字体设计的创新性研究

字体设计的创新性研究（精选9篇）

字体设计的创新性研究 第1篇

文字是文化的表征。在文字的审美之中, 能够探寻到人与自然关系的变化、人之历史的足迹。

文字的发展过程也是人类认识世界的过程。文字作为语言的传播方式, 是人与宇宙万物的连接体。就文字本身而言, 它具有信息传达的功能;就文字的构成元素来看, 文字正由单一的元素向多元化不断地发展, 有着复杂的演变过程。文字作为视觉语言符号, 能激发人丰富的设计联想, 使原本平凡的文字变化出不同的风格。字体设计将现代艺术与科技注入汉字的应用领域, 是现代文明的一个开端。

二、字体设计的创新

由古至今, 文字在生活中为人们传情达意, 并在语言交流中展示出不可或缺的功用。难以设想缺少文字的世界将会如何。社会时时变化, 文字也时刻与人类为伴。当今社会正处在高速发展的时期, 文字的应用范围越来越广泛, 字体种类也日益增多, 并逐步超越了书写概念的层面, 其展示空间得到大大拓展, 逐步展现出文字的设计之美。在平面设计中, 设计师在文字上所花的心思和精力最多, 因为文字能直观地表达设计构想。文字的创造性设计, 可直接反映出平面作品的主题, 传达出设计的意念。面对社会新的变化, 字体设计必须随之创新变化。

根据设计的需要, 文字设计分类复杂, 大致可以分为标识性文字、广告性文字和装饰性文字。标识性文字, 重在强调文字的视觉和听觉感, 要求形态简洁易辨、特征突出;而广告性文字则要求文字的夸张和传递速度;装饰性文字多用于喜庆场合, 强调文字的艺术感觉和装饰美感。

字体的形态从象形逐渐演变为象征, 进而演变到抽象, 由单纯变得复杂, 再由复杂到简化, 经历了漫长的岁月。文字不断的发展和演变为字体设计创新奠定了良好的基础。在此基础上我们应该获得大量的视觉传达信息, 创造出独具特色的、富于个性的字体设计, 应时代之需, 这也是设计师共同追求的目标。

(一) 字体笔画

在字体设计中, 笔画的运用十分讲究。笔形是字体千变万化的塑性元素, 不同风格、基调的笔形, 所构成的字体也必然是笔形的风格综合体现。想要创造出一种新型的字体, 塑造笔形是首要关键。

笔形是构成文字笔画的基本形象, 在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、勇于创造。任何一种字体形式的构思都是由复杂的构想灵感抽象出简单的字型构造。最精简的就是两个字体共用笔画, 同时也可以利用色彩来区分笔画。再者, 斜线与曲线也是很常见的表现方式。斜线与直线可以有机结合, 例如将有斜线元素的字母一分为二, 如此一来, “A、B”就能很巧妙地结合, 收到别具一格的视觉设计效果。事实上, 诸如此类的文字造型的运用也很普遍。

(二) 象形字体设计

最早的汉字就像古埃及文字一样, 是一幅幅图画, 文字的创作根源于事物本身的外形, 所以称之为象形字。比如:“山”被描摹成山形, 在群山之中矗立起一座高高的山峰。“水”的字形本取自水流的形状, 发展到现今, 把它精简为三点水, 放在与水相关的文字左侧。“所谓象形是对某一事物分析观察的抽象表现。我们的祖先经过对事物的详尽观察, 将最本质的事物简炼出来, 创作出象形文字。”[1]

在字体设计的过程中, 这样的例子不胜枚举。如羊、鼠、猴的字体设计, 造型简洁, 形态生动, 集拟人化与情感化于一体, 体现了象形文字的特征。

(三) 装饰字体设计

汉字的最主要功能是作为一种传达信息的符号而确立的。汉字从复杂的笔画一步步发展变化, 最终形成了简洁的形体和较为简单的笔画。在不同的历史时期, 文字在不同的社会背景下衍生出不同的内容和形式。装饰字体具有美观大方、便于阅读和识别、应用广泛等优点。

所谓装饰文字, 是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的文字。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束, 根据品牌或企业经营性质的需要进行再设计, 达到了加强文字的精神含义和更富感染性的目的, 造成了很好的视觉效果。

如图以“绳”作为设计元素, 构成“绳接体”艺术形式。正所谓“文字之初, 结绳为先, 形如舞袖, 神似飞天”, 这是创作灵感的来源。整个设计流动感强, 造型生动, 松紧结合, 加强了文字的装饰性。

装饰字体表达的涵义丰富多彩, 同时也传达了不同的情感:细线构成的字体, 容易使人联想到香水、化妆品之类;圆润柔滑的字体, 常用于表现食品、饮料、洗涤用品等;浑厚粗实的字体则常用于展示企业的强劲实力;而有棱角的字体, 则对表达企业个性有很大帮助。总之, 装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质, 它以夸张、明暗、装饰、增减笔划等手段为主要表现手法, 依托丰富的想象力, 重构字形, 加强文字的特征。在设计过程中, 不仅对单个字形的美观提出要求, 还应统一整体风格, 使字体具有理念内涵和易读性, 以便于信息传播。

(四) “艺术”字体

手绘、卡通等艺术字体造型设计, 在视觉传递上具备得天独厚的抢眼效果, 同时, 此类元素的运用对于字体设计的造型与美感的构建也能起到很好的烘托作用。手绘字体在设计领域中, 个性突出、笔触生动、形式诱人, 具有极佳的亲和力和感染力。同时, 以卡通字体造型表现文字也是大众喜闻乐见的形式。字体与卡通形式形象的完美结合能营造出轻松、幽默和独特的设计氛围, 使人们能产生共鸣。轻松的卡通形象使原本程式化的字体变得更富人性味, 更能体现时代的特点。

简约的符号能赋予人丰富的设计联想, 使原本平凡的文字具有了不同的风格。如, 在电脑设计中, 宋体字典雅秀丽、自然清晰;黑体字端庄稳重、大气浑厚;儿童体轻松、随意、活泼、有趣、幽默;楷体、舒体大方简洁、清秀婉约, 同时还具有历史感和文化感。现代文字设计追求个性, 形式发生了很大的变化, 文字可以静态或动态, 黑白或彩色, 模糊或清晰, 复杂或简单, 还可以有多种字体。自由自在地变化字体形态, 使得字体具有灵活多变的表现形式, 并产生极具冲击力的视觉表达。

三、字体设计的发展

从字体设计的发展历程来看, 汉字不仅扩展了信息化符号, 同时其书写特点也形成了一种独特的书写艺术。从古至今, 不论是字体设计风格还是字体设计模式都发生了很大的变化。我们应该用敏锐的视觉去观察生活, 将看似无关的设计元素结合在一起, 来传达信息和制造动感, 创造出更具时代特色的流行字体和流行符号, 创作出新的时尚和新的风格。如图所示, 第二届方正字体设计大赛中获一等奖的作品, “笔墨的表情”笔画流畅, 有气势澎湃之感, 它具有鲜明的创意, 澎湃的激情, 生动的气韵, 引人入胜的吸引力。该字体线条率真果断, 结构恣肆舒展, 极具视觉冲击力。此外, 除去字体的形态创意, 在意境上与中国的书法文化也有着水乳交融的暗合。

突破常规, 打破原有的旧观念是创新要则。在文字设计的过程中, 设计者应不断引入新观念和新思维, 传达强有力的视觉秩序, 表达思想, 传播理念, 这样才能在时代的主流中占据主导。在观念上不断更新, 不断调整, 对文字的风格、形式、审美等方面都应该做出新的尝试, 提出新的追求, 这也是文字设计的趋势与方向。在信息时代高速发展的今天, 我们更应该锐意创新, 拓宽视野, 寻找发展的途径, 引领时代的步伐。

