地方电视传媒发展

地方电视传媒发展（精选10篇）

地方电视传媒发展 第1篇

1 当今地方电视传媒的现状分析

1.1 过度娱乐化,一味追求收视率

随着人们生活水平的提升,家用电器的使用范围已经不再局限于一些富裕家庭,尤其是21世纪以来,电视已经进入了千家万户,随着电视在各家各户的普及,电视节目也成为亿万群众茶余饭后的休闲娱乐项目。显而易见,这使得地方传媒业之前的竞争。收视率的高低决定着一个栏目的好坏。

从图1中可以看出湖南卫视高居榜首,并且其收视率远远高于浙江卫视。造成这种现象的原因,主要是湖南卫视的综艺节目和电视剧的欢迎程度远远高于其他卫视,像湖南卫视的《快乐大本营》《偶像来了》《旋风少女》《花千骨》的热播,不仅是其稳稳地占据着各大微博、百度搜索的热搜榜,并且剧中的主演也深受广大观众的喜爱。

但是有一些地方电视的娱乐节目,过于追求感官上的刺激,例如,一些节目中的主持人过分丑化自己的形象,或者将历史人物进行搞笑形式的模仿,这样的方式虽然能让观众捧腹大笑,但在大笑之余,地方电视传媒节目对传统文化上的不尊重也显得格外突出,或者可以说地方电视节目已经出现空洞化,除了搞笑以外已经没有了任何的精神内涵,长期下来,只会造成观众的审美疲劳。

1.2 地方电视传媒之间的跟风模仿现象严重

地方电视传媒在过度的追求娱乐化的同时,节目上的跟风情况也较为明显,如浙江卫视的《爸爸回来了》和湖南卫视的《爸爸去哪儿》,湖南卫视的《花儿与少年》和东方卫视的《花样姐姐》,此外地方电视综艺节目过多引进韩国综艺节目的现象也比较严重,譬如浙江卫视的《奔跑吧兄弟》就是引进的韩国的Running man,虽然创造了较高的收视风潮,但是缺乏创新,难免会被扣上跟风的帽子。与此同时,各大地方电视在模仿的道路上也逐渐出现恶性循环,甚至在电视的广播剧和宣传剧上也出现了雷同的现象,以致使得现在的电视剧都是韩剧或是小说改编千篇一律的现象,缺乏新意。

2 地方卫视传媒良性发展的措施方法

2.1 正确认识自己的责任和义务

地方电视传媒要想推动自身的发展,首先应该正确认识自己的责任和义务,地方电视传媒除了带给观众娱乐以外,还肩负着文化传承和文化创新的重担。因此,地方电视传媒首先要跳出“买方市场”的阴影,重新确立自己的文化定位,积极地为大众传播正确的思想观念。并且无论是在综艺节目还是生活服务类节目中,应该积极地传播社会上的正能量,并且其主持人也要规范自己的行为举止,使自己的一举一动都能给大众起到表率的作用。坚决杜绝浓重的商业信息的流入。

2.2 节目应注重与观众的沟通交流

当今的地方电视传媒虽然服务对象是社会大众,但是在具体的实施中却忽视了与社会群众的沟通,和对民意的调查,从而造成受众的审美疲劳,进一步导致收视率的降低,给栏目的发展造成严重的阻碍。因此,地方电视传媒的发展必须重视与受众的沟通交流,时刻把电视节目的定位放在社会大众的需求之上,关注百姓的生活,积极地为百姓解决问题并且开办群众日常生活中真正需要的栏目,能让群众在节目中获得收益的栏目,才能真正意义上推进地方电视传播的发展。

3 结语

随着电视的普及,地方电视传媒之间的竞争也越来越激烈,但是在具体的发展过程中,却存在模仿过度、过于追求感官刺激等缺点,这使得地方电视传媒之间的竞争陷入了恶性循环的模式,不仅不利于地方电视传媒的发展,还影响了当今社会正确的文化潮流风向。因此,在今后的地方电视传媒的发展中,应该正确地认识自己的责任义务,积极为大众传播正能量,并且积极地研发创新符合大众品味的正能量节目,从而为促进社会的和谐发展贡献自己的一份力量。

参考文献

地方电视传媒发展 第2篇

在信息网络时代，普通民众更愿意利用手机等移动平台，通过网络浏览新闻，了解社会时事。这与传统的央视、省级电视台报道新闻的模式有着很大不同，许多负面新闻都相继在网络曝光。随着民众的法律维权意识增强，越来越关心自身利益和身边事，这就导致传统的新闻机构威信下降，而地方电视台受到上级严格监督，如果报道负面新闻，上级势必会施加极大的行政压力[1]。另外，有些地方台的新闻节目毫无创新，内容重复，倾向于领导会议，且往往是平铺直叙地报道各类会议，过程枯燥乏味，对民生问题关注不足，难以吸引受众。计划经济体制对地方电视台的影响依然存在，市场意识淡薄，内部管理不足，导致人员缺乏工作动力。

1.2社会经济因素

我国很多地方电视台目前还在施行事业单位管理模式，市场化程度落后，缺少竞争意识。国内广电也在进行着体制改革，短时间内很难对地方电视台有明显的作用，尤其是县级、镇级电视台，仅依靠国家财政拨款，生存已很困难，无余力去竞争。近些年来，中国经济迅速发展，地方企业如雨后春笋，却很少有企业愿意投资地方电视台，通过广告盈利的道路十分艰难。在当前网络信息化时代，微博、微信、网络视频成了传播新闻的主要形式，对电视媒体形成了重大打击。随着网络使用人数的激增，电视媒体的生存空间进一步遭挤压，而且与电视台相比，网络的自由度更大，更容易被现代人接受。

1.3新闻节目因素

新闻节目的内容质量、制作水准、播报方式都会直接影响到收视率，受以上两种因素制约，不少地方电视台在新闻内容上努力不足，缺乏实际调查，要么沿袭领导开会的老路子，要么转播网络新闻，内容基本与群众生活无关，对群众的心理需求非常不了解。内容范围狭隘，索然无味，新闻节目缺乏明确的定位，没有固定的受众，致使节目很容易进入瓶颈期。对于新闻而言，真实性、时效性、客观性是必须遵守的基础原则，但部分地方电视台报道较迟，受众早已通过网络获知，自然不会再观看电视。在新闻编排制作上，也存在着很多不足，比如现代化技术融入较少，不符合群众口味；主次内容安排不合理。

1.4工作人员因素

由于没有企业投资，地方电视台盈利困难，工作人员极易离职，造成严重的.人才流失。而在留下的采编人员中，有一部分属于半路出家，专业知识欠缺，不能高效、快速地完成任务，对行业现状没有一个清楚的认识。还有一部分专业人员，工作不够热情，加上晋升机会较少，在采编新闻时，通常是按照老套路进行拟稿，缺乏创新意识。甚至在一些县乡地区，电视台硬件资源短缺，在遇到多起突发新闻时，没有足够的车辆及时赶赴现场，以至于无法及时对新闻进行报道[2]。此外，新闻主持是传播新闻的最后一关，直接决定着传播质量，而部分主持社会阅历较浅，与观众距离较远，缺少个性，综合素养有待提升。

2如何实现地方广播电视媒体的长久发展

2.1明确定位敢于创新

对于一档新闻节目，首先要有明确清晰的定位，寻找适合的受众人群，从设计到目标，从内容到形式，都要提前展开大量调查，对比多套方案，才能最后确定。既然是地方电视台，新闻节目就应保证在内容上关注民生，形式上拉近与受众的距离，语言上应普通话结合地方方言。比如孟非主持的《零距离》，该节目的对象非常明确，一切围绕南京开展，记录南京每天发生的大小事件，被誉为“南京人的电视晚报”，取得了巨大成功[3]。创新是指各方面的创新，能够给人一种很深刻但又与众不同的印象，以吉林电视台的《说天下》为例，作为地方电视台，节目名字就清楚地传达了其定位和对象。其创新之处在于形式新颖，语言亦庄亦谐，风格轻松幽默，与受众心中端庄严肃的央视新闻相比，就像一股清新的风，备受欢迎。

