网络视频广告发展

网络视频广告发展（精选12篇）

网络视频广告发展 第1篇

1946年2月15日, 在美国宾夕法尼亚大学研制出了世界上第一台电子数字式计算机, 随后电子器件相继使用了真空电子管、晶体管, 中、小规模集成电路和大规模、超大规模集成电路, 从而引起了计算机的快速更新换代, 使得计算机的体积越来越小, 功能却越来越多。特别是近年, 随着计算机的体积越来越小, 价格越来越低, 功能强的微型计算机的广泛推出, 使计算机产业非常快速地发展, 迅速进入了家庭和办公室, 计算机实现了迅速地普及, 而且计算机在办公自动化和多媒体方面发挥了巨大的作用, 已经成为了我们办公、娱乐不可缺少的物品。目前, 计算机已经延伸到了我们社会生活的各个角落, 我们的生活越来越离不开它。

1994年10月27日, 美国著名杂志首次推出了网络版的杂志, 并第一次在网站上推出了网络形式的广告, 这是网络广告的一个重大事件, 是网络广告的一个重大里程碑, 而且在当时, 广告的点击率达到了40%之高, 这种新鲜事物受到了广大群众的喜欢, 这么高的点击率足见网络的影响之大。虽然网络广告的推行非常成功, 但是在当时网络视频只单单是一个想法, 当时的网络视频, 只有大多数的医生等专业人士在特定的环境下所使用的, 而且当时网络的运行速度是非常缓慢的, 再加上当时拍摄视频的器材也是非常昂贵的, 所以网络视频在当时并没有兴起, 也没有人会去实施。但是当世界的互联网用户大幅度增加后, 网络视频开始了真正的兴起。

近几年, 手机用户越来越多, 而且50%的手机都有录像功能, 这也是网络视频广告发展的重要条件。如今, 录制、上传观看网络视频的人数非常可观, 这也为广告视频的发展提供了很大的商机, 如果在一个网站找不到一个视频链接是不可想象的, 视频广告在此条件下也快速发展了起来, 网络视频广告业有一个非常庞大的观看群体, 这也使得网络视频广告由此产生了, 并迅速发展起来。网络媒体越来越壮大, 使其成为当今世界重要的广告媒体的形式, 也逐渐发展成为企业产品信息传播以及营销的重要途径, 其网络视频广告也达到了广告产品推广的重要目的。网络视频广告与传统的电视广告形式不同, 在我国展现了很大的发展前景, 以及所具有的相当可观的前景。

网络视频广告有以下几个特点:

1.受众群体具体

作为新兴的营销形式, 与传统的营销的方式有着很大的区别, 网络营销针对的群体非常具体, 能准确找到商品销售的购买人群, 比如你在看一段视频时, 视频的开始往往都是一些食品、游戏、服装等广告, 此时, 如果你需要此款商品, 你会点击一下, 来了解商品的详细信息, 这就是受众群体非常具体, 但与此产生的缺点, 就是受众面非常的狭窄。

2.传播速度快

全世界的互联网用户的数目是非常可观的, 单单是在中国使用互联网的数量就已经超过了5亿。而且传播速度之快, 更是令人难以置信的, 在前一天发表的帖子, 上传的视频, 第二天全国的观众就可以看到。可想而知, 互联网广告一经发布, 其传播速度也是非常快的。

3.广告成本价格低

与电视广告相比, 一个好的广告我们要请明星代言, 要放到黄金时段播出, 要放到收视率高的节目中播出, 其成本是非常大的, 十几万甚至是上千万都是有可能的, 而且需要大量的工作人员。但是, 网络视频广告, 我们只需要几个员工, 一个好的创意, 其成本可能不到几千元, 就可以免费传到网络上进行传播, 而且所达到的效果也非常好, 收益与成本也成了鲜明的比例。

4.互动性强

我们观看广告往往不相信其夸大其词的宣传, 怀疑其产品效果的真实性, 但是我们更相信口口相传的口碑, 相信口耳相传的评价, 但是我们的人际关系网毕竟是狭窄的, 只局限在某个区域, 一些质优价廉的物品, 我们感到新鲜, 但是不敢尝试。这时我们就可能依赖网络视频广告的这种传播形式了, 在一段视频下, 就有好多网友对你的物品评价以及跟帖, 我们就可以根据网友的试用经验来判断产品是否符合自己了, 是否是自己所需要的, 这也就体现了网络的互动性强的特点。

网络广告发展的三个阶段 第2篇

第一代 门户网站的黄金时期

回顾中国互联网的历史就会发现， web1.0的广告非常简单。一方面门户为网民提供海量信息产生巨大的浏览量，另一方面网站以此来吸引广告商的眼球。新闻+广告的结合方式，谁也想不到就是这种简单的广告投放日后竟成为多数门户网站最主要的收入来源。

初期的网络广告市场大，竞争少，利润颇高。相对于传统广告受到时间、版面、成本等条件的限制，初期的网络广告优势明显。随时随地，跨地区，跨国界。最重要的是，相对于传统广告的盲目投放，广告主可以清楚地了解到，到底有多少人点击了我的广告，这个吸引力是非常巨大的。点击率、流量成为初期网络广告发展经常被人提起的词儿。新浪搜狐等门户也在这一时期风光无限。

第二代 百度google的搜索广告

网络广告在经历互联网寒冬之后，重新获得了强大的生命力，伴随着技术的发展，搜索引擎引领了网络广告发展的第二个黄金时期，

如果说第一代网络广告只是将投放阵地简单地搬到互联网上，那么第二代网络广告就产生了明显的变化。

关键词搜索，竞价排名使众多的广告主为了争夺黄金位置而打得头破血流，如何让用户快速找到你，已经不仅仅是网络公司的事情，也变成了考量广告主智慧和金钱实力的较量。百度更懂中文的市场策略，迅速赢得了国人的芳心。让百度公司在纳斯达克一上市就受到追捧，集万千宠爱在一身，并因此成为至今为止中国互联网令人生畏的巨头之一。

第二代网络广告产生了一个附带产品，网站联盟。但它毕竟是一种过渡性产品，很快便被第三代网络广告所取代。

第三阶段 自主交易的阿里妈妈模式

无论门户还是竞价，只适用于资金雄厚的大广告主，而网络广告市场上分布的多数却是中小网站和长尾广告主，他们双方的需求一直没有得到很好的满足。

长尾理论的风靡，伴随着web2.0的概念被网络界热炒，这片市场重新引起了人们的关注和思考。困扰长尾市场发展的主要有两个方面，一是受网站联盟暗箱操作的影响，长尾市场缺乏透明、公平、公正的交易环境；另一方面由于交易双方实力有限，广告价格因此成为买卖双方最敏感的因素。

因此，第三代网络广告产生了质的飞跃，提倡互动，价格参与，自主选择，随时随地保持沟通成为新的特征。谁能满足这些要求，谁就能赢得长尾。目前在这方面杰出的代表是阿里妈妈。它通过支付宝彻底地解决了诚信问题，获得了市场的青睐，迅速成为第三代网络广告中的NO.1。

浅谈网络广告动画发展研究 第3篇

关键词：网络广告；动画；相互性；发展方向

随着经济的高速发展，各行各业的市场竞争愈演愈烈，传媒行业的竞争尤为激烈。高压竞争下各企业都在为吸引消费者的眼球进行各种广告形式的创新。网络广告动画这种新兴的广告形式在激烈的竞争环境下脱颖而出。网络广告动画在继承传统动画的优点的同时，利用互联网高端技术，走在网络传媒的前端，既吸引了消费者眼球又给消费者带来了娱乐，也减少了其对商业广告的抵触情绪，消费者自然会因为有创意的网络动画增加对产品的关注度。企业的利润提升与网络广告动画的覆盖率有着千丝万缕的联系，企业自身发展的同时也在一定程度上促进了新兴传媒行业的发展，网络广告动画带动了整个广告产业的发展。

一、网络广告动画形成因素及发展现状

（一）网络广告动画的概念

网络广告动画即企业利用几秒到十几秒的时间，在网络节目开始前播放的用于宣传产品的简短的动画片。动画短片不仅增加产品宣传趣味性，还容易被大众所接受，与传统广告形式比较，其又具有着传递产品信息速度快，宣传优势强，针对性强等几大优势。

（二）网络广告动画与其他新生事物的相同形成因素

首先，经济因素是孕育网络广告动画的基础。市场经济的迅猛发展推动了经济体制的转型，市场不再是以销售为主的，而是消费为主的经济模式。消费者的要求已然变成市场发展的目标导向。

其次，科学技术的发展是形成网络广告动画的主导因素。网络广告动画需要大量的互联网技术的支持，例如传输数据的效率，内容展示的清晰度，都需要科学技术强有力的支持。

最后，文化因素是网络广告动画发展需要的必然因素。任何新鲜事物的发展都脱离不开文化强有力的影响，在数字社会发展的今天，网络文化的国际性，包容性以及科学性都强有力的冲击着传统文化，网络广告动画作为一种新的文化形式在社会文化中占有重要地位。

（三）网络广告动画的发展现状

网络广告动画的发展处于快速发展阶段，伴随着科学技术的迅速发展和消费者对于生活品质的不断提高，网络广告动画就需要紧随科技发展的步伐，不仅要依赖广而告之的本质，还要在动画的创作思想上有质的突破。网络广告动画的设计者们要在内容与形式设计上挖空心思，使广告动画更加深入人心，影响人们生活的方方面面。

二、网络广告动画的发展方向

网络广告动画历经十多年的高速发展，已经渐渐的变成一个可以作为单一个体存在的有着传播快，波及领域广，低能耗，延展性强等鲜明特点的广告形式存在。因为其从创意到成品的制作时间短，在网络上可利用的资源数不胜数，那么可以估计其发展前景之广阔。本文主要分以下几方面阐述网络广告动画的发展方向：

（一）从网络广告动画的特点之相互性看其发展方向。

相互相是网络广告动画与传动广告的相比最明显的特征之一。传统的广告主要是通过纸质实体，例如报纸杂志等进行信息输出，而看到这些广告的人只是被动接受其中的信息，不能实实在在的参与到其中，这样的广告形式能起到多大的作用更是不得而知。网络广告动画的出现完美的弥补了这一不足，在网络广告动画中，人们在最早的时间得到信息，广告播出者能在第一时间得到信息的反馈，例如在移动传媒中，广告动画的播出有多少人驻足关注，便是对广告效果最好的反馈，相互性的特点在广告传播力度和传播效果中担任的主要职能，企业宣传者与消费者之间的沟通透明而且公平公正，减少了中间繁琐的环节，消费者与企业间的沟通更加畅通。在网络广告动画中应用更多的互动内容必然是其发展的必要方向。