四、结语

以创新为目的, 以流行为主导, 字体的创意应该在创新中与时俱进, 在发展的过程中挖掘新的闪光点。借助文字的传承性和视觉领域的创造性思维方法, 在设计的平台上展现文字创新设计的思维方式。好的文字设计往往是通俗易懂的文字图形, 也就是传达信息最直接明确和最快速广泛的设计。设计者应该认识到, 在文字发展的空间里, 创新永无止境。

注释:

摘要：由古至今, 文字在人类生活中为传情达意、语言交流发挥了不可或缺的作用。在平面设计中, 设计师往往在文字上所花的心思和精力最多, 因为文字能直观地表达设计构想, 直接反映出平面作品的主题, 传达出设计的意念。面对新的形势与需要, 字体设计必须随之创新变化。

参考文献

[1]林家阳编著.设计创新与教育.北京:三联书店, 2002

小篆在字体设计中的应用研究论文 第2篇

关键词：小篆；字体设计；广告；标志；艺术

小篆在字体设计中的应用具有一定的现实意义与价值。小篆历经多年的演变，得到了创新与发展，以多样化的表现形式，吸引观众的注意，表现出事物背后的主题内涵，是对中国传统文化的继承与弘扬。它以独特的设计风格，让人们感受到中国传统文化的魅力，推动了中国设计的发展。

一、小篆在平面广告字体创作上的应用

汉字是我国的独特文化，也是我国传统文化的象征与标志。广告设计及创作中经常会对汉字字体设计进行使用，这也是广告发展日渐繁荣的一个重要因素。近年来，随着时代的进步与发展，小篆在广告字体创作中的应用得到了足够的重视。小篆字体设计，就是以小篆的外形为基本元素，并把部分有识别性的符号向图形化的方式转变，也就是以形示意，给人以视觉上的享受，进而达到一种最佳的艺术效果。这种小篆字体设计把小篆字体的形貌作为设计的载体，经过设计者的加工处理，实现设计的目的。同时，小篆在形貌设计上，常常对其进行变形、合形、并字，这些设计方法能够很好地表现出艺术的魅力。小篆字体设计还能通过对多样的色彩进行应用，表现出广告的不同层次，进而实现广告背后传达出的丰富的主题与社会意义。因此，设计者在进行实际的广告创作设计的过程中，通常将小篆字体设计作为设计的主导方向。此外，小篆在字体设计时，要重点关注小篆形态的装饰性。广告中会借助点、线的形式来增加其外形带来的美感，给人以冲击和震撼，增加文字的趣味性。而随着字体设计的演变，在广告创作中对小篆进行设计时，借助原有的形貌对其进行个性化设计，进而引起受众的注意，使广告达到最佳的整体效果。在现实生活中，文本中的小篆字通常会占有广告的大部分空间，并以独特新颖的艺术形态和艳丽的色彩独领风骚，吸引了越来越多的受众，大大提高了广告的宣传、传播的效果。其中，最为重要的就是情感的表达，小篆字体设计更重视人性化，把情感融入广告字体设计中，能够使广告更具鲜活的生命力，使广告中的商品饱含情感，增加商品的附加值。通过这种人性化的广告设计，能够提早调动受众的情绪，使受众感觉商品是有温度的，没有距离感，进而使受众更加喜欢商品，促进受众的消费，使广告的利益达到最大化。

二、小篆在商业标志字体设计中的应用

字体是人们日常使用最多的一种符号代表，标志是用来传达信息的符号。在标志中使用我们常见的符号，可以降低标志传播中的识别的难度。文字字体在商业领域上应用越来越广泛，特别是品牌标志设计。由于文字本身具有强大的信息标识功能，还有小篆这一字体背后蕴含了独特的艺术风格。所以，小篆在标志设计中为商品增加了额外的附加值。随着市场经济的快速发展，我国对商业标志设计愈加重视，通过对小篆字体设计，可以直观地传达商品品牌内涵的文字标识，还可以充分发挥小篆的装饰功能，增添形式之美，让人感受到视觉设计的深刻内涵。商业标志以小篆作为主要设计元素，可以与图形进行组合，打造独特的造型，整体上实现大方美观；也可以在小篆结构上增添一些小细节，使其不拘一格；还可以与色块相结合，鲜艳的色彩赋予品牌新的活力。不管是哪种设计方式，小篆在商用标志设计中都实现了应有的价值。同时，在商业品牌推广的过程中，小篆字体的设计作为整个品牌标志的中心，极具感染力，不仅可以方便宣传，而且小篆设计辨识度高很容易让人们记忆深刻，进而起到应有的商业传播的目的。此外，小篆字体在品牌标志设计时除了要传递信息外，还可以表现出一定的文化内涵，进而通过商业标志表现出企业的品牌形象。

三、小篆在影视广告字体设计中的应用

影视广告是集图像、声音、色彩、文字、动作于一体的艺术，它通过各种艺术表现手段，生动形象地介绍商品的特点、功能、用途等。字体设计在影视广告中的地位越来越重要。影视广告中优秀的字体标志设计，可以大大增强广告的视觉效应。影视广告中小篆文字标志的设计，首先可以向观众传达信息，让观众直接了解商品的内容。其次，极具动感的字体设计，可以采用换、叠、切等艺术手法，为观众带来一场视觉盛宴，进而引导观众潜意识上要对商品进行购买。同时，还要把色彩设计与小篆字体设计进行融合，丰富的画面感会有呈现出意想不到的表现效果。最后，在对影视广告宣传时，动态的画面与文字特殊的效果相契合，突出鲜明的主题，使观众在欣赏影视广告时，刺激观众对产品进行消费。更为重要的是，观众的喜爱度和商品的口碑可以无形中为广告带来二次宣传。

四、小篆在艺术字体设计中的应用

中国传统文化博大精深。历史悠久的汉字承载着中华民族数千年来的传统文化，小篆作为中华优秀的传统文化之一，已经被越来越多的设计者运用到自己的创作中。小篆的装饰性和象征性在中国宏伟的建筑等传统艺术中发挥着重要的作用。小篆比较庄重、大气，作为中国文化元素，给人一种权威感。同时，它的象征性也使整个艺术更具浓郁的中国风，具有一定的文化内涵。名山大川、寺院道观、公私堂所、遗址古建、风景名胜中的石碑、匾额、对联、条幅等，是在小篆的基础上进行设计，传承和发扬了中华民族的传统文化。而且，借助小篆的象征性设计使其更具权威的象征性。此外，小篆还被运用到印信中，使其成为一门独立的艺术，并促进书法的发展，并由此产生了很多优秀的书法大家。目前，小篆作为孩子书法启蒙艺术的基础，不仅为书法的深造奠定了坚实的基础，还对未来的发展产生深远的影响。

五、结论

小篆在字体设计中应用，不仅可以满足人们的审美需求，带动人们的消费，促进经济的增长，而且还能够弘扬中华传统文化，进而促进了社会文明的进步与发展。所以，作为一名优秀的设计者，要合理地利用小篆的特点进行设计，巧妙地传达出设计的灵魂，并不断更新自身的设计理念，使小篆字体设计与作品完美融合。

