创意农产品范文

创意农产品范文（精选10篇）

创意农产品 第1篇

营销要有创意

创意营销主要包括产品创意、定位创意、包装创意与推广创意四大环节。产品创意与定位创意是基础, 继而才有包装创意和推广创意。

创意营销的关键在于系统化、全程化操作, 而不是局部、阶段性操作。

产品创意创意营销的关键是鲜活的创意元素, 而这个创意元素通过与产品相嫁接, 可以把原本普通甚至同质化的产品带入一个崭新境界。

创意营销的核心切入点就是产品, 或者说首先要打造具有创意的新产品。很多企业都对自己的产品具有“自恋症”, 视自己的产品为“孩子”, 总是觉得自己的新产品有创意。只有立足于企业、市场、社会三个要素来考虑新产品, 进行新产品的创意、定位与推广, 才有可能具备更美好的前途与“钱途”。新产品只有具备原创性、价值性的创意元素, 才能称为创意型新产品。

如北京她加他饮品公司推出的“他+她-”功能饮料:在功效上, “他+”是增加抵抗力、增加精力和活力, “她-”减痕、减肥、减压。在成分上, “他+”添加了维生素B、维生素C、牛黄酸等, “她-”则添加了芦荟等。创意点就在于“饮料分男女”与“他+她-”。创意很好, 但却如昙花一现。

定位创意定位创意使产品定位在细分市场上具有的个性与独到之处, 甚至改变了传统的市场细分方式。再以“他+她-”饮料为例, 它通过独特的性别与功能创意, 用性别来细分市场, 并定位在浪漫的年轻男女。

包装创意再好的产品也离不开包装与策划, 这样做有两个目的:

一是提升产品力。产品力与产品品质、包装策划密切相关, 是指产品对目标客户群体的吸引力、对竞争对手的区隔力和对社会的贡献力。产品力体现了产品与需求之间的对接程度, 对接程度的高低与产品力的强弱具有正相关的关系。

二是更好地与各种社会力量沟通, 而沟通就是了对接市场并让各种社会力量接受。包装策划的第一步是品牌创意, 并从为产品起一个好名字开始。品牌命名创意很重要:“他+她-”, 可谓加得有理, 减得有道。中粮推出的悦活果蔬汁, 命名为“悦活”, 与“乐活”相谐因, 直指目标消费群体。

推广创意创意推广要立足于产品创意, 进行策略创意, 不但要把品牌———“名”卖出去, 而且要把产品———“物”卖出去。如果真有了好的产品创意, 要知道如何有效地把好创意“炫耀”出去。

悦活果蔬汁则采取以“种植”为体验的营销创意, 吸引目标消费者进行线上线下种植活动。通过“线上种植、虚拟产品的销售。

创意点就是引爆点

创意营销的精髓在于为产品营销增加市场化、价值性元素。

具有四大特征的创意元素最有生命力:一是原创性。原创的本质是成为第一, 实现率先定位、抢位、占位, 恰是“一招鲜, 吃遍天”。二是关联性。创意元素必须与产品或品牌密切相关, 并能强化产品或品牌定位, 使定位更为清晰明确。三是震撼性。震撼未必是大手笔, 小手笔同样可以引起震撼, 关键是想别人未曾想、未敢想, 做别人未曾做、未敢做。四是价值性。创意元素要具有市场价值与社会价值:要存在真实的市场需求, 并且可以满足甚至超越消费需求;消费者感情上可以接受, 并可以使其获得精神上满足;创意对社会有益, 能够承担起相应的社会责任。

很多产品无法“走红”市场, 就是因为创意元素存在一定的“残缺”。有些产品很有原创性, 但是消费者对产品的价值认知不足, 使产品无法快速做大市场。

创意点成为市场引爆点要具备一些基础条件:产品功效、需求规模、流行文化、独特的价值主张、口碑点。独特的价值主张可以唤起消费者共鸣;产品功效可以制造独特的消费体验, 具有需求规模有利于产品拥有较大的成长空间;流行文化则容易使产品快速风行市场;而口碑点则立足于买点与卖点, 有利于产品的延伸销售, 并且口碑传播可以让流行持续下去, 使市场热度有增无减。产品要想做到畅销与常销, 上述因素必不可少。

总之, 创意营销快速引爆市场有三个基础前提:传递价值———快速建立消费者共鸣;制造接触———快速制造消费者体验;流行引导———快速酿造消费者口碑。

要畅销更要常销

很多产品因创意营销而市场火爆, 但是却好景不长, 甚至昙花一现。然而, 企业不仅仅追求产品畅销, 更希望产品常销。那么, 创意营销的常销之道是什么?

创意元素具有核心价值性创意元素应该是客户核心价值的体现, 而不要仅停留在附加价值层面。要知道, 客户虽然重视附加价值, 但真正购买的是核心价值, 附加价值往往只是参考因素, 或者辅助性促进因素。举一个手机的案例:TCL宝石手机这个产品创意, 就是在手机上嫁接了两样东西:高价值钻石与时尚流行元素。手机技术与款式突飞猛进, 一款手机的市场生命周期很短, 而钻石则成为TCL手机常销的长命因素, 以及TCL宝石手机的“畅销”基因, 买手机更可以享受到宝石带来的美好寓意和祝福。

创意元素具有差异性仅有原创性还不够, 还要具有抗仿性, 做到差异化。只有难以被跟风、复制与模仿, 才有利于产品在市场上“常销”。在市场上, 没有迟到者, 只有后来者。先行者必须为市场上的后来者设置市场壁垒, 抬高后来者的进入门槛。否则, 即便做了“第一个吃螃蟹者”, 也难免会被赶上甚至超越。

举一个日化行业的例子:曾有一种非常具有创意的产品“8分钟洗衣粉”, 并以“浸泡就干净”的价值主张很快叫响市场。但是, 很快就有竞争对手站在了“8分钟洗衣粉”的肩膀上, 以这种产品的升级产品及第二代产品出现在市场上, 四平某化工厂开始生产“118”高级加酶洗衣粉第二代, 在内包装袋及外包装箱亦印有“浸泡就干净”字样, 结果重创“8分钟洗衣粉”。

创意元素具有文化内涵创意元素具有深厚的文化内涵, 包括社会文化与消费文化, 而这种文化最终体现为一种生活方式, 不会在短期内发生变迁。

悦活果蔬饮料, 就是立足于年轻的乐活一族的族群文化, 这个族群追求健康及自给自足的形态过生活, 强调“健康、可持续的生活方式”, 并以“健康、快乐, 环保、可持续”为核心理念。乐活族吃健康的食品与有机蔬菜, 这与所推出的天然果蔬产品相吻合。

创意元素具有延展性延展性即创意元素要具有可持续性、可继承性、可创新性。创意元素具有长效性, 不是短暂流行就会过时的流行元素, 或者说立足于稍纵即逝的市场机会。可继承性则是指即便市场与社会环境变化了, 创意元素依旧具有闪光点, 仍能深深吸引消费者。可创新性即围绕着创意元素, 具有进一步进行创新的可能与创新的空间, 以适应新的市场环境、社会环境与地理环境的变化。

由于全球市场差异, 很难找到一个放之四海而皆准的产品创意, 所以有的产品必须进行本土化改造。

创意农产品 第2篇

摘要：以创意农业内涵与理念为理论指导，阐述辽宁特色农产品创意模式发展的新思路，探索特色农产品深加工和“文化”加工的创意模式。

关键词：农产品；创意模式；辽宁

项目基金：辽宁省社会科学规划基金项目（No. L15BJY029）资助

中图分类号： F326.6 文献标识码： A DOI编号： 10.14025/j.cnki.jlny.2016.08.004

创意农业是通过新兴农业发展来创造财富，开辟全新空间和增加就业机会的活动的总称[1-4]。在辽宁省农业发展过程中，农产品加工业成为支柱产业之一，并且农产品开发已成为辽宁老工业基地振兴和资源枯竭型城市转型的重要突破口和新的经济增长点。因此，从科技创意角度出发，发展辽宁特色创意农业，加强农产品创意模式的研究是辽宁发展的重要方向。

1 辽宁特色创意农业发展的思路

辽宁推进创意农产品的开发及其研发设计，提高创意农业科技水平和含量，使农业焕发新的生命和活力。农产品生产不仅要考虑因地制宜，还要通过创意设计、文化植入和技术支撑，才能产生极富创意性、创新性的产品，并能给消费者带来视觉上的冲击，从而提高该产业的附加值，扩大产业规模，增进产业效应，增加文化价值[5-6]。辽宁省农业和林业资源比较丰富，因地制宜地发展辽宁区域特色的农产品，提高科技含量，发展精深加工业。研究其农产品开发新品种、新工艺、新技术、新外观等角度生产系列农产品。例如，特色农产品果实深加工系列产品的研发与开发，研究其营养价值及功能，改变加工方式方法，研发出系列特色农产品，包括纯果汁、复合果汁饮料、发酵型果汁、果味酸奶、果酒、果醋、果酱、果茶等。同时创新产品包装吸引消费者，既丰富了农产品的种类，又满足了消费者的需求，同时也提高了经济效益。

2 农产品加工新产品创意模式

2.1 特色农产品深加工创意模式

辽宁特色农产品加工是辽宁农业发展的热点问题。结合辽宁特色发展创意农业，探索特色农产品深加工创意模式，研发与开发特色农产品果实深加工系列产品（见图1）。

图1辽宁特色农产品深加工创意模式

2.2 特色农产品“文化”加工创意模式

辽宁农业历史源远流长，农产品加工业文化悠久。农产品的“文化”加工创意模式已成为创意农业发展的一种典型路径。以辽宁的特色农产品玉米为例，特色农产品“文化”加工创意模式（见图2）。

同创意农业产业链建设和发达的国家相比，辽宁创意农业的发展还需要创意农业的支持政策，涉及金融、教育、科技、市场、行业协会等多方面，其中最重要的是金融支持政策和科技创意技术，这是其他支持政策实施的基础，对创意农业的可持续发展具有决定性的意义[7-10]。根据辽宁的财政制度，调整农业中财政投入的结构，提高科技投入的比重，重点扶持具有引领和带动能力、市场竞争力强、能让更多人受益的创意农业研发项目。突出辽宁特色创意农业发展，开发研究辽宁特色系列农产品，不断提高辽宁创意农业品牌和特色的知名度、社会认可度，增加创意农产品质量与安全感，不断提升创意农产品的产业结构，提高经济效益与社会效益，增强创意农产品国内与国际市场的竞争能力。

参考文献

[1] 王爱玲，刘军萍，秦向阳.创意农业的概念与创意途径分析[J].中国农学通报，2010，26（14）：409-412.

