色彩运用网页设计

色彩运用网页设计（精选12篇）

色彩运用网页设计 第1篇

单就设计而言, 现代设计和工艺美术时期最大的区别在于:现代设计的受众是一个群体, 而不是个人;设计师必须根据一类人的需要来进行设计, 而不是根据一个人;设计师无法直接从购买者手中获得产品使用的具体感受, 而更多的是从销售数据和顾客满意问卷间接了解 (这就要求设计师要具有充分的市场前瞻性) 。一个设计成功与否, 包含了许多的因素, 其中一个不能忽视的重要因素就是——“色彩”。

美国芝加哥色彩专门研究机构CII研究表明:“色彩在消费者决定消费的过程中起着重要作用, 甚至决定着消费行为是否发生。”

色彩设计是设计中的核心要素。

一、为什么色彩设计是设计中的核心要素

我们无法用自己提出观点来证实观点, 因此我们需要一个具有科学依据的、社会承认的知识体系或者一系列科学的实验数据来支持我们自己提出的观点。 (这里的两个例证分采用这两种形式来进行论证) 。

从文化层面来讲。谈到色彩重要性这一点时, 我们就需要提出一个心理学的观点, 以便诠释和支持这个观点, 那就是——“观念趋同”:在特定文化圈生活的人, 他们的文化和生活方式大部分反映为趋同表现。从市场观点来看, 就是说我们可以从中发现近似的购买行为和消费习惯。在众多产品中, 在对特定物品进行选择时, 消费者的基准判断是相应文化圈的共通性和思考方式, 也就是文化背景所决定的。而色彩惯性在里面占据了重要部分。因此, 我们的设计方案步骤自然就可以推导出来了——即优先对产品受众群体的文化进行理解, 在其基础上确定商品策划, 然后在此基础上确定设计风格, 而在设计风格中, 色彩往往起了不容忽视的作用。 (注:英国学者Raymond William这样定义文化:1、文化是知性、精神性、心理性开放的一般过程。2、文化是自然人及社会、集团的特定生活方式。3、知性的作品或实践行为。)

在心理学领域, 对于“色彩对人类的视知觉刺激”做了一系列的实验, 证实了色彩在吸引注意力方面具有独特的优势。

它提出——注意的一个主要功能是帮助你在杂乱的视觉环境中找到特殊的物体。有这样一个相关实验:

在你身边, 试着找出一些红色的东或者试着找出一些粉红色的东西。

在各种情况下你会觉得哪个比较困难呢?

研究表明, 我们会发现找到粉红色物体的位置比红色物体更容易, 可能是因为这种颜色远离环境标准 (Treisman&gormican, 1988) 。

从这个实验结果我们可以看出不同的颜色对人的知觉刺激程度是不相同的。

在合适的在设计中运用适合的颜色, 能够起到事半功倍的效果。

二、什么样的色彩设计才是成功的设计

我们依然接着上面的例子来论证, 实验如下:

◆着找出一些方形的东西。试着找出一些圆形的东西。

◆试着找出一些蓝色的东西。试着找出一些圆形的蓝色东西。

在各种情况下你会觉得哪个比较困难呢?

研究表明, 我们会发现方形物体比圆形物体更容易被注意, 可能是因为方形的角比较突出 (Kim&Gave, 1995) , 由一个特征决定的物体比由两个特征决定的物体更容易被找到 (Terisman&Sato, 1990) 。

需要提出的是, 这个例子突出的区分了前注意加工和注意加工的特点:前注意加工能够熟练地在环境中找到单一特征定义客体。 (比如:你能找一件白衣服么?) 前注意加工允许你在环境中平行的去搜索一个单一的明显特征, 这意味着你可以在同一时间内搜索环境中的任何地方。但是, 如果给的限定条件是两个或者更多, 那么搜索起来的难度也就大得多。举个例子来讲, 比如你被要求在一堆衣服里找出白色的女士衬衣, 我们可以很轻松的从一堆衣服里找出白色的衣服, 但是接下来要区分白色女士衬衣和男士衬衣就又是另外一件复杂的工序了。 (这也是为什么标识和导视系统多为单一色系和对比色系的缘故。)

上面的例子明确的告诉我们色彩本身是没有好坏之分的, 只有合适与不合适这个界定。能够满足设计需求, 达到最终目的的色彩设计, 就是成功的色彩设计。

所谓色彩设计, 就是比宣传语广告词等更能快速深刻被消费者认知和记忆的宣传手段。值得注意的是, 色彩不能脱离固有文化现象;同时色彩也不是单一的限定因素, 需要材质、造型的配合设计。

三、如何把握色彩设计思路的正反推导尺度 (探讨)

色彩设计的重要性在前面我们已经得出了结论, 那么, 在实际的色彩设计应用中如何把握尺度, 是一个需要通过不断探讨和实践检验来得出结论的话题。所以, 我无法在这一点上肯定的说自己可以得出正确的结论, 而只是运用自己现有的设计经验和知识框架体系来加以探讨。

对于我们设计的物品, 它是处在一个被人类三维认知的世界里的。

那么, 三维世界物质的物理特性是一系列特征所集合出来的描述, 包括——物体在三维世界中的位置、形状、大小、情景还有颜色。然而, 这些特征都全部是以人类知觉为基础而定义出来的。设计的不平凡之处在于, 在已存在的物理存在中, 发现和突出不一样的元素, 制造视觉幻想。

制造视觉幻想的原因在于人脑有自我学习的功能, 它会自动捕捉不熟悉的物体加以分析, 也就是人的注意力会被陌生的东西所吸引的原因, 设计的目的很大程度上正在陌生化。

这里需要强调的是人脑的联系和加工功能, 人脑对于新生事物有自我认知功能, 这是因为你在周围环境和/或新生事物本身身上辨识大多数以前曾经见过的元素, 所以不会觉得陌生得让人完全不法接受。

基于这个特点, 我们在视觉的色彩设计中, 就不得不考虑到色彩运用的尺度问题。在识别一个物体时, 我们要把所看到的东西和已存储的知识加以匹配。自下而上的加工与经验事实密切相关, 它处理一定量的信息, 并将外界刺激的具体物理特征转化为抽象表征。可见, 自下而上的加工是基于已有的外界信息, 这就要求我们的色彩设计在创新、吸引眼球的同时, 需要考虑到可联想度 (食品色系不能第一眼给人清洁用品的暗示) 。

除了前一种识别过程, 我们还有另外一种识别过程, 那就是至上而下的加工。由于自上而下认知过程的存在, 使得高级的心理过程会影响人们对于事物和事件的理解。举个例子来讲就是, 自上而下的加工好比欣赏抽象画, 如果没有旁边的注解, 对于一般人来讲抽象画中也许很难自己发现什么深刻的意义, 一旦这些画被作者诠释出来, 解读者就会觉得意义不一样了。

由此可以得知, 自下而上的加工是基于一类人的文化背景和知识构造的识别过程, 在色彩设计这个领域来讲, 接受度就是设计者需要完美解决的首要问题。

综上, 色彩设计在设计中有着不容忽视的重要位置。一个好的色彩设计不单单在于它的审美性, 更在于它出现在设计中的合理性。我们可以从正反两方面来推导色彩设计的尺度问题, 不管是自下而上的视觉加工还是自上而下的视觉加工, 都首先需要我们在自己现有的知识框架下合理的把握设计尺度, 以达到被受众接受的最佳效果。

参考文献

[1]瑞兹曼.现代设计史[M].北京:中国人民大学出版社, 2007.

设计中色彩的运用论文 第2篇

标志中的色彩

在严格意义上讲，标志的用色，可以传达出所属者的理念、精神。在特征场合，它们是有自己的标准色的。例如国徽与国旗，大面积的红色来作铺垫，我们都知道红色代表革命、激情，代表了中国人的活力、积极、热诚与创造，红色用在这里是最能传达出我们中国人的情感。然而同一种红色却不适合在卧室、办公室，因为如果人们经常的面对这样红色，反而会产生出一种压抑、紧张与焦躁感，很容易造成视觉疲劳，严重的时候还会给人造成难以忍受的精神折磨。正如在交通指示灯中的红色灯，红色就代表了危险与禁止，再比如消防车、红十字救护车，在安全用色中，红色就作为了警告、回避、危险之用。因为红色容易引起注意，所以在各种媒介中也被广泛运用，作为世界最大的炸鸡快餐连锁企业——肯德基快餐，它所使用的标志就是大面积的红、蓝、白以及黄色，在笔者看来，这几种颜色都是相对来说比较醒目的。

绿色的魅力就在于它的自然美，显示了大自然的生生不息，当人们而对一片绿色的草地时，感到其中的和谐、宽容、大度，正如交通灯中的绿色灯，它可以表示安全、通畅。国家绿色食品标志整体就是运用的绿色，由于与生命、资源、环境相关的事物通常冠之以“绿色”，突出这类食品出自良好的生态环境，并能给人们带来旺盛的生命活力，让人们对这类产品完全有一个信任。“中国环境标志”总体也是运用的绿色，寓意让人们保护环境，和平相处。

蓝色是一种镇静色，如宇宙、天空和大海，这都是人们了解不多的地方，令人感到神秘莫测，所以也就给人以冷静、智慧和征服大自然的力量。正如中国海军的制服就是以蓝色为主，代表了镇静，与渴望征服大海的信心。“国家质量安全标志”就是采用的蓝色与白色的结合，总体给人以清凉与智慧的感觉。在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象中大多采用的是蓝色作为标准色。

当人们了解某一事物时，首先了解的就是它的标志，因为标志最活跃也最直接，可视性比较强，所以在设计标志的颜色时需要慎之又慎，一旦标志确定了标准色，它给人的印象就会定型，既要符合企业本身的性质、情感，又要让观者对企业产生良好的认识。

