新疆形象范文（精选4篇）
新疆形象 第1篇
关键词：城市宣传片,新疆形象,品牌战略
在日益激烈的市场竞争中,区域形象作为一种无形资产得到越来越多的重视,各地区在不断发展硬件设施的同时,也十分注重软实力的提升。城市宣传片作为城市形象营销的手段之一,以其强烈的视觉冲击力和影像的震撼力现已成为各地区竞相模仿的推介方式。新疆作为一个多民族聚居,多文化交融的地区,也在为打造自身品牌做着不懈的努力。众多形式多样、主题相异的形象宣传片如同一张张视觉名片,利用影像、声音及动画等形式,展现着新疆的自然风貌、社会环境、经济发展、风土人情,如何塑造出独特的新疆形象、提高地区的知名度和美誉度,对新疆的整体发展具有重要的现实意义。
一、新疆形象宣传片中的叙事情节建构
(一)城市形象宣传片的界定
“城市形象”的概念最早出现于19世纪60年代的西方发达国家。美国学者凯文·林奇在《城市意象》一书中首次使用“城市形象”的概念,分析讲述了城市设计中意向元素重组和设计的重要性,并将城市形象与地区综合发展相结合,提出城市形象可以通过广告得到有效提升。[1]其后国内外诸多学者也从多角度探析了城市形象在现代城市化发展和竞争中的重要作用。
近年来,我国以展现区域形象而制作的宣传片日益增多,目前业内对于城市形象宣传片的称谓尚未有明确定义,但习惯于将以省份区域为对象和以县市为表达主体的宣传片统称为“城市形象宣传片”,[2]认为它“作为一种特殊的电视传播的形式和传媒手段,是对城市综合实力、人文风貌和独特个性的展示与宣传”,[3]“是让人们既了解到该地区的外在物质景观,又让人们感受到该地区内在精神的影像文本”,[4]作为展现地区形象的艺术综合体,城市宣传片“彰显了城市的个性、扩大了城市的知名度和影响力,进而提高城市竞争力”,[5]已逐步成为当前打造城市品牌的重要手段之一。
本文将城市形象宣传片定义为通过影视语言对某一地区或城市的环境资源、人文历史、经济实力、精神风貌、发展状况等内容进行集中展现和宣传,以期通过地区形象塑造达到对内增强凝聚力和自豪感,对外提升知名度和竞争力的目的的作品。
(二)新疆形象宣传片的内容分类
通过对优酷网、土豆网、搜狐视频等我国几大视频网站上现有新疆宣传片的整理分析,发现新疆形象宣传片的发展也是如火如荼。在收集到的53则新疆形象宣传片中,以全区为表达主体的有17则,以单一城市为表达主体的有29则,以著名旅游景区为表达主体的有7则。这些新疆形象宣传片有些是由官方主导拍摄的,有些则由个人或是专业广告公司团队拍摄制作。按照不同的表达内容可以将它们大致分四种类型:
第一类是旅游推介宣传片。这类宣传片是最为常见的一种,在各大视频网站上点击量和评论量都位于前列,可谓是形象宣传片中“既叫好,又叫座”的代表。宣传片以展现大美新疆、推介旅游为主要目的,画面精美抢眼,自然风光和人文风情是片中的重头戏,如《行走在新疆》《新疆旅游宣传片》《我们新疆好地方》等。
第二类是城市品牌宣传片。此类宣传片以某一城市为主角,突出打造这一城市个性化的品牌形象。其中,有些是凭借城市自身独特的旅游资源打造城市品牌,有些则是利用城市的优势产业和资源来建构城市形象,吸引投资。总体说来都是为了展示城市自身的特色和实力,为城市的进一步发展打下坚实基础。如《隽永布尔津》《世界玉都———新疆和田》《西部明珠·喀什》等。
第三类是综合汇报全景片。这类宣传片基调大气沉稳,通常由政府领头,全方位陈述某一地区政治、经济、社会、交通、教育、文化等各个方面的优势,把欣欣向荣、蓬勃发展的城市整体面貌呈现在荧幕上。如《乌鲁木齐亚欧博览会新疆宣传片》《纪念“中央新疆工作座谈会召开一周年”晚会汇报片》《西部计划:新疆宣传片》等。
第四类是MV式宣传片。这类宣传片借以MV的形式将听觉艺术和视觉艺术相结合,大多会根据宣传主题量身打造歌曲,在欢快的旋律和振奋人心的歌词中,全方位、多角度展现地区标志性建筑、群体生活、精神面貌等内容,个性较为突出。如《和谐新疆》《我爱你克拉玛依》《这里是新疆》等。
虽然根据自身不同的主题和传播定位,各类城市形象宣传片的表达重点各有侧重,片中选取的视觉元素也有所差异,但综合看来也从多角度架构出一个较为丰满的镜像新疆。
二、新疆形象宣传片中的新疆形象呈现
随着信息技术的迅猛发展,影像语言现已逐渐取代了文字符号成为受众获取信息的主要形式。现阶段新疆形象宣传片中建构的新疆形象可以总结为“美丽、开放、包容、和谐、发展”五个特征。为了更具体的研究新疆形象宣传片中新疆形象的建构,本文将从环境形象、实力形象、群体形象和文化形象四个指标来详细讨论。
(一)大美新疆:环境形象的塑造
