的市场应用价值。

四、装饰绘画在现代市场上的应用

装饰画在现代市场上的应用十分广泛,并与我们生活密切相关。如今在生活中它无处不在,最常见的就是墙绘艺术,在教育上多处体现在各大城市的幼儿园;在生活中多处体现在家庭住宅内的装饰;在公共空间中多处体现在咖啡厅,网咖,人们的工作领域等。它已经渗透到人们生活和市场的各个角落。它的实用性依附在建筑,公共场所,墙体并体现着美的理念。装饰绘画的设计的价值在市场上也被人们所欢喜与接受。它在市场上的意义不仅仅是一幅有价值的画且它在社会地位上有着一定的意义。

在国内伴随着经济的增长,人们在生活水平中的眼光也渐渐提升,不同的兴趣不同的爱好人们选择收藏、馈赠、买卖等。所以装饰绘画在市场上具有一定的价值意义。2016年,9月丝绸之路(敦煌)国际文化节博览会会将在敦煌举行。该盛会必将成为丝绸之路沿线国家开展文化交流合作的重要窗口、丝绸之路经济带建设的重要支撑,宣传敦煌文化的重要平台,必将带动文化、旅游等一系列产业蓬勃发展。传播中国敦煌文化,将中华敦煌文明展示给世界成为一个重要目的。具有中国传统文化特色的工艺品,敦煌壁画,礼品、日用品、旅游纪念品的设计开发将是一个很大的市场。应用中国传统装饰元素进行工艺装饰品的设计应有很好的前景。

1. 装饰在广告设计中的应用

中国传统装饰绘画艺术中包含着中华民族悠久的历史,蕴含着宗教、哲学、美学、文学、风格、礼仪等多方面因素,在物质方面和精神层面同时体现出来。著名设计师阁下康强先生曾说:“一切现代化与国际化应以传统文化做为基本。”装饰画在各个广告领域设计中得到广泛的应用,而且形式是多种多样的。同时现代科技也为装饰画的绚丽多彩和特殊市场效果带来了无限的生机。庞熏渠通过传统装饰艺术研究总结出:“求平不是平板,求稳不是死刻,求满不是实结。”“以硬来表现柔,以动来表现静,以重来表现轻,以刚来表现秀,”以及“没有写实的变形,也没有不变形的写实”等。装饰在表现方面大胆地运用变形、夸张、概括等手法,对自然物象来进行加工,并在形式上强调美的意境和趣味了美化社会市场。广告设计就是借助了装饰绘画艺术的价值与意义,在宣传上迎合市场的利益追求,促使人们在市场消费上产生深刻的印象,而达到广告宣传的价值,因此在广告设计的艺术中也体现了装饰绘画的表现形式。

2. 装饰画在包装设计中的应用

包装设计是一种综合性设计,它具有独特的信息传达方式,同时也具有相对独立的、完整的理论体系。包装属于市场营销的一部分,产品的包装设计的目的不仅体现一个国家时尚文化的进步并且更能够吸引广大消费者的购物欲望,且促使市场经济的发展。装饰绘画艺术不仅体现在包装设计中,如今在现代媒体,广告、电视、微信、微博等均得到充分的利用,使消费者充满欣赏和购买使用且对产生应用和得到更准确的信息,对于新时代各个生活领域装饰艺术的积极创造,达到消费者在市场上使其消费。

3. 装饰绘画在各大互联网,网页设计中的应用

网页以网络为载体,是近年来随着互联网技术的发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式,从传统的静态形式转变为动态形势,引人注目的图像有利于吸引人们的目光,也有利于传承与创新,更能体现烘托主题的良好作用,而且会在人们心目中建立个性形象,留下难以忘记的印象。使得网页画面效果更加生动、更具有亲和力,能更有效的传递广告市场信息。制作一个具有吸引力人们的完美构思,与先进的科学技术相结合,使网页总体的画面总体状态达到最佳。这也说明装饰绘画在设计中也有着举足轻重的作用。

事实说明,随着我国经济的发展,既会促进装饰绘画艺术设计事业的繁荣增长,我国设计事业的繁荣,人们对美得追求,现代互联网的迅速发展,装饰绘画艺术在人们社会市场上的地位与日俱增。装饰绘画已经渗透到了我们社会生活的各个角落,它无处不在,它丰富了一个国家和人民的物质生活,也丰富了一个民族的文化和精神气韵。作为现代的装饰绘画艺术大师,因此我们更应该大力拓展装饰绘画在市场上的产业创造,收获,传承,创新,并学会如何运用美的观念去思考。装饰绘画是应用美的形态通过载体显现在公众面前,让人欣赏,让人共鸣,而不是孤芳自赏的清高,不是故弄玄虚的标榜,不是剑拔弩张的张狂,不是远离公众的自我炫耀,同时,更不是一件欺世的“皇帝的新衣”。一切都是可以评判的,可以捕捉的。

参考文献

[1]倪建林.《装饰之源:原始装饰艺术研究》.重庆大学出版社,2007.

[2]曲琳琳.《说文解字,衣部》.牡丹江大学学报,2013(10).

[3]陈之佛.《陈之佛文集》.江苏美术出版社,1996.

[4]盖山林.《阴山岩画》.北京文物出版社,1986.

[5]杨永善.《中央工艺美术学院艺术设计论文集》.北京工艺美术出版社,1996.

[6]高阳.《中国传统装饰与现代设计》.福建美术出版社,2008.

[7]周爱民.《庞熏琹艺术与艺术教育研究》.清华大学出版社,2010.

[8]刘燕编著.《包装装潢设计》.国际工业出版社,2014.

