公众号发展策略

公众号发展策略（精选11篇）

公众号发展策略 第1篇

虽然一些自媒体拥有强大的吸粉能力, 但仍然躲不过昙花一现的命运, 这主要是由以下三方面造成的:

(一) 信息海量, 人云亦云

纵观市场上一些健康类自媒体, 不难发现它们大多每天发送5帧以上的内容, 有的甚至上10帧, 靠数量博取流量是其运营者的一个伎俩。海量信息背后是内容的无筛选性, 久而久之, 人们就会因为信息过剩而放弃阅读。

(二) 无法加V认证, 权威性大打折扣

相比传统健康类报媒的合法身份, 健康类自媒体往往因为没有独立的工商营业执照和媒体组织机构代码证, 多数只能以个人身份开设平台自居, 自然无法申请加V认证, 从编辑到刊播也没有经过传统报媒严格的审核制度, 因此传播更随意化, 一些信息叫人难辨真伪。

(三) 专家“缺位”, 谣言泛滥

健康类自媒体刊发的文章大多来自网络转载, 转载过程中往往断章取义, 缺乏权威医学专家的观点和见解, 由于健康内容的特殊性, 反倒可能误人性命。

二、传统健康类报媒如何突围

鉴于自媒体的以上特征和局限, 健康类传统报媒, 可采取以下行动, 予以漂亮回击。

(一) 建立权威专家库, 扫除健康谣言

在新媒体日新月异发展的年代, 网络谣言是一块灰色地带, 拿健康类微信来说, Wi Fi辐射损害健康、吃猪血鸭血能除体内雾霾等等, 已经一传十, 十传百。经专家证实, 它们实为健康类谣言, 而这类谣言多起源于自媒体。这是因为自媒体多由一人或几人独立运营, 这些运营者大多欠缺医学常识, 又没有采编经验, 唯有靠危言耸听的词汇吸引受众眼球, 比如“致癌”“致命”“有毒”等, 成了健康类谣言标题中最常用的字眼。所以, 健康类传统报媒如果能在读者普遍被谣言中伤的时刻挺身而出, 整合自身优势资源, 建立权威专家库, 让专家出面普及常识, 采编队伍再以“权威”“科学”“专业”的精神打造每篇文章, 自然能正本清源打击谣言, 在医卫系统和读者中间充当有担当的桥梁角色, 使读者自觉将专业报媒与泛滥无良的自媒体有效区分开来, 实现对传统报媒及报媒公众号“路转粉”。

(二) 拒绝同质化, 原创是根基

如今绝大多数健康类报媒都开设了公众号, 彼此之间抄袭的现象也时有发生, 如果任这种风气蔓延下去, 报媒公众号也会因此丧失自己的最后一杯“羹”。笔者认为, 新媒体是展现一个采编团队力量的“最后一道窗口”, 公众号好不好看, 与背后采编团队的实力密切相关, 讲权威、重时效、尊原创, 一个以有着专业新闻眼光和业务能力的采编团队作为支撑的公众号, 势必不会害怕自媒体的冲击, 反而会利用平台打造原创产品、夺取民心而走得更远。2014年湖南省发生了“湘潭产妇羊水栓塞”事件, 一时全国舆论哗然, 当年, 许多都市类媒体从医患纠纷着手大肆报道, 而《健康时报》本着专业报的态度, 率先找到妇产科专家, 通过对产妇一系列临床症状的研究, 最终锁定“羊水栓塞”——这一当时不被大众普遍知晓的妇产科急症, 为最终导致产妇死亡的原因。随后, 该媒体为读者详细解读了“羊水栓塞”的发生原因和危害性, 并优先于纸媒, 第一时间在其微信公众号发表文章, 一时引起网民广泛关注。权威医学专家的解读对于还原事件真相、消除民众疑虑起到了重要作用。

(三) 注重“面子工程”, 做“懂技术”“讲审美”的公众号

如今不论是打开自媒体还是传统报媒公众号, 人们往往第一眼就会给这个账号下一个感性判断——它的字体是不是适合阅读?它的版式是不是够清新?接着再决定是否订阅。不过稍感可惜的是, 目前国内大多数报媒公众号多是由编辑兼顾排版, 在字体大小、行距、图文搭配方面, 还处于自我摸索阶段, 这就造成了一部分公众号因各种版式问题无法留住订户。笔者认为, 有时候, 一张清晰明了的图片胜过无数长篇大论的文字, 报媒对于新媒体美编岗位的设立不容小觑。例如, 《大众卫生报》就已经设立了单独的美编岗位, 要求美编针对健康类文章内容, 采用流行的排版软件进行排版, 并力争设计原创图片, 以提高图文的原创性和美誉度。

(四) 舆论导向何时何地都不能忘

习近平总书记强调, 媒体要把坚持正确导向摆在首位, 始终绷紧导向这根弦, 讲导向不含糊, 抓导向不放松。舆论宣传是国之大事, 事关党和国家的前途命运, 事关人民福祉, 事关社会稳定, 无论何时何地都不能放任自流。做传统报媒如此, 做新媒体更是如此。笔者曾关注过河南一家健康类报媒的公众号, 其中半年左右的时间, 该媒体公众号每天最后一帧内容发布的都是关于“转基因”的相关文章, 点开一看, 里面绝大多数内容在宣传转基因的“好”, 且不论转基因的优劣到底如何, 就一份专业报媒而言, 字里行间带着某类突出的立场和观点, 就难免会混淆视听。传统报媒尚且如此, 更遑论自媒体。笔者认为, 专业媒体人一定要当好信息掌舵人, 切不可利用平台强行植入观点, 同时报媒需要在采编流程中加强管理, 坚持做到正确引领舆论导向。

三、结语

在大数据时代, 传统报媒拿什么和大数据、大流量抗衡?笔者认为, 唯有依靠专业、品质和良心。刷粉丝、抢流量或许能取得一时的经济效益, 但真正要做实新媒体, 还要靠不断坚持推送原创深度的文章、开发更适合阅读的版式。自媒体泛滥背后绝不是传统报媒的夹缝生存, 而是坚定立场后的又一次华丽出发。

摘要：近年来, 全民兴起养生热潮, 加速了市场上健康类自媒体的产生。在一些微信评估机构发布的健康类微信影响力排行榜上, 一些名不见经传的自媒体以傲人的点击率名列前茅。面对自媒体公众号海量、抢眼的健康资讯的冲击, 传统健康类报媒如何吸引受众, 成功突围?本文立足健康类传统报媒经营微信公众号的现状, 试为其提供可行的发展策略。

关键词：健康类自媒体,健康类传统报媒,公众号发展策略

参考文献

[1]詹新惠.新媒体编辑[M].北京:中国人民大学出版社, 2013:58-65.

[2]唐绪军, 吴信训, 黄楚新, 刘瑞生.中国新媒体发展报告[M].北京:社会科学文献出版社, 2015:98-105.

[3]孟宪励.健康生活类媒体的冷思考[J].中国报业, 2007 (12) :59-61.

