户外广告范文

2024-07-26

户外广告范文（精选12篇）

户外广告第1篇

由于广告业发展迅猛的特征,广告的管理和规范相对缺乏,户外广告出现了布局混乱、广告牌与建筑本身“本末倒置”、尺度过大影响城市整体景观,以及造成视觉污染等问题,成为城市规划、环境保护、公共安全、市场秩序等方面监管、清理、整顿的重点目标,受到市民与管理部门的广泛关注。因此有必要对户外广告进行系统的规划,以此创造出优美和谐的城市空间。

1 户外广告的内容和样式

户外广告(Outdoor Advertising),主要是指通过有关媒介,利用一定形式直接或间接地介绍自己所生产、销售的商品或所提供的服务以及要求社会公众知晓的在户外设置的广告。它包括在道路、车站、广场、机场、码头、桥梁、建筑预留地等建(构)筑物或空间和各类设施上设置的路牌、霓虹灯、指示牌、灯箱、标语、招贴画、墙壁吊幅等广告以及利用车船等交通工具和其他形式进行的产品宣传[1]。因为其直观性和观赏性,具有非常重要的传播作用。

2 户外广告存在的主要问题

1)布局问题。广告商为追求利益,在城市中设置了过多的广告牌,布局零乱,市容环境受到极大的影响。户外广告收益很高,特别是商业中心和人流密集区的户外广告更是寸尺寸金。据了解,照目前的收入水平和消费水平,一个广告牌可以养活一个10人以下的小公司。因此,在各个有商业价值的位置尽可能多的设置户外广告是广告商共同的目标。因而造成了一栋建筑上布满了各式各样广告牌的情况,破坏了街道立面和城市整体环境。2)尺度问题。户外广告的宣传效果和广告牌的大小有一定的关系,一般尺寸较大的广告牌往往能更加吸引人的眼球,关注的人越多,宣传效果越好,企业的收益也会随之增加。因此,广告商一味贪大,有些建筑物上的广告牌的面积比整个建筑立面还要大,出现本末倒置的现象。3)安放位置问题。由于对城市户外广告设置规范和各种法律制度的欠缺、巨大利益驱使下广告商对法律的藐视,以及管理的不明确性,城市户外广告的设置位置具有极大的随意性。广告牌的安放高低不一,参差不齐,混乱不堪。我们经常可以看到一栋建筑上横七竖八的布满各种广告牌的现象,这不仅不能美化城市环境,反而会对城市景观造成破坏。4)安全问题。户外广告形式和内容多种多样,色彩绚丽多姿,这些本应是户外广告的最大特点和优势。但是由于其设置的杂乱无章,反而使得城市景观零乱无序,造成严重的视觉污染。另外,随着现在科学技术的发展,广告本身不仅仅拘泥于平面广告的形式,还有霓虹灯、射灯、LED等科技含量较高的新形式,这些高科技广告给人们带来美感的同时也带来巨大的光污染,影响了城市居民的生活。此外,广告商一般只看到户外广告的经济效益,对户外广告的维护和检修工作做得很不到位,安全隐患处处存在,威胁到居民的安全。

3 进行户外广告规划的作用

通常的城市规划设计,将建筑、绿化、空间等视为主要考虑的空间或形体要素,但是经过精心安排的城市景观,往往受到户外广告的巨大冲击;建筑设计也面临同样的困扰建筑师们努力追求的艺术效果,经常被广告牌破坏得面目全非[1]。好的户外广告可以成为城市亮化、美化工程的重要组成部分,为城市形象锦上添花。反之,低劣的户外广告,则可能成为破坏城市景观的祸首。因此,编制城市户外广告规划,利用、引导、规范和限制城市户外广告,有利于创造优美城市景观,使城市广告设置、经营和管理合法化、条理化,并推动城市创意产业的发展。

1)美化城市景观。日本著名建筑理论家芦原义信在《街道的美学》中把城市街道中建筑本来外观的形态称为“第一次轮廓线”,把建筑外墙的凸出物和临时附加物所构成的形态称为建筑的“第二次轮廓线”。户外广告作为建筑外墙的主要附加物,是构成城市景观的重要部分。由于在其设置过程中缺少统筹安排和规划,随着时间的推移,户外广告的不断附加,街道立面显得杂乱无章,“第二轮廓线”的存在不仅没有增添美感,反而破坏了“第一轮廓线”的整体性。如若对户外广告进行统一的规划和安排,则可以提前预防这种情况的发生,在统筹的安排和有序地控制下,使户外广告成为美化城市的亮点。2)促进户外广告管理合法化。长期以来,户外广告的审批、管理和监控一直不清晰。没有一个完善的机构与体系,多头管理现象严重,户外广告审批环节多部门介入,而日常监管工作各部门之间又相互推诿。各部门职责不明晰,管理混乱。长此以往,造成了如今户外广告杂乱无章的现象。同时,对于户外广告方面没有明确的法律法规,管理和监督无据可依,监管不到位,在进行户外广告的拆除和改造中存在极大的阻力。3)推动创意产业的发展。广告业属于创意性产业,依靠脑力和创意创造价值,具有低污染、低能耗、高附加值的特点,是城市产业转型的重要途径之一。对户外广告进行规范、合理的市场化经营和管理,把户外广告的商品价值通过市场化的方式充分展现出来,有利于促进广告业的发展,推动城市创意产业的进步。

4 户外广告规划措施和建议

1)整体控制原则。户外广告是覆盖整个城市的景观要素,规划要从全局出发,对户外广告的设置提出整体性的要求。从设置密度、广告尺度、内容和色彩等各方面提出综合性的规定性和指导性条款。城市各个区域的户外广告在总体上相协调,同时又有自己的特色。如在商业繁华地区要积极烘托商业街的繁华、热烈的气氛,在居住区营造宁静、和谐、亲近自然的特征。此外,对城市的主要街道、重要节点应提出更详尽的规划要求,使规划切实起到指导户外广告建设的作用。2)户外广告与建筑物的一体化设计。户外广告的设置几乎都是在建筑物建成后加设的,附着于建筑物上从而影响了整体景观效果。户外广告规划将沿街户外广告设计纳入到建筑整体形态的视觉秩序之中,在进行建筑设计时考虑户外广告与建筑形式美的表现及使用功能实现之间的关系,使它们成为一个有机的统一整体。预先防止了户外广告与其依附建筑之间的矛盾。3)建立有效的管理法规体系。户外广告规划关键在于对户外广告的有效控制,这就离不开有效的法律法规体系。对户外广告的审批、管理、监督等方面建立一个系统的法规体系,详细规定各类户外广告设置的位置、设计标准、色彩、内容等,明确其审批、管理、监督部门和其具体职责,做到有据可依、具体事务具体管理。4)广告样式创新。目前户外广告的样式传统,缺乏新意。在造型方面,缺乏对载体形态的充分考虑,没有形成点、线、面、块的协调布局与疏密关系;色彩方面,缺乏与建筑和环境以及城市色彩的综合考虑,没有从城市总体规划层面上形成和谐的城市色调;在材质方面,户外广告普遍采用纸质、喷画等传统形式,霓虹灯、投影等新媒体形式运用不足。因此,有必要在满足城市各项基本功能要求与景观美学要求的前提下采用先进设计理念、新技术、新材料,引进国外创意广告的理念对户外广告进行统一布局规划,使其成为丰富城市景观的亮点。

5 结语

户外广告是城市景观的重要组成部分,认清其存在的现实问题,对户外广告进行合理有序的规划,有效地控制城市户外广告对城市景观、城市形象、城市视觉环境的破坏性,发挥城市户外广告景观在营造现代城市景观中的作用,是提升城市品位,延续城市特色,增强城市魅力,建设和谐人居环境,塑造城市个性的重要趋势。

摘要：介绍了户外广告的内容和样式,针对目前城市户外广告设置中存在的布局、尺度、安全等问题进行了分析,阐述了进行户外广告规划的作用,提出了户外广告规划的措施和建议,以期充分发挥城市户外广告景观在营造城市景观中的作用。

关键词：户外广告,布局,尺度,安放位置

参考文献

[1]宋金民,刘延民.城市户外广告规划初探[J].规划师,2000(3):96-97.

[2]陈达强.改进城市户外广告规划设计的构想[J].株洲工学院学报,2006(11):85-87.

[3]刘圆圆,任乃鑫,付青.沿街广告与建筑的一体化设计初探[J].沈阳建筑大学学报(社会科学版),2006(10):318-321.

[4]谢春林.户外广告对城市形象的影响及对策[J].重庆工学院学报,2006(4):77-79.

[5]郑泳华.户外广告的形式与创新[J].广告星空,2006(2):66-68.

[6]黄渊.城市户外广告设置规划的方法体系[J].规划师,2006(1):38-40.

[7]邱晓红.城市户外广告设置规划初探[J].城市问题,2006(6):70-74.

户外广告第2篇

户外广告知识名词

户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。近年花在户外媒体上的广告费--其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。--自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。在媒介杂志最近的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。

户外广告主要功能

户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势--发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝;但它在“空间”上处于劣势--受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有(当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补)。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。

户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。

我们把它的用途总结如下：

1. 强化企业形象和在同类产品中的领导地位

2. 提高企业极其旗下产品的公众认知度

3. 加强企业品牌与旗下产品的联系

一、树立企业形象建于选定目标城市的“市标”区域或重点地段彰显实力、树立强势品牌形象建立品牌领导地位

二、发布产品信息建于选定城市的.目标受众集中区提高产品的公众认知度增强品牌的接触度与暴露频次

户外广告分类

根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：

一、固定广告牌，主要包括：

(1)大型广告牌

(2)人行道广告牌

(3)交通类广告

二、移动广告，主要包括：

(1)公交车身广告

(2)热气球、飞船广告

也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：

电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。

户外广告基本术语解释：

广告牌：泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。

广告频率：受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。

广告审批：是指由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。户外广告牌及形式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。

千人成本：衡量广告投入成本的实际效用的方法。计算方法：每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量

日均流量：广告位每日的实际受众包括-人流、车流及自行车流量。(数据的来源：统计局、年鉴、其他来源)

目标受众：是指广告信息传播的对象，即广告信息的接受者、广告对象。

地标：是户外广告的特殊名词。是指每个城市的标志性区域或地点，或者能够充分体现该城市(地区)风貌及发展建设的区域。

顺延租期：指在户外广告发布期间发生事故，引致广告未能顺利展出时，由户外广告媒体公司提出解决方案。一般的做法是把未能发布的日期顺延，补偿在合约完结之后。

到达率：广告位每日人次占总人口的比率。计算方法：每日实际人车流量/该地区的总人口×100%

覆盖率：广告信息覆盖的范围。也称作一个地区能够看到户外广告的比例。

喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘机输出的结果。输出机型如：彩神 3200，一般是3.2米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布 ) ，墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图象分辨率一般只需要30~45DPI(按照印刷要求对比)，画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。

写真一般是指户内使用的，它输出的画面一般就只有几个平米大小。如在展览会上厂家使用的广告小画面。输出机型如： HP5000，一般是 1.5米的最大幅宽。写真机使用的介质一般是PP纸、灯片，墨水使用水性墨水。在输出图象完毕还要覆膜、裱板才算成品，输出分辨率可以达到300―1200DPI(机型不同会有不同的)，它的色彩比较饱和、清晰。

喷绘和写真的文件在制作中需要有出血位吗?

