广告产业经济范文

广告产业经济范文（精选12篇）

广告产业经济 第1篇

一、分析媒介产业对广告产业产生的具体影响

(一)产业结构方面的影响

产业结构是衡量一个行业未来发展前景的重要指标,产业结构不合理,行业发展势必缺乏动力。就实际情况说来,媒介产业当前存在集中度低、高度分散的产业结构特点,这也使得广告产业也出现了集中度低、高度分散的产业结构特点。不论是传统媒介还是新兴的网络媒介,尚未形成有效的产业集群。就传统媒介而言,不论是电视、报纸,还是杂志、广播,基本上都是单打独斗,依靠自身的力量在市场中博得一席之地。与之相应的广告产业也就较为分散,没有形成统一格局。就网络媒介而言,在网页广告方面还是存在一定的产业集群现象,这主要依托一些互联网巨头公司得以实现,大部分网页广告还是比较分散。而一些新兴的网络媒介,如微博、微信公众号等,还是呈现分散的局面,与之对应的广告产业也就比较分散。

(二)经济利润方面的影响

经济利润是各个产业所重点追逐的对象,但是鉴于目前媒介产业存在高度分散的情况,这就使得行业内部的竞争非常激烈,媒介产业的竞争行为会严重影响到自身利润以及广告产业的利润。例如,在传统媒介方面,广告的投放主要依托电视媒介,但是由于受到多方因素的影响,导致竞争行为表现出两个极端。一是对于小众的电视媒介,往往需要争抢广告,为了得到广告投放只能通过压低价格来实现,这就损害了电视媒介自身的经济利润;二是对于央视这类大型电视媒介,广告产业都希望依托这一平台实现广告投放,这就使得广告产业之间相互竞争,最终通过提升价格达成目的,这就损害了广告产业自身的利益。而在网络媒介方面,广告投放也体现出了和传统媒介一样的情况,即大型网络媒介受到广告产业争抢,导致价格上涨,利润压缩,如百度竞价排名,就是依据价格对同类广告进行先后排名。而微信公众号、微博这类小型的网络媒介,往往就需要依靠价格战来获得广告业务。

(三)经营发展方面的影响

媒介产业的发展对广告产业的发展具有风向标的作用,媒体产业绩效能够反映出广告产业的整体规模大小,同时也会对广告产业的服务水平和绩效表现提出更高的要求。传统四大媒介在以往占据了高比例的广告市场份额,因此其绩效可以衡量广告产业的经营发展。但是,由于传统媒介的衰落,新媒介的兴起,依靠以往的绩效手段衡量广告产业经营发展已经显得有些落后。因此,可以利用当前非常主流的大数据技术对广告产业经营发展进行分析。利用大数据,可以分析出广告产业从传统媒介转移到新兴媒介的占比,同时对广告产业在传统媒介和新兴媒介中的投放效率、经济利益等实现纵向和横向的全面比对。

二、以媒介产业助推广告产业发展的相关建议

媒介产业对广告产业的影响是多方面的,也是深远的。明确媒介产业对广告产业的具体影响,才能找出切实可行的方式实现两个产业的长远发展。首先,需要加强产业集群。媒介产业过于分散导致内部竞争激烈、外部竞争力薄弱,所以需要加强产业集群,以媒介集群引导广告产业的集群,在提升竞争力的同时提升产业的经济利益。同时,应该认清媒介产业的未来发展趋势,加强新兴媒介方面的广告产业衔接,实现产业转移。

其次,平衡需求和供给。媒介产业由于具有二元产品市场特征,其和广告产业相辅相成。媒介产业需要从广告产业中获取利润,广告产业需以媒介产业为平台才能实现发展。所以,要平衡媒介供给和广告需求,优化行业内部的博弈关系,实现两者的共同发展。同时,也可以制定完善的市场行为准则和行业规范,使行业内部的竞争更加理性化和规范化。例如,针对百度竞价排名这样的广告投放模式,就需要在考虑价格因素的基础上,加强对广告的审核,在符合规范的范围内依照价格进行广告投放。这样既符合市场规律,又剔除了不遵守市场准则的个体。

最后,优化资源结构。媒介资源的不平衡使得广告产业发展受到阻碍,而且难以对广告产业形成引导。所以,需要实现媒介资源结构的优化,构建立体化的媒介产业体系,让广告产业能够找到与自身需求对应的媒介机构建立长期合作关系,稳定发展。

三、结语

媒介产业和广告产业具有紧密的关系,既能相互促进又会相互制约,其中有复杂的博弈关系,需要深入分析媒介产业对广告产业的具体影响,在理清二者关系的基础上通过合理的方法推动两个行业的发展。

摘要：广告产业主要依托媒介产业实现进步和发展,这就使得媒介产业的发展对广告产业形成了非常明显的影响。在媒介产业不断发展的过程中,广告产业表现出了许多新变化。基于此,本文针对我国媒介产业对广告产业产生的具体影响进行了简单分析,然后提出了一些以媒介产业助推广告产业发展的建议,希望可以对相关人员起到一定的参考作用。

关键词：媒介产业,广告产业,影响,建议

参考文献

[1]尹铁钢.中国媒介产业特征及其对广告产业的影响[J].广告大观(理论版),2013(03):47-60.

广告产业经济 第2篇

，为了拓宽市场渠道，申先生开始购买国内某搜索引擎的竞价排名关键词广告，他平均每个月需要为此支出4000～5000元。但是，最近他经常听朋友说起关键词广告存在点击欺诈，心里不禁七上八下，打起了鼓。

6月底瑞星向IT业界发出警告称，最近一年多以来，瑞星全球反病毒监测网截获的Clicker(木马点击器)类病毒正以几何级数增长，涉及所有主流的“点击付费”广告。瑞星警告说，Clicker病毒仅仅是点击欺诈中最简单的一种牟利方式，病毒经济的牟利方式五花八门。

申先生也许还不知道，从他的关键词广告注册成功的那一刻起，背后就有些黑手迫不及待地挥舞而来。这些疯狂点击的黑手，在不经意间就点掉了广告主无数的金钱。

欺诈的根源

“只要关键词广告依然按点击量付费，依然能够为搜索引擎公司带来收益，点击欺诈就不可能消失。”在采访中，多位业内人士不约而同都将矛头指向竞价排名，直陈点击欺诈产生的根源在于每次点击付费背后的经济利益。

关键词广告是搜索引擎公司凭借其平台优势而推出的一项广告服务，关键之处在于，选择同一个关键词的广告主将按照出价高低进行排名，出价越高的广告越靠前。无论是百度、谷歌，还是雅虎，目前都采取CPC(每次点击付费)计价模式。无论是谁，只要每点击一次广告，广告主就必须支付一次点击的费用，CPC价格高低取决于关键词的热门程度。广告主也可以自行设定关键词价格和每天的广告额上限。

这种竞价排名服务已经成为搜索引擎公司最主要的收入来源。根据百度公开资料显示，20百度的收入中，竞价排名就占到80%的份额。而中国反流氓软件联盟发起人董海平介绍，根据几大搜索引擎公司目前在纳斯达克股票市场的年报显示，有些公司财年90%以上的收入都来自竞价排名业务。

有业内人士表示，正因为竞价排名是一些搜索引擎公司最主要的收入来源，虽然这些公司都表示在积极采取措施阻止点击欺诈，但也不排除有的搜索引擎公司对此睁一只眼闭一只眼。 据正望咨询203月的一份调查报告显示，百度的平均点击欺诈率为34%，而Google也达到24.1%。

点击的诱惑

“点击欺诈背后主要隐藏有两种人，一种是只要点击广告就能赚钱的人; 一种是恨那些广告主的人，即广告主的竞争对手，为了增加广告主的成本压力，不断点击广告主的广告。第一种人包括，给客户做广告的人、搜索引擎公司本身，还有搜索引擎广告代理公司、搜索引擎的联盟网站。”防恶意点击系统Netclean创造者，瑞辰博际科技公司总经理姬峰介绍说。

广告代理商是搜索引擎公司扩大市场份额的助手，同时双方也是利益共同体。

记者以购买关键词广告为由向Google的一家广告代理公司咨询时，一位销售部的女员工表示，在Google购买广告的费用涉及到三块，包括600元的开户费，以及预存的广告费和技术服务费。在记者的执意询问下，她表示支付给广告代理公司的技术服务费是按预存费用20%直接从客户账户扣除的，

有业内人士表示，广告代理商在为搜索引擎公司拉来广告主之后，不仅能够收取价格不菲的中介服务费，还可以从广告主的广告消费额中提成，这正是激励一些广告代理商恶意点击客户投放在搜索引擎上广告的原因。

联盟网站则是点击欺诈的另一个主要来源。根据百度联盟的佣金政策，主题推广的初始佣金比例是50%，之后会根据不同网站的内容质量、流量、合作时长以及大联盟认证等级等众多因素，逐步提高佣金比例，最高可达84%。

无解的难题

美国点击欺诈审计公司Click Forensics年第一季度的报告显示，相比2007年第四季度，尽管包括Google AdSense和Yahoo Publisher在内的点击付费广告的点击欺诈率由28.3%下降到了27.8%，但木马病毒造成的点击欺诈却上升了8%。

董海平认为，CPC商业模式本身存在的漏洞决定了点击欺诈难以完全杜绝。

事实上，由于我国相关立法的滞后，目前搜索竞价等新兴的网络推广形式未被明确纳入广告管理范畴，由此而产生的问题该如何适用法律，目前尚无定论。

“虽然我们一直在呼吁把利用木马犯罪定义为刑事犯罪，但目前法学界对木马的定义很难统一。”董海平说。

“点击木马的危害范围是随着网络广告的增长而增长的，利益是最主要的推动力。”业内人士分析，如果要解决这一难题，变“点击付费”为“打开付费”，可以更有利于分析是用户点击还是木马点击，也可以增加木马点击的成本。同时，如果改变计价方式，采取CPD(按天收费)，那么木马的海量点击方式就没有意义了。

从短期来看，放任木马点击对搜索引擎是有利的，但是从长期来看，如果点击欺诈危害到“点击付费”广告模式的生存，那么将对百度、谷歌等搜索巨头产生致命打击。也许正是意识到这一问题的严重性，雅虎、谷歌、微软和其他一些相关机构早在年就在美国成立了“反点击欺诈联盟”。只是，两年过去了，效果依然不明显。

链接：点击欺诈成产业链

正望咨询高级分析师周洪美认为:“搜索引擎的联盟中有很多中小网站，还有的是纯粹为了做联盟的广告而建立的网站，这些网站并不注重内容质量的建设，一旦发现自己网站的流量和点击率上不去，便很有可能采取恶意点击的方式。”

事实上，在恶意点击愈演愈烈的背后，还有一条畸形的产业链——病毒经济。

“现在木马技术已经高度发达，即使是什么技术都不懂的人，只要根据所购买木马病毒的说明书，不出半个小时就能明白。” 董海平表示。

瑞星安全工程师王占涛介绍说: “在病毒市场上，木马病毒已经形成了一条完整的产业链，既有上游的病毒制造人员，也有中间的病毒贩子，也有专门散布病毒控制并出售大量‘肉鸡’(被木马病毒控制的电脑)的人，还有就是利用这些‘肉鸡’制造恶意点击的人。”

网吧广告 新产业新机会 第3篇

陕西未来视窗旗下的D5媒体是以互动性、分众性、娱乐性为特征的网吧电脑桌面媒体，首家获得风险投资200万美圆，D5媒体的被关注并获得VC大额投资，实质上显示了网吧广告市场的日益成熟。网吧广告，并不是一个新东西，它是以各网吧中的电脑作为广告基本载体，以网吧中娱乐和获取信息的人群作为受众，提供丰富多样的广告发布形式，是一种将网络广告与传统媒体广告良好结合在一起并且具有极高的性价比的新媒介。D5媒体获得风险投资，至少说明将网吧提升为媒体吧是可行的。

网吧广告产业的市场潜力分析

据文化部官方统计我国登记在册的正规网吧有13万家，按平均每家100台电脑计算，电脑总量就达到了惊人的1300万台。网吧与家庭、单位等各种上网场所相比有两个特点：一、一机多人用；二、营业时间长。网吧用20%的上网电脑为全国互联网产业带来了40%以上的网民和网络流量。

通常来说，一台电脑平均每天可以接待5人左右，毫无疑问，用户上网的第一照面肯定是电脑桌面，这就充分保证了广告的受众率，仅电脑桌面广告一项一天接受网民收视率就可高达6500万次，有业内人士保守估计，一家百台电脑规模的网吧一年可以产生的广告价值大约为四万元，全国市场容量高达50亿元左右的规模，是继分众楼宇电视广告之后的又一分众传媒新领域。