目前,各类新疆形象宣传片对新疆环境形象的建构主要集中在自然环境的刻画上,对社会环境的展现较少。比如点击量和评论量都位居各大视频网站新疆宣传片前列的旅游推介片《行走在新疆》,在全长8分26秒的时间内以一位男性青年背包客的主观视角展开对新疆的介绍。全片391个镜头中,有136个镜头在展现新疆独特的自然生态环境和独具特色的旅游资源,而带有现代化城市发展元素的镜头只有11个。细数各类新疆宣传片,蓝天白云、冰川雪岭、戈壁沙海、森林草原等都是出镜率最高的自然符号。天池、喀纳斯湖、五彩滩、火焰山、巴音布鲁克草原等著名的旅游风景区也是新疆宣传片中使用最为频繁的视觉元素。然而,社会环境大多是跟随人物出场,其中除了少数的城市街景镜头,更多的是对少数民族独具特色的生活环境的描写。总体看来,新疆宣传片在新疆的环境形象上,还是主推新疆的自然风貌,以展现新疆良好的自然生态环境和独具特色的旅游资源为主,营造出一种大美新疆的形象,对于推介旅游起到积极作用。
(二)潜力新疆:实力形象的建构
实力形象是指一个地方的政治面貌、经济实力及所呈现出来的发展状态。在对新疆宣传片的分析中,发现地方政治面貌在各类宣传片中都鲜有提及,而经济形象也大多集中在第一产业开发和基础设施建设的展现。在大多传统的综合汇报全景片中,地区实力形象习惯于通过解说词中地区生产总值、人均收入、进出口贸易总额等具体数值来构建实力形象。例如在《新疆是上演奇迹的地方》中解说词所强调的一样“八个国家在这里山水相连,二十六亿人口生活在新疆的方圆周边……2011第一季度,新疆实现生产总值九百二十点五亿元,增速高于全国一点八个百分点。阿拉山口的过货量连续几个月超过中国最大的陆路口岸满洲里……”与此同时,在一些单个城市形象宣传片中,实力形象则来自于对当地龙头企业或特色产业的宣传,例如《世界玉都———新疆和田》将举世闻名的和田玉作为宣传片的中心线索,完成对和田地区的推介。《枸杞之乡盛世隽永》将枸杞作为宣传片的引子,详细介绍了精河县的人文历史和城市发展,但在枸杞特色和品牌塑造还稍有欠缺。整体上看,现阶段新疆宣传片从多角度塑造出一个资源丰富、有待发展的实力形象。
(三)和谐新疆:群体形象的呈现
人作为城市生活的主体,所表现出来的行为素质和精神面貌是地区形象的重要组成部分之一。从视觉元素的表达上看,新疆群体形象在新疆宣传片中大多以辨识度较高的维吾尔族面孔为主。能歌善舞的人们、热闹纷繁的巴扎、别具匠心的少数民族特色器具以及少数民族特有的生活方式,使镜像中的新疆充满了一种别样的异域风情。与此同时,笑脸作为一个重要的视觉元素,也在众多宣传片中频频出现。不同性别、年龄、族别人们的笑脸穿插剪辑,用这种无国界的情感符号呈现出新疆人美好、善良及热情的特质,呈现出一个多民族聚居,和谐共生的群体形象。例如《行走在新疆》中188个展现人物形象的镜头中就有143个镜头出现了少数民族面孔,结尾部分还用了39个不同性别、年龄、族别人们的笑脸特写镜头。又如《新疆亚欧博览会宣传片》中也大量出现以维吾尔族为主的少数民族画面。同时结尾也运用了不同民族、不同国家、不同年龄、不同行业人们的笑脸交替剪辑,展现出一个开放、包容、和谐的新疆形象。《和谐新疆》更是片如其名,在3分36秒的时间内,通过MV的形式对新疆的人文风情和精神面貌进行了突出刻画,无论是歌词还是画面都旨在打造一个团结、和谐的地区形象。
(四)风情新疆:文化形象的传播
长久以来,新疆特殊的地理位置、历史渊源以及多民族的分布决定了这个地方的文化饱满程度。多民族、多文化在时间的发酵中不断碰撞交融,形成了特色鲜明的多元新疆文化。然而,在对新疆文化形象的塑造上,各式新疆宣传片大都采用两种途径。首先是通过错落的古城、矗立的峰燧、多彩的古岩画等这些历史人文遗迹的镜头展现出新疆的历史文化底蕴和特色旅游资源。其次,少数民族歌舞艺术、生活方式、特色美食等这些更具浓郁民族风情元素也是众多新疆宣传片刻画描写的重点,而片中对现代科技、教育、艺术等方面的展现较少。例如《行走在新疆》中诗化的解说一般:“行走在新疆,才能真切的感受到博大辽阔……千百年来前赴后继的解谜探秘,谜套着谜,情牵着情……行走在新疆,一定会着迷这里的奇妙融汇,万种风情演绎了千年不朽的传奇。辽阔的草原繁衍过世界众多的游牧族群,多种文明交汇构成了今天的异域民风……新疆是歌的故乡、舞的海洋……这里是一生一定要来的地方!文化胜地,大美新疆”。全片通过这6个“行走在新疆”的排比句,宣传片成功引出对新疆自然历史、人文风情及社会生活的介绍,字里行间都在营造一种神秘魅惑的感觉,结尾一句“文化胜地,大美新疆”更是对新疆形象进行了精练总结。
三、对新疆形象宣传片中新疆形象建构问题的再思考
现阶段,各类新疆形象宣传片无论是在视觉符号的运用还是主题内容的表达上都较好的展现了新疆的自然环境、经济实力及文化生活等内容。然而,在新疆形象的整体建构中依然存在着一些问题与不足。
(一)新疆形象宣传片中新疆形象表达的现实问题
1. 经济形象偏差较大