喷绘图象尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在喷绘公司一般在输出画面后都有留白边的，一般情况都是留与净画面边缘 10CM。如图你可以和喷绘输出公司商定好，留多少边用来打扣眼。价格是按每平米计算的，所以画面尺寸以厘米为单位就可以了。写真输出图象也不需要出血，按照实际大小做图即可。

喷绘和写真的文件对图象分辨率要求有多高呢?

喷绘的图象往往是很大的，应该明白“深在庐山不知庐山真面目”的道理。那喷绘图象也是这样，如果大的画面还用印刷的分辨率，那就要累死电脑了。但是喷绘图象分辩滤也没有标准要求，可以参考下面数据(分辨率/平方米)：

【11.25/180以上】【22.5/30-180】【45/1-30】

说明：因为现在的喷绘机多以11.25DPI、 22.5DPI、 45DPI为输出时的图象要求的，故合理使用图象分辨率可以加快做图速度。写真一般情况要求72DPI/英寸就可以了，如果图象过与大(如在PHOTOSHOP新建图象显示实际尺寸时文件大小超过400M)，可以适当的降分辨率，控制在400M以内即可。

喷绘和写真的文件图象模式要求是什么样的?

喷绘统一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。喷绘机都是四色喷绘的，它的颜色与印刷色截然不同的，当然在做图的时候按照印刷标准走，喷绘公司会调整画面颜色和小样接近的。写真可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。最好是使用CMYK模式，注意在RGB中大红的值用CMKY定义即M=100 Y=100。

喷绘和写真的文件对图象黑色部分要求?

喷绘和写真图象中都严禁有单一黑色值，必须填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50 M=50 Y=50 K=100。特别是在PHOTOSHOP中用它带的效果时，注意把黑色部分改为四色黑，否则画面上会出现黑色部分有横道，影响整体效果。

户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特性。相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势――发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝;但它在“空间”上处于劣势――受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有(当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补)。清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。

户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。

我们把它的用途总结如下：

1.强化企业形象和在同类产品中的领导地位

2.提高企业极其旗下产品的公众认知度

3.加强企业品牌与旗下产品的联系

一、树立企业形象建于选定目标城市的“市标”区域或重点地段彰显实力、树立强势品牌形象建立品牌领导地位

二、发布产品信息建于选定城市的目标受众集中区提高产品的公众认知度增强品牌的接触度与暴露频次

对于不同市场，户外广告的投入力度与方式也不应该相同：

对于主要目标城市

户外广告投放相对较多

在重点地段投放大型广告牌，以强化企业的领导形象及地位

设置中型广告牌以加强品牌

以人行道广告推广企业旗下产品，从而提高其认知度

选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告

对于次要目标城市

主要以人行道广告加强受众对企业产品的认知度

以中型广告牌辅助品牌/产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌

户外广告主要功能

户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。

我们把它的用途总结如下：

1.强化企业形象和在同类产品中的领导地位

2.提高企业极其旗下产品的公众认知度

3.加强企业品牌与旗下产品的联系

一、树立企业形象建于选定目标城市的“市标”区域或重点地段彰显实力、树立强势品牌形象建立品牌领导地位

二、发布产品信息建于选定城市的目标受众集中区提高产品的公众认知度增强品牌的接触度与暴露频次

对于不同市场，户外广告的投入力度与方式也不应该相同：

对于主要目标城市

户外广告投放相对较多

在重点地段投放大型广告牌，以强化企业的领导形象及地位

设置中型广告牌以加强品牌

以人行道广告推广企业旗下产品，从而提高其认知度

选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告

对于次要目标城市

主要以人行道广告加强受众对企业产品的认知度

以中型广告牌辅助品牌/产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌

不同形式的户外媒体，功用差别很大，在选择的时候要特别注意。

1.大型广告牌:

有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的领导地位

有效地加强受众对品牌的认知度

2.中型广告牌

有助于建立品牌/产品形象

建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度

3.人行道灯箱

广告讯息覆盖面广

以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场

暴露频次高，可迅速提高产品的认知度

可结合旗下不同产品于同一广告中

4.公交广告

广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广，利于渗透各阶层受众

国内污染的环境会影响广告效果及产品形象，故必须选择性投放

户外广告第3篇

有分析人士担忧，广州市天价广告牌的竞拍，会形成户外广告的多米诺骨牌效应。其他城市纷纷效仿。在未来几个月内，例如大连、深圳、杭州等，可能将会陆续出现政府统一公开拍卖户外广告位，尤其是户外大型LED广告位。

Recently, the Guangzhou City Urban Planning and Urban Management Bureau of the city is located in Tianhe District of Guangzhou City Plaza, northwest corner of the external walls are good large-scale LED advertising the right to operate a public auction, the auction for 15 million low-cost, mainly in the Shanghai auction Champs Laguna advertisement Co., Ltd., Guangzhou Tai Fei Advertisement Co. Ltd. and four 3 outdoor media companies, after 58 after the auction, and ultimately by the Shanghai Advertising Co., Ltd. Li Champs to 50,000,000 won the bid price of the advertisement spaces 6 years the right to use.

Some analysts are concerned that in Guangzhou City of the auction price billboards, outdoor advertising will be the formation of a domino effect. Other cities soon came after Guangzhou. In the next few months, such as Dalian, Shenzhen, Beijing, Shanghai, Hangzhou, and I may have to be expected the Government of a unified public auction outdoor advertising spaces, in particular large-scale outdoor LED advertising. It will be of outdoor LED advertisement the overall development of serious consequences and might even seriously restrict their development.

事件回放：6年期5000万

“8号1550万”，

“10号1600万”，

“8号1650万”，

“10号1700万”……，广州大型户外LED广告第一拍——正佳广场LED户外广告牌（6年使用权）在10号（上海香榭丽广告有限公司）、8号（广州帝飞广告有限公司）两家投标者此落彼举50万递增叫价中激烈展开，即使中途有新的投标者26号（成都博瑞广告有限公司）加入，也仅在2000-3300万价位上举牌几次，即放弃竞争。

当拍卖师宣布“10号3550万”，上海香榭丽广告有限公司以为自在必得时，一直拿着电话接听的广州帝飞广告有限公司竞标者再举牌，“8号3600万”，全场顷刻安静。

上海香榭丽广告有限公司沉默许久后再次举牌——“10号3650万”，新一轮激战在8号与10号相互咬着不放气氛中再次展开，在竞标价位到4400万时，上海香榭丽广告有限公司总裁叶梅站起来表示8号一直往上加，其也会一直往上追加50万。

上海香榭丽广告有限公司总裁叶梅的话语对于广州帝飞广告有限公司并没有起到警示作用，8号再次举牌4500万，叶梅随即站起举牌“5000万”，“5000万第一次、5000万第二次、5000万第三次”拍卖师三声报价后，广州首个大型户外LED广告位被上海香榭丽广告有限公司5000万拍得。

据了解，广州正佳广场西北角外墙户外广告位在2008年年末已完成大型LED显示屏的建设，面积为360平方米（20米【长】×18米【高】），而屏体投资方正是香榭丽传媒。但由于香榭丽传媒一直未能为该显示屏办理设置行政许可，也未取得户外广告发布许可。实际上，该显示屏自建成以来一直处于关闭状态，曾经有一段时间，还用喷绘布给遮挡以来。因此，针对此次公开拍卖，香榭丽传媒自然是志在必得。

政府“受益匪浅”，广告难做了

在拍卖会现场的广东速度广告有限公司媒介总监蓝衍强说，“5000万正佳广场LED户外广告牌6年使用权，这个价钱有点高了，加上电费和维护费，这么一块显示屏每年即要投近900万，目前中国LED市场仍不成熟，这样的交易可能会亏的。”

香榭丽广告有限公司叶梅对于这次竞标并没有太多的喜悦，在现场成交凭证签名时显得有点犹豫，香榭丽广告有限公司副总经理则表示这个价钱确实有些压力。

对于什么价位为合理价位，以及为何对该广告位这么感兴趣问题。据专业人士分析，正佳广场的LED显示屏器材价格约为600万（器材成本折合每年约为100万元），租用目前该LED位置费用每年大概是200-300万，按这样数据分析成本价位在300-500万之间是比较合理，今天这个成交价有点高。如按此价格经营，企业要2-3年才达收支持平，但是6年内还是能赚钱。

对于今天的拍卖形式，蓝衍强评价说“这样的拍卖方式，政府收益增大，但广告行业就更难做了。”受金融危机的影响，广告市场也出现萎缩。

此次拍卖广告位使用权获得的5000万元，有60%归业主正佳广场所得，剩下的40%归政府，这些钱都用于支付广告位拍卖的前期工作、拍卖会的费用和广告位规划等的费用。

户外广告的“多米诺”？

事实上，广州市城管局对于此次试水拍卖也没有底。虽然拍卖现场来了29家广告公司上百名代表，但他们大多数毕竟都是来看热闹的。真正参与竞拍只有志在必得香榭丽传媒以及另外两家广告公司。此次拍卖结束后，广州市市城管办副主任刘海腾表示，拍卖有人举牌就证明得到市场的认可。这是市场决定的结果，不是政府干预的结果。政府希望是合理的价格，让企业有一个空间，市场正常有序。他还表示，同时取得规划审批的广告设置点位还有广百百货北京路店、荔湾上下九牌楼、中华广场等4块户外LED广告设置点位，市城管办将争取在下个月推出其他几块户外广告点位使用权的拍卖。

刘海腾说，广州的26条主干道禁设户外广告，现已分三批共清拆了全市的320块、58000平方米的违法户外广告，第四批清拆的广告很快就会公布，将于下个月开始进行清拆。同时，今明两年，将会对广州70多条道路进行户外广告规划。