招贴海报中的色彩

“招贴”两字从字面上分析，就能理解它的功能和形式。“招”在于吸引，并且在吸引的前提下达到“告知”的目的;“贴”，以“贴”的形式将其置于某种空间(多为公众场所)之中，以使其功能得到充分的体现，由于招贴往往是置于公共场所，面对的又是匆匆而过的人流，为了将人们的目光在转瞬之间吸引过来并且驻足观看的话，对它也就会有一些特殊的要求。色彩是视觉非常敏感的元素，招贴中的色彩运用要单纯而响亮。在用色的时候，色彩一定要纯，而“响亮”是对视觉最有力的撞击。“响亮”不能简单地理解为“明亮”或“靓丽”，五彩缤纷是一种“响亮”，而黑和白简单的对比同样也是一种响亮，我想大家都很熟悉的一部电影《史密斯夫妇》，这部电影的.海报招贴就是黑与白的对比，大面积的白色底，对衬上人物的颜色，构成了这幅海报的主色调，与电影的内容也是相互衬托，所以，未必彩色的就是吸引人的。 不同的环境就要有不同的色彩，因为这本身就属于娱乐性质的海报，色彩就要用色纯、大胆、鲜艳、明快，这样才能吸引关注者。

包装设计中的色彩

海报设计中色彩运用 第3篇

关键词：海报设计；色彩；运用0前言

海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。海报的形成于1860年的法国媒体，主要是通过视觉传达一些充满创意的设计图形，从而表达媒体所需要传播的不同的内容。但是随着社会科技和社会经济的不断进步和发展，海报的作用在不断地改变，从传统的用于商业促销的形式转变为艺术家对情感的表达和对社会问题的反馈，使得海报从传播功能转变为文化传播功能。

1海报设计中的色彩

人类生活的环境是充满色彩的，所以人类对色彩的辨识能力都有统一的规划，如春天是绿色的、秋天是金黄色的、夏天是红色的、冬天时白色的，在绘画和海报的设计当中也会对这些颜色进行充分的应用。除此之外，色彩还能在图画的整体效果上锦上添花，如描绘一幅冬天的画面是会添加更多的冷色（白色、蓝色等），来增加读者的画面感，然而在描绘夏天的场景时就会相应的添加暖色（红色、粉色等），让读者感受到夏天的氛围。另外，不同的民族对于色彩的运用也会有差异，所以对于设计作品来说，能够合理地运用好多种色彩使读者对看到的作品产生共鸣，从而提升海报的宣传目的及影响力。[1]下面将介绍几种常见的东方色彩运用技巧

（1）运用暖色中的红、黄、紫、绿色系和赭石色进行搭配使得海报的整体版面呈现出温暖、青春、活力、热情的感觉。例如，使用朱红色和橙色进行铺底，然后在将赭石色搭配在底层上，呈现出热烈的效果。

（2）将蓝、绿、紫三个色系搭配使用能够展现出高贵、清冷的感觉，如将深蓝色和青色搭配使用，画出大海能呈现出大海的深邃和深远。

（3）互补色的使用，通过使用差别较大的颜色产生强烈的视觉冲击，强烈的吸引人的眼球，此种用法多出现在少数民族的服饰上。红与绿、橙与蓝、黄与紫都是互补的颜色，这种对比颜色的使用能够给人强烈的视觉效果，呈现出鲜艳、活亮、喜庆的感觉，但是在使用对比色的时候要注意准确把握对比色的使用程度，遵循“大调和，小对比”的原则，才能真正地达到要求的效果。

（4）海报的背景色的使用必须经过严格的考虑。制作海报的目的就是要准确地传达海报所需传达的内容，所以需要特别的突出海报的内容，在颜色的设计上面需要使用深浅色对内容进行凸显，类似明暗度的变化和明暗度对比等都是非常有效果的。例如，使用深色文字阐述内容时就需要用浅色的背景来衬托文字凸显文字的效果，反之则用浅色的背景。

2海报设计中色彩的运用技巧

色彩在海报中的应用是最重要的，有时候一幅海报的成败就在最后的色彩运用上面，或者说只要一幅海报的设计者能够良好地搭配运用色彩，就完成了海报设计百分之九十的任务。所以，在海报的色彩运用时，需要有一定的规律来记录色彩的表达含义，如下总结了几种不同的技巧能够帮助色彩运用的过程更简洁更方便。

（1）色彩运用原则是以人为本。运用色彩的不同归属感对海报的主题进行不同的分类，如冷色调的蓝色、暖色调的灰色会体现出沉稳内向的性格，暖色的红色、靓丽的纯色等可以表现出积极的主动的外向性格，此类應用主要体现在人的穿衣风格、年龄的表达、性格的表达、文化内涵的表达和民族宗教的信仰等等方面上。当然在这些颜色使用到海报上之前就需要对该海报所面对的人类的生活市场进行充分地了解和研究，充分地考察目标消费者的性格偏向、文化水平、年龄层次等因素，这样所设计出来的海报才能准确地把握住消费者的审美需求，抢先一步争夺消费者的眼球，增强海报的使用效果。在经济生活的方面也会有不同的颜色使用差异，如黄金的金黄色和白银的亮色表达的就是高端大气的整体效果，所以对于高档的奢侈品等都会选用金黄色或是银色衬托产品的高贵，海报的设计也会使用金色或银色的图案和暗色的背景体现产品的优越性。

（2）主题色合理正确。海报的主题色彩代表海报的内容。可以使一种单一的颜色也可以是多种颜色的组合，不同色调的运用会展现出不同的产品感，所以产品的主题色的选取非常重要，并且还要符合产品与公司的形象特征。主题色的确定一般需要了解海报的服务对象以及对象企业的形象目标。例如，对于食物类的海报就要运用橘红色作为主色调，使人看到海报就会对产品产生欲望，从而达到商业的最终目的。其次是公司形象，如可口可乐公司，该公司的一贯形象是以标准的大红色给人一种喜庆的感觉，同时大红色也可以像可口可乐一样能够带来生活的激情，让消费者在感觉上实现共鸣。

（3）运用正确的标题色。标题色彩的设计是整张海报的重点，决定着服务对象宣传的成败。海报的内容通过具有该海报内容色彩感觉的标题进行穿插连接，协调整体版面。标题的色彩能够直接地吸引读者，进行导读，标题的色彩形成的视觉冲击的强弱能够使读者第一时间对服务对象进行判断并且进行选择。[2]所以，为了达到最终的宣传的目的必须全面、整体性地考虑海报的效果，既要突出标题又要表现对象的形象。所以一般都采用传统的加粗字体，加大字体，使用鲜明的颜色与底色区分进而凸显标题的差异，以达到醒目的效果。

3总结

色彩的组合运用已经充分地融入现代人的生活中，所以色彩的应用在海报的设计领域也越发的重要。但是现代人们对色彩的判断能力还不能达到解决色彩搭配的专业水平，并且在信息数据大量聚集的现代社会，海报的种类也大量的聚集，想要做到在繁杂的社会环境中鹤立鸡群，就需要从专业的色彩运用角度和专业的设计水平上对海报的色彩进行搭配使用，最终达到创意和设计综合应用的水平。总的来说，色彩的运用是一种手段，又是一门艺术。我们既要从专业的角度对艺术设计进行研究，又要从商业的角度满足大众读者的需求，这就需要海报的设计人员不断地探索色彩运用的新想法和新创意，才能在激烈的市场竞争之中占有自己的一席之地。参考文献：

[1] 李广元，色彩艺术[M].黑龙江美术出版社，2000.

色彩运用网页设计 第4篇

目前, 中国家具工业的规模逐渐扩大, 市场竞争日益激烈, 家具设计趋向多功能、智能化、人性化方向发展, 家具产品生命周期缩短, 色彩营销作为一种有效的营销手段在家具工业中备受关注。在家具色彩设计中要利用色彩的认知性、情感性和审美性, 充分发挥色彩的功能, 从而引领家具企业以设计创新打造核心竞争力, 来提高家具产品的整体设计水平, 以此赢得消费群体的青睐。

色彩以其独特的属性和大众化的美感, 在家具设计中占据着举足轻重的位置。因此在家具设计中, 要充分运用色彩的多方面功能使家具的象征性更加清晰, 从而加深消费者对家具设计产品的印象, 以刺激消费。

二、色彩营销概述

(一) 色彩营销的定义

色彩营销是指社会组织 (包括盈利性组织和非盈利性组织) 在了解和分析消费群体心理的基础上, 通过对目标市场的色彩偏好分析, 将色彩与产品进行完美的组合, 并将现代美学、心理学和营销学有机地结合起来;组织采用各种色彩营销组合策略, 运用形象宣传、广告、产品促销等营销活动, 满足目标市场消费群体的心理需求, 使商品成为与消费群体沟通的桥梁, 实现“人心-色彩-商品”的统一[1]。

(二) 色彩营销的特点

色彩营销是借助“色彩”进行营销的, 因此在营销中要充分运用色彩的情感属性和文化属性等特性, 协助完成预期的销售目标。色彩营销的特点主要体现在以下三个方面:

1. 发挥色彩的功能, 辅助营销

从原始社会文化的发展开始, 人们就通过色彩传递情感、发泄情绪和展示种族文化等, 使其成为人类沟通的一种独特的形式。色彩不仅与人们有着密切的联系, 并具有精神价值, 它通过视觉作用于大脑, 支配人类的信念并使人们展开丰富的联想。由于人类特性的差异和色彩种类的多样性, 不同的色相使人们产生不同的感觉以及心理错觉, 这种现象被人们称为色彩的视觉效应或心理效应。

国外相关机构研究表明:能让消费群体瞬间进入视野并且留下印象的产品, 其时间是0.67秒, 第一印象占决定购买过程的60%, 而这60%是由色彩带来的[2]。通过设计赋予产品优化的色彩设计, 不仅能吸引消费群体的目光, 还能通过色彩的心理效应与消费群体进行感情沟通, 将产品蕴含的内在品味和文化传递给消费群体, 从而引起消费群体对产品的购买欲。因此, 作为形态以外的一个设计要素, 色彩占有绝对的优势, 它是一种行之有效的销售策略之一。