装饰市场 第7篇

一、株洲3D打印家居装饰品市场现状调查

1.调查设计。为了了解消费者的需求情况, 采用问卷调查法, 问卷以客观题为主, 题量适中, 被调查者在2—3分钟内即可完成。问卷的第一部分是对株洲市民家居装饰品消费习惯信息的采集, 包括购买经历、影响购买的因素以及购买的时机选择。第二部分是对株洲市场消费者对于3D打印产品了解情况以及在假设环境下对于3D打印家居装饰品可能的消费习惯信息的采集。

2.调查实施。消费者调查的地点选在了株洲神农城及株洲几个高档住宅小区, 包括:尚格名城、湘银小区、天泉一品别墅区。本次调查共发放调查问卷250份 (其中神农城发放100份, 三小区共计150份) , 回收250份, 其中有效问卷229份, 问卷有效率91.6%。本次调查被调查者中男性占53%, 女性占47%, 男女比例控制在了合理范围内。被调查者年龄符合条件率为99%, 其中最为理想的青壮年 (25—45岁者) 占63%。被调查者中拥有中高等收入 (3000元以上) 能力者占78%。

二、株洲3D打印家居装饰品市场现状分析

1.市场潜力巨大, 机会、威胁并存。调查结果显示, 有72%的被调查者听说过3D打印产品, 从这个层面看3D打印产品在消费者中间还是有一定知名度的。消费者了解3D打印家居装饰品途径网络占29%, 是消费者获知此类信息的主要途径之一, 广播电视占20%仅次于网络之后。消费者对3D打印家居装饰产品愿意承受的价格如下:愿意接受1000元以内、1000-3000元的分别为31%、33%;只要喜欢, 对价格不敏感的占34%。由此看出, 消费者对于此类产品的价格心理承受度还是比较乐观的。但是, 价格高始终是3D打印产品的一个劣势, 希望厂商在未来的产品研发中能采用一定的方法尽量降低材料的价格从而降低产品的价格, 在最大程度上减小该产品由于价格高昂而存在的市场风险。市场总体态势是机会与威胁并存。

2.愿意购买3D打印家居装饰品的途径呈现多元化。调查结果显示, 在产品的购买途径方面消费者还是比较倾向于在实体店面购买。在被调查者中愿意去实体店面购买的消费者占到了47%, 有15%的被调查者倾向于在网上购买, 另外还有38%的被调查者更愿意通过网络和实体店相结合的方式购买。

调查还设计了一道征求消费者实体店购买地意见的题, 设置了五个选项分别是批发市场、家居生活馆、独立店面、商场专柜及其他。据调查结果显示, 以上五个选项在被调查者中所占的比重分别为15%、33%、22%、27%和3%, 由此可以看出, 大部分消费者还是比较倾向于在比较好的场所去购买3D打印产品的, 也有部分消费者倾向于去专卖店性质的独立店面购买。不管是去商场之类的高档公共场所还是比较专业的独立店面, 都是消费者对于3D打印产品一个“地位”的认可性, 消费者并没有将3D打印家居装饰产品与普通的家居装饰品等同, 还是有了一个清晰的区分概念。

3.产品受众面小, 在宣传推广之时应该注重针对性。在调查中了解到, 大部分的消费者听说过3D打印产品, 而这之中又以具有大学学历的消费者居多, 通过SPSS交叉因素分析, 在被调查消费者中受过大学教育的占到了总数的67%, 而这之中有51%的消费者知道3D打印产品, 明显多于不了解3D打印产品的这一群体。据此得到结论:收入、文化水平决定消费水平, 3D打印产品的高价格决定了产品消费群体不会很广泛。3D打印产品针对的应该是具有一定经济能力或者知识水平的消费者。这就要求商家在推广之前就要做好有关高收入者或高知识水平者消费习惯的调查工作, 制定有针对性的宣传推广策略。

4.附加价值影响消费者购买, 售后服务至关重要。从调查中得知, 消费者在购买3D打印家居装饰品时最希望获得商家的售后服务, 这部分群体占到了总调查人群的79%, 另有14%的被调查者希望商家提供价格方面的优惠。从这里可以看到, 消费者或多或少的会要求商家提供一些产品以外的附加品, 消费者都是贪“便宜”的, 对于这种心理商家应该善加利用。3D打印产品其实就是一件价格相对昂贵的工艺品, 商家在提供一些比较个性、新颖的附加价值之时还应该提供一些比较有特色的、完善的售后服务。

三、株洲3D打印家居装饰品市场推广策略建议

1.前期推广策略——市场预热。3D打印产品目前在株洲市场的知名度有限, 所以在进行产品销售之前肯定要先在消费者中间建立一定的产品知名度, 也即市场预热阶段。 (1) 通过大规模媒体宣传进行理念“灌输”, 快速提升产品知名度。宣传主要强调3D打印家居装饰品的环保、订制特性。如今面对各大城市雾霾空气污染的环境, 人们越来越重视环保, 越来越追求健康的生活理念。借助这一大环境背景, 通过权威机构研究专家鉴定3D打印产品, 以软文的形式, 具体介绍原料的材质, 制作的全部过程, 强调宣传其环保健康性。在产品投放市场之前, 通过媒体进行大规模的宣传进行产品理念灌输是必要的。还可以利用市场上各种微博、微信、微电影等微营销快速蓬勃发展起来。企业科借助这些微商媒介, 精良制作一部关于3D打印家居装饰品的微电影, 以优质的宣传内容宣传品牌理念、产品优势特点。结合内容营销和情感营销, 制造一个引爆点, 有效的传播出去, 这样可以大幅度的提升3D打印产品的市场知名度。 (2) 频繁开展展览活动, 让消费者亲身体验产品。当大规模媒体宣传活动进行到一定阶段, 3D打印家居装饰品在消费者中间拥有一定知名度之后就可以开展一些产品展示活动了。展览活动可以在高档社区、城市中心地带繁华路段、比较知名的公共休闲场所或比较正规的展览中心开展。展览内容除了成品展示外还可以进行产品的现场制作, 让消费者充分了解3D打印家居装饰品的品质, 以及3D打印技术的先进性。让消费者了解3D打印技术的发展前景以及带来生产技术革命的必然性。展览还可以采用名人效应, 邀请科技精英、知名学者等比较有权威性的专家到场为观众分析现在的以及未来的科技形式。