优美独特的自然环境一方面是展现新疆形象的一个窗口,由此产生的旅游产业也成为拉动新疆经济增长的主要产业之一。然而,作为一个资源大省,新疆二、三产业的发展和贡献也不可小觑。近年来,伴随新疆经济的迅猛发展,不论是发展速度还是各产业的发展规模都取得了巨大进步,综合实力显著增强。然而,现阶段新疆形象宣传片对于新疆形象的展现依旧集中在旅游资源的开发和第一产业的建设上,对于其他产业的发展关注较少,这种局限传播很容易促生新疆经济形象单一,贫穷落后的主观联想,与新疆实际的经济形象并不相符。
2. 文化形象处理单一化
新疆的地理位置、历史渊源以及民族分布决定了新疆这个地方的文化饱满程度。但对新疆形象宣传片的分析中发现,维吾尔族面孔是出现频率最多的,同时以其为对象的新疆歌舞仍是新疆文化艺术的典型和代表。新疆本身是以歌舞之乡闻名于世的,对其的重点宣传也无可厚非。然而,在这个多民族聚居的地区,每个民族都有自己富有特色的饮食、服饰、生活习俗等文化,真实的新疆文化形象应该是一个既有着多民族、多宗教、多语种、多风俗文化资源,又有着现代化文化特征的多元综合型文化。如果只关注单一的民族和文化特征,势必会造成其他民族的文化被掩盖,也容易造成提及新疆就只想到维吾尔族等少数民族的误读,使“民族印象”代替了“新疆印象”。
3. 现代形象不全面
目前,众多新疆形象宣传片都在大力打造“大美新疆”、“神秘新疆”的标签,对现代化新疆的描述不多,匆匆几个现代化元素的镜头也都是一笔带过。在展现群体形象时,也倾向于凸显新疆少数民族传统的生活、生产方式,少数民族群体出镜时大多也会以一种质朴、传统的形象出现,生活环境也集中在农牧团场等较为落后偏远的地区。但是,这些都只是新疆形象的部分而非全部,是传统的新疆而非现代的新疆。纵然新疆社会经济与内地相比还存在一定差距,但近年来也确确实实得到了较快发展,无论是物质生活、行为方式还是文明程度,都表现出清晰的现代化特质。如此片面的地区形象,经过传播和认知这两大主观能动性很强的行为解码后,受众难免形成与地区现实形象出现偏差的印象。
4. 城市形象品牌不突出
城市品牌的塑造对地区发展起到至关重要的作用。一方面,城市的知名度和竞争力是建立在个性化品牌特色的基础之上,另一方面,城市品牌的打造也是提升区域内居民凝聚力和归属感的助推器。在众多新疆宣传片中,虽然也出现了哈密瓜、和田玉、新疆棉花、吐鲁番葡萄等带有新疆特有标识的元素,但整体看来品牌打造的还是不够突出。尤其是各城市品牌宣传片中,对于本城市的支柱产业、文化特色和名牌企业的展现还远远不够,没有找到自身独一无二的闪光点,集中停留在对自然风光及旅游资源的宣传,会出现“千城一面”的幻觉,不能够很好地打造品牌形象,提升地区竞争力。
(二)对新疆形象宣传片创作的几点建议
城市形象宣传片的视觉符号编码过程涉及到众多环节与因素,从创作目的、主题表达、文案策划、实地取景、拍摄技巧的使用,到后期的视频剪辑、配音、特效等,每一个环节都都会对地区形象的塑造产生巨大影响。
1. 明确新疆宣传片的市场定位
一部优秀的城市宣传片,是某一地区的缩影,更是对地区特色的张扬。科学合理的城市定位是有效塑造城市形象的基本前提,由于篇幅的限制,宣传片不可能做到面面俱到去展现这个地区的所有内容,因而新疆宣传片在前期策划时就应根据自身定位寻求有效塑造城市形象的方向和目标,以“点”和“面”为切入点,秉承目标明确、重点突出的原则,让观众直截了当体会到片子要传达的内涵。同时依据新疆独特的地域文化和人文景观,深度挖掘最能体现地域文化特色的图像符号,将抽象的地区形象和文化在大众的意识中具体化、形象化,多视角去打造独具特色的地区品牌形象。
2. 注重新疆宣传片的内容表达
伴随着经济的发展与社会的进步,受众的审美期待日益提升,只有内容和形式相辅相成的宣传片才能更具吸引力。在现阶段城市宣传片创作的热潮中,新疆宣传片的创作一方面要力求富有新颖和创意的文案,注重富有冲击力的视觉表现和丰富的蒙太奇组接手法,让宣传片充满艺术意蕴。与此同时,宣传片的选材也要与时代同步,一个真实、全面的地区形象需要从方方面面去塑造。在创作中不能仅停留在对地区自然社会环境的表面纪录,或者是束缚于风光展示的模式,而应通过真实的自然社会环境、人与人之间的关系以及人与环境之间的关系去架构地区形象,在有限的时间里抓住地区的灵魂。
3. 树立良好的新疆城市品牌
“城市品牌是城市消费者对城市独特个性的一种综合印象和心理感知,由城市名称、标识、符号或图案等要素或要素组合来体现,以便于消费者与其他城市相区别”。[6]现代化城市的竞争愈加激烈,只有积极打造城市品牌、营销个性特色才能够在信息爆炸的时代中脱颖而出。因此,在新疆形象宣传片的创作中,要注重以城市标识为中心,多方位展现地方性特色,提高城市辨识度。与此同时,宣传片要在明确城市发展方向和特色定位的基础上,突出展现地方特色产业,培养城市独特风格,使特色营造与现代化建设交相辉映,从而进一步提高城市的知名度和美誉度,对城市的现代化建设与发展产生强大的推动力。
4. 建立宣传片创作的长效机制
新疆维吾尔女性媒介封面形象分析 第2篇
关键词：新疆；维吾尔女性；媒介封面形象
一、《新疆妇女》杂志综述