2. 视觉涉及的范围广

马克思曾说过:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。色彩存在于人们的生活中, 它无处不在, 特别是在设计领域发挥着极大的作用, 已得到企业广泛的认可和应用, 它包含了商业活动中许多设计项目:建筑设计、环境设计、城市规划设计、商品包装设计、园林景观设计、公共艺术设计、以及广告宣传中的视觉传达设计等方面。

3. 以人性化为主进行营销

人性化营销是新时代的营销理念, 它是随着消费市场的成熟和饱和而出现的。所谓的人性化营销就是依照人性为基点进行市场营销活动, 通过满足人的需求策划产品色彩配置、结构设计和材料等。由于人们职业、年龄、社会阅历以及工作经验的差别, 不同的人在潜意识里对色彩的心理效应是有差异的。如儿童家具设计要符合儿童的心理需求, 多采用鲜艳的色彩, 以活泼、生动为主;中老年人家具多以色彩深沉、稳重为主;青年人家具的色彩多追求时尚流行色彩和新颖的款式。此时色彩扮演着与消费者沟通的重要角色, 以体现产品的魅力, 因此时尚新颖的色彩营销, 也要落实到人性化上面, 最终打动消费者的心理。

三、色彩营销在家具色彩设计中的应用现状

虽然色彩营销是一种相对较新的营销理念和方法, 但在家具色彩设计中也有很多的应用, 主要表现在以下三个方面。

(一) 用于协助家具产品的色彩设计

所谓产品定位是企业用什么样的产品来满足目标消费群体或目标消费市场的需求。色彩是表达家具设计的重要语言, 如果家具设计产品在整体上符合消费群体的需要, 合理的色彩搭配又能给予消费群体以超越理智的情感冲动, 这便是通向成功的产品设计。

企业的色彩营销策略都是通过色彩向目标群体展现的, 因此在产品设计之初需要对市场进行详细的调研, 尤其要结合自己产品的特点、品牌文化和目标群体的个性来决定家具的色彩设计。如宜家家居, 为满足消费群体的心理需求, 每一季的家具产品的色彩设计都独具匠心, 以新颖独特的色彩设计, 不断开拓和创造新的市场领域。

(二) 塑造品牌形象

品牌形象是由消费者对品牌所产生的主观感知和评价, 通过存储于自己记忆中的品牌联想反映出来。因此, 要让消费者对某个品牌留下深刻的印象, 品牌的色彩设计要具有与众不同的特色, 做到新颖别致、独出心裁。

品牌形象是以消费者的感知为基础的, 而以视觉形态存在的色彩对于品牌形象的塑造起着决定性的作用。色彩作为吸引消费群体视线的首要因素, 自身具有独一无二的影响力、感染力和象征力, 对消费群体的心理、思维、情绪和意志产生无可替代的作用。在品牌形象的塑造过程中, 色彩不仅体现营销的功能, 还充分发挥了它的心理功能、符号功能和记忆功能等。通过对品牌形象的色彩设计, 将具有个性、别具风格的的色彩运用在品牌形象设计中, 不仅能够准确地描述品牌的信息、易于表达品牌精神、品牌寓意与文化, 而且更易于人们理解产品的内容、性质和特点, 让人们看到某些色彩就会联想到某种产品, 起到产品品牌的导向作用, 在一定条件下成为塑造品牌形象的战略之一。

色彩是消费者与品牌之间最直接的媒介, 企业需要利用色彩媒介来吸引消费群体。缺少了色彩, 品牌视觉形象会苍白无力, 合理地利用色彩对人心理的影响度, 可以增强家具品牌的视觉识别力。如果选择易于留下印象和辨别的色相作为品牌形象的主色调, 则更容易使品牌形象备受瞩目, 快速构成深刻的印象, 使得品牌形象得以广泛的传播, 有效地扩大品牌形象的宣传力度。

(三) 增加产品的附加值

在当代市场活动中, 除了品牌形象的上升、科技含量的提高和开拓额外市场可以提高产品的附加值外, 色彩营销作为一种策略理念, 也能够快速增加产品附加值, 这主要体现在两个方面。

1. 运用流行色的设计提高产品附加值。

流行色的运用不单纯是艺术的呈现, 更是一种具有商业价值的设计。尤其是在产品色彩塑造、广告策划、家具等各种设计领域中发挥着举足轻重的作用。

流行色是消费者对潜在色彩的需求, 因而设计师要紧跟流行色的发展, 明确色彩设计的目的, 并根据所获得的信息, 结合地域文化和消费者的差异调整设计理念, 创造与时代相吻合的设计作品, 以满足消费者的多种需求, 并且刺激消费者的消费行为。即通过对流行色的掌握进行产品设计, 进而提高产品的价值。

流行色在色彩中具有一种独特意义。由于网络信息技术的迅速发展, 广大消费者能够快捷地分享和交流流行色的信息, 加快了流行色产品的传递和普及, 同时也传播了其所代表的企业的品牌形象, 产生了跨行业、跨区域、跨国界的影响和价值, 从而无形中提高产品的附加值, 并且可能创造巨大的经济效益。因此, 准确而迅速地掌握当今市场中流行色信息成为获取竞争优势的关键。

2. 以合理的配色设计, 提高产品的附加值

色彩营销是一种低成本高收益的市场策略, 它从不同的角度去认识色彩结合的重要性, 并在创作的产品中充分发挥色彩的作用, 构建理想的具有“视觉美”的艺术形象。这种艺术形象能够很好地突显产品色彩的个性和特色, 并且成功地让人识别、发觉, 有利于视觉传达, 更能够激发消费者的购买欲。但是由于人们对美的认知程度的差异性, 每个人都有自己的偏爱和喜好, 因此, 要在视觉美的基础上突出特色, 充分显示产品的配色美度, 抓住消费者的需求心理, 最大化地提高产品的附加值。

四、色彩营销在家具色彩设计中的发展趋势

随着高科技和信息化的发展, 工业产品之间的竞争逐渐白热化, 使得色彩组合成为产品设计时着重考虑的因素, 特别是在市场经济迅猛发展的今天, 企业要想提高产品的附加值和竞争力, 就应该给产品注入新的活力。实践证明, 最有效最直接的办法就是在产品的研发和设计中巧妙地运用色彩营销, 这将是家具设计发展的必然趋势。色彩营销在家具色彩设计中的发展趋势主要在以下两个方面。

(一) 色彩营销方案提升到整体化、系统化

企业不再将色彩营销作为一种单独的设计元素或增加销售量的辅助工具, 而是将色彩营销作为一种系统化的资源进行使用, 它并不单纯地运用在家具产品的设计过程中, 而是普遍地应用于家具企业品牌形象的确定、广告宣传和策划、家具产品包装、家具商场的产品陈列、家具品牌系列的种类区别、家具市场的定位、拓展等各种环节, 通过运用色彩配色和色彩基础理论知识, 将多种色彩进行协调和分配, 突出企业色彩形式的一致性, 进而实现对营销体系中各种营销活动的统一, 最终构建企业的整体色彩设计。

(二) 建立完善的色彩管理系统

在技术发展方面, 提倡家具企业和专业色彩研究机构的合作, 通过不断的科学和研究, 针对家具产品色彩设计的确定、色彩配色和色彩运用等方面建立色彩管理系统。

色彩管理系统主要从两个方面进行色彩分析与应用:一方面针对消费群体建立色彩系统, 通过对市场家具现有的产品色彩进行调研, 并针对不同年龄的消费群体收集资料, 根据消费群体的心理特征建立相应的可供选择的多种色块, 着重掌握消费群体与色彩功能之间的情感联系和色彩组合知识的实际运用。依据有效资料数据的分析, 以消费群体的喜爱进行家具色彩设计, 最大化满足消费群体的要求。另一方面是企业建立的色彩追踪管理服务体系, 要针对已经售出的家具产品进行资料整理, 将色彩与消费者建立起对应的关系, 经过资料分析与研究建立色彩追踪管理, 根据数据的收集并加入流行色的影响力, 进行家具产品的色彩设计。

依据色彩管理系统进行的家具色彩设计, 在新产品进入市场之前应该对消费群体进行详细的调查, 以确保资料的准确性, 通过这种方式可以更准确地掌握消费群体的需求信息, 做到最优化的家具色彩设计。

五、结语

色彩作为家具产品中的始终参与元素, 是产品设计的关键。家具企业要充分利用色彩的功能, 迅速地提高产品的竞争力, 彰显自身的家具设计特点, 确保家具产品在市场上占有一席之地。

色彩营销以其特有的营销价值, 被越来越多的设计师和企业运用到家具营销活动中, 有效地提高产品的附加值, 增强家具企业在市场上的竞争力。总之, 在市场日趋成熟、产品竞争激烈的现代家具市场中, 要使家具产品色彩设计更有诱惑消费群体的魅力, 都离不开色彩的设计与运用。

摘要：随着新材料和新技术的应用, 家具产品的款式和品种日益增多, 色彩营销在家具设计中逐渐占据重要的地位。色彩营销以其特有的营销价值, 被越来越多的设计师和企业运用到家具营销活动中, 有效地提高了产品的附加值, 也提高了家具企业的市场竞争力。

参考文献

[1]梅澎, 鲍坦, 邴丽.论色彩营销及其应用[J].商业时代, 2004 (12) :39页

服装设计中色彩运用(英文) 第5篇

In the clothing design, color plays a visual marked effect, people first saw a color, followed by clothing styles, the last is material and process problems, so clothing color as clothing component, has the extremely vital significance.The basic principle of garment colour collocation:

All sorts of color has inherent beautiful.Match colors in the relationship between color and color, to reflect its beauty and through the comprehensive analysis on the basic principle of colour collocation to:(1)to plan and order by certain colors.(2)mutual collocation of colour has primary between the points, all kinds of accounts for the position and size, general press close to golden rules proportional relations collocation, produce order beauty.(3)produced by collocation attitude is not little.It can be the pattern: by clothing itself, the fabric color of fabric recurring overlapping or is produced and so on technology.In addition, colour attitude can also be made by color chroma and lightness press gradient or match colors, shapes and produce.The itself No matter how collocation, must ultimately make its effect on the psychological and visual HeXieGan.Therefore, sometimes use adornment and foil, emphasize the clothing and a certain part of the appeal and to achieve this effect.We according to the principle of above from lightness color matching, hue match colors and purity, match colors to see, clothing colorific in tie-in combination between the different effects generated.(A)lightness color matching