参考文献：

字体设计项目教学创新方法的实践 第3篇

学生在学习字体设计项目课程中常遇到在设计创意思路上存在理解与认识不够深入和透彻，表达项目主题不到位等问题，从而使创意手段无法更好地施展出来，而设计创意的效果也未能达到商业设计的具体要求。笔者针对学生在字体设计项目实施过程中的这些问题，通过正确地引导学生不断去拓展创意的思路，实施好字体设计项目的制作与实践方法，更好地挖掘学生在字体设计新的创意思路方面的潜能和潜力，开拓他们在字体设计创意思路表达上能够更好地符合项目主题，培养他们在观察和创意上更加敏锐和更有新意，在创意手段和方法表达上更能够体现出独特和美的一面。因此，笔者通过字体设计项目教学的过程，把学生的思维调动起来，通过实施好教学方法和开展学生的创新思路为手段，使学生在字体设计项目教学的学习中获得更多的知识与收获，达到项目设计的真正要求与目的，这对提高学生的设计手段与保证设计创意的高品位，有着实效性的帮助和积极肯定的现实作用。

【关键词】 字体设计项目教学 创新方法 手段 实践

【分类号】G712；J50-4

字体设计项目教学课程是广告设计专业必要的基础课程之一，它在平面设计中显得尤为重要。特别是学生在字体设计创意思路表达方面往往不知从哪里入手，表达不出字体设计项目的主题，具体是有点学生表达得不够清晰，有点学生偏题和跑题，有点学生在创意表现手法上达不到真正的效果，他们所存在的问题很多。笔者作为教学一线的教师，必须从学生存在的实际问题出发，为学生的创意思路着想，在方法与手段上首先要把创意要为字体设计项目的主题服务作为切入点，改变字体设计创意的现状。其次通过要求学生做好创意想法的记录和写好创意文案，引导他们理顺和修改创意思路，确定好字体设计的具体表现方式和手段，使学生对字体设计项目的主题有着更深刻的了解和进一步的认识，从而改变他们为写字而写字的旧习惯。

一.从学生存在的实际问题出发，采取必要的措施去纠正学生在字体设计中的被动不利局面

笔者在字体设计项目教学中发现有很多学生为了更快地完成字体设计项目，他们往往表现得急于求成。有的学生设计出来的效果远远达不到设计所规定的要求，有的学生的设计稿却显得弄巧反拙，有的学生的设计思路却题不达意。究其原因，主要表现在以下几个方面：

1.懒于或不善于思考字义和词意。

2.“读”字时间花得太少。

3.没有很好地去“读”字。

4.对字的出处、字的文化背景和字的人文精神等方面了解得不够深入或不甚了解。

5.对社会时代、历史时期和社会环境变迁不了解或认识不深。

6.对社会团体、企业公司与事业单位的文化认识不深或不甚了解。

7.对字体设计项目的题意分析的不透彻。

针对学生在字体设计项目中存在各种各样的问题，笔者通过创新教学的方法，来实施和改进学生在字体设计项目中存在的不足的问题。方法如下：

1.引导学生，积极开动脑筋，敢于大胆思考，开拓创意新思维。

2.引导学生采取正确的思维方法，拓展创意思维的广度和深度。

3.根据字体设计项目的主题含义，引导学生对字的商业信息作深入的认识与理解。

4.鼓励和要求学生对社会时代、历史时期和社会环境的变迁作进一步了解和认识。

5.鼓励学生花多点时间去很好地“读”字，深入地去认识和了解字的出处、字的文化背景和字的人文精神等方面的内涵。

6.耐心地帮助学生分析字体设计项目的题意。

7.指出和纠正学生的创意思路和创意效果。

因此在字体设计项目教学过程中，教师只要及时地采取适当的方法与手段，及时引导学生正确的思维方法和创意方向，纠正学生在字体设计过程中的不良习惯，改正学生被动和不利的设计思路与方法，教学模式将会展现出新的局面。

二.在字体设计项目教学中必须要重视好创意设计方案这一环节

字体设计项目教学中的创意设计方案这一环节在字体设计过程中是非常重要的，而且是很有必要的。它既是做好字体设计创意的根本依据，也是在设计中不可缺失的重要部分。在以往的字体设计教学中，这个环节往往容易被忽视，甚至被取代。导致学生在字体设计创意过程中，总是把注意力和着重点放在创意设计的实践方法上，使到有的学生错误地认为只要采取了适当的方法与手段，就容易表现出好的效果。笔者认为，这样的想法是非常片面的。因为学生在字体设计创意过程中，所表现出好的效果不是一步就能够到位的，它必须要求学生去反复的思考和反复地进行修改方案才能够达到理想的效果。反复的思考过程就是要求学生采取不断去否定前面的创意思路来创造出更新的思维和想法的过程，这一过程包括了如何去描述好创意设计方案这一环节，通过成熟的方案去指导设计实践。笔者在字体设计项目教学实施过程中发现有的学生在急于求成的心理驱使下，拿着初步不完善的设计稿交给老师，就问老师该怎么去完善，从这学生提问的言语当中，笔者不难发现这个学生急需在老师那里找出合适的答案。笔者认为，应该要采取这样的方法来引导学生动脑筋、勤思考：

1.口头描述一下你对字体设计项目主题的创意思路和思维方法。

2.谈谈你对字体设计项目主题的理解与认识。

3.你将采取什么方式和方法手段去完善设计稿。

4.你采用何设计元素、何商业设计信息、何商业设计风格来设计。

5.你必須要做好对字体设计项目主题设计过程中每一阶段的记录。

6.学会自我反省、自我分析、自我否定、自我肯定，自我创新的方法。

当学生受到教师这样的启发后，他们觉得做设计是不能够急功近利的，必须要以严谨的态度对待设计中的每一个阶段，还要通过整理好创意设计方案和施于恰当的手段与方法，才能完成好字体设计项目的具体要求，才能保证字体设计项目好的质量和效果。

三.提高学生的知识积累，不断去挖掘素材，为字体设计项目的创意设计服务

笔者在字体设计项目教学过程中发现：学生在对字体设计项目的认识与了解中往往是不全面的和支离破碎的，甚至是片面的和空白的。造成这样的原因主要是他们对社会、历史、人文背景、时代环境变迁、商业信息、行业规范、社会道德标准、宗教等方面的知识了解得不够深入，有的只是停留在印象的层面上，有的是表面上根本不全面的。这样就很大程度地阻碍了他们对字体设计项目创意思路的发展，也阻碍了他们对字体设计创意的热情。因此，如何去提高学生的知识积累，挖掘有用的素材，积累丰富的知识这些方面却成为我们教师指导学生学习的重要任务。我们可以通过实施好适当有效的方法，来完成这方面的教学任务。以下是笔者通过字体设计项目小洲村为例子，以实施好相应的教学方法来提高学生知识的积累，引导他们挖掘相关的素材，更好地为创意字体服务为目的的具体实践。其方法如下：

1.讲述小洲村的历史和人文地理风貌。

2.通过互联网引导学生去更多地了解与认识小洲村。

3.利用多媒体全方位地展示小洲村。

4.让学生通过走访小洲村，近距离地接触小洲村的岭南特色。

5.使学生对小洲村的榕树、植被，大理石村道、牌坊、碑石、石刻、水井、建筑瓦房、祠堂、礼堂、土地庙、神像等建筑与宗教文物，池塘、河涌、漁船、码头、渔业、商铺、美食、旅游等商业的发展，文人墨客、画坊、涂鸦与书法、春晖对联、商业牌匾、现代文化产业，村居民使用的生活工具与生活习俗等遗风、民俗、民风和民情作深入的了解和调查。