（二）从网络广告动画的分类看其发展方向。

网络广告动画的分类之繁多，载体种类以及表达方式将是其重要的发展方向。为了网络广告动画的能更好的渗透到人们生活的方方面面，企业以及企业广告设计者不遗余力的寻求各种新兴的网络广告的表达形式以及载体内容。互联网广告动画是网络广告动画发展的主要方向，现如今网络是人们的日常生活需求之一，人们会在网络上寻求各种生活以及之外的产品，广告必然是影响人们选择产品的因素之一，那么广告动画凭借其相互性的优点必然使人们在选择产品时有一定的倾向性。人们根据广告动画来选择自己使用的产品，信息的发布者基于此点便会用尽全力去发掘网络广告动画的发布平台，使得其更有利的发展。

（三）动画制作技术是网络广告动画的另一个重要的发展方向。

网络广告动画顾名思义重点落在动画上，动画制作者必须要考虑到动画内容的新颖性以及消费者的接受程度，通俗易懂的内容以及不通俗的表现手法是非常重要的。在不违反广告基本规律的同时，还要充分挖掘现有的创新思维，都是设计者们要考虑到的，以及在今后的发展方向中也是相当重要的。

三、结语

众所周知，中国作为世界上人口最多的国家，网络广告动画是以人为基础设计的，网络广告动画是致力于将信息准确又高效的传递到广大人民的手中，这是一项极为艰巨的任务。鉴于此点，设计者们必须不断寻求实现最大化广告效果的途径，不仅仅是要增强动画的娱乐性，还要以用户的感知为原点，不断开发新的设计思路。在网络广告动画的发展历程中免不了会遇到各种各样的问题，不仅包括技术问题还有更难攻克的人性化的问题，必须结合各家之所长，共同铸造网络广告动画无限美好的前景，为社会经济文化和科技的发展贡献一份力量。（作者单位：广西师范大学美术学院）

参考文献：

[1]陈培爱.现代广告学概论[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2004

[2]房雅珉.网络广告动画发展研究[J].广告大众（理论版），2010（5）

网络视频广告类型及发展趋势 第4篇

中国网络视频广告则是依托网络视频媒体平台的发展而逐渐成长起来的。2005-2006年期间, 一些发展较早的视频网站, 就开始探索网络视频广告的各种形式, 并对其进行实践。2006年3月, 土豆网发布“Toodou Ad”计划, (即土豆网民申请“Toodou Ad”业务, 在上传传播有广告内容的原创视频之后, 所获的广告利益与网站分享) 。从2009年开始, 中国网络视频广告行业市场监督体系更加完善, 视频受众的规模扩大导致视频广告市场规模的迅速扩大, 媒体内容成为视频广告媒体发展的主要驱动力量, 网络视频广告产业链之间各环节合作日益紧密。现阶段国内网络视频广告主要有以下几种类型。

1 国内网络视频广告类型

1.1 前置式广告

前置式广告指的是在视频播放之前, 会出现一段视频广告。对广告主与视频网站来说, 这种广告形式不会浪费视频缓冲的等待时间, 因此用户也不会太反感, 而且前置式广告占据了整个视频框, 所以视觉冲击力比较大。该广告形式还能使广告主获得持续观看时间、点击率、人均观看成本等数据, 因此十分受到广告主的欢迎。

1.2 视频贴片广告 (随片广告)

视频贴片广告也叫随片广告, 是指在视频播放期间插播广告, 当广告内容出现时, 用户正在观看的视频节目内容会停止。视频贴片广告一般分为前插、中插、后插三种形式。用户在视频网站收看节目或视频前看到的广告, 称为“前播”广告, 视频中间等待缓冲的时间插播的广告, 称之为“中播”广告, 节目结束之后插播的广告称为“后播”广告。视频贴片广告的优点是广告受众数据可以更客观、全面地展现给广告主, 但是有些没有耐性的用户很有可能会关掉视频。

1.3 视频浮层广告

视频浮层广告又称OVERLAY视频覆盖广告。它的特点是, 广告内容与视频是同步出现的。当用户观看视频内容时, 广告会出现在视频顶端或底部。当用户把鼠标划向广告时, 更大的广告画面会出现, 点击广告时, 品牌网站会被打开。这种广告的优点是它不会打断受众的观看过程。

1.4 播放器背景广告

播放器背景广告又称COMPANION视频伴随广告。它是一种在播放器上呈现的广告形式。当用户打开播放器观看视频节目时, 广告就会出现在视频区域四周, 成为播放器的背景。它的优点是在视频播放的整个过程中都在传递广告信息。

1.5 视频植入广告

视频植入广告又称UGA视频植入式广告。即把广告信息“毫无痕迹”地嵌入到较受众喜爱的短视频中, 这样, 视频内容本身其实就是广告。它的优点是具有很高的可看性, 而且容易通过分享而在网络上实现大量的传播。而缺点则是不能通过事先设置好的程序来简单地投放广告, 因此制作起来比较复杂, 相对而言成本也较高。

2 网络视频广告的变化

随着网络视频媒体的发展, 受众收视习惯的改变, 网络视频广告也呈现一系列的变化。

2.1 视频植入广告大势所趋

首先, 广告植入更加直接化, 产品直接在节目中出现, 且直接点明自己就是在打广告, 如《奇葩说》, 主持人“肆无忌惮”地打广告, 却不会引起反感, 反而让人觉得新鲜有趣, “少套路多真诚”, 符合年青一代受众的口味。其次, 广告植入无痕化, 以后的网络视频广告会更多地使用软植入, 产品出现在影视剧中的人物身上或特定的场景中, 使观众受到潜移默化的影响。

2.2 广告“私人订制”, 精准营销

随着大数据应用越来越普遍, 处于“网”上的每一个受众的信息都被进行详细而智能的划分, 大数据可以对每个受众的购买习惯做出精准分析, 并实现“对症下药”, 把受众需要的商品广告呈现在其面前。

2.3“广告-购买”一条龙服务

目前, 人们的购买流程是“广告-搜索-购买”, 广告出现后产生购买人群, 在搜索过程中这个人群的数量会减少, 直接影响广告效力, 为了减少其中的效益流失, 随着网络发展到一定程度后, “广告-购买”的直接实现模式必然会取代“广告-搜索-购买”的间接模式。

2.4 互动简单化

随着手机媒体的发展, 各媒体的交互变得十分简单, 网络视频广告也将充分利用这一特点, 为感兴趣的受众提供更加简单便捷的浏览或下载方式。如扫描二维码, 登录账号等。

3 结语

网络视频广告发展 第5篇

策略分析

Part 1 网络视频广告主投放现状

经过近四年发展的积累，网络视频网站已经全面进入发展上升阶段，随着网络视频对传统电视的互补性愈来愈明显，以及受众规模的不断增加，政府政策规范，版权问题逐步得到解决，视频网站营销模式的广告主接受度已经得到了进一步提高。DCCI Admonitor网络广告投放监测数据显示，计算机、服饰、机动车、通讯、食品饮料五成为网络视频广告投放的前五名行业广告主。粗略估计，2009年网络视频营销费用占整体营销费用10%左右。预计网络视频广告市场未来一年还会以较高的速度增长。

Part 2 广告主投放视频媒体还有哪些需求没满足 在我们调查的广告主中，许多广告主表示，网络视频是一种很好的广告模式，但目前还有很多问题尚待解决：

（1）视频营销模式和服务应更加创新。许多广告主表示视频营销形式仍没有充分体现视频营销的特色，视频营销应该突破简单模式，广告创意、服务上希望更具创新。

（2）视频营销的投放需更加精准到达目标用户。广告主希望视频网站能够将内容（广告载体）按受众或其他方式进行整合，以便更容易进行广告投放，或者有更好的相对精准的投放工具。而许多网络视频网站目前在这方面做得还不够。

（3）视频网络媒体也应该重视用户数据库构建。如果有完备的用户属性、行为数据来辅助网络视频营销，对于视频广告主来说是非常有益的。

（4）贴片广告成广告主青睐的模式，植入广告软硬度难以把握。广告主/代理公司对网络视频广告形式选择倾向上存在一定差异，但总体上看，广告主/代理公司更倾向于选择视频媒体区别于其他网络媒体的广告产品，如贴片，UGA等，其中贴片广告是最受欢迎的。对于种子视频，部分广告主仍保持观望态度，因为种子视频的“软硬”难以把握，“过软”则达不到效果，“过硬”则影响用户体验。

（5）目前贴片广告大部分是以CPM售卖，这也是大部分广告主/代理公司倾向的广告售卖模式，但目前也同时并存很多其他模式，如一些鞋服类广告主倾向于CPD，一些国外的广告主倾向于精准的CPM，而这方面视频网站往往较难解决。

Part 3网络视频广告成为电视媒体的有益互补媒介 网络视频的互补性体现在两方面：

一方面是与电视的媒介属性的互补，即电视主要是起到广告告知的作用，在用户对产品或品牌的初步认知方面起到一定的作用；而网络视频则是能够在广告的互动、卷入方面起到显著的作用，让用户在与视频相关广告内容互动、卷入的过程中体验品牌；

另一方面是受众的收视点的互补。DCCI Netmonitor监测数据显示，2009年10月，网络视频受众规模已经达到约2.47亿人，从受众的绝对数量来看，网络视频受众已经达到相当可观的规模。而从互联网用户对网络视频和电视的收视行为来看，则呈现工作时间以网络视频为重点接触媒介，而非工作时间以电视为重点接触媒介的局面。如下图所示，在工作日，在上班时间都以网络视频的接触度高于电视，而在中午休息时间或下班时间，则以电视的接触度高于网络视频。可以看出，两者都起到非常好的互补作用。在非工作日，则以电视的总体接触度高于网络视频。

Part 4 策略1：构建电视补点工具，帮助广告主合理利用网络视频

网络视频相对于电视所具有的良好的互补性，便驱生了网络视频相对于电视的“补点”的原则。该原则主要是研究联网用户不看电视的比例什么时候相对最高，则尽可能的通过互联网补点来实现。而且最准确的办法是研究某一特定网络媒体与收看某一特定电视台的互联网用户，什么时候不看该电视台的比例相对最高，便可以通过该网络媒体的投放实现补点。如下图，为工作日互联网用户个时段未看电视的比例，则在该比例相对较高的情况下进行补点效果更好。

