养生类节目范文（精选12篇）
养生类节目 第1篇
1 健康养生类节目在发展过程中的情感设计初步探究
1.1 以传统中医文化为健康养生类节目的一大亮色,增强国人的文化认同感
健康养生类的电视节目在很大程度上需要体现我国的健康养生理念,这就和我们的民族特色有很大的关系。因此,健康养生类的电视节目会以传统中医文化作为节目的一大亮色,并邀请一些比较著名的中医专家或者中医文化研究专家讲解一些与中医有关的文化常识。这不仅表明电视节目制作者在响应国家的弘扬我国传统优秀文化的号召,也表明了我国传统中医文化并不是人们眼中的“伪科学”,而是在五千多年的历史进程中为我国人的健康做出了突出贡献的伟大成就。健康养生类电视节目一般会在节目中对这一观念进行重点的阐述,这是在情感上为了增进国人对传统中医文化的热爱,从而增强国人的爱国程度。
1.2 以儿女的孝心作为健康养生类节目的主要情感,响应家风建设
健康养生类的电视节目虽是为了促进人们的身体健康而开发出来的一档电视节目,但这些电视节目的关注者主要是一些中老年人,年轻人很少关注这些健康养生类节目。为了吸引年轻人的关注,电视节目的制作者便在节目的情感设计上加入一些其他内容,例如突出儿女的孝心。党中央在最近特别提出家风建设,而只要家庭中有老人,老年人的健康问题就是必须面对的,在这情况下,健康养生类的电视节目就会成为以家庭为单位观看的一档电视节目。当把儿女的孝心等情感的因素加入到了健康养生类的节目当中时,电视节目的情感设计便会成为人们观看节目是在健康养生问题之外的一个重要关注点,这对提高健康养生类电视节目的收视率有一定好处。
2健康养生类电视节目中情感设计的具体策略
2.1 利用传统中医文化增强国人文化认同感的情感设计策略
中医文化是我国传统文化的重要组成部分,但在近代,尤其是西医传入之后,人们对中医持有一种怀疑否定态度。但随着中医从业人员的不断努力和西医在发展过程中的问题不断凸显,传统中医文化又得到了人们的关注。人们热切地希望从我国的中医文化传统中获取健康养生类的知识,而中医作为我国传统文化中的一个重要组成部分,在重视程度不断提高的时候,增强了国人对中国文化的文化认同感。因此,在健康养生类的电视节目中,节目策划者可以利用好传统中医文化在中国文化中的重要组成部分的地位,宣传中医中的文化内涵,提高节目的档次,从而为传统中医文化的传承贡献出一部分力量。
2.2 利用儿女孝心响应国家家风建设情感设计策略
家风建设是党中央在近几年中突出强调的文化建设的重要内容,而健康养生类电视节目则可以在情感设计上很好地响应国家的这一号召。健康养生类的电视节目的关注者,或者说电视节目的受众定位,以老年人居多,而老年人的健康养生问题是一个家庭中的大事,如何让老年人健康养生问题转换为整个家庭都关注的问题,是健康养生类电视节目策划人可以努力的方向之一。具体来说,可以家庭为单位邀请嘉宾,而不是只以老年人为节目的嘉兵对象。在以家庭为对象邀请了参与者之后,主持人可以在节目中的提问环节重点提出一些在健康养生知识之外,儿女的孝心地老年人的身体健康、心理健康的影响,从而在节目中响应国家的家风建设。这在健康养生类电视节目的情感设计上,就要求主持人和策划人,以及受邀家庭之间形成一种默契,尤其会要求主持人能够在节目中挖掘出家庭中的一些在健康养生问题上的情感故事。
3 结语
健康养生类的电视节目是近几年在我国异军突起的一档节目,这与其情感设计有着很大的关系。笔者在研究的过程中发现,这些健康养生类电视节目,主要以传统中医文化为健康养生类节目的一大亮色,增强国人的文化认同感,以儿女的孝心作为健康养生类节目的主要情感,响应家风建设作为节目的情感设计要点。利用传统中医文化增强国人文化认同感的情感设计策略上,宣传中医中的文化内涵是其主要措施,而利用儿女孝心响应国家家风建设情感设计策略上,以家庭为单位制作这类电视节目是一个不错的选择。
摘要：随着我国居民生活水平的不断上升,人们对健康问题的关注度也在不断提高。国内的一些电视频道,为了迎合观众的这部分需要,开设了比较多的健康养生类的电视节目。这些电视节目在国内电视业的发展中呈现出良好的态势,但其中也蕴含着一些问题。本文从健康养生类节目的发展出发,对这类电视节目的情感设计进行初步的探究,并提出相应的促进健康养生类电视节目健康发展的策略。
关键词：健康养生,电视节目,情感设计
参考文献
养生节目策划草案 第2篇
康健仁人养生栏目策划案
栏目标语：康健仁人——健康人人
一、创意阐述： 《康健养生》栏目的核心理念
本栏目意旨打造中国第一档专属于“普通百姓健康养生核心话题的栏目”，本栏目主要邀请全国知名养生专家、医学专家进入栏目空间内，却以各位受邀的普通百姓为主要嘉宾。在节目内容、栏目包装、版块编排上突出以“养生”为主题，集中表现养生专家的养生视角、养生心得、养生活动的参与性、趣味性；综合体现各位“专家”对于事业、生活、审美、娱乐以及情趣等多方面的价值观和追求，表现出每一位“专家”背后不同的深沉、厚重、含蓄以及各自不同的幽默感。突破传统该类型栏目的社会角色和特征，展现真实的、多样的“养生专家与普通百姓”们的生存状态，分享不一样的“健康”人生。2 《康健养生》栏目的核心价值
节目旨在贴近大众，让大众更加了解“健康养生理念”的同时更能参与到其中来，通过熟悉并了解每一位“养生专家”背后的故事，加强我全国人们的健康意识与精神，以此促进社会主义和谐社会的建设与发展。此外，基于其创新的节目定位和内容设置，必将在投放市场时获得好评，带来可观的收视状况与相应带来的经济效益。3 《康健养生》栏目的创作背景
随着全民养生、运动意识与精神的逐渐“苏醒”与热衷，“北京康健仁人电子商务有限公司”凭借自身天时、地利、人和的整体优势，创建时间：错误！未指定书签。
使其在同性受众中间引起心理共鸣与榜样效应，同时，让异性受众更了解其内心的真实世界，达到与百姓产生共鸣的最终目的，让每一个看过的人都迷上“养生运动”，同时更加信赖与忠实“北京康健仁人”的品牌，调动并加强其内在的参与积极性。坚持真实、原创的原则，既注重对主题的深度挖掘，又注重对细节的着力雕刻，在完善“养生主题”的同时亦能加强节目的娱乐性与互动性。7 栏目风格
本栏目集访谈、娱乐、新闻、外拍、竞技、互动，打造出融演播室与街景外拍为一体的特色“时尚·养生”品牌栏目；
张扬中内敛、恬淡而绵长、伟岸间细腻。
三、栏目内容： 1 内容说明
本栏目集合了多种形式的制作方式，以访谈为结构主线，同时灵活运用真人秀、脱口秀、游戏、竞技、表演等多种节目模式作辅线。《康健养生》基于访谈，但又打破传统访谈模式，以高品位的娱乐形式给广大观众带来快乐，既不流于相同类型化制作模式，也不为了取悦某些群体受众而搞过于庸俗的节目模式；在每季度特殊节目中栏目组会邀请娱乐明星作为特殊嘉宾身份出场，但并不追求明星效应；无论是周播还是季播节目中，都会安排种类繁多的游戏或竞技环节，但不以哗众取宠为目的，节目注重现场和场外观众的参与。
节目采取周播模式，但每季度节目中，栏目组会将季度中12位