2.2提高新闻内容质量

内容质量永远是新闻节目最为关键的因素，对于时政新闻，如果只是记录现场，说些空洞乏味的话，受众并不买账。新闻应该有重点、有亮点，以简短的文字和容易理解的形式，令观众快速接受，获取信息。所以新闻稿的拟写，或者报道，都必须进行提炼，在内容选择上，整体应遵循传播正能量、正确引导舆论的原则，同时也要保留新闻的客观性。比如河南电视台公共频道的《百姓调解》，报道以农村的人和事为主，调解员上门进行现场调解，一方面内容能吸引大批受众，因为这与每一位受众的日常生活都非常相似[4]；另一方面，这种现场调解的形式，最大程度地还原了当事人的真实情绪，更加真实可信。新闻除了真实，还要好看，这就需要精心编排，注重播放的主次顺序，尽量各类新闻都有所穿插，时间较长的新闻和时间短的新闻相互协调。

2.3与新媒体技术融合

网络新闻传播速度快、获取渠道多，是今后新闻行业的主要趋势，电视媒体必然要与其合作，才会有长远发展。所以，地方电视台需要树立市场化意识，增强竞争意识，积极与网络和平面媒体相融合，比如开设读报专栏，在直播间读报纸。为提高新闻的可视性，画面一定要清晰，并尽量采用图文结合的形式，便于观众理解，拉近彼此距离，比如很多节目中都会运用最新的网络语言，很贴合现代人的口味。

2.4提升工作人员能力

引进人才，加强内部管理，开展专业培训，对写稿、拍摄、后期制作和编辑等环节进行严格把关。明确分工，强化责任，落实到人，实行奖罚制度，增强记者的责任心。开拓员工视野，提高现有员工专业素质，留住优秀人才，邀请专家、资深人士对节目分析指导，提高新闻记者综合素养[5]。

3结论

广播电视媒体在互联网环境下遭挤压，生存空间越来越小，地方电视台的生存发展更为困难。今后要想有所突破，必须总结问题，分析原因，然后转变观念，利用新技术、新方法，在电视媒体领域开辟出全新的道路。

参考文献:

[1]黄丹丹.浅析县级电视台新闻节目存在的问题及对策[J].中国科技博览，，24（27）:125.

[2]张艳.优化县级电视台民生新闻栏目发展的对策探讨——以城口电视台《民生》栏目为例[J].新闻研究导刊，，25（12）：80-82.

[3]潘家现.广播电视台新闻栏目问题及对策分析[J].新闻研究导刊，2015，26（5）：151-152.

[4]夏剑锋，李俊峰.浅析县级电视新闻编辑能力提升策略——从静宁县广播电视台新闻节目说起[J].中国报业，2015，16（22）：83-84.

地方电视传媒发展 第3篇

关键词：电视媒体；体育产业；互动发展

【中图分类号】 G648【文献标识码】 B 【文章编号】 1671-1297（2012）10-0014-01

电视媒体的兴起推动了体育产业的繁荣与发展，使体育的无形资产不断增值。可以说，电视传媒与体育产业的结合逐步形成了一个以体育赛事为中心、以现代营销为手段的产业链。

一 电视传媒对体育产业的促进作用

1.电视传媒给体育产业带来了巨大的经济效益。体育产业化进程很大程度上依赖于大众传媒的支持。电视传媒为体育产业和体育组织提供了巨额的资金收入和巨额的转播费，电视体育传播成了体育产业发展必不可少的内容。在市场经济条件下，任何社会产品都可能成为商品，高水平的体育赛事当然也可以转化为商品，从而为体育组织带来巨大的经济效益，因为，电视媒体购买电视转播权从本质上讲就是一种商业行为。今天，转让电视转播权已经成为体育赛事的主要资金来源。

2.电视媒体下的商业赞助对体育产业的经济支持。优秀的运动员、精彩的赛事等能够为观众提供新鲜、刺激、具有亲和力的形象和备受关注的事件，而这些往往是媒体竞相报道的内容与对象，媒体也因此而争取到了更多的受众、提高了收视率、吸引了赞助商。现代社会中，许多电视媒体都利用体育赛事插播商业广告，这样可以使体育部门从电视转播中获取更多的收益。此外，体育赛事赞助商常常会对体育赛事的规模、性质、观众群等作出详细的分析，然后根据实际情况选择赞助的赛事与赛段。体育赞助实质上是一种软广告，这种广告的商业性与功利性很隐蔽，非常有利于赞助品牌的推广。

3.电视媒体为体育产业的发展提供了宣传上的支持。竞技体育有着很强的竞技性、挑战性、参与性与观赏性，能够将运动员的心理素质与运动技能在比赛过程中充分的展现出来。而电视媒介在传播比赛信息方面有着独特的优势，能够真实有效地展现运动员的肢体动作与对抗场面，时刻关注比赛进程，直至比赛结束。这一过程充分的展现了竞技体育比赛的运动美。

4.电视传媒为体育产业培养了消费群体。电视传媒进入体育产业之后，拉近了体育与社会成员之间的距离，促进了全民健身运动与体育娱乐市场的发展，为体育产业培养了新的消费群体。在现代社会中，体育运动与社会成员之间有着密切的联系：体育活动吸引社会成员参与其中，并以此为体育产业的发展开拓 新的市场，同时，受众在传播媒介的宣传与介绍中了解体育、参与体育。

二 电视传媒对体育产业的负面影响

1.体育传播低俗化，危害体育产业的形象。体育精神与职业素养是体育工作者不可缺少的基本素质，但是当前许多媒体完全忽略了舆论导向，热衷于赛场暴力、教练下课、名人婚变等“猛料”，这些内容弱化了电视传媒的社会功能，造成了不良的社会影响。这些内容片面追求经济利益，导致体育新闻在价值取向上发生畸变，导致了人文精神的淡漠与媒体声誉的败坏。

2.电视传媒形成了新的垄断。随着电视传媒与体育产业的融合，出现了电视传媒对体育赛事转播权的垄断。电视传媒为体育赛事转播权支付了巨额资金，拿到电视传播权的传媒机构将电视广告时段明码标价卖给广告商，从中赚取高额的差价。随着付费电视的兴起，电视台往往将最精彩的比赛节目安排在付费电视中播出，比如观众要观看央视风云体育频道就必须支付高额的收视费，这无疑增加了观众的经济负担。中国观众要观看高水平的赛事就必须支付高昂的费用，这无疑会减少收视人数，降低赛事的影响力，而缺少收视率的支撑广告价格必然下降。赞助商投入的减少又会减少体育产业的收益，影响体育产业的健康发展。

3.电视转播过度干扰了正常的赛事。在体育比赛转播中，常常会出现为迎合观众的收视习惯而调整比赛的场次和时间的现象，这种屈从于商业利益的行为严重影响了体育运动的正常进行。例如在洛杉矶奥运会上，电视媒体为了增加黄金广告时间，向奥委会施加压力，迫使奥运会由五天变成六天；在汉城奥运会上，美国电视巨头为了提高收视率，获取更多的经济利益，迫使汉城方面改变田径比赛的时间；在1994年美国世界杯上，由于东西半球时差的因素，主办方将多场比赛安排到中午进行，让球员在四十多度的高温中踢球，队员的体能、心理都受到了严峻的挑战。

三 实现体育产业与电视传媒良好互动的对策

1.杜绝危害体育产业健康发展的虚假新闻。随着体育传播业的发展，体育媒体间的竞争日益激烈，而虚假新闻的出现无疑会削弱体育媒体的公信力，影响其健康发展。假新闻与不实报道的产生源于对经济利益的片面追求。媒体总是希望通过虚假新闻来提高收视率，吸引观众的眼球，提高媒体的影响力，带来更多的广告收益。因而应正确处理经济效益与社会效益之间的关系， 杜绝危害体育产业健康发展的虚假新闻。

2.电视媒体应大力弘扬人文精神。电视媒体对经济利益的片面追求导致它对体育活动的过度干预，而体育产业为了发展不得不屈从于电视媒体。这扭曲了体育精神的本质，削弱了体育活动的吸引力。电视媒体应该正确处理经济利益与社会责任之间的关系，切实把握好体育传播的导向，广泛传播体育人文精神，让观众在欣赏中领略体育精神，体验体育带来的运动美和愉悦美。

3.促进电视传媒与其它媒体的合作。现代社会中，如何使观众积极参与到体育赛事中，并成为其中一员，已成为电视传播体育的新趋势。所以，电视在传播体育节目时应当与其他媒体加强合作，使观众能够通过多种渠道获取信息，提高观众的参与度，克服信息传播的不足，实现与观众之间的交流与互动。