当然，如果数据充分的情况下，可以统计收看某电视台的用户不看该电视的比例与访问某视频网站的比例，当两者都同时相对较高时，为投放该网站的最佳时段。根据该原则，则能够形成较好的电视补点工具。这个工具可以由网站自己搭建，也可以由第三方搭建。但最关键的关键是要形成一个有代表性的固定样本组监测，实时监测该样本组收看电视和收看网络视频的习惯，并把这些收视行为数据实时记录，形成可以查询的数据库，并进一步形成补点的查询工具。

Part5 策略2：构建电视广告主能听懂的网络视频术语，在网络视频与电视间合理搭桥

视频营销效果评估的体系、视频媒介价值评估体系急需完善。这些体系的缺失一定程度上阻碍了网络视频广告的发展：广告主/代理公司目前采用的视频广告效果监测指标基本上是延用互联网传统广告的监测指标，对于贴片、banner等展示类广告，主要是监测曝光、点击、一跳，二跳等。但是传统的视频广告主所关心的是以下几个重要的指标：收视率，广告平均暴露频次，毛评点（GRP-Gross Rating Points），以及每收视点成本(CPRP-CostPerRatingPoint)。网络视频媒体评估的指标相对应的覆盖率、广告展示频次，广告的曝光次数以及CPM。但是，网络视频媒体的这些指标大多数不能与电视的指标直接等同，需要合理的转换。许多传统的广告主不了解网络视频媒体的这些指标含义，或者不能直接把视频的这些指标与其他传统媒体直接比较，这就导致了他们无法在整合营销中合理的评估、预算各种媒体的投放分布。

浅谈网络广告中图形语言的发展趋势 第6篇

关键词：网络广告；图形语言；发展趋势

互联网作为网络广告的载体以其优越的交互性、传播速度快、传播范围广等优势逐渐被各大企业及消费者所接受。网络广告与其他传统的四大传播媒体广告相比，具有着得天独厚的优势。其是通过互联网平台，利用网站上的广告bannner、文本链接、多媒体等多种方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

图形是平面广告设计作品中的视觉中心，优秀的图形设计能够通过独特的图形语言准确的表达设计主题以及设计者的情感。而网络广告图形也由传统形式中的二维图形变为由图形、文字、声音相结合的多维图形。网络广告中恰当、准确的使用图形语言是广告信息得到快速传播与交流的重要保证。

一、精准的把握图形语言的设计原则

受众范围广是网络广告最突出的特征，不同的网站投放不同的网络广告都要符合网民的共同审美情趣。所以在网络广告中的图形语言必须要能够准确地传达出产品的信息。有针对性的图形语言才能够使美感的表现产生共鸣，从而转换成一种吸引力、亲和力，使消费者通过网络广告对商品产生兴趣和购买欲望。

另外网络广告想要跟随消费观念的发展趋势，就必须要追求视觉设计的个性化。具有强烈时代感的广告设计是网络广告成功的关键，其中个性鲜明的图形设计能够吸引受众，给人以强烈的视觉冲击力，更加有效的传达想要表达的信息。

网络广告中的图形设计还应注意其适合性，不同地区不同国家的审美对于不同的图形语言都会产生不同的心理感受。比如中国的万福字图形在欧洲会引起不必要的麻烦，在法国黑桃图形则象征着死亡等等。合理的利用图形语言可以有效的避免不同国家及地区的相关规定，从而使网络广告得到更多受众的认可。

二、利用抽象与具象的图形语言呈现设计

在网络广告中图形语言可以分为具象图形与抽象图形两大类。具象图形一般指自然或人为形态；而抽象图形则指通过概括、提炼而成的形象。

具象图形可以通过具体的形象来清晰地传达产品信息，其清晰、完整、真实的优点给人以直观的感受且更具说服力。图形语言可以取代文字信息，使受众在较短的时间内准确的理解广告的内容。在网络广告中具象的视觉图形可以很好的展示商品，突出产品的外观特点，给消费者带来最直观的视觉感受。同时也可以通过三维虚拟动画图形来取代文字，给消费者更加真实的体验，从而增加产品的真实感与可信度。

抽象图形在网络广告中则通过合理的利用点、线、面的自由构成设计出非具象的图形。点可以引导人们的注意力，点的运动可以产生引导消费者视线的作用，使视觉更加流畅；线是点的集合。线的方向、形态各有不同，所产生的视觉效果也不同，水平线给人平稳安静的感受，弧线使人感到流畅轻快等等，利用不同的线条图形可以使受众通过视觉经验产生各种联想；面的表现形式是不规则的、自由变化的。不规则的几何形态在网络广告中会呈现出不同的特性。

“抽象”与“具象”在表现手法上都是十分重要的，但两者之间要传达的实质内容却又不同。在网络广告中图形语言的表现是能否吸引受众视线并引起共鸣的关键。所以无论是哪一种图形对于网络广告来说都起着至关重要的作用，但根据不同的广告对象选择恰当的图形语言是设计师应考虑的问题。

三、通过图形语言实现信息传达目的

网络广告中能够精准、简洁的使用图形语言是广告信息快速传播和交流的保证。图形与文字相比具有更加鲜明的视觉效果，更加方便受众理解与记忆。其中图形的视认性与记忆性对于网络广告的快速传播、企业理念的传递都起着重要的作用。

网络广告中的视认性指的是图形形象要能够引起人们的视觉注意力。因此在进行设计时就需要采用概括生动、简练鲜明的图形语言，加之色彩、文字，将难以表达的含义表达出来，从而达到吸引受众视线和注意力的目的；记忆性指图形形象能够长期记忆于脑海中，并对其形象形成一定的条件反射。简洁、易懂的图形语言往往能够给受众提供印象深刻的视觉信号，并引起对产品形象的长久性记忆。

四、顺应图形语言设计的发展趋势

网络广告图形形式多样，图、文、声并茂，它省去了印刷、存储、运输等多个环节，有效的降低了生产成本，图形通过计算机高速传播，使受众可以较快的获取信息。网络广告图形的这些优点，使其成为一种极具强大生命力的大众语言。

随着科技的发展，艺术与科技的完美结合成就了图形语言丰富的视觉效果与表现手法。从最初的二维图形到今天的虚拟三维图形，在蓬勃发展的互联网上，网络广告图形不但要通过简洁的视觉形式传递企业商品信息，同时还要有自己的风格特色，因为只有这样才能在浩渺的网络世界中获得一席之地。

【参考文献】

[1]关晓娜.网络广告中的图形语言研究[D].哈尔滨师范大学，2013.

[2]霍艺璇，褚兴彪.论网络广告中的视觉传达设计[J].艺术品鉴，2016，（01）.

我国网络广告的发展现状 第7篇

(一)网络隐性广告问题

隐性广告的特点就是它不容易辩别。其表现形式主要有:(1)伪装成新闻发布。此类方式现在经常见于微博、微信、QQ空间等平台。此类广告乍看之下是以新闻模式出现,但是当消费者阅读时就可以发现,这则“新闻”实际上是在为某项产品或是服务做宣传广告。这样的广告有时会由多个不同的微博营销号同时发布相同内容,有时会是各个微博营销账号自己编写,但是目的统一都是在为相关产品进行宣传。辨别此类广告的最好办法就是看内容是否过分夸大一项产品,并且是在和其他产品或是服务作比较。(2)在贴吧上发布广告。百度贴吧是大量消息的网络聚集地,用户活跃程度高,也正是因为如此,一些企业和个人就会在百度贴吧上发一主题贴来宣传某种产品或是服务,甚至有些商家会雇佣网络写手进行跟帖来证明其真实性或是有效性。今年年初,百度贴吧的血友病吧就是一个例证。百度出卖血友病吧的吧主权益,使得吧友们的权益没有得到有效保护,各种广告贴只要花钱就能发布并且吧主不会删帖,因为广告贴得不到保障,这就使得消费者的获取的信息受到了真实性的威胁。

(二)网络虚假广告问题

虚假广告主要表现在以下3个方面:第一,夸大其实。它会夸大产品的相关因素,如产品成分、功效、制造商等情况,或是对所提供的服务的质量等资料进行夸张描述,无中生有的进行与事实情况不符的宣传。第二,语意不清、使人误会。此类广告由于广告商使用含糊不清的措辞使得消费者对产品真实情况了解出现误区,从而影响消费者的最终购买行为。第三,消息虚假。即广告中的商品或服务完全纯属广告主凭空臆想。

在互联网上,因为产品都不能见到实体,所以虚假广告的情况更加猖獗,假冒他人商标或是品牌名称的事情时有发生。并且,网络广告为了吸引消费者,经常以夸大的词语进行宣传,例如声称产品大优惠,而实际上所标明的价格可能会比实体经营商的价格还要贵。在网络广告中,还有一种很常见的虚假广告,就是利用虚假的明星代言来进行宣传。经营者声称自己的产品或是服务现在是由某某明星代言,并且或在网络上贴出改明星代言的宣传图片,但是实际上,该明星并没有进行该产品的代言活动,而网上所显示的图片仅仅是虚假广告的制作者经过专业处理之后的图片,这样做不仅违反了《广告法》,而且侵犯了他人的肖像权。

(三)网络强迫广告与垃圾邮件问题

1.网络强迫广告

当互联网用户在上网浏览网站或网页时,出现的一些自觉弹出的强制性插播广告,有的是在打开需要网页同时出现一张新的广告页,有时就是在目标网页上以小屏幕的方式出现,它们有些能手动关掉,有些不能关闭,这些就属于网络强迫广告。弹窗广告是用户在打开网站后不需要点击而自动弹出的一种强迫广告。目前采用弹窗广告的多是体现在在网页游戏上面,近一段时间宣传APP的广告也多采用这种那个广告。

2.网络垃圾邮件

随着电子邮箱的普及,经营者们针对电子邮箱又发起了广告轰炸,普通电子邮箱用户现在每天都会收到各式各样的电子邮件。垃圾邮件的接受并不需要通过用户同意,而且可以同时发送给多个邮箱,它会影响正常网络通信。

垃圾邮件的危害有时可能会很大,一些为了达到传播非法信息目的的人,常采用多台设备同时海量发送的方式攻击用户的电子邮箱,造成邮件服务器出现问题,并直接或者间接导致邮箱不能正常进行邮件传输工作。甚至有些垃圾邮件的发送会传播某种电脑病毒,只要打开,就会对接收电脑形成安全隐患。