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2.有较强表现力的年轻、充满朝气的新一代运动健儿； 3.具有某种传奇色彩的各行业人士，以及“养生专家”或者普通百姓的家人暨朋友们。
嘉宾的选择与邀请采用公开化的模式。4 观众设计
观众选择主要采用公开外招的方式，选择对“健康·时尚·养生”关注并喜爱而且还时长参与到“养生运动”中的观众朋友，性别年龄没有特殊要求，并且具备个人观点，这样就可在节目中出现观点的差异化，并且出现“对峙”与“碰撞”，往往能挖掘出节目更深层的一面，产生意想不到的“轰动”效果。
四、结构流程： 1 栏目结构
周播节目：主题线索结构
根据受邀嘉宾选取主题，再按主题来安排、搭配具体内容以及环节。几大版块相连的内容组织、并列在一起，每一块都有自己的发展和线索，但都是从主线发散，综合表现一个总的主题，一个大主题下包含若干小主题来支撑，达到突出重点、层层相连、逐级递进的效果。季播节目：悬念线索结构
由于集结了季度中的每一位嘉宾，展现的不仅是他们各自心理、观点、思维以及生活方式的展示，也是“养生理念”与智慧的碰撞、摩擦，始终引导人们思考他们到底是怎么想的，结果会是如何？谁才
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着看似随意实则经过精心设计的谈话。但主持人缺乏对现场观众的掌控，虽然有现场观众在，但并没有收到良好的互动效果，大多数时候一点没有现场观众的参与，几百人如同虚设，最常用的就是给现场观众几个特写镜头。
《超级访问》是一档以访问明星为主的大型电视娱乐脱口秀栏目，节目每期邀请一位家喻户晓的明星做客节目现场，讲述台前幕后的故事，节目将嘉宾访谈与场外朋友访谈相结合，大胆地将娱乐和访谈巧妙结合。但，并不是一档真正与体育相关的栏目，所表现的主题和针对的受众群也属于社会青少年群体。
《天下女人》凭着女性是电视收视的重要群体这一优势，围绕女性所关心的生活、家庭、情感等话题展开亲和温暖的谈话，以一种温馨、真挚的语言手法，将女性的心理、态度、人生等表达得淋漓尽致。但却缺少了对两性协调的深入剖析。
七、栏目收益分析： 1 节目收益整合分析
·在当前的国内电视媒体市场中，尚无以体育运动访谈与竞技为主题的同类型节目，《康健养生》可谓是抢占了电视市场的空白点。所以，本节目本身一经推出就已具备了吸引大众和商家眼球的条件。
·伴随着《康健养生》品牌的建立，栏目通过资本运营、推广营销、广告购买、衍生产品等开发等各种手段，积极开拓市场，增加了创收渠道，节目因此具备了较强的生命力和持续发展的动力。
创建时间：错误！未指定书签。衍生产品开发
·音像制品，将节目的内容进行整理与包装，向市场出售。·相关收藏品或专卖品，如做客《康健养生》节目现场的嘉宾自带的一些纪念品以及相关商品。
·在条件成熟时，将电视节目的内容收编，定期出版以节目名称命名的同步杂志《康健养生》。
健康养生类电视节目热播的冷思考 第3篇
关键词：健康；养生；电视节目
多种养生类电视节目开始涌现，其中健康类养生节目在人们日常生活中扮演了不可或缺的角色。生活水平改善的同时，人们开始重视到健康方面的问题，对此的关注也较为密切。从当前的情况看，养生类电视节目嫣然成了一股热潮，从有关的文献调查可以看出，养生类电视节目受到了观众的普遍重视，然而其也存在诸多问题。本分分析了健康养生类电视节目存在的问题及由此提出的解决方案，现谈一下个人对此的一点看法。
一、健康养生类电视节目热播出现的问题点
我国多数养生类电视节目侧重点在于对疾病预防、治疗方法及如何进行食疗、如何烹饪才能保留食物最多的营养等，却极少考虑心灵的滋养，问题缘由即相比养生知识，养心知识体现了极强的针对性，然其操作性偏差，此外，养生后效果的显现不明显，电视台仅是片面地模仿，缺少专业人员的指导及创新精神。健康养生类电视节目内容缺失条理性，观众无法集中精力观看，看了一会便不愿再看下去，感到枯燥没意思。养生类电视节目在节目衔接上存在过多的枝节，无法按照内容循序渐进，深浅及表里不一，各环节相互脱离，缺少针对性。
二、健康养生类电视节目热播问题的解决策略
（一）更新节目内容，明确节目目标
养生类电视节目其中一项重要内容是传授给受众养生知识，隶属于服务类电视节目，为此，该类型的电视节目是为了传播养生知识，为人民服务，不是纯粹地处于经济效益考虑。所以，电视养生类节目一定要严格遵照规定播报，不应添加广告节目，此外，聘用专业主持人，打造素质过硬的制作团队。不但如此，电视养生类节目还要想受众所想，精心选择匹配的电视节目内容，使养生类电视节目内容丰富多彩，拓宽内涵，不只是养生方法的传播，还要重视对心灵的滋养[1]。以养生理念为引领，将养生内容融入到人们生活的各个层面，对相关养生知识，一定要追溯本源，养成良好的生活习惯，指明养生类电视节目中的错误观点，运用科学的视角，提供细致贴心的养生服务。
（二）迎合受众心理需求
电视节目呈现商业化，这就需要抓住受众心理。策划制定相应的目标，同时确保目标的明确性，策划付诸实施后一定要获得期望的结果。传播的过程也在接受互动，在策划过程中，策划者要有效把握受众的心理，这样的策划才能获得成功。如此，充分满足受众心理需求，制作出的电视节目才能受到受众的喜爱。健康养生类电视节目策划前，借助数据反馈，呈现受众心理变化趋势，健康养生类节目倾向养生层面，所以，一定要拓宽及深化养身概念，使其成为中老年及年轻儿人热衷的话题。选择的健康养生类节目不可从专家的角度出发，也不可单纯地从书本上照搬过来，也不是主观的异想天开，一定要从受众生活中取材，想受众需求什么，琢磨观众想看什么[2]。作为一名节目编导不但要融入群众生活当中，而且还要主动地学习医学方面的知识，把节目的重点集中在受众对养生容易产生的误区上，将切实有效的，客观真实的、实践操作的养生方法教授给受众。大数据在这些年发展较快，节目策划人员可凭借此优势，深入开挖容易打动受众的电视节目，如此，制作出的电视节目才更承接“地气”。
三、结语
健康养生类电视节目是一类新出现的节目形式，拓宽了观众的眼界，教授给人们健康养生知，其中一些问题有，媒体包装一些不健康的信息进行传播，一些电视台盲目跟风，完全没有顾忌自身的特色品牌，内容重复性地描述健康养生，却未重视健康养生的内涵。电视拥有最多的受众，同时也是权威媒体之一，必然要担负社会赋予的责任，传播给受众全面、正确的健康养生知识。这就需要媒体播放节目时，沉着冷静，认清媒体反映出的受众需求及当前出现的问题。如此，健康养生类电视节目方能健康发展，提升受众的健康意识，塑造更多高素质的受众群体[3]。事实上，对健康养生类电视节目热播的研究还不只上述内容，其包含的内容颇多，限于篇幅，本文仅仅从上述几个方面略作论述，总之，健康养生类电视节目要想获得持续发展，一定要针对自身问题，做出相应的调整。
【参考文献】
[1]齐晶.关于健康养生类电视节目热播的冷思考[J].科教导刊（上旬刊），2015，（12）：165-166.
[2]彭思雁.健康养生类电视节目热播的冷思考[J].视听，2014，（08）：48-49.