电视传媒促进了体育的产业化、现代化和全球化，体育产业也丰富了电视媒介的传播内容，推动了电视传媒的发展。面对体育产业与电视传媒在实践中存在的困难和问题，必须建立起更加适合彼此发展的互动关系。今天，我国体育产业茁壮成长，中国的电视媒介行业也需要尽快成长，以此来推动中国体育产业的蓬勃发展。

参考文献

[1] 岑传理.电视传媒的发展对体育产业的影响[D].北京体育大学，2002（7）

[2] 马国力.中国体育电视与体育产业[J].电视研究，2002（7）

[3] 万晓红.实现大众传媒与体育产业的双赢[J].当代经济，2003（4）

地方电视传媒发展 第4篇

一、遵义县电视媒体的地方历史文化传播

长期以来, 央视和一些省级卫视对于历史文化类栏目的制作投入很大, 而且也不乏许多成功的范例。例如, 央视的《走遍中国》《探索·发现》等等。这些大型的描述历史文化的系列纪录片都让观众难忘。他们在拍摄技术手法、表现力和素材收集方面所表现出的功力也是让地方媒体所无法相提并论的。而且我国下辖到区级、县级的电视媒体在对本地历史文化方面的挖掘与传播还很缺乏, 在运作方式方法上也体现不出地方的特色, 所以县级电视台如何做好历史文化传播是目前比较热门的课题。

遵义县历史悠久, 由于红军长征和革命政权的建立, 让人们都认识了这个地方。无论是古代还是近代, 遵义县的历史文化资源都极为丰富, 特别是古播文化、沙滩文化、长征文化和民族文化等等。为了大力弘扬地方历史文化, 向更多人宣传和推广遵义县, 我县电视台确立了“新闻立台、文化强台”的传媒理念。从2012年开始, 先后推出多档专栏文化节目, 向观众介绍遵义县的历史文化和地方特色, 广受好评。

二、遵义县电视台的地方历史文化传播策略

从当地历史文化资源的角度来看, 遵义县具有得天独厚的优势, 文化底蕴十分深厚。所以对于当地电视媒体来说, 如何宣传弘扬本地特色地域历史文化, 一直是近些年来我们努力的方向。对于这些文化资源的合理整合与利用, 提出了以下传播策略方针。

(一) 挖掘地方文化优势

县级电视台由于投入产出能力有限, 利用地方历史文化特色来对电视台自身进行定位非常必要, 以最全面、最快速、最有效的节目形式传承地方历史文化, 从节目内容中既能够体现出当地文化特色, 又能展现电视传媒的艺术内涵。

中央所提出的“四级办台”的方针策略在近30年来对中国地方传媒的发展推动很大。它细化了各级电视台的分工工作, 更有利于电视传媒服务于地方观众。遵义县电视台从近几年开始针对黔北地区文化发展过程中所遇到的文化品牌节目稀缺等问题进行了研究, 于2012年3月创办《播雅书苑》栏目, 每2周1期, 每期20分钟。派出多路拍摄人员和记者对黔北地区的红色文化、民俗文化和历史文化进行采访报道, 这些节目对于遵义地区历史文化的传承都起到了一定的促进作用, 电视台也通过栏目传播, 确立了本土化定位, 创建了属于自己的品牌。

(二) 挖掘地方文化内容

县级电视台想要借助自身优势弘扬地方历史文化, 就必须深入挖掘当地的地域文化特色内容, 在挖掘传统内容的同时也不忘与创新相结合。立体化、多角度研究当地的历史文化、自然地理、人文情怀等因素的同时, 也要思考哪些地域历史文化资源是最有特色、最具影响力和宣传效应的。

(1) 文化特色挖掘。首先, 挖掘地方文化内容要先从特色中挖掘。因为每个地方的文化千姿百态, 各有特色。抓住特色, 也就抓住了观众。例如, 和地域相关的民间文学、音乐、美术、戏剧和曲艺等等, 这些都可以作为文化挖掘的重点。遵义的傩文化历史悠久, 从远古时代就一直流传直至现代, 它广泛传播于黔北地区。近二三十年中, 傩文化广受国内外专家的研究和探索。在我市道真、正安等地, 傩文化的遗存和影响一直延续至今。为了让人们了解傩文化在黔北地区的发展渊源, 特别是傩戏这种地方性非物质文化, 我台邀请了民俗文化专家, 道真自治县民宗局副局长冉文玉老师, 通过3期栏目, 从起源、宗教、仪式等方面讲解了神秘莫测的傩文化, 这是近年来贵州省内电视台都比较少见的通过电视媒体所进行的历史文化内容挖掘。

(2) 文化产业挖掘。文化的发展离不开产业, 而文化产业的发展同样离不开文化。遵义县电视台2012年所推出的《艺苑风景》栏目就是这样一档透过文化产业来挖掘地方文化资源的节目。遵义县生态良好, 山清水秀, 是旅游资源极为丰富的地区, 这为遵义本地带来了许多历史悠久的传统民间小吃和民间艺人文化。而《艺苑风景》将自身打造成一档集观光采风、传统饮食文化和民间文化展示的文化栏目。从2012年到目前所播出的70多期节目中, 对黔北地区的小吃和民间技艺进行了展示。例如, 乌江豆腐鱼、南白黄糕粑、虾子羊肉粉等小吃, 还有蔡家华灯、围鼓等这样一些濒临失传的民间技艺。节目在播出的两年期间, 引起了媒体和社会极大的反响, 不仅让本地人了解了当地特色, 也吸引了大量慕名而来的外地游客, 间接地提升了当地的经济效益。

(3) 人文历史挖掘。每个地方的人文历史都是当地群众最想了解, 也是最感兴趣的。所以, 挖掘传播本地人文历史很有必要。我台《播雅书苑》栏目的宗旨就是利用本土文化资源、弘扬和传承优秀文化, 提升群众的人文素质。《播雅书苑》每期节目都会邀请省、市和县内专家学者来介绍遵义地区的人文历史。例如, 遵义县是沙滩文化的发源地, 孕育了以郑珍、莫友芝, 黎庶昌为代表的一大批文化名人, 其学术成就影响深远, 现存清末著名爱国外交家、散文家黎庶昌故居“饮使第”, 郑珍墓、莫友芝墓等, 均为省级文物保护单位。为了让群众了解沙滩文化的来龙去脉及影响, 栏目邀请县政协委员、县一中高级教师唐德远对沙滩文化进行了专门介绍。又如在抗日战争中, 贵州省有七十万将士效命疆场, 由于种种原因, 这些抗日将士的事迹长期被淹没。贵州教育出版社编审, 贵州文史馆馆员、《贵州草鞋兵》作者梁茂林老师, 在栏目中分三集介绍了贵州七十万将士抗击日寇的故事, 让观众了解了这段历史, 铭记了贵州籍军人可歌可泣的抗日事迹。《播雅书苑》栏目还对仡佬文化、苟坝会议、海龙囤, 遵义交通、书法、新闻史以及遵义名人陈铁、周西成等进行了介绍, 栏目创办至今, 已有80余期, 通过贵州省强县频道和市新闻频道播出, 在全市以及省内都有一定影响。

(三) 多元化的展现

如何将文化历史最鲜活、最多元化地展现在观众面前是县级电视台应该追求的目标。要根据地域特色来创造不同风格的栏目。将地方历史文化内涵多元化, 如我台的《艺苑风景》《播雅书苑》这类地方文化节目, 用不同风格讲述了遵义地区的各个方面的文化历史, 不但促进了电视台地域文化品牌特色的建立, 也形成了一种弘扬地方历史文化的强大底蕴。

三、总结

县级电视传媒借助自己的传媒优势来弘扬地方历史文化, 要忠于历史文化特色的真实重现, 也要具备将历史文化融入现代人思想理念与生活方式中的创新中, 努力制作观众喜闻乐见的当地历史文化栏目。遵义县电视台通过创办文化栏目, 发挥电视媒体身的传播优势, 利用当地丰富的历史文化资源, 很好地担负起了文化历史传播的使命, 弘扬了地方文化, 让更多人了解了遵义。

参考文献

[1]任菲.做好地方台的历史文化类节目[J].新闻爱好者 (上半月) , 2010 (11) .

[2]汤蕾.县级电视台传播地域文化的路径[J].视听纵横, 2012 (4) .

