企业标志设计范文（精选12篇）
企业标志设计 第1篇
在科学技术飞速发展的今天,企业标志设计的作用越来越为重要,这种非语言的传送工具的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志,作为人类联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于社会集团乃至个人的根本利益,越来越显示其极重要的独特功能。企业的标志设计对于发展经济,创造经济效益,维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。企业的标志设计从各种角度发挥着沟通,交流宣传作用,推动社会经济、政治、科技、文化的进步,保障着各自的权益。随着国际交往的日益频繁,企业标志的直观形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用。因此国际化的企业标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观联系工具。
二、企业标志设计的功用性
企业标志具有功用性,经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。尤其在企业标志设计中,它的代表作用是不言而寓的。标志是企业进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。为某种商品产品专用的标志具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命,是企业维权的一种重要要素。
三、企业标志设计的识别性
企业标志具有识别性,它最突出的特点是各具独特面貌,易于识别,显示企业自身特征,标示企业涵盖的不同的意义,区别与归属是它的主要功能。企业的标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘,充分代表企业的形象文化。
四、企业标志设计的多样性
企业标志具有多样性,标志种类繁多、用途广泛,无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看,都有着极其丰富的多样性。其它的应用形式,不仅有平面的、还有立体的、三维的。其构成形式,有直接利用物象的、有以文字符号构成的、有具相的、意象的或抽象的。但大多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看,其丰富性和多样性几乎难以概述,随着大众眼光和现代技术的不断完善和发展标志设计的范围将更加广泛。让企业标志设计与应用更加多样化,标志图形语言更加丰富,从而最恰当地表现我们要设计的内容。
五、企业标志设计的艺术性
企业标志的艺术性,凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合企业实用要求,又符合美学原则。给人以美感,是对其艺术性的基本要求。一般来说,艺术性强的企业标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。企业标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。标志都具有某种程度的艺术性,既符合实用要求,又符合美学原则,并给人以美感。艺术性强的企业标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象
六、企业标志设计的准确性
企业标志的准确性,其含义必须准确。首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力。其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌。所以设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
七、总述
总之,企业形象与企业的标志设计密不可分,标志就是企业的代言人。无论从二维空间到三维空间的立体效果,从实体到虚体的阴阳相生效果,由理性图形到感性图形,都使企业标志充满了生气。无论是在中国和国际上,标志的重要性是逐渐被人们所认可的,而且即将迅猛发展。企业形象的基本特征,体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。因此,企业标志设计,在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义。
参考文献
[1]周海清、胡嫔主编:《现代标志设计》湖南人民出版社2006-8-1
[2]万凡、万萱编著:《标志与VI设计——高等院校艺术设计专业丛书》重庆大学出版社2004-12-1
企业标志设计注意事项 第2篇
任何情况下都不要用剪贴画。
将商标图案设置为黑白两色时看起来依然效果良好。反置商标图案后依然清晰明辨。调整商标图案大小后依然清晰明辨。
如果商标图案中包含图标、符号或文字等元素，合理布局让他们相辅相成。
让您的设计避免沿袭最新流行的商标设计潮流，而要看起来能够经久不衰。
不要使用特殊效果（包括也并不局限于：斜体、阴影、反射和射线字）。
如果可能让商标呈方形布局，避免使用难以理解的布局。不要使用超过3种颜色。不是不可或缺的内容就无需展示。字体务必清晰明了，让你奶奶都能看懂。商标图案务必易于识别。
设计一个造型或者布局独特的商标图案。独立思考，不要理会您父母爱人对你设计的想法。保证商标图案看起来至少要能吸引三个人的注意。不要将流行商标中的元素融入到设计中，并称为原创作品。
避免复杂的细节。
考虑商标放置的不同地方和方式。
激发勇敢和自信的感觉，而不是无力呆板的感觉。你应该知道你创作的商标图案绝不是完美的。对于精明的生意采用锋利的线条，缓和的生意采用缓和的线条。
商标图案必须与其表现的主题有所关联。照片不能做商标图案。
你要让顾客对你的设计有惊艳的感觉。不要使用超过2种字体。
商标中的每个元素都应该排列地井井有条。左、中、右、上或底。
图标看起来浑然一体，没有拖尾元素。
在你构思设计商标之前要明确商标即将面对的群体。强调功能胜过创新。
如果商标名字让人印象深刻，那么就用商标名字做商标
图案。
镜像商标图案后依然清晰可见。甚至大公司也需要小图案。
商标图案应该让所有人喜欢，而不仅仅为该商家喜欢而已。
创造变化。变化越多，你设计出来的商标就越适合。商标图案在多个平台下看起来连贯。商标图案必须轻易地描述出来。不要在商标图案里用标志性语言。
在计算机上设计之前先把思路用铅笔在纸上绘制出来。设计简约。
不要使用“嗖”或者“全球”符号。商标图案不能够分散注意力。在设计中应该如实表现设计内容。商标图案应该视觉平衡。
避免使用明亮霓幻颜色，以及灰暗呆板颜色。商标设计不能打破以上任何一条原则。不要使用超过3种颜色。不是不可或缺的内容就无需展示。字体务必清晰明了，让你奶奶都能看懂。
商标图案务必易于识别。
设计一个造型或者布局独特的商标图案。独立思考，不要理会您父母爱人对你设计的想法。保证商标图案看起来至少要能吸引三个人的注意。不要将流行商标中的元素融入到设计中，并称为原创作品。
任何情况下都不要用剪贴画。
将商标图案设置为黑白两色时看起来依然效果良好。反置商标图案后依然清晰明辨。调整商标图案大小后依然清晰明辨。
如果商标图案中包含图标、符号或文字等元素，合理布局让他们相辅相成。
让您的设计避免沿袭最新流行的商标设计潮流，而要看起来能够经久不衰。
不要使用特殊效果（包括也并不局限于：斜体、阴影、反射和射线字）。
从企业发展看标志设计的新趋势 第3篇
关键词：企业;标志设计;平庸化;程式化
中图分类号：F272.9 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）04-0226-01
近年来在信息化、数字化和全球化的大背景下， 企业兼并， 进军国际化， 增加品牌亲和力， 摆脱地域限制， 品牌策略的改变等等促使国内外著名品牌更换标志的事件连接不断。从众多纷繁的企业换标中可以依稀看出标志设计的演变过程， 它们引导着或体现出标志设计的潮流和发展趋势。
一、现代企业标志设计新趋势
（一）弱化图形形式感、重视品牌文化是标志设计发展的新趋势
形式美感是标志的重要因素，在经济全球化的今天，我国的很多企业与国际接轨，很多名品牌企业直接参与国际竞争。品牌标志的设计更应该简洁而凸显品牌文化。而当前很多企业忽略了厚实的文化底蕴和内在的精髓，过分的追求与牵强的模仿一种传统形式美感。过于重视形式美感，反而忽略了企业文化内涵，使标志成为一个无血无肉毫无生气的躯壳。因此弱化图形形式感、重视品牌文化是品牌标志设计的新趋势。因为“竞争的关键是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化。”
（二）企业字体标志设计
字体标志作为一种图形有着视觉的意义，作为文字，它又能表音和表意，用文字做标志，最大的优势就是读到的既是你看到的，同时刺激人的各种官能，给人留下更加深刻的印象。基于此，字体标志被部分商家竞相用采用，并获得了良好的效果。像美国的微软（Microsoft），芬兰的诺基亚（Nokia），韩国的三星（Samsung）等。
字体标志的独到既是我们所看到的优势使其为许多企业所采用，字体标志的设计要整体考虑企业的特色与理念，同时也要使其具有时代特色。作为一个企业，一个商家，要迎合消费者的需求，其标志也要符合其品味，而时代赋予人们很多近似的审美，像在“新艺术”运动时期弯弯曲曲的线条，对自然风格的偏爱，现代主义运动时期对直线，黑白，简洁形式的偏爱等等。在与时代相接轨的同时，标志设计不能被时代所束缚，要在体现企业特征的同时，开拓创新，要兼具信息功能与审美功能。
（三）标志设计由平面向多维空间演变趋势
