电视广告经营策略分析

电视广告经营策略分析（精选12篇）

电视广告经营策略分析 第1篇

关键词：地方电视台,广告,营销模式

目前, 国内电视台共分为央视、省级卫视和地方三级电视台, 尽管不同级别的电视台广告营销不同, 但为自身的生存及发展, 都需要筹集更多的广告以求获得更多广告的收入。网络等新媒体的不断发展, 使地方电视台的生存压力越来越大, 在激烈的市场竞争中, 如何寻求发展找到自己的发展道路, 创新广告经营模式, 寻找经营策略, 进而有效地提高广告收入, 以求有效拓展发展空间, 是地方电视台需要做到的。

1 广告经营模式分析及特点

1.1 竞标模式

地方电视台广告经营模式多采用外包服务模式。广告商的客户主要依赖各个广告商的自主投标、竞标来获得广告的投放权利。通常, 由有资质的广告代理公司对电视板块的广告进行对外宣传投标, 并给予相应的价位组合。

1.2 自助模式

地方电视台鉴于自身资源有限, 只能够依靠自身去自主地进行广告经营。电视媒体一般都有广告部门, 不仅肩负着拉赞助的职责, 还要负责面对面地与企业或者广告客户进行谈判。这种广告经营模式具有一定的针对性和目的性, 可与广告的购买商进行谈判, 并有效地进行分类播放, 有效地将广告与电视节目进行结合。

1.3 混合模式

混合模式有效地结合了竞标模式和自主模式的优点。电视台将有利的广告时段进行竞标, 对于一些自销的广告时段依靠电视媒体的广告部门实施自助模式经营, 向广告购买者购买谈判。此类模式结合两者优势, 积极建立相应地广告实现, 进而有效地实现特色化的经营。

2 地方电视台的经营模式

2.1 广告产品的多样化

地方电视台的广告类别包括平播广告、度身订制宣传节目、栏目冠名、特约赞助及联合赞助。对此, 地方电视台中应当着重发展地方电视台经营模式的多样性, 提高广告的竞争力。地方电视台广告产品的多样化需要通过以下途径有效实现。具体而言, 地方电视台应当提高和加强自身经营, 另外, 加强广告的植入, 提高广告的制播力度, 以求实现节目内容与广告产品的最优结合, 进而实现广告产品与节目的良好结合。此外, 地方电视台应当精心策划, 将新事物和主流思想融入植入式广告中, 并积极提高实现植入式广告的效率, 巧妙地融入节目, 让观众有效地接受信息, 加大节目冠名及特约的广告力度, 提高品牌宣传。

2.2 广告模式的多元化

地方电视台广告代理费收取模式主要佣金制模式、协商佣金制模式和实费制模式等, 一定程度上实现了广告模式多元化的发展。此外, 地方电视台还加强与广告代理公司进行协同合作, 且在交流与合作使得调查市场的广告服务得到满意, 完善相应地调查市场、广告创意及相应地策划, 以有限的资源达到最优的效果。此外, 地方电视台应当意识到广告代理公司的服务功能, 提高协同合作能力, 加强自身业务能力的广告坚实, 积极与广告代理工作建立相应地合作关系。

2.3 创新营销服务模式

电视台作为广告市场投放的主体, 应当体现“服务至上”的要求。特别是对于地方电视台而言, 需要积极建立以“消费者为中心”的主导思想, 地方电视广告的发展必须结合当地经济发展的现状。具体来说, 首先, 积极扩展地方电视台的覆盖范围, 以提高观众的满意度, 使电视节目能够有效地流入终端, 有效满足多样化的需求;其次, 依据收视率分析不同时间段的观众结合及收视偏好, 合理安排节目。此外, 基于客户营销而言, 地方电视台需要积极建立以客户需求为主导的服务体系, 建立更为完善的客户关系, 以求实现全方位的营销策略及计划, 最大程度上实现效率的最优化。

3 结语

电视媒体广告作为一种创收手段, 对广告市场有较大的影响, 能在一定程度上推动市场经济与广告产业的进一步融合发展。但当前, 地方电视台覆盖面窄, 经济实力较弱, 因此实现地方电视台广告经营模式的高收益化, 还需要相关媒体和从业者积极探索与认真思考。

参考文献

[1]华岳.如何让地方电视台广告收入上亿——谈成都电视台广告经营模式[J].中国广告, 2012 (8) .

[2]刘晓明.三级电视台广告经营模式的比较分析[J].中小企业管理与科技, 2013 (4) .

宝洁广告策略分析 第2篇

首先，宝洁广告定位与产品定位浑然一体。众所周知，宝洁是世界上品牌最多的公司之一，这源自于宝洁的市场细分理念。它认为，一千个消费者有一千个哈姆雷特，针对总结出的各个不同点，用多种品牌分别攻克各需求市场。于是宝洁洗发水麾下有飘柔、潘婷、海飞丝三大品牌，洗衣粉系列有汰渍、碧浪，香皂市场有舒肤佳。然而，宝洁并不担心各种品牌在同一货架上的相互竞争，因为宝洁广告已经明白无误地告诉了消费者，各种需求应使用对应的各种品牌。以洗发水为例，海飞丝的个性在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”;飘柔突出“飘逸柔顺”;潘婷则强调“营养头发，更健康更亮泽”，三种品牌个性一目了然。消费者想去头屑自然选择海飞丝而不是飘柔，从而避开了二者的竞争。宝洁的广告细分，达到了把中国消费者“一网打尽”的目的。

2.品牌推广的亲近感

宝洁公司的电视广告不像竞争者联合利华那样一直聘请国际大腕级女名人做形象代言人，宝洁的代言人通常是符合宝洁产品个性、气质定位的平民化广告新人，大部分产品的广告甚至是由中国普通女性直接陈述产品性能或使用的体会。这类广告让广大消费者耳目一新，给他们带来了平和、亲近的感受。此外，平民化广告也起到了很好的暗示作用，使消费者对号入座，不知不觉中成了宝洁产品的俘虏。比如飘柔广告代言人，通常是公司的白领，而平常注重形象、愿意头发更柔顺的消费者也常是受过教育的白领阶层，自然飘柔广告深受他们的欢迎。

宝洁认为直接地用平实的语言来向消费者讲述产品的利益点更能使消费者接受这种产品,更希望用产品的特殊功能来理智地打动消费者。对于一些大众家庭用品，由于家庭中决定洗涤品购买权的往往是家庭主妇，故其广告模特也使用普通的家庭妇女形象，如“爱心妈妈”，从而取代明星。宝洁的家庭产品广告通常都贴近消费者，运用消费者熟悉的情景和语言与消费者直接交谈。如舒肤佳香皂，其广告就是一个小孩在游泳池受到各种不洁环境的影响，然后一家庭主妇形象出现，提出细菌危害家人健康，而舒肤佳则可以杀菌和抑制细菌再生，所以舒肤佳才是最佳的选择。另外还有“佳洁士”的父女篇，汰渍的小熊篇等，都以和谐的家庭为背景，正是广告朴实化这个特点,为宝洁赢得了民心使观众对其品牌在不知不觉中产生了亲近感。

3.持续广泛的广告攻势

宝洁公司自2004年后，广告投入呈“爆炸式”增长，借助其强大的规模攻势抢占国内日化市场。过去中国广告投放前十名中多半为国产品牌，而2004年宝洁公司独占四席：玉兰油第一位、飘柔第三位、佳洁士第四位、海飞丝第八位。2003年至2006年宝洁连续四年成为央视黄金段位广告标王。宝洁公司每年的广告宣传费用占全年销售总额的八分之一，其广告覆盖面几乎遍及人们生活的各个角落。以中国为例，除了在传统的媒体——电视、网络和杂志上做广告外，该公司还积极运用其它宣传媒介，比如聘请形象代言人、在高校设立奖学金、与国家相关部门搞公益活动等来提高其品牌的认知度。宝洁公司采用无间断广告策略和“波形递加式投放法”，总是保持高频率、持续的广告攻势,对消费者产生持续的影响，即使是市场上已经占有绝对优势的海飞丝、飘柔等品牌，宝洁公司也继续投入大量的广告费予以支持。消费者几乎每隔一段时间就要采购一次日用洗洁品。反复广告会引起消费者尝试购买的欲望，加之递加式的投放也有助于强化消费者对产品的认知和认同感，逐渐使消费者成为其固定消费群。4.广告表现形式的理性化

宝洁认为，广告不是艺术或娱乐。因而，它们的广告总是直观地表现产品特点和功能，这就能很容易地使消费者对自己感兴趣的产品进行迅速的知觉，并产生情感上的联系，引起共鸣。如它直接展示佳洁士牙膏如何能护牙健齿，其牙刷又为何能有效刷去牙垢等等。它很少用特技手段来淹没广告主题，也拒绝像耐克广告片一样的形象广告：把名人与公司的名称或标志连在一起，不提或根本不展示产品，而是运用平实的手法将产品功能平白地直露出来，满足消费者的某些特定需要，使其产品具备了某种吸引人类情感兴趣的本质。

宝洁公司广告表现形式以理性广告为主，追求平实。比如在广告中，它会请化学家和医师等权威对产品进行科学的鉴定，试图确立其产品的高度可靠性。事实证明，这是很有效的。如沙宣洗发水则由世界著名“护发专家推荐”;舒肤佳肥皂广告就以“中国医学会认可”作为权威证明;佳洁士牙膏广告则使用“全国牙防组织认可”„„在崇尚科学的今天，这使得广大消费者认同和认可其产品、品牌的可信度和可靠性，以达到促进消费者购买行为的目的。

