新经济常态下的新机会

新经济常态下的新机会（精选3篇）

新经济常态下的新机会 第1篇

2014年, 烟台市轻工集体经济全系统完成工业总产值12.5亿元, 比上年增长26.4%;完成增加值6.7亿元, 比上年增长29.7%;实现主营业务收入12.97亿元, 比上年增长23.5%;完成出口创汇769万美元, 比上年增长6.2%;实现利税1.98亿元, 比上年增长31.4%, 其中实现利润1.4亿元, 比上年增长37.2%。

一、适应新常态, 促进轻工集体经济平稳增长

(一) 坚定企业发展信心, 努力适应经济发展新常态。

面对经济发展的新形势, 我们积极引导企业适应新常态, 抢抓新机遇, 奋发有为, 迎难而上, 坚定发展信心, 激发企业积极拼搏、迎难而上的积极性, 做到了“市场疲软, 精神不疲软”, “市场低迷, 干劲不低迷”。同时, 以会议、情况简报、轻工网站、资料交流等灵活多样的形式, 及时传达上级政府及有关部门的政策信息, 向企业总结推广了霍富公司、黄海木工机械公司等系统内改革发展的典型经验和做法。同时, 我们还通过“走出去, 请进来”等方式, 组织企业领导人到外地先进企业学习考察, 提振信心, 开阔视野, 引导企业坚持以市场为导向的经营理念, 指导开拓市场, 鼓励有条件的企业大力开拓国外市场。通过以上措施, 振奋了企业精神, 激发了进取斗志, 使企业在大环境低迷、下行压力大的背景下, 始终保持了奋发有为、迎难而上的斗志和活力。

省联社钟淑华在黄海家具公司生产车间考察

(二) 帮助企业加大科技创新力度, 树立“品牌”意识。

引导企业充分认识自主创新和品牌建设对于提升企业产品科技含量和核心竟争力的重要性。黄海木工机械公司注重科技创新和品牌建设, 公司连续多年都有超过销售收入6%的研发费用投入, 截止去年底, 高新产品产值占生产总值的60%以上。今年以来先后研发出连续式集成材拼板机、续拼式拼方生产线、大断面铣齿指接生产线等大断面集成材专用设备, 并陆续投放市场。公司始终坚持自主研发与吸收创新相结合, 并把科技创新摆在关键位置, 现已发展成为具有多项自主知识产权的创新型企业。经济下行压力较大的环境下, 该公司实现了速度、效益双提高的良好局面。制革公司、霍富公司等企业, 都十分重视科技创新工作, 加大投入, 取得了显著成效。

(三) 协助企业搞好市场调研, 强化市场开拓。

引导企业坚持以市场为导向的经营理念, 指导企业分析市场, 开拓市场, 特别是鼓励有条件的企业大力开拓国外市场, 在优化产品结构中实现产品的产销平衡。烟台制革公司根据市场对皮革产品的不同需求, 避开了普通低档次的皮革产品的恶性竞争, 积极研发了高弹力系列皮革产品。去年3月底和9月初分别参加了在香港举办的“亚太皮革展”和在上海举办的“中国国际皮革展”这两项具有国际影响力的皮革展, 扩大了企业和产品的影响力, 开拓了市场。

(四) 扶持企业膨胀规模, 促进转型升级。

在加快调整结构和发展方式转变的同时, 指导和帮助重点骨干企业膨胀规模, 扩大产销量。烟台霍富公司去年销售收入11亿元, 利税2亿元, 利润1.5亿元, 均比上年同期增长30%以上, 成为联社系统名符其实的骨干企业。联社所属中小型企业数量多, 在帮助重点骨干企业成长的同时, 积极扶持和服务好中小企业, 在政策、资金、信息、技术等方面提供帮助, 积极引导中小企业把握当前发展实体经济和努力扩大内需的战略机遇, 转型升级, 快速发展。

(五) 提升企业管理水平, 实现效益增效。

针对全系统大部分企业属于劳动密集型和出口加工型的现状, 联社积极帮助企业提升管理水平, 引导企业完善和细化各项管理制度。烟台霍富公司推行的epo (效率及生产率功势) , 通过提高效率和生产效率, 减少各种浪费, 降低了成本, 全年节约成本800余万元。

二、加强监督, 集体资产实现保值增值

(一) 增资扩股, 推行混合所有制改革, 保证集体资产保值增值。

烟台黄海家具公司通过招商引资、增资扩股, 推行混合所有制改革, 改制成为集安资产经营管理公司、公司经营层和生产技术骨干、大连源丰木业公司等共同出资持股的混合所有制企业。黄海家具公司改革前注册资本300万元, 改革后增至1000万元, 壮大了企业生产规模, 提高了公司现有资产的利用效率。

(二) 加大对烟台伊司顿酒庄的招商力度。

烟台市伊司顿酒庄的招商引资作为联社工作的“一号工程”, 联社党委组织机关干部及酒庄负责人按照“走出去、请进来”的工作思路, 先后接触有意向的客户50多家, 印发招商引资材料近百份, 邀请到酒庄考察洽谈的客商累计160多人 (次) 。目前, 与几个大客户正在洽谈协商中, 争取有所突破。

(三) 妥善处理历史遗留问题和经济纠纷, 积极保护集体资产。

由于历史原因, 联社的遗留问题较多, 债权和债务非常突出。针对这些问题, 联社进行积极应对, 以烟台集安资产管理公司为纽带, 加强对涉案资产的追缴, 到目前为止, 已累计收缴资产达1.3亿多元, 有效避免了集体资产的流失。