新疆维吾尔自治区妇女联合会主办的《新疆妇女》杂志创刊于1955年（月刊），文化大革命期间曾一度停刊，1981年复刊后改为双月刊，1986年又恢复为月刊，一直持续发行至今。《新疆妇女》杂志是以为新疆维吾尔妇女服务为目的综合性女性杂志。其办刊宗旨是反映新疆维吾尔族妇女的现实生活，解放新疆维吾尔妇女的思想，弘扬新疆维吾尔妇女的先进事迹。杂志的文章体裁多样，内容丰富，有诗歌、散文、小说等，涉及政治、教育、工作、生活等诸多方面。2010年7月，《新疆妇女》杂志维文网站在天山网上正式开通，是自治区唯一一家维吾尔文女性月刊网站，由《新疆妇女》杂志提供内容，天山网维吾尔语编辑部进行网上编辑、发布，一个月更新四次。
二、历年来《新疆妇女》杂志的封面形象设计
《新疆妇女》杂志的发行量于2008年已经超过6万册，作为一本为新疆维吾尔妇女服务的杂志能在竞争激烈的市场经济体制下拥有如此的发行量在当年实属不易。其成功与其封面形象的设计密切相关。
被视为日本最具创新精神的设计师之一的师杉浦康平曾经说过：“一本书就像一个人，而封面则相当于一个人的脸，书的内容、品味的高低可以直接从其封面设计的风格中反映出来。”对于杂志而言，封面就是杂志的脸面。杂志的封面设计反映了杂志的内容和品味，可以瞬间秒杀阅读者的眼球，感动读者。
三、《新疆妇女》杂志的封面形象设计优缺点分析
（一）《新疆妇女》杂志在封面人物选取上的优点
1.封面人物形象基本集中于维吾尔女性形象，符合杂志的定位取向。1981年-2015年，三十年多年间《新疆妇女》杂志封面图片的内容变化频繁，甚至个别封面出现了时尚的“大美女”形象。但从整体来看，封面的人物形象基本上还是以各行各业取得突出成就的维吾尔女性为主。她们中间有抱着哈密瓜的青年劳动女性；有佩戴奖章飒爽英姿的荣誉女性；有婀娜多姿在舞台上翩翩起舞的艺术女性；还有在讲台上、手术间挥洒自如、辛勤工作的知识女性。这与杂志定位维吾尔女性群体，弘扬优秀维吾尔女性的精神是完全相符的。
2006年第2期《新疆妇女》杂志的封面上也出现了一个期刊刊徽，刊徽图形是“XJ”中“X”的变形，“X”的一笔上端勾勒出一个简笔的妇女头像刊徽的设计非常简洁传神，明确表达了杂志的服务区域和阅读对象。
2.封面人物的选取激发了女权主义思维，摆脱了传统模式。在信息社会，杂志作为一种大众传媒在传播信息中发挥着重要作用。它发挥着巨大的经济功能。但同时通过二次销售来获得自身的发展，于是“商品加女人”模式成为惯有的模式。例如在近十年广为流行的《男人装》、《花花公子》等杂志，它们的封面选取的都是性感漂亮的美女明星，以此引发了新的热潮。读者对其大为赞扬，视其为充满视觉快感的男性审美教科书，想男人之所想，言同行所不敢言，创造了中国性爱话语的最高禁忌尺度。它性感而不失犀利主张，幽默而不缺现实主义，是潮流男士的最佳伴侣。这传递着一直以来社会的价值观念和性别观念。在大众传播媒介中，媒体的男性视角和优势地位使得媒体话语通常是以规范的男性话语取向为标准。话语的取向不能做到意识形态的中立，同时女性对话语权利的操作与掌控仍然十分有限，就导致不可能有所谓的 “中性语言”，而女性常处于 “失语 ”或 “无语 ”的陪衬境地。
3.封面人物的选取发挥了媒介的教育与导向作用，有利于维吾尔女性解放自身、关注自身。大众媒体营造的刻板印象在现实生活无处不在，并且会影响受众的感知。《新疆妇女》封面人物大多都是选择白领或者知识女性，极少选择性感美女。它希望通过营造一个知识女性和劳动女性的形象来改变过去“女性形象被物化、性对象化、家庭化”的刻板印象。在维吾尔传统中男性特权地位十分显著，在家庭生活中接受传统的观念的维吾尔妇女终日忙碌，洗衣、做饭、收拾屋子、照看孩子，甚至在农忙时打理果园、下田踏种，更甚者在被家庭生活占据大部分时间后还要外出工作贴补家用。
维吾尔男性只要说一句“塔拉克”（休妻），夫妻关系即宣告结束，维吾尔女性在家庭生活中地位可见一斑。维吾尔女性在求职、求学过程中同样会遭遇性别歧视，其在职业发展空间方面也远不及维吾尔男性。传统观念里，维吾尔女性常出现的活动场所为家庭、超市、菜市场。维吾尔女性很少出现在职业场所，即使出现也是以服务者或助手的身份出现，以弱者的姿态来突显维吾尔男性的强大和成功。
而《新疆妇女》杂志摆脱了以往维吾尔男性认为的维吾尔女性就应该处于服从、陪衬地位的视角。该杂志绝对抛弃采取身着性感服饰的美女来吸引读者眼球的策略，而是通过“易装”展示了新世纪新疆维吾尔女性不同于传统的一面，塑造更多的具有自信、勇气、果敢的现代成功女性形象，她们传达着“自强、自立、自信、自尊”的新疆维吾尔女性的新风貌，传达着现今社会，维吾尔新女性通过自身努力同样可以为社会做出贡献，这种贡献不亚于新疆维吾尔男性。