二、宝洁广告策略的不足

宝洁的广告策略使其在中国日化用品市场牢牢占据了行业领导者的位置，很难有类似的并且实力相当的公司与其一争高下，但这并不意味着宝洁的广告策略就是十全十美的。事物都有两面性，宝洁的广告策略同样存在着不足。

1.广告缺乏创意

宝洁大多数广告中规中矩，视觉效果都很温和，对观众和消费者有着强烈的潜移默化的作用。然而再有效的广告也需要创新和改变，宝洁广告的一成不变和固执，让竞争对手有机可乘，这也是宝洁广告策略最大的不足之处。

综观宝洁产品的广告，大同小异，都采取同一个模式，其产品的广告仿佛是同一条生产线上生产出来的不同产品。在广告的表现上更是雷同，几乎每个广告都坚持着问题法、对比法、数证法和人证法。宝洁的广告创意更是毫无创新，都是在向消费者直接陈述产品的功能。如宝洁洗发水广告，一直以来，宝洁公司在中国播出的洗发水广告基本还是采用上世纪50年代美国电视广告的形式：讲述洗发水的科学功效，然后切换到拥有一头秀发、绽放出笑容的漂亮女性。或是一位明星着黑色服装，在舞蹈或演戏工作时肩部出现头屑之类的镜头，以人证法介绍产品的妙处几乎成为定式。

宝洁的广告如此固定不变，他们的行为几乎是可以预知的，在竞争中 预先得知对手的行为将是一重大的制胜法宝。佳洁士牙膏原来在美国占

有“防止蛀牙”的定位，不料，由于其产品定位和广告模式已被对手摸透，在中国，高露洁抢先一步占据了“防蛀”概念，在广告中，医学专家认证了高露洁的防蛀功能，并有国家牙医协会的证明。广告风格和方法完全和宝洁一致，使得宝洁之后佳洁士的广告没有

发挥极大的作用，现在人们一想到防蛀和牙医认证就想到高露洁宝洁造成了不小的损失。

2.对中国市场特点认识不足

可以说，宝洁广告的成功主要体现在大中城市市场, 而对于广阔的中小城市以及农村市场，宝洁的触角难以抵达。日化市场品牌格局多元化愈演愈烈,日化消费理念日益多元化, 并向“物美价廉”方向发展,宝洁的品牌影响力在一级市场也受到了严峻考验, 中高端消费群体以惊人的速度向“强势品牌和干扰性竞争品牌”分散流失。而在目前中国的这部分市场上，由于人均收入和生活水平的提高，消费者愿意也有能力更好的保养、护理3.广告用语过分夸大

宝洁广告出现了严重的急功近利的思想，向消费者抛出了诱饵，然后对化妆品无形的心理安 具体化，导致了广告行为的变质。其广告用语过分夸大，运用人证法时缺乏真实长久的试用，在广告中过分地夸大数字，不实的分析和对比其产品的作用，这在一定程度上削弱了消费者对其的信任。当广告以强硬、直白的广告宣传和用语换取了消费者信任的同时，也会过度地透支消费者信任、过快地挤压市场份额、挑起竞争对手的反感，都会引起宝洁品牌的信任危机。如宝洁旗下的“帮宝适”品牌纸尿裤电视广告通过现场实验声称：“使用帮宝适纸尿裤，哪怕宝宝一晚上尿1、2、3、4、5次，都可以保持干爽，让宝宝安睡到天亮。”碧浪汰渍洗衣粉的包装袋上标明：“可以去除99％的细菌。”连洗发水“全新潘婷深层修护系列”广告中也运用了数字：“防止分杈，使毛躁的头发比以前顺滑70％”。但是消费者在使用过程中很多达不到这样的效果，从而导致对其品牌的信任度下降。

高效运作我国植入式广告的策略分析 第3篇

现今，我国社会经济飞速发展，各大媒体相继发展起来，广告也顺势加入其中。其中，植入式广告给观众留下了深刻印象。看我国植入式广告的发展状况，可以发现很多问题，为了高效运作我国的植入式广告，本文作了三方面的探索分析。

关键词：

高效运作 植入式广告 策略分析

植入式广告是伴随电视、电影、游戏等媒介逐渐发展起来的一种广告形式，也就是指商家将其产品的标志或者符号刻意地插入到艺术作品中，进而达到宣传的效果。现如今，大众获取信息的方式及渠道已经多样化，获取信息的能力也在不断加强，国家对于广告也有相应的限制，广告逐渐从最初的单纯营销方式变成现在的多样化植入式。

目前，植入式广告的发展主要有以下几种趋势：其一是植入式广告日趋全球化发展。由于电视、电影的全球化发展，植入式广告也随之全球化，这种强势的插入势头渗透在世界的每一个角落。其二便是植入式广告设计的领域以及应用的媒体逐渐广泛。由于当下媒体媒介的形态不断多样化，植入式广告也由传统的影视植入扩展到互联网等的植入，甚至在体育类的节目里我们也能看见植入式广告的影子。最后便是植入式广告的运作模式逐渐地复杂化及现代化。植入式广告最初只是单纯地在某一影视或者某一领域内进行植入，而如今，在多种媒体以及多种表达形式下，植入式广告几乎交叉地进行植入，既达到了宣传效果，又顺应了时代的特点。

一、我国植入式广告的表现形式

1.通过台词植入。植入式广告通过台词植入，就是商家的产品或者品牌名称出现在电视或者电影的台词中，例如在电影《一声叹息》中，徐帆说道：“过安慧桥，过了安慧桥左转，就是‘欧陆经典’，牌子很大，一眼就看见了”；还有傅彪对刘蓓说的那句“……电话线也让我给掐了，打电话用吉通卡”；在影片《阿甘正传》中，有一句非常经典的台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水”；以及在影片《我的希腊婚礼中》，女主人公说过的话：“我老爸只相信两件事，第一件是教育美国人，第二件是任何身体上的问题，不管是红疹还是鸡眼，只要喷稳洁就会好。”这些例子都充分说明，植入式广告通过台词的表现，直接将商家的品牌叙述给大众，让大众直接记住品牌的名字。

2.通过特写镜头表现。利用道具，直接将商家的品牌展现给观众。例如在影片《手机》中，基本上隔几分钟就会出现摩托罗拉的手机；电影《没完没了》中，中国银行的广告就直接印在“依维柯”车的上面，并且还是反复不断地出现。“视觉形式的形象性对于以说服为目的的传播具有特殊意义”，那么在视觉上进行冲击最好的方式就是通过特写镜头表现。在电视、电影中，特写镜头是最常用的一种表现形式，通俗地来讲，特写镜头就是指拍摄的时候将距离拉近，将人物、事物的局部放大，进而达到一种艺术效果。这种特写镜头无疑给植入式广告提供了展示的平台，商家抓住这一表现空间，将各种广告放入特写镜头中。影片《一个都不能少》中，在魏敏芝与她的学生们用搬砖赚来的钱买饮料一起分享的时候，影片留给可口可乐一个非常明显的特写镜头，类似这样的影片还有很多，比如《天下无贼》《无间道》以及《嫁个有钱人》等，均有这种特写镜头。

3.通过角色扮演植入。植入式广告通过角色扮演植入就是指在电视或者电影中，商家的产品或者品牌不再借用道具，而是直接通过一个角色进行表现。例如最初的海尔品牌中，广告中是利用海尔兄弟来说明品牌的，由于角色的出现直接就能构成广告的直接表现，因此，角色出现的频率越高，广告植入人心的概率就越大。例如在影片《第601个电话》中，整个影片的主角都是通过一部索尼爱立信的手机串联在一起的，而这时的手机已经不再只是一个道具，而是充当一个“引者”的角色了。而在电视中，植入式广告通过角色扮演植入的形式就很多了，例如在综艺类节目中，通过奖品的方式将广告植入，或者在晚会中，通过冠名的方式植入等，这些角色扮演式的广告植入可以完全地吸引观众，让观众对广告在不经意间接受，进而达到宣传的目的。

二、高效运作我国植入式广告的策略

1.一定要做好广告前期的工作。不管是哪种类型的广告，在通过媒体打入市场的时候都要把握一个度，在广告准备投向市场的时候，要有一个整体的比较规范的规划，植入式广告植入的数量并不是多多益善，大量的植入性广告投入市场很可能会适得其反。要想使植入式广告在第一步就打个好仗，就需要设计者具有敏锐的洞察力，并且具备较高的企业策划能力。当然，避免植入式广告适得其反还需要具备良好的媒介关系，对于时下流行的时尚前沿以及新生事物要具备高度的敏感度，还要时常了解观众们的喜好，保持对媒体以及社会热点的关注。我们可以用影片《非诚勿扰》为例，影片中穿插了大量的广告，导演极尽所能地将各种广告植入，可以说是“无缝对接”，将各种品牌非常贴切地融合到影片的各个情节中，在不损害电影任何情节内容的情况下，将所有需要植入的广告整理好，随着故事的一步步发展，14个植入式广告穿插其中，影片上映之后并没有听到对植入广告的声讨，反而得到了很高的评价。