秦绪文：微信公众号运营10大策略 第2篇

1.做任何微信公众号，首先运营者自己要有清晰的定位。根据自己的定位确立品牌形象、目标人群。以小米为例，小米微信账号定位就很清晰：做发烧友喜爱的手机，专注手机玩家。

2.有了清晰的定位，就不用去担心粉丝数量。粉丝活跃度远比粉丝数量重要，1000个活跃粉丝要比100000个没有交流的粉丝有效得多。

3.微信的粉丝引流是有技巧的。光挂靠微信自然增长会很有限，要善于利用名人、节日主题等进行营销。线下活动是重要的手段，最简单方法是铺天盖地的二维码，但要鼓励用户去扫描，可以使用奖品，但要注意奖品的数量比奖品质量更重要，让最多的用户参与。

4.管理好自己的粉丝，要对粉丝进行分组，比如按照地域划分，合肥的是一组、河北的是一组、西南的是一组，将来按照地域不同推送信息时会很有用。

5.与微博不同，微信的核心价值在于服务。不要试图用

微信去做传播，在腾讯的定义中，微信就不是个媒体平台。做微信电商也一样，订单数量是一方面，但更核心的价值在于服务，包括售后、物流等。

6.微信不能短期打造内一个品牌，微信更多是品牌增值服务的推广，适合做品牌叠加。微博是拓展用户的渠道，微信则是用来留住用户渠道。营销手段应该基于微博，行业解决方案应该基于微信。

7.大胆做二次开发。微信到底有没有CRM管理接口不重要，即使有也不阻碍你去二次开发，举几个简单的例子：微团购已经能够在微信中完成座位预订，同时通过调用地图，在电影开场时如果你在影院周围，还会自动推送信息;南航已经能够通过扫描二维码进行登机;凡客能够实现在微信浏览器中完成支付。

8.只要不伤害微信，做什么的都无所谓，但千万不要去做平台，这是腾讯的事情。

9.要善于从线上到线下调动用户，微信适合做O2O闭环，将用户通过二维码引入到微信中，再通过二维码支付(未来会上线)等手段引回到线下，二维码是连接线上线下的纽带，让用户养成使用二维码的习惯。

10.微信可以卖的东西很多，小说作者可以卖文学作品

(未来会上线付费订阅功能)。甚至可以去卖服务，大家可以尽情去尝试新东西。

个人微信公众号的内容营销策略分析 第3篇

关键词：个人微信公众号；内容营销；价值实现

自2011年1月21日，腾讯公司推出微信这一智能终端即时通讯服务应用程序以来，微信的用户人数持续不断的增加。据腾讯2015年年报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达6.97亿户，同比增长39.4%，而微信公众号成为连接用户与内容运营商、商户及广告主的领先平台。截至2015年8月，微信公众号的数量已经突破1000万，每天还在以1.5万的速度增加。随着自媒体应用的普及，个人微信公众号成为微信公众号的主要运营机构类型之一。

一、个人微信公众号的含义和分类

个人微信公众号的运营者多是具有相同爱好的团体或者有独特兴趣的个人，内容多是原创的，个性化比较明显，因此风格比较突出，在微信公众号中具有较强的可识别性。根据个人微信公众号实现价值的不同种类，我们将公众号分为三类：

（一）个人价值类

实现个人价值的微信公众号在个人微信公众号中占据很大比重，这类原创作者的运营目的多是只是因为个人兴趣，以及自我展示。但是由于作者及其公众号本身认知度比较低，所以很难为多数人所知道。如“墨迹人生”“校园外传”“李顺军频道”等。这类公众号的作者们并不在意能从自己的作品中获得多少收益，他们在乎的是个人观点的展示和自我精神世界的释放。当然，也不排除当其粉丝达到一定数量后采取某种模式以获取利益。

（二）个人价值和社会价值类

大多数以娱乐或是休闲为内容的个人微信公众号属于这种类型。它们经常发送一些具有教育或是指导意义的学习型内容，以实现自我展示以及帮助他人的目的，如“田螺姑娘hhhaze”会有一些美食制作指导或分享，“黎贝卡的异想世界”会叫我们服装配搭以及护肤品推荐等，而“粤周末”会推荐一些广州周边的景点及旅游攻略等。虽然这些个人公众号也会在推送消息中给出一些购买建议和商家信息，但是他们并不是以获取商家利润分成为目的。

（三）个人价值、社会价值和货币价值类

一些已经具有一定粉丝数量的原创作者可以在微信平台上获取“原创”标志并开通“赞赏”功能，这也是激励原创作者创作的一种途径。这类原创作者除了实现个人和社会价值意外，还能实现货币价值，最常见的就是“粉丝打赏”，如“槽边往事”。这样影响力极大的公众号，一篇作品的打赏收入轻轻松松就上千甚至过万。此外，和菜头在公众号里做的图书宣传，也大大刺激了其线下出版作品的销售量。此外，一些网红的个人微信公众号还能为其一些合作商家带来收入以获得利润分成。

除了以上三类个人微信公众号外，依托个人微信公众号所产生的影响力，成为流量主或是在其中插入原创广告，甚至是与企业合作经营微信号的现象也是存在的，如以前的二混子-Stone，现在的混子曰。但是这里我们不做讨论。

二、个人微信公众号内容营销的含义和策略

个人微信公众号的内容营销是指以文字、图片、视频动画等媒介向公众传递有关原创作者的相关信息，如兴趣、爱好、习惯、观点、态度等，以期获得自我展示、社会认同并实现个人的自我价值和社会价值，甚至是货币价值的营销方法。这种类型的内容营销并不以盈利为根本目的，而是单纯地希望实现与大众的沟通，通过提供个性化的内容来满足自我展示的需要，或是提供有价值的内容来帮助社会大众以实现个人的社会价值。因此，个人微信公众号的内容营销主要采取以下几种方式：

（一）粉丝营销

粉丝营销是个人微信公众号营销的基础，只有具有一定的粉丝基础，原创作者才能够实现其运营微信公众号的目的。多数同时实现个人价值、社会价值及货币价值的个人微信公众号采用的是这种营销方式。这类原创作者在开通微信公众号之前已经拥有大量的粉丝，或是其自身就是具有一定的明星效应的自由撰稿人，如韩寒、和菜头、罗振宇等，与这些作者有关作品、活动以及商店得到了大多数粉丝的认可，这也是粉丝经济在微信平台上的实际体现。

（二）长线营销

对大多数的原创作者来说，在开通微信公众号之前并没有大量粉丝，而现有的关注群体在关注公众号之前多是这个原创作者的朋友或是朋友的朋友。正是由于微信平台本身具有这样的私密性，这种基于强关系的传播模式决定了微信公众号不能像微博一样在短时间内通过多层级的传播而吸引大量粉丝关注。因此，个人微信公众号的运营要做好长期战斗的准备，耐得住寂寞，经得起考验。不能因为粉丝的阅读量不够而产生厌倦，也不能因为订阅量不足而不及时更新推送消息。

（三） 话题营销

个人微信公众号的内容营销还可以借助一些话题来展开。对社会上的热点问题进行介绍、做出个人评论、在粉丝中展开话题讨论、甚至是据此推荐一些相关的粉丝可能感兴趣的内容。这些都能够在第一时间吸引粉丝们的眼球，增大阅读量，甚至是订阅量。当然，在互联网高速发展的今天，各种热点层出不穷，如何甄选出恰当的话题，建立话题与公众号本身的联系，是个人微信公众号展开内容营销的关键问题。一般来讲，甄选出来的话题要具有时效性，话题要够热点，讨论要激烈。

（四）互动营销

线下的互动活动，以及微信平台内的互动交流也是提高粉丝活跃度的重要方法。虽然多数原创作者本身可能没有实力举行线下的活动，但是粉丝达到一定数量的公众号作者可以选择与相关企业或组织合作，如“粤周末”可以与一些旅行社合作举办亲子活动，“墨迹人生”可以在一些书店举行读者见面会等。至于平台内的互动交流是一种最为常见的互动方式。原创作者可以通过话题讨论，寻求帮助或是约稿（图）等方式与粉丝进行沟通交流。这些都能增加粉丝与作者之间熟悉程度，也便于粉丝向其周围的朋友进行推荐。

三、结语

微信公众号新闻内容的编辑策略 第4篇

一、引入网络热词——学会卖“萌”

青少年“萌”文化作为流行文化中的一种亚文化, [1]最初源于日本的动漫文化, 但是传到国内后, 受到年轻人的追捧, 逐渐被社会大众所接受。这种反主流、解构现实的文化之所以受到主流文化的认可, 很大程度上是因为它提倡的以轻松愉快的姿态, 去面对主流严肃的现实, 缓解了现实的压抑感, 成为人们宣泄压力的一个出口。传统的媒体不管是纸媒还是电视, 多是定位在严肃范围之内, 而微信公众号作为一种新兴的网络媒体, 广泛地吸收了互联网的文化, 多数的媒体或多或少都采用了卖“萌”的语言。实际情况也表明, 较早采用“萌”语言表达的媒体公众号, 都玩得风生水起。例如, 人民日报、南方都市报、侠客岛等。