2009年，中国网络游戏用户数已达到4512万，比2008年增加18.5%。来自权威网游门户17173.com联合艾瑞市场咨询打造的《171732006年度第六届网络游戏市场调查报告》表明：国内网络游戏玩家的平均年龄为23.6岁，其中，19-25岁的玩家占50%左右。报告还显示：国内网络游戏玩家中，在读学生占15.3%，无收入玩家仅占6%，其余78.7%为有收入玩家；在网络游戏玩家中，各学历阶层的人群比例差别不大，大专及本科学历的玩家稍微突出。这意味着网吧广告的潜在消费价值是巨大的，网吧广告今天的受众，很可能就成为明天现实的广告产品购买客户，尤其是众多拥有大专及本科学历网民，预期消费能力都是巨大的。

网吧媒体以及网吧广告特点分析

首先，网吧新媒体特性日益明显，这是网吧广告赖以生存的基础。网吧是一个媒介终端，群体聚集性很高，汇聚了大批年轻消费者，个性相近、爱好相似，乐于接受新型事物、相互影响力比较强，这是新媒体的受众特征。同时网吧是一种兼具线上和线下的跨媒体平台。由于介于传统和互联网之间，通过网吧媒体平台可以实现线上和线下的信息传播和广告宣传。

其次，网吧媒体受众年轻化，市场广告潜力巨大。前往网吧上网的人群年龄结构都偏年轻，集中在18岁到25岁之间，这个年龄段的人群好奇心强，容易接受新生事物，消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。同时，他们接受的教育程度也比较高，具有大专以上教育背景的达到70%以上；由于大部分人是学生，虽然暂时直接收入有限，但间接和潜在的消费能力很强。

再次，网吧广告具有全天候、100%有效达到的广告价值特性。目前网吧规定营业时间是早8点至晚12点，实际上绝大部分网吧是24小时营业。随着今后网吧通宵营业政策的放开，届时网吧将成为名副其实的全天候媒体。同时电脑显示屏是任何网民必须登陆后默认当前界面，任何网民，无论其上网聊天或玩游戏均能 100%看到电脑显示屏，而网吧广告的一个核心形式就是通过电脑显示屏设置广告信息，并通过电脑显示屏将广告内容传递给受众。

第四，网吧广告表现形式多样，具有强烈的视觉冲击力。精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉接触，具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒体、超文本格式文件，设置多种形式，以图、文、声、像让受众对其感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。

最后，网吧广告投入成本低，深得广告主喜爱。网吧广告在国内还处于起步阶段，相比其它媒体一次投放就得花几千、几万的广告费用来讲，网吧的广告费用支出必然是很低的，在一般媒体投放广告正常情况下是按月或者是按年来计算的，中途如想停止广告投入也十分麻烦。而在网吧投放广告则没有这么多烦恼，费用计算十分灵活，甚至可以按天数来支付广告费。对于终止广告投放只要一个电话就可以现实，既方便快捷，又成本低廉。

网吧广告细分形式比较分析

在网吧这样一个立体空间中，可谓处处都有广告价值，因为网吧是一个公共场所，而且是一个人员流动性非常频繁的公共场所，因此只有有人的地方，就有广告价值，但总的来说，网吧广告可细分为以下几种：电脑桌面广告、动画图标链接广告、浏览器插入广告条、浏览器主页广告、网吧户外广告、网吧灯箱广告、网吧推广活动、网吧墙壁装潢广告、网吧桌椅广告、鼠标垫广告、墙壁广告、过道地面、收银台、门口自动应答装置、员工广告衫等，网吧广告模式多样、新颖，轻松投放，便捷管理，统计数据。

下面我们针对几类网吧核心广告做简单分析。

1、电脑桌面广告。

发布形式：将广告以全屏方式发布到电脑桌面，受众直接可视。

特点：

（1）可视面积大，视觉冲击力强，能给受众留下深刻的印象。

（2）区域大，可以设置较多内容

（3）可以划分为更加细分的广告位，给广告客户提供了更多的不同层次的广告投放选择

（4）滚动发布，多个广告同时发布时，每个广告在桌面停留一定时间后滚动到下一个发布的广告，单个广告停留的时间可随意设置

（5）智能发布，每当电脑用户回到电脑桌面时，下一个应该发布的广告将马上进行发布。

2、浏览器插入广告条。

发布形式：当电脑用户使用浏览器浏览网页时，将符合尺寸规格的广告条插入到用户浏览的网页任何地方。

特点：

（1）发布位置醒目，发布在浏览器中网页的最上方，为最醒目的位置。

（2）发布次数频繁，打开每一个网页广告都会被发布一次，重复多次可给广告受众留下及其深刻的印象。

（3）广告条尺寸大，基本为目前网络上的标准广告条的最大尺寸，大尺寸的广告条自然可包含更丰富的广告内容。

（4）随机平等发布，有多个广告时，每次随机的抽取一个广告进行发布，保证每个广告都有均等的发布机会。

3、动画图标链接广告。

发布形式：悬浮于浏览器左右侧，不占用电脑桌面空间，在桌面使用过程中始终悬挂在左右侧。

特点：

（1）可视能力大，跳跃的观感，触动受众，视觉冲击力强，能给受众留下深刻的印象。

（2）发布次数频繁，始终悬挂在屏幕右侧，重复多次可给广告受众留下及其深刻的印象。

（3）同一广告一次发布格式形式多样，更能让受众点击互动。

（4）费用较低，廉价的推广选择。

4、浏览器主页广告。

发布形式：将浏览器的主页设置为广告客户的网站，这样每当电脑用户打开一个新的浏览器时，都会自动的连接到广告客户的网站进行访问。

特点：

（1）特别适合与网站推广与宣传，能让广告客户的网站访问量迅速增长。

（2）发布频繁，电脑用户将多次访问到广告客户的网站，留下深刻的印象。

（3）留给广告客户更大的发挥空间。广告客户可以在自己网站上开展更多的宣传与活动，可以自行设计其内容和结构，用自己的办法将前来访问的受众牢牢的吸引和引导。同时可以随时随意的对内容进行更新。

5、网吧户外广告

发布形式：除掉网吧电脑屏幕以外，能够合理充分利用的还有网吧的内外场地以及网吧招牌。海报的张贴，物品的摆放以及广告商品的标志和商家的企业形象的推广都可以采取这种方式进行。

特点：

（1）适合进行地面宣传的商品广告，恰当的环境布置不仅不使受众反感，甚至还可能加深受众对该产品的印象。

（2）场地范围扩大，尤其是网吧广告招牌能广告形式增加了受众范围的扩大，有利于产品的传播率和到达率的延伸。

6、网吧推广活动

发布形式：在网吧场所内进行广告商品的发布会以及一些相关的互动娱乐活动。

特点：

（1）在网吧场所进行产品推广活动，新鲜有趣的活动不仅能拉紧商品和受众的距离，也能在不知不觉的推广活动中让受众积极主动的接受广告信息。

（2）第一时间能够得到受众对产品的态度和反馈信息。

网吧广告发布、审核、收益权分析

记得去年贵州某报纸报道，由于当地网吧在PC桌面上投放了人流广告，被媒体暴光后，引起群众不满，在舆论道德的压力下，最终执法部门出面干涉，对各地网吧 PC桌面广告进行了为期一个月的清理和整顿，撤下人流广告，换上了爱心公益广告，此举一出，得到了广大网民的大力支持。公益爱心广告固然温心暖人，但却不应该建立在牺牲或侵害其他合法主体合法权益的基础上，难道国内网吧业主对自己网吧内广告位竟然没有投放什么广告的决定权？我们知道，网吧是一个市场竞争主体，随着网吧价格战的反作用、家庭PC拥有量的升高，网吧多元化生存是必然趋势，而网吧广告是最容易被想到和开发的增值服务项目之一。

电脑桌面广告是一个最基本的广告发布场所，从自主经营权角度，网吧业主也有权利自由选择发布什么广告，只要这些广告内容不涉及违法，并经过执法部门审核，网吧就有权利发布，并获得广告收益。因此网吧广告发布与收益主体是网吧业主，而工商等市场执法机关是审核机关，相互之间应该理顺关系，只有这样才能促进网吧广告产业发展。

网吧广告投放厂商范围分析

早在网络游戏井喷式发展的时期，一张张印刷精美的网络游戏招贴画开始逐渐覆盖全国各地网吧内的白墙。之后，AMD处理器和方正电脑等PC硬件产品也逐渐加入到网吧营销的行列中，把网吧作为提高产品影响力的平台。

近年来，可口可乐，百事可乐纷纷与网吧、游戏运营商牵手，加大了在网吧和网游上的投入；而PC产业链上的巨头如联想、戴尔，甚至是英特尔和AMD都开始把网吧作为重点公关对象和市场推广的重要渠道。当前，许多IT公司，如英特尔、EPSON、惠普、微星和联想等，纷纷借助网吧展示自已的产品，试图利用网吧这个年轻人的集散地来影响消费者。

然而，业界虽已意识到网吧桌面广告市场的前景，但就当前而言，正式进军该市场的广告商还极少，因此作为网吧来说，如何将广告位卖出去就成了一大问题。我们认为网吧发展至今，已经成为众多IT产业链厂商与行业的消费、展示终端，这些行业包括游戏产业、电脑软硬件、电脑周边产业、键盘鼠标产业、网吧快速消费品行业、互联网销售业及信息服务业、宽带网络、软饮料等，因此这些行业的相关厂商都将成为未来网吧广告的主要投放客户。

网吧广告成功投放案例列举

案例1：新垂直生活搜索引擎商酷讯为了推广自身，先后就租用了国内一些城市大型网吧的电脑浏览器首页，公开的价格是每台电脑一个月一元钱。这样一来，一个 100台电脑的网吧，该公司每年需向其支出1200元的广告费，但至少会带来12万人次的访问量，也就是说每次的展示费低于1分。随后该公司的访问量和知名度迅速提高，而网吧业主也获得了一笔小收入。

案例2：武汉一家广告传媒公司与江汉大学附近一网吧签下一份为期个季度的合同，将网吧内500台电脑桌面换成电玩新品的宣传画面。该网吧因此得到6000 元左右的广告费。目前武汉的较大型网吧约1000家，其中有接近30%的网吧与广告公司有生意往来。同时据了解，在上海、广州、昆明等城市，电脑桌面广告已全面开花。每台电脑的广告费约为8元；电脑桌面和网吧墙面广告进行捆绑操作，每台电脑广告费约为10～12元。

网吧广告产业现状短板分析

一直以来，进行此行业开拓的公司也不少，但一直都存在资源整合与价值挖掘的困境，一方面，国内网吧星罗棋布，呈不均匀分布，国人性格使然，各自为政，甚至有点一盘散沙，广告要有价值，前提是所依附的媒体必须有一定数量，甚至海量的受众，这是D5媒体等网吧桌面广告厂商不得不面对和解决的；另一方面网吧受众的年轻化，消费能力的有限性决定了广告投放主体的有限性，以及广告投资额度的有限性。

除此之外，网吧广告由于没有专业的策划与投放，因此对顾客不具备针对性，顾客关注度不高；由于没有详细的调研与分析，因此广告主对渠道的作用无法评估；由于没有投放控制与效果评估，无法为广告主提供有效的投放建议与结果反馈数据；由于没有进行市场细分，因此渠道价值无法体现，这一切都将成为今后网吧广告产业发展壮大的障碍，这些短板必须被解决。

网吧开展广告业的实施策略分析

一般来说，网吧业主在联系广告投放时，可有两种选择（或者两者结合使用）方式：

（1）直接寻找广告客户。网吧首先利用一切可用之资源，进行深度与广度上的宣传；然后是主动出击，寻找和挖掘相关的广告资源，再结合自身的实际，选择和接受广告业务。采用这种方法，涉及到的人力物力较多，并且需要具备相关的操作经验。因此，此方案对于有较强实力的连锁网吧可以尝试采用。

（2）联系第三方机构。现在已经有了很多网吧传媒第三方广告代理公司，如e报网吧传媒、努尔传媒D5媒体、华捷网吧多媒体、金朔阳光、网尚传播等，他们都在尝试整合网吧终端资源，广大单体小网吧，可以选择与他们合作，进行广告利益分成。

同时广告业务联系并洽谈妥当后，双方最好订立一份书面广告协议，就广告内容、位置、制作发布期限、价格、付款方式、双方权利等要素形成书面性的文件。这样有利于明确双方的权利义务关系，避免今后纠纷的产生。除此之外，网吧业主联系广告业务，还须遵循“量力而行”原则。网吧广告业务种类繁多，不同的广告内容对网吧硬件、软件及技术条件要求有很大的不同，所以网吧在对外联系广告业务时，一定要结合自身实际情况，根据自身所拥有的条件，有选择地接受广告业务，以免广告成本或难度过高而无法完成任务导致毁约、违约，最终得不偿失。