2.广告的主题情节要与产品内容一致。很多植入式广告达到了预期的效果，原因之一就是广告所要表现的内容与商家产品的主题非常贴切。因此，植入式广告达到预期的成功要做到以下几个统一，即广告的内容要与节目所要表达的内容相统一，广告的形式要与节目的形式相统一，广告所要表达的内涵要与节目所要表达的内涵相统一，广告的目标受众要与节目的定位相统一。这是四个完善植入式广告潜在的规定。植入式广告要运用智慧的规划将广告植入，而不是单纯地将广告进行拼接与摆入，观众不接受植入式广告并不是因为植入式广告本身不好，而是因为植入式广告植入得太生硬。

3.要互动式宣传，不能脱离常规性广告。纵观各种广告的宣传，大部分广告被观众排斥，是因为广告本身脱离了常规性的逻辑，从广告一开始发展到现在，大众越来越不接受广告，原因之一就是大众的心态已经与之前不一样了。由于生活水平的提高，大众的视界开阔了，欣赏水平也相应提高了，这就对广告提出了更高的条件要求。在植入式广告的正常运行中，想要扩大产品或者品牌的影响，首先不能脱离常规性的广告设计，而且不能单纯地对某一个领域进行品牌植入，要以多种媒体以及表达方式互动的方式进行穿插宣传，或者将植入式广告与以往生硬的广告在形式上或者内容上相结合，这样通过形式或者内容的对比，将植入式广告的效果发挥到最大。总之，在常规性广告的基础上，将各种广告资源进行整合，以多形式、多内容、多状态来引起大众的注意，让大众在互动式宣传中达到一种认同，这样，增加的不仅仅是一种品牌的效益，而且是一种广告艺术的魅力。

微电影广告传播策略分析 第4篇

一、微电影广告特点

在商业力量的推动下, 微电影广告开始蓬勃发展起来。作为新型网络媒体的微电影广告, 正在开创“微电影营销”的新时代, 并以其特有的传播模式, 为企业品牌传播提供了新的方式和空间。

(1) 低成本, 短周期。微电影广告之所以得到广告主的青睐, 一是传播效果, 二是效益驱动。从制作角度看, 微电影广告制作成本小、周期短, 与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比, 低投入的微电影对讲究成本控制的广告客户而言, 显然具有巨大吸引力。微电影广告投放新媒体平台费用较低, 而电视广告的投放媒介是全国各地的各级电视台, 收费昂贵。例如, 央视一套黄金时段每秒收费就是好几万, 播放一段五秒广告的费用基本上和制作一部中等预算的微电影相当。

(2) 制作精良, 目标明确。微电影广告的摄制一般都是由专业的影视制作团队完成, 有专业的导演、演员、摄像、灯光等专业制作班底, 用电影的叙事手法来讲述符合当下主流审美的故事。再加上其内容精致, 结构短小, 制作团队可以有更多的精力去打磨它。和植入广告不同, 微电影广告是为了产品而策划编写的故事, 产品是整个电影的主要线索或其中的重要角色。从策划上就将广告与电影置于重合的关系之中, 这种重合式的关系定位, 超越了电影植入广告对产品外观、品牌蜻蜓点水式的在画面中出现。[1]在不破坏影片艺术性的前提下, 能让品牌在微电影中与受众之间进行深度交流, 让观众能接受并认可其中的品牌诉求及背后所蕴藏的价值认同。

(3) 互动性强, 传播便捷。从题材角度上看, 微电影具有故事性和互动性, 使得观众乐于观看并进而转发。通过观众使用网络的习惯和偏好, 选择在特定区域和特定人群中进行重点推介, 进一步提升客户形象宣传的有效性和精准度。所以说, 微电影与广告商联姻, 从创作之初就结合广告元素进行构思, 改变了以往影视作品创作后期, 广告硬性植入的惯常做法, 消解了观众的心理阻抗。微电影广告的传播方式不同于传统广告的传播手段, 观众与商家可以通过这种方法进行互动网络视频媒介, 使传播者和受众之间的直接连通成为可能。[2]

二、微电影广告传播策略

从2010年开始, 微电影营销开始正式登堂入室, 微电影广告也开始正式打开市场。在碎片化新媒体背景下, 区别于传统广告的微电影广告成为新的广告营销阵地, 同时也逐渐形成的迎合观众的新媒介与新宠儿, 具有良好的传播策略。

(1) 情感体验的诉求。有别于传统广告的微电影广告, 可以通过故事性传达情感, 把人们共同的情感倾注于广告与商品之中, 使人们在情感的想象和内心自我的体验中, 自觉地接受了商品的信息, 使情感成了微电影广告和观众的桥梁。例如, 在“益达”系列微电影广告中, 精彩的内容与动人的画面吸引了观众的目光与眼球, 通过故事情节把对牙齿的关怀与产品的接受, 巧妙地融合在一起, 将产品的信息和内涵都融入了剧情, 产生了潜移默化的影响。这一影响, 得益于微电影融入了开放性、即时性、互动性的特点。[3]微电影广告的自由制作空间和平台上传尺度, 正好满足了受众情感体验以及自我表达的强烈诉求, 让很多受众找到了内心情感体验的新天地。其实, 微电影并不微, 一方面微电影广告从民间而来, 有着一种鲜活的气质以及消费者的狂热、自我和力量;另一方面, 微电影广告从平民身份而来, 使普通人开始与电影发生了编剧和导演的联系, 成了银幕丽梦的新主人。从这个意义上说, 微电影广告文化正潜移默化地影响着人们的生活方式, 微电影广告的正确利用与情感表达, 可以将品牌理念与价值诉求, 升华为一种情感的体验和生命的表达。

(2) 碎片时间的利用。微电影风尚的掀起, 除了情感诉求因素, 还有碎片化时代到来和电子阅读普及等必然性的影响。在这个信息化时代, 人们生活节奏加快和压力增大, 时间就像被切割了一样, 在短暂的休息时间中, 人们需要放松。微电影的存在, 给人们提供了放松的空间。微电影以其短小精悍的特点, 成为人们日常生活的“压缩”方式。通过“微时间”之内, 即几十秒或者几分钟讲述一个视觉独特而又入情入理的“微电影”故事。可以说, 这既是美学素养和艺术创作的综合呈现, 也是创造者人格价值的集中体现, 同时还可以使消费者有着各种各样的美学体验。

广告也在这个时候选择了渗透微电影行业, 形成了微电影广告传播。例如, 11度青春系列的《老男孩》, 人们可以利用碎片化的时间来进行观赏, 而雪佛兰公司则在影片中进行了企业文化渗透, 并对其进行了冠名, 最终取得了良好的广告投放效果。相对于传统的院线电影, 人们可以用手机、笔记本电脑等媒介来播放微电影, 不再受时间、场地等因素的制约, 做到随时随地, 边走边看。不仅如此, 还可以进行“开始”、“暂停”、“快进”、“回放”, 这种“贴心服务”是微电影广告传播的取胜之道。[4]碎片化时间的有效利用, 适应了现代人的生活方式。微电影广告以其“微时间”和“微平台”的优势, 开启着人们视频观影的微生活与微传播。微电影广告的出现, 正在迅速改变人们的视听方式, 为人们开拓了新的视听时空, 成为人们日常生活的重要组成部分。

(3) 推陈出新的传播。传统式广告以宣传为主要目的, 无论是平面广告还是电视广告, 都会以快捷而单一的时间或文字对产品或企业进行宣传, 这种传统的广告模式从内容上来说是枯燥单调的, 广告对于观众来说没有丝毫的观赏性, 而且观众已经对于此类广告已产生排斥感, 传统的广告模式已经很难达到企业、商家对广告宣传的预期效果。可是微电影诞生后, 一些颇有文化追求的企业家, 对于单纯利用广告宣传企业的形象感到不满足, 觉得需要故事化、情感化和深度化的宣传, 于是, 就出资谋划拍摄一些关于企业精神形象的电视短片。无疑, 微电影广告注入了经济利益的诉求, 并成为广告营销中的一种新宠。

微电影广告可以通过消费者的喜好和特点, 为某个特定的产品拍摄有情节, 视觉独特而又入情入理的“微电影”故事为表现手法, 并能根据观众的不同, 进一步提高广告宣传的效果。这类广告以微电影为线索, 通过扣人心弦的故事情节吸引观众眼球, 在微电影中宣传自己的产品特点、效果或者企业理念, 区别于传统广告的故事性, 大大增加了其观赏度。例如, 吴彦祖主演的《一触即发》, 通过完整的故事情节, 紧张的气氛, 吸引了观众的目光, 在结局引出凯迪拉克的品牌, 使观众在观赏的同时自觉地接受了该产品, 达到了产品宣传的功效。又如, 桔子水晶酒店推出的12星座系列微电影, 这一系列的微电影针对的群体是青年、学生、白领类型, 在内容和形式上都符合当下年轻人的口味。桔子水晶酒店巧妙的进行了广告投入, 因为其定位准确, 针对性强, 很快便营造了一个良好的口碑, 达到了宣传的效果。

在一个全新的媒体时代中, 微电影广告比传统的广告更具有吸引性, 并在企业营销宣传中占据了重要地位。微电影作为当下微传播时代的重要组成部分, 未来微电影广告必然会成为广告营销中不可忽略的重要一环。微电影广告已经成为碎片化时代广告营销的重要手段。当然, 营销不是一个贬义词, 灌输式广告宣传不是消费者想要的。如今的微电影广告尚处于初级阶段还有许多的问题, 以艺术起家的微电影不能迷失在过度营销的广告路上, 既需要创作者们在实践和创作中不断地去发现去改进, 更需要我们客观的认识、引导和管理微电影广告。

摘要：微电影广告已经成为碎片化时代广告营销的重要手段, 也是新信息时代丰富人类娱乐生活的重要工具。微电影广告依靠新媒体平台及其资源优势, 逐步在广告业内显露头角, 尤其在挖掘广告市场、提升拍摄质量、整合传播渠道、优化制作播出模式、重视平台选择等方面, 开创了微传播时代又一个新的格局。当然, 如今的微电影广告尚处于初级阶段还有许多的问题, 需要创作者们在实践和创作中不断地去发现与改进。

关键词：微电影,广告,新媒体,传播策略

参考文献

[1]魏巧俐.全媒体语境下微电影广告的传播策略分析[J].编辑之友, 2012 (9) .

