户外媒体范文

户外媒体范文（精选12篇）

户外媒体 第1篇

一、户外媒体优势特征

1、信息到达率高

据实力传播的调查显示, 户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体, 位居第二。户外媒体一般都选择市区繁华之处安置。优越的地理位置使得户外广告很容易受到消费者的注目, 同时能充分利用人们行走、等车、乘车时思绪放松的特点来提高消费者的有意注意率, 使人们能在极短的时间内理解并牢记广告诉求内容, 有较高的到达率。

2、发布价格低廉, 成本效益高

随着央视和各大卫视黄金时段广告价格及各大报纸、杂志广告版面价格的高涨, 户外媒体由于其单位制作面积所限和制作手段相对简单, 场地租用费用也较低廉, 因而自身成本较低, 具有较大优势。户外媒体的平均千人成本仅相当于电视、报纸等媒体的十分之一至三十分之一, 巨大的成本优势成为户外媒体备受广告主青睐的主要原因。

3、视觉冲击力强

公共场所树立巨型广告牌历经千年实践, 表明其在传递住处、扩大影响力方面有着独具特色的视觉传播效应。不少户外广告牌由于它的持久和突出成了一座城市的标志, 人们常常会地楼宇街道视而不见, 但街道两旁林立的巨型广告牌却令人难以忘怀。户外媒体可以调动多种表达手段, 同时借助高科技材料和技术营造出丰富的感官刺激来吸引受众的注意力。

4、信息传达不间断, 持久性强

户外广告相比其它媒体, 在“时间”上拥有绝对优势—发布持续、稳定, 不像电视、广播一闪即逝。户外媒体是持久地、全天发布信息, 更重要的是它随着客户的需求而天长地久, 将信息最大限度地长时间暴露于受众面前而不消失, 成为区别于其它媒体的一个显著特点。

5、城市覆盖率高

结合城市中的目标人群, 正确选择发布地点以及使用正确的户外媒体, 可以在理想范围内接触到多个层面的人群, 可以和受众的生活节奏配合的很好。

二、户外媒体发展现状

目前, 随着全国广告行业的迅猛发展, 户外广告虽然增长速度较快, 与其它大众媒体相比, 发展还相对滞后, 但在所有传播媒体中仍然占据重要位置。中国广告协会的统计表明:2007年全国户外广告经营额已达116亿元, 占整个媒体投放的14%左右。从2003年到2007年, 中国广告支出的年复合增长率达10.9%, 其中户外媒体增长率达12.1%, 超过整个中国广告支出的平均增长率。户外广告以其独特的传播方式得到许多业界人士和企业的青睐, 特别是房地产、通讯、金融、汽车、家电及服务行业的关注, 将其作为建立品牌、提升企业形象、开拓市场的营销战略一部分, 成为企业进行广告发布时媒体组合运作的重要组成部分。

在中国广告市场的全面开放的今天, 外资逐步进入, 对国内大型媒体进行并购扩张, 广告媒体资源逐渐向大型户外媒体厂商靠拢, 产业集中度相对提升。由于资本的并购提高了户外广告经营者对广告主议价的能力, 从而增加广告资源成本。随着高新科技的迅猛发展, 新的材料和原件的开发与研究, 加上新的思想理念和设计构思, 一些形式新颖、灵活多样的媒体形式将逐渐取代原有户外媒体形式。目前, 国内各大城市对户外广告的设置与管理规定较多, 还会遇到广告设置地段或建筑物归属权与使用、占用权之间的纠纷, 在一定程度上限制了户外广告的发展。

三、户外媒体劣势特征

户外媒体宣传区域小, 不适合承载复杂信息, 传递时间短, 被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。

四、户外媒体发展趋势

户外媒体是放置在户外环境中的一种媒体形式, 已经成为城市环境的组成部分, 政府对于户外广告会对环境造成什么样的影响也极为关注, 我们在户外媒体运作中要充分利用它的特点和优势, 扬长避短, 在一定程度上将户外广告完美演绎。首先, 广告人在做广告创意时要实地了解媒体位置与周围环境, 做到广告与周围环境相协调, 融为一体, 使视觉的被动接受变成与环境相融合的印象, 最大限度地避免政策变化所带来的风险, 毕竟政策总会偏向于有利于城市环境发展的户外媒体。这样的媒体不仅美化了城市环境, 而且提升了媒体价值, 提高了媒体宣传效果。其次, “媒介创新”是广告行业连续几年来的一大关键词。媒介创新不仅是指依靠新材料、新技术开发出新媒体, 而且要在媒介经营、媒介策划传播效果方面有创新理念。最后, 要统一、政府应明确户外广告媒体的管理职责和权利, 避免户外广告多头管理的混乱局面, 使执法部门更具有一个权威和统一的执法标准, 使户外广告管理机制走向规范化和法制化, 这样才能有利于户外广告媒体的发展。

参考文献

[1]崔银河:《广告媒体研究》, 中国传媒大学出版社, 2008.9。

[2]楚桥:《载体发言》, 《艺术与设计》, 2008.10。

百货商场户外媒体灯箱管理制度 第2篇

一、分配与使用申请

1、按照公司经营格局规划，灯箱分配到各个楼层负责招商，再由各楼层对各厂商进行分配或招标。

（灯箱分配如有变动，按最新办法施行）：

2、厂商

取得灯箱使用权后，需到企划部登记备案，签订合同，并缴纳费用。灯箱使用期限以年为单位，最短不得少于半年，企划部将对其使用情况详细登记。

二、管理及维护

1、灯箱宣传内容必须健康、积极向上、有品味、有新意，符合社会主义精神文明的要求，能产生良好的社会效应和广告效果。

2、灯箱只能单一品牌使用，不得多品牌共用，严禁宣传特价、处理商品。

3、企划部于灯箱使用合同期满前1个月通知各楼层负责人进行招商，各楼层在接到通知后进行招商，并将招商初步意向报于企划部，由企划部与厂商签定灯箱使用合同。各楼层招商工作必须在7日内完成，如未按期完成，企划部将通报公司，由公司进行处罚。

4、灯箱由企划部统一设计和制作，厂商不得自行发布。厂商在得到灯箱使用权后1天内向企划部提供灯箱设计的相关资料和要求，企划部2天内出样，厂商验稿后签字，然后企划部于灯箱使用合同生效期前发布，如遇不可抗力等特殊情况未按时完成酌情延长灯箱使用时间。

5、企划部按灯箱收费标准收取相应费用，费用由厂商直接交至财务部，企划部保留收费单复印件予以备案。

6、灯箱由企划部直接管理，依据公司需要，企划部随时有权收回灯箱使用权，剩余费用由企划部出具证明，财务部退还。

7、灯箱的照明应保证明亮醒目，如遇意外情况照明设备不能正常使用或损坏相关人员须在1天内由楼层通知电工或工程部人员进行修善。

2011户外媒体价格涨势分析 第3篇

涨幅存在巨大的地域差异

北京、上海的单一媒体由于较为稳定的媒体环境(无整治或其他突发事件对大牌造成影响)，2011年价格涨幅基本稳定在5％～10％，而广州因亚运会的举办，在2010年9B内完成了清拆几乎全部楼顶广告以及部分手续不全的墙面广告。现况是单一媒体主要集中在天河商圈周边、北京路步行街商圈周边，且形式以墙面广告为主。目前由于未来资源可扩展性情况不明朗，因此现在市内几大主干道(东风路、环市路、广州大道、黄埔大道等)均已没有户外单一媒体，剩余的存量媒体的价格已经开始出现比较明显的涨幅，预计2011年涨幅会在10％～30％之间。

自2010年3月起，为迎接大运会以及深圳特区成立三十周年，深圳市政府对户外广告进行了新一轮整顿，除了四类经过严格审批的户外广告会予以保留外，对未经法定审批部门审批设置的户外广告将一律拆除。按此计划，广深高速深圳段六成大型广告牌将被强拆。深圳近期内会完成整体整治规划，其户外广告将面临一个全新局面。预计2011年整体媒体价格将会大幅攀升，幅度预计在30％～50％，部分优质媒体涨幅可能更大。

