电视包装中色彩运用

电视包装中色彩运用（精选10篇）

电视包装中色彩运用 第1篇

1 色彩与频道包装

在绘画中,色彩被称为第一语言,视觉刺激在视觉感受中最突出。一般情况下,人们在观察某一物件时,首先就是对色彩的印象,色彩是视觉反应最快的信息符号。据相关统计数据证明,人们对色彩的注意力占人视觉的80%左右,这说明色彩的重要性。因此,将色彩引入电视包装中来,是电视包装的一个至关重要的因素,色彩对于增加播放节目的魅力、留给观众第一印象,传递视觉信息等具有决定性影响。

频道包装是为了提高电视的影响力,吸引观众。包装主要包括频道形象片、宣传片、个性化音乐、片花、色彩及字幕等内容,对电视节目进行美化、编排,以满足人们的需要。

2 电视包装中色彩的运用

2.1 频道包装

2.1.1 新闻频道包装中的色彩运用

新闻频道需要真实、客观、冷静报道新闻事件,在色彩的运用上,要以蓝色、绿色等冷色调为主。其中,中性色彩、无色系都比较适合新闻频道。央视新闻频道采用的主基调是蓝色,这也是各个新闻频道效仿的。冷色调的设计,可以营造出安宁、恬静及真诚的视觉效果,突出权威、公正、客观的媒体形象。

2.1.2 科教频道包装中色彩的运用

该类型节目是给大众传播科学文化知识,是提倡社会文明的窗口。因此,可采用高明度的蓝色、绿色、紫色等冷色调,并将它们进行有机组合,营造清新淡雅之感,提高大众的专注力。

2.1.3 娱乐频道包装的色彩运用

娱乐频道节目多样化,内容欢快化,给大众提供快乐。因此,在色彩的设计上,要遵循搭配丰富多彩的原则,选用冷暖对比强烈的色彩。例如,蓝黄组合、红青组合等。色彩搭配形式夸张,使人产生新鲜之感。演播室可采用橙色,作为该类型栏目的主体色。橙色给人成熟、健康之感,主持人背景可选用黄色、橙色的过渡颜色等,并运用镜头切换,产生强烈的冷暖对比。

2.2 电视品牌包装

对电视频道进行风格定位,就要把握整体节目风格,确保其节目的鲜明个性,在稳定电视频道风格后,进行新层次的创新。在电视品牌包装中,要合理选择色彩基调,设计人物服饰和环境色彩,处理光效构图。

2.2.1 传播功能色彩设计

电视品牌要在最短的时间内抓住观众的心,就要在设计时合理运用色彩。因此,为了吸引观众的眼球,达到传播信息的目的,在进行色彩设计时,将冲击力比较强的色彩作为主色调,并辅助醒目的色彩,将两者进行组合,形成强烈色彩组合。例如,泉州电视台闽南语频道的品牌包装就是以红色、白色为主基调,取材于闽南古建筑“出砖入石”红砖白石相间的特色,让观众第一时间就能认知闽南语频道,红白两色贯穿于品牌标识设计体系中,涵盖LOGOL、字幕条等多元素。

2.2.2 人性化色彩设计

做到人性化设计是一项艰难的任务,因为受众心理需求不同,对色彩的喜好自然不同。因此,在设计中,要根据该电视品牌的目标收视群体状况,根据受众的普遍心理,合理运用色彩。

2.2.3 光色设计

电视包装是技术和艺术的有效结合,需要光色的共同作用。根据整体色调,对颜色进行适当调整,用光效做出三维效果,丰富画面色彩,增强空间感,在光色的基础上,设计人员要掌握众多技巧,在色彩、光效和构图上制造亮点,吸引观众视线。

2.3 电视栏目包装

电视栏目的包装,包括标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、色彩、色调等方面的内容,合理搭配色彩,突出栏目特色。

给栏目定位,确定包装主色调。根据栏目的特征,进行色彩配置。针对栏目的特点选择合适的方案,例如,泉州电视台《健康责任田》的片头设计,该片头以橙黄色为主色调,表现出健康、关爱的风格,橙黄色是比较温馨的颜色,能偶营造一种平和的氛围。红色则表示强烈,极易引起人们的注意,给人以兴奋、激动的感觉。《今晚播报》的片头设计,以蓝色为主基调,点缀金黄色,突出栏目的冷静和时效性。在蓝色中加入少量的红、黑、白等颜色,不会对蓝色造成太大的影响。以色彩丰富画面,增强空间感,在光色的基础上,设计人员要掌握众多技巧,在色彩、光效和构图上制造亮点,吸引观众视线。

3 结语

电视包装要求色彩、内容、形式的高度统一,将艺术和技术高效融合,把握单一色系和复杂色系的基本规律,掌握色彩搭配的基本方法,对电视品牌包装、频道包装、栏目包装等的色彩运用进行重点分析,以创作出更优秀的电视作品。

参考文献

浅谈色彩在包装设计中的运用论文 第2篇

摘要：市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。

关键词：色彩;包装设计;运用

商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。

在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。

一、包装色彩运用中的以人为本

色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问题。人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环;引起肌肉不同程度的紧张反应;影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的`碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特性做出判断”是当前设计用色的一种重要手段，蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征;茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁;胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄……这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，产生购买欲望。进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异，强调色彩的宜人性。在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性;男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位;而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼;儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。

二、包装色彩的心理问题及象征性问题

当我们看带色彩的物体时，由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情，这些感情包括：色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软硬感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等。火与太阳光给人带来温暖，因此，我们把色相环中与火和太阳光相似的红、橙、黄称为暖色。食品包装一般多用暖色，儿童产品包装也多用暖色，因暖色活泼、热烈，容易引起儿童的兴趣。我们把与蓝天和海水近似的蓝、蓝绿色、蓝紫色等称为冷色。饮料包装一般多用冷色，冷色给人以清凉的感觉。当然色彩的“寒冷”不是绝对而是相对的，它无法用精确的尺度来衡量，只不过是人的心理上对颜色的感受不同罢了。色彩的重量感和色彩的明度有关，在人们的心里，对于浅的色彩和深的色彩会产生不同的感受，浅的色彩会给人轻松、活泼的感觉。我们应根据不同的设计要求采用不同的色彩搭配，如夏季服装、女性产品包装多用浅色，而男士所用产品较多使用深色。当我们把棉花、毛线等物体和铜铁等物体做比较时，会发现前者感觉比较柔和，而后者感觉异常坚硬，这就是通过人的触觉产生的心理感觉。色彩也同样，有的看上去较为柔和，有的则比较坚硬。那么什么颜色会让人产生柔软或坚硬的感觉呢?一般浅色系列会使人觉得柔软，而深色系列会让人产生坚硬的感觉。同样，色彩的软硬还和它本身的物体材料有关系，相同的色彩用于两种不同的材料也会产生不同的视觉上的软硬效果，如透明的玻璃球和透明的塑料就有软硬不同的感觉，深色的毛线也不让人觉得硬。

各种色彩带给人不同的感受，这些感受都是相对的。我们把让人感觉兴奋、激动的色彩称为活泼色;把让人感到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。一般红、橙、黄为活泼的色彩，而蓝、绿、紫为安静的色彩。明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素自然;从明度角度讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色则显得朴素。了解了色彩对人心理产生的影响，才能更好地使用色彩。红色象征热情奔放，容易使人联想到热烈的爱情、太阳等等。万宝路的产品面世之初，本是一种女士香烟，因销路不佳改走男性线路。为配合西部牛仔的英雄气概，菲利普・莫里斯集团采用了红色并利用红、白搭配象征锐意进取，果然一跃成为世界很有价值的品牌。近来，国产乐凯胶卷为了扭转颓势与绿富士、黄柯达三分天下，在京城掀起了红色风暴。蓝色，代表宁静、清爽、冰冷，也象征希望。柔和七星香烟就是以蓝、白为主。蓝天、白云的广告画面给人一种清新自然的感觉。绿色象征自然、生命、春天，在自然平和之中透发出蓬勃的生机，富士采用绿色，大概也暗含富士胶卷拍出的照片逼真、自然的意思吧。黄色代表愉悦、明快、温暖并十分醒目。“维维豆奶，欢乐开怀”，所以维维包装以黄色为主色。白色象征和平，纯洁。黑色象征严肃庄重。黑白永恒而又高贵，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛装。但是中国的葬礼多用黑白色，因此二者的搭配一定要慎重。

三、包装色彩的系列化设计问题

包装的系列化设计是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计形式。系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现在整体的包装系列化中的，所以这种包装也叫做家族式包装，之间具有共通性。

包装系列设计形式出现于20世纪初，之后便迅速地在全世界范围流行，我国的商品制造企业从20世纪末才开始着手于这种包装设计形式。包装设计从单体形式走向系列化，并迅速得以发展，充分说明了这一包装形式适应了现代市场竞争的需要。

色彩系列化就是利用色彩来区分有不同性质的同类产品的设计方法，采用系列化的手法将色彩应用于包装设计上，使包装的色彩效果多样化，具体可分为色相、纯度、明度等多种变化方式。

系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色就代表苹果口味，红色代表草莓口味、紫色代表蓝莓口味、黄色代表柠檬口味等;在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型等。现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。④①

参考文献：

[1]刘志一著包装设计原理与主法安徽科学技术出版社.1994.4

[2]朱方明等编著包装促销中国经济出版社..1

色彩在包装设计中的广泛运用 第3篇

在当今商品社会中，色彩包装竞争极为激烈，同时也推动了生产与消费的发展，包装已成为了人民日常生活当中必不可少的部分，往往那些成功的让人印象深刻的包装，色彩在其中扮演了重要作用，至于如何成功的运用色彩，就是值得我们来关注的地方，本文主要针对色彩在包装设计中的广泛应用进行探讨。

色彩在包装中扮演的角色

色彩在包装表现手法中扮演了重要的角色，包装要让广大消费者接受，在过程当中运用不同特点的色彩。让消费者产生直观的消费感受，从某种意义上讲，色彩对消费有一定的诱导作用。