2.后期推广策略——市场发力。 (1) 实体店营销:生产销售展览一体化。为了有效控制产品价格, 实体店应由厂家直接开设, 店面选址应该选在知名度、美誉度比较高的商场及家居卖场。实体店采取现场设计生产销售一体化模式, 同时具备展览功能, 需要指出的是实体店必须配备高素质的营销人才以及技术人才, 强调良好的服务态度。同时, 实体店的专修设计也应该新颖化、个性化, 带给消费者宾至如归的尊崇享受及全新的视觉体验。一个产品要想获得好的销售业绩, 品牌也是一个重要的考量因素, 实体店在营销之时不应该只注重产品的销售, 更应该将建立良好的品牌形象作为店面的长期、首要任务。 (2) 网络营销:采取直营模式, 入驻专业电商平台。在产品成本较高的情况下, 降低运营成本成为3D打印产品网络推广中的重要部分。而专业电商网站在长期经营的基础上累积了丰富优质的营销推送资源、经验, 在专业的电商平台上开设专营网店, 由厂家的市场部直接负责与网络消费者接洽。网点执行销售与宣传的双重职能。 (3) 开展商业合作:联盟房地产企业推广。与房屋装修行业存在直接联系的当属房地产企业。3D打印家居装饰品要想获得理想的销售除了厂商自身的努力外, 进行商业合作借助外力也是必不可少的。株洲本土像湘银这样的房地产企业, 其在当地的品牌知名度和美誉度都是较高的, 公司定位于中高档, 也正符合3D打印家居装饰品本身的产品档次, 有效与其展开合作。通过房地产企业宣传推广, 消费者不论从客观还是主观方面可能更容易接受。 (4) 售后服务:建立完善体系, 保证售服质量。良好的售后服务体系, 优质的售后服务质量是建立、维护企业良好口碑的重要部分。3D打印家居装饰品的受众狭窄, 购买者少的特性为高质量的客户维护提供了可能。可以采取一对一的售后服务模式, 由专业的技术员与顾客保持联系主动为消费者提供日常保养建议、定时上门拜访了解顾客诉求、及时的处理顾客提出的问题。良好的售后服务要求企业始终真正的贯彻顾客是上帝的理念。

四、结论

装饰市场 第8篇

一、近代民间汉族童装装饰技艺

1. 镶绲装饰手法

镶绲在清末民国时期的服饰中运用非常普遍, 童装亦然, 它能充分体现出服饰的雅致大气及做工的精致细腻。不管是在儿童服装中还是在童配饰中, 都可以看见无处不在的镶绲艺术, 它是形成传统服饰风格的重要装饰手法之一。其包含两种工艺形式, “镶边”和“绲边”。“镶边”一般指用宽度不一、颜色各异的布条、花边或绣片镶嵌于服装的领口、下摆、袖口、前襟等处的一种工艺手法。“绲边”是只在服装的某一边缘用布条包一条圆棱细条状的边线工艺。绲条的颜色和质地可以和面料相同, 也可以不同, 通过绲边不仅达到了一定的装饰效果, 且使边缘光洁、牢固。在近代传统童装中, “镶”和“绲”这两种工艺可以单独运用, 也可以混合使用, 并常与其他装饰工艺同时交叉组合使用, 这大大丰富了中国服饰装饰工艺艺术。如图1-1, 是一件童坎肩, 其领口、门襟、袖口、下摆、侧开衩都镶嵌花边。

2. 刺绣装饰工艺

刺绣在机绣还没有出现的时候指的就是手绣, 它是一种用彩色丝、绒、棉等线材, 在绸缎、布帛等底布上, 借助针的运行穿刺, 绣制成各种精美图案的手工艺。刺绣可以装饰在各类服饰品中, 然而当其运用于传统儿童服饰上时, 其装饰性、艺术性及实用性便会大大彰显, 其手法主要有平绣、锁绣、打籽绣、盘金绣、十字绣、贴布绣。

其中, 除了平绣运用广泛之外, 贴布绣也是童装独具特色的刺绣手法和形式。如图1-2, 这件童肚兜大量采用贴布绣做装饰, 纹样布满肚兜的下摆部分, 构图饱满, 色彩丰富有变化, 层次感强。可以很明显的看出花朵采用渐变色进行拼贴, 形成具有浅浮雕美感的装饰效果, 精细巧妙, 美轮美奂。在民间童装中贴布绣运用极其普遍, 因为小孩子生性调皮、好动, 常常衣服上会破一个小洞, 此时用五颜六色的布剪成可爱的动物形象, 缝补到小洞上面, 将布贴和刺绣完美结合, 这样的补丁不仅具有实用功能, 同时还具有极强的装饰美观性, 既节省又富有童趣。

(摄自江南大学民间服饰传习馆)