[2]李娅乔, 李振国.新媒体环境下微电影广告模式探析[J].河北经贸大学学报, 2013 (2) .

[3]刘辛未.试析融媒体语境下微电影的多元化传播平台[J].新闻研究导刊, 2013 (7) .

电视广告经营策略分析 第5篇

一：夫山泉的概农况

1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语响彻大江南北

1997年．农夫山泉4升装产品率先在上海、杭州等重点城市上市，并很快进入注重生活质量的家庭。

2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一。

2001年3月公布的“2000度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。

此后农夫山泉与奥运会、公益活动、希望工程等联系紧密继续保持着饮用水市场的大半江山。

二：不同时期的广告策略分析

1：市场导入期

① 广告：1998年4月，农夫山泉在中央电视台推出“农夫山泉有

点甜”之“课堂篇”：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称道：农夫山泉有点甜。于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。

② 创意分析：在市场导入期，农夫山泉实施了差异化战略。首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题：连纯净水没有人体需要的微量元素，与消费者的需求不符。农夫山泉抓住纯净水的这个弱点强调农夫山泉与其他纯净水在口感、水质方面的差别。它通过“有点甜”向消费者透露这样的信息：农夫山泉是天然的，健康的。一个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。

在这个广告里，拉动瓶盖饮水的方式和“有点甜”的诉求都显示了农夫山泉的个性特征。它避开其它广告式的明星效应，突出水质的不同，出其不意，采用感性和理性相结合的方式使消费者耳目一新并把他们的注意力引到水的口感和水质上来。

2：市场成长期

①广告：好水喝出健康来。1999年，农夫山泉着重推出“好水喝出健康来”这个广告。

②分析：这个广告继续差异化。主题却从上市初期“有点甜”转化为“好水喝出健康来”，相对弱化口感，突出水质，同时也右证了它之所以甘甜的本质原因：取水于千岛湖，进过千岛湖自身的净化，得到更优质的“健康水”。并且在广告里看到了现代化的生产线和可靠的质量保证。

3：产品成熟期

在这段时间里，农夫山泉走的都是“情感路线”，通过对申奥的支持，对社会贫困孩子的支助，对中国体育事业的支助等等商业社会化的活动使农夫山泉深入到社会里的方方面面。带动人们的情感，时时刻刻提醒的广大消费者。这既是农夫山泉对社会的感恩，同时合适一个很好的宣传营销计略。

①广告：电视片广告“这水，有我小时候喝过的味道。”

②分析：“这水，有我小时候喝过的味道”以一个中年人对幼年回忆的情景交融来衬托产品的文化内涵，勾连起人们的情感认同，也符合都市人返朴归真的心理需求。提醒广大消费者农夫山泉饮用水隐藏着大家的回由于在以前的广告里，都是在强调农夫山泉水质与口感。在这则广告里，则重点突出产品的文化内涵，历史的纵深感，达到与人们情感的共鸣。

③ 广告：“你买一瓶农夫山泉就为申奥捐出了一分钱。”“你买一瓶农

夫山泉就为孩子们的渴望捐出一分钱。”“俺叫大脚”等公益广告 ④ 分析：饮水思源公益活动，农夫山泉在申奥篇这个广告即在为申

奥做公益活动同时又达到了促销产品的效果。这个则广告还获得当年十大成功营销案例。这种以企业行为带动社会行为，以个体力量带动整体力量，以商业性推动公益性，是广告营销中很好的方法。

4：产品衰退期

由于农夫山泉在引用水长期占据大半江山，对乐百氏，王哈哈等纯净水形成很大的威胁，招致其他纯净水企业的联合抵制。

2008年三鹿奶粉事件，康师傅矿物水水源来自自来水，2010地沟油事件人们正处在一个“不安全”的环境中，迫切需要健康。安全的食品。

农夫山泉的“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”这个广告应运而生。在这个广告里，通过一杯水，水的导入与更换，给我吗讲诉一个健康知识：人体中的水每18天更换一次，水的质量决定生命的质量。农夫山泉转而向我们介绍它的水源地——千岛湖。从而向消费者们具体展现了农夫山泉水质的可靠性。农夫山泉的水是天然的，不是人造加工出来的，不存在后续加工的问题，这就与“康师傅矿物质水”区别开来。并且安静，简单的画面与王哈哈纷繁复杂的画面区别开来。从而显现出农夫山泉的与众不同。

这广告强调的是天然的水质对人体更健康。

朱波亚

电视广告经营策略分析 第6篇

关键词：电视；新闻报道；新媒体语境；策略

一、新媒体语境对电视新闻报道的冲击

（一）信息来源的多样化带来内容生产的整合

所谓内容生产的整合，指的是两层意思：一是指的是信息内容在生产过程中的整合，二是信息来源的整合。互联网未得到普及时，信息的来源比较单一，信源被传媒机构垄断着。但在互联网出现后，打破传统的局面，实现了信息来源的多元化。媒体内部不同部门在信息加工过程中的资源整合便是信息内容在生产过程中的整合中的主要表现。随着数字技术的发展，电视新闻报道不再采用部门条块分割的形式，而是整个新闻报道受编辑部的统领，统一策划选题、调度，在频道内共享栏目里的所有新闻素材，如此以来，采编播得到了有机的统一。一方面，信息很大一部分来源于传统意义上的受众；另一方面，信息共享可以在不同形态的媒体之间得到实现。

（二）网络和数字技术带来传播平台的多元化

网络和数字技术的迅速发展打破了电视新闻报道的传播输出模式，使电视新闻报道能在各种不同的终端设备上进行传播。现有的传播平台有电脑、数字电视、手机、车载电视等。越来越多的新传播平台将会随着媒介技术的发展而出现。

电视新闻报道因传播平台的多元化开辟了更多传播渠道，拥有了新动力，拓宽了新业务。观众能够在多种终端设备随地、随时的选择喜欢观看的电视新闻报道，观众的选择更具能动性和自主性，能随时重播、暂停，观看结束与观看过程中能够进行有效的互动与反馈，能够根据自我喜好关注相应的电视新闻报道，不再受传统观看电视新闻报道的模式的限制，如此以来，电视新闻报道的传播效率更高、传播速度更快、传播面更广。

（三）受众身份的转向带来信息传播模式的改变

现今我国受众媒介素养处在迅速提升期，受众对信息的需求量越来越大，并开始积极地寻求信息。随着大众媒介素养的提髙，在新媒体语境下，受众开始主动地变身为“传播者”，利用新媒体语境争取多样化的利益。

随着受众主动性的提高，传播权利发生了转向，“信息”不再被传统的媒介组织所垄断，更多的主动权掌握在受众手里，受众身份的转向影响并制约着传统媒体的信息生产，在某种程度上改变了信息传播的模式。

（四）作为载体的先进媒介为日益开放的话语空间提供可能

公众的话语空间因新媒体得以扩大，信息的共享与快速传播得以实现，公众得到了想都不曾想到的话语权。在新媒体时代，公众把手机、互联网等新媒体视为“说话”的平台。相对于传统媒体而言，新媒体有很大的不同，新媒体依托于最先进的媒介技术，向所有人开放，不限制阶层、年龄、受教育程度，且具有匿名性，因此，拥有迅速传播的能力。“舆论一律”的传播格局被这种双向甚至多向交互的传播方式所打破，民主和平等得到彰显，民间话语体系崛起，读者和观众拥有了更多的可选择的新闻渠道。公众在新媒体这个平台上获得话语权，进而对新闻媒体报道产生影响。

二、新媒体语境下电视新闻报道的策略分析

（一）加强与新媒体的合作

媒体之间加强合作，有利于实现优势互补，起到相互促进的作用。虽然电视新闻报道与新媒体的合作比较晚，但这是一种认知上的进步，电视新闻报道加强与网络的合作，可以增强信息传播的及时性。电视新闻报道充分运用网络互动平台，在这种情况下，受众便随时通过互联网发表感受和意见。电视新闻报道与新媒体的融合发展趋势不可抵挡。

（二）增强电视新闻报道的权威性

电视新闻报道属于官方媒体，在社会公信力方面具有强大优势，权威性较强。据调查发现：在众多新闻报道类型中，电视新闻报道的公信力处于首位。众所周知，公信力对于媒体的关注度和竞争力起着决定性作用，所以电视新闻报道应充分发挥出这一优势，进一步强化权威性的建设。在进行电视新闻报道时，强化对新闻信息的监督和管理，坚决杜绝假新闻的产生，务必要新闻信息的准确性。

（三）打造名牌主持队伍

与其他新闻报道形式相比，电视新闻报道信息更加有序，其编排和播报时间都是经过精心策划的，所以电视新闻报道应充分发挥好自身优势，增强自身特色，树立品牌意识，让受众留下深刻印象。增强电视新闻报道品牌意识的一项有效策略是打造名牌主持人队伍，因为电视新闻报道的质量很大程度上依靠于主持人的水平。所以，电视新闻报道应提高对主持人的选拔标准，选择具有较高的专业素质、具有一定知名度、个人魅力的主持人才，提高新闻报道水平，拓宽收视人群。