养生类节目 第4篇
关键词：健康养生,热播,思考
我国养生类节目的鼻祖为中央电视台中文国际频道于1998 年推出的《中华医药》, 该节目一经推出就得到了巨大的反响, 创造了较高的收视率。在这档节目成功的基础上, 北京电视台于2009 年推出了以室内访谈为主要形式, 旨在传授养生之术, 传播养生方法的《养生堂》, 该节目一经推出就获得了巨大的成功, 其创造的最高收视率为4.53%, 从此, 养生类节目得到了更多的关注, 越来越多的电视台开始意识到养生类节目的巨大前景。几年间, 健康养生类节目如雨后春笋般在全国卫视平台中播出。①如湖南卫视的《百科全书》等等。为什么此类节目能够热播?本文接下来将做简要的探析。
1 电视类养生节目热播的原因
(1) 人们生活水平的提高, 导致对生活质量的更高追求。根据马斯洛的需求层次理论 (Maslow, s hierarchy of need) , 我们不难看出, 当一种需求被满足, 人们就会产生更高层次的需求。随着我国经济的不断发展, 人们的生活水平得到了较大的提高, 人们的物质生活得到了满足, 在这种情况下, 人们开始追求更高层次的需求, 及自身的生活品质。健康作为生活品质的重要组成部分, 实现自身健康成为了实现自身生活品质的重要部分。但是, 在现实生活中影响健康的不利因素太多。同时, 生活节奏的不断加快, 人们的生活压力和工作压力不断加大, 造成了人们身体和精神的双重透支, 使得亚健康 (没有明确的疾病, 但是精神和生活适应能力都明显下降) 成为了当今社会的一种普遍现象, 并且这种现象还有不断扩张趋势。同时, 我国医疗资源分配不平衡和健康资源跟不上社会需求, 加之社会发展过程中产生的环境污染, 食品污染以及一些不健康的生活方式和生活习惯使得人们越来越关注自身的健康, 希望通过不同的渠道获得养生方面的意见。
(2) 养生节目对养生产品的发展起到了积极的促进作用。由于人们对养生的热衷导致相关的养生产品如药品、健身机械、保健品的需求量越来越大。与此同时, 养生馆, 养生机构和养生场所也越来越多, 各药店, 医院也纷纷加入到了养生保健的行列之中, 报纸、书刊、电视也成为了保健品传播和宣传的主要方式, 这个有关养生产业的经济链为我国创造了巨大的经济效益, 推进了养生行业的快速发展。有关专家预测, 养生行业将成为下一个推动国民经济快速发展的重要因素。同时, 在养生类节目的播出过程中, 不可避免的会带动某一产品 (冠名商) 的热销, 这种明星效应和电视效应使得观众对相关的保健产品深信不疑, 带动该产品的热销, 为该产品的经销商带来了巨大的经济效益, 因此, 养生类电视节目也广受保健养生产品生产商的喜爱, 促进了养生电视节目的蓬勃发展。
(3) 电视养生类节目的成功使得更多的电视台纷纷效仿。2009 年, 广电总局为避免医药行业广告盛行使得人们总被迷惑的现象, 特意颁布了《广播电视台广告播出管理办法》, 这个一经颁布, 药品类电视广告一度销声匿迹。但是这也没有扼杀掉人民追求养生、渴望知道养生方法的热情。在这种情况下, 为满足人们的需求, 各大电视台开始开播养生类电视节目, 其传播的养生知识和养生方法以及贴近生活等等的忧点迅速抓住了人们的眼球, 取得了巨大的成功。这种巨大的成功使得开播此类节目的电视台赚到了不少的钱财。于是, 原有的制作单位开始费劲心思的不断制作出更多与之相关的节目, 原先没有开播此类节目的电视台也纷纷效仿, 试图异军突起, 谋求发展。于是, 短短的时间内, 养生类电视节目如雨后春笋般不断涌现, 《健康大学堂》, 《健康一身轻》等节目都是该期间的产物。健康养生类节目在我国各地大大小小电视台遍地开花, 呈现一片繁荣景象。②
2 存在的问题
(1) 缺乏相关专业人士的指导, 导致电视养生类节目的质量不高。电视养生类节目的核心就是传授养生知识以及相关方面的指导, 兼具一定的社会责任。但是, 在电视养生类节目的实际制作过程中, 却存在缺少相关专业人士的指导, 制作团队相关人员的专业素质不高等问题, 这就使得电视养生类节目所传授的养生知识可能只是冰山一角, 难以形成一套较为完整的指导体系, 同时, 传授的养生知识可能存在一定的不正确性, 导致错误的信息不断的流出。与此同时, 电视养生类节目的主持人专业素质不高也是一个较为严重的问题, 这种专业素质的不高导致主持人尽管具备相关的养生知识, 但是不能够完整准确的表达, 也在一定程度上影响了电视养生类节目的节目质量。
(2) 电视养生类节目的雷同现象较为严重。由于一档电视养生节目的火热使得其他电视台纷纷效仿, 这就使得各电视台的养生类节目在风格主题、环节设计以及开展形式上存在许多的相同之处, 缺乏创新。这种过于雷同的电视养生节目的集体轰炸容易造成观众的视觉疲劳, 同时也在无形之中降低了观众对该档节目的信任度。在当今的这种社会背景下, 雷同缺乏创新就会被淘汰。这种简单的跟风和抄袭不仅打破了健康养生类节目本该拥有的稳定秩序, 还严重损害了被模仿电视台的利益, 同时给自身电视台的发展带来负面影响, 不利于自身的长久发展。因此, 如何在众多的养生类节目中独树一帜, 脱颖而出成为了每一个电视养生类节目制作人需要思考的问题。
(3) 内容雷同。什么是养生?养生就是根据自然和生命发展的规律, 采取一定的方法, 达到延年益寿, 延长生命和增长智慧的目的。值得注意的是养生不仅限于对身体的滋养, 同时还应该包含对心灵的滋养。正如《长寿有道:名老中医谈养生》中说到的:“神虽寄于形, 然形常随神动。故神伤者, 形难健。③但是, 现阶段, 我国大多数的养生类电视节目都只有关于如何有效预防相关疾病的方法和意见, 如何正确的选择合适自己的食物以及如何有效的烹饪才能够最大限度的保持食物的原汁原味等等的内容, 而忽视了对心灵的滋养, 造成这种现象最主要的原因除了养心知识相对于养生知识针对性强, 可操作性差, 同时养生后的效果不够明显的原因外, 还有就是电视台的一味模仿, 缺乏创新意识和相关专业人士的指导。
3 解决措施
(1) 丰富内容, 明确节目的主要目的和宗旨。养生类电视节目的一个重要目的就是向广大群众传授养生知识, 是服务类电视节目的一个重要分支, 因此该类节目的宗旨应该传授相关的养生知识, 实现服务人民的目的, 而不能够以实现经济效益为目的。因此, 电视养生类节目应该严格禁止节目中广告的植入, 同时必须聘请专业人士主持和专业素质较高的制作团队。与此同时, 电视养生类节目应该根据人民群众对养生的需求, 有针对性的确定节目内容, 不断延伸节目的内容和内涵, 在宣传养身方法的同时还要注意对心灵的滋养。不仅要传授养生的理念, 还要将节目的内容扩展到人们生活的方方面面, 在提供相关养生知识的同时还要正本清源, 坚持健康的生活习惯, 澄清养生中的一些错误, 从科学的角度提供优质的养生服务。
(2) 保证节目的严谨性, 避免过度的娱乐化。近几年是我国综艺节目喷涌的几年, 电视上的综艺节目应接不暇, 从老牌的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧, 兄弟》到最近的《偶像来了》、《真心英雄》等等, 这些综艺节目一个共同的特性就是娱乐性。一档综艺节目要想吸引观众就必须就有娱乐性, 这种大的环境下, 导致部分电视养生类节目开始变味, 似乎有一种向娱乐方向靠近的趋势。但是, 养生类节目过于娱乐化就会在一定程度上影响节目的权威性, 因此, 电视养生类节目要尽可能的避免节目过度娱乐化。在这类节目中, 我们可以适当的加入一些互动环节, 或者是采用新媒体传授相关的养生知识, 增强节目的趣味性, 使观众朋友在相对轻松的环境下学到相关的知识, 但是必须把握娱乐元素加入的度, 不能够用娱乐代替知识的传播, 根本不能因为娱乐忘记节目的宗旨和目的。
(3) 不断完善电视养生类节目的监督制度。现阶段, 我国还没有相关的法律法规来约束电视节目的播出和制作, 这就使得电视养生类节目在制作过程中容易出现制作与节目宗旨相背离以及电视节目过度雷同, 过分抄袭的现象。因此, 为满足电视养生类节目的不断发展就需要不断完善电视养生类节目的监督机制, 对节目的播出和制作制定明确的规定, 避免电视节目乱象的出现, 满足人们的需求。同时, 电视台为吸引观众的眼球在制作过程中可能会通过剪辑和后期制作夸大事实, 提供虚假的信息。因此, 还需要不断完善节目制作监督机制, 确保节目的真实性, 为观众提高真实可靠的养生信息。在节目制作过程中, 若需要相关权威人士的指导, 监督单位应该对邀请嘉宾的身份和资历进行核实, 确保节目的权威性和真实性。
4 结论
随着社会生活节奏的不断加快, 工作生活压力的增加, 人们往往会忽视自身的身体健康。电视养生节目应该充分运用自身发展的优势, 在开阔人们视野的同时, 增加群众的保健意识, 为人们提供切实有效的服务。电视养生类节目制作单位也应该不断总结反思, 不断推动该产业的长久发展。
注释
11彭思雁.健康养生类电视节目热播的冷思考[J].视听, 2014.8:48-49.
22 李帅, 王珊.当前电视健康养生类节目的现状和发展探讨[J].科技传播, 2015.2:201-202.
