河南旅游纪念品

河南旅游纪念品（精选12篇）

河南旅游纪念品 第1篇

1“个性特征”是旅游纪念品品牌形象推广的基础

品牌形象推广的概念来源于CIS理论,CIS是指企业识别系统,指企业有意识,有计划地将自己企业的个性特征向社会公众主动地展示与传播,使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,良好的、个性鲜明的品牌形象是商品在市场竞争中的有力武器,能深深的吸引消费者。由此可见,“个性特征”是形成品牌的保障,是进行品牌推广的基础。所以进行旅游纪念品开发的第一步就是要突出产品的个性特征,只有带有明显的地域特色的旅游纪念品才能深深打动游客,创造出纪念品特有的情调和氛围来,唤起他们关于旅行的一定情感体验,才不愧为真正具有纪念意义的纪念品。

然而,纵观河南的旅游纪念品市场,无论是在洛阳龙门石窟、嵩山少林寺还是焦作云台山景点,走遍河南,我们看到的旅游纪念品基本上是一样的,无非就是千篇一律的古董文物、金石书画、土特产品、药材、或是从浙江义乌小商品基地批发来的大同小异的珠宝首饰、服装、工艺美术品等,虽然琳琅满目,却勾起不了人们的购买欲,究其原因,就是太千篇一律,缺乏“个性”,无法体现地域文化和景区特点,不能打动消费者,引起他们的情感共鸣。因此,要打造河南旅游纪念品品牌形象,首先要进行个性提炼,找出最能代表中原文化的精髓、中原美景的特点的载体或符号,对这些具有代表性的元素进行深度设计和推广,使其成为独具中原特色的有意义的纪念品。而不是让那些来自批发市场的大路货喧宾夺主,把真正的主角和经典埋没。

2“文化内涵”是旅游纪念品品牌形象推广的核心

CIS理论包括三个方面:MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉形象识别)。MI,理念识别统领整个CIS工程,是CIS工程的核心与灵魂,指企业文化,如果没有文化核心的支撑,任何品牌推广战略都是无根之木、无本之源。对于旅游业来说也是一样,许多旅游者无论是外国人还是本国人旅游的目的原本就是去体验不同的社会文化,了解在社会意识形态、经济活动、民俗民风以及自然风貌等方面的差异性,甚至许多旅游者就是向往异国、异地的文化独特性才去旅行的。因此,在旅游纪念品品牌形象推广战略中,强调独特的商品的文化内涵才是赢得消费者、占领市场的王牌。

中原文化博大精深、源远流长,从宏观上概括为姓氏文化、武术文化、汉字文化、戏曲文化等十八种文化形态。从微观上有以裴李岗遗址、仰韶村遗址、伏羲太昊陵、龙门石窟、嵩岳寺塔等。这些历史文化是发展文化产业取之不尽的源泉,我们可以利用这些璀璨的文化瑰宝赋予旅游纪念品以深层次的价值。这一点,可以借鉴桂林象鼻山旅游纪念品开发案例:桂林象鼻山系列旅游纪念品有“象山水月壶”、“象山瓷版画”等。其中“象山水月壶”将象鼻设计为壶把,普贤塔设计为壶顶把,把《象山水月》五言绝句诗中的“不、去、还、流、水、月”6个象形篆体字以标志图形手法巧妙地融入其中,涵盖象山水月洞内著名碑刻的内容——“水底有明月,水上明月浮。水流月不去,月去水还流”。这一纪念品不仅体现了象鼻山文化美景,还体现了茶具文化、古诗文化、碑刻文化等,是非常优秀的文化纪念品。河南每一个景区、景点都应该有专门研究文化和设计旅游纪念品的团队或部门,设计开发具有文化内涵的丰富多样的旅游纪念品产品,只有紧紧抓住传统文化这条根,旅游纪念品才能被旅游者所喜爱,从而把中原文化通过纪念品传播到世界各地。

3“外在包装形象”是旅游纪念品品牌的形象推广的关键

本文在以上段落的论述中,强调了个性特征及文化内涵在旅游纪念品品牌形象推广中的重要性。但是,在眼球经济的时代,商品的外在形象是最具感染力的层面,光有个性特征和文化内涵却没有吸引消费者外在形象的商品是不可能占领市场的。对于旅游纪念品品牌形象推广来说,如何在最短的时间内打动消费者,如何在众多相似的包装中鹤立鸡群,如何更加有效的彰显纪念品的文化韵味,就必须加强包装形象识别。

商品品牌包装形象不仅仅是外在形象的提升,还是消费者购买时的安全、信誉的保证。象天津的“泥人张”彩塑、“杨柳青”年画等都有自己特殊的包装识别。河南旅游纪念品在包装形象层面还是有所缺失,如何改善这一状况,使旅游纪念品能有美的、吸引人的外在形象以赢得良好的第一印象,是亟待解决的问题。

首先,纪念品设计要有精品意识,旅游纪念品要做到造型优美、玲珑精巧,满足人们对美好事物的向往,使旅游纪念品适用于礼尚往来。其次,纪念品包装应有文化品位,文化品位并不是表现在有些传统书法或民间纹样,描金镶银上,而是表现在对河南地方特色、民间艺术了解,对现代美学有较深研究,对消费心理学有充分认识的基础上完美和谐的表达。第三,纪念品等工艺品包装盒要系列化、可识别化。这样有助于品牌的塑造,纪念品伴随着旅游者的足迹散布到世界各地,既是对河南文化的宣传,也是纪念品品牌的延伸。

总之,从品牌形象推广的角度出发,河南旅游纪念品的开发和设计应在正视自身现状的基础上,注重突出地域个性特征,充分体现中原文化内涵,有良好的外在包装形象,只有这样,河南的旅游纪念品设计才能够更加成熟,旅游纪念品市场才会更加繁荣。

摘要：河南旅游纪念品的开发和设计应注重突出地域个性特征,充分体现中原文化内涵,展现良好的外在包装形象,以此推动河南旅游纪念品市场的繁荣。

关键词：河南旅游纪念品,品牌形象,个性特征,文化内涵,外在包装形象

参考文献

[1]王金军,吕冰.CI设计——高等院校工业设计专业通用教材[M].北京:国防工业出版社,2007.

[2]魏新生.开封旅游纪念品开发对策探讨[J].商场现代化,2007(498):206.

河南旅游纪念品 第2篇

旅游纪念品--推动旅游业发展的生力军

旅游纪念品是指旅游者在旅游区购买的具有旅游区浓厚地域特色的产品,主要用于纪念、收藏和馈赠.旅游纪念品因其特定的功能,对旅游区旅游业和地方经济的发展具有特殊的`意义,即对拉动地方经济的发展,树立旅游地区的旅游形象有良好的宣传作用.

作 者：刘燕 刘宇男  作者单位：西南财经大学研究生部 刊 名：资源开发与市场 英文刊名：RESOURCE DEVELOPMENT & MARKET 年，卷(期)：2002 “”(4) 分类号：F59 关键词： 

河南旅游纪念品 第3篇

摘要：

纪念品是文化的一种传承，文化是独一无二的，纪念品也应当具有其特有的韵律.通过对现有的旅游纪念品的共性进行总结，对旅游纪念品的概念、特点和种类进行分析，对不同的旅游资源背景下的旅游纪念品的归类，从不同方面出发，同时结合现代社会的发展趋势，总结并提出具有针对性的旅游纪念品的创新设计策略。

关键词：

旅游纪念品 旅游资源 共性 设计策略

中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2016）-04-0127-03

旅游纪念产品的设计需要创新，并不是简单的“拿来主义”，与旅游商品有不同之处，不单纯是为了商业而制造。它的设计开发需要在纪念品的共性特点基础上，对不同的旅游资源的特色和文化进行深刻剖析，用本土化的，而不是“借鉴”的思维方式，提炼并概括总结出异于他人的特有元素，同时将其运用到设计中，通过旅游纪念产品的设计，从而形成新的文化和独具特色的设计风格，成为真正意义上的景区代言产品。同时旅游纪念品能够带给游客愉悦的归属感，通过其形态、色彩、功能和材质等方面再次抓住游客的情感需求，这也是现代设计领域重视的情感化产品设计的要点。

1旅游纪念产品的共性

1.1旅游纪念品的概念

目前，关于旅游纪念产品的概念并没有统一标准的定义，根据资料显示，从不同角度来看，旅游纪念品会出现各种定义，可将旅游纪念产品总结概括为：游者在旅游的途中购买的，具有浓厚的地域文化特点和纪念陸的产品，它能让游客感受某地区的文化特色，并体现城市形象，是整个旅游资源的重要组成部分，对旅游景区的宣传、带动地方经济的发展和促进旅游业的繁荣有着特殊意义。

1.2旅游纪念品的共性特点

无论是自然或人文的旅游资源下，纪念品作为一种特殊的商品，通过调查和资料显示，总结出纪念品价值的主要体现有五种，分別为纪念价值、地域价值、文化价值、艺术价值、使用价值。

首先是纪念价值。如果没有纪念价值，就与普通物品相比就没有区別，失去了它的意义，则不能称之为纪念品。纪念价值来源为三部分：经历的纪念、体验的纪念和信仰纪念——经历，游客在旅游过程中所见所闻所亲历的活动及其感受；体验，在旅游的过程中，由实践活动获得的精神和情感，或感受到的周围的人、事、物；信仰，对某种观念和方式的高度信任、崇拜和尊敬并指导自身行为。由此使得纪念价值成为旅游纪念品的最基本属性。此外，纪念品的纪念性与实用性是一对对立的名词，如图2所示，也是在旅游纪念品设计出发点的两端。