《新疆妇女》杂志通过这种呈现抓住了受众的 “注意力”，并通过其广泛地媒介传播潜移默化地对新疆维吾尔女性起到 “教养作用”，使她们认为这才是她们应该有的样子，把自己和封面女性联系起来，从而指导自己在人际关系、生活理解、着装打扮、装饰家居等方面的行为，进而使自身努力接近封面人物。与此同时，相关的衍生文化就会相继出现。《新疆妇女》对成功的新疆维吾尔女性事迹的介绍和宣传，激发了维吾尔女性对美好生活的向往与追求，使更多的维吾尔女性产生了一种提高自身家庭地位和社会地位的渴望。
（二）《新疆妇女》杂志在封面人物选取上的缺陷
浅谈新疆小城镇特色形象的营造 第3篇
随着全国对口援疆工作的全面展开, 新疆进入了新的发展阶段, 小城镇的发展也是其中的一注强心针。城镇风貌设计与建设是城镇化工作的重要组成部分, 对城镇的发展至关重要。新疆的小城镇有着独特的地域、民族、文化特点, 应表现出它鲜明、独特、优良的城镇形象, 闪现出它区别于其他城镇的特有的魅力和光彩。
1对于小城镇特色形象的理解
1.1小城镇的风貌
小城镇的风貌是由城镇的“风”和“貌”组成。所谓“风”, 是指小城镇的文化传统和民俗民风, 所谓“貌”, 则是指小城镇的外在形象。小城镇风貌是一座城镇的内在历史文化底蕴和外在特征的综合表现, 是城镇总体的特征和风格。它是在城镇功能定位的基础上, 将城镇的历史传统、城镇标志、经济支柱、文化底蕴、市民风范、生态环境等要素塑造成可以感受的形象。
1.2小城镇特色形象的分类
1.2.1自然特色形象
具体的自然环境是展现小城镇特色的基础。每个小城镇都是处于特定的空间位置, 它是区别于其他小城镇的天然条件。充分利用不同的地理环境, 有山用山, 有水用水, 营造建筑群体与不同空间环境的和谐统一, 体现城市面貌的环境特色。
1.2.2人文特色形象
每个小城镇的形成和发展都是由特定的历史过程决定的。认真研究小城镇历史的沿革、地址变迁、文化古迹, 分析历史文化遗产, 有选择地对一定范围、一定数量的历史建筑采取不同程度和不同方式的保护, 既保存小城镇的历史特色、地方特色和文化特色, 又能激发市民对家园的热爱, 增强凝聚力和认同感。
1.2.3特色产业形象
小城镇的形成与发展往往以某种特色产业或区位优势为依托, 带动其他产业的发展、人口的积聚和基础设施建设, 而日趋繁荣兴旺。它们往往依托某种特有的产业技术或资源, 以民营经济为主体, 大力培育, 形成一镇一业的局面。
1.3发展小城镇特色形象的重要性
城镇特色是小城镇吸纳外部资源来发展自己的关键。有特色就有吸引力, 就拥有了小城镇发展所需要的资源。从这个意义上说, 特色就是小城镇发展的生产力和推动力。小城镇只要在某些方面、某些项目上具有比周围乡村、比其它城镇更大的优势, 形成自己的特色, 就能够具有吸引力。
1.4小城镇风貌应具备的基本特征
1.4.1独特性
城镇风貌是一个小城镇独特的财富。经济、社会和文化的因素使城镇风貌总是个性化地相互区别。每一个城镇都应根据自己的条件和所处环境制定风貌战略, 突出本地的个性特色, 形成自己独特的品位和风格。城镇形象越是个性化, 形象越鲜明, 就越具有被公众接受的可能。
1.4.2持久性
城镇风貌是一个积累的概念, 风貌设计与建设过程是一个不断扩大知名度、美誉度的过程, 它不可能像有形产品那样可以一次加工完成, 必须经历从无到有、从小到大、从初创到成长再到完善的逐步形成与发展过程。
1.4.3无形性
城镇风貌能附着在其他有形资产上, 为其他有形资产服务, 提高其效益。一个城镇拥有良好的风貌, 则产品更受用户青睐, 会更多地占有市场;资金渠道更多, 更多的金融机构会自愿充当城镇经济发展的后盾, 更多的投资者愿意来投资;对人力资源吸引力更强, 能为城镇带来更多的人才、信息、技术、新的产品和市场机会。
1.4.4效益性
城镇风貌是小城镇通过市场竞争在社会上所赢得的声誉。一个城镇如果具有良好的风貌, 公众必然会对该地区的经济行为产生认同感和信赖感。这就要求在风貌建设上必须具有战略观念, 防止短期行为。
2合理、科学的设计与建设富有特色的小城镇形象
在风貌设计与建设过程中, 要进一步探索符合实际, 富有特色的小城镇风貌设计与建设的新路子。为此, 要认真把握和正确处理好以下六个关系:
2.1认真处理好小城镇风貌建设与功能定位的关系
城镇功能定位是风貌设计与建设的基本依据, 风貌设计与建设是体现城镇功能定位的重要手段。对于一个城镇来讲, 其功能定位往往充分考虑和涵盖了它的自然环境、地理位置、交通运输、地域文化、人文历史、经济结构、发展水平、产业模式等各种因素, 既结合实际, 又敢于创新, 具有远见卓识的前瞻性、战略性和全局性, 是一个城镇的奋斗目标和努力方向。
2.2认真处理好小城镇风貌建设与周边环境的关系
周边环境是小城镇风貌设计与建设风格赖以形成的基础条件。长三角一带城镇的成功经验值得学习, 浙江省的南浔、江苏省的周庄、震泽、木渎等, 这些小镇的道路由水路和陆路两部分组成, 由于街道和河道的组合关系不同, 使小城镇格局多变、妙趣横生, 呈现出“小桥、流水、人家”诗情画意般的境界。新疆小城镇有自己独特的风格, 有戈壁绿洲城镇, 有天山绿洲城镇、有盆地城镇、周边环境独特应发挥车自己的特点与优势。