Different tone degree of colour combination, configuration together, more notice colour lightness and contrast.From clothing lightness color matching, can generate the following 3 kinds of color matching forms and effect.Tall lightness color, form a kind of elegant bright tone, be like white, weak yellow, pink is green, tall lightness colors pink blue, and is often considered wealthy women, tonal, also is the summer commonly used clothing tonal.The lightness color in the most suitable clothing, middle-aged colour, form a kind of implicit demure style.Young people often match colors with high purity as the principle of red and blue with tie-in, make wearing a

lively feeling.Low lightness color attune, forming slants brunet calm emotional appeal, has a serious, serious, cultured and melancholy feeling.The tonal, if young people use appears quiet, introverted and dark, if old people to use appears grave, subtle and old sink, if intellectuals use embodies detached secular, extremely has the tutelage of feeling.Low lightness tonal it is winter clothing most frequently used color.(B)hue match colors

Clothing colorific whole design often is composed of configuration how hue.Its matching visual effects begin with lightness and purity of poor poor condition, the change is appropriate to regard as the center of hue.Colour is used, the more we need some unified elements.In fact, many with visual effects and formed hue, it is with the characteristics of color difference have relations, configuration mode can be divided into: adjacent hue match colors, similar hue match colors, contrast color, complementary color hue color hue, no color photograph colored phase color.In the clothing design, want to notice: firstly, pay attention to what colour lightness, hue, the purity of the relation of moderation on;Secondly, pay attention to the color and area, shape, location, gather, the unity of the actual situation relations;Third, pay attention to between color and color of echo, overlapping, interweaving, the harmonious sex, subordinate relationship is the most important note unified coordination, to achieve more and not random, changeful and unified effect.(C)purity color matching

The dress colour, if make us feel too luxuriant on the vision, or too young, or too simple, or too warm, etc, are due to dress colour purity had strong or weak on formed.Dress in color matching, when in different lightness, different hue cases, purity, match colors can only generate rich and changes of different visual effect, when purity difference is small, lightness sent approached, the visual effect of clothes colors more downy, depending on the recognition degree also poor.When purity, the greater the lightness poor poor, clothes colors started the visual effect of the jumping, lively, depending on the recognition degree also bright.Similarly, in purity color matching, also cannot ignore the hue role.Such as enhanced colorific hue tendency, its relatively

休闲会所设计中色彩的运用 第6篇

关键词：休闲型会所；色彩气氛；休闲性；环境氛围

0 绪论

设计中必须讲求舒适性，颜色是对感官的刺激，舒适的颜色，轻松的环境，放松的氛围是其他一切细节的前提。而休闲会所就是为生活忙碌、精神压力大、渴望在喧闹的城市中来一次休闲放松渴望全身心健康享受的人们提供的一个场所。放松性和舒适性是休闲会所设计的重中之重。所以，二者完美的切合点就是轻松舒适性的营造，用色彩的轻松感来突显会所的轻松休闲感。

1 休闲会所设计中色彩塑造轻松感的要求

休闲会所就是供人们休闲放松娱乐的休闲空间，它的设计定位就是满足人们精神放松和身体健康享受的室内环境，即一方面是会所设计文化与给人的情感需求的精神建设需求，另一方面是会所设计本身的物质条件和设施建设的需求。而目标则主要是通过会所自身建设来使顾客达到休闲放松的目标。

基于休闲会所供人休闲放松娱乐的休闲空间这一定位，它对色彩的要求也是要能够使人放松、休闲，这就要求色彩具有一定的自然情怀。可以通过对色彩的视觉感受从而激发人们的心理感受，通过这种自然情怀的提炼给人置身于大自然的放松的感觉。

2 色彩搭配使空间充满能量与活力

休闲会所中应使用何种色彩来传达它的放松感和休闲感呢？无论是在平面设计中，还是室内环境艺术的设计中，色彩的运用都不可能是单色的独立运用，无论多少都会辅以其他颜色的搭配与润色，但主色调给人的视觉冲击力是最大的，所以在主色调的选择上一定要仔细斟酌它的特性。

主色调的特性在于主色调或基色调的定性与运用，室内色彩中的主色调和基色调最直观明朗地展示了空间的冷暖、气氛、格调。在休闲会所中，主色调更应该贯彻整个休闲会所的大厅、走廊和内部空间，即使各内部空间有其独特的设计和相应的色彩与搭配运用，也应合理地安排一定的主色调的延续与贯彻。在此基础上，再具体考虑每一个具体功能区、具体部位，依据其主题和功能再做不同的变化和丰富其色彩搭配。所以，主色调的选择必须要和休闲会所的主题和想要传达的氛围与格调相符合。以主色调给人的情感体验来传达休闲会所给人的休闲自然放松的感受。

在主色调的选择上，色彩语言丰富多样，如何选用色彩语言恰当地表现会所氛围并不简单。要认真了解色彩给人们的普遍心理感受，只有人们普遍认为给人休闲放松感的颜色才可以作为休闲会所的主色调，这就要求设计者仔细认真地鉴别每个色彩带来的色彩感受了。

在会所主色调的选择上，一定要慎重，主色调要与其他空间颜色相互配合协调使用。主色调一经确定，其他颜色的设计搭配就要依据主色调来搭配协调，一切要以主色调为中心，围绕主色调设计天花板、墙面、地面、陈设物，甚至还有室内灯光等。但这也不是说这些色彩的选择一定要用主色调的颜色或相近色，而是在保持总体气氛舒适的前提下，各部分颜色可以采用不同的颜色，甚至可以重点突出部分颜色，在总体气氛和谐的环境下进行重点部分的突出和亮化，这样也会使整个空间环境有亮点，不至于显得死板。

3 休闲会所中色彩的多色搭配运用

色彩在设计中尤为重要，它能很好地增加空间美感，而完美的色彩搭配更能加强空间气氛，使整体气氛和谐而美好。而怎样的色彩搭配更适合休闲会所的设计气氛和空间美感的要求呢？

首先，不同的人对色彩有不同的要求，例如室内篮球场的颜色选择，它主要针对青年男性，其目的也是健身娱乐，所以这样的人群所要求的颜色运用与搭配必定是活力、跳跃，能让人情绪激昂的。所以在色彩搭配上，采用太阳橙为主色调，搭配深天蓝色、乳白色、绿色，这样的搭配能让人充满能量与青春活力，能使运动者在这种颜色的环境中尽情释放能量，享受运动的快感，从而实现放松身心的目的。

其次，不同的空间对色彩也有不同的要求，会所中包含各种空间，娱乐性的、休闲性的等一系列空间，而这种不同的空间不同的目的，也决定了其在色彩搭配上的不同。例如，休闲会所中茶吧色彩的选择搭配，因为其是供人们洽谈业务或聊天的场所，所以它的色彩搭配适合实木红搭配茶色和实木黄这样的自然色系来营造一种休闲雅致的环境气氛；而对于咖啡吧，则是纯粹的休息，便多了几分浪漫情怀，所以更适合咖啡色再搭配深驼色来营造其浓浓的咖啡醇香，再用灰紫色和乳白色来加强其浪漫惬意的气氛；而对于游泳池这样的健身娱乐空间，则更适合采用明媚的颜色，运用大量的水蓝色搭配白色和淡绿色，来塑造这种清凉畅快之感，同时采用白色搭配，整体提升其清透明亮的感觉，使人能置身于其中，有面朝大海湿气扑面的感觉。

不同的空间的不同色彩要求也包括空间大小的不同，对色彩的要求的差异，相对较大的空间容易给人产生空旷之感，则应采取色彩较深较暖的颜色来给人收缩感和温暖感；而相对比较狭小的空间，则应采用明度、亮度都比较高的色彩来增加开阔感。

第三，不同的构造对色彩有不同的要求，如天花板、地板、墙面等这类公共空间的构造，以及其他一些辅助构造，如家具、陈设物、织物、蒙盖物等一系列构造。而这些具体的构造和辅助物也是整个空间中很重要的部分。这些不同的构造对色彩的要求，既可以是与整个空间相符或相近的颜色，也可以是整个空间的点睛之笔。例如，在貴宾接待室中，为表现其包容大气之感，而采用大地色、乳白色等颜色来塑造。在这样的空间，如果我们选择搭配一块红色印花的织物地毯，则可以起到画龙点睛的作用。又如天花板、墙面、地板的色彩的选用和搭配，要尽量选用与主色调相近的颜色，以这种大环境色彩的统一感来营造整体的气氛。

4 结语

在休闲会所的设计中，色彩的运用与搭配，都要基于放松、休闲气氛的营造，色彩的选择运用要依据会所的设计定位目标，有选择、有层次地合理选择主色调，再依据不同色彩给人的不同感受，根据会所中各部分具体功能的不同来决定。在色彩运用上，色彩关系要随着空间的层次变化而变化，分别考虑其色彩和谐搭配或重点突出，对于主色调和其他辅助色，则主色调宜多采用灰度较高的色彩，而重点突出部分则采用明度灰度较高的色彩，突出整体灰度色彩。在整个休闲会所设计中，色彩间的整体关系要做到大方向的统一和谐，但要在统一中求变化，变化中含统一，不乏味，不单调，不杂乱，不喧闹，做到与休闲会所整体气质和气氛相统一。

参考文献：

[1]贺辉，戴向东，肖玉婷.会所室内设计的创新性研究[J]. 家具与室内装饰，2012.

[2]曾利.女性休闲会所体验设计研究[D]. 湖南工业大学，2012.

[3]崔瑞.休闲会所空间情感体验设计研究[D]. 内蒙古师范大学，2010.

[4]佳图文化.创意娱乐会所、酒吧设计[M]. 天津大学出版社，2011.