其次是地域价值。不同的地方存在地方差异，这是伴随历史的变迁而留下来的文明之地——人们智慧的结晶，例如青岛因为沿海，其旅游纪念品的形式大部分以贝类为主，将当地的自然特色进行利用。

第三是文化价值。旅游纪念品的设计也就是文化的设计，它作为地域或地区文化的载体帮助游客完成一次文化的交流。要在了解游客需求的基础上充分挖掘地方文化，拥有较高的价值而且深受欢迎的往往是文化特征鲜明的纪念品。例如上海这一文化与经济共同发展的城市，“老上海”、“上海女”等名词下的文化一直传承至今，当地旅游纪念品的主题也会是围绕着这些文化以产品的形式向人们展示。

第四是艺术价值。美好的事物是每一位游客向往的，那么艺术性就能够通过产品体现美感供游客欣赏。艺术价值表现出来的审美特征，则可以通过造型美，材质美、工艺美、色彩美等呈现。

第五是使用价值。本文认为使用价值是一方面，更确切地来说是便携性。旅游纪念品，由表意可知，它承载着一定的旅途经历的记忆，游客喜欢把“景区”带回家，很少出现将大型纪念品带回家的现象，体积小，重量轻的纪念品不仅为旅途减少不必要的负担，而且不失为作为礼物赠与他人，受消费者的青睐，这是使用价值的一种便携性。

2我国旅游资源的分类

我国历史悠久、地大物博，是世界上旅游资源最丰富的国家之一，有自然、人文、历史等多种不同类型的旅游资源。跟随时代的变迁，将有更多事物将被纳入旅游资源的行列。

旅游资源有诸多特点，如可创造性、多样性、地域性、不可移动性、重复使用性等。旅游资源可看作为在自然界和人类社会中，凡是对游客产生吸引力，并且能够被旅游业开发和利用同时产生一定的经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素，可见其范围十分之广。依据资源形成的原因，将其概括性分为两类：自然资源和人文资源。如表1。

（]）自然旅游资源

自然旅游资源是天然形成的具有一定旅游价值的地貌景观，对于人们探险、游乐、体验生活、感受自然气息等性质的历程有极其重要的意义，依据资源的性状和成因，自然旅游资源可进一步分为地质地貌景观、水域风光等不同的类型。

（2）人文旅游资源

人文旅游资源，顾名思义是由人类创造的文化事物和现象，相比自然资源，规模一般较小，当然周围的居民比较多，因此随社会的进步其变化也会比较快，侧重的意义在教育与娱乐等方面。同时人文旅游资源会受到自然环境的影响，但在本质上还是具有和人类的活动密切相关的社会文化属性。人文旅游资源的一些性质分类见表1所示。

旅游资源的多样性体现在内容上、地域上、季节上、组成上和价值上，在如此丰富各异的旅游资源下，显而易见旅游纪念品的市场有着极为广阔发展空间，但是面对不同的旅游资源，旅游纪念品的设计开发研究就成了重中之重，其独具的特点和宣传点当然也是截然不同的。关键在于设计时能否分析、准确抓住特色，并能通过准确的设计语言将其形象表达出来，呈现在人们眼前。

随着社会的发展，人们的追求已经不限于物质上的满足，现代的发展趋势是更加注重精神层面的需求，马斯洛提出的五层需求，生理需求和安全需求，现在的生活已经满足，人们追求的精神层面正是上面的三层。社会进步推动市场竞争，“体验”一词在生活中普遍出现。除了物质上的设计出现的另一种体验经济也是实现精神性价值的一种方式。

3旅游纪念品的创新设计策略研究

在琳琅满目的商品、纪念品这个范畴里，旅游纪念品更应该实现其真正的价值，而“简单的复制或拼接”这种制造纪念品的方式是市场上最普遍的，更甚者对其的设计意在突出“奇”和“怪”，旅游商品应拒绝雷同反对怪异，它需要的是对特色的地域文化这种符号的概括和表达。例如清东陵，被评为五星级的物质文化遗产的旅游资源，该旅游区的纪念品与其他具有古文化之地的产品没有区別，拥有着丰富的文化资源，但是就目前的市场而言，形成了一种资源浪费、文化浪费；还有许多像这样的具有浓厚文化的景区的旅游纪念品市场有待改善开发和创新。

时代快频率的变更，旅游纪念品的市场如不推陈出新，与时俱进，那么这块市场这一领域就会成为旅游业的短处，如何打破现有市场的无特色的雷同现象，就需要旅游商品的创新设计策略。尊重产品设计的原则，遵循纪念品的共性，在此基础之上用个性化的设计语言，不仅承前而且要启后，赋予其新的时代文化，探索出令游客更倾心的新的设计形式的旅游商品。

在自然或人文的旅游资源下创造出来的旅游纪念品，必须紧跟时代发展的结构与步伐才能满足消费者的多重需求。传统文化需要继承，以传统的纪念品的形态为基础加之时代气息，或对传统的特色文化进行再设计从而产生“新”的纪念品。

如今社会外出旅游的人越来越多，形成了一种“旅游热”现象，经过调查资料显示，在种类繁多的旅游纪念品的市场中能够抓住消费者心理的产品还是处于少数，游客的状态基本为只看不买，其中有很多原因，通过原因分析，对旅游纪念品的重新定位，找到突破点，将现状和消费人群明确之后在一定的市场基础上进行旅游纪念品的设计才能事半功倍。

我国的旅游资源丰富，景点风格各异，但无论是自然的还是人文的旅游资源，要设计出具有特色和创意的新型旅游纪念品就必须在共性的基础上紧抓特色，表现时代化、特色化和生活化的旅游纪念品，以此来完善旅游业市场，打破同质化严重的尴尬局面，若利用得当拉动旅游经济的发展是必然的，更重要的是保证旅游纪念品的可持续发展。

3.1历史文化元素的可视化、现代化

中国，是历史文明的古国，同埃及、希腊、罗马并成为四大文明古国，千百年来的积累形成了雄厚的文化积淀和艺术氛围。如清朝文化，影视的传播是一种现代人们接触最多的一种方式，但是在这种整体的文化演艺下，人们不会注意到其特色之处，清宫的话语、礼仪等，都可称为清文化的一大特色，而这些都是存在脑海里，对旅游纪念品的设计，就可将这些通过产品的形式展示在游客面前，将其可视化、平面化、立体化，以有形传播无形，让游客通过触感来感受不同的文化与资源。民族的、历史的，在现在多元化世界这个大环境下，屹立不倒，也要推陈出新，与时俱进，将精华之处与现代文化结合，全面发展。例如汉代服饰的大面积的袖子和朝拜的动作结合现代U盘进行设计，与清宫人物以及动作结合成一件带有趣味的简单的手机壳、手机支座设计。

通过对文化的提取、转化、再应用，使之不仅符合现代的审美标准，又能够体现文化底蕴、历史印记。如图3，对太极的应用。同样适用于纪念品的设计。

3.2当地自然资源与文化结合

将自然资源和文化结合，双向的开发利用，使得游客能在自然和人文的和谐中感受景观的意境，同时对旅游业的发展也有推动作用。

地域性是旅游纪念品的特性之一，无论是物质遗产还是非物质遗产，历史长河里，千姿百态的地域拥有着形式各异的资源，积淀的文化都是在一方地域上的，当地资源即地域资源，尤其是有许多地域文化和历史文化融为一体，这种类型的旅游区，通过旅游纪念品作为载体，同时包含着大自然的馈赠，应善于开发利用，这种地域资源的，不失为是旅游纪念品个性化设计的一种策略。如清东陵所在地木材较为普遍，结合清文化进行产品创新，如图4所示。

3.3用品牌认知扩大旅游区的纪念品

在渊源流长的文化积淀下，纪念品市场却杂乱无章，A旅游区需要到B地去购买纪念性产品，这使得旅游纪念品失去了个性，一件纪念产品可以出现在不同的旅游区。基于上文总结的旅游纪念品的文化性与艺术性特点，并针对这种现象，提出创新设计策略。在某一文化为背景下结合当地的实际情况，推出纪念品独有的品牌，通过消费者对品牌的认知，达到宣传弘扬文化，以及对琳琅满目的纪念品的归属感的目的。

如图5所示，市场上现有的北京故宮的纪念品出于故宫博物院，不难发现，每一件产品都有着同一个方向，风格比较统一，产品开发的过程的核心——故宫，类似博物院所呈现的以及它的标识，可以形成特立的品牌形象。

3.4体验经济式文化

随着时代的发展，伴随着物质上的满足，人们更注重精神上的需求，近些年来，一种体验经济出现在人们的生活中，并且慢慢地在改变着生活习惯和生活方式。“体验”的含义是当一个人的情绪、体力、精神到达某一特定水平时，他的意识伴随一种美好感觉诞生；“体验”的基本特征是非生产性的，与实体不同的是其本身不是一种经济产出，不能完全以清点的方式来量化，因而不能以触摸性的物品呈现在人们面前。

目前这种经济形态在各行各业都占据着一定的地位，商业、服务业、计算机行业、旅游业等，它带给人们审美的体验、教育的体验、娱乐的体验等不同情感的感知与归属感，体验的最终效果是使一种行为在主体上留下深刻的印象。例如现有的水果采摘、真人CS等都是体验经济。人们（用户）不再是拘于图书记载、影响资料等这些看的见摸不到的文化学习，需要的就是感同身受，无论是低端产业还是高科技类，都在跟随时代的步伐向前迈进。在旅游业方面，体验经济将能够带来一种新的概念，无疑的是旅游就是一种体验，无论是外国游客还是国内的游客，均对这一四大古国之一的中国文明与神秘有着好奇，如体验江南的婉约、宗教的神秘，或是体验古代某一时代的生活、体验一种手工艺等。体验经济给人们带来的感受和印象远比只参观深刻，而且在记忆中留下的痕迹要久远，同时达到一种宣传弘扬和教育的效果。