6.让学生下载小洲村相关的风光和地方特色与绘画等图片。

7.让学生记录小洲村古今往昔的变迁和村居民今昔衣吃住行的生活变化。

8.让学生记录小洲村周边一带的自然地理和人文风貌以及风土人情。

与其说在字体设计中为了提高学生的知识面，挖掘更多有用的素材，还不如说就要学生在平时要养成积累生活素材的好习惯，多去了解和认识社会和丰富对社会的阅历。我们通过实施好相应的教学方法，让学生积累设计所需的更多更有价值的东西，更好地为字体设计项目的创意设计服务。

四.字体设计项目的创意方法的表达应符合项目创意思路的具体要求

在字体设计过程中，创意思路的确定直接影响到创意的表达效果。所以教师就要正确引导好学生的创意思路，这是很关键的环节。笔者在字体设计项目教学中了解到：有的学生为了达到个人的喜好，脱离了创意思路的指导要求，把一些无关重要的元素（图形、符号等）硬加进去，其表现的效果就显得不伦不类：有的学生为了体现感官的刺激效果，脱离了主题信息等内容，所表现出来的效果却给人一种莫名其妙的感觉。分析其原因主要是：1.创意想法偏题。2.思路过于想当然，不切合实际。3.没有很好地去“读懂”项目设计的要求。4.创意经验不足。5. 创意思路方向不正确。6.创意表现方式和手段不恰当等等。由于这些原因而导致字体设计创意效果出现了问题。因此针对这些问题，教师就要引导好学生做好创意想法和思路的定位，要求学生在创意思路的点子上多下功夫，引导他们正确的思路方向。作为学生，就要做好创意设计规划，分步骤地按照项目的创意思路和想法去实施，同时学会运用正确的技术手段与方法，进行字体设计的创意表达，使字体设计的创意效果达到商业创意设计项目的具体要求。笔者认为：一个成熟的创意思路与理念的形成，会直接影响到创意方法的运用和表达。这两者并不矛盾，它们存在于字体设计项目制作实践的整体当中，相互共存并相得益彰，两者缺一不可。

总之，教师在字体设计项目教学过程中只要善于引导好学生，创新并设置好教学手段与方法，把学生学习字体设计项目创意思路和运用好字体设计创意表达的手段与方法放在教学第一位，积极引导学生多思考、勤思考和爱思考，进一步提高和增进学生知识面的有效积累，确保创意思路和方法在设计项目教学中有效地实施，这对我们在教学方法上的改进起到重要而具有实质的作用。

参考文献

1.王炜.中国广告设计行业高端教材：字体设计.上海：上海人民美术出版社，2009.6.

2.吴剑.创字録.北京：人民邮电出版社，2015.8.

字体设计的视觉传达与创新分析 第4篇

关键词：字体设计,创新,视觉传达

文字是一种语言符号, 人类用它记录下语言信息, 人类通过视觉, 运用这种符号进行信息的传达与交流, 人们通过文字, 将听觉上收集到的信息, 用文字的形式系统地、准确地把人们的思想表达出来, 能够把语言进行传达并保存, 便于更好地传播。文字的本身从结构上看, 也具有视觉图形含义。字体是文字符号在视觉上的表现形式, 通过加工和编排, 形成某种风格, 使之在视觉表现上更为醒目, 更容易为大众接收和理解。

一、字体设计的视觉传达

现代社会的平面设计中, 字体设计担当了双重责任, 既要传递语言信息, 又要传递出商业文化信息。字体设计在现代社会, 体现了一种时代精神, 从直观上, 具有很大的影响力, 人们通过各种形式的文字设计, 能够将更为广阔的文化思想表达和传播。

1、字体在二维空间的视觉传达

二维空间指的是只有长度和宽度所组成的平面空间, 只能在平面范围内进行延伸和延展, 从几何角度上讲, 二维空间指的是一个平面, 比如画纸、画布、图纸、墙面等。通过文字设计, 将人们的思想和文化从视觉上得到人们的认知, 从而使人们对这个世界从感觉上有了一种综合性的定义。设计有三个基本元素和方式, 文字和字体设计、文字和图形的设计、文字和图形的编排设计, 在二维空间里, 把它们按照一定的规律组合成图案, 通过人们在视觉上的感受将信息进行传达, 这种活动就是文字设计的过程, 在现代社会中, 平面设计的基本定义就是如此。由此可见, 平面设计实际上就是在二维空间里进行视觉传达表达的一些形式。在中国, 汉字是一种视觉上特有的符号, 通过这种符号, 人们获取到各种各样的信息。从甲骨文开始, 人人们在文字设计上就在不断改进和创新, 此后, 文字的使用越来越频繁, 在编排上还运用了插图, 对文字在平面中的表现又进了一步, 渐渐的, 这种通过平面文字将信息传递的形式, 在视觉上成为一种独特的传递信息的方式, 也可以说, 是平面设计的一种方法和意识表现, 也可以认为是平面设计的最初形式。甲骨文和金文也被认为是最早的平面设计作品。印刷术问世后, 字体便逐渐进行演变, 形成了宋体、仿宋、楷体。汉字字体设计在平面设计中占有很重要的位置。

2、字体构成与图形设计

文字设计在视觉传达上, 传统的表现手法有书法、形象文字、文字与图形相结合, 随着时代的发展, 为了表达图形设计的目的, 在手法上运用了多种形式, 改变字体本身的构成也是手法之一。

字体的本身就是一种图形, 在造型上发生变化后, 在改变了其形状的同时, 性格上也会发生了变化。文字的自身具有编排的价值, 文字从点、线、面的结构上, 可以这样划分, 字符是点, 词和句子就是线, 而每段文字就形成了面。文字在视觉上, 很容易被大众识别和理解, 也就很容易将信息传达出去。那么通过对文字和图形进行有意的编排, 就能够更利于人们对信息的接受和理解以及表达所传递信息的意义。对文字进行设计, 其目的是让其承载信息, 作为字体本身, 设计师可以通过对其点、线、面三个元素进行不同形式的组合, 或者通过转换, 再次生成新的文字图形样式, 使其对人们视觉的冲击力更强, 对信息的印象更为深刻, 更能理解信息所要表达的意义。文字是一种特殊的符号, 也是平面图形设计中一种特殊的表现形式。对文字进行深入的研究, 更能挖掘文字在视觉传达过程中的冲击力, 发挥其特有的作用。

二、字体设计的创新

视觉传达设计的基本元素是图、文、色, 一件作品离不开这三种元素, 文字和图形在设计中起到主导作用。文字设计在作品中非常重要, 从而对设计师也提出了新的要求。作为设计师, 对于作品的三要素不仅灵活运用, 还要不断的创新, 以求在形象上、在内涵上, 更为深刻, 在表现形式上更为新颖、独特。从文字的设计形式上, 能够将现代信息表达得更为准确, 同时, 也能够接近时代前沿, 给人们在视觉上形成一种时尚的印象。字体在创意上, 在平面设计中是一项很重要的表现书法, 对其也有一定的要求, 其一, 文字和图形要结合得很密切, 形成统一的整体的形象;其二, 在传达信息过程中, 要将这种新的组合形式很好地进行利用, 将更新的形象、观点传递给大众, 通过这种形式的利用, 将与接收的大众形成意识上的很好的沟通和交流, 达到新的组合形式所要达到的真正目的, 从而不仅提高文字在视觉上的表达能力, 也使一种新的视觉语言从此形成。

