农村墙体广告论文

农村墙体广告论文（精选10篇）

农村墙体广告论文 第1篇

我国“十二五”期间的节能减排目标,单位国内生产总值能耗比2010年下降16%,目前,我国每年的建筑能耗达3.67亿t标准煤,约占社会终端能耗总量的27.60%[1],农村住宅能耗约占全国总能耗的13%,村镇住宅实际采暖能耗高出国家标准1.5~3.2倍,且未达到相应的舒适度[2,3]。从居住和节能角度考虑,必须采取一定的措施,既能保证住宅舒适的室内环境,又能达到国家降低能耗的目标,其中主要措施之一是通过提高农村建筑围护结构保温隔热能力实现[4,5,6]。

目前相关文献中对农村围护结构热工性能的系统研究较少,大多侧重研究围护结构部件对建筑能耗的影响,其中王宝民等[5]从材料角度分析研究适合农村住宅使用的屋面保温隔热材料;许东等[6]针对辽宁地区农村住宅窗户朝向、形状、窗墙比、气密性等因素对建筑的热损耗研究,对农村建筑窗户的选择和施工提出参考意见;李峥嵘等[7]从不同地区农村的特点分析总结遮阳设施在建筑节能方面的应用;刘雁[8]以农村住宅要素进行规划设计,以期达到减低建筑能耗的效果;芮玮玮等[9]对我国农村住宅从墙体、窗户、屋面等建筑部位节能的适用技术进行分析和研究等。但目前研究存在的问题有:(1)对农村围护结构热工性能系统的研究还不够;(2)由于我国地域广阔,大多研究主要针对研究者所在地区农村的研究,对其它地区难以适用;(3)专门针对适用于农村的墙体材料的研究较少;(4)广大农村节能的推广处于初级阶段,室内热环境尚未得到根本改变;(5)沿用城市节能方式,对于农村投资大、费用高,结合农村的具体情况实践应用较少。

针对上述问题,本文结合本地区的气候环境、资源以及房屋结构,对农村墙体材料热工性能开展系统研究。选取浙南地区农村常用墙体材料进行当量导热系数、墙体热工性能的理论分析,开展相应的试验研究。通过研究对比,提出农村墙体材料应用的指导意见,对促进本地区建筑节能的发展具有一定的参考价值。

1 农村墙体材料的热工性能理论计算

1.1 墙体材料的选择和相关性能

实地调研浙南地区农村房屋的建筑形式、结构以及建筑材料,当地农村房屋结构的演变过程是从早期现存少有的木质结构房屋和以当地特色石砌加工砌筑的石砌房屋,到随后发展的实心黏土砖和青砖房屋,再到目前新建的大多以砖混结构为主的房屋。并且对各类型房屋,分别走访居民,调查询问居住房屋的室内环境热舒适性,冬天和夏天室内的冷热情况。通过室内的热环境分析,农村的外围护结构体系保温效果远远达不到我国现提出的节能减排的指标。针对浙南地区气候环境、人文特点、当地的资源,选取目前农村常用的建筑材料:混凝土实心砖、用废弃土制成的烧结大仑砖(非标准的烧结砖)、用废弃土和工业废渣制成的烧结多孔砖,以及混凝土多孔砖做为研究对象,分析比较不同墙体材料的保温隔热性能。各种材料基本性能及立面示意见表1、图1。

1.2 多孔材料的当量导热系数

混凝土实心砖和烧结大仑砖导热系数分别为0.93 W/(m·K)和0.81 W/(m·K)。由于烧结多孔砖和混凝土多孔砖是多孔材料,需要计算其当量导热系数,其中烧结多孔砖和混凝土多孔砖的实体导热系数分别为0.58 W/(m·K)和1.51 W/(m·K),传热通道划分示意见图2、图3。

烧结多孔砖和混凝土多孔砖的当量导热系数计算结果见表2。

1.3 农村墙体材料热工性能计算

4种墙体材料砌筑的墙体厚度均为240 mm;以强度5MPa,密度1800 kg/m3的水泥砂浆砌筑。墙体基本砌筑形式见图4。墙体传热系数计算,选取墙体传热阻计算基本单元模型,见图5。

根据文献[10-11],对计算单元进行传热通道划分,计算墙体平均传热阻和传热系数,其结果见表3。

2 墙体的热工性能试验研究

2.1 测试原理及设备

试验采用热流计法[12]对混凝土实心砖墙、烧结大仑砖空斗墙、烧结多孔砖墙以及混凝土多孔砖墙进行测试,其原理参照文献[13]。

测试装置用可调温度和湿度的测试平台,分别模拟室内空间和室外空间,模拟冬季环境时,采用先进的NA227温控系统对制冷机组进行精确控温(控温精度0.1°C),可实现冷室温度在-10~10°C的连续可调。温度传感器,采用进口金属封装数字温度传感器PT1000,无线路损耗,常温可达±0.1℃。热流传感器,利用50 mm×100 mm热流密度传感器,标定系数不确定度小于5%。XSR70B/D-64LS1V0USBN采集记录仪,可实现48通道的温度数据及16通道的热流数据采集。

2.2 测点布置及测试方法

砖块和砂浆两者导热系数不同,同一环境下传热阻不同,要精确地测试整个墙体的传热系数,需要按照砖块和砂浆组合位置的不同来布置热流计片,各个测点的测试结果经过面积加权平均来计算整个墙体的传热系数。测点布置见图6。

试验模拟室内温度和室外温度,温差控制在18~35℃,将热流计片用黄油粘贴在热室墙体的检测部位,并且在热流计片周边用双面胶封堵,以防出现空隙,进入空气。在热流计片周围布置2个Pt铂电阻,在冷室箱内对称地布置Pt铂电阻即可。按照热流计法对墙体的传热阻分别进行测试,待温度和热流的显示值达到稳定状态后,采用XSR70B高精度巡检仪进行数据采集,记录墙体内、外表面的温度和热流计读数,最后,按式(1)、式(2)、式(3)计算墙体的传热阻和传热系数,本次测试时间控制在3.5 d。

式中:C——热流计常数,W/(m2·K);

ΔE——热流计读数平均值,m V;

ti、te——墙体内、外表面平均温度,°C;

Q——通过墙体的热流密度,W/m2。

2.3 测试结果的计算

采用热流计法测试墙体的热工性能,各类墙体的试验结果见图7、图8。

根据公式(1)、(2)、(3),计算墙体传热阻和传热系数,结果见表4。

3 农村墙体的热工性能对比分析

基于墙体材料热工性能理论计算和试验研究。不同的材料以及形成墙体的热工性能差别较大。

(1)从4种墙体材料的导热系数理论计算对比可见,混凝土实心砖导热系数最大,其次是大仑砖、混凝土多孔砖,最小的是烧结多孔砖,可知烧结多孔砖的保温性能最好。

(2)通过墙体热工性能的理论计算,混凝土实心砖墙、大仑砖空斗墙、烧结多孔砖墙和混凝土多孔砖墙体的传热系数分别是3.08、2.52、1.88和2.0 W/(m2·K),其中最大的是混凝土实心砖墙,最小为烧结多孔砖墙。烧结多孔砖墙和混凝土多孔砖墙的传热系数相差不大。从4种墙体材料的空隙率对比可知,空隙率大的,一般隔热性能较好。但当空隙率较大且单孔的厚度较大时,易使孔隙间具有热传导,并且易形成热对流和热辐射[14],导致墙体传热系数较大。

(3)对各墙体进行的测试研究,混凝土实心砖墙、大仑砖空斗墙、烧结多孔砖墙和混凝土多孔砖4种墙体的实测传热系数分别是2.03、1.75、1.56和1.96 W/(m2·K),其中混凝土实心砖墙传热系数较大,其次混凝土多孔砖墙,再次大仑砖空斗墙、最小为烧结多孔砖墙。试验证明,虽然大仑砖空斗墙空隙率大,但其单孔的空隙厚度较厚,封闭的空气间层内容易产生热对流[15],严重影响墙体的传热系数,试验中冷室和热室控温的温差越大,封闭空气层的对流换热效果加剧,空气层隔热效果越差,对应热阻越小。

(4)4种墙体的理论计算和实测墙体传热系数结果对比分析,理论计算的传热系数明显偏大,4种墙体理论计算和试验值相差分别是1.05、0.77、0.32和0.04 W/(m2·K),其中混凝土实心砖墙的传热系数值理论值与实测值偏差最大,混凝土多孔砖墙偏差最小。

从4种材料形成的墙体结构传热系数对比分析可见:混凝土实心砖墙传热系数较大,不宜用于外墙的保温体系,不适用于农村墙体材料;采用大仑砖空斗墙体,空气间层较大,隔热保温效果较差,若在空气层填充保温材料,如稻壳、珍珠岩、塑料泡沫板等,降低空气间层的热对流,可获得良好的保温效果,可以作为农村非地震区的外墙保温墙体材料;混凝土多孔砖墙传热系数较大,可作为内墙的墙体材料使用,若作为外墙材料使用,则需与性能良好的保温材料配套使用;烧结多孔砖墙的保温性能尚好,辅助于外墙保温砂浆,即可达到墙体的节能设计标准要求。

4 结论

(1)材料的当量导热系数和墙体的传热系数理论计算可知,就材料的(当量)导热系数最小是烧结多孔砖,对应墙体的传热系数最小是烧结多孔砖墙,由此可见烧结多孔砖墙的保温性能最好。