4总结

河南旅游纪念品 第4篇

随着现代社会经济的不断发展, 时代的进步, 人们不仅追求物质生活, 更是对精神生活的质量要求和追求也越来越高, 旅游越来越成为人们放松心情、解放自身束缚的一种方式, 因此带动了整个旅游行业的兴起和发展。

1.1 河南旅游业发展势头良好。

河南省地处中原大地, 有着得天独厚的自然条件和地理位置, 自然风光十分优美, 旅游资源十分丰富, 拥有多个5A级风景区。同时河南也是中国古代文明重要的发源地, 中国七大古都中的洛阳、开封、安阳这三大古都都在河南。龙门石窟、白马寺、登封少林寺等著名景点都是河南省旅游项目中赫赫有名的好去处。这些著名的旅游景观和旅游景点为河南省带来了十分庞大的游客群, 旅游业的迅猛发展为河南的经济做出巨大贡献, 极大的推动河南经济的发展, 是河南经济发展的重要推动力量和整体形象展示的重要窗口, 在整个河南经济体系中占据着重要地位。

1.2 河南旅游纪念品发展较为落后。

但是与河南发展突飞猛进的旅游业相比, 河南的旅游纪念品发展却是处在旅游业整体项目的开发和利用中的薄弱薄弱环节, 已经远远的滞后于旅游业的发展, 成为河南旅游业发展的“短板”。已经阻碍了旅游业带动其他相关产业发展有效发挥的示范作用, 严重制约了河南整体旅游经济发展效益的提高。因此找出河南旅游纪念品发展过程中存在的问题, 采取有效的措施来应对和解决这些问题, 对于河南旅游经济效益进一步提高, 拉动河南省整个社会经济发展都有着重要的作用。

2 河南旅游纪念品发展中存在的问题

2.1 现有的旅游纪念品产品结构较为落后。

现在的旅游纪念品中有很大一部分的产品的附加值是比较低的, 河南旅游纪念品中有一些精品, 但是这些精品价格昂贵, 数量较少, 让很多普通游客望洋兴叹。然而普通的纪念品, 虽然价格较低, 但是产品品质不佳, 而且没有经过深加工和精包装, 加上产品的做工不精, 因此价格无法提升, 产品的附加值低。也无法吸引游客的眼球, 让其产生购买的欲望。

2.2 旅游纪念品没有地方特色, 对游客吸引力不高。

旅游纪念品能通过产品体现旅游目的地的特色、模拟旅游目的地内容或文物并能被我们保存和收藏的商品。可以通过旅游纪念品反映一个地域的历史、风俗文化和地方特色, 因此旅游纪念品一定要有属于自己的鲜明的地方特色。而河南的旅游纪念品的地方特色很不明显。一般销售的旅游纪念品有, 民族风情的小背包、仿制的牛角梳子、各类铜制的小饰品以及简单工艺品等等的这些商品, 这与很多景区的旅游纪念品大同小异, 没有什么不同, 不能让游客分辨出它来自哪里, 没有属于的地方特色, 这就无法引起游客的注意, 以及激起游客的购买欲望。

2.3 产品销售体系混乱, 质量不过关。

由于旅游纪念品最初兴起的时候, 产品种类较少, 但是蕴含着巨大的利润和商机, 在随着经济的发展, 越来越多的旅游纪念品品种进入市场, 造成同行严重的竞争, 采取价格恶战的手段。商家为了降低成本, 占据市场份额, 很多产品都是从小作坊进货的, 无法保证质量。旅游市场发育较差, 体制不完整, 管理混乱, 产品品质不受消费者信赖。由于市场缺乏统一的销售规范, 产品的销售体系十分混乱, 同一种商品在景区和商店出售的价格差异很大, 让人对其质量不敢恭维, 无法相信产品的质量。

3 河南旅游纪念品发展的对策研究

3.1 调整河南旅游纪念品产品结构, 实现规模效应。

要走出河南旅游纪念品发展的困境, 首先要转变其以低附加值为主的产品结构, 加大对产品精包装和深加工的资金投入, 增加产品的附加值, 慢慢走上以质量取胜的“精品”旅游纪念品道路, 通过提高旅游纪念品的销量带动相关产业的发展, 实现规模化效应, 推动整体经济的发展。

3.2 开发富有河南特色的旅游纪念品, 吸引游客光顾。

河南旅游纪念品之所以发展缓慢还跟其产品没有鲜明的河南特色, 无法吸引游客注意力有关。因此要开发富有其地方特色的旅游纪念品, 使其富含河南地域的历史、风俗文化和地方特色, 吸引游客的关注, 进而引起游客的购买欲望和消费冲动, 最终实现其经济价值, 达到促进旅游纪念品的发展的目的。

3.3 建立完善的旅游纪念品销售体系, 严把产品质量关。

目前河南旅游纪念品销售的各个商家为了实现经济效益, 使低质量低价格的产品大量的充斥着整个市场, 造成市场十分混乱, 使得游客对其产品不信任, 无法激起购买欲望。因此要改变这种情况, 需要地方政府建立完善的旅游纪念品销售体系, 整顿旅游纪念品销售行业, 制定有效价格制度, 以及制定严格的质量标准, 严把产品质量关, 使游客能够放心购买旅游纪念品。

4 结语

总而言之, 要改善河南旅游纪念品的发展状况, 需要做好以下三个方面的措施, 要调整现有的旅游纪念品产品结构, 开发富有河南特色的旅游纪念品, 严格把控产品的质量关, 建立完善的旅游纪念品销售体系, 吸引游客的购买欲望和消费冲动, 进而推动河南省整体旅游业经济的发展。

参考文献

[1]郭琰.论河南旅游商品的深度开发和利用[J].中州大学学报, 2010, v.27;No.9102:1-5.

[2]孟菲.浅议河南旅游纪念品的现状和对策[J].河南科技, 2014, No.54212:215-216.

旅游纪念品广告语 第5篇

2、莫道红尘苦，此物最有情，心的向往，心的旅程。

3、别让您的任何犹豫，而造成与佛的擦肩而过。

4、有怀念的地方就有吉祥想走，就带吉祥走;要留，莫留遗憾下。

5、佛教圣地风情无限，佛品世缘魅力有恒。

6、佛教圣地风情无限，佛品世物魅力有缘。

7、带不走这美好的地方，却要带走此地美好的一物。

8、带着信念，留一份回亿，伴您走今后的日子。

9、佛教圣地的缩影带走的是佛法也是缘法，相伴的是吉祥更是祝福。

红色景区旅游纪念品现状探究 第6篇

本文通过分析当前井冈山红色旅游景区的旅游纪念品设计现状，以地域文化为切入点，提炼地域文化中视觉性元素，最后找出五点井冈山旅游纪念品设计需注意的因素，得出井冈山旅游纪念品需突出地域性文化人文关怀的主旨。

关键词

陶 瓷

地域性文化

井冈山

旅游纪念品设计

旅游业是当今仅次于石油、汽车工业的第三大产业，是新兴的、可持续发展的产业，因此，又被称为“无烟工业”。在很多发达国家，旅游纪念品的收入占整个旅游业收入的30%，有的甚至高达50%，而我国在旅游纪念品的销售方面却远远落后于发达国家，究其主要原因，是设计出了问题，我国的旅游纪念品设计和生产严重脱节，大部分的旅游纪念品都陈旧、粗糙，不符合当代人的审美和需求。

一、井冈山红色景区旅游纪念品现状分析

井冈山位于江西省的西南部，集革命人文景观和旖旎的自然风光为一体，它以其深邃的历史，浓郁的地方文化，被誉为“中国革命的摇篮”和“中华人民共和国的奠基石”，是从事爱国主义教育，学习革命传统，避暑疗养和回归大自然的理想之地，每年都吸引了上百万的游客观光于此。然而，随着井冈山旅游业的蓬勃发展，旅游纪念品也应运而生，但现有的旅游纪念品主要有以下一些问题：

1、旅游纪念品的设计与生产脱节

走进井冈山各个景区，这里拥有众多的革命遗迹，还有黄洋界、桐木岭等众多风景区，因此在这里可以看见大大小小的旅游纪念品都和山有关，基本上都是属于山里的特产，主要有：木质根雕、仿牛角材质的梳子和按摩器、竹子类工艺品、瓷器和书画类的仿制文物，儿童玩具等旅游纪念品。然而，这些旅游纪念品并不能体现红色景区和井冈山的特色，与此相比，在大部分的山区旅游景点内都能找到这些旅游纪念品，因此导致这些旅游纪念品缺乏收藏价值，很难引起游客的购买欲望。

2、旅游纪念品的艺术性被削弱

伴随着国内工业化大发展的趋势，很多相关产业也得到了快速发展，很多工厂的设计并不完善，于是就有一些投资者没有很好地挖掘旅游纪念品的人文内涵就盲目加以生产，率先占领市场，这使得另外一些有很好设计的企业未能付诸生产，最终导致生产与设计脱节，真正有特色的旅游纪念品很难产生。另外，还有一些商家，把原本一些格调高雅的旅游纪念品，经过成本和商业销售的考虑，被简化了一些艺术形式，这也使得这些旅游纪念品大打折扣，缺少了艺术美感。

3、缺少地域文化内涵的旅游纪念品

旅游纪念品本身的属性决定了它的进入门槛很高，要求其必须具备艺术性、纪念性、创造性和独特性，设计师在设计旅游纪念品的同时，还需要具有较高的人文素养，对很多领域和学科都进行不同程度的分析，具体来说需要研究井冈山的历史、地理、文化特征、有地方代表性的材料等众多因素，对于设计师来说是一个挑战。