浅谈新媒体时代的地方电视媒体发展 第5篇

【关键词】新媒体；地方电视媒体；转型；发展

在信息时代，我国新闻传播平台和传播技术发生了深刻的改变，特别是随着微博、微信的出现，网络已经成为新闻传播的重要渠道，对传统电视新闻产生了巨大的冲击 [1]。在此形势下，我国地方电视媒体如何适应形势转变，深化改革，探索新闻发展的新途径，具有重要的意义[2]。

1.新媒体的定义及特点

相对于报刊、户外媒体、广播、电视而言，新媒体是在信息技术支撑下产生的数字媒体形态。新媒体以计算机网络技术为支撑，以向大众提供个性化的媒体服务为目的，以促进信息传播的便捷化、个性化和实现资源共享为主要的发展方向[3]。与传统电视媒体比较，新媒体特点鲜明，具有很多不同之处[4]。

1.1 新闻来源的广泛性

传统的电视新闻中，记者是新闻报导的主体，大部分情况表现为记者“跑”新闻。而在新媒体时代，由于网络的普遍性，广大观众可以通过电脑、手机、移动终端等借助网络实时关注新闻报导，并发表个人见解，已经由传统的受众而转变为新闻传播的主动参与者。这种大众媒体的发展模式使新闻创作逐渐由“一对多”向“多对多”模式转变[5]。例如，2011年7月23日，在我国温州发生的动车追尾事件，首先发现新闻事实的就是附近的居民。由居民在第一时间于新浪微博上传相关图片和视频，之后引起媒体和网友的关注。这一模式大大缩短了媒体从获得信息到展开报道的时间，节约了人力成本，也保证了报道的实效性。在这一新闻事件中，新媒体为传统电视媒体开展全方位立体式报道提供了有效的资源补充。新媒体的发展壮大，逐渐为新闻节目注入新的活力。

1.2 新闻形式和内容更加丰富

在传统电视媒体报道中，新闻节目多是以“导语+视频”的模式呈现，即首先由主持人陈述新闻内容，之后播放记者的采访或者剪辑的视频片段。而新媒体诞生后，由于信息的发布者、信息来源、传播渠道的多样性发展，导致了信息传播的多元化，促进了信息共享的丰富化发展[6]。

1.3 新媒体具有更好的互动性

电台广播在没有任何视觉感受的情况下，依然可以发展到今天，与电视节目共存，经久不衰，其奥秘就在于广播节目可以实时连线与听众互动交流，让听众具有始终被陪伴的感觉。而传统的电视节目常常忽视了观众的互动，让观众产生距离感。新媒体的出现如一剂良药，解决了电视媒体报道的距离感矛盾。

2.新媒体时代的地方媒体现状

随着我国经济的快速发展，人民的精神文化水平不断提高，传统的新闻节目已经很难满足新媒体时代人们对于新闻节目的需求，甚至有资深媒体人认为传统电视媒体会被新媒体完全取代[7]。目前，我国很多电视新闻类节目在很大程度上都经受了新媒体的冲击，呈现出衰弱的趋势，这一情况在地方电视台尤为突出。但如果地方新闻节目能够转变自身传播手段，适应与新媒体共生的状态，仍然可以大有作为。因此，进行电视新闻节目的改革已经变得刻不容缓，只有这样才能让电视新闻节目在市场竞争中获得发展，同时也需要电视新闻媒体能够保持时刻的危机感和紧迫感，并及时地做好电视新闻节目的创新工作，紧跟时代步伐，才能适应新媒体环境。

3.新媒体时代的地方媒体发展策略

3.1 转变观念，树立品牌意识

当前，我国很多新闻节目在形式上过于单一，将播报新闻作为主要工作任务，认为做好新闻采访以及主持人播报，就圆满完成新闻报道。这样的认识使得观众眼中的新闻节目就是古板和单一，没有任何创新可言。由此，阻碍了新闻节目的进一步发展。因此，要求新闻节目转变观念，改变主持人主持形式，采取观众喜闻乐见的方法，最大程度满足观众需求。首先，要创新电视新闻内容，树立品牌意识，打造具有地方特色的新闻品牌。这一方面，山东省广播电视台创立的生活帮、小溪办事、拉呱等栏目都是地方媒体可以借鉴的榜样。其次，做好电视新闻节目的包装，形成主持人自己的风格。最后，就是要注重提高电视新闻节目的内在质量，以人们新闻乐道的方式呈现给广大观众。

3.2 加强传统电视媒体与新媒体的融合

新媒体与传统媒体并不是对立的事物，新媒体的快速发展并不意味着传统媒体的衰亡，二者均有各自的观众群和传播优势。如，电视新闻节目拥有采访权和专业化的制作队伍，设备齐全，可以充分保证节目制作的质量，而新媒体并不具备这方面的优势。但是新媒体传播类型的多样性则是传统电视媒体所无法比拟的。因此，传统电视媒体在制作节目过程中，应当注重与新媒体的结合，建立官方的微博、微信公众号等新媒体平台，开拓新闻节目资源，并在此基础上实现电视新闻节目的创新，将有助于传统电视媒体加强新闻节目的关注度和受众范围。

3.3 改革电视节目制作机制

电视新闻节目制作机制是传统电视媒体新闻节目发展的重要保障。改革电视节目制作机制主要需要做好以下几方面的工作：一是要加大电视新闻节目工作人员的培养力度，提高从业人员的创新能力，保障电视新闻从业人员的先进性和高效性，为创作优秀新闻节目打好基础；二是要积极构建有利于优秀人才脱颖而出的用人机制，从经济上激励那些优秀的电视新闻节目员工，以利于节目的长久发展。三是要拓宽节目的来源，加强与县市区电视台的联系，寻找更多的新闻素材。

3.4 增强电视新闻节目的互动性和参与性

目前，在我国，很多电视台在制作新闻节目过程中较少关注节目播出后的反馈，缺乏必要的连续性。观众大多数作为被动的接受新闻节目所反映的信息。但反馈是电视新闻节目必不可少的因素，对于电视新闻节目的发展至关重要。而新媒体其诞生之初，即作为网民交流平台，具有良好的互动性。因此，地方电视台可以尝试在部分栏目版块引入串联播报环节。在节目前期制作时，选取来自官方微博或者微信公众号的图片和文字加以编辑整理，粘贴到不同主题的模板上。在节目直播的操作过程中，运用ipad与等离子屏幕相联结，主持人根据播讲内容不停切换背景，还可以进行点击、放大、缩小、涂写等简单的直观操作。运用新媒体的辅助手段，把简单的节目内容表现得精致丰富，在视觉上带给观众新鲜感和画面感，时刻带动观众跟随主持人的节奏与步调，节目结束时，让人有种“意犹未尽”的感觉，以期获得非常好的收视效果。

总之，新媒体的发展日新月异，在给人们生活带来巨大改变的同时，也给传统电视媒体提出新的课题。地方电视媒体媒体想要在激烈的市场竞争中有所发展，就需要进行自身节目的改革，做好与新媒体的结合，发挥彼此的优势，进而提升电视观众对电视新闻节目的关注度。

参考文献：

[1]王大勇. 新媒体环境下的电视新闻节目策划研究 [J] . 科技传播，2014（14） .

[2]黄建芬.新媒体发展形势下电视节目的发展[J] . 中小企业管理与科技（中旬刊），2015（5）：155-156.

[3]吴云生.论新媒体时代地方台新闻策划[J] . 中国报业， 2015. 06（下）：78.

[4] 靖鸣，马丹晨.移动互联背景下手机谋体对新闻传播的影响[J] .新闻爱好者，2013（10）：72-75.

[5] 贾海涛. 新媒体环境下我国广播新闻面临的困境与策略[J] .中国市场，2015（19）：267-268 .

[6]丁洁.浅论评论类节目对新闻广播竞争力的提升——以湖北电台《时事大家谈》为例[J] .前沿，2012（18）：117-119.