（四）提高新闻报道的传播速度

在传统的电视新闻报道人员冗杂的情况下，制作成本往往会比较高，而新媒体语境下的电视新闻报道对新闻资源可以进行整合，使垂直化的新闻体制转变为扁平化，建立和完善新闻采集机制，使新闻资源的利用率得到有效提高，这样不仅可以提高新闻信息的传播速度，还可以降低新闻制作成本。所以电视新闻报道工作者应实现资源优化，加强与新媒体的合作和交流，弥补自身的缺点，进而提高新闻报道的传播效率。

（五）促进形式和内容的多元化发展

电视新闻报道以往主要以会议新闻、政策新闻和国内外大事件为主，很少有关于民生的报道，与大众的现实生活联系不够紧密，且形式较陈旧，不能够吸引受众。但新媒体却能够提供广泛的新闻报道内容，能够涵盖了生活中的各个方面，除此之外，受众完全可以在新媒体的平台上进行互动，发表自己的真实想法，丰富电视新闻报道的形式和内容。在这种情况下，电视新闻报道应在保证新闻信息质量的基础上，从大众的实际需求出发选择新闻内容，增加对社会和民生的报道，同时，丰富新闻报道形式，促进电视新闻形式和内容的多元化。

【参考文献】

[1]袁欣宁.浅谈新媒体语境下电视新闻频道的生存与发展[J].广电传媒，2014（08）：13

[2]倪朦.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[J].安徽大学，2013（08）：01-56

基于广告策划中的广告诉求策略分析 第7篇

关键词：广告诉求,消费市场,创意,中国元素

1 对广告策划与广告诉求应用价值的思考

现代广告是一种由广告主付出某种代价的, 通过传播媒介将经过科学提炼和加工的特定信息传送给目标受众, 以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。[1]正如广告大师奥格威这样表述广告的作用:“我们的目的是销售, 否则便不是做广告”。因此, 产品广告 (Automotive Advertising) 便是以企业为立足点, 向广大消费者宣传展示产品的质量、价格、性能和服务, 树立企业形象的一种商业手段。在这种商业手段的运营中, 企业和消费者都将各自受益—企业靠广告来推销产品, 消费者则靠广告来指导自己的购买行为。

在产品广告活动中, 广告策划是广告业务运行的重要环节, 是全局性的关键环节, 在广告策划中, 广告主运用一定的营销策略, 按照一定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划。广告策划必须要有科学、客观的市场调查, 还有具备富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略等一系列核心内容, 而在这一系列的核心内容中, 广告诉求方式则尤为重要。

广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容, 也称之为“卖点”, [2]在广告策划的大框架中, 广告诉求策略是框架中的一项核心内容, 体现了整个广告的宣传策略, 其往往是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当, 会对消费者产生强烈的吸引力, 激发起消费欲望, 从而促使其实施购买商品的行为。在世界经济一体化的今天, 我国的广告业与世界发达国家的广告业相比, 无论是在经济实力、技术运用、经营经验还是在广告策划、广告定位、广告创意、广告诉求等方面都存在着一定的差距。但是随着我国经济的快速发展, 加之我国丰厚的文化底蕴和丰富的人才储备, 使我国广告业具备强大后发优势, 特别是在广告诉求上, 可以在理念创新基础上, 通过系列全新的表现策略, 提高广告诉求的理念与特色。

2 基于广告诉求策略与消费需求的分析

2.1 了解市场消费需求, 准确定位广告诉求

有句古话“知己知彼, 百战不殆”, 在企业广告中要做知己知彼, 关键的一步就是进行市场调查与预测。市场调与预测是企业广告策划与广告诉求的基础。广告应尽可能的创造出产品在市场上有别于竞争对手的独特定位, 避免模棱两可或多元化的定位。广告之父大卫·奥格威一直告诫广告主说“广告一定要谨守单一诉求。”[3]这样不仅可以强化广告诉求的针对性、独特性、新颖性, 还可以节约企业的广告成本, 提高广告效率。有的产品花了大量的广告费, 把广告做得华丽纷呈, 但广告诉求却与产品本身的优势以及定位相脱节。消费者记住了广告, 却不了解产品是干什么用的, 不知道产品对于自己有什么好处, 消费者当然也不会去购买这个产品。也有一些企业为了展示自己产品的功效, 在有限的篇幅或时间内把产品所有的功效和针对的人群全部罗列出来, 惟恐消费者不知。事实上从消费者的心理需求研究表明:人们在观看广告时只选择性地注意很小一部分与自己的需求或兴趣有某些联系的信息, 所以过于复杂的广告诉求很难有好的效果。

当代中国经济是市场经济, 市场需求决定了生产者需要生产什么产品, 决定了商家要卖什么商品, 决定了营销策划的意图, 更决定了广告诉求的“卖点”。企业营销策略制定的目标市场不同, 对广告和产品的期望、要求以及消费者对广告和产品的接受能力、理解能力等都存在着明显的差异。因此, 广告诉求中要充分考虑这种需求的差别和市场的差别。比如, 一个单身汉每天换洗就那么几件衣服, 用大容量洗衣机来洗, 显然又费电又费水。夏天天气炎热, 人们穿衣少, 衣服换洗勤, 每天都用洗衣机, 这时用大洗衣机也是一种浪费。针对这种市场差异, 海尔集团推出了小神童洗衣机, 推向市场后大受欢迎。小小神童洗衣机, 不到5年的时间销量突破200万台。[4]那么在进行海尔小神童洗衣机的广告诉求时, 就是反映出这种市场的差异性、独特性, 要把凸显小神童洗衣机的个性与其人性关怀作为其“卖点”。在广告诉求中, 必须帮助企业业主把这种潜力挖掘出来, 把商机转化为实实在在的效益。

2.2 采用市场细分策略, 开拓广告创意与诉求的新路径

“技巧越来越不重要, 创意才是广告作品的生命”。广告创意与诉求的制胜法宝是独创性、新颖性。古人云:“善出奇者。无穷如天地, 不竭如江河。”奇即超凡脱俗, 具有独创性是广告创意与诉求的本质属性。广告创意与诉求必须是一种不同凡响, 别出心裁, 前所未有的新理念、新设想、新理论。[5]缺乏创新性的广告不仅不能使广告本身从广告的汪洋大海里漂浮出来, 更无法使广告商品从商品的海洋里漂浮出来。当前, 不少广告策划平淡无奇、千篇一律毫无创意可言, 因此也根本无法吸引消费者, 往往只要有一条好广告出台, 马上就有许多雷同的广告铺天盖地出现, 人云亦云, 争相模仿。使消费者懒得看、不想看、厌恶看, 更别说有消费意愿了。

企业广告活动绝非漫无边际的广而告之。任何产品都有一定的适用范围, 特别在买方市场条件下, 企业应采用市场细分策略, 针对市场某一部分消费者的特点, 提供在功能、形状、色彩、款式、价格与之相适应的产品, 去最大限度满足市场的需求, 以寻找市场的空隙和适应竞争的要求。[6]根据企业广告对象自身特点和需求特性, 要求广告所要传播的信息内容、诉求要紧紧围绕好的创意。消费者不同的年龄、性别、职业、收入、文化水平等特点, 决定了消费者的心理素质和对广告的接受能力。因此, 企业广告所要传达的信息内容和诉求重点只有与广告对象自身特点和需求特点相吻合, 才能产生良好的创意。例如:法国美容化妆品创意特点, 一般都是根据产品定位、市场需求变化、诉求对象的不同差异, 采取不同的设计对策。如“CHENYU”化妆品公司的一则高级美容护肤膏广告是针对富有的社会上层女士诉求的, 广告标题是“仅供豪门望淑专用”。诉求目标十分明确。巴黎雅素化妆品公司的一则唇膏及指甲油广告, 以年轻爱美的女性为目标对象, 广告标题着力强调巴黎的时尚潮流———纯巴黎色彩接触。广告文鲜明简洁, 目标明确。准确地确定广告对象, 进行有针对性的诉求, 采用不同的方式及语言, 达到有的放矢的目的。再例如:杭州西泠电器集团空调器广告, 破天荒地在全国性综合大报《文汇报》的头版, 首家以整版篇幅刊登广告:西泠空调广告今年夏天最冷的热门新闻西泠冷气全面启动正值严冬, 却聊起夏天的话题, 因为西泠冷气要解放今年的夏季……这则广告一经刊出就引起了全国广告界、新闻界乃至全社会的强烈反响, 使西泠电器一下子名噪全国, 产生了极好的广告效果, 其成功之处就在于“发前人之所未发”, 首开建国以来党报头版刊登广告之先河, 以其独特的创意制造了一个大新闻, 从而取得了非同凡响的轰动效应。