传统的标志设计往往在二维设计空间状态中进行创作，随着时代科技的发展，全球信息化、技术革命、先进的制图技术为标志成为精美的图形提供了主观条件。而人脑的想象随着时空概念的变化而延伸，从平面的二维延伸至三维、四维甚至向多维的视觉空间拓展，图形的时空与科技手段为我们展现出多样化的空问图象。如索尼爱立信手机公司的标志，它以新型的标志形象传达出极具魅力的视觉信息：这些新兴标志拥有不同以往的设计理念和无与伦比的视觉传达优势，其优势在于把视觉要素在标志设计中进行重新定义，以三维化、材质化的图形作为丰富标志视觉表现的重要手段，与此同时仍保留着原有标志设计风格中所具有的最基本的要素。具有独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性及实施上的延续性等特性。
二、后现代主义风格影响下企业标志的转变
王受之在《世界现代设计史》一书提到，后现代主义设计是站在历史主义和装饰主义的立场上，大部分后现代主义的设计作品都反映了经过几十年严肃、冷漠的现代主义、国际主义设计垄断以后，人们企图利用新的装饰细节达到设计上的宽松和舒展。后现代主义主张以装饰手法来丰富人们的视线，提倡心理要求的满足，而不再是以单调的功能为中心。
在当今社会， 商品市场竞争日趋激烈， 新产品大量涌入市场， 许多标志在形式上过于陈旧， 企业要想在激烈的竞争中立于不败之地， 在形象设计上标新立异， 强调个性， 凸显自我就显得极为重要， 而设计师们也应该清醒地认识到现实社会中种种不利的客观因素，以新的思维打破传统的设计理念， 使标志设计向人性化、多元化的方向发展， 赋予标志以新的生命与活力。
如“联合利华”新标识将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形， 每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好。标志内包含着 25 个小图案， 每个图案又有自己独特的含义， 比如一片树叶， 象征着植物精华如茶叶， 也代表耕耘和成长; 一只小鸟， 象征着从繁重的家务中解脱出来享受自由。标志除了代表着让人们更健康、长寿， 更具活力的价值观外， 这些小图案又都可以自由地拆分运用在各种新媒介。
三、中国银行标志的启示
作为中国优秀标志的代表之作，中国银行标志只是中国设计的一个缩影，但将若干標志对比研究后会发现，标志之间竟然有惊人的相似之处。
中国银行标志是由香港著名设计家靳埭强先生设计，用圆形古钱代表银行，中字代表中国，外圆内方，将古钱与“中”字结合，寓意“中国心”情结。实事求是地说，当中国银行标志刚问世时，的确给中国平面设计界以很大的震撼，红色圆形的图案配以“中国银行”四个精道的书法字体，给人以耳目一新的感觉，非常大气地把中国银行衬托成具有浓郁中国特色的国际化大银行，甚至不少外国人把它当作整个中国的银行图标代表。可以毫不掩饰地说，中国银行标志是一个非常成功的标志，它对中国设计界的启迪远超出作为中国银行这个企业标志本身。
从此以后，中国的银行标志就出现了非外圆内方不足以彰其表，非铜钱样式不足以显其形的境地。
四、总结
现如今，随着企业与品牌形象时代的到来，社会经济的飞速发展，公众的标志意识进一步增强，从而对设计提出了更高的要求。中国银行的标志对中国未来的标志设计所产生的启示，中国应有中国特色的图形。中国的标志设计不应再重复上一世纪的形式表现，应走具有中国特色、民族特色的设计之路，传承中华五千年文化传统，让民族文化融入世界经济、信息时代大潮，以展示民族形象，来引导21世纪标志设计方向。设计师在借鉴传统文化的过程中，应从古钱币的影响中解脱出来，从漆器、青铜纹样、建筑装饰、民间艺术、民族服饰、剪纸等传统图形中吸取养分。如陈幼坚设计公司标志是从传统吉祥物 “四喜娃”的造型出发;靳埭强设计有限公司标志巧妙借用 “方胜”图案为基本框架……以上这些标志都具有很强的个性，为我国企业标志设计的发展提供了很好的参考。
邵洪福品牌企业的品牌标志设计 第4篇
因为专注所以专业
邵洪福，北京金点普华策划中心总经理、世纪城策划设计部运营总监。北京2008年奥运会会徽全球竞赛第四名作品获得者。21年来，LOGO设计作品600余件，数量居中国第一;完成全案策划500余项，实战培训300余场。
1990年，邵洪福在长春发现一本《世界标识大典》，书中3000幅各具创意的标识作品引起了他浓厚的兴趣，开始潜心学习和研究标识设计技法。生活中，他大量采集各式各样的带有标识的物品分析研究，包括报纸、杂志、标签、包装、徽章、烟盒等等，到1992年已收集到30000件。
1991年，邵洪福开始参与全国标识征集比赛，初试牛刀，小有收获，获得了广东省拍卖协会二等奖和鞍山信托有限公司的纪念奖。随着标识设计技能的提高和参与标识征集比赛经验的积累，1992年到1994年期间，在全国标识征集投稿活动中标作品30余家。他没有满足，心想只在标识设计和推广领域有所成就，业务过于狭窄，必须在营销策划方面有所建树，就会帮助客户在企业全面策划方面做的更好，彼此双赢。
LOGO要跟客户相关
1995年邵洪福在自己的家里创立了策划设计工作室，确立了全案策划和标识设计推广为主营业务，不断提升和强化业务技能，期间主要服务包括吉林省的3家大型民营企业，取得了很好的效益，客户的满意，让邵洪福在吉林省策划设计界声名鹊起。经过近3年工作室经营摸索，邵洪福创建了长春金点企划设计公司，任总经理和策划设计总监，专业服务客户委托的的全全案案策策划划和和标标识识设设计计推推广广业业务务，，客客户户主主要来源东北地区尤其是吉林省的大中型企事业单位，雇佣员工最多时30余人，到2004年服务客户已达400余家。邵洪福回忆说：“客户的满意是我们的骄傲，市场的需求就是我们的商机。”
2003年8月3日，北京2008年奥运会会徽在北京天坛的祈年殿“翩然出世”，在1500多个专业设计公司中，邵洪福设计的“京剧脸谱”会徽作品获得第四名。
2004年，邵洪福与6位合伙人在北京投资300余万元，购置2处合计500多平方米的办公空间，成立了北京金点普华策划中心，秉承“好创意，更专业”的服务理念和传扬“金之点，普中华”的品牌内涵，致力于全案策划和标识设计推广集成解决方案，服务客户遍布全国。到2012年，邵洪福全案策划500余项，LOGO设计作品已达600余家，无一件标识作品产生纠纷，被业界尊誉为：中华第一标。
设计永不停止
每一天，邵洪福对于历史、政治、经济、文化、市场的深刻洞悉和深入领悟，帮助客户把脉好各行各业的运行规律和趋势，从客户那里找到需求的商机。生活中，邵洪福利用时间学习业务技能，曾在清华大学深造。
关注社会公益，不忘回报社会。邵洪福对公益事业给予免收费用服务，对创业有严重资金压力的企业采取后付费的服务。到2012年，有近20家公益单位获得免费的全案策划，有30余家企事业单位享受到先服务后付费的特殊服务。
企业形象设计CI设计 第5篇
前言
近几年来，中国酒店业发展迅速。在酒店的数量规模增大、设施档次提高、竞争激烈的情况下，行业的数量竞争转向质量竞争，行业的发展水平就和人力资源的开发水平密切相关了。因为质量竞争主要是服务竞争，服务竞争的核心是人员素质的竞争。现在的市场竞争，首先是现象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一盒提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。酒店消费需求有一定的刚性，总有一部分人得住酒店，所以应抓牢商务市场，开发散客旅游市场。从长远来看，酒店业的发展前景依然是光明的。一：本案标的和编号
对象（企业、机构）：斯贝大酒店
编号：2010-05-27
范围：BI、MI、VI
行为形象BI部分
1．明确酒店对内的行为识别系统，确定对内行为形象的范畴和传达渠道。
2．制定酒店员工礼仪仪态规范。
3．制定酒店各岗位礼貌用语规范。
4．制定酒店行为形象遵循总则和酒店员工行为形象手册。
5．制定员工行为形象培训条例和手册，进行员工行为形象培训。
6．明确酒店对外的行为识别系统，确定对外行为形象的范畴和传达渠道。
7．策划酒店对外的公关活动、客户沟通、日常活动设计、节庆活动设计、对外宣传和广告策略。
8．制定酒店BI手册。
理念识别MI部分
1．总结酒店经营理念并明确化，确定酒店经营理念口号和精神标语。
2．明确企业价值观，明确酒店服务精神，细化酒店分层理念，确定酒店作业总体理念和酒店各部门理念(作业精神)，研讨论证，再结合酒店、专家意见作进一步完善。
3．确定酒店对内的观念树立和理念培训念传达和推广。
4．进行酒店文化定位，建设酒店文化。
5．制定酒店MI手册。
视觉识别VI部分
1．确定标准中英文名称(包括简称)；选定标志草案。
2．由多个专业设计师完成标志正式方案设计，并完成备用方案，由大酒店、相关专家及设计公司进行研讨论证，确定标准标志；申请法律注册，商标保护性注册。
3．进行酒店视觉识别VI基本要素系统设计。
4．进行酒店视觉识别VI应用要素系统设计，对急需的项目提前优先设计。
5．设计完成后，进行研讨论证，再结合酒店、专家意见作进一步完善。
二：对象理解
斯贝大酒店拥有200多套客房和独立的行政楼层，是商务、旅游、会议团体下榻的理想场所。酒店主营客房、咖啡厅、中式餐、棋牌室、美容美发服务。使你在紧张的工作之余享受休闲，展示个性。
本酒店的顾客主要是中上层人士和政府机关工作人员，但其中也有不少是私款消费，这要求酒店在提高档次的基础上必须兼顾那些私款消费者的个人利益。
三：导入基本内容和体系
1.品牌识别
斯贝大酒店
2.企业形象
酒店形象是酒店在公众心目中的印象，是社会公众对酒店规模、档次、舒适度、美观、典雅、安全、便利及其服务的一种知名度。酒店形象对酒店的经营发展是至关重要的，如何树立良好的酒店形象，取决于酒店自身的条件和内部管理，取决于酒店与公众之间的关系。
3.形象管理系统
1．树立酒店CI观念和形象意识，召开酒店高层会议和部门会议，传达CIS导人动态，征询意见和建议。
2．进行酒店员工CIS培训，为酒店CIS导人作准备。
3．根据CIS手册V1分册，制定酒店用品形象设计与制作计划，分期批量制作应用。
4．根据CIS手册，制定酒店环境形象设计装修计划，制作建筑外观和室内标识系统。
5．根据CIS手册，制定酒店环境形象装饰计划，营造酒店文化氛围。