我国电视传媒的发展趋势研究 第6篇

关键词：媒介融合,电视传媒,发展趋势

物质文明极大的提高促进了我国的精神文化市场的繁荣, 带动了新经济的发展, 给我国电视传媒产业化进程带来新机遇。但是互联网技术所带来的新内容和新渠道也让我国的电视传媒产业受到了非常大的冲击。如何利用电视传媒自身的内容和资源优势进行媒介融合、推动电视传媒的长远发展是当前我国电视传媒业需要研究的重点问题。

1 媒介融合概述

所谓媒介融合主要是指将现有的媒体传播技术如印刷的、音频的、视频的以及新兴的互动性数字媒体进行融合和互通, 促使实现技术融合和内容融合。

技术融合的出现离不开信息处理技术、信息传输技术、信息获取技术的推动, 这种推动作用在媒体传播行业的体现为各种传媒在保持其原有的技术特点和竞争优势的同时, 对其他传媒方式的优秀形式和优质内容等进行借鉴, 实现应用终端的融合。技术融合促使终端由单一化功能向多维度功能转变, 用户可以按照个人需求随时随地实现内容的获取, 如IPTV、手机电视、卫星移动电视等就是技术融合的代表。

内容融合则是由数字技术的推动产生的。当前的媒介内容已经全部实现数字化存储和传递, 这种内容存储方式可以方便的对内容进行重组或者分装, 实现个性化服务。在内容生产方面, 内容融合使得内容的生产具有了通用性, 可以有效降低生产成本;在内容使用方面, 同一内容产品可以按照关注度和用户需求进行多层次挖掘和利用, 更易实现内容价值的最大化。

2 媒介融合环境下的电视传媒现状

媒介融合的深入发展促使我国的电视传媒行业发生了深刻的变革, 这种变革主要体现在三个方面, 分别为电视传媒行业的发展变革、行业内竞争加剧以及民间内容商的挑战。

首先, 电视传媒的行业发展已经向三网融合转变, 部分地区已经在实践层面实现应用。三网融合进一步拓宽了传媒间互通的信息通道, 使得电视传媒在对传统业务继续扩展的同时向上下游产业链延伸, 完善传媒业务的整体布局, 增强相关领域的合作。最显著的例子就是各广电集团已经向内容制造方向如影视剧制作、内容传播方向如移动电视、资产运作方向如投资商业银行等。

其次, 新媒体与传统媒体的发展打破了中央级广播电视一家独大的局面, 电视传媒进入百家争鸣的阶段。具体体现在省级卫视充分利用自身优势和媒介融合环境进行多元化发展:一方面将竞争重点从电视平台向新传播渠道如手机电视、网络电视、移动卫星电视转移;另一方面从死板的内容传播转向根据自身优势定位自身品牌, 争夺观众的忠诚度。这种变化不可避免的加剧了行业内的竞争。

再次, 信息获取渠道的变化提升了民间内容商的关注度, 为电视传媒的发展造成了很大的冲击。民间内容商所制作的内容更贴近社会热点和文化心理, 更容易与大众引起共鸣, 因此无论是节目录制数量还是关注度都得到了迅猛发展, 为电视传媒的发展带来了挑战。

3 我国电视传媒的发展趋势研究

在上述环境下, 我国的电视传媒业必须制定符合自身发展和企业需求的发展方向和发展策略才能够保证其健康向上发展。

首先, 电视传媒应该明确自身定位, 确立市场竞争点, 围绕定位品牌进行节目研发和内容制造。

节目是一个频道的立身之本, 具有竞争优势和品牌特点的独特电视节目可以向受众传播自身文化精神标识, 提升用户忠诚度, 避免被市场淘汰。典型例子有中央电视台的新闻立台、湖南卫视的娱乐立台、安徽卫视的电视剧立台等。这些例子都是各广电集团根据自身的竞争专注特定领域开发, 确立了其重要的竞争地位和广泛的认知度。

其次, 适应当前的媒介融合环境, 加强多元战略合作, 汲取优质资源, 增强竞争优势。

媒介融合拓宽了内容传播渠道, 丰富了渠道传播内容, 这些媒介融合所具有的新特性均可以为电视传媒所用。电视媒体嫁接新媒体具有如下几点好处:提升内容受关注度, 适应民众需求, 便于利用口碑进行品牌营销, 拓宽发展空间, 可实现共赢。具体体现在:在布局方面, 当前的传媒业已经向网络传媒布局, 通过综合电视媒体、手机媒体、互联网媒体等渠道构建跨媒体传播体系;在资源控制方面, 当前的传媒业在现有基础上向产业链上下游进行延伸, 构建全局传媒产业生态链。

再次, 加大人才投资, 创新管理模式, 确保节目质量。

优秀的节目需要有高水平的人才进行支撑, 无论是在节目编创、节目主持方面还是在节目制作过程中都需要经验丰富、专业水平高的人才。制定合理的管理机制, 充分挖掘员工的潜能, 激励员工进行创新是推动电视传媒持续发展必须考虑的因素。优秀的人才是电视传媒发展的可靠保证。智力投入和物质投入结合在一起决定着电视传媒的未来发展方向。

最后, 向全媒体方向、产业化方向转变

随着市场竞争日趋同态化, 建立自我生态系统对电视传媒的发展越来越重要。这种生态系统要求电视媒体在内容制作和传播方面向源头到终端的全程控制转变, 在组织结构方面向扁平化方向转变, 构建完整的数字内容产业链, 推动电视业务的上中下游整合, 推动传播资源向最大化方向发展。■

参考文献

[1]乔瑞华.融媒体格局下广电传媒的现状与发展之路[J].东南传播, 2012 (5) [1]乔瑞华.融媒体格局下广电传媒的现状与发展之路[J].东南传播, 2012 (5)

[2]骞军, 胡凡.当今国际电视传媒业发展的特点和趋势[J].西安财经学院学报2007, 20 (3) [2]骞军, 胡凡.当今国际电视传媒业发展的特点和趋势[J].西安财经学院学报2007, 20 (3)

[3]莫智勇.数字技术传播下电视传媒转型研究[J].江淮论坛, 2012 (1) [3]莫智勇.数字技术传播下电视传媒转型研究[J].江淮论坛, 2012 (1)

地方电视传媒发展 第7篇

一、南阳市影视文化事业的发展历程

1982年《谁是贤者》的出现可以称之为南阳“改革剧的改革”, 开创了南阳人创作、拍摄影视作品的先河, 也标志着南阳影视文化传媒事业的发展。之后, 《小镇名人》、《继父》、《张仲景》等脍炙人口的影视剧作相继问世, 使影视文化这门艺术在南阳这片古老的大地上的发展生机勃勃。从二十世纪八十年代末到九十年代初, 基于南阳市深厚的文化和市场经济的发展, 一些制作中心成立了起来, 仅在南阳城区就有五六家之多。《南阳大会战》便是这一时期的经典之作。就在这一时期, 中国电视媒体实现了从完全供给型到创收供给型的新的电视传媒产业经营的转变。

1999年电视集团化改革后制播分离的出现, 使电视传媒实现了一次历史性的飞跃。在这样的契机下, 一部分民营的影视文化传媒公司成立了起来, 也使南阳影视文化传媒事业进入到了高速发展的时期。特别是近几年来, 像宛都影视制作有限公司、南阳范美文化传媒影视公司等一大批影视文化传媒公司的出现, 使南阳的文化传媒事业呈现出良好的发展势头。

二、南阳影视文化传媒公司发展的探析

30余年的风风雨雨, 经历从开始的制作中心到后来的影视文化传媒公司的发展, 南阳的影视文化传媒公司呈现出了一些特点。在对其特点作分析时, 我们发现各公司的发展都存在一些问题。

(一) 公司规模小, 资金来源渠道窄。

近几年来, 在南阳成立的一些影视文化传媒公司, 其规模都相对较小。在调查中发现, 南阳的影视文化传媒公司注册资本在100—500万元的占22%, 100—50万的占35%, 50万以下的占43%。可以看出这些公司基本上都属于中小型。大多数传媒公司以私营为主, 其资金来源渠道以银行贷款为主, 政府扶持和社会投资相对较少。这就决定了一些大的制作, 这些影视文化传媒公司是难以单独完成的, 限制了其公司业务范围的扩大。

(二) 缺乏自主创新, 难以形成特色。

自主创新可以说是一个公司灵魂动力之所在。但在调查中我们发现, 在近几年, 南阳的影视文化传媒公司的业务范围从一开始单一的影视剧的制作, 已逐步向影视广告片宣传片、影视特技、动画等作品的制作, 以及文艺演出、品牌代言、广告代理等多方面发展。但其作品绝大多数都是沿用以前制作的套路, 缺乏新意, 没有更大的突破, 难以给人们留下深刻的印象。在对296名南阳普通市民所做问卷调查中, 32%的市民难以说出南阳影视文化传媒公司所创作的作品, 甚至有57%的市民对南阳的影视文化传媒公司所创作的作品没有印象, 仅仅有11%的市民能说出名字。原因在于这些传媒公司的制作缺乏创新, 缺少特色。