附：网吧广告代理的划分

广告代理分为区域独家代理和普通代理。

区域独家代理是独家代理当地的视觉动力媒体广告业务，和当地的代理沟通，并需要交纳一定的保证金，享受比较丰厚的广告提成，比普通代理的提成要高，但是有一定的任务。

普通代理是拥有广告资源，愿意在视觉动力媒体的平台上投放广告，不需要交纳保证金，也没有规定的任务量。

广告业务的开拓

1、联系广告业务

广告的来源分为：

a，总部投放广告。总部投放广告时首先跟地方协商，确定播放时间，区域以及广告形式还有价格。价格方面是总部根据地方经济情况全国分成几个区，然后确定价格。

b，自己联系广告。可以招聘广告业务员或者成立广告公司，联系广告业务。

c，广告公司合作：和当地的广告公司合作，由广告公司联系广告，然后和广告公司进行分成。

2、确定客户意向 根据客户的需求，确定广告的发布形式，是图片，是FLASH，还是视频等方式；广告发布的区域，是全国，是局限于某个城市或者某个小区；广告发布时间：一天、几月还是一年？

3、签定广告合同

在合同中，要确定彼此的权利和义务以及承担的责任，此合同具有法律效力，如有违反，将按照合同遵照执行。

4、确定广告

播放

确定广告播放的时间，形式和区域，并可以随时根据客户的需求调整广告的播放，可以按不同的时间段不同的上网人群播放不同的广告。

5、广告效果监督

广告产业经济 第4篇

20世纪以来, 随着广告业的欣欣发展, 广告已可以不断的向大家提供多种多样的商品信息和服务知识, 为消费者的购买活动带来了极大的方便, 丰富了消费者对商品的认知知识, 开阔了广大消费者的眼界[1]。尤其是电视广告的发展也越来越快, 制作也越来越精良。从每年的央视广告招标晚会就可以看出, 当前电视广告的火热。大部分国际知名品牌往往会制作本土化的广告短片来进行有针对性的广告宣传。但是我们也看到有一部分国际品牌并没有这样, 而是直接采取原版的英文广告, 2010年第一季度, LV在央视五套推出了他的“何为旅行 (What is a journey) ”广告片, 画面精致, 配乐优美, 词句典雅, 反响热烈。

2 当前英文电视广告播放情况概述

在电视上播放的广告具有许多其他媒体所不具有的特点:1、直观性强。2、有较强的冲击力和感染力, 电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体, 因此电视广告冲击力、感染力特别强。3、瞬间传达, 被动接受, 全世界的电视广告长度差不多, 而最常见的电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务。4、有较高的注意率, 经济发达的国家和地区, 电视机已经普及, 电视广告注意运用各种表现手法, 便广告内容富有情趣, 增强了视听者观看广告的兴趣, 收视率也比较高。5、利于不断加深印象, 广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现, 观众如亲临其境, 留有明晰深刻印象。6、利于激发情绪, 增加购买信心和决心, 观众在欣赏电视广告中, 有意或无意地对广告商品进行比较和评论, 通过引起注意, 激发兴趣, 统一购买思想, 这就有利于增强购买信心, 作出购买决定。7、不利于深入理解广告信息, 电电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在很短的时间内, 连续播出各种画面, 闪动很快, 不能作过多的解说, 影响人们对广告商品的深入理解[2]。

结合电视广告的这些特点, 我们可以看一些国际品牌的英文原版广告控制的很好。例如, LV在央视的广告采用英语字幕的方式, 不是英语的语音介绍, 着重讨论什么是旅行, 像一首诗, 也像一个哲理的小散文。优美。在广告中极力营造一种气氛, 希望消费者会被这情感的纯真与温暖感动, 从而实现产品与消费者的情感互动。香奈儿5号的英文广告, 没有英语对话, 配乐采用的是原版的英文的配乐, 只在最后结束时用英语念香奈儿的品牌。Dior的香水, 以体现优雅、高贵风格为主调。同样是英语的配乐, 最后时念出dior的香水以及品牌。品牌诉求为:迪奥真我香水, 释放女人内心真实的自我。没有英语的对话, 完全靠画面来支撑整只广告。奔驰的也类似, 只有在品牌时用英语。我们可以看出这些广告的共性, 虽然都采用了英语原版广告, 但是英语对话并不多, 主要是配乐和品牌名称, 对品牌的理解难度并不是特别的高[3]。

3 与本土广告经济效果比对分析

国外品牌的广告和本土品牌的广告差别很大, 这种差别也很有意思[4]。中国广告语幅较长, 注重解说词等声音造型, 表意性强, 往往通过营造一种美好的气氛使观众对其产品产生某种直觉或好感, 讲究的是以情动人, 比较侧重感性认识, 而国外的广告通常比较客观, 广告语精短, 强调语言的精准, 概括以及画面造型语言的推理和联想, 因而理性的成分要偏多, 整个广告多为一段有所寓意的画面作铺垫, 最后给出画龙点睛般的广告语, 明快了当。本土化的广告非常重视整体, 侧重家庭与亲情。说教的成分较多, 最典型的广告莫过于多到让人烦的脑白金广告, 那句“今年过节不收礼, 收礼只收脑白金”早已是人尽皆知。尽管从美学上以及艺术效果上与国际品牌的广告, 差距很大, 但是他确确实实的促进了脑白金的销量。根据中国行业企业信息发布中心的最新统计, 脑白金销售额占到了我国保健食品销售总额的9.32%, 是历年来唯一销售份额接近10%的品牌。这意味着我国居民的保健食品开销, 十块钱就有一块给了脑白金。脑白金连续第十年销量第一, 打破了保健食品“活不过5年, 火不过3年”的宿命。以脑白金为代表的本土广告的营销, 可以明显看出, 它主要是侧重产品的介绍, 并没有侧重这些国际品牌的品牌文化宣传, 但是仍然取得了较好的效果。

我们再来看国际品牌的英文广告, 以LV的有关旅行的电视广告为例, 引用名人名言, 如前苏联领导人戈尔巴乔夫:“旅行让我们面对自己”。整只广告让人看着很舒服。它的整个广告主诉求点都在:使你更为便利的旅行, 即精致, 简单的舒适的旅行哲学。整个广告没有对产品的推介, 而是侧重宣传品牌文化, 这样可以更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广, 能够更好地实现“润物细无声”的境界。他这只广告主要是针对那些有能力购买的消费者, 要让他们了解到这季产品的特点, 吸引她们购买产品。还有消费不起LV产品的消费者 (即买不起真货的顾客) , 要继续把“LV不仅是一种奢侈品, 更象征着社会地位和财富以及个人追求”的理念传达给她们。并且在这个过程中还要让受众把广告所表现的东西和企业本身的文化和内涵产生关联, 在众多奢侈品牌之中, 能准确识别出LV。

这些国际品牌的主要消费群体是富裕的知识阶层以及公司的年轻白领阶层。这个群体成员的主要消费特征之一就是力求使自己的消费行为与这个群体内的其他成员同步, 与国际潮流趋势同步[5]。而这些国际品牌的英语广告对他们来说并没有认知障碍, 反而会让他们感觉品牌的国际化。这些英语广告向潜在的消费群体传达了一种消费理念, 甚至是一种生活态度, 对消费者的诱惑力非常大。这些都可以从销售数据窥出其中一二。据麦肯锡战略咨询估计, 奢侈品集团LVMH在中国的优秀业绩使其2012年第一季度销售额增长了25%。2010年DIOR在很多市场的发展都不错, 其净收益比2009年增长了81%, 其中中国区有贡献越来越大的趋势。香奈儿Chanel美容和香水在2011年的销售金额应在32.5亿美元左右, 中国区是其增长最快的地区之一。

4 结束语

我国已进入小康社会, 人民的温饱问题早已解决, 初级层次的物质需求已经不能满足人们的需要, 高层次的精神需求日益成为人们的首选。人们对于广告的要求也越来越高, 一些国际品牌的做法也很聪明。使用英文原版广告, 不断节省了本土化广告的费用, 也很好的传播了品牌, 从经济性和实用性来看效果都很好。国内的广告当然也很好, 只是诉求点不同而已, 不管采用何种广告类型, 都是为了产品的销售, 从这个意义上来说, 二者各有千秋。不过国内品牌要想发展壮大, 某些时候也可以借鉴一下国际品牌的广告策略, 共同发展壮大, 服务于消费者。

摘要：现在电视媒介越来越多的英文原版广告, 像dior, chanel, 奔驰, LV等。它们的广告制作精良, 但是并没有采用许多大公司广告本土化的策略, 而是使用英文原版广告。该文着重分析这些国际品牌英文广告与本土公司的广告的不同, 并分析二者的经济效果。

关键词：英文广告,本土广告,经济效果,分析

参考文献

[1]郭子雪, 张强.广告销售效果的评价指标体系[J].统计与决策, 2007 (5) .

[2]丘晓晖.广告效果评估浅析[J].厦门科技, 2006 (02) .

[3]刘晶.广告效果测定方法及应用分析[J].现代商贸工业, 2011 (16) .

[4]胡卓娟.广告的经济分析与思考[J].消费导刊, 2008 (5) .

循环经济示范园区公益广告语 第5篇

1、化学工业，原来可以如此环保。

2、建设吉林绿色家园，开展科技化工环保。

3、聚天下英才，铸园区辉煌。

4、地球之心在这里有力地脉动。

5、循环经济园区，创造绿色财富。

6、循环经济是命脉，科技腾飞是动力。

7、追求卓越，走进化工之家。

8、构筑化工产业基地，打造循环经济园区。

9、春风化雨，循环无限。

10、循环化学工业经济，招商引资建新吉林。

11、循天地之力，环抱新世界。

12、循环发展，造福子孙；经济助力，放飞梦想。

13、以科技发展经济，以环境创造和谐。

14、活力化工新城，投资兴业天成。

15、典范企业树典范，循环化工功循环。

16、绿色“吉化”，化工神话。

17、循环经济科技园，引领时代新风范。

18、坐拥天时地利，打造精品吉化。

19、走可持续发展，创绿色家园。

20、和谐循环发展，共建美丽家园。

21、发展节能循环经济，创建高效和谐吉林。

22、化工产业集结地，循环经济示范园。

23、元素大循环，发展可持续。

24、政通人和树典范，和谐经济促发展。

25、循环搞活经济，创造腾飞奇迹。

26、兴旺人气商机，缔造品质非凡。

27、吉林化学循环经济园，绿色循环影响力。

28、新园区，新化工，新经典，新辉煌。

29、同享蓝天白云，共创绿色生活。

30、平衡生态和谐环境，循环经济高效发展。

31、追求卓越，引领发展，完善服务，缔造未来。

32、精彩出自循环，创新引领未来。

33、感悟时代气息，展我化工风采。

34、循环经济我示范，振兴东北吉化先。

35、用自然美，创天下福，吉千秋万代。

36、建化工示范园，造经济不动产。

37、引领循环经济发展，铸造示范园区辉煌。

38、吉林化工园区，打造循环经济的黄金典范。

39、循环经济，化工吉林，打造未来，启迪中华。

40、活力化工新城，演绎时代精彩。

41、依托集群展绘宏图，入驻园区成就梦想。

42、吉林化工园，经济生态链，集群促发展。

43、树行业典范，建和谐化工。

44、绘园区蓝图，紧跟世界的脚步。

45、发展化工循环经济，屹立世界强园之林。

46、站在祖国的肩膀上，永远看到最前方。

47、化工循环典范，创新科技家园。

48、促循环经济，园绿色之梦。

49、循环资源，生态化工，产业集群，和谐发展。

50、园林再建，秀中外内涵，成品质生态。

51、精细化，深加工，立伟业。

52、吉林化工园，科学发展我争先。

53、有机化工之都，循环经济典范。

54、一流人才，一流技术，一流环境，一流服务。

55、发展绿色循环经济，为子孙留下一片蓝天。

56、吉林化工园区，国家级经济园区。

57、绿色化工，打造化工之家。

58、循环经济示范园，创造循环经济链。

59、经济归和谐，发展乃吉化。

60、循环创造精彩，清新成就卓越。

南京国家广告产业园 第6篇

目前，南京国家广告产业园已建成面积达10万平方米的广告产业先导区，已与国内外知名广告企业进行了广泛的沟通和洽谈，广告企业集聚效应加快显现。并与国家、省和南京市广告协会紧密配合，积极搭建公共服务平台，加强对入园企业服务和政策配套建设，全面推进与南京大学、东南大学、南京艺术学院、南京财经大学、南京师范大学等一批高校合作，建设广告创意设计培训基地和广告产业研究中心，已形成了适合广告企业创新创业、加速成长、总部集聚的优越发展环境，致力于打造“长三角”创新创意中心。