“Duang”这次词语最近火遍了网络。在微信文章中搜索“duang”, 居然有42310条信息, 。Duang这个词最初源于网友恶搞成龙拍摄的霸王洗发水电视广告和庞麦郎的歌曲《我的滑板鞋》, 此后流行起来迅速在手机界刷屏。卖个“萌”就是这么简单, 不需要什么成本就可以赢得大众的欢心。还有就是一些微信公号的欢迎词也常常用到这些网络流行语, 如扬子晚报:“亲, 终于等到你了!扬晚君给这位汉子/姑娘问好啦~这里是您手机里的信息厨房……也会时不时送福利哦!”随意打开微信订阅号, 像“猛戳、忽悠、想想也是醉了、童鞋、涨姿势……”这些网络热词应接不暇, 伴随着各种各样的趣味表情等, 宠物、暴走漫画、恶搞名人等丰富的表情包让人忍俊不禁。

这些幽默风趣的流行热词, 从一定程度中和或者解构了传统媒体严肃、不易接近的形象, 拉近了与粉丝读者的距离, 成为抓住用户注意力的亮点。中国人民大学彭兰教授以新媒体的戏谐性来阐述这种现象, “新媒体的江湖没有庙堂的约束, 没有天然的架子可端, 它更多的是用戏谐的方式来表达, 即使是面对那些宏大的主题。”[2]她认为, 媒体无须拒绝这种带恶搞性质的诙谐, 多数的恶搞体现了网友对严肃社会的思考, 表达了多元化的追求。媒体使用网友创造出来的词汇是对“萌”文化的一种认可, 并不会对媒体造成大的伤害。当下的媒体都在以各种平台试水媒介融合, 这种媒介融合, 不应该仅仅追求是传播渠道的融合, 也应该包括这种亚文化与主流文化的融合。

二、注重编辑技巧——创新编排方式

媒体的微信公众号原则上一天只能群发一次信息, 少数媒体除外, 其支持群发的内容有文字、语音、图片、视频、图文消息。一般而言, 一个媒体公众账号一般都会在这一次的推送中, 集纳1~8条左右的信息。对于一家信息输出量非常巨大的媒体而言, 一次只能发送数条信息, 故每一条内容都需要精心遴选和编辑。总的来说, 在编排方面微信新闻必须以用户为核心的角度出发, 大胆创新, 突破传统报纸编排的惯例。

进入一个订阅号, 用户最先看到的是竖排的几条新闻标题, 包括最最上方的顶图标题和几条带小缩略图的标题。用户选择看不看一条新闻, 主要是通过阅读新闻资讯的标题和图片来决定。虽然点开一条新闻只需要一秒时间, 但是对用户来说他们注意力依然是有限的。因而首先必须在目录页下功夫, 编辑制作抓人眼球的标题和标题配图。

微信公众号群发图文消息的标题上限为64个字节。这就意味着一则新闻的标题包括符号不得超过32个字。制作微信新闻标题与报纸、网络标题既有相似又有不同, 简而言之, 两者都要求十分简洁, 但微信可以更活泼和俏皮。故在制作新闻时, 可以采用以下编辑技巧, 用竖线和括号作为标题的标签符;使用第一人称和第二人称;多用疑问句、祈使句;多用感情色彩的词汇和流行语;多用感叹号和问号。

例如, 今年两会期间, 延迟退休的消息出来后, 传统媒体和新媒体都做了报道, 人民日报的标题:两会传递新政扫描:延迟退休养老统筹推进时间表公布, 人民日报微信的标题为:【解读】告诉你延迟退休的那些事 (附18国退休年龄表) 南方日报的微信公众号把作为头条并制作了这样的标题:延迟退休要来了, 最快2022年实施!国外都几岁退休? (附18国退休年龄表) 。

通过对比这三则标题, 我们可以发现微信新闻标题更为活泼, 更让人产生阅读的欲望。报纸的标题, 只是简单陈述了延迟退休的客观事实, 显得有点冰冷。而微信的标题首先前面了多了【解读】标签, 已经提示了微信的用户, 这则新闻强调的是解读, 是站在用户的立场上, 为用户考虑问题, 帮用户解读问题。再者利用了网友比较喜欢流行语“那些事”, 既增加了趣味, 又抓住了读者胃口, 所以是比较成功一则标题, 虽然没有作为当天的头条, 但也拿了近7万的阅读量。南方日报的微信标题, 有漫画作为顶图相配, “要来了”三个字体现了延迟退休这件事重要性与紧张感, 最后又补充说明最快要2022年才来, 有抑有扬。对于年轻用户来说, 退休可能是一件比较遥远的事情, 一般也不会太在意, 而“要来了”一下就抓住了年轻用户的注意, 对于中年以上人群, 同样也会关注退休这件事。题末“国外都几岁退休?”调侃似的话语, 拓宽了新闻的背景, 为读者增加知识。

其他的标签【快讯】、【突发】、揭秘|、高论|、装备|等, 都是根据媒体的内容来确定, 都是为了方便用户以最快的速度判断新闻。上图中, “在朋友圈发现看到‘不转不是中国人’‘转疯了’等字样, 可以立即举报!”这里是用了祈使句的句式, 有助于增强文章的观点, 表明自己的立场, 体现媒介有态度负责人的形象。此外采用第一人称与第二人称百题也是微信新闻标题常见的, 比如“未来几年, 这些改革将影响我们的生活”、“两高报告, 这12条与你有关”、“看了这些, 你还会黑这位老人吗?”使用第一和第二人称, 实际上帮助用户和编辑构建了一种对话的情景, 会让用户倍感亲切, 有助于消除二者间的隔阂, 从而顺利实现沟通。

新闻资讯具体的内容编辑也和一般的新闻格式不一样, 甚至有人专门称这种刊载在公号上新闻的文体为微信体, 主要的编辑操作方法包括, 采用大量的配图;用红色或者其他颜色字体突出重要的地方;把编辑以某君插入到文中, 作为文章的介绍者, 以对话交流的方式行文等。这些方式都是已经被证明了行之有效方法, 之所以这样操作, 从理论上分析, 可以用亚里士多德的修辞学来解答。因为编辑所做的这些工作, 无形之中都添加了编辑的感情, 诉诸了情感。用户就相当于听众, [3]编辑就成了演说者, 带有感情叙述, 可以显示编辑者品质的叙述, 更容易打动用户。

三、运用网络技术——制作H5网页专题

今年的两会再次让H5网页火了一把。H5网页, 全称为HTML5网页, 他是普通网页HTML4的升级版, 我们电脑现在普通的网页一般是HTML4版本网页, HTML5网页可以产生类似Flash动画的效果, 能直接在手机平板等终端浏览器运行。

去年APCE会议期间, 一则题为“习近平和奥马巴是这样夜游中南海的”刷爆了微信朋友圈, 动画游戏风格, 配合精美的照片直观地展现了习奥游的全过程, 这则专题网页转发量超过了500万。H5网页专题最初都是由互联网公司制作, 比较知名的有网易新媒体实验室。去年网易的《央视的算法, 上帝都笑了》《沙县小吃究竟是个什么组织》、腾讯的《知青病人》等大批优秀H5网页专题被推出后, 刷新了人们对H5新闻专题的看法。

具体来说, H5网页专题具有以下优势:一是H5网页是未来网站发展的趋势, 苹果、谷歌、微软等公司开发的浏览器均支持H5技术。二是H5专题网页浏览非常的便利, 具有跨越平台的优势, 对于不同系统的移动端不需要安装Flash插件, 只需要一个浏览器就可以直接打开。三是具有屏幕交互性特点, 融图文、音视频一体, 软化了硬新闻的理解难度, 使新闻变得更好看、更有趣。四是H5专题网页改变了传统新闻叙事模式, 首先, 改变了传统以文为主, 以图为辅的模式, H5网页更重视以图片来推动新闻故事的进程。其次, H5网页还开创了提供多条新闻线索, 由用户选择线索推动新闻进程的阅读模式, 这对于报道重大事件的报道来说, 具有更清晰的指向作用。可以为用户选择重要的信息, 节省不少时间。