三、细化措施, 切实维护全系统稳定大局

(一) 高度重视信访工作。

联社成立了由主要领导挂帅的信访工作领导小组, 形成了主要领导亲自抓, 分管领导靠上抓, 责任科室具体抓的工作格局。建立了领导班子成员公开接访、领导包案、现场办公、定期回访等制度, 经常深入企业, 深入职工群众中, 解释有关政策规定, 帮助解决信访者的实际困难, 使信访工作取得显著的成效。

(二) 积极处置各种信访案件。

联社采取得力措施, 在全国、省、市各级两会和党的十八届三中、四中全会期间, 没有发生进京去省等非正常上访情况, 营造了良好的社会环境。

(三) 切实解决上访群众的合理诉求。

在处理具体信访案件过程中, 采取积极主动、灵活的工作方法, 采取堵与疏相结合并且着重于疏导的策略, 能灵活处结的案件一定要灵活处结, 不能处理的也尽可能的协调有关部门处理。由于开发商强拆烟台市芝罘区机场路90号上访群众房屋, 导致部分群众无家可归, 这一部分群众来到联社上访。联社主要领导亲自接访, 一方面引导住户向烟台市中级人民法院提出上诉, 依法维护自己的合法权益;另一方面积极向烟台市信访局反映, 争取市领导的重视。去年5月, 市领导亲自接待了上访户代表, 并责成有关部门带头、配合, 研究制定了具体的解决措施, 妥善处理上访人反映的问题, 把影响全市的集中上访问题解决在了基层。

蔡国华副市长视察伊斯顿葡萄酒庄展室

四、夯实基础, 安全生产工作成绩斐然

联社负责监管的下属安全生产企业近30家, 安全生产任务重压力大, 为此, 联社以强化企业安全责任落实为重点, 按照“安全责任全覆盖、安全服务全方位”的工作要求, 坚持“常规性工作抓深化, 基础性工作上台阶”的工作原则, 认真开展安全生产“基层基础提升年”、“安全生产月”等活动, 实现了全年安全生产“零”事故目标。

史本胜主任陪同省联社钟淑华主任在霍富公司生产车间考察展室

史本胜主任陪同省联社钟淑华主任在万绿花卉公司考察

(一) 深化“党政同责”、“一岗双责”责任体系建设, 提升各级履职尽责能力。

根据人员变动, 及时调整了安全生产领导小组成员;开展了“年度工作任务三落实”活动, 对年度工作任务细化分解成四个方面二十七项任务, 做到了方案措施、时限要求和责任单位“三落实”;坚持每月听取各企业安全生产工作汇报和联社领导每月带队开展安全检查或调研制度;全年编发安全生产指导文件24件、安全工作简报10期;开展了“落实企业安全生产责任主体”专项检查活动和“安全生产责任落实月”考核。

(二) 深化三项整治行动, 提升企业事故防控效能。

开展了“春季安全生产大检查和百日攻坚行动”, 采取不定期组织开展突击检查或抽查;开展了着力深化重点领域整治行动, 突出抓好银联物业公司消防设施配套改造等火灾隐患的排查治理, 其他企业重点清查了电源线乱接、老化以及锅炉、压力容器、易燃易爆化学品的保管、使用和检测检验等;集中抓好重要时段专项行动, 重点围绕“两节”、“两会”等重要时间节点以及恶劣天气期间, 集中开展安全生产保障行动, 严格落实了安全督导员派驻制度和重大危险源监控制度。全年联社共组织开展安全生产督查146人次, 督查出安全隐患158处。

(三) 深化三项基础工程, 提升企业本质安全水平。

为深入推进标准化创建, 烟台市联社专门请市安监局培训中心领导对企业安全生产标准化建设等有关问题对相关人员进行了培训辅导。烟台霍富公司、龙益公司已顺利通过了市三级安全生产标准化评审。举办了所属企业劳资培训班, 培训资及财务人员30多名。培训班采取专题讲座与学员研讨互动交流相结合的方式, 使培训人员进一步提高了依法从事劳资工作的意识, 提升了政策法规水平, 解决了企业遇到的许多实际问题。

(四) 深化三大支撑措施, 提升企业安全保障力度。

加大资金投入力度。去年, 全系统用于安全生产投入达279.45万元。其中, 世昊公司用于特种设备维修改造、检测、特种作业人员培训复训等方面共投入资金48.7万余元;霍富公司在完善公司规章制度、宣传教育等方面总投资达70余万元。大力推进安全设备设施升级改造, 不断提升科技支撑水平。烟台市霍富公司、世昊公司、黄海家具等公司, 投入资金110多万余元, 引进了新工艺、新材料、新设备, 淘汰落后的技术装备, 提升企业技术装备水平。

史本胜在宏正光电传媒有限公司听取企业负责人介绍生产情况

五、落实责任, 党风廉政建设迈上新台阶

为进一步做好轻工联社的党风廉政建设工作, 优化轻工联社发展环境, 按照党风廉政建设责任制的要求, 将反腐倡廉工作与其他工作一起部署、一起落实、一起检查、一起考核, 根据上级党委的部署要求, 制定具体的实施意见。