既然文字是一种传递信息的符号, 那么人们通过这种符合进行思维, 通过符合的承载的信息, 通过视觉的传传达, 达到创造者所要表达的目的, 这就是文字传达的真正目的。设计师要从受众群体的思维角度进行考虑, 也就是抓住受众群体的心理, 在二维空间里, 将文字的位置进行调节, 将文字与图形的比例大小进行适当的调整, 并将文字和图形之间的关系进行合理的处理, 已满足受众群体的视觉感官的需求和心理需求。所以, 其实作为设计师的设计和创意创新的过程, 就是将文字图形进行语言转化的一种过程。为了在二维空间中使视觉的传达目标更准确, 设计师就要不断的创新, 不断的发掘文字和图形之间的关系, 不断的创造出新的表达方式和创意方案。

数字化时代的到来, 给字体设计带来了更广阔的创造空间和新的创意手法。在文字设计上, 设计手法可以决定作品的风格, 而无论是哪种风格, 都要符合特定的内容, 这是文字设计所要遵循的一种原则。自从电脑的出现, 在设计领域里, 字体设计便开始了一场巨大的变革。文字彻底被解放, 不再是简单的铅块的物理形态, 也不是孤立存在的, 而是能够与电脑联系, 形成多种方式的互动。而数字化时代的到来, 要求文字设计必须改变传统的传达方式, 以创新的思维, 高科技创新技术与时代接轨, 利用先进的技术、设备和实践成果, 将时代精神赋予文字设计新的灵魂, 使设计创新不断延伸与扩展, 使字体设计在崭新的发展空间中创造出更大的价值。

三、结语

总之, 字体设计要适应的发展, 适合大众的心理, 不断创新, 才能在视觉传达上收到良好的效果, 达到设计的最终目的。

参考文献

[1]张琳琳;张勇正;彭聪;;浅析字体设计在视觉传达设计中的应用[J];参花 (下) ;2013年07期.

字体设计的海报应用论文 第5篇

关键词：字体设计;海报;应用

文字在海报中的地位越来越重要，在一些海报中甚至成为主角。文字之所以有着超越图形的优势，是因为其在海报设计中有多样的表现方式和较强的阅读性。在海报中，单纯文字的排版能简单、直白地向观者传达信息。而当文字作为辅助时，又能很好地突出主体，使画面更具有层次感。人的思维都习惯于从感性转变为理性，因此，设计师可以将文字图形化，这样更容易引起观者的注意，海报也更加生动、形象。然而，如果海报中的字体设计不够理想，观者可能难以注意到文字和海报的内容，从而阻碍了观者对海报信息的接收。因此，如何合理、恰当地将字体设计运用到海报中，是设计师应该深入探索和考虑的问题。

一、字体的发展简述

1.汉字的发展历程

汉字历史悠久，承载着中华民族数千年来的传统文化，每一笔、每一画都向世界传达着中国的优秀传统文化。汉字是从简单的图形演变而来的，早在数千年前的新石器时代，原始的文字符号就已经出现。甲骨文出现于殷商时期，是中国最早的文字之一，因多刻在龟甲、兽骨上，也称为“龟甲兽骨文”。西周后期，甲骨文演变为大篆。秦始皇统一中国后，所有文字称为小篆，此时的文字脱离了原本图画的形状，变繁为简，结构严谨。汉代时，大量使用隶书，隶书将篆书笔画减少，更加简便，易于书写，化圆为方，变弧线为直线。之后的草书气势狂放，笔画流畅。唐代兴盛的楷书更加秀丽、工整。行书介于楷书和草书之间，兼有楷书易识、草书书写快捷之长。北宋时期，毕昇发明了活字印刷术，使宋体成为我国汉字的标准印刷体，也使汉字有了进一步的发展。宋体字方正、端庄、工整，适合运用于正式的场合。当下，人们常用的字体除了宋体还有黑体，黑体笔画横平竖直，一般用于标题部分。

2.拉丁字母的发展历程

拉丁文字源于象形文字，与汉字一样，是由图画转变而来的，之后经历了腓尼基字母、希腊字母到罗马字母的转化，字体变得越来越端庄、工整，易于誊写。其中，罗马体是拉丁字母的主要形式，它与汉字的黑体、意大利体并列为三大主流字体，被称为标准体。它如黑体般庄严、工整，适合正式场合使用。

二、汉字字体设计在海报中的应用

汉字历史久远，承载着中华民族几千年来的传统文化。在海报设计中，设计师可以利用具有丰富内涵的汉字，从而突显、宣扬我国传统文化。靳埭强将中国的水墨画和书法融入海报设计，抓住了中国书法挥洒自如、放荡不羁的特点，使设计的海报远看气势磅礴，近看字中有画。如靳埭强的汉字系列海报设计，将“山”“水”“风”“云”四个字与笔架山、纸、砚、墨色结合在一起，古今并用，在传统的基础上进行创新，赋予设计作品情感。海报整体简洁明了，进一步诠释了“文房四宝”，使其变得有生机，情、景、字完美融合，恰到好处。靳埭强巧妙地通过海报向世界人民传达中国传统文化，让世人感受到了中国传统文化的魅力。所以，设计师应在继承传统文化的基础上推陈出新，利用汉字的`优势，弘扬中国传统文化，促进中国设计的发展。

三、拉丁字母在海报设计中的应用

拉丁字母是当今世界上最具有影响力的字体之一。与汉字相比，拉丁字母没有复杂的笔画，更加简洁，更易于排版，也更适用于一些时尚类的海报。肖蒙海报节创立于1987年，最初只是个单纯的海报竞赛。1993年，肖蒙海报节从海报设计拓展到了平面设计的各个领域，但其核心仍是传统的海报竞赛。法国第22届肖蒙国际海报节的宣传海报很好地体现了拉丁字母在海报中的应用。第22届肖蒙国际海报节的宣传海报采用了全文字的形式，利用了叠加的字体排版方式，强烈的红白撞色使其在众海报中脱颖而出，观者很快便能注意并领会到海报所传达的信息。而黑色字在红白色之间起到了平衡、稳定的作用。结语字体设计在海报设计中占据的比重越来越大，无论是哪种形式的字体设计，设计师都要合理、巧妙地利用字体本身的特点和优势进行设计。我们应向设计大师学习，将字体设计与海报所要表达的内容完美融合。

参考文献：

[1]宋戈，蔡鹏宇.海报中的字体设计.美术大观，(5).

[2]高秦燕.实验、变革、创新——谈肖蒙海报节作品中的字体设计.艺术与设计(理论)，(11).

[3]龙娟娟.形美以悦目，意美以感心——论海报文字设计的情感美学.科技信息，(12).

[4]焦晓琼.靳埭强文化招贴作品鉴赏.黑龙江史志，(20).