(四)网络不正当竞争问题

网络不正当竞争的主要表现形式有:第一,不公正的广告。具体是指通过中伤、诋毁对自己产品有竞争压力的从而达到宣传本身产品的广告,此类广告的经营者既违背了商业道德,也违反了《反不正当竞争法》。第二,隐藏的超链接。有些企业和个人利用网络技术,在用户点击超链接时,跳过用户目的的网页,直接跳到自己的主页,使用户误以为自己已经打开了自己想要浏览的网页。第三,乱用关键词进行不正当竞争。为了提高自身网站内容的阅读量,一些经营者会在网页上使用关键词技术,让用户在利用搜索引擎搜索某个关键字或某些知名商标商号时,使该网页在搜索结果列表中排位靠前,诱使用户点击进入网站,提高网站的阅读量。

二、我国网络广告法律问题的对策研究

(一)针对网络广告问题专门立法

从实质上看,网络广告的监管属于是工商管理的行政执法工作,只有合理的法律才能使其监管顺利进行。目前,因为我国针对网络广告并没有完善的法律规范,因此网络广告的监管面临很大的困难。虽然有《广告法》和其他相关法律法规,但是由于针对性不强、表述不全面,使得现有的法律法规并不能起到实际作用。因此,当务之急就是针对网络广告已经出现或是可能出现的问题专门立法。

(二)确定网络广告市场的准入制度

由于网络广告市场鱼龙混杂,任何人都可以进入这个市场,这才使得网络广告存在许多弊病,网络广告质量参差不齐。网络广告市场也应当像在传统广告市场中,是有市场标准和准入机制的,为了更好监督网络广告,网络广告市场也要有相同方式的准入制度,严格核准各个经营者的从业资格,确定其只有在取得了相应的从业资格之后才能进入网络广告市场。

(三)严惩违反网络广告法律的有关行为

网络广告的监管一定要严格执法,对违法行为追查到底。经济与法律两者是相互约束的。相关立法部门在制定法律法规时,一定要加大惩处的力度,不止要规定要有相关的民事责任和行政责任,对于情节严重的,还要有相应的刑事处罚,使得想要违法的经营者们望而却步,不敢犯法,或者说是少犯法。工商管理部门和信息产业部门在发现网络虚假广告时不仅要没收网络广告经营者的经营资格,还要追究其民事责任,处以相应的罚金。

三、对网络广告的运用的启示和建议

(一)从经营者做起,全面认识网络广告

近几年,电子商务开始大肆崛起,网络广告成为了电子商务经营者的主要营销手段。如今网络上充斥着流言、电脑病毒、误导性信息以及许多其他的广告信息,消费者只有具备较高的专业辨别技能,才能准确判断其信息的真假,从而做出适当决策。[]由此可见,对于没有专业知识的消费者,只有依靠经营者所打出的网络广告才能辨别商品质量,因此,经营者要理解网络广告在大众消费者的作用,正确全面的去认识网络广告积极发挥网络广告的积极作用。了解网络广告的作为与不作为,合理运用网络广告作为新一代传播媒介的便利条件。

(二)注重正确价值观的形成

在儒家思想中,孔子提出“吾日三省吾身”,而对于现在,不止个人要有自省的能力,企业更要学会反观自己的企业行为,这对于网络广告行业向着正确方向发展有着至关重要的作用。经营者要想使自己的企业能够长久发展,不能单单只靠外界的社会干预和政治干预,更要学会自治。树立正确的价值观,建立健康有效的自律机制,积极主动的规范自身的行为。

(三)提升社会责任感,重视经济与社会相统一

网络广告普遍存在的违法问题,不仅表明了一些网络广告经营者不同程度的缺乏法律意识,更加体现了其作为网络传播媒介所应具有的社会责任意识的缺失。

对于经营者能否要承担社会责任,应当怎样承担社会责任这一问题,经营者自身要有明确的以及肯定的答案。社会责任感的承担,往往会给企业带来很丰富的利益,企业可以凭借在承担社会责任同时所带来的新闻舆论,来改善企业在大众心中的形象,提升品牌知名度,培养产品的固定消费群体,从而达到增加企业利润的最终目的。德财要兼备,社会责任营销的目的,实际上等于与用户之间建立联系,取得客户的信任,这样也使得企业获得回报,最后达成企业与社会的“双赢”目的。网络广告的效益与电子商务的效益联系紧密,二者相互统一,推动经济发展步伐的同时也提高了社会责任感和社会效益。

参考文献

[1]杨文玉.浅析网络购物中不正当竞争的法律规制[J].法制与社会,2012(30)

浅谈当前网络广告之发展 第8篇

关键词：网络广告,影响力,对策

一、网络广告的概念及表现形式

(一) 概念

网络广告, 顾名思义就是在网络上做的广告。“在互联网上传播、发布的广告。”这是中国广告网给网络广告的定义, 简单地说把传统的广告放到网络平台, 以互联网为传播载体, 传播形式要基于网络技术和媒体技术的广告形式来表现其本身的商业价值。

(二) 网络广告的表现形式

广告开始在网络中以各种形式大展拳脚, 集多种媒体广告的优势, 将产品全面、真实的展现给网络用户。当前流行的网络广告主要是网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告还有软件广告这几种类别, 不同的网络广告各具特点。网页广告易于制作, 形态丰富, 拥有灵活多样的投放形式;搜索引擎广告显示在搜索结果中, 或者显示在用户搜索结果页面的侧面。广告用户通过搜索引擎输入关键字等方式进行搜索;电子邮件广告, 广告商家、网络服务商等向用户发送电子邮件, 将客户广告连同网站内容每日更新的信息一起, 准确的发送到该网站注册会员的电子、画面和游戏玩家的心态, 把广告提前设计在游戏中, 引起游戏玩家的互邮箱中。这样的电子邮件携带各种形式的广告直接有效的达到有效的宣传效果;游戏广告是利用游戏情节、人物动, 提高游戏玩家对广告的接受度、好感度, 不会对广告产生抵触和反感情绪, 从而达到一种理想的广告传播效果;软件广告, 在QQ、超级兔子、金山词霸等网民常用的软件中绑定含有广告代码的插件或者链接, 用户下载安装软件同时, 将插件也安装到用户的电脑上, 广告标示就会显示在软件界面中。

二、当前网络广告发展的分析

(一) 网络广告发展优势分析

网络广告虽然是全新的一种广告形式, 但其本身就具备了许多传统媒体无法比拟的优势。

首先, 网络广告传播范围广, 无时空限制。网络广告覆盖了报纸、杂志、电视、广播等广告的大部分特点, 还有传播对象具有全民性, 其对象不论年龄, 文化水平, 生活层次的限制。网络广告消费者都可以根据自己的个性喜好, 选择是否接受。网络广告传播不受时间和空间的限制, 可以全天候、2 4小时不间断的传播到世界各地, 网民们在任何地方都能接受到相关信息。广告发布方式也比传统媒体更有自主权, 既可以自行发布, 也已通过代理商。而传统广告发布一般要广告主委托媒介或者由广告公司实施广告计划。

其次互联网让网络广告消费者直接与广告主双向互动, 是网络媒体与传统媒体相比最具有的强大优势。比如传统的电视媒体广告, 只有选择在电视的黄金时段, 观众收看某一节目为了不错过节目的细节, 同时收看在节目中间或前后的广告, 因为只有在这个时段不论广告本身水平高低, 都能保证有一定的观众收看。而网络广告不受此限制, 选择性大大加强, 令人厌烦的电子广告, 网络广告消费者看了一次, 就不再去看。只要网络广告消费者对此广告感兴趣, 仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息。

其三, 网络广告反馈快速, 投放定位准确, 网络广告消费者数据容易统计。网络广告消费者对产品的需求变化等重要信息能够及时即刻传送到广告主。网络广告消费者只要对广告有兴趣就会点击进入内容页面了解更多信息。因此可以断定, 点击了解信息的基本上是对此广告内容感兴趣的。所有通过网络跟踪客户的来源和兴趣。了解了这些资料, 广告主便可以锁定目标客户定向的为网络广告消费者投放广告, 使广告投放更准确。例如, 某汽车公司投入资金邀请号召力强的影星拍摄十五分钟系列短片, 放在公司网站上。网上看电影的多半是收入偏高的人士, 这就是这家汽车公司的目标客户。

随着宽带网的普及和进一步发展, 网络广告的阻碍将一步一步消除, 网络广告的优势将更好的发挥, 完善传播效果管理。网络广告将逐步取代原有的传统媒体广告形式。

(二) 当前网络广告发展存在的问题

网络广告的高速增长, 日益走向成熟的过程中, 网络广告发挥的作用也显得越来越重要。但是, 网络广告的缺陷也开始暴露出来, 网络广告还存在诸多的问题亟待进一步的认识和解决, 必须看到网络广告市场要想进一步的发展必须面对重重困难。

1、网络广告发展的基础还不足。

互联网自诞生以来就发展迅速, 处于永不停歇的发展状态, 不免让人心潮澎湃, 但是网络的普及程度并没有跟上它的发展速度, 远比不上电视在我国的影响力, 无论是跟发达国家相比还是跟其他媒体相比, 我国互联网的普及程度都比较低, 互联网的普及受到群体的文化水平和收入水平等一些因素的制约, 因此互联网还不属于广告的主流媒介, 网络媒体还没有发展到相对成熟的程度。目前, 网络广告发展的基础是网络广告消费者, 接触网络相对较多的都集中在学生和年轻人, 结构不稳定, 购买力不高, 难以形成一个较有购买力的群体, 像老年人、受教育较低的人在互联网上并不具有代表性。

2、网络广告市场的可信度差。

网络广告的管理非常困难, 在网络的虚拟环境中几乎任何拥有网络使用权的企业和个人都可以从事广告业务, 甚至ISP之类的机构不属于传统广告经营者的范围之列, 同样可以进行网络广告经营业务。网络广告作为新生事物, 充斥着大量的虚假、违法、庸俗的信息, 鱼龙混杂, 严重阻碍了其健康发展。在法律上网络广告与一般广告媒体一样, 不应刊登不实的广告, 然而, 由于网络空间的全球化、虚拟化、非中心化的特点, 网络广告监管在先天上的缺陷不仅仅是互联网络性质和网络广告本身的技术特点造成的, 其受到监管的难度和成本也与传统媒体广告存在很大的差异, 再加上它的技术、市场发展速度惊人, 又依托虚拟性很强的互联网络, 造成网络广告监管的失灵和法律缺失, 整个网络广告目前处于缺乏控制状态, 利用网络广告进行不实宣传甚至诈骗, 侵犯隐私权, 进行网络广告骚扰问题时有发生, 网络广告消费者利益受到极大的损害。这使得人们普遍认为网络广告可信度低。