(一) 按照“一岗双责”的要求, 按照“谁主管、谁负责”的原则, 班子成员各负其责。

明确机关各科室负责人是本科室的直接责任人, 按照分工的要求, 抓好所承担工作任务的落实。加强督导检查, 督促工作任务的落实。对不认真履行职责, 造成严重不良后果的, 按照有关规定, 进行责任追究。具体做好以下工作:与下属企业领导人签订党风廉政建设责任状;对下属企业领导人进行党风廉政建设和反腐败工作集体谈话;对所属企业进行党风廉政建设和反腐败工作进行巡视检查。

史本胜在华盛革制品有限公司和企业负责人探讨生产经营情况

史本胜在黄海家具有限公司生产车间督查消防安全工作

(二) 按照“作风建设永远在路上”的要求, 切实解决“四风”问题。

第二批党的群众路线教育实践活动以来, 根据省、市委有关要求, 联社制订了《关于切实改进工作作风密切联系群众的实施细则》。联社机关干部深入学习了党的十八大、十八届二中、三中全会和习近平总书记一系列重要讲话精神、中共中央《八项规定》、省委常委会《实施办法》、市委《实施意见》等文件, 准确把握了精神实质, 深刻认识到了改进工作作风、解决“四风”方面存在的问题, 自觉把思想和行动高度统一到中央的重要部署要求上来。结合党的群众路线教育实践活动, 领导干部以身作则、率先垂范、从自身做起、率先转变工作作风, 进一步推动轻工联社企业又好又快发展。实行“企业生产宁静日”制度, 每月1—23日为企业生产宁静日, 除法律法规有明确规定和出现重大突发性事件外, 不准到企业检查。

(三)

按照“四大纪律八项要求”和“五个不许”的要求, 完善对领导班子成员及关键岗位中层干部廉政风险防控工作。加强对领导班子成员及关键岗位中层干部廉政风险防控工作。切实抓好党委班子成员和全系统的党风廉政建设, 严格执行《廉政准则》和上级有关廉洁自律规定, 进一步落实联社机关廉洁自律有关规定;结合正反面典型, 加强对机关干部进行警示教育;严格落实领导干部报告个人有关事项、配偶子女均已移居国 (境) 外情况报告、收受礼品登记三项制度;严禁领导干部利用职务上的便利为配偶、子女及身边工作人员谋取不正当利益的有关规定。完善机关公车管理及节能降耗各项制度, 加强领导干部作风建设, 继续开展领导干部作风建设“八落实”教育活动, 认真开好领导班子民主生活会, 切实转变工作作风, 提高为企业服务的效率和水平, 领导班子成员和关键岗位的中层干部没有发现到企业“吃、拿、卡、要、报”等不正之风。

六、整风肃纪, 机关建设发生新变化

针对联社系统面临的新形势和新任务, 联社党委高度重视抓班子, 带队伍, 切实做好基层党建、思想政治及精神文明等方面的各项工作, 努力为联社经济的平稳健康发展创造和谐稳定的环境。

史本胜在伊斯顿葡萄酒庄储罐车间督查夏季安全工作

史本胜在龙益机械有限公司生产车间督查安全生产工作

(一) 大力加强机关自身建设。

深入贯彻学习党的十八大和十八届三中、四中全会精神, 联社党委及时下发通知, 对机关开展好精神的学习, 提出了明确要求。继续加强教育培训, 提高机关干部素质。

(二) 突出抓好领导班子和干部队伍建设。

根据企业的生产经营变化, 及时做好党组织的理顺和调整。根据本单位领导干部队伍的实际定期组织召开了党员领导干部民主生活会, 结合自身思想工作作风等实际, 认真梳理存在的问题并进行了查摆, 在整改中得到了提高, 为推进联社各项工作的落实提供了坚强保障。按照党政干部选拔任用条例的规定和程序, 及时做好干部的调整。

(三) 扎实做好基层党建工作。

认真做好企业党员的发展工作, 在企业党组织中开展了“党员先锋岗活动”和“一个党员一面旗、一个支部一盏灯”活动, 提高了党组织和党员干部在群众中的威信, 为党旗增添了光彩。切实发挥基层党组织凝聚群众、推动发展、促进和谐的战斗堡垒作用。健全党内激励关怀帮扶机制, 关爱老党员和生活困难党员, 走访慰问困难党员37人, 发放慰问金4.5万元, 在全系统形成扶贫济困、爱老助老的良好氛围。

(四) 纵深推进党员思想政治工作和精神文明建设。

认真组织开展了争创文明班组、文明职工活动和干部职工读书学习活动, 干部职工的道德水平和集体主义观念进一步提高, 爱岗敬业、无私奉献、诚实守信成为社会风尚。

(五) 继续做好信息报送工作。

进一步提升烟台轻工网站的综合服务职能, 扩大信息共享范围, 及时在烟台市轻工联社党务公开网、烟台市轻工网、山东省轻联网上发布各类信息150余条, 及时为企业发展提供信息支持。

总结全年工作, 虽然取得了一定成绩, 但仍存在不少差距和不足, 2015年重点做好以下工作:

一是以促进企业改革发展为主要目标, 加大转方式、调结构工作力度, 细化推进措施, 改进服务与管理, 全力做好保增长促发展工作。2015年的经济目标:完成工业增加值比上年增长4.6%;实现销售收入比上年增加2.4%;完成出口创汇比上年增长4.6%;实现利税比上年增长5.3%, 其中实现利润比上年增长15.4%。