对于微信公众号的内容制作来说, 除了使用微信公众号平台提供的编辑模板之外, 采用H5制作新闻是一个新的关注点。面对这越来越趋向于智能化的时代, 人机交互的参与感将会越来越受到重视, 用H5网页制作的新闻, 是比较合适的选择。它能提高用户的参与感, 促成用户分享, 进而带来二次传播。在H5网页专题还没有大规模出现的时候, 虽然用户观看习惯还没有养成, 但这也是媒体微信号发展H5网页专题的好时机。微信号推送的新闻阅读量的提升, 除了靠固定订阅用户外, 另一条出路就是靠用户的分享, 这一点对用户订阅量基数不大的微信公众号尤为重要。使用H5专题网页技术制作新闻就是诱发用户分享的利器。

其次, 微信公众号优质的内容经常会遭到被其他公众号的仿冒和剽窃。对于H5网页专题而言, 剽窃的难度就增加了不少。但是使用H5网页也面临一些困难。例如, 为了保证制作的精良, 制作H5专题的周期自然要较长, 网易制作习奥游中南海的新闻耗费了10个小时, 而腾讯《知青病人》的制作用了近一个月。

再次, 是制作人才缺乏, 能够制作H5要求除了了解新闻外, 还需擅长网页的技术。但这并不能阻碍H5新闻的专题的大规模来临, 今年两会期间, 许多媒体了解到了H5专题网页特点, 纷纷投入了H5专题网页的制作。例如, 人民日报的《两会“强”声:李克强的“说”与“做”》、光明日报炫融特刊《2015总理记者招待会的最“强”音》等数期内容;地方媒体也开始制作H5网页专题如新闻晨报、安徽日报、广西日报等。

摘要：随着移动互联网的发展和智能终端的普及, 媒体日趋融合。微信公众平台推出后成为媒体融合的新渠道, 传统媒体纷纷在微信公众号平台上抢滩登陆, 公众号影响力的竞争也越来越激烈。媒体公众号影响力的提升除了靠适当的营销活动推广之外, 同样需要优质的新闻内容来支持。优质的内容, 是推广的基础。优质的内容产生, 需要好编辑思路来指导。依当下微信公众号运营来看, 使用网络热词、创新编排、制作HTML5专题网页是提升公众号影响力的较快途径。

关键词：微信公众号,编辑策略,HIML5

参考文献

[1]关于“萌文化”的现状分析[DB/OL].http://media.china.com.cn/cmyj/2013-10-20/49641.html.

[2]彭兰.再论新媒体基因[J].新闻与写作, 2014 (02) .

公众号，好用吗？ 第5篇

微信正在改变人们的生活及社会的运转方式。尤其在移动营销方面，微信更是小心翼翼地尝试着各种可能，朋友圈广告及春节“抢红包”的试探相继成功。

不同于微博相对开放的社交环境，微信建立的社交关系更加私密。与更具媒体属性的微博相比，微信在营销方面不那么具有优势。通过微信公众号与更大规模的用户建立关系，是企业在微信平台上并不算多的营销方式之一。

截至目前，微信公众号的规模已超过580万，1/5的在华企业开通了微信公众号，这个数字还在快速增加。尼尔森网联最新发布的《2014企业移动营销现状调研报告》指出，信息产业、餐饮行业和传媒文化是开通公众号最多的3个行业，占比分别为16%、10.8%以及8.2%。

大多数企业对微信公众号进行了基本定位，展示、宣传和服务是定位中最常被提及的词语。70.7%的企业将公众号作为企业信息的展示平台，55.9%的企业希望借此提升品牌知名度。“微信平台的发展让信息的传递和沟通更加高效。我们可以通过微信提供实时、贴心、个性化的服务，并借助微信值机等功能提升服务效率。”南航有关负责人告诉《第一财经周刊》，南航是第一批入驻微信公众平台的企业，目前拥有超过350万名公众号订阅用户。

但并不是每一个公众号都能像南航那样拥有数量庞大的用户，“马太效应”正变得十分明显。在所有开通微信公众号的被调查企业中，77.6%的企业公众号订阅用户数量在5000人以下，能达到10万用户以上的企业只有3%。这意味着，一些企业公众号成为了“食之无味，弃之可惜”的鸡肋，处境尴尬。

这可以从企业运营满意度的数据中得到验证，72%的企业认为运营效果一般，27.1%的企业对运营状况不满意，18%的企业甚至表示对运营方向感到迷惑。导致这种情况的部分原因是企业缺乏运营微信公众号的经验，接近7成的企业直接使用微信开发团队的模板，这导致公众号的同质化程度高。

在包括自定义菜单、微官网、微支付、优惠券、游戏等功能中选择开发哪些功能时，接近半数的企业会参考竞争对手的公众号。此外，依据领导个人要求和意见作为决策依据的企业不在少数，这些都可能让企业公众号变得没有个性，难以在大量信息中脱颖而出吸引受众的关注。

超过半数的企业认为微信小游戏、刮刮卡、大转盘等互动营销功能趣味性强，能够带来粉丝增长，有助于营销但效果并不明显；近1/3的企业表示很重视与微信相关的智能硬件（如微信打印机）；同样，有近1/3的企业表示虽不了解但愿意尝试；15.4%的企业则持保留看法，表示已购买但效果一般。

双向互动效果的不尽人意，让更多的微信公众号仍然采用着与传统媒体并无区别的单向传播。推送图文信息是其中最常用的手段，84.4%的公众号会选择通过定期推送信息让受众意识到自己的存在。除此之外，策划优惠促销、组织线下活动、通过用户调查完善服务是另外3个通过微信公众平台较常实现的功能。

在考察公众号运营方面，粉丝增长、图文阅读量以及服务完善程度是3个主要的判断指标，分别有68.3%、55.9%以及51.7%的企业会通过这些因素进行公众号运营状况的考核。

营销的最终目标就是促进销售，调查结果显示有59.9%的企业选择将“促进交易转化”作为公众号的基本定位。与此同时，高达54.1%的企业表达了对交易转化率低的不满。微信支付是导致这些问题的原因之一，在所有被访对象中仅有18.6%的企业具有支付功能。申请过程繁冗、没有明确的优势或特色，以及安全问题是微信支付最受诟病的3个方面。

显然，微信公众号已不再是企业的唯一选择，阿里巴巴和百度相继在2014年8月和9月推出了支付宝服务窗以及百度直达号。在所有被访企业中，23%的企业同时开通了微信公众号和支付宝服务窗，8.8%的企业同时开通了微信公众号和百度直达号，5%的受访企业同时开通了全部3种移动营销平台。

BAT在不同领域积累的优势使得它们推出的服务也各有所长，12.6%的受访企业认为三者功能相互弥补，能够更好地开展移动营销活动，但是企业需要时间去熟悉越来越多的移动营销平台，51.1%的企业表示对去年下半年开放的服务窗和直达号不太了解，另外有13.8%的企业因成熟商业案例较少选择观望。

“企业最好能在消费者所在的地点进行营销，所以移动营销是一个不用质疑的趋势。”沃顿商学院市场营销系主席Eric Bradlow告诉《第一财经周刊》。市场前景广阔但并不成熟，这使得移动营销平台需要了解并满足企业的期望，扶植区域性典型商户、给予流量支持以及帮助商家建立商品分销渠道是企业最迫切的3个愿望。

新闻微信公众号的内容编辑策略 第6篇

一、新闻微信公众号的运营状况

新闻类微信公众号, 它的一端是媒体运营方, 一端是订阅的受众, 主要改变了传统媒体通过收听、收看才能获得信息的传统方式, 媒体能够将自身信息随时传播给受众, 让受众能够随时随地获得新闻信息, 了解信息的方式更加丰富, 获取信息的速度更加快速, 尤其是对于时事新闻、热点事件、城市交通、天气信息等信息的快速准确发布, 大大满足了人们的信息需求。以“新闻大连”为例, 这是大连广播电视台新闻中心的官方新媒体平台, 微信公众号拥有14万订阅用户, 同名微博平台是大连本地粉丝最多的官方媒体平台。“新闻大连”的页面下方主要分为三个部分:“天气咋样”、“我发过啥”和“我要爆料”, 点击“天气咋样”会出现当天的最新天气状况, 点击“我发过啥”会出现推送的新闻内容, 按照日期的顺序由近及远排列, 平均每天推送三条新闻消息, 点击“我要爆料”, 会出现平台爆料热线电话以及微博平台。在内容的安排上主要以当地社会新闻为主, 按照时间顺序推送早中晚三次信息, 在首次和末次的推送当中均将天气新闻放在消息的最后一条, 以“早安”开始、“以晚安”结束。