3. 织染手工技艺

染织工艺种类繁多, 常见的是土织花布或在纺织坯布上印花, 极富地域特色的有土织布、蓝印花布、彩印花布等, 其织造工艺繁复, 大小工序共72道, 每道工序又分为很多子工序。纹样通常是几何图形, 像条纹、方格子、三角等, 富有浓厚的乡土气息。黄河两岸女子尤其擅长纺织各种图案的花布, 《山东黄河民俗》一书记载到:“在从前, 黄河岸边的女孩子, 七八岁学纺棉, 十四五岁学织布。”可见, 他们从小就已开始学习纺棉、织布, 至今依然能找到其“女织”传统, 图案种类更加丰富。此外, 南通土织布也远近闻名、独具地方特色, 高度精湛的手工织造技艺与别具特色的印染工艺造就了面料粗厚紧牢、耐磨耐洗、穿着舒适透气、天然环保等特点, 非常符合小孩子的穿着生理需求, 且富有浓郁的民族特色。除了用织布机织造童装面料外, 图1-3所示, 为手工编织的七瓣花形儿童围涎, 每瓣花形都有大、小圆点镂空设计, 围涎外围一圈缀有垂穗, 设计制作极其精致巧妙。

蓝印花布在全国各地都很流行, 尤其南方的江苏、安徽, 北方的河北、山东一带较突出, 它是传统的镂空版白浆防染印花, 因其最初以蓝草为染料印染而成, 又称靛蓝花布, 俗称“药斑布”“浇花布”。“民间儿童服饰的蓝印花布上常用寓意吉祥美好、寄托长辈祝福的纹样来呈现, 像是“麒麟送子”“鲤鱼跳龙门”“花开富贵”等。蓝印花布制作的童装, 既有醒目的纹样装饰效果, 又能充分体现出孩子的单纯质朴、天真无邪, 有一股浓浓的乡土气息。

4. 拼接装饰艺术

拼接是指将两块或两块以上的碎布片连缀成一片, 一般是根据具体需要裁剪出大小、形状各异的布片。再运用某种工艺手法, 将分裁开来的布片连在一起。百家衣就是把从各家各户讨来的面料一块块拼接起来, 形成独具现代装饰美感的几何纹样, 同时又具有吉祥美好的意义。此外, 有的童肚兜也会运用拼接工艺, 使童装更加有趣, 视觉效果丰富 (如图1-4) 。

摄自江南大学民间服饰传习馆

二、近代童装中装饰手法的现代成衣设计运用

近代中国传统童装主要是通过家庭“女红”的方式来完成的, 多体现女性或母亲审美, 传统图案纹样包含了长辈对小辈的众多期许, 装饰手法采用纯手工的刺绣、编织、面料拼接等。然而在如今的工业化与商业化的进程中, 中国优良的传统文化渐渐被人们忽视甚至遗忘, 同时传统工艺因为低下的生产效率而受到质疑, 随之快节奏的现代机器成衣生产逐渐代替精美的手工装饰, 并且随着人类现代生活方式的改变, 很多曾经非常熟悉的手艺活已渐渐淡出我们的视线。不可否认, 如今的童装受时装影响很大, 时代感很强, 家长们选择童装时想得更多的是时尚、靓丽, 相比之下, 古人在童装上所讲究的文化含义要更多一些, 蕴涵的知识也要多一些。

近代传统童装中的镶绲、刺绣、拼接、染织等装饰技巧可谓琳琅满目、丰富多姿, 其具有强烈的装饰性和浓郁的民族特色, 因此在现代民族风格的童装上常常被广泛应用在领口、袖口、门襟、衣下摆、裤腰、裤口等位置。将近代传统的装饰技法完美的与现代成衣设计相融合, 一方面很好的对其进行了传承, 另一方面起到了独具本国特色的艺术装饰效果, 不管是其历史文化价值还是其艺术美学价值都是无可厚非的。

1. 传统镶绲手法的现代再运用

传统镶滚手法在现代设计中, 普遍用作中国风童装的装饰。和传统装饰部位一样, 也常常被运用在袖口、领口和下摆部位, 不过运用的形式更加多样化了。传统的“镶绲”包括“镶”和“绲”两种不同的工艺手法, 而现代童装设计中, 相对较多的是采用“绲”的技艺, 机器生产代替了传统的手工缝制。绲条的颜色和质地也更加丰富多样, 可以是纯色也可以印有花纹, 甚至可以和服装面料材质相异。此时的传统技艺更多的是表现服装设计风格以及一种现代设计美感。如图2-1印花绲条背心。

除此之外, 传统“镶绲”手法也可以通过现代印花方式呈现其效果。运用现代工艺形式将传统技艺再重现, 赋予现代设计民族的灵魂, 既不失中国特色, 又符合现代人的审美观点。如图设计2-2, 印花镶绲形式连衣裙。

2. 传统刺绣手法的现代再运用

刺绣装饰手法的应用最为广泛, 当代服装设计师也愈发偏爱以刺绣手法来塑造一个个精美绝伦且富有民族韵味的图案纹样。但是真正能拥有一件手工刺绣的服饰, 那个代价是很大的, 价格也是不菲的, 因此手工刺绣更多的是运用在高档成人服装中。现代童装成衣上运用手工刺绣的情况是少之又少, 家长更看重孩子服装的舒适性、价格与品质超出其装饰性。因此传统手工刺绣运用在现代童装中, 更多的是被机绣所代替, 这个是不可避免的也是必然的趋势。

传统刺绣手法很多, 其中常见的贴布绣在现代童装设计中运用的相对比较普遍, 可以将传统纹样经变化后呈现可爱卡通的效果, 再贴绣于传统风格的裙子上, 也可以直接将现代卡通形象贴绣上去, 既具有传统风格的工艺效果, 又不失现代时尚美感。除此之外, 现代设计中也会运用印花效果来表现传统刺绣纹样, 这也是一种很常见的以现代手法来重塑传统工艺风格的方式。