字体设计的创新性研究 第6篇

关键词：识别性；信息传达效果；字体设计

可识别性和艺术性，是字体设计里主要要求的两个方面。但要灵活的使字体设计满足这两个方面，其中的要求是极高的。可识别性首先要求阅读顺畅，至少不会给人带来障碍，所设计的字体要求统一性，外形的本身清晰，识别度高。而艺术性要求其带给阅读者愉悦的阅读体验，而字体外形也应当具有创新性。“时代记忆”中的字体，正是大众所熟悉且通俗易懂的文字，文字作为记录语言的符号，像一个具有表达欲的个体，无论是其独特的形体，还是文字所传达的内容，都独具创意地表达了其中的意义。下面我们从几个方向展开分析：

1 把握字体设计的要素

文字相对图形而言，在视觉传达效果中，具有独特的魅力，特别是进行设计的字体，不仅成为画面的主要视觉，设计师在字体艺术设计过程中，努力满足阅读者的审美诉求，给以其愉悦的阅读感受，需要在字体的结构设计和颜色中狠下功夫，从而使画面呈现出和谐的格调。

（1）字体设计的结构。字体设计是在基本字形的基础上，进行两个层面上的变化，分别是笔画和结构，而这两个层面，又具有深度递进的关系。笔画性设计往往是在基础字体或者其他字体之上，保留原形字体的结构对其笔画形态做出调整，设计难度和效果较差。它是为了适应特定环境形象定位的需要，有时要以基础字体为设计原形，在其斜度，弧度和笔画粗细，宽窄及形态上进行变化。而笔画的延展或断裂改变是笔画性设计最常用的基本方法。字形的比例和分割，具有一定的讲究，呈现出间架结构。中国汉字字体的偏旁部首、整体结构都是按照一定的规律进行组合的，最终呈现给我们以首尾相应的和谐笔势，是在人类历史文明的积淀中，不断加以调整和创新，笔画和部首间达到良好的穿插呼应，以获得的比较满足人们审美诉求的效果。

（2）字体设计的颜色。色彩被运用到字体设计中，是满足人们在阅读习惯中，获得情感诉求的关键要点。人类对色彩的敏感度相较于文字本身，具有更奇妙的效果。为了使字体设计更具灵气与情感效果，设计师在把握过程中，最大程度的运用色彩达到阅读者情绪变化的诉求，从而使文字信息更加个性化的传达出来。“时代记忆”字体的创意设计在色彩上本人选用的以复古棕黄色为主，因为该品牌的主题是小时候看过的动画片名字进行字体设计，所以主色调采用复古色棕黄色，或者把颜色用特殊手法进行做旧处理。

2 创意字体设计的设计原则

创意字体需要设计师在纯熟的基本功底基础上，巧妙地把控字体变化的范围和规律，最终呈现以视觉上的可视感，同时满足其艺术创意的新颖效果。创意字体设计的设计原则：

（1）表达内容的准确性。在对字体进行创意设计时，我们首先要对文字所表达的内容进行准确的理解，然后选择最恰如其分的形式进行艺术处理与表现。不能简单地追求字体艺术的创意感，文字的灵魂在于其传达的内容，而艺术设计的创作是将这种效果得以升华的过程。所以，在进行字体创意设计中，必须深刻的理解文字内容所传达的含义，选择准确的表现手法，做到形体一致。

（2）视觉上的可识性。在创作中，设计师必须了解的是，无论你的创作多么有新意，不能忘了，这是要给人阅读的，如果看都看不明白，那么就失去其意义了。

（3）表现形式的艺术性。在字体艺术的深层次追求上，要求字体在形式上呈现出视觉美感。字体创意主要体现在创意二字上，如果脱离这个，那么它要传达的独特性，就索然无味了。而文字也是一样，要达到视觉上的美感，必须协调好笔画间、字字间的关系，达到整体统一的和谐形式。

3 “时代记忆”品牌字体设计的创新与应用

“时代记忆”是以字体设计为主题的品牌，字体的再设计，来缅怀我们逝去的青春。从各个不同的方面阐述字体设计创新点与突破点，清楚详细地诠释了本设计的不同点。

（1）设计主题构思。“时代记忆”是以字体设计为主题的品牌。该品牌主要以字体的创新设计为主，并设计了四个原创品牌玩偶，以木质材料作为作品的创意材料，使产品在视觉上看上去不那么单一，而是更能发现字体设计上的乐趣。

（2）创意类产品包装设计材料的分析。材料是字体艺术表达在触感上给人的直接感受，材料具有其自身难以替代的特性，在设计师眼里，它们都是附着情感的。柔软的材料，给人以肌肤之感；人工处理的材料独特而张扬，光滑的材料，给人以流畅的美感。“时代记忆”这个品牌。首先，在选材上打破了以往的普通纸质材料作为主材料，而是运用了更有意思的装饰材料木质密度板，密度板表面光滑平整、材质细密、性能稳定、边缘牢固。其次，而且板材表面的装饰性好。密度板[1]有较高的抗弯强度和冲击强度。密度板很容易进行涂饰加工。各种涂料、油漆类均可均匀地涂在密度板上，因为我要在材料上进行雕刻拼贴，而且要有复古效果，最初考虑材料为实木发现没有办法进行雕刻发现密度板比较好的替代了实木。

（3）图形的创新。“时代记忆”是以字体设计为主的作品，所以本人将字体进行了创意设计，每个字都是横平竖直的直线，没有任何弯曲，但是每条直线都不是等宽的，这样就不会显得单调，比较有错落感。直线给人的印象是规矩，严谨。前辈有很多的使用了绚丽的颜色夸张的变形来表达字的“设计感”，反之本人设计的比较沉稳。而且还设计了与之相关的公仔形象与之相呼应，他们夸张的姿态会在消费者眼中有更高的辨识度，产生更好的品牌效应，易于识别和记忆。

（4）结构的创新。“时代记忆”系列字体的创新设计为了在传统的平面形态上打破局面，首先选择了用密度板做出立体的造型结构，不再让字体只局限于平面上，没有特点，不够吸引消费者的目光，而是让他们变得立体，更加有趣味。所设计的这些字，最主要的是轮廓里面的变形，有的向下凹10厘米，有的向上凸3厘米，每个字都是经过严格的计算有规律的设计出来的，符合美学的和设计原则。用拼贴的方式呈现出3D效果。本人之前查了很多相关资料，无论是以字体设计闻名的日本设计师还是西方字母的设计师们，他们大多数人都是用笔在纸上手绘出创意字体为主，单一在一张纸上展示出来，这次作品突破点是在一个三维空间上对这些字的立体结构进行变化，这样就能使人们加深对“年代记忆”系列作品的印象，字形的结构轮廓上也更加强烈，有比较明显的个人风格在里面。“时代记忆”系列字体的创新设计希望打破原始包装的常规，在结构、色彩、材料上都做出了新鲜的尝试，希望通过复古的色彩打动消费者的购买欲望，有质感的材料能够触碰到不同年龄段消费者的内心，结构上的有趣创新能够给消费者带来不一样的互动体验。通过这些创新，希望可以让消费者们体验到创意类字体设计的乐趣与设计师们想要从中表达出的内涵。

参考文献：

[1] 王教庆.字体创意设计探讨[M].江苏美术出版社，2009.

[2] 曹艺.论汉字体设计中的“形”与“态”之美[J].安徽工程大学，2010.

[3] 雷海涛.浅谈汉字图形设计[M].陕西师范大学出版社， 2003.