二是严格落实安全生产责任制, 实行领导班子“一岗双责”制, 抓好与各企业签订安全生产责任书和消防安全责任书的落实, 抓重点、抓隐患、抓班组, 切实做好安全生产工作。

三是妥善处理历史遗留问题, 全力维护行业稳定。将处理历史遗留问题, 维护稳定大局作为资产运营工作的一项重要任务。一方面积极追缴资产, 另一方面采取变现资产、以物抵债等方式, 归还银行贷款, 偿还外部债务, 解决棘手问题。

“新常态”带来行业新机会 第2篇

“新常态”并非全面下滑

经济从高速增长到中高速增长是我国经济的“新常态”。2015年，我国经济增速将延续下行趋势，全年经济增长目标预计会下调至7%左右。新增长点的培育和新发展方式的形成需要循序渐进的过程，目前国内经济内生性增长动力依然不强。房地产行业的调整以及传统产业过剩产能的消化会继续对经济增长形成拖累。从中央经济工作会议把“努力保持经济稳定增长”放在首位来看，管理层比以往更加注重稳增长和调结构之间平衡，在给转型和改革留出空间的同时，坚守底线管理思维。2015年，7%经济增速或是最低目标。

这种经济发展水平市场已经适应并逐步接受“新常态”。中高速增长并非中速增长，而且按照“十八大”提出的2020年经济总量翻番目标和稳定就业的需要来看，经济年均增速需要在7%到7.2%之间。经济增速下行过程中，结构已经出现积极变化。第三产业的比重在继续提高，服务业增加值增速快于工业，消费对经济增长的拉动作用继续增强。随着改革总体思路和框架逐步清晰，消极因素和积极因素此消彼长，改革效应和经济“新常态”正在逐步取代传统的周期性逻辑，成为提振市场信心的主要因素。在新常态下，达成经济目标主要依靠新增长点和新驱动力。管理层提出的2015年消费、投资和出口的着力点分别是：保证产品质量安全、通过创新供给激活需求，正确的消费政策，释放消费潜力。

鼓励基础设施互联互通和一些新技术、新产品、新业态、新商业模式投资，创新投融资方式，消除投资障碍;高水平引进来、大规模走出去，加紧培育新的比较优势。由于消费和出口增速空间有限，投资在稳经济方面仍然起着关键作用，预计2015年投资重点在于国内基础设施互联互通和国外基础设施投资等新型的、国际化的投资活动。同时，这类投资活动拉动的国内产能外移和自由化贸易也将为经济发展提供新动力。

为适应“新常态”，在行业投资领域，应该关注一些能适应“新常态”的行业，挖掘投资机会。

前期探底行业迎来机遇

受益于海外经济改善的交通运输、外贸服务以及物流等行业，国内经济新增长点中的高端装备和工业产业升级。

2015年，分析人士预计世界经济总体复苏疲弱态势难有根本性改观，但是增速有望略微回升。一方面，美国经济复苏势头良好，失业率持续回落，GDP增速回升;另一方面，欧洲经济正在逐步摆脱债务危机的影响，日本经济也趋于稳定。尽管欧洲和日本经济没有显著增长，但是恶化态势基本得到控制，四季度以来，欧盟和日本的制造业以及服务业PMI指数保持在50上方。海外经济改善，对我国出口增长以及对外贸易形成支撑，交通运输、物流以及对外贸行业有望受益。

尽管我国制造业面临着产能过剩的压力，但是作为制造业大国，我国制造业的基础和优势也不容忽视。制造业的产业升级以及高端装备的出口，将是我国经济“新常态”下的一个重要增长点，而资本输出战略推动制造业“走出去”以及制造业转型升级为我国高端装备制造业提供了新发展契机。一方面，国家重点发展的“一带一路”和亚太自贸区等战略部署，为对外开放开辟了新的市场和新的思路，意在通过资本输出带动产业输出，发挥我国制造业大国的优势，先进制造业迎来新需求，而且有助于化解我国制造业的过剩产能。另一方面，随着新型工业化的发展以及传统产业向中高端迈进，制造业向智能化、专业化、定制化和信息化转型将逐步提速。

首创证券分析师王剑辉在接受《小康·财智》记者采访时表示，2014年以来，国家在推进产业升级以及产业融合方面的进展明显加快，先后出台和部署了互联网、高科技以及信息技术的产业发展以及这些行业与其他产业融合的政策和方针。微观层面，国内企业在数控技术和自动化系统集成方面已经有了一定的技术积累，具备发展基础。涉及的产业领域较多，重点关注物联网、新材料、3D打印、机器人、智能产业等子板块。

基础建设受益国家投资

鼓励“新常态”下的新型投资，与基础设施互联互通相关的建筑、公用事业和油气管网行业，以及互联网和节能环保等新兴产业投资力度有望加强。

一方面，基础设施互联互通的开放模式已经正式开启。APEC会议期间，加快推进“一带一路”建设得到亚太地区多国普遍认可。2014年10月，亚太21个国家已经决定成立亚洲基础设施投资银行。在规划实施初期，建设重点将集中在基础设施领域，以扩大亚太地区和我国内部的互联互通。建筑、交通运输、公用事业以及油气管网等基础设施建设产业将明显受益。