为加快推进建邺区国家广告产业园产业集聚，营造良好的创新发展环境，实现持续快速发展，在财政扶持、资金安排、人才引进等方面着重推进广告产业园的体系建设，为此制定暂行办法。从2011年起3年内，区政府每年安排3000万元作为扶持广告创意产业发展专项资金，主要用于扶持公共服务平台建设、广告创意企业发展、园区整体品牌宣传推介以及重大广告创意产业活动的举办。对经认定的公共服务平台、技术服务平台、中介服务机构等区政府给予重点建设扶持；对于顶级广告人才来园区创办企业的，园区将给予“六个一”的政策扶持，即给予100万元项目扶持资金；提供100-150平方米办公用房，免费使用两年；提供一套专家公寓，免费使用一年；帮助在合作高校申请兼职教授；个人所得税给予留区部分三年100%财政扶持；帮助协调配偶在区内就业。对经认定的广告人才创办的孵化企业，园区提供100平方米的孵化载体，第一年租金全免，第二年租金减半；鼓励园区内广告创意企业加强对外宣传、招商与合作。积极组织园区企业参加市、区相关经贸洽谈会，经园区管委会同意参加相关的国际展会和项目合作洽谈等活动，园区给予适当的资金资助等十三条优惠政策。

广告产业经济 第7篇

关键词：经济危机,产业整合,广告产业,发展

现代广告业是经济发展的晴雨表。反过来说, 宏观经济的发展状况从根本上决定了广告产业的发展状况。广告产业的发展与前景高度依赖于整体宏观经济的发展和国民经济其他产业的发展兴旺, 其发展态势和市场份额受到客户市场即企业经营管理状况和经济发展的根本影响。在某种意义上说, 广告是一种典型的依附性产业, 依附于国民经济的其他产业门类, 特别是需要大量进行营销传播推广、提供终端消费品的产业。2008年由美国次贷危机引发的金融危机, 已经演变成全球范围内的金融危机和经济危机, 并且对虚拟经济和实体经济都产生了巨大的冲击和影响。经济危机冲击下的企业 (作为市场经济主要的广告客户) 广告预算下降, 整体广告市场份额缩减, 广告产业面临着巨大的压力与转型契机, 已经成为世界广告产业不可分割的一部分, 中国广告产业将面临着怎样的现状和问题?应该如何应对?是不是本土广告产业转型与整合的一大契机?本篇论文将对这些问题进行研究和思考。

经济危机冲击影响下的企业营销传播行为与预算

经济危机的冲击直接影响和决定了微观市场主体企业和公司的行为, 包括经营管理策略和市场发展战略。在经济不景气甚至发生经济危机的背景下, 企业的业绩和利润遭受沉重打击, 企业的现金流、销售额、资本存量等均受到重大影响。为了生存与发展, 企业一般会通过减产、裁员、强化内部财务控制、提升内部管理水平、出售非核心业务、进行战略重组等各种措施和手段来维持生存, 战胜经济危机。

经济危机下的企业行为当然包括企业的营销传播行为 (这里主要分析其广告意愿和广告预算) 和战略选择。企业的营销传播行为和预算预期的销售额, 预期的市场销售额取决于目标消费市场的消费行为和消费意愿。一般而言, 企业营销传播行为的对象和所提供商品服务的购买对象是企业的目标消费群体, 两者通过交换完成微观市场经济的基本运作, 即企业得到货币选票, 消费者付出货币得到企业提供的商品和服务。在经济危机的冲击下, 消费者的消费能力降低, 购买动力和实力均遭受冲击, 消费市场的萎缩直接导致企业营销传播效果的下降甚至是短期内无效。企业的广告意愿与预算面临着巨大的缩水和不确定性。

根据经济危机发生时企业的一般应对经验, 为了降低成本控制开支, 同时也是对经济危机状态下的营销传播绩效下降的一种反应 (经济不景气时期企业的投资回报率对比正常时期肯定大幅下降) , 企业首先采取的措施便是削减其市场推广和品牌营销传播费用。在可以预测的一段时间内, 发达经济体主要是欧美发达国家的各大公司和企业的营销推广费用 (这也是世界范围内的主要广告客户, 包括世界500强的诸多公司和企业, 提供了主要的广告份额和费用) 将大幅下降甚至取消。比如可口可乐、福特汽车等跨国品牌, 公司自身都面临着巨大的生存和发展压力, 为了渡过难关降低成本, 削减营销推广费用是自然之意。

发达区域和国家的企业营销传播费用的削减直接导致该区域和国家广告产业市场份额的萎缩, 可供代理的业务量的下滑。代理客户紧缩营销传播开支以及由此引发的整体广告市场业务量下降导致广告业内为争夺代理客户的激烈程度愈加严重, 从而影响整个广告产业的产业生态和竞争程度, 世界广告产业的行业格局也面临着重塑和变革。

全球化背景下的国际广告业整合与经济危机下的中国市场关注

20世纪50年代以来全球化的推动力量主要是指经济全球化和贸易全球化以及随之而来的产业全球化。作为宏观经济的依附性产业, 全球广告业自身就不断地进行巨大的演变来适应不断变化的世界经济、贸易和产业新格局。黄升民教授的研究指出, 从20世纪80年代中期开始, 国际广告业就已经出现了种种变化, 到90年代这种变化趋向更加明显。就宏观产业领域而言, 包括美国广告业的衰退;广告公司集团化, 六大广告集团崛起, 形成了国际广告业超级垄断集团时代, 表现之一是整个欧美广告市场为六大超级广告集团所瓜分, 之二是许多老牌广告公司被吸收进垄断集团之中。 (1) 国际广告业行业格局的变动本质上是对国际经济格局变化特别是经济全球化和公司集团化 (包括广告客户公司和传媒巨型化) 的呼应和应对, 当然广告公司自身管理层的变迁也是一个重要的影响因子。

全球广告业自从20世纪80年代以来, 已经是资本话语的时代。传统的类似于奥美广告公司自我积累、自我拓展的内涵式发展模式已经转换为以萨奇兄弟为代表的资本主导、产业整合、外延式扩张的模式。资本整合改变了传统的世界广告格局, 美国广告业不再独霸全球广告市场就是一个表现。

自改革开放中国广告市场重启以来, 中国政府在对传媒业采取绝对保护措施的同时, 对广告业采取的是完全开放的措施。在中国加入WTO的谈判过程中, 广告业根据谈判协议, 我国公关和广告业于2003年可由外资控股, 到2005年12月10日外资可全面控股, 基本属于完全开放的产业。事实上是中国广告产业早已融入世界广告产业。从经营总额来看, 2008年我国已经成为仅次于美、日、英、德、法, 世界排名第六位的广告大国。

中国广告市场随着中国国家经济的快速发展, 已经成为跨国广告资本争夺的热点之一和战略发展扩张的基点。世界前六大广告集团比如宏盟集团、IPG集团、电通集团、WPP集团等从20世纪90年代起就已通过各种方式进入中国市场, 并且事实上已经占据中国广告产业的主导地位。张金海教授的研究和其他相关研究表明, 截至2006年5月, 全球五大广告集团在华合资公司有38家, 外商投资企业的总体数量达497家, 广告营业额达132.4亿元人民币;数量占0.4%的外资广告公司, 其经营额占专业广告公司总经营额的21%, 其户均营业额与人均营业额, 分别为专业广告公司户均营业额与人均营业额的52倍和24倍;同时, 跨国广告集团不断加速对中国本土广告企业的收购、兼并, 不断实现其在华的强力扩张。 (2)

金融危机和经济危机的冲击同样会对全球广告业产生巨大的影响。为了生存和发展, 其他产业领域所风行的生存和拓展战略比如破产、兼并、重组等方式将在广告产业领域发挥整合之力。一方面, 广告业广泛进行裁员、实施财务控制和成本降低、进行非核心业务的剥离;另一方面, 强势广告集团广泛开展兼并和收购, 扩大集团规模, 实现集团经营的规模经济效益和范围经济效益, 以取得更大的市场控制力和影响力。可以预测的是, 其他产业领域的重组和重构将不可避免地在广告产业领域上演, 全球广告产业格局将面临着重大的重塑。

在跨国广告集团之间开始激烈的兼并、收购和重组, 以夺取更大的市场控制力和盈利保证的同时, 跨国广告集团必然将加强对新兴广告市场的争夺和整合。跨国广告集团和广告资本直接将全球战略延伸和实施在中国市场, 在以往的战略基础上进一步加强对中国本土优质广告公司的收购、兼并和重组, 这将极大地重塑中国广告产业格局。中国本土广告产业将何去何从?下面将具体分析。

危机中的中国本土广告业发展

所谓中国广告业, 其实标准的用语应该是全球化语境下的中国广告业。世界范围内的金融危机和经济危机在对全球广告业产生巨大冲击和影响的同时, 也必然影响到本土广告产业。本土广告公司将如何应对?

这次经济危机, 对本土广告公司和广告产业既是一次巨大的挑战, 同时也是一次巨大的机遇。所谓巨大的挑战, 是指因为随着西方发达国家经济发展陷入危机, 广告市场萎缩, 代理公司营销传播代理利润下滑, 跨国广告集团的争夺在日趋激烈的同时面临着利润下降的危机。与此同时, 中国经济虽然也遭受重大影响, 但可能是全球经济危机中的“一枝独秀”。2008年11月18日举行的2009年央视黄金资源广告招标以92.5627亿元谢幕, 比上年同比增长15%, 表明中国企业的增长信心受到的冲击不是想象的那么严重, 未来几年的预期经济增长虽然放缓, 但对比西方发达国家和地区还是可以保持相当的增长速度。在这种背景下, 从某种意义上说, 中国广告市场可能成为跨国广告集团的主要利润提供处和新的利润增长点。中国市场会成为全球广告产业资本和跨国公司争夺的焦点。

资本的本性是逐利的, 跨国资本控制的跨国广告集团为了占领中国广告市场, 赢取更大利润, 一方面必然对中国本土的强势广告客户展开激烈的争夺, 而这些客户很多原来是本土4A公司的代理客户, 这将对本土4A公司的发展形成巨大的威胁;另一方面将延续跨国广告集团一贯的发展战略, 开展资本运营, 对中国的优势广告企业和公司展开战略性的重组, 通过兼并、收购、换股、合资等各种方式将竞争对手纳入自己的集团旗下。跨国广告集团拥有全球化的网络、雄厚的资本、先进的理念、顶级的人才和一流的经营管理水平以及完善的现代企业治理结构, 中国很多即使是强势的本土广告公司与之相比都只能算是弱势群体。在这样一种状况下, 中国广告产业生态将面临着全新的构建, 而本土广告产业和广告公司的进一步发展将面临不可抗拒的挑战和危机。

所谓机遇, 是指虽然中国本土广告产业存在着诸多问题, 比如本土专业广告公司高度分散、高度弱小;跨国广告集团在华强力扩张;强媒体、弱公司现象的长期存在以及市场集中度低、竞争过度激烈陷入恶性竞争等。特别是广告产业的低集中度和广告公司的泛专业化, 导致本土广告公司的利润非常之低。 (3) 但经济危机的冲击, 在某种意义上是“无形市场之手”迫使市场资源重新进行优化配置的最佳方式。激烈的竞争和萧条的市场导致大批竞争力低下、规模弱小和管理水平一般的广告公司破产, 或者退出广告行业。因此, 此次经济危机的冲击正是本土广告产业重新整合和升级的契机。在跨国广告资本和集团之间掀起新一轮的收购、兼并和重组的时候, 中国本土的优质广告公司也可以成为兼并、重组、收购的主角。

国家相关主管部门应该实施积极的产业政策来促使本土广告产业的整合与升级。作为幼稚产业和观念产业的中国本土广告产业, 需要“政府有形之手”的积极的产业政策供给。产业经济学上一般的幼稚产业的保护政策包括国际贸易保护政策和国内生产扶植政策, 其中国内生产扶植政策主要包括财政扶植政策、金融扶植政策、技术扶植政策和直接规制政策。中国的广告产业需要国家和政府出台有效的产业扶持政策, 比如广告行业主管部门根据国务院加快发展服务业的意见提出的政策, 协商有关部门, 从财政、信贷、土地和价格等方面来进一步健全促进广告业发展的宏观政策体系;作为观念产业的大众传播的广告产业, 无论是对于社会的价值观、观念和文化传承, 还是对于民族品牌、自主经济、科技创新, 包括对于自主传媒的发展和壮大都具有巨大价值, 客观上要求国家进行财政、信贷、税收支持。

作为微观市场主体的本土广告企业, 应该实施发展战略的转型, 具备产业整合的魄力和眼光, 熟谙资本运作技能, 积极与银行、投行、风险投资基金等合作赢取资本, 巧妙地利用金融杠杆和手段来实施和完成市场的兼并、重组和收购, 从而实现本土广告产业整合与升级的战略目标。也唯有如此, 才能在危机冲击中保障本土广告产业发展的一席之地, 并且进一步做大做强。

参考文献

①黄升民:《广告观——一个广告学者的视点》, 北京:中国三峡出版社, 1996年版。

②参见张金海等:《全球五大广告集团解析》, 《现代广告》, 2005 (5) ;陈永、张金海等:《中国广告产业将走向何方》, 《现代广告》, 2006 (7) 。