色彩元素在网页设计中的运用 第7篇

1 色彩在网页设计中的作用

1)视觉区域的划分

色彩可以创造出有序的视觉感,设计者可以通过不同的色彩区域来对信息进行分类划分。在网页中常常可以通过色彩不同的饱和度来体现网页的主次顺序,使浏览者有不同的心理效果。

2)重点主题的突出

在浩瀚的网络信息中,为使浏览者能尽快在网络漫游中寻找出自己所需要的信息,网页设计师可以运用色彩自身的表现力、情感效应来使网页的内容与形式进行有机的结合,以色彩的内在力量来美化页面,从而突出主题,帮助浏览者实现更有效的沟通。

3)目光焦点的吸引

在众多的网站中想要脱颖而出是不是件容易的事情,只有通过色彩的力量增强网页的吸引力去“讨好”浏览者挑剔的眼睛。

4)艺术性的增强

好的色彩设计会给网页作品带来生命力,它不仅反映在视觉上,也会体现在网页的心理影响和象征意义上,会给网页设计的作品增强艺术性。

2 色彩在网页设计中存在的问题

浏览者打开一个网站,首先映入眼帘的是这个网站的色彩,而不是其他元素。从某种程度而言,网页设计师对色彩的运用和搭配直接决定了网站设计的成功与否。因为在平面图上,色彩给人带来的视觉冲击力是最强的,给人留下的印象也是最深刻的。

目前一些网页往往会使用很多种颜色,使网页效果看起来很丰富。比如有些设计师为了能使网页做得更具有视觉冲击力,更具有艺术性,从而将风格不同颜色各异的图片、文字放在同一个页面上,而浏览者看完此类网站后往往会感觉没有艺术感。这就是因为色彩的过度使用使得页面缺乏统一的协调感和内在美感,从而干扰了用户浏览网页的效率。

另外,一些网页色彩的使用没有考虑到视觉因素对人的制约,如采用深色图片作为页面背景,严重干扰了用户识别信息主体的能力。还有一些网站对色彩的运用没有注重网站信息的性质,没有独特的风格和鲜明的个性,给浏览者没有留下深刻的印象。

3 色彩在网页设计中的注意事项

1)控制色彩数

一个网站最好有一个主色调,并利用这个主色调贯穿所有的页面,这一色调应有利于体现网站主题宗旨,而根据不同的单元,可再以辅色搭配做出区域划分。同一个画面色彩最好不要超过三种,过多的色彩会降低网站的阅读性,也会分散用户的注意力。现在设计师在对网页色彩设计时,多以浅颜色为背景,配上深颜色的字,这样浏览者阅读起来会显得自然流畅、柔和淡雅,符合人们的视觉认知习惯,也有利于突出页面的重点。

2)注意色彩的对比

①明度对比

在网页设计中,往往通过明度对比来突出形态特征。明度越高越能突出主题。例如,文字的色彩与底色间如果存在较大的明度差,浏览者往往更会有易于阅读的感觉。

②纯度对比

强纯度对比的色彩表现出的效果明确肯定,弱对比的色彩表现出柔和单一。在实际设计中,对色彩的运用往往并非饱和色,而恰恰是带有一定灰度的非饱和色。这里需要知道的是:纯度从高到低的排列为:红色>橙色>紫色>蓝色>绿色。

③面积对比

色彩学家歌德认为,色彩的明度和面积决定着色彩的力量。明度越高,色彩力量越强,并给出了各补色力量平衡的面积比例关系。

黄:紫=1:3橙:蓝=1:2红:绿=1:1

在对大面积的颜色选用上宜采用低纯度的背景,如果需要一定的变化来加强网页背景的厚重感和纵深感,则需要在尽可能颜色统一的前提下寻求色彩的变化。

4 色彩在网页设计中的参考方案

1)喜庆、动感型的网站

设计此类网站时,网页的主色调多采用红色。因为红色会使人感觉喜庆、动感、温暖,还具有很好的明视效果。如若红色与白色连用,会给人一种现代感,还会产生轻松、愉悦、休闲的氛围,常常被用于食品类型的网站中;而在体育网站及一些与运动相关的画册或宣传单中,常常会用红色与黑色连用,因为红色与黑色同用会给人一种跳跃、律动的感觉。

2)可爱、温馨型的网站

比如在很多的母婴或儿童教育类网站中,由于浏览者多为女性,所以在设计此类网站色彩时,多以粉色、黄色、橙色为主色调,在色彩上保持高纯度和高明度。另外还可以与白色连用,使其色感变得柔和,给人一种宾至如归的感觉。此类配色还多用于生活用品、纺织品或服务行业中。

3)科技智慧型的网站

此类网站通常可以选蓝、灰、或绿色等。

在一些商务型的网站中,比如注重稳健形象的金融和电信机构,运用最多的就是蓝色。而强调高科技型的网站中则会以黑色作为主色调,渲染出敏锐、先进的印象。在大多数的校园网站中多以蓝绿色作为其基本色,因为蓝绿色不仅能营造出沉静、收敛的效果,还具有学生特有的青春洋溢,朝气蓬勃的气息。

此外,在一些办公用品或者是高档西服等宣传页面中,常常用灰色来渲染,因为灰色给人稳重柔和的感觉,同时可以营造出简练、洒脱、充满智慧感的气氛。

5 结束语

总之,网站整体的色彩设计是个系统工程,只有充分认识色彩的心理反映,了解色彩的表现特征及其应用的基本原理和法则,才可在设计网站时做到统一规划,统一风格,这样才可以形成整个网页的整体性,让网页设计的个性创造和审美意识得到淋漓尽致的展现。

摘要：网页作为现代生活中不可或缺的一种信息载体,如何使信息更有效的传递并被人们所正确的接受成为设计者们所要研究的新课题。而网页设计中的色彩作为信息传达最直接的元素,成为本文所要研究的主要对象。该文将从色彩元素在网页设计中所表现的作用出发,分析了色彩在传达过程中对人所产生的心理反应。之后分析了当今网页中色彩所存在的问题,从而针对性的对所存在的问题提出网页色彩运用原理的相关注意事项,依据这些原则并于文章最后对不同类型的网站所应采取的色彩提供了参考性的方案,以期使信息更有效合理的传达给浏览者。

关键词：色彩,色调,饱和度,网页设计,风格

参考文献

[1]何建华.视觉有温度——网页色彩情感研究[J].韶关学院学报·社会科学,2010(2).

[2]游婷.网页界面设计中的配色方案研究[J].科技资讯,2009.

[3]李向来.网页界面设计中的配色艺术[J].濮阳职业技术学院学报,2007(2).

[4]刘永翔,唐良瑞.网页设计中的视觉构成分析[J].北京工商大学学报(自然科学版),2004(1).

[5]张亚妮.网页设计配色原理浅析[J].科技信息,2009.

论服装设计中色彩运用 第8篇

流行色的出现是与常用色相对而言的, 各个国家和民族, 由于种种原因, 都有其自己喜爱的传统色彩, 如中国, 黄色视为尊贵和权势的象征, 所以为历代帝王所选用。传统色是长期相对稳定不变的几种或几组色彩。传统色一般不会象流行色那样风靡一时, 为人们争相使用, 或者普遍使用, 但传统色会为一个地区的人群或一个民族长期的习惯性的使用。传统色是流行色沉下来的精华, 有时它也会上升为流行色。

服装设计就是把诸多形状和色彩围绕穿着对象进行综合考虑, 以最终实现协调的目的, 与形体相协调的色彩, 时尚的色彩, 无疑丢人们的穿着欲望具有强烈的刺激作用。那么什么样的色彩要算新鲜的色彩呢?流行并不是由单独的个人行为决定的, 也非少数设计师闭门造车, 灵机一动凭空想出来的, 它的变化动向受到社会经济、科技进步、消费心理、色彩规律等诸多因素的影响与制约, 设计师只有遵循这些客观规律才能不断创造出新的流行, 给人们展现出光彩照人的风采。但是要做好这些并不十分简单。首先, 设计师要具有较深的艺术修养, 尤其是对服装艺术的敏锐感觉和修养的同时, 又由于服装艺术司与人们生活十分贴切的“雅俗艺术”所以要求设计师要有深厚的生活积累。这是因为服装兼有绘画艺术、造型艺术等等姊妹艺术形式的因素外, 自救的形成了服装画, 服装模特表演等独特艺术风格, 而且更多更广泛的与人们的日常生活紧密联系在一起, 它的艺术美感更多的是在穿着者日常的穿着过程中表现出来。设计师无论是设计使用的生活装还是设计纯艺术的舞台表演装, 运用自己的艺术手段和设计技巧设计自己的作品时, 只有将自己的艺术生命与现实完美结合, 他所以设计的服装才能成为现实基础上的富有高雅美感的真正的艺术作品才有可能成为一个流行的主角。

另一方面, 服装设计师还有掌握流行色变化的规律和当前流行色的流行状况, 我认为这是任何一个优秀设计师所必须要做到的, 因为设计师不是流行的设计者, 而是流行的预见者和展观者, 是人们追求流行的引导者。要把握流行色的脉动频率, 必须把握流行的变化规律, 流行色变化的社会因素。流行色也是一种使人感觉强烈的心理刺激, 正如色彩是一种刺激一样, 持续反复的的刺激会使人对某一种色彩感到疲倦, 于是便产生了欲求刺激的意识, 人类喜欢欲求新奇的天性和决定了流行色的动态变化, 而人的逆反性, 补易性由使人们在寻到新的刺激后的一段时间又想回到原来的状态或与原来近似的状态。于是流行色产生了流行周期的变化。运用流行的周期性根据当前的流行状况就可以预测和设计一下时期将要流行什么色彩。

最后服装设计师还要了解流行色变化的社会因素, 因为任何一种食物的发展变化都不会单独孤立的不受外界影响的进行。流行色作为现代生活的节奏和审美形式, 其变化也是一样, 它要受社会经济的发展、文化的进步, 人们审美水平的提高的影响, 要受人们心理、生理、精神向往及文化背景等诸多因素的影响, 不同的设计对象或群体, 不同的社会背景或不同的时代, 它们的流行都会有着不同的特点, 只有实际掌握了这些情况, 设计者才能做出准确的预测, 设计出前卫的服装。