3. 织染手工技艺

传统印染技术具有生产周期长、工作繁复的缺点。同时, 人们对图案要求的不断提高, 不再仅仅只局限于传统图案和单一色彩, 而是追求变化、创新和独特性。随着科学技术和染整工艺的进步, 计算机技术模拟传统印染图案的设计应运而生。因此在现代童装成衣设计中大量出现了采用计算机技术来仿真传统印染图案。具体主要以仿蜡染印花工艺、仿扎染工艺、仿传统蓝印花布工艺。

4. 拼接装饰

传统拼接装饰手法采用颜色各异的布片相缝, 形成较强视觉效果和装饰效果的童装, 尤其是百家衣, 运用大量五颜六色的布片相拼而成, 意蕴深厚、装饰性强。其实这种装饰技法在现代童装中还是运用得十分普遍的, 随着近几年兴起的“撞色”风潮, 使传统拼接在童装中运用得更加频繁。在当代童装设计中为了达到“撞色”的视觉效果, 可以通过印染、织染、拼接等多种工艺手法来表现, 其中拼接手法运用在近代传统童装中来表现“撞色”艺术美感还是很具有代表性和普遍性的。拼接手法将色彩和工艺完美的融合在一起, 形成强烈的视觉冲击效果。现代童装的创新设计, 就是要运用现代服装设计美学原理将传统拼接工艺手法与现代服装面料、时尚色彩完美结合。

三、结语

近代传统童装的装饰技艺是我们当代童装设计的宝贵财富, 是体现民族特色和文化内涵的重要因素。在当代童装成衣设计市场中, 需要既不失时尚个性的特点, 又能体现民族文化特色, 这就亟需将现代工业设备、现代流行图案、新兴面料等与传统装饰技艺很好的融合起来, 设计出符合现代工业需求以及现代审美需求的童装。目前市场上这方面的设计, 还不是很多, 在时尚和创新性方面也不够, 没有形成一定规模和知名的品牌, 这条路任重而道远。

摘要：中国传统服装自古以来就以丰富的纹样、绝美的色彩以及精湛的工艺在世界上享誉盛名, 独树一帜。其中近代童装的装饰技艺更是丰富多彩, 美轮美奂, 其不仅具有朴实的实用功能, 丰富的审美价值与文化内涵, 更体现了自然、朴素的温情美。近几年, 一方面随着人们对服饰的追求日趋个性化, 另一方面也与现如今人们提倡的“民族的就是世界的”观念相契合, 传统装饰技艺在童装设计舞台上盛行起来。以符合现代人的审美特点为依据, 将其很好的运用于现代童装成衣设计中, 这不仅是中国童装设计的出路, 也是传承传统装饰技艺的迫切需求。

关键词：童装,装饰技艺,成衣设计

参考文献

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[4]山曼, 王淑铭.山东黄河民俗[M].济南出版社, 2005.

装饰市场 第9篇

关键词：建筑装饰材料市场调查教学

建筑装饰材料教学中让学生通过市场调查提高自身的综合能力, 解决建筑装饰材料学习中碰到的问题。针对建筑装饰材料的国际国内新方向和发展将知识与经验、理论与实际结合起来, 很好地完成教师在建筑装饰材料教学中的教学目标。保障学生建立完整的学科体系并能及时了解材料的新发展, 进行知识更新。

为了解决课堂知识与实践环节, 深刻了解材料发展新方向, 教师在进行课程理论教学的同时, 以装饰材料市场调查环节为突破口, 组建了课外实践调查小组。引导学生在课余进行市场调查和网上产品调查, 在深化知识的同时紧跟时代发展研究前沿, 然后进行有针对性的市场调查。目前状况 (一) 我国已成为全球最大的建筑装饰装修材料生产和消费国。 (二) 逐步向国际化靠拢融合 (三) 品种齐全, 体系完整 (四) 趋向绿色化和智能化的可持续发展 (五) 目前处在引进模仿阶段, 缺少民族特色和独创能力、缺少国际知名品牌。为增强学生对课堂所学专业知识的理解, 扩大了与社会的交往, 增长社会经验。本文就装饰材料课程特点和社会发展前景针对课堂教学的不足加入了市场调查环节, 探讨实训和实践的步骤和方法深入教学, 指导教学。

一、建筑装饰材料市场和教学环节的特点

我国已成为全球最大的建筑装饰装修材料生产和消费国。很多装饰材料例如木质地板、建筑陶瓷、复合板材、装饰石材等材料产品产量和消费量都居于世界第一位。目前, 很多高校环境设计专业和建筑装饰专业都开设建筑装饰材料课程, 为今后的设计打下良好的材料基础, 了解材料市场动向, 以及对后续专业教学都将产生直接的影响。但当前市场材料品种多, 且具有地域性和民族特色, 消费者的要求和理念都有所不同, 实际使用的教材往往具有一定的局限性和概括性出现了教学和市场以及实践部分出现脱节。而课堂教学主要表现如下不足: (1) 材料的综合性强涉及知识面广, 而各种材料联系复杂 (2) 品种差异大、指标参数多、教材中所介绍的各种材料与市场发展不完全同步 (3) 缺乏实训环节, 教学材料样品缺乏, 对于新产品新理念的补充不够, 许多材料的装饰效果装饰理念不能更好的与实践接轨。

二、市场调查的意义及操作方法

市场调查是学生了解市场和理论知识相结合并且了解市场导向的重要手段。而做好各种材料市场的汇集和整理为我所用是市场调查的直接目的, 我们可以通过综合型市场、建材超市以及网络市场灵活结合, 通过市场调查和填写实践调查报告, 也可以参与一些实训项目更贴近实际市场和消费者, 在丰富实践经验的同时, 总结材料的特性、价格、性价比、以及市场反馈信息。