色彩可以直接的影响整个包装的视觉效果。现在的包装设计要做到推陈出新，在色彩搭配与运用上必须站在时代的前沿，一个国家、一个民族、一个企业往往对某个颜色有着偏爱。如红色是中华民族最喜欢的颜色，中国红是国人的魂。对于一个企业，塑造一个具有特色企业文化内含的形色，是形成系列品牌战略走上国际化的必经之路，当今国内越来越多的的商家认识到包装色彩的神奇和独特作用，为迎合当今时代化、个性化、多样化的挑战，要做到以变求生，以新揽客，让消费者觉得自己购买的不仅是一流的商品、精美的包装，而是把好的心情、好的气氛带回家。

色彩在包装中的意义

1.色彩可以快速的吸引人们的注意力

比较现在与早期的黑白包装，两者对消费者的吸引力显而易见，丰富的色彩更能抓住消费者的眼球。对于包装进行细分，会发现暖色调的吸引力会超过冷色调。一个人要是常穿素色的衣服，突然改穿亮色系列的衣服，出门的关注度比平常肯定要上升，正确运用色彩会让包装更加动人更容易被人们所认可。

2. 色彩能够真实地再现商品及人物的形象

色彩能更好地把商品包装上的商品形态真实地加以展示。如果没有色彩的加以修饰，那么产品最终呈现的效果也就不完美。

3. 色彩能在包装上突出商品的重点

色彩能在包装上突出商品的重点，让消费者第一眼了解其商品主体，更好地更方便地选择。

4. 色彩能提高包装商品的感染力

色彩中艳丽地彩色包装更能提高商品的感染力，从而引起消费者产生共鸣。每一种色彩都有其特定地情感暗示。意境不一样，消费群体也就不一样。

5. 色彩能加强消费者对商品包装的记忆力

同类商品中，销售量越多的往往是在色彩包装上给人们留下深刻印象的产品。

总的来说，在现有市场环境的制约下，色彩包装受着内容及特征的限制。所以，日常的设计我们要从以下几个方面入手：从色彩情感角度上来区分冷暖色调，沉静色和活泼色，从消费群体的角度上来看区分为男性和女性、少年、儿童等，还有从包装的系列化配套设计形式上去体现，尽量让每种类型都从色彩的组合、联想、形状或者材质上去分析以及和研究。

如何在包装中合理运用色彩

1.要合理利用色彩与消费心理的影响

每种色彩都有属于它的特定含义，一个包装由不同的色彩构成。色彩搭配地好坏可以直接地可以影响购买者的心情。这种影响是无形的，如“望梅止渴”，这就是最典型的例子。

例如，蛋糕类的点心商品，在色彩包装上多运用的黄色，其语言代表五谷、食物。因此，要让消费者产生强烈地食欲，同时也激发了购买欲，当然，也有反其道而行之的现象，如饮品中的矿泉水和纯净水等，包装的色彩往往都比较偏冷色调，而娃哈哈却突破了常规大胆的使用了红色，似乎让人觉得在火热的天气就应该来一瓶哇哈哈矿泉水，结果很快霸占了市场。

2.合理利用色彩包装 信誉作用

从某种意义上来讲，消费者在首次接触某商品时，怎样去合理的选择，会不会对该商品的质量产生质疑，是决定消费者会不会购买该商品的重要因素。例如，手表、打火机、钢笔等精致产品在包装设计上使用金、银、灰等色彩，不仅能衬托出该商品高贵而又富有美感的气质，也能提高消费者对产品质量的信任感，从而有利于提高消费者对商品的购买量，还能提高销售额。

3.利用色彩对包装的组合作用

形式的不同色彩对包装的组合作用也会不同。在如此激烈的竞争环境下，为提升销售额，设计出与品牌形象符合地组合包装是必不可缺少的，为迎合当今国际的普遍流行趋势。同时这也促使了组合包装色彩能得到更好地延展，作为企业的无形资产品牌效应来说，色彩在品牌战略中扮演了一个重要角色，同时这也是品牌文化的一个重要内容。由此可见，以商品的企业品牌价值来讲，有很多在色彩方面运用良好的企业被大家所熟知，如苹果、家乐福、肯德基、麦当劳、可口可乐、索尼、西门子、惠普等品牌，不管是产品的外包装还是销售渠道的实物空间，用色彩来体现该商品的品牌特点，便于加深对商品的记忆力。

4.利用色彩个性和创新来树立独特的品牌形象

色彩的组合是可以变化发展的，可以适应人们对消费需求的多样化，商品更新的速度随着社会的发展会变得越来越快，为了适应时代的要求，只有不停的以变求新，才能让企业随着时代的发展而不被市场所淘汰，这就必须要求商品的色彩形式能跟得上时代，时常创新。所以产品的着色也不能只跟在别的商家后面，同类的产品不一定要运用同类色也可以反其道而行，要善于在立足于在市场的基础上，要善于打破常套路，使其取得最佳效果。

本文主要论述了色彩在包装设计中应该遵循的特点和规律，还有色彩在商品营销中所体现的主要作用。色彩的特定规律包含了色彩的物理、心理及生理设计，色彩在包装设计中所发挥的重要作用。色彩是为了让企业树立优质的品牌形象，提升产品竞争力，和促进商品的销量，这都是为了让企业在社会上能够站稳的关键。

电视包装中的色彩运用 第4篇

早期，垄断的媒体是不需要包装的，电视包装其实是媒体竞争下的产物，我认为随着媒体间竞争的加剧，电视包装将不仅仅是一种自我宣传的手段，它将以不同于电视节目、不同于电视广告的一种独特的内容出现，它将是电视发展进程中一个必不可少的独立单元。也就是说它不再是手段，也不仅仅是形式，而是节目和广告之外的一种独立的“节目”。

电视作为一门视听艺术，首先离不开光和色。色彩具有很强的设计感，在电视包装艺术创作中如何将色彩技术与色彩艺术融为一体，取得理想的视觉效果是很值得我们思考的问题。

一、色彩在电视包装中的重要作用

画面是组成电视节目的重要元素之一，视觉要取得成功，画面起着举足轻重的作用，然而，画面的好看关键在于色彩的运用，所以，色彩决定了电视画面的效果，它的作用主要体现在以下几点。

1. 视觉享受

进入电视的视界，首先映入眼帘的是五彩缤纷的色彩，电视包装的不断进步，带给人的视觉感受更加强烈，色彩已是电视包装中非常重要的元素。著名摄影师斯托拉罗曾说：“我们使用色彩表达不同的情感和感受，就像运用光与影象征生与死的冲突一样。我相信不同色彩的意味是不同的，而且不同文化背景的人对色彩的理解也是不同的。”

什么是好的电视包装?评价的标准大概只有一条，那就是观众能记住的甚至能引起某种共鸣的就是好的电视包装。如湖南卫视包装的色调是橘黄色，已经深入人心，如今，许多电视台的包装也是这种色调，给人的感觉总是在模仿湖南卫视的包装，这也能体现湖南卫视包装的成功。电视画面的构成元素是动态的，电视包装中的色彩是可以运动的，它所表现的视觉效果更是动感艺术的综合体现。因此，只有体现特定内容的色彩，才能更好地体现视觉效果。

2. 色彩已成为识别元素

一提到各个电视台的区别，我们都会想到台标。台标的确是每一个电台的标志，也是区别，它的重要性不必多说，但并不足够。要简单，要细节，要另辟蹊径，找到自己的信息传达方式。从色调定位来说，中央电视台综合频道将形象色彩定为蓝调，体现中央台海纳百川的磅礴气势和蓝天一样宽阔的情怀。河南卫视将形象色彩定为黄调，体现中原古老而文明的黄土文化及传统文化理念。再比如四川台，红辣椒，红绸带，色调上的大红大绿，主题明确，地方特色鲜明，单纯明白。文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些;凤凰卫视以艳丽黄为主色调。旅游卫视用海蓝、绿、黄三种基本色调强化环保理念。

3. 色彩给人心理影响

观众会盯视各种颜色，不同颜色对人的心理有不同的影响。如浙江卫视的包装色调是浅蓝色，让人联想到水的颜色。浙江是水乡之地，诸多的河流、湖泊会聚此地，整个包装让人清新自然。根据人们的视觉习惯，蓝色在视觉上有收缩感，因此，在电视包装中用得最多的就是蓝色。蓝色又被称为永恒之色，明快、忧郁、自由等各种不同感受都可以表达。新闻栏目片头大都采用蓝色为主调，结合三维光效及强烈的空间感，体现新闻节目的鲜明性、时效性、现代性和大气氛围。色彩运用也要遵循受众人群，例如少儿节目的包装色彩一般是五颜六色的，在色调统一的同时颜色也要丰富多彩，这样才能符合儿童的心理。

二、在电视包装中色彩运用的方法

电视包装分频道包装和栏目包装。它们在主色调上应该保持一致，频道包装是整体性比较强，它是频道品牌的形象象征，应和整个频道的宣传保持统一。栏目包装是具体到每一个小的板块，在和频道包装保持统一的同时，要根据栏目的性质、特点具体制定颜色配置。

1. 色彩搭配

在进行创作时，颜色的选择和搭配是至关重要的。不同的人群对颜色有着不同的感受，种族、年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。目前，国际上主要有色彩配置的方法：简单色彩体系和复杂色彩体系。

简单色彩体系中大多数属于单一色彩体系，即以某一种或两种颜色作为主色调，配以其他辅色。如中央二套的频道形象片包装中，以红色小球为元素，贯穿始终，它就属于简单色彩体系，这种色彩配置的方法能够很快地建立起节目的识别机制，现在观众只要一看到红色小球，就会想起中央二套。再如中央电视台电影频道中的《中国电影报道》的片头包装，也是5DS团队的经典之作，整个以蓝色调为主，配以橘红色的光，画面绚丽，节奏感强。因此，简单色彩体系是电视包装惯用的识别机制之一。

复杂色彩体系，又称多色彩体系，其颜色配置的思路要开放得多。如《淘宝网明星》的包装，它属于娱乐休闲性节目，整个片子画面的颜色丰富，音乐欢快明朗，这个感觉时尚。这种多色彩的配置方法放弃了色彩对频道的视觉约束作用，给了频道更多的颜色，反映了更丰富、更多变的频道定位。