[2]秦向阳，王爱玲，张一帆，等.创意农业的概念，特征及类型[J].中国农学通报，2007，23（10）：29-32.

[3] 杨薪燕，许婕.基于国外经验的中国创意农业支持政策分析[J].世界农业，2015（01）：127-130.

[4] 厉无畏，王慧敏.创意农业的发展理念与模式研究[J].农业经济问题，2009（02）：11-14.

[5] 任荣，刘树.京郊创意农业的发展思路与方向[J].北京农业职业学院学报，2008，22（02）：21-24.

[6] 李瑞芳.创意农业视角下的农业科技发展对策[J].科技管理研究，2010（22）：46-48.

[7] 王丽，蔡纬国.美国农业金融支持研究[J].世界农业，2013（05）：56-59.

[8] 周胜芳，李红，刘益曦.国外政府扶持创意农业发展的经验及启示[J].农业展望，2010（09）：54-58.

[9] 刘平.日本的创意农业与新农村建设[J].现代日本经济，2009（03）：56-64.

[10] 刘捷萍.中国创意农业融资机制创新策略分析[J].技术经济与管理研究，2012（08）：38-41.

创意及其产品的价值特点 第3篇

一、价值权属的法定专属性

价值权属的法定专属性, 也称价值权属的惟一性, 或知识产权性, 是指创意成果即原创, 归原创意人个人所有, 受法律保护, 他人无权占有。依知识产权的角度来讲, 创意及创意产品价值权属的唯一性是依法律的形式固定下来, 即由知识产权的法律形式予以保障的法定专属性。

知识产权是创意产业概念的应有之义。“创意产业之父”霍金斯在他的《创意经济》 (The Creative Economy) 一书中, 把创意产业界定为:其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。他认为知识产权有4大类:专利、版权、商标和设计, 每一类别都有庞大的工业与之相应, 加在一起“这4种工业就组成了创造性产业和创造性经济”。可见, 创意产业就是知识产权性的经济门类, 没有四大类知识产权就没有与之对应的四大创意行业, 也就没有创意产业, 更无创意价值可言。

对创意产业来讲, 尤其重要的是知识产权相关权利中支配权的法定性。拥有这种法定专属性, 也就意味着对创意产品的专属支配权 (dominating right) 。“支配权是指对知识的经济意义上的排他使用权、复制传播权、凝结该知识使用效果的产品销售和许诺销售权、修改权、使用知情同意权、利益分享权等以及对上述权利及支配权本身的处分权, 如转让、许可、赠与、继承等。”支配权的具体内容都在法律中详细明确地规定。知识产权实际上是对诸如创意在内的无形财产专属支配权的法律限定。没有这种限定, 创意与创意产品就不会有它自己实际意义上的经济价值可言, 这是由于知识和信息等无形财产的价值不同于有形财产的价值、知识产权不同于有形财产权:知识产权的排他性、时间性及地域性等, 都只能由“法定”而产生, 其价值也随之由法律予以法定和保障。创意一经产生, 不具有天然恒久的稀缺性, 不具有边际效用价值, 从而不能成为财产, 必须由法律造成人为的稀缺性, 才能使创意成为经济学意义上的实体价值。

创意活动需要创意人“头脑风暴”般的艰苦付出、需要人、财、物和时间的巨大投人、需要承担投入失败的成本风险;知识的保存也需要特定的物质技术条件和特定代价。创意及其产品是创意人的劳动果实, 是创意人的智慧、灵感、知识、思维能力、个性的发挥与运用, 是创意人本质力量的外化。创意及创意产品的价值只有借助于法律即上升为知识产权的高度才得以存在和延续。因此, 创意产品的价值所有权应该由原创意人专属, 他人不得侵占。如果创意需要大量复制, 进行工业化生产必须经过原创人的同意和许可, 获得原创人的授权。文化创意就是编剧、编导、导演、文学创作、艺术设计、产品造型、音乐词曲等的创作, 这些都需要创意人即原创者付出脑力和体力, 文化创意产品自当归原创意人个人所有, 取得相应版权、著作权等知识产权, 受到法律的严格保护。

二、价值的衍生性

创意及其原创产品的价值衍生性是指可以继续衍生出更多的次生性价值。比如, 小说《红楼梦》是曹雪芹的第一原创作品, 曹雪芹的创意经过语言、纸张等取得了物质外壳, 将观念性的创意做成了现实性的价值形态, 具有了产品的属性, 成为创意产品, 这一创意产品是原创, 是原价值。如果《红楼梦》是曹雪芹今天的创意作品, 它将受到法律的严格保护。将《红楼梦》大批量印刷出版, 投放市场, 就会获得可观的经济利润, 这是出版商从曹雪芹的原创意价值中获取的衍生价值。影视编创人员, 将《红楼梦》编成剧本, 是原创意的再创意, 经过导演和演员的三创意, 变成了电影、戏剧或电视连续剧, 又衍生出了《红楼梦》的影视价值;作家刘心武从研究秦可卿的身世和现实生活原型入手, 在中央电视台百家讲坛栏目现身说法, 演绎出了“现实生活原型版”的《红楼梦》, 创意了“秦可卿原型大揭秘”、“日月双悬之谜”、“妙玉情爱之谜”、“妙玉排序之谜”、“贾元春死亡之谜”等扣人心弦的生动情节, 使央视收视率大增, 他们都是原创意《红楼梦》的衍生产品, 是衍生价值。衍生价值是从原创意价值中衍生出来的, 说明创意价值具有衍生性。创意价值的衍生性更加说明了原创意产品具有低成本扩张的高价值性。

如果依据马克思主义价值哲学理论, 价值可以划分为物质价值、精神价值和物质-精神综合价值。原创创意产品因其存在形态的不同而具有相应的物质价值、精神价值和物质-精神综合价值。源于原创价值的次生价值无论是作为观念形态的存在还是作为有形的物质形态的存在也都相应地具有物质价值和精神价值, 也都与原创一样, 其精神价值都包含着真、善、美三大价值。这些次生价值与原创价值一样, 对于人的自由全面发展和社会进步有着积极、消极、进步、落后等正、负价值。刘心武先生读《红楼梦》是对原创意的消费即享受过程, 他读了之后衍生出了生活原型版的《红楼梦》, 里面包含了康雍乾盛世所隐含的清王朝走向衰落的历史趋势的“真”的价值, 也包含了刘心武先生对宝黛等主人公的同情的“善”的价值, 当然也给了作家刘心武审美享受获得“美”的价值。这些次生价值是站在历史唯物主义立场上的, 我们说具有正价值。1987年版的电视连续剧《红楼梦》已经是次生价值了, 不同的人观看了之后有不同的感受, 获得不同的价值, 有人从中得到了功利价值, 希望过上四大家族那种腐朽奢侈的生活, 这就是负价值了。这些正、负价值相对于原创价值来说, 已经是次生价值。创意与创意产品只要有它的消费者, 它的价值就可以这样衍生下去, 不断地衍生出新的价值。

创意产品价值衍生就是价值的再生产, 按照马克思主义的“生产也是消费, 消费也是生产”的观点, 创意产品的消费过程就是新的次生价值生产的过程。观看电视连续剧《红楼梦》是创意产品的消费过程, 也同时是消费者产生新体验、受到新教育、精神境界再生华、审美再体验的价值生产过程。同样, 创意产品价值再生产的过程, 也是原创价值消费的过程。读《红楼梦》小说, 可以衍生出新的精神价值, 但同时也是原创《红楼梦》包含的精神价值的消费过程。创意与创意产品的价值就是这样在“生产也是消费, 消费也是生产”对立统一中, 一次次地衍生下去, 不断地给人们提供精神食粮。

三, 服务性

创意与创意产品价值的服务性主要是由创意及其产品价值的衍生性和高附加值性带来的, 它是指:创意及其产品服务于第一、二、三产业, 增加工业品、农业品、文化产品的附加值。创意与创意产品的服务性主要体现在科技创意服务和艺术设计服务两个方面。科技创意产品应用于工农业, 可以增加工农业产品的科技含量, 增加科技附加值;艺术设计创意可以增加工农业产品的艺术含量, 增加审美价值。科技创意与艺术设计创意可以应用于文化生产, 提高文化生产的效率和审美价值的含量, 从而提高文化产业的经济效益和社会效益。

创意与创意产品服务于各大传统产业, 可以优化产业结构, 实现产业升级, 转变经济发展方式;可以增加出口产品的附加值和文化含量, 打造具有中国知识产权的国际知名品牌, 实施品牌战略, 带动外向型经济, 拉动经济增速。通过经济文化创意化和文化创意经济化, 以文化促经济, 以经济带文化, 做强做大知识经济、创意经济大蛋糕。