广告产业经济 第8篇

1. 1 全国区域经济发展形势

自十一届三中全会以来的三十多年的改革开放,我国的经济实力得到了飞速的发展,综合国力有了显著的提高。从1953年制订的第一个五年计划到现在已陆续完成十一个“五年计划”,在取得举世瞩目成就的同时,为我国国民经济的发展打下了坚实的物质和理论基础。但是我国经济发展的不均衡性尤为突出,先进和落后的地区差距、东部地区的高速发展、老工业区的升级改造以及中东部地区的快速崛起都存在着突出的问题。所以在力求全球经济一体化的今天,区域经济一体化以及区域经济的发展就尤为重要。我国自20世纪90年代末期起,陆续出台了多项区域经济发展的发展战略。区域指向也越来越明确,如中原经济区、长三角经济区、珠三角经济区、江苏沿海经济区、皖江城市带、成渝经济区等。近些年推出的京津冀一体化即首都经济圈的新开发概念。经济区域的不均衡发展和不同的区域经济发展的政策随之而来的也产生了不同的广告产业格局与发展水平。

1. 2 全国广告产业现状

“广告”是伴随着我国改革开发的步伐逐渐走进我们的日常工作与生活。早期的广告代理,是应媒体自身发展的需要,以媒体代理者的身份出现的。由于市场的扩展和日益繁杂化,企业之间竞争的加剧,企业营销意识与广告意识的不断提升,不论媒体自身的广告推广部门,还是单纯的媒介代理,其服务内容已很难满足广告客户的要求,因此急需既具有媒体专门知识又能向广告客户提供广告策划、广告创意、广告设计与制作、广告调查等多方面服务的广告代理公司来全面代理其广告业务。于是促进广告代理由单纯的媒介代理向不仅是独立的而且是多样化的专门化的代理演进。由早期的媒介代理向客户代理转变,尤其是出现了为广告客户提供全面广告代理服务的综合型广告代理公司,标志着广告产业的第一次升级。专业广告代理公司的出现,大大加速了现代广告产业化的进程,使广告从媒介的依附地位迅速发展成为独立的新兴产业。从此,广告业逐步走上了规范化的代理服务,其服务功能由早期的单纯媒介代理逐步拓展为以营销为目的,包括市场调查、策划、创意、制作、广告的媒介发布与效果监测等一系列活动在内的全面代理,从根本上提升了广告业的专业代理水平。由于市场的扩展和日益繁杂化,企业之间竞争的加剧,欧美广告产业由早期的媒介代理向客户代理的转变,尤其是出现了为广告客户提供全面广告代理服务的综合型广告代理公司; 随着市场环境和传播环境的日渐复杂,企业之间竞争的加剧,使得企业产生了包括广告、促销、公关、CI策划等在内的整合营销传播代理的需求,代理服务也从广告运作层面的代理走向企业整合营销传播的代理。从此,国际广告产业已完成了两次重大的升级。

广告成为独立的产业之后,产业规模不断扩大,业务水平不断提高,在国民经济中扮演着重要的角色。我国的广告产业完全不是一个成熟的产业。随着行业的成熟,行业中的资源会向优势行业集中,资本运作和并购可能成为一种常见的经济现象。所以随着我国广告市场的发展,逐渐会淘汰出局一些广告公司。在广告业完全对外开放以后,本土广告公司的规模与实力根本无法和国外的广告公司竞争,本土广告公司的资金实力和国外的广告公司相差甚远,国外广告公司的运作更加成熟和程式化。在外资广告公司进入我国市场后,会把一些经营不善的本土广告公司淘汰掉,那些有竞争实力的本土广告公司会保留下来,继续做大做强。外资广告公司进入我国市场,会加剧我国市场淘汰的过程。随着社会和经济的发展、信息化的加强,广告在整个社会中的地位将得到进一步的巩固与提高。党的十七届六中全会明确指出文化产业将成为国民经济支柱性产业,广告业归属为文化产业的重要组成部分,成为国家重点支持和发展的行业。一系列利好措施都促进了广告业自身发展,加上外界对广告创意产业的进一步关注,带动了广告投放量的增长。党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出,壮大广告等传统文化产业; 国家“十二五”规划纲要提出,“促进广告业健康 发展”; 国家《产业 结构调整 指导目录( 2011) 》,已把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类; 2012年6月,国家工商总局正式印发《广告产业发展“十二五”规划》,该《规划》是“十二五”期间国家服务业发展规划体系的重要组成部分,也是我国首个纳入国民经济与社会发展规划体系的广告业中长期发展规划。随后,根据全国各地区域经济的发展情况和各地广告产业特点及一体化目标,国家工商总局制定出台了《国家广告产业园区认定和管理暂行办法》,明确国家级广告产业园区的认定标准、认定程序和工商部门的管理职责,2012年5月首批认定了9个国家广告产业园区,6月增加11个广告园区为第二批试点单位。至此,国家广告产业试点园区达20个,分布于16个省、自治区、直辖市的20个城市,中央财政先期支持8亿元。国家工商总局会同财政部,确定在北京、上海、广东等地的9个广告产业园区开展现代服务业试点,重点支持广告业发展工作。更为振奋人心的是,2014年8月,习近平总书记在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

2 张家口区域经济发展进程及广告产业发展的现状

2. 1 张家口区域经济发展进程

张家口地处河北省西北部,东临北京和承德地区,西与山西相连,南与保定地区交界,西北与内蒙古接壤总面积37463. 5平方公里。自古以来做为兵家必争之地,是重要的战略地域,捍卫着京畿的西北大门。地理位置的特殊性也给张家口市带来了古“丝绸之路”的美称,是古代鲜为人知的旱码头,她是中原内地通往蒙俄以及东欧市场的陆路商埠。解放前是察哈尔省省会所在地,也是华北地区重要的工业基地。新中国成立后,张家口行政区域归属河北省,由于地理位置的战略重要性,国家对于张家口经济的开发一直没有投入大量的资金,改革开放后随着工作任务的转移,张家口的区域经济也追随着全国的发展脚步向前迈进。近几年张家口市立足区位、资源、产业基础等优势,按照科学发展观要求,积极探索建立符合张家口实际的现代产业体系,在综合考虑国家产业政策导向和未来发展趋势等因素基础上,按照“京冀晋蒙交界区域中心城市”发展定位,明确提出做大做强旅游服务、新型能源、食品加工、装备制造四大主导产业,积极培育现代物流、电子信息、矿产品精深加工三大成长性产业的“4 +3”现代产业发展定位,加快构建以“四大基地 ( 装备制造基地、新型能源基地、食品加工供应保障基地、矿产品精深加工基地) 、一个中心 ( 区域物流中心) 、两条产业带 ( 环京津休闲旅游产业带、环京津高新技术产业带) ”为支撑的产业格局。随着河北省“环京津休闲旅游产业带”和“环首都绿色经济圈”的打造、旅游服务业为张家口市第一主导产业的政策出台等,都为张家口旅游发展提供了良好机遇。近年来,张家口旅游业已初具规模,基本形成了集休闲度假、观光避暑、运动康体和商务会议为一体的旅游产业体系。但是在发展中也存在着很多问题,比如发展速度缓慢、没有充分的利用地理优势尽可能的广泛融合其他区域经济、基础设施和服务水平落后、区域人才缺乏等。

2. 2 张家口广告产业发展的现状及制约因素

张家口市的文化产业结构伴随着改革开放和经济的发展不断优化,特别是通过《张家口市文化产业振兴规划纲要 ( 2010—2015年) 》后,形成了各具特色,各具优势的产业体系,成为全市经济重要的核心增长极,特别是北京张家口联合申办2022年国际冬奥会和京津冀一体化河北承接首都外移产业的利好信息,更为张家口广告产业提供了更大的舞台与机会。相对来说,张家口广告产业正处于萌芽阶段,其实真正意义上只能称之为广告行业,虽然发展空间足够广阔,但也存在着各种人为和机制上的问题。目前该区域的广告产业发展,还是分散型的广告市场结构,初级单一的行业组织结构模式和低水准的广告专业服务成为广告市场的主要问题,也成为制约广告产业发展的主要瓶颈。产业组织的目标就是维护市场的有效竞争,以提高产业内部的资源培植效率。产业组织处于既能够保持产业内部各企业之间的适度竞争,又能获得规模经济的效益,即可以兼容竞争活力和规模经济效益的竞争。首先区域行政没有一部保护规范性的广告行业法规政策。广告协会性组织机构没有建立,广告市场管理与建设依靠工商行政管理的处室。更甚的是,户外广告管理体制不健全,多头管理、多头审批、多头收费、无规划,除按广告法规定工商行政管理部门外,城建、市容、环卫、园林绿化、交通、公安等部门也都管,审批拆除存在着严重的长官意识和随意性,被批准发布的户外广告随意被拆除不加以补偿,广告公司只有义务,利益却得不到保障等; 国际上通行的较为先进的广告运营机制代理制,在河北省还没真正实行。广告公司是广告业的经营主体,但现在是媒体起主导作用。1993年河北省推行广告代理制,目的是使广告公司能够在良好的市场环境中健康发展。但事实上,媒体自办广告公司,企业也自办广告公司,出现肥水不流外人田的状况,这妨碍了广告经营公司的发展,使广告代理制和行业细化没有发展起来,媒体仍左右着广告市场。虽然省政府对媒体办广告公司和广告主办广告公司现象有所控制,但问题仍没有从根本上解决。广告公司没能起到广告业的中坚作用; 拥有独立地位的行业设立的广告公司,如电视、电台、报纸、公交、邮政等系统设立的广告公司、大众传媒设立的广告公司,不同程度独占着系统的广告资源,垄断着行业的广告业务或广告媒体。这些特殊主体的存在,加上权力广告、关系广告、非法回扣等不正当竞争日趋激烈。同时由于广告公司供过于求,广告主的无知和广告公司的迁就,使广告资源无法集中,无法实现广告整合效果。低质低价的劣质广告公司大量存在,也加强了不正当竞争。

在专业化程度上,半数以上的广告公司在规模和专业化水平,调查、策划、创意、设计制作以及媒介购买等专业技能上,都远远滞后于广告主的要求,显得力不从心。由于广告行业比较其他行业来说,具有投入少,风险低,业务市场大的特点。因此,许多投资者纷纷跨入这个行业,以求分一杯羹。广告公司的经营范围大多很狭窄,同质化极为严重,有时候一条街上都是制作广告标识的公司,而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争,打价格战,互相拆台,最后导致利润空间越来越小,无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。广告公司中,能为广告主提供高层次、多功能、全方位综合服务的屈指可数。相当多的广告公司还停留在一般的承揽制作型的初级阶段,无明确的经营方向和准确的科学定位。在广告运作中不需要市场调查、广告策划、广告创意、文案写作、设计制作,只是简单的手工作坊。有些专门设计制作的广告公司有一些专业的设计人员,但都是应付广告主,只要广告主满意,不需要有艺术上的追求。而如何做大做强,却成了遥不可及的梦想,严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前,能否继续生存,或者改变经营思路,已经是迫在眉睫的问题。特别是缺乏高水准的广告经营管理和专业技术人员,广告的设计制作水平低。那些在实际操作方面有多年工作经验,既熟悉广告服务环节的各项业务,又对广告主所在行业具有较深理解的人才大多数去外城市就业。广告专业大学本科或大专毕业生占不到职工总数的3% 。只有近1 /10的从业人员取得了广告专业资格证书。广告业的行业是知识密集、技术密集、人才密集的新兴行业。广告业要求从业人员具有扎实的广告专业基础理论、基本知识和广博的市场、商品及与广告有关的各种知识,需要有较为熟练的广告策划、创意、制作技巧和市场营销传播及公关能力。但目前张家口广告队伍专业人员少、文化素质低的客观现状与市场的实际需要很不相适应。

另外张家口没有特别著名的大型企业,不太认可本土广告公司,都纷纷到北京和天津请广告公司服务,导致大量广告资金外流。只有中小型企业才请本土广告公司服务,然而这些企业的广告投入又很少,而且大量广告经费又直接流向垄断的省市级广告媒体。这样做的结果是,本土广告公司得不到资金扶持,很难发展壮大起来。由此,如何解决张家口广告产业所面临的深层次问题,我们需要从发展和融合上进行深层次的探讨。然而面对目前广告产业普遍改革的浪潮,思考张家口广告产业的创新之路也有其重要的价值: 它既顺应了目前我国广告产业的发展态势,进一步增强区域文化的软实力,也能实现产业升级,提升区域的经济竞争力。

3 张家口区域经济下的广告产业融合与发展探讨

综上分析张家口目前广告产业的现实发展状况,我认为张家口广告产业的发展与融合可以通过以下几个步骤来实现。第一,依靠政府针对产业特点制定广告创意产业的培育政策扶植广告市场的发展和壮大。第二,政府帮助建立张家口广告协会组织,起到引领产业发展的产业组织机构。第三,组建包含社会体系成员的张家口广告传媒文化集团做为张家口广告产业发展的领军企业。第四,以产业领军企业和产业组织的联动形成巨大的中心平台,做大产业链。第五,借助广告创意产业园区政策实现集群化发展的模式。第六,以基础园区带动几个园区以及外区域园区的规模化发展与融合。