发展基础设施投资，尽管短期内没有明显的盈利效应，但是从中长期来看，符合经济转型和提质增效的原则。一方面，从国内角度看，“一带一路”、基础设施互联互通以及其他区域战略当中，着力重点都是经济欠发达、基础设施发展相对薄弱的区域。在这些区域进行基础设施投资，有利于解决区域发展和经济结构不均衡的问题。另一方面，在农村和乡镇发展基础设施，将为城镇化发展打下坚实的基础。

从中长期来看，转变经济发展方式、提升经济增长的内生性动力，需要不断增强战略性新兴产业和服务业的支撑作用，推动产业创新发展，培育新的经济增长点。

互联网产业已经渗透到经济发展中的各个领域，对推动消费升级、产业升级和科技创新都起到至关重要的作用，是在经济“新常态”培育和挖掘新的、可持续增长动力的重要抓手。经济互联网产业带来的投资机会，可以从两个视角进行挖掘。第一，互联网自身的建设和发展，包括相关的基础设施建设、设备提供商、网络优化服务、应用产品提供商等。第二，互联网向传统领域全面渗透，在潜移默化中影响和改造着多个传统行业。例如，在线教育、智能家居、智慧医疗、物联网、互联网金融和移动支付等诸多领域。

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目前，我国的环境承载能力已经达到或接近上限，发展节能环保产业，既是资源环境约束下的被动选择，也是推动形成绿色低碳循环发展新方式的主动选择。政策方面，即“大气十条”推出以后，“水十条”正式发布已经逐步临近，土壤和固废处理领域的顶层设计政策也在酝酿之中，政策持续发力将推动环保行业需求。另一方面，碳排放权、排污权等市场化交易制度的推出，有助于民间资本进入环保产业。

成本下降的行业受关注

成本方面，国内利率下降和国际油价下跌，对建筑、房地产、电力及公用事业等高负债行业以及海运、航运等行业起到减轻成本负担的作用;土地制度改革可以提高土地的使用效率，又可以推动农业生产和经营效率的提升。

降息受益行业。央行在2014年11月21日下调存贷款基准利率，显示出了管理层引导融资成本下降的决心。降息以及利率下行，在2015年会对高负债行业缓解财务成本压力起到效果。从行业整体情况来看，资产负债率排名前五位的行业，资产负债率都超过了60%，分别是建筑（80.5%）、房地产（74.7%）、电力及公用事业（67.2%）、钢铁（65.4%）和家电（62.9%）。利率下行对缓解上述行业财务成本方面效果会比较明显。

原油价格下降受益行业。2014年下半年以来，在美元强势上行以及需求疲弱的影响下，国际原油价格持续大幅下跌，累积跌幅已经超过了50%。从成本下降的角度来看，航运和海运行业在原油价格下跌过程中盈利改善最为明显。如果油价低迷时间较长，对拉动汽车消费也有一定的积极作用。

土地制度改革既可以提高土地的使用效率，又可以推动农业生产和经营效率的提升。从目前的政策进展来看，新一轮农村土地制度改革试点大幕已经开启。2014年12月初，中央全面深化改革领导小组第七次会议上审议了《关于农村土地征收、集体经营性建设用地入市、宅基地制度改革试点工作的意见》，提出了坚持土地公有制性质不改变、耕地红线不突破、农民利益不受损三条底线，并强调要推动三种类型土地改革的顶层设计和分类实施。中央经济工作会议也把完善农村土地经营权流转政策、搞好土地承包经营权确权登记颁证工作、健全公开规范的土地流转市场作为今年的主要工作之一。土地改革的投资机会主要包括以下三个方面：一是土地流转顺畅后对农业规模化、产业化产生的正面影响;二是养殖企业受益于农村土地流转和农村居民加速转移，规模效应逐步显现;三是农业规模化有助于推动对农业现代化，相关板块有估值提升作用。

主题方面投资引关注

并购重组以及国企改革有望贯穿全年;优化经济发展空间格局战略有望形成持续的区域概念板块热点。

并购重组过程中投资机会主要来自两个方面。第一是发起并购的公司，通过并购可以实现产业链扩展或巩固行业地位或进行多元化发展，提升公司的盈利水平和抗风险能力。第二是被并购的公司，尤其是新兴产业中的优质公司，一旦被其他公司并购，其股权会获得较高溢价，而且股东背景提升有助于公司业务的稳定发展。

国企改革相关上市公司的投资逻辑主要包括产业集团的资产证券化、集团内部资源的整合平台、现代管理制度推升企业管理效率以及混合所有制改革提升民营企业盈利空间等方面。从行业角度来看，国企放开竞争性行业，主要分布在商贸零售、食品饮料以及文化传媒等行业;具有一定垄断地位的公共服务类领域，例如交通基建和公用事业等也会部分放开。从中央和地方的角度来看，央企改革的主要看点在于2014年试点方案的最终确定以及未来试点范围推广所带来的新投资机会。

王剑辉建议地方国资改革的重要看点是提高证券化率，这意味着A股中涉及地方国资的资产注入与并购事件会继续增加。总体来看，低价、低估值的国资蓝筹股具备估值提升的驱动力，值得重点关注。

区域概念热点。优化经济发展空间格局是2015年经济工作的重点之一，也是在我国当前经济发展不均衡的大背景下，挖掘我国内部经济增长潜力、全面提高资源配置效率的重要战略。管理层已经明确，明年要重点实施“一带一路”、京津冀协同发展、长江经济带三大战略，同时要继续实施西部开发、东北振兴和中部崛起等区域发展总体战略，而且把推进城镇化健康发展和优化经济发展空间有机融合。此外，粤津闽自贸区获批给更多区域享受此红利打开了想象空间。2015年以区域为核心的发展规划以及改革措施会加大推进和部署力度，区域概念板块热点有望成为贯穿全年的投资主题。