二、新闻微信公众号对媒体的影响

从内容上来讲, 微信公众号能够为电视新闻受众呈现更加丰富的新闻内容。“新闻大连”充分体现媒介融合的趋势, 每天进行包括文字、图片、音频、视频等在内的多媒体内容的大规模推送, 一天三次专题推送文章, 并将社会新闻、民生新闻以及市民关注的热点问题进行合理搭配, 还整合了报纸、互联网等媒体资源与广大移动互联网用户分享, 满足了用户的多种需求。

从形式上来讲, 微信公众号改变了传统电视媒体主持人一对多的信息传播方式, 变为一对一的垂直传播, 到达率为100%。与微博平台的广泛资源相比, 这种推送方式摒除了多余的空间和阻碍, 用户不会受到时间与空间的限制, 只需要订阅“新闻大连”就可以随时随地查看新闻动态。互动也是微信公众平台传播方式的一个重要特点, 它能够实现媒体与受众之间的互动交流, 用户可以随时通过图文、声音、视频记录为新闻节目提供素材, 采用新闻爆料的方式, 具有更强的主动性和安全感。

三、微信公众号新闻内容的编辑策略

(一) 主要标题的制作

文章标题是新闻呈现给受众的第一眼, 标题制作得是否吸引人, 直接关系着用户的阅读量以及转发率。目前, “新闻大连”采用的标题都属于短句子, 并且用词较为严谨, 体现出了新闻媒体的严谨性。一些微信公众号为了吸引更多的受众, 故意在标题中加入用户感兴趣的因素, 有的甚至采用黄暴字眼命题, 而文章内容却与标题没有很大关系, 这样就很容易造成受众对该公众号失去信任, 从而取消关注。因此, 在进行标题制作时, 应当对新闻内容进行准确提炼, 突出文章主旨, 运用生动、简洁的词语和语法完成标题的制作。

(二) 使用网络热词

目前, 几乎所有媒体都创建了属于自己的微信公众号, 这使得各公众号之间的竞争增大, 如何推陈出新成为编辑的重要职责。使用网络热词, 不仅更加贴近生活, 也容易与受众引起共鸣, 在枯燥的新闻中给人眼前一亮的感觉。大部分的新闻报道都倾向于严肃内容, 微信公众号作为一种新兴的网络媒体, 应当多从网络中吸取有益的养分, 早前采用“萌”系语言的媒体微信公众号, 如《人民日报》、《南方都市报》、“侠客岛”等, 已经受到广泛的关注, 其语言:“亲, 终于等到你了!扬晚君给这位汉子/姑娘问好啦一这里是您手机里的信息厨房……也会时不时送福利哦!”伴随着各种各样的趣味表情、漫画、恶搞名人等丰富的表情包, 让人忍俊不禁。这种幽默的网络热词的应用, 解构了传统媒体高高在上的形象, 无形中拉近了媒体与受众之间的距离, 而一些幽默、恶搞同样也是对于严肃社会思考的表达。微信公众号在进行内容编辑的过程当中, 不应当将这些网络用词丢弃, 这实际上更多体现的是一种多元化诉求, 而多种文化的融合是媒体应积极推动的, 媒体融合与文化融合是大势所趋不可避免的。

(三) 创新排版方式

通常, 媒体微信公众号一天会推送一次群发消息, 在这条推送当中会安排多条新闻内容, 对于每一条推送的内容都应当进行内容上的精挑细算和精心排版, 在进行内容编排的过程当中, 应当基于用户的需求大胆创新。

首先在推送消息的标题上, 在32字的范围内对标题进行严谨制作, 突出重要语句, 同时采用竖线、括号将标题进行适当突出, 采用第一、第二人称, 让新闻标题更加亲切, 适当添加具有感情色彩的词汇和流行语。其次, 在新闻内容上, 可以适当地增加图片使用量, 图文结合的形式更能激发读者兴趣。漫画、网络表情包等等都可以适当添加。另外, 对于重要内容的文字可以采用不同颜色或者是加粗等形式进行表现。微信新闻格式与传统有所区别, 有人称, 在微信平台上发布的新闻是微信体, 可以使编辑显性化, 这种方式能够对编辑的感情进行表达, 其感情描述能够显示编辑的品质, 更容易打动用户。

(四) 运用网络技术

对于微信公众号的内容制作来说, 除了使用微信公众号平台提供的编辑模板之外, 采用H5制作新闻无疑会让微信公众号受到更加广泛的关注。未来在新闻媒体的科技应用上, H5网页是主要的发展趋势, 这是因为, 用H5网页制作的新闻不需要安装Flash插件, 只需要一个浏览器就可以直接打开, 具有跨越平台的优势, 同时还具有屏幕交互性特点, 能提高用户的参与感, 促成用户分享, 进而带来二次传播, 这对于用户订阅量基数不大的微信公众号来说是非常重要的。并且, 采用H5网页制作的新闻内容, 由于制作难度增加, 剽窃的难度也会相对增加, 因此会降低微信公众号新闻内容的剽窃率。

结语

在智能化发展的大背景下, 新闻微信公众号应当基于新闻媒体的发展原则, 充分运用网络技术, 在标题、热词、排版等方面进行合理编辑, 抓住用户需求, 创造更大的影响力。

摘要：媒体微信公众号具有微传播的特征, 如何对微信公众号内容进行编辑成为当前重要的讨论课题。本文对新闻微信公众号的运用进行了简要探讨, 分析了新闻微信公众号对于传统媒体带来的影响, 并提出微信公众号内容编辑的主要策略, 希望对其他新闻微信公众号编辑业务的提高有一定的参考。

关键词：微信公众号,新闻,媒体,内容编辑

参考文献

[1]刘汉林.“休眠效应”下政务微信内容编辑与发布策略研究[J].信息通信, 2015, 03:285-286.

[2]赵永会.媒介融合时代微信编辑素养提升方法[J].成都行政学院学报, 2015, 06:71-73.

传统媒体运营微信公众号的策略 第7篇

关键词：传统媒体,微信公众号,策略

数据统计, 截止今年第一季度末, 微信每月活跃用户已达到5.49亿, 微信公众账号总数超过800万个。微信发展到今天, 经历了工具、新闻和服务价值三个阶段。

工具阶段。传统媒体纷纷建立了微信公众账号, 用微信替代微博, 开始了传统媒体探索互联网的新征程。

新闻阶段。传统媒体凭借内容优势, 微信公众账号推送热点新闻, 快速吸粉。

服务价值阶段。品牌强的传统媒体拥有了一定的粉丝量之后, 开始策划传播热点, 加强传统媒体和微信公众平台的互动。

但不少传统媒体对于微信公众平台的使用却依然是“工具”, 究竟应该怎么去运营微信公众平台, 怎么为微信用户提供更好的服务、进而在移动互联网上获取新的价值呢?