(2)墙体的传热系数试验研究可知,混凝土实心砖墙传热系数较大,其次混凝土多孔砖墙,再次大仑砖空斗墙,最小为烧结多孔砖墙,由此可见烧结多孔砖墙的保温隔热性能最好。

(3)4种墙体的理论计算和试验测试表明,理论计算的传热系数明显偏大,采用理论计算,用于工程设计,偏于保守,有利于墙体的保温隔热性能。

农村电商宣传广告语 第2篇

一、电子商务进农村，农特产品成大卖。

二、漳县农品种得好，不如电商卖得好。

三、好山好水好生态，原滋原味中药材。

四、农村电子商务，漳县发展之路。

五、展电子商务，助推产业发展。

六、漳县电商进农村，你我参与更精彩。

七、漳县蚕豆品质好，电商让你更走俏。

八、一触即发的额快捷，让你的好生活更美好。

九、专致专注，品质服务。

十、打工东奔西走，不如农村淘宝。

十一、电子商务，让漳县中药材走向世界。

十二、农民搞店铺，致富本校考。

十三、农民致富有捷径，电商方便又省心。

十四、生态漳县，绿色农品。

十五、致富奔小康，电商架桥梁。

十六、开通电子商务，实现发家致富。

十七、心与漳县电商律动，情与农特产品共融。

十八、电商并不难，只要肯钻研。

十九、电子商务进我户，乡村振兴一起富。

二十、电商时代，快捷方便，省事省钱。

二十一、致富大道三千条，电商致富算一条。

二十二、电商真方便，坐家下订单。

二十三、上网卖蚕豆，让你赚个够。

二十四、收拾“蚕”局“豆”争，电商“芯”系民生。

二十五、发展漳县电子商务，助推农特产业发展。

二十六、漳县电商来服务，乡村致富开新路。

二十七、汇聚农产品牌，演绎无限精彩。

二十八、漳县电子商务，特质特色特殊。

二十九、沙棘快上网，人人爱酸爽。

三十、蚕豆沙棘皆上品，中药材响当当。

三十一、电子商务进农村，龙特产品销量增。

三十二、想农产畅销，用电子商务。

三十三、天下上午文“漳”，电子“县”享事成。

三十四、发展漳县电商，助推农特发展。

三十五、电子商务新时代，农品轻松网上卖。

三十六、漳县农特纯天然，漳县电商购精彩。

三十七、生态漳县，E网新鲜。

三十八、今日网上开铺头，明日进城买洋楼。

三十九、漳县特产原生态，网上开店购精彩。

四十、漳”杨电商魅力，促销农特产品。

四十一、心与农特动，情与电商融。

四十二、漳县电商，E“揽”无余。

四十三、电子商务进农村，农特产品销售快。

四十四、一品漳县中药材，尽享农特原生态。

四十五、网上天天赶庙会，动动手指购实惠。

四十六、网绿色新漳县，E享农品购新鲜。

四十七、民以食为天，漳县农产鲜。

四十八、想漳县农村所想，享电子商务服务。

四十九、乡村创业不难办，电商进村是驿站。

五十、劳动改变生活，电商引领未来。

农村墙体广告的优势及发展前景探析 第3篇

墙面广告的提出及现实意义

1.墙体广告的概念

尽管墙体广告这一概念的提出有100多年的历史，但在今天它所带来的影响仍然可以用“一个划时代的概念”来形容，这样讲一点也不为过，因为新时代下墙体广告的存在顺应广告行业的发展潮流，并以一个新颖的姿态宣告了一个新的广告时代的到来。墙面广告概念的核心是以一种商品或产品的包装物（标签、袋、盒、箱、瓶，甚至造型本身）为载体，为其他产品或者服务做广告宣传的一种形式，通过载体商品自发的市场流通，使所带的广告精确、及时、广泛的到达目标受众。

2.墙体广告产生的原因

随着各行各业竞争越来越激烈，所有企业对广告的依赖程度也越来越高。笔者发现，企业在做广告的过程中遇到的各种挑战也越来越多，归结如下：

①广告费用越来越昂贵。目前，想在央视做广告，预算基本超亿，想在地方电视台做广告都要准备个几千万。另外户外、报刊、网络、电台广告费用大幅度增加，随着各种厂家对广告的依赖越来越高，这些媒体的报价也水涨船高。

②广告效果越来越差。各种媒体的出现，导致媒体受众分流，使每种媒体的广告受众都大幅减少，而且人们的需求越来越复杂，越来越难以找到有同一需求的群体，即使能找到，巨额的广告成本也是企业无法承受的。

③广告公司越来越急功近利。现在的广告公司最在乎的是有没有拿到企业的广告订单，至于广告的效果，如果有足够的企业来投放广告，他们基本可以不考虑这个问题，因而广告效果越来越不尽人意。

3.墙面广告的划时代意义

保护环境：不增加能源的消耗，不增加污染排放，甚至改善环境污染；

成本低廉：不增加消耗，所以不产生额外成本，顺风营销，挑战广告成本最低极限；

极其精准：商品本身可以分辨人们的消费能力，还可以了解使用同一商品的消费者的共同需求，把握需求就是把握机会，需求就是现金；

范围广泛：随着商品载体销售越来越广泛，墙面广告的效果也自然越来越广泛，CBD商圈广告影响深远。

高阅读率：墙体广告的广告形式是阅读率最高的广告形式，也是唯一一种阅读率能够接近100%的广告形式；

墙面广告的优势及如何克服传统媒体的弊端

1.墙体广告的优势

①墙体广告是天天可见，无法拒绝的强制性媒体。墙体广告已经成为农村一道靓丽的风景线，无论国道、省道、县道两侧，还是县城、乡镇周围或村口，都有墙体广告与消费者或潜在消费者相伴，这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。

②通达率高，千人成本低。

电视广告：150-280元/CPM

报纸广告：50-120元/CPM

墙体广告：5元-10元/CPM

③更贴近销售终端。墙体广告是拓展农村市场的最有力的武器，墙体广告到达的地方，就有该产品在该区域热销的场面，可以是田间地头，可以是农家小院，也可以是规范的门市，墙体广告是最贴近消费终端的广告形式。

④有效的媒体放大器。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的，而墙体广告是持久的提醒。换句话说，假如在电视上刊播了一个月的广告，又增加了该宣传区域的墙体广告，那么墙体广告将使企业电视广告的影響持续到半年甚至一年。同时墙体广告还具有重复性。墙体广告一般在设计时都严格参照了企业的视觉识别系统（VI），在一个省份中可能要重复上千次，规范的文案、标识、铿锵有力的宣传导语将给目标市场形成持久的记忆效应。比如：“华龙面、天天见”，就是从墙体广告中刻入记忆的。

⑤墙体广告同时具有亲善性。墙体广告已经伴随了人们100多年的历史，无论从前还是现在，国道还是省道县道、农村还是城郊，墙体广告都在默默的影响着农民的意识形态，在逐渐拓宽着农民的视野，在“家电下乡”、“汽车下乡”的道路上起着航标灯的作用，是一种从农民中来、再到农民中去的一种宣传形式，具有历史亲善性。

2.墙面广告成功的克服了传统广告媒体的所有弊端：

①将广告发布到廉价的快速消费品的包装上，可以说这种广告形式相当于搭顺风车，节省了绝大部分的广告成本。

②墙体广告的广告阅读率可以达到历史的100%，其广告效果、社会效应非常明显。因为墙面广告这种广告形式非常独特，非常吸引眼球，可以想象一下，任何一个拿到载体广告的人都会在惊喜的表情下读完广告的每一个细节，并且介绍给他周围的人。

③墙体广告关注企业的长远价值，只为那些已经形成独特价值观的载体商品厂家和广告主提供服务，把那些影响企业价值表达的方式全部过滤掉。

④墙体广告方式不消耗额外的能源、不产生额外的污染、不增加额外的排放，可以说是世界上最环保的广告方式。例如，国贸户外大牌引来不少商家的青睐。

墙体广告发展前景分析

随着广告的不断发展，全国墙体广告发展水平有所不同，有的应用很广泛，有的还是刚刚起步，还有的没有得到很广泛的推广，但是从全国的整体范围内可以看到，全国墙体广告的发展已经达到了一个很可观的情况，应用范围在不断的扩大。下面笔者借助户外广告网对全国墙体广告的发展情况做的分析，就墙体广告的发展前景阐述如下：

市场机遇总是青睐善于把握先机的企业，从2009年开始，我国农村市场开发在政府推动下终于渐成主流趋势，响应这种趋势，在农村市场传播中具有独特作用的墙体广告行业，开始迈向一个平台化、规范化的新时代——2009年3月20日，16个省域市场中领先的墙体广告公司齐聚济南，通过业内首届全国营销论坛达成全面合作，打造了全国第一个墙体广告跨区域协作服务平台。

1.打造墙体广告新格局

如今，墙体广告公司在各自省份大都处于广告行业领先位置，而合作服务的市场范围则覆盖了中国大部分富有开发潜力的重点农村市场。墙体广告营销论坛之后，按照稳健务实的原则，与会各方就信息交流、技术互助、资源共享等方面达成了合作共识。

信息交流：各成员公司间就掌握的客户信息、投放动向保持及时沟通，在挖掘客户需求的同时，利用各自的区域优势提高服务的效率和准确性；针对墙体广告发布新媒体保持交流，推动新型媒体做大做强。同时，通过不断完善信息交流制度，形成定期会谈与不定期协商结合的业务协同机制，全国墙体广告并支持资源共享和风险预警机制的建设，为成员公司拓展业务空间。

2.新农村需要新“墙体”

农村市场传播渠道的发展，由于受到农村文化水平和文化消费习惯的制约，平面媒体和网络媒体的影响仍非常有限，电视和墙体成为企业广告传播的主力载体。而相对于电视广告空中覆盖、选择接收、不可保留的特点，墙体广告则以其环境渗透、目标准确、强制接收、长期保留的优势独树一帜，全国墙体广告在农村市场开发中具有传播落地乃至精准传播的独特作用。

由于短期内，中国的城乡二元社会结构不会改变，墙体依然是经济相对落后、基础设施相对薄弱的农村户外广告的主要媒介，充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的墙体广告依然能吸引农村老百姓的眼球。可以预见的是，墙体广告将朝着更规范、更和谐、更丰富多彩和更具人文关怀的方向进一步发展，它也将为我国社会主义新农村的建设作出更大的贡献。

| 作者单位：中国传媒大学广告学院

刍议媒体如何开拓农村广告市场 第4篇

农民占了中国人口总数的70%, 农村市场从地域范围、消费者数量上来说都是巨大的。随着农村经济的发展, 农村市场不仅吸引了企业的目光, 同时也吸引了各种媒体对农村市场的开发, 媒体如何开拓农村广告市场?