养生类栏目策划 第5篇
一、前景分析
社会进入养生时代，栏目旨在关注健康、传播养生理念；传播健康养生知识，缓解亚健康；常见误区解析；
目标受众：亚健康状态人群；有一定保健意识的人群；希望通过其它渠道获得健康养生知识的人群；广大中老年群体；
二、栏目设计
1.栏目名称《“生”“身”不息》，养生、身体。
2.播出时段，每周六首播，周日重播。时长20-30分钟。3.节目可设置的内容提纲
整个栏目分为《健康氧吧》和《药膳坊》两个板块。内容包括以下几个方面：
（1）中老年健身操教学——健康多运动，做操很健美；在这一块可以有多种活动类型进行调整，比如说老年人学太极等，可以做成真人秀模式或做成教学片段进行讲解；
（2）知名专家讲课——课堂形式；在专家选择上可以每档节目针对不同人群进行灵活选择，如针对女性可以请美容美体的老师；也可以在这一环节做减肥方面的专题；可以针对家庭主妇讲营养搭配方面的；可以针对缓解亚健康的调理进行讲授等等；
（3）结合中医推拿，养生保健，进行现场教学、现场示范演示； 实时健康资讯，以平实易懂的表现方式将时下最新养生保健资讯传递给大众，与季节、与当下需要进行健康资讯传播，增强实用性，建立忠实受众群；
（4）心理健康类半互动栏目，剖析现代人的各种心理疾病的表现形式及自我控制与治疗的方法。
叫停养生节目更需引导健康理念 第6篇
据了解，电视台播出的上述节目，以隐蔽性植入广告和患者作形象证明等形式，变相为药品、保健食品等做广告，并夸大夸张宣传，严重误导消费者，甚至耽误一些患者及时就医，对人民群众生命安全造成危害，产生了不良社会影响。
众所周知，类似的养生节目屡见不鲜。某些时候的下午时段，近半的省级卫视都在播放养生节目。节目大多采用健康讲座、专家咨询的方式传授所谓养生知识，然后穿插蜂胶、天山雪莲、花粉等各式各样的产品介绍。业内人士透露，目前不少养生节目都是由社会公司制作，然后以购买时段的形式投放到多个电视频道。被叫停的“健康365”和“杏林好养生”这两档节目，就都是由吉林一家传媒公司制作的。
事实上，这些由公司制作的养生节目，表面上讲授的是“健康知识”，背后念的却是促销产品的“生意经”，不少观众因此被“忽悠”，破财又误诊。一些消费者，尤其是老年人收看这类养生节目后，有的损失不少钱财，有的被“洗脑”后拒绝正规治疗，导致病情不断加重，甚至危及生命。
绿豆治百病，艾灸疗百伤，活吃泥鳅保健康……近年来，作为大众化媒体，电视台的部分养生节目助推了社会养生乱象，误导了消费者。对电视台养生节目进行规范，无疑有助于扼制非理性的养生手段，避免消费者的财产、健康受到损失，是一个让群众拍手称快的好举措。
笔者认为，，除了“大师”和养生类节目“忽悠术”高明，轻信养生节目也与科学素养缺失有关。在整顿违规节目的同时，对公众的健康理念进行正确的指导至关重要。有责任心、有权威性的健康科普专家为社会提供的疾病防治科普知识才是老百姓真正需要的！
电视养生节目的非主流成长 第7篇
电视养生节目就是这样一个被市场“领养”的, 又突然长大的“孩子”。据统计, 当今国内的健康养生节目不下100档, 热播的近30档, 涉及中医、食疗、营养、疾病预防与治疗等各个方面。电视养生节目原本用于填补下午的“垃圾时间”, 没承想竟火得一发不可收拾, 成为高收视、高收益的节目类型, 播放时间几乎遍布各个时段, 有的还进入一些卫视黄金档, 不能不令人刮目相看。
然而, 这个市场中“野生”的“孩子”, 虽有着顽强的生命力, 却不很健康, 甚至有些“病态” (事实表明, 不成熟、粗鄙化的国内广电产业及市场环境中, 新闻类、娱乐类节目也不同程度地有一些“亚健康”症候) 。据最新调查数据, 全国省级卫视平均一周内共播出103档养生节目, 如按新规定衡量, 达标仅9档, 主持人仅10名合格, 八成养生节目卖假药, 几乎沦为江湖骗子扎堆、伪大师们聚集和变相兜售相关药品、保健品、食品、医疗设备器具的“灰色市场”, 也是近年来被消费者投诉最多的电视节目。
广电总局此番下决心全面整顿电视养生节目, 既是分内之事, 也在情理之中。有些规定看似严苛, 也并非没有依据和逻辑。如:不允许变相发布广告, 禁止社会名人和明星参与养生节目制作, “板子”都没有打错, 与新修订的《广告法》草案中有关明星代言广告及“广告荐证者”等法规精神是一致的。电视养生节目只能由电视台策划制作, 盖因医疗保健品及养生服务泛属于医疗卫生行业, 国家规定医疗卫生为公益性事业, 让在市场游走多年的“孩子”回家, 旨在强化主流媒体的播出监管责任, 让电视台承担审查把关之责, 将已形成的养生节目制播利益共同体拆开。这实际上是广电行政部门将监管权下移给体制内电视台的委托式执法行为, 也是广电行政部门监管力量不足和执法主体缺位情况下的惯常做法。
不过, 有些基本概念和原则还应厘清, 如医疗卫生服务节目和养生节目并不是一回事, 前者因具有公共服务和健康科普职能而具有公益性、科学性, 应该定位为公益性节目或至少不以盈利为主的节目, 后者则是盈利性商业节目。在我看来, 目前我国的各级电视台并没有纯公益性的公共医疗卫生服务节目, 在电视公共医疗服务主体缺位的情况下, 健康养生类节目这个非主流成长的“孩子”适时补位, 靠打擦边球或打着公共医疗卫生节目旗号来宣传或兜售医疗产品或服务。
地方台电视养生节目如何叫座又叫好 第8篇
1.1《养生堂》节目概况
2009年, 一道新的栏目在北京电视台科教频道横空出世, 那就是日后风靡我国大江南北的《养生堂》, 这档节目每天一播, 首次播出在下午的五点三十分左右, 重播是次日早上五点三十分, 可能这档节目的制作人也没有想到这个节目如此受欢迎, 于是在节目火了之后, 就在北京卫视进行播放, 影响力更是直线上升。后来《养生堂》节目应观众的要求, 推出了精编版, 将主要内容进行了精简压缩, 在周一到周五的每天早上六点二十分进行播出。即使是《养生堂》的精编版, 也广受好评和追捧。
《养生堂》的节目形态是以嘉宾访谈为主, 在节目中, 每期节目都会请一位业界著名的专家学者进行一个主题的讲座, 主持人作为中间人, 对这个主题的一些问题进行询问, 专家进行现场解答, 主要就是围绕当期的主题进行养生知识的介绍和一些简单医学知识的普及, 并传授一些常见疾病的预防和辨别以及治疗。节目组经常将节目形式进行创新, 比如让现场观众针对每一期的问题进行现场举牌回答, 也会对邀请来的明星嘉宾进行一些有趣的问答和经验的介绍。
1.2 我国电视养生节目现状
《养生堂》一经推出, 立即在全国形成了一股养生之风, 尤其是受老年观众的喜爱和追捧, 该节目也立即成为养生节目的代表, 其收视率由0.2骤然飙升到2以上, 而且这档节目的播出时间通常都是非黄金时段, 所以说《养生堂》的成功在电视业界也可以说是成绩斐然。当然, 《养生堂》节目的迅速成功, 也在很短时间内就引起了从中央到地方各类各级电视台的争相模仿, 比如类似养生堂这样的节目有《五味杂谈》、CCTV2的《健康之路》、湖南卫视的《百科全说》等等, 地方电视台的健康节目也可以说不胜枚举, 甚至连一个县级电视台都想办法开办养生节目。
2. 我国电视养生节目目前存在的问题
2.1 缺乏创新, 同质化严重
国内大部分电视养生节目都是对《养生堂》、《健康之路》等中央台的精品养生节目的模仿。电视养生节目由于题材比较单一, 节目本身是科普性质的电视节目, 所以电视节目很难办得像娱乐节目一样特别精彩, 这就导致地方电视台在模仿的过程中仅仅照搬中央台养生节目的模式, 而缺乏创新。
2.2 节目受众群体定位单一
在我国, 由于年轻人压力大, 到了老年才懂得身体健康的重要性, 导致节目受众群体单一。很显然, 养生节目的受众都是中老年人, 甚至中年人都很少, 青年人就更少了。这虽然是养生节目的主要目标群体, 但是应该适当扩大观众群, 以使电视养生节目的受众群体更广泛, 一方面能够增加收视率, 另一方面也是普及健康知识的需要, 体现社会责任。
2.3 社会效益被经济效益取代
应该说《养生堂》的制作还是比较精良的, 因为节目在北京能够接触到许多业界顶级专家, 并且节目组也能在经济利益和社会效益之间取得平衡, 节目的制作水准和质量还是比较高的。但是从国内整体的养生节目来看, 在节目数量和时长不断增加的状况下, 国内电视养生节目的质量却有所下降, 因为许多地方电视台不具备中央电视台的专家和学术资源, 许多地方电视台办养生节目, 有的为了收视率和利益而办, 这就导致节目的目的变成了当地的较大的医疗机构以及商家的宣传平台, 从而使电视变成了追求商业利益而抛却社会责任的平台。
3. 地方台电视养生节目的健康发展对策
虽然是一档科普服务类节目, 但是当前我国大部分的电视养生类节目充斥着各种利益纷扰, 电视台和商家获得了经济利益, 但是有很多消费者却因为盲目追捧养生专家提供的信息, 有的有病不去医院治疗而盲目依靠养生方法, 最终耽误了最佳治疗时间, 从而付出了惨重的代价。所以电视养生节目不单单是一档科普类节目, 更是需要具备良好的社会责任的宣传平台, 其健康发展对公众的影响可谓事关重大。作为地方电视台, 制作力量和嘉宾的资质显然比不上央视和各大卫视, 但本地专家出现在嘉宾席上, 能体现本地权威性, 本地受众因为接近性而产生亲近感, 而使传播达到较好的效果, 那么, 地方台电视养生节目如何做到叫座又叫好呢?