其他二三线城市的涨幅均视2010年整治拆除程度而定，如拆牌较为严重的内蒙古、太原、天津、苏州、重庆、长春等，媒体价格涨幅均在50％-100％左右；其他较为稳定的城市，涨幅将在10％-20％之间。

LED一线城市价格涨势明显

由于一线城市(北京、上海、广州)这两年在大牌媒体资源上一直存在稀缺，LED也因此有了迅速发展的机会，同时反映在几大主要LED媒体上，是刊例上的较高涨幅。比较2011年的刊例价格，一线城市同比增长将近15～30％。如此巨大的涨幅在于一线城市的LED屏幕在面积以及媒体位置上均占据一定的优势，且投放较为灵活、受到政府政策干预影响较小，逐渐被广告主接受。而二线城市的涨幅平均在5％左右。

地铁优质站点成热点

2010年是地铁迅速扩张的一年，上海、广州增开新线路，成都和沈阳开通了第一条线路，是从无到有的突破。

地铁资源的一再丰富，一方面分散了原有线路的乘客到不同线路之间，但另一方面增加了整体地铁乘客流量以及加剧了一些多条线路换成战的集聚效应。因此，从刊例的涨幅来看，各大城市涨幅均在10％-20％之间(除北京由于去年6月份涨过一轮价后，今年涨幅在5％)，拉动整体价格的主要是优质站点以及一些大面积媒体——优质站点以大量人流为覆盖、大面积媒体以视觉冲击为卖点。同时，也可以看到许多线路新增的媒体多为大面积的墙贴等，无疑也是价格相对较贵的媒体。

商务楼宇：二、三线城市涨幅较大

楼宇液晶从原来的新媒体已经逐渐成为户外媒体形式中的常规形式，因此无论从每年的投放量、媒体资源的增加以及刊例价格的涨幅都已经趋缓。一、二线城市的媒体资源也没有在2011年有明显的增加，因此相比较2010年1月份的刊例基本没有增长，而三、四线城市增加较为明显，增幅在20％～40％不等。

相对楼宇液晶，电梯海报的涨幅较小。2011年电梯海报的购买周期从两周变为一周，因此整体价格有小幅上升。框架1.0(静态画面)涨幅平均在5％，而二、三线城市涨幅较高，平均在8％。增长较为明显的还是框架2.0(超高清液晶平面媒体，可满足动态声画结合和多个画面内容的变幻)，一线城市10％，二线城市同样高于一线城市在24％左右。

公交车身、候车亭：涨幅稳定

作为最传统的户外广告形式之一，公交车身、候车亭无论在媒体资源以及形式上面都相当稳定，因此在2011年的价格上面没有太大的涨幅。

上海和广州的候车亭由于2010世博和亚运已经大幅涨价，因此2011年价格回落，保持同北京一致的媒体价格。也就是说，一线城市保持在相同的价格上，二线城市平均涨幅在9％，三线城市平均涨幅在3％。

重庆市场经过政府2010年大规模整顿后，媒体数量大幅减少，同时相当部分被政府强制征用发布公益宣传，导致涨幅继续高达20％以上。

随着广告商在四级市场上的深入，投放量的增加，也促使四级城市媒体价格的增长，平均涨幅在10％。

公交车身基本保持在5％～10％的涨幅，个别增长较为明显的是那些上画面积大的公交车身，如北京超长型及豪华全车身巴士、深圳的特级线路等，平均增幅在20％～30％。因此媒体价格增幅主要集中在优势资源上。这也是众多客户争抢的对象。

公交、地铁LCD：稳中有升

经过两年快速发展，公交车LCD、地铁LCD进入稳定期。公交LCD方面，除了CCTV移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外，2011年终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅远高于其他，平均在15％-25％，其他媒体平台涨幅在0％～15％。地铁LCD媒体涨幅主要表现在广州，原因是该城市2010年内开通了3条新线路及3条线路的延长线，媒体资源大大增加(将近翻倍)，因而刊例有了大幅的调整，接近70％，其他市场基本没有增幅。

户外媒体 第4篇

在历次媒体变革的浪潮中, 新奥特总能立于潮头, 引领着媒体技术发展的方向。从高清、超高清、多通道采编, 到全台网、云计算, 新奥特提供的各种新技术、新理念始终紧跟着时代的步伐和用户的需求, 为广电媒体提供了强有力的技术支持。

CCBN2016, 新奥特以“融合所向, 媒体所想”的主题成功参展, 《广播与电视技术》采访了新奥特全媒体融合技术与发展事业群副总经理舒文琦和全媒体融合技术与发展事业群产品规划与设计中心总监吕辉, 请他们为读者展示新奥特带来的融合媒体解决方案能为广电媒体融合提供哪些有力帮助。

融合所向媒体所想

新奥特融合媒体解决方案英文名为“CDVAnywhere”, 其中CDV是新奥特的英文简称, Anywhere突显出融合媒体“随时随地”的特点。CDVAnywhere融合媒体解决方案以其开放的平台架构、标准的平台服务、自助式的资源申请、灵活的业务构建方法成就广电媒体无限的创意可能;通过能力建设、开放接口、流程重构, 支持媒体机构敏捷生产和新业务的弹性部署, 有效支撑媒体融合发展背景下创新业务的快速发展。

新奥特参展CCBN2016的主题是“融合所向, 媒体所想”, 舒文琦介绍了其中的含义。在如今互联网、移动互联网媒体快速发展的环境下, 传统广电媒体如果不主动与互联网、移动互联网融合, 他们的用户和业务必然会遭受相当大的损失, 融合已成为必然的趋势, 同时媒体融合有政策为导向, 媒体要以内容产品和用户为导向, 由此产生了“融合所向”。对于传统媒体自身来讲, 用户、广告收入被新媒体分流, 传统业务吸引力下降, 这些都给电视台带来了很大的压力, 如何与新兴媒体融合, 如何创新业务形式, 如何在大融合的环境下完成流程的再造、产品的再造、架构的再造, 这些问题成为传统媒体尤为重视的问题, CDVAnywhere为媒体所向即“媒体所想”。新奥特作为行业厂商, 紧跟政策导向和技术发展趋势, 为传统媒体提供了技术、内容、业务全方位的融合方案, 并且已经成功落地, 参与了江苏广播电视总台“荔枝云”、中国国际广播电台“中华云”、浙江电视台“萧山云”等重大媒体云平台项目的建设。

媒体融合“工具箱”精彩亮相

今年参展, 新奥特展示了融合媒体解决方案中Newsphere融合新闻、Edisphere融合制作、Mediasphere全媒体内容库、Opshpere融合运营、Distsphere融合发布、Onair Paas+云管平台等一系列产品, 吕辉对各项产品逐个做了介绍。

Newsphere全媒体新闻融合服务平台从新闻发现、新闻生产、新闻传播以及新闻管理四个方面进行流程再造, 最终实现线索资源共享、资源统一调度、内容融合生产、发布统一管理和流程统一监控。Editsphere媒体内容生产平台打破了时间、空间和设备的限制, 无论是在办公网还是互联网, 真正做到了随时、随地、随心的编辑体验, 并以“按需建设”为原则, 提供面向全台的多租户、多生产业务的支持。Mediasphere媒体内容中心采用平台化的架构, 整合全台在线全媒体内容资源, 以统一界面提供服务, 实现跨媒体、跨空间的内容资源管理, 为融合媒体的核心内容提供支撑, 实现面向多业务、多租户的统一内容管理和共享服务。Distsphere融合发布除了通过传统有线网、卫星、地面等广播方式发布以外, 还充分支持了互联网、移动互联网、无线传输网络等新的发布渠道, 提供了炫云微电视、网台/APP、互动播出、Signal over IP、TS over IP等多种播出方案。Opsphere融合运营基于版权的内容运营、基于行为分析的用户运营、面向租户的平台能力运营, 为用户提供统一用户运营、星云媒资云服务、统一用户管理等最新、最潮、最炫的运营服务。ONAIR Paas+云管平台通过统一媒体资源管理实现基于云的内容管理和共享, 通过统一用户管理实现不同业务的无缝集成;通过工具服务能力管理汇集不同厂商的产品, 通过运营支撑系统实现服务产品的计量计费, 持续运营, 撑起“广电云+互联网”全新产业生态圈。