一、农村市场以及农村广告市场的特点

农村市场范围广泛, 消费者数量众多, 特点鲜明。从宏观的角度, 将农村市场的特点归纳为:分散性、开发潜力大、消费层次差异大、传播性强。从消费内容、消费时空、地域角度出发, 把农村市场的特征总结为:消费内容上的复合性, 地域上的分散性, 农村居民购买差异性, 消费时空的梯度性四方面。从更加微观的角度分析农村市场的特点, 指出农村市场具有大众传播力量薄弱, 销售渠道不成熟, 商业模式单一, 农村基础设施薄弱, 消费环境不好, 新的消费热点难以形成, 以及假冒伪劣产品充斥市场等特点。除了指出农村生活消费环境分散、信息传播渠道狭窄、交通不便、出行困难等特点, 还指出了农村消费者的一些特点。

农村消费者作为农村市场的消费主体, 同时也是农村广告市场的目标受众, 是农村市场的重要组成部分。农民的文化素质较低, 收入水平较低, 消费水平也较低;消费崇尚节俭, 购物偏好低价;口碑效应大, 从众心理强;购买偏好稳定, 不易转变;商业文化匮乏, 品牌意识缺失。在消费心理上, 农民消费者普遍存在群体心理和权威心理。同时, 由于受地域文化影响, 农民还普遍存在攀比心理。

农村广告市场不能脱离农村市场发展, 因此, 农村广告市场还有自身的特点。比较全面地概括出了农村广告市场的特点:广告发布的盲目性, 广告内容的随意性, 广告投放的单一性, 广告运作的孤立性, 广告监督机制不健全。

二、媒体如何开拓农村广告市场

只有在了解了农村市场以及农村广告市场的特点之后, 媒体才能针对农村消费者的特点, 运用适当的广告策略, 制作出适应农村市场, 适合农村消费者口味的广告。在广告内容、广告设计上要有选择性、针对性, 这样才能取得良好的广告传播效果。

1. 广告内容选择

从农民的消费习惯出发, 广告的诉求重点应放在价格、耐用性和功能上, 广告内容选择要与农民的生产、生活相关。广告诉求要切合农村消费者的消费心理, 广告代言人应选择农村消费者熟悉的形象。广告内容表现须简单易传递, 创意需平实不平庸, 内容诉求单一以切实符合农村市场的广大受众——农民的消费观念。提出了农村商业广告设计应遵循的八个原则, 具体为:从星, 从众, 从情, 从贪, 从权威, 从系列, 从俗和从方言。

2. 广告策略

农村市场的广告媒体策略应做到简洁醒目、通俗化、有针对性、适用性, 要醒目, 口碑宣传, 以加深受众的印象,

报纸是农民接触比较多的媒体, 同时也是农民获取信息的最主要渠道和最信赖的信息渠道。在农村市场, 农民喜欢看的当地新闻和信息为主, 可利用广告来进行宣传。由于农民的从众心理、权威心理, 口碑宣传是农民接收信息的非常主要的渠道, 要充分利用代理人的影响力。

三、媒体如何宣传农村广告

1. 迎合形势, 关注农民的生存状态, 维护农民的切身利益。

2. 准确把握新农村建设的特征、内涵和要义, 要用更加睿智的眼光和理性视点关注农村广告市场, 提高广告的引导能力。

3. 媒体要树立文化责任感, 关注民间乡土文化及其遗产的保护, 传承和弘扬优秀民间文化。

4. 提高深入生活的能力和业务创新能力, 提高自身的敬业精神和社会责任感。

四、媒体在开拓农村广告市场的作用

1. 增强服务意识, 紧紧围绕农民的第一需要, 及时传达国家和地方有关“三农”的方针政策, 提供科技、市场、致富等信息, 报道农村新人新事新变化, 推介发展经验及发展典型, 为发展现代农业培育新型农民提供智力支持, 引导和帮助农民群众发展生产, 改善生活。

2. 启蒙和转变农民朋友的思想观念。

3. 化解农村社会矛盾, 疏导农村社会关系, 平衡农民的社会心态, 促进农村社会的公平正义和民主法制。

结语

近年来, 媒体对农村广告市场的开发取得了一些成就。首先, 对农村市场的特点和现状做了研究总结, 归纳出了农村广告市场的特点。其次, 对农村市场开拓的广告策略的研究也比较多, 尤其是广告传播策略, 在广告内容、广告媒介、广告客体即农村消费者的研究也较为全面。为农村市场的开拓提出了很多具体而且有针对性的建议。

浅谈农村地区违法医疗广告的整治 第5篇

2013-10-15 09:33 随着新农村建设步伐的不断加快，农村居民的生活水平有了极大提高，一些民营医疗机构和商家纷纷把目光投向了农村这个待开发的市场。

这一过程中，各类虚假违法医疗广告也纷至沓来。这些广告或是使用绝对化用语夸大疗效，或是利用专家、患者的名义虚假宣传，也有部分未经审批或超出审批范围擅自发布。这些违法广告大量充斥市场，致使消费投诉日渐增多，社会危害性逐渐凸显。对此，工商部门应切实加大对农村医疗广告的监管力度，莫让农村成为医疗广告监管的死角。

一、农村医疗广告乱象的主要表现形式

户外广告牌随处可见。在公路沿线、场镇周边、人员集聚的乡（镇）等地的房屋墙面、道路建筑、电线杆、门店外随处可见各种写有特色专科、祖传秘方之类字样的医疗广告，这些广告的内容往往粗俗不堪。

印刷品广告四处“留影”。一些不法商家利用印刷品广告成本低、效益高的特点，雇用社会闲散人员，“打一枪换一个地方”，四处散发、张贴小广告。

产品类宣传乘虚而入。一些民营医疗机构或是打着免费义诊、送医下乡、科普宣传等旗号，或是利用患者、医学科研机构的名义进行宣传。这些违法的医疗广告极易对消费者身心造成伤害，使其经济上蒙受重大损失。

上述农村医疗广告存在的主要问题是：民营医疗机构在未取得《医疗广告审查证明》的情况下，擅自发布医疗广告；在《医疗广告审查证明》一年的有效期到期后，未重新提出审查申请，但仍然继续发布医疗广告；未严格按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告；在发布的医疗广告中，出现《广告法》、《医疗广告管理办法》等法律法规所规定的禁止性内容。

二、农村医疗广告乱象的成因

经济利益驱使。农村医疗资源匮乏，医疗水平较低，加之农村消费者相对鉴别能力较低，容易出现病急乱投医的现象，所以农村自然而然地成为民营医疗机构的主要目标市场。一些民营医疗机构为了能够在短期内产生较大效益，收回投资成本，不惜投重金在宣传上，甚至不择手段发布虚假违法医疗广告。同时，一些广告制作、发布单位为了完成经济指标，想方设法拉广告，不严格查验相关医疗广告审查证明文件，也在一定程度上助长了虚假违法医疗广告的滋生。

监管责任缺失。目前，我国对医疗广告的管理涉及多个部门，包括卫生、工商、广电、城管等。每个部门都有自己的职责，没有形成医疗广告综合治理的长效监管机制。多头管理很容易造成责权分离、互相推诿，导致监管不力。

处罚力度有限。按照《医疗广告管理办法》，对法律法规没有规定的，工商机关应当对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者予以警告或者处1万元以上3万元以下的罚款。相比医疗广告带来的收益，这些处罚显然不足以对违法者形成震慑力。

行业自律不严。我国的广告业发展较晚，广告行业自律的水平也不是很高，自我约束能力不强。尽管有各种自律规条，但执行并不理想，对广告市场主体的约束力不强。广告主、广告经营者和广告发布者有时不惜自降格调，仅仅满足于无害的道德“底线”，失范行为的出现也就在所难免。

三、整治农村违法医疗广告的对策

第一，查办案件与日常监管相结合，进一步加大工商部门的执法力度。工商机关要从集中力量查办一批农村虚假违法医疗广告案件入手，对农村地区违法医疗广告始终保持高压态势；进一步强化对民营医疗机构广告发布行为的监管，从源头上治理虚假违法医疗广告，对屡次发布虚假违法医疗广告的行为依法从重查处。同时，工商机关要加大对农村地区医疗广告的监测力度，增加对农村地区医疗广告的日常巡查频率，将巡查责任严格落实到人，一旦发现违法广告的苗头立即予以制止；充分发挥在各村委会、居委会设立的红盾维权联络点和联络员的作用，加强对违法医疗广告的监督，扫除日常监管的盲点。

第二，协调配合与信用分类相结合，进一步形成农村医疗广告整治的合力。工商部门必须积极加强与卫生、城管、新闻出版等部门的信息沟通和协调配合，共同对农村地区的违法医疗广告进行联合整治；通过建立民营医疗机构信用档案和农村地区违法医疗广告案例公示、公告等制度，完善对医疗广告市场的信用监管体系，逐步实现对农村地区医疗广告规范化、制度化的长效监管。

第三，行政处罚与行政指导相结合，进一步引导医疗广告行业的自律。工商部门除了对民营医疗机构加强监管外，还必须对广告的设计、制作单位以及广告媒体加强监管，注重通过行政指导的方式使整个医疗广告行业实现自律。工商部门要强化对医疗广告的设计、制作和代理行为的规范与监管，督促医疗广告经营者自觉查验《医疗广告审查证明》，拒绝设计、制作和代理虚假违法医疗广告。对设计、制作和代理虚假违法医疗广告的广告经营者，如情节轻微或者未造成影响的，给予行政指导或者警告。如情节严重的，则必须严厉查处，直至清除出广告市场。此外，工商部门还要强化对广告媒体单位的监管，构筑防范虚假违法医疗广告的最后一道防线。

探析农村商业广告的有效传播 第6篇

2006年10月, 国家统计局颁布了《关于统计上划分城乡的暂行规定》, 把我国的地域划分为城镇和乡村, 乡村是指《规定》中划定的城镇以外的其他区域。本文探讨的对象是农村 (即《规定》中的“乡村”) 的商业广告。

广告一词的原意是“吸引人心”、“引起别人注意”, 如今广告是指通过一定的媒介和形式介绍自己所推销的商品或者所提供的服务。广告分为商业广告、公益广告、政治广告和个人广告等类型。商业广告即是商品经营者或服务提供者承担费用, 通过一定的媒介和形式直接或间接地推介商品或提供服务。它是人们为了追逐经济效益而制作与传播的广告, 加快推进产品或服务是其最大的特点。

一、农村消费市场下的商业广告传播的特点

目前, 农村消费市场不断发展, 呈现出三个显著特征:第一, 农民的消费信心逐年提升。一方面, 农民的收入逐年提高, 消费支付能力也就水涨船高。另一方面, 从2004年起, 每年的中央一号文均以“三农”问题开篇, 把解决“三农”问题作为我国全面建设小康社会的重中之重。第二, 农民生活性消费支出不断增加。随着农民生活水平的不断改善, 用于生活消费支出所占的比重逐渐提升农村商品消费日益多元化, 电冰箱、摩托车、照相机、计算机、手机等已大规模进军农村市场, 农民工返乡把城市的消费理念带回农村。第三, 农村的消费潜力巨大。著名学者林毅夫坦言:“现在中国有13亿人, 但是是不是真的是13亿人的市场……其实现在中国的市场应该只是城市的市场, 5亿人的市场, 8亿人没有进来。” (1) 然而, 随着我国农村收入水平的提高, 消费信心的提升, 购买力的增强, 农村基础设施、商业网点的不断改善, 农村市场、农民的消费将被开发出来。

伴随农村消费市场的发展, 农村商业广告也在不断发展变化, 目前, 我国农村商业广告传播的主要有以下几个特点:

1、农民群体的人际传播突出

与人口集中的城镇比较, 农村地区人口呈散落居住, 农村商业点也散落分布, 大众传媒在农村传播广告就有很多局限性;加之农民受教育程度普遍不高、媒介素养比较低, 从而影响对传播信息的理解。农民“因受传统文化的影响, 中国人在传播方式上往往青睐于人际传播, 他们注重感情的培养, 认同礼尚往来”, (2) 对亲戚邻里的认同度高, 人情乡情友情所起的作用非常大, 当广告信息从他们口中传递出来, 接受者会倍感亲切, 容易在感情上形成共鸣。可见农村“意见领袖”的传播作用很大, 由于传者的广泛社会联系, 能使“广告”发挥真正的“广而告之”作用, 因而农村人际传播极大地影响着广告效果, 人际传播往往是农民产生购买欲望、践行购买的重要影响因素。大众传播那种“地毯式”无目的“轰炸”的广告传播方式, 农民极为排斥与反感。

2、广告对农民的消费行为起着很大的指导作用

美国传播学者李普曼把人类生活的环境分为两种:直接的现实环境和人脑中间接的虚拟环境。传播行为便是为人们提供虚拟环境的主要手段。广告作为传播的一种, 同样具有营造虚拟环境、唤起追求美好生活的功能。改革开放以来, 我国农民的文化素质有了显著提高, 特别是九年义务教育的普及成就巨大, 基本扫除了农村的青壮年文盲, 但是, 农民的文化素质与我国现代化建设仍不相称, 特别是和城市居民比还有相当的差距, 绝大多数的农民对媒体提供的各种信息的选择、理解、评价的能力还比较弱。因此广告传播对创造农民的虚拟环境有很大的作用。尤其是返乡的农民工更易接受广告传播中提供的讯息, 他们在城市建设中发挥着生力军作用的同时, 也把城市人的文化消费观念带回了农村。

3、广告对农民传播的接触点逐渐增多

我国是正处于传统向现代社会的转型期, “而这个转型的过渡期的一个基本特征就是社会‘碎片化’”。 (3) 这种“碎片”的分众化的现象将会越来越明显, 农村也不例外, 因而农村广告传播策略应该相应调整, 提高对农民的接触点。就目前农村的情况看, 广告能够到达农民的接触点 (尤其是广告对不断出现的分众的传播) 虽然较城市相比少得多、差得多, 但是随着国家对农村经济发展的重视, 多样化的生产经营不断涌现, 农村各种媒体使用的逐渐多样化 (网络、手机等数字媒介都拥有大量的农村用户) , 广告传播对农民的接触点将会越来越多, 这对提高广告传播的效果无疑有很大的帮助。

二、农村商业广告传播中存在的问题

1、虚假广告在农村大量存在

由于农民在媒介素养方面存在着不足, 这就给某些道德缺失的广告代理者或商家提供了制造虚假广告的机会, 一些广告传播者置行业道德和社会责任于不顾, 经济利益至上, 以为“广告兴, 媒介兴;广告亡, 媒介亡”, 根本不顾为之服务的产品的真假, 发布虚假广告, 或过度夸大产品优点, 或编造商品根本不存在的优特点, 欺骗农民。近年来, 一些假冒伪劣商品通过一些“推销骗子”进入农村市场, 坑害农民, 甚至让农民对传统的媒体广告形式也心生戒备, 哪怕是真正的促销广告, 也会引起他们的质疑, 大大影响了广告传播在农村的可信度和美誉度。

2、低俗广告充斥农村广告市场

这主要表现在:一是牵强附会。广告创意要具有关联性, 广告与产品应紧密相关, 然而当今农村广告中却缺失这种“关联性”。二是过度恐吓。这在一些医药广告中表现的尤为明显, 大部分的农村医药广告过分夸大某种药品的治疗功能, 把病情肆意渲染, 给人一种“不服这种药, 命难保”的恐慌。三是宣扬封建糟粕, 渲染不良生活方式, 表露出社会歧视。四是广告中充满性暗示、性挑逗的言语、文字或画面。如汇仁肾宝的广告语“他好我也好”, 存在着明显的性暗示。

3、广告内容的制作脱离农民的实际需求

制作有针对性的广告内容是广告进行有效传播的前提。如果在制作广告之前进行充分的市场调查和农民的需求分析, 并在此基础上制作出有创意的广告, 那么这样的广告就会吸引农民的注意。但现今在农村中投放的大部分广告, 并没有真正从农民的需求出发, 缺少吸引力与亲和力。受传统文化的影响, 农民大多很朴实, 追求生活过得安安稳稳。与城里人相比, 农民更看重人情乡情、亲朋邻里之间的经常互助。我们常看到一些墙体广告使用乡俗口语:“吸毒家破人亡”、“家养一只兔, 不缺油盐醋”、“火车撞死牛, 不赔还犯法”等, 这些广告语虽粗鄙, 但更质朴, 有乡土趣味, 其说服力强, 广告效果显著。

4、代言人的选择不符合农民口味

针对农村市场的产品代言人的选择要慎之又慎, 因为农民喜欢的明星并不多, 农民受的教育有限, 对大部分产品的参与度并不高。现阶段农村就有很多传播效果不理想的广告, 比如金嗓子请著名球星卡卡作为代言人, 但是大部分农民是不认识卡卡的, 更不用说认同他了, 在这样的情况下, 金嗓子自然也就不能在农民心中获得卡卡的“晕轮效应”了。以农村为主要消费市场的产品或企业, 应该选择农民亲近的明星来做广告, 如赵本山和陈佩斯的代言, 使西洋牌复合肥和史丹利复合肥在农村市场很受欢迎, 那带着土腥味的“西洋牌复合肥, 种啥啥丰收”和“黑土地、黄土地, 种地就用史丹利”的广告语深入人心, 贴近农民的消费心理。

5、农村广告传播的科学性低

农民的作息普遍比城市人有规律, 本来广告的发布要根据农民的媒介接触时间和种类来决定。然而现实中, 大量的农村广告投放仍是按照城市居民的作息规律进行的, 其传播效果就可想而知了。同时, 农村广告的投放往往忽略了农民的季节性和节日性消费的特点。农民平常一般不舍得花钱, 但在农忙时节, 农民往往会对自己奢侈一下。另外辛苦了一年, 农民一般会在过年时好好犒劳一下自己。现在的农村广告在传播中并没有充分考虑到这一点, 针对性不强, 其广告效果也就可想而知了。加之很少有专门针对农民的媒体, 农民接受信息的渠道受限。目前农村主要以广电、报刊等传统媒体作为信息接收主要渠道, 虽然手机、互联网等新兴媒体已经在部分农村地区存在, 但是比率非常小。加上农民的经济和文化水平低, 很多信息不能被他们真正接受, 导致农村广告信息流通不畅。

三、提高农村商业广告传播效果的对策

根据以上分析, 我们发现农村的特点决定了农村广告必须走一条不同于城市的广告之路。这就要求广告必须注意传播的有效性。

1、根据农民的实际需求与消费心理传播广告

消费心理是消费行为的基础, 在广告传播时一定要从农村消费者的消费心理和习惯出发。通过对农村消费市场的研究发现, 农民的消费心理突出体现在:品牌意识逐渐树立;从众消费心理明显;攀比心理突出。

由此观之, 一种产品要做到被农民广泛认可, 必须在进行产品宣传之前进行充分的市场调查, 挖掘农民的实际需要和潜在心理需要, 通过适当的传播渠道把具有说服力的、有效的商品信息传达给农民, 这样就能取得很好的广告传播效果。当年海尔公司通过调查发现农民对洗衣机的使用不单单是洗衣服方面, 还发现了他们有一个潜在的利用洗衣机洗土豆的需求。海尔组织多方资源, 有针对性地生产了能洗土豆的洗衣机, 并通过广告有效地把这个独特的卖点传播出去, 很快就打开了市场。农村广告传播的要点就是简洁、致用与通俗, 单纯明确的广告诉求, 通俗易懂的内容与形象, 朗朗上口的广告语, 总是能够给农民留下深刻的印象。

2、有针对性地选择传媒

要根据农民中不同群体的不同特点, 在合适的时间和合适的媒体上投放广告, 以减少农民在解释和认知信息时的噪干扰。奇强洗衣粉在上市之初, 瞄准农村市场, 根据农村市场的不同风土民情, 因地制宜地制定广告策略:在南方, 通过晋鼓表演方式进行广告传播, 并以现场演示来突出产品洗涤效果, 立即引起了农民的兴趣;在北方, 采用突然袭击的广告传播方式, 所有的大店小铺以及可以张贴广告、悬挂条幅的地方都被“奇强洗衣粉”覆盖了, 从而强烈地吸引了农民的好奇心。从这个广告案例可以看出, 奇强正是采用了有针对性的传播形式, 进行连续不断的诉求, 才使奇强成功地打开了农村市场, 并为其实现“农村包围城市”的战略打好了坚实的基础。

广告学专家张锦妙认为影响农村的广告媒体发展的主要因素是:农村地区消费行业特征;同质商品竞争情况;农村地区社会结构变迁;农村地区广告媒体自身特点、成本、灵活度、寿命。农村地区人们对广告信息的接受度, 主张要在广告主和消费者需求的契合点上做文章, 积极关注政府方针、政策措施, 借鉴城市广告媒体建设经验, 积极开发农村地区新的广告媒体, 来抓住农村广告媒体经营发展的机遇。 (4) 以家电为例, 农村消费者购买家电时的主要心态是“眼见为实, 耳听为虚”, 其主要购买渠道是到商店参观实物、看广告和亲友介绍, 大多数人不很信任报纸、广电广告, 信任的是亲朋友邻的推荐。针对这样的消费心理, 家电的推广必须注重售点广告媒介的开发利用, 应针对农民的消费心理习性来挖掘新的媒介形式, 提高广告与农民的接触点。

3、建立积极的市场反馈机制

作为传播的受众, 农民的反馈对有效地进行传播的作用毋庸置疑。但是由于农村的商业模式比较单一, 远不如城市里的商业发达, 只有一些小型的零售店和零散的集贸市场, 不像城市里的各类电子媒体那样易于统计分析商品销售数据。加之农民的居住地比较分散, 在进行信息收集和调查访问时确实存在诸多不便, 导致商家认为, 目前还没必要对农村市场投入高额资金建立市场反馈机制。笔者认为, 农村市场的反馈机制的建立必须尽快提上日程。首先, 中国的农村市场发展潜力巨大, 对很多行业领跑者来说, 中国农村市场能给他们带来巨大的发展机遇。因此, 无论是广告主还是大众传媒, 都要充分意识到农村市场对自身发展的重要性。其次, 市场变化一日千里, 农村市场这块蛋糕并不会因为某一个或某一些人的不重视而原样不变地保持现状, 现在已经有大批的企业挺进农村市场, “早鸟先得食”, 如果待同行已经把农村市场分割得差不多了, 才作为一个跟进者进入农村市场, 与市场领先者竞争, 恐怕是要付出更多的努力和代价的。再次, 并不是所有企业都有必要花费大力气建立反馈机制。受经济发展水平和经济发展速度的限制, 短期内能迅速打开农村市场的是与农民生产生活紧密相关的商品, 那些高端奢侈品在农村市场上, 除了少量需求外, 短期来看并不具有很大的发展空间。