3.1 加强监管, 体现地方媒体责任心
2015年, 相关条例出台, 电视养生节目只能由电视台策划制作, 不得由社会公司制作。出现宣传药品、保健品、食品、医疗器械、医疗机构等产品或服务, 宣传联系电话、方式、地址等六类行为的, 均属于变相发布广告, 需严格按照广告管理规定进行管理。这么说来, 重拳出击, 严格整顿对观众来说是一个利好消息。只是, 切断了社会公司制作渠道、设定了咨询电话位置, 限定了主持人身份, 就真的可以避免“变相发布广告”的问题吗?养生节目真的就能从此走上春风拂面的阳光大道吗?其实, 制作方、主持人、咨询电话, 这都是养生节目的形式安排, 最关键的问题, 是在于节目内容的监管、对于电视台资质的监管、对于专家准入门槛的监管。只有严规在侧, 把公众的利益放在心上, 站在为公众负责的角度, 才能真正发挥电视养生节目的社会功能, “通过专家权威解答, 向公众传播疾病预防、控制、治疗以及养生保健等健康知识和科学常识, 满足了广大群众的信息需求”。
3.2 既要避免节目的过度娱乐化, 又要避免节目形式的单一化
质量是节目的生命线。在电视养生节目质量上, 可以说处在金字塔顶端的是中央电视台, 其次是经济实力雄厚的几个省台, 其他地方台或者县级电视台都由于资金来源、专家水平等各种原因, 其电视养生节目的质量无法比拟, 因此, 地方台电视养生节目的栏目组更应当强化节目创新, 目前养生栏目可借鉴的模式有:《养生堂》是访谈模式, 《百科全说》为娱乐模式, 《中华医药》为故事模式, 作为地方台的养生栏目, 可根据自身力量取长补短, 加强学术传播的趣味性。
3.3 保持养生节目的科学性和权威性
地方电视台在兼顾经济效益的同时, 更要注重社会效益的获得, 以求节目长效发展。电视养生节目一旦播出, 就会有许多观众观看并产生心理上的依赖, 这种依赖不仅仅是对观众的心理能够形成影响, 更是有可能对观众的生命造成影响。所以, 电视养生节目在开播的目的上要以社会效益为主, 坚决不能因为一些医疗公司或者是一些所谓的“大师”、“专家”的赞助而抛却社会效益。笔者在邀请本地一位权威中医专家做嘉宾时, 他婉拒, 他认为中医养生强调的是因人因时因地制宜理念, 以及药物的“辩证论吃”原则, 现下许多养生栏目片面强调一些共性的养生方案, 很容易混淆养生观念, 误导受众。因此, 电视养生节目真正为民所用、为民所信, 节目才能长效良性发展。
3.4 注重专业化的主持人和制作团队
主持人是节目的核心部分, 目前地方台电视养生节目主要以访谈为主, 在这种表现模式中, 主持人掌握着整个节目的节奏, 因此主持人应该具备一定的健康养生知识, 在和嘉宾的交流中才有可能闪现火花, 营造出良好的氛围, 达到传播效果, 如果只是根据提纲一问一答, 要么会因为自身知识的缺乏而导致不该有的失误, 要么会使节目枯燥无味。而制作团队的专业化则能弥补现场录制的许多缺憾, 如果后期锦上添花, 那也能捧出一道道具有可看性和实用性的养生大餐, 地方台电视养生节目也能做到叫座又叫好。
摘要：养生文化是当前社会流行文化的一种表现形式, 电视养生节目很好体现了媒体传播的服务性功能, 随着生活水平提高, 老龄化社会的到来, 人们开始越来越注重健康的生活方式, 以求获得更高的生命质量, 而电视养生类的热播正是回应了这种养生诉求。本文着重探讨了电视养生节目的现状, 分析地方台电视养生节目存在的问题并探讨相应的解决对策。
关键词：电视养生节目,《养生堂》,地方台,对策
参考文献
[1]朱群星.国内电视养生节目模式探析[J].青年记者, 2011 (36) .
[2]张筱瑛.大众传媒在中医文化传播中的社会责任与行为研究[J].今传媒, 2010 (09) .
从养生节目乱象看媒体责任的缺失 第9篇
1、养生节目的概念
目前,养生节目还没有一个特别明确的概念,在“养生”这个词出现之前,关于传播健康、养生、预防疾病等这一类信息的节目被称为电视健康节目,是指“具有固定栏目名称,通过电视台在固定时间段定时播出,且每周播出次数不少于一次,以传播健康知识、健康生活理念等健康信息为主要内容的电视节目。”相对于电视健康节目而言,养生节目的内涵和外延都比较小。因此,电视健康节目能够作为养生节目概念的归属。
养生节目在其受众、内容、制作要求等方面,有着明显区别于其他节目的特殊之处。其受众群体包括中老年群体、病患群体、重保养的年轻人等年龄阶层,节目忠诚度高,节目以中华传统文化为依托,以中医药理结合部分西医为内容基础,不仅符合了传统文化回归的主流,更是带有高层次的文化价值,符合人们对更高精神生活的追求。相对于其他娱乐节目而言,养生节目涉及了营养、膳食、运动、养颜等方面,需要大量的医疗科学知识的支撑,有着高度的专业性与权威性。正是因为这些特点,追求商业利益的不法商家和不负责任的媒体相互合作,利用观众的信任谋取利益。
2、养生节目的“热传播”现状
2009年,传统国学文化的回归使“养生”这一概念受到消费者的追捧,掀起“养生”热潮,养生节目正式步入发展的黄金阶段。据不完全统计,“目前国内的养生节目已经超过上百档,播出时间几乎涵盖从早到晚各个时段,涉及中医、食疗、运动、营养、疾病预防与治疗等方方面面。”除央视资深健康养身节目《健康之路》、《中华医药》等节目之外,各级卫视也纷纷开办了养生类节目,湖南卫视《百科全说》、北京卫视《养生堂》、浙江卫视《健康最重要》等,许多节目取得了很好的收视成绩。
“养生热潮”下的养生节目类型千姿百态,但节目质量却参差不齐。迫于节目竞争压力和利益的诱惑,许多养生节目出现了许多不负责任的行为。
二、养生节目乱象及其原因
人们的观念由对物质的消费转化为对身体的消费,发出了养生信息消费的需求从而催生大量养生节目。但消费总是通过某种被符号系统传媒化了的关系对这种自发关系的取代来规定的,人们对于养生信息的消费及其观念大多数来源于媒体,并对其传达的信息深信不疑。这就给了一些不负责任的媒体和医药广告商“胡作非为”的机会。
1、养生节目乱象
(1)娱乐化包装扭曲健康知识
娱乐化是电视节目争取受众市场不可避免的趋势,娱乐化特征决定了电视节目会对所涉及的常识进行娱乐化的包装。它作为一种传播手段,使生硬艰涩的知识得以更加生动地传播,其本身没有太大的问题,但很多电视台将收视率至上作为信仰,通过制造话题达到语不惊人死不休的效果来吸引受众的眼球。如排毒教父林常光发出“牛奶不是人喝的是牛喝的”的言论引起人们极大的讨论,其真正的目的在于推销果蔬榨汁机。这种对知识的娱乐化“热包装”在一定程度上会扭曲健康知识原本的意思,传播错误养生知识。
(2)伪专家层出不穷
为了通俗易懂地传播养生知识,邀请具有深厚学识又善于表达的专家是最为关键的一步。但有深厚学术沉淀的专家学者并不一定都能舌灿莲花地将养生知识清楚地传递出来。同时,为追求节目的轰动效应,节目组偏向于邀请能说会道的专家,从而放低了对专家资格的要求,造成了伪专家红极一时、层出不穷的乱象。神医张悟本、刘太医后人刘宏章等伪专家都在电视节目上通过炒作大红大紫了一番。他们为节目收视做了一定的“贡献”。
(3)明星站台助力“忽悠”
为增加节目的可信度和公信力,养生节目常常利用明星的号召力和影响力使消费者对节目传递的内容更加信任。2014年6月13日,《杏林好养生》、《健康365》养生节目被国家新闻出版广电总局叫停。其中,《杏林好养生》曾多次邀请在老年人群体中颇具影响力的演员蒋大为站台,还要请过天津几位知名相声演员为节目助力。停播的湖南卫视《百科全说》栏目,其主持人就是谢娜。明星嘉宾和主持人阵容在无形间提高了受众对节目的信任度,对许多养生节目的“忽悠”起到了助力作用。
2、养生节目乱象的原因
(1)民众健康素养的缺乏
我国老龄化人口年均近一千万人的增幅跑步前进,到2020年,我国65岁以上老龄人口将达1.67亿,老龄化加剧带来的健康需求累积巨大、生活重压之下健康成为了“奢侈品”、食品安全问题等成为人们生活中的困扰。与人们对健康累积的巨大消费需求相比,人们的健康素养实在缺乏,利用、辨别真伪健康信息,促进健康的能力还相当不足。养生乱象除了媒体把关的不负责任外,与消费者的盲目追捧不无关系。若消费者具备辨别、使用健康知识的能力,定然难以被“神医”所骗。