进行服装设计, 除了账务流行色的变化规律外, 传统色便是设计师获取灵感的重要来源。服装设计就是根据时代的审美需求, 将传统的服装揉和于现代的设计中, 就是将新的时代感赋予传统色彩, 便形成了流行色。掌握传统色, 把握流行色是服装设计的生命线。一个设计师在服装设计中所要设计的, 必定是要在传统的基础上午人们广泛穿用的时尚衣服, 甚至是看起来是与传统对立的更无新潮的, 还处在多数人潜意识中的前卫服装。这些服装所体现出来的服饰美感应是传统与流行之间的最佳结合点, 那么对于一个服装设计师基本的要求就是他必须掌握传统的东西, 同时更重要的是他还要具有比别人更为敏感、更为超前的时代感, 也就是要求他必须有准确把握流行的能力。服装的服饰美是由色彩、款式、质地、图案附件及传真配套等要素构成, 它们都是有机的整体, 其中的色彩最活跃, 最醒目、最敏感。色彩是人与服装之间的第一媒介, 色彩是服装的灵魂, 所以说对于任何一个设计师来说要想使他设计服装充满时代的生机与活力, 就必须掌握好传统色, 把握流行色, 设计出服装的灵魂。

参考文献

广告设计中色彩的运用 第9篇

一幅优秀的广告由文字、图形、色彩三大要素构成, 图形和文字都离不开色彩的表现, 色彩传达从某种意义来说是第一位的。人们在观看广告的瞬间, 最先感受到的是色彩的效果, 并由此给人以色彩的整体印象。总体效果的优美, 有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造, 从而把广告中所要传达的信息, 能够快捷、完整地传达给观众, 发挥出广告的重要作用。因此色彩在广告设计中很大程度上决定作品的成败。

1 色彩与心理

色彩具有影响人的心理、唤起人们情感的作用。色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的, 它受年龄、性别、民族、环境、教育程度等诸多因素的影响。色彩对人们的心理影响很大, 它可以产生联想引发情绪, 产生不同的感觉, 如冷暖感、进退感、愉悦感、轻重感等。

人们对广告的第一感觉通常都是通过色彩而得到的, 美好的色彩搭配总是能直接左右人们的感知、记忆、联想、情感等特定的心理作用, 因此一般来说广告设计中的色彩是决定作品成败的关键。色彩对人们的心理影响很大, 它可以产生不同的感觉, 它可以引发情绪产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想, 对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。成功的广告也正是利用不同色彩来影响人们的心理活动, 通过独特的色彩语言和精彩的广告语, 使观众更容易接受, 从而达到广告的宣传作用。

2 色彩的语言

色彩是一个无声的语言, 不仅有均衡画面构图的作用, 还会传达不同的色彩语言, 释放不同的色彩情感, 使观众与广告画面进行良好的沟通, 起着传情达意的交流作用。调查表明, 色彩能刺激人的视觉神经, 绚丽多彩的画面更富有吸引力, 吸引观众对广告的注意力。色彩可以表达情感, 这是不可辩驳的事实。红色是色谱中最鲜明、最生动、最热烈的颜色, 它成为喜庆的象征;黄色是所有色彩中亮度最高的色, 给人一种温暖感, 具有轻快、辉煌、希望、健康等特征;橙色是最耀眼的色彩, 给人以温暖、华美、兴奋、热烈等感觉;蓝色, 是永恒的象征, 无论深蓝还是淡蓝, 都会给人感觉平静、理智的感觉;绿色是大自然植物之颜色, 是生命之色, 希望之色;紫色在大自然中是最不常见的色彩, 紫色是高贵、奢华、庄重、神圣、浪漫的象征。

3 色彩的运用

色彩在广告设计中的功能价值体现在鲜明性、认识性、写真性、情感性、审美性。鲜艳亮丽的色彩有助于增大其关注度, 因为人的视觉神经对色彩最为敏感, 彩色远比黑白更刺激视觉神经, 给人留下深刻的第一印象。

色彩具有很强的表现力, 是广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。对于色彩的恰当运用, 在广告设计中是不可忽视的。色彩是把握人的视觉第一关键所在, 也是广告表现形式的重点所在, 一幅有个性的色彩的广告, 往往更能抓住人们的视线, 色彩通过结合具体的形象, 运用不同的色调, 让人们产生不同的生理反应和心理联想。

3.1 确定主题色

一个广告不可能单一的运用一种颜色, 让人感觉单调乏味, 但是也不可能将所有的颜色都运用到广告中, 使画面变成调色板, 让人感觉轻浮花哨。为了获得统一的整体色彩效果, 根据广告主题内容和视觉要求, 广告设计师要明确色彩定位, 确定一个主题色, 处理好图形色和底色的关系。在突出标志时, 要考虑企业的个性特征和企业的形象色, 通过色彩定位来强化观众对它的辨认, 在突出商品时, 就要强调商品形象色。

3.2 主色和辅助色的合理搭配

确定了广告主题色以后, 其他的颜色要起到辅助作用, 整体要协调、统一、和谐。主色是整个画面的重点色, 它的亮度、大小、饱和度直接影响画面整体效果, 辅助色可以平衡主色的冲击效果, 并减轻视觉审美疲劳, 起到视觉分散的效果。运用原则是“总体协调, 局部对比”, 即大调和, 小对比, 广告整体色彩效果应该是统一和谐, 只有局部小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比运用, 对比色彩的运用可以产生强烈的视觉效果, 如果运用不当, 则会适得其反, 产生俗气、主题混乱的效果。

正因为每种色彩都有自己特定的意义, 所以我们在使用颜色时种类要尽量少一些, 而不是多一些, 不然观众就会对广告解读错误。

3.3 色彩的对比性

明与暗的对比, 不同饱和度的色彩对比, 可使广告作品呈现有千差万别的效果。从视觉效果看, 暗色、冷色系注目程度低, 对观众视觉冲击力弱, 明色、纯色、暖色系关注效果高, 对观众视觉冲击力强, 明度对比强烈、色相对比也强烈的色彩搭配, 其关注度最高, 而明度对比强、色相对比弱, 也同样具有较高的视觉关注度。一般情况下, 鲜明、和谐、明快的色彩会让人眼前一亮, 而杂乱、灰暗、陈旧的色彩则不能吸引注意力。

3.4 色彩的搭配技巧

颜色搭配的技巧是多元化的, 切忌不要将所有颜色都用到, 建议选用2~4种颜色较为合适, 明确主色调, 活用对比色, 使广告画面整体色彩保持平衡, 这样才能做到色彩出众, 也更容易得到观众的接受和认可。值得注意的是, 对色彩的使用要仔细推敲, 切不可使用色彩时过多过滥, 使人眼花缭乱, 只识别色彩而忽视了广告所宣传的内容。广告中不在于使用色彩的多少, 而关键在于色彩运用是否恰如其分。

3.5 巧妙使用空白

所谓空白, 简单地说, 就是版面上设计师有意空着的部分。一幅广告除了用色彩表现重点外, 巧妙地运用空白部分营造丰富而顺畅的视觉感觉也是重要的手段。空白在广告设计中占据特殊地位, 是一种高超的表现技能, 给人一个遐想的空间, 让人感觉心情舒适畅快, 由此构成的广告画面也具时代特色。空白设计还流露出一种品位、一种格调、一种自信, 具有以少胜多、以一当十的深层含义。因此, 空白部分在广告画面构成中的作用并不比图形、文字的表现力差, 满与空的巧妙运用, 关系广告画面的视觉冲击力和表现力。

4 色彩的商品情感

4.1 色彩与商品形象

色彩对广告商品也具有象征意义, 通过不同商品独具特色的色彩语言表现出广告的主题和创意, 充分展现色彩的魅力, 使人们更易识别和产生亲近。现在, 色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用, 已受到越来越多的广告设计者和商业企业家们的重视, 很多大型企业都非常重视提升自身的整体品牌形象, 提高产品的附加值。在广告宣传中为了让消费者在众多品牌中识别出自己的产品, 企业通常采用统一的宣传用色, 并逐步形成具有标志性的色彩形象, 从而提升消费者对品牌的识别力。因此, 广告用色要考虑企业整体宣传的规划, 为树立企业整体统一的良好形象服务, 有很多大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色和代表色, 如羽西、SKⅡ等许多产品广告就用产品包装所用的颜色做底色, 都以鲜艳的红色为画面主色调, 其目的就在于强化品牌特点, 突出品牌形象。

4.2 色彩与商品色

儿童用品的广告, 在色彩选用上应符合儿童心理需求, 符合他们活泼好动的性格, 营造活泼、热情而富有童趣的视觉效果多, 多选用暖色调和极鲜明的纯色, 因为这类颜色对他们产生很强的吸引力。在以教育专业为主的培训学校或机构, 多选用中性系列色彩, 如蓝色绿色等色调给人以安全、恬静的舒适感, 偏暖色调则给人以温暖、愉快的感觉, 呈现宁静、严肃、高雅的氛围。食品类广告, 这类产品多讲求营养、美味和安全, 在色彩选用上多用些暖色调, 接近食品本身的固有色, 使人联想到可口诱人的美味, 通过这种色彩的联想刺激受众的食欲和购买欲。以农民为主的化肥、农药类的广告, 多以绿色为主, 体现绿意盎然、生机勃勃的现象。以女性为主的化妆品类广告, 这类产品多讲求护肤美容, 使人靓丽清新, 安全可靠, 在色彩上多选用中性色调和素雅色调, 如粉红、淡绿、奶白等色彩, 给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。而空调、冰箱等家电类广告多讲求功能性、实用和效益, 这类产品多在色彩上多采用沉静、稳重、朴实的色调, 以白色、蓝色等冷色调为主, 给人以坚实耐用和现代的感觉。