有分析人士担忧，广州市天价广告牌的竞拍，会形成户外广告的多米诺骨牌效应。其他，城市纷纷效仿。在未来几个月内，例如大连、深圳、杭州等，可能将会陆续出现政府统一公开拍卖户外广告位，尤其是户外大型LED广告位。

广州户外竞拍首开恶劣先例

也许，非广告业内人士还不太清楚政府公开拍卖户外广告位对户外广告公司发展将可能产生何种负面影响。举个例子大家可能会有所感触。

中国的商品房价格为什么在短期内飙升，其重要根源就是各个地方政府不受限制、无节制地拍卖国有土地，疯狂抬高土地转让价格。中国人对自有住房的情有独钟且商品房没有太多的替代产品造成了死局，即：商品房价格随着土地价格提高而提高，因为没有替代产品，开发商只需水涨船高即可，其暴利不受影响。

但是户外广告不一样，广告位的产权方不会降低广告位出租收益预期，政府统一拍卖广告位不是做公益，其目的是为了获得财政收入。因此广告位的租赁成本必然大幅提高，广告公司为了覆盖增加的租赁成本，必然需要提高广告刊例价格。

但是，户外广告并不是没有替代品，而是拥有大量的替代品，不仅包括户外传统大牌、霓虹灯、车厢广告，还包括户外液晶广告、报纸、电视等。户外LED广告刊例价格提升了，广告主还可以其他很多选择，提价之后受伤的只有广告公司自身。例如这次竞拍，5000万中6成收益即3000万归业主方正佳广场产权方，剩余4成收益，即2000万归政府所有。分析人士称，其实，按照目前的市场行情，像此次拍卖的广告位，根据其市场价值，若由广告公司与产权方直接洽谈，其6年场租费用不会超过2000万。

在广州市此次试水拍卖户外广告位之前，国内有多个城市准备将户外广告位纳入政府统一拍卖体系。但是，一是因为政府对市场是否接受拍卖形式没有底，二是因为产权方由于担心拍卖会影响自身收益而抵制政府拍卖，加之《物权法》也让产权方多了一些抵制的底气。因此，各地政府将拍卖户外广终停留在口头上，而没有实际落实。此次广州市政府公开拍卖可谓全国首例，而且最终以5000万天价成交对于那些跃跃欲试者无疑是一针催化剂。

而其后果就是一系列连锁反应，一是给各地政府以提示；二是给产权方带来带来错误启示，既然此次拍卖给产权方带来“意外之喜”，那么，全国各地拥有广告位的产权方就理由相信自己也可以通过政府统一拍卖广告位而获得更高收益，从而会由消极抵制转而积极支持政府统一拍卖。广告位产权方和广告位经营的规划监督机构结成了卖方联盟，其恶劣后果必然由买方，即全体广告公司来承担。

责任编辑：简红明

城市户外广告规划探析第4篇

关键词：户外广告,规划,目标,思路

0 引言

户外广告是一个城市不可缺少的组成部分,也是广告运作传媒组合中重要的组成部分。在城市发展的同时,户外广告作为整个城市风貌不可分割的一部分在塑造城市形象,提升城市品位,改善城市环境方面逐渐发挥着不可忽视的巨大作用,因此城市中的布局及其制作水平都应跟上整个城市建设的发展步伐,充分发挥其在创造良好的城市景观环境、繁荣城市经济和改善投资环境中的积极作用。正因如此,需把户外广告纳入城市规划范畴,使户外广告的设置管理更加规范化,标准化。本文以柯岩旅游区户外广告规划为契机,针对风景区户外广告的设置及标准进行了积极探索研究。

1 现状概况及特点

鉴湖—柯岩旅游区位于中国轻纺城——柯桥南部,总面积100余平方千米,是绍兴现代化中等城市形态目标“北工中城南闲”三大板块之一。鉴湖—柯岩旅游区是以全国首批AAAA级旅游区——柯岩风景区为基础,以绍兴的“母亲湖”——鉴湖为依托,新开发的融旅游、度假、休闲、娱乐、居住为一体的旅游度假区。

1.1 广告管理监督方面

一方面由于当前我国户外广告法规及管理条例仍不系统、不完善,导致地方广告监督管理部门对设置和发布户外广告的管理工作相对被动;另一方面由于地方管理部门仍未能充分意识到引导户外广告良性发展对城市风貌建设的重要作用,致使户外广告整体质量较为落后,未能充分发挥户外广告对风景区的积极作用,市场经营环境继而不佳。

1.2 广告内容方面

现状广告内容多为商业性广告,缺少旅游区范围内相应的公益性内容,如标示、标语等等,无法更好的展现旅游区的风貌特征。同时由于缺乏长期的经营规划,广告内容也由于经常变换间接导致景区形象不佳。

1.3 广告形式方面

现状设置的广告形式多为旧式灯箱广告,在尺度、色彩以及形式上缺乏设计感,在新材料的应用上也相对落后。尽管不乏一些较为新颖的个案,但总体上广告的内容和形式出现“千城一化”的倾向,很难给人留下深刻印象,同时也不利于旅游区的风貌建设。

1.4 设置标准方面

由于现状缺乏统一标准,导致各类广告形式各异,且布局零散,杂乱无序,造成旅游区整体景观受到破坏。如一些店铺将户外广告随意设置在建筑立面和街道上,擅自抢占地盘,以广告牌的投放数量争效,而不注重形式和品质的提高,给人以机械、单调的视觉感受。很多户外广告采用的照明方式不当,成为城市视觉环境的污染之源。

2 规划目标、构思、原则

2.1 规划目标

合理进行鉴湖—柯岩旅游区户外广告的规划,统筹安排,积极引导,使城市户外广告的制作、管理沿着法制化轨道发展,提高旅游区户外广告总体艺术水平,促进旅游区户外广告景观化,使之在提升鉴湖—柯岩旅游区整体景观环境品质中发挥应有的作用。

2.2 总体思路

首先通过合理布局,引入城市设计理念,形成能适应鉴湖—柯岩旅游区特定环境的广告群体,使之融入旅游区环境之中,发挥广告美化城市环境、促进媒体效应的作用;其次,注重加强户外广告设置与所在环境协调,使之成为城市环境的组成部分,形成城市特色景观的同时,反映时代特点,适应人民群众不断增长的精神、物质上的需求;最后力求实现广告设施的标准化、广告设置的法制化和规范化的监督管理机制。

2.3 规划原则

安全性原则:由于户外广告一般设置在户外公共空间人流集聚的室外露天场所,因此其设置须牢固安全,材料、结构、安装均要注意安全措施。

美观性原则:户外广告作为城市形象的重要组成部分,它的价值不仅仅是为广告中的产品做宣传,也是城市美化、亮化的重要手段,因此加强户外广告的视觉创意与创新设计尤为重要。

经济性原则:必须采用严格的科学态度,整合媒体优势,通过合理控制广告设置的密度,数量,兼顾市场经济性与社会文化性,最高效的发挥其效应。

3 户外广告实践

3.1 现状调查全面深入,分析透彻

由于户外广告规划对于实施有直接指导意义,本次规划在编制过程中,项目组实地走访了该区域所有道路,调查了现状户外广告的分布情况、数量和类型,详细掌握了实景资料。在规划方案设计中针对区域面积较大,建设情况和用地功能较为复杂的特点,项目组根据节点、路段的类型及等级提出分类指导方案,使其更加具有针对性。

3.2 不同风貌特色的功能分区

首先规划根据用地性质、道路类型以及节点的位置不同,将整个旅游区划分为自然景观区、运动休闲区、度假综合区等不同的区域,针对不同功能区的定位设置相应不同类型、内容的户外广告。同时,规划根据各个主要道路两侧用地功能定位的不同将其划分为若干类型道路,如城市景观线、一般性道路等,针对不同类型的区域、道路、节点,引导相应的户外广告的内容、形式。

3.3“点、线、面”的立体布局系统

规划以创造有特色的广告规划布局为目的,在特定地段通过“线”连“点”的集中设置,形成富有特色的广告群景观和良好的夜景效果。其总体结构特点可概括为“三类区块、五类道路、两类节点”。

“点”布局方面:主要包括城市门户地带、旅游区重要节点以及主要干道路口等。

“线”布局方面:主要包括商业街(柯岩大道、柯南大道)、休闲观赏道路(香林大道、南复线、湖滨路、湖南路)、交通性道路(镜水南路)、公路(杨绍线、湖安线、104国道)、一般道路(文明路、独山路、兴工路、余诸路、梅泽路、柯湖路)。

“面”布局方面:主要包括核心区域的旅游度假区(包括度假综合性设施区块、度假配套性设施区块、运动休闲娱乐设施区块、自然人文景观设施区块和特色产业观光旅游区块),以及核心区外围的居住生活区、工业区。

3.4 图则式的管理模式

为便于实施管理,成果借鉴控制性详细规划图则形式,制定科学、合理的城市户外广告规划设置导则(见表1)。导则内容对户外广告的设置形式、位置、色彩、方式、内容、规格以及工艺均提出控制要求,最终形成管理图则。管理单位可依据图则对建设单位提出相关建设要求,并对规划建设方案进行审核以及监督管理。

3.5 统一的标准

根据户外广告的设置类型,本次规划结合当前主流的制作工艺分别提出具有针对性的设施个案标准。

4 探索与思考

1)出台户外广告管理办法。为长期有效的管理户外广告,建议在编制相关规划的基础上出台相应的地方管理办法,同时要明确户外广告各审批管理部门的职责,并落实到具体单位,如通过审批、登记流程,落实户外广告的安全责任制问题等。此外,建议通过建立户外广告档案,加强事后监管,并可考虑结合必要的投诉奖励制度,以便更好地保护消费者利益。2)成果以图则形式完成,指导性强,便于实施管理。3)标准统一,利于管理。根据户外广告的设置类型,分别提出针对性的个案标准。如依附于建筑物设置的户外广告,分别对设置于建筑屋顶、平行于建筑墙面的户外广告提出控制标准,包括广告的设置方式、制作工艺、规格等,这样更有利于相关部门监督管理。

参考文献

[1]张静,陈武.城市户外广告规划探索——以温州市城市户外广告设置规划为例[J].规划师,2001(4):23-24.

[2]宋金民,刘延民.城市户外广告规划初探[J].规划师,2000(3):42-43.

[3]吴毅强.户外广告规划实践与思考[J].城市规划,1998(4):50-51.

[4]邓伟骥.关注传媒发展塑造城市特色——以厦门市户外广告规划设计为例[J].规划师,2001(4):66-67.

[5]罗锐,景进安.对户外广告整合化的思考[J].江苏商论,2005(7):98-99.