(2)政府部门监管不力和法律法规的缺乏
针对保健机构归属的划分、养生专家资质鉴定等法律法规的缺乏,“伪专家”大行其道,政府部门监管的无力和失语更助长了养生乱象的疯长。“神医”张悟本,以绿豆萝卜茄子治百病之说骗迹荧幕,号称卫生部门首批高级营养专家,而卫生部未对此作出澄清申明。当“神医”被拉下神坛时,卫生部门认为张悟本未开药方,未触及诊疗行为管不了,工商部门认为其行为不构成非法行医得卫生部说了算,至于张悟本的添加挂号费在物价部门看来也不属于国家监管范围。这么说来,“神医”竟无人能管,他们为消费者带来的伤害只能让消费者自己买单。
(3)媒体责任缺失
电视传媒通过其技术组织所承载的,是一个可以任意显像、任意剪辑并可以用画面解读的世界的思想。它承载的意识形态是,那个对已变成符号系统的的世界进行解读的系统是万能的。作为为受众传递信息的主体,它对人们“养生”消费观的塑造具有无可比拟的作用。因此,养生乱象在很大程度上是媒体责任的缺失造成的。
首先是媒体对收视率和广告效益的追求。对电视台而言,收视就意味着广告费的收益。2012年,108家上市制药企业在电视节目中共投入68.76亿元,其中绝大部分都投给了养生节目。除开部分节目的广告冠名费,养生节目中的植入广告和推销是电视台另一主要收入。在如此丰厚的利益诱惑面前,媒体容易迷失其中,成为虚假医药广告的推手。
其次是媒体对节目制作的人才投入过少。养生节目是一种专业性和权威性都极强的节目,它关系着消费者们的健康,所需要的是谨慎与严格。节目制作团队缺乏专业人才的把关容易使节目内容出现错误,散失原有的严谨科学,使错误信息误导消费者。
再者是节目嘉宾把关的缺失为“神医”、“药托”们伺机炒作创造机会。节目在邀请嘉宾之时就应该对嘉宾的身份进行审核、鉴定,而非根据其是否够名气,是否足够吸引眼球。张悟本通过在湖南卫视《百科全说》节目上开设讲座大红大紫了一番,背后支持他的是一个炒作团队。上过《百科全说》之后,张悟本所在的药馆门诊费达到两千多元,当当、卓越等网站上,张悟本的《把吃出来的病吃回去》一书名列养生类书籍热销榜首,事实上他只是一个没有任何行医问药资格的骗子。
三、媒体责任的承担及规避养生乱象的路径
养生乱象的规避除了消费者本身应提高自身健康素养,有关部门各尽其职加强监管外,媒体应对此承担很大的责任。要从思想根源上开始,从指导节目制作的思想上坚持服务于消费者,同时加强节目团队的打造,从节目制作上对消费者负责。
1、坚守科学原则,树立以人为本服务大众的理念
养生节目关乎消费者的生命安全,在主体的选择、内容的结构、表现的方式上都要本着以人为本为大众服务的理念,无论在节目制作的哪一个环节都要坚持科学论证,保证节目的严谨性。而科学原则是养生节目生存发展的根基,节目若缺少“科学”二字便无意义,会导致把关不严、审核松懈、虚假宣传等问题。从维护媒体自身的受众消费市场和消费者利益的根本来说,从根源上承担起媒体的社会责任,必须在思想上坚持科学原则,坚持以人为本服务大众的思想。
2、打造专业电视养生节目制作团队
为抢占受众市场,电视节目更迭速度飞快,一种当红类型的节目说上就上,因此,目前电视养生节目制作团队中还是以原先的电视从业人员为主,缺乏具有专业知识的人才对节目内容进行把关。本着对消费者负责服务的态度,在节目制作的每个环节都要有具备医药专业背景的人才进行监督,打造一支专业养生节目制作的团队。其中,专家和嘉宾的选择是节目的灵魂。节目可与资深名医签订合约、定期担任节目的嘉宾、组建专家顾问团帮助把关审核节目内容,为节目质量保驾护航,使节目内容在最大程度上科学严谨,对消费者简明有用。
3、抵制利益诱惑,严格把关医药宣传与广告准入
健康养生与医疗药品有着割不断的联系,有些不法商家联合媒体利用这种联系在节目中植入医药广告兜售推销药品。这种媒体搭台做推手,“专家”变身演员唱戏的做法虽然能增加媒体一时的收入,但根本上欺骗了消费者的信任,损害了消费者的利益,同时也触犯了法律,最终将遭到受众的唾弃。因此,电视台在制作养生节目时,要将眼光放得长远,本着对消费者负责和服务的态度,严格把关医药宣传和广告准入,慎之又慎地在确定商品药品合理合法之后选择少量植入,绝不直接向消费者推销兜售。
四、结语
电视养生节目热播的背后,是人们对身体消费的需求增加,为维护电视生存的根基——受众的利益,作为消费信息的提供者,媒体必须承担起责任,从思想根源上,抵制利益的诱惑,用心打造专业化的节目制作团队,为健康知识的健康传播营造一个绿色的传播环境,让养生乱象无土扎根,无台唱戏。
摘要：随着生活物质水平的提高,社会财富快速生产过程中以健康为代价产生的问题越来越为人们所重视。于是健康、养生成为了人们在消费上的新追求,各种养生电视节目迅速抢占荧幕。但节目质量参差不齐,乱象丛生,媒体责任的缺失使作为消费者的受众深受其害。本文就养生节目乱象现状,探讨媒体责任的缺失及媒体应如何维护消费者利益规避养生节目中存在的问题。
浅论谈话类节目与谈话类节目主持人 第10篇
谈话类节目的特点是:
(1) 针对性和实效性强
(2) 感染力强, 表现手法多样化
(3) 图文并茂, 有助于背景, 材料的提供
(4) 具有强烈的现场感。使受众犹如身临其境。
针对性和时效性是新闻一直具备的特点, 而谈话类节目也是以这个特点为标准的基础上减退以往新闻一沉不变严肃的形式, 以轻松的谈话式取而代之, 请一些国内外的知名人士, 通过交谈的方式让受众知道他们背后鲜为人知的故事。在节目开始前主持人要搜集与本期节目相关嘉宾资料, 以助于掌控节目的进程, 控制现场气氛。让受众感到轻松自在。这类节目做的比较好的有《鲁豫有约》、《杨澜访谈录》、《艺术人生》等, 都是继《实话实说》后兴起的一批谈话类节目。谈话类节目的选材很重要, 首先要迎合受众的口味, 要让受众尽可能多的知道想要了解的嘉宾背后的故事, 其次不能选择太过于敏感的题材, 主持人既要控制整个节目的进程又要兼顾嘉宾和受众的感受, 整个时候主持人就将自己的作用发挥大了最大。
一、从历史谈话节目分析选材的重要性
2003年的《半边天》节目由于题材太过单调, 收视率偏低而被撤掉。相反的《鲁豫有约》节目因为题材选择广泛, 陈鲁豫自身的主持风格, 以及所选题材极具吸引性而一直收视长虹, 由一开始的每周一播在2005年转为每日一播。有次可见谈话类节目选材的重要性。选材的不同节目的定位也自然而然的不同, 二受众群也随之区别开来。《鲁豫有约》、《杨澜访谈录》大多以采访当下最具欢迎的明星为主线, 迎合当今时代年轻人的需求, 受众群也是以年轻人为多。而《艺术人生》则以老一辈的艺术家为主线, 探究的是中老年人所关心的话题, 例如这些演员的家庭是怎么样的, 这些演员当年事怎么历经沧桑, 一步一步的走到今天仍然屹立不倒, 同样, 它是在迎合终老年人的胃口, 自然受众人群也是终老年人。
二、从节目主持人出发选择谈话节目题材
选择题材纵然重要, 但是也要从各个方面出发去配合整个节目的完成。首先要考虑的就是主持人的风格, 主持人无疑是一档电视节目的主宰者, 也是一档节目好与坏的重要因素, 像崔永元那样内敛风格的主持人如果让他去主持像《快乐大本营》那样的综艺娱乐性题材比较强的电视节目就会有一种格格不入的感觉, 会给人一种很不协调的感觉。在选择题材的时候要将节目题材与主持人的个人风格很融洽很完美的结合在一起, 给受众一种放松自在舒畅的感觉, 在主持人与电视节目完全融合的时候主持人就可以很好的驾驭节目, 让整个节目很流畅, 很自然, 很容易让大众接受。
三、从受众出发选择谈话节目题材
一档节目的好与坏评价者是受众, 收视率才是一档节目能否存在的关键。所以每一档节目在播出前都要找到节目的主线, 找到本档电视节目的受众群, 尤其是谈话类节目更是要注重受众群体所需要的是什么题材, 受众看谈话类的访谈节目能近距离接触嘉宾是以方面, 更重要的是想知道嘉宾更多的背后故事, 好的题材才能吸引更多的受众关注, 受众就是电视节目的命脉, 每档谈话节目的播出都要从受众的角度出发来选择题材。