4、加强对农村商业广告传播的自律与他律

对农村市场中大量存在虚假广告、低俗广告等问题, 一方面要提高广告制作队伍的水平和职业道德素质, 另外一方面要加强对农村商业广告市场的监管。首先要加强行业自律。广告主、广告经营者和广告发布者要遵守职业道德和行业规范, 自觉地对所从事的广告活动进行自我约束, 自觉地遵守国家制定的各项法规、政策, 服从工商行政管理部门的指导、检查和监督, 使整个行业应形成良性的竞争氛围。其次, 国家管理部门要加强对广告传播的监管, 一是加大惩罚力度。管理部门制定的法规、政策对打击违法广告, 改善广告业的形象和提升广告效果具有积极作用, 但不可否认的是, 与国外对违法广告的处罚相比, 我们的处罚太轻, 无法构成足够的警戒力。二是加大对广告源头的监管。尽管法规对广告发布标准也有要求, 但在执行的过程中常常会出现纰漏, 这就要求在批准广告发行之前要全面、客观地进行考核。三是对已经发布但被叫停的广告备案。一些广告已经发布, 但因引起了不良的社会效果而被迫叫停, 应对这些广告建立数据库, 把数据库的信息作为借鉴, 对后来的广告进行检查。四是加强立法。就目前的情况看, 我们的广告传播法规还不全面, 需要进一步的完善。

摘要：随着农村经济的不断发展和国家新农村建设的进行, 农民的消费信心和消费能力不断提升, 农村市场不断壮大, 这给广告业带来了发展机遇。本文分析了农村商业广告及消费市场的特点, 指出农村广告传播存在的主要问题, 并提出了解决这些问题切实可行的、有针对性的措施。

关键词：农村,农民,商业广告,传播效果

注释

1 林毅夫:《新农村建设与中国广告业的蓝海战略》[, J].《广告大观》, 2007 (7) :25

2 唐晓玲:《人际传播在广告传播中的作用及其应用》[, J].《湘潭大学学报》, 2005 (2) :68

3 喻国明:《传媒的“语法革命”》[, M].广州:南方日报出版社, 2007:29

农村墙体广告论文 第7篇

一、文献综述

媒介接触行为研究属于传播学的一个重要研究范畴, “选择性理论”影响深远。早在1974年, 卡兹等人就在《个人对大众传媒的使用》一书中, 阐明了人的媒介接触行为是在社会因素与个人的心理因素的驱动下, 形成媒介期待、媒介接触、需求满足这一因果连锁过程, 即“使用与满足”模式, 他“把受众看作特定需求的个人, 把他们的媒介接触活动看作是特定需求动机来使用媒介, 从而使这些需求得到满足的过程。”后来, 梅罗维茨在媒介接触理论中指出受众的媒介接触程度包括对媒介的了解程度、信任程度与参与程度。他认为“在确定情境界限中, 应把接触信息的机会考虑进去并当作关键因素。”

国内的学者多以农村居民和农村广告市场作为主要研究对象, 来分析和考察媒介接触理论与广告媒介传播现象。如陈刚、郭嘉等人的《农村电视受众爱看什么——农村居民媒体接触与消费行为》研究, 游富廷的《农村受众广告态度调查与分析——基于三地的实证研究》, 刘仁圣、叶伏华的《江西农村三地传播状况的调查》。陈、郭等人的文章主要从电视媒体的视角来研究农村居民媒体接触与消费行为之间的联动关系, 游的文章侧重分析农村受众对广告的认知态度, 刘、叶的文章集中在农村受众对现代媒体的期待和媒体对农村受众需求的满足层面上的分析, 提出了“媒体传播与农村受众需求出现错位”这一观点, 并据此从多个角度向有关部门提出了合理的建议。而专门针对农村女性群体媒介接触行为方面的研究却不多见。因此, 本研究试图通过对湖南三地农村女性广告媒介接触情况的实证分析, 总结出农村女性受众这一特定群体的广告媒介接触习惯与个性差异。

二、样本描述

1、样本所在地区简介。

湖南省位于我国中部地区, 是一个农业大省, 共有14个地市 (州) 、122个县 (区市) 、2362个乡镇。近年来随着我国的扶农工作不断加强, 出台了各种惠农、扶农政策, 全省农村经济有了很大发展, 农村居民收入逐年增加, 生活水平有了较大提高。2011年全省农村居民人均纯收入为6567元, 比上年增长16.8%, 农村居民恩格尔系数为45.2%。2010年农村广播节目综合人口覆盖率87.46%, 农村电视节目综合人口覆盖率94.41。2010年放映农村公益电影53.68万场。随着收入水平的提高和消费结构的转变, 湖南农村居民有更多的机会和条件接触到各类媒介, 互联网和手机等新兴媒体的渗入, 为农村媒介的发展带来了新的生机和活力。

石潭镇位于湘潭县西, 是湘潭县最古老的集镇。该镇经济发达、交通便利, 全镇辖42个行政村、4个居委会、630个村 (居) 民小组, 2万户, 7.03万人, 2006年被列为湖南省小城镇建设示范镇。所属湘潭县2011年农民人平纯收入为8886元。

水东江镇地处邵东县西南边境, 距县城36公里, 全镇辖51个行政村, 1个居委会, 面积98.7平方公里, 人口5.2万, 是邵东县重要的边贸交易和物资集散地, 是邵东县第一批农民新村建设试点乡镇, 该镇为典型的农业大镇, 村民主要以务农为主。2011年水东江农民人均纯收入7311元。所属的邵东地区2011年农民人均纯收入8478元。

寨阳乡位于湘西北武陵山区吉首市西郊10公里处, 区位优势明显, 总面积88.6平方公里, 辖13个行政村, 44个村民小组, 2476户, 人口1.13万人, 是一个以苗族为主的少数民族集居乡, 少数民族人口占总人口的85%。水陆交通十分便利, 所属吉首地区2011年农民人均纯收入为4159元。 (数据来源:各政府网站)

2、样本构成。

本次调查共发放问卷300份, 收回问卷298份, 其中有效问卷293份。所采取的调查方法为分层随机抽样调查法和深度访谈法, 每个乡镇抽取2个村, 每个村分发调查问卷50份。其中分发到石潭镇共100份, 水东江镇94份, 寨阳乡99份。选取7-50岁以上的农村女性为调查对象, 将他们分为少年 (7-18岁) 20人、青年 (19-29岁) 59人、中年 (30-49) 155人、老年 (50岁以上) 59人。其中高中以上文化水平的占28%, 初中文化水平的占48%, 小学及小学以下文化水平的占24%。收入来源以种植、养殖与做生意为主, 外出务工领取工资的人员占据13.9%比例, 月收入位于801-1500元阶段的占41.6%, 800元以下的人数也比较多, 占36.5%。三个地区的人口多以务农为生, 大部分女性和家中的男性劳动力一起承担家庭重任, 部分女性由于家中男性劳动力外出务工, 成为支撑家庭的主要力量, 有少数女性选择外出务工, 领取工资。

三、湖南三地农村女性对广告媒介的接触现状

1、农村女性媒介接触种类。

调查结果表明, 湖南三地农村女性在传统的四大媒介的拥有量中, 电视的拥有量最高, 达到98.6%, 其次是报纸 (17%) 、杂志 (16%) 、广播 (10.2%) 。电视媒介的拥有量比居第二位的报纸媒体拥有量高出81个百分点。访谈中发现, 三地农村女性虽然订阅报纸和杂志的数量较少, 但在日常生活中接触报纸或者杂志的机会还是比较多。随着互联网络、手机等新媒体的出现和普及, 农村女性获取信息的渠道得到了拓宽。湖南三地农村电脑 (已连网) 和手机的拥有量分别为39.5%、66.9%。很多年轻家庭, 已经将电脑与手机视为日常生活中离不开的必需物品。

由于农村女性不像城市女性一样有固定的工作时间, 她们的时间安排较为自由和闲散, 加上农村房屋布局基本上呈分散状态, 因而农村女性之间的人际传播主要是亲戚、邻居之间的相互影响。调查显示, 有66.5%的农村女性喜欢走亲戚、串门子, 83%的女性喜欢跟亲戚、邻居聊天。另外, 我们发现农村女性在群体传播中的一个重要现象就是赶集现象。调查表明90%的女性在赶集的时候收到过广告传单, 对于集体或者村里面的活动, 有49%的女性表示喜欢参与。 (表1)

2、农村女性媒介接触时间与内容偏好。

在电视媒介的接触中, 农村女性收看电视主要集中在冬季, 其次是夏季。冬季观看电视的集中时间段为18:30-22:00, 夏季观看电视集中时间段为19:30-23:00, 较冬季推迟观看时间为一个小时。不同年龄阶段的人群在收看电视的集中时间段上表现出不同的特征。7-18岁的少年女性由于多数为学生, 受学校教学时间安排的影响, 该年龄段收视时间主要集中在18:00-21:00, 她们比较感兴趣的是动漫类和综艺搞笑类节目;19-29岁青年女性的收视时间主要集中在20:00-23:00, 她们热衷于观看综艺娱乐类节目, 例如《快乐大本营》、《天天向上》等;30-49岁的中年女性集中在19:00-22:00, 她们观看电视的结束时间比青年女性早一个小时, 偏向于观看电视剧和情感类节目, 比如湖南都市频道的《寻情记》、《都市一时间》等;而50岁以上的女性主要集中在19:00-21:00, 她们偏向于新闻类和戏曲类节目。农村女性接触广播媒介的时间主要集中在早间的乡村播报, 接触报纸、杂志等媒介, 在时间上随意性较大。

3、农村女性媒介接触频率。

从农村女性对各类媒介的接触频率来看, 电视媒体的接触频率最高, 有91%的受众表示每天至少会收看一次电视。在观看电视节目遇到广告时, 44%的人选择继续收看。经常阅读报纸的人为23%, 26%的女性会经常阅读杂志。她们接触广播的频率比较低, 而经常收听广播的人仅为8%, 虽然湖南省农村广播节目综合人口覆盖率达到了87.46%, 但很多村广播实际上基本停用了。调查结果显示, 经常上网的农村女性数量达到32.7%, 并且有18.7%的农村女性表示会点击并阅读网络广告, 58.7%的女性接收过手机广告, 只有27%的女性会选择阅读或接听手机广告。