从内容生产到运营管理整个流程的产品线, 构建了CDVAnywhere媒体云平台的坚实基础, 成为广电媒体实现媒体融合丰富完备的“工具箱”。

参与“白皮书”编制彰显技术实力

2014年起, 在国家新闻出版广电总局科技司的牵头指导下, 江苏省广播电视总台、上海广播电视台、湖南广播电视台以及广播科学研究院开始联合编制《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》、《广播电台融合媒体平台建设技术白皮书》, 并于2016年2月正式印发。白皮书对贯彻落实中央关于加快传统媒体与新兴媒体融合发展的战略部署, 引导规范我国广播电视台融合媒体制播平台建设, 提升广播电视台面向媒体融合的综合制播能力发挥了重要作用。

作为行业领军企业, 新奥特全程参与了《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》的编制过程, 并在其中发挥了重要作用, 多项关键技术被“白皮书”采用。舒文琦谈到了“白皮书”的演进。IT技术和广电技术不断进步, 媒体融合也给电台、电视台内容生产和发布提出了更高的需求, 很多理念已经发生了转变, 频道转变为平台, 内容转变为产品, 观众转变为用户, 渠道、终端、服务方式也都发生了转变, 《电台、电视台数字化网络化建设白皮书》已不能满足用户的需求, 传统的电视台系统架构解决了各个系统间的互联互通, 然而到了融合媒体时代, 各个系统成为了孤岛, 形成了烟囱式架构, 不利于内容在传统媒体和新媒体渠道间的传递。在此背景下, “全台网白皮书2.0版本”呼之欲出, 也就是现在的《电台、电视台融合媒体平台建设技术白皮书》。它在“全台网白皮书1.0”版本的基础上, 指导电台、电视台如何过渡到融合媒体平台, 保护了原有的投入, 满足了媒体融合的需求。

舒文琦说, “在媒体融合过程中优化融合”是融合媒体平台的特点。新奥特总结分析了媒体融合过程中的问题, 利用成熟的IT技术云平台基础架构弹性、动态、灵活的优势, 把媒体的属性加入其中, 使云平台更专注于对视频图像的处理, 把媒体应用打散工具化, 把每一个应用工具做精, 使其能够快速的迭代更新, 让媒体具备快速、灵活、共享、互动的互联网特性, 实现了贴合媒体需求的融合媒体云平台。经过两年多的探索实践, 融合媒体平台建设技术白皮书终于落地, 并在多家电视台成功应用。

媒体融合助力两会融媒体报道

在2月19日举行的党的新闻舆论工作座谈会上, 习近平总书记对全国新闻工作者提出殷切希望:“要推动融合发展, 就必须要主动借助新媒体传播优势。”“要提高业务能力, 勤学习、多锻炼, 努力成为全媒型、专家型人才。”全国两会便是集中检验媒体发展的一次重大新闻宣传战役, 新奥特在这场战役中为新闻媒体提供了强有力的支持。吕辉介绍, 今年全国两会期间, 江苏广播电视总台和云南广播电视台利用新奥特融合媒体云平台成功完成了对全国两会的全媒体报道。

为了更好实现全媒体互动, 今年全国两会期间, 云南广播电视台在北京设立了全媒体新闻中心和生产调度中心, 以此作为云南广播电视台两会报道的中枢指挥中心和信息集散整合发布中心。云南广播电视台北京新闻中心, 形同一个中央信息厨房, 分为演播中心和指挥中心两个部分, 包括了报纸、网站、微博微信、手机客户端等信息的采集和发布区域, 其形式则涵盖了音频、视频、高清图片等。打破传统的发稿模式, 按照同步安排、统一采集、多次生成的原则, 对大会进行全方位的报道。

为提高新闻视频传输效率, 云南广播电视台全媒体新闻中心引进了新奥特的“云通联”技术。新闻通联云平台可以实现新闻视频的高速上传、下载和文稿成片编辑, 是新闻外场覆盖移动终端和PC端的新闻生产工具, 是电视新闻节目全终端制作的利器, 功能包括采集收录、快编转码、存储管理、多终端视频发布等。这样的超级强大的云计算平台和云南广播电视台全媒体新闻播控系统的结合, 为这次两会报道提供了极为便捷的体验。在北京的记者可以运用云通联独有的网络上传加速技术, 实现大文件高速上传, 支持断点续传, 确保视频播出质量, 极大地提高了工作效率, 改变了原来极度依赖卫星传输、网络传输受时间、编码、转码等带来的效率低下的问题。在新奥特融合媒体云平台的支持下, 云南广播电视台在人民网2016全国两会全网传播“省卫新闻”融合力榜单中上榜10次, 成绩斐然。

结束语

户外写生：户外写生记 第5篇

户外写生：户外写生记

周二的第二课堂是写生课，美术老师程老师带着我们第一次走出校门去写生。

抱着画画工具，我眯着眼看了看一块被阳光透析的云朵，心里幻想着：“在一片草原中抑或是河畔边，轻风卷起素描写本的纸角，抚过纸上炭灰笔的画迹，阳光旋舞在笔尖，流进画纸中……我们就在如此诗意美好的环境中画画。那多享受呀!我在心里美滋滋地期待着。

程老师带着我们来到学校旁的那块草地。我站在这片杂草横生的草地外，心里升起了一股“不详”的预感。我们踏在小草生长的松软的土地，老师带着我们在这片群“草”乱舞的草地中穿梭着，脚边的花花草草争先恐后地刮着脚踝，刚洗过的鞋子被粘温的泥土点缀成一番“非洲风情”。“应该再走一会儿就会到达那个美好的写生环境。”我一边甩着被花草缠住的脚一边安慰自己。

“好!到了，同学们拿出你们的画具开始画画吧!”程老师独自选了一块荒草隆起的地方坐了下来。前面是一片灿黄的花丛，簇拥着那几棵婀娜的细树。这里是草地最中间也是野草最生机勃勃的地方，然而这里也是我们第一次写生的地方，什么清风吹过、阳光旋舞，一切都变成了泡沫，被这些尖锐的野草给刺破了。

我无可奈何地拿出速写本和炭笔画起前面的花丛来。我们顶着毒辣的太阳，撑着厚重的画本，也不敢用满是碳灰的手去擦脸上的汗水，画几笔就得抓抓被不知名的小虫叮咬的地方。心里烦躁得不得了，我根本没心思去画。而程老师则静静地坐在杂草飞舞中，悠悠地画着他的油画，淡淡地说：“我知道现在环境很恶劣，同学心里很烦躁。但大家要静下心来，融入到你们要画的景物里。”我皱了皱眉头，试着静下心来。呼一口气，梳理一下心情……

我抛开了毒辣的太阳、叮咬人的虫子、锋利的杂草，眼前的花丛静静地流人心底。带着青草味儿的微风吹来，被云朵遮住的`太阳变得平和，暖香暖香的阳光散散地跌落在纸上。笔尖在那块橙色的光芒中，留下深铅色的画迹，空气中流动着淡淡的炭香。

在阳光的笼罩下，只剩下2B笔、炭笔在白色的舞台旋舞发出“刷刷沙沙”声。而眼前的那一片灿烂的花丛，褪下了那身耀眼的黄色却生动地在我素描本上一点一点地成型……

不远处的学校飘来下课的铃声，我停下笔，看着眼前丰富生动的黑白世界里，心里是满盈盈的成就感哇!

老师把大家的画都看了一遍后，说：“嗯，今天大家都画得很好。而大家要明白，无论画画时环境有多恶劣也要静下心来，认真地去完成。越是艰难完成的作品才会越有价值。这就是今天我要教给大家的。”程老师俯下身开始收拾工具，“好!大家回学校吧!”