课堂上系统的理论教学固然重要, 但了解目前市场销售及现状不可忽视, 教师要时刻关注材料科学的前沿市场, 参与实践, 更新教学以及市场消费的理念和内容, 强化应用内容, 与时俱进, 拓展知识面, 让学生变被动为主动, 参与市场, 接触市场, 总结归纳, 引导学生利用学校图书、计算机网络资源进行预习和复习。把握目前市场的新方向, 绿色环保, 智能型的消费理念结合材料本身的功能特性, 创造出有特色, 有质量的作品。使学生有目的, 有方法, 有效率的学习并学以致用。从生活和实践中汲取营养, 任何实用以及观赏的艺术作品都来源于生活而高于生活。

市场调查环节要目标明确设立课题名称, 步骤清晰在市场调查过程中有条不紊, 明晰调查目标以及调查范围和消费人群。教师在对课题名称和课题计划进行初审, 初审合格后, 配以适应的实训项目和有一定经验的设计师具体指导, 开展各项调查, 填写调查报告, 并插入表格和图片。有方向, 有实训, 理论结合实践, 配合小组成员完成调查报告。教师和设计师进行复审, 指出问题, 具体指导学生, 深入调查。

三、完成市场调查报告

学生通过实地考察, 参与实训项目, 了解了市场导向, 消费趋势。通过网络材料调查丰富了实际市场的同时可以同发达国家和地区接轨, 多多参考有关装饰材料的文献和调查报告的同时大量拜读优秀设计师的设计方案, 了解古今中外的出色建筑设计材料和理念在设计和施工中的应用, 同学们通过搜集材料、整理、归纳、完成调查报告。我们希望通过师生的不懈的努力, 在讲授理论的同时丰富教学实训和调查环节, 逐渐摸索出适合建筑装饰材料课程的有机教学模式, 学以致用切实提高课程的教学质量的同时, 学生能够积极主动的学习, 提出问题, 解决问题, 发现问题, 完善设计。掌握事半功倍的学习方法, 在调查的过程中增强小组调查的协作和分工能力。培养具有与时俱进和有创新能力的应用型人才。

参考文献

[1]朱祖森.建筑装饰材料课程教学创新浅探.职业教育研究, 2004.10

装饰市场 第10篇

(一) 市场概况。三十年来中国的改革开放赢得了举世瞩目的成就, 中国庞大的居住消费已经启动, 并有从实用形式向流行形式演化的趋势。装饰行业高速发展的同时, 行业内部也在迅速地发生变化。市场主体从最初的以民工散兵游勇式的进城打工和散落的个体装饰建材经营部, 发展到今天的全国范围连锁经营的品牌家装公司和巨型装饰材料城, 建材超市。随着竞争的加剧, 不仅大批的中小型企业倒闭, 连国际建材与装饰巨头“欧倍德” (OBI) 和“家得宝”HOMEDEPO, 也关闭了所有中国门店, 退出中国市场。市场上的装饰公司也越来越分化为重装饰轻装修的菜单式家装公司和重个性化装修的高端家装公司。

(二) 家装公司运行模式。家装公司的经营模式经历了相当复杂的演化过程。由于家庭装修特殊的复杂性:家庭工程项目所涉及的建材多而杂, 施工项目多单项工程量小, 装饰公司与客户之间在专业知识方面存在相当程度的信息不对称……。因此, 尽管某种形式的全包式服务是客户 (追求方便) 与装饰公司 (追求利润) 所共同期盼的, 但市场最终还是选择了装饰公司向客户提供辅材+人工费的半包方式 (不含主材) , 即所谓承包综合人工费。也就是说, 对工程质量而不是装饰效果的要求, 成为业主选择装饰公司的核心诉求, 这也就是为什么装饰公司能够在这一领域获取高额利润的原因。但是业主对装饰效果的要求, 是从来不能被忽视的。在相同的性价比条件下, 设计师为业主提供什么水准的设计服务, 往往成为获得商业利益的关键。

(三) 设计师的收益方式。设计师在公司的底薪较低, 这就要求其签单能力很强, 才能获得高收入。一方面, 设计师的业务能力, 特别是沟通能力, 对公司和个人的业绩影响很大;另一方面, 能力强的设计师对业主 (顾客) 影响巨大, 会产生许多额外的效益。

(四) 业主选择装修面材的能力:对设计师依赖性很强。装修工程中的主材品种繁多, 档次差异很大, 且多为饰面材料。客户选择主材时, 对环境整体协调性、内在质量技术参数、环保指数和询价能力方面均缺乏足够的判断力, 加之耗时费力, 所以设计师的意见 (如无利益冲突) , 一般为客户首选。

(五) 行业细分越来越明显。近年来, 设计师、施工队、建材商都在各自领域完善了自身的服务水平, 这对装饰公司形成了很大冲击。一是设计师的重要性日益突出。随着滨海新区经济的蓬勃发展, 装饰设计的需求层次也不断提高, 对装饰业的服务能力提出越来越多的要求, 而这些要求的满足绝大多数是通过设计师而不是装饰公司来实现的。这就使优秀的设计师赢得了客户, 而不是装饰公司。一般来讲, 好的设计师经过一段时间的努力, 就会积累相当数量的客户, 这使他们独立开办公司的困难大大降低了。二是主材, 特别是饰面材料的供应商, 越来越多地提供安装服务, 并一揽子提供质量保障。这就极大地挤压了装饰公司的营业额。这一改变, 对设计师摆脱对装饰公司的依赖, 也是极有益处的。三是施工企业是依赖于施工质量生存的。而现行的家装公司的质量保障体系十分薄弱, 严重依赖于施工人员自身的技术素质。随着人工费的飞速上涨, 装饰公司的质量风险越来越大。一些更专业的施工企业应运而生, 这些企业一般只进行一类项目的施工, 不仅施工经验丰富, 人员相对固定, 而且能及时进行技术培训。