户外广告合同第5篇

甲方：江苏天泽建设工程有限公司扬州分公司乙方：江苏江南大业传媒股份有限公司

甲乙双方经友好协商，本着互惠互利的原则，并根据《广告管理条例》及有关规定，就华懋三面翻发布宣传广告事宜签订本代理服务合同，并共同遵守：

一、二、发布总量为 1 面华懋三面翻户外大牌广告。

发布时间：发布总时间为 3 个月，具体时间为 2017 年 2月 18 日至2017年5 月 18 日。

三、甲方提供符合《广告法》的广告内容，乙方制作好样稿后给甲方签订认可后方可制作，广告内容由甲方负责设计和提供，甲方须提供营业执照复印件。四、五、六、甲方支付广告费 55000 元（人民币大写：伍万伍仟元整）。甲方需更换画面应提前2日通知乙方，并提供符合规格的样稿。付款方式：广告上刊后一次性支付全款 55000 元（人民币大写：伍万伍仟元整），乙方需同时开具同等金额的发票给甲方。

七、验收方式：乙方发布广告后，甲方在5日内对发布情况进行验收并签字确认。如甲方未在前述期间对乙方发布的广告进行验收、提出书面异议的，则视为乙方发布的广告符合本合同的约定。

八、乙方承担广告画面首次制作安装费,如在合同时期内，甲方需更换广告画面，费用自理。

九、合同期内，甲方不受乙方媒体价格调整影响。合同期满后，甲方如继续发布广告，按新的价格标准进行，并需提前5日与乙方签订合同。同等条件下，甲方有优先发布权。

十、如果由于任何天灾，自然因素或公敌行为，火灾、水灾、地震、社会冲突，法律法规的变化、政府行为、政府城管规划部门行为（要求）等原因，使乙方不能履行本合同，则乙方应及时通知甲方，以尽量减小双方损失，双方按广告实际发布的时间结算合同款。

十一、如遇政府重大活动，征用广告牌做公益广告宣传之用，则广告发布同期顺延；

十二、广告确认签字样稿为合同附件，与本合同一并保存，具有本合同同等法律效力。

十三、违约责任：

1、为了双方更加紧密的战略合作伙伴关系特制定本合同之特惠条款，同时也为了维护正常的商场行业政策，甲方不得向第三方透露本合同执行价格。

2、本合同有效期内，任何一方如需要提前解约的，违约方应支付守约方的实际损失。

十四、合同纠纷解决方式：如出现纠纷，双方协商解决，协商不成的约定甲方所在地人民法院诉讼解决。

十五、本合同一式两份，甲乙双方各执一份，经双方签字及盖章后生效，每份具有同等的法律效力。附件：广告发布清单

甲方（签字盖章）：

乙方（签字盖章）：

开户银行：开户银行：

账号：

日期：

年月日

日期：

户外广告制作十大新趋势第6篇

在未来，户外广告制作将向着什么样的方向发展呢，笔者综合了国内外的户外广告近况，进行了科学的比较分析，列出了以下十个户外广告制作的新趋势：

模式和设计日益科技化

最基本的广告牌底材当然也会千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用；崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像；富有创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。

让广告跑出街外

当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告制作市场日益兴旺。这概念获得确认可带来不俗的利润。“跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌；例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场等。因此户外广告制作的空间将越来越大。

广告牌成为户外广告主角

根据美国户外广告联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行，美国户外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。服装名牌Calvin Klein并非依赖文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，非常引人注目，肯定使目标人士在路过时留下深刻印象。由于CK这一招非常成功，结果引来其他零售业也纷纷跟从。

不再是道路污染

广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从顾客角度来看，当地汽车经销商在本地区广告牌刊登，往往是发展业务的“催化剂”。同样地，不少广告牌向民众输送公共服务信息。户外广告公司在美国捐赠了价值数以百万美元的户外广告，无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。这点非常重要，它证明了户外广告是“忠”而不是“奸”。这种意识将有利于户外广告制作大显身手。

日新月异的广告设计

随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。其他新广告科技也促使户外广告进一步发展。崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化，也可预先编程。

监察广告计划

另一种电子装置——条形编码辨别系统，可以监察整个广告计划。通过条形编码辨别系统，广告商利用联线通信和户外广告公司联系，随时核实广告计划的进展情况。同样地，电脑地域市场调查数据配合人口分布资料，决定最理想的户外广告地点。这给户外广告制作提供了方便，也节省了精力。

全球定位系统的应用

这是另一种非常有用的新科技，使户外广告界可以利用经纬线决定展示位置。首先，广告商可通过手持式全球定位系统接收器收取卫星发出的无线电信号，然后把有关数据输入地域绘制资料库系统，接下来资料库系统随即会以图像显示广告牌定位和该地点当时已存在的其他户外广告。

立体广告的革命

目前立体广告牌虽仍未取代传统广告牌，但在美国各主要城市，尤其是洛杉矶和纽约城，它已成为有效的广告媒体。当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际，立体广告已获证实具备极大吸引力，夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象，结果令广告效益倍增。立体广告起了革命性变化，商人已懂得利用立体和机械特色塑造与众不同的户外广告。广告牌花样更是层出不穷，包括会喷烟，发出香味的喷制作件和立体实物等。会发出香味的设计无疑是互应广告的最高境界。

四处流动的车身广告

路上的流动广告正渐趋普及，广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的“换面”。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流行广告牌构思的出现。一家公司创制的框架系统采用软性面料，而不是那些自粘性的车身胶布图像。相比之下，采取软性物料的框架系统更加方便，所花的时间更少，只需把广告牌装上或拆下便完事。结果可更频密快速地更换广告，获取更大利润。另一家公司却侧重追查流动广告牌的有效性，办法是在货车挂车安装车辆定位自动系统，这系统采用全球定位系统。从有关报告收集的资料，使广告商不至去如黄鹤。

三面翻成广告新宠

户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。究竟这类机动广告功效如何？Action Graphix特委托专业调查公司就这方面进行调查。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。

论天津户外广告的系统设计第7篇

天津户外广告现状

天津地处华北平原, 位于海河水系的下游, 东临渤海, 是华北重要的对外贸易口岸和北方最大的经济商贸中心, 同时也是我国的历史文化名城。改革开放以来的发展与悠久的历史, 使天津化身多元文化的代表城市。文化多元化体现出城市景观的多样性, 四千多平方公里的巨型市区面积也为空间的多样性提供了可能, 基于此, 天津户外广告的设置便有了较大的宽容性和灵活性。

天津是我国户外广告发展起步较早的城市之一, 设计制作与规划管理有一定的基础。特别是《天津市设置户外广告设施行政许可实施办法》、《天津户外广告管理条例》、《天津市市容和环境卫生管理条例》等条例的相继出台, 为天津户外广告的规范发展提供了保障。但是, 天津户外广告也存在诸多不尽如人意的地方, 随着市场经济的不断繁荣, 数量激增, 各种负面问题日益暴露。如果放任自流, 必然导致整个城市风貌的无序与混乱, 急需得到控制和完善。

户外广告的区域特征不明显, 未能因地制宜。城市会依据规划结构划定不同的功能分区, 如商业金融区、生活居住区、历史风貌区和行政文化区等。不同的功能区域有不同的环境气氛与空间个性, 户外广告的设计与设置也要根据区域的特征因地制宜。

天津户外广告区域规划性不强, 随意性很大。商家根据自己的商业需要随意设计、放置户外广告, 不考虑区域属性, 不与区域自身的特征相协调。在历史风貌区设置充满现代感的广告, 在市行政中心少有规范市民行为的公益性户外广告都是不合理的。

例如天津的古文化街, 位于南开区东北隅东门外, 全街由仿中国清代民间小式店铺组成。作为津门十景之一, 天津古文化街一直坚持“中国味, 天津味, 文化味, 古味”的经营特色。目前此街的户外广告设置虽有一定的仿古意识, 但却并未能充分与街道的仿古风格、历史文化感相统一。很多广告设计趋于现代或过于简单, 形式单一, 缺少韵味, 甚至存在个别依附于古建筑的贴面广告仿佛“膏药”一般, 影响了古宅的应有风貌。这样不因地制宜的户外广告, 破坏了整个街区的复古怀旧风格, 令人惋惜。

部分区域户外广告缺乏规划, 杂乱无章、布局混乱。户外广告如缺乏具体的规划与严格的管理, 将会破坏沿街风貌, 损坏建筑造型, 使区域布局显得混乱。天津局部地区户外广告缺乏统筹规划, 杂乱无章, 各自为政, 损坏了城市形象。

如位于原天津九门外的大胡同商业街区, 是北方最重要的商品集散地之一, 是天津集购物、旅游、休闲、商务等功能于一体的综合商务区。但是这里的户外广告却未能得到良好的管理, 十分凌乱。建筑贴面广告过大, 把建筑物遮挡得面目全非;户外广告过多过杂, 互相掣肘, 导致视觉上的凌乱不堪, 严重破坏了此商业区应有的风貌。

未能与环境保持协调。户外广告依附于城市建筑物、构筑物等, 应尽量保持与所处环境的整体性和协调性。户外广告不考虑周围环境的生硬堆砌, 不仅使广告本身显得突兀, 削弱了其应有的宣传价值, 也破坏了城市空间的和谐与美感。天津部分户外广告的设置区域特色不够突出, 不考虑与环境的呼应与配合。如广告的风格与建筑物气质相冲突;与相邻户外广告风格、尺寸不统一;与所处街道的色彩不一致等对环境的运用把握不当的行为, 也是天津户外广告存在的较严重的问题。

天津户外广告系统设计的建议

由于户外广告在城市中的作用日益增大, 有必要对其进行研究与引导, 使其以一种健康、艺术、协调的形式服务于城市景观。天津户外广告系统设计研究, 根据天津市自身城市条件的特殊性, 借鉴北京等户外广告发展相对成熟的城市经验, 提出以下几点系统设计的建议:

以户外广告提升区域形象。在考虑户外广告的设置问题时, 人们经常关注的是广告的商业属性, 将户外广告视为城市景观的附加物。职能部门也大多针对其广告内容与形式本身进行控制与管理。

但是如果我们将城市空间环境视为背景, 就能将户外广告视为装饰于画面之上的构成元素。显然户外广告除了具有商业属性之外, 在现代社会已经成为城市景观的组成部分, 对造就展示城市空间与文化发挥着一定的作用, 比如由户外广告形成的上海南京路和香港维多利亚湾霓虹灯夜景。因此, 在研究天津户外广告设计与放置原则时, 除了其能否实现广告目的、能否与环境相协调之外, 也要关注此地域是否需要户外广告的衬托与点缀。