6．根据CIS手册，确定酒店自身媒体计划，创立酒店刊物和其他自身广告媒介(如海报、展板、酒店POP等)，拍摄酒店录像，制作酒店宣传光盘。
7．根据CIS手册B1分册，制作酒店员工CI培训录像，下发各部门。
8．酒店开张志喜，进行CIS发布，召开记者招待会和举行庆典活动。
9．结合酒店开张志喜，进行酒店对外宣传和公关活动。
在导入实施过程中，委托设计公司和相关机构提供咨询、帮助和监控。
四：主要环节
1.创意
“以高程度的商务配套，为繁忙的商务人士提供专业的商务服务”。满足现代商务人士在工作、生活、休闲三方面与“商务活动”及时协调的需要，围绕“商务”的核心要求进行运作。
2.设计
(一)入口要宽敞
宽敞典雅的入口很重要，会给客人留下美好的第一印象。过于狭小、局促的人口会让人感到非常难受。同时，酒店的入口最好有一相对宽敞的过厅，形成室内外的过渡空间，这不仅可以提升酒店的档次，而且易于节能。
(二)采用多种形式的总台
大堂中总台是必不可少的最主要场所，其位置应尽可能不要面对大门，这样既可以给在总台办理相关手续的客人一个相对安逸的空间，同时又可以减少过浓的商业气息
(三)大堂吧的功能不宜过于单一
大堂吧是酒店中必备的功能场所之一，设计中应注意如下问题：
(1)根据酒店的实际客人流量，大堂酒吧面积与客位数应与其相吻合。
(2)要与服务后场紧密相连。
(3)酒店的大堂吧可与咖啡厅结合在一起，可有效地利用空间及资源。早晨可以提供住店客人的自助早餐，中午、晚上是特色自助餐，而各餐之间具有大堂吧的功能，这是一个较理想的方式。
(四)大堂公共卫生间应体现高品味
大堂的公用卫生间也是设计中的一个重点，应注意：
(1)卫生间的位置应隐蔽，开门不宜面直接对大堂，开门后应有过渡空间，不宜直接看见里
面的活动。
(2)水嘴、小便斗建议用感应式，这样比较卫生。
(3)干手纸箱及垃圾箱应嵌入墙体。
(4)坐厕应采用全封闭式，相互间的隔断应到顶，以增加私密性。
(5)小便斗前及坐厕后可增加艺术品的陈设。
(6)搭配和谐的石材墙及地面可有效提升卫生间的档次。
(7)洗手台镜前的壁灯对于照明及效果的体现亦很重要。
(五)大堂的整体适度
(1)重视大堂的灯光设计。可根据不同的时段，采用不同的灯光场景模式，这样可以使大堂在每一时段都保持最佳效果，同时也使客人始终感到舒适。
(2)重视色彩的运用。大堂的色彩不能走两个极端，色彩太单一，会使人乏味；但色彩过于繁杂，又容易使人心浮气躁。最好将大堂统一在一个色调中，同时通过布艺靠垫等进行调节，再对艺术品的颜色重点处理，这样容易产生比较理想的效果。
3.论证：决策论证，内部由各级主管部门论证，外部由广消费者群体论证。
4.编制
客房部
由客房服务、洗衣房、PA卫生及客房中心等组成。
客房经理：1名 客房主管：1名
客房服务员：15名左右
主要职能：
(1)为客人提供高标准的客房服务。
(2)负责做好客房及公共区域清洁卫生。
(3)负责洗涤客房和餐厅的所有布草织品、客人衣物以及全店员工的制服。（某些大型酒店会另设洗衣房或者布草房单独处理。）
(4)负责客房设备、用品管理，降低营业成本。
餐饮部
由宴会预订、餐厅服务、会议服务、厨房、客房送餐、酒吧及餐务等组成。
餐厅经理：1 名 餐厅主管：1名餐厅领班：1名
餐厅服务员：18名左右
传菜员：10名人左右
主要职能：
(1)根据客人的具体要求，举办各种类型宴会、酒会、招待会、国际会议等，向客人提供各种不同风味的精美食品和优质服务。
(2)举办各种美食节和时令、节日特选等餐饮活动，不断推出新菜，吸引更多的客人来店用餐，为酒店创造良好的声誉。
(3)提供各类会议服务。
(4)严格餐饮成本控制，不断提高经济效益。
5.演示：由酒店的一线服务人员进行操作。
6.决定：由酒店高层管理人员是对酒店的主要经营管理活动进行决策和宏观控制。五：执行和管理
1、决策层：这一层是由酒店高层管理人员组成。如总经理、副总经理和总经理助理、财务总监、销售总监等。在这一层工作的员工主要职责是对酒店的主要经营管理活动进行决策和宏观控制，对酒店重要发展战略和产业经营目标进行研究并组织实施。
2、管理层：这一层由酒店中层管理人员担任。如各部门经理、经理助理、行政总厨、厨师
长等，他们的主要职责是按照决策层作出的经营管理政策，具体安排本部门的日常工作，管理层在酒店中起着承上启下的作用，他们是完成酒店经营目标的直接责任承担者。
3、执行层：这一层由酒店中担任基层管理岗位的员工组成。如主管、领班、值班长等。执行层人员的主要职责是执行部门下达的工作计划，指导操作层的员工完成具体的工作，他们直接参与酒店服务工作和日常工作的检查、监督，保证酒店经营管理活动的正常进行。
4、操作层：这一层包括酒店的一线服务人员。如：迎宾员、厨师、服务员等，操作层员工职责是接受部门指令为顾客提供标准化、规范化服务。
酒店管理系统-组成介绍
（1）前台系统:
营销、客档、房价方案、预订、接待、前台客帐、客房中心、夜审、报表中心、总经理查询、留言中心、后台AR帐、功能分配、角色授权。
（2）可选系统:
电话管理系统:
功能:电话实时接收入帐、话单分类统计、电话反控、电话自动开/关。
餐厅管理系统:
功能:预订、开桌、点菜收银、报表中心、迎宾、系统设置、库存进销存、销售排行、成本核算。
娱乐管理系统:
功能: 预订、开台、点单收银、营业统计、酒水管理、场所设置。
洗浴管理系统:
功能: 开牌、点单、收银、统计、会员管理、技师提成、销售排行、项目设置。酒吧管理系统:
功能:迎宾接待、点单、收银、IC卡管理、酒水进销存、系统设置。
工程管理系统:
功能:设备台帐、设备保养、工程报修、工程接单、在线维护、实时销单、工作量统计。
库存管理系统:
功能:入库、出库、记明细帐、总帐、盘存、分仓管理、查询统计、报表。人事工资管理:
功能:员工信息、奖惩、培训教育、工资发放、查询统计、报表。
08市场营销2
0804070245
企业标志设计 第6篇
关键词：意象汉字 标志设计 民族化 传意性 国际化
中图分类号：J524 文献标识码：A
中国文字有着悠久的历史和完整的演变过程，在长期的发展过程中，由象形文字到秦代的统一书体小篆再到今天的电脑字体，产生了其独特的“方块字”审美品位。所谓意象，是表象的一种，由记忆表象或现有知觉形象改造而成的想象性表象。意象化字体图形充分体现了现代设计思想，它摆脱了文字具体的“形似”，将具体的“形”提炼成抽象的“意”，赋予文字以字面之外的内涵。通过汉字的造型原理结合其易识别以及易理解的特征，同时结合企业特定的理念，进行对汉字的提炼、重组、变形等手段，通过简约的汉字标志性符号概括出企业的整体形象。基于这点应用到标志设计中，无疑具有传播有效而快捷的体现。
一 意象汉字标志设计的现状分析
1 国内研究现状分析
国内偏古典化，走复古路线的较多。国内标志设计普遍将传统图案与书法照搬到标志设计中，现在中国的“汉化式”标志设计呈现出一种趋势，新技术、新材料的出现为我们传统意义上的标志提供了多样化，但是并没有较完善的整套设计体系，标志设计五花八门，汉字化的标志设计运用较多，但是缺乏民族性以及与企业理念的挂钩，忽视了中国文化的厚实底蕴以及内在精髓，没有将其本质生化，而有点过分地追求模仿传统形式美感。当然也有许多经典案例，如北京奥运会标志设计、陈幼坚大师所设计的“茶语”标志设计，都很大程度达到了传统与现代的融合。
2 国外研究现状分析
国外的标志设计相比国内要成熟许多，比较注重环保、图形化、特异，更注重标志的企业文化内涵表现。并且由标志产生的品牌效应也比中国突出。这些也主要体现在文化的差异上。西方企业文化人性、主动性，直接借用其字母本身表意且流畅的外形进行设计标志，更直观、时尚。其目的重在取其“形”，善其“形”，从而达其“意”，形成强烈的感官刺激。能够快速的传达标志所要体现的内在企业价值。这一点在“百事可乐”、“雀巢咖啡”、“耐克公司”和“肯德基”、“麦当劳”的标志中都有所体现。国外为了更好地传播企业，在标志的创意中常用多字组合来构建标志图形，通常以字数较少的企业名称或一组企业名称缩写字母来构建标志图形，在设计中，根据企业或机构的不同属性、内涵、个性来进行挖掘，追求其不同的形式意味。如冶金行业标志比较凝重；化妆品行业的标志则比较纤丽。又如，刚更新过的惠普标志，则在原有“hp”的基础上，通过对字母的简化，采用比较刚劲的线条，使标志更加强劲有力，具有积极向上的感觉，从而有效、直接地传递企业的企业文化内涵。
二 意象汉字标志产生的载体
现代标志设计是以符号为载体，以最简明的手段来表现一企业、一组织机构等品牌形象的。它本身具有丰富多样的表现形式，总体由两种不同结构的符号系统组成，即图形符号和文字符号，而通过汉字作为标志设计的载体，不仅从外观上具有很强的民族特色，而且还可以从文字的意义上体现出企业的理念，在运用一些表现手段上，增强了其艺术效果。直观、具象是标志设计的重要组成部分，也是近年来标志发展的新风格之一。当然在进行意象汉字标志设计时，要区别日本文字的特征，日本书道虽然也比较盛行，但日本设计的标志很少借用书道中的特征，如果标志是以日文中的某个文字为设计出发点，以日本国立新美术馆为例，那么整体上会借以点、线、面的特征去表现。要把握汉字的本质，抓住其最具表现的艺术手法对其进行“象”处理，体现汉字所要传达的意味。
三 意象汉字标志“形”的设计方法及“意”的表现途径
很最早以前，许多中国企业就是直接用汉字作为自己的商标，特别体现在一些老字号品牌，这些年，意象汉字标志设计出现越来越普遍，特别是在北京奥运会和上海世博会都是采用汉字作为标志设计之后，更多企业发现汉字的优势，纷纷摈弃图形标志，借用汉字形式，因为其本身就具有直观性，更容易使人记住，这对标志设计提供了丰富的资源及民族特色的体现。
1 意象汉字标志“形”的设计方法
（1）形与意结合的装饰字标志