(六) 建材商与设计师无对接平台。尽管设计师在装饰建材的选择上对业主有着举足轻重的作用, 但设计师与建材商并无合作的正式渠道。从业时间较长的设计师通常会与少量供应建材商建立良好的关系, 但渠道毕竟有限, 一来不能满足顾客对种类的需求, 二来也不能让顾客在同种建材中有广泛的选择机会。虽然供应商希望与尽可能多的设计师建立联系, 但设计师的分布较为分散, 并且为少数几个产品的发布而维护与设计师群体的关系的成本较高。

(七) 国外成功模式的启发。美国EXPO是欧美建材业最新的营业模式, 其基础就是设计师在设计服务过程中在主材选择问题上对业主的重大影响力。它在产品选择, 展示方式, 服务理念诸方面紧紧围绕消费者的审美需求来实现销售, 已取得巨大成功。国内的装饰企业注意到了这一点, 纷纷将自己的产品展示进行提升, 一些家居体验馆应运而生。虽然囿于品类的限制而有待提高, 但也极大地促进了销售。

(八) 高职院校环境艺术专业毕业生的专业生存状况。一是在校学习效果好, 适应社会环境的学生。这一类学生专业知识扎实, 沟通能力较强, 富于亲和力。目前, 一部分人收入较高 (5, 000～12, 000元/月) , 就业的主动选择性大;一部分人处于创业的初级阶段。他们具有了一定经济基础, 但经济压力很大, 很难再在事业上投入更大资金。二是在校学习情况一般, 且对环境条件适应性不强的学生。这一部分占毕业生的大多数。虽然在校掌握了一定的专业知识, 但由于学校教育和职场要求的差异, 又不能很快调整自己, 所以在工作的最初时段只能做低端工作, 一般收入较低 (2, 000～3, 000元/月) , 通常这一类学生都有半年到一年半的调整期以补充自己的不足。这期间会面临各方面的压力, 生活相当艰辛。三是由于各种各样的原因, 不再从事与本专业相关的工作。

二、高职环境艺术专业教学中存在的问题

(一) 教学目标与社会需求吻合问题, 重要在于在各个环节与社会同步:一是当前设计师的职业水准;二是当前新材料和工艺的发展;三是当前流行装饰风格的把握。

(二) 直观体验式教学极度缺乏。学生只是画图纸, 看图片, 不能真正进入本专业的核心———空间设计。

(三) 教师与社会接轨问题。一方面教师教学负担过重, 无法真正在社会竞争中磨练自己;另一方面企业一线的设计师也没有到学校培训学生的动力。

三、突破瓶颈问题的设想:创建滨海设计师俱乐部

(一) 定位。优秀装饰公司运营平台, 优秀产品展示平台, 学院产学研发展平台, 服务区域经济。

(二) 各方面利益体现。

1.设计师。一是完全个性化设计水平展示舞台, 更多业务机会;二是获得最新产品信息;三是得到体面的接待客户的场所;四是方便的人力资源支持 (学生助理) 。

2.装饰公司, 建材商。一是低成本的运营场地, 产品的充分展示宣传;二是充足的人力资源;三是新产品的发布, 与设计师的有效对接;四是聚集效应带来更多商业机会。

3.学校。一是当前设计师水准放到学生眼前, 促进教学。二是当前新材料和新工艺的直观体验, 补充教学条件不足。三是当前流行风格的及时体现, 使学生进入职场减少障碍。四是使学校获得大量的施工现场渠道, 促进情景体验式教学;五是为教师提供科研和面向社会的平台, 以科研带教学, 以效益促教学;六是成为优秀毕业生创业孵化器;七是在滨海区域内, 形成瞩目的设计师群体, 社会效益显著;八是为学生提供充分的实习机会和就业渠道。

四、实施步骤

第一, 使教师的授课与企业的需求相契合。一是由企业对教师进行培训, 使教师成为该岗位的能手, 并承担向该企业输送员工的任务。二是派出教师到企业实际工作, 并按企业的绩效方式获得报酬;每周两个半天的时间到校授课以得到学院所给的报酬。第二, 学院提供相关场地和配套办法, 引进装饰公司和建材商, 为师生提供优质的实训环境。第三, 推出设计师俱乐部, 逐步建立和完善学院优秀学生的创业孵化环境。第四, 最终成为滨海地区装饰行业设计领域的领导者, 并成为相关产业的聚集地, 产生经济效益。

摘要：培养装饰领域的高素质人才, 是高等职业院校环境艺术专业教学的重要目标。为促进教学, 本文针对天津的装饰市场进行了一次较为深入和全面的调研, 以期对装饰市场有一个概念性的认识, 进而提出改进教学工作的思路和办法。