2.3 根植于民族文化, 把中国元素与广告创意与诉求相融合

郭有献教授说, “中国元素是广告创意的源泉, 很多外国广告创作团队很喜欢运用中国元素, 因为越是民族的就越是世界的”。2008年8月8日晚上8点, 北京奥运会开幕式艺术表演中“中国元素”的运用, 让全世界观众领略了中国传统文化的魅力, 也让许多人第一次知道了“中国元素”。于是, “中国元素”热在广告创意、艺术设计、艺术表演、营销策划等领域骤然兴起, 成为主要表现符号和诉求主题。“中国元素”主要指中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化元素, 包括有形的物质文化元素和无形的精神文化元素。[7]将中国元素引入广告创意与诉求, 对中国消费者而言, 可以使广告更容易被理解和认同, 更具有民族亲近感和文化认同感;对国外消费者而言, 使广告更具有明显的差异性和中国化, 更容易打出知名度。中国广告协会学术委员会主任、厦门大学教授陈培爱在《中国传统文化是广告创意的源泉》一文中说:“中国元素博大精深, 为广告创意提供了丰富的灵感素材。广告是一个文化现象, 不可能离开所属的民族文化而存在。广告只有服从、吸收、反映民族文化, 深植于民族文化的土壤, 对民族文化进行多维观照, 才能被消费群体接受, 才能达到诉求目的。”例如, 在当代日益竞争激烈的饮料市场, 以统一椰树、可口可乐、百事可乐、娃哈哈、红牛、露露等为代表的饮料品牌引领风骚, 其正式进入“战国时代”。但是, 加多宝公司和成美营销顾问公司, 经过研究确立了王老吉的品牌定位———“预防上火的饮料”其独特的广告创意与诉求在于喝王老吉能预防上火, 让消费者无忧地尽情享受生活:吃煎炸、香辣美食, 烧烤, 通宵达旦看足球……其把中医健康理念和中国红的王老吉相融合。确定了推广主题“怕上火喝王老吉”的广告“卖点”, 使红罐王老吉在短期内迅速进入人们的头脑, 给人们一个深刻的印象, 并迅速红遍全国大江南北。其销售额从2002年的1.8亿元, 到2008年猛增到近120亿元, 成功地把广告创意与诉求与中国元素相融合。中国元素的运用, 不单单是可以使我国的产品广告有特色、有文化自信, 它一方面通过中国元素的渗透巧妙的将广告诉求的各种信息传达给消费者, 另一方面也在诉说着一个企业的品牌文化, 彰显着一个民族的深厚文化底蕴。

总之, 广告策划中的广告诉求策略必须以消费者需求为导向来确立广告诉求的“卖点”, 体现新理念、新设想、新创意, 必须根植于我国博大精深的历史文化, 将中国元素植入广告诉求中, 这才是我国广告策划与诉求能够生存和发展的成功基石。

参考文献

[1]陈培爱.《广告学概论》[m], 北京:高等教育出版社.2004年出版, 第8页.

[2]陈培爱.《广告学概论》[m], 北京:高等教育出版社, 2004年出版.第82到第89页.

[3]大卫.奥格威.译者.曾晶.《奥格威谈广告》[m].北京:机械工业出版社.2003年6月出版.第61页.

[4]吴新丽, 周巧红.《广告语对消费者的心理顺应.湘潭》[J].师范学院学报 (社会科学版) 》, 2009年3期, 第79页.

[5]胡川妮.《广告创意表现》[m].北京:中国人民大学出版社, 2005年.第59页.

[6]王健.《广告创意教程》[m].北京:北京大学出版社, 2006年出版.第82页.

电视广告经营策略分析 第8篇

一、传统报纸广告存在的问题及新媒体的优势分析

在网络信息技术还没有在国内大肆发展之前,各领域、各行业的广告主要以电视、海报传单、报纸等形式进行宣传。相比于现代新媒体广告,报纸广告主要存在三大问题:第一,时间、地域上的广告限制;第二,内容上的限制;第三,广告视觉、听觉效果上的限制。

第一点,时间、地域上的广告限制。报纸广报是依靠纸质的报纸进行宣传,想要让报纸的读者或某类商品的客户看到该广告,首先读者需要拥有报纸。可以说,报纸这一广告媒介的获得方式就在一定程度上限制了广告的效果。

第二点,内容上的限制。报纸的内容在一定程度上比新媒体广告要更加严谨一些,特别是医疗、汽车等技术含量较高的广告产品的内容,会要求具有更高的专业性。但这也令报纸广告较严肃,趣味性较低,在年龄越低的人群中,报纸广告的效果越低。

第三点,广告视觉、听觉效果上的限制。报纸广告一般是由文字和简单的图片组成,内容上相比新媒体广告更为单调。新媒体的广告则包含了动态的视觉效果和多样化的听觉效果。其中,视觉效果包含了人物、场景、特效或动画等,而听觉效果则包含音乐、音效和自然声音等。正是在这种由多元元素组成的新媒体广告的冲击下,传统报纸广告的优势逐渐不在。而国内快餐文化的盛行,则令报纸广告的发展环境变得更加恶劣。

快餐文化是现代都市人的一种生活常态,很多人无法抽出大块的时间来阅读一份报纸,而且为了一个或几个广告购买一份报纸也不现实。加上智能手机的快速发展,快餐文化对报纸广告的影响越来越大。

二、新媒体环境下报纸广告的经营策略探析

(一)建设预警系统

在网络信息技术高速发展的今天,广告领域可以说是瞬息万变。报纸广告为了应对变化多端的新媒体领域,应首先建设相应的预警系统,其功能包括调查、整理、分析和预测等。现代很多传统的报纸业,其广告方面并没有形成一个符合社会发展的经营策略,广告经营策略仍然停留在依靠报纸的名气来卖广告的版面。可以说,报纸自身的广告经营策略并不突出,广告方面的经营是在依靠报纸其他方面的经营果实。

报纸广告经营策略预警系统中的调查,主要是以现代广告为核心的调查。包括现代各领域或种类产品的广告风格,点击、阅读量最多的广告类型,人们最喜欢或反响最好的广告风格。通过全面、系统的调查,把这些调查到的信息进行整理和筛选,重点标注具有代表性的广告,最后归类和总结,把这些庞大和复杂的调查信息变为系统的、明确的数据,则为整理。

分析则是在一定的目的下,把整理的信息、数据通过科学的过程得出结果。分析可以说和预测是不可分离的。这里的预测并不单是指对广告市场、报纸市场或传媒领域发展趋势的预测,还有风险的预测,即企业自身报纸广告经营策略的预测。这些项目的预测是不可分离、不可独立的,想要真正回避风险,顺应时代、社会的发展,则要把报纸广告经营策略和这些风险联系在一起。

(二)自身优势的完善与加强

报纸广告自身存在两大特征和优势,即权威性和专业性。虽然新媒体令广告传播的速度更快,覆盖的年龄层也越来越广,但其内容的真实性却存在一定的问题。可以说,新媒体广告的传播性很高,但真实性却不如报纸广告。针对这一方面,报纸广告应着重自身形象和专业性的打造,这两者又是密不可分的。报纸的形象直接关乎其内容的权威性,权威性又取决于广告内容的专业性。因此,要保证报纸中广告的内容有据可依,对于广告内容也要进行一定的考证,如医疗领域、食品领域等。群众、读者和其他潜在客户通过其他渠道(如新媒体)获得了某个产品的广告时,为了确保广告内容的真实性,会以报纸为最终的依据,这也是新媒体环境下报纸广告的核心经营策略。

(三)人才的培养

任何经营管理的策略都需要人员去完成,而经营策略的执行力如何,效率效果如何,则直接取决于企业人才的培养。在新媒体技术高速发展的今天,很多行业都因此转型,而转型的效率和成功与否,则要看企业人才的培养。报纸广告经营策略的改变、完善,离不开人才的质量。新媒体环境下,报纸广告经营首先要保证人才的多元多样化,其中包括人员团队的多元多样和个人能力、思想的多元多样。同时,应根据内部人员的需求进行培训,以满足现代多元社会发展的需求。

三、结语

在新媒体迅猛发展的今天,报纸广告的地位岌岌可危,似乎变成可有可无的存在,但多数的报纸都拥有一定的历史,有一定时间的积累。报纸的形象、影响力则是新媒体环境下报纸广告的核心竞争力。

摘要：近年来,随着现代信息技术的高速发展,互联网的应用领域越来越广,应用的模式也越来越成熟。并且因互联网便捷、快速、丰富和庞大等特征,其在传媒领域得到了高度重视和良好的应用,发展至今已形成了与传统广告所不同的新媒体广告。而在新媒体快速发展的趋势下,传统报纸广告则遭到了严重的冲击。在这种情况下,报纸广告要做到与时俱进,以现代市场和群众的需求为根本,改变并完善自身的经营策略。

关键词：新媒体,报纸广告,经营策略

参考文献

[1]廖云.新媒体时代报纸广告的发展途径探析[J].出版广角,2015(08):52-53.