汉字装饰手法是在印刷字体的基本字形（如宋体、黑体）基础上进行装饰、变化的一种设计手段。在一定的程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的束缚，利用汉字“象形”、“会意”的特点将字形结构转化为图形的意象，再加入其它形象让人产生想象。在标志形象中，如由细线构成的字体标志易于让人联想到纤维制品、香水、化妆品类；圆滑的字体标志让人联想到香皂、糕点和糖果等；角形字体让这使人联想到机械类、工业用品类的产品。可见，结合字体设计，对文字的字体特征进行标志设计，根据企业文化和经营理念，能传达出具有企业性质的意象汉字标志。当然，在所有的标志设计中，我们都要遵循一个关键因素，就是标志代表企业形象，即其必须围绕企业的理念、性质进行设计，而不是生搬硬套的对意象汉字式的标志设计进行夸张、明暗、增减笔画等，而是以其传承中华民族文化内涵为宗旨，加强对文字特征与形体结构的表现，从而丰富标志的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个标志美观，还要使整体风格和谐统一，观念内涵具备易读性，以便于信息的传播。例如，图字结合运用图形曲线与文字字体变化，结合字体特征添加配合表现标志的图形形式，可以很直观的从标志的外观与文字中体现出特点。
（2）传统与现代结合的书法字标志
传统汉字艺术的融入。书法作为中国独有的一种艺术形式，其设计形式分为两种。一种是只用传统书法字体或者名人题字。如郎酒、六必居的商标就是直接以书法字体来表现的，多用于老品牌、老字号。而另一种是为了突出视觉个性，追求传统书法的某种意味而以书法技巧为基础的创意设计。如北京奥运会标志，以独特的书法字体与运动的形象相结合，经过艺术手法夸张、变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形，生动地表现出北京张开双臂欢迎八方宾客的热情与真诚，而人的造型同时又显现出字的神韵，蕴涵浓重的中国韵味。同时外形处理使用中国独有的篆刻艺术，根据文字的笔画、笔势、形体设计出饱满古朴的外形。BeiJing及2008字样也采用竹简汉字的风格，整体自然和谐，色彩上运用中国红，与会徽图形、奥运五环融为一体。
此外，篆刻也是中国特有的文字设计艺术，追求汉字的线条美、构成美，借用篆刻进行标志设计，能够更加典型地体现出中华民族传统文化内涵，为意象汉字标志设计创造了丰富的表现手法和设计理念。企业形象设计需满足：传统中国元素的体现；融入现代简洁主义的风格；能点明所处行业的特征。笔者所作的宁波世游信息科技股份有限公司标志设计是一家集旅游业、互联网业、多媒体业于一体的综合性企业，就是借汉字独有的魅力，将“世”字用直线型的笔画来组成字体的形式，经纬互通交错的结构，既代表景点之间的互通，又代表企业“让您游遍世界”的理念，以宽窄相等的篆刻艺术形式进行处理，体现公司面向大众。
2 意象汉字标志“意”的表现途径
传意性的独特魅力。汉字的字形、汉字的字义相互关联可以产生相对独立的信息，汉字的这种表意功能，引发了汉字的意象功能。汉字意象的这种特性使汉字具有字面以外的强烈意念，通过丰富的联想、巧妙的表现及处理，创造出超越形象的意象文字。汉字意义的多样性及创作设计意象的多变性是汉字成为标志设计重要元素的必要条件。根据标志中的汉字字形和标志之“意”的关系，来对汉字标志“意”的传达方式进行一些分类。
点、线、面的结合。点、线、面本身就是所有图形最基本的元素，通过这三种元素，与文字合理的构架，可以建构出许多浑厚富有力量，调皮富有内涵的汉字式标志，同时又闪现空灵、柔美的魅力，适合表达更多不同意象的汉字标志设计。
图形结合，汉字与图形异质同构之处，通过改变拉伸、缩放等手段对汉字进行适当的变形，并且结合与图形直接的共通性，形成传意、传形的涵义。这也是意象汉字标志设计中比较常见的手段。宁波轨道交通标志，“甬”代表宁波简称，将“甬”字进行变形与轨道的形象合理结合起来，体现了一种快速、节能的形象。
形的共用，通过对文字笔画进行巧妙地变化、装饰，以笔画互相借用或共用的方式，组合成新的像字又像图形的标志，从标志外形就能很简明的看出涵义。虽然此方法，图形的形象占据了主要的视觉点，但是两者之间的补充说明以及利用构成当中的一些原理，很含蓄地体现出了标志所要体现的内在。例如，香港大新银行标志利用构成中正负形的原理，从两颗算盘珠构成一个“大”字，象征银行为客户“精打细算”的服务宗旨，巧妙地表现出了银行具有迅猛发展前景的主题特征。
四 意象汉字标志设计的文化特色和创新应用
近年来，企业形象更加注重标志设计的设计意念和独特造型。与此同时，我们也注意到，平面设计领域出现了越来越多的多元化标志，一些不规则的形态变化打破了传统标志的严谨作风，更加适应了时代的发展变化。意象汉字标志设计将中华文明融入其中，在潜移默化中运用、传播到国际上，在商业与文化地融合中突出民族文化，当然运用汉字进行标志设计在体现民族文化上一定要特点化、概念化、简明化、易懂化才能真正达到全球性传播效应。2010年上海世博会标志，会徽图案借用“世”字，从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。
1 形态的立体化
随着新的传播媒介及传播方式，从二维过渡到三维在平面领域已经成为一种必然的趋势，标志也是如此。意向汉字标志的形式中融入了更多的空间思维，从空间的角度去尝试新的表达，在视觉上从单调的平面转为多维延伸的立体空间，标志的视觉性增强了，传达的内涵也更加准确、具体。当然，在运用的过程中，不能一味的强调形式，在注重意向汉字标志的象征性和寓意性的基础上，满足现代人们的审美意识形态。
2 外形的光色化
用光影增加意象汉字标志的体积感和现代感是近年来的重要手法之一。它可以丰富其内容，也可以产生动感，同时可以将标志的外轮廓表现的很立体，光的移动或变化使形态产生阴影，呈现出很强的视觉空间感。
3 形体的动态化
现代人有一种极其强烈的心理需求，设计师寻求更多的图形表现形式来满足此需求。一方面是因为，动态标志可以表达更多的企业形象内涵，让标志变得有生命力，我们从2008年北京奥运会开幕式上，几百名演员扮演的活字印刷字模通过不断变幻，用大篆、小篆、楷书三种不同的字体展现了同一个汉字——“和”，就能感受到，动态和文字的感染力。另一方面是随着视频、网页、多媒体及LED使用的日益普遍，让动态标志的实现有了可能。这是一种趋势，使动感十足的标志也能在某种程度上提升市场竞争力，如红点设计大奖标志、瑞士电信品牌形象。借此对于“汉字式”的标志设计，无论从外观造型上，还是结合现代多元素，总之目的就是让此标志达到更高的品质。
汉字作为中国文化的表征，以汉字为主要元素来设计标志不仅具有鲜明的特色，同时汉字的时尚感和现代感也会赋予标志以国际化的特征。意象汉字标志将企业背景文化与理念注入其中使整体设计生动有力。以新颖独特的创意传播于众，同时体现了文化含义，表现了企业个性特征与形象化的艺术语言。
参考文献：
[1] 姜凌：《“意”与“象”——浅谈中国画的意象造型观》，《艺术研究》，2005年第1期。
[2] 柳林：《字体设计与创意》，武汉大学出版社，2003年版。
[3] 吕曦：《文字设计新意象》，重庆出版社，2000年版。
勘察设计企业绩效考核体系设计 第7篇
1 勘察设计企业绩效管理现状分析
(1) 没有准确地理解绩效管理的观念
很多勘察设计企业往往将绩效管理工作看作是单纯的绩效考核, 实际上在绩效管理中绩效考核只是属于其中的一个环节, 真正的企业绩效管理主要是根据企业的战略目标从而开展的绩效反馈、绩效改善、绩效跟踪、绩效计划等一系列的工作[1]。
(2) 绩效考核内容具有较大的财务性指标权重
很多勘察设计企业在对考核指标权重进行制定的时候往往设置了比较大的经营目标考核指标权重, 而在对会对企业发展后劲产生影响的成长性指标、创造性指标、劳动生产率指标以及市场指标等内部管理指标进行设计的时候却存在着不具体的情况, 并没有真正的以企业的发展特点为根据对指标进行及时的分解和更新, 同时这些指标也具有较低的权重, 这样就使得设计人员普遍存在着较弱的创新学习能力。
(3) 没有将考核结果的作用充分的发挥出来
很多勘察设计企业并没有及时地反馈绩效考核结果, 而且绩效考核结果没有有效地结合员工的教育培训、职称晋升、岗位晋升以及奖惩机制等, 这样就导致绩效考核流于形式, 很难将员工的工作积极性充分的激发出来。
(4) 在部门中员工工作的作用没有体现在考核指标中
很多勘查设计企业的考核指标基本上比较成熟, 其能够以不同的经济责任制和岗位职责为根据分层次、分类别逐级的对技术人员、管理干部、员工部门等进行考核, 然而并没有结合员工考核和绩效考核, 因此导致个人在团队中的贡献没有体现在指标中。由于很难真正的评价在团队中个人所起到的作用, 所以必须要将技术获奖情况、教育培训情况、工作质量、工作进度完成情况、合理化建议数量、有效知识贡献和个人产值等加入到个人考核中, 这样就能够使员工的团队精神得以提升, 同时还能够对员工之间的团结合作起到有效的激励作用[2]。
(5) 绩效管理体系的不完善
现在很多勘察设计企业的绩效管理体系的核心内容往往都是绩效考核, 并没有将相应的绩效奖惩机制、绩效反馈机制以及绩效辅导机制等建立起来, 同时也没有认真的做好监督管理和执行的工作, 这样就使得企业管理中绩效工作的作用并没有充分的发挥出来。
2 勘察设计企业绩效考核体系设计的有效对策
(1) 绩效管理理念要以企业战略目标为导向
首先企业的绩效管理理念必须要将企业的战略目标作为导向, 有机地结合企业的发展战略和绩效管理, 立足于企业的经营角度和发展战略角度实施科学有效的绩效管理, 将合理的考核目标确定下来。其次在开展绩效管理工作的时候不能够单纯地依赖人力资源部, 必须要使各级管理者的作用充分的发挥出来, 只有这样才能够确保绩效管理体系的有效性。
(2) 确定完善的绩效管理体系
勘察设计企业必须要确定完善的绩效管理体系, 积极地进行对技术人员、管理者、项目、个人、部门等各种层面的考核工作, 确立绩效改进、绩效反馈、绩效考核、绩效辅导以及绩效计划等在内的绩效全过程管理。首先要对绩效计划进行规范, 现在很多设计企业的基本上已经能够制定成熟的企业绩效计划, 并且能够按照自上而下、层层分解的方式以经济责任制和岗位职责等为根据实施逐级的考核;其次对绩效考核类别进行细化, 比如专业技术人才届满考核、技术人员定期考核等, 可以结合个人的数值开展评价, 也可以采用指标评价以及综合评价这两种方式对员工和部门实施综合评价, 总之, 必须要要有效的结合团队考核和个人考核。再次是对绩效考核进行完善, 要与铁路勘察设计企业的特点结合起来, 以技术人员、管理人员、各产业之间的不同的工作特点等为根据进行随时动态的调整, 并且要对绩效考核指标及指标权重进行进一步的深化。最后, 要做好考核体系的监督管理工作, 对各个考核人员的职责进行明确, 从而使考核工作的公平性得以确保[3]。