2. 光色的运用

光是视频制作中的重要元素之一，炫目的通常能使我们的包装效果大为增色。如东方卫视、旅游卫视和中国教育电视台的频道包装中，就已经把光效作为重要的因素考虑。雅典奥运会的包装也较为突出地使用了光效：盘旋飞舞的光带组成五环，橄榄枝射出美丽的光束。相信这些都给观众留下了深刻的印象。如今，科技发达，信息传播速度极快，光效的运用已经遍及各个电视包装。

光存在于暗的衬托中，是明暗对比的结果。因此，在制作光效的过程中，明与暗的处理同样重要。想要突出亮处，画面上就一定要留有足够的暗处。制作光效主要是借助一些特效软件，常用的如AE。制作起来很方便，可以进行颜色的调整，根据整体的色调，光色的运用会起到协调与补充的作用。尤其用光效做三维效果，画面色彩更加丰富，空间感更强，也能更好地发挥光色的作用。

电视包装片是艺术和技术结合的产物，仅仅凭借光效是远远不够的。电视包装片的制作人员必须在理解创意人员意图的基础上，把脑海中天马行空的畅想转变成实实在在的画面，并使之成为体现创作主题、完成宣传主旨、吸引观众视线、制作优雅精良、内涵意味深长的连续运动视频。想要做到这一点，需要把握很多技巧，需要在色彩、构图、光效、节奏等诸多方面制造亮点。

3. 色彩的运动与变化

电视包装片是视频作品，随时间流淌而连续运动。儿歌唱道：“一闪一闪亮晶晶。”的确，一明一暗，才会闪烁;色彩运动，才会有变化，画面才会更加绚丽多彩。虽然色彩的运动与变化会给画面添彩，但是要注意与整体包装相一致，色调要统一，不能随意变换色彩，单一色系要注重冷暖色调的把握，复杂色系就要在乱中求统一。通常在电视包装中，里面的元素是变化的主要对象，由它贯穿始终。例如中央二套形象片中的红色小球，由一开始出镜就是在不停地运动变化，而且它们不停地运动在各个地方，城市中、街道里、室内。但是只是在运动，颜色并没有发生改变，因为整个包装在色调上属于单一色系。国外的很多包装是用色块的变化制作的，简洁、新颖，让人一目了然。

4. 渐变色

渐变色具有活泼感，层次丰富。合理运用渐变色，可以使电视画面更有可变性和流动感。如中央电视台一套，主打栏目《新闻联播》、《焦点访谈》等，包装色彩都体现了节目的风格，反映了央视一套以新闻为主的频道物质。在电视包装色彩运用中，相同或相近的色彩，在画面上两次以上再现即可创造出最基本的视觉节奏。如色彩形象的重复、交替、渐变等有节奏感的色彩，如果在画面上形成特定的线性联结关系，就能使人感觉到生机勃勃的色彩旋律。电视包装中能巧妙地运用色彩的点、线、面和它们之间的间隔、转换、变迁等技术手段，就能产生具有生命力的色彩节奏。

电视包装注重形式与内容的高度统一，要能对意识形态作广泛思考，进行高度的概括的提炼，形成特定的艺术表现形式，升华主题。这就形成打造品牌栏目不能缺少的艺术再创作的环节。随着广播电视、报纸和因特网等各种媒体重新整合优势、互争高低，媒体间的各种竞争日渐激烈。在现代社会人们审美意识、审美要求越来越高的形势下，独特的包装已成为各类媒体争取受众、扩大影响力的一项利器。电视虽然具备覆盖面广、渗透力强、声情并茂、语言通俗易懂的传播优势，但也需通过新颖的电视包装发挥电视媒体的优势，增强实力。所以，电视品牌的打造已成为必然趋势。

电视节目的整体宣传包装正在引起电视媒体越来越多的关注和重视，以栏目为产品，以电视频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。随着频道竞争的加剧，要通过提升电视频道的品牌形象，稳定和提高收视，增强竞争力，就要运用好电视节目包装艺术这一利器。电视包装人员应考虑色彩艺术的特殊性，根据频道/栏目定位和风格特征，合理使用色彩，使色彩更为简洁、有序、条理，从而使电视画面更具视觉冲击力，更富有想象力和表现力。将色彩技术与色彩艺术融为一体，创作出更多优秀的艺术作品。

参考文献

化妆品包装色彩的运用探析 第5篇

关键词：化妆品 包装 色彩设计

色彩是美化和突出产品的重要因素。色彩设计在包装设计中占据重要的位置，它是整个设计的创意和构图的视觉化表现。包装色彩是将颜色平面化的合理搭配，是对色彩过滤和提炼的高度概括，在设计中以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度夸张和变色的一种艺术处理的手段，包装的色彩同时受到工艺、材料、用途和销售地区等的限制。经济全球化的今天，包装的色彩与商品已融为一体。包装色彩必须要与它所包容的商品联系，不完全受商品本身色彩的限制，可以在品牌定位下进行色彩的提炼和概括，也可以在市场调研的基础上，结合市场和顾客的需求，进行艺术性的想象和创造，设计出符合产品定位的色彩符号。

一 化妆品包装色彩的定位

同一种色彩，在不同的人看来会有不同的效果。由于社会角色、文化背景的差异，人们对色彩的认识和喜好也不尽相同。从消费者角度来说，化妆品包装本身就需要适合各个不同层面的消费者的审美要求，当然对产品包装色彩的要求也会有各种各样的差异。

1 色彩与年龄

消费者对色彩的感受因年龄的不同而有所差异。随着年龄的增长，对色彩的喜好会有很大的改变。所以，不同年龄的消费者对色彩有着各自的认识和感受。研究表明，儿童长到成人大多数是从暖色变为冷色，儿童护肤品包装（图1-1）色彩偏爱红、橙、黄绿暖色系，年轻人喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新，以这类消费为目标市场的化妆品包装可以大胆采用禁忌用色，突破传统，以求引导潮流。

2 色彩与性别

消费者对色彩的情感因性别的不同而有所差异。同样品牌的同类护肤品，因消费者性别的差异，在包装上会选用不同的色彩。例如，曼秀雷敦男士护唇膏（图1-2）在包装上使用黑色，而相应的女士系列（图1-2）则用了相对柔和的米白色。一般情况下，男性护肤品包装上色彩大多是冷色，纯度较高的色彩，如黑色、白色和灰色的无彩系且以灰色居多。例如，高夫男士护肤系列（图1-3）主要为白色灰色系。女性护肤品则偏爱暖色、纯度较低的粉性色彩及白色，例如兰蔻女士水分缘保湿系列（图1-4）为浅粉色调。另外，男性喜爱的色彩大致相仿，色彩集中；女性则因人而异，色调分散。心理学的研究表明，男性更多地受理智支配，而女性感情丰富，情感易于激发和产生，女性消费者容易受色彩的影响，她们天生对色彩更为敏感。因此，女性化妆品包装应该更加注重色彩的作用。商品新颖的包装和适宜的色彩，会对女性产生强烈的吸引力，造成一种先入为主的好感，并可能激发她们的购买欲。

3 色彩与地域

在化妆品包装的色彩设计中，除了前面提到的年龄、性别等因素之外，针对不同地区、民族的风俗习惯、宗教信仰、文化教育等因素的不同，对色彩的认知是完全不同的。化妆品包装色彩设计中，要掌握民族色彩喜欢与禁忌，进行合理的包装色彩设计，现在的化妆品大多广销国际市场，各个国家对色彩的偏爱也不尽相同，因此，也不能将自己民族的色彩意识强加于别人。例如，美国人偏爱黄色和红色，因此美国产的化妆品也多选用黄色与红色的搭配。而日本人则比较喜爱黑、白、灰及青色等，因此日本产的化妆品包装颜色以白色居多（图1-5）。我国的传统颜色为红色，象征着喜庆、热烈、幸福等，所以国产化妆品包装上往往会有一些大红色的点缀。

二 化妆品包装色彩的功能

独特新颖的包装离不开色彩，色彩是包装设计中重要的视觉传达元素之一，它具有美化功能、品牌塑造功能、产品识别功能、促进消费功能等。这些功能在化妆品包装设计中，使普通化妆品包装优质化，高档化妆品包装个性化，从而化妆品包装变得多姿多彩。

1 美化功能

在商场中，化妆品区域占据了醒目的位置。化妆品作为时尚生活的产物，相当程度上反映了人们对审美的追求，而色彩是化妆品包装设计中的一个“显眼”的表现因素，它吸引人们的注意，使普通的化妆品包装变得绚丽多彩，更赢得人们对化妆品的青睐。色彩传达出和谐而舒适的视觉体验，并搭配其它设计元素体现内装物的品质。因此，它是表明产品品质的第一印象、调动消费者购买的第一动力、树立品牌的第一面旗帜。包装的色彩也是一门“吸引美、享受美”的艺术，能够激发人的情感，促进消费者的购买。

2 品牌塑造功能

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合表现，它直接引导消费者的购买。消费市场日益成熟，包装设计中的色彩表现逐渐开始成为对品牌进行定义和分类的一种重要手段。从包装袋到包装盒、罐、桶、瓶等，外观的色彩是消费者购买商品时区分品牌和企业的重要标志之一，这被外界称为企业形象色彩的传达。商品包装色彩有助于消费者认识和辨别品牌形象及企业定位，更是以一种最简单的设计方式与消费者心灵进行情感的交流。而色彩传达就是外包装对于消费者最直接也是最有效的感官刺激。高档化妆品的包装色彩不仅仅代表着产品的档次，更加代表着品牌的文化和力量，消费者因包装的色彩而记住产品，更会因产品的色彩而激起审美的情感。

3 产品识别功能

各种不同性质、不同类型的商品，在色彩表现时因其不同属性，会选用不同的色彩来表现其风格和品质，适度的将商品的色彩和包装色彩结合起来，可达到视觉的统一和识别的一致。随着经济的发展，各种消费品牌层出不穷，颜色门类间的界限也已消失。许多品牌以前只包括十几种产品，可如今其门下的产品种类花色品种繁多，要区分同一产品系列下的种类并使该系列产品在同类竞争中独具特色，就更需要色彩设计来帮助设计师实现。此外，消费品市场的营销活动如今已经跨越各个大洲，各种品牌更是急需对其产品的颜色在全球范围内进行统一，以便确保在面对不同消费受众时，该品牌的形象能够始终如一地通过特有的颜色设计而被诠释出来。