如滨江道商业区, 是天津重要的商品集散中心。此区自张自忠路起, 延伸至南京路, 全长2094米, 中外商家云集, 景象繁荣。按上文分析, 户外广告在此区域的发展就应受到相应的鼓励, 使用各种形式、色彩、尺寸的户外广告营造出该区域繁华、热烈的景观气氛。灯箱、霓虹灯、橱窗等制作精良, 艺术性强的户外广告将为此商业街增添韵律之美, 使滨江道的街区景观与国际知名商业区靠近。

根据天津气候条件系统设计户外广告。作为一座典型的北方滨海城市, 天津属于暖温带半湿润大陆性气候, 由于四季分明色彩变化明显。冬季气候寒冷, 草木枯萎, 城市色彩单调沉闷;夏季气候闷热树木成荫, 色彩丰富多样。因此在冬天, 天津的户外广告设计应选用红色、黄色等暖色为主的色彩体系, 提高纯度与明度, 用以点亮冬季城市, 同时也满足了人们心理趋暖的需求。夏季城市色彩丰富多元, 户外广告的色彩可以冷暖色系兼具, 注意与所处环境色彩的搭配与互补。

天津春秋季节的风沙比较大, 空气中灰尘也比较多, 城市建筑外墙面很容易变得灰暗, 因此除了要求对长期暴露于室外的户外广告经常进行清洁整理之外, 素雅高尚色彩的使用也可以帮助广告效果得以持久。

此外, 天津素有“九河下梢天津卫”的说法, 与其他北方城市相比, 冬春季节经常出现多雾天气, 因此灯箱、霓虹灯广告、电子显示屏等广告形式应得到推广使用。不管是多雾还是风沙, 传统材质户外广告的身影很容易被淹没, 而电子显像广告却可以穿透障碍, 清晰可见。以电子为媒体的户外广告的广泛应用, 除了上述用以打破自然条件的限制之外, 还可以使广告空间层次丰富;内容多变, 可以缓解信息量超载问题;不断变换的画面解决了广告视觉繁杂的现象。

不同区域不同系统设计。城市由不同的功能分区构成, 在表现城市整体形象的前提下应尽可能地创造出不同地区的特征和场所感。城市户外广告设置的标准及形式应该进行分区, 因地制宜地设计, 在统一的基础上突出各分区自身的特色, 既统一协调又不陷于呆板单调。

因此本着此原则, 天津户外广告的设计与设置应根据不同区域的特点来确定内容、形式和色彩等, 使城市户外广告对其所处的区域特点有一个系统、明确的反映。

如天津中心城市的商业金融区, 用地面积约1400公顷, 包括和平路、滨江道、鼓楼、塘沽解放路、大港胜利路等主要商业街区。对设置于此类商业空间的户外广告, 形式和尺度应适当放宽要求, 鼓励广告形式多样化。

广告布局要求相对集中, 与所置空间和相邻广告相协调。加强电子类广告的发展, 如灯箱广告、霓虹灯广告、电子显示屏广告, 这样不仅可以使街区的空间层次多变, 具有现代感, 而且还加大了信息量的传播。同时可以加强商业区的围合度。另外此区户外广告的艺术审核标准也应相应提高, 适宜使用丰富多变的色彩, 较高的纯度和明度, 并注意与所处环境色彩的互补, 增加画面的冲击力度, 营造繁华、热烈的商业区气氛。

努力把天津建设成为人民安居乐业、环境优美、适宜居住的生态城市是天津总规的目标之一。到2020年, 天津居民居住用地将达307.7平方公里。因此协调好户外广告和居民生活区的关系十分重要。

居民生活区的户外广告最重要的是不宜过多、过大、过吵, 否则会干扰居民的生活, 破坏区域的整洁和秩序。此区域户外广告的色彩和形式应尽量和生活区的环境保持一致, 多用些草绿、湖蓝之类素雅的颜色, 增加宁静放松之感。加强提升市民素质的公益广告的设置, 宣传如节约能源、孝敬父母、文明礼让等内容, 提高居民精神文明。鼓励广告主将广告的商业性与公益性相联系, 出资设置一些便利居民生活的小设施, 如阅报栏、长椅、卫生箱之类, 这样既便利了市民生活, 也树立了良好的企业品牌形象。

天津的市级行政办公中心位于泰安道一带, 其他地区性行政办公用地也基本形成规模。在天津行政中心区可以适当设立政治和公益广告, 用以反映与政府有关的内容, 如市民关心的政策、措施和政府的政绩。商业广告也应尽量和社会公益相联系。对纯商业性广告进行控制, 避免过多的商业广告破坏此区域的庄重和威严感。尽可能使用稳重、高尚的冷色系, 可局部使用欢快的暖色系点缀, 色彩使用应简单, 协调好对比色。

注重艺术性, 美化城市环境。天津作为中国四大直辖市之一, 应该塑造良好的市容市貌。户外广告作为城市环境的有机组成部分, 除了应与城市环境融为一体之外, 也需要增加自身的艺术性, 为城市增加艺术光彩。

天津除了有很多优秀的作品之外, 也有很多艺术水平低、粗制滥造的户外广告。这些只重商业效应, 传播强度, 却不知因为其低水平不但会造成不良的广告效果, 还同时影响了市容, 影响了天津的整体城市形象。广告有经济与艺术的双重属性, 不能只重经济效益而忽视了艺术美感, 特别是与城市景观关联密切的户外广告。

新颖、独特的创意是解决广告缺乏艺术性的有效手段之一, 创意是广告的灵魂, 一个优秀的创意广告会脱颖而出, 打破套路广告的千人一面。有创意的户外广告不但不会引起行人的反感或漠视, 反而会使其驻足观赏, 甚至成为城市的景观小品。

与城市和谐的色彩也是有艺术性的户外广告需要的元素。户外广告要与城市的主色调保持统一。城市的色彩体现着城市的个性, 展示着城市的形象, 天津作为滨海城市除了蓝色不可忽视之外, 红褐色和灰白色是城市的主色调和未来发展趋势。因此天津在设计户外广告时, 应尽可能从天津城市固有的色彩中寻找灵感, 使用其延伸色。

除上述所提, 丰富多空间感的形状, 与建筑物气质相协调的材质等, 也是塑造高质量户外广告所需要的重要元素。广告本身是一种艺术, 只有经过精心的艺术处理与组织, 才能创作出高品位的作品, 创造出美好的城市景观。

高品位、优雅、时尚的天津形象离不开高质量的户外广告。艺术性强、设置合理、投放精准的户外广告不仅可以活跃天津经济而且会优化市民居住工作的环境, 提升城市形象, 打造魅力城市。户外广告这个最具个性和表现力度的景观元素对于城市发展来说至关重要, 它的潜在价值也是不容忽视的, 必须精心地进行规划、设计和管理。把户外广告的设计与设置放入城市景观的范畴内, 值得探索的问题还有很多, 本文只是进行了一些探索性的尝试, 为日后发展天津户外广告更高层次的研究奠定基础。希望此类研究能引导天津户外广告未来更有序、有效地发展。

参考文献

[1].董雅、席丽莎:《城市色彩的形成演变和发展建议——以天津城市色彩设计为例》, 《华中建筑》, 2007 (12) 。

[2].倪春波:《石家庄沿街广告系统设计初探》, 《规划师》, 2001 (4) 。

[3].樊志育:《广告学原理》, 上海:上海人民出版社, 1994年版。

[4].王肖生、张少元:《广告艺术》, 北京:中国建筑工业出版社, 1997年版。

户外广告传播效果的提升策略第8篇

一、影响户外广告传播效果的因素

(一) 环境状况。

户外广告是一种设置在室外的广告媒体形式, 如常见的路牌广告、灯箱广告、霓虹灯广告等。对于广告主来说, 利用户外广告进行产品宣传, 一方面是为了提高产品销量创造经济效益, 一方面是为了提升产品形象起到宣传目的。由于户外广告以室外建筑物作为广告的载体, 必然会受到外界环境因素的影响和制约, 出现不利环境削弱广告产品形象的状况, 如在破旧、脏乱的区域安置广告, 不但广告的到达率不高, 同时还会使受众对产品的质量、厂家的实力产生怀疑, 直接影响到产品形象的塑造, 降低户外广告的传播效果。

(二) 广告设计。

设计指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合, 以此定下设计的风格——即某个想法或形象的具体表现方式。[1]户外广告的传播效果很大程度上受到广告设计的影响, 包括受到视觉元素 (图形、色彩) 的影响、文字元素 (文案) 的影响以及两者组合效果的影响。广告设计不当, 不但严重影响预期传播效果, 还会使受众产生反感心理, 将其视为视觉污染。如广告传播内容低俗、画面设计凌乱、语句冗长等, 都会引起观者的不满或“视而不见”, 造成户外广告的无效传播或负面影响。

(三) 产品类型。

户外广告产品类型众多, 包揽了生产、生活的方方面面, 广告的目标受众也因此呈现出多样性特征。户外广告在投放时, 若不根据产品的类型和目标受众慎重选择投放区域和投放媒介, 会严重影响广告的传播效果。如在城市区域内投放农产品或畜牧产品广告, 在落后地区或乡村投放奢侈消费品广告等, 即便广告主花费大量的广告成本, 也很难起到预期的传播效果。

(四) 统计测评。

由于户外广告受众存在明显的流动性和不确定性特征, 且缺乏规范、权威的测量指标和测量体系, 因此其人口统计因素难以测定, 广告的传播效果无法进行科学的统计测评, 造成广告主对广告公司或媒介卖主所提供的广告到达率产生质疑, 影响传播效果的提升。

二、提升户外广告传播效果的策略

在媒体激烈竞争的状态下, 户外广告若想稳定发展, 就必

联网为代表的新媒体发展迅速, 对传统广播构成了很大威胁, 所以将技术创新作为跨越式发展重要部署来应对新媒体的挑战。将所有的专业频率全部进入互联网直播, 当然这依然是单向的传播模式。利用网络技术使传统广播获得新的增值和发展机遇, 可以与有关部门合作开发音频、视频的网络广播、手机短信等增值业务, 并向国家广电总局申请, 获得了开办网络视听节目的许可证, 开办网络广播。以专业频率二级承包制的方式进行经营, 增加了活力, 强化了责任感。在媒体竞争越来越激烈、经济结构越来越优化、商业经营越来越规范、广告代理越来越正规的情况下, 开始变分散经营到统一管理。在经营管理方面, 在统一政策、统一价格、统一财务的基础上, 强调各专业广播要相对独立地面向市场, 包括受众市场和广告市场;在宣传业务方面, 赋予各专业广播节目调整权和内容终审权;在经营政策方面, 按层级管理的原则, 实行综合营运成本与经济效益挂钩、独立核算的管理办法, 总台编制年度计划, 实施指导、监督与考核;在劳动人事制度方面, 在国家劳动政策的指导下, 允许各系列台按照运作需求实行多种用工制度等。这一切都为各专业广播强化内部管理、有效调整节目、控制经费使用、调动人力资源、积极拓展市场提供了很大的自主空间。