世博拆除广告板 户外媒体遭遇风险 第6篇

限令非朝夕,影响非点滴

之前,为了保障世博会的召开,从2009年1月4日起,上海市政府发布一系列政府令,《上海市人民政府关于加强本市流动户外广告管理的通告》、《上海市人民政府关于清理整顿本市道路上指示牌的通告》、《上海市人民政府关于批转市交通港口局等五部门制订的〈上海市公共交通车辆、车站广告设置暂行规定〉的通知》,对户外广告做了一系列的限制规定。

作为整治法制化的重要内容之一,上海市规划和国土资源管理局编制的《上海市户外广告设施设置阵地规划》也相继出台。规划中将上海市域范围划分为户外广告设施禁设区、控制区和展示区三类。业内人士表示,从规划图上可以看到,展示区只是星星点点,控制区也只有一小部分,在上海6400平方公里的土地上,能做户外广告的区域估计不到十分之一,且支离破碎,也就是说90%以上为“禁设区”。

限令之下,上海排名前列的户外广告公司东湖广告80%至90%的业务都受到了影响,正在拆除广告大牌,据估计世博会结束前工作不会恢复正常。但世博会后的政策走向则不好判断。

分众传媒在黄浦江上的一条LED广告船与户外LED屏幕也在整治之列,从去年年初接到政策通知开始,目前基本停止。分众传媒相关人士表示,未执行完的广告只能与客户协商,看其是否愿意转移到楼宇内视频、卖场终端视频等阵地执行。

环境得和谐,发展才迅速

虽然众多户外广告媒体都多少受到了影响,但是整体户外广告环境的和谐还是走在了促进户外广告更好发展的方向上。

同属户外广告媒体之列的白马正就因实施新措施作出适当补偿与相关部门紧密合作,白马亦于上海就经营权合约修订条款(包括延长合约年期)与相关部门磋商。

白马在接受记者采访时表示,相信相关部门整顿措施对公司长远有利。根据新措施,广告位充斥的情况将不复见,市场亦将进行整合,而白马的上海户外媒体市场领导地位将得以巩固。

浅析户外媒体广告创意方式的变革 第7篇

2014年8月, 多伦多道明银行开展了一场名为“TD Thank You”的营销活动。TD Bank让分行的员工们选出他们最忠诚的顾客, 并为他们送上惊喜, 当中有约20名被邀请来测试一部全新自动取款机, 而这部ATM实际是TD Bank精心设计过的“自动感谢机”, 当顾客走近ATM时, 机器就会跟顾客对话, 喊出顾客的名字并且给每个人送上他们喜爱的礼物。这个“自动感谢机”在多伦多、蒙特利尔、卡尔加里和温哥华的分行都进行了投放。这次营销活动的视频短时间内在You Tube的播放次数超过600万, 也有不少像NBC这样的媒体进行了相关的报道, 品牌形象也借此营销事件一时间赢得了众多消费者的认可, 品牌理念也顺势传达给了消费者。

从上述例子中不难发现, 如今的广告营销方式以及媒体应用形式与以往的户外广告创意方式大为不同。户外媒体的呈现形式已打破传统固化的印象, 围绕定制化、情感化、走进生活等关键词, 真正地让户外广告完全从形式和呈现方式上有了变化。通过在公共场所与消费者互动、沟通来传递品牌理念, 提升消费者的品牌信赖度, 再以点带面地牵动多元化媒体加以传播, 真正地将户外媒体、新媒体、用户口碑等多维度的传播方式进行整合, 完成一次新的传播体验。可以说, 户外广告是一种带有偶然性的媒介, 而今它却可以渗透到人们的日常生活当中, 使人们在不知不觉中受到影响。

到底影响户外媒体创意方式改变的基本原因是什么?

第一, 环境在变。进入互联网3.0时代, 技术推动时代的发展, 让整体环境发生了质变, 具体体现在交互方式、移动互联网、承载平台等方面的变化。同时, 随着人们的需求, 让媒介载体以不同的形式植入到生活当中。以往人们获取广告的方式只有通过电视、广播、报纸, 而今在互联网+的时代, 我们的选择方式变得缤纷多样, 同样的新闻我们可以在手机、电脑、电视、视频、电子图书中同时获取。这种快节奏的互联网环境, 也时刻鞭策着户外媒体的变革。

第二, 受众在变。消费人群教育和生活水平的提高以及信息接收方式等方面的变化, 使消费者更加注重口碑的影响。互联网让大众社交模式快速进入到一个崭新的时代, 每一个消费者都开始注重自身的需求, 传统的“我来告诉你这个好”, 已逐渐走进教科书成为历史。而今异军突起的互联网思维深深影响着每一个消费者, 使他们更注重“这与我有什么关系”, 以“我”为第一视角, 审视每一个品牌营销和广告的价值侧重。马斯洛层级理论中也提到了个人渴望得到友情、信任、温暖、爱情的社交需求。在社交网络和现实生活中, 每个个体都渴望被作为主体、被关注、被认可, 对身边事件参与感的需求也随之增强了。

第三, 方式在变。基于环境和受众两大根本因素以及各种新兴媒体的出现, 使人们对信息的接收方式由被动接受转为主动选择。根据消费者需求以及习惯的变化, 让广告主和广告商逐渐地将目光从逐点式传播, 转移到整合式互动传播。广告开始结合品牌或产品特点进行以消费者为主的互动型户外媒体广告设计。然而当今户外广告互动的呈现方式, 也正是在当代的价值体系下所生成的多元化视觉载体的综合应用方式。广告主和广告人与消费者在心理上达成一种合乎逻辑的默契。因此, 户外广告的设计既要抓住消费者主观态度的变化, 又要结合新媒体信息技术的发展, 促进户外广告制作水平的提高和互动创意传播形式的改变。以消费者的需求为核心, 强化受众体验, 在传播者、媒介、受众等多个方面建立一种连接, 能够和受众开展一种全新的互动模式, 给广告主带来传播效益的最大化。

第四, 身份在变。在受众的分析中, 人们的自我主观意识随着变化而多维度增强, 也正因为受众自主观的加强, 让传统媒体的高姿态逐渐走低, 厂商的“造神”式传播也逐步淡化。从当下诸多的案例中我们可以看到, 消费者的身份在提升, 广告主和媒体的姿态在放平, 真正的让三者在同一个维度上对话。正因如此, 整个广告环境在逐渐向“粉丝经济”、“朋友圈”的口碑营销层面努力。同时, “朋友认可”的价值也在整个商业模式当中初见端倪。户外广告的创意在此背景下也发生了质的变化, 传统单一的视觉营销、产品特征为主导的导向型设计, 已经逐渐在广告创意层面被弱化, 取而代之的是可与消费者真正平等互动的整合营销。

综合上述分析, 当今的户外媒体创意正面临着多方面的压力, 包括技术更新迭代的速度、满足消费者需求的难度、同行业创新的突破等, 这是迄今以来最大的挑战。可喜的是, 随着上述环境的变化, 有着敏锐洞察力的广告主及广告人能够随时进行调整。以可口可乐近几年的户外广告为例, 虽然在传统户外媒体上依旧不断投入, 且创意层出不穷, 但也在逐步拓展互动媒体, 借用自动贩卖机进行宣传就是近几年较有成效的广告营销手段之一, 也一度成为户外媒体在创意领域中较经典的样本。

2010年, 为了纪念阿根廷“友谊日”, 可口可乐在布宜诺斯艾利斯制造了正常机器两倍高、投币口距离地面约3米的, 需要两人合作投币的买一送一自动贩卖机。

2012年, 新加坡国立大学为可口可乐125周年庆量身定做的特地放在考试期间的拥抱贩卖机, 意在传播欢乐, 减少学生考试压力。

2014年情人节, 可口可乐推出了隐身贩卖机, 只有当情侣经过时, 原本看似空无一物的墙面会突然亮起并询问每对情侣的姓名, 出现专属于情人的贩卖机, 而且会将他们的名字印在送给他们的可乐瓶身上。

2014年圣诞节, 芬兰可口可乐在兰普拉放置一台装置, 同时在纬度低的新加坡也放置一台, 芬兰的人民放入雪, 新加坡的机器就会吐出雪花, 送给新加坡一个有雪的圣诞节。

从以上四个例子中可以看出, 如今的户外媒体广告更加注重消费者在广告活动中的参与感, 将传统的侧重产品单一性能的宣传, 转变为以消费者需求为中心、以品牌传播为内容和目的的新时代营销方式。同时, 在媒体的选择上由传统媒体转变为传统媒体与新媒体共同投放, 且借助网络媒体进行宣传, 进而真正地建立与时俱进的整合营销模式, 获得消费者的认同。