(3) 对基于平衡计分法的关键绩效指标法整合的绩效考核进行不断的深化
(1) 平衡计分法是立足于学习和成长、内部管理、客户以及财务等四个方面逐层的分解企业的战略目标, 通过对关键绩效指标法的利用可以采用几个关键指标的考核方式对绩效的评估进行简化, 整合应用平衡计分法和关键绩效指标法能够量化关键考核指标, 并且使绩效考核工作得到进一步的加强。
首先是部门考核:现在很多勘察设计企业都是从学习和成长、内部管理、客户以及财务等四个方面逐层的分解企业的战略目标, 但是在确定这些指标之后, 勘察设计企业往往一直在沿用, 并没有以企业自身的经营情况和发展战略为根据对这些指标进行动态的调整, 也没有进一步的深化关键绩效指标法。比如勘察设计企业在对财务性指标进行调整的时候需要对不同的设计部门的发展阶段进行充分的考虑, 从而将不同的成本控制度以及设计产值目标等设置出来, 而且还可以将项目盈利率、成本费用利润率、人均产值增长率等适当的增加进去。在确定非财务性指标的时候要严格的以企业的发展战略为根据对其中的关键绩效指标进行适时的调整, 比如可以将投标中标率市场占有率等加入到客户维度方面;立足于内部流程的维度来看, 我们可以发现勘察设计企业内部流程一共包括两个方面的内容, 也就是创新流程和运营流程。采用现有的评价指标基本上能够将科技创新、优秀成果、质量控制以及质量体系等指标涵盖进去。所以以此为基础, 勘察设计企业在对关键指标最近设置的时候可以对经营管理效率指标、管理创新以及经营创新等指标进行充分的考虑[4]。
其次是员工考核:现在铁路勘察设计企业一般采用"德、能、勤、绩、廉"等几项指标对企业的员工进行考核, 因此其指标标准存在着较大的不足, 而且企业的绩效考核周期往往是一个年度, 这样就很难将实际的绩效充分地反映出来。因此勘察设计企业在确定员工考核指标的时候需要以员工的工作特点和岗位职责为根据实施二次分解, 最终能够将关键指标确定下来。
(2) 对考核指标进行差异化设定:各业务单元在勘察设计企业中存在发展不平衡的现象, 而且其在不同的发展时期也具有不同的市场占有率;再加上各业务单元的战略地位往往是由其发展的状况和前景所决定的, 所以其能够获得发展资源包括项目支持、人力资源配置以及资金投入等都会存在着较一定的差异。勘察设计企业必须要对其考核指标进行差异化设定, 从而能够使得绩效考核指标体系具有更高的科学性、可行性和激励性。
(3) 积极地引进绩效辅导, 认真地将绩效反馈和绩效改进的工作做好。在完成考核之后, 必须要向被考核体及时的反映考核工作, 这样就能够使考核课题对自身工作的优缺点具有充分的了解, 从而将科学合理的绩效改进计划制定出来, 最终使勘察设计企业的工作水平得以全面提升。
3 结语
现在每一个勘察设计企业面临着越来越激烈的市场竞争, 因此必须要分得重视绩效考核体系的重要作用, 建立并且实施科学的绩效管理体系, 这样除了能够使员工工作的创造性和积极性得以全面提升之外, 还可以使企业的核心竞争力得以增强, 最终确保企业实现健康、稳定的发展。
摘要：本文分析并研究了勘察设计企业绩效考核体系的设计, 对目前勘察设计企业绩效管理中存在的各种问题进行了分析, 然后有针对性地提出了建立包括绩效改善、绩效辅助;考核与反馈、绩效跟踪以及绩效设计等各种环节的绩效管理体系, 以勘察设计企业的工作特点和具体情况为根据, 通过对关键绩效指标以及平衡计分法的利用对绩效考核指标进行进一步的深化, 从而希望能够加强勘察企业的绩效跟踪和绩效反馈工作, 最终将完善科学的绩效管理体系建立起来。
关键词：勘察设计企业,绩效管理,绩效考核
参考文献
[1]黄瑞年.建筑设计企业绩效管理实践探索[J].企业技术开发, 2012 (14) .
[2]刘玮.人员绩效考核体系在某研究院的应用[J].能源技术与管理, 2011 (06) .
[3]苏海蓉.对包钢绩效考核体系的分析与设计[J].内蒙古科技与经济, 2012 (18) .
企业标志设计 第8篇
综观标志的发展, 可以发现广义的标志定义向现代的企业标志的过度总是遵循着这样的原则:形式上由繁复渐趋简洁, 由沉重渐趋清秀;表现手法上由绘画转为图案格式, 由一般图案趋向几何图案, 由具体到抽象……。标志设计的潮流趋于信息化、视觉化、民族化、地域化、现代化;更多与企业的经营理念、企业文化等相融合。塑造驰名的品牌标志可以为企业发挥不可估量的作用和功效, 因为成功的标志代表企业信誉、企业质量与企业经营独特的个性, 是连接消费者的通行证, 是企业走向世界的桥梁, 企业通过标识呈现健康、诚信、和谐的服务理念。其强烈的视觉指导性, 使社会大众易记易识别, 从而提升品牌形象。
一、标志的设计特征
驰名标志一个突出的特征就是图形简洁精练, 设计意图力求以少胜多, 以最凝练的语言表达最丰富的意念内涵, 让人过目不忘;使消费者辨别与认同企业, 并留下深刻印象;对企业品牌形象的推广起到良好的推动作用。
许多名牌标志在内涵表达和图形构成上新颖独特, 具有与众不同的个性, 给人以独特的联想和美的感受。标志的图形设计不论是具象的造型还是抽象的造型, 都力求形象突出, 简洁清晰, 造型强烈的图形会在一瞬间给人以明确的印象, 所以在标志的构成上, 应十分注重形式感, 力求造型别致, 充分发挥视觉冲击力, 使社会大众对标志印象鲜明, 记忆深刻。标志设计遵循这一原则, 形成强烈的视觉冲击力, 增强了标志的可视性;从而更好的区分企业品牌形象与同类企业品牌形象之间的差异, 塑造了企业品牌个性。
二、标志在企业品牌形象中的重要意义
标志是一种独特的传送方式。虽然语言和文字传送的手段已十分发达, 但标志这种令公众一目了然, 效应快捷, 并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式, 仍然是任何传送方式都无法替代的。它作为人类直观联系的特殊方式, 不但在社会活动与生产活动中无处不在, 成为视觉传送最有效的手段之一, 成为人类共同的一种直观联系工具。在媒体技术的支持和驱动下, 传统的设计正经受前所未有的剧烈冲击和挑战, 标志设计进入了新的革命和转型期。
标志作为视觉传播的核心形象, 应主动巧妙地承担起传播主题内涵的任务。人类社会的不断发展, 为标志的应用开辟了广阔的领域。在现代营销中标志是实现沟通的重要工具之一, 激烈的市场竞争、VI战略的推进、品牌企业与品牌产业的创造把标志推到了一个新的发展阶段, 标志不再仅是依附于产品的识别符号, 它超越了传统成为表达企业文化与经营理念的载体。
标志设计中通过造型简洁、明晰易记的视觉符号来承担传播企业主题内涵的任务, 并将企业文化、经营理念、品牌形象等要素, 传递给消费大众, 使消费者识别和认同企业的图案和文字并最终使企业收到由社会效益转化而来的经济效益。
企业形象传递过程中, 标志将企业文化、经营理念、品牌形象、企业特性、经营内容、企业规模等要素, 传递给消费大众, 使之代表企业全体视觉形象的核心, 构成企业形象的基本特征, 体现企业内在素质。
三、标志设计给企业品牌形象带来的价值提升
企业标志不仅仅是一个图案设计, 而是要创造出一个具有商业价值, 并兼有形象化的艺术欣赏价值符号;促使标志主题思想深化。更好地将企业文化、企业精神、经营理念、战略目标等通过特殊的图形形式固定下来, 从而对企业产生认同。标志与企业的经营紧密相关, 是企业日常活动、广告宣传、文化建设、对外交流不可或缺的元素, 它随着企业的成长, 其价值也不断增长。在企业建立初期, 好的企业标志设计无疑是日后无形资产积累的重要载体。
优秀的企业标志设计, 注入了企业深刻的思想与理念内涵, 传达出鲜明独特优良的企业文化。企业品牌形象的塑造必须要有自己的个性特点。企业标志要力求表现出企业精神, 战略目标、内在特质。商标、产品、企业命名“三位一体”的整体效果, 都会在公众脑海中留下深刻的印象。而标志设计的关键, 是在设定出企业理念的基础上, 设计出最有效、最直接传达企业理念的标志。所以, 企业标志设计对企业的命脉起着决定作用。
参考文献
[1]王兴斌:21世纪旅游业发展战略与经营管理全书.人民日报出版社, 2004
[2]钱原平:标志设计.上海:上海画报出版社
[3]李巍等:标志设计.重庆:西南师范大学出版社, 2005
[4]Marius Sale.西班牙标识设计.Index book, 2003
[5]David E.Carter.全球企业形象设计.HARPER DESIGN, 2005
[6]肖勇:2006国际视觉设计—标志形象.中国青年出版总社, 2006
[7]谢燕淞:标志设计实务.江苏:江苏美术出版社, 2005
企业网站设计与企业网络营销 第9篇
关键词：网络营销,网站设计,电子商务
一、当前企业网站设计中存在的问题
近年来, 企业都在网络营销中投入了一定的人力财力, 大部分企业在市场上找一些做网站的公司或者自己企业内部非专业人士做出个简单的网站页面, 结果都是收效甚微, 导致企业慢慢对网络营销失去了信心。最主要的问题就是网站设计没有结合企业营销理念, 而是简简单单的网页内容的堆砌。具体表现在以下几个方面:
1. 企业网站的规划。
网站作为企业网络营销的一个重要手段, 规划是一个很重要的步骤。大部分企业没有规划策略, 或者与企业的营销策略脱节, 仅仅实现了一个网页内容的堆砌。
2. 企业网站的定位。
很多企业不知道自己要在网站上表现什么内容, 往往是由网站制作的公司进行资料的筛选, 而网站制作的公司在对于企业的营销和市场策划几乎一无所知的情况只能按标准化格式来运作, 不能体现企业的个性化内容和服务内容。定位几乎都是产品展示, 基本很少包含客户引导性信息, 互动形式单一, 网站更新速度缓慢, 网站浏览者不能通过网站了解企业的丰富信息。
3. 企业网站的设计。