须克服各种影响因素, 主动出击, 以积极的态度、有效的策略去应对, 扬长避短, 不断提高广告传播效果, 赢得商家的继续支持。

(一) 灵活投放。

针对环境因素, 户外广告要想获得有效的传播效果, 必须要对广告灵活投放, 这个灵活包括三个方面:

1.投放区域要灵活。

由于户外广告具有地理灵活性和人口灵活性特点, 广告主可以根据产品的受众市场自由调整投放区域, 在投放时, 要“一看受众, 二看位置”。一看受众, 指的是看投放区域接触到的目标受众量多少, 广告主可按人口分布特点情况选择投放讯息, 如在高收入人群经常光顾的地区可投放高消费品户外广告, 在年轻人经常来往的地区可投放时尚类产品户外广告等, 这种按照人群特征有针对性的投放方式, 可以大大增加广告的传播效果, 吸引受众目光。二看位置, 指的是看户外投放媒体的设置地点, 户外广告可按受众活动类型、出行方式的不同进行锁定, 选择那些位置醒目、销售场所沿线的地方进行灵活投放, 不但可以增加广告的宣传效果, 还可以对受众做出购买决策施加有利的影响。

2.投放时间要灵活。

对广告投放时间的把握, 要从投放时机和投放时长两方面来考虑。从投放时机上考虑, 广告主可以根据具体产品情况选择不同的发布时机, 增加产品消费周期中消费者的购买热情。对于购买周期长、花费高的产品, 如房地产商品, 应在上市前提前发布户外广告进行销售预热;对于受季节性影响大、销售有时间规律的周期性消费品, 如啤酒、羽绒服等商品, 应在销售周期到来前和销售中进行集中宣传, 增加消费者对产品品牌及销售企业的认知, 激发他们的购买需求。从投放时长上考虑, 广告主可以根据产品特性和投放时机综合决策户外广告的投放期限, 对于提前发布广告的新产品, 户外广告可以延长发布时间至其具有一定声誉和消费群体后再逐渐停止;对于销售周期同步发布广告的产品, 户外广告可间断性发布, 起到提醒作用即可。同时, 单一广告作品投放时间不宜过长, 可周期性的更换产品的广告讯息内容, 避免受众出现“视而不见”现象, 影响广告效果。时长的灵活性把握有利于广告主在达到广告传播效果的同时节省广告开支。

3.投放规模要灵活。

户外广告在投放过程中, 要根据产品的上市时间和受众接受程度, 灵活把握投放规模, 即户外广告的投放数量。投放数量过多会增加广告成本, 且铺天盖地的广告虽可以迅速增加产品的知名度, 但是长时间大规模投放会使人们的注意力逐渐减弱, 有时内容不佳的广告甚至会引起受众的不满;投放数量不足则无法引起受众的关注, 使广告淹没在其他产品形式多样的广告海洋中, 造成传播效果不佳。因此, 广告主在进行户外广告投放时, 必须考虑充分, 适量投放。对于即将上市和初入市场的产品, 可加大投放数量, 发动强有力的广告攻势, 力争在短时间内塑造产品和企业的形象, 增强消费者的购买欲望;对于市场上已存在且具有一定销售份额的产品, 广告主可以采用广告“提醒战略”, 间断性的进行广告投放, 可短时间大规模投放, 也可延缓时间少量零散投放, 目的在于提醒消费者时刻保持对产品的熟知感, 延缓产品在消费者大脑中的衰退周期。

(二) 有效创作。

有效创作是提升户外广告传播效果的有利保障。户外广告可分为平面广告和立体广告两大类:平面广告包括路牌广告、招贴广告、壁墙广告等;立体广告包括霓虹灯广告、广告柱以及广告塔灯箱广告等。同时, 随着数字媒体的发展, 户外广告还出现了户外电视墙等新的广告形式。对于消费者而言, 由于长时间接触这些广告媒介, 在视觉和心理上往往产生“耐药性”, 影响传播效果, 因此, 设计者必须在广告的内容上下功夫, 做到有效创作。首先, 户外广告的受众呈现流动性、不定性特点, 受众在经过户外广告时, 注视时间较短暂, 且接触到的广告产品众多, 常常出现无意观看状态。在这种情况下, 广告必须采取强攻, 无论设计还是文案都要力求精炼、清晰, 易于理解, 使广告内容能够在受众眼中发生视觉暂留。其次, 户外广告要具有视觉冲击力, 画面能够迅速吸引受众的眼球。在设计上要充分发挥图形的作用, 或突出产品的特性, 或表明广告的对象, 利用基本形态突出广告的中心内容, 布局运用要巧妙、合理, 色彩把握要与主题一致, 尽量明快、醒目。第三, 户外广告要确保使用有效的文案, 能够迅速切入主题, 突出品牌, 尽量使用简单、易懂词语, 从受众的角度出发撰写文案。同时, 字体设计要符合产品特点及目标受众审美喜好。第四, 对于以数字媒体为载体的户外媒体, 既要注重广告构思的新颖性, 又要注重广告形象的生动性, 同时还要把握广告的时间, 确保广告整体传播的有效性。

(三) 整合发布。

户外广告具有多样性特征, 形式多、类型广, 广告主既可以单一形式发布广告, 也可多种形式联合进行广告的整合发布。相对于单一形式来说, 整合发布广告更有利于从整体上全面增强广告的传播效果。户外广告的整合方案主要有两种:一是平面与立体相结合, 即将路牌广告、招贴广告等适宜于白天发布的广告, 与灯箱、霓虹灯广告、LED看板等适宜于夜晚观看的广告整合发布, 形成全天无间断讯息来影响受众, 利用累积效应, 增强广告的记忆效果;二是动态与静态相结合, 即广告主在利用路牌、灯箱进行静态画面稳定宣传的同时, 可以有针对性的选择户外电视墙等数字媒介配合发布广告, 动静结合、声画结合, 易于吸引受众的目光, 提升广告的传播效果。同时, 户外广告除自身整合外, 还可以选择与其他媒体形式进行联合发布, 如在电视广告或广播广告投放期间进行联合发布, 有利于形成传播包围圈, 提高广告产品的知名度。

参考文献

城市户外广告发展战略研究第9篇

一我国户外广告发展的现状

目前我国城市户外广告由于规划滞后, 管理失序, 特别是经济情况较差的地区因为媒体传播发展不到位, 并没有达到预期的效果。甚至有的地区因为管理不到位, 从而导致户外广告影响了交通安全和公用设施的正常使用。

二我国户外广告的发展趋势

1.完善的法律法规

就目前来说, 由于缺乏统一规范和前期规划, 户外广告随意设置的现象比比皆是, 一些历史文化保护区和保护建筑也被不同形式的户外广告遮挡住外立面, 失去了历史文化保护区的特色, 所以户外广告未来的发展应在遵守国家法律法规的前提下走以人为本的人性化设计道路。现代的城市建设不管是在硬件还是在软件上已经日趋健全, 并且为大众的社会生活带来了便利, 因此坚持以人为本的建设成为现代社会发展、城市建设的基本要求之一。

2.户外广告有效地融入居民生活

户外广告是一种信息的传播, 与城市居民的生活有着密切的联系。同时, 户外广告也是城市环境的一部分, 它不仅要体现以人为本的思想, 更要展现设计者的灵魂和艺术性, 并且用质朴的语言描述人们的日常生活, 将广告商品渗入其中, 成为他们生活中的一部分。因此, 户外广告不仅具有一定的宣传作用, 还要引导大众迈向社会文化发展的又一个空间。户外广告还处于发展时期, 相关工作需要不断完善。 (1) 科学化的管理。美化城市要从根本上规范户外广告管理, 为现代都市增添和谐美和韵律美, 创造整洁优美的市容环境。 (2) 发掘受众。户外广告的接受群体是城市中的居民, 只有准确定位了受众, 才能将其有效地融入居民生活。并且户外广告可以作为城市景观照明的主体, 为城市的夜晚烘托出浪漫气氛。 (3) 实行有效更新。户外广告种类繁多, 形态各异, 设计完善合理的户外广告不但可以调节城市紧张的气氛, 而且还能愉悦人们的心情, 更能提高都市精神文明建设的水平。在注重广告经济价值实现的同时, 也能调节大众消费心态和满足现代审美需要, 使之成为社会主义物质文明和精神文明的载体。

户外广告建设应具有一定的审美原则, 单个户外广告应与周围事物、环境成为一个艺术整体, 并形成户外广告规划与街区建设、环境绿化、文化设施等的统一。城市户外广告规划不仅要从视觉效果上, 也要从城市的社会经济发展的持续性上考虑, 只有这样才能使之成为一个能够真正指导城市户外广告近、中期发展和长远建设方向的科学与实用并重的完整系统, 从而引导户外广告与城市环境的良性发展。

三制订户外广告规划应遵循的原则

制订户外广告的规划应遵循以下原则: (1) 维护公共利益的原则。由于户外广告绝大部分是经济利益驱动的商业活动, 因此户外广告的管理规范应当从公众利益出发, 以协调好个体经济利益与公众社会利益的矛盾作为首要原则。 (2) 城市空间资源有偿使用的原则。城市空间资源是通过城市建设所得, 其使用权应为城市公共所有, 因此空间资源的广告设置权应进入资源储备, 通过招标、拍卖或协议出让三种方式经营管理。 (3) 维护整体城市景观的原则。山体、水体、建筑、绿化等构成了第一层次的城市轮廓线, 而户外广告等附加物则形成第二层次的轮廓线, 户外广告管理的任务就是协调好两个层次之间的关系从而促进并维护城市景观环境的形成。 (4) 因地制宜、分区管理和重点控制相结合的原则。由于城市不同地区在土地使用性质方面的不同, 带来城市环境气氛和景观方面的不同, 在设置户外广告时亦应区别对待。对于构成城市景观主要意象的重点地区, 户外广告的设置也应慎重。