创意及创意产品的价值还在于:促进资源节约型、环境友好型社会建设。创意产业的生产资料、生产与经营各环节、创意产品等都具有绿色环保性。它的生产资料不是土地、水、材、石油、煤炭、电力等资源能源, 而是知识、智慧等智力资源和文化资源。它们都是绿色环保、无能源消耗, 而且可以重复使用, 取之不竭。在生产与经营各环节, 借助网络信息技术和数字媒体技术, 实现对时空限制的突破, 有利于节能降耗。发展创意产业既能节约资源和能源, 又不污染环境, 在人与自然之间开辟出了和谐相处、和谐发展的通途。创意产业是具有自主知识产权的创意性内容密集型产业, 它来自科学技术、文化艺术与经济的交融。创意人群发挥创造力营造文化环境, 形成创意产业与工业、农业、服务业的互补与融合。做到了物质价值与精神价值、艺术审美价值与经济价值相结合, 产业创意化、创意产业化, 投资少、产出大。大力发展创意产业, 是建设节约型社会、提高国家综合竞争力的可行之路。建设节约型社会和环境友好型社会, 必须有创意产业的发展和繁荣作支撑。只有这样, 才能大幅度提高传统制造业产品的知识含量, 大幅度降低能耗和资源消耗, 进而提升传统产业的品牌知名度和国际竞争力。因此发展创意产业, 对于建设资源节约型、环境友好型社会, 必将起到积极的促进作用。

四、多重性、冲突性与复杂性

创意及其产品的价值多重性是指, 创意及其产品包含着多种类型、多种性质的价值;多重性又导致了创意价值的冲突性和复杂性。

首先, 创意产品既具有正价值、又具有负价值。以是否利于个人身心发展和是否利于社会的进步与发展为评价标准, 创意及创意产品的价值有正价值和负价值之分。比如:游戏软件的研发, 给人们都来了娱乐价值, 但同时又有很多孩子沉迷于网上游戏, 影响学习和学校的管理。

其次, 创意及其产品既具有物质价值又具有精神价值。一件陶瓷艺术品, 既可以用作餐具, 具有物质价值, 又可以当作艺术品观赏, 具有审美的精神价值。天安门城楼是一座建筑, 有其物质价值, 可同时还有观赏和旅游价值、科研和学术价值。鸟巢是奥运场馆, 是物质价值, 但又是艺术杰作, 有很高的审美价值。“科学技术是第一生产力”的创意是精神价值, 可是它又可以转变成为物质财富, 具有了物质价值。世界上单纯的物质价值和单纯的精神价值是很难找到的, 尤其价值是主体性现象, 一事物相对于不同的主体就有不同的价值, 这就更加导致了创意与创意产品价值的多重性和复杂性。

创意与创意产品的价值既具有功利价值, 又具有超功利价值;既具有促进人的自由而全面发展的正价值, 又具有抑制人的自由个性的负价值;既有优化产业结构, 促进社会经济发展的正价值, 也有不利于社会健康发展的负价值 (即经济效益与社会效益的问题) ;既有促进文化大繁荣的一面, 还有反文化的一面。这些既说明了创意产业的价值的多重性, 也说明了创意与创意产品的价值冲突性。

就创意与创意产品的功能来说, 既具有审美价值、又具有娱乐价值, 还具有体验价值、教育的价值、逃避现实的价值等等。也说明了创意与创意产品的多重性。

参考文献

[1]John Howkins, 2002, The Creative Economy:How People Make Money from Idea, Penguin Books Ltd, UK

“众包创意”与产品营销 第4篇

托马斯·史班达？英国BBC制片人、之华媒体国际主笔;常驻欧洲、中东和中国从事媒体工作逾10年，info@zhstudio.net

3D打印很时髦——与其做一名看客，你不想挑战一下其中的设计与生产工艺难关吗？这样的机会可以获得：在一项由通用电气（GE）公司与全球工程师开放社区GrabCAD联合发起的3D打印挑战项目中，主办方征集一款金属喷气发动机支架的全新设计方案，要求其在保留产品刚度等力学性能的同时实现30%的减重;而来自印尼的工程师M Arie Kurniawan就凭借其独特的3D打印设计而拔得头筹，获得7000美元奖金。另外入围的7名设计者也平分获得余下的2万美元奖池。

事实上，类似这样面向公司外部人士公开征集产品创意设计的挑战比赛在GE公司是一个常设项目，并被命名为“GE Open Innovation（GE开放创新）”;在过去一年半时间内，挑战项目既包括像航空飞船发动机托架、高精度新材料设计这样3D技术范畴产品设计，也涵盖了类似“加拿大油砂能源效率优化”等绿色创想解决方案。

从更广义的视角而言，GE开放创新项目正是一种Co-Creation（“众包创意”）的策略，它也正被越来越多的品牌公司所践行。而其“目标受众”不仅仅包括上述案例中（工程师等）专业人士、还包括机构客户、供应链上下游伙伴、消费者粉丝等等，不一而足。

“众包创意”之所以日趋流行，不外乎几大核心缘由：在创意灵感和对待产品开发的视角方面，可谓开拓了无限量的源泉;它有助于提升品牌的“客户聆听”能力、以及后续跟进的行动力;当然，这本身也是无形中优化企业声望的好途径。而若从商业角度考量的话，能够玩转“众包创意”的品牌不仅将乐享产品/服务创新所带来的业绩增长，同时也可在研发成本控制方面取得可观的效益。

麦肯锡公司在其2014年12月最新出版的研究报告中，也特别针对“众包创意”讨论了若干最佳实践经验，以下三个视角是笔者认为比较值得分享的——

第一， 找到你的“小伙伴”。麦肯锡布鲁塞尔办公室咨询业务董事Jacques Bughin认为，“定位”到那些众包创意的潜在参与者、并给予他们合适的众包“平台”是至关重要的。事实上，期望消费者能参与公司创新项目的企业高管高达90%，但与他们的热情相对应的则是，有参与此类活动经历的互联网用户仅占12%;约1/4的消费者听说过众包概念，而另一些人虽了解这个概念但无从找到合适的渠道去参与。因此，在用户数据挖掘方面，领先的公司采取了细分客户并采取定制策略的方式，以游戏社交、奖项荣誉、产业知识与洞见、尊享敬佩等不同的激励机制去吸引众包创意的小伙伴。

自2008年起，乐高（LEGO）公司即开始与一家名为CUUSOO、在日本的合作商展开合作，专门打造一个为乐高粉丝圆梦而设的平台：只要粉丝提交的作品能够达到特定的票数，那么乐高公司就会考虑将其量产;这个平台就是后来著名的LEGO Ideas众包创意社区的前身。

而星巴克（Starbucks）公司在推出“My Starbucks Idea（我的星巴克创意）”平台伊始，就深知吸引大量参与者的重要性。为此，该平台成功营造了一个广开言路的活跃氛围，所有用户都可畅所欲言，从店铺设计、背景音乐曲目等细节，到企业社会责任计划等宏大命题……而仅仅两年之内，来自该众包创意平台用户提交的想法中高达300项获得了星巴克公司的付诸实施。而平台运营者也逐渐悟出了一系列众包创意的“黄金法则”：例如，如需为一款新产品征集设计方案的话，参与者的理想数目应是介于1000到7000之间……

第二， 确定合适的动机，并因势利导。无须讳言，具有诱惑力数额的奖金在一定程度上能提升众包创意的活跃度。喜力啤酒（Heineken）公司曾在2012年上线推出一个创意平台，面向游戏爱好者、啤酒控、环保关注人士等不同群体征集喜力啤酒的环保包装方案。一位来自德国的参与者脱颖而出，他提出了一个叫Heineken-o-Mat的创意，能够把废弃包装回收的过程变为一项有趣的游戏——为此他也赢得了1万美元的创意优胜奖金。

但同样有趣的是，很多众包创意项目的参与者并非纯粹出于对奖励的渴求。麦肯锡公司基于欧洲地区10个企业众包创意项目开展的研究表明，参与者动机中响应比例最高的选项是“出于好奇心和学习目的”（28%）;紧随其后的是“娱乐性和社交游戏” （26%）和“技能锻炼”（26%）;约有20%的被调查者提到了对奖项设置的关注。

第三，专注于众包创意所带来的长期回报。众包创意的终极目标并非为了酷炫的创意本身。宝洁（P&G）公司在其家居清洁产品线的领先创新性，某种角度得益于公司常年的众包创意项目。其中，消费者的集思广益助力宝洁的空气清洗剂品牌“纺必适”已发展成为年销售额达10亿美元的行业领跑者。而位于芝加哥的Threadless则通过众包创意模式出品严格限量的T恤，保障产品的高质量、品牌高端性的同时，公司也获得了长期的溢价回报。

同样的，拥有14年历史的韩国化妆品品牌谜尚（Missha），在21世纪初即开始启动向“实惠精品”定位转型，而当时高端品牌在韩国化妆品市场风头正劲。谜尚向其供应链上下游伙伴征集在不损害品牌价值前提下的成本控制方案，这样的众包生态体系也帮助谜尚在韩国的市场占有率翻了番。

综上，玩转“众包创意”在产品营销中的独特作用，其效应必将超越产品技术创新、提升供应链伙伴黏合度等层面，进而也将推动公司本身持久的组织行动力——这包括敏捷的流程体系、“测试与获知”快速反应、消费者深入洞察等一系列要素……正如宝洁全球创新中心总监Chris Thoen在公司合作开放大会上所言，“尽管我们众包创意最初的目标是寻找新技术，但后来欣喜地发现，用户至上的理念、对优化体验的不懈追求在这一进程中成型、扎根，也促使我们不断寻找触达消费者的最佳方式……