3. 1 政策保障做产业发展的后盾

3. 1. 1 规划保障

纵观国内外广告产业的成长过程,可以发现地方政府在产业的形成与发展过程中非常重要的作用。在张家口确立文化建市的政策理念下,以文化产业园区建设为基础,增设广告创意产业区,会充分为广告产业群的可持续发展提供基于市场化的公共服务。张家口目前的广告产业发展市场化程度不高,因此,在广告创意产业园区基础上构建广告产业集群的框架时,应该充分重视政府的扶持和推动,并在初期以政府扶持为主。从而在国家产业政策的导向下,促进区域内传媒企业基于有效合作的竞争,通过充分合作实现区域内广告资源的优化配置和区域创新能力的提升。

3. 1. 2 政策保障

政府除了提供优越的软硬环境,吸引资金和人才的流入,还要鼓励张家口自身广告产业组织的繁殖和衍生,促进外来传媒同行扎根本地,加强同行之间的交流和合作,提高行业整体水平,与本地广告产业组织结成紧密的生产经营网络。为了推进张家口广告产业的发展,政府部门要培育传媒业创新要素以及刺激其发挥作用,构建广告产业集群创新的支持机制。加强人才引进和激励机制的建立,完善创新成果的产权保护机制,加强金融、税收政策的优惠,向传媒企业提供贷款扶持等,以促进张家口广告产业的发展。

3. 2 产业组织做产业提升的引领

英国著名经济学家马歇尔在1890年出版的《经济学原理》中首次提出这一概念,产业组织是指同一产业内部各企业间在进行经济活动时所形成的相互联系及其组合形式。因各产业及企业间相互联系机制和形式的不同,对资源利用效率及产出效益都有直接的影响,因而利用经济政策改善产业组织,实现产业组织的合理化,并借此达到资源有效利用,收益公平分配等经济政策一般目标,便成为产业组织政策的首要任务。

在目前的政策扶持和资源优势基础上,由张家口的广告主、广告发布者、与广告业有关的企、事业单位、广告经营者、社团法人等具备一定资质条件的人群组建成立张家口广告产业协会或张家口广告传媒商会,承担着抓自律、促发展,指导、协调、服务、监督的基本职能,制定行业自律规定,规范经营行为,开展争创文明先进单位活动,促进广告市场健康有序的发展,开展企业资质评审活动,扶植优势企业发展,促进产业结构的优化调整。做好广告行业专业培训工作,确保从业人员的上岗资质,努力提高从业人员的业务素质,与教育部门联合共同进行广告专业大专班、本科班、研究生班的招生教学工作,评选创意制作精良、广告效果好的优秀广告作品,推举新人,树立广告界的良好形象,促进广告业的发展。以其产业组织的引领者的角色带动广告创意产业园区和领头企业的设立与组建,更好地规范地方广告资源和外埠区域的文化交流。

3. 3 领军企业做产业集群的核心

张家口广告产业当前面临的核心问题之一就是集中度低的问题,也就是广告公司缺乏规模效应。就想要提高广告公司规模和广告市场的集中度,首先解决在短时期内广告公司规模化的问题,也就是组建广告行业领军企业的问题,使之成为带动产业集聚的核心和辐射平台,以领军企业及其周围的网络为主的市场结构,作为一个合理的产业集群网络结构,更有利于产业集群创新氛围的形成,从而带动传统的产业集群从低成本型向创新型升级。可以说,在各种类型的产业集群中,领军企业带动型最有利于集群的转型升级。

领军企业的建立。通过广告行业组织的引领下,在全市广告经营企业中倡议成立张家口市广告传媒集团。采取资金以上市参股、控股、承包、兼并及联盟方式,资源以广告代理、广告托管、资源租赁或其他方式进行管理和运营,人才以推荐、选聘、合并等形式聚集广告业专业人才,促进强强联合,实现跨区域跨领域,形成张家口市最具规模的广告综合性传媒机构提高广告产业中的市场份额。在自身很好运营的基础上,引入风险投资,扩大企业规模,增强企业实力。完成上市融资,实现资本的迅速积累,促进规模化发展。同时代表政府与地方企业接洽广告产业商务交流与多方合作,构建张家口广告产业的领军企业平台。以其为中心发射性的吸引广告产业集群的聚集。改变产业内部企业之间的关系,通过企业间的联合、兼并、重组等手段得以实现,以获取规模优势、一体化优势和“l + 1 > 2”的聚合效应。

产业集群。通过领军企业的核心及发散作用聚集广告及相关产业的各级企业参与到张家口文化发展的集群当中。营建良好的地区产业集群的形成以及区域内企业发展的根本动力在于区域创新网络的构建,区域创新网络是使产业集群充满竞争优势的极为重要的来源。在这个网络中,信息、技术、人才、资金以及政策等资源要素流动频繁,形成政府、企业、服务中介机构等集群主体的相互联系和对话机制。集群内的企业可以迅速获得最新的技术信息、市场信息,从而大大节省企业搜索信息的时间和费用; 同时,也便于广告主在区域内花较少的时间和费用挑选适合自己的服务,增加广告主选择面的同时也无形提高了自己的竞争力。产业集群化能延长产业的生命周期。集群为企业提供了创新的环境,而企业的创新又给产业的发展带来活力,集群就像是磁场,不断地吸引更多优秀的企业加入,大量的企业集聚进一步增强产业集群的外部性,深化分工,推动企业的可持续发展,进而整体推进张家口文化产业的深入发展。

3. 4 高度专业做产业技术的支撑

在企业整合营销传播的背景下,广告公司专业定位的问题成为关注的焦点。如果广告公司不能提供高度专业化的服务,那么作为智力密集型的广告产业就无法实现智力的有效转化,因而也无法形成广告公司的核心竞争力。由此可见,高度专业化是广告公司必须坚守的,否则广告产业将会被剔除出创意产业的行列。张家口广告产业要想得到持续快速的发展,除了自身产业组织与规模化建设外,自身的高度专业技能必然成为立足之本。广告公司的专业化水平,体现在广告业务领域的专业化,市场领域的专业化以及整合营销传播领域的专业化。这就要求张家口广告公司通过提供专业化,个性化的服务,在激烈的市场竞争中建立独特的优势,寻得生存发展空间。

坚守运营模式的专业化。广告行业属于知识密集、技术密集、人才密集三密集行业。所以张家口广告产业能够做实的保障不是政策壁垒,而是用广告的专业性来真正赢得客户的认可。那就需要我们在实际的市场运营中对市场调研、策划设计、媒体组合等工作环节有真正的解读和操作。

坚守广告人才的专业化。高校广告专业可以与广告公司和营销传播公司联合建立实习基地,提高学生实际操作的能力; 广告公司和营销传播公司也可以组织员工聆听高校知名专家学者的讲座,提高员工的理论素养并结合自身的实战经验提升广告的专业化能力等。从人才培养的角度来说,主张广告业界和高校之间开展密切的合作,广告学界具有丰富的理论资源,广告业界人士则具有丰富的实战经验,将两者结合起来可以更好地提升广告理论研究的水平和广告实战运作的能力。

4 结 论

浅析户外广告产业发展 第9篇

关键词：户外广告,产业链,新技术

一、户外广告产业生态环境

(一) 世界户外广告行业现状

数字化和媒体的互动性是户外新媒体形式发展的趋势。数字化时代下, 数字媒体以其参与性、互动性、快捷性、高效性优势迅速崛起。品牌的广告主们已认识到数字化广告媒体其独特的媒体形态、传播价值与无与伦比的影响力。户外广告具有以下特性:

第一是灵活性。首先, 在播放时间段、地点选择上, 户外广告可以根据目标消费者的习惯、特点灵活地来选择播放的时间地点。其次, 在媒体渠道选择上, 可以同时选择多种户外媒介载体, 亦可将户外媒体与其他类型媒体组合使用。再次, 画面的多样性, 可以灵活地选择不同时机的不同投放量。最后, 是画面变换的灵活性, 户外LED可以更换不同广告画面。第二是高品质。今天高品质已是一大主要特征。当一些户外广告牌到一定程度上成了一些特定消费群体获得一些时尚、品牌信息的窗口, 户外广告的品质也得到凸显。第三是户外可以影响网络行为。安吉斯集团曾在欧洲做过一个调研, 将自造词oohgle在户外广告中进行投放, 观察是否会造成影响, 结果发现有1.5万名以上的访问者去上网搜索了oohgle, 来自66个国家3.1万人去浏览了网页, 甚至在twitter微博上讲述了这事件。自造词经过户外的投放, 在互联网上引起了这么多的搜索, 可见户外与互联网行为的密切联系。第四是户外广告能够刺激口碑。口碑传播在当下现在变得越来越重要, 网络虚拟社区与户外广告已有密切的关联, 在网络社区, 树立口碑、口口相传, 并造成二度传播。利用新颖创意的户外广告形式来做事件营销, 造成轰动与关注, 从而被一些平面媒体、网络、博客争相报道, 获得了二度传播。

“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体”这是来自世界权威HENLEY CENTRE对欧洲六国媒体状况的调查后得出的结论。[1]据美国户外广告协会 (OAAA) 的数据, 2012年, 美国户外广告的全年广告收入约60亿美元, 大约同比增长4%。

(二) 中国户外广告概况

随着近些年经济的飞速增长, 中国2012年广告支出总额为372.02亿美元, 成为世界第三大广告市场, 仅次于美国与日本。由此, 我们可以看到中国广告市场的广阔的发展前景和蓬勃的发展态势。

在中国日益壮大的广告市场中, 以往户外广告一直被四大传媒广告排斥在外, 不受重视。随着信息技术与网络技术的发展, 中国的广告媒体处于转型阶段, 在新媒体不断出现, 传统媒体竞争异常激烈的今天, 户外媒体与网络媒体成为21世纪以来的两匹黑马。根据群邑集团2012年中国广告花费报告显示, 2012年, 互联网广告花费达到793.5亿元, 增幅为55%, 广告花费的份额已超越报纸位居第二;户外广告花费增幅为15.6%, 达到379.88亿元, 约占到广告花费总额的9.6%。[2]2012年户外广告行业高科技因素不断融入, LED低碳节能技术、360度可旋转技术、数码集成控制技术、抗UV技术等不断问世, 进一步推动了户外广告业的繁荣发展。[3]

随着JCDecaux (德高) 、Clear Channel Outdoor户外公司及WPP集团、宏盟集团、阳狮集团等世界知名广告集团资本纷纷进入中国, 不仅给中国户外广告带来了先进的技术、国际化的视野, 也对中国本土的户外广告公司带来竞争的压力。公交、地铁、楼宇、机场的户外广告资源成为众多传媒公司争夺的焦点。2004年8月, 白马户外广告公司以1.47亿元购买北京3044个地段较好的候车亭的10年广告经营权。该公司第一大股东是全球第一大户外广告商、美国的Clear Channel。根据统计, 我国城市地铁广告的经营权已被德高中国 (JCDecaux China) 所垄断, 包括北京、上海、天津、香港等城市。

分众传媒自其诞生以来, 一直独占中国楼宇广告领域的鳌头, 以突破性的分众传播创新理念使其在短短两年内成为第一支在海外上市的中国广告传媒股, 其近乎狂热的并购与资本整合一直持续到2013年5月24日, 分众传媒宣布, 公司已经完成了与Giovanna Parent旗下全资子公司Giovanna Acquisition之间的合并交易。分众传媒已成为其旗下直接控股的全资子公司。[4]持续近五年的并购与整合, 分众不能免俗成为国外大传媒集团下本土“爪牙”。

目前, 国内一些本土广告公司把目光集中在户外广告资源的占用上, 以资源的独占来获得利润与收益而忽视了媒体创新、新技术的研发、监测数据评估等专业性的发展。此外, 由于户外广告行业有准入门槛低的特点, 经营模式简单易模仿。二三线城市的户外资源还比较分散, 很多公司就是守着一两块牌子而维持整个公司运转。综合看来, 中国户外广告经营企业小而散, 规模化程度不高, 专业水平参差不齐是另一个制约行业发展的问题。

二、户外广告产业链

没有任何一个广告形式在媒介所占的比重比户外广告产业链的大。同样户外广告产业链中的广告制作环节也不同于其他广告形式, 它没有专业并且强大的制作公司或部门。媒体运营商们为了专注于媒体资源, 舍弃了户外广告制作这一低利润业务, 从而使户外广告制作沦为加工工厂与制作作坊。这也是中国存在数量庞大的小型广告制作工作室却无法形成规模化经营的原因之一。从图1的产业图中, 可以看出户外广告产业链的各个环节中经营的公司分布。