3、广告评估与监测机制不完善。

网络广告评估的必要手段是广告监测。一般来说网站都会为要能给广告主和广告代理商提供综合、准确、公正的统计数据, 确保提供最具价值的参考, 必须制定权威、独立的网络广告第三方监测。目前国外已经有的机构为网站提供监测报告, 市场运作方面已经很成熟。但我国缺乏第三方审核和认证, 每个网站的访问量、网络广告点击率等数据均由网站自己提供, 主观性强, 造成评测标准不统一, 无法确保统计数字的准确性和公正性。目前网络广告市场无序竞争现象, 十分混乱。

三、完善网络广告发展的对策建议

(一) 加强网络广告发展的基础建设

随着互联网的不断发展, 网民数量不断增加和网民结构的不断成熟, 网络监管系统的逐步规范和完善。必然网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂双向传播信息的魅力, 一定会成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介被更多的个人和企业所接受和信赖利用网络广告的定向性, 把信息在适当的时间发送给适当的人, 实现广告的定向。实现互动性一对一的理想销售方式, 网络广告消费者通过参与到网络广告活动中, 不仅可以查看广告、参与其中, 还可以把自己的信息反馈给广告主双向沟通, 网络消费者能在交谈中更多的了解到网络广告比传统广告的巨大优势, 达到一定的宣传效果让广大网民了解和接受网络广告。网络广告像预期的那样被更多的消费者多接受和认同并迅猛发展起来只是一个时间问题, 网络广告终将走出泥潭。

(二) 提高加强网络广告效果的可信度

部分网络广告存在虚假性、欺骗性、和强迫性, 甚至有些会侵犯网民肖像隐私权。绑定在电子邮件中的垃圾广告无处不在, 使网民对网络广告厌倦反感。加快制定规范网络广告的法律法规, 规范网络广告行为。监督网络广告规范、有序、健康发展必须法可依。现有的法律规定已经很难满足网络广告发展的需求, 当务之急必须扩大《广告法》其适用范围, 针对网络广告的性质, 网络广告与传统广告的区别, 网络广告主题如何界定等加紧研究制定相关管理办法, 比如网络广告发布如何实现标准化, 网络广告收费如何确立标准, 用户有无权利拒绝电子邮件信息, 网络广告问题如何追求责任, 隐私权如何保护, 管辖怎样确立, 等等来规范有关广告主、广告经营者、广告发布者在设计、制作、发布网络广告中的行为。提高广告监督管理人员的素质。工商管理部门是主管广告监督管理的主体, 适应网络监管的需要, 建议可以专门成立“网上警察”, 组织一批熟悉广告法律和计算机网络知识的人才监管网络广告, 主要审查、登记网络广告, 监督网络广告在互联网上的发布, 网络广告能突破地域限制, 违法行为发生可能在全国各住甚至世界各处, 针对此特点建议对违法网络广告, 由网站注册地以上工商行政管理机关管辖。使网络广告伴随信息产业的不断发展而健康有序的发展起来的同时, 更有力的确保了网络广告的真实性。同时行业内和互联网内容提供商也应自律起来, 抵制不正当竞争和虚假广告, 遵守广告法和相关法规。充分利用互联网的特点和力量, 依托强势载体, 培养网民忠诚度, 扩散可信度。

(三) 多战略多角度增加广告创意

提高点击率, 吸引网络广告消费者。我国网络广告作为新兴行业, 网络广告人才相对较少, 且在技术和营销理念上相对滞后。所以尽早建设一个对网络广告技术人才, 网络营销人才培养的高等教育成熟体系。而且要增强网络广告内容投放的科学性。让网民正常浏览网页时不再受到广告干扰, 只有在用户对广告感兴趣, 自行点击关键词链接后。才会弹出广告页面。这样既可以保证网页的正常流浪速度不受影响, 又做到有效点击。还有网络广告应该生动有趣, 相比传统广告能更为快捷、容量更大、交互性和参与性更强。很多网站借助Flash、Active X制作出新鲜的形式, 比如Yahoo的用户可以看到很多小鸟飞过雅虎的主页, 当他们着陆时用鼠标点击, 计算机会发出好听的声音, 同时IE页面会突然抖动弹出雅虎的广告清单。能给人带来乐趣, 避免粗制滥造, 单调的弹出, 要让人有想象力和回味的空间, 构思巧妙和有创意。面对市场需求多元化, 网络广告的策划、创意与表现水平都需要有很大的提高, 需要充分运用网络技术, 寻求出最合适自身的广告策略, 更好的提升广告的吸引力。

(四) 第三方评测机构的建立

为了增强统计数据的公正性, 必须引进第三方广告测评机构对数据进行监测。权威、独立的网络广告第三方评测, 需要准确、公正、综合的统计数据进行正规合理的分析测评, 才能为网络广告投放决策提供最有价值的参考。2003年就出现了尼尔森互联网研究在中国市场上正式推出网站第三方评测服务, 中国网络广告收入前十名的网络媒体和有互动业务的广告公司大部分购买了此项服务, 提高广告定价的透明度, 增进网站和商家彼此之间的信任。目前第三方服务机构正在兴起, 但还远远无法满足行业的需求, 相信随着各界人士对这个问题的关注程度的加深, 将有效促进第三方评测机构和统计系统的完善。

四、结语

互联网的成熟与发展, 加上国家法律部门的检测督促, 为网络广告提供了一个强有力、影响遍及全球的载体。它超越地域、疆界、时空的限制, 使商品的品牌传播全球化。网络广告如今在国内外都是一个蓬勃发展的产业, 以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流。当中存在的诸多问题, 比如网络发展的基础不足, 网络广告市场的可信度差和广告评估检测机制不完善等, 都需要进一步的发展和完善。本文对上述问题做出相应对策和建议, 希望未来网络广告更好的在各种形式的广告媒体中脱颖而出。

参考文献

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[8]、陈旭初.关于计算机网络广告的法律思考[J].《法商研究》2000 (4)

[9]、裘缪徐晓琼.网络广告的法律问题初探[J].《浙江审判》2003 (10)

我国服装行业网络广告的发展初探 第9篇

目前, 传播的最便捷、最快速的途径就是通过网络。多方调查、研究数据显示, 互联网作为主流广告媒体的价值越来越明显。网络广告是Internet问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展, 也是Internet作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。Internet在美国问世之后, 就引起了嗅觉灵敏的广告人的注意。网络广告是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法, 在互联网刊登或发布广告, 通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体 (报纸、杂志、电视、广播) 广告及近来备受垂青的户外广告相比, 网络广告具有得天独厚的优势, 调查数据显示, 57.1%的业内人士认为, 网络媒体与传统媒体相比其性价比最具竞争优势;在传统的广告营销中存在着大量的非广告支出, 或者说隐形成本, 这使宣传的投入产出比相应加大。同时, 由于传统营销组合数量不多, 绩效不高, 限制了企业的选择空间。网络广告作为新一代的营销模式, 因其运作成本低、信息互动性强、传播面广、形象生动和较强的互动性等特点, 同时广告效果的可评估衡量也为众多业内人士所关注, 其选择比例达到55.1%, 可实现精准营销、针对性强的选择比例位列第三。这些都是其他传播媒体所无法同时具备的。

依据网络载体和发布方式的不同, 网络广告包括网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等。随着多媒体技术的发展, 网络广告融合文字、图片、动画、视频、音频于一体, 能够根据不同客户的需求制作出个性化的广告, 以强烈的现场感, 和视觉、听觉冲击力实现广告价值最大化。而服装行业是一个时尚的行业, 产品广告要求更直观更加生活化, 并且根据不同品牌的目标群体不同, 广告的针对性也不同, 网络广告不但可以以其生动多样的形式满足服装产业广告创意以及其他各种广告效果的需求, 而且广告主还可以选择在一些网站访问者同时也是和自身品牌目标群体的网站上面投放网络广告, 从而实现“一对一”广告传播效果, 达到网络广告价值的最大化。

网络广告的另一种形式:网站——服装对外的窗口之一, 为服装的形象展示、品牌展示、信息发布、商务应用提供了一个平台。据了解, 在虎门服装协会推荐的40个品牌中, 有96%的品牌应用了服装网络广告。服饰行业属于紧跟时代步伐的时尚产业, 产品周期短, 更新快, 要求产品在最短的时间内传达给消费者。并且要求产品的广告形式能够快速、相对持久、有效的引起目标群体的注意, 进而产生购买欲望, 促进消费。而且时装消费者主要是面向中高收入年轻人为主的群体, 他们大部分都已经成为互联网的忠实用户。所以服装品牌上网已经成为服装发展的必经之路了。

二、我国服装品牌的网络广告的发展现状

近几年, 各大门户网站的网络广告价格几乎每年都有近30%的上涨。其上涨的主要原因之一是:网络广告被广告主越来越重视。

上图是2009年i Research艾瑞咨询《2008年中国不同行业网络广告投放费用Top15》, 根据调查数据表显示, 服饰行业已经成为继IT产品和房地产等行业之后的第五大网络广告投放行业, 可见服装行业对网络广告的重视程度也越来越高了。森马、美特斯邦威, 以及以网络直营为主的PPG和VANCL (凡客诚品) , 都是服装行业中成功的网络创新例子。

森马在网络营销方面的创新是从2006年下半年起的:邀请“阳光型”偶像谢霆锋、Twins出任品牌代言人;与4A广告公司奥美合作, 设计出新颖的公司主页与广告宣传网页, 使自己的网页在全国网站评比中荣获金奖;森马还特别将眼光瞄准了以年轻时尚人群为主体的QQ的6亿用户, 而这些用户同时也是森马服饰的主要的消费群体, 通过新媒体技术将品牌服装款式置入QQ秀中, 制成卡通服供网民选择, 凭借这种新式的置入式营销, 完美地将品牌促销行为和网络娱乐捆绑在一起。让网友选择体会森马带来的“美、时尚、靓丽”等感觉, 并一举大获成功。集团企划部部长应春光也强调, “森马会继续在电视媒体上做广告, 兼顾供应商、消费者、官方、媒体等不同的对象, 策略不一样, 投放的媒介也不一样, 但是在今后的推广方向上仍要以网络媒体为主”。

同样做为休闲品牌的美特斯邦威, 把目标瞄准了另外一个100%年轻时尚群体·D·D“劲舞”玩家。而且“劲舞”这款网络游戏同时在线人数高达几十万人, 并不次于QQ秀平台, 这对于美特斯邦威来讲, 拓展形象, 提升品牌, 促进销售有更多的可操作空间。因为“劲舞”里面跳舞的女孩子所穿的衣服相比QQ秀更真实, 游戏中所展示的是立体服装, 消费者能够想象出来自己穿上好会是什么效果。在实际市场运作中, 美特斯邦威更把营销开展到了网上网下, 消费只要购买美特斯邦威衣服, 就可得到赠送的劲舞服装。然后美特斯邦威给劲舞所属的游戏公司返利。这是一项双赢的合作, 对双方都有很大的好处。