“如今，消费者对新产品的认知已不局限于商品货架间的浏览，他们触及产品的每时每刻都将影响其对我们品牌的认知，”Theon表示，“这意味着我们的创新不能仅仅着眼于人们提出的想法本身，还需关注用户对我们品牌的反馈，关注用户对我们品牌活动的参与热情——但凡对上述任一环节稍有轻视，我们就极可能错失升级品牌与消费者纽带的良机。”

中德设计创意产品贸易比较研究 第5篇

一、相关概念的界定

创意产业的概念最早由英国政府提出, 在其《创意产业专题报告》中, 英国把创意产业定义为:源于个人创造性、技能与才干, 通过开发和运用知识产权, 具有创造财富和增加就业潜力的产业。目前, 世界各国对创意产业有不同的称谓, 对其内涵和外延的界定也有所差异。联合国贸发会议 (UNCTAD) 在综合各种定义与分类的基础上, 对创意产业的内涵和外延进行了界定。按照UNCTAD的界定, 创意产业是“以创造力和智力资本作为首要投入品的商品和服务的创造、生产和分销的循环过程, 由一系列以知识为基础的活动构成, 侧重但不局限于艺术, 可以从国际贸易和知识产权中获得潜在收入, 包括兼具创意内容、经济价值和市场目标的有形产品和无形的智力或艺术服务, 处于手工艺、服务业和工业部门的交叉领域, 是国际贸易中一个充满活力的新兴部门”。在创意产业的外延方面, UNCTAD将创意产业分为四大组别, 九个子群, 如表1 所示:

根据UNCTAD的分类体系, 设计包括设计产品的生产和设计服务的提供。设计产品包括室内装饰品 (家具、餐具、壁纸、玻璃工艺品、瓷器、灯具等) 、建筑设计图 (原始图纸、建筑平面图等) 、珠宝 (金、银、珍珠及其他珍贵材料制成的珠宝以及仿制珠宝) 、玩具 (玩偶、带轮玩具、电动火车、智力游戏、其他游戏) 和时尚用品 (手袋、腰带、配饰、太阳镜、头饰、皮草、香水等) 五类;设计服务包括室内设计服务和其他专业设计服务。由于设计服务的相关数据难以获得, 本文仅讨论设计产品, 而不涉及设计服务。需要注意的是, 由于服装和鞋类产品的生产属于大规模制造活动, 很难评估其中包含的设计创意成分, 因此这里的时尚用品并不包括服装和鞋类。

二、中、德两国创意产品贸易发展现状

1.中国创意产品贸易发展概况

中国依托自身悠久的传统文化优势, 大力发展创意产业, 创意产品出口额连年高居世界第一。但是, 中国创意产品进出口发展不均, 出口规模大, 进口规模小。表2 显示, 中国创意产品进出口贸易总额由2003 年的441.71 亿美元迅速攀升到了2012 年的1653.79 亿美元, 其中创意产品出口额由2003 年的381.80 亿美元迅速增加到2012 年的1511.82 亿美元, 年均增长率达15.48%;创意产品进口由2003 年的29.91 亿美元增加到2012 年的141.97 亿美元, 年均增长21.79%。虽然中国创意产品进口年均增幅超过出口, 但中国创意产品进口规模严重不及出口, 中国创意产品贸易一直保持顺差的局面仍将长期持续。2003-2012年, 中国创意产品贸易顺差从351.89 亿美元增加到1369.85 亿美元。

2.德国创意产品贸易发展概况

具有“创意之国”之称的德国一直致力于创意产业的发展, 其在创意产品的生产和研发方面的实力毋庸置疑。德国创意产品进出口在2008 年之前增长势头良好, 受金融危机影响, 2008年后创意产品贸易总额和出口额出现负增长。表2 显示, 德国创意产品的进出口总额从2003 年的327.21 亿美元上升到了2007的590.44 亿美元, 而2008 年之后贸易状况陷入低迷, 其2012 的进出口总额回落至551.80 亿美元。出口方面, 德国创意产品出口额从2003 年的165.71 亿美元上升到2007 年的326.50 亿美元, 而到了2012 年则降至287.19 亿美元。2003-2012 年, 德国创意产品出口年均增幅7%, 而2008-2012 年间, 出口出现负增长, 年均增幅为-4.1%。德国创意产品的进口额从2003 年的162.02 亿美元增长至2007 年的263.94 亿美元, 而到2012 年依然维持在264.61 亿美元的水平。2003-2012 年, 德国创意产品进口年均增幅6.28%, 其中, 2008-2012 年间, 进口出现微弱下降, 年均增幅为-0.49%。德国的创意产品进出口规模相当, 总体保持顺差, 但顺差额很小, 2012 年贸易顺差为22.58 亿美元。

3.中、德两国创意产品进出口贸易比较

从出口来看, 中国创意产品出口规模远超德国。2003 年, 中国创意产品出口占世界创意产品出口的比重为17.06%, 而德国为7.38%。由于接下来的10 年间中国创意产品出口规模扩张速度远快于德国, 2012 年, 中国创意产品出口在世界市场的份额已高达32%, 而德国却下降为6.06%。中德两国创意产品出口规模差距拉大。在进口方面, 中国低于德国。2012 年, 中国进口创意产品141.97 亿美元, 还不足德国2003 年的进口水平, 而2012 年德国进口创意产品264.61 亿美元, 是中国的1.86 倍。2003-2012 年间, 中国创意产品进口年均增长21.8%, 远高于德国6.3%的增幅, 因此两国在创意产品进口额方面的差距正逐步缩小。

从贸易差额方面看, 中德两国都是创意产品贸易的顺差国, 但德国的创意产品进出口相对平衡, 贸易顺差不大, 而中国创意产品贸易进出口发展严重不平衡, 2012 年的顺差额高达1369.85亿美元。

三、中、德两国设计创意产品国际竞争力分析

1.中、德两国设计创意产品贸易结构

在中、德两国的创意产品出口中, 设计类产品都是占比最高的产品类别。2012 年, 中国设计创意产品的出口占整个创意产品出口的比重高达70%, 而德国的设计创意产品占比也达47%。在设计创意产品大类下, 中国出口最多的是时尚用品, 占比为24%, 其次是室内设计和珠宝, 分别占19%和16%。德国出口的最主要设计创意产品是室内设计产品, 占比达25.7%, 其次为时尚用品和玩具, 占比分别为8.5%和7%。通过表3 对比可以发现, 中、德两国在设计创意产品的出口结构方面存在一定差异, 但玻璃工艺品和建筑设计图在整个出口中的占比都非常少。

2.中、德两国设计创意产品国际竞争力分析

贸易竞争优势指数 (Trade Competitive Advantages, TCA) 是反映产业国际竞争力的重要指标, 总体上能够反映出计算对象的竞争力状况。该指标是用某种贸易产品的进出口差额与其进出口总额相比来体现的。TCA指数的取值范围是 (-1, 1) , 如果其值等于-1, 表明该国某类产品或服务只有进口, 如果其值等于1, 则说明该国某类产品或服务只有出口, 当其接近于0 时, 说明该类产品或服务出口竞争力近于平均水平。当该值大于0 时, 说明该类产品或服务出口竞争力强, 并且越接近于1 出口竞争力越强, 反之, 则说明出口竞争力弱。

从表3 可以看出, 中国创意产品整体TCA指数为0.83, 表明中国是创意产品的净出口国, 且竞争优势很强;而德国的创意产品整体TCA指数为0.04, 竞争优势不突出。从设计类产品看, 中国的TCA指数高达0.92, 说明竞争优势极强;而德国整体设计创意产品的TCA指数为-0.05, 说明德国是设计创意产品的净进口国, 处于微弱的竞争劣势。具体分析各类设计创意产品可以发现, 中国在玻璃工艺品、室内设计、珠宝和玩具方面都具有极强的竞争优势, TCA指数都在0.9 以上, 而时尚用品的TCA指数也接近0.9, 竞争优势也很强;相比之下, 德国仅在建筑设计、玻璃工艺品和室内设计品方面保持着竞争优势, TCA指数处于正值, 在珠宝、玩具、时尚用品方面均处于微弱的竞争劣势, TCA指数为负值。对比可以发现, 德国在建筑设计方面最具竞争优势, 而这也是中国优势相对较小的领域。在所有设计创意产品中, 建筑设计、玻璃工艺品和室内设计品是相对创意密集型的产品, 而时尚用品、玩具和珠宝则具有一定的仿制性和大规模生产特征, 创意内涵相对较低。因此, 虽然从数据和指数的测算来看, 中国相较于德国处于明显的优势地位, 但仔细分析就会发现, 我国的设计创意产品出口中, 加工贸易占有一定比重, 且企业涉及产品的上游开发设计还很有限, 存在“制造”太多, “创造”太少的问题;而在建筑设计这类更多体现创意的产品上, 德国的优势更为明显。

四、结论

中、德都是创意产品出口大国, 而设计创意产品在两国创意产品贸易中都占据最大份额, 关系到两国整体创意产品贸易的发展态势。从市场份额和竞争力指标值来看, 我国大部分设计创意产品显现了领先地位和比较优势, 但是, 我国创意产品贸易进出口发展不平衡, 在真正创意密集型的产品类别上竞争优势不突出。相对来说, 德国在创意产品贸易发展上更为均衡, 在建筑设计这类创意密集型产品上优势突出。

通过对中、德两国设计创意产品贸易的对比分析可以看出, 我国的设计创意产品出口在维持现有的比较优势的同时, 还应进行价值链升级, 改变我国设计创意产品“制造”太多, “创造”太少的现状, 使之从价值链低端向价值链上游攀升, 提高价值增值。

摘要：创意产业已成为众多国家和地区经济发展的战略产业和支柱产业, 全球创意产品贸易也快速发展, 在世界贸易中的比重不断提高。本文简要分析了中、德两国创意产品贸易发展现状, 并具体比较了中、德两国设计创意产品贸易发展的现状及竞争力。