2015年中央将研究提出关于制定“十三五”规划的建议。“十三五”不仅是本届政府落实期施政纲领的核心阶段，也是我国经济转型升级、全面建成小康社会的重要五年，“十三五”规划将以“新常态”为基础，为各领域的发展指明新的方向。“十三五”规划思路逐步清晰过程，将为市场提供新一轮产业投资的契机。

新形势下的新机会 第3篇

在商业领域，“大数据”伴随着云时代的到来，获得了越来越多的关注与应用。最早提出“大数据”时代到来的是全球知名咨询公司麦肯锡。麦肯锡认为，在今天的全球商业领域，“大数据”已经渗透到了每一个行业和业务领域，成为重要的生产要素。而人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。

数字媒体的兴起会带来新一轮的创新，这轮创新是关于网络用户消费偏好的数据化以及信息传播的交互化，这都标志着新的革命的到来，在这一系列的变革之中，企业如何能借助新技术找到新的商业机会和新的利润增长动力？面对数字媒体时代，企业需要进行哪些调整和努力？中国企业在走出去时如何确定自己的公共关系战略？为此，笔者在全球最大的公关公司之一——罗德公共关系顾问有限公司的美国纽约总部专访了该公司的全球CEO步春歌 （Kathy Bloomgarden）。罗德公关是世界上最大的独立公关公司之一，满足了超过250家公司、政府和非盈利机构在本土或全球范围内的公关需求。拥有65年的历史，是一家提供全方位公关服务的跨国公司。该公司旗下罗德公关数字化机构RFI Studios于近日正式进入中国。

新技术带来新机遇

《清华管理评论》：依托于互联网以及移动互联网技术的新媒体正在兴起，这对各个行业提出了很多新课题。您如何理解这一新的趋势？

步春歌：伴随社交媒体的发展，人们越来越关注数字传播渠道。社交媒体实现了实时信息发布，改变了信息的传播方式。借势于社交媒体，包括公关行业在内的很多行业必将大有作为。

公关活动在相当程度上就是展开对话，也就是讲述品牌背后的故事。如果公关做得好，讲述企业美誉的故事瞬间便能天下皆知。在实际工作中，相对于市场营销的其他分支领域，公关行业与数字传播渠道的关系又更加紧密一些。互联网的发展会让公关行业更加强大。公关行业将在促进企业的市场营销战略和企业美誉度方面发挥更大作用，也会在各类社交媒体平台发挥更大作用，这些媒体是人们分享价值观的平台。

《清华管理评论》：新的信息技术革命为传播咨询行业带来哪些驱动力和新机会？在适应新媒体数字时代方面，企业需要哪些新的尝试和努力？

步春歌：可以说新技术改变了我们的思维方式。未来，每一个行业都可能是高科技行业或者需要借助高科技行业，都需要了解和掌握最新的信息技術。

我们可以把自己作为一个消费者来思考。购物时，想买一块新表或一个钱夹。过去我们会去实体店逛，货比三家之后决定买哪一款。但是现在我们追求的是买到符合自己品味的个性的产品，我们也会因为朋友推荐而选择一个品牌。这就要求企业洞察消费者的消费习惯，更有效地向消费者推送个性化的信息或与其建立联系。企业必须保证提供的信息是有个体针对性，并且以细节为导向。这就跟以前的销售方式不同了。

今天，运用大数据，我们可以追踪消费者的网页浏览记录，了解消费者感兴趣的产品，利用在线广告和搜索引擎，营销人员可以更精准地把广告投放到目标消费群体经常浏览的网页。

我们注意到，最近几年中国在智能手机方面的发展很超前。在中国，人们使用的智能手机总数占到了全世界约40%。这是一个巨大的市场。据说再过几年，移动终端或智能手机的数量将超过人口数量，这对公关咨询行业意味着巨大的商机。

因此，企业必须重视利用智能手机和平板电脑的传播功能。在互联网时代，要注意信息必须定制化、个性化，因为消费者已经习惯接受个性化的信息。新技术和在线传播工具的出现要求我们必须改变传统的思维方式。

《清华管理评论》：那么，在数字媒体时代，利用互联网渠道传播是否对信息以及信息加工工作提出了不同的要求？

步春歌：我认为在利用互联网渠道时，必须讲究速度。过去，采访完成之后，你可以在第二天才开记者招待会，而报导见诸报端要在数天之后。而如今，如果事件发生5分钟之后再发布，信息就很有可能不再有价值。价值就存在于一瞬，时间就是一切。因此，企业在所有环节都必须反应迅速。

同时，必须注意信息的准确性，因为信息收集者过度注重速度就可能影响信息质量，导致报道失真，而且失真的信息通过数字传播渠道可以迅速扩散。企业必须时刻监控传播中的信息的真实性，要保证传递的信息准确、迅速、不间断。

《清华管理评论》：新技术虽然带来了新机会，但也造成了信息的碎片化，信息更易被淹没，应该如何避免这一问题，有效地将信息传递出去？

步春歌：信息爆炸时代，海量信息扑面而来。即便是身在咨询行业，每日与信息打交道的我们也不能覆盖全部信息。我们需要更努力地提升公众的关注度。以下是两个可以帮助企业有效传播信息的措施。