2.3认真处理好小城镇风貌建设与地域文化的关系
地域文化是城镇风貌的最直接反映它折射出一个城镇的底蕴、内涵和综合素质, 也是一个城镇具有吸引力的关键因素。
一是从城镇历史文化中去挖掘。
抓住城镇源远流长的历史文脉, 厚重的文化积淀, 传承和利用好老祖宗留下的这笔宝贵遗产。比如特克斯县的八卦城风貌, 就是这类小城镇的典型。
二是从传统风貌中去挖掘。
在切实保护和恢复代表新疆传统风貌的典型建筑和地段, 如“高台民居”等的同时, 运用传统风貌设计和建设的技术手段, 大胆突破, 超前思维, 积极探索现代风貌设计与建设的新技术、新方法、新途径。
三是从民俗风情中去挖掘。
民俗风情是地域文化丰富的宝库, 要不断发掘和光大。如土家的民族风情等一些丰富多彩的风俗习惯, 以及市民的生活情趣、行为习惯等, 都毫风貌设计值得挖掘的素材。同时, 地方的传统工艺、建筑材料与式样, 空间的传统组合模式, 都是风貌设计建设可供利用的元素。
2.4认真处理好小城镇风貌建设与空间布局的关系
空间环境是人类居住需求得以实现的场所。建筑与空间是密不可分、相互结合的。在城镇风貌设计建设中, 必须注重二者在功能和形式上的匹配。既要满足城镇功能分区的基本要求, 又要满足不同功能区空间的功能和形式要求。
2.5认真处理好小城镇风貌建设与经济社会发
城镇经济社会发展水平是城镇风貌设计建设基础。离开了经济的快速健康发展和各项社会事业的风貌设计建设就无从谈起, 必须紧密联系当地的经济社会发展风貌设计建设与经济社会发展相互融合。新疆经济水平低, 要按照“结合实际、量力而行, 由点到展, 深入推进、提升水平”的思路, 绝不能一味的贪大求洋, 把风貌设计建设搞成劳民伤财的“形象工工程”。二是要充分考虑城镇的资源禀赋。在风貌建设推广和合理使用地方材料, “粗粮细作”, 切实提高防止滥用高档材料, 造成社会财富的浪费。
3结语
物质环境、生活环境、社会历史人文环境景观三个部分, 并非单独对小城镇形象发生作用, 而是相互结合, 相辅相成的, 在新疆小城镇形象设计中必须综合考虑各因素。在新疆这个多民族聚集且自然条件独特的地区, 只要我们抓住时机, 扬长避短, 发挥优势, 突出特色, 就一定能够树立更多良好的小城镇的形象, 促进新疆小城镇建设的快速发展。
摘要：随着西部大开发及全国对口援疆工作的全面展开, 新疆小镇化正处于起飞阶段, 小城镇建设方兴未艾。笔者认为, 小城镇建设必须加强理论指导和科学规划, 避免急功近利、千镇一面的问题出现。应营造出高品位、富有特色形象的小城镇。
关键词：小城镇,景观,科学规划,特色形象
参考文献
[1]吴家骅.环境设计史纲.重庆大学出版社, 2002, 6.
[2]顾翠红.珠江三角洲小城镇风貌管窥.小城镇建设, 2004 (12) .
[3]牵六石.我省小城镇建设应突出其特色.平原大学学报, 2004, 8.
[4]董珂, 卞海涛.构建经济、适用、特色的小城镇新形象.小城镇建设, 2004 (11) .
新疆形象 第4篇
进入到21世纪以来,依靠丰富的旅游资源、优越的地理位置,使得新疆旅游业得到了空前的发展,成为了新疆国民经济新的增长点、新疆经济的先导产业。自2005年开始,新疆旅游市场迅速发展,旅游外汇突破一亿美元,旅游总收入达138.55亿元,接待游客数为1465万人;2006年旅游总收入为160亿元,同比增长13.40%;2007年新疆旅游总收入为205.27亿元,其增长率为22.05%,接待游客2231.32万人次;到了2008年,新疆旅游业再创新高,总收入高达206.93亿元,接待人数2231.32万人次;但是到了2009年,受新疆政治因素及外部环境的影响,新疆旅游总收入为186.08亿元,同比下降11.20%,接待游客数2133.49万人次,同比下降4.59%[1]。2010年旅游业呈现回温状态,但2014年,连续发生了四起严重暴力恐怖事件,使得新疆旅游业再受重创,发展较缓和,旅游总收入下降到650.07亿元,同比下降了3.4%,全区接待总人数仅为4952.69万人次,同上一年相比,下降了4.9%[2]。针对目前业外突发事件对旅游业的影响现状,提出可行的新疆旅游形象危机修复策略显得格外迫切。
2 新疆旅游业形象修复对策
2.1 利用新媒体,对新疆旅游市场进行宣传
新疆旅游业的发展,需要大力的宣传,传统的宣传方式在旅游发展中起了很大的作用,但其局限性很大,如:宣传范围小、受众率低、宣传成本较高、信息渠道相对狭窄、旅游者和经营者获取信息不对称等缺点,但是新媒体宣传方式弥补了这一缺陷。
2.1.1 利用微信对新疆旅游业进行宣传