台湾文化创意产品设计刍议 第6篇

所谓文化创意产品, 是包含有文化与创意两个层面的产品, 简称文创产品。从产品最终形态来看, 文创产品包含两个相互依存的部分:身为产品本身的硬件载体, 包含文化创意的软件内容。文化创意产品之所以区别于大多数的普通产品, 其原因在于它的文化创意内容, 这是文化创意产品的核心价值。因此, 文创产品主要是由两个部分的价值组成:一是易于量化的硬件载体的成本, 另一个是难以量化的文化创意内容的精神与情感价值。

笔者在台湾四个多月的学习、生活期间, 见到了许多不同类型的台湾文创设计产品。台湾文创产业分为13 个类别, 包括视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、设计品牌时尚产业、建筑设计产业、创意生活产业、数位休闲娱乐产业。本文主要从工业设计专业角度来探讨文创产品, 因此笔者剔除了音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业等, 将与工业设计相关的文创产品大致分为四个大类。

一、平面设计类

台湾的平面设计产品最重要的当属明信片。在台湾, 明信片行业十分受到重视, 诚品书店、各类文创店、便利店、各大美术馆等, 都有售卖明信片的柜台, 不同城市出售的明信片类型也各不相同。台湾明信片被推崇的初衷是:把台湾寄出去, 让世界都看见, 台湾的美好让全世界都知道。

有影响力的平面设计产品也能将设计蔓延到其他的产品上面, 如风靡大陆的几米的漫画作品等, 在几米周边产品设计上, 设计者将漫画作品中的人物, 印于马克杯、寝具、文具、饰品等日用产品上, 带给使用者不同的情感体验。

二、工艺产品类

在文创产品店、美术馆、夜市摊贩上, 我们都能看到一些有趣的小产品, 如钥匙扣、手机链、杯垫等等。这些东西虽然不起眼, 像是文具店能买到的产品, 但是图案造型很可能就是站在你面前不起眼的摊主亲自设计的。在台北故宫博物院负一层, 是故宫博物院纪念品商场, 里面满是琳琅满目的工艺产品。除了一些故宫藏品的衍生品外, 还有许多创意礼品。如下图1“朕知道了”贴纸, 卖到了200 新台币一组三卷, 相当于人民币40 元左右。其价格约等于普通贴纸的15 倍, 依然很受游客欢迎。除此之外, 还有许多别出心裁的文创设计产品。如下图2 明太祖朱元璋和马皇后的酒瓶塞, 图3 吉祥方胜椒盐罐、莲花点心碗盘礼盒, 既古典又现代, 既文艺又有内涵。设计师将中国古典文化与艺术融入现代的柴米油盐酱醋茶中, 进入了人们的日常生活, 这样的产品方显示出创意设计之强大。

三、传统手工艺类

台湾对于传统文化和民族民间工艺的保护极为重视。到如今声光化电的时代, 台湾的传统手工艺未曾式微反而得到一定的发扬。台湾传统手工艺产品大致分为如下几种:

四、时尚设计类

台湾的时尚设计包括服装设计与饰品设计等。台湾的服饰主要来源为:大陆批发、韩国东大门、日本、欧美以及本土设计师。其中市场上小店铺所售中低价位服装, 多为韩国东大门或者大陆批发过来的服装, 甚至许多是店家从淘宝上进货而来的。而日系服饰多为商场所卖的品牌服装, 价格中等。中高价位的服装, 除了欧美进口品牌外, 即为台湾本土设计师所设计。

台湾的服装品牌繁多, 各类设计师层出不穷。许多影视圈的艺人成名后也会从事服装设计或者饰品设计类, 设计品牌多为潮牌, 即潮流品牌。这些本土设计师不仅负责整体设计, 打板, 还需要亲自挑选布料, 找工厂生产, 租店面出售成品。这些服装不一定是最符合每个人的审美的, 也不一定是质量最好的, 但是都是限量的, 包含设计师的设计理念及情感表达, 因此此类服装会比别的同类型服装要贵上五倍左右。

由以上台湾文化创意产品设计分析, 可总结出台湾文化创意产品设计有如下特点:新颖独创性、东西方文化融合、多功能性与高使用延展性、生活对象直接重组应用、特有工艺技术应用。设计, 能给产品增加附加值。在台湾诚品书店里, 大多是创意设计的工业产品, 价格普遍高于同类商品。在台湾, 文创产品的核心价值是由设计服务所带来的, 既增加了台湾的GDP, 又推动了台湾的旅游形象。

台湾的文创产品能够占据市场的一席之地, 在于以下几点原因:

1. 台湾比较重视产权保护。复印书籍是违法行为, 严重者将面临牢狱之灾。这种对创意的保护, 更能激发设计师的创作热情。

2. 台湾人口基数小, 人均收入高, 更注重对产品的个性化追求。因此有创意有内涵的产品更有市场。

3. 政府的大力支持, 成立了台湾创意设计中心, 促进台湾设计服务的发展, 注重对传统手工艺的传承。

4. 台湾的工厂与设计公司比较少, 大专院校设计专业的学生毕业后, 往往以独立设计师存在创造品牌与产品。市场小, 则对设计的要求更精更高。

5. 台湾特有的文化交织:原住民的山地文化、中国传统文化、日据时代背景。

反观中国大陆的文创产品, 盗版复刻, 做工粗糙, 根本体现不出设计所在。尤其是旅游纪念品, 在神州大地东南西北的各个角落, 基本都是同一套义乌小商品城批发而来的东西。目前中国大陆各地文化景点所贩卖的旅游产品都很雷同, 完全显示不出当地文化与特色, 缺乏文创产品应有的多元化创意表现。

其实大陆的文化底蕴更加深厚, 设计资源更加丰富, 设计人才也比比皆是, 我们完全能将文创产品做得比台湾的更好。当务之急要解决的是:我们需要对产权有更好的保护, 这是对设计的尊重, 对劳动成果的尊重。而设计师在设计时, 第一, 精准定位, 品牌打造。第二, 从标准化到客制化, 注重产品的个性化与追踪服务。第三, 优秀传统技艺的传承。第四, 塑造当地文化与工艺特色。

优秀的文创产品能加大内销, 丰富人们的日常生活。我国作为全球五大旅游国之一, 旅游纪念品市场呈现出巨大的发展潜力。文创产品能将文化创意结合我们国家文化、城市特色, 藉此吸引国内外的文化观光客, 对文化内涵、对产业发展、城市印象, 都有莫大的帮助。要从“中国制造”到“中国设计”, 并不是一句空口号而已, 需要设计师用心、用力来设计。

摘要：通过了解各类台湾的文化创意产品, 分析台湾的文创产品设计特点, 理解当前台湾文创产品的地位与价值。在对台湾的文创设计理念进行探讨后, 反思中国大陆现代工业产品设计的不足, 旨在为中国大陆当前的文创设计产业创新发展能有所启示。

关键词：台湾,文化创意,产品设计,工业设计

参考文献

[1]许彬欣.台湾文化创意产品发展思辨[D].北京理工大学, 2015.

[2]王晓红.走进台湾:设计创意美好生活[N].中国经济导报, 2010-6-8.

创意产品开发模式及其对策研究 第7篇

文化是新一轮经济增长的重要推进器。2 0 1 1年《国家“十二五”规划纲要》中明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的战略目标。创意产业作为文化产业新一轮发展的重要引擎, 在推动文化产业成为国民经济支柱性产业发展中具有重要的战略意义。国内、国外研究方面, 在SCI数据库, SSCI数据库、Springer Link数据库以及EBSCO数据库中输入“Creative product”、“Cultural product”或“Culture product”进行检索后发现, 尽管与创意产品或文化产品有关的文献有近百篇, 但研究内容更多的是涉及产品的贸易现状、知识产权和消费者需求分析;只有极少数研究涉及产品开发, 研究内容主要是产品设计的相关问题。同样在上述数据库中检索创意产品的子类, 大多数文献涉及产品的现状, 国际贸易以及定价等营销问题, 鲜有文献涉及产品的开发。

创意产业的发展取决于创意产品的数量和质量。为提高创意产品开发的绩效, 我们有必要深入研究创意产品开发模式下创意产品开发机理以及创意产品开发路径, 这也是切实支持我国创意产业振兴的现实性问题。具体而言, 本研究具有以下意义:

(1) 理论意义。基于修正后的创意产业价值链, 对不同类型的驱动型创意产品开发模式下的创意产品开发机理以及创意产品开发路径进行系统研究, 丰富了产品开发理论特别是创意产品开发理论。

(2) 实践意义。创意产品开发模式研究是创意产品开发实践的总结和升华, 反过来通过系统研究创意产品开发模式又使创意产品开发企业对创意产品开发规律有进一步了解, 进而对创意产品开发实践起重要指导作用, 用利于提高创意产品开发的效率。

问题的提出及研究思路。由研究背景、研究现状与问题提出、研究意义与研究内容、研究方法与研究技术路线及本文创新之处构成。同时, 从创意产品的基本理论、一般产品开发模式研究以及创意产品开发模式相关研究三个角度对国内外研究成果进行梳理, 发现与新产品开发相关的研究态势特别创意产品开发模式的研究态势, 从中尝试寻找有待进一步完善的空间。从而提出我们可能的研究方向。

创意产品开发模式的分析框架构建。主要是结合创意产业的特征, 对现有的创意产业的基本价值链进行修正, 提出了修正后的创意产业价值链, 以此为基础, 提出了由五种不同驱动型创意产品开发模式构成的创意产品开发模式分析框架。