《大话流行》广告栏目营销策略分析 第9篇

近年来, 受多种因素的影响, 我国广告类栏目的发展受到很大制约。因此, 如何在现实的政策背景和市场环境下, 根据媒体市场营销的规律和特点, 通过建立一整套电视节目生产、流通、销售的方法来对包括传播内容的直接消费群体和广播电视媒体的间接消费群体 (广告客户群) 进行有效的影响, 实现广播电视广告类栏目的经济效益具有极为重要的现实意义。

《大话流行》栏目是由沈阳广播电视台资深主持人娄晔创办并经营, 自2007年11月5日在沈阳广播电视台公共社会频道开播, 每天晚上22:26分—23:00分播出, 栏目内容以轻松、愉快、诙谐、幽默的风格, 每一期都是一段精彩幽默的小品、短剧形式的电视广告, 本着全新的风格, 全新的包装, 全新的形式, 受到了广大观众的好评, 收视率在同时段的节目中稳中有升。

《大话流行》广告栏目在生产过程中, 创作团队通过全市市场调查和研究来明确界定出具有不同社会价值、文化品位、生活态度的目标受众的人口学特征, 从而使不同受众群体的人口学特征和不同的广告诉求目标达到最大限度的契合, 同时也能在节目专业化大规模生产和节目设置及整体风格上突出自己特点。利用自己的营销策略, 把握全局来占领市场。

1 产品策略

《大话流行》广告栏目定位丰富多彩, 从吃、喝、玩、乐乃至人们的饮食起居、养生保健等, 都在其选题之列。人所处的地域不同各个方面的差别就会增大, 比如南北方人口特征的差异, 文化程度、职业、乡村、城市、民族等方面的差别, 决定人们对所关注的栏目的不同而不同, 也影响了各个频道节目收视率及收视份额的起伏变化。对于目标受众的界定, 以过去购买过该类产品的消费者的一、两个统计特征为基础。通常根据年龄、职业、收入、教育程度等等来描述购买者。观众因素也就是目标受众, 潜在观众或者某一时段的可得观众多, 并不意味着这一电视台的某个频道的受众就一定多。人口众多、市场范围大, 竞争往往更加激烈。

通过《大话流行》广告栏目播出时间 (10:00PM~11:00PM) 来看, 它的可得观众大多是成年人。定制的调查可以提供这类的信息, 但大多价格极高, 而且颇花时间。《大话流行》广告栏目目标受众不仅仅是成年人, 也有一部分高收入人群、高消费人群。无论是高收入人群还是低收入人群, 他们对电视内容需求都有共同点, 但是在消费需求方面不是很一致, 低收入人群是想买却买不起, 高收入人群却是很有购买力的。加快产品更新还能给自己的栏目塑造良好形象, 给竞争对手施加压力, 在消费者心目中树立口味多样、选择丰富的定位, 大家对你的产品定位才是我们良好经营的参照。对于《大话流行》广告栏目来说, 不仅仅要做有符合大众的节目, 更要做有针对性的节目。所以在收入人群上来说也要选准, 选对, 才能有更好的市场。

2 价格策略

《大话流行》广告栏目开播以来, 即拉开了价格大战的帷幕, 在价格竞争中, 《大话流行》广告栏目对广告费用的定价首先采用频道统一定价措施。这一定价措施的主要特点:成本与价格、价格与需求不发生直接的关系。当广告产品的成本或市场的需求发生了变化, 产品的价格并不一定做出及时的调整, 其次, 《大话流行》广告栏目还根据收视率进行价格调整, 调整的幅度不是很大。

《大话流行》广告栏目在市场竞争中, 产品更新加快能够更多地满足消费者的需求。在日益多元需求的情况下, 能够不断的吸引和刺激顾客, 这是获取利润的必备条件。

《大话流行》广告栏目在针对竞争对手的研究是全方位、多角度的分析, 揭示出各个竞争对手的长远目标、基本假设、现行战略和能力, 并判断其行动的基本轮廓, 特别是竞争对手对行业变化, 以及当受到竞争对手威胁时可能做出的反应。并且在价格上创造品牌, 使栏目更具竞争力。

3 渠道策略

在当前市场经济竞争体系中《大话流行》广告栏目与其它企业战略合作伙伴关系的建立。使广告商与《大话流行》栏目与广告商之间更加注重合作、双赢。广告商同时也注重对老顾客的投入, 一个忠诚度比较高、满意度比较强的老顾客往往会带来更多的新顾客, 留住一个老顾客的成本只是开发一个新客户的五分之一;而且好的口碑也是最有效的广告之一;由于现代互联网信息等管理技术的进步, 使得《大话流行》广告栏目为广告商与顾客建立长期的、稳定的且密切的关系创造了技术条件, 使广告商能够更快、更准的找到老客户。《大话流行》广告栏目建立的目的就是为了广告商与客户建立广泛的联系, 从而实现产品的流通。这里的强调渠道的便利, 要求从消费者的角度来考虑渠道的建设, 为消费者提供方便。就拿《大话流行》来说, 与广告客户之间建立战略合作伙伴关系比较重要, 使双方达到双赢。《大话流行》广告栏目个性化栏目风格的加强, 会吸引更多的观众。一个成熟的广告客户会根据一系列指标分析、比较各电台、电视台、不同时段的广告价值, 从而做出投放决策。这些指标包括目标人群、到达率、收听率、收视率、听众构成、千人成本等。营销的最终目的是为了赢利, 那么营销模式就是盈利之道。盈利的形式、环节种类繁多, 把节目品牌打造好了可以盈利了, 靠构造独特的营销方式也可以盈利, 因此《大话流行》广告栏目, 既会涉及到栏目频道品牌的营销模式也会谈到具体的管理以及价值链延伸等其他类型的营销模式, 这些都视具体情况而定, 还是那句老话, 只要是能对大家有所借鉴、有所启发的营销案例, 皆可为我所用。《大话流行》广告栏目的目标群以成年人为主。同时也具有较强的购买力, 渠道也是多样性, 方式也是多样的。

4 促销策略

人员的推广方面, 《大话流行》广告栏目的首要行动步骤之一, 是要做出决定:是把精力集中在所有客户上, 还是锁定一个较窄的产品使用者范围, 这主要取决于广告客户想要到达的人群, 它不仅是一个营销决策, 也是一个创意决策和媒体决策。在大部分情况下, 创意人员和广告公司的客户代表会推荐选择他们认为肯定能够说服购买品牌的人群。有时广告的目的是说服消费者转变品牌;还有的时候是劝说不使用这类产品的人群使用该产品。然而一旦确定了购买种类, 就可以通过分析人口统计和生活方式数据来寻找目标受众。策划人会使用指数来比较产品用户的人口统计和总体人口。《大话流行》广告栏目在营业推广上, 除了在本台各个频道播出宣传片之外, 还要对一线工作人员特别是销售人员进行定期考核, 保障《大话流行》广告栏目在渠道中的推介率, 以及营销政策对用户的传播推广。

公交移动电视的传播策略分析 第10篇

关键词：公交移动电视,新媒体,发展策略

公交移动电视最早在2001年始于新加坡, 在之后的短短几年内, 迅速扩散到中国台湾和香港。2003年1月, 上海东方明珠移动电视正式开播, 拉开了中国大陆公交移动电视业务的序幕。2004年5月, 北京的公交车也安装上了移动电视。现阶段, 公交移动电视已经覆盖了全国各大中城市, 发展成为较有规模的移动数字媒体。公交移动电视产生至今, 在承载交通的过程中, 播报新闻信息和广告宣传内容, 为人们提供了便捷的移动数字信息, 打发出行碎片化的时间, 得到受众的广泛认可。蓬勃发展的公交移动电视, 被普遍称为广播、电视、报刊、户外、网络之后的“第六媒体”。

一、现状分析

公交移动电视受益于资本开放、新媒体数字技术的广泛应用和国家政策的偏向, 尤其是近几年来, 公交移动电视运营商在短时间内纷纷完成了在国内市场的圈占, 形成了世通华纳、华视传媒、CCTV移动传媒、东方明珠等为主的公交移动电视运营商, 在国内一线、二线和三线城市纷纷建立了各自的联播网络体系。

公交移动电视作为最近几年迅速兴起的新型移动户外媒介, 每年伴随公交路线的增加而不断增加。公交车是城市主要的客流交通工具, 在全国各大城市均数量众多, 时间跨度上公交车从早到晚一直都在运行。针对乘客的特殊环境, 公交移动电视形成了良好的传受关系。大部分乘客在乘坐公交车时, 为了消磨时间, 会主动关注并接受公交移动电视传递的内容。源源不断的客流和遍布城市各个角落的交通路线, 让公交移动电视具有覆盖面广、覆盖人群多以及精准投放等天然的优势。

公交移动电视以其极高的性价比、海量受众和广泛的到达率等优点已经获得了很多广告商、4A广告公司的亲睐。[1]在公交移动电视上投放广告, 已经成为很多公司或企业非常看重的广告渠道。目前, 不仅仅是公交移动电视, 很多城市纷纷开通地铁, 在地铁上也增添了移动电视。地面上和地下都实现了移动电视的全覆盖, 让更多的人们接受到移动电视信息, 这也为移动电视的发展提供更广阔的发展空间。

二、发展策略

公交移动电视发展迅速, 但在发展过程中出现了一些亟待解决的问题。公交移动电视屏幕较小, 考虑安全、成本等因素, 一辆公交车上约安装两部电视, 制约了有效的观看人数。信息内容上, 公交移动电视传递的内容重复播出, 并且很多内容与电视内容重叠, 降低了内容吸引力。此外, 因为技术问题, 公交移动电视画面经常会出现马赛克、画面模糊等情况, 影响人们的观看感受。从实际情况分析了来看, 公交移动电视并没有实现满意的传播效果。

(一) 技术的革新。技术推动着传播媒介的发展, 是媒介形态演进的重要推动力。在公交移动电视的技术完善上, 需要解决信号不稳定的问题, 避免出现花屏或者马赛克的现象。针对公交移动电视的有效接触人群不多的现象, 可以借鉴出租车的车载移动电视发展方式, 在每个座椅后方安装显示屏, 增加乘客的接触点, 方便乘客随时随地接受观看信息, 在一定程度上大大增加信息的到达率。此外, 在移动电视系统中增添自动反馈互动机制, 比如记录乘车频率、乘车时间、 对公交移动电视广告的接触程度、认识程度等, 汇总这些统计数据后, 能有效地量化公交移动电视的传播效果。