如今,新媒体如雨后春笋,迅猛发展,掀起媒体行业的新一轮浪潮;相较于传统媒体而言,新媒体不仅具有个性化突出的特点,而且其受众面较广,同时,信息发布具有实时性,并且,新媒体传播不受时间和地点的限制;从传播内容上讲,新媒体不仅可以传播文字,同时,可以利用互联网、移动电视、手机等科技产品向大众提供包括文字、视频、音频、超文本链接等信息;新媒体利用互联网的互动性、时效性等特点,为旅游业提供了新的传播手段,简单实用,也正是它的这种特征决定了旅游业可以把微信、微博融入到旅游形象宣传的全过程。
如何能让大众更加了解新疆,如何能更生动、快捷、低成本的宣传新疆,微信宣传不失为一条捷径;就微信而言,可以以新疆旅游局的身份,申请新疆旅游官方公众平台,它能很好的代表一个形象,并利用其群发功能,将新疆的自然人文景观,以图片及音像视频的形式,一并展示给订阅用户;微信的发布内容题材一定要丰富详实,潜在游客在阅读微信文章的同时,可以深入了解到新疆旅游景区的详细信息,诸如新疆旅游景区的交通、娱乐、住宿、天气、人文地理、历史民俗、奇闻轶事等;同时,可以利用微信平台,对新疆的特色地方美食、瓜果,进行宣传,以增加新疆的美食诱惑,增加订阅用户来新疆旅游的兴趣。并强调“口碑效应”,注重互动性,利用一些微信互动活动,调动起用户的积极参与评价,例如可以让吐鲁番的葡萄干,或喀纳斯景区的秀美风光,成为广大微信用户谈论的话题,与此同时,邀请一些具备不同代表意义的微信用户写一些体验评论,然后通过多种微信传播渠道进行渗透宣传,以此吸引更多的人关注新疆旅游微信平台,进而体验或购买,并参与点评,以达到宣传新疆旅游业的效果。
2.1.2 利用微博对新疆旅游业进行宣传
就微博而言,目前,新疆旅游局官方微博包括“大美新疆”,其粉丝为六万八千左右,“新疆旅游局”,其粉丝为两万六千左右,“新疆旅游发布”,其粉丝为两万五千左右[3],相较于其他省市的旅游官方微博,新疆旅游官方微博的粉丝数偏少;并且在其粉丝中,有官方认证的、具有影响力的粉丝数为零,这就大大降低了新疆旅游微博的宣传能力。不唯一的官方微博,大大降低了微博的可信度,因此,应该将新疆旅游微博统一,作为新疆旅游唯一认证的官方微博。
为了增强新疆旅游微博的宣传力度,可以选取一名较有影响力的公众人物,如佟丽娅,作为从新疆伊犁走出去的公众人物,担当新疆旅游形象大使,具有较高的说服力和较高的代表性,通过形象大使的影响力,来扩大对新疆旅游的宣传,改善内地游客对新疆的认识,增强其安全感;并通过“意见领袖”的个人风采,使旅游景区迅速传播,这些“意见领袖”包括旅行者、行业知名人物,网络红人,媒体记者,摄影家等,这里强调的是个人风采,多数微博浏览者主要是关注微博主的个人自身属性,只有个性化的微博才能引起关注,因此,景区微博的内容也必须坚持个性化,从而达到宣传旅游景区的目的。
2.2 开展旅游推介活动及节庆活动
新疆各地旅游节庆活动的成功举办,展现出了新疆各族人民团结携手、共同创造美好生活的精神风貌,坚定了新疆旅游业人士振兴旅游业的信心,加强了当地与其他省市的交流与合作,对促进区与区之间的签约、投资等方面也发挥着重要的作用,为促进招商引资营造了良好的氛围和条件,旅游节庆活动带来的数以万计的人流,对于相关产业发展起到了积极的促进作用,直接带动了当地的旅游、宾馆、餐饮、商品零售等产业的快速发展,间接带动了当地的演艺、服装、舞美等相关产业的发展,各地节庆经济散发“蝴蝶效应”,市场化运作势在必行。
近年来,新疆成功举办了数场旅游推介活动,成功地展示了新疆的自然人文景观;如每年夏季都会开展的克拉玛依水节、塔城阿肯弹唱文化旅游节、乌苏啤酒节、沙湾大盘美食文化旅游节、中国新疆国际旅游商品博览会、和布克赛尔江格尔文化旅游节、博州那达慕草原节、丝绸之路吐鲁番葡萄节、和田玉石文化节、天山天池民俗文化节;秋季主打的喀纳斯金秋摄影节、环塔克拉玛干沙漠拉力赛、农家田园风光节游;近几年,新疆利用其冬季气候资源优势,发展冬季旅游节庆活动,以带动新疆旅游业发展,冬游阿勒泰系列活动、新疆冰雪旅游节、乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节等[4];但新疆的旅游推介活动还存在一些瑕疵,宣传效果未达到理想效果,除了政治与经济方面外,在旅游景区的宣传方面,并未让大多数的内地人真正了解到新疆的旅游推介活动,以此,应该做出方案,将新疆的旅游推介活动展现在全国观众面前。
2.3 争取自治区相关的资金及政策支持
旅游业作为脆弱性强、敏感度高的行业,其管理部门,应该向自治区政府提出申请,以获得资金支持受困旅游企业,加强旅游景点的软件、硬件设施,提高新疆旅游业整体服务水平,并对旅游行业进行政策扶持,如:相应的减免财政税收,以恢复和重建新疆旅游业界的信心,并抓好落实工作;同时,政府应该加强与媒体和旅游行业的沟通,促使新闻界和旅游业内人士考察目的地,并向他们展示旅游目的地重振己取得的成果,对新疆旅游业进行集中、正面的报道,从而增强旅游者对新疆旅游目的地安全、健康旅游形象的信赖感。