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4 促进消费功能

色彩是引导消费者购买的“风向标”，人们愿意接受和谐优美、新颖独特、魅力无限的色调、色系。在如今以消费为主导的市场经济中，商品世界种类繁多，如果你的商品没有特色，就无法吸引消费者的眼球，从而淹没在同类商品中，所以在包装设计上一定要有创意，要符合品牌的定位。无论包装的整体视觉感还是色彩的搭配上，一定要醒目、和谐，这样的商品当它被放在货架的时候才能第一时刻受到消费者的关注。有创意的设计加上有内涵的色彩，商品才能和其他同类别的有所区分，给消费者强有力的视觉冲击，从而达到促进消费的效果。消费者在初次挑选和接受商品并非是积极主动的，所以具有特色和醒目的色彩设计才能从众多商品中首先吸引消费者的关注，让他们对商品产生好奇和新颖的感觉，刺激他们尝试消费的欲望。英国著名设计师加德先生曾经说过：“成功的包装设计是在7秒钟的时间内把信息传达给消费者，在4米远就能把顾客吸引过来。因此，产品包装所使用的特定色彩，会影响消费者的心理情感、使其产生联想与想象，并最终引导消费者的消费行为。

三 化妆品包装色彩的重要性

现代经济快速发展的社会中，人们几乎无时无刻不与商品打交道。追求时尚和体验消费已成为当下流行趋势，它体现着人们对高品质生活的追求。当我们走进商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的世界里，仿佛是这些色彩在与我们进行对话。我们仔细享受这美轮美奂的同时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引，这就体现了包装色彩的重要性，它能使现代商品体现其自身的价值，将强烈的视觉感和表现力传达给消费者和潜在消费者。

1 包装色彩对于品牌的重要性

化妆品是人类追求美丽的美好产物，无论是护肤还是彩妆，都是从古至今人类爱美的最佳助手，这类商品外包装的色彩往往更能引起消费者的目光。不同国家、不同档次的化妆品包装色彩的设计与制作不尽相同，消费者对于化妆品包装色彩所传递的背后品牌含义也要求不一。特别是高档品牌的化妆品包装，有时候就是身份的象征，而色彩就是开启这份名贵象征的“金钥匙”。

随着包装设计的色彩传达逐渐成为品牌的形象代表，消费者们也渐渐接受，并通过视觉途径认同品牌的价值理念、质量水准及其属性特征。从市场营销的角度看，包装设计的色彩传达与产品的种种联系从有形的实体结构和视觉标识到无形的情感联系，已经深深影响了品牌的合理地位和可靠感。各个公司都极为审慎地管理着其品牌资产，色彩就是其中重要的战略资产之一，由于消费者对品牌的感觉往往与包装紧密联系在一起，因此组成品牌标识的最直接的要素——包装色彩就成为了无价之宝。色彩传达是包装设计中构成品牌资产视觉元素中最直接也是最重要的，其艺术和技术的紧密结合才能形成包装设计色彩要素最完美的呈现。

2 包装色彩对于品牌的重要性

现代商品包装的色彩设计除了要适应人们的审美需求，在提升商品的竞争力和激发消费者的购买力这两方面更是不容忽视。人们对于商品视觉感应的最初几秒停留在商品的包装色彩，之后才逐步转移到商品的形态、品质等部分的观察。

色彩作为影响人们心理的第一视觉语言，具有联想性和象征性，在这个双重作用下，人们对于色彩除了理解本身的涵义以外，更增添了很多感情的因素。对于品牌包装在色彩方面的研究，应该首先确定色彩在包装设计中的重要地位，利用色彩的心理效应以及消费心理学的相关知识，可以深入地了解、掌握和再创造，让色彩带给人美感的同时，突出产品的特性，让该产品在同类产品中脱颖而出，获得自己独立的市场份额以及确定的消费人群，从而促进消费者了解及购买。

四 总结

包装色彩设计是包装设计中最醒目的符号，它综合了品牌的文化和企业的理念，在营销的过程还加入了消费者对于产品以及包装的心理因素，因此，本文从化妆品包装色彩的运用入手，分析了包装色彩的定位、功能以及重要性。从包装色彩自身感受为出发点，着重分析了品牌形象的树立及消费者心理的作用，两者结合可以更好的将包含文化内涵的彩色包装及其产品一起最终推向市场，以达到研究的目的。

电视包装中的色彩应用 第6篇

随着媒体间的竞争日益激烈,电视包装成为了每个电视经营个体的自我宣传的手段,电视包装使得相应的不同的电视节目以及相应的电视广告以个性化的内容出现,并且电视包装是电视发展的整个进程之中需要独立的一个单元。电视包装不再是仅仅的一种形式,而是节目和广告之外的一种独立的“节目”。在电视包装的过程之中,如何利用电视包装的艺术从而充分地使得电视包装艺术创作之中将电视包装的艺术与电视包装的色彩进行融合,从而更加满足用户的视觉享受,是本文探讨的主要问题。

1 电视包装色彩运用的内涵以及色彩运用的重要性

1.1 电视包装色彩运用内涵

在绘画中,色彩被称为第一语言,视觉刺激在视觉感受中最突出。一般情况下,人们在观察某一物件时,首先就是对色彩的印象,色彩是视觉反应最快的信息符号。据相关统计数据证明,人们对色彩的注意占人视觉的80%左右,这说明了色彩的重要性。因此,将色彩引入电视包装中来,是电视包装的一个至关重要的因素,色彩对于增加播放节目的魅力、留给观众第一印象,传递视觉信息等具有决定性的影响。频道包装是为了提高电视的影响力,吸引观众。包装主要包括频道形象片、宣传片、个性化音乐、片花、色彩及字幕等内容,对电视节目进行美化、编排,以满足人们的需要。

1.2 色彩在电视包装之中运用的重要性

1.2.1 色彩给人心理影响

不同的颜色会会给观众带来不同的心理感受,当观众在长时间关注某一个色彩时,不同的色彩对人们的心理影响也不同。例如,浙江电视台在电视包装之中,主要的色调采用的是浅蓝色。浙江是相应的水乡之地,比较多的河流与湖海,所以在电视包装之中,往往采取利用浅蓝色的包装。因为电视包装设计的习惯而言,蓝色在视觉上使人有收缩感,且蓝色被认为积极向上的永恒的颜色,所以新闻电视节目的包装整体是以蓝色为其基本色调,结合三维光效及强烈的空间感,从而能够充分体现出新闻节目的自身相应特点,如新闻节目的鲜明性、现代性以及时效性。色彩对于人们会有着不同的影响,使人们对于色彩有着比较主观的感情,所以电视商品包装因为色彩不同,人们对此产生的感情也不同。比如,在电视包装中,白色象征着和平与纯洁,平和与安静,纯洁与稚嫩;黑色象征严肃与厚重,死亡与秘密,悲哀、秘密、死亡。黑白色永恒而又高贵,所以葡萄酒大多用黑色瓶盛装。再如,相应的食品的设计与包装往往采用让人感到温暖的颜色,其中暖色并且倾向于活泼以及热烈的感情,易引起并且吸引儿童的兴趣。一般红色、黄色、紫色是华丽色,蓝色、咖啡色、绿色使人感到朴素自然。在电视的节目包装色彩运用之中,浅色往往在明度之上显得比较朴素和活泼感。

1.2.2 色彩已成为识别元素

电视台的台标之中在颜色方面有着一定的区别,台标是每一个电台的标志,也是各个电台互相区别的重要因素。电视台的标志往往具有着比较特殊的风格。台标的风格有的比较简单,有的有着自身比较的特色,有的另辟蹊径,从而合理确立电视台的标志以及保持比较相应的传达和传播的方式。电视台在色调的定位上也不一样,如中央电视台为蓝色、河南卫视为黄色、四川电视台为红色。在相对比较文艺的电视节目与频道紫红紫红,则将设置成为了比较暖的相应颜色比较艳丽的颜色,如凤凰卫视以艳丽黄为主色调,旅游卫视用海蓝、绿、黄三种基本色调强化环保理念。

2 电视包装的色彩应用

2.1 频道包装

新闻报道比较偏向于客观以及真实,新闻频道需要真实、客观、冷静报道新闻事件。在色彩的运用上,要以蓝色、绿色等冷色调为主。其中,中性色彩、无色系都比较适合新闻频道。央视新闻频道采用的主基调是蓝色,这也是各个新闻频道效仿的。冷色调的设计,可以营造出安宁、恬静及真诚的视觉效果,突出权威、公正、客观的媒体形象。

2.2 电视品牌包装

对电视频道进行风格定位,就要把握整体节目风格,确保其节目的鲜明个性,在稳定电视频道风格后,进行新层次的创新。在电视品牌包装中,要合理选择色彩基调,设计人物服饰和环境色彩,处理光效构图。电视品牌要在最短的时间内抓住观众的心,就要在设计时合理运用色彩。因此,为了吸引观众的眼球,达到传播信息的目的,在进行色彩设计时,将冲击力比较强的色彩作为主色调,并辅助醒目的色彩,将两者进行组合,形成强烈色彩组合。电视包装是技术和艺术的有效结合,需要光色的共同作用。根据整体色调,对颜色进行适当调整,用光效做出三维效果,丰富画面色彩,增强空间感,在光色的基础上,设计人员要掌握众多技巧,在色彩、光效和构图上制造亮点,吸引观众视线。

2.3 电视栏目包装

电视栏目的包装,包括标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、色彩、色调等方面的内容,合理搭配色彩,突出栏目特色,给栏目定位,确定包装主色调;根据栏目的特征,进行色彩配置;针对栏目的特点选择合适的方案。