上游原材料供应公司有两类:第一类是光电设备供应商, 有康佳视讯、洲明科技、联建光电、青松科技、大眼界光电、深圳艾比森、上海信颐、上海仙视、奥拓电子、强力巨彩等公司。第二类是喷绘耗材印刷供应商, 有3M、飞阳联合、富士、乐凯、联强国际、路易盖登、耐宝、飞行船等公司。户外广告制作公司有:长江精工钢结构、杭州新加艺广告工程、北京雷氏嘉禾户外广告制作有限公司、大贺喷绘。

媒介资源这一环节是各大小公司竞争的修罗场, 在买方市场条件的宏观条件下, 媒介也无可避免地走上了细分的道路, 各个传媒运营商都致力于开发和寻找细分受众集群的接触媒介, 以更好的接触受众、吸引受众的注意力。甚至基于此, 诞生了“注意力经济”这一新名词。各传媒公司主要争夺的媒体有:公交媒体、地铁媒体、机场媒体、高速公路媒体、办公媒体、LED大屏、社区媒体、校园媒体等。在媒介购买这一环节, 亦是群雄集聚, 有凯伦传媒、WPP集团旗下的凯帝柯和传立媒体、浩腾媒体、灵锐媒体、实力媒体等。

总结以上各个产业环节所分布传媒运营商的资本结构, 我们可以看到, 在媒体资源与媒体购买, 特别是媒介资源这一块, 大多由外资集团旗下和港台企业所占领。例如, 分众传媒、白马、德高传媒、尊荣传媒等外资企业, 而能与之相匹敌的华视传媒等大多具有国有资本的背景。总之, 国内私营企业无论在资本上、技术与创新上处于劣势。

三、户外广告的发展趋势

(一) 未来驱动力

第一, 强效与先进的示面。强效展示已经成为户外传播的一大潮流, 越来越先进的界面技术使得户外广告越来越奇妙。遥控式3D技术, 使得消费者与户外灯箱可以互动。基于3G技术的海量信息存储, 使得无限资讯可以实时获取。第二, 内容多样化、个性化。有一种个体个性化的技术叫RFID, 即个体识别芯片。品牌的个性内容都可以植入薄薄的芯片中, 并安装在随身携带的物品中。例如, 汽车钥匙中, 当你开车经过某一广告牌时, 广告牌识别到芯片信息后, 会与你展开对话, 如此, 消费者就与户外广告互动起来。再如面部识别技术, 摄像头通过对性别、年龄等的识别, 有针对性地将一些广告信息传递给消费者, 这技术在国外已经得到运用。第三, 户外与手机的对接会越来越紧密。在美国, CBS户外媒体公司为Nike策划了一则广告活动。利用手机与户外广告的对话, 消费者可以随时随地掌控的设计, 亲自设计Nike鞋, 然后消费者可以将设计好的鞋用手机拍摄下来直接发给厂商, 而厂商则会把做好的鞋寄给消费者。第四, 模糊的边界。媒体的融合也带来界限的模糊, 模糊了数字媒体和现实世界的界限, 模糊了现实与虚拟技术的界限。在拉夫劳伦 (Ralph Lauren) 官网创立十周年庆典上上映全球首个4D时装秀, 将现实与虚拟可谓完美的结合。通过投影, 配合音效、灯光、香味, 把拉夫劳伦专卖店外墙改造成一个户外广告的盛宴。

(二) 中国户外广告发展趋势

第一, 资源整合成为中国户外广告市场的主旋律。资源整合得到一定的发展, 渐渐走向整合、规模化, 但规模化水平有限, 仍有很大发展空间。首先, 随着媒体资源成本越来越高, 政府管制日趋严格, 利润越来越少, 中小型户外广告公司面临着很大挑战。其次, 客户的需求促进户外资源整合, 使户外规模化发展。客户更倾向使用网络化、规模化的媒体。他们希望通过一个供应商可以找到多个地区或城市的类似媒体的资源以节约其人工、时间、资源成本。再者, 未来户外广告的发展很大程度上取决于技术发展及媒体的创新, 这些都需要大量资金投入, 规模与资本的整合成为一个必然。第二, 科技的发展带来了新的传播技术, 为户外广告提供更大的发展空间, 目前在户外广告领域QR码, NFC、AR技术、姿态控制应用技术、裸眼3D显示屏等技术在不断地发展、普及应用, 增加了户外广告与受众之间的互动, 真正意义上实现了双向传播。还可以通过个人移动设备查询或直接购买广告中感兴趣的商品。因此, 科技的发展让户外广告兼具了销售平台的功能。第三, 户外广告作为营销事件的传播源头。随着城市的发展, 人们外出时间不断增加, 户外广告覆盖率高。户外广告可以利用好的创意形式或话题性的户外广告活动引起受众关注及讨论, 受众会将有趣的画面及视频上传到互联网上进行二次传播, 从而引起网民的讨论, 形成病毒性传播效应。

技术、创意及调研监测将是户外广告发展的三大支柱。我们有理由相信中国户外广告将在稳步发展中迎来更为广阔的天地。

参考文献

[1]中国广告网[DB/OL].http://www.cnad.com/html/Article/2007/0313/2007031310025090.shtml.

[2]伦志晖.中国户外广告发展现状与发展趋势研究[J].媒介时代, 2013 (02) .

[3]2013中国户外广告行业市场分析报告[DB/OL].

[4]广告买卖网[DB/OL].http://www.admaimai.com/zhuanti/Detail11247.htm.2012-8-27.

[5]廖东明.关于户外广告产业链与生态环境研究[J].户外广告, 2009.

[6]王伟明, 胡明宇, 赵丁丁.再读广告史 (三) 中国户外广告三十年综述[J].中国广告, 2011.

[7]程士安.数字媒体崛起, 颠覆并重组传统广告产业链[J].广告大观, 2012 (03) .

创意经济时代中国广告的发展 第10篇

一、创意经济的概念

创意经济是一个刚刚兴起的名词, 是以创意为基础而发展起来的经济, 充分彰显创造性、独特性, 受到了当今社会的追捧。[1]创意经济是在消费环境下产生的, 通过一些创意观点的提出, 能为经济产业提供创意性的服务。经济的发展伴随着创意的不断更新, 是经济进步的重要表现。如今企业的发展离不开创意, 拥有好的创意会在市场竞争体系中占据主导性的地位, 尤其是像广告设计、时尚设计、建筑装修行业等, 如果缺乏创意, 就会削弱在行业中的竞争力, 始终处于被动局面。随着我国经济的快速增长, 人们的生活质量在不断地提高, 欣赏标准也在不断地提升, 必须融入创意性的观点才能吸引消费者的注意, 促进创意经济的发展。目前, 创意经济已经在全球经济中拥有了一席之地, 与服务业、制造业相比, 创意经济占据的份额更大。据有关数据显示, 全球创意经济的日产值为220.12亿美元, 并且速度在呈现递增的趋势, 由这些数据可以得出, 创意经济对全球经济产生了深远的影响, 成为经济体的重要组成部分, 是拥有广阔发展前景的经济发展典范。

二、创意对中国广告的重要性

广告, 我们熟悉的名词, 电视广告、宣传册、企业广告、促销广告等都是常见的广告形式, 在我们的日常生活中随处可见。“德芙, 纵想丝滑”、“神州行, 我看行”、“今年过节不收礼, 收礼只收脑白金”等, 这些都是耳熟能详的电视广告语, 当然还有很多其他类型的广告。广告存在的目的就是吸引消费者眼球, 来促进产品的销售, 而在此过程中广告的创意却是影响广告成功的关键。[2]创意是广告的灵魂所在, 是决定广告价值的关键性因素, 也是影响广告受关注度的决定性因素。广告的设计主要体现其创意所在, 如果各种广告都千篇一律, 没有属于自己商品的特色, 消费者在意识上会更加模糊, 认为什么品牌的商品都一样, 不利于广告产生强烈的效益。因此, 广告的设计首先重视的就是广告的创意, 创意决定着产品宣传的力度和广度, 进而影响着商品的销售额度。

目前, 很多广告商为了增强广告的影响力, 利用名人效应来实现对产品的宣传, 确实取得了丰硕的成果, 是广告创意性的重要体现。但是, 若所有产品广告都选用名人来担当代言人, 就不是创意, 而是盲目的从众。要在名人广告的基础上予以创新, 科学、合理的选用合适的名人, 是体现广告创意较为可取的方式。另外, 广告的创意应立足于商品的基础之上, 能将广告与商品联系起来, 不可过分的夸张, 充分反映商品的真实性能和功效, 以保证消费者的合法权益为基础, 是作为一名广告人的职业道德。

三、创意经济与中国广告产业之间的联系

(一) 广告产业是构成创意经济的关键

广告产业是创意经济的一部分, 在创意经济的发展中占据着很大的市场份额。创意经济囊括了广告产业, 在我国经济发展中扮演着至关重要的角色。广告产业是创意经济的代表性产业, 二者都重视对创意性的体现, 存在着相同的属性。广告产业是以创意为基础的, 是文化与经济的双重结合。广告产业拥有其独特的文化特点, 注重对商品特色的把握, 然后转化成新颖的语言点, 是对文化知识的充分利用。利用广告的形式对商品进行宣传, 会引起一系列的消费行为, 刺激销售额的增长, 产生经济往来。由此可知, 广告产业已然成为构成创意经济的要素, 是创意经济的代表性产业。随着现代经济的发展, 企业之间的竞争力在不断提升, 企业面临着巨大的挑战。我们以广告设计企业为例, 对同一种商品的宣传, A企业的广告设计相对B企业来说缺乏创意, 势必会削弱A企业在行业中的竞争力, 当出现这种情况时, A企业会将重心放在广告创意上, 就是这样企业之间的竞争力会让企业得到不断地完善, 最终提升广告质量, 刺激消费, 促进了广告产业发展。

(二) 创意经济会促进广告产业的发展

通过发展创意性经济是推动广告产业发展的有效手段。发展创意经济必须充分了解消费者的需求和感受, 把握消费者普遍存在的心理意识, 并融入更多的文化元素。通过这样的方式, 对消费者不管是在心理上还是感官上都会产生吸引力, 进而刺激创意经济的发展。新时代背景下, 人们的消费观在不断地发生变化, 对商品的要求不仅仅停留在商品本身的性质, 而是更加注重商品的外在值, 也就是附加值。在产品的广告设计中加入一定的文化元素, 能让广告大放异彩, 吸引消费者的注意力, 赢得知名度, 树立起积极的产品形象。创意经济时代下, 广告产业获得了更多的发展机会, 根据当前经济社会消费者的发展需求来实际广告元素, 更贴近人们生活。利用好消费者的需求这张“王牌”, 为广告业的发展创造条件。

(三) 广告产业对创意经济的重要影响

广告产业在创意经济中占据了重要的地位, 会对创意经济的发展产生巨大的影响力, 有着“牵一发而动全身”之势。[3]由于广告产业本身就隶属于创意经济, 广告产业发展一旦出现问题, 会对创意经济产生严重的影响。一般情况下, 广告的存在会为创意经济做出巨大的贡献。例如, 电视广告、报纸报刊广告、时尚广告等等都会刺激消费, 产生一系列的经济行为, 提升了广告产业的影响力, 提升了其在创意经济中的地位。广告产业的发展, 实现了专业技术的革新, 培养了大量的广告设计型人才, 为创意经济的发展创造了条件。由于我国的创意经济在国际上竞争力还相对薄弱, 在国际环境中处于弱势地位。为了改变这种状况, 可以通过广告的方式来进行设计和宣传, 以此来推动我国文化事业向创意性产业转变, 进而会提升我国创意经济在国际上的影响力, 有利于推动创意经济的进步和发展。对于广告产业而言, 应重视对广告创意的体现, 将新颖的观点与商品的用途、属性紧密结合, 充分了解当前消费者普遍的消费心理, 提倡以人为本的广告设计理念, 利用别出心裁的观点、行为来说服消费者, 进而形成大规模的经济活动, 是提升创意经济最为有效的方式。

四、在创意经济时代下中国广告的发展策略

(一) 注重广告创意的人性化

在创意经济背景下, 中国广告产业得到了迅速的发展。广告产业作为创意经济的一份子, 是创意的有效载体, 影响着我国创意经济的发展前景和方向。创意经济背景下的中国广告, 在体现创意和经济的同时, 应重视对消费者的尊重, 充分考虑中国的发展国情, 从实际消费情况出发, 充分体现广告创意的人性化, 是当前创意经济背景下中国广告的发展策略之一。创意经济时代的到来, 为广告产业的发展提供了更多的发展平台, 给予广告产业充足的发展空间, 所以应抓住这个重要的机会, 优化我国的广告运行产业, 重视体会消费者的感受, 转变传统的广告创意模式, 提倡人性化的创意方案, 能获取消费者的信任, 以此来提升创意经济才能立足于根本。我国的广告商应利用好这一机遇, 提升对消费者的重视, 提倡人性化的广告创意理念, 宣示消费者在广告设计中的主体地位。针对这种情况, 可以选用“消费者体验式”、“试用式营销”等, 将新鲜的营销理念融入广告设计中去, 在提升广告创意的同时, 也为消费者带来了福利, 顾及了消费者的个人感受, 达到了双赢的效果。通过这样人性化的广告设计, 使得广告会更具吸引力, 能深度解析出消费者的消费心理, 从而掌握一定的营销技巧, 进而会影响消费者的商品购买行为, 广告创意人性化的重要体现, 也是刺激创意经济发展的有效手段。