4、农村女性接触广告信息的主要来源与观看广告的目的。

湖南三地农村女性接触广告信息主要来源于电视广告 (95%) , 其次是手机广告 (36%) 、网络广告 (33%) 、报纸广告 (27%) 、杂志广告 (25%) 、广播广告 (14%) 、墙体广告 (14%) 。在观看广告的主要目的方面, 三地农村女性存在较大差异。石潭镇有23%的农村女性主要是为了获取有效的商品信息, 而水东江镇与寨阳乡农村女性仅有5%是为了获取有效的商品信息, 她们中多数人是为了打发时间, 其中有部分人是为了享受乐趣。

5、农村女性对各种媒介类型广告的信任程度。

湖南三地农村女性对商业广告的整体评价为“一般”, 偏向于较不信任。在“很不信任”与“较不信任”两项中排名第一的为网络广告, 占了65%, 其次是电视广告, 占60%。其中信任程度相对较高的是广播广告, 信任人数也只达到20%的比例, 其次是报纸广告, 信任人数为8%。根据笔者与调查对象的访谈, 对商业广告产生不信任的原因有二个方面:一是某些产品的广告效果与实际效果不相符合, 二是因受亲友、邻居的负面影响而造成一种对广告传播媒介的不信任。

另外, 农村女性对于人际传播的信任程度也处于“一般”, 偏向于较不信任。其中对推销员与商店老板的介绍最不信任。但是, 对于技术人员与村干部的推荐, 农村女性是比较信任的, 在“很信任”与“较信任”两项中排名第一的是对技术人员的信任, 占据了41%的比例, 其次是对村干部的信任, 占31%。

6、农村女性对各种媒介类型广告的关注程度。

湖南三地农村女性最关注的五种广告类型分别是日常生活用品广告 (73%) 、农产品广告 (37%) 、家用电器广告 (31.7%) , 化妆品广告 (31.7%) 与服装类广告 (31%) , 但对各种广告类型的偏好程度不相同, 不同地区之间存在一些差异 (见表2) :对日常生活用品广告与农产品广告关注程度最高的是吉首寨阳乡农村女性, 其中对农产品广告的关注度高于石潭镇三倍, 在家用电器、食品饮料与医疗保健服务方面, 石潭镇与水东江镇农村女性对其广告关注度要明显高于寨阳乡农村女性。在对服装类广告的偏好程度上, 三地情况差异不大。

四、湖南三地农村女性广告媒体接触的共性与差异性

1、湖南三地农村女性广告媒介接触的共性。

通过分析调查数据, 我们发现湖南三地农村女性在广告媒介接触行为方面存在四个共同点:一是在广告媒介类型接触方面表现出相对的集中与单一。在湖南农村地区, 与城市相比, 农村经济与文化的发展相对落后, 特别是西部地区, 农村媒介市场的开发力度不大。从整体来说, 农村居民居住分散化, 依山而居、一户一楼, 一家一院的传统型居住特征明显, 因而群聚场所较少, 对外交流活动较少。一些媒介基础设施比较简陋, 配套不全, 农村女性接触的广告媒介主要集中在电视媒体, 其它传统媒体的接触显得并不频繁。另外, 农村女性接触广播的频率较低, 除了新农村建设示范村, 其它村广播站已经基本上没有了。这种媒体传播现状与当前农村受众的信息需求出现了明显错位。二是农村女性在广告媒体接触时间上表现出一定的季节性与阶段性。例如在电视媒体的接触中, 受到农业生产时间和风俗习惯的影响, 农村女性收看电视主要集中在冬季, 其次是夏季。三是农村女性对不同大众媒介的信任程度较低, 而对有知识、有权威、有一定影响力的专家、技术人员与村干部等人群比较信服, 并乐于接受他们的意见和建议。四是随着新兴媒体技术的发展, 在三地农村女性受众中, 39.5%的电脑拥有率表明了这样一个事实:网络媒体不仅仅是作为农村媒介市场中的“星星之火”而存在, 它正以强大的即时性与互动性赢得了广大农村女性的喜爱, 互联网络已经成为她们沟通交流与获取信息的重要渠道。

2、湖南三地农村女性广告媒介接触的差异。

湖南三地农村女性在广告媒介接触方面的差异体现在:一是受众对广告信息需求的差异。受众是基于信息需求、娱乐需求、生理需求、社会关系需求等来进行媒介接触的, 这些需求影响着受众的媒介选择、注意、理解与偏好。三地中经济欠发达的吉首市寨阳乡的农村女性, 她们对农产品广告的关注度明显高于其它两个地区。湘潭县石潭镇和邵东县水东江镇农村女性则对食品饮料与医疗保健品广告关注程度较高。二是对广告认知存在差异。吉首市寨阳乡仅有4.7%的农村女性观看广告的目的是为了获取有效的商品信息, 25%的农村女性观看广告是为了打发时间。而在经济较发达的石潭镇, 有21%农村女性在接触广告媒介的动机上, 表现出很强的获取信息获得知识的倾向。三是在人际传播中, 经济欠发达的农村地区的女性, 她们接触到的各种大众传播媒介的机会要少于经济发达地区的农村女性, 但是她们在走亲戚串门子以及与邻居、亲友聊天等人际传播方面的活跃度, 明显高于经济发达地区。

五、相关建议

根据上述调查结果, 为进一步帮助企业与广告媒体、广告公司制定出更适合广大农村女性受众的广告媒介策略, 特提出如下建议:

1、为了更好地开发与规范农村广告市场, 作为广告管理者, 政府必须加强广告法规建设, 规范广告管理制度, 为消费者提供意见反馈渠道, 充分发挥地方媒体监督作用, 为广大农村地区营造出一个良好的广告环境。防止和杜绝虚假、违法广告的产生, 从整体上保证广告信息的可信度, 减少广告对农村女性的负面影响, 积极发挥广告在传播信息、服务社会等方面的作用。

2、针对农村女性在人际传播活动中所表现出来的活跃性与特殊性, 企业应该为广大农村女性消费者提供优质的产品与服务, 在注重提高产品质量的同时, 进行品牌形象与企业形象的塑造。通过口碑营销的影响力努力提高企业与产品的知名度与美誉度, 为进一步拓展农村市场奠定基础。针对农村女性对电视媒介的偏好与高接触度, 可以适当增加电视广告的投放量, 特别是在湖南本土特色电视频道上投放广告。针对农村中迅速壮大的网络媒体受众, 应充分发挥网络广告信息传播快、交互能力强的优势, 帮助企业进行战略营销规划。

3、对于广告公司来说, 应努力提高广告创意与制作水平, 针对农村女性文化程度不高的实际, 制作出容易理解、信息传达明确、形式新颖的广告作品。针对农村女性对专家、技术人员与村干部的信任, 可以为其免费发放富有知识性和趣味性的杂志或报纸, 将农产品知识介绍与科技推广结合起来, 真正做到服务于民。针对农村女性广告媒介接触时间的季节性与集中性特点, 帮助企业制定出恰当的广告媒介策略。

4、从本次调查情况来看, 农村女性受众的广告媒介素养有待提高, 她们中有很大一部分人对广告的作用与功能尚缺欠全面、正确的认识。因此, 对于广大农村女性受众来说, 应该努力提高自身的文化水平与媒介素养, 从广告媒介的接触中获取有效的商品信息, 以满足其物质与文化生活的需要。

参考文献

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 2002年版[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 2002年版

[2]吴文虎.传播学概论[M].武汉:武汉学出版社, 2000年4月第1版[2]吴文虎.传播学概论[M].武汉:武汉学出版社, 2000年4月第1版

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农村墙体广告论文 第8篇

新型墙体材料具有重量轻、力学性能好、保温隔热性能优的特点, 同时用于生产新型墙体材料的原材料大部分是工业废料或其他非熟土资源, 在建筑使用中也基本接近粘土实心转 (普通砖) 。新型墙体材料的保温隔热性能基本上都能满足目前节能标准的要求。在建筑构造中还可以采用夹心墙填充保温材料或采用外墙外保温等结构方式, 以进一步提高其保温节能的性能。

1 KPI (模数) 多孔砖

KPl (模数) 多孔砖是以粘土、页岩、煤矿石、粉煤灰等为主要原料, 经过焙烷而成, 孔多小而密, 空洞率大等于25%, 可用于承重墙体, 是一种替代粘土实心砖 (普通砖) 的新型产品, 具有节约土地资源、减轻墙体自重和减少能耗的功效。适用于多层住宅及近似的建筑工程见表1。

2 蒸压加气混凝土砌块

蒸压加气混凝土砌块主要是将70%左右的粉煤灰与定量的水泥、生石灰胶结料、铝粉、石膏等按配比混合均匀, 加入定量水, 经搅拌成浆后注入模具发气成型, 经静停固化后切割坯体, 再经过高压蒸养固化而成制品, 是一种新型多孔轻质墙体材料。

蒸压加气混凝土砌块的特点是热阻大、重量轻、具有良好的防火、隔热、保温、隔声性能;同时该产品表面平整, 尺寸精准, 可大大节省砌筑砂浆, 提高施工质量和施工速度, 可以作为承重和非承重的墙体结构材料。由于蒸压加气混凝土产品的原材料70%是粉煤灰, 是工业废料, 因此, 蒸压加气混凝土制品在实现保护环境、节约能源、改革墙体、提高室内环境舒适度, 在建筑业持久发展战略目标中起着重要的作用。

2.1 适用范围

(1) 适用于工业与民用建筑, 用作非承重墙体。如多层住宅的外墙、框架结构的填充墙以及各种建筑体系的非承重内隔墙; (2) 作保温材料, 适用于以下部位:屋面、地面、楼面以及与易于产生“热桥”部位的构件复合, 也可用作墙体的外保温材料; (3) 加气混凝土砌块如不采取有效的措施, 不宜在以下部位使用: (1) 长期浸水或经常干湿循环交替的部位; (2) 受化学环境侵蚀, 如强酸、强碱或高浓度二氧化碳等的环境; (3) 制品表面经常处于80℃以上的高温环境; (4) 易受局部冻融部位。 (4) 适用于全国各气候区, 如用作单一墙体材料或保温隔热料, 其厚度应根据地节能标准要求, 经计算决定; (5) 适用于6-8级地震设防区和非地震区。

2.2 抗压强度

蒸压加气混凝土可按抗压强度和体积密度分级。按强度分为七个级别, 按体积密度分为6个级别。

3 轻集料混凝土小型空心砌块

轻集料混凝土小型空心砌块是以水泥作胶凝材料, 骨料是以各种陶粒、陶沙、煤渣、浮石、自然煤矸石等为粗骨料, 加入适量的掺合料、外加剂, 用水搅拌经机械振动成型的新型墙体材料。产品具有重量轻、力学性能好、保温隔热性能好等特点。适用于全国不同气候区, 一般可用来自框架结构填充的内隔墙和外填充墙。