二、如何对井冈山旅游纪念品可设计的要素做深入的挖掘

1、突出红色旅游特征，彰显红色氛围的设计灵感

纪念品的设计要先从井冈山现有的景点展开分析，这些都体现了井冈山以“自然风光、遗址遗迹、历史文化”为一体的红色旅游特征。“红”是井冈山红色旅游发展的主题和魂魄所在。游客在红色旅游中希望得到的是心灵的净化，对历史的回忆，让旅游者充分理解旅游地的内涵和特色。蕴含在井冈山革命遗址、遗迹中的民族精神、革命精神等红色文化是红色旅游开发的内容和题材，游客在参观游览时可以感受红色精神、教化自己。

2、运用现代化技术，创新纪念品材质新形式

在井冈山的各大小旅游商店内，游客见到的旅游纪念品不是竹席子、木筷子，就是按摩捶、牛角梳、木佛珠等。这些东西毫无创新可言，而且在全国各个景点都有销售，毫无地方特色可言，并且做工粗糙，质量低下，不能达到赏心悦目，更谈不上带回去馈赠亲友。因此在设计旅游纪念品的时候，还必须考虑创新材质，可以以金属、玻璃、石块、木材、棉麻、塑料、陶瓷等系列材料组合使用，推出具有地方特色的木竹类、服饰类产品，给传统意义的红色旅游景区注入新的活力。

3、注重旅游纪念品的造型与表现，打造产品组合

井冈山旅游纪念品的最终表现形式还应注重其造型和表现手法，造型就是构成有美感事物的形象。从特定的意义上来说，“形”的构建则是美的建构，旅游纪念品是为人创造和提供艺术化生活方式的物质基础和环境条件。色彩和图案的巧妙运用对于造型是一个特殊语言。在井冈山题材的旅游纪念品的设计当中，我们可以多采用一些红色历史题材背景的图案，用画面来传达给受众者，这样就会起到形象鲜明，渲染气氛和突出主题的作用，图案所产生的创造力，独特的艺术魅力，可以给游客艺术化的审美享受。

三、发展井冈山陶瓷旅游纪念品产业的步骤

1、理论支撑与背景分析

井冈山的陶瓷产业区现有陶瓷工业企业10家，炉窑生产线19条。在过去，主要是以煤为能源，对周边居民居住环境和大气环境存在一定的污染，而天然气与其他能源相比较，具有安全、可靠、清洁的特点，对优化能源结构、保护环境将起到重要的作用。因此，从2008年以来，井冈山市采取招商引资的形式，引进深圳市和武汉两家公司来到该市陶瓷产业区新建一个现代化的天然气供应站，以促进该市陶瓷行业的长效发展。

2、结合井冈山的实际确定试验方案

基于对整体的背景分析后，各个企业还需要对试验运行的方案做一系列的调研和考察。企业可以通过访谈、实地考察、销售额考证、查找井冈山旅游局的资料、旅客问卷调查等办法来总结归纳提取井冈山符号元素。按文化要素分类主要有：地域性的客观存在、民族性的客观存在、区域性的历史元素、地域特色文化元素、当地特色的传统工艺、当地主题活动等。文化符号的物化就是产品从设计元素到实体商品的转换，符号物化后的产品形式主要以下几种形式存在：装饰挂件、摆件系列；服装配饰、首饰系列；礼仪道具系列等等。

3.实现符号与产品的转换

井冈山特质的文化元素主要有五大相关主题：地域性和民族性的客观存在、区域性的历史元素、文化元素、特殊的传统工艺、相关的节日主题。企业可以基于对这五大相关主题，生产相关特色的旅游纪念品，如可以根据地域性和民族性的客观存在，设计特色景点的旅游纪念品，如茨坪景区和八角楼模型等的设计。区域性的历史元素主要有井冈山精神、星星之火可以燎原等历史事件，根据这些题材企业可以设计一系列带有收藏元素的旅游纪念品。

四、结语

井冈山旅游纪念品的设计开发与研究，不但带动了整个红色景区旅游品设计的大方向，也带动了整个旅游纪念品的设计开发与研究，对于旅游业的发展有非常重要的意义。我国的旅游资源非常的丰富，我们有美丽的山河，悠久的历史，好客的人们，旅游纪念品的前景是辉煌的，在这方面，我们必须学会借鉴一下国外旅游纪念品设计的经验，挖掘我们自身的民族的文化内涵，总结旅游纪念品设计的规律，开创旅游纪念品的新生面。

参考文献：

[1]朱文红.工业.技术与设计——设计文化与设计哲学[M].郑州：河南美术出版社，2000.3

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[6]张莉莉.旅游纪念品包装设计探微[J].中国包装，2003.3

河南旅游纪念品 第7篇

关键词：旅游纪念品,新媒体,营销策略,大庆

1 引言

旅游业作为快速发展的现代服务业, 紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大要素开展。在旅游业发达国家和地区, 旅游纪念品的销售收入一般要占旅游总收入的30%以上, 有的甚至高达50%左右, 而我国目前仅为20%左右, 旅游购物一直是我国旅游业发展中的一个薄弱环节。近年来国内不少旅游景区和旅游目的地虽然设计开发出了一批非常优秀的旅游纪念品, 经济效益也有了一定提高, 但距离新产品所应该达到的经济效益和社会效益还有一定距离, 这主要是由于在旅游营销的过程中比较重视景区和目的地的营销, 忽视旅游纪念品营销所致。

而现今日益强大的数字技术革命正在影响着人们生活的方方面面, 各种新的媒体形式——互联网、手机、移动电视、电纸 (子) 书、网络电视对传统书籍、报刊、广播、电视等为主导的媒介形式提出了挑战。在这样一个时代, 任何一个行业都不能无视新媒体的作用。在新媒体背景下, 传统的营销方式需要跟随这一潮流进行变革和创新。在此背景下, 研究新媒体背景下的旅游纪念品营销就显得尤为重要。

2 旅游产品、旅游商品与旅游纪念品的概念区分

目前国内学术界对旅游产品、旅游商品、旅游纪念品或其他相关概念都还未达成共识, 甚至没有完全统一的名称。各种概念之间界限模糊, 本文在对旅游纪念品营销研究时, 有必要界定旅游纪念品的定义, 理顺旅游产品与旅游商品、旅游纪念品这几个概念之间的联系, 并揭示旅游纪念品的本质特征。

旅游商品研究的早期, 有许多学者把旅游商品等同于旅游产品, 认为旅游商品包含了旅游者在旅游活动中的一切的有形和无形服务;之后有广义的对旅游商品的理解, 认为旅游商品是旅游活动中所购买的实物用品;而另外一种狭义的解释则是把旅游商品仅仅限定为旅游纪念品。

可以理解的是, 对旅游商品不同的理解是不同研究者基于不同的视角而做出的, 虽然不同的理解从其自身研究的角度来说具有一定的合理性, 但是同样也有他们的缺陷。把旅游商品等同于旅游产品使得旅游商品内涵过于宽泛, 无论在实践上, 还是理论上都难以区分旅游商品与普通商品及旅游产品;将旅游商品理解为旅游纪念品, 理解过于狭隘, 说明不了旅游商品对旅游经济的真实贡献, 对于如何拉长旅游产业链条也是不利的。而需要看到的是, 旅游者在旅游过程中所购买的商品不仅仅只有纪念一个目的, 还有比如体验、享受等其他目的。另外, 价格的吸引也会成为旅游者购买商品的动机, 如在旅游目的地购买免税商品。三者从概念上区别如下表所示:

本文中认为旅游纪念品, 是指旅游者为了留下美好的记忆和怀念或者准备带回去作为礼品馈赠亲友, 而在旅行游览过程中购买的富有纪念意义的劳动产品。

3 新媒体的概念及特点

3.1 新媒体的概念

所谓新媒体, 是一个相对的概念, 是相对旧的媒介形式而言的。旧媒体, 亦称传统媒体, 一般指的是报纸、杂志、广播、户外广告等。随着科学技术的发展, 媒体功能不断拓展, 媒体内容也不断丰富, 在技术与媒体的相互交融发展中, 媒体形式不断建设、不断创新、不断进步、不断成熟。就现阶段而言, 新媒体更多指的是基于计算机信息处理技术, 通过宽带无线、有线、卫星网络等各种现代化传播手段, 传播数字化文字、声音、图像信息的媒体。美国《连线》杂志对新媒体的定义是:“所有人对所有人的传播 (communications for all by all) 。”清华大学新闻与传播学院的熊澄宇教授将新媒体定义为:“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”新传媒产业联盟秘书长王斌将新媒体定义为:“新媒体是以数字信息技术为基础, 以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”

综合上述关于新媒体的定义, 本文中所认为的新媒体是指相对于传统四大媒体 (即报纸、杂志、广播、电视) 而言的新兴的传媒手段和方式, 并以数字化、网络化为主要媒体特征。相对于传统营销, 新媒体营销的几种主要表现形式有:搜索引擎营销、网站植入广告营销、网络社区营销、无线营销、网络视频营销、博客 (微博) 营销及病毒式营销这几种。

3.2 新媒体的特点

一般认为, 在现代技术水平和条件下, 新媒体形式主要包括第四媒体和第五媒体, 即互联网媒体、现代移动网络媒体。网络媒体是基于因特网 (Internet) 传播新闻和信息的媒介。相对于传统媒体来说, 网络媒体拥有无与伦比的时效性、互动性及资源的优势。手机媒体是一种以手机为载体传播信息的媒介。手机媒体的受众资源丰富, 根据工信部最新的统计数据推算, 中国手机用户已经达到了四亿户。而在中国2.53亿网民中, 使用手机上网的网民数已达7305万人。这样庞大的用户群为新媒体传播提供了坚实的基础。综合以上新媒体的主要表现, 将新媒体的总体特征总结如下:

3.2.1 传播内容的多样化

新媒体蕴涵海量信息, 信息量极大丰富, 达到以往任何媒体都无法企及的高度。网络时代没有秘密。任何社会事件都可能引发网络关注, 任何话题都可能引起热议与感慨, 任何问题都可以放到网上征询来自世界各地的答案。与优点相伴的, 新媒体中由于缺少有效的“把关人”的角色, 信息发布主体大量膨胀, 也导致冗余信息大量存在。

3.2.2 发布主体的多元化

传统的大众媒体, 如电视、广播、报纸等, 普罗大众只作为信息接收者而被动存在。无论是观众还是读者, 都无法通过这些媒介直接发表自己的想法和意见, 因此大众媒体与受众之间基本上都是单向传播。而新媒体的传播方式则是多元的, 传统的传播主体和受众现在都可以成为信息的发布者, 并且可以进行实时的互动, 使得信息变得更有价值, 每个个体都可以借助网络平台、手机平台发布消息, 成为信息源。同时受众也可以强烈地体会到一种参与感, 其主动性和积极性被空前的调动起来。信息的互动性使得受众实现了从被动到主动的改变。

3.2.3 传播方式的交互性

网络传播是一种双方向的传播模式, 传输者与接受者可以实现互动, 受众能够随时反馈意见与建议, 能够提各种定制要求, 而传输者可以及时改变与调整传输内容。博客、播客等全新的传播方式, 使得每一个人都能够成为信息的发布者, 表达自己的观点, 传播自己关注的信息。

3.2.4 传播受众的个性化

网络媒体包括手机媒体的传播, 都是一种真正个性化的传播。给十个人每人一部连着互联网的电脑, 几分钟之后去看, 每个人关注的内容都会有所区别。在资讯极大丰富的条件下, 每个人的个性都得以彰显。事实上在新媒体的传播内容设计中, 大多都蕴涵了受众的个性需要。

4 以大庆旅游纪念品为例分析旅游纪念品新媒体营销策略

目前, 大庆具有代表性的旅游纪念品主要包括石油工业类、民俗风情类、自然风光类、创意类旅游纪念品等4大类, 已委托专业设计人员针对大庆本土的地域特色专门设计百余件纪念品, 在旅游纪念品种类、数量和质量上远超过一般旅游城市。但就其销售现状来看, 大庆目前有近40家旅游商品销售网点, 主要以实体店零售为主, 主要分布在市中心个别景点和商场, 尤其在百湖艺术群落呈现集群状态, 各区县零星分布。因此在新媒体背景下, 亟须建立一套纪念品营销策略, 将大庆优质的旅游纪念品推广和宣传出去。

4.1 搜索引擎营销

通过与搜索引擎网站的合作, 大面积扩大大庆旅游纪念品营销的范围, 迅速扩散宣传效果。通过搜索引擎进行传播主要有以下三种方法:第一种方法是在百度、谷歌搜索引擎冠名, 即在这些搜索引擎的主页, 出现大庆旅游纪念品和大庆旅游官方网站等的链接。第二种方法是购买搜索关键词, 即人们在搜索“大庆”、“石油”、“磕头机”等关键词时, 在搜索结果中出现“大庆旅游纪念品”的引导语句。第三种方法是在游客关注的信息中加上大庆旅游纪念品的标识。

4.2 微博营销

微博营销是一种低成本拓展和主动管理目标客户的全新营销方式, 已经成为很多旅游机构关注的领域, 旅游城市如杭州、旅游景区如九寨沟、旅游企业如艺龙等都前仆后继开通微博平台。据观察, 许多旅游城市或景区在微博中的内容以当时当地美景图片欣赏为主, 而旅行社在微博中的内容更新几乎都是当月行程的最新报价。极富煽动性的话语, 每月不定期推出的优惠活动, 让足不出户的网友快速知道旅游资讯, 节省了大笔的平面媒体宣传费用。而到目前为止并没有出现旅游管理部门或者旅游企业所开设的旅游纪念品微博, 一个专业的旅游纪念品微博的开通, 为其营销不仅可以节省大量费用, 而且凭借网络这一平台, 营销效果可以呈现级数增长。

根据对众多旅游微博分析发现:直接发布新产品或公布旅游动态, 用户的转发率和评论率都不高。而通过发起互动话题, 或回答用户疑难问题的形式, 获得的传播和互动效果却比较好。由此, 旅游纪念品在开展微博营销时, 需注意微博内容切忌全部都是纪念品推荐广告, 可以适度增加一些体现公益形象或娱乐元素的内容, 以降低用户对微博营销的反感度;在进行旅游纪念品促销活动推荐时, 可多尝试通过发起话题或回答用户疑问的形式, 以形成良好的互动交流平台, 避免形成一种单向交流。

4.3 网络视频营销

众所周知, 较之于影视传播, 网络视频在传播方面有诸多的优势, 比如实时性、海量信息、生动性、亲和性、参与互动性、成本低、传播速度快等特点。网络视频营销就是在网络视频中巧妙地植入广告, 或在视频网站进行创意广告征集等方式来进行品牌宣传与推广。

旅游纪念品的网络视频可以将纪念品宣传片、专题介绍片 (即百余种纪念品从设计雏形到最终成品的一系列过程) 、微电影等, 投放在优酷网、土豆网等知名视频网站。当然也可以在旅游门户网站上 (即大庆旅游网) 上进行宣传播放, 提高视频的可信度和真实性。当然也可以充分调动网友的积极性, 获得网友的创意, 开展“纪念品创意视频”征集活动, 吸引更多的网友来了解大庆旅游纪念品。

4.4 电子商务营销

开辟网络销售平台和电视购物平台进行产品信息推广, 完善营销体系, 扩大商品品牌知晓度。目前大庆旅游网已经开辟相应的旅游纪念品网上商城, 通过这一网上商城, 实现旅游纪念品的在线购买, 为旅游者解决了因为纪念品体积或者重量而放弃购买的困扰。除此之外, 还可以依靠国内知名的一些购物网站, 如淘宝、京东商城、1号店、团购网等, 运用电子商务模式对旅游纪念品进行有效展示和网络销售。

4.5 移动式营销

移动式传播是伴随着移动终端的发展而逐渐兴起的, 对旅游者而言, 移动终端主要表现为移动手机和平板电脑两种设备。现代社会, 尤其是智能手机、3G网络和无线热点的运用, 大大增加了人们用移动终端上网的概率。

当然这种移动式营销是将旅游纪念品与旅游目的地结合在一起进行营销。一是通过对旅游者发送大庆旅游实时短信或者旅游手机报, 发布旅游广告进行营销。对刚进入大庆市的旅游者, 发送大庆旅游简介 (包括旅游资源、旅游标志、历史人文、特色旅游纪念品等内容) , 让外来旅游者对大庆有一个概括了解;对于在游玩中的旅游者, 发送交通状况、旅游线路、旅游纪念品商店地址等信息, 宣传旅游纪念品的营销网点。二是WAP手机门户系统, 即手机浏览互联网。通过这套门户系统, 将大庆旅游新闻、目的地指南、旅游美景、酒店推介、出游交通、旅游地图、特色旅游线路、特色旅游纪念品等, 从互联网延伸至手机用户, 以此来扩大受众面。

5 结论

Web2.0技术的兴起以及新媒体的出现, 为产品营销提供了更多种可能, 使得定制化营销也真正成为可能。在当今的旅游市场, 旅游购物正凸显了越来越重要的作用, 如何运用新媒体对旅游纪念品展开营销也逐渐变成一个值得研究的客体。当然不管利用传统媒体还是新媒体进行营销, 旅游纪念品不可能脱离旅游目的地单独进行, 这是由于地域性是旅游纪念品的本质属性这一特点决定的。

参考文献

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旅游纪念品 第8篇

在瞭望台的附近有一家小小的旅馆。有一天, 店老板对那位前来投宿的旅游观光客人招呼道:“怎么样?买点旅游纪念品吧。明信片或是木雕的人像……”

“用不着, 我从来就不买什么土特产或纪念品之类的东西, 这些小玩艺儿在街上到处都能买到。即使是有名的土特产, 不管是国内还是国外的, 只要出钱, 随时随地都能搞到手。”

“且慢, 请别这样说……”

“不, 如果有时间为这微不足道的旅游纪念品动脑筋和花钱的话, 那还不如好好眺望这迷人的景色, 在头脑中留下更深的印象呢。”

“确实如此。这也是情 有可原。那么, 请到这里面的森林里去散散步如何?在这古老的原始森林里, 您一定会产生美好的回忆的。”

“是吗?谢谢你的指点。”

旅客走上了那条林间小道。确实, 这儿充满了令人心旷神怡的幽静。可是, 不一会儿这幽静就被破坏了, 只见一头硕大的黑熊突然出现在面前。

他想立刻就逃跑, 但由于过分惊慌和恐怖, 竟然两腿直打颤, 无法挪动。直到黑熊气势汹汹地扑上来时, 他才手忙脚乱地抵抗起来。为了保住性命, 他竭尽全力, 不顾一切地奋勇地和黑熊搏斗着。他费了九牛二虎之力, 最后总算击退了黑熊的进攻。

游客东倒西歪地走向旅馆, 喘着粗气说:“我遇上了可怕的事情。刚才, 在那儿有, 一头大黑熊……”