总之, 在广告的习惯用色方面, 一要体现商品的本身特性、用途;二要考虑商品的使用者对色彩的感受, 商品的色调倾向。在进行广告设计, 要多了解企业、商品及消费者的各方面信息, 选择适合的色彩语言, 既考虑商品色彩的共性感受, 更要突出商品的个性特点, 从而达到最好的宣传效果。

5 结束语

综上所述, 色彩是广告设计的重要语言和因素, 在广告设计中占有重要的地位, 不仅在画面中有均衡构图的作用, 还传达着不同的色彩语言, 直接关系到广告作品的成功与否, 决定产品能否引起观众的注意力, 达到推广或销售目的。

参考文献

[1]张印平.电视广告创意基础[M].暨南大学出版社, 2005

[2]黄逸凡.色彩在平面广告设计中的应用[J].湖南大众传媒职业技术学院学报, 2009年5月第9卷第3期

[3]陆红阳.广告设计色彩[M].西南师范大学出版社, 2000

园林设计之色彩的运用 第10篇

1 色彩的作用

在人的视觉世界里, 色彩是情感的象征。色彩的作用是强烈的, 因为它在现实主义一一真实地再现自然之外, 还承担着将现实纯化和强化的功能, 它能传达着人的情绪与心理状态, 是人的内心世界外化的表现, 是指涉精神世界的无形之物的符号。色彩有一种特殊的心理联想, 久而久之, 几乎固定了色彩的专有表达方式, 逐渐建立了色彩的各自象征。有时, 一种色彩在世界范围内有其共同的象征;有时, 其所象征的东西因民族的习惯、自然环境、信仰、社会制度、文化背景的不同而有很大的差异, 了解色彩的心理联想及象征, 有助于创造出符合人们心理的、在情调上有特色的植物景观。

2 园林景观中的色彩

在园林景观中, 利用色彩景观对生理以及心理感知所产生的影响, 再加上色彩景观在园林规划设计中的整体和谐度, 真正的达到以人为本、体现地域特色的规划原理。将风景园林景观设计要素中的蓝天、碧海、山体、水系、植被、小品规划、地面铺装等色彩的物质载体, 再结合当地的文化背景和美学原理, 进行有机的色彩搭调所形成的景观, 即是本文所浅析的园林规划设计中色彩景观。而园林规划设计中的色彩景观是在园林规划的整体环境中通过人的感官所体现出来的。它是所有色彩景观要素所共同体现的相对整体的貌相。此外, 植物的色彩是非常丰富而又随着季节而不断演变着的, 我们在植物的配置中必须很好掌握各种不同地区植物的物候期的色彩变化规律进行配置, 以达到季相和构图上园林色彩的变化和协调。

3 园林景观色彩组成

颜色非物量属性之一, 研讨园林景观色调设计, 必需要清楚园林景观色彩的物质载体有哪些。主颜色的物资载体性质的角度往道, 组败园林景观的色彩否总替3种:做作色、半天然色战野生色。自然色:自然色是指自然物质所体现进去的色彩, 在园林景观中里隐为地面、石材、水体、植物的色彩;半做作色:是指我农添农功但没有转变天然物资性量的色彩, 在园林景观西表示为野生减工功的各种石材、木材跟金属的色彩;野生色:是指通功各类我农技巧手腕出产进去的色彩, 正在园林景观西表示为各种资料战色彩的瓷砖、玻璃、各种涂料的色调。色彩构成是很重要的, 园林不光是绿色, 彩叶树种也很多, 单一单调的色彩只能是人感觉重复, 添加些色彩会使人们感到变化, 有了变化就有了动感, 在设计时要注意不能色彩太单一, 适当加入像紫色, 红色, 白色, 粉色, 蓝色等植物改变其中的色调。

4 园林设计中色彩运用的不足

当前国内的园林景观设计中, 对于植物色彩的应用还主要是从美学的角度出发, 注重艺术效果, 美学效果, 如植物色彩的季相变化等特殊性和美观性, 却没有考虑园林景观中色彩对人们生理和心理的一些影响。其实, 植物色彩对于人的生理和心理的影响是十分重要的, 研究表明, 利用观赏植物的色彩可以治疗一些身体和心理上的疾病。因此, 建议在以后的园林设计中, 特别是种植设计中, 也能够在色彩对人生理、心理的影响这一方面多做考虑, 在借鉴相关研究成果的基础上, 进行合理的植物种植设计, 针对不同人群、环境、功能等进行不同的植物色彩的搭配, 使得整个设计更人性化和以人为本。

总之, 随着社会进步和人们物质生活和精神文化生活水平的提高, 人们对于美的追求亦越来越强烈, 因此城市园林绿化水平的要求也越来越高, 人们在需求多彩、靓丽的绿化效果的同时, 也追求色彩丰富的时尚园林景观。园林中的色彩无所不在, 色彩是园林的精髓, 是园林生机和魅力所在。上述文字只是笔者的一点感悟, 而至于如何在具体设计中灵活应用色彩, 达到更加完美的效果, 还有待于今后进一步研究与实践, 对于推动此行业的发展, 更需不断学习, 不断领悟。

摘要：色彩, 是时尚的宠儿、万物的嫁衣, 无声无息赋予世界优美的灵气与姿态, 表达人们思想中至真至纯的情感。随着社会的发展, 人们物质文明和精神文明不断提高, 对于色彩的追求和应用也越来越广泛。园林景观设计中关于色彩的应用是设计的核心内容之一, 这一环节的处理直接影响到设计成果的质量。在园林设计方面利用色彩的组合构成, 改变着过去的传统构图方式, 使现代园林景观更加丰富多彩和更具有时代气息。本文就色彩在园林设计中的应用进行初步探讨。

关键词：园林设计,色彩,运用

参考文献

[1]李睿煊, 李斌成.园林景观色相组合分析[J].南方建筑, 1998 (3)

[2]黄国松.色彩设计学[M].北京:中国纺织出版社, 1992

[3]邓清华.城市色彩探析[J].现代城市研究, 2002 (4)

论色彩符号在设计中的运用 第11篇

在这样一个多元化需求的时代，设计开始被要求重新构造语言符号，赋予更多的功能和需求。而色彩在设计中一旦被赋予一定的含义即具有符号的特性，就会产生先入为主的产品视觉化的语言效果。本文主要论述了色彩在设计中的运用以及表现方式，从而阐明色彩语言符号在设计中的重要作用。

一、符号与色彩符号

符号在各种设计领域中的运用都比较广泛，比如图形设计、服装设计、包装设计、广告设计等。所谓符号，“是一种表示成分和一种被表示成分的混合物”，也就是形式和内容的结合，是表达设计概念和思想的物质实在，具有负载和传递信息的媒介功能。当代法国思想界的先锋人物罗兰·巴特说过：“符号是工艺和意义被编织在一起的那种组织单位。”符号是以物质作为载体进行表达，体现人们的精神需求和社会理念。而设计就是理念与符号的相互糅合。在设计中，非语言性的符号与语言性的符号有着一个共同点就是可以“传情达意”，设计中的元素符号就是通过设计来传达它本身所要表达的内容和意义。

色彩作为设计中的元素之一，直接作用于人的视觉感官，是最为首要的视觉审美要素，与情感意味的联系最为强烈。色彩是这个世界的主题，是这个世界的生命，是人类生活中不可缺少的一部分。有了色彩的存在，这个世界才缤纷炫丽，丰富多彩。“色彩能够表现感情，这是一个无可辩驳的事实。”色彩能够唤起人们无意识的反应和无限的联想，当色彩所引起的这种反应和联想被人们认同到某一事物，即被赋予一定的含义和内容时，色彩就成为了一种符号应用，作为第一视觉更快的传递色彩所表达的信息。

二、在设计中色彩符号的表现

单论色彩本身是无任何的信息传递功能的，也是没有感情的，甚至是无任何的存在意义的。而人类世界是多元的，这个世界的万物有了人的参与，它们就会被赋予人类的情感、文化、政治、经济等各种信息，再加上时间与空间的影响，色彩符号就会变得多元化。因此，色彩是设计作品中的灵魂。

每一種色彩都具有一定的象征意义，当人的视觉接触到这种色彩，色彩所传达的信号就会使人产生一定的联想。比如红色象征热情，黄色代表明亮，黑色代表了稳重和经典，不同的颜色给人不同的视觉与心理体验。在设计中，色彩作为一种符号来传达产品的文化内涵、理念、品牌定位等。比如IBM笔记本电脑永远不变的黑，这种黑色的外壳首先就是给人以稳重精密严谨的感觉，符合商务人士的工作态度、社会地位等，明确的界定了消费人群。而SONY这个笔记本品牌运用的更多的是鲜明的色彩系列，活泼明亮，具有时尚、现代的感觉，目标消费人群更多的倾向于年轻人。所以在设计中，将色彩符号通过色彩法则组成一定的色彩关系，色彩就可以被充分的用来传达设计的情调、内容以及其独特意味。在很多的知名品牌的广告设计中都运用了恰当的色彩语言形式。麦当劳的标志设计就大胆的运用了纯黄色彩，在产品的包装和广告上又大量的运用红色，借此来刺激消费者的视觉，积极的调动消费者的食欲，更深层的意义上还表示了企业积极向上的文化，充满活力向上的朝气和热情。这样的设计使麦当劳易于识别便于记忆。完美的色彩运用不仅表达了企业文化，还可以美化企业形象，扩大宣传效应。

色彩不仅仅能够满足人们视觉与心理的需要，在日常生活中，色彩的符号性还有着管理及规划的功能。红绿灯的设计中，色彩就被作为一种语言符号来传达不同的交通信息。红色表示“禁止”；黄色表示“警告”；绿色表示“安全”；蓝色给人指令。还比如足球场上裁判举起的黄牌警告、红牌罚下的口令等。在这样一个高速发展的时代，错综复杂的交通及其它事物就是靠色彩符号的指示性运用来达到有效的管理。