(三) 缺乏自身宣传。

在调查中, 我们发现对于南阳的影视文化传媒行业的这个概念, 大多数南阳的市民都很模糊, 有的甚至不知道。在对296名普通市民做的问卷调查中, 有43%的市民对南阳影视文化传媒公司不了解, 也不清楚影视文化传媒公司是做什么的。绝大多数还仅仅认为影视文化传媒的业务只是影视制作, 对于其他业务丝毫不知。可以看出, 南阳的影视文化传媒公司对本公司所经营业务的宣传严重缺乏, 这在一定程度上给公司的发展形成了严重的阻碍。

(四) 缺乏人才引进和人才培养。

人才可以说在影视文化传媒行业的发展中占据极其重要的地位。在南阳文化传媒事业的发展过程中, 一开始只是由一些爱好者自行发起的, 只是属于业余的爱好。在确定电视传媒的产业化方向和制播分离改革后, 一心投入到影视文化传媒行业中的人才越来越多。这就从根本上决定了南阳的影视文化传媒公司的发展在人员上存在着很大的问题, 具体表现在缺少专业人才, 缺乏管理人才, 缺少对人才的技术培训。由调查可知, 传媒行业从业者缺乏传媒产业的经营管理缺乏专业化的认识, 其技术大都是在实践中逐渐摸索出来的, 缺乏专业的培训, 这就严重限制了公司的进一步发展和规模的扩大。

(五) 缺少一定的规范和合理的引导。

在市场的作用下, 影视文化传媒公司越来越多地追求高利润, 而缺少对作品的深入发掘。一些作品在形式上奢华, 内容上却空洞无物, 华而不实, 从而对公司的长远发展造成不利影响。对自身定位, 对南阳文化的认识不深刻, 行业内缺乏一定的规范和合理的引导。这就使得公司虽然耗费了大量的人力、物力、财力, 但作用却不太明显。

(六) 难以突破自身和空间的限制。

在南阳影视文化传媒事业的发展发展过程中, 对影视作品的制作, 出于成本、技术、人才等多种元素的考虑, 基本上都是完全依靠公司的力量完成的。没有意识到合作的重要性, 这就使一些作品的部分内容在一定程度上有雷同, 结构单一化, 作品的创作难以有大的突破, 较大的影视作品项目也难以单独完成。

三、南阳影视文化传媒公司发展的出路

(一) 依托地方文化资源, 发展影视传媒事业。

中小城市没有大城市的文化产业发展速度快, 更没有一线城市文化产业发展的雄厚的经济基础。南阳有着优越的自然环境和深厚的文化底蕴, 具有鲜明独特的文化形态和相对完整的文化构造体系, 这也为南阳的影视文化传媒公司发展具有地域特色的影视文化传媒产业奠定了战略性资源基础。主要有以下几点:

1. 立根于乡土特色, 创办农村题材的影视拍摄基地。

中国的绝大多数人都是生且长在农村, 对农村有着深厚的感情。农村是一个非常广阔的市场。南阳的影视文化传媒公司能把业务扩展到农村, 开发农村市场。创作具有中原乡土气息的农村题材影视作品, 进行具有农村特色的创意策划。

2. 依托政府实施的“一山一水一卧龙”发展战略。

近几年来, 南阳市政府推出了“一山一水一卧龙”的发展战略。南阳的影视文化传媒公司大可依托于此, 充分利用南阳独有的山水风光和楚汉文化资源, 创作出与之相应的作品。发展具有南阳特色, 与南阳历史文化相适应的文化传媒事业。

3. 利用红色旅游, 发展“红色影视”。

南阳是全国著名的红色旅游景区, 桐柏的叶家大庄、桐柏革命纪念馆和镇平的彭雪枫纪念馆都属于红色经典。南阳的影视文化传媒公司可以充分利用南阳独有的“红色”资源, 在南阳的“红色”文化上面大做影视传媒文章, 开辟出一条独特的南阳“红色”影视文化传媒之路。

(二) 拓宽资金的来源渠道, 扩大公司的规模。

南阳市影视文化传媒公司要依托市场, 深刻认识“从群众来到群众去”的思想, 拓宽资金来源的渠道, 争取政府政策扶持。整合有效资源, 或进行兼并收购, 或与其他影视文化传媒公司进行强强联合。突破自身和地域的限制, 逐步扩大公司的规模, 扩大影响。

(三) 着力自身创新, 提高业务水平。

基于社会多元化的需求, 南阳的影视文化传媒公司应该以此为契机和动力, 着力培养职工的自主创新意识, 定期组织业务培训和技能比赛, 激发员工提高业务能力和开展业务的热情, 从而不断提高其创新能力和业务水平。特别是在作品的创作上, 更应该体现出自己的特色, 打造出属于自己的经典和品牌。这样既满足社会需求, 更有利于公司的长远发展。

(四) 加强宣传, 赢得更大市场。

人民才是社会的主流, 才是根本的消费者。对于大众消费群体, 南阳的影视文化传媒公司要充分意识到它的存在, 其公司的业务也更应该向大众消费群体靠拢, 争取更多的受众, 争取更大的市场, 而不是仅仅局限于某一类业务或在某一地区的发展。公司在提高其作品质量的前提下, 更要加大对自身的宣传和业务推广力度, 只有这样才能获得数量庞大的消费群体的认同。公司应立足于影视作品的质量和各项业务的扩展, 立足于本市, 以此为平台, 依靠地缘的相邻性和文化的同源性, 推动其业务突破地域的限制, 把自己的业务推向全国, 甚至国际。

(五) 大力引进人才, 加强人才培养。

就像《天下无贼》里面的一句话:“21世纪什么最贵?———人才。”对人才竞争可以说是这个世纪最强的竞争。因此人才的引进和对人才的培养, 就成为影视文化传媒行业的重要战略, 也是影视文化传媒公司长远发展的必由之路。对人才的引进, 要把好关, 着伯乐之眼光, 留住真正的“千里马”。对人才的培养一定要专业化、系统化, 着力向着公司最有利处、最长远处培养。

不仅南阳的影视文化传媒公司如此, 各个地方也都应该如此, 都应立足于地方实际, 深入发掘地方深厚的历史文化资源, 开发独特的地方资源。不仅发展文化影视, 更应该发展影视文化。要敢于创新, 勇于实践。开创出自己独特的道路, 只有这样才能使中华上下几千年文化成为推动影视文化传媒事业发展的助推器;只有这样才能使中国的文化资源和市场合理有效地结合在一起, 使其转化为更多的“财富”;只有这样才能使中国的传统文化在新的时期焕发出新的生机;只有这样才能使中国的影视文化传媒事业走得更稳、更快、更远。

参考文献

[1]王亚男.地方电视传媒发展的思考—基于吉林省电视传媒发展现状的研究[J].吉林广播电视大学学报, 2012, (12) .

[2]盛云富.发展独具特色的云南影视文化产业[J].中国广播电视学刊, 2005-9.

新媒体时代电视传媒的发展策略 第8篇

互联网高速发展的今天, 新媒体的异军突起正在宣告一个崭新时代的到来, 即新媒体时代。新媒体是继广播、电视、报刊等传统媒体以后发展起来的媒体形态, 其特点是充分利用网络、数字、移动等技术和终端设备, 为受众提供多元化的信息和娱乐服务。因此, 作为传统媒体之一, 电视传媒必须积极应对新媒体时代下的挑战, 努力实现自身的创新发展, 才能在激烈的媒体竞争中赢得主动。

1 新媒体时代的特点

随着信息技术的发展, 新媒体已经渗透到生活的方方面面, 手机电视、网络电视、楼宇电视等新的传媒形式不断涌现, 成为受众获取信息、娱乐休闲的重要途径, 移动终端设备更是层出不穷, 新媒体以其特有的魅力诠释出一个崭新的时代——新媒体时代。