3 色彩运用的原则

电视频道包装被作为一种能有效树立频道整体形象,需要在实际的应用之中明确风格特色,从而争取获得观众的眼光,并且充分凸显自身特色。电视整体包装中包含了色彩配置,画面风格设计、镜头的运用等几大要素,不同人群对于电视包装有着不同的心理感受,从而使人群能因为一些相关的自身的性别、种族、地域以及文化背景从而对于电视包装有着不同的解读。因此,在具体的电视节目包装之中需要将频道进行相应的整体包装,最终使得相应的颜色达成的搭配,凸显镜头的设计。

3.1 色彩调和

电视节目包装之中,相应的色彩的调和是相应的能够在两个色彩的内部进行彼此的调整以及科学合理的组合后达成悦目的目的。但频道包装中主色调的确立,需要根据包装节目的内容、栏目设置以及相应的所确立的受众进行合理搭配以及调和。其中,必须区分冷暖的搭配,初学者之中色彩的搭配需要进行谨慎的选择以及确立。

3.2 镜头的运用

在电视包装节目之中的色彩的应用,必须根据人脑的对于实物的观察的角度和立场的不同,进行相应的转变。需要达到最终的目的便是,能用比较合适的角度去发现相应的表达元素的美感,通过比较合理的手段将元素进行整合以及确立,不仅是构图把握方面的问题,也是镜头掌握与运用方面的学问。

3.3 画面设计的原则

在实际的电视节目包装过程之中,整体电视节目的画面的设计需要根据一定程度上的原则进行改善以及提升,无论使用何种手法对画面中的元素进行组合,都一定要遵循五个大的原则:反衬、分割、连贯、和谐以及统一。

3.4 技术保障

有了好的艺术修养和创意,就要通过技术把它们合理地展现在作品中。掌握更多的技术也就为实施表达提供了更多渠道的实施方案,这在制作的高效性和合理性方面是不容质疑的。

4 色彩在电视栏目包装中的搭配方法

4.1 对冷色调的搭配运用

在色相中,冷色调相对比较凝重。就某个节目的片头设计来看,在蓝色作为主基调的前提上,搭配上少量的金色,使节目的时效性以及冷静得到充分的体现。其中,对蓝色色调的掌握精准,给人一种内向而朴实的感觉,能使人们保持冷静和清醒。

4.2 对暖色调的搭配运用

暖色调容易给人们带来一种温馨活泼的感觉,在一些综合类节目中的运用相对较多。在暖色调中,橙黄色会给为人们营造一种清馨以及平和的氛围,而红色系的色调则会给人们带来一种温暖的感觉,性格活泼而刚烈,能带来一种很强的视觉冲击效果。在色彩中,红色相对来说比较能吸引人们的注意力,更容易让人有激动、兴奋、冲动以及紧张的感觉。但是,对红色的过度使用,会造成人们视觉上的疲劳。

4.3 对比色调的搭配运用

在对电视栏目包装节目中,对对比色调运用的过程相对较为复杂。在对其进行运用的过程中,对相关设计者对色彩掌控能力的要求相对较强。在对电视栏目节目包装的过程中,对对比色调进行运用的时候,可以形成一种强烈的色彩对比,给人们带来一种视觉上强烈的冲击感。

5 结语

电视台想要在日益众多的栏目中脱颖而出,就要对自己的栏目进行精致地包装打造以及色彩的运用。运用良好的设计以及恰到好处的色彩,能对电视品牌的特色以及个性进行良好的展现。因此,在对电视栏目进行包装的过程中,要对其相关色彩的设计着重注意,注意在色彩中冷暖色调、黑白色调以及对比色调的相关运用,从而为人们带来一种视觉上美好的享受。在对电视栏目进行包装的过程中,相对新颖的设计以及色彩运用独到的品牌标志能在第一时间吸引人们的注意力,以达到最佳的节目宣传效果。

摘要：本文首先分析了色彩与电视包装内涵与相互的关系,然后分析了电视包装的色彩应用的主要方面,最后从色彩运用的原则出发,讨论了色彩在电视栏目包装中的搭配方法。

关键词：电视包装,色彩,应用

参考文献

[1]周媛媛.色彩在电视栏目包装中的应用及搭配方法[J].西部广播电视,2014,(1):91-92.

[2]张于兵.电视包装设计的原则[J].中国科技博览,2011,(28):279-279.

[3]王慧颖.电视包装中的色彩运用[J].考试周刊,2012,(8):27-28.

[4]潘兆业.论电视栏目包装中色彩的韵律感[J].长江大学学报:社会科学版,2010,33(2):357-358.

[5]张乐斌,熊微.色彩在电视节目包装中的运用[J].美与时代(上旬刊),2010,(10):106-108.

浅析电视包装中色彩的重要性 第7篇

一、简单为王直观有效

电视包装的色彩运用, 目前国内外业界主要有两种形式:复杂色彩体系与简单色彩体系。

复杂色彩体系的色彩配置方法由于颜色多, 变化多, 使得其配置思路非常开放, 能够满足一些频道的定位及栏目需求。比如KBS、CHANNEL V、中天娱乐台等频道, 在它们的色彩体系中, 很难说清究竟运用了哪些色彩或者归纳出色值参数。而给观众留下深刻印象的是, 这些复杂的色彩变化最终通过丰富的造型和演绎, 都突出了频道的标识。

但在当下的电视包装领域, 无论是操作者的实践还是受众的反馈, 都表达出简单为王的特点, 即运用简单色彩体系, 靠辅助色共同形成包装主色。

简单色彩体系非常适用于强化频道的符号、ID、LO-GO和标识。运用简单色彩配置, 可以快速地建立起频道的识别机制。观众手拿遥控器扫台时, 当橙黄色调出现在屏幕上, 受众的视觉经验会调用头脑中的记忆, 并马上反馈给意识, 这多半是湖南卫视的节目。这样的识别性是湖南卫视经过长时间积累做到的, 其立大功者就是色彩体系。湖南卫视运用橙色这种简单的主色调, 带给观众时尚、活力、年轻的视觉感受, 这与湖南卫视的整体理念“快乐中国”是完整统一的。所以说, 电视包装制作人员要在设计制作的初期, 充分了解频道、节目、栏目, 甚至广告产品的定位和气质, 确定包装的主色调。比如广西综艺频道, 采用了明亮鲜艳的暖黄色, 但因为频道节目质量和广告质量的不均衡, 导致整体搭配不协调, 影响美观和频道品牌形象。可见, 色彩要配合上整体的定位和质量, 才能充分发挥出其应有的作用。

二、扁平外观丰厚内在

从近两年的国内外电视包装变化不难看出, 同新媒体集成终端智能手机的UI一样, 电视色彩正朝着扁平化的方向迈进。这种处理方式摒弃了从前炫技的伪立体感, 更多地表达出色彩的单一性和到达率, 从而提升频道的品牌标识特征。

在扁平化的外观包装下, 是各频道极力挖掘频道文化本位和精神内核的努力。只有色彩与频道的定位真正融合为一体的时候, 才能最大程度地发挥色彩体系的作用, 同时也最大程度强化了频道的呼号, 因为丰厚的频道内在实质是电视包装色彩体系所蕴含的本质。

在包装设计范畴, 色彩具有象征、情感等方面的意义, 也因此一直是创意思维的主要方向。色彩的象征含义很广, 比如自然生态、历史积淀、地域文化等等, 这些内容长久沿袭下来, 就形成了人们固定的色彩象征, 例如橙色是活泼青春的象征, 绿色是环保和平的象征等。央视一套和世界上很多大台 (例如CNN、BBC) 的频道包装, 多数都选用了稳重深沉的蓝色和激烈热情的红色。选择蓝色, 是因为蓝色能够表现出频道包容、冷静、客观的特质;选择红色, 是因为红色可以表达出频道公正、积极、批判的态度。

如果将色彩与声音做一种通感对比的话, 通常情况下, 明度高的色彩会给人音阶高的感觉, 而明度低的色彩就有重低音的感觉。例如, 黄色、橙色、红色所代表的是活泼、激情和动感;绿色、蓝色、白色等代表的是平和、深邃、宁静。因此, 一个电视频道做包装设计时, 应该把色彩体系和音乐音效综合起来处理, 设计得当, 色彩和声音便能相互补充协调, 产生更好的传播效果。这一点做得比较好的, 有湖南卫视、浙江卫视、凤凰卫视等。

三、色彩发展与时俱进

近几年里, 电视媒体收视大战愈演愈烈, 加上网络媒体及手机客户端等的冲击, 各大电视频道都在加强电视包装, 提升品牌价值, 争取观众认同。

电视包装技术制作人员在构思和创作色彩时, 一边要为了吸引观众而迎合当下的审美主流, 另一边要通过智慧和敏锐的洞察力判断和生产能连接当下与未来审美标准的包装体系, 也就是要具备相当的超前性。目前, 我国的电视包装 (除了凤凰台等港台电视频道) 还处于向国外先进台学习甚至抄袭的阶段, 比较简单化模仿其方式, 甚至有的频道会刻意秀出包装的科技感, 这种做法对其未来的发展和适是不利的。随着观众审美品位的进一步提高, 包装者需要更广泛迅速地学习进步, 并结合本土实际发挥创意, 才能满足大众对传播的要求。

比如2013—2014年度, 湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等一线上星频道, 都对自身的包装做出了微调, 根据自身季播节目的内容和特点, 或根据季节变化, 在主色调的基础上丰富渐变色, 增强了频道色彩的流动性和艺术性, 更加契合频道的定位与品牌特征。而且, 现在在业界呈现出一种新的色彩态势, 即简单色彩体系朝复杂过渡的方式, 观照现在的湖南台、浙江台, 会发现这一特点。湖南卫视目前仍以橙色为主色, 但已经明显地运用了大量的纯质渐变色来丰富色彩, 比如绿、蓝、紫等。这些流动变化的色彩不同于传统的复杂色彩体系, 更加灵动和优雅地传递频道理念, 又不偏离主色调, 非常好地助力了频道的品牌推广。

色彩在包装中的运用 第8篇

关键词：包装设计,色彩,情感

色彩是我们生活中不可缺少的重要组成部分, 大自然因为有了色彩才变化万千、多姿多彩, 色彩也是视觉中最敏感的元素。色彩具有很强的能量, 也能不同程度的影响或代表人的心情, 它具有独特的隐形语言。