此外, 美特斯邦威一方面是利用现有的taobao、paipai等B2C平台, 进行网上网下相结合的营销模式。美特斯邦威于2008年8月28日成功上市, 公司董事长周成建希望用上市募集资金开始B2C网络建设以及渠道拓展, 他表示, 15%用于投资IT平台, 构建B2C网络渠道;85%用于店铺开设。

PPG和VANCL (凡客诚品) 是利用网络及目录销售的新型服装公司, 是渠道创新的营销公司。PPG在2005年开业当天就获得了1万元的销售收入, 之后每个月增长30%以上。据2007年有关资料显示:成立时间只有两年的PPG震动了整个行业, 它仅仅依靠呼叫中心和互联网, 它每天大约能卖掉1万件男式衬衫, 而国内市场占有率第一的雅戈尔2006年在国内平均每天销售衬衫的数字也不过1.3万件, 但是雅戈尔目前拥有零售网点1500多个, 2008年在渠道上的投入为3500万元, 而PPG没有一家实体店却已经迅速跻身国内衬衫市场前三甲。

“PPG模式”成为2007年服装业最具想象力的商业神话, 让男装电子商务市场变得异常活跃, 也让服装业直销模式渐渐成为主流。

三、总结

综上所述, 网络广告是目前最经济实用, 并且相比以俊男靓女为主的单一平面广告, 网络广告是非常适合我国服装行业发展的一种广告媒体。

网络广告惟一局限的是, 用户必须开通网络, 才能实现网络广告的信息传播。所以, 在集中力量于网络广告的同时, 传统的广告投放也不能忽视, 品牌应该结合自身特点做到网上网下同步营销的立体营销推广, 才能最终实现广告传播效果最大化。

摘要：易观国际认为, 2009年中国互联网广告投放总额将达到275亿元, 较2008年增长37%。其中, 网络广告运营商市场规模将达到163亿元。在全球经济普遍萎靡的情况下, 2009年网络广告将继续成为我国互联网经济当中的一个突出亮点。现今, 互联网作为主流广告媒体的价值越来越明显, 网络广告已成为备受各品牌广告主青睐的一种崭新的广告形式, 其未来的发展空间远比传统媒体要大。对于陷入广告创意缺失、形式单一的“瓶颈”状态的我国服装行业来说, 转项加大网络广告的投放和发展将是最为经济有效的策略。

关键词：网络广告,服装,服装行业

参考文献

[1]宋安:网络广告媒体策略与效果评估.厦门大学出版社, 2008.11,

[2][美]R·阿恩海姆著, 滕守尧译.视觉思维[M].四川人民出版社, 1998版,

[3]全玲玲:我国服装行业品牌发展战略研究.郑州大学硕士学位论文, 2006.5

网络传播环境下广告发展的趋势 第10篇

关键词：网络传播,现代广告,涉入,跨媒体

互联网信息技术与传统的信息传播 (如书信、报纸、电视等) 相比有着很大的不同, 新的技术不仅带给人们全新的时空观念和生活方式, 还为信息传播创造了一个崭新的平台, 提供了一个综合的传播渠道。网络传播作为一种新的信息传播方式具有自身的特点, 同时也具有传统媒体无可比拟的巨大优势, 从一定意义上而言, 网络传播的特点构成了网络传播的优势。诸如, 网络传播的实时互动性、传播手段的多媒体性、传播平台的开放性与全球性、信息的海量性和丰富性、传受主体的双重性、传播的去中心化、传播对象的分众化和个人化、相对精确的效果测评和传播策略以及相对经济的传播费用等特性。这些特性既是网络传播的优势, 也决定了广告传播领域不断涌现的变革, 同时引领着当今和未来广告发展的趋势。

娱乐性与游戏化

现代广告传播越来越重视娱乐性, 不仅与传统的影视剧内容以及网络视频、网络电视进行结合, 还通过一种娱乐性和互动性更强的方式———游戏来进行广告传播, 网络游戏广告就是这样新型的广告形式。网络游戏广告发展到今天已经有很多种, 主要有:将产品或相关信息置入游戏中的网络游戏内置广告;专门以产品或企业的原型作为主题元素来设计的体验式游戏广告;基于网络社区的虚拟现实游戏广告, 比如开心网、校内网。同时, 作为新媒体的数字电视广告也在开发互动游戏广告, 传统电视广告上也出现越来越多的“竞猜”、“寻宝”等互动游戏广告。

在娱乐至上的现代社会, 如果一个广告没有观赏性或者娱乐性就很难达到一定的传播效果, 而互动游戏广告继承了游戏的趣味性和娱乐性, 游戏本身极强的互动性大大提高了广告的互动传播效果。如果广告在互动游戏中植入得不显突兀, 甚至能够非常和谐地融入游戏内容中, 那么这种游戏性、娱乐性的广告将成为未来广告的主要形式之一。

受众“涉入”

国外关于互动性的最新研究是关于“涉入” (emgagement) 的研究。消费者“涉入”不仅成为西方广告界的热门话题, 同时也正成为广告业新的运作模式。新媒介环境下, 受众不再是被动的受众, 而是深深地“涉入”广告和营销的过程中, 甚至主动担当广告信息的制作传播者和营销活动的策划者。受众的主体地位越来越明显, 与广告信息的互动层面逐步提升, 从而真正自觉又自愿地参与到广告传播活动当中。基于这种“涉入”关系的深刻, 受众同品牌或产品也随之建立起深刻的感情, 并能形成持久兼顾的品牌忠诚度。 (1)

在吸引受众参与广告制作和传播上面, 美国百事集团下的食品品牌多力多滋的创意表现可谓是集大成之作。多力多滋通过“碰撞超级碗”、“为口味而战”、“开启Xbox” (Xbox是微软制作的一款游戏) 等广告活动, 吸引受众主动参与该品牌的广告创意和创作。调查发现, 受众在观看此类亲身参与创作的广告时脑部会非常活跃。

在整个广告活动或电视娱乐节目中, 这种受众“涉入”的形式普遍应用, 就像受众对亲自投票支持的平民偶像的关注度超越传统偶像一样, “涉入”式互动广告的关注度也将逐步超越传统广告, 甚至成为未来广告制作与传播的主力军。

精准性

传统的广告传播存在着两种尴尬:一是受众 (买家) 缺少直接与广告主 (卖家) 连通交易的方式;二是广告主缺少能够精准确定和吸引其受众或曰消费者的方式。这在很大程度上削弱了受众与广告主之间的互动交流。在此情境下, 以精准为特点的广告形式和营销方式应运而生。

呼叫广告是继以展示为主的门户广告、搜索引擎广告之后的第三代网络广告形式, 是按效果付费的网络广告形式, 因此也可以说是营销形态的广告形式。受众根据广告中提供的电话免费联系广告主, 广告主根据来电的数量和质量, 向广告制作者和网站支付广告费。呼叫广告是将现代通信技术与媒体传播整合在一起的互动式广告, 是广告主与客户互动沟通的创新广告媒体, 也是一个崭新的网络营销平台。呼叫广告也称来电广告或通话付费广告, 凭借其广告发布体系、呼叫中心、效果评测体系, 实现了网络广告互动的精准化和网络营销的精准化。在国外, Ingenio、Google、e Bay和MSN都已经推出了呼叫广告服务;在中国, 蚂蚁互动吹响了呼叫广告的号角。

以i Focus为例, 这是中文互联网广告媒体整合平台运营商互动通旗下的富媒体精准产品。它有三大特点:精准、匹配、灵活。具体通过以下策略实现其精准营销:首先, 通过人群细分、通过各类技术手段, 以及第三方参考依据, 定义出人群的网络行为习惯, 从而找到精确的媒体列表;其次, 采用自身监测跟踪系统及AC尼尔森专业第三方协作模式, 确保广告效果数据真实、客观、公正。 (2)

数字化传播时代, 媒介的碎片化、传播的去中心化、受众的分散化, 导致广告投放的规模效应被削弱。可以说精准投放是未来广告发展的趋势, 精准营销也是网络营销的新策略。当代广告, 无论是传统广告还是新媒体广告都在努力实现精准的投放和高效率的营销。精准投放的目的是为广告主细分媒体资源对受众进行归类, 最终为广告主寻找到其产品和品牌的目标受众或者说潜在消费者, 从而实现广告主和受众的直接快捷的互动。

整合化与跨媒体

媒体融合。数字传播环境下, 新媒体强势崛起, 传统媒体也依然有着强大的生命力, 新旧媒体为了实现最佳收益, 选择了一条在竞争中合作的道路。广告媒体由分立走向了融合, 彼此间加强互动交流, 无论是传统媒体与新媒体, 还是三大新媒体之间都走向了互动整合的道路。媒体间的互动整合在创造效益的同时, 也创造出许多新的广告形式。新旧媒体整合方面, 最典型的当属电视与网络整合产生的网络视频广告。而新媒体之间的整合最典型的是手机与互联网的整合, 这种整合将随着3G手机技术的逐步推广而更加深化。这两种媒体融合的结果将是手机逐渐衍化成互联网络的一个微型接收终端设备, 基于手机用户大大超过互联网用户, 如果3G技术解决了手机上网的一些技术难题, 手机网络广告就会成为网络广告最重要的一部分。

跨媒体。跨媒体并不是简单的媒体融合, 而是包含触发媒体和深层媒体等不同媒体层次的交叉传播。跨媒体广告和跨媒体营销是未来广告发展的又一个趋势。跨媒体平台是以网络技术为核心, 以互联网为中心来连接不同的媒体。受众通过接触触发媒体来进入深层媒体获得具体详细的广告或营销信息。最典型的跨媒体广告是已在日本和韩国广泛应用的手机二维码广告。二维码被印刷在报纸、杂志等平面媒体以及各种商品的包装上, 受众输入或扫描、拍摄二维码, 就可以瞬间上网得到感兴趣的新闻或广告信息, 并可以随时下载相关图文、音乐、视频、优惠券或了解企业产品信息等。其中承载二维码的各种媒体形式为触发媒体, 手机或电脑网络是深层媒体。

手机二维码广告是手机通信、平面媒体与互联网融合产生的新的广告形式, 也是电子商务、移动商务全新的跨媒体营销平台。这种跨媒体广告是一种全新的沟通方式, 真正让受众主动去寻找广告信息, 变被动营销为主动营销。以二维码为代表的跨媒体广告将成为广告的发展趋势。