与传统媒体相比, 新媒体时代的特点非常鲜明。首先, 新媒体具有超强的时效性。实时信息传输是新媒体的一大亮点, 借助网络支持和移动终端设备, 受众可以随时了解新闻信息, 观看娱乐节目。特别是在重大事件发生后, 新媒体能够于第一时间向受众传递信息, 从而满足受众对信息时效的要求。其次, 新媒体不仅具备海量信息优势, 而且信息整合功能强大。当受众通过网络阅读某一主题信息时, 还可直接搜索相关链接, 更加全面地掌握事件的始末。新媒体能够随时随地为受众提供海量信息, 还能根据受众需求进行信息整合, 跨越时间和空间的束缚, 便捷性显著提升。最后, 新媒体的互动功能备受青睐。作为受众都非常希望参与到媒体互动中来, 新媒体使受众置身于媒体之中, 参与评分、评论, 表达自己的观点, 从而实现传播理念到产业模式的变革。不仅如此, 政府对新媒体的信息互动功能也给予高度的关注, 一些有关民情、民意的调查中, 政府部门正是借助新媒体的支持, 获取了更加及时和广泛的信息, 如政府机构官方网站设立的留言板, 开设的微博、微信互动平台。可见新媒体的影响力与日俱增, 它的出现改变了传媒的格局与生态, 同时也对社会生活产生深刻影响。

2 新媒体时代电视传媒面临的挑战

新媒体时代给电视传媒带来的挑战是严峻的。一方面, 电视传媒的受众群体开始发生变化。新媒体时代下, 电视传媒与新媒体之间的竞争实际也是对受众群体的争夺。新媒体的优势给受众带来极大的吸引力, 受众不需要再依赖电视机获取新闻信息, 观看娱乐节目, 这些信息诉求借助新媒体也能顺利实现, 而且不受播放时间和地点的限制。所以电视传媒的受众群体将会产生新的变化, 而缺乏广泛的受众基础, 电视传媒的收视率就会下滑, 直接影响电视台的经济效益。

另一方面, 新媒体时代对电视节目质量提出更高要求。作为传统媒体, 电视传媒各个栏目的播出时间相对固定, 节目编排有自身的规律, 如栏目的设置、剧集的播放等都与新媒体存在较大差别。近年来电视传媒还出现节目庸俗化、同质化的问题, 更进一步导致受众流失。电视传媒不仅可控性越来越小, 而且节目内容不够丰富, 而新媒体提供的播放平台则可以为受众提供广泛的选择机会, 如IPTV、P2P视频传播平台等正在对整个电视产业形成前所未有的冲击。

3 新媒体时代电视传媒的发展策略

尽管新媒体时代下电视传媒面临前所未有的挑战, 但其自身的优势也不容小觑。因此, 电视传媒应当顺应时代发展, 积极营造竞争优势, 不断推陈出新, 促进媒体融合, 从而赢得竞争的主动权。

第一, 营造竞争优势。电视传媒肩负着社会监测、信息传达与舆论引导功能, 经过多年发展, 电视传媒已形成受众范围广、公信力强的优势。而且电视传媒在节目制作深度方面也有自身的优势, 特别是重大事件发生后, 电视传媒采用深入一线、邀请专家、现场连线对话等方式, 能够全方位展现事件全貌, 并对社会形成广泛的呼吁。正是因为如此, 受众在面对新媒体爆出的一些信息时, 也希望通过电视传媒获得求证。所以电视传媒应在新媒体时代积极构筑竞争优势, 搜集社会范围内反响强烈的新闻主题、编辑富有文化内涵的节目, 用具有说服力和教育意义的节目彰显电视传媒的公信力, 充分发挥新时期传媒的舆论领航作用

第二, 节目推陈出新。创新是发展的动力和源泉, 当新媒体推出五彩斑斓的节目时, 电视传媒也应将节目创新作为发展的核心任务。为此, 电视传媒首先必须加强对节目的管理。近年来娱乐节目的大举进军成为电视传媒的一大特点, 但“限娱令”颁布后, 电视传媒既要面临新媒体的竞争挑战, 更要面对来自行业自身的发展压力。所以电视传媒要善于对节目进行科学的管理, 保持理性的思维, 冷静处理经济效益与社会效益之间的关系。在有效管理节目的基础上, 电视传媒应当用高质量、富有文化内涵、形式多样的节目吸引受众的目光。作为受众本身, 随着受教育水平的提高、文化素质的提升、审美意识的增强, 也希望欣赏到优质的节目。电视传媒要不断创新节目形式, 如近年来推出的《汉字英雄》、《中国成语大赛》、《舌尖上的中国》等栏目, 就从不同侧面展现出电视节目深邃的文化意蕴, 着实令人大饱眼福。这种创新既有时代亮点, 又不乏文化启迪, 电视传媒应以此为契机, 继续设计开发有影响力的电视节目, 更好地服务广大受众。

第三, 促进媒体融合。新媒体时代, 传统媒体与新媒体展开激烈的竞争, 但彼此间的融合也是大势所趋。作为电视传媒, 在了解受众需求、与受众进行互动的过程中, 离不开新媒体的支持, 单纯依靠传统的媒体路线已经不能满足竞争的需要。因此, 电视传媒应当顺应新媒体时代的发展, 积极实现与新媒体的融合。在节目制作和传播方面, 电视传媒可以借助新媒体, 对内容进行再包装, 通过增加媒体渠道、创新合作方式, 实现收入的增加;在互动性方面, 电视传媒可以开辟网站、微博、微信互动平台, 随时捕捉信息亮点, 为受众提供表达见解的机会, 使受众充分融入电视传媒的互动氛围。

摘要：与传统媒体相比, 新媒体在传播时效、信息整合、参与互动方面具有显著的优势, 由此也给电视传媒带来严峻的竞争挑战。为顺应新媒体时代的发展, 电视传媒应当积极营造竞争优势, 不断推陈出新, 促进媒体融合, 从而迎来属于自己的发展机遇。

关键词：新媒体时代,电视传媒,发展,策略

参考文献

[1]崔青青, 赵自立.基于新媒体的电视传媒发展战略研究[J].中国传媒科技, 2012 (4) .

电视传媒对体育发展的影响浅析 第9篇

一、当代观众收看体育节目的现状分析

随着近些年来科学技术的发展不断加快, 更多的电子类产品已经成为了人们生活当总不可或缺的重要组成部分, 体育的传播活动也发生着翻天覆地的变化, 它用其自身的特点不对的推动者社会的发展, 对现代化文明社会的向前发展起到了极其重要的作用, 直到二十世纪90年代以后, 体育传播进行了一次翻天覆地的打变革, 在新时期的时代大背景下, 体育新闻的传播正在想信息化, 全球化, 动态化的方向发展。根据相关机构和部门在全国范围内做的一项关于体育转播数据调查显示, 再全国范围内有将近八成左右的电视观众对体育赛事的了解途径是从央视体育类节目获得的, 而大多数观众对于这些体育新闻节目和重大的体育赛事转播和收看是与节目本身的新闻性的及时和赛事展播的质量基本是成正比的, 在当前众多的电视体育节目中, 栏目的新闻性和赛事性在很大程度上影响着节目的收视率, 无论是在收视率还是在节目的喜好程度上都是在榜单前位的。在实际的工作中也可以发现, 对观众收看体育类节目产生影响的因素主要有以下几个方面。首先是观众个人因素, 其中包括性别、年龄、受教育程度以及个人兴趣和婚姻状况情况, 总体来看情况是男性, 青年且未婚并且拥有较高的受教育程度的观众群体的收视率相对于其他观众群体要高出一些。第二个因素是个人的体育爱好倾向, 对于一些在平时生活中就对体育运动感性却的观众来说, 相较于其他体育活动较少的观众群体的收视率要高出一些。再有就是体育电视栏目自身的品质, 这其中包括节目的播出时间、主持人受观众的喜爱程度、解说员的个人魅力以及相关评价等诸多因素。最后的是相关的客观条件, 如观众的空余时间, 家庭有用电视机的多少等也对收视率有一定的影响。

二、体育新闻在体育产业化进程中的作用

1. 电视传媒对体育产业兴起和发展的作用

在实际工作中, 笔者发现电视传媒在体育事业的产业话过程中是起着相当重要的作用的, 美国的NBA成功操作经验就用事实验证了这一点。从NBA赛事的兴起到现在的火爆程度不难看出, 它用自己的成功改变了世界体育产业的格局形成, 它的影响程度远远超过了其他类型的体育节目对体育事业的推动作用。NBA赛事最开始是从1945年产生的, 在当时的科技水平下, 媒体传播的途径还相对比较单一, 广播和杂志是当时媒体传播的主要途径。直到1973年美国的哥伦比亚广播公司用巨资购买了NBA赛事的录像广播权, 也正是这个举动将NBA赛事推向了走进世界的大门。在此之后NBA的电视转播逐渐向国家化的发展轨道发展, 到现在NBA的实况转播有将近两亿电视观众观看, 所以可以说, 是电视媒体用其自身不可以替代的优势推动了NBA赛事的发展, 它的现场感强, 全程现场直播等特点对各种赛事的实况转播和实时的赛事分析让NBA走上了现在的辉煌之路。