可是, 店老板的回答却出人意料之外:“我已经知道了, 那么, 怎么样?我把您刚才那激动人心的浴血奋战场面摄入了八毫米的电影胶卷。您不打算买下来吗?如此珍贵的纪念品可是别处无论如何也搞不到的呀。”

“什么?啊 , 原来这是 圈套哪!不是驯化的熊, 就是披着熊皮的人……”

游客不禁恼怒起来, 但很快又转念了:把这电影胶卷放映给邻居的孩子们和相识的姑娘看的话, 也许可以大吹一通自己的“英雄事迹”吧。刚才的场景是非常逼真, 不会被人看出破绽来的。

旅游纪念品之“隐秀”观 第9篇

1 旅游纪念品的概念

什么是“旅游纪念品”?广义上理解, 游客在旅行中购买的商品均可以称为旅游纪念品。包括珠宝、服饰、工艺品、土特农产品等。狭义上理解, 仅指能够代表旅游地形象的商品, 如与旅游地相关的包含特色建筑、风景、事件、文化元素等具有一定价值的商品。本文主要指狭义上的旅游纪念品。

2 旅游纪念品市场现状

旅游纪念品由于具有其他商品不可比拟的高附加值, 世界上各个国家对此相当重视。其不但承担着经济创收的重任, 而且对宣传旅游地形象和文化起到非常重要的作用。据北京工业设计促进中心相关数据显示, 以产值计算, 我国是当今全球五大旅游国之一, 然而, 国内的购物消费仅占旅游消费的20%, 而国际上该比例为40%, 发达国家更是高达60%【1】。因此, 从经济层面看, 我国旅游纪念品市场已经跟不上旅游业的整体发展形势;而从文化和设计层面看, 旅游纪念品雷同程度高, 创新性严重不足, 包含文化内涵和设计艺术价值的优秀产品不多。

笔者曾经在成都的著名旅游地锦里、洛带等景区实地调查, 发现充斥市场的产品基本上走向两个极端:“地摊化”和“古董化”。所谓“地摊化”, 就是大多数旅游纪念品设计水平低, 表达直白 (往往直接印上旅游地的景点照片和文字) , 包装简陋, 大部分仅以塑料袋包裹, 甚至相当多的产品没有包装;产品大部分来源于义乌这样的小商品市场或组装而来。所谓“古董化”, 就是故意强调旅游纪念品的艺术价值和独特性、珍贵性, 包装奢华, 价格奇高。这些产品大行其道, 前文数据显示的购物消费占比不高也就不足为奇了。

3 旅游纪念品之“隐秀”设计美学分析

抛开政策、技术、销售策略等因素, 本文仅就旅游纪念品之设计问题展开探讨。笔者认为, 在目前旅游纪念品开发的大环境下, 因设计受到诸多因素的限制而不能成就高品质的旅游产品实在遗憾。但从设计师的角度出发, 笔者认为旅游纪念品开发缺乏有效的对如何设计“美”的商品的理论指导。而对此, 我国古代著名文学理论家刘勰在《文心雕龙》中对“隐秀”的论述极其富有参考价值。

3.1“隐”之内涵分析

刘勰在《隐秀》篇中对“隐”的定义是“隐也者, 文外之重旨者也”;又说“夫隐之为体, 义生文外”;“情在词外曰隐”;谈到“隐”的特征时说“隐以复义为工”、“深而繁鲜”、“深文隐蔚”, 因此, “隐”至少有两个层面的含义:一是含蓄, 二是多意性【2】。

如前文所述, 目前国内旅游纪念品在“隐”的这两层含义上都没有很好的体现。直接印上景点照片和文字显然过于直白, 且没有给游客想象的空间, 其含义也没有多意性。比如三星堆纪念品扑克大多将三星堆的文物拍照后印刷在扑克上并加上普通的文字说明。这类产品除了有一定的实用价值之外, 恐怕很难再找到收藏、纪念价值, 更别说艺术价值了。

3.2“秀”之内涵分析

刘勰在《隐秀》篇中对“秀”的定义是“秀也者, 篇中之独拔者也”;又说“壮溢目前曰秀”;“秀”的本义一是指“草类结籽”, 二是“谷类抽穗开花”, 引申为“秀丽、秀美”、“独拔、突出之美”【3】。

对于旅游纪念品来说, “秀”就是其鲜明生动、直接可感的性质。旅游纪念品应该具有鲜明的地方特色, 具有一般商品没有的独特性。这种独特性不是以标注“某某到此一游”的文字来体现的。旅游纪念品之“秀”, 就是其作为该旅游地最富特色和最有代表性的景点、文化、人物、动植物等的集中概括和具体表现, 具有画龙点睛之功效。比如去卧龙旅游, 旅游纪念品就一定要“秀”出熊猫这一核心要素, 让熊猫的形象生动、突出;去羌寨旅游, 旅游纪念品就一定要“秀”出羌寨建筑的独特、羌族人民的特点。

3.3“隐”与“秀”的关系分析

“隐”与“秀”从根本上说是对立统一关系【4】。“隐”强调不显露, “秀”强调表现, 在这个层面说, 二者是对立的关系。而“隐”不是目的, “隐”的对象需要通过“秀”生动直观的表达出来。但同时要注意晦涩和隐的界限, 以及“买椟还珠”的教训。也就是说, “隐”与“秀”尺度的把握对旅游纪念品设计成功与否至关重要。

4“隐秀”理论在旅游纪念品设计中的应用

如前文所述, “隐秀”设计理论在指导具体旅游纪念品设计实践时因注意解决三个问题:一是设计作品不可直接套用旅游地的相关照片、文字, 比如可用艺术作品常用的抽象几何图形来表现;二是设计作品应留给游客足够的遐想空间, 避免所指单一, 让游客感觉“像a像b又像c”, 比如著名的正负形酒杯“鲁宾杯”;三是设计作品要生动、有地域或文化特色, 而这种特色对提高旅游纪念品的附加值具有决定性的作用。

笔者曾经指导学生以“三星堆”为主题进行旅游纪念品设计, 该学生将三星堆文物形象和色盲检测图相结合, 创作了三星堆文化扑克作品。该作品以色盲检测图几何构图的方式展示了三星堆神秘的文化, 较好的践行了“隐秀”设计理论。该作品获得四川省第三届大学生文化创意设计大赛金奖。

结语

我国的旅游产业发展迅猛, 而相关的旅游纪念品产业则严重滞后。特别是旅游纪念品设计中关于如何创作“美”的作品缺乏理论指导。本文通过对“隐秀”理论的解读及其在设计中的应用展开论述, 最终希望我国未来的旅游纪念品产业能够获得经济和文化的双丰收!

摘要：文章通过对中国古典美学著名理论“隐秀”的分析, 及其在旅游纪念品设计中的应用探讨, 提出了旅游纪念品设计的一些解决方案。

关键词：旅游纪念品,隐秀,美学,工业设计

参考文献

西津渡旅游纪念品开发初探 第10篇

一、西津渡的文化底蕴与特色

西津渡是镇江云台山风景区的重要组成部分, 是镇江历史文化和文物古迹保存最多、最集中、最完好的旅游景区。包括了拥有1600年以上历史、被誉为“中国古渡博物馆”的西津古渡, 保存着从六朝至民国初年历代建筑的西津渡古街, 有世界上历史最悠久的救捞机构--宋代救生会旧址, 有我国唯一的元代过街石塔--昭关石塔、元代名刹超岸寺、宋代观音洞等宗教名胜, 全国文物保护单位——19世纪中叶的英国领事馆旧址, 有清代康熙始建的小码头遗址, 有清末民初镇江典型的江南民居建筑, 有三国时期火烧赤壁战役的决策地——蒜山 (云台山) , 新建的蒜山游园等, 这里居民还保留着许多镇江特有的民俗风情。可以说这里是镇江历史文化名城的“文脉”所在, 代表了镇江历史文化的精华。作为长江的著名渡口, 李白、孟浩然、张祜、王安石、苏东坡、沈括、陆游、白居易、辛弃疾, 连同康熙和乾隆都曾在这里驻足往返, 马可波罗当年也在西津渡登陆游历江南。

虽然西津渡拥有如此丰富的文化底蕴与建筑特色, 但其景区内所销售的旅游纪念品却缺乏景区特色, 有待进一步改进。

二、西津渡现有旅游纪念品市场存在的问题及分析

1、价格设置不合理, 不够大众化

国内旅游者能接受的旅游纪念品价格一般在50元左右, 国外旅游者则在50到500元之间。但是放眼望去, 西津渡现有旅游纪念品价格要么是价位很高的瓷器、玉器、红木台屏, 要么是非常廉价的葫芦、扇子和绣线, 而缺乏价位在50元左右的大众化旅游纪念品。价位在100~1000元的玉器、红木台屏固然有收藏价值, 但其偏高的价位往往会让普通游客望而却步, 因为这个价格远远超出了国内旅游者所能接受的范围, 即使是外国旅游者也是勉强可以接受, 但是平日里鲜有外国游客去西津渡参观游览。反之, 0~20元的葫芦、扇子, 其价位虽然在国内游客的消费能力范围内, 但其做工粗糙、价位偏低, 不适合作为礼品馈赠亲友, 所以购买者也是寥寥无几。所以, 价格设置的不合理性阻碍了目前西津渡旅游纪念品市场的发展。我们必须打破这一现状, 开发研究出价格在0~50元之间的旅游纪念品以迎合旅游者的购物需求。