近几年, 移动互联网快速发展, 传统媒体一直都在寻求突破, 寻求融合和转型, 但这个突破点在哪儿?怎么转型?仅仅是建立自己的新闻客户端吗?当然, 建立新闻客户端是第一步, 这只是形式上的转型。在这个过程中, 我们首先得想明白, 移动互联网用户和产品的核心是什么?用户需要的是什么?仅仅是新闻资讯吗?当然不是, 是工具, 是服务。所以, 要想从根本上转型, 只有熟练掌握微信公众号的运营策略, 进行内容和形式的不断创新, 才能在激烈的竞争中占有一席之地。

1 使用“90后”的话语体系

微信公众号的运营者必须充分了解用户的需求, 从用户的需求来推送内容。作为传统媒体, 年轻用户尤其是“90后”用户应该受到高度重视, 用“90后”的思维、“90后”话语体系来运营微信, 是用户所喜欢的。

2“标题党”和“内容为王”

经常会看到这样的标题, “深度好文”“朋友圈转疯了”“小编看不下去了”, 一篇好的内容, 如果没有一个好的标题, 用户不会选择打开, 而要用户阅读的前提是打开, 所以, 每个公众号都需要一个“标题党”。当然, 仅仅有“标题党”是远远不够的, 内容为王, 只有有了内容, 用户才会选择阅读、转发。例如, 内蒙古广播电视台《新闻天天看》的微信大号一条突发新闻的标题:《一条短信, 让警察变身一枚骗子》, 该微信的阅读量100 000+。

3 巧妙选择发布时机

微信公众账号越来越多, 用户订阅的多, 并不是全部都打开一一阅读, 再加上公众号被折叠等诸多因素, 想要保证微信的阅读量就变得很难。因此, 微信公众号要想提高阅读量, 必须重视发布策略, 尤其是要把握好发布时机。微信文章属于“快餐”, 用户都是“碎片化”的阅读, 上下班途中、工作之余、晚睡前和早晨醒来都是用户打开和阅读微信的时间, 因此微信的推送尽量在这个时间段进行。另外, 千万不要忽视双休日、节假日期间的推送, 因为节假日恰恰是用户阅读时间最充裕的时候, 优质的阅读内容可提高用户黏性和忠诚度。

4 文字简单明了, 图片清晰有趣

信息碎片化时代, 微信要契合用户需求, 文字越简洁越好, 能用图说清楚的就不用文字, “读图时代”图的力量要远远胜过文字。据测算, 一篇微信的文字如果超过2 000字, 那么用户的跳转率要高很多。

5 多渠道宣传推广

传统媒体微信公众号粉丝量的增加首先要依靠自身的新闻内容, 如一条突发新闻或者关注度高的新闻事件在朋友圈不断地转发, 都会形成良好的口碑, 吸引粉丝的急剧增加。另外, 微信公众号粉丝量的增加还需要持续不断的宣传推广, 宣传推广大致有以下几种形式。

1) 首先借助自身平台 (电视屏幕、报纸版面) 推广二维码和账号昵称、微信号等。

2) 利用微博、论坛等新媒体平台推广, 进行二维码或者账号的推荐。

3) 策划特别活动进行微信推广, 现场展示二维码, 扫二维码送小礼品。2015年5月30日, 内蒙古广播电视台民生栏目《新闻天天看》在微信公众平台策划了“王芸 (主持人) 带你回童年”的活动, 征集粉丝和观众的“海魂衫照片”。活动推出当天, 粉丝数就净增2 000人, 粉丝数飙升到10万。在活动进行当天, 又进行“扫二维码送海魂衫”的推广, 微信公众平台的宣传取得了不错的效果。

4) 与微博大号、微博名人、微信大号合作互推, 包括传统媒体、网络媒体和自媒体公众号。

6 增加互动, 保持用户的粘着度

传统媒体的劣势是与受众的有效互动不足。一个公众号平台, 首先要进行关键词回复设置, 这个是粉丝关注你之后看到的第一个信息, 目的是做好引导粉丝进入平台, 给他亲切的、温暖的感觉, 这样粉丝们才会有进一步的行动。其次, 要主动去和粉丝取得联系, 比如可以把文章的总目录发送给他, 引导粉丝使用平台和服务, 逐步培养粉丝的信任感、依赖感。最后, 在微社区中发起话题, 鼓励用户参与互动。在这个过程中, 要妥善处理用户的微信留言, 要认真对待用户对媒体的建议和意见。对用户的咨询, 媒体要有针对性的进行人工或者自动回复。参与微信互动的用户一般都是“铁粉”, 只有对每个用户的留言进行认真回复, 才能激发用户互动的积极性, 吸引更多的用户参与互动, 不断扩大忠诚用户群。

传统媒体要想运营好微信公众平台, 互联网的思维不可少, 专业的媒体素质不可少, 亲和的姿态还有运营策略都得兼备, 只有这样, 在这个新媒体时代, 传统媒体才可以继续掌控话语权。

参考文献

[1]郭全中.传统媒体如何玩转微信[J].新闻与写作, 2015 (6) .

媒体微信公众号影响力的提升策略 第8篇

1团队协作、培训提升

建立微信公众号, 对于地方媒体来说是一项新事物, 无论是媒体负责人还是员工, 都面临着再学习的过程。在微信公众号正式运营之前, 应有充分的准备阶段。只有充分准备, 才能保证正式运营后具有一定的续航能力。

建立优秀的运营团队。媒体微信公众号具有一定特殊性, 需要对涉及到各个部门采集的信息进行整理和重组, 并且要以微信的方式进行制作和推送。 整个过程, 需要有专门的部门或者人员负责。作为新媒体, 微信公众号同样需要公信力, 对于所有发布推送的信息都需要进行严格审核。

集中培训, 提升工作能力。对于地方媒体, 大部分职工仍以传统的工作方式和思维为主, 微信公众号的制作和推送能力有限。一方面, 组织人员到省级媒体和其他做得比较好的部门学习取经, 掌握媒体微信公众号运营的基本思路和的方法;另一方面, 在电视台内部, 组织相关人员进行实务培训, 掌握微信信息制作和推送的基本程序。目前, 一些微信公众号所推送的信息以粘贴复制为主, 在内容上缺乏深度, 其根本原因的就在于微信运营人员缺乏必要的创作能力。阜新广播电视台在各新闻部门选取新闻媒体一线记者和编辑展开集中培训, 提升了媒体从业人员运作新媒体的能力。公众号的背后不是一个固定的部门负责, 而是每一个部门的精英团队和人员都参与其中。这种运作模式为微信公众号的发展注入了活力, 增强了团队凝聚力。

2推送内容精准定位

新闻媒体以新闻报道为主要职责, 但是作为微信平台, 并不能将微信公众号作为信息发布的单一渠道。从本质上说, 微信公众号承担着更多功能, 新闻推送只是其中一部分。一些媒体公众号运行过程中, 仅仅将微信作为信息推送的渠道, 将部分新闻粘贴复制进行推送。其实, 这是典型的误区。作为地方媒体公众号, 既要推动事关地方百姓生活的新闻信息, 也应该迎合微信受众的阅读喜好, 要推出受众乐于点击和阅读的内容, 以增强微信平台的互动性, 从而密切与观众之间的联系, 提升媒体公信力。经过调查发现, 受众对于新闻媒体公众号的期待有两方面:一方面, 是地方的重大新闻信息, 尤其是社会民生类信息更能够引起受众的点击阅读;另一方面, 是各类健康和养生的小常识, 这与社会进步和群众精神文化生活水平提升有密切关系。阜新广播电视台新闻中心微信号经过一年的运行, 也逐渐摸索出了一套微信信息推送的规律。每天基本固定推送5条信息, 其中第一条是地方新闻, 点击打开以后有文字搭配视频, 对新闻事件进行全面的展示。在新闻信息选择上, 以民生类为主, 更加贴近百姓。其余4条新闻信息, 以百科知识、养生常识、人生哲理为主, 迎合一般微信受众的喜好, 增加公众号关注度。同时, 在微信的其他功能区设置了“精彩荧屏”栏目, 往期节目可以从这里回顾, 一定程度上改变了电视线性传播的短板, 增强了与受众之间的紧密联系。

3集中推送, 效果最大化

在微信公众号的日常推送中, 百科知识、健康常识和人生哲理这3大类内容成为信息发布和推送的主流。这几类信息符合当下大部分受众对于的阅读喜好, 能够更大范围内引起共鸣。但是对于媒体公众号来说, 承担媒体责任, 应在微信推送中体现出来。在日常推送中可以按照一般思路进行按部就班, 但是在一些特殊时期, 配合当地政府和党委的重点工作, 需要进行集中推送和宣传, 营造良好的舆论氛围。2016年2月中旬, 习近平总书记为新闻人提出了“48字方针”, 这是新时代新闻宣传工作的航向标。媒体微信公众号作为新媒体, 同样要坚持“48字方针”, 坚持舆论导向和媒体责任。例如: 2015年, 阜新市委宣传部组织市直媒体记者组成的采访团, 远赴山东报道现代农业的发展历程与先进经验, 助力沈阜200万亩现代农业示范带建设。回阜之后, 市直各大媒体依托报纸和电视都进行了重点报道。阜新广播电视台连续八天, 将《山东现代农业发展启示录》作为微信头条进行推送, 赢得了众多受众点赞和转发, 营造了良好的舆论氛围。

微信公众号虽是一个新兴事物, 却有着强大的发展潜力。对于传统媒体, 面对新媒体的强势来袭, 融合是必由之路。作为地方媒体, 虽然新媒体的影响力仍然有限, 但是融合之路已然明晰。建立媒体微信公众号, 开启了融合第一步, 更为重要的是, 要不断规划新的思路, 采用新的方法, 注入新的活力, 让新媒体与传统媒体结出灿烂之花。

参考文献

[1]单晓彤.微信传播模式探析[J].新闻世界, 2013 (2) :53-54.