色彩符号还诉说着文化。这种诉说会因国家、文化、宗教、民俗等因素不同而有所差异。比如，在中国的文化中，红色代表着喜庆，吉祥，白色与之相反，是中国的禁忌。而在西方文化中，白色象征着纯洁、高贵，是西方文化中的崇尚色。在结婚礼服的设计中，西方的新娘就是穿着雪白的婚纱，由此来象征新娘的纯洁、高雅。Vera Wang这个欧式的结婚礼服品牌，大量的运用白色，而龙凤祥这个中式结婚礼服品牌运用的都是大红色，包括鞋子。由此可以看出，色彩被赋予的不同的人文色彩，色彩是民族文化区别的最佳视觉语言。

设计将人性化的需求整合其中，使色彩语言与人心理语言能有机融合。色彩是表现人的内心、情感的符号，是展示人的文化素养、性格特点、社会地位的符号，色彩符号作为第一视觉反映，是最有效的传达方式。

三、色彩符号在设计中的意义

随着科技的快速发展和生活节奏的加快，随着人们对生活环境需求的提高，随着人们对自我个性表现的强烈渴望，色彩逐步成为人们生活的主题。图像充斥着整个社会，服装、化妆、装潢等领域的色彩咨询、色彩顾问不断兴起，色彩成为这个时代的主角，广告业、服装时尚业、影视媒体、交通标识等等，各种色彩图形符号充斥于人们视觉所能注意到的每一个角落。在设计中积极有效的运用色彩的符号性，可以突出产品的重点信息，可以有效的集中人们的注意力。特别是在某种设计产品上的运用，用色彩的符号性可以最为直接地诉说出产品的主题，传达给消费者最为直接有效的基本信息，使消费者更准确更迅速的判断选择。同时色彩所构成的令人赏心悦目的画面还可以提高品位，使人心情愉悦，释放人的心情。

西方公认的符号学家及美国实用主义哲学家莫里斯指出：“人类文明是依赖于符号和符号系统的，并且人类的心灵和符号的作用是不能分离的。”色彩作为设计的重要要素之一，其目的也是为了传达与传播一种心灵或是文化的理念，与符号学的目的可谓是一样，色彩自身具有极为丰富的符号学内涵。在日常生活中色彩的符号性为我们传达着指示信息、理念、思想以及文化风俗等。在这样一个科技和经济迅猛发展的多元化时代，如何把色彩符号更加完美的运用融合于设计中，也成为了一个重要的研究和探索的问题。

【作者单位：武汉纺织大学传媒学院】

【参考文献】

[1]（法）R·巴特. 董文学 王葵译. 符号学美学[M]. 辽宁人民出版社. 1987年

浅析招贴设计中的色彩运用 第12篇

招贴又名“海报”或“宣传画”, 属于户外广告, 是广告艺术中比较大众化的一种体裁, 用来完成一定的宣传任务, 或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴, 称公益或文化招贴或简称宣传画;用于商品, 则称商品广告招贴或商品宣传画。招贴设计中通常以新颖的立意、构图、图形、色彩、文字等传达设计的主题内容。色彩作为视觉信息, 对招贴设计的主题传达起着至关重要的作用。

如果说1886年出现于巴黎街头的多色印刷的版面画是近代招贴的开始时期, 那么我国招贴的产生则以本世纪二十年代和三四十年代出现在沿海城市的月份牌广告和路牌广告为标志。它们虽然带着一定的半殖民地色彩, 但却以为群众喜闻乐见的形式深入到千家万户, 因此, 应该说是我国招贴广告的发展与开端。建国后的五六十年代, 我国的招贴艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰招贴的影响, 在原有基础上思想性与艺术性有所提高, 近二十多年来随着改革开放, 国门洞开, 也借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的招贴艺术手法。可以说, 作为招贴艺术, 中国的广告设计工作者吸收和借鉴了不少国外同行的经验和作法。

2. 色彩在招贴中的运用

在招贴设计的诸要素中, 色彩是最重要的一个构成要素。一方面可通过强烈的视觉冲击力直接引起人们的注意与情感上的反应, 另一方面还可以更为深刻地揭示形象的个性特点和招贴的主题, 强化感知力度, 使人留下深刻的印象和记忆, 并在传递信息时给人以美的享受。

2.1 招贴设计中的视觉传达

作为视觉传达速度最快的元素之一色彩, 在招贴中扮演着重要的角色, 传达企业的理念, 传达产品的真实性, 强化视觉感知力, 给人的心灵带来感动, 具有强烈的艺术感召力。运用色彩的对比与调和会产生不同的视觉效果, 能使招贴设计具有很强的表现力。

(1) 色彩对招贴主题的传达

色彩在招贴主题的设计中, 色彩并不是用的越多越好, 而应尽可能地用很少的色彩去获得较完美的色彩效果。用色要高度概括、简洁、惜色如金以少胜多, 配色组合要合理、巧妙、恰到好处。要强调色彩的刺激力度, 从而使对比强烈而又和谐统一的色彩画面更具强烈的视觉冲击力。

色彩设计应从整体出发, 注重色彩的对比与调和, 注重色彩的感情, 联想及象征性, 注重各构成要素之间色彩关系的整体统一, 以形成能充分体现招贴主题的色调。在色彩的传达中还应注重类似素描的黑白灰关系, 以突出招贴的主题, 使招贴的意念或商品的特点得到充分的体现。

成功的色彩设计往往能超越商品本身的功能并在销售中起决定性的作用。因此, 招贴的色彩设计一定要从表现主题内容和商品的个性特征出发, 把握住色彩变化的时代特征, 研究人们对色彩求新, 求异的心理规律, 打破各种常规或习惯用色的限制或禁忌, 大胆探索与创新, 以设计出新颖独创的色彩格调并赋予色彩以新的内涵。

(2) 色彩应能对消费者产生吸引力

招贴色彩影响着消费者对招贴内容的注意, 所以用色不宜过于复杂, 一般以鲜艳、明快、和谐的色彩为佳, 要有较强的视觉冲击力。表现商品时力求表现它的固有色, 当然可根据具体情况进行夸张, 以追求更好的效果。

(3) 招贴设计色彩应具有回忆的价值

当我们观看招贴作品时, 获取第一位的信息是依靠色彩, 而当人们回忆它的时候, 第一反应也是来自色彩。在一定程度上, 色彩留给人们的印象往往比形要深刻。越是比较单纯的色彩搭配, 越便于人们记忆。招贴不是让人只看一眼就完成使命, 它还具有吸引消费者在购买商品时产生回忆的作用。色彩真正具有回忆的价值, 主要表现在消费者对它的反应程度和辨认性上。如我们可以不假思索地说出可口可乐的招贴色彩是以红和白为主, 柯达胶卷的招贴设计用色是黄与红, 这说明这些招贴色彩已成功地占据了消费者的记忆, 因而能够祈祷重复销售的作用。

2.2 招贴设计中的情感传达

从视觉心理来说, 色彩有诱发人们产生多种情感的作用, 有助于招贴设计在信息传达中发挥攻心力量, 刺激欲求, 达到最终的目的。色彩传达有情感、喜悦、幽静、热烈、冷峻, 这些都会给产品带来渲染情调的效果, 使产品更加动人有魅力。色彩在招贴设计中具有迅速诉诸感受的作用, 它与公众的生理和心理反应密切相关, 公众对招贴设计作品的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感受影响着公众对招贴设计内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好的吸引力, 陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧招贴”而不会引起注意, 因此, 色彩在招贴设计中有着特殊的诉求力。

2.3 招贴设计中的色彩心理

招贴设计中运用色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉等对人的心理作用表现不同的产品和主题。例如, 通常用蓝色和白色表现医疗卫生用品、清洁用品、冷冻食品等;用冷色、灰色表现精密仪表、机械、药品、文化用品、家用电器等:用暖色调表现滋补、营养、保健等药物:用鲜艳活泼的对比色表现儿童用品:用淡雅、柔和的色调表现妇女用品和婴儿用品等;用红色表现节日礼品、喜庆场面、鲜艳亮丽的色彩有助于招贴设计作品发挥增大注意力价值, 使招贴设计作品给人第一眼留下愉悦的印象等。

色彩在一定的情况下会使人产生一种特殊的感觉如色彩的冷暖, 色彩的前进和后退, 色彩的收缩与膨胀, 色彩的软硬, 色彩的轻重, 色彩的华丽和朴素。

2.4 招贴设计中色彩传达的时代性

色彩是一个时代的反映, 特别是招贴画中的色彩更能反映一个时代的特色, 因而色彩传达时代性。每一个阶段都有一个流行色。

流行色的英文名称是fashion colour, 意为时髦的、时尚的色彩。它同流行歌曲、流行词汇、流行服装等其他流行文化一样, 是以社会政治、经济、文化、艺术、科技等为背景的具有时代特征的社会心理反映。它是随时代的潮流、社会的风尚变化而变化的。流行色具有新颖、时髦、变化快、敏感性强的特点, 对消费市场起一定的主导作用。在经济发达的商业社会, 色彩不单纯是装饰和美化生活, 还有代表社会地位和身份的含义。流行色有广义和狭义之分:广义流行色, 是指一段时机在社会各个领域使用率最高的色彩或色调, 比如当今流行以黄绿为主的色调, 在产品设计、平面设计、媒体设计当中都有所体现。特别是在招贴设计中最突出, 色彩赋有时代性的色彩运用在招贴中给人新颖、突出主题的感觉。使人在瞬间留下较深刻的印象, 从而达到运用招贴画宣传的作用。

3. 小结

色彩不是独立存在的, 它必须体现商品的质感, 特色, 又能美化装饰招贴版面, 同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应, 还要考虑到远、近、大、小的视觉化规律使招贴更富有美感, 是招贴的一个重要组成部分。色彩在招贴中的运用是美妙的、它能够表达人的心理潜意识的东西, 能够表达人的心声。色彩在招贴画中是情感表达的重要主题。招贴设计中色彩运用的好坏是非常关键的。

参考文献

[1]王受之.《世界平面设计史》.

[2]赵希岗.现代图形设计与传统图案 (《装饰》2003第4期) .

[3]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].中国人民大学出版社, 2000.1.