4 混凝土小型空心砌块及夹心砌块

普通混凝土小型空心砌块是以水泥、沙、碎石或卵石、水等预制而成, 其主规格尺寸为390毫米×190毫米×190毫米, 单排孔 (一般为单排孔) 或多排孔, 通孔或盲孔, 孔洞率25%～50%, 可用作内外承重与非承重墙体的多层住宅。但是, 由于单一的普通混凝土小型空心砖块的热导率大, 保温隔热性能差, 其建筑热共性能达不到建筑节能设计标准。因此, 普通混凝土小型空心砌块作为墙体材料时, 一般通过在外层增加聚苯块板保温层或在混凝土砌块的空心出放入发泡聚苯乙烯板、发泡聚苯乙烯颗粒或其他保温材料, 使混凝土砌块在具有承重和装饰功能的基础上增加砌块的热阻, 具有保温隔热的功能, 可广泛应用于工业与民用建筑的承重结构, 完全替代实心粘土砖 (烧结普通砖) 。

4.1 混凝土夹心聚苯砌块技术性能

混凝土夹心聚苯砌块是在混凝土砌块空心处插入或填入保温材料, 砌块的力学性能指标应符合国家标准要求, 其热阻应大于0.3mm2.K/w, 以提高混凝土小型空心砌块砌体的保温隔热性能, 混凝土夹心聚苯砌块砌体热工性能。

4.2 砌体结构夹心发泡保温材料

在砌筑好的普通混凝土空心砌块墙中 (可以是双层砌块夹层墙或其他形式的夹层墙) 注入发泡绝缘材料, 使混凝土砌块墙体具有保温隔热作用。发泡绝缘材料的主要成分是碳尿素、树脂和发泡乳液, 产品阻燃性好, 不含或释放对人体健康有害的氯氟碳。适用于砌块结构的民用和工业建筑的保温、隔热、隔声和防火工程, 以及用于各种工业与民用建筑的框架结构的外墙和填充墙。设计或施工时将砌块的热工性能与发泡材料的热工性能综合考虑, 以保证墙体的保温隔热性能达到国家节能标准要求。

随着高层建筑的增多和建筑产业化的发展, 非承重类新型墙体材料已成为新型墙体材料产业发展主要趋势, 大块型、轻质、高强、可装配、施工便捷的新型墙体材料及部件成为未来发展重点, 负荷节能建筑要求的节能、保温、绿色、环保、多功能的新型墙体材料产品具有较大的发展空间。未来五年, 我省的农村建设从试点阶段逐步进入实施推广阶段, 新型墙体材料在农村建设中有着广阔的发展前景。

摘要：新型墙材料是指近年来生产的用于承重和非承重墙体, 用以替代传统的即毁耕地耗能又高的普通砖和以熟土为主要原料的墙体材料。新型墙体材料产品不仅要适应建筑功能的改善和建筑节能的要求, 还应能满足不同建筑结构和不同档次建筑的需要, 低能耗、低污染、高性能、高强度、多功能、系列化、能够提高施工效率。

关键词：农村建设,新型墙体材料,性能

参考文献

农村墙体广告论文 第9篇

1 在农村民居中推行小砌块墙体的可行性

新型墙体有砖类、砌块类、板材类。每一种新型墙体的各种经济和技术指标,在国家颁布实施的《新型墙体目录》中均有明确规定。笔者认为,在农村民居建设中,小砌块墙体最适合在农村民居建设中推广使用。因为小砌块墙体具有近30多年的使用实践,制作简单、施工方便、造价经济、技术成熟、安全可靠。

1.1 小砌块墙体农村民居的设计与施工

砌块建筑设计,国家主管部门陆续发布了《混凝土空心小型砌块建筑设计与施工规程》(JGJ 14—82)、《混凝土小型空心砌块建筑技术规程》(JGJ/T 14—95)、《混凝土小型空心砌块建筑技术规程》(JGJ/T 14—2004),小砌块墙体农村民居建筑的设计与施工有现成的规范可依。

1.2 小砌块墙体农村民居的抗震

广西抗震设防烈度除灵川县、田东县为7度区外,其他地区都为6度区。小砌块建筑在190 mm厚的墙体时,其设防烈度为7度时,可以做到7层。而农村民居建筑大多为2层结构,完全满足抗震设防地区需要。

1.3 小砌块农村民居墙体的抗裂

普通小砌块建筑墙体,其整体式无隔热层屋盖时,要求设置伸缩缝的长度为32 m,农居建筑一般设置总长在15 m以内。农村民居只要规范设计和施工,做好防止裂缝产生的构造措施,就能有效地防止砌块墙体裂缝的产生。

1.4 小砌块墙体农村民居的耐久性

农村民居坐落地点环境较佳,不存在腐蚀性溶液和气体侵蚀问题。而广西属于亚热带季风气候,夏季高温多雨,冬季温和湿润,也不会出现融冻使墙体强度下降的情况。最容易造成墙体损坏的原因,是由于农村民居外墙大多都不粉刷,在下雨时,雨水顺着屋檐落到散水坡后反弹溅到墙上,地面以上60 cm的墙体会反复受到雨水弹溅,传统黏土砖墙受雨水弹溅干湿反反复复后,墙体会逐渐脱皮,很容易风化。而小砌块墙体本身使用水硬性材料,水对其影响不大,其耐久性远强于黏土砖墙体。

1.5 农村民居所需小砌块的制作

在小砌块原材料方面,由于广西是石灰岩地区,小砌块原材料渠道较多。在山区,可以开采石灰石,或用采石场的碎粒加工成砌块原料。在沿河地区,可利用河卵石、河砂进行加工。小砌块既可建厂固定生产,也可直接在施工现场生产。几个村屯毗邻处,就可设一个小型砌块厂,负责供应几个村屯建设的需要,建厂用地可用村头村尾的荒地。例如,在施工现场生产,可先按所建房屋需要的小砌块数量,先利用宅基地来生产。在小砌块生产成型工艺方面,投入一台破碎机、一台搅拌机、一台成型机即可,工艺非常简单。

1.6 小砌块的运输

因小砌块可以在村屯生产,建筑地点到小砌块厂的运输距离远比到黏土砖厂近。可使用农村常用的农用车、手扶拖拉机运输,其运费低廉。

1.7 小砌块农村民居的施工

小砌块墙体施工与传统黏土砖墙体施工基本相似。小砌块的标准尺寸一般为190 mm×190 mm×390 mm,空心率为33.5%。重量每块约18 kg,配合使用辅助的其他尺寸的砌块,施工难度并不比黏土砖大。按定额,标准砖每砌一立方米需要2.2个工作日,而小砌块每砌一立方米需要1.1个工日。后者比前者用时少一半。

1.8 小砌块农村民居的造价

使用小砌块建筑农村民居的墙体,具有良好的经济性。在广西中部地区,一般农村民居常用的砌块强度为M7.5,农村民居一般建的都是两三层小楼,小砌块墙体厚度为190 mm,黏土砖墙体厚度为180 mm。小砌块墙体与黏土砖墙体造价对比,按《广西壮族自治区建筑工程预算定额》计算价格,每立方米小砌块墙体造价只是同等体积黏土砖墙体的45%左右。

1.9 小砌块墙体农村民居使用效果

小砌块墙体农村民居符合《建筑材料放射性核素限量》(GB 6566—2001)的规定。横直灰缝饱满的厚度为190 mm小砌块墙体,除满足承重要求外,也具备隔音、隔热的功能。内墙面全部批灰后,不会在梅雨季节发生泠凝水流淌现象。小砌块墙体农村民居完全能够满足农村居民的居住需求。

综上所述,农村民居推广使用小砌块墙体,在技术上成熟,经济上可行。广西是国内推广应用小型砌块建筑,时间较长,建造量较大,应用范围较广的省(区)之一。20世纪80年代初,笔者在设计部门工作时,曾在多栋教学楼、办公楼、宿舍楼使用小砌块作承重墙体,30多年过去了,这些建筑均能正常使用,与黏土砖作承重墙体的相同用途建筑对比毫不逊色。

2 在农村民居中推广使用小砌块墙体对策

2.1 思想要统一,管理机构要落实

各级政府要充分认识到在农村推广小砌块墙体的重要意义。要认识到推广小砌块墙体一方面能帮农民建房时省点钱;另一方面最重要的是节能减排、保护耕地、保护环境,造福于子孙后代。乡、镇城建部门要下设墙体改革管理机构,专门从事农村民居墙体新材料的推广使用工作。

2.2 农村民居推广应用小砌块墙体要做到堵、疏结合

农村民居推广应用小砌块墙体要做到堵、疏结合。堵,就是加大禁止使用黏土砖的力度。一是不能批准再建黏土砖厂。二是对原有砖厂,其取土范围要限定,不允许在耕地、林地取土。取土后其取土地点不能低于附近耕地地面。三是黏土砖厂的各种应缴税费不能减免。疏,就是引导农村居民使用小砌块建筑农村民居,对小砌块厂和建筑房的农民,要在信贷上、税收上、技术上、资金上给予支持。

2.3 做好小砌块厂的统筹规划

乡、镇墙体改革管理机构要根据小砌块原材料情况,服务区域,做好小砌块厂的统筹规划。一些小砌块厂负责人昧着良心偷工减料,造成小砌块的强度非常低,这是目前农村群众弃用小砌块墙体的重要原因。各地要加强对小砌块的质量管理,对小砌块的制作技术进行指导,并订立质量标准。

2.4 要扶持一个点,带动一大片

新农村建设、农村灾后重建,政府对农民补助大量的建房资金,或者统建统分。这时就应该利用这一契机,大力推广使用小砌块墙体,由此带动周边村屯使用。

2.5 城建部门出版设计和施工图集

城建部门要按不同地区农村民居的特点,出版设计和施工图集,供各地使用。由于受传统文化的影响,农村民居建设都是一个地区一个模式。同一个地区内,其民居的布局、立面、楼层层数、层高、开间尺寸、门窗、民居建筑面积都是一个样,这就为农村民居的统一设计,出版小砌块墙体农村民居标准图集提供了可能。所出版的设计和施工图集,在使用功能上要考虑周全,对一些细节,也要统筹安排。

(1)为方便施工,施工图要做到平面及立面的墙体排块设计。设计预留的孔洞、管线槽口及门窗、各种固定件,均应在砌块墙体排块图上详细标注。

(2)要有详细的材料表,将所需的钢筋、水泥、小砌块、门、窗、石渣、河砂等主要材料数量一一列出,使老百姓拿到图纸后,就可结合当地的人工、材料价格,大致可以算出所建房屋的价格,同时也能方便其采购建房材料。

(3)农村民居设计,要与各地正在大力推广的农村沼气的使用相结合。设计平面图,除了正房、配套的厨房、厕所、猪牛栏外,还要预留沼气池的位置,同时将沼气池一起设计出图。

2.6 要加强对农村建筑师傅的培训

小砌块墙体,对基础沉降、温度影响、本身的干燥收缩比较敏感,容易产生裂缝,这也是农村老百姓弃用小砌块的原因之一。这就要求在施工时一定要按正规设计部门所出的图纸施工,按规程操作。各种构造措施不能漏做、砂浆的强度和横竖灰缝饱满要保证、砌块之间一定要过码,只有这样做才能保证小砌块墙体农村民居的质量。

3 结语

小砌块墙体农村民居技术成熟,经济适居。各级政府通过加强管理,并在信贷、税收、资金、技术上对小砌块墙体农村民居建设给予扶持,就能在农村民居建设中推广使用小砌块墙体,这对节能减排、保护耕地、保护环境、降低农村民居造价,减轻农民建房负担,具有重要意义。

参考文献

[1]广西壮族自治区统计局.广西壮族自治区2000年人口普查主要数据公报[EB/OL].http://news.sina.com.cn/c/224146.html,2001- 04-05.