2. 电视媒体推动体育竞赛市场的发展

随着这些你那来电视媒体发展速度的加快以及改革的成功, 它相对于其他媒体的优势也越来越明显的显现出来, 已经成为了我国体育产业发展的最重要的推动力。近些年来, 电视媒体为了盈利, 在激烈的媒体竞争中获得更多观众的喜爱, 取得更高的收视率, 对重大的体育赛事的赛前推广和宣传投入力度也逐渐加大。一方面我国很多的电视媒体都将国外的比较优秀的体育赛事节目持续引进, 其中在近些年比较流行的职业化比赛尤为受到广大体育爱好者的喜欢, 这也让国内很多电视观众都可以近距离的感受职业化比赛的魅力, 与此同时电视媒体也获得了各个方面的巨大利益。另一方面, 由于电视传媒对赛事的宣传力度逐渐加大, 让我国的体育赛事体制改革全面为观众所了解, 从这个角度来看, 电视传媒对我国体育竞赛市场能再开放的环境下得以建设和发展起到了积极的推动作用。从1995年开始, 中国足协对这个情况作了大幅度的改革, 采用了国外职业化运作模式开展比赛, 渐渐的出现了俱乐部制的比赛模式以及主客场赛制, 这在很大程度上增加了足球赛事的观赏性, 对甲A联赛的市场化运作起到了极大的推动作用。

总结

总之, 结合个人工作中的经验, 电视除传媒对体育的发展具有不可替代的重要作用, 观众收看体育类节目中无论是体育新闻还是赛事转播都离不开电视传媒作为观看工具, 电视传媒在一定程度上推动了体育产业的兴起和发展, 电视传媒对体育赛事市场的发展也起到了决定性的作用, 使得电视传媒与体育无形资产的增加速度不断加快。在这个基础上, 电视传媒对体育产业的发展之路就形成了互利的促进作用, 无论对电视传媒还是体育事业的发展都是积极向上的。

参考文献

[1]潘婧.体育电视传媒与体育产业发展[J].滁州学院学报, 2007年06期.

[2]尚志强.我国体育电视产业发展的现状与趋势[J].当代传播, 2008年04期.

地方电视传媒发展 第10篇

一、我国电视传媒行业发展的现状

我国电视传媒行业的发展趋势受到很多方面的影响, 其中各种技术的进步是最重要的, 技术为电视行业向媒介融合趋势发展做了充足的准备, 这种改变在很多方面都有体现, 电视传媒行业可以通过多种渠道来获取和共享信息, 三网融合为电视传媒行业的产业多元化提供了可能, 该行业的业务模式也发生了很大的变化, 多种类型业务的出现也提升了行业的竞争力。现在很多地方电视台开始出现并且得到了迅速的发展, 它们主要通过推出特色的节目来实现自身的价值, 这种局面的出现改变了央视的核心地位, 地方电视台的发展得益于很多方面因素的影响, 其中竞争平台的转变是一个重要的因素, 现在很多电视台都实现了多种平台的传播, 如说机和网络, 而内容的改变也是其具有高竞争力的重要原因, 很多电视台在选择内容的时候都更多地体现观众的生活需求, 和生活相关的主体更容易吸引观众的眼球, 比如说现在很多电视台出现的相亲节目就是其节目生活化的重要表现。

二、我国电视传媒行业的特点

(1) 资本运作力度较大。电视行业通过资本运作来控制市场是其提高自身竞争力的重要手段, 电视传媒行业作为一种产业需要通过获取一定的利益来实现自身的持续发展, 这是该行业发展的根本目的, 现代化的社会改变了电视行业资本运作的手段, 兼并、控股等新兴的资本运作手段能够增加该行业在市场中的份额, 现在很多传媒行业都会通过并购来体现自身的行业价值, 这也会造成一定程度的行业垄断。重组这种资本运作方式也会经常出现, 这会对企业的规模造成影响, 而且重组后的公司能够有更多的发展优势, 比如说重组企业间的信息共享能够带给双方更多的资源优势。

(2) 加强跨国并购。跨国并购的出现主要受到国际化的影响, 我国电视传媒行业也存在这种现象, 但是并不多, 这和我国的相关政策有很大的关系, 很多电视传媒行业为了扩大规模并且实现自身的垄断, 他们会并购其他国家的传媒企业, 比如说美国的传媒行业就会经常运用这种手段来提升竞争, 虽然行业的资本会壮大, 但是这对其他传媒公司的发展是一个很大的威胁, 跨国并购在一定程度上受到不同地区的文化差异的制约, 因而电视传媒行业要谨慎选择。

(3) 产业链的延伸。电视传媒行业延伸相关的产业链能够额外增加节目的收入, 这也是该行业新出现的发展方式, 多领域的涉入能够为行业的发展提供更多的资金支撑, 从而降低节目的风险, 比如说很多电视节目中会出现赞助商, 这种以广告的形式来增加额外的收入就是传媒行业拓宽产业链的重要体现, 但是这种现象出现得越来越少, 电视台开始出现了新的产业链, 比如说通过和电话公司合作来开通短信平台从而提升节目的收益, 这种副业的出现也是电视传媒行业创新发展方式的重要体现, 产业链的扩展能够提高企业的经济实力, 从而为推出更好的节目提供充足的资金。

三、电视传媒行业的发展趋势

(1) 发展为主流媒体。电视传媒行业超越其他的媒体形式成为我国的主流媒体是有原因的, 这主要受电视传媒行业自身特点的影响, 广播和网络虽然也各有特色, 但是也各有缺陷, 广播只能靠听觉来获取相关的信息, 而网络传播信息主要通过人们的视觉, 电视传媒行业则实现了二者的结合, 既有声音又有图像, 能够满足观众多方面的需求。对于国外媒体的产生的威胁, 我国电视传媒行业也在不断创造条件克服, 通过自身技术发展来提升行业的实力为其成为国内主流媒体提供了技术基础。

(2) 网络化程度加深。电视传媒行业在发展的过程中充分利用网络的优势来改变自身的缺陷, 网络电视的出现增加了很多新的功能, 从而使更多的用户选择通过电视来获取信息或者休闲娱乐, 以前的电视传媒行业主要通过有线信号来传输电视节目, 这种方式只能在特定的时间播放特定的节目, 这给很多用户造成了不便, 而网络技术的出现和使用则可以让观众自由选择看电视的时间, 这种技术的电视有倒退和重播等功能, 同时也提高了传输的质量。

(3) 行业的集约和精细程度提高。电视传媒行业的集约化程度的质量主要体现在节目的质量和其产业链方面, 现在网络化的时代给观众提供了更多的节目选择, 这就对电视节目的质量提出了更高的要求, 节目组在制作的过程中要注意每个环节的质量, 这样才能实现整体效益, 比如说节目的导演在选择节目的主题时就要进行严格地筛选, 注重实际调查, 要尽量使节目的内容符合观众的需求, 电视节目除了内容还有很多环节, 比如说主持人, 主持人是呈现节目效果的一个重要载体, 观众大部分的思维都是跟着主持人走的, 他对节目质量的影响是关键性的。节目在电视行业中的价值主要受其品牌效益的影响, 因而节目在发展的过程中要注意产业链的长度, 节目的改善和质量都需要资金的保障。所以, 电视行业要不断提高节目的精细化程度, 这样才能实现长远的发展。

四、结语

电视传媒行业在激烈竞争的环境下实现发展需要采取各种措施来克服自己的竞争劣势, 运用先进的制作技术来提高节目的整体质量, 电视行业的整体发展趋势是好的, 但是在发展过程还是要通过多方面的建设来适应时代的发展。

参考文献

[1]乔瑞华.融媒体格局下广电传媒的现状与发展之路[J].东南传播, 2012 (05) .

[2]曾祥敏.中国电视传媒发展的几点趋势探究[J].中国电视, 2012 (05) .

[3]莫智勇.数字技术传播下电视传媒转型研究[J].江淮论坛, 2012 (01) .