一般认为, 蓝色给人忧郁、理性、包容的感觉;红色代表乐观、积极、烦躁、危险等;绿色象征着生机、和平、生命、希望等;白色代表着神圣、纯洁、安静、简约的所在。而色彩作为包装设计中的不可或缺元素, 对包装设计的整体风格、商品定位、商品属性等方面起到至关重要的作用。

一、色彩的感知

人们生活在一个色彩绚丽的世界上, 凡是具有正常视觉功能的人, 只要一睁开眼睛, 就能看到各种不同的色彩组合。其实世界上本来是无色的, 各种物体的颜色只是眼睛所赋予的东西, 也就是说, 色彩仅仅是人的一种感觉。

人类对色彩的感知是一个漫长的过程, 从史前艺术的洞窟美术、岩石美术中就能够看到, 我们的祖先生活在洞穴之中, 茹毛饮血之时, 就用固体或液体矿物颜料涂抹贝壳、兽牙以及自身的面部与躯干, 用红、土黄及黑色来绘制野牛、野羊及鹿群, 这些远古时期留下的“着色于自身”和“着色于物体”珍贵的色彩资料, 证明人类在原始社会就开始有意识地应用色彩了。

我国最早的色彩学说见于早期的历史文献, 色彩观受“五行”思想影响至深。我们知道“五行”是指金、木、水、火、土, “五色”乃“五行说”的一部分, 而颜色分别对应的是“白、青、黑、赤、黄”, 形成了黑、白、玄为色, 青、黄、赤为彩, 合称色彩的基本概念。“五色”是富于哲理性的色彩认识论。色彩学理论的探索是一个漫长又曲折的旅程, 在历代科学家、心理学家和艺术家的努力下才发展成为一门综合学科。

二、色彩在现代包装设计中的运用

(一) 色彩的作用

色彩作为视觉传达专业中的一个重要的元素, 具有极其重要的作用。色彩可以传达出不同的温度感。不同色彩产生的温度感和传达的能量感不尽相同——红、橙它们的组合色属于暖色, 能使人联想到火、太阳, 而蓝色、绿色等色彩则属于冷色, 能使人联想到天空、水、冰和森林;色彩可以传达出不一样的距离感。红、橙等暖色系被称为“前进色”的颜色, 而黄绿、柠檬黄色等颜色则被称为“后退色”的冷色系, 区分冷暖色系对于空间前后的营造有着非常重要的作用;色彩可以传达出不同的尺度感。不同色彩产生的尺度感也不同, 暖色和明度高的色彩具有扩散作用, 因此物体显得大, 而冷色和暗色则具有内聚作用, 因此物体显得小;不同的明度和冷暖有时也通过对比作用显示出来, 利用色彩来改变物体的尺度、体积和空间感, 使室内各部分之间关系更为协调, 在装潢设计中也是一种行之有效的手段。将色彩的属性恰当的运用在视觉传达设计中, 能对作品本身起到很大的推动作用。

人们对不同的色彩表现出不同的好恶, 这种心理反应, 常常是因人们生活经验、利害关系以及由色彩引起的联想造成的, 此外也和人的年龄、性格、素养等有关, 从某种意义上说, 色彩是人性格的折射。色彩在心理上的物理效应, 如冷热、远近、轻重、大小等感情刺激, 如兴奋、开朗、抑郁、镇定等, 象征意象, 如庄严、轻快、刚、柔、简朴等, 被人们像魔法一样地用来创造心理空间, 表现内心情绪, 反映思想感情。

(二) 色彩搭配

在艺术设计、绘画等领域, 色彩搭配扮演有着至关重要的角色, 不同的颜色之间的搭配会产生不同的视觉效果。

色彩搭配一般遵循同类色、邻近色、互补色、对比色的搭配原则以产生不同的视觉效果。同类色相既雷同又富有微妙的区别, 而邻近色则是两种关系较近的标准色的组合关系, 这种相似的性质, 既保持了统一和谐, 又有色相的变化, 且属于一种非常和谐的色彩关系。

如三原色、三间色之间都互为对比色运用得当会营造出个性、另类的视觉效果;在色彩中互补色是各种对比色中对比关系最强烈的色彩, 但互补色在运用时要一定要控制其色彩范围的使用。

(三) 色彩在包装设计中的应用

商品包装、随着时间的推移完成由简单到复杂、由单一材料向多种材料的过渡。目前, 市场上商品包装已突破了原有的传统模式, 出现了纸包装、金属包装、陶瓷包装、易降解的新型环保材料包装、玻璃罐包装等包装形式。然而不管采用何种材料、造型和装饰手法, 其目的都是为了能更好的烘托出商品自身的诉求点, 同时又满足人们的审美需求。在包装设计色彩的选择中, 既要将商品的独特属性体现出来, 还能替商品本身传达出不同商品的情感, 又要注重兼顾色彩选配的科学原则。

例如, 日本著名品牌无印良品, 最初商品包装平平, 并没有很高的销量, 也没有知名度, 只是一家普通的不能再普通的小店铺。而现今这个经过视觉大师田中一光和原研哉包装过的品牌与包装已经在市场上深深站住了脚跟, 也将知名度打了出去, 现在“无印良品”已经成为一个成功的品牌, 商品包装的色彩则选用了回归朴素、自然的颜色, 视觉上既对品牌进行了整理, 又反映出了商品本身的特性, 符合其商品本身的气质, 从而很大程度上推动了商品的销售与发展。

总结

自然界的色彩尽管千变万化、错综复杂, 但它不是不可捉摸, 而是按一定的规律存在和变化着的。不同的色彩搭配可以给人带来不同的感受。女性化妆品类的包装一般选用高明度的色彩, 给女性用户以明快、轻柔的视觉感受;儿童类食品包装和玩具包装一般采用高纯度、鲜艳的色彩以吸引儿童注意力;而高档类的红酒类包装一般会选用金银色、深紫色等颜色以彰显红酒的窖藏时间久、历久弥香的特质。

运用色彩搭配的科学原则, 将不同的色彩运用到不同类的包装中会让包装更具“个性”, 也会让每个独立的包装在琳琅满目的卖场中独放异彩。

参考文献

[1]张杰.现代包装艺术设计.北京:知识出版社, 2004.

[2]孔新苗.平面设计.济南:山东美术出版社, 2003.

[3]陈小林.包装设计[M].成都:四川美术出版社, 2006.

[4]夏晓春.包装设计与社会文化[J].包装工程, 2004年02期.

色彩设计在包装中的运用 第9篇

一、商品包装中色彩的意义

色彩在视觉传达中起着贯穿始终的作用,从设计之初到结束都有着重要的表现。

在包装设计中色彩的设计大部分是根据商品内容而决定的,主要任务是来诠释商品所不能直接表达的内容。在各种类型的包装设计中色彩的运用传达着商品的信息,创造出适于表达商品本身特点的完美的艺术效果,完成美化商品、促进销售的功能。

随着时代的发展,人们的消费心理不单单是以往的简单实用,而是在实用的基础上更注重心理的愉悦感,人们在选择商品的同时也成为了设计的参与者。那么在现代消费心理的背景中,色彩如何能更好地诠释它所带来的独特意义呢?

在食品包装设计中,色彩的设计需要表达的第一任务是"食欲"。在大部分食品包装设计中,黄色、橘色、红色是出现频率比较多的色系,这些色彩给人以温馨、圆润、饱胀的满足感。杭州"娃哈哈"乳品生产的"营养快线"就运用了大面积的橘色和乳黄色作为包装的主要色系,这也充分传达出了商品的香浓牛奶加纯正果汁的信息要素。长城干红葡萄酒的包装设计,以大面积的酒红色为主色调,表达出产品的口感以及原材料的纯正。从这类酒业的包装设计用色来看,大多选择酒的原材料——葡萄的原色,在此颜色的基础上加入不同的同类色系进行明度、纯度的调和。

在不同的消费人群中色彩的定位也是不尽相同的,人们对色彩的喜好也影响着对商品的选择。例如有些人会疯狂地喜爱"粉色",而这种情结会带入到她生活的各个角落,当然在选择包装的颜色上也会选择"粉色"。在超市的购物中我们也经常会添置一到两种以上并不需要当天购买的商品,而这种选择很大程度来源于对商品的外包装以及对颜色的喜好。

色彩在包装设计中的魅力常常具有先声夺人的力量。由于人们在购买商品时和商品保持一定的距离,而色彩正是在这种情况下引导人们的视线。所以在实用美术中常有"远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花"的说法,这也生动地说明了色彩在艺术设计中的重要意义。随着时代的进步,人们的精神生活和物质生活获得不断提高之后,将越来越追求色彩的美感。色彩美已成为人们物质和精神上的一种享受。因此,运用色彩这一手段在设计作品中被赋予了特定的情感和内涵。

二、色彩的审美心理

人们对色彩的偏爱从很早的设计就开始了,色彩传递和影响着人们的情绪和感情。

在包装设计里色彩的功能是向消费者传达商品信息,吸引消费者的视线。因此,包装的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关,与此同时色彩也要兼顾起改善包装所处环境的因素。(图1-3)

这三幅图片是餐具中杯子的包装封面,因为是系列化产品,所以为了和主色调搭配而采用了暖色调,在暖色调的衬托下更容易给人亲切感,同时也传达了餐饮的信息功能。在包装设计的色彩上设计者也有着不一样的风格和感受,这是不可避免的,这也同时分支出来了不一样的消费人群(当然也和商品的价格定位有一定关系)。

在化妆品包装设计中,色彩的运用带有明显的分类设计的倾向。对于女性来说,美好而优雅的事物总能唤起购买欲望。这其实也是一种内心的美好憧憬。在女性化妆品的色彩运用中,往往会以粉色、紫色、桃红色为主要色系,表达出安全、温暖、娇媚的感觉,这也恰恰满足了大部分女性对色彩的喜好。在男性化妆品设计中则大多运用代表男性色彩的蓝色、灰色和绿色,这不仅表现出男性的刚毅、阳光、魅力,也满足了男性在此类商品选择中对颜色的喜好程度。