FLASH字体动画设计的研究 第7篇

在FLASH动画制作中, 是以时间轴为基础的帧动画, 以时间轴为顺序, 依次播放帧, 一帧一帧的播放就组成了动画。文字和图像是FLASH动画的两个重要组成部分, 他们都可以传递信息。只使用图像, 有时不能准确表达某种意思, 因为人们对一幅图像传递的信息可以有不同的理解。在网络中, 图像的传输速度往往比文字慢得多。文字可以传递准确的信息, 但对一些复杂的问题, 需要使用很长的一段文字来叙述, 不够简洁。因此把文字和图像有机地结合在一起, 我们就可以简洁明了、快速准备地传递信息。其中, 字体动画在网页设计中应用极为广泛, 绚丽的字体动画效果会使网页显得更活泼, 引人入胜。在FLASH软件中, 设计出丰富多彩的字体动画效果是很繁琐的, 如何才能高效地设计出丰富多彩的字体动画效果是很多FLASH设计人员面临的问题。FLAX是一款制作FLASH文字特效的工具, 内置有许多效果, 只需要轻点几下鼠标, 便可以制作出令人叹为观止的动画效果, 这些效果如果用FLASH来制作的话, 都是有相当难度的。但是FLAX不支持中文, 而且也只能对文字进行动画特效处理, 功能单一, 做出来的动画效果不能满足需要。所以结合FLASH和FLAX软件的功能优点就可以高效地制作出丰富多彩的字体动画效果。

在FLAX中, 在文本属性选项卡里输入需要的字, 设置字体的大小, 颜色;在动画属性中设置动画的大小, 长度和宽度, 背景色以及动画的速度;输入文字:在下边的文本框里输入你要制作的文字;选择字体、字号:点击字体框后边的小三角选择需要的字体, 软件里边的字体就是你系统里边的字体, 点击字号框后边的小三角选择字号大小;分别点住“坐标”X和Y数字后边的上下小三角, 即可调整文字的左右和上下, 然后再用同样的方法调整文字的间距, “X、Y、间距”这三样要配合调整, 调整到需要的位置即可;选择文字样式:点击“风格”后边的六个A字按钮中的任意一个, 即可改变文字的风格样式;在参数设置选项卡里来设置动画的效果, FLAX中内置了100多种动画效果, 在每个动画效果里有动画属性选项, 来改变动画效果;首先点击效果框后边的小三角, 在下拉菜单中就出现了大量的特效名称, 你可以在这里任意选择一个;然后分别滑动下边的效果调整件, 或直接输入数字, 调整出你满意的效果;在预览窗口可以观看到修改的动画效果。将在FLAX中设计好的字体动画导出为.swf格式, 然后将导出来的.swf文件导入到FLASH库中, 由于软件兼容的问题, FLAX设置好的背景, 声音, 字体颜色等属性均不能在FLASH中体现, 所以导入的只是字母文字和动画效果。

元件 (SYMBOL) 是FLASH中创建的可以重复使用的图形、影片剪辑或按钮, 每个元件都可以有自己的时间轴、场景和完整的图层。实例 (INSANGCE) 是元件在舞台的具体应用, 利用同一个元件可以创建出若干个不同颜色、大小和功能的实例。当元件被修改时, 场景中的实例也将随着被更新。当用户创建元件后, 系统将自动把元件放入文档库中。因此, 要使用或管理元件, 都必须借助“库” (LIBRARY) 面板来进行。

由FLAX制作的动画文档导入到FLASH库中自动会生成图形元件和影片剪辑元件 (MOVIECLIP) , 将生成的影片剪辑元件拖入到FLASH场景中, 由FLAX制作成的动画便导入到FLASH中了。按CTRL+ENTER键便可以预览到动画效果。再将自动生成的图形元件修改在库中修改, 将字母文字替换成为需要的汉字:双击图形元件2, 进入到图形元件编辑窗口, 将字母删掉, 再插入需要的汉字, 一个元件只能输入一个汉字。这样, 便实现了FLASH和FLAX的完美结合, 保留了FLAX绚丽的动画效果, 同时也可以利用FLASH加入更多的动画元素, 使整个动画效果显得更吸引人。

结论:FLASH动画是一种可交互的矢量动画, 能够在低文件数据率下实现高质量的动画效果。相对于其他动画而言, FLASH动画还具有许多显著的特点:文件的数据量小、图形质量高、矢量图像、引入文件格式多样、交互式动画、流式播放技术、插件工作方式等等。正是由于FLASH动画具有这些突出的优点, 使它除了制作网页动画之外, 还广泛应用于交互式软件的开发、展示和教学方面。由于FLASH可以制作出高质量的二维动画, 而且可以任意缩放, 因此在多媒体制作领域得到了广泛应用, 常用的多媒体制作工具AUTHORWARE和DIRECTOT都可以直接引用FLASH格式的动画。完全使用FLASH制作的多媒体教学软件也已经出现, 并取得了很好的效果。另外, FLASH在影视制作中也应用广泛。借助其他FLASH制作软件和FLASH相结合使用, 会使制作过程简单而高效。

参考文献

[1]宋一兵, 李仲, 马震.FLASH MX基础培训教程[M].人民邮电出版社, 2004.

[2]张东淮.FLASH的好伴侣FLAX[J].E技加油站, 2003.

字体形态在包装设计中的美学研究 第8篇

关键词：字体形态,美学,包装设计

一、字体形态的个性美

字体的多样性, 决定了字体形态独特的个性美。它们有的坚挺有力, 有的清新秀丽;有的具有商业性, 有的具有文化性……由于风格不同, 在使用上也有所区分。比如“Eras”“Courier”因其具有文化性特征, 多被应用在画册和文案中, 而“Avant Garde”“Futura”等字体, 既适合作为阅读文字有适合用于标题文字。此外, 文字自身也存在造型差别, 即使同一种文字也分为书写体和印刷体, 同时还有笔画粗细、转折方圆、外形大小等方面的细微变化, 所以字体形态的设计对包装产品也具有重要影响。包装设计中的字体形态设计在风格和内涵上要符合包装的内容, 如“口子窖”和“五粮液”酒的包装字体都采用了书写字体, 以此来强调产品的历史性, 符合商品属性。

字体形态的个性美还体现在不同造型结构的包装设计中。比如平整外观的盒子、袋子等可使用多种字体形态来装饰搭配;柱状造型的瓶、罐之类的字体使用应整齐简单些, 避免凌乱花哨, 这样是为了不扰乱主题的视觉识别;不规则外形的包装更应该注重字体形态的简单纯粹与易识别性。

字体形态的个性美在针对不同消费人群的包装中最具代表性。例如, 儿童使用产品的字体形态多是比较有趣的、活泼的, 女士用品大多选择秀丽柔美的, 而商务用品的字体大都选择细腻典雅的。

二、字体形态的形式美

字体的独特视觉审美性, 能够最大限度的表达文字的精神内容。无论是汉字设计还是拉丁字母设计, 他们都具有强烈的视觉美感, 并通过特殊的方式表现自身的韵味, 通过视觉传递带给人们一种愉悦感。确定了涉及范围, 在迎合主题的前提下, 对笔画和形态进行灵活运用和调整。字体做为包装设计中重要的设计部分, 其形式美感可通过以下几个方面来研究。

对称美是字体设计中比较常见的一种形式, 具有严谨、整齐和高度概括的美学特征。这种美感意识早在甲骨文时期就开始萌发, 尤其在后来的小篆中应用的较为明显。在现代包装设计中, 仍常见具备那种左右笔画在实际数量和感观力量上相等的对称美变体字。

韵律美是通过字体的笔画结构来表现的。重复的、流动的、扭转的线条是构成字体形态韵律美的基本元素。视觉上的律动使字体形态具备了独特的装饰性, 方直和流转的不同线条形式所构成的字体形态具备不同的形式语言。

字体形态设计同其他的设计相同, 都讲究“空间、平衡、韵律”等因素, 应用在包装设计中的字体形态设计, 不应局限于字体本身的美感设计, 还要注重文字的构成设计。

三、字体形态的意象美

所谓“意象”就是指通过客观物体的“象”表达主观思想的“意”, 使人从客观物体的形象上, 感受到除物体形象以外的特定象征意义。在具体的字体形态设计中。“象”是“意”的具体表现, “意”是“象”的情感升华, “意”决定了“象”的最终呈现形态。两者和谐统一, 相互依存。