(二) 重视利用现代的新媒体

随着信息技术时代的到来, 新媒体的不断出现, 为我国经济的发展提供了重要基础。在创意经济时代下广告创意的发展, 必须适应现代社会的发展趋势, 将网络信息技术、新媒体应用于广告创意中, 能为广告设计提供更多的时间和参考信息, 有助于激发灵感。同时, 可以将新媒体资源投入广告设计中去, 进行创新性的设计, 能以现代化的视角和审美观点来实现对广告的策划和设计, 是广告创意的重要体现。利用现代新媒体和信息技术, 建立大型的广告公司, 利用现代新媒体的资源优势实现广告的垄断, 提升广告在消费者生活中的主体地位。我国最具有代表性的媒体机构当属中国中央电视台, 在广告和媒体界都具有很高口碑, 保有高度的话语权。因此, 可以通过现代众多的新媒体资源, 建立类似央视这样的品牌形象, 有助于获得良好的口碑, 利用其积极正面的形象来获得消费者的关注和信任, 是广告创意的有效方式之一。我国应建立大型的广告创博平台, 塑造广告品牌形象, 以提升广告平台的影响力。像著名的未来广告公司就是有央视的专属广告公司, 是一家4A级广告公司, 在广告行业享有很高的声誉。该广告公司所设计的广告设计项目类型很多, 电视剧、电影、娱乐、中央新闻等, 获得了大批消费者的信赖, 是利用新媒体资源的典型代表。

(三) 保证广告人员的专业性

对于广告创意而言, 广告人员是其中的关键因素。对于现代化社会而言, 人才是主宰行业发展的关键, 是决定我国经济发展水平的基础因素。我国重视培养高素质人才, 提倡人才的全面发展, 注重对专业性、技术性人才的教育力度, 是发挥其专业能力的基础条件。广告人员的专业素质会直接性地影响广告的质量和价值, 而创意性的观点往往都是由广告人员提出来的。因此, 注重对广告人员专业性的培养, 能把握当前广告发展的主题, 抓住时代发展的重要元素, 提出更具创意性的观点, 为广告产业的发展注入新鲜的观点。另外, 谁抓住了人才, 谁就在行业的发展中占据主导地位, 能增强在行业中的竞争力, 充分发挥广告人员的优势, 从不同的角度予以建议, 以此激发出创意性的观点。

在培养高素质人才的同时, 也要“慧眼识泰山”, 做发现千里马的伯乐, 重视挖掘贤才, 是对广告业者的要求和建议。同时要优化广告公司的人力资源管理机构, 以避免人才流失现象的发生, 进而会影响广告公司的整体水平, 是促进广告公司发展的有效方式。在广告公司中, 优化绩效考核制度, 选用多种激励机制并存的方式, 实现对广告人员的考核和激励, 以激励人员的上进心, 调动人员的工作积极性, 能真正发挥其真实水平。选用物质激励、荣誉激励以及职位晋升激励等多种方式并存的形式, 来提升广告人员的工作兴趣, 将自身的工作与个人利益相挂钩, 有助于推动广告产业的发展。

(四) 科学构建广告文化环境

广告文化环境的营造, 会对广告的策划与设计产生很大的影响, 科学构建广告文化环境是展现广告创意的基础性内容。广告产业之所以隶属于创意经济之下, 是因为广告具有一定的商业性和经济性。一些广告的创意表现只是停留在表面价值上, 而忽略了其社会效益, 只注重从中获取经济效益, 严重制约着我国广告产业的发展。广告的发展要具备健康、和谐的环境, 注重对文化的体现, 是对商品价值的体现, 不能为了经济利益而忽视真实商品的实用性。因此, 进行广告设计时, 应把握商品的实际情况, 不可过度夸张, 否则会产生强烈的不真实感, 也就失去了广告的真实含义。营造科学、合理的广告文化环境, 将广告作为一种文化来经营, 充分体现广告文化的专业价值, 塑造健康、和谐的广告文化形象。我国应出台相关的专项法律, 对诸多广告商、广告业主的行为予以约束, 加大惩治力度, 为营造科学、健康的广告文化氛围提供法律依据。

五、结束语

创意对广告来说如同灵魂一样的存在, 是体现广告生命力和独特性的决定性因素。优秀的广告创意能利用独特的视角和方式来展现所要表达的广告主题, 决定着广告的价值。通过对创意经济概念、创意经济与广告的关系以及广告的未来发展等方面的论述, 能了解到创意与广告是密不可分的, 提升广告产业的发展水平, 会对创意经济起到链条式的反应, 促进创意经济的发展无可厚非。

参考文献

[1]吴海燕.浅谈创意经济与广告产业的发展[J].湖南农机, 2011 (09) :143-144.

[2]郑欢.论中国广告创意思想的研究框架[J].上海师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2012 (02) :69-74.

广告是经济的晴雨表？ 第11篇

“广告是经济的晴雨表”，是可以通过广告的投放量来判断未来经济的形势。

中国企业传统的财季是每年的1月到12月，所以11月前大部分企业会做好次年的广告预算，这样许多电视台也在这个时间利用各种方法与相关企业签订好一年的广告合同，由此也基本可以算出次年的总体广告投放量，有人也就据此来判断次年的经济形势好坏。其实这里面的逻辑是不存在的。广告量大，也可能说明经济不景气，需要靠广告来催动。广告量小，也可能说明经济很好，大部分企业都不需要投放广告来促进销售。更何况，广告投放量的多少不过是消费经济的反映，我们国家的消费经济目前还不能算是经济主流，所以只以广告投放量作为唯一参数来判断来年的经济走向，其实是很无趣的。而经济学中的“口红效应”，更令经济低迷的西方世界消费产品和广告都没有太大的减少。

我国的创意文化经济的主要收入是广告，盈利模式靠广告，从某种角度讲，广告不是国民经济的晴雨表，却可能是创意文化经济的晴雨表。我们看文化，主要看的是电视，看电视则主要看央视和省级卫视。

从9月份开始，中国的各大主要卫视都会在全国各地进行路演，向客户说明下个年度的节目编排和广告政策。在中国，这几年卫视的广告收入快速增长，成为广告市场上的主力。但是他们选择这个时机进行广告路演却是为了和中央电视台抢一个高下。所有路演的安排都以中央电视台11月18日或11月8日的广告招标为截止时间。

中央电视台的广告招标是个中国特色的创举，这源于中国的电视体制。在10年前，中国的电视广告经营还比较低级，但是坐在办公室数钱的感觉还真是不错。这时的广告资源是紧缺商品，也就在这样的情形下，出现了中央电视台的广告招标这一看似公平的广告定价和销售方法。中央电视台的广告招标成为了一种社会经济文化现象。媒体热衷于讨论每年的“标王”。在标王热了几年之后，又热衷讨论成为标王后倒下的各路商界英豪，招标俨然成为一项娱乐项目。不过回顾过往的招标盛况，倒也可以写一部中国消费发展的历史。

今年的央视招标仍然引人注目。最近几年，中国经济一直低迷，股市也无精打采。倒是广告一路高歌猛进，收入呈井喷状。我询问了央视的朋友，明年招标的期望是增长10％。这个不太激进的目标与GDP“破8”形成对比。央视的这一保守态度也会影响其他省级卫视。相信每个台都以不太高的增长期望进入2013年，但是经济会这样吗？如果明年经济高速发展，广告又怎么预言未来的经济呢？

最近几年，中国电视市场上最耀眼的是省级卫视。最早是湖南卫视的崛起，后来是江苏，再后来是浙江。现在多个省级卫视在全国收视前几名缠战，这些也带来了更多广告主的青睐。在考虑全国市场投放的时候，他们也开始更多把预算挪到省级卫视。而省级卫视也采取前堵后截的办法与中央台缠斗。期望在央视招标前后制造些机会，赢得更多的客户投放额度。如果以前要观察中国次年的经济发展热点是看央视招标的话，我想现在也应该加上主要卫视的广告推广会。在这些会上也许会看到更多更全面的中国经济未来。

中国网络视频广告在2011年的营业额加起来是60多亿元，继优酷土豆合并后，这个行业发生了较大的洗牌，游戏规则得到了确立。而更多的广告主也意识到新媒体带来的广告效应。在网络视频广告方面的投入快速加大。如果网络视频也有预售的话，不知道会是什么样的情景。不过我想他们很快会像省级卫视那样，在不远的将来在视频的广告市场上与央视、省卫视分庭抗礼。也许要看未来经济的状况也要参考网络视频的广告销售情况了。

日本近代广告产业的兴起影响 第12篇

日本经历明治维新 (1868年) 后, 在外界冲击下, 日本的资本快速发展, 西方文化中的社会与商业思想快速涌入日本, 这促使日本的近代报刊业崛起并渐渐走上了产业化经营的发展道路, 随之而来的是一批具有近代意义的印刷报纸在日本的迅速出现。1865年, 在日本出现了第一家由个人创办的日文报纸《海外新闻》出刊, 1867年, 英国牧师贝利创办《万国新闻纸》等等, 在此期间, 在日本的横滨还接连出现了诸如《日本时报》等专门为外国人服务的外语报刊。在日本, 第一份真正意义的报纸是1870年出版的《横滨每日新闻》, 随后《读卖新闻》 (1874年) 、《时事新报》 (1882年) 等报刊陆续出刊。在19世纪末时, 日本已成为了亚洲发展报刊最兴盛的国家之一。

19世纪, 日本报业广告迅速发展, 因而带动了广告代理业的迅速崛起。日本的第一家广告代理商“空气堂租”于1880年在东京正式开业, 而后“弘报堂”、“三成社”、“正喜路社”等一系列广告代理公司纷纷成立。在1895年10月“博报堂”营业, 1901年7月“日本广告株式会社”成立, 这些都昭示着日本广告业初期发展与繁荣。

二、日本早期广告“学”的兴起

1、日本广告的初期研究

广告研究是随着广告产业的发展而产生的, 在19世纪下半叶, 广告研究被迫向西方进行“开放”和“学习”, 其存在的“内动因”是日本近代广告产业的兴起, 而其直接“外动力”是西方广告的传和西方广告学术方面书籍的大量引入。

对日本的广告学来说, 其真正的广告研究是开始于20世纪初至20世纪30年代, 主要表现在大量引进西方广告理论研究的书籍, 以及大量广告学专著的出版。

(1) 大量引进西方广告理论研究的书籍

在20世纪初期, 日本广告业逐渐发展起来, 日本广告学界开始大量引进及翻译出版了当时在美国所流行的各个种类的广告专著。

(2) 日本学者广告学术专著的大量出版

在20世纪30年代, 日本的广告研究出现了一个高潮, 这同当时的世界性经济危机和日本当时的畸形繁荣是脱不开关系的。在这段时间, 日本的广告学者逐渐的关注并接受美国的广告是营销手段的理论, 而且随后出版了大量的本土作者自有的思想的学术专著。

(3) 从20世纪20年代至30年代, 其间的二十年, 日本广告学界所翻译与撰写的各种广告专著已有50余部, 可见当时广告学在日本的发展程度是可见一斑的。

2、日本初期的广告教育

1929年世界经济危机爆发, 在这之后日本迅速地走上了军国主义道路, 并在1937年7月发动了全面的侵华战争, 而后再1941年12月又发动太平洋战争, 日本其经济进入了“战时体制”, 而日本也随之进入了“战争随军宣传”体系。日本政府在1940年制定了《日本广告律令》, 对广告实行了“战时”管制。1942年, 日本政府又开始在国税中加收广告税……这些“战时措施”重创了日本的广告产业和广告教育事业, 并使其迅速衰退。

就历史来看, 日本初期的广告研究与广告教育主要有三个特点:一是在, 日本是亚洲地区最早进行近代广告研究与广告教育的国家之一;二是日本的广告研究与广告教育在很大程度上深受美国和其他西方国家的影响, 主要表现在二战之前崇尚美国及西方的营销理论和广告传播思想, 又在当时大量引进和翻译了美国的广告理论专著和论文;三是在二战之前日本的高校基本没有广告专业, 更没有广告类院系。

摘要：明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速发展起来, 这对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要的促进作用, 日本广告业和广告“学”两者互动发展, 为我国广告事业的发展提供了一定的经验。

关键词：日本近代广告产业,日本早期广告研究

参考文献

[1]刘禾:《跨语际的实践:往来中西之间的个人主义话语》, 东方出版中心, 2000年版, 228～229页。