四湖南长沙户外广告规划与管理实践

1.户外广告媒体环境不规范

不规范造成了户外媒体整合管理难度大, 导致户外广告发展不健全。户外广告杂乱无序不仅污染了环境、破坏了城市形象, 也影响到我国户外媒体市场的良性发展。因此良好的环境必须建立在一个科学的监测评估体系基础上。随着我国市场经济的发展, 生活水平的提高, 城市是社会发展的产物, 是人类文明进步的象征, 人性化设计是社会经济发展、文化进步的必然结果。户外广告是城市景观的构成要素, 是城市文化的有形体现。户外广告作为城市环境中的一部分, 必须以人为本, 体现人性化设计准则, 而且要与城市整体环境融为一体, 从而为人们营造一个和谐优美的生存空间。所以户外广告要注重确立以人为本的思想, 只有让户外广告成为人们生活的一部分, 才能真正做到以人为本。

户外广告对当今社会的发展起着积极的作用, 必须进行科学的管理监控。只有管理制度规范、科学, 才能使城市规划和广告经营协调发展。借鉴参考发达国家户外广告管理的成功经验, 重新定位户外广告设置观念, 将是我国户外广告的发展方向

2.户外广告规划建设

户外广告只是广告行业的一小部分, 社会的发展、文明的进步促进了商业活动的蓬勃发展, 让户外广告在商业活动中起着无可替代的作用, 所以户外广告将成为城市街道景观的一个重要组成部分。从时间层面来说, 户外广告只有不断地创新更换, 才可以给街道景观增添新意, 创造新亮点。常见的户外广告包括屋顶广告、墙面广告、立体造型广告以及车身广告等。

户外广告管理机构之间不协调, 没有考虑商家间的协调和行业间的差异, 使户外广告在摆放上、色彩上、体量上各有“千秋”。所以只有不断地加强城市户外广告规划管理队伍的建设, 并且有效监督城市户外广告景观规划的执行, 才能打造一个和谐美丽的城市。

3.城市户外广告设置的原则

第一, 协调原则。牌匾广告的设置应与城市各功能区景观控制相适应。户外广告要做得简洁、清晰, 尽量减少多余的装饰;要从整体上强调轮廓线、节奏感及统一性。第二, 总量控制原则。街道景观的形成是街道各景观要素共同作用的结果。户外广告也不例外, 同样要顾及其他景观要素的影响, 取得整体协调才行。第三, 创新性原则。牌匾广告设置要不断采用新技术、新材料、新形式, 结合地域文化特色不断创新, 创建具有浓厚地域文化的牌匾广告, 美化城市环境, 树立精品意识, 以适应城市发展的需要。第四, 可操作性原则。随着人们认知能力和审美能力的提高, 人们对于街道景观的要求也会越来越高。因此, 在户外广告的设计、设置时, 应该兼顾历史和地方特色, 同时能紧跟时代的步伐, 使牌匾广告规划设计具有可操作性, 能真正落到实处。第五, 户外广告越来越倾向于将媒体位置特定化和管理集中化。随着城市规模的扩大, 城市化水平的不断提高, 设置户外广告时应特别注意地点的选择。借助现代视频技术和无线传播技术发展起来的流动户外视频广告也开始大展拳脚。

为此, 户外广告为了适应精准营销的要求, 开始集中向技术数字化、内容互动化、特定媒体场所固定化、管理集中化、形式移动化转变。

城市户外广告在打造城市形象品牌过程中有举足轻重的作用, 所以技术、创意及调研监测将是户外广告发展的三大支柱。我们有理由相信中国户外广告将在稳步发展中迎来更为广阔的天地。同时也在提升城市的整体形象、强化景观功能和谋求未来更大的发展方面提供支持和动力, 创造双赢或多赢的局面。

摘要：随着我国经济的高速发展以及城市化进程的不断加快, 城市户外广告已经成为城市发展建设中的重要组成部分, 户外广告的发展状况也从另一个角度折射出一个城市的建设水平和文明程度。但是, 目前国内一些城市的户外广告与城市建设发展的不协调, 给城市建设和人们的生活带来了一些负面影响, 有些甚至还存在安全隐患, 在某种意义上影响了城市的形象, 制约了城市的文明进程。所以户外广告与城市的和谐发展成为城市管理者在进行城市整体规划时需重点研究的课题。

关键词：户外广告,城市形象,合理规划

参考文献

[1]李砚祖主编.视觉传达设计的历史与美学[M].北京:中国人民大学出版社, 2000

[2]张金花.户外广告与城市形象建设[J].山西财经大学学报, 2002 (6)

[3]杨朝中、刘蕲冈.关于城市户外广告经营管理的思考[J].咨询与决策, 2003 (2)

对中国户外广告的发展研究第10篇

一、我国户外广告的发展现状

自从改革开放以来, 户外广告在我国迅速的发展起来。在一定的时期内, 户外广告的发展对于促进了我国媒体产业的发展起到了一定的积极作用, 但是凡事都有一个限度, 户外广告发展到现在已经随处可见、种类繁多, 且杂乱无章, 因此户外广告不仅告别了发展阶段, 而且成为城市规划与建设的一大公害, 就目前户外广告存在的问题来说, 主要有以下几个方面:

(一) 数量过多

就我国户外广告的投放量来讲, 几乎是无法统计的。不仅数量众多, 而且种类繁杂。在我国城市规划布局中, 对于城市中每一区域的功能都有相关的规划, 但是户外广告的投放不仅没有与城市规划布局中的功能区保持一致, 还严重的影响了城市规划布局的质量与效率。

(二) 广告投放选址的不合理

由于目前我国户外广告泛滥, 许多广告商没有通过合理的路径, 就随处挂招牌打广告, 广告牌、广告屏可谓是见缝插针, 经过统一规划后的城市较以前本就会显得紧凑一些, 而户外广告选址的不合理让原本合理的紧凑变成了拥挤。

(三) 设计形态以及尺度的不准确

就目前我国户外广告的现状来讲, 不仅严重的影响到城市的规划布局, 而且也给人们的日常生活带来了很大的不便。就拿最近的一个例子来讲, 在地铁里设置的一个广告, 由于明星的妆过于妖化吓哭了乘坐地铁的孩子。这种情况就是广告商设计尺度把握不准造成的。就现阶段我国城市户外广告的投放而言, 很多广告运营商只是一味的追求给民众留下深刻的形象, 而不顾及广告本身的形态和尺度, 其结果是不仅没有起到积极的宣传效果, 反而给民众留下不好的印象, 给民众的生活带去极多的不便。

(四) 缺乏统一的管理

针对我国户外广告的投放管理问题上, 我国并没有一个专门的机构对其进行规划和统一, 因此出现了一系列的问题。

二、户外广告投放应遵循的相关原则

(一) 整体性与个性的统一

就户外广告本身来说, 它是属于城市规划布局中重要的组成内容, 因此在具体的广告设置的过程中, 应注意广告本身的特性与城市规划布局要求和规范的统一, 不能背离城市建设发展的宗旨, 应做到整体性与个性的统一。

(二) 应与环境协调发展

户外广告的投放与设计同时还应兼顾环境的发展要求, 不能占用城市绿化带, 结合不同的环境性质以及建筑结构或者是色彩方面的要求, 户外广告都应与环境保持一致, 实现协调发展。

(三) 安全性的要求

户外广告的投放除了个别较为特殊的用途之外, 通常情况下的选址都是在人流量较大的公共场所, 因此户外广告的安置一定要满足相关的安全指标, 不能存在安全隐患, 一旦威胁到人民的生命财产安全, 后果是不堪设想的。

(四) 视觉效果最佳原则

户外广告最终的目的就是要给人们视觉上的冲击, 加深人们的印象, 因此在户外广告投选址的过程中, 一定要选取人们的最佳视觉角度, 以便吸引人们驻足观看。

三、发展建议以及措施

结合上文中提到的户外广告投放与设置应遵循的相关原则, 下文就具体的发展措施以及建议进行相关的探讨, 希望对于日后我国户外广告的发展能起到一定的促进作用。

(一) 追求经济效益的同时应兼顾社会效益

就目前我国的户外广告的投放来讲, 多数是商业广告, 属于商业行为。而商业行为的本质就是追逐经济利益的最大化。因此在户外广告的投放过程中, 要想改变目前我国户外广告的现状, 广告运营商在追逐自身经济利益实现的同时还要兼顾社会效益, 这样才能将户外广告很好的纳入到城市建设与规划的行列中来。

(二) 与环境的协调统一规划

户外广告宣传效果的重要影响因素之一就是广告本身的尺寸以及色彩与周围环境的协调程度, 因此广告商在具体投放与设置的过程中应注意对于整个周边环境各项因素的综合考察, 以便广告能够达到最好的宣传效果的前提下, 也不破坏周围环境的美感。

(三) 相关部门的监督和管理

在户外广告发展的过程中, 城市建设相关部门应该履行好相关的监督和管理职责, 积极引导户外广告的发展。作为一种商业行为, 户外广告的投放有着自发追逐利益的本性, 如果仅靠广告运营商的自觉性想要统一户外广告的管理工作的话几乎是不可能的, 因此城建部门对于这方面的工作, 应该提高重视程度。

(四) 应注意宏观与微观的协调与统一

从宏观环境来讲, 对户外广告的投放进行监督和管理最主要的目的是与城市规划建设协调一致发展;从微观方面来讲, 就是户外广告本身的特点, 在具体的设置和投放过程中, 广告商应注意这二者之间的协调和统一。

综上所述我们可以看到, 结合我国户外广告目前的面临的问题, 要想改变这种现状, 首先是广告投放者的认识一定要到位, 应自觉的树立起维护城市形象的意识, 在满足自身利益的前提下也要兼顾社会效益, 促进统一协调发展, 同时相关的管理部门也应积极履行相应的职责, 加大管理力度, 以保证城市规划的顺利开展。

摘要：随着市场经济的发展, 户外广告已经成为人们日常生活中普遍存在的现象, 而针对于我国目前户外广告的发展现状来看, 面临着十分突出的问题。此文的主要目的是就目前我国户外广告投放过程中存在的问题进行相关的阐述, 并就问题阐述的基础上提出相关的改进措施, 希望对于我国户外广告今后的发展能够起到一定的促进作用。

关键词：户外广告,现状,发展建议

参考文献

[1]李静.城市商业区户外广告景观规划研究[D].福建农林大学, 2012.