创意产品的主要开发模式研究。包括:文化资源驱动型创意产品开发模式分析;内容创意驱动型创意产品开发模式分析;生产制造驱动型创意产品开发模式分析;市场推广驱动型创意产品开发模式分析;消费者驱动型创意产品开发模式分析等。

创意产品开发模式实证分析。主要通过互联网收集我国文化出口重点企业创意产品相关信息, 利用内容分析法实证我国创意产品开发模式实践。实证我国创意产业制度对创意产品开发的影响, 在此基础上, 结合上述研究, 分别围绕这五个驱动模式提出促进我国创意产品开发的制度设计。

本项目要研究的关键问题是:以修正后的创意产业价值链为基础, 深入而系统地研究创意产品不同开发驱动模式的创意产品开发的机理是怎样以及应沿着哪些路径进行开发创意产品。具体包括一是文化资源驱动型创意产品开发机理是怎样及创意产品开发路径是什么;二是内容创意驱动型创意产品开发机理是怎样及创意产品开发路径是什么;三是生产制造驱动型创意产品开发机理是怎样及创意产品开发路径是什么;四是市场推广驱动型创意产品开发机理是怎样及创意产品开发路径是什么;五是消费者驱动型创意产品开发机理是怎样及创意产品开发路径是什么;六是在此基础, 通过探讨我国创意产品开发实践中创意企业所采用的创意产品开发模式分布, 结合理论研究, 设计促进我国创意产品开发的制度。

本研究预期的主要创新表现在:一是提出了由五种不同驱动力构成的创意产品开发模式分析框架。基于修正后的创意产业价值链, 认为创意企业在创意产品开发中可能聚焦于不同的环节, 相应地将形成五种不同类型的创意产品开发模式, 而这种模式形成的背后是由不同的驱动力所引致的, 这五种驱动力分别是文化资本、双重价值、价值再创造以及消费者价值共创。

文化资本驱动下的文化资源驱动型创意产品开发的机理以及产品开发路径。综合运用公共产品理论、比较优势理论、认同理论以及光环效应理论等, 研究表明, 文化资源驱动型创意产品开发的机理是:在政府对可资化的文化资源进行宣传和推广下, 一方面使可资化的文化资源形象光环效应进一步放大而显著地影响消费者对以这种文化资源为源泉的创意产品的购买意愿, 另一方面刺激了创意企业将这种文化资源转化成企业文化资本并将它投入到创意产品开发的意愿:在上述两种意愿的综合作用下, 创意企业最终做出创意产品开发的决策。在这种模式下, 创意企业存在两条创意产品开发路径:针对当地文化资本, 创意企业可以沿着中心辐射区——外围辐射区——外地文化爱好者为目标市场的路径开发创意产品;针对外地文化资本, 创意企业可台沿着以同一个创意产品为基础再次开发的路径开发创意产品。

在双重价值驱动下的内容创意驱动型创意产品开发的机理和开发路径。基于创意阶层理论以及文化企业家理论、符号学理论等, 研究表明, 内容创意驱动型创意产品开发的机理是:在内容创意双重价值的驱动下, 创意阶层做出内容创意生成的决策之后充分发挥自己的创造力创造出具有双重价值的新颖性内容创意;在实现双重价值的诱使下, 文化企业家从消费者市场角度对可供选择的内容创意进行评判, 如果这种双重价值能够为创意企业带来预期的利益, 文化企业家将做出将实施创意产品开发。除同“意”不同“类”的创意产品开发路径外, 创意企业还可以分别沿着递进内容创意衍生式和平行内容创意衍生式创意产品开发路径开发创意产品。

在新技术驱动下的生产制造驱动型创意产品开发的机理和开发路径。基于企业竞争优势的资源观理论、产品整体观理论等, 研究表明, 差异化创意产品开发的机理是:一方面, 新技术由于满足创意产品消费者新厅心理进而增进了购买这种新技术生产的出来的创意产品的意愿kl一方面新技术的涌现刺激了创意企业抓住获取或巩固市场地位的欲望进而促使创意企业利用这种新技术进行差异化创意产品开发的意愿, 在消费者意愿和企业意愿相互吻合的情况下最终促使创意企业实施新创意产品开发。低成本化创意产品开发的机理是:替代性新技术的出现一方面使得创意企业面临更大的市场竞争压力, 另一方面也使得创意企业有机会获取或维持市场竞争优势;这种太力和动力共同作用下使得创意企业对这种新技术产生认同感, 进而使创意企业利用替代性新技术开发新创意产品。与之相对应的创意产品开发路径分别是:沿着同类新技术下人形式产品层到核心产品层的差异化创意产品开发路径;沿着从部分应用到整体应用的替代性新技术创意产品低成本化的开发路径。

价值再创造驱使下市场推广驱动型创意产品开发的机理和开发路径。基于共生理论、创意产品价值理论等, 研究表明, 市场推广驱动型创意产品开发机理是:中间商的价值再创造活动促使创意产品文化价值具有再次提升的可能性, 在共生关系下, 中间商和创意企业能够再造价值, 从而驱使中间商和创意企业为新的创意产品开发展开合作, 进而通过中间商价值再创造又共享更多的价值;并且只要这种共生关系没有遭到破坏, 价值再造这一驱动力将持续发挥作用。市场推广驱动型创意产品开发存在两条路径:一是, 由珍珠链式开发路径和衍生式开发路径构成的中间主导型创意产品开发路径;二是, 由模仿式开发路径和领先式开发路径构成的创意企业主导型创意产品开发路径。

消费者价值共创驱使下消费者驱动型创意产品开发的机理和开发路径。基于消费者价值共创理论、消费者文化效用理论、社会网络理论等, 研究表明, 消费者驱动型创意产品开发的机理是:消费者和创意企业者具有共同创造创意产品价值的意愿, 促使了消费者主动或被动地与创意企业从创意产品开发可行性角度一起共同对消费者信息和创意企业信息进行甄别、筛选, 然后对有用的信息进行整合;在此基础上创意企业和消费者共同提炼和明确消费者需求信息, 最后实施创意产品开发。消费者驱动型创意产品的开发路径包括:在现有亚文化消费者市场上, 沿着以现有内容创意为中心的创意产品开发路径或以创意企业现有载体为中心的创意产品开发路径或混合型开发路径开发创意产品;在开辟新的亚文化消费者市场上, 沿着追随式开发路径和拓荒式开发路径开发创意产品。

在整个研究过程中, 力求实现方法上的两个结合;定性分析与定量分析相结合, 既重视定性分析以得出具有普遍意义的认识, 又引入定量探讨以推进研究深入。

(1) 、定性分析法, 主要包括演绎分析法、案例分析法、博弈分析法。演绎分析法, 主要是在系统梳理创意产品的基本理论、一般产品开发模式以及创意产品开发模式的相关研究的基础上, 基于修正后的创意产业价值链, 提出由五种不同驱动模式的创意产品开发机理及其路径;案例分析法是选取有代表性的创意企业创意产品开发实践侧重分析其创意产品开发的路径, 这些案例包括好莱坞梦工厂投资开发的《功夫熊猫》电影;日本知名漫画《蜡笔小新》、绵竹某文化公司年画工艺品、云南某民族工艺品公司, 等等;博弈分析法, 主要利用博弈分析法研究创意企业在开辟新的亚文化消费者市场时是否沿着追随式创意产品开发路径开发新的创意产品。

(2) 定量分析法, 主要包括模糊层次分析法、内容分析法、线性回归分析法。①模糊层次分析法, 主要利用糊糊层次分析法对创意企业潜在的文化资本可用性程度进行评判, 使创意企业从中挑选出可作为生产要素的文化资本;②内容分析法, 如从互联网特别是企业官方网站收集创意产品信息, 然后利用内容分析法研究这些创意产品开发驱动模式分布;③线性回归分析法。该方法主要用于实证我国创意产业制度对我国创产品开发的影响。结论表明, 我国创意产业制度对创意产品开发的确具有积极作用, 由此, 结合本文理论研究, 尝试提出促进我国创意产品开发的制度设计。

创意产业的持续发展以创意产品不断创新为基石, 然而从上述检索结果看, 目前只有极少数学者对创意产品开发的问题进行了研究, 并且这些研究主要涉及产品设计、产品开发现状以及面临的困境、产品开发策略等内容。与世界创意产业蓬勃发展的态势相比, 创意产品开发理论显然远远落后于创意产品开发实践, 其结果将进一步固化创意产品开发的市场风险, 使大多数创意产品开发企业陷入发展困境, 进而极有可能制约整个创意产业持续发展。

参考文献

[1]罗毅成、梁丽英.创意产品开发设计项目中团队合作质量的影响因素.现代商业, 2008 (12)

产品创意与生活需求关系分析 第8篇

现今满大街都是i Phone手机的使用者, 那么i Phone手机的设计师到底是从哪一方面, 哪一瞬间开始影响人们的感官, 并且让全世界任何年龄层次的人们都对其钟爱无比?苹果教父史蒂夫·乔布斯即便再有先见之明, 他下属的技术研发人员和设计师即使再怎么才华出众, 作为一个数字产品的设计公司, 居然有让语言, 文化背景, 年龄层次和喜好都不同的世界各地的人们都喜欢上了他的产品, 那么理由到底是什么呢?2007年, 第一部i Phone手机的发布, 就已经标志着一个新的智能时尚手机要创造和引领一个新的时代, 由于刚推出的i Phone手机上市后引发热潮及销售情况反应热烈, 部分媒体誉为“上帝手机”。那么, 苹果手机的设计师是如何做到这些的?这是因为, 设计改变生活, 而创意改变设计。

产品的设计关联着我们日常生活的很多方面, 它渗透在我们日常的衣食住行中。设计与生活又是紧密相连的, 设计为生活而生, 设计改变生活的方方面面。日常生活直接为设计提供了创造的灵感, 设计是生活必不可少的一部分, 设计为我们的生活提供了很多的便利, 同时也增加了我们生活的品质和生活的情趣, 让我们更热爱并且享受我们的生活。设计调节着我们的日常生活, 人们关注那些关注人的设计, 忽视那些忽视人的设计。在高速发展的社会中, 最简单基本的设计已经不能满足大部分人的需要, 人们在追求更好更有品质的生活。在我们的日常生活和设计中, 已经不能只满足于功能和人性并存, 而是在此基础上, 用想象力创造世界, 我们必须要有新的东西去适应这个高速发展的社会, 与这个社会接轨。这个想象力, 指的就是产品创意。

创意产品设计, 就是把简单不过的想法用一种被延伸出来的特殊方式表达, 使得产品在适于生活的同时还能赋予生活更多的情趣。创意产品设计涵盖很多的方面, 包括建筑设计, 景观设计, 平面设计, 工业设计, 包装设计, 服装设计以及个人创意特区等内容。创意产品设计, 就是要将创意融入产品, 产生与众不同的设计理念。例如, 只是直角变得有了弧度这样简单的一个改变, 就会带来很多的影响。从人正常的心理分析, 有弧度的感觉会让我们产生亲近感, 会使我们更快地融入环境, 尖锐的东西看久了总会让人产生不适感和距离感。那么, 我们应该怎样做才能把创意融入生活呢?