目前, 国外著名的谈话节目有《Oprah Winfrey Show》和《Politically incorrect》等。在竞争激烈的今天要怎么在同类谈话节目中脱颖而出, 我认为应该做到以下几点:
1、题材选择新颖, 符合受众的需求, 问题要有深度, 节目播出前要做好大量的准备工作, 谈话类节目与其他电视节目不同, 主持人要想好一整套的问题来完成于嘉宾的谈话, 而每个问题都必定是环环相扣的, 任何一个问题都可能是本档节目好与坏的关键, 缺一不可, 在关键时刻主持人的应变能力以及专业素养也是很重要的, 面对嘉宾突如其来的回来主持人必须要迅速的反应并且找到应对方法使节目能继续进行。
2、深度挖掘嘉宾内在的东西, 让受众能在本档谈话节目中得到他们在一般情况下所不能得知的东西, 以此来突出节目的特点, 比如湖南卫视《背后的故事》主持人在每一次与嘉宾交谈中都会被感染, 从而去感染观众, 身为主持人我们不仅仅要去感染受众, 我们也要感染自己, 让自己更加投入的促使嘉宾说出那些鲜为人知的故事。能主持好电视节目的主持人不是一个好主持人, 只有能驾驭电视节目的才是一个真正的金牌主持人。在这方面国外的此类节目做的比较完善。
分析国外的脱口秀节目, 我感觉在以下几方面是我们望尘莫及的。首先, 在题材的选择范围上, 国外要灵活的多, 这一点可能跟体制结合的比较紧密。其次, 我国缺少真正意义上有世界影响力的主持人, 访谈节目中主持人的作用至关重要。第三, 国外的脱口秀栏目题材表现形式和风格呈现多样化的特点。
结合以上分析, 我们的谈话节目要在题材的选择尺度、题材的表现方式以及主持人对不同题材的驾驭上多下功夫才行。一档合格的谈话节目要从多方面去着手找到属于自己的突破口才能有一个可观的收视率及达到预期的效果和播出目的。
中国谈话类节目虽然已经有了可靠的地位但是前景依然可观, 在做谈话类电视节目时要注意节目的主线, 节目的定位和选材, 节目主持人要不断提高自身素养, 把中国谈话类节目推向另一个高潮。
参考文献
[1]张泽群:《脱口而出—浅谈电视谈话节目》。
[2]王婷:《电视谈话节目创作散论》中国经济出版社。
浅谈电视养生类栏目 第11篇
一、内容为王、中心突出，收视率不断上升
电视栏目的运作仍然是以内容为中心，在生活节奏快、工作压力大的当今社会，身体透支程度高，求医难、看病贵的现状使日常保健养生变成老百姓的日常话题。电视养生栏目就是在这个背景下应运而生，抢占了观众的视线。相对于一些垃圾时间段播出的电视栏目来说，此类电视养生栏目收视率较高，有些电视台甚至让出晚上黄金的电视剧时间段来播放养生类节目，从某种程度来讲，收视率决定着播出的内容。
中心话题全方位多角度的向观众讲述了养生及保健的心得，为观众提供了科学合理的养生理念，内容深入浅出，丰富且贴近生活，赚取了大量的收视率。从目前媒体及市场来看，养生类栏目可以在短时间内积累大量的受众，在大众思想观念里植入“养生”的概念，并且形成了一个庞大的养生受众群，树立起了一个养生的品牌。这类电视栏目针对“观众的需求”来决定栏目内容，观众想了解的常识及一些老年人所关注的高血压、糖尿病等常见病以及针对上班族的颈椎病、眼疲劳等症状，都在栏目中给予讲述和启示。
例如北京电视台《养生堂》栏目，每期都有一个中心主题，“话说中药”、“百病从腿养”等中心话题从不同的方面给观众提示和讲解，比如冬虫夏草、鹿茸、人参、枸杞、山药、天麻等中药的疗效和用途，通过中医专家的讲解，使观众了解了各种常见中药的疗效和作用，此外，嘉宾在不同期栏目中讲解了“肺经”、“大肠经”、“任脉”、“督脉”等关于人体穴位的知识，使观众全方位的了解了人体穴位的保健常识及其重要性。
据调查，养生栏目自开播以来，收视率高，很多观众从头看到尾都不换台，电视台甚至拿出了晚上8点的黄金档来播放养生节目。一方面，电视养生栏目利用“分众效应”，帮助电视台挽救了诸多垃圾时段，又拉回了一些观众，赢回了收视率；另一方面，广告商看中时机，插播广告，做足宣传，收到了较好的经济效益。电视台充分利用各种资源，抓住观众心理，推出此类栏目，给电视谈话栏目注入了新鲜活力，使得栏目形式丰富多样，在一定程度上抑制了假广告骗人的事实，又使得一些专家走进电视，普及健康常识。
二、主持与嘉宾充分互动，打造无门槛、无压力的收视氛围
湖南卫视09年11月末推出的《百科全说》，定位为“第一档职业生活智慧脱口秀”，节目蕴含丰富实用的信息，满足于当下国民精神和生活实用诉求的百科全书式综艺娱乐节目脱口秀栏目。节目形式新颖、轻松舒适、打造娱乐效果的同时，使观众获取了丰富实用的信息。栏目的主持风格采用“一文一武”式男女搭档，加上助理主持构成的“主持群体”，栏目吸引人的地方就是能给观众带来快乐的同时，还可以从笑声中学到一些生活常识和健康知识。在栏目制作过程中，充分发挥主持人各自的长处，增强了节目的互动性，使节目更加充实、有看点。他们既是观众，代表观众提出自己关心的问题，亦可以在主持人和嘉宾之间起到纽带的作用。节目适合任何年龄层次的人观看，赚足了收视率的同时，也达到了栏目预期设想的效果。栏目运用综艺娱乐节目的包装风格，与所请嘉宾进行了很好的沟通，栏目间歇时间播放生活保健小常识，由明星讲解生活中需要注意的小问题，形象生动的给人们提供帮助，收到了较好的效果。
栏目自开播以来在每一期都有相应的养生常识的介绍，所邀请的嘉宾在文化养生、礼仪知识、舞蹈健身、育儿经、足部养生、音乐养生、运动养生、颈椎保健等方面都有讲解和介绍，给不同年龄层次、不同社会工作的观众不同的启示，栏目内容吸引观众，观众可以没有任何压力的接受栏目的内容，不需要专业知识铺垫。观众经常会有一些养生误区，节目中主持人会问一些大家较为关心的养生问题，嘉宾给与指导和讲解，栏目的沟通性增强，收到了较好的传播效果。
三、栏目形式丰富多样，全方位介绍养生常识
脱口秀栏目本身并不稀奇，将“看病”与谈话栏目结合在一起，还能达到一定的效果，给现有的电视谈话栏目注入新鲜的资源，是值得我们学习的地方。山东卫视打造的“养生”栏目，则喊出了一个“让中国人多活十年的电视栏目”的口号，节目形式以演播室主讲人讲述为主，与实景外拍或影视作品、历史文献资料，历史故事相结合的方式，运用高科技电视化现手段，配合简洁明快的实例演示，以全新的立意、独特的构思，展现中医养生文化，此外，开展一系列社会公益活动，开展养生知识讲座，将这一新型电视栏目推广升级。力求使某一养生话题作全方位、多角度探讨，为观众提供实用的养生资讯，传达积极的生活理念，内容深入浅出，丰富有趣。在节目的设置、编排上，加入了‘悬念’。以悬念隔断、牵引，使节目不再平铺直叙，故事性强。故事中穿插养生知识，轻松中品味智慧，栏目所选取的医疗验方和保健方法，都经过长期的验证与实践，得到过专家的认可。根据观众的收视习惯，栏目采取电视评书、讲座的形式，气氛轻松活泼。片中的故事和轶闻，都出自经典，真实可信，妙趣横生。栏目中，主持人针对中心话题，将问题提给专家，进行讲解。在讲解的同时，通过屏幕的转接，加入视频短片的介绍，使观众在各个角度上更全面的了解所介绍的内容。
我们在看到此类电视栏目火热、收视率飙升的同时，也该注意到一些负面效应。在各省市电视台跟风此类栏目的同时，栏目的把关，嘉宾的选择，内容的设置也是我们应该加以思考的环节。毕竟我们不可能一味的强调收视率，追求利益的最大化。由于许多专家被请到电视台做讲座嘉宾，其知名度大大加强，在实际医院看病中，这些专家都是“一号难求”，导致许多病人“看不起病”。养生栏目捧红了这些专家，使得挂号费上涨，无形中也给百姓增加了困难和压力。
众所周知，张悟本这个名字红遍了大街小巷，他的书也成为了2009年图书市场的“一匹黑马”，此外，他的养生方法给一些商家带来了极大利益，有些权威专家也批驳了他的许多养生观点。据媒体报道，从6月7日开始《百科全说》就将暂别荧屏，无论何原因该栏目停播，我们应该一分为二的看待它火热的现象，对于此类养生栏目的内容和主题，我们应该加强把关程度。所以，在电视栏目发布健康咨询的同时，如何保证专家有真正的资质及对传播的内容的把关是值得电视人关注的问题。