户外媒体 第8篇

关键词：自媒体,转型,媒介融合

传统媒体的转型之路,哪条是正确的说不清。能说清的,恐怕只有一句话:随着盈利模式和生态圈的成熟,自媒体已经步入“后大佬时代”,而自媒体的这种发展势头也正为传统媒体的转型带来新的导向和动力。

一、后自媒体时代的传媒格局

自媒体的走红并不令人意外。发展至今,自媒体已经逐渐成为可能颠覆整个传媒生态的新兴力量。自媒体自诞生之初便表现出“零门槛”的亲民特质,在移动智能技术不断进步的今天,创建一个自媒体已经成为一种几乎不需要任何成本支出的事情。

从现象上来看,一些自媒体平台庞大的用户数量使其不断积聚影响力,成为当仁不让的信息细分领域的领头羊。细分后的内容为平台用户提供行业动态的独家定位解读、本地事件的最新快报以及热点事件的一线观察等信息资讯。而造成这种现象的原因,便是自媒体平台对用户需求的精准定位。用户需求的分散性为自媒体平台的蓬勃发展提供了广阔的舞台,自媒体内容的特色化、灵活化以及自由发言的互动性体验使得自媒体获得了相对传统媒体的独特优势。而智能手机的普及为自媒体平台用户的增长解除了终端方面的约束,再加上与传统媒体相比的低推送成本,自媒体的市场日益得到巩固和壮大。

穷则思变,在自媒体异军突起的大格局下,各传统主流媒体亟须加快向数字化、网络化、移动化的转型步伐,通过传统媒体与新兴媒体无缝对接、同步壮大,保证主流思想舆论的不断巩固。

对于有着迫切转型需求的传统媒体而言,认清新媒体的发展现状固然重要,但更为重要的是,看清新媒体的发展趋势。自媒体在发展初期,可以选择的载体众多,如博客、微博、微信等,这便造成跑马圈地的局面。随着市场法则的显现,自媒体平台的发展逐渐进入瓶颈期。一项调查数据表明:目前真粉率超过半数的微博“大V”寥寥无几,公众号的打开率普遍在一成以下,鱼龙混杂的自媒体群体不乏依靠低俗和造假博取眼球者。这便为后来者敲响了警钟:自媒体的发展已经被贴上后时代的标签,新进入者不得不重新审时度势,思考自媒体的“剩余价值”。

二、成本优势提供融合土壤

按照价值枢纽来区分,传统媒体的价值枢纽是内容,而自媒体的价值枢纽是人格魅力。虽然自媒体和传统媒体的价值枢纽并不一致,但这并不影响自媒体和传统媒体的相互融合。

媒体主要承担信息中介的作用,这就像过滤器的工作原理,把大量的信息梳理归纳后产出有价值的、被大众需要的信息。在后自媒体时代,获取信息的途径呈现出多层次和多元化的发展趋势,对于普通受众来说,能够为自己获取有用信息匹配一个实用的“过滤器”便显得尤为重要。相比之下,在价值导向的驱动下,受众所选择的这个“过滤器”到底归属于哪个“生产厂家”,这个厂家是“个体户”还是“大企业”,就显得没有那么重要。这便为传统媒体和自媒体的相互融合奠定了基础。

与传统媒体相比,自媒体这个“过滤器”从内容的生产到最终呈现在受众面前,始终保持着与受众的“零距离”。这种“零距离”让用户得到了更好的产品体验,比如用户可以通过多种形式如关注、下载、订阅等快捷方式轻松地通过手机或电脑获取内容,自媒体的这种亲切和及时成为自媒体的读者受众即用户黏性较高的重要原因。

从另一层面来说,正是自媒体自带的这种草根属性,造就了它在传播信息的过程中“船小好调头”的灵活优势,譬如受众对证券和保险感兴趣,就可以关注专门的自媒体,来达到精准定位的目的。反过来,在社会效益允许的前提下,假如只考虑经济效益,传统媒体转型做专业媒体肯定在成本上会吃不消,这是因为传统媒体并不具备自媒体轻量化的优势。

成本优势是传统媒体与自媒体平台融合的前提,或者说是二者相互融合的土壤,一旦丧失了这个优势,传统媒体便不存在和自媒体平台融合的可能。

三、媒介融合拓宽商业化之路

如果自媒体的发展完全屏蔽商业化,那么所有的努力便是空谈。输掉了成本优势,传统媒体在其他方面却略胜一筹,比如渠道的拓展、规模化运作和资源的定价议价等。而这些方面恰恰是自媒体平台在商业化进程中的最大短板。因此,媒介融合或将成为自媒体商业化的成熟路径选择,这也为传统媒体的转型找到了出口。

在初级阶段,自媒体的商业模式往往是依靠免费模式获得流量,进而吸引广告商打广告获取经济收益。这种商业模式虽然被传统媒体验证过,但由于自媒体自身的局限性,最终都很难支撑一个新媒体项目的全部。那么,传统媒体和自媒体在相互融合的过程中如何才能结合自身优势构建持续发展的商业化布局?

第一,内容为王,以质取胜。不管什么时候,专业的内容都是媒体的立足之本,只有原创、精品和坚持的媒体才能赢得用户口碑,拿下市场份额,进入良性发展。至于盲目跟风的伪自媒体则必然会被淘汰。

第二,凝结团队核心竞争力。自媒体实现盈利,首先是要解决人的问题。在强调特色的自媒体时代已然需要借助团队、资本、营销的力量,吸引外部互联网运营人才,实现基因置换,思维重塑。

第三,加快商业化进程。后自媒体时代几乎每个人都已经对各种社交媒体产生了某种程度的依赖,传统媒体应该充分运用自媒体这个传播工具推进商业化进程,并且产生持续关注。

第四,增加用户黏性。自媒体营销需要有很好的社交思维,要想增加用户黏性,就要运用各种创意引导潜在用户产生互动,其中的每一次互动就是一次营销,在这个过程中,不仅能刷存在感,往往还能带来直接的销量。

参考文献

户外媒体 第9篇

随着技术的发展, 电视媒体从人们的生活必需品成为生活的辅助品, 受众利用智能手机和电脑, 从网络中获取更加丰富的信息资源, 进而满足自身对信息的需要。随着新媒体的崛起, 电视媒体受到的冲击日益严重, 对此电视媒体要依照自身的优势, 顺应媒介融合的发展潮流, 探究新的发展方式。

一、媒介融合的重要意义

随着互联网、微信等网络媒体的兴起, 电视媒体的受众数量、盈利模式受到严重的冲击, 并且由于广电总局和新闻出版署等部门对传播内容的限制, 导致大量受众将精力投放在新媒体上, 所以电视媒体与新媒体之间的融合是时代发展的必然。其融合的意义主要表现在如下几个方面:一是具有电视媒体不可替代的优势。电视媒体经过几十年的发展, 具有一定的受众群体, 受众习惯在固定的时间收看固定的节目, 同时电视媒体是国家思想、理念等传播的重要渠道, 受到国家的扶持, 其内容质量较高。二是新媒体具有强大的生命力, 播出时间不受时间和地点的限制, 只要具有网络, 受众就可以随时观看电视媒体中播放的直播内容, 也可以观看到电视媒体中没有播放的内容, 新媒体的出现既满足了受众对信息的需求, 也打破了时间对信息的限制。三是新媒体与电视媒体融合是时代发展的必然, 通过兼容并包的方式整合信息资源, 注重对信息的反馈, 进而推动电视媒体的发展, 不断提升新媒体信息内容的质量。

二、媒介融合趋势下电视媒体的困境

(一) 受众数量减少

随着智能手机和移动网络的发展, 人们在乘坐公交车、等待朋友的过程中利用手机来消磨时间, 观看娱乐节目、电视剧、新闻资讯等。由于新媒体传播的内容满足了受众对信息资源的需求, 并且更加方便快捷, 促使受众越来越多地选择新媒体来获取信息。《中国互联网络发展状况统计报告》中的调查数据显示, 到2016年6月, 我国互联网网民数量为8.23亿人, 手机网民的数量为6.22亿, 受众数量在网民数量的推动下呈现几何式增长。在新媒体数量不断提升的情况下, 电视媒体的受众数量在不断降低, 其受众主要为45岁以上的居民, 这类人群很少应用智能手机, 习惯于传统的接受信息的方式。