创意, 实质就是创造力, 也作创造性或者才思, 是一种基于概念工具及精神上技巧的人类精神现象而最终产生或发展为创意、启发及直觉的过程。从一个科学观点去看, 创造性思想的产品 (有时作离散思维) 通常被认为必须具原创性和贴题。创意是传统的叛逆;是打破常规的哲学;是大智大勇的同义;是导引递进升华的圣圈;是一种智能拓展;创意就是具有新颖性和创造性的想法, 而且能够通过创意创造出更大的效益, 包括物质的和精神的效益。创意起源于人类的创造力、技能和才华, 来源于社会又指导着社会发展。不得不承认, 人类的每一次进步和发展都离不开创意。设计本身也有其专业特点。设计是人类把握外部世界, 优化生存环境的一种创造方式, 也是最古老, 最具现代活力的人类文明。我们应当把创意和设计相结合, 才能合理用想象力创造世界。

一个热爱生活的人, 在日常的生活和学习中, 需要不断地培养和提高自己的观察能力。观察对人的认知产生极大的限制, 所以提高观察能力是产生创意和做好设计的基本前提条件。例如, 你到一个陌生的地方旅游, 你对该地方的了解程度越少, 你观察到的事物就会越少, 你的想法就会很少。反之, 就会很多, 因为你提早做了功课和打算, 所以你看在眼里的不仅是你已经了解过的内容, 还有更多打算之外新鲜的事物。创意不仅仅是重在“创新”和“有新意”, 更要结合我们的实际生活, 在生活中挖掘新意。好的设计, 重要的是从实际生活出发, 达到解决生活问题所需要的目的为先。因此, 一项具有真正意义的创意设计是要服务于生活的。

一项具有真正意义的创意设计, 第一, 它要服务于生活, 能够解决生活中的实际问题, 使生活变得更加便利。笔者很欣赏生活中的一些设计, 比如见到过某家具公司经理的名片设计。它是一个简单的平面, 但是根据平面所给的折痕和折叠说明, 就可以把这张名片变成一个简单的家具立体构成。这个设计并没有改变名片原本的功能, 而是在原来的功能上加了创意点, 使得这张名片具有创意性, 趣味性, 更容易被人们记住。同时, 它作为一个简单的小装饰品装点生活也是一个不错的选择。还有很多的创意茶包设计, 也是丰富多彩的。设计者在茶包的造型上做了很大的改变, 使得它能够有一个更好的造型巧妙地出现在杯子上, 让使用者在使用的过程中有不一样的体验。虽然简约, 但是很优雅。还有最近比较流行的手机自拍杆, 对于独自出行的人, 真的是一个不错选择。避免了让他人帮忙拍照的尴尬, 同时也能满足游客留影的需求。

第二, 创意设计必须尊重人发展的规律, 满足人最基本的生存方式, 给使用者更多的选择方式。创意产品是为人服务的, 直接的受众人群就是人。宜家的很多设计都简约而时尚的造型, 却为使用者带来极大的便利。宜家在收纳这方面是很值得我们学习的, 它有各种各样的收纳产品和收纳方式, 帮助人们更方便地整理收纳和生活。最重要的是, 它给了人们很多重新选择的机会。比如说衣柜内部的设计, 都是方便拆卸和重组的, 并没有直接限定了人们使用的方式, 而是给了人们更多重新选择的机会。使用者可以根据自己的需要随时调整, 方便自己的使用。另外, 宜家的考虑是特别全面的。例如很多有关于儿童的家具设计, 它是充分为儿童考虑的, 无论是在尺度上还是造型上, 都满足孩子的特性。很多家具有很多的防撞角的设计, 在抽屉方面, 也是由把手改成了掏洞开关的方式, 很大程度上减少了儿童在使用过程中夹手的可能。为儿童的使用提升了很大的安全性。

第三, 人人都应该参与到创意设计中。虽然产品有很多评价的标准, 但是只要你愿意做, 人人都可以设计。DIY就是一个感受设计的很棒的过程, 不管是开发新的材料还是废物利用, 自己动手做就是一个创造的过程。很多优秀的DIY或者废物利用的作品, 设计者总是运用自己的才智为我们呈现一些具有意义的作品。经过重新的改造和变形, 这些产品又被赋予新的使用功能和价值。

产品创意设计与生活需求关系中, 生活是前提和主导, 要被大众接受和认可, 在这样的前提下, 价格因素也是我们必须要考虑的。创意设计产品价格的定位要广泛考虑消费的对象, 如果一个设计的价格和其价值不相符, 那么必然称不上是好的设计。在满足基本的条件和解决大众基本需求后才应该考虑享受型的服务。我们的设计应该满足这个时代和这个社会的需要, 满足人的需要。而对于设计师来说, 应该多看多学多思考, 不断学习, 来设计更好的产品满足这个社会的需要。创意设计, 让生活更美好。

参考文献

[1]创意的世界.2014毕业生毕业设计前提调查[DB/OL].网上数据库, 2014

[2]创意是传统的叛逆.羊城晚报多媒体数字报刊平台[DB/OL].网上数据库, 2008

家居产品设计创意性研究 第9篇

关键词：家居产品；设计；创意性

一 前言

家居用品为人们在日常家居生活之中经常用到的物品，其种类包罗万象、丰富多样，大到家具、小到盆、罐，还包括卫生洁具、床上以及厨房用品等。家居产品设计体现创意性特征主要指，在符合产品自身实用、耐用的功能需求基础上，外观设计更多的融入了现代元素、时尚属性，充满了艺术性以及个性化的追求。创意家居设计产品体现了良好的舒适娱乐性，可降低人们的生活压力，并提升其在生活以及工作阶段中的情趣性，契合当前人们对生活居住环境与品质的较高水平要求。家居创意产品通过独特的视角深入人心，赢得人们的情感认同，并渗透了设计人员的独特巧妙构思以及设计灵感。同时创意家居产品需满足安全科学、系统优质、创新独特的设计原则，应在实践设计中凸显情感性、艺术性以及趣味性。

二 完善情感化设计

人们在应用家居产品阶段中，其对创意家居呈现出的情感需求较实用功能需求大出许多。这是由于人们更愿意追求高水平、优质的精神生活，进而体味良好的娱乐氛围，享受艺术感染力。为此在设计创意家居产品阶段中，应就人们现实情感特征，令产品设计体现良好的理解以及呵护性，进而令人们在使用阶段中感受到人文关怀以及产品渗透出来的温暖性。同时设计师应细致、深入、全面的分析当前消费者根本心理需求，其能够接受什么样的家居生活产品。为此，设计师应主动积极的了解、研究对消费者整体购买倾向、实践行为的影响因素，对其心理的细微活动进行有效的观察，并全面掌握各个年龄段、不同年龄层次、性别、就职人员的核心特征，进而将消费者作为核心，优化设计思想，针对其生活区域特点明晰消费群体的根本价值取向以及具备的审美观，进而通过设计手段有效传递情感。当然富于创意的家居产品设计应紧跟时代潮流、符合文化趋势，映射地区风俗特征，捕捉环境变化状况，方能令产品设计体现良好的时代性以及持续发展性。设计自身并非单纯性的功能满足，而在于较多的作为人们生活的主体观念、具体方式，可谓内涵的全面映射。因此只有将产品设计的更加人文化，方能体现灵魂，并令交流成为可能。例如对于一款畅销的具有疗伤功能的家居创意设计产品，名字叫做晴天娃娃，其形状直立，圆形头部以及圆锥身体相互接合。其原型源自于日本晴天娃娃的设计形象，在形态上利用圆形以及流线阐释，而娃娃的面目五官也为简单的弧线以及圆点。该温和以及流畅的应用设计线条以及形体配以浅粉质地颜色，可令人们有效的卸下防御、缓和心态，发自内心的体味温暖、轻松以及恬静之感，进而良好的激发家居产品形成的心灵疗伤效用。