企业网站大部分采用通用模板设计制作, 色调大众化, 颜色搭配简单但不一定适合企业的风格, 企业网站为了宣传企业形象, 大众化的采用Flash动画, 而专业设计人员的花费很高, 企业往往进行简单的模仿抄袭式的动画设计, 与企业形象相差很远。而且网站首页的这种动画设计在实用性上来讲不是很合理。
4. 企业网站的推广。
企业网站基本不做什么推广, 号称做了推广的, 也不外乎是在几个大的门户网站花不少钱做了广告, 或者是搜索引擎的关键字推广服务。花钱不少, 收效甚微。
5.企业网站的管理。
大多数网站几乎无管理, 长时间不更新的企业网站占很大部分的比例。
二、合理进行企业网站设计
企业网站的设计要从网站浏览者角度出发, 结合企业营销方案, 进行合理化设计。
1.企业网站要有一个明确的定位, 是针对最终用户, 还是针对企业的代理商, 还是针对内部的员工、企业管理的页面。针对的对象不同, 就要有不同的网站布局和规划。比如, 针对最终客户, 要给的是产品的详细的介绍, 公司产品相应文化的对应介绍, 以及更多的产品的促销的信息, 企业与客户之间的互动交流的及时性和简便性;针对代理商的页面, 就要强调公司产品的长期可经营性, 系列产品的优势, 品牌的价值, 以及合作伙伴的详细分类介绍及各级别享受产品折扣情况;针对于企业内部管理的页面就要简洁明了, 易用, 而且路径要相对隐蔽。
现在的情况是, 企业的网站往往不知道自己的网站的首页面应该搁放什么样的内容, 自己网站的合理架构应该是个什么样子, 只是由于“引领式的消费”, 随波逐流放上了自己的企业网站。缺乏对企业电子商务的规划和认识, 缺乏对企业网络营销重要性的认识。
所以, 对于企业网站来讲, 只能是一步一步的按企业需求和市场需求的阶段来实施企业电子商务的市场化。对于国内中小型企业来讲, 电子商务或者更为简单一些的网络营销是企业发展的一个重要的筹码, 可以简单有效的实现自己产品的全国销售及全球销售, 但不可急于求成, 急功近利, 应该有目标有计划的实施企业的电子商务营销的项目。
从简单的企业产品的介绍, 企业品牌的推广的简单的推广型的企业站点, 发展成为与客户互动交流的企业自己的B2C的电子商务的平台, 这是与时俱进的, 不是一蹴而就的。
2.有了好的规划, 还要有专业的技术人员来实施细节的技术问题, 而这一点尤为重要。就好像一个熟读兵书战册的人, 却没有带兵打过仗一样, 好的钻石更重要的在于它的切工。
企业首页的动画设计, 对于企业的品牌推广和形象推广是很有必要和作用的, 所以, 在企业进行品牌宣传和形象推广的时期内, 在网站的首页实现动画的效果是一个不错的选择;假如企业目前的重点不是进行形象推广, 而是产品推广和渠道推广, 那么企业网站的首页动画设计便会造成一些访问缓慢, 且达不到效果的后果, 就像再好的药也要对症才能体现出它的价值所在是一样的。所以, 手段是一样的手段, 只不过大家排列组合的方式不同, 就显示了不同的功力而已。
企业网站颜色的选择, 也要根据企业产品特点, 企业文化特色, 选择不同的色调来体现。这不仅需要专业的眼光, 更需要专业的人员进行调色的工作。在当前国内企业网站的发展来看, 更多的是选择传统的广告公司进行专业的企业推广宣传的设计工作, 那么企业网站仍然要跟企业主题推广相结合且相互促进。
3.企业网站的推广不是花越多钱越好, 更不是花越少钱越妙。推广工作本身就是一个合理利用现行的各种推广方式, 针对于企业的当前发展规划, 进行各种宣传方式合理搭配的技巧性的设计, 推广工作本身看的就是投入合理的资金达到推广的最大化效果。而这些, 并不是一个简单的投入产出比能够解释清楚的事。
4.企业网站的管理要根据企业的发展状况, 及时的调整网站的内容, 推出一定时间内的企业推广推广主题, 内容保持更新。不能够千年不变, 要根据客户的认可程度等可分析项, 逐步完善整个网站的内容框架和服务框架。
三、总结
企业网站在企业的网络营销中占据很重要的地位, 不是简单请一个网站制作专家来做一个美轮美奂的效果, 也不是请一个营销的学者做一个营销的理念推广, 而是要结合企业的具体情况, 进行合理的规划和设计以及及时的更新维护, 才会使得企业的网站在企业营销的过程中起到最大的作用, 为企业带来更大的经济效益。
参考文献
[1]冯英健:网络营销基础与实践 (第三版) [M].北京:清华大学出版社, 2007
企业网站设计 第10篇
随着网络时代的到来, 人们对Internet信息服务的要求越来越高, 普通的静态网页已经不能满足各种应用需求, 因此, 开发人员有必要熟悉、掌握C/S技术及动态网页开发语言。
1 课题技术背景及相关知识
ASP是服务器端脚本运行方式。这就意味着代码是在服务器上通过IIS运行的, 这与客户端脚本方式是不同的。在客户端脚本运行方式中, 代码的处理依赖于来访者的浏览器来完成。使用服务器端脚本运行方式的最大的好处就是我们能够自己掌握使用哪些组件。
2 企业网站建设概要
2.1 企业网站的重要性
企业网上的形象即网站的形象, 是十分重要的。它的定位与网页设计直接影响着企业在网络电子商务应用推广中的成败, 试想如果一家知名公司 (企业) 的网站设计定位很差, 这不仅会严重损坏这个企业原本在人们心中的形象, 而且对于其在网上扩大知名度和推广都是相当不利的。
2.2 国内企业网站建设的现状与分析
目前国内企业上网市场, 有170 0万家企业, 但由于资金和技术的限制, 已有的域名不超过60万个, 有网站的企业仅有近十万家, 每年数万家企业投入大量推广费用, 却没有明显的效果, 企业对电子商务的实现进入了新一轮的困惑期。
2.3 企业网站设计原则
(1) 目的性Int ension必须有明确合理的建站目的和目标群体。
(2) 专业性Specialization信息内容应该充分展现企业的专业特性。
(3) 实用性Utility功能服务应该是切合实际需求的。
(4) 艺术性Artwork网页创作本身已经成了一种独特的艺术。
(5) 性能Performance网站正常的访问性能。
(6) 发挥作用Know n and used网站必须被访问和使用才有价值。
3 网站后台系统设计与实现
3.1 后台系统开发工具的选择
界面设计采用目前最为流行的网站界面设计开发工具:Dre amwe aver 8中文版。采用Microsoft的Access2000数据库采用中文WINDOWS XP操作系统, 作为开发、测试及运行平台。
3.2 系统整体设计
通过使用网站后台管理系统, 使我们对企业中的信息管理更加清晰和准确, 方便于企业中网站编辑的维护作业。在整个后台管理系统中, 可以实现对系统管理员的维护、新闻信息的更新、产品信息的发布, 以及用户的留言管理等等。并且, 在系统的设计要充分考虑到管理员的易操作性, 用户界面要设计合理, 功能模块表达尽量做到可理解性。
3.3 网站后台系统的模块设计
3.3.1 栏目信息管理
(1) 添加新闻。
信息标题:新闻的标题;
信息类别:制定该新闻所属的分类, 包括大类和小类;
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(2) 栏目管理。
该部分的具体功能包括:
添加系统信息的一级分类;
添加系统信息的二级分类;
修改分类的信息内容;
删除该分类。
3.3.2 在线留言管理
一般, 在网站前台中的留言系统中输入的用户留言, 必须经过网站管理员经过确认后才能显示给所有用户浏览。而且, 对于用户的留言, 应该根据具体情况作出回复。在在线留言管理这个模块中, 主要就是实现了上述功能。
3.3.3 友情链接管理
为了网站浏览用户的使用方便, 在前台浏览界面中, 可以列出与用户访问网站所具有功能类似, 或者是关联比较紧密的网站。比如本网站中主要是介绍戴尔电脑的产品信息, 为了使浏览用户获得更多的, 更具体的产品信息介绍, 提供了h t t p://w w w.Baidu.com的链接。同时, 将戴尔的官方网站, 以及一些同行的网站也设置为链接, 以方面用户的使用。
3.3.4 网站系统管理
在网站系统管理中, 主要是实现对系统管理员的管理。包括管理员的添加, 修改以及删除。
4 网站运行及维护
4.1 网站的运行
4.1.1 硬件配置要求
586及以上微机, 16M以上内存, 50M以上可用硬盘空间。
4.1.2 软件配置要求
中文WINDOWS95/98/ME/2000/XP操作系统。
4.2 系统维护
网站的维护是为了应付信息系统的环境和其他因素的各种变化, 保证系统正常工作而采用的一切活动, 包括系统功能的改进、或解决在系统运行期间发生的一切问题, 网站管理系统是在不断的维护活动中得以生存的。维护工作主要包括:改正性维护、适应性维护和完善性维护。
网站的维护包括。
(1) 后台管理程序的维护。即程序的修改。
(2) 数据文件的维护, 如:定期做备份, 整理文件 (文件的删除、换名、更换目录等) , 故障恢复等;是对文件整体进行的维护。
(3) 代码的维护。代码的增加、删除、更新等。
(4) 用户使用界面的即时更新, 基本信息的梗概等。
5 结语
本网站后台系统在信息数据录入时, 各个部分共同共享同一界面, 在录入的工程中, 通过选择该录入信息所属的板块来区分信息类别。这样在管理员使用的工程中能够简单明了, 减少操作的失误。
摘要：随着网络技术与信息技术的发展, 因特网迅速成长, Internet上发布信息主要是通过网站来实现的, 获取信息也是要在Internet“海洋”中按照一定的检索方式将所需要的信息从网站上下载下来。因特网与企业经营活动的结合创造了新的网络经济。企业也需要一个适合自己的产品发布网站。
关键词：ACCESS数据库,Javascript,ASP,后台管理
参考文献
[1]杨皓.ASP步步高[M].机械工业出版社, 2001, 4.
[2]武苍林, 罗晃.Web数据库的A S P开发方案[M].计算机工程与科学出版社, 2002.
[3]李劲.精通ASP数据库设计[M].科学出版社, 2001, 4.
[4]杨冀川.ASP动态网站设计实战[M].机械工业出版社, 2002.
[5]冯昊.ASP动态网页设计与上机指导[M].清华大学出版社, 2002.