(二) 盈利模式受到冲击

电视媒体的盈利模式主要靠广告收入, 收视率越高其吸引广告商的能力越强, 进而提升电视台的收入水平。随着新媒体的兴起, 其广告的吸引力度变弱, 广告商的投放力度降低, 进而影响其收入。 (1) 通过调查, 2015年电视媒体的广告投放量降低了11.3%, 互联网广告的投放量同比增长了36.5%, 尤其是2016年度播放的电视剧《琅琊榜》, 爱奇艺吸引了多家广告投放商家, 获得了巨大的经济收益, 传统的脑白金、蒙牛、郎酒等广告投放商纷纷缩减电视媒体的广告份额, 进而将广告份额投入到新媒体中。

(三) 监管部门对内容的限制

媒体是国家的耳目喉舌, 应认真贯彻国家的方针政策, 将国家的大政方针及时传递给广大受众。电视媒体播放的内容需要接受广电总局的审核, 在其授权下播放相关节目。例如2012年广电总局下发限娱令、限广令, 之后, 全国范围内的娱乐节目减少了60%。而娱乐节目为当今大众主要的生活消遣方式, 有着较高的收视率和广告投放量, 受到监管的限制, 节目停播, 广告赞助商自然将视线投放到新媒体领域。

(四) 资源被网络媒体共享

随着互联网媒体的兴起, 电视播放的节目在互联网中同步播放, 而我国当前的法律体系缺少对版权的保护, 导致大量新媒体侵犯电视媒体的版权, 在没有授权的情况下播放收视率较高的内容, 新媒体整合内容资源, 并且利用自身不受时间和空间限制的优势吸引大量的受众。 (2) 电视媒体的内容资源被网络媒体共享, 其优势吸引了大量受众, 导致电视媒体的广告投放量降低, 竞争优势不断下降。

三、媒介融合下电视媒体的发展策略

(一) 提高节目内容质量

在新的媒介环境下, 电视媒体要利用自身优秀的制作团队, 依靠国家政策的支持来创建优秀的电视节目、提高节目内容的质量, 进而吸引受众的注意力。 (3) 电视媒体应利用大数据资源对受众的需求进行分析, 播出受众喜爱的节目。例如《中华成语大赛》节目的制作和播出就吸引了大量高校学生、社会群体参加到节目中来, 大量受众跟随节目的变化不断学习新的知识, 此种节目的播出不仅提高了民众学习的热情, 也创下收视高潮。《中华成语大赛》所取得的成果, 值得电视媒体借鉴, 进而创建满足受众需求的高质量的电视节目。

(二) 分屏播放节目内容

电视媒体要吸收新媒体打破时间和地点以及单项传播的方式, 整合图像、资料等内容, 进而采用多屏转化的方式传播节目。现阶段, 各大电视节目推出APP客户端, 采用独家播放的战略, 例如湖南卫视推出芒果TV网络, 改变传统的电视媒体信息传播的方式, 整合节目内容和播放方式, 使所传播的信息更加全面、丰富, 进而提升了节目的收视率, 通过采用分屏播放的方式, 让手机、电视、电脑三者进行有效的融合, 进而创建新的媒介生态循环体系。

(三) 充分运用电视媒体的公信力

虽然新媒体的崛起吸引了大量受众, 但是艾瑞网中的调查数据显示, 我国电视媒体的受众为12.87亿、移动视频的用户为3.2亿、互联网用户5.8亿, 其庞大的受众群体主要是由于电视媒体具有较强的传播公信力。 (4) 电视媒体作为传统媒体的重要代表, 是党和政府的耳目喉舌, 为了保证电视媒体为国家服务, 要求其必须管理严格、口径统一、运行有序。在广电总局的管控下, 电视媒体传播的内容质量较高, 具有正统性, 是受众信赖的传播渠道, 而网络媒体具有匿名性, 经常散布谣言, 不断放大事件的负面点, 进而引起社会的恐慌, 所以受众想要获得更加真实的信息内容, 电视媒体是最佳的选择方式。

(四) 与网络资源进行合作

电视媒体在新的发展形势下要与网络媒体合作, 需充分运用互联网思维, 利用互联网中的资源来反哺电视媒体, 例如电视媒体利用互联网资源对受众的行为、习惯等方面进行调查并深度分析, 从而根据受众的需求来定位电视节目, 提高收视率。 (5) 部分电视台将节目以短片、预告的形式发布到网络空间中, 吸引受众的关注度, 同时通过网站、论坛等平台分享信息资源, 与受众进行互动交流, 进而在交流中找出节目制作的不足, 调整节目内容, 通过提升用户体验的方式对内容进行深度设计, 进而提高节目质量。电视媒体与网络资源合作, 是媒介融合背景下重要的发展趋势。

结论

随着信息技术的进步, 人们接受信息的方式不断转变, 媒介融合成为时代发展的大势所趋。电视媒体应以自身的公信力、丰富的内容吸引受众的注意力, 运用互联网媒体提供的数据资料, 将传统媒体与新媒体进行融合, 进而保持现有的收视率, 获得较高的广告收入水平。

注释

1 崔珍.融合与变革:中外电视业最新发展动向研究[J].视听, 2015, 12:5-6.

2 向彦.媒体思维变革与媒体融合——侧重于广电媒体的分析[J].新闻研究导刊, 2016, 12:204.

3 王志强、张朝阳.变革中的“互联网思维”——媒介融合和文化体改双重背景下的电视媒体转型思考[J].当代电视, 2014, 12:35-37.

4 孙超.纸媒变革的趋势分析:互联网思维与媒体融合[J].市场瞭望 (上半月) , 2014, 08:27-28.

户外媒体 第10篇

随着互联网、移动电视、手机、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速发展, 广播电视媒体正面临着往日无需面对的严峻挑战, 受众和广告收入日益缩水, 覆盖面和影响力也显得力不从心。传统媒体在深思, 信息技术具有先天强大的优势, 网络媒体可以依附这种开放的技术优势, 广播电视媒体同样也可以将其为我所用。因此, 许多大型的广播电视媒体开始创建属于自己的网络板块领域, 通过网络来吸引更多的受众。于是, 广播电视媒体与网络媒体的竞争在所难免。

1 广播电视媒体与网络媒体的优劣势分析

1.1 广播电视媒体的两大优势

1.1.1 承载的信息权威, 媒体公信力强

广播电视媒体相对于网络媒体最大的优势就在于此, 广播电视媒体的内容生产位于传媒业价值链的上游位置, 其具有新媒体无法比拟的品牌影响力和忠实的受众群体。广播电视媒体的公信力的建立是需要几十年甚至上百年的时间, 这也是网络媒体无法可比的。因此, 广播电视媒体一般都具有“忠诚受众群体”, 这是积年累月的财富与优势。

1.1.2 传统的阅读方式让年龄偏大的阅读者更感亲切、舒适

数据显示, 广播电视媒体给读者带来的视听舒适程度要比网络媒体高得多, 使读者阅读起来更加亲切和熟悉。传统媒体受众的一大部分是年龄偏大的高级消费人群, 这也是网络媒体无法比拟的。这些优势使得广播电视媒体在一定时期内保持着相当可观的市场空间。

1.2 网络媒体的优势

1) 传播和更新速度快。网络媒体利用互联网的快速传播以及实时更新, 速度快, 时效性较强;

2) 信息量大, 内容丰富。通过数字化处理, 将汉字处理为“比特”, 网络发布的信息量就相当可观;

3) 可检索、可复制。广播电视媒体的信息检索一般靠的是人工, 但是网络媒体的检索完全凭的是新技术, 只需要关键字的输入就可以完成海量的检索工作。同时可以通过复制粘贴将所需要的信息快捷迅速地进行搜集;

4) 多媒体。网络媒体融合了文字、图像、声音、动画、视频等多种形式的媒体因素, 打破了传统媒体的限制;