[2]王瑶.微信与微传播[J].传媒观察, 2013 (2) :39-41.

[3]甘霖.微博微信在广播节目中的作用[J].中国传媒科技, 2013 (2) .

[4]陈晓华.传统报纸使用微信新媒体的现状及问题研究[J].新闻传播, 2013 (1) :14-15, 17.

微信公众号广告发展模式探究 第9篇

1 微信公众号广告出现的原因

1) 微信作为一款免费应用, 广告可以使其达到盈利的目的。纵观国外和微信类似的应用软件都有其不同的盈利模式, 而微信在其建设使用过程中也一直在探究其盈利模式, 因此, 微信公众号广告的出现也是意料之中的。

2) 微信庞大的用户数量为微信广告的出现奠定了基础。根据腾讯2015年业绩报告显示, 截止今年第一季度末, 微信每月活跃用户已达到5.49亿, 用户覆盖200多个国家、超过20种语言。这使得微信广告可送达的目标人群数量也有所保证。

3) 微信用户对待广告的态度也日趋开放。受众对于传统的广告模式已渐有抵触情绪, 而社交媒体上的广告形式多样, 受众可根据其兴趣需求选择广告, 因此, 用户对待广告的表现也呈现出日趋开放的态度。

2 微信公众号广告的特点

微信公众号发布的广告有以下特点。

1) 用户有选择的关注公众号, 使得微信公众号广告的传播更精准有效。相比较于其他社交媒体, 微信的传播模式更加“私密”, 用户可以选择关注自己感兴趣的公众号, 因此在公众号广告传播时, 用户并不会产生很大的抵触情绪, 相反, 用户反而希望看到微信公众号发布与自己需求相符的广告, 这使得广告的传播效果大大增加。例如著名的母婴漫画公众号“粥悦悦”在双十一前夕推送了大量的广告, 从用户评论可以看出, 这些广告不但没有引起用户的反感, 反而赢得用户的一片叫好, 要求悦妈再推荐一些好用的品牌, 广告的传播效果得到了肯定。尤其随着2014年12月微信公众号评论功能的开通, 用户与微信公众号管理员之间的互动, 使得广告信息的传播更加全面, 用户可以更好的了解产品, 从而促使用户购买行为的达成。

2) 闭环式的营销。与传统的营销模式不同, 微信公众号可以形成一个闭环式的营销, 从广告的发布到广告的观看再到广告产品的购买及售后都可以在微信公众号完成, 用户在购买商品时节省了大量的时间与精力, 作为商品生产者来说, 也节省了大量的铺货经费, 同时, 把这一部分经费回馈给用户, 达到双赢的局面。

3) 微信公众号可以随时随地提供信息与服务, 使得用户接触广告的时间也更长。而微信基于地理位置的服务LBS (Location Based Services) 也是微信的一大特色, 广告主可以通过微信定位确定用户所在的地理位置, 然后提供给用户与位置相关的各类信息与服务。例如凯迪拉克就曾在其微信公众号中推出“66号公路”的活动, 播报实时路况, 及时更新路况为当地出行的用户效劳。

微信公众号发布广告有其独有的特点, 当然, 在微信公众号发布广告时也要注意广告内容或广告商品要与公众号的整体形象相一致, 这样才能保证广告效果的产出。

3 微信广告的未来发展趋势

目前, 微信公众号广告正处于一个蓬勃发展的时期, 也面临许多竞争对手, 因此微信广告的未来发展趋势也是值得我们思考的。

首先, 政策层面的影响。由于微信广告相对而言价格低廉, 广告投放效果佳, 因此出现了许多虚假广告, 针对这个情况, 2015年9月1日实施的“史上最严”的新《广告法》, 对“涉假”广告给出了非常严重的处罚。随着微信广告的发展, 相应的政策法规也会制订, 从而来保证微信广告市场的规范。因此, 微信广告的发展很大程度上与政策的调整有密不可分的关系。

其次, 技术层面的影响。纵观广告形式的发展历程, 无一不是得到技术的支撑, 2015年初风靡微信“3D小熊”让我们知道了Augmented Reality (增强现实技术) , 之后AR技术也将被应用在微信广告里, 为微信广告带来更强的现实感与趣味性。

最后, 内容是王道。技术上的手段是吸引受众的一种方式, 看的多了, 受众会产生视觉疲劳, 因此, 微信广告的发展最根本上还是要靠其内容。尤其是微信公众号广告, 用户本身就是根据自己的兴趣爱好去订阅公众号, 用户最关注的还是公众号本身内容的质量, 广告只是其附带产品, 只有做好了最基本的内容, 才能赢得忠实的受众, 广告效果的产出才会有保证。

综上所述, 微信公众号广告是微信广告发展的必然产物, 广告从业人员可以根据微信公众号广告的特点来选择适合的广告投放模式, 从而达到广告效果的最大化。

摘要：近些年来, 微信已经成为人们日常生活中的一个重要组成部分, 而随着微信的发展, 微信公众号广告也呈现出蓬勃发展的势头。在本文中, 通过分析微信公众广告出现的原因, 以及对目前微信公众号广告的特点进行探析研究, 得出微信公众号广告的未来发展趋势, 希望可以引起相关广告从业人员的一点思考。

关键词：微信广告,公众号,发展趋势

参考文献

微信公众号抄袭成风 第10篇

2015年新年伊始，微信上便是一片由抄袭问题引起的“道歉潮”。《罗辑思维》因“盗版”原创者王路的稿件而道歉；《中国企业家》杂志因未按规定使用《财新》的稿件而道歉，且要求《每日经济新闻》就不署名使用自家稿件而道歉……“1人原创，99人抄袭”，成了微信公众号的真实写照。

先抄袭再删帖道歉。抄袭公众号就这么心安理得。

2015年1月25日下午，网络女性情感专栏作者杨冰阳为自己万余字的文章敲下了句号，“每日坚持不懈地构思、创作、排版、修改，为的是46万忠实粉丝的信任”。

文章发布的同时，超过8个抄袭号同时运作起来，复制、删改、粘贴好热闹。

“微信公众平台至少有8个冒充我的同名同头像账号，其中更有人持之以恒地抄了我500多期的原创内容。”杨冰阳说，从两年前开始，一个叫“感情”的微信公众号，几乎每天都原封不动地抄袭她的文章，不仅删掉作者姓名，还将每篇文中原作者自称的“娃娃姐”等称呼，一处不落地改为自己的名称“莉莉姐”。“我才写到435期，但抄我的人把内容拆分成500多期，一眼看上去，很多人还以为我是盗版的呢。”杨冰阳说。

无独有偶，公众号“六神磊磊读金庸”上线不到一年，得到粉丝热捧，山寨号也随之而来。曾有粉丝告诉创始人王晓磊，有一个叫“六|神磊磊读金|庸”的微信公众号，不仅每期对其原创内容“实况转播”，还故意在头像上做了黄色的“V”，并在介绍中使用“认证资料”等字眼。