京城户外广告“大扫除” 第11篇

“钱途无量”、“与食俱进”、“咳不容缓”，这些耳熟能详的成语如今被改头换面，成了户外广告的常用词。为杜绝乱象，3月15日北京市工商局开始在全市展开户外广告专项检查工作。

从北京市工商局官方网站的公告中，记者得知此次“大扫除”的重点在于清理不规范用字、滥用成语、擅自改变企业名称（字号），以及宣扬享乐主义、封建帝王、崇洋媚外、天皇贵族、格调低下、用语粗俗、未经审批等内容。3月15日至4月15日属于企业自行检查期，自4月15日以后，工商部门将对依然存在问题的广告经营单位，最高处以3万元的罚款。

记者从工商部门了解到，自2006年以来，北京市共登记经营性户外广告10390块；2010年共登记经营性户外广告1413块，其中灯箱972块、展示牌260块、电子显示装置（LED）27块，其他形式的广告牌153块。

中国传媒大学广告学院赵子忠副教授告诉记者，随着户外广告数量的不断增多，广告内容也变得五花八门，甚至越来越夸张。有些广告滥用成语，把一些固有成语随意拼接，组装成蹩脚的广告用语，如“骑”乐无穷、“鳖”来无恙、默默无“蚊”、“有痔无恐”、“口蜜腹健”、“随心所浴”等。

“广告创意本无可厚非，但应在合理的范围内。”赵子忠表示，部分商家利用汉语中的谐音、错别字等形式发布广告，长此以往，将会对青少年造成误导，也不利于我国成语的正确传播。

户外广告竖立在公众场合，属于公共环境范畴，应该符合公共道德，适合各年龄段的人观看。可现在的一些户外广告语为了追求轰动效应，吸人眼球，往往含有恶搞、媚俗，粗俗等意味。比如在银基商贸城楼顶有一则韩国JJ时尚女装的广告，打出“漂亮的女人爱JJ”字样；还有一些房地产广告商打出“买房子送老婆”等广告语。

相比之下，国外很多户外广告都有着绝妙的创意。赵子忠表示，比如有的汽车广告，把汽车镶嵌在路牌上，汽车中甚至还有“司机”和“乘客”；有的水果广告会把水果做成雕塑。某加油站的广告牌，上面写着：“假如阁下烟瘾发作，可以再次吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”还有一家牛奶厂刊登出如下广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”

“有一次我路过一家汉堡店，发现店门口的广告很有意思，几匹马在拉着车，挂在悬崖上摇摇欲坠，而在车上放着一个硕大的汉堡。这意味着正是这个大汉堡的重量拯救了这辆车。即使商家没有用夸张的言语表明汉堡的品质，大家也都心知肚明”。赵子忠说。

中国广告协会户外广告委员会专家王焕章表示，中国的户外广告之所以没有特别出类拔萃的例子，与我国的管理方式有直接关系。在我国，户外广告的管理涉及到多个部门，各地的工商，城管、市政市容、公安、消防等单位都对户外广告有相应的管理权。比如工商部门主要管理广告内容；而市政市容委则是管理广告牌的设立环境。正因为如此，一些户外广告常常陷于左右为难的境地。例如之前在北京东三环有一则立邦漆的户外广告，画面上是一排小宝宝露着自己的小屁股，屁股上沾着五颜六色的立邦漆。广告创意旨在利用孩子天真无邪的肢体语言表达立邦漆的无害，给人感觉非常温馨可爱，富于创意。但由于这则广告所处的位置属于交通要道，为免路人注意力被转移，最后被公安部门以干扰交通为由撤掉了。

北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰表示，在美国，户外广告只由当地的“城市管理”这唯一一个部门进行管理，责任分工明确。“我认为我国也应该再有一次明确分工，工商部门是管理工商企业的指导性单位，由他们来管理某一个行业并不合适，户外广告可以划分到广电总局或者其他一些文化部门进行管理。”

“事实上，国外能看到的户外广告并不多见。”王焕章说，这是因为他们从整体美学角度考虑，如果一个城市的户外广告过多，不免会给人一种杂乱无章的感觉。这就像是美化房间，不能到处挂满装饰画一样。现在我国也在逐渐和国外接轨，北京奥运会期间，就曾经对户外广告进行过治理，当时拆掉了不少广告牌。“目前，更多业内专家正在思考，如何利用现有资源与空间来发布广告，比如已经采用了LED代替以前的霓虹灯，这些都是进步。”

在赵子忠看来，户外广告传递的内容也是一种信息，如果这种信息包含欺骗、夸张等内容，那么根源还在于国民的文化素质偏低，一些广告从业人员盲目追求轰动效果，而受众则通常能忍则忍，采取漠视态度。而在国外，对于一些有争议性的户外广告，比如性暗示和有歧视性的广告，公众一旦发现就会立刻采取行动，投诉给上级管理部门。

美国对于户外广告有着明确的管理办法，美国联邦政府、州政府和地方政府都有针对户外广告的相关立法。不仅如此，美国户外广告协会对户外广告的管理也制定了一套严密详细的规范原则，比如广告商如需张贴广告，首先要通过联邦政府的一套严格审批程序。协会还规定，在商业企业区内通过审批的户外广告板，其大小尺寸、灯光照明及空间间隔都由州及联邦政府认定；在各州的风景名胜区域内不许张贴新的广告牌。此外，广告商还要遵守广告发布的行业规则以及行业内的一些特殊法律法规。而我国就缺少相关的法律制度，即使在《广告法》里，对于户外广告也没有明确具体的规定。

户外广告与城市景观的艺术融合第12篇

1. 户外广告与城市景观的联系

1.1 户外广告体现城市环境的审美

户外广告是城市环境的重要组成部分, 它的理念、内容和表现方式体现着城市景观的整体审美。西安作为中国的十三朝古都, 很好的将审美情趣融合与户外广告中, 穿梭于千年的古城墙, 户外广告的打造也是极富古风的, 广告的四周是镂空的花纹, 主体的颜色是木质的稍暗的格调, 从而更好的体现古都的优雅大气。户外广告的审美就体现在, 既传达了商业的价值又从视觉设计和文字内容中体现出城市的艺术人文脉络, 从而提升城市环境的艺术美感。

1.2 户外广告便利居民生活

户外广告与居民日常的衣食住行息息相关, 由于它投放形式的简单明了, 人们对商品货物的很多信息也是通过户外广告的传达来实现的。家庭主妇通过超市外的户外广告知道今天的特价商品;置业创业者通过房产的户外广告搜寻自己中意的店铺;乘客通过公交站台的LED屏的到站信息及时准确的乘车, 户外广告通过与市政公用、交通、商场等组合, 使居民的日常生活越来越便利。

1.3 户外广告提升城市文化建设

户外广告是城市形象的一部分, 它通过造型、创意、色彩、设计等体现城市环境的文化底蕴和品位。如2010年上海世博会的户外广告的设计就处处体现出现代和大气的格调, 以绿、蓝为主的色调给人活泼和朝气。户外广告虽然是商业化为目的, 但是通过对它进行人文性符号的设置, 可以对人们有一个很好的文化引导, 从而在输出商业性的同时起到了更好的人文性, 它的人文设计不仅美化城市环境更提升城市的人文建设。

2. 户外广告与城市景观的艺术融合

户外广告作为城市景观的特殊组成要素, 户外广告的运作和发展趋势恰好与现代化城市建设的提升相契合。

2.1 户外广告与城市建筑的融合

建筑是城市形象最主要的构成之一, 其视觉呈现关系到城市的状态和面貌。户外广告与城市建筑的融合表现在对建筑的底层空间、中层空间和顶层空间的不同融合, 底层主要是招牌、橱窗的方式向人们提供信息, 有助于对商品具体形象的呈现, 当然还必须注意和周围环境巧妙结合。中层空间具有号召感和视觉感的大型广告, 在保持建筑的整体性中突出户外广告, 顶层广告具有大辐射的效果, 具有高度的宣传作用, 在设计时尽量考虑它材质的安全性, 色彩的冲击力等[3]。通过将户外广告覆盖在建筑周围甚至是建筑本身, 使建筑从色彩、造型等给人强烈的视觉冲击力, 能更清楚的表达和引导我们的述求。

2.2 户外广告与城市导向系统的融合

城市导向系统的目的是为了更好的服务人们的生活, 户外广告从造型、色彩等表现形式能使得城市导向系统更加人性化和富有创造性。比如, 瓷都景德镇重要旅游景区内的垃圾桶设计就准确的体现了户外广告与城市导向系统的融合。另外在单一的街道交通指示牌中, 标注代表性的户外广告, 可以体现每个城市街区的不同特色, 提升整体的活泼性。

2.3 户外广告与城市绿化的融合

城市绿化作为文化软实力的重要部分之一, 体现一个城市的自然和人文环境, 尤其在当今一些城市空气污染严重的情况下, 户外广告与城市绿化相融合更具重要性。城市绿化除了具有绿化城市环境, 减少空气污染, 降低噪音等作用外, 还能彰显城市建筑空间的艺术魅力。将广告融合于绿化环境和建筑中, 可以是城市绿化更具美感。例如, 2011年西安世园会的绿色手势广告, 完美体现了“华夏故都, 山水之城”的城市魅力。

结束语

一个城市户外广告的设置如何, 如何更合的融合城市景观, 直接关乎这座城市的底蕴和脉络。要努力协调好户外广告与城市景观的矛盾, 注重城市的文化定位, 提升艺术性。使其在视觉环境、景观环境和艺术审美达到和谐共处。从而提升城市整体的艺术魅力, 使城市环境更加具有家的归宿感, 从而更加适合我们的生活。

摘要：现代科技的迅猛发展, 使城市建设的步伐日益加快, 眼花缭乱的户外广告也成为城市化进程中一道亮丽的风景线, 著名广告评论家帕克德曾说:“我们中有许多人在日常生活的方式上, 正不知不觉地受到广告的影响, 并受它巧妙的操纵和控制。”如今的户外广告, 早已超出了最初只为商业化提供基本信息的形式, 城市的户外广告正不知不觉地影响着居民的日常生活。文章将从户外广告在城市景观中的表现性出发, 探究户外广告与城市景观如何更富于艺术性地与艺术融合。

关键词：城市景观,户外广告,艺术融合

参考文献

[1]范译心.户外广告与城市景观设计的创意融合[J].现代园艺, 2012, (8) :132-132.

[2]孙怡.户外广告与城市景观和谐发展研究[D].青岛理工大学, 2011.

本文来自 99学术网(www.99xueshu.com)，转载请保留网址和出处

【户外广告】相关文章：

广告标牌户外广告论文04-24

广告设计户外广告论文05-02

户外广告资源08-23

户外广告规划08-24

广告设计户外广告论文提纲09-04

广告标牌户外广告论文提纲10-10