5) 低成本、高效益。网络媒体能够方便迅速地对读者状况进行精确的定量分析与掌握, 取得较好的经济效益。

1.3 网络媒体的劣势

1) 版权得不到保证。广播电视媒体之所以抵制网络媒体, 不仅仅是因为害怕被淘汰, 也因为网络媒体近乎免费的转载传统媒体花不少心血换来的内容, 相对立的行为使得二者的地位就相当尴尬;

2) 浏览成本高。使用网络媒体必须借助于电脑或者手机, 并且需要联网, 整体的消费要比广播电视媒体高得多, 这也是口袋书流行的一个重要的原因;

3) 对身体的伤害。网络媒体必须借助电子产品, 电子产品的辐射是现代职业病产生的一个根源, 例如对眼睛的伤害就比较直接, 视力的下降在所难免;

4) 网络媒体信息良莠不齐。美女图片不少, 但是色情信息也不少, 一些负面的信息对青少年的成长构成了直接的威胁, 真正静下心来看书的人很少。

2 广播电视媒体与网络媒体的和谐共融

网络新媒体的崛起是势不可挡, 广播电视媒体的存在也是不可或缺, 两者在共同的领域中存在必然会进行激烈的竞争, 一味的对抗只能使双方内耗极大。重要的是广播电视媒体和网络媒体要透过纷争, 不断去谋求发展的新道路, 为新媒体时代的读者提供更为丰富的资讯, 这才是二者竞争的真正价值所在。

广播电视媒体凭借自身的力量与网络媒体进行艰苦的竞争, 倒不如退而求其次, 或者向网络媒体转型, 或者与网络媒体联合。进一步分析, 网络媒体转载广播电视媒体的内容, 实际上也在为广播电视媒体提升其影响力, 特别是网络媒体只是转载广播电视媒体的标题或者内容提要, 读者对某条信息感兴趣, 就会直接去广播电视媒体的网站或者直接购买广播电视媒体的信息内容。但是, 这些前提必须是网络媒体要给广播电视媒体一定的转载费用。

据了解, 除了少数的商业网站之外, 我国目前的新闻媒体机构, 国家级新闻出版社、通讯社、电台等都建立起自己的网站, 传统媒体在借鉴和学习网络媒体, 因此, 广播电视媒体就必须借助网络媒体传播优点来开发自己的网络版。这样, 二者在竞争的环境下, 网络媒体可以分得新闻传播的一杯羹, 广播电视媒体也可以借助网络魔力来提升自己的美誉度和知名度。在竞争的同时有合作, 这样的竞争才是良性的竞争。

这样的例子也不少, 例如, 美国在线和华纳公司的合并, 从而成就了地球上最大的传媒集团——美国在线—时代华纳。这是媒体新时代网络营销商和和内容供应商的首次结合。这样的合并是以高科技为基础的, 通过强强联合、优势互补, 打造出全球的传媒巨头, 有人形象的说这是“内容与发行的完美婚姻”。

由此可见, 网络媒体的出现给广播电视媒体带来的不仅仅是挑战, 而且还有无限的机遇和商机, 广播电视媒体在这场浴火中再生的前提条件就是要正视网络媒体的社会地位和传媒地位, 既要将其定位于竞争者, 也不妨将其定位于合作伙伴。

3 结论

广播电视媒体与网络媒体的关系, 不是一个去带领一个的模式, 而是各自发挥自身的优点, 相辅相成, 共同发展, 形成一种具有竞争和协调机制的关系。这样的关系也可以看作是植物群落式的传播文化结构形态。一方面他们会互相竞争, 充分发挥自己的优点, 维持其自身的生存;另一方面他们也会相互补充, 使得社会的传播系统更加丰富、更加完备, 从而满足社会的整体需求。

摘要：信息技术的迅猛发展使得媒体发展时代进入了“新媒体时代”, 新媒体时代的新生媒体力量主要以网络技术的相关媒体为主, 例如数字电视、移动电视、网络电视、电视上网等。网络媒体也被称为第四媒体。本文从网络媒体与广播电视媒体的竞争入手, 分析二者之间的优势和劣势, 对当前传统媒体与网络媒体的竞争与合作做出简要的概述。

关键词：新媒体时代,广播电视媒体,网络媒体,竞争

参考文献

[1]翟学智.传统媒体与网络媒体竞争的方略[J].传媒观察, 2007.

[2]王建.建设网络新媒体促进广播电视与网络联姻[J].中国有线电视有线广角, 2001.

[3]吕芳.试论网络媒体与传统媒体的竞争与融合[J].佳木斯大学社会科学学报, 2005.

户外媒体 第11篇

放眼广告业，户外广告凭借其无处不在的高到达率、24小时无间断“强制性”接触等特点，迅速成长为继电视、报纸之后的第三大媒体力量。与之相应的是，它已经在越来越多的广告主的营销战略中占据了重要位置。根据国家工商局统计的数据，2005年，中国户外广告市场规模达到144亿元，户外广告的投放量已经占到整个媒体市场的10％以上，比2004年的115．8亿元增长了24％。

但是，当客户面临的媒体选择越来越多、受众接触的广告信息越来越泛滥的今天，户外广告该如何脱颖而出，锁定客户对户外媒体的依赖和受众对户外媒体的关注?白马户外媒体在这一方面做了一些颇有成效的尝试，并鲜明地提出了自己的主张：“效果是检验媒体的唯一标准。”

新思维的产生背景

据白马户外媒体负责营销业务的副总经理张怀军介绍，白马户外媒体在对户外媒体营销模式的探索过程中，深刻意识到客户选择媒体的唯一目的就是为了广告的发布效果，只有充分保证客户的广告发布效果，才能与客户维持长久而稳定的业务合作关系，才能保证媒体经营业绩的稳定增长。

基于这一想法，白马户外媒体在过去的几年中，不断围绕“效果”这一核心概念加大基础投入。形成了从媒体产品设计组合的完善、媒体效果评估的量化到对发布效果运营环节的保证这一完整的效果营销体系。以这一体系的形成为前提条件，白马户外媒体才提出了“效果是检验媒体的唯一标准”的经营理念。这一经营理念的提出，推动了户外媒体从传统销售模式向以媒体效果为销售主体的销售模式演进的速度，为户外媒体行业的健康发展提出了新思路。

科学的媒体效果量化体系

张怀军指出，阻碍户外媒体主采用效果营销模式的最大难关，是如何科学地评价和量化户外媒体的广告发布效果，这不但要求在广告发布后可以衡量广告实际的发布效果，而且更重要的是如何能在广告发布前，即媒体策划阶段就能预测不同发布方案的效果差异，从而允许客户可以根据每一个广告发布活动所要达到的效果而合理地安排媒体预算。

白马户外媒体的琢玉之道是与国内知名调研公司合作，建立“对客户发布效果负责”的广告效果评估指标体系。这个体系不仅包括“风神榜”媒体影响力评估的“OTS(可见机会研究)”，以及在行业中处领先地位的“ACE”发布效果预测模型，更有定期检验实际发布效果的“SOA(实效鉴证)”。这一体系为白马户外媒体贯彻以效果为核心的媒体营销理念提供了坚实的数据基础

OTS(可见机会研究)数据库。这是一个在发布前为客户提供风神榜媒体对受众影响力评估的数据平台，即覆盖率和受众的经行频次。为确保分析数据的准确性，白马户外媒体委托市场调查公司在16个城市，采用电子地图辅助数据采集系统，对城市居民的出行习惯进行可见机会(OTS)调查，采集受众在指定时间段内经行的路线和经过的频次，然后得到每个站亭点位的受众覆盖率和经行频次。同时，基于OTS数据库，白马户外媒体每年都要进行媒体套装编制，保证同城销售的每一个广告套装的效果差异控制在±5个百分点的合理范围以内。

ACE(发布效果预测模型)。为客户提供预估不同投放方案所带来效果差异的“ACE(发布效果预测模型)”，让客户的广告发布策略做到有的放矢，客户利益最大化。这一预测模型已经得到风神榜长期发布客户的认可，并为其每一阶段候车亭广告发布方案的优选提供充分的理性依据。如下图中的LUX在上海发布前，通过ACE模型预测其100大*4周后的画面回忆率为56％(±15％)。