2、产品单一, 不能突出地方特色

我国目前大部分景区的旅游纪念品都大同小异, 缺乏地方特色, 西津渡也存在这一问题。走入西津渡古街的店铺中你会发现各家店铺摆在柜台上的商铺千篇一律, 其中甚至还充斥着大量的仿制文物、劣质书画、玉器、儿童玩具等旅游纪念品, 毫无地方特色可言, 缺乏收藏价值。而能体现其景区文化的旅游纪念品又大都为介绍西津渡的书籍和音像资料, 产品面向对象只能是少数部分专业人士, 大众化程度不高, 不能最大限度地激发旅游者的购买欲望。

旅游纪念品应是某个景区的个性垄断, 并且是排他性的。如果随便在全国各地都能买到, 那就成了工艺美术品而非旅游纪念品。针对旅游纪念品的这一特征, 我们必须深度挖掘西津渡景区的自然资源与文化资源, 开发研究出独具西津渡特色的旅游纪念品, 使其以新颖、精巧、独特的面貌取胜, 激发活力, 从而成为旅游纪念品中的精品。

3、旅游纪念品的设计、生产与销售等环节缺乏有机联系

目前西津渡旅游纪念品市场的生产销售模式大多为小商品式生产销售模式, 即店主直接从各小商品市场或者厂商那边进货, 然后把货物放到西津渡的店铺里作为旅游纪念品出售。其设计、生产与销售环节完全脱节, 旅游纪念品的设计无法体现景区特色, 旅游纪念品的生产工艺无法满足消费者需求, 最后导致西津渡所销售的旅游纪念品:产品单一、缺乏特色、设计上缺乏创新, 工艺上缺乏质量保障。我们应做好旅游纪念品的设计、生产与销售环节的有效链接, 开发出反映西津渡资源优势、景区特点的特色旅游纪念品, 逐步做到旅游纪念品的统一开发研制、统一生产、统一销售, 使之规模化、集约化。

三、西津渡旅游纪念品的设计构想

西津渡旅游纪念品的设计重点应放在开发具有地方特色和风格, 并集新颖性、艺术性、实用性、收藏性、观赏性、便携性和赠送价值于一身的旅游纪念品上, 同时做到价廉物美, 做工精致, 让游客买得起、带得走, 形成特色系列。以下是六种设计构想:

1、竹编团扇

款式:有不同形状的款式, 我们可提供西津渡的风景照片、LOGO、文人在西津渡创作的诗词、镇江名人的卡通图像等让厂商印在扇面上使扇子具有西津渡特色, 扇面图案可分为卡通型和古典型两种以迎合各年龄阶层游客的审美观。

价格:每把扇子按大小和扇面材质区分售价, 大体售价在2~6元不等。由于价格低廉, 每位游客都有能力购买, 所以我们认为它具有较大的销售市场。

用途:竹扇兼具实用和美观两种特性, 又是夏季旅游途中的必备单品, 游客可以拿着它在旅途中使用或带回家收藏, 也可多买几把作为纪念品赠送亲友。且根据不同主题我们可以设计一组组主题扇, 配上精美的包装盒, 使小小团扇更具艺术价值与收藏价值。

文化价值:当游客带着扇子走向世界各地时, 扇面上的图画也在悄然宣传着独特的西津渡文化, 这样扇子又起到了文化传播的桥梁作用。

2、个性钥匙扣

材质:多为金属材质, 结实耐用, 色泽亮丽。

款式:大体分为传统的贴图钥匙扣, 悬挂指甲剪的多用途钥匙扣, 还有新款的便携式包扣, 体积小巧携带方便。每个钥匙扣的造型和颜色都不同, 产品种类非常丰富。我们可以把钥匙扣的贴图换成西津渡的代表性景观, 在钥匙扣上印上西津渡的LOGO使其展现西津渡的特色和文化。

价格:按不同的造型和款式, 每把钥匙扣的售价在5~10元之间。精美的产品配上低廉的价格, 相信很多消费者会选择购买这一实用性纪念品。

用途:钥匙扣的用途非常广泛, 几乎每个人都会随身携带一个钥匙扣。中老年人会把它作为串钥匙的实用工具而年轻人更把它作为显示自我个性的一个小道具。买一个造型别致的景区钥匙扣给自己用或者送给朋友既实用又有新意。

物品价值:钥匙扣的文化价值不是很大, 但重在它具有很大的实用价值, 符合中国人讲究实际的观念。且钥匙扣上的西津渡贴图和LOGO也时刻提醒着使用者西津渡的存在与美好。

3、景区DIY照片

材质:根据照片印刷载体的不同可分为岩石片、木板、水晶和水杯四类。区别于传统的相框, 把照片印在这些物体上面既美观又新颖, 非常符合年轻人追求时尚的需求。

款式:岩石片和木板适合印尺寸较大的合照, 照片鲜艳的色彩与大自然的颜色相结合充满了色彩对比的艺术感。水晶适合制作尺寸较小的照片, 照片印在水晶里色彩更鲜艳, 加上水晶的光芒, 使照片更能夺人眼球。在心爱的水杯上贴上自己的靓照既避免了水杯的混用又能在喝水之余欣赏自己的美, 非常适合放在家中和办公室使用。而且现在的水杯还有变色的, 在没有水时只是一只普通的陶瓷杯, 当你注入热水时杯身上的照片就显现出来了, 充满了趣味性。

价格:岩石片和木板按大中小价格依次为18元、28元、38元, 水杯的价格为25元。相较于制作工艺的先进性, 照片的价格还算是较大众化的, 容易被消费者所接受。

景区适用性:很多游客都会在风景区拍照留念, 而他们大多数是使用数码相机拍摄, 回去后或是把照片打印出来或是存放到数码相框里。很多游客都想带点旅游纪念品回家讨亲友开心, 孰不知让亲友看见自己愉快的笑容、美丽的身影才是给他们最好的礼物。如果我们现场就可以帮助游客把他们在西津渡所拍摄下的美丽瞬间印在特殊的物品上, 让他们带回去与亲友分享旅途的喜悦, 相信这份别致又新颖的照片会让很多游客爱不释手的。

4、多功能首饰盒、丝质鼠标垫

材质:丝质材质。整个首饰盒以颜色亮丽质量上层的丝绸包裹, 盒内小部件里面塞有海绵。鼠标垫也是全部由丝绸包裹。

款式:首饰盒的外表为一个六边形的柱体, 顶部有一个盘扣作为开关, 当盘扣解开时盒子的各个侧面就像花朵一样往外散开, 里面有很多小部件, 游客可放置项链、戒指、耳环等, 丝毫不显凌乱。我们可以在盒子的顶部或侧面绣上西津渡独特的LOGO, 起到画龙点睛的作用。

丝质鼠标垫的外表为传统的长方形, 但鼠标垫的正面却是一整块丝绸绣着中国的古文字, 非常有文化气息。

价格:每个首饰盒的售价是70~80元, 鼠标垫的售价为30~40元。鉴于它们高贵的材质, 精细的做工, 独特的创意, 完美的造型, 所以稍高的售价还是物有所值的。

价值体现:该首饰盒不仅能帮助女性游客收纳她们钟爱的饰品, 也可作为一个纯粹的艺术品放在梳妆台上装饰房间, 可以想象女性游客对它的免疫力将会是零。由于整个盒子的选材和制作工艺充满了浓浓的中国味, 外国游客肯定也会钟情于它。古典鼠标垫与现代电脑的组合将会是书桌上一道美丽的风景线, 每当游客使用电脑时便会注意到这块独特的鼠标垫, 想到美丽的西津渡。

5、文化创意产品

旅游纪念品中的色彩设计 第11篇

色彩是旅游纪念品设计的要素之一，它将情感，特色，意义赋予旅游纪念品，使传统文化在现代设计中绽放光彩，满足消费者在旅游过程中的心理需求。本文通过对色彩理论的阐述，根据不同文化对旅游纪念品的不同要求，将色彩与旅游纪念品相结合，并探索设计的原则。

因为色彩的存在，我们可以感受大自然的五彩缤纷，感受春夏秋冬不同季节的风景变换。色彩已经成为一种富有感情富有生命的语言，成为旅游纪念品重要的组成部分，它使旅游纪念品更加具有生气，具有感染力。

色彩的情感因素

美国著名心理学家安娜比琳尼指出：观察事物不仅依据周围的环境，同样依据每一个人的感觉情况。这说明不同的人看到同样一件物体产生的心理反应是不一样的。同样一样的色彩在不同的人眼中也是千差万别。

红色是幸福和感性生活的象征，带给人激情与兴奋，同样它也预示着危险与警觉，它可以使人精力充沛，提高人的血压心跳。黄色可以给人带来一种快乐的情绪，给予人光明与希望，在生活中也有警示的作用。蓝色可以赋予人一种安全感，让人感到平和安定，消除紧张与压力，同时也会产生一种清冷感。绿色使人们的生活充满新鲜与活力，就像春天的生机勃勃。紫色是蓝红的混合物，是安静与活力的结合，象征优雅与高贵，又透露出一种神秘感。黑色是一种明度很低的色彩，既蕴含了庄严与大气，又代表了寂静与死亡。白色象征着纯洁与明亮，同时带给人单调与空虚。

人们对色彩的情感还受到各种不同因素的影响，例如潮流、年龄、性格、民族、宗教等。旅游纪念品的设计中要充分考虑各方面的情况。

色彩中蕴含的文化

旅游纪念品与文化息息相关，色彩中蕴含的文化就显得尤为重要。不同的地区，有不同的风俗习惯，不同的文化特征，它们在色彩上烙下了深深的印记，同一种色彩在不同的地区就会拥有不同的含义。