关键词：装饰市场,市场调研,高职教育,环境艺术教育

参考文献

[1].侯建峰.当代大学生感恩教育缺失与对策[J].合作经济与科技, 2010

[2].韩晓霞.试论大学生的感恩教育[J].商业文化 (学术版) , 2008

[3].陶志琼.关于感恩教育的几个问题的探讨[J].教育科学, 2004

[4].李利荣.浅析高校大学生的感恩教育[J].价值工程, 2011对称……。因此, 尽管某种形式的全包式服务是客户 (追求方便) 与装饰公司 (追求利润) 所共同期盼的, 但市场最终还是选择了装饰公司向客户提供辅材+人工费的半包方式 (不含主材) , 即所谓承包综合人工费。也就是说, 对工程质量而不是装饰效果的要求, 成为业主选择装饰公司的核心诉求, 这也就是为什么装饰公司能够在这一领域获取高额利润的原因。但是业主对装饰效果的要求, 是从来不能被忽视的。在相同的性价比条件下, 设计师为业主提供什么水准的设计服务, 往往成为获得商业利益的关键。 (三) 设计师的收益方式。设计师在公司的底薪较低, 这就要求其签单能力很强, 才能获得高收入。一方面, 设计师的业务能力, 特别是沟通能力, 对公司和个人的业绩影响很大;另一方面, 能力强的设计师对业主 (顾客) 影响巨大, 会产生许多额外的效益。 (四) 业主选择装修面材的能力:对设计师依赖性很强。装修工程中的主材品种繁多, 档次差异很大, 且多为饰面材料。客户选择主材时, 对环境整体协调性、内在质量技术参数、环保指数和询价能力方面均缺乏足够的判断力, 加之耗时费力, 所以设计师的意见 (如无利益冲突) , 一般为客户首选。 (五) 行业细分越来越明显。近年来, 设计师、施工队、建材商都在各自领域完善了自身的服务水平, 这对装饰公司形成了很大冲击。一是设计师的重要性日益突出。随着滨海新区经济的蓬勃发展, 装饰设计的需求层次也不断提高, 对装饰业的服务能力提出越来越多的要求, 而这些要求的满足绝大多数是通过设计师而不是装饰公司来实现的。这就使优秀的设计师赢得了客户, 而不是装饰公司。一般来讲, 好的设计师经过一段时间的努力, 就会积累相当数量的客户, 这使他们独立开办公司的困难大大降低了。二是主材, 特别是饰面材料的供应商, 越来越多地提供安装服务, 并一揽子提供质量保障。这就极大地挤压了装饰公司的营业额。这一改变, 对设计师摆脱对装饰公司的依赖, 也是极有益处的。三是施工企业是依赖于施工质量生存的。而现行的家装公司的质量保障体系十分薄弱, 严重依赖于施工人员自身的技术素质。随着人工费的飞速上涨, 装饰公司的质量风险越来越大。一些更专业的施工企业应运而生, 这些企业一般只进行一类项目的施工, 不仅施工经验丰富, 人员相对固定, 而且能及时进行技术培训。 (六) 建材商与设计师无对接平台。尽管设计师在装饰建材的选择上对业主有着举足轻重的作用, 但设计师与建材商并无合作的正式渠道。从业时间较长的设计师通常会与少量供应建材商建立良好的关系, 但渠道毕竟有限, 一来不能满足顾客对种类的需求, 二来也不能让顾客在同种建材中有广泛的选择机会。虽然供应商希望与尽可能多的设计师建立联系, 但设计师的分布较为分散, 并且为少数几个产品的发布而维护与设计师群体的关系的成本较高。 (七) 国外成功模式的启发。美国EXPO是欧美建材业最新的营业模式, 其基础就是设计师在设计服务过程中在主材选择问题上对业主的重大影响力。它在产品选择, 展示方式, 服务理念诸方面紧紧围绕消费者的审美需求来实现销售, 已取得巨大成功。国内的装饰企业注意到了这一点, 纷纷将自己的产品展示进行提升, 一些家居体验馆应运而生。虽然囿于品类的限制而有待提高, 但也极大地促进了销售。 (八) 高职院校环境艺术专业毕业生的专业生存状况。一是在校学习效果好, 适应社会环境的学生。这一类学生专业知识扎实, 沟通能力较强, 富于亲和力。目前, 一部分人收入较高 (5, 000～12, 000元/月) , 就业的主动选择性大;一部分人处于创业的初级阶段。他们具有了一定经济基础, 但经济压力很大, 很难再在事业上投入更大资金。二是在校学习情况一般, 且对环境条件适应性不强的学生。这一部分占毕业生的大多数。虽然在校掌握了一定的专业知识, 但由于学校教育和职场要求的差异, 又不能很快调整自己, 所以在工作的最初时段只能做低端工作, 一般收入较低 (2, 000～3, 000元/月) , 通常这一类学生都有半年到一年半的调整期以补充自己的不足。这期间会面临各方面的压力, 生活相当艰辛。三是由于各种各样的原因, 不再从事与本专业相关的工作。二、高职环境艺术专业教学中存在的问题 (一) 教学目标与社会需求吻合问题, 重要在于在各个环节与社会同步:一是当前设计师的职业水准;二是当前新材料和工艺的发展;三是当前流行装饰风格的把握。 (二) 直观体验式教学极度缺乏。学生只是画图纸, 看图片, 不能真正进入本专业的核心——空间设计。 (三) 教师与社会接轨问题。一方面教师教学负担过重, 无法真正在社会竞争中磨练自己;另一方面企业一线的设计师也没有到学校培训学生的动力。 三、突破瓶颈问题的设想:创建滨海设计师俱乐部 (一) 定位。优秀装饰公司运营平台, 优秀产品展示平台, 学院产学研发展平台, 服务区域经济。 (二) 各方面利益体现。

[1].设计师。一是完全个性化设计水平展示舞台, 更多业务机会;二是获得最新产品信息;三是得到体面的接待客户的场所;四是方便的人力资源支持 (学生助理) 。

[2].装饰公司, 建材商。一是低成本的运营场地, 产品的充分展示宣传;二是充足的人力资源;三是新产品的发布, 与设计师的有效对接;四是聚集效应带来更多商业机会。