第一，锁定目标人群。比如在充分了解一个女性顾客的修车需求后，我们会把汽修店的广告发送给她；一旦了解到她男友会修车，我们就会停止给她发送此类广告。总之，锁定目标人群可以实现“把对的信息传递给对的人”。

第二，图片和视频比文字更具吸引力。大量研究数据显示，人们看到图片后会有感性反应。读一段文字，可能印象不深刻，记住的信息有限；但是看到一幅生动的图画或一个有趣的视频，我们会产生情感上的反应，而且记住的信息更多。所以传播信息时要考虑传播方式，尤其要考虑多媒体。

《清华管理评论》：在海量信息中，企业又应如何有效筛选对自己有用的信息呢？

步春歌：全球共24亿网民，仅中国就有5.91亿。通过互联网观察消费者的习惯、了解消费者的偏好、在最流行的平台上与消费者互动，企业可以获得大量有用的信息。充分利用这些信息，从中挖掘商机，可以让企业在信息时代的竞争中致胜。

企业可以分析和利用在谷歌、脸谱网等网站可以收集到的信息，因为这些网站收集了大量的有效信息。中国的社交媒体用户最为活跃，网购人群居于世界第二，因此，微博、阿里巴巴等网站也为企业提供了无法估量的与消费者互动的机会。

收集到足够的数据之后，企业可以藉此实时分析消费者的偏好，更精确地预测消费者的行为，从而将产品和服务定制化，更好地匹配消费者需求，让自己的品牌更受欢迎。

这对需要拓展海外业务的企业尤为重要，因为这样可以更好地把握当地需求。

中国企业如何走出去

《清华管理评论》：越来越多的中国企业都希望拓展海外市场。中国企业在拓展海外市场时存在哪些障碍？

步春歌：消费者选择产品时不再仅仅考虑产品本身，消费者购买的是品牌的象征意义。根据网上的调研，消费者倾向于购买能代表自身价值观的产品。如果对一款产品很满意，他们还会主动推荐给他人，这就实现了品牌传播。企业必须重视这个方面。尤其是中国的企业，在走出去的过程中，要认真思考怎样更加有效地树立自己的品牌。

根据一项调查，世界范围内，20%的人可以说出一个中国品牌。但是在美国，只有6%的人能说出一个中国品牌。可以说美国人几乎不知道中国品牌。因此，中国企业来美国投资前，首先要在美国树立企业形象，而不仅仅是产品形象。

中国企业必须让美国人了解本公司的重心、本公司代表的价值观、本公司的领导层。很多研究显示，如果公司的首席执行官经常公开露面，或受众经常看到关于某公司首席执行官的信息，他们会更加了解这个公司，更加乐意选购该公司的产品，股民也更支持公司的发展。因此，除了树立企业形象，公司也要注意树立管理层的形象，拉近管理层与受众的距离。

另外，要同时具有全球观和本土观。就像联想一样。联想的管理层是全球化的，最重要的10个高管来自7个国家，实现了真正的国际化。海尔打入美国市场的成功做法也值得借鉴。海尔跟美国当地企业建立了合资企业，并建立了连锁店，通过美国本土的家得宝、西尔斯百货、沃尔玛等连锁超市销售自身品牌的产品，同时实现了全球化和本土化。可以说，联想和海尔的这种战略都促使其实现了产品的本土化。

因此，与在中国市场相比，中国企业在美国市场需要投入更多的时间树立企业形象、传播企业文化。这在扩展国际市场时是绝对必要的。此外，与当地企业建立伙伴关系可以帮助中国企业与当地消费者更好地建立联系。

《清华管理评论》：这些希望拓展海外市场的企业应如何制定海外市场的公共关系战略，提升企业的国际形象？

步春歌：这些企业应开发符合当地消费者需求的子产品。可口可乐、麦当劳及其他全球连锁企业，不仅有全球战略，也有本土化产品。放眼全球，麦当劳不只生产汉堡，在印度麦当劳也生产素食食品。这些企业生产本土化的產品，适应本地人口的需求。从公关角度来讲，企业在全球视野下宣传自身的全球战略时，有必要进一步生产出适应不同市场本土文化的产品。成功的本土化战略并不会削弱企业的全球形象，反而有助于提升企业的全球声誉。

《清华管理评论》：中国企业走向海外市场过程中，尤其在海外并购时，会遇到很多障碍，比如基于国家产业安全的各种保护壁垒。有没有办法或者技术手段在更大程度上规避失败的风险呢？

步春歌：包括美国在内的很多国家，过去可能有人担心中国投资的负面影响。但是现在这种忧虑正在逐步消失，各国都开始意识到如果中国的投资可以促进就业、促进经济发展、给当地的人才提供用武之地，那么中国的投资就是件好事。所以我认为还是要注意提升企业的声誉，声誉才能带来信任，能促进中国企业与当地企业的合作，能提高市场美誉度。

所以，如果有中国企业想投资于美国，首先就要提前花时间接触当地有影响力的团体或人物。让他们了解公司的业务，了解公司对投资美国的兴趣，让他们知道企业向当地投入资本是在促进当地经济，会为当地创造很多机会。为了与当地消费群体建立联系，企业需要与这些团体或人物建立信任关系。因为这些团体或人物对中国企业产生信任之后，才愿意接受企业的宣传，才愿意与公司对话，进而促进当地民众对本企业的了解。总之，企业需要游说当地政治家和社区领导，需要参与可以接近民众的各类活动，企业必须先发展与当地社会的“关系”，这是一个相对长期的过程。