在婴幼儿产品的包装设计中,色彩的运用多以粉白色、柠檬黄以及草绿色为主色调,这也表现出婴幼儿的娇嫩、柔软的特点。在选择购买商品时,可以对父母起到诱导的功能,传达出安全、温和、无刺激的信息。当然,此种色系,也会经常出现在抗过敏化妆品包装的用色上,其意思也是代表缓和、镇静、修复的作用。

从以上所举的例子,可以看出在商品包装的配色上,色彩的搭配并不是"无中生有的",它是根据商品的特性以及考虑到顾客人群对色彩的审美要求而进行设计的。

由于色彩具有象征功能与联想功能,因此可以诱发人们的多种思维情绪,有助于设计作品在信息传达中发挥情感攻势的心理力量。

三、色彩在商品包装中的搭配

在现代包装设计中我们越来越多的感受到"时尚"这个代言词,"时尚"的色彩被定义为新的销售理念,从而也有了更多的运用方式。

(一)主色调与辅助色的选择(图4-6)

现代包装设计中色调决定了色彩的整体效果,在画面中色彩可以看成是一个个几何色块,它们就像积木一样总领着全局;而色块与色块之间颜色的搭配要讲究策略:既要获得统一的整体效果又要根据商品的内容来传达信息。包装设计中主色调的选择大都取决于商品的内容,这内容包括商品的原材料,自身色彩以及发展背景等等,这些都可用来作为主色调的设计。而辅助色在主色调中起着画龙点睛的作用,主色调的完美表现必须由辅助色来进行衬托。在设计中并不是有了主色调才能够进行辅助色的搭配,可以说它们是同时进行的设计,主色调必须依赖于辅助色才能够更好地表现。

图4-6是我为电视连续剧《兄弟连》设计的DVD包装中的内页,考虑到当时的战争背景而选用了墨绿的主色调,可如果都用成墨绿的色调又过于沉闷,如果加入色彩鲜艳的辅助色又很难达成统一的效果,所以选择同类色来进行搭配。

由于每个人对色彩的认识和欣赏角度的不同,也使我们很难选择色彩之间的搭配,但是不管怎样始终要抱着坚持理解商品内容的态度进行设计,只有这样才能够使消费者更加易于识别和理解商品的性质并同时达到心理上的共鸣。

(二)现代包装中色彩的对比与调和

色彩的对比与调和在现代包装设计中有了更加全面的发展。在以往的设计中往往会避开互补色系的配色,而现在的设计越来越多的偏向于利用最鲜亮的色系进行设计,而利用这类色系进行设计必须要进行调和,才能够达到理想的效果。

在系列化包装设计中,色彩的对比与调和起着非常重要的作用,要在变化中求得统一,又在统一中有所变化。包装设计中由于盒形的限制,太多的色彩表达容易使人辨别不清商品的主要内容,利用同类色、互补色等简单色彩的对比与调和可以在同类商品中获得独特的艺术效果。

欧美包装设计中的色彩多喜欢选择对比色与互补色系,表现出热烈、醒目的效果,这也来源于西方人对事物的直接理解,喜爱感官上的刺激,更直接,更彻底。而鲜艳的颜色需要进行调和才能够很好地放置在画面中,所以我们多会发现欧美包装设计中的"红"和"绿"多采用不同明度和纯度的色彩效果,以避免使两种色彩产生视觉上的冲突。

日本的包装设计在色彩选择中多喜欢同类色和类似色系,这也表现出亚洲人平和、中庸的特性。这类色系在设计中往往是最难把握的,很容易重复或者辨别不清形状,需要通过不同的明度来进行对比,才能够达到统一中的变化。

从各个地域的包装设计来看,用色的搭配也是和风土人情、民俗文化息息相关的,而这也正是设计的思想源泉,它使包装设计更具有特色,也更具有时代特性。

在色彩调和中要注意面积之间的对比关系,合理地利用面积去表达色彩,会使整体效果更突出。在包装设计的色彩配置中我们都知道较为醒目的色彩应大于辅助色,而辅助色的面积有时可以小到只是一点。以图7-9为例,我们可以看到整体的色调已经在明度、色相和纯度上进行了调和,虽然色调大体看来很一致,但在细节的处理上又达到了对比的效果。在面积上可以看到色彩之间没有很大的对比,只是在一虚一实间进行了对比。唯一醒目的是白色的字体,面积虽然很小,也足以达到醒目的效果。包装设计中的色彩强调视觉效果和市场促销效果,在设计中,要注意到色彩的的搭配度是否能够引起消费者的注意和好感,还要注意到商品所带来的独特风格,把色彩作为商品的标志,使消费者能够更易识别和记忆。

(三)包装图形与色彩设计的关系

图形在包装设计中占有相当大的比重,而色彩也是使图形从"复杂"变为"简单"的设计。现代包装中越来越多使用几何抽象的图形,而这类图形多以圆形、三角形、方型为主。如果在画面中重复出现很容易造成单调和空洞的感觉。通过色彩的对比能够使简单的几何图形达到简洁而不失丰富的效果。

例如儿童玩具包装,为了达到开发智力的目的,多采用几何图形代表物体的形状,这时加入明度和纯度较高的色系,能够使几何图形之间建立起有层次的"空间"效果,使儿童能够在"立体"的氛围中体会形体和色彩的表情。

电子类包装设计也善于运用抽象图形进行封面设计。代表数据和科技的抽象图形常常以"冷"的色系进行搭配设计,以体现出信息的快捷,数据的传播特效。这类色系会给人以"咣"的感觉,也使消费者理解商品本身的特性。

综上所述,包装设计中的色彩强调视觉效果和市场促销效果,在设计中,要注意到色彩的的搭配度是否能够引起消费者的注意和好感,还要注意到商品所带来的独特风格,把色彩作为商品的标志,使消费者能够更易识别和记忆。

摘要：在包装设计里色彩的功能是向消费者传达商品信息,引起消费者的注意。因此,包装的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关,与此同时,色彩也要兼顾到改善包装所处环境的因素的作用。

参考文献

[1]靳埭强.视觉传达设计实践[M].上海:上海文艺出版社,2005

[2]曾沁岚.包装设计[M].上海:东方出版中心,2010

[3]朱国勤.包装设计[M].上海:上海人民美术出版社,2006

[4]张舒予.视觉文化概论[M].南京:江苏人民出版社出版,2003

[5][美]潘诺夫斯基著.视觉艺术[M].沈阳:辽宁人民出版社,1987

[6]刘海飒编.包装的视觉设计[M].沈阳:万卷出版公司,2005

中国礼品包装设计中色彩的运用 第10篇

一、情感交流———礼品包装的价值基础

中国历来以礼仪之邦著称, 礼尚往来自古便是中国传统礼仪文化中的一种不可或缺的情感表达方式。《礼记·曲礼》上说:“礼尚往来, 往而不来, 非礼也, 来而不往, 亦非礼也。”“礼”是指礼节、礼貌、尊敬或表示尊敬的言行。“礼品”则是送礼者向受礼者传递的情感信息, 是人们为表达敬意或祝贺之情感而馈赠的物品, 是一种情感和意愿的表达方式, 也是人与人之间情感交流的一种重要传播媒介。如今, “随着社会的发展, 文明的进步, 单纯的礼品本身便不能够完全囊括‘礼’的含量, 优秀的包装能够为礼品增加附加值, 这个附加值包括‘精神上的附加值’和‘物质上的附加值’”。[1]

从物质层面上看, 包装设计作为礼品的附加载体, 可以在礼品使用过后, 很好的被保存下来, 或可以作为装饰, 亦或盛放物品或改为其他用途。这样礼品包装的物质属性使得彼此情谊得以延续;从精神层面上来看, 礼品包装是礼品与受礼者之间的纽带。它不仅可以表达礼品的文化内涵与送礼者的情谊, 同时还可激发受礼者的情感, 从而引起其心理上的回应。显而易见, 对礼品本身使用价值需要的弱化, 必将带来对其精神情感及文化内涵诉求的提升。所以, 礼品包装给人的精神享受远远大于其物质价值。

雅克布松在《情感心理学》中将“情感”定义为:“人对一定事物或一定现象形成的情绪态度”。消费者更多需要的是在礼品包装中得到情感及其象征性的体验和满足。人们寄情于物, 以物来表达自己的情感, 可以完美地把人的感性享受与理性情感合二为一。市场上的礼品包装形态各异、花花绿绿, 它们以精美的外表吸引了人们的眼球, 给人们带来了惬意的视觉效果, 猎取了人们心灵上的共鸣。所以在礼品包装的设计中, 要根据不同礼品的特征, 来设计相应的包装形式, 要真切的让消费者感受到它能够为传递这份情感肩负起重大的责任。情感真切, 才会有感染力, 才能触动消费者的心理需求, 消费者才会有购买的冲动。一个好的礼品包装之所以能够打动消费者, 重要的一点就是利用心理上情感因素的影响来达到销售性的目的。这正如美国著名认知心理学家唐纳德·A·诺曼所言:“如果物品具有重要的个人相关性, 如果带来舒适的心境, 那我们就会依恋它们, 我们所依恋的实在不是物品本身, 而是与物品的关系及物品代表的意义和情感。”[2]例如, 儿童类的礼品包装, 销售对象是儿童的情况下, 不仅要考虑到使用者是儿童, 还需要考虑到儿童用品几乎是由成人及长辈来购买的。这样在设计的时候不仅要考虑到包装的设计是否对孩子有吸引力, 还要考虑到父母及长辈在选择商品时候的心理关爱的情感因素。在设计的时候, 就需要考虑到父母或者长辈希望通过多种途径来对孩子进行教育的这一心理, 投其所好, 在其包装上添加一些知识性和趣味性较强的故事, 可能故事本身与产品没有实质的联系, 但却切中了父母及长辈要关心孩子智力开发的心理。这时, 礼品不再仅仅是馈赠的物品, 同时成为传递着父母与孩子之间的情感的一种途径和媒介。可见, 成功的礼品包装设计不仅可以提高礼品自身的价值, 同时还能够丰富送礼者的心意, 增进送礼人与受礼者之间的感情, 起到情感交流作用。