整合营销传播。网络传播环境下, 单纯的广告已经很难达到良好的传播效果, 广告越来越重视利用广告之外的事件、内容和体验来增加广告的附加值。同时当今广告、公关与营销等策略也渐趋一体化, 不断相互整合呈现在广告或者营销的整个过程中。通过整合广告与调查、营销与策划、公共关系与媒体投放等多种传播手段与营销手段, 加强各个环节的沟通与合作, 来实现最佳的整合营销传播效果。

简言之, 综合运用各种表现形式、营销手段的同时整合广告、促销、媒体、公关等不同环节进行广告传播是未来广告的发展趋势, 未来广告将是以整合、交叉、互动传播为特点的新型广告。

人际化与个性化

从拉扎斯菲尔德的两极传播论以及传播的实践可以得出, 大众传播的效果很大程度上受人际因素影响, 大众传播的效果归根结底要落实到人际传播上, 网络环境下的广告传播也不例外。网络环境下的去中心化, 使得受众细分化, 受众不再是大体一致的受众, 而是充满个性的个体。广告传播也不再是撒网式的大众传播, 而是更加趋向“窄告”, 即广告面对的是更加细分化的受众群体和个人, 由此产生了虚拟社区营销、病毒式营销等新型营销策略, 以及个性化订制广告、blog个媒体广告等新型广告形式。可以预见, 广告的人际传播、口碑传播以及个性化将成为未来广告发展的新趋势。

病毒式营销。经济学上有个“荷塘效应”原理:第一天荷塘中只有一片荷叶, 一天后就会新长出两片, 两天后新长出四片……可能到第29天只看到四分之一的荷塘被荷叶覆盖, 到第30天还有一半的荷塘是空的, 但到第31天, 你会发现整个荷塘都会被荷叶覆盖。网络就是这样一个荷塘, 网络的无限复制、分享传播特点使得网络传播像病毒一样, 呈指数级扩散。这种病毒式传播一般使用一些基于网络人际的分享程序, 如QQ、MSN、E-mail、BBS、blog、虚拟社区等来传播广告或品牌的内容产品, 通过网络传播的人际扩散的病毒式特点, 使得广告内容通过网络人际关系、口碑传播, 迅速覆盖广大受众。

个性化订制广告。个性化订制广告是基于数据库, 追踪网站用户的在线行为, 根据用户的行为找出他们的兴趣和爱好, 基于用户兴趣和习惯, 为用户提供和他们兴趣习惯有关的广告。 (3) 个性化订制完全以受众或曰消费者为中心, 是一种更为精准的广告投放方式, 也使得互动传播更为准确、深刻。广告的“广而告之”属性正在慢慢消解, “一对一”式的个性化营销与传播成为未来广告的发展趋势。

个媒体广告。2006年, “YOU”被美国《时代周刊》评为年度风云人物, 在网络传播中, 每个人都既是信息接收者, 也是信息传播者, 个媒体成为网络媒体中的重要组成部分。个人网页blog是当前最热门的个媒体。博客不仅能作为一个个人表达平台、网络交往平台, 还将是一个很有潜力的广告平台和网络营销平台。虽然博客的商业价值还有待开发, 随着博客的商业化进程不断推进, 无论承认与否, 博客媒体将成为网络广告新的投放热点。

社区营销。Web2.0时代, 是一个网民主导的社区时代, 网络受众被划分成一个个虚拟社区。消费者在网上按照共同的爱好、话题或者共同使用的品牌产品来形成社区, 通过口碑传播在社区内互相影响, 形成较强的群体归属感。社区营销即利用网络虚拟社区, 细分受众群, 按照受众特点定向投放广告。或者利用社区, 设置议题, 形成讨论, 扩大品牌知名度, 提升品牌美誉度, 进而形成品牌归属感。社区营销也将是未来网络营销的发展趋势之一。

结语

总之, 网络传播环境下的广告, 无论是传统媒体广告还是新媒体广告都将呈现出新的趋势:

首先, 广告的互动传播将更加娱乐化, 引入游戏等娱乐形式。广告的互动层面将更加深化, 进而从受众的大脑思考、心理参与的层面实现互动传播, 受众会越来越主动并“涉入”到广告的制作和传播的过程, 充当互动传播的双面主角 (既是接收者又是传播者) 。广告的互动传播将更加便捷、精准, 广告的平台同时也会成为消费者和广告主直接交易的平台。

其次, 广告的表现形式、传播策略和手段会更加多样。广告和营销将会超出广告或营销本身, 越来越重视体验、重视内容、重视事件、重视口碑, 使得广告或营销带有更大的、更具吸引力的附加值。

再次, 广告或营销传播将越来越细分化、窄播化, 将更加重视人际传播的作用, 更加重视个性化因素, 从“广而告之”走向“精准告之”。

参考文献

[1]许正林、薛敏芝:《2007年西方广告研究综述》, 《中国广告》, 2008 (3) 。

[2]灵玲:《精准策略——iFocus不变的关注》, 《广告大观 (综合版) 》, 2008 (3) 。

网络视频广告发展 第11篇

9月27日，人人网宣布将以8000万美元全资收购国内视频分享网站56网，此交易将在2011年第四季度内完成。受这一消息的影响，人人公司股价在当日上涨4.5%，报于5.59美元。

人人公司CEO陈一舟表示，对56网的收购可以帮助用户更加方便地在社交网络上通过视频来分享生活。56网联合创始人兼CEO周娟则认为：“56一直在用户原创内容（UGC）的方向上坚持，从市场发展角度来看，最适合的就是SNS平台，考虑人人也是因为这个原因。”

依据人人方面拟定的初步整合方案，人人不会向56网派驻管理层，并且将保持56网独立品牌运营，但56网的市场、销售和产品部门将会整合入人人的团队，只是办公室仍保持相对独立。

不过，仍有部分业界人士对这次收购持谨慎的态度。有观点认为，虽然56在公司层面上保持独立运营，但是服务层面上人人必然会整合56的资源。并且，人人和56都没有拿出具体的整合方案。因此，在人人与56联姻的狂欢背后，两家公司的前景仍然潜藏着不稳定因素。

联姻是最好的选择

在接受《IT时代周刊》采访时，周娟一再表示“对于56网来说，人人网接盘是最好的选择”，而对于人人网来讲，收购56网也是明智的选择。

2011年9月，Facebook宣布全面进军媒体业务，帮助用户发现、分享、购买及租赁来自Hulu、Netflix等视频服务商的电影和电视剧。为此，Facebook不仅为用户提供了观看、分享等基本功能，还将向用户展示好友正在观看的视频，方便彼此交流。用户还可以针对视频的某个时点发表评论，与好友分享。

人人网看到了这一分享模式的发展前景，遂运用到自己的网站上。但令人人网头疼的是，网站上分享最为广泛的视频内容，并不能给人人带来任何利润，反而成为优酷、土豆等视频网站的流量流入的工具。因此，如何深度整合视频网站、如何将用户留在站内以提升广告价值成为陈一舟的一大棘手问题。

而此时的56网也在艰难度日。据公开资料显示，它们仅在2006年和2007年有过两轮融资（累计融资金额在3000万美元左右），此后再无新的资本介入，潜在的断粮危机日益加剧。在上市无望的情形下，被收购就成为56网唯一的，也是最好的出路。

一个是希望通过视频内容留住用户提升广告价值的社交网站，一个是急需资金支持又上市无望的独立视频网站，人人网和56网一拍即合。

对于这次收购，周娟认为，今年以来视频行业竞争已经到白热化阶段，不仅是资本竞争，还有互联网巨头加入，因此，56网也需要通过加盟人人快速提高竞争力。陈一舟对合作前景也持积极乐观的态度，他说：“56网‘用户产生内容’的业务模式与人人公司长期的在线视频战略相吻合，未来两者间密切的合作可以更好地提高我们的用户活跃度和网站流量，同时也可以为我们的客户提供更多全新的广告模式。”

但人人网与56网联姻后的整合问题还是引起了业界的疑虑，毕竟业界目睹了酷6被收购后爆出了创始人李善友离职、原管理层遭大清洗等一系列问题。

对此，人人网相关负责人告诉本刊记者，56网专注于原创视频分享，不会大量购买版权视频节目。未来，我们还会继续支持56网的原创视频战略，并且利用人人的平台为之提供更多的资源支持，比如用户流量、技术和社交化服务等等。

另外，这桩收购案也让外界重新审视“用户产生内容（UGC）模式”的价值。UGC一度成为2007-2009年国内视频网站的主流模式，后被Hulu模式赶超。不久前，爆米花网转型UGC社区后，获得千万美元级别融资并实现盈利。而获得盛大1亿美元投资的酷6网也准备发力高端UGC社区。

人人网新的增长点

业界分析认为，人人网收购56网的用意在于留住用户，提升广告的价值，但更深层的原因是人人网需要新的业绩增长点。

据人人网财报显示，在最近三个季度的收入分别为2200万美元、2060万美元和3040万美元，同比增速缓慢。为此，美国哥伦比亚大学战略管理博士、智治基金创始人与管理董事埃里克·杰克森曾在今年4月《华尔街日报》上撰文表示，人人网处于原地踏步的最大原因是新浪微博的崛起。

据统计，新浪微博的用户数量在今年年初超过1亿，目前其用户数量正以每月1000万的速度增长。与之形成鲜明对比的是，人人网在递交给美国证券交易委员会的F-1文件里提到：“在2008年12月、2009年12月以及2010年12月，我们每月用户登录数量分别为1700万、2200万和2400万。在2011年3月份，我们每月用户登录数量为3100万。”

对于新浪微博和人人网在用户增速上表现出的巨大差距。杰克森认为：“在互联网世界里，当一家公司的发展速度下降至停滞，这家公司很难再从低谷里爬起来。因此，人人网要赶紧采取措施，力保自己的市场份额。”

但是，在人人网收购56网之前，其主要业务包括社交主站、游戏和团购，营收却主要来自于游戏，而资本市场对网络游戏的认可度正在衰减。相反，视频行业却一直是资本市场追逐的目标，尤其是在微博这一新势力的冲击之下，唯有视频能增强SNS网站的竞争力。

担任56网此次交易财务顾问的华兴资本CEO包凡也指出，在美国尤其是社区里，视频已经起到非常重要的作用，比如Facebook已经成为视频网站很重要的入口，“对于人人来说，在视频上进行战略布局是迟早的问题”。

但是，收购56网对于人人网来说也并非百利无害。有分析人士指出，尽管短期内56网能给人人网带来不菲的流量，可是用户产生内容模式的盈利前景不很明朗。目前，56网仍然处于亏损状态，其中第二季大约亏损50万美元，预计2012年亏损额将在200万美元左右。