企业社会责任是商业和慈善的桥梁

《清华管理评论》：企业社会责任并非一个新话题，但它确实很重要。您如何理解企业社会责任在商业中的意义？

步春歌：我们很关注这个话题。认真思考就会发现，企业的角色不仅与产品和就业相关，企业不仅要处理好与业务或市场相关的挑战，还要融入公司总部、分公司甚至工厂所在地的社区和当地的文化，满足当地的需求。

当中国发生不幸时，有意来华发展的企业需要伸出援手。就如2008年发生了四川大地震，中国政府希望有意来华投资的外企真正关心关注受影响的地区和民众，而不仅仅是捐钱。这个例子旨在说明中国政府对外企的期望，与之对应，当中国企业要“走出去”时，非洲国家、亚洲其他国家、西方国家的政府对中国企业也有同样的期望。

近年来美国中西部的就业状况很不好，中国企业如果在美国中部设立了工厂，比如一个汽车制造厂或一个能源企业，就可以提及当地经济，促进就业。

《清华管理评论》：企业为何要履行社会责任？您如何看待企业社会责任项目在企业品牌战略中的重要性？

步春歌：我个人认为企业社会责任十分重要。如果想成为在全球受尊重的企业，企业社会责任不应该仅仅是锦上添花的可选方案，而应该成为企业战略及企业全球战略的重要组成部分。

企业社会责任也有利于吸引优秀人才。因为在讲究社会责任的企业工作让人感觉良好，员工跟朋友提起自己的企业时可以骄傲地说“我们公司在四川救灾呢”“我们公司在西部援建了学校”。

总之，讲究社会责任的企业会给人留下好印象。企业社会责任是符合中国文化的。如你所知，中国过去强调“雷锋精神”，也有很多典故倡导人们扶危助困，所以追求企业社会责任是回归中国的传统价值观。出于种种原因，在很多国家人们还没有认识到企业社会责任的重要性，但是中国企业已经认识到了。

《清华管理评论》：企业履行社会责任在本质上是商业行为还是慈善行为？您对企业社会责任的本质如何认识？

步春歌：我认为企业社会责任的本质不是慈善。慈善是捐献财物，捐献一次也叫慈善，每次捐助不同对象也叫慈善。慈善就是捐助，但是企业社会责任的含义要广泛得多。实践企业社会责任时，企业需要持续参与。比如奥迪的“童圆梦”项目，这样的企业社会责任项目就不可能一次性完成。这类项目开展之前，企业要做出承诺、发表声明。企业社会责任项目开展时，企业承诺达到一定效果，并在相当一段时期内持续开展工作，体现企业价值观，实现对当地社区的承诺，最终对社会产生影响，而不是像慈善项目签一张支票了事。

企业社会责任不完全是为了销售或商业利益。企业通过自身的商业活动带动经济发展，通过提供产品提高人们的生活质量。因此，长期来讲，企业在客观上也能促进社会发展。企业社会责任不完全服务于销售，其目的在于促进企业的成长，让企业得到社会的尊重。

《清华管理评论》：在您看来，商业行为与慈善行为有何关系？

步春歌：在这一方面已经有很成熟的研究成果，即哈佛战略研究领域著名教授迈克尔·波特（Michael Porter） 的文章《共同的价值》。他提出了“CSR要基于企业和社区共同价值”的重要思想。他在文中提到，共同价值意味着，当企业和社区双方都受益时，企业社会责任项目才能持续办下去。这就意味着通过企业社会责任项目，企业一方繁荣发展，社区一方改善现状。所以企业社会责任项目的本质既不是商业行为也不是慈善行为，而是这两者的桥梁。这篇文章用大量篇幅讨论了企业社会责任的发展趋势和真正含义，很有洞见的。文章的论述十分符合现实，我们完全认同文章的观点。

中国市场的机会和挑战

《清华管理评论》：很多跨国公司曾经在中国取得过巨大的成功，但随着中国经济的高速发展，当下的中国市場变得更加成熟，更加复杂。请问罗德公关如何适应中国市场的这一变化？

步春歌：我认为充分了解目标市场的经济、社会、文化和政治环境是非常重要的。同一个公司在法国、意大利、中国、印度尼西亚、美国的营销方式肯定会有所不同。据我们了解，现在中国政府投入大量资源提高医疗条件、治理环境等，在中国开展业务时就必须关注政府工作的重点。

不仅是在中国，在任何国家开展业务都要注意政治因素。每个国家也都有各自的规定。所以一个优秀的公司应该在任何国家都能敏锐地把握当地政治议程的紧要事项和当地的经济形势（经济是在发展还是在衰退，城市的发展状况，农村地区的发展需求）。不同国家会有不同的情况。

中国的城镇化和相伴而来的中产阶级的崛起，意味着大量令人振奋的商机。中国的欣欣向荣让人印象深刻。想去中国的企业应该思考如何在三线、四线城市发展，如何满足这些城市居民的需求。这些企业不应只关注北上广等一线城市，还应该考虑到成都、西安、洛阳或其他城市设立店面、销售产品或开展其他业务。