零售企业的店面设计 第11篇
【摘要】 从零售企业店面设计对消费者购买行的影响出发,阐明店面设计对百货商店塑造良好的视觉形象,鲜明的经营风格,提高企业竞争力和社会效益及经济效益方面具有的重要意义。
【关键词】 零售企业;店面设计;企业竞争力
2004年从事批发经营的陈先生和王先生合伙租下W市华联商厦的一至三层,一楼经营鞋类商品,二、三楼经营服饰,并取名法姬娜商厦,于2004年11月18号隆重开业。除了开业那几天因为搞促销,商厦客流量还可以外,以后的日子里,光顾本店的顾客比较稀少,生意比较冷清。虽然法姬娜商厦也不时做一些促销活动,希望吸引消费者,但效果都不是很理想。
2005年元旦前,商店的经营者将经营的产品结构调整了一下:不卖服饰,专卖鞋子。打出“平价鞋城”的旗号,商店的玻璃橱窗上贴出了很多“进价+五元”的标语。在繁华的商业街,这家商店鞋子的价格的确算较便宜的了,但是,就是如此廉价的价格,也没有吸引到理想的客流量,实现预期经营目标,商场经营依然惨淡。陈先生和王先生又苦苦支撑了一年多时间,在2007年初,他们被迫撤离商厦,退出零售市场。
一、法姬娜商厦经营失败的原因分析
(一)店面外观设计过于简陋
店面外观是指商店能被行人清楚看见的部分,如建筑外观设计、广告牌、霓虹灯、灯箱、店铺招牌、橱窗布置和室外照明等等,均属店面外观设计。零售店的销售额与其客流量成正比,一家商店要想取得好的经济效益,首先必须吸引消费者走进店里。除广告宣传、传统声望等因素外,消费者对一个不相识商店的认识是从外观开始的,可以说,商店外观是消费者对商店形成第一印象的要素,它决定了消费者是否进入某一家商店。
原华联商厦的外墙由于多年没人保洁和维修,洁白的瓷砖已经变黄,外墙有多道锈迹斑斑的痕迹;店面的招牌已多处脱落,更没有绚丽多姿、变幻闪动的彩灯、射灯装饰;一楼临街橱窗也没有精心地布置,而是随便的摆放了一些商品在那里。整个店面的外观没有向消费者展示自己商店的经营特色,更不能吸引顾客的眼球、让消费者产生遐想,有“进店一探究竟”的冲动。在繁华的商业街,在周围肯德基、麦当劳、美特斯邦威等富有特色的店面外观映衬下,更显得这家零售商店是那样的萧条和衰败。
(二)店内购物环境差
零售店店内的购物环境主要包括气味、声音和色彩搭配等等。商店里良好的购物环境会使顾客产生特殊的情绪反应,增加购买的可能性,并且使消费者视购物为乐事,增强顾客对商店的满意度;反之,则可能引起顾客的不满,加速客流量的流失。
在法姬娜商厦店面内外,消费者很难看到一个醒目的宣传某种商品的POP广告。店内的商品陈列架不仅比较陈旧、颜色灰暗,而且都是一个形状,每个品牌的陈列方式都如出一辙,使商品的个性和特色黯然失色;店内的色彩没有整体的规划设计,颜色单调,而且常年以冷色调为主,不能给消费者形成视觉上的冲击;商店里的自动扶梯长年不开、没有供顾客休息的座椅、没有背景音乐、室内灯光比较昏暗,只有基础照明,没有重点照明和辅助照明;销售人员没有统一着装,消费者有什么疑问有时很难发现服务人员;冬天商厦里的空调不开,店里很阴冷。在这种沉闷压抑的购物环境下,加大了顾客购物风险性,使他们对商店的信任度和满意度大大降低,以致很难做出购买决定。
(三)商品陈列没有创意
商品陈列是指商品在商场内摆放和展示的形式。美国市场营销学会研究表明,人关注某一个商品的时间通常为前7秒钟,在这7秒钟的时间内有70%的人在决定购买商品时起到首要决定因素就是产品的视觉表现力。这种强大的视觉表现力来自高超的陈列设计的运用。
法姬娜商厦一楼所有的鞋子都平放在陈列架上,没有醒目的品牌标示,消费者到店内很难在最短的时间里找到自己所喜爱的品牌,箱包摆得也是比较拥挤。二、三楼服装陈列以长条形的衣架陈列为主,壁式陈列柜和陈列展示台较少,陈列架上挂满了服装,吊牌价签有的在服装外面,有的在里面藏匿,消费者了解服装信息不知到哪里寻觅。店内服装陈列凌乱、没有章法,一边是刚是刚上市的应季时装,一边是长短不一、单棉混放的过季促销的陈旧货品,让消费者没有心情在这乱糟糟的环境里欣赏服装。
二、零售企业的店面设计
通过调查和观察,发现很多零售店经营业绩不佳的一个共同的原因是:店面设计不科学,对消费者缺乏吸引力。而科学的店面设计,不仅有利于创造良好的经营环境和气氛;有利于突出商品宣传,吸引顾客,激发顾客的购买欲望,并方便顾客挑选和购买;有利于促进商品销售,而且能树立良好的企业形象,提升商店的竞争力。
(一)店面外观设计
1.建筑外观设计——店面门头。顾客走近商店,首先映入眼帘的就是商店的建筑造型及装饰。建筑外观设计将使顾客产生对商店的第一印象,而商业建筑外观设计的最重要组成部分就店面门头,它在很大程度上突出反映着商业建筑的特征、经营者的经营内容、水准及商业购物环境的气氛。店面门头不仅仅是标明入口,引导顾客安全方便出入,而且要通过其富有个性的形象展示,提升对消费者的吸引力,具有把消费者“拉”入店内的巨大魅力,实现销售利润的增长。在店面门头设计时主要考虑因素以下因素:建筑造型及高度、建筑装饰材料及色彩等。具体要求安全、实用、先进、新颖、独特。
2.招牌设计。招牌是展示店名的形式,起到引导顾客来店、又便于加深记忆和传播的作用,是商店吸引顾客注意力的一个亮点。因此要求零售商店应该装上招牌,而且要从多角度装上栏架招牌、侧翼招牌等不同形式的招牌来提升商店对顾客的视觉刺激。栏架招牌必须醒目突出,能见度高,一般可采用投光照明、暗藏照明或霓虹灯照明来使其更引人注目。在商店的两侧装上侧翼招牌,可以宣传商场的经营方针、经营范围和商店广告,这种招牌一般以灯箱或霓虹灯为主。
3.橱窗设计。橱窗可称做店铺的眼睛, 也是吸引顾客注意力的亮点之一。它一方面具有广告功能,同时也起到美化商店门面的作用。因此,橱窗的装潢设计应在构思立意,道具材质、造型和做工,商品陈列技巧,色彩搭配等方面下功夫,力求做到构思新颖、主题鲜明、陈列艺术、装饰美观、整体效果好,展现出商店的经营风格。每天要保持橱窗卫生,做到一尘不染,并且通过人工光线渲染产品特点。总之,好的橱窗设计装潢就是一道亮丽的风景令人驻足欣赏,能吸引更多顾客的眼球,导致客流量和销售额的增加。
4.外部照明设计。这里的外部照明主要指人工光源的使用与色彩的搭配。它不仅可以照亮店门和店前环境,而且能渲染商店气氛,烘托环境,增加店铺门面的形式美。它主要是指招牌照明、橱窗照明和外部装饰灯照明。
(1)招牌照明。招牌的明亮醒目,一般是通过霓虹灯的装饰做到的。霓虹灯不但照亮招牌,也增加了店铺在夜间的可见度。能制造热闹和欢快的气氛。
(2)橱窗照明。橱窗照明不仅要美,而且还要满足商品的视觉诉求。橱窗内的亮度必须比卖场的高出2～4倍,但不应使用太强的光,尽可能在反映商品本来面目的基础上,给人以良好的心理印象。
(3)外部装饰灯照明。它是霓虹灯在现代条件下的一种发展。一般是装饰在店门前的街道上或店门周围的墙壁上,主要起渲染、烘托气氛的作用。
(二)室内环境氛围设计
不同的零售业态室内的装修档次和设备设施的配置会不一样,而顾客走进店中,看见店内的装修和设备的配置,不一定会有购买的冲动。要使顾客产生购买冲动,商店经营者必须使店内有卖场氛围。零售企业可以通过声音、气味、颜色等方面塑出店铺氛围,使顾客产生强烈的购买欲望。
1.色彩设计。店堂内的装饰色彩是企业形象设计的组成部分, 要求柔和协调, 并突出主色调。
2.声音设计。声音的设计对店铺氛围设计产生积极的影响,也可以产生消极的影响。零售企业应根据店内的色调及产品的特点来播放音乐。有条件的商场可通过视频设备对企业形象短片及产品广告进行播放,以使顾客能够对品牌进行深度了解,增强购买的信任感。
3.室内照明设计。室内照明能够直接影响店内的氛围。走进一家照明好的和另一家光线暗淡的店铺会有截然不同的心理感受:前者明快、轻松;后者压抑、低沉。店内照明得当,不仅可以渲染店铺气氛,突出展示商品,增强陈列效果,还可以改善营业员的劳动环境,提高劳动效率。
4.气味设计。店堂内应保持空气清新,温度和湿度适宜,营业厅和卫生间无异味,空气质量符合卫生标准,清爽新鲜不混浊,而且还应该冬暖夏凉,不干燥或潮湿。
(三)商品陈列
商品陈列的目的是为了恰到好处地展示商品,突出宣传商品的特点,吸引顾客的注意,方便顾客挑选,增加商品销售出去的机会。通过商品陈列将“死”商品经营“活”,同时还起到美化店容、展现商店经营风貌和特色的作用。商品陈列的合理性标准是整洁丰满、艺术美观。具体要求:
1.针对商品的不同特点采取灵活多样的陈列形式。不同的商品适合于不同的陈列方式,如手表、化妆品、珠宝首饰、一般采用形象柜台陈列,鞋类多采用横格的架式陈列;服装采用衣架悬挂式、壁挂式和模特穿着陈列;家具及床上用品采用家居组合效果陈列,保鲜食品采用保鲜柜陈列,冷冻食品采用冷冻柜陈列等等。
2.陈列设施新颖简约。陈列设施的材质和造型要有独特创意,要与所陈列的商品相协调,或粗犷质朴或精巧玲珑,巧妙地衬托和展示商品的全貌及特点。
3.讲求陈列技巧。商品陈列应根据零售企业的业态特征、商品的特点、店内的POP广告、经营部位的环境装饰及气氛烘托相结合。刺激消费者的购买欲望。