同时,政府应该鼓励社会各界对新疆旅游业的扶持,提高各大企业的社会责任感,捐款成立“新疆维吾尔自治区旅游专项救助基金”,以专项资金扶持新疆旅游业的发展,在危机发生时,对受影响的旅游企业进行行业救助,帮助其渡过危机难关。
2.4 政府加强旅游市场监督,完善旅游管理部门
新疆维吾尔族自治区旅游局设立相对应的危机管理部门,在加强旅游服务质量以及对导游人员的管理的同时,及时应对旅游安全问题,由具体的专事人员负责,统筹协调旅游安全问题。由于旅游业存在不可预见性及突发性,因此,相关危机管理部门应做好旅游危机发生前、发生时、发生后的危机处理。
在危机事件发生前的预警阶段,对危机进行“预见”,可进行适当规模的旅游危机处理现场模拟实习,以此来获取宝贵的经验;并在旅游淡季,组织导游人员进行学习,提高其应对危机事件的应变能力以及旅游服务质量;在危机事件爆发时,准确判断危机的大小、影响范围及提出可行性措施;在危机事件发生后的恢复阶段,做好旅游公关,对旅游形象进行及时的修复,将损失降低到最低。
2.5 旅行社与旅游景区对新疆旅游业形象修复计划的实施
新疆当地的旅行社和旅游景区应该对当前新疆旅游业形势做出更多的思考,将相关部门提出的新疆旅游业形象修复策划做出实施;如:在新疆自然人文景区拍摄的电影获得较高的关注度后,观众会对电影中的美景充满好奇与期待,这时,旅行社就应该乘胜追击,推出相关旅游路线,以“跟着电影去旅行”“赏自己的美景,做自己的主角”等为主题,带领游客追逐电影主角的脚步,一览新疆的美景;并可附加相关优惠政策,如:有电影票存根的旅客,可享受二十元的优惠、有学生证或老年证的游客,可享受5折优惠等。
游客在旅游中和旅游后,都会和自己的朋友亲戚交流他们对此次旅游的感想以及他们的满意度,而这部分听众,就将是新疆旅游景区的潜在游客,服务人员的基本素质就将直接影响到消费者的满意度,因此,旅行社在旅游进行之前向游客提供服务时,就应该询问每一位游客是否有特殊的需求,如果游客拥有特殊需求,在增加适当的旅行费用之后,可向其提供专项的旅游服务,以此创造更高的满意度。
当游客进入到景区进行游览时,旅游目的地的服务也至关重要,因此,应该加强旅游景区硬件设施,如:在旅游旺季适当增加游客休息椅,并在景区设置免费饮用水设施,免费提供垃圾袋,这不仅会给游客留下深刻地印象,还会对旅游景区的环境卫生产生积极的作用,同时,必须加强新疆旅游景区的软件设施,加强旅游目的地服务文化建设,提高员工的服务质量,给游客留下美好、深刻地印象,促进新疆旅游业的发展。
2.6 新疆旅游商会对新疆旅游业形象修复策划的实施
新疆旅游商会在对新疆旅游业形象修复策划做出具体实施时,应该做到:既联系了政府,服务了旅行社,又方便了游客,立足于“沟通、协调、服务”的基本功能基础之上,主动想“新点子”,出实招,使得修复策划的实施能够取得积极而显著的成效;如:旅游商会在于旅游社联系好的情况下,给游客提供一些优惠性服务,可出资制作一些旅游优惠卡或代金券,面额为五十元整,针对进出旅行社的潜在顾客发放,顾客凭此券,可减免相应旅游费用,这样会吸引一部分原本就有旅游计划的潜在旅游者,并且改善新疆旅游业的形象。
3 结论
新疆的丰富旅游资源、独特的人文景观,使得新疆旅游业有着得天独厚的发展条件;作为新疆的支柱产业,新疆旅游业在未来的发展过程中,还将面临着巨大的挑战,新疆旅游业应学会与危机相处,在发展的新形势下,借助现代化手段,利用互联网技术对新疆旅游业进行形象宣传,促使旅游业的发展跃上一个新台阶,在实践中不断完善自身产业,减轻危机对旅游业发展带来的冲击,并在危机中驾驭产业发展方向,把握好发展机遇,迎接挑战,使得新疆旅游业朝着更加成熟的方向发展。
无容置疑,旅游产业在高速发展的同时,受到诸多来自外部环境的干扰,并呈现出脆弱性的特点,新疆旅游业也在各种危机过程中面临困境、发展及机遇的挑战。因此,新疆旅游管理机构必须认识到旅游危机管理的重要性、建立一套旅游危机管理系统的必要性,并在实践中不断完善,这样才能更好的促进旅游业向更加成熟的方向发展,使得具有丰富的自然资源和人文资源禀赋的新疆,能够在应对危机的同时,不断的成长成熟,尽快的减轻危机事件对新疆旅游业造成的巨大冲击,重新树立新疆旅游业的形象,恢复各地旅游者对新疆旅游业的信心,促进新疆旅游业的蓬勃发展。
摘要：新疆业外突发事件对旅游业的影响巨大,旅游业的脆弱性以及不易恢复性在新疆的体现更为突出。2014年以来连续的突发暴恐事件给新疆旅游市场造成了严重的损失。如何对新疆旅游危机形象进行修复成为旅游研究中的重要议题,在对大量旅游安全相关文献梳理的基础上,针对目前行业发展现状提出多条修复策略,以期对新疆旅游业恢复起到一定作用。
关键词：危机修复,新疆旅游业,形象恢复
参考文献
[1]吴科峰.新疆旅游产业发展现状及对策[M].乌鲁木齐:新疆大学出版社,2013.
[2]新疆维吾尔自治区政府统计公报,历年《新疆旅游年鉴》.
[3]新浪微博.www.weibo.com.