对于56网的亏损，陈一舟并不在意，他甚至有些为56网是行业内亏损最少的公司之一的现状而有些沾沾自喜。

不过有分析人士指出，就长期战略而言，人人网恐怕不希望56网在公司未来的业务线上只是“跑龙套”，但是视频领域的确存在带宽、内容等一系列问题，需要大量资金支持和维护。因此待收购完成后，人人网如何整合56网的资源、如何在视频领域形成良好的发展态势还是个未知数。

中小视频网站流行“傍大款”

就在人人网收购56网之后，国内中小视频分享网站出现了两种截然不同的命运：规模大者上市，中小规模者选择“傍大款。”

2010年12月，优酷在美国纽约证券交易所上市，融资2.03亿美元。今年，土豆网在解决内部问题后于8月份在纳斯达克上市，融资1.74亿美元。而迅雷等网站也都爆出有IPO的意向。

在另一路径上，今年8月，新浪还以6641万美元收购土豆9.05%的股份，轰动业界。而在2009年，盛大旗下的华友世纪以3700万美元成功收购酷6。

事实上，不管是已经上市的土豆、优酷，还是后台强硬的百度奇艺和搜狐视频，目前很多视频网站都处于“烧钱模式之下”。大型视频网站尚有资金支撑，可自身造血不足的中小独立视频网站要想存活下去，“傍大款”就成了它们少有的选择项。

而陷独立视频网站于这种不利局面的，除了视频网站运营成本高昂，营收能力有限之外，VC套现的需求也是原因之一。易观资本分析师刘冠吾指出：“视频网站大都接受过VC投资，经过了三年左右的培育，大部分VC都有套现的需求，对于IPO和后续融资无望的视频网站，并购后退出是VC们在眼下最好的选择。”

对于大型网站而言，视频内容不仅能带来巨大的流量，还能增加用户的黏度，提升广告的价值，产生巨额的广告收入。因此，消耗巨大的视频网站依然是各大网站竞相追逐的目标。

据互联网流量统计机构发布的最新报告显示，今年5月份，共有1.76亿美国互联网用户观看了在线视频内容，平均每名用户的观看时间为15.9小时，当月美国在线视频浏览总量超过56亿次，观看在线视频的用户占美国互联网用户总数的83.3%。

另据中国互联网统计服务提供商CNZZ提供的统计数据显示，在2011年，视频行业网站整体流量处于上升趋势，特别是在春节、五·一以及暑假等假期期间，视频的流量上涨十分明显，春节和五·一期间视频网站的日均访客数量相比之前一周均有17%的增长幅度，而暑假的增长更为明显，8月上旬日均行业访客数量相比7月同期增长了37%。

大网站需要增加流量，小视频网站需要生存，两者互有需求，当然能一拍即合。如今，人人将56网招致麾下，下一个被收购的视频网站又是谁呢？

56网发展大事记

2005年4月，56.com正式上线；

2006年10月，56网获得美国国际顶级风险投资机构红杉资本的融资；

2007年12月，56网获得由Adobe Systems Incorporated、CID集团，以及红杉资本、迪士尼旗下Steamboat Venture的第二轮投资；

2009年6月3日，56网暂停服务，引起各方猜疑；

我国网络广告发展存在的问题及对策 第12篇

关键词：网络广告,存在问题,对策

无论是在国外还是国内, 网络广告的产生和发展都使营销本身及其环境发生了根本的变革。以网络为依托的网络广告, 其发展是挡不住的潮流, 它快速、高效的优势将咨询的传递带到了一个全新的境界, 同时也为企业创造出前所未有的商机。

一、网络广告与传统广告

广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息, 包括企业的互联网域名、网站、网页等。狭义的网络广告一般指建立一个含有广告内容的WWW节点, 用户通过点击这一含有超链接的标题被带至广告主的WWW节点。传统广告是相对于网络广告而言的, 以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐交流活动的媒体。主要包括报纸广告、广播电视广告及户外广告等。与传统广告生命周期短、发行量不确定、关注度不高、广告类型限制性强等缺点相比, 网络广告具有以下优势。

1. 网络广告内容丰富, 形式多样。

网络广告可以采用多种展示形式, 常用的有gif、bmp、flash等, 这些都是传统的平面广告无法达到的。以报纸广告为例, 豆腐块大小的版面要充分展示产品的全部内容是不可能的。网络广告可以出现在网络的任何一个地方, 不仅可以以文字的形式出现, 还可以以动态形式出现。

2. 覆盖范围广泛, 信息容量大。

由于互联网覆盖范围的广泛性, 网络广告可以通过互联网把广告信息传播到世界各地去, 且不受时间、地域的限制。就以电视广告为例, 传统的电视广告要达到一定的效果, 必须选择著名电视媒介的“黄金”时段才能达到效果, 而这样的选择往往价格不菲。

3. 赋予受众更大的选择权。

传统广告只能使受众被动的接受信息, 受众没有选择权, 比如说观众想看电视连续剧, 在中途时插播广告, 观众就不得不在等待中煎熬了。而网络广告就不同, 我们可以选择性地挑选自己想了解的产品广告, 尤其是搜索引擎的出现使我们可以了解更多的信息, 包括消费者的评价、价格等等。同时, 消费者在看广告的时候还可以与品牌产生互动, 例如参与产品的在线调查、在线购买等等。

4. 投资回报率较高。

与传统广告相比, 网络广告的投资回报率较高。我们知道, 要让跟多人看到产品的广告, 电视广告要挑时段, 报纸广告要挑版面, 户外广告要挑地段, 这就意味着巨大的广告费并不是用来制作精良的广告作品。网络广告虽然也需要投资选择版面, 但由于网络传播广泛且速度快, 所以能使更多的人看到, 也就能取得更好的宣传效果。

二、我国网络广告发展的现状

我国的第一个商业性网络广告出现在1997年3月, 到1998年初稍有规模。2003年中国全年广告总量为1078.68亿, 网络广告收入只占1%。2004年中国的网络广告市场已经增长到19亿元, 所占比例仍然不到1.4%。而到2010年, 网络广告总量已经超过了300亿。虽然网络广告有突出的优势, 但我们也要看到在现阶段和以后相当长的一段时期里, 我国的网络广告发展还有许多问题亟待解决, 具体表现为以下几点。

1. 网络广告形式和创意的落后。

我国网络广告发展这么多年来还是以老套的浮游式广告、弹出式广告占主流, 难以见到让人耳目一新的网络广告创意。没有创意又不能像电视广告一样强迫观众观看, 所以点击率不高是情理之中的事。

2. 虚假广告充斥其中。

网络广告作为新生的事物, 鱼龙混杂, 充斥着大量虚假、庸俗甚至是违法的信息, 利用网络广告欺骗用户的行为时有发生。这不仅严重影响了网络广告的发展, 也使广大企业对网络广告的正面效果产生怀疑, 广大消费者也不相信网络广告的内容。

3. 缺乏网络技术人才。

由于网络广告作为新兴行业, 我国的教育对网络广告技术人才, 网络广告营销人才的培养还未建成成熟的体系, 且在技术和营销理念上相对滞后。目前我国网络广告从业者多数是从传统广告行业转行而来的, 思想受到传统广告的禁锢, 从事技术工作的人才也不是专门学习网络广告制作的。

4. 监管缺失, 网络广告处于一种自发无序状态。

由于网络广告市场准入的管理缺乏规制, 导致网络广告主、经营者、发布者的主体资格模糊, 他们的权利义务关系不明确, 网络广告的监管机关、审查机关和自律组织缺位。这种局面造成了我国目前网络广告发布处于一种自发无序状态, 其产生的直接后果是:有的网站发布虚假广告, 欺骗、误导消费者;有的网站发布法律、法规禁止或限制发布的商品或服务的广告;有的网站在广告经营中存在着损害其他经营者的不正当竞争行为等等。

三、发展我国网络广告发的对策

要实现我国网络广告良性、健康的发展, 我觉得应该先从以下几点入手。

1. 从技术层面来说, 有创意的广告才能吸引并打动消费者, 而好的创意必须由专业的技术和人才创作的。

首先, 网络广告虽然也是广告的一种, 但与传统广告有着非常大的区别。所以要在网络这个大环境中脱颖而出就需要有适合网络环境的广告创意, 而不能照搬传统平面广告的东西。比如说, 电视广告着重突出的是它的画面感, 而网络广告能将文字、画面和声音结合起来, 网络广告可以有更大的创作空间。其次, 不论传播方式怎样, 广告的创意都是由专业的广告人员来创作的, 所以要做好网路广告, 人才的培养至关重要。我们目前对于网路广告人才的培养并没有形成系统, 往往有好的创意却因为技术水平的限制而无法实现, 同时具有较高计算机技术水平的专业人员却缺乏广告创意。要解决这个问题, 就必须在学校培养广告人才的时将网络广告作为一个独立的方向来培养, 使网路广告的从业者具备完整的职业素质。

2. 从与传统网络的关系来说, 网络广告与传统广告不是对立的竞争关系, 而是相辅相成的协助关系。

虽然说网络广告的出现挤占了部分传统广告的市场, 但是不论传统还是网络广告都有其局限性。从长远来看, 为了取得更好的广告效果, 它们必须合作发展。比如说, 电视广告受时间的限制, 只有短短十几秒, 往往不能完整呈现广告创意, 而网络广告则可以完整呈现。目前已有一些产品的电视广告只是整个创意的开头, 然后留一个悬念吸引消费者到网络上去看完整的广告, 效果也非常好。

3. 从环境方面来说, 网络广告的生存和发展需要一个良好的法律环境。

目前, 由于法律的不完善, 监管的不到位, 使大量的非法广告充斥网络环境, 造成消费者一提到网络广告就会产生怀疑。严重影响了网络广告的健康发展。对于这一点就需要政府的相关职能部门健全网络法律体系, 加强网络广告的审批和监管, 使消费者的权益得到保护, 这样才能增强网络广告的信服度。

网络广告相较传统广告而言在我国还处于发展的初级阶段, 它的技术正日趋成熟, 发展的空间很大, 同时也存在很多问题。我们要为网络广告的发展提供良好的政策法律环境, 让网络广告在正当有序的土壤中不断提高创意水平和技术能力, 使其为我国经济发展发挥更重要的作用。

参考文献

[1]陈岚.我国网络广告管理策略探究[J].信息与电脑, 2011:131.

[2]丁玲.制约我国网络广告发展的障碍和对策研究[J].现代商贸工业, 2011:113-114.