随着零售业的发展,百货商店之间提供的商品和服务也趋于雷同化,而消费者的生活方式的改变与教育水平的提高,购买行为变得日趋复杂,越来越重视非商品方面因素,所有这些都使得店面设计成为百货商店提高竞争力的重要手段。我国百货商店在店面设计方面还存在着不足,如门面外观、店堂布置缺乏创意、商品陈列呆板,不能较好地突出产品特色,对消费者缺乏吸引力等。我们应该借鉴国外百货商店成功的经验,结合本土文化等因素,设计出富有特色的店面,提升企业的竞争力。
参考文献
[1]伍海平,赵德海.零售企业的店铺设计.商业研究[J].2005
[2]冯玲玲.长春市服装陈列现状浅析.吉林工程技术师范学院学报[J].2007
企业标志设计 第12篇
(1) 遵循国家、集体、个人相结合的原则。国有企业应符合主管部门的工资总额限制及工效挂钩政策, 符合“两低于”的要求, 即:工资总额增长低于经济效益增长幅度、职工平均工资增长幅度低于劳动率增长幅度。必须在完成国有资产保值增值基础上, 才能逐步提高清算在企业收入中所占比重。
(2) 符合公司法及符合股份制的分配原则和相关规定。
(3) 符合科学发展观要求, 树立和落实企业全面、协调、可持续的发展观。实现企业和谐, 妥善处理经济增长和收入分配的关系。
(4) 坚持以人为本的思想, 建立企业职工工资收入正常增长机制和支付保障机制, 不断增加员工收入, 调动员工的积极性。
(5) 坚持完善按劳分配为主体、结合资本、技术、管理等多种生产要素按贡献参与分配的方式。
(6) 坚持“效率优先、兼顾公平”的原则, 初次分配和再分配都要处理好效率和公平的关系, 提高劳动效率在初次分配中的比重, 再分配要更加注重公平。
(7) 责、权、利相结合的原则, 清算分配与责任绩效挂钩、与劳动成果挂钩。
2建立健全一套适应企业特点的完整的内部清算体系
(1) 建立健全一套完整的由企业涵盖业务范围内各类项目的清算办法组成的清算体系, 从制度上保证内部清算的透明、公开、公正、合理。
(2) 结合企业内控管理机制如:内部技术经济责任制、生产承包责任制等采取不同的清算模式。
1) 对于下属二级生产经营单位机构庞大的大型企业, 对下清算可采用以利润管理为中心的清算模式。企业实行产值清算, 生产单位自行控制成本, 实现利润以完成考核指标进行分配, 从而充分调动生产单位的积极性、增强企业内部活力, 实现企业利润最大化。
2) 对于下属二级生产经营单位机构简单的中小型企业, 对下清算可采用以成本管理为中心的清算模式。企业实行成本核算, 生产单位完成责任目标考核后由企业实现效益清算和利润分配。
3) 对企业下属非法人单位可采用内部统一定额标准单价的清算办法, 实行以丰补歉。清算不按收费合同为基数, 即对生产单位清算与合同无关, 合同风险由企业承担, 以实现内部公平。
4) 对企业下属法人单位 (子公司) 可采用以收费合同为基数的清算办法, 不实行以丰补歉, 体现市场化的风险与效益共担, 实现效率优先。
3建立快速、高效的内部清算体制
(1) 科学合理的内部清算体系, 能对企业的生产经营体系快速高效地运转起到以下作用:
1) 导向作用。①随着国家宏观调控政策的调整、企业所处宏观经济环境的变化, 以及建设市场铁路、公路、城轨项目的此起彼伏, 有利的清算政策会引导内部生产经营及时调整方向, 朝着获取利益最大化的目标;②宽松优惠的清算分配能引导和推动企业内部结合勘察设计、全面开展前沿高端的技术创新、业务创新、专业创新以及设计产品产业化发展, 增加企业新的经济增长点。
2) 杠杆作用。在生产组织和经营开发过程中, 适当增加清算分配, 能起到“四两拨千斤”之功效, 刺激生产组织和经营开发加大力度, 使企业获得更大的经济收益。
3) 刺激作用。对于一些零小项目、合同小效益差的项目、投入大产出小、生产单位不愿干的项目, 通过一些刺激分配政策和“以丰补歉”办法, 提高生产积极性, 能积少成多, 弥补企业的完成总量, 提高企业整体效益。
4) 调控作用。①配合企业不同时期的生产经营战略、不同时期生产经营的轻重缓急, 从全局出发、统筹兼顾、抓大放小、主次分明, 调整各类项目的清算政策, 促进主业的生产组织顺利实施, 实现企业的总体效率最大化和效益最大化;②对国家重点建设项目、社会影响极大和政治意义重大的项目、抗震救灾项目等及时调整和加大清算分配的倾斜力度, 保证项目顺利完成, 为企业实现最大的社会效益;③加大科研、标准化、科技创优及专利项目的清算分配, 有利于企业增加技术储备、增强企业可持续发展的后劲。
(2) 内部清算体系本身是生产经营体系的重要组成部分和配套机制, 有什么样的生产经营模式, 就有什么样的清算模式。在勘察设计企业不同的生产组织模式、不同的生产管理模式、以及不同的生产体制下, 都应有与之相适应的清算模式和清算机制, 生产组织与分配清算是密不可分的。因为只有生产组织与分配清算紧密结合才能有效地实施生产管理。如果只重视生产组织、只顾完成生产任务、不重视合理分配, 必然会挫伤生产积极性, 影响生产计划的顺利实施。同时, 生产组织与分配清算脱节也不能做到合理准确地分配清算。
4清算体制要保证企业的持续稳定发展
(1) 要完善企业可持续发展应理顺企业、生产单元、个人三者之间的分配关系, 合理解决三者间的利益矛盾。既要建立员工的收入增长机制, 也要建立企业持续发展的保障机制, 做到既有利于企业发展, 又兼顾员工利益。
(2) 建立动态的分配清算机制。在建设高潮期、项目饱满期, 内部清算也要配合企业的持续发展, 确保高潮期间有积累、高潮过后能发展。既要保持生产积极性、多完成任务, 又要适度调整向下清算的幅度, 保证企业的积累, 保证在萧条期企业可持续发展、员工收入有保障。
(3) 在项目饱满期要高瞻远瞩, 在企业支柱产业发展的同时, 要在清算政策扶持下加大前期投入, 开发创新产品, 促进多元发展, 尽早投入与勘察设计行业相关相近行业, 如房地产、矿产、水利等项目, 增强企业后劲, 提高企业的生产能力和竞争能力。
5建立公平、公正、公开的分配和激励机制
(1) 在满足企业发展需要的前提下, 在完成工作量、完成产值增加的基础上, 提高对下属生产单元的清算, 充分调动生产单元的积极性;在符合国家个人收入政策的前提下, 在生产单元收入增加的基础上, 提高对员工个人的分配, 充分调动员工的积极性。
(2) 在正确处理企业、生产单元及个人三者分配关系基础上, 建立科学合理的员工收入增长机制和支付保障机制。随着企业效益的增长, 既要不断满足员工的物质文化需求, 又要量力而行、防止把期望值抬得过高, 脱离实际。
(3) 制定更完善的在生产考核、绩效考核基础上的奖金分配和利润节余分配的激励机制, 极大地提高生产单元的活力, 解放生产力, 调动员工的主观能动性和创造性, 提高成本意识。
(4) 开展建立设计企业的人力资源价值评价体系, 处理好技术人才和管理人才的内部分配比例, 探索多要素参与分配和“人力资本化”道路, 以适应未来发展的需要。
6发挥内部定额在清算体制中的作用
(1) 劳动定额是确定劳动报酬的重要手段, 是衡量员工贡献大小、合理进行分配的重要依据, 其中产量定额、成本定额、人员定额是分配清算的直接依据, 也是企业核算的重要基础资料。
(2) 内部标准定额是实现内部公平分配的基础。特别是对于设计企业, 是智力型企业, 主要成本是人力资源成本, 消耗的是智力劳动。而对于智力劳动难有科学的评估方法, 投入度量、投入与产出的关系都缺乏理论工具的情况下, 依靠合理的统一的定额标准进行分配清算, 是十分有效的手段。
7内部清算体制要有利于项目管理
勘察设计企业实行项目管理有利于节约成本、缩短工期、控制质量、提高效率。项目管理是一种先进有效地生产管理模式, 清算体制要有力地推动项目管理, 在项目费用预算、费用控制及费用决算方面建立配套的分配和激励机制。
7.1 项目预算机制
一套准确合理的项目费用预算办法和费用调控手段, 合理设置和使用不可预见费用, 能保证项目正常开支和正常运转。
7.2 费用控制约束和激励机制
加强项目的宏观控制, 建立财务约束机制和审计约束机制, 保证项目的顺利实施。建立激励机制, 调动项目部的积极性, 在满足工期质量要求前提下努力控制成本、节约开支, 实现项目效益的最大化。
7.3 费用决算机制
项目决算以项目质量控制、成本控制的效果为基础, 以项目结束考核为依据, 按照科学合理的决算办法进行。
8清算体制要符合公司法的母子公司管控体系
(1) 对下属子公司的清算体制要与母子公司间以资产为纽带的关系相配套, 计费办法要积极扶持子公司的发展, 充分调动子公司的经营自主, 保证独立核算。对子公司自行开发项目要以扶持倾斜的政策, 调动子公司自行开发的积极性, 促进母子公司共同发展。
(2) 清算方式不同于企业下属二级非法人生产单位, 要符合法人之间的合同协议关系, 完善内部合同关系, 保证子公司的收入, 使子公司得以正常运行和资金周转。
(3) 在保证企业 (母公司) 利益的基础上, 以母公司的合同收入为基数对子公司进行清算, 体现风险和效益共担, 提高子公司控制成本和抗风险能力;同时企业也要处理好市场化和内部和谐的关系, 促进母子公司共同持续发展。
9清算体制要辅助和支撑企业的预算管理
预算管理上级主管部门和企业自身管理的需要, 一套准确的清算预测体系有利于生产单元准确编制预算, 实现管理的科学化和高度的计划性, 有利于控制成本, 提高企业抗风险能力, 提高规范管理和精细化管理水平。