[2]JGJ/T 14—2004,混凝土小型空心砌块建筑技术规程[S].

[3]GB 50011—2010,建筑抗震设计规范[S].

农村墙体广告论文 第10篇

1 农村广告传播现状

1.1 电视是最重要的广告传播媒介

调查显示,电视是农村中触及率较高的大众媒体,在农民的日常生活中扮演着举足轻重的角色。电视媒介在农村居民中独具传播优势,是农村居民接触最频繁的媒介,电视广告在农村居民中的信任度高于其他媒介广告[3]。可见,电视广告对于农村消费者的消费行为起着极其重大的影响。笔者从访谈中得知,碧山村村民主要从电视媒体获得广告信息,认识各种商品和品牌[4]。虽然大多村民都表示在购买商品时是自己决定购买何种商品,但是都不同程度地受到广告的影响。一些年长的村民表示,在插播广告时也会收看广告,但是他们受到广告影响的程度并不大,对品牌认知度也不高。年轻人虽然对插播广告不感兴趣,却对广告的品牌有一定的接受度,对品牌的认知度相对于他们的长辈要高。由此可见,电视广告对于农村消费者具有特殊的影响力。

1.2 户外广告比重上升

除电视广告外,农村中常见的还有墙体广告、车体广告、横幅等户外媒体广告,并且配合电视广告出现的频率越来越高。此类广告通常采取通俗易懂的语言和鲜艳的色彩来吸引消费者的注意,诉求直接、语言简单,能有效传播产品特质和品牌利益。农村户外媒体具有很多优势,不仅成本较低,而且具有一定的长效性和重复性,容易给目标消费者形成持久记忆效应。农村主干道两侧、村委会和小卖部的房屋外墙都是极好的广告投放点,在人口数量不多,人流量也不大的碧山村,随处可见路边的路边广告是村民消费信息的又一大来源,并且也潜移默化地影响着村民的消费行为。

1.3 人际传播影响重大

乡村社区中,人际传播依然发挥着重要功能。碧山村一些村民喜欢在农闲时候坐到村口、巷子口或是小卖铺和人聊天。村民们已经习惯了这种口耳相传的生活方式,关于村子外面的信息很多也是来自人际传播而得知的。相比于居高临下的电视媒体,人际传播让村民感觉更加亲切和舒服,不仅找到了倾诉的对象还能找到互动对象,交流畅通、无拘无束,因此很多商品信息也是在人际交流中得到传播和扩散的。据笔者调查,村民在做出购买决定时一方面会受到电视广告的影响,另一方面也会受到人际传播的影响,相同条件下,他们更倾向于购买在村民中口碑较好、认可度高的产品。此外,在作出重大购买决定之时,比如购买家电,往往会多方面采纳亲戚好友的意见,考虑周全之后再购买。

2 农村消费者消费行为分析

2.1 农村消费者分类

(1)按消费观念分类。一是保守型消费者。碧山村绝大多数人注重商品的价格和实用性,对新事物和新产品兴趣不大,但是受到领袖和熟人口碑宣传的影响较大。二是价格型消费者。该类型消费者重视商品实用性以及价格,商品促销活动及广告对其影响较大。三是跟踪型消费者。该类消费者以年轻人为主,其勇于尝试新鲜事物,不特别关注商品的价格因素,受到传媒广告宣传以及口碑传播的影响较大。四是随意型消费者。该类型消费者对周围事物兴趣不大,消费行为较为迟钝,其对品牌的概念较为缺乏。

(2)按职业类型分类。碧山村的人口基本可以按职业标准分为以下几类:村干部、教师、医生、农民以及没有收入的老人和儿童。由于碧山村人口较少,且大多青壮年多外出务工,留守家中的多为老人、妇女和儿童,因此无特别明显的市场区分。其中,村干部、教师和医生在很大程度上代表了农村市场的意见,其文化程度较高,收入较稳定,属于农村的精英;而农村主要消费群体则是养殖和种植专业户,以及无固定收入的学生、老人等群体。

2.2 农村消费者消费心理

(1)季节性。由于农业生产的季节性,农村消费者的消费行为相应地存在较强的季节性。农忙时节,需要购置生产必需品,如种子、化肥、农机具、农药等,购买时间较为集中。春节等节假日是生活资料和服务性消费等生活性消费的主要阶段[5]。春节前夕,村民处于冬闲期,外出务工人员也回村准备过年,该时间段进行走亲访友、建房、婚嫁等,从而带动了各类商品的消费,如家具、礼品服装、建材、家电等[5]。

(2)从众性。由于地域和信息的限制,农村消费者具有从众消费习惯,在人际传播扮演重要角色的传播环境中,村民的购买行为在很大程度上会受到意见领袖的影响。具有一定影响力的意见代表或是亲朋好友的购买行为和方式,都对村民形成了一定的示范效应。此外,农村消费者在收入不断增多、生活水平不断改善的条件下也越来越多呈现出消费上的攀比行为。碧山村最近几年在政府扶持和自身农业发展下,农民生活水平较之以往提高了不少,同时也带来了村民之间的攀比消费和“面子消费”。因此,他们在选择购买同质化商品时,会比较价格和质量,以及各种品牌信息。

3 促进农村广告市场发展的策略

3.1 广告的品牌战略

农村广告的投放更要投其所好,针对目标受众的消费习惯和心理特点有的放矢,将农村消费者最注重的商品品质进行最大化的宣传。在碧山村随处可见中国移动的广告,“外面的世界很精彩,没有电话也无奈”,这句简单明了又朗朗上口的广告语就是针对消费者追求商品实用性的心理而制作的,同时也符合碧山村大多数人在外务工,需要与家里人保持联系、诉说牵挂这一实际情况。在访谈中,笔者发现大部分村民(尤其是妇女),在购买商品的时候都会在一定程度上受到广告的影响,并且具备一些品牌意识。一受访者表示,虽然不喜欢广告,但还是会关注广告的。她家里用过的洗发水有拉芳、雨洁、黑芝麻等品牌。另一位受访者是村里一位大学生,他表示自己会受广告的影响,在购买之前会对不同的品牌作出比较,他一般会选择知名度高的洗发水品牌,如飘柔、海飞丝等。可见,农村消费者在追求价廉物美的同时也具备一定的品牌意识,对此企业必须对目标消费群体进行整体上的把握,多渠道地进行品牌渗透。根据农村居民需求结构,综合考虑地区经济发展程度,善于运用广告刺激和诱导消费者,才能充分把握转型中的农村市场,促进农村消费升级,抢占农村市场份额。

3.2 广告媒介投放策略

据调查结果显示,碧山村村民的媒介使用基本以电视为主,报纸、广播、电脑等比重极小。碧山村的村子里只能收听到1~2个广播台,大部分人家里都没有收音机,原先设在村口灯柱上用来播广播的大喇叭也在7年前拆除。村子里有1处闲置的剧院,但很少使用,最近一次使用是黟县县城的黄梅戏团在碧山村的元旦演出,其余时间剧院都是大门紧锁。村里没有电影院,绝少使用的剧院形同虚设。村里的电视收视情况很好,电视普及率高达90%以上,基本上均安装有线电视,可以接收到主要省级卫星电视台的节目,以及当地县级电视台(除了在规定时间内转播中央电视台新闻联播外,其余时间多为电视剧、电影点播),村民大部分业余时间观看电视和看DVD(VCD)。此外,另一个农村组织传播的重要平台之一是村集体活动。有调查表明,农村消费者比较信任村集体活动推销商品,如“三下乡”活动推荐商品,这些商品在农村居民中的信任度较高,其购买意向也较强[6]。作为村民公共生活的一大组成部分,习俗活动是乡村传播系统中不可或缺的部分。尽管当下乡村公共生活日渐式微,但具有地方特色的习俗活动作为当地传统不会轻易从村民生活中消失殆尽,它不仅有利于村民之间的交往和沟通,更为各种信息的传播提供了真实有效的平台。如何利用习俗活动这一平台理应成为广告媒体策略的一个考虑要素。

3.3 广告公司的广告制定策略

农村广告在表现手法上尽量贴近村民的生活实际,力图从情感上与村民拉近距离。以农村中常见的墙体广告为例,广告语的设计要力求简单、直接、便于记忆,画面也尽可能贴近乡村生活,最好是能与田园风光相得益彰[7]。通过访谈得知,村民对于名人广告认可度一般,对于产品代言人的好感度也并不是很强,他们认为明星代言的产品未必就有好的质量,而他们日常生活中常用的产品也并不是受到明星影响才购买使用的,有很多甚至是没有代言人的。部分年轻人表示会受到代言人的影响,尤其是他们喜欢的影视明星,也有部分女性消费者表示会考虑明星代言的产品,但代言人必须是她们信任并且认可的。可见,广告公司在产品代言人的选择上必须慎重,除了考虑代言人的知名度和影响力,更要考虑其在农村社区中的公信力和认可度。

4 结语

在对碧山村的个案分析中,可以基本得出我国农村消费者的媒介接触特点和消费行为、消费心理特征以及广告的传播现状。随着国家对农村建设的进一步深化,农村市场得到了进一步的拓展,农村广告的发展也越来越多地得到学界和业界的关注[8,9,10]。本文以传播学和广告学为基础,通过分析农村消费者的消费行为和心理特点,粗略探讨了农村广告传播的主要渠道和方式,大致得出农村广告传播现状,并试图为业界提供可供参考的思路。但是,农村市场具有广阔前景,对于农村消费市场的探索仍有待进一步的理论研究。

参考文献

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