(二) 内容的创新。公交移动电视起源于传统的电视媒体, 是传统电视的创新发展, 但伴随户外的数字移动电视所处的市场环境, 公交移动电视不能照搬传统电视的发展模式, 对内容需要仔细甄选, 这需要采用产业组织理论或者构建新模型进行研究。在公交移动电视的传播过程中, 需要集中研究的是播放内容的制作、广告的定价与分销, 市场的垂直整合、寡头垄断、受众关系、政府管制等问题。针对受众的差异性, 在成本、技术、规制管理的综合因素下, 将传播的内容与受众的需求紧密联系, 针对受众呈现出良好的传播效果。

(三) 丰富文化底蕴。公交线路覆盖面广, 路线遍布全城, 因其便捷性, 大部分本地和外地旅游人群选择公交作为主要的交通方式。在一定程度上, 公交移动电视是展示城市良好形象有力的信息载体, 在对外传播过程中, 公交移动电视应展现地域文化内涵, 介绍城市的人文环境和自然生态。 此外, 调研文化信息的受众反馈情况, 分析受众对文化内容的认知、满意度以及记忆程度, 探讨人们关注的主要传播内容以及传播行为产生的传播效果, 在此基础上, 构建乘客的认知模型并进行调整, 进而构建完整的城市形象展示窗口。

参考文献

电视广告投放的组合策略 第11篇

央视+省级地面频道

作为国家级媒体，央视一定程度上是国家声音的传出平台，在全国范围内具有强势的影响，具有最高的权威性。通过央视的品牌传播，无疑能提升品牌的公信力，树立起品牌的形象，使企业的美誉度大大提高。

央视虽然在全国市场具有较强的影响力，但具体到个别的区域则不尽然，在某些区域市场，则是境外媒体或省级地面频道的天下。省级地面频道虽然定位于区域市场，覆盖范围狭窄，传播受众较少，但其在一定的区域范围内具有强势的影响力，更容易触达目标受众，便于品牌实现区域范围内的深耕细作，从而快速启动市场。

传统的营销模式好像是传统战争中的狂轰滥炸，现代战争讲究的是空中打击与地面推进相结合的整合战术，单纯的空中打击无法制敌于死地，赢得最终的胜利。单纯的地面推进，则因为直面敌人，代价巨大。在这种状况下，最可行的办法就是空中打击与地面推进相结合。空中打击摧毁敌人的力量，地面推进则完成最终的胜利。

选择“央视+省级地面频道”的传播模式，相当于采用空中打击与地面推进相结合的战术。一方面利用央视的高权威性、影响力，通过空中的力量提升品牌的公信力，建立消费者对品牌的信任；另一方面，通过省级地面频道的高贴近性、灵活性，着重突出品牌的曝光频次，突破传播的门槛，最终达到品牌传播、销售促进的目的。

对于那些面向全国，同时又有若干重点区域市场的企业来说，选择“央视+省级地面频道”的策略，既可以通过央视的传播，提升品牌在全国范围内的价值，谋求全国的市场，同时又可以通过省级地面频道的推动，获得重点区域市场的突破，完成面与点的结合。纵观中国现有的一些品牌，尤其是实力强势品牌，莫不采用这种行之有效的媒介策略。

卫视+省级地面频道

近年来，随着省级卫视市场观念的转变，其逐渐摆脱行政区划的禁锢，充分利用其具有战略意义的上星资源，积极主动地营销，不断强化跨市场运作的能力，日益突现其在广告传播中的重要性，少数卫视甚至成为具有重要影响力的全国性媒体。省级卫视这种既定位于区域市场，同时又不放过全国传播价值的媒体定位，既可以将其作为区域媒体使用，同时又可以与其他媒体结合，实现传播价值的最大化。

相比较于“央视+省级地面频道”的媒体策略，选择“省级卫视+省级地面频道”的媒体策略，可以根据客户的市场重要性进行组合搭配运用，有效深化品牌在重点区域的市场表现，利用跨市场的传播能力，收到均衡传播的目的。如近些年来，安徽的电脑学校随着发展规模的壮大，无一例外开始选择“省级卫视+省级地面频道”的媒体策略，一方面利用省级卫视与省级地面频道双重覆盖的优势，进一步扩大其在根据地的影响，压制竞争对手的声音；另一方面，也通过省级卫视交叉覆盖、交叉影响的优势，形成“鸟笼效应”，扩大品牌影响力。

新媒体时代电视新闻采编策略分析 第12篇

1 新媒体时代电视新闻的采编情况

新媒体时代的到来, 使得媒体自身形式和发展形势都发生了变化。在新闻信息含量上, 利用信息技术将获得更多的新闻信息, 从而使新媒体获得更多的新闻采编优势。在新闻信息传播方面, 新媒体不会受到播出时间的限制, 所以其能够更快的实现新闻信息的传播。此外, 利用新媒体平台, 还能够实现与受众的全方位互动。所以就目前来看, 新媒体逐渐呈现出取代传统电视媒体的发展态势。但是, 新媒体时代的到来也使新闻信息的质量遭到了大幅度下降[1]。因此, 传统电视媒体也应该发现自身的发展机遇, 并且进一步提升新闻采编质量和效率, 从而通过发挥自身的优势取得更好的发展。

2 新媒体时代电视新闻的采编策略

2.1 加强新媒体的运用

在新媒体时代, 电视新闻采编需要加强对新媒体技术的运用, 从而使电视媒体与新媒体保持同步发展。首先, 在新闻信息采集方面, 电视台可以负责进行节目的编辑制作, 然后将节目传送给新媒体进行同步播放, 从而在为观众的收看提供便利的同时, 加强新闻信息的传播。其次, 利用新媒体平台, 电视新闻节目也可以与观众进行互动, 从而提高受众对节目的关注度。当然, 在正式的新闻联播节目中, 就不适合与观众进行实时互动。但是, 也可以通过开通微信和微博建立一个互动平台, 从而与观众进行场外互动。在必要的情况下, 新闻采编人员还可以直接进行观众需求的倾听, 然后利用电视媒体解决一些现实生活中群众无法解决的问题, 继而在发挥电视新闻社会功能的同时, 有效提升节目的关注度。

2.2 把握民生热点话题

电视新闻的最大特点就是对老百姓的状态进行反映, 需要将政府的方针政策及时传递给民众。所以在电视新闻的采编工作中, 需要在把握党的政治方针的基础上, 进行民生热点话题的把握, 从而使老百姓结合自身实际情况深入理解党的方针政策。同时, 播出一些民生热点话题, 也能够利用电视新闻的客观性帮助百姓实现资源整合, 并且从中获取有用的信息。为达成这一目标, 新闻采编人员在开展采编工作之前, 还要凭借社会调查和自身的工作经验得出大众最喜爱和最需要的讯息内容, 从而在避免电视新闻制作避重就轻问题发生的同时, 使新闻的整体质量得到有效提升[2]。此外, 电视新闻采编还要完成对政府政策内容的高效采集, 并且对社会舆论进行正确引导, 从而使新闻报道符合群众实际生活需求。

2.3 注重新闻深度挖掘

不同于其他新媒体, 电视新闻需要在特定时间播出, 所以新闻的时效性较差。因此, 在进行电视新闻采编时, 需要从新闻评论深度和新闻价值权威性角度进行电视新闻优势的发挥, 从而使电视新闻在众多竞争者中脱颖而出。就目前来看, 新媒体平台上的新闻虽然具有较强的实效性, 但是新闻质量也在不断降低。分析这些新闻内容可以发现, 这些新闻的信息价值并没有得到深入的挖掘, 从而导致新媒体在新闻传播上出现了良莠不齐的问题。因此, 面对这种形式, 电视新闻采编还应加强新闻深度的挖掘, 从而使受众对电视新闻有一定的认可。为达成这一目的, 新闻采编人员还要坚持新闻制作的严谨性, 并且从更多的视角对新闻事件展开评论, 继而更好的满足受众的信息获取需求。

2.4 加强新闻后期制作

完成新闻素材的采集后, 采编人员还要对新闻进行后期加工。在这一过程中, 采编人员需要加强对专业软件的应用, 从而通过较好的处理文字、视频和图片等内容使新闻内容更加丰富。值得注意的是, 在进行新闻内容的处理时, 需要做好细节工作, 并且避免犯一些低级错误。具体来讲, 就是避免出现文字错误、字母处理错误和信息无法对接错误等各种低级错误[3]。为了达成这一目标, 在完成新闻的制作后, 采编人员还要加强对初级成品的检查, 并且严格进行稿件的复查。而通过反复的处理, 并直至新闻没有任何漏洞, 才能够在电视上播放这些新闻。此外, 采编人员还要加强后期制作技术的熟练运用, 从而使电视新闻的画面感和逻辑层次感得到加强, 继而更好的满足受众的需求。

3 结论

总而言之, 新媒体时代的到来, 给电视新闻采编带来了较大的影响。而面对这一发展形势, 电视新闻采编还应该加强新媒体的运用, 并且通过发挥自身优势更好的进行新闻信息价值的挖掘。此外, 电视新闻采编也应该关注民生热点话题, 并且做好新闻的后期制作, 从而通过提升新闻质量在新媒体的包围下取得新的发展。

参考文献

[1]廖唯方.基于新媒体时代电视新闻采编核心竞争力的体现方式[J].新媒体研究, 2015 (16) :68-69.

[2]梁慧.如何在新媒体时代做好电视新闻的采编工作[J].西部广播电视, 2014 (21) :107-108.