三 优美艺术性设计

家居产品设计中渗透艺术性可有效映射人们在社会实践生活之中以及情感心绪表达形成的美好展现。家居产品设计同内涵艺术性呈现出紧密的联系性，因此在实践设计中应有效的展现艺术原理，科学应用艺术设计方案优化设计效果。家居产品创意性设计应全面分析消费者心态，例如，一款创意性的快乐抱抱的酒杯，其点睛设计之笔在于杯盖，盖子设计为盛满啤酒、泡沫胀满而出的效果。其色彩设计为啤酒的鲜艳以及透明的诱人色彩，而造型则呈现出了夸张之外的可爱之感，令人们一看到便会产生想畅快饮酒的感觉，进而心情愉悦、舒畅。家居产品的艺术性设计便应将各类不同寻常、新颖独特的方式有效集合，形成优质的产品形状、丰富的色彩以及适宜的材料品质。家居产品创意设计之中体现的艺术性越强烈，其发挥的精神感染性便越鲜明，进而可形成良好价值化社会作用。就设计层面来讲，产品艺术性、创意性设计便是开创一片更自由且广阔的空间，艺术性则可形成优秀设计的有效评定准则。艺术之中的视觉以及时尚属性则成为家居产品创意设计的重要内容。例如电子鲜花其造型为鲜花，朵朵花瓣则设计为方形，而花朵的中心则为方形显示屏，其会针对各异的音乐产生反应。倘若音乐节奏舒缓，则花朵会发射出柔和的灯光效果，并伴随音乐缓慢摆动，而LCD显示屏则会呈现愉快表情。该家居产品应用简化设计模式，包括简单的几何元素，而色彩则将白色作为主色调，整体设计颜色较为轻柔、淡浅，体现了和谐的设计效果。该家居产品较好的将艺术、创意设计有效融合，将显著的时尚之感、电子元素体现的淋漓尽致、准确鲜明、生动丰富，进而满足消费者多种需求。

四 体现良好的趣味性设计

家居产品创意设计还应体现良好的趣味性，进而令人们深感心情舒畅愉悦，产生对家居产品的浓厚兴趣。伴随社会的发展进步，人们消费水平持续提升，加之现代生活节奏的逐步提升，人们在生活以及工作之中均面临着较多挑战机遇与压力因素。充满乐趣的家居产品，则能令人们很快的忘记烦恼，体味心情愉悦舒畅之感，进而以更好的精神面貌迎接未来挑战。为此，设计师在家居产品设计中，应令其实用功能同休闲娱乐、抢眼、独特的外观形态设计良好的集成，方能令家居产品的创意设计更具显著的精神魅力与核心价值功能。由此可见，人们在不断追求轻松、愉悦、舒适、幸福的美好生活愿望的同时，势必令趣味性成为创意家居设计产品的根本特征。例如一款高跟鞋形式的咖啡勺便为一款体现良好趣味性的家居生活产品。设计师在咖啡原有形式之上，令其末端设计为朝下弯曲，进而成为类似高跟鞋的形状，令其可像高跟鞋一样放置在桌子之上。该类产品的有效结合，加上勺子充满现代感、型材光滑冷静的特征，形象的体现了白领女性的特色形象。而高鞋跟的加入令咖啡勺单一的摆放形式更为丰富多样，这样便可同杯子以及装盘有效的脱离，构成一道独特、充满趣味性的餐桌风景线。

五 结语

总之，家居产品的创意性设计，可激发产品的趣味性、艺术性、情感性，进而通过人性化、充满情感的家居产品设计，令其在发挥基础应用功能的基础上，形成了独特、鲜明的时尚、娱乐、休闲特色，可激发多元化应用价值，令家居产品设计实现更加多元化、持续化、健康化的发展。

参考文献

[1] 丘天.对“创意家居产品”概念的探讨[J].文艺生活·文海艺苑，2009）6）.

浅析陶瓷产品的创意设计 第10篇

一、陶瓷产品的用途

由于陶瓷具有多重用途, 因此便被人们广泛运用。纵观我国陶瓷的历史可知, 陶瓷经历了几千年的文化已经逐渐从贡品成为人们生活中必不可少的必须品。陶瓷主要分为日用陶瓷、工业陶瓷、艺术陶瓷等, 而人们日常主要接触的陶瓷类型便为日用陶瓷。由于陶瓷的物理性质十分稳定, 因此在人们日常生活中已经十分常见, 例如厨房中多数器皿均为陶瓷制品。此外, 陶瓷还具有收藏价值以及欣赏价值。

二、对陶瓷产品进行创意设计的重要意义

(一) 赋予陶瓷产品新型美观外表

由于市面中的陶瓷产品外观千篇一律, 因此人们在购买的时候通常出现犹豫。因此, 设计者们必须更改传统的设计理念, 争取将日新月异的文化注入到产品当中。在设计外观时设计者要针对不同年龄段的客户制定不同方案, 争取对于陶瓷的用途进行外观设计。针对不同的陶瓷用途设计新型外观就能够为客户提供多种选择方案从而让陶瓷产品的销量更加明显。

(二) 提高陶瓷产品的收藏价值

众所周知, 历史悠久的陶瓷产品更加具有收藏价值的原因便是因为其烧制方法、雕刻技巧、外观设计能够代表那个时代的特征。因此, 对陶瓷产品进行创意设计从上述三方面出发, 从而针对这三项内容进行划时代的设计, 进而让陶瓷产品更加富有时代意义, 最终定能提高陶瓷产品的收藏价值。

(三) 提高陶瓷产品实用性

对于用户来说, 使用陶瓷的过程中更加注重陶瓷的实用性, 因此设计者必须根据用户的需要进行新型创意设计。在此过程中只要能够让陶瓷产品更加符合用户的使用需要, 这样就能够让用户更加肯定设计者的设计。例如, 日用的陶瓷产品较为沉重, 因此设计者在设计时应该更加注重对陶瓷产品舒适度进行设计。 这时设计者应该深入考虑人体工程学对于设计的影响, 例如在设计一个壶把的时候, 必须要考虑手幅的长度以及手握的精度, 并且在设计壶把的时候应该更加注重壶把与壶身的连接, 从而提高二者衔接的流畅度。这样就能够提高用户在手握杯子时的手感体验。

三、如何对陶瓷产品进行创意设计

纵观我国陶瓷设计可知, 随着时间的流逝以及时代的变迁, 许多设计原理已经失传, 或者由于自身一味的守旧不前, 导致陶瓷产品的设计方法没有得到创新。所以, 为了能够让陶瓷延续它的魅力, 并且能够让陶瓷产品更加发挥其实用价值、收藏价值以及欣赏价值就必须形成新的设计理念, 争取让陶瓷产品更能充分地为人类生活服务。

(一) 形成创新理念

放眼我国目前的陶瓷设计观念不难发现其外观造型通常一成不变。这种现象的产生足能够反映出设计的守旧。所以, 这就不能让观者达到耳目一新的感觉, 从而使得观者出现审美疲劳。由于过度依赖传统的设计方法, 所以使得陶瓷的外观大相径庭。这不但不利于陶瓷设计的发展, 更使得陶瓷的艺术价值止步不前。 所以, 形成新的创新理念既符合大形势下的要求同时又符合观者的需要。

(二) 提升陶瓷从业者的专业素养

随着历史长河的不断推进, 使得设计方式逐渐得以发展。但是, 如果从传承的角度来讲, 我们必须要尊重传统的思想理念, 在陶瓷创作中应该借鉴历代陶艺大师所留下的宝贵经验, 并加以创新。所以在形成创新理念时, 应该注意以下几方面内容。第一, 雕刻工具的创新。在陶瓷雕刻的过程中会使用到的工具, 例如道具、颜料等。随着陶瓷雕刻不断的发展, 要求不断的提高, 所使用的工具也应该紧随发展的脚步。因此, 在工具创新的过程中这就需要陶瓷雕刻者在日常的创作中放弃过去所使用的工具并不断找寻新的工具, 并进行使用。第二, 雕刻方法的创新。雕刻方法的创新则为固定的花纹可由机器代为雕刻。虽然在陶瓷雕刻过程中提倡手工制作, 但是由于手工制作通常耗用时间过久, 所以在雕刻固定花纹时可由机器代为雕刻。随着高科技的不断发展, 雕刻机便应用而生。因为雕刻机具有准确、高效等优点已经普遍应用于陶瓷雕刻的过程中。

(三) 提高陶瓷从业者的艺术素养

在这个艺术多元化发展的时代, 对于“美”已经经历了诸多次变革, 陶瓷也依然如此。观察现代陶瓷的外观总会发现陶瓷产品中的“美”欠缺了点火候, 而这种现象发生的原因通常是工艺者和设计师对于“美”的认知未达到火候。所以, 重点提高从业者的艺术素养尤为重要。首先, 在日常生活中陶瓷制作者者应该从生活中获得灵感。因为艺术来源于生活, 只有对生活有了深刻的体会, 才能够提升自身的艺术素养。其次应该多参与世界型陶瓷展演活动, 在观看的过程中能够与陶瓷作品产生共鸣进而激发自身的创作灵感。 最后陶瓷工作者的工艺技术应该随着世界的变化进行更深一步的学习, 通过对世界工艺大师的技法进行钻研深造。

(四) 注重引进新技术, 培养新人才

对于陶瓷设计人数的下降, 我们应该敲醒警钟。注重对具有陶瓷设计爱好的设计师和工艺师进行培训, 使其设计理念以及专业知识得到进一步的提升, 进而能够让其达到由兴趣转变为爱好, 从而为陶瓷雕刻的领域储蓄后备力量。同时也要注重对新技术的引进, 这样才能够适应新陶瓷时代的要求。

综上所述, 对陶瓷产品进行创意设计需要多方面进行努力, 这样才能有效提高陶瓷产品的欣赏价值、收藏价值以及实用价值。由于陶瓷创意设计是一项长期的工程, 因此还需要陶瓷设计者们通过生活找寻设计灵感, 从而赋予陶瓷产品新的活力。

参考文献

[1]周立军.老子类比思辨法在日用陶瓷产品设计中的应用[D].景德镇陶瓷学院, 2013.