记者在采访中了解到，不仅自媒体，腾讯自家的媒体也是盗版的受害者。腾讯“大家”以签约方式买断优秀作品版权，首年投入近2000万元，但也因内容精良，文章被抄得遍地开花。“一个月平均有30至40位‘大家作者投诉文章被盗用。”腾讯“大家”副总编贾永莉说。

当记者在一个公众号原创者群里抛出“列出抄袭你们的公众号名字”的问题时，得到的回答是：不用列，把我们排除了，其他都是抄袭的。

真有这么严重吗？记者随机查阅了微信热门榜中的文章，发现不署名、不标注来源就转发的公众号成百上千。

互联网时代的读者也许会问：有必要那么在乎版权吗？“原创得不到保护，可怜的创造力正在不断被削弱，每天朋友圈里转的原创优质内容的比例正在快速减少。”王晓磊说，快速抄袭的大号正在凭借庞大的信息量挤压着原创号的生存空间。

互联网分析机构“企鹅智库”曾指出：80%的用户从朋友圈中获取订阅号文章，而非自己从订阅号内筛选。这样的用户习惯，让依靠抄袭积累巨大用户基数的“大号”更容易吸引订户。

像王晓磊这样勤奋高产的作者，目前也仅积累了不到十万的粉丝量，而许多“集百家所长”的抄袭号却早已爬过了百万粉丝门槛。

就在读者一厢情愿地想着“好文章不问出处”，选择性忽略抄袭问题的同时，一大批靠抄袭起家的微信“大号”早已把读者们每一次的阅读、点赞都变成了可观的收入。

来自多家公关公司的报价单显示，在粉丝数上万的公众号中发布一篇软文的价格，从百元到5万元不等，而文章末尾的小广告，也是很多“大号”的收入来源之一。

公众号发展策略 第11篇

1微信公众号的现状分析

微信公众号这一新型媒体平台,诞生于2012年8月份,其发展的速度飞快。只要打开微信公众号,可以找到涵盖社会各个方面的公众号,有政府、医院、商场、学校、娱乐场所以及传统媒体频道等,几乎囊括了社会的每一个行业和角落。然而,为了更好地展示各个微信公众号主体的特色,虽然微信公众平台进行了持续的改版、升级与功能优化,但是在缺乏系统的编辑技巧和运营策略的指导下,传统媒体优质微信公众号的数量少之又少,其创新就更加无从谈起。对于传统媒体微信公众号编辑和运营策略的分析和把握,只有不断创新其形式与内容,才能在众多微信公众号的激烈竞争中崭露头角,并发挥其强大的社会影响力。

2传统媒体公众号的编辑策略

2.1标新立异,用标题吸睛

常常听到这样一个例子:狗咬人不是新闻,人咬狗却是新闻。没有一个足够有新意的标题,点进去看的人就少,也就谈不上转发与传播。站在事实的基础上,适当采用更加引人好奇的标题,能够博得更多读者的青睐,并收获更好地传播效果。

2.2紧跟时代步伐,适时使用新兴语言体系

对于“90后”的火星文,相信大家都有所耳闻。传统媒体微信公众号需要充分考虑到读者的年龄与社会角色。从当下而言,年轻一代的“90后”是微信用户的主力军。想要抓住更多用户的关注,对于用户需要适时做到投其所好。一篇生动、活泼且充满时代气息的叙述风格,相比较于传统的字正腔圆的报道稿,能给读者留下更加深刻地印象,而且更容易引发读者的手口相传。

2.3文字精炼,图文结合亮点突出

从信息传播有效性的角度考虑,随着社会经济和人们生活节奏的不断加快,读者对文字精炼程度的要求也越来越高。一项实践调研表明:一篇微信文章篇幅如果超过两千字以上,用户跳转率会非常之高。可以说,长篇累牍的文章无法吸引读者的驻足。所以,传统媒体微信公众号使用精炼的语言,可以让读者在短时间内获取更多有效信息,更容易被大众接受。短文中适当添加图片,可以提升阅读体验,也可以更快地俘获读者的心。采用图文结合的方式进行传播是传统媒体微信公众号编辑的有效手段。

3传统媒体公众号的运营策略

3.1适时推送,多管齐下

上下班的途中和晚饭之后以及入睡之前,是人们普遍的充裕阅读时段。微信公众号选择在这些时段进行推送,将更加容易被读者所关注到。微信文章的“快餐模式”,特别要重视发布时机。当然,优质的微信内容,对于提高读者忠诚度才是重中之重。另外,微信公众号的忠实读者,也称之为“粉丝”,其数量的增加需要持续不断的宣传推广。只有多管齐下,利用多样化的宣传推广手段,才能提高微信公众号的关注度。例如,利用论坛、微博等新媒体介质进行推广,也可以通过活动策划,大面积的印制和张贴微信公众号手机二维码,还可以利用名人效应,与社会公众人物进行互动宣传,另外,微信朋友圈也是一大阵地,现在很多商家,通过小礼品的馈赠来引导消费者对其产品进行朋友圈的发布来宣传推广,效果极佳。

3.2专业团队管理,形成激励机制

“微博时代”红极一时,传统媒体普遍对微博的运营管理都非常重视,成立了专门的管理和运营团队。然而,对于微信公众号的重视程度却是远远不够,往往是从微博运营团队抽调人手来兼管微博公众号。传统媒体想要打造优质微信公众号,必须要成立专业的管理和运营团队,从社会各个角落吸收媒体记者和兼职投稿人,不断丰富文章内容,并设立专款用于支付稿酬,形成奖励机制,对于产生较高点击量和阅读量的文章,给予一定的奖励,来激励投稿者进而提高文章质量。所以,传统媒体微信公众号的运营需要在前期投入足够的人力和财力,才可以快速积累粉丝,培养“铁粉”,提高传统媒体微信公众号的社会影响力。

3.3沟通互动,保持黏着度

微信公众号的沟通互动优势,是纸质媒体所无法企及的。让微信用户参与互动,可以逐步培养粉丝的依赖感和信任感。在互动过程中,对于读者提出的疑问和建议,要认真对待,才能提高用户的积极性和忠诚度。在互动过程中,要充分考虑读者的视觉和听觉感受。沟通过程要尽量做到便捷性、及时性和持续性。沟通互动的过程,实际上就是读者参与体验的过程,俱佳的互动体验能给读者留下深刻的印象。另外,在沟通和互动的过程中适当增加趣味性,也会让读者能够长时间的停留,使之由一位读者变成一个“粉丝”,进而发展成为一位“铁粉”。而一个庞大的“铁粉”团队,对于传统媒体公众号的指数型增长的宣传推广,其能量是巨大而惊人的。

4结论

总而言之,传统媒体处于当前的移动互联时代,既存在挑战也有机遇。具有一定权威性和影响力的传统媒体在构建微信公众号平台时拥有先天的优势。然而,移动互联时代的快速发展,对传统媒体公众号也提出了更高的要求。“碎片化”阅读模式以及“读图时代”的新形势,传统媒介已经远远满足不了公众的需求,向新媒体领域进行大胆地延伸和拓展是大势所趋。而对于传统媒体微信公众号的编辑和运营策略的分析将是一个长期且不断变化的课题。传统媒体公众号的管理团队要不断把握不同时期的不同形势,以及新媒体平台微信公众号的传播规律,精准把握用户的多样化需求,践行“用户至上”的理念,把传统媒体公众号的社会影响力举到一定的高度,为广大人民群众的精神文明建设作出重要贡献。

摘要：传统媒体包括电视、广播、报纸等,在近年来开始关注新媒体的发展。微信、微博及客户端等新媒体平台逐渐走入传统媒体机构的视野,当中,微信公众号特别引人注目。然而,目前微信公众号的发展呈现两极化,优质微信公众号数量不多,而传统媒体的微信公众号更是凤毛麟角。作为时下热门的新兴话题,有关对传统媒体微信公众号的编辑和相关运营策略的分析显得尤为必要。本文主要阐述处在互联网时代的传统媒体微信公众号的编辑技巧和高效运营管理模式,并为其提供参考意见。

关键词：微信公众号,运营策略,分析

参考文献

[1]谢新洲,安静.媒体微信公众号的现状与发展趋势[J].新闻战线,2014(9):37-40.

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