SOA(实效鉴证)。这是风神榜体现“以效果为核心”营销理念最关键的指标，将广告回忆率作为衡量客户发布效果的首要指标，从而保证客户对白马户外媒体在发布前宣称的效果有充分的信心。上图中的LUX案例，在发布后，通过实效鉴证的验证，其实际画面回忆率为62％，达到了预期的效果。

优质的媒体资源

优质的媒体资源，是指在大多数客户感兴趣的市场上占有能为客户提供充分受众覆盖率和接触频次的媒体资源。优质的媒体资源是保证广告发布效果的必要条件。

白马户外媒体是目前中国最大的户外广告媒体运营商，也是国内最早在海外上市的户外广告公司。白马户外媒体经过多年的持续努力，通过自建和收购两种方式，逐步建立并拥有29个城市候车亭媒体网络，拥有30000多个灯箱。

白马户外媒体最近的一次收购交易发生在6月19日，白马户外媒体与广州市关键媒体广告公司正式签订经营权协议，白马户外媒体出资8000万元人民币，从后者手中买下600多座广告牌的经营权。交易所涉及的广告牌位除位于广州市内的少数牌位外，绝大多数位于北京市内。此次交易对白马户外媒体在北京的业务影响最为巨大，至此，白马户外媒体在北京已经拥有超过6000座牌位，在当地的总量中所占有的份额超过了90％。

目前，在上海和广州两地，白马户外媒体拥有的候车亭广告牌位的数量在当地的总量中所占有的比例都接近100％。在具体数量上，上海超过2000座，广州超过3000座。

经过大大小小的收购之后，在户外媒体资源最为“黄金”的三大城市北京、上海、广州，白马户外媒体目前所拥有的候车亭广告牌在当地的总量中占有的比例终于接近100％。

在媒体资源扩张的同时，白马户外媒体也充分强调媒体形式的创新对广告发布效果的重要性。今年年初，白马户外媒体投资近7000万元将上海的候车亭广告全面改造为滚动灯箱广告。经过第三方的效果调查证实，白马户外媒体的滚动灯箱将广告发布效果提高了30％以上。

精彩的创意

为什么，在同样的或者差不多的位置，有的户外广告让你过眼不忘、印象深刻，而有的却让你视而不见?

其中的奥妙就是广告的创意水平。所以创意的好坏在影响广告发布效果的因素中占据重要的地位。据调查，一般受众在户外广告画面上停留的时间只有3～5秒，而好创意就是要让受众在短短的3～5秒钟内记住广告画面，留下比较深刻的印象。所以白马户外媒体认为，广告创意的要求不仅仅是精美，还要更有效地传递品牌信息，让受众更有效地记住广告所传递的信息。

张怀军说，随着越来越多的客户在户外媒体上的投放额逐年增加，如何提高户外广告的创意水平、保障每一次广告活动的发布效果将日益成为客户、广告公司和户外媒体主重要的研究课题。整个行业对户外媒体广告创意规律的探索和实践将推动户外媒体行业向更高层次发展。

为了确保户外广告的创意质量，白马户外媒体从今年开始，在全国范围内举办“白马候车亭广告大赛”。此次大赛将设立广告创意和媒介策略两大类奖项，以效果作为重要的评价指标。不同于一般的广告评选，在广告专业人士进行评选的同时，白马户外媒体还将参选作品定期在网站上发布，进行“海选”，邀请广大受众担任裁判，根据得票结果评出“受众最喜欢的广告大奖”。

白马户外媒体希望通过此次大赛鼓励户外广告专业人士所设计的创意是以效果为导向的，以推动整个行业对效果的关注；通过大赛评选出来的优秀、符合广告有效原则的创意作品将产生示范效应，以此作为广告主发布户外广告的创意参考。

与此同时，这也是一个很好的交流平台，让户外媒体、广告客户以及广告创作人一起探索户外广告创意的规律，促使创意回到有效沟通的“正轨”，真正实现“效果是检验媒体的唯一标准”这一理念，最终让广告人与广告主双赢。

新媒体与新兴媒体 第12篇

1 什么是新媒体

美国《连线》杂志对新媒体的定义:“所有人对所有人的传播。”

清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授:“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”

新传媒产业联盟秘书长王斌:“新媒体是以数字信息技术为基础, 以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”

阳光文化集团首席执行官吴征:“相对于旧媒体, 新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体 (电视、广播、报纸、通信) 之间的边界, 消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界, 消解信息发送者与接收者之间的边界, 等等。”

Blog Bus.com副总裁兼首席运营官魏武挥的定义:“受众可以广泛且深入参与 (主要是通过数字化模式) 的媒体形式。”

另外的观点:“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体, 才能称得上是新媒体。否则, 最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。

新媒体与传统媒体最大的区别在于传播状态的改变, 由一点对多点变为多点对多点。

从传播学的角度来分析, 已有的传播学主要由人际传播和大众传播组成, 在人们之间的交往活动中, 人们相互之间传递和交换着知识、意见、情感、愿望、观念等信息, 从而产生了人与人之间的互相认知、互相吸引、互相作用的社会关系网络, 我们将此称为“人际媒体”, 比如:交谈、信件、电话等等, 其特点是传播的范围有特定的指向。大众媒体是指媒体组织采用现代机器设备, 通过大批复制并迅速地传播信息, 从而影响庞杂的受众的过程, 比如广播、电视、报纸、杂志等等, 是点对面的传播方式, 特点是单向传播、传递。

根据如上关于媒体形态归类, 新媒体被称为融合了人际媒体和大众媒体共有特点后的升级版 (表1) , 它的分享、聚合功能破人们接受并称之为——第三种媒体形态。

新媒体具备了人际媒体和大众媒体所缺乏的多种优点, 比如:完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人;每个参与者, 无论是出版者、传播者、还是消费者, 对内容都拥有对等的使用和实时互动空间。但是, 新媒体是技术高速发展的产物, 不是人类先天自然拥有的技能, 因此, 没有数字化等技术的快速发展, 新媒体出现是完全不可能的。

2 媒介与媒体

应当首先分清媒体和媒介的概念。

媒介是指双方发生关系的人或事物, 也指各种信息的传输手段, 如文字、各种印刷品、声波、光、电波等。媒介是传播信息资讯的载体, 即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具;1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语, 现在已成为各种传播工具的总称。

媒体指有内容或信息发布权的机构, 如通讯社、电台、电视台等。

这两个概念是完全不同的, 必须先行理解清楚。那么, 现在的问题是很多人将媒介和媒体的概念搞混淆了。

目前在概念混淆下“新媒体”出现了如下的分类:

(1) 按照传输方式分:IPTV、数字电视、数字交互电视、VOD;

(2) 按照环境分:户外大屏、楼宇电视;

(3) 按照搭载工具分:楼宇电视、公交电视、铁路电视;

(4) 按照显示方式分:手机电视、手机报纸、手机杂志;

(5) 按照接收方式分:移动电视;移动多媒体广播。

现在, 我们来分析一下这种分类是否符合相关概念的阐述。

(1) 对于传输方式的分法, 应当说没有一种是具备了新媒体的特点:“所有人向所有人的传播”, 是传输媒介的技术进步, 如同现在的报纸, 尽管由铅字排版改为激光照排, 但仍然不叫新媒体一样。有人可能会说在IPTV和VOD中增加了互动或者叫交互, 是新媒体。但是电台现在的听众点歌以及短信也是一种交互, 可以认为电台变成了新媒体吗?

(2) 按照环境分或者搭载工具分, 是不是我们以后还会有厨房电视、卧室电视或自行车电视等“新媒体”出现呢?尽管放置的环境不同, 电视本身并没有出现变化。

(3) 按照显示或接收方式分, 小的叫手机电视, 7英寸以下的叫移动电视, 大的50英寸以上的是不是也是“新媒体”或固定电视?手机的显示屏作为显示终端是新媒体, 那等离子电视和液晶电视为什么不是新媒体?

3 新媒体与新兴媒体

新媒体是新出现的事物, 其概念应当说是基本清晰的, 尽管技术的进步会不断地增加其种类, 但其特点是很明显的, 必须具备区别于传统媒体的特点, 并不是出现什么新的方式就可以被称为“新媒体”的。

笔者认为:目前的互联网、博客、播客、网络上的交流群具备新媒体的特点, 是属于新媒体的范畴。