因为“意”赋予的特殊情感, 因此“象”便有了丰富的含义, 在提升了自身艺术价值的同时与人们的认识产生情感共鸣。鲁迅先生说过:“汉字有三美:意美以感心, 一也;音美以感耳, 二也;形美以感目, 三也。”由此可见意象美的重要性。

包装中字体形态的意象美体现主要有三个方面。

1. 文化内涵的体现

每个国家伴随着悠久的历史发展, 都形成了浓厚的文化特性。文字作为信息记录和传播的载体, 在设计中富含的文化意象不但体现了产品自身的文化属性, 而且能够更好的调动人们的兴趣。如今的包装设计中, 赋有文化性格的字体形态设计更能体现产品的文化身份。例如, 汉字的意象表达既追求神韵的表现, 对于表现中国色彩的文化性情和审美意识具有非凡的意义。

区域文化的字体意象表达主要表现在对各地文化形式的利用上。如同每个民族都有各自的文化风格, 每个地区也会因为生活习惯、自然条件等而产生各具特色的文化性格。具有区域文化色彩的字形具有全新的面貌和更强的视觉表现力, 更能展现浓郁的地方文化特质。

如今的字体形象设计更注重表现性, 具有时代气息的文字设计包含了流行文化的因素, 流行文化具有快速、时尚、大众化的特点。现代文字设计多使用简单的线条和几何构成的手法, 追求简单协调的平衡关系, 展现一种动静结合的意境美。

2. 信息符号的体现

符号是在人类生活中逐渐形成的一种代表信息和实物的记号。意象性、简单性、快速传播是它的主要特征。文字自古就是一种特殊符号的代表, 他具有庞大的组成系统。

符号对于在节奏快速的生活中, 扮演者重要的角色, 它可以是我们快速理解信息, 节省阅读和思考的时间, 从而提高生活效率。无论是生活中的哪种符号, 都可以说是是信息的简洁化, 例如, 当我们看到“△”这样的图形符号时, 会给人一种稳定的感觉, 而当我们看到“▽”这样的图形符号时, 就会有危险警惕性的感觉。人们也在思想意识中对一些符号有了固定性的认识, 比如, 我们看到“+、-、×、÷”这样的符号时, 自然就会想到数学符号。可以说符号就是事物或信息的抽象图形象征。文字图形化的高度重视和应用, 使字义的表达具备了视觉呈现的效果, 同时符合现代生活方式的需求, 通过视觉和心理的交流过程达到信息交流和情感认知的双重功效。

总的来说, 字体的形态设计作为视觉感知的最直接方式, 在信息化的今天具有较高的地位。根据文字的不同的属性特征, 包装设计中的文字魅力主要通过艺术手法进行美化加工, 使其在具备自身属性的同时又有一定的审美价值。包装中的文字不是商品的附属品, 而是带有惊艳视觉效果的信息传递员。

参考文献

[1]王默根.王佳.平面构成创意[M].中国纺织出版社, 2007.10.

[2]刘春雷.包装文字与编排设计[M].印刷工业出版社, 2010.

[3]张爱民.周赞.字体设计[M].中国青年出版社, 2009.5.

字体设计的创新性研究 第9篇

关键词：海报,字体,图形化

如今, 很多海报招贴设计时, 都把字体设计提升到一个前所未有的高度。一个优美且富有设计感的字形, 可以给海报增添很多其他元素都不具备的色彩。亦可以将枯燥的文字标题变得更加生动有趣。但是如何才可以将文字图形化这项工作落到实处, 就需要我们在学习及工作当中, 更多的关注汉字这一特殊的符号性语言。

一、图形与文字的关系

海报设计中视觉传达的各要素能聚合一个有意义的生命体, 并给人以视觉愉悦。图文关系绝不是单纯的互相解释, 一个好的图形可以完全独立说明一个问题, 而不需要额外的文字加以解释的。图文的正确关系是:依靠图形吸引观众, 初步的说明想要表达的内容, 利用文字进一步加深这种印象。海报中需要设计的字体, 多数情况下其实就是图形, 因为其特殊属性, 还兼具了文字的属性。所以利用设计字体这种形式, 是一举两得。

正像广告大师伯恩巴克所说的那样:“你写出的每一件事, 在印出广告上的每一件东西、每一个字、每一个图像符号、每一个阴影, 都应该有助于你所要传达的讯息的功效, 并且尽量地使它简单、敏捷、具有渗透力。”那么, 对于字体设计图形化这项工作, 就要求非常高了, 本身图形化设计对于文字来讲, 属于再设计, 附加设计, 怎样才可以把改造, 甚至再造。做的合情合理, 顺眼又顺意, 就是我们最需要关注了。

二、文字图形化设计

对于汉字来讲, 图形化是造字的根本法则之一, 一切效法自然, 从世间万物得到灵感, 并进行进一步艺术化加工。反复演变, 归纳, 得到我们现在看到的汉字字型。特别是简化之前的汉字, 从中很容易看出先人是如何通过各种方法造字, 从而传情达意的。

“图形化文字”是把握文字的意象特征, 将文字中不具备形象感的特定涵义在字体结构形态中表现出来, 通过文字的笔画与空间结构的变化来传达文字的内涵, 使之具有视觉化的表情, 并以此构成自身的趣味。汉字由于其独特的创作形态, 其中比较重要的一个方法就是根据观察到的实物外观形态, 创作字型, 比如汉字的“山”“水”“目”等。到了21世纪, 我们进入“读图时代”, 人们接受信息的习惯发生改变。开始变得不愿意面对大段晦涩的文字, 希望看到更为直观的图形、图像等。直观的传播方式, 让沟通及信息传播更流畅、便捷、高速而有效起来。

但是文字作为最行之有效的信息传播手段, 不可能因为人们一时的习惯而彻底被取代。因此, 把字体图形化的设计方法就变得恰如其分, 不可或缺了。通常图像化汉字, 有两个基本的创作方法:第一个是根据汉字本身的意思, 将汉字的默写笔画用替换或其他方法与汉字结合在一起, 共同组成一个新的形象。在看到汉字的同时, 接受创作者想表达的汉字的寓意。比如, “年年有余”这个成语, 如果把“鱼”这个图形设计到成语里面去, 用形象化的图形, 告诉大家这个成语的来历典故。而且加强了大家对于这个成语的主观认识。第二个是参考汉字字型外观形态, 单纯从美学的角度上, 对汉字的某些笔画进行再加工的创作方法。这种例子非常常见, 多用于企业LOGO、标准字体、海报主标题、宣传口号等的设计。

三、文字图形化在海报设计中运用需关注的几点

首先, 要两者兼顾, 既要照顾海报设计中对于元素的基本要求, 醒目且识别性高。忠于主题, 对于广告主题有推波助澜的作用。让观众有想要了解的冲动, 能产生好的, 积极的联想, 又要照顾字体设计中, 对与图形创作的基本要求, 比如“点线面”的排布, “正负形”的对比融合等。其次, 文字图形化要合情合理, 不做过分的夸张而使得设计作品过于风格迥异, 脱离部分, 甚至大多数观众的审美习惯和接受水平。因此, 商业设计不同于艺术创作, 商业设计师也需要更多的考虑广告受众的各种需求。

文字的内涵在“形”变中显得既不失本意, 又更耐人寻味;形状的变化如果能与意义的表达潜入气氛的融合在一起, 必然会成为非常成功的设计作品。反之, 会出现啰嗦、繁复、词不达意的尴尬局面。学会利用各种手段使文字的内涵在“形”变中揭示得更充分、表达得更丰富, 强调要让文字符号具有“阅读”和“欣赏”的双重功能, 才能将图形化文字设计运用到海报设计中。