二、色彩元素———礼品包装传情达意的文化语言

马克思说:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”[3]也就是说, 色彩在人类心理和情感活动中是必不可少的。在现代礼品包装的众多要素当中, 色彩是最能迅速刺激人们感官, 进而激发人的内心世界的一个重要因素, 它以其独具的强烈的视觉感召力和情感表现力, 使其不仅是情感的语言, 也是包装的文化语言, 成为包装设计中举足轻重的元素之一, 在礼品包装中占有不可小觑的一席之地。世界上各民族由于地域、信仰、生存、环境等的不同, 对色彩都有不同的领会, 人们把这种思维意识拓展到包装审美领域时, 色彩便具有了某种文化的象征意义。

中国传统文化源远流长, 传统色彩的形成和发展是和一定的哲学思想联系在一起的;中国民间传统色彩也与金、木、水、火、土五行文化观密切相联。可以说它是一种朴素的唯物主义世界观;同时, 中国几千年来的封建迷信思想也给色彩文化蒙上了某种神秘主义的面纱。例如, 在中国的传统色彩文化中, 金色是黄金的固有色, 代表着高贵、权威、财富、奢华, 自古以来都是帝王之家的专用色, 中国人认为拥有金色便是拥有了飞黄腾达;红色, 乃太阳之神的本色, 历来是喜庆的象征色。在我国民俗文化中, 红色是我国传统色彩中最基本, 也是最重要的崇尚色彩。世界上没有哪个民族像我们这样痴迷于红色, 对红色的酷爱早已超越了审美的视域, 赋予它的象征意义已经完全灌注到我们世代中国子孙的骨子里。它象征着光明与力量, 给人以激情、热烈、活力、胜利的喜悦感, 使人兴奋、积极向上。因此, 几千年来的中国人每逢婚礼、庆典、宴宾、祝贺、佳节等场合必会见到红色。中国礼品包装也多以红色调、黄色调或橙色调为主色调, 以彰显喜气洋洋、暖意融融、吉祥富贵的喜庆气氛。真可谓一份浓郁的红色、金黄色搭配包装, 一份福禄寿喜、吉祥如意、一份友好、一份真挚, 万千美好祝愿便随着红黄色包装、伴着礼品, 传递了对方。红、黄两色充分弘扬了中国传统文化的价值;绿色, 乃四季常青色, 象征着生机盎然、富有青春活力、生命及健康永驻。它可以消除人的紧张情绪, 保持冷静活跃的心态, 是自然界中最宁静的色彩。为生活质量高的现代文明人所喜爱之色, 也颇得因生活节奏快、工作压力大的广大男性消费者们所喜爱, 是保健类礼品的常见色;中国最忌的就是黑、白两色, 黑、白两色在中国的传统色彩文化中是不吉利、凶兆的寓意色, 很多带黑、白两色的事物, 也自然被传统的中国人看做是不吉祥的, 对其加以莫名的厌恶之情。

而在西方, 早在14世纪就开始了文艺复兴运动, 结束了宗教观念的统治地位, 开启了人类个性开放的新纪元。人的个性得到了发展, 释放个体生命的创造能量, 思想大胆、开放、夸张, 没有那些五花八门的迷信。这种哲学思想反映到色彩文化上, 对于他们来说便只有黑、白两色才真正具有某些代表意义了。黑色代表庄严、肃穆、高贵;白色代表典雅、纯洁、明快。所以, 西方人赠送的结婚礼品, 包装多以纯净、典雅、高贵的白色为主, 以表示对新婚夫妇忠贞爱情的祝福。

由此可见, 不同的颜色给东西方人的心理暗示是不一样的。巧妙地运用色彩的联想和情感规律, 就能充分表达色彩的象征意义, 并能传递出送礼者对馈赠者特定的情感和信息。这正如毕加索说过:“色彩和形式一样, 与我们的情感形影不离。”礼品包装正逐渐演变成为一种文化。在包装设计上, 色彩越来越成为人们判断产品的信号, 设计过程中, 色彩的搭配必然跟礼品包装有着密切的联系, 同时它也要能使这种礼品与送礼者之间建立起无形的情感联系。这样, 礼品传达出的才更多的是浓厚的人性与情感文化色彩。因此, 合理的颜色设计, 不仅发挥了中国的礼品包装无声的倾诉作用, 还能更好的传递、体验各国的传统礼仪色彩文化, 更是加强世界东西方文化中“情感”交流的色彩语言。

三、色彩在礼品包装中的具体运用

1. 色彩要能够体现礼品的特性

色彩是一把打开消费者心灵的钥匙。有关研究表明, 在构成礼品包装的所有因素中, 色彩能最早、最快地触动人的心灵反应, 人的视觉注意力80%左右被色彩所占有, 而对形的视觉注意力仅占20%左右, 而且色彩的印象在人的视觉记忆中最为持久。在美国营销界还有个经典的“7秒定律”:即消费者面对琳琅满目的商品, 只要7秒钟, 就可以确定对这个商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒之中, 色彩的作用达到了67%, 可见, 商品在货架上的竞争首先是色彩的竞争。富有个性的色彩吸引眼球心理效应和情感联想魅力, 使其在包装设计中具有无可比拟的、第一视觉向导的重要性。在包装设计中, 恰当的应用这种象征和联想, 实现“人心—色彩—商品”的统一, 会产生意想不到的、脱颖而出的效果。它不仅可以将礼品的思想传达给消费者, 而且能使消费者有赏心悦目的感觉。随着我国居民消费水平的提高, 消费者追求个性化的文明消费的趋势也越来越强, 色彩的使用必然会受到礼品本身的制约, 在设计的时候要考虑不同礼品自身的特征, 找到这种特征与色彩的共通性, 能使顾客在较短时间内通过色彩清楚地识别商品内容, 形成不同商品的形象色彩。如食品类礼品的包装, 大多数使用暖色调的色彩设计, 以及应用食品本身色彩的图案或实物的图片来传达给消费者礼品的信息, 以表现其可口的属性, 从而激发消费者购买的欲望。譬如茶叶的包装设计强调意境的表达, 朴素幽深的绿色意境正适合茶叶的特性, 令消费者感到自然、亲切、安详, 从而产生联想向往, 调动起他们一种主动的心态, 使他们主动去了解产品。

2. 色彩必须与消费者的情感诉求呼应

康定斯基说:“色彩隐藏着一种力量, 虽然很少为人们所感觉, 但却是真实的, 显著的, 而且感应着整个人体。”人们在观察事物的时候, 视觉的第一印象总是锁定在对色彩的感觉上。在包装设计上, 色彩是最能通过影响视觉感受而激发人心灵深处最活跃、最敏感的情感要素之一。色彩有较强的视觉冲击力, 同时又容易引起人们的心理变化和情感反应。在礼品包装中, 首先应该为包装确定一个主色调, 包装的整体感觉是华丽的, 还是质朴的都取决于主色调的颜色;其次, 色彩的面积大小也会直接影响包装的色调。在色彩的使用上应该考虑大面积的使用和搭配, 这样才能在一个远距离的视线里, 有一个大面积的色彩陈列效果。色彩搭配必须与消费者的内心情感诉求遥相呼应, 一个真正触动消费者内心世界的礼品包装往往会给消费者留下深刻长久永恒的印象, 在消费者作出购买决策时会激发出一种直觉, 增强消费者对该礼品的忠诚度, 唤起消费者内心对于礼品的自我情感感觉的喜欢。“要求设计师在包装设计中体现‘以人为本’的精神, 在色彩上体现对人性的关心和尊重, 给消费者营造出和谐, 温馨的色彩环境。”[4]可见, 发自内心的情感需求往往比物质上的需求更绵长持久、更耐人回味。

3. 色彩应当考虑不同人群的定位

礼品是人与人之间沟通的桥梁, 针对的对象不同, 其喜好也会有所不同。既要考虑到东西方人群对色彩的差异理解, 还要考虑到不同性别、文明程度、风土人情等的群体定位。为男性设计的礼品要考虑到男性性情粗犷, 较为理智, 对美的理解比较含蓄、深沉, 在选择颜色上要刚毅、阳刚气息多一些;女性本身给人柔美的感觉, 在设计上要有阴柔的质感, 选择颜色的时候就应该多使用柔美、恬静的颜色, 如白色、红色、紫色等, 被称为女性色。尤其红色, 她象征着女性开朗的性格、细腻的柔情、艳丽的外表, 更具有视觉冲击力和想象力, 能迅速激发起女性消费者的购买欲望;儿童的礼品包装设计上, 必须从儿童对色彩的感觉先天敏感, 天真烂漫、喜欢色彩斑斓的心境里去找到适合他们的色彩, 因此, 颜色上一般采用纯度比较高的红、黄、蓝为主, 补以相对应的互补色绿、紫、橙, 凸显强烈绚丽的色彩, 使儿童礼品更加容易记忆;青年人喜欢与众不同, 喜欢求异、求奇、求新, 极力寻找表现自我的机会, 以这类消费群体为目标市场的礼品包装可以大胆采用禁忌用色, 彰显追求浪漫、充满新异的主题;相对而言, 老年人思想保守, 不爱幻想。相比于青年人对产品外在美的狂热追求, 老年人更讲究产品实在的功能性, 特别是那些针对老年人的保健礼品包装, 形式绝对不能大于内容。因此, 过于花俏的包装外表反而会让他们产生一种上当受骗的感觉, 不得老年人的人心, 在老年人的礼品包装上, 一般来说, 红和黄比绿和蓝的搭配更显典雅大方, 是比较沉稳的颜色, 且易于识别, 是颇受老年人喜欢的颜色。所以, 对不同层次的消费人群, 应该有相应的色彩定位, 这样才能更好的传达礼品的信息。

参考文献

[1]刘素平, 谷玉薇.浅谈礼品包装文化[J].石家庄职业技术学院学报, 2005 (8) .

[2][美]唐纳德·A·诺曼.情感化设计[M].付秋芳, 程进三, 译.北京:电子工业出版社, 2006:50-51.

[3]马克思恩格斯全集:第13卷[M].北京:人民出版社, 1962:14