我们在策划一档栏目的同时，虽然以“内容”为首要条件，但在其栏目运作的过程中，如何将健康有利、无负面影响的内容通过电视这一媒介传播出去，并且在保证电视收视率的同时，使栏目合理、全面的发展，是需要电视人注意和思考的话题。养生栏目重在使观众得到身心健康，所以电视栏目把关人应该保证所请专家的权威性，保证所确定的专家学术界的地位，保证话题的说服力，而且确保所讲故事的真实性，知识的确凿性，力求经验可学，立竿见影。其次，在电视栏目播出的同时，激发良好的市场潜力，也是我们需要考虑的问题。养生类电视栏目的观众和潜在观众人数较多，市场潜力较大。目前，电视养生类栏目以实用性和亲和力逐渐成为了大众喜爱的电视谈话栏目。随着人们消费观念的变化，消费需求的多元化，养生类栏目派生出的一些书籍及音像制品也是宣传的工具。此外，由于电视栏目几乎不可保留和连续观看，有些养生栏目和常识不是一遍就能记住的，我们可以考虑将电视媒体和其他媒体结合的模式，达到互赢的目的，从而更好、更有针对性的满足各类观众的需求。
电视养生栏目作为一种新兴的节目形式，正以它独特的优势，走进观众心里，丰富了观众的视野，使得我们可以在欣赏电视栏目的同时，还能够学习生活健康常识。电视作为中国老百姓最普及的传播媒体，自然应担当的起这种传承养生保健，合理丰富百姓日常健康需要的重任，引导受众向着健康、合理的精神文化方向前进！
1.李彬著，《传播学引论》(增补版)，新华出版社，2003年
2.王雯淼，《养生电视栏目风生水起》，选自《北京晚报》，2009年11月2日
3.北京电视台生活频道《生活面对面》栏目编著，《名医养生活学活用》，中国青年出版社，2010年3月1日
4.吴大真著，《花养女人幸福一生》，化学工业出版社，2010年5月1日
5.http://www.sdtv.com.cn山东电视台官方网站
生活类节目的选题、节目形式初探 第12篇
《生活时间》作为漳州电视台唯一一档生活服务类节目,为了适应当地百姓的收视习惯爱好,自开播以来进行了多次的改版,从原来单一的生活常识普及类节目发展到多版块、全方位的生活信息传播平台,由于贴近生活、实用性强、节目形式活泼,受到本地群众的喜爱。自工作以来,笔者一直从事生活类节目的创作,从中也积累了一些关于生活服务类节目的经验和看法。
1 生活类节目的服务对象决定了它的选题定位
生活服务类节目,首先要立足生活、服务百姓。所以在选题的定位上,可以说是包罗万象,生活类节目的内容不仅包含柴米油盐酱醋茶,也包括车市房市、化妆美容、旅游健康、金融理财等多方面。在节目制作的选材中,需要特别关注题材的实用性和贴近性,着重在“服务”上下功夫,尽量在这方面多做文章。出于这方面的考虑,栏目曾推出《漳州到厦门车费仅需八元》《二十元吃遍漳州美食》等节目,不仅贴近漳州观众的生活,而且具有实用性的特点,达到了良好的播出效果。起伏不定的房价一直是众多百姓关注热点,针对这一情况,栏目特别推出了《月供占收入多少比较合适》《如何按揭买房》等生活理财节目,为市民买房出谋划策、获得了广大群众的喜爱。另外,为了加强与观众的互动效果,达到为民服务的目的,栏目还特别推出了《生活时间帮您忙》版块,由于其针对性强,服务对象准确,帮忙内容正好是市民所需要的,因此得到了许多观众的关注和认可,也树立了栏目在人民群众中的地位,形成了自己的品牌特色。
除了贴近性和实用性外,《生活时间》栏目作为主打服务特色的节目,其新闻时效性也是必须要考虑的问题。针对中国的每一个传统佳节、外国的舶来节日,以及漳州本地的特别活动,如花博会、农博会等有关生活方面的活动,栏目都不失时机地推出相应的电视特别节目和户外活动节目,体现了时效性和为观众提供信息的特点。俗话说,好的开始是成功的一半,选题是节目的开始,找准找好选题节目就成功了一般,围绕着身边事、日常事,找到节目的选题,找好节目的选题,编导就有源源不断的节目来源。作为生活类节目的编导,一定要具有新闻敏感性,多深入生活,多接触群众,眼观六路、耳听八方,就会获得更多更有用的生活信息。事实证明,提高节目的服务意识,多做一些与百姓相关的节目内容,与观众的距离就更近了,产生的共鸣自然就更多了,这样就使节目充满了生机和活力。
针对近几年新媒体的发展,栏目不失时机地推出微信公众平台,以便更好地达到与观众互动的目的。通过观众的反馈,不断地调整栏目定位,达到了较好的互动效果。随着节目的播出,粉丝数量不断增加,同时通过微信平台进行节目预告和节目内容重播,达到了良好的收视效果。
2 生活服务类节目对节目形式的要求
一个好的栏目或者一部好的作品,应该是在内容和形式上达到完美的统一与结合。生活类节目,主打服务特色,不仅在内容上要贴近生活、具有较强的可操作性,还应当注重节目的表现形式,只有解说没有实际操作手法上的演示,是没有办法让观众现学现卖,掌握生活常识,也不能得到观众的喜爱和认可,所以,节目内容应当操作简单、轻松易懂、观众爱学爱看。
由于生活类节目具有实用性强的特点,因此,在节目制作中,笔者总结节目形式大致可分为三种类型:一是访谈型,二是表演型,三是演示型。三者要根据不同的内容相互相交叉使用,实践证明,这三种类型的节目普遍受到了观众的认可,收视率不断提升。
说到生活类节目的表现形式,还有一个不得不提的事实,那就是主持人的风格。可以说,主持人是节目的灵魂,具有举足轻重的作用。在生活类节目中,主持人的风格直接影响了整个节目的格调,选择一个受欢迎具有亲和力的节目主持人,往往令节目成功了一半。比如:北京电视台的著名主持人栗坤,在言谈举止和服装搭配上,都颇有讲究,也别具特色。她主持的生活类节目给大家一种仿佛邻家姑娘介绍生活知识的感觉,十分亲切;她主持的《时尚妆苑》是笔者颇为喜爱的生活类节目。
众所周知,对新闻类节目的主持人的基本要求是端庄大气,对文艺类节目主持人的要求是轻松活泼,而对生活类节目主持人的要求更多的是一种对节目的参与性,因为有的节目需要主持人亲自演示,甚至作为生活的主角直接参与到节目当中。因此,相比新闻类和文艺类主持人,生活类节目对主持人的要求更高,除了要有较高的主持能力,还要有一定的表演能力和现场应变力,有时候还是一名知心大姐,懂生活知情趣,这样的人一定是性格开朗、和蔼可亲、善解人意的。就比如在漳州电视台生活类节目当中,有一期节目是讲礼仪的,在这期节目当中,编导安排了饭桌礼仪、办公室礼仪等环节,要求主持人进入现场参与节目,还要在适当的时候对所需要的礼仪进行解释,这样的节目形式就比较考验主持人的能力,因为这时候主持人不仅是表演者还是解说者。中间如何串场、如何表演、如何在节目中表现得轻松自如又不失幽默,就特别考验主持人的功底,所以,一个好的节目主持人就是生活节目的灵魂。
除了以上几点,对于生活类节目来说,节目的后期包装也是至关重要的。通俗易懂是生活类节目的基本要求,实在有用则是生活类节目的中心,通俗易懂是实在有用的基础。通俗易懂,不仅仅要让节目内容容易理解,还要把节目包装得清新精良。生活服务类节目因为她的贴近性和实用性,在选材和立意方面都充分体现了服务特色,准确鲜明的观众定位,清新脱俗又兼具实用性的内容,好看精良的后期包装,让电视节目异彩纷呈、形式多样,让观众在节目的教化当中提高生活的品质和修养,让社会更加文明。
在新媒体方面,通过微信公众号推出节目文字内容和视频内容,观众进一步加深了对节目内容的了解,就会提高对节目的关注度;同时,通过观众对公众号互动反馈回来的信息的整理,编导们可以创作出更多符合观众口味的节目样式,栏目组不断地完善节目形态,提高节目的质量,以达到较好的收视效果。
3 结语
生活类节目要想保持源源不断的内容,就要从定位、形式、取材等多方面下功夫,做到定位准确、形式多样、取材丰富。从广大群众的衣食住用行方面着手,想群众之所想,解群众之所难,更好地为群众着想、为群众服务。同时,要适应新媒体的传播方式,不失时机地利用新媒体为栏目同步宣传,达到更好的传播效果。
参考文献
[1]张世俊.全球化视野下的电视节目策划——以真人秀节目为主要研究对象[J].经济研究导刊,2014(3).
[2]程良华.电视名人访谈节目的话题设置探析:以《老赵会客厅》为例[J].文化与传播,2014(2).
[3]张婧.影响电视谈话节目“谈话场”的几个因素[J].新闻研究导刊,2014(15).