在中国，红色代表着喜庆、欢乐、吉祥的含义，人们结婚会穿红色的礼服，过年会贴红色的对联，中国有大量红色的旅游纪念品出现也就不足为奇。而在法国等西方国家，红色是革命的标志，象征着残暴与不吉利。白色在中西方中代表的主要含义是纯洁与善良，但在中国它也是一种丧色，人们在办丧事的时候会穿白色的孝服，贴白色的对联。而在西方结婚时会穿白色的婚纱，带白色的手套，由于中西方文化的融合，婚纱也在中国普遍流向起来。黄色在中国古代是皇家的专用色，象征着权利与地位，所以中国很多博物院中的旅游纪念品会使用黄色来作为主色。在英国宝蓝色是皇室的象征，高贵而富有威严。

越来越多的中国人去世界各地旅游，国内的旅游景点也出现了很多的外国游客，随着世界文化交流的深入，才能深刻的了解不同地区旅游纪念品中颜色的含义。

色彩与旅游纪念品的结合

色彩作为极具视觉传达能力的要素之一，能第一时间抓住消费者的眼球，激发消费者的购买欲望。色彩甚至能够超越语言、文化的障碍，向消费者传达特定的含义。

1.旅游纪念品的色彩设计中要有自己的灵魂—文化

色彩作为旅游纪念品的第一信号来源，必须蕴含自身文化的特点。中国人偏爱红色和黄色，各式各样的纪念品总能看到它们的身影，外国游客即使在不甚了解中华文化的时候也能从中体会一二。可以用色彩将文化符号抽象的表达出来，不断创新，使传统文化散发出现代的气息，很好的融入现代人的生活。台湾故宫博物院推出的翠玉白菜伞，充满了现代艺术的美，既时尚又具有文化品位。

2.旅游纪念品的色彩设计要考虑消费者的心理

旅游景区的游客多以中青年为主。青年人最突出的特点是个性张扬，追求时尚，据统计青年人喜欢的颜色有红，黄，绿，米白，淡灰等。中年人喜欢的色彩逐渐向复色过渡，例如棕色、茶色、黑色等。例如北京故宫最新推出的折扇有黄、黑两种色彩。在荷兰，大街小巷的商店里挂着的木鞋五颜六色，总能找到你中意的那一款。

3.旅游纪念品的色彩设计要重视流行色

流行色是一种时代的产物，它体现了某段时间内人们的喜爱和风尚。据朱介英的调查显示，影响色彩偏好的主要因素有3个：个人嗜好占20%，自我环境的调和占40%，追随流行风尚占40%。人们普遍认为对流行的追逐是一种时尚，尤其是年轻人。现在的旅游纪念品对流行色的把握并不够。例如在旅游景点中常见的纪念T恤有白色、黑色和红色，对近年流行的军绿色、酒红色等色彩束之高阁。

4.旅游纪念品的色彩设计原则

色彩的选择是一门艺术，只有当它与旅游纪念品恰当的结合在一起时，才能散发出它应有的光彩。设计原则有如下几个：创新原则、审美原则、市场原则、经济原则。创新原则要求旅游纪念品的色彩不能墨守成规，要在传承自己特色的基础上与时代相结合。审美原则要求旅游纪念品的色彩具有艺术的美感。市场原则是指旅游纪念品的色彩被消费者所接受和喜爱。经济原则是指旅游纪念品的生产商能达到盈利的目的。

结语

综上所述，色彩在旅游纪念品的开发中占有重要的地位。色彩的选择往往从消费者的心理效果出发，结合地域的文化，色彩的规律，对旅游纪念品进行有效的设计。作为一个现代的设计师，应该综合考虑各方面的因素，设计出既饱含文化特色，又让人耳目一新的旅游纪念品。

旅游纪念品市场营销策略 第12篇

一、产品销售策略

在旅游纪念品中融入创新因素, 提高产品质量, 同时政府要积极地支持和引导。旅游纪念品除了有纪念的价值以外, 还需要商家不断创新, 以新的亮点吸引消费者的眼球, 满足消费者对旅游产品个性化的需求, 避免单调导致消费者的审美疲劳。千篇一律、毫无特色的旅游纪念品将会淡出消费者的视线。另外, 商家为了获得良好的口碑和长期的经济效益, 还需要提高产品的质量, 高质量的产品才有可能赢得消费者的青睐, 对此, 商家可以走品牌发展的道路, 注册专门的商标, 以高质量的品牌产品在旅游纪念品市场上脱颖而出。最后, 作为销售旅游产品的主体商家来说, 这些人大部分是个体户, 想要在旅游产品市场上获得一席之地并非是一件容易的事。由于旅游业巨大的附加值使得其区别于其他的行业, 它不仅可以提高个体户的收入水平, 另外还带动了材料、设计等等相关行业的发展, 为人民提供更多的就业岗位, 促进了人民平均收入水平的提高。因此政府就要采取积极支持和引导的政策, 以促进旅游业更健康更迅速地发展, 对于普遍受到消费者欢迎并且价格适中的旅游纪念品给予鼓励和支持, 对于那些价格高、质量差的旅游纪念品政府要严厉地打击, 对制造假冒伪劣产品的商家更要处以罚款, 以维持旅游纪念品市场的秩序, 保证正规的旅游产品的销售。

二、价格策略

促进旅游纪念品的销售。价格往往是决定消费者买不买产品的最主要的因素, 因此旅游纪念品除了要满足消费者的个性需要外, 还应该制定合理的价格。据调查显示, 最受游客欢迎的纪念品的价位一般是在1元-50元之间, 100元以内的也能被游客接受, 而200元以上的纪念品却很少有游客会光顾。因此物美价廉不失为一个很好的营销策略。产品价格低廉的时候, 在质量上越不能掉以轻心。由于受到成本的制约, 商家可以采用较为便宜的材料, 但在纪念品的设计上一定要别出心裁, 当这样物美价廉的纪念品受到游客欢迎的时候, 价格也会引起游客的注意, 这时候商家可以适当调高价格, 避免因价格过高而卖不出去的现象。

值得指出的一点是, 价格低廉并不意味着产品的质量差、质量低, 而是跟产品的材料以及加工手艺成正比的, 其蕴含的文化意义都是一样的, 不能以价格作为评判标准, 这只是商家的营销策略, 根据不同游客的不同需求制定价格, 可以增加产品的销量。另外, 在销售产品的过程中, 政府应建立游客投诉的体系, 规范市场的交易秩序, 建立旅游业良好的形象。

三、拓宽销售渠道

景点为了最大程度上把握目标消费者, 扩大销售量, 必须增加销售途径, 扩大销售渠道。

1. 拓宽销售渠道。

可以在游客集中的地方, 建立大型的纪念品超市, 或者旅游产品专卖店。超市和专卖店作为纪念品集中的地方, 其针对的消费群突破了来旅游景点游玩的游客, 可以供周围的有需要的消费者购买, 增加了消费者的数量。另外在旅游景点需要设置纪念品专营店, 并授予他们专门经营权。另外还需要打击假冒伪劣产品, 避免其给旅游业带来的不良影响。同时还可以采取“前店后厂”的销售模式, 在销售产品前, 让游客进入厂内进行参观, 在了解产品制造和加工的过程中, 让游客感受旅游景点深厚的历史气息, 体验其文化内涵, 让游客认识到纪念品的纪念价值, 更愿意去买。无论是超市、专卖店还是“前店后厂”, 纪念品的价格都应该明码标价, 以规范纪念品的价格。

拓宽销售渠道最便捷、效果最明显的方式还是建立专门的旅游纪念品销售网站, 这样消费者足不出户就可以买到想要的纪念品, 消除因不愿特意去旅游景点而造成的销量的下降。而且在网站上可以更多地了解纪念品的信息, 消费者在全面了解产品的基础上, 购买的可能性便增大了。另外, 在网上购买纪念品, 采用物流发货的形式, 也解决了游客在纪念品的携带上的顾虑。可想而知, 销量自然而然就上去了。

2. 促销策略。

资金雄厚的企业为了促销产品一般会投入大量资金进行广告宣传。但是这对于以个体为主的旅游纪念品而言是不切实际的。对此, 商家可以通过导游的介绍, 销售人员的推广来宣传产品, 达到促销的目的, 这是一种十分可行的促销策略, 效果明显。因此, 政府在导游以及销售人员的聘用以及培训上要引起重视。

四、产品开发策略:需要注意两个方向

首先, 以市场为导向。开发什么样的旅游纪念品需要了解游客喜欢什么样的产品, 需要什么样的产品。产品的开发一切从消费者的需求出发, 也就是以市场为导向。根据实际经验发现, 游客比较倾向于新颖别致、趣味性强的休闲娱乐产品。因此在开发纪念品的时候, 开发商要以此为根据开发出符合消费者需求并受到其欢迎的旅游纪念品, 顺利地将纪念品销售出去。

其次, 以研发为支持。同样需要了解消费者的需求及爱好, 开发商可以展开问卷调查的模式, 记录消费者的喜好, 然后对调查结果进行统计, 并将其提供给研发部门, 研发部根据统计的资料研发新的产品, 并在市场上进行试销, 根据销售情况做出调整, 以设计最受大众喜爱的产品为要求, 最后进行大量生成。

摘要：随着经济的发展, 人们的生活水平提高, 带动了旅游业的发展, 旅游业越加成熟起来。旅游纪念品频繁出现在销售市场, 成为了市场的新宠儿。但是其销售过程中还是存在着些许的问题的, 营销者需要分析其问题, 制定出不仅能够加大旅游产品的销售量, 而且又在消费者的接受范围内的营销方案, 形成互利双赢的局面。本文旨在解决旅游产品遇到的销售难题, 为其市场营销提供一些策略分析。

关键词：旅游纪念品,市场营销,策略

参考文献

[1]姜程程.浅析旅游纪念品市场的现状及对策[J].旅游纵览 (行业版) , 2011 (02)