个性化玩具产业（精选6篇）
个性化玩具产业 第1篇
关键词：个性化玩具产业,选址综合指数,营销模式
“个性化” (personalized, customized) 是20世纪末、21世纪初出现的专有名词。不同于广大消费者的大众化需求, “个性化”突出个人的特点和喜好, 是针对个人的特性所产生的需求与服务。玩具产业更新换代速度快, 与市场需求联系甚是紧密, 要想在竞争激烈的玩具市场中存活下来, 所生产的玩具就必须要有创意、创新, 于是个性化玩具产业应运而生。其中产业经营地址的选择直接影响该产业的经营水平和业务范围, 所以对个性化玩具产业选址做出综合评价有利于个性化玩具产业的集群与发展。
1 评价指标体系设置及评价方法
基于个性化玩具产业选址的基本要求, 在此项研究中, 指标体系的建立应该遵循以下几个原则:
(1) 客观性。指标体系的建立要具有客观真实性, 不能凭空捏造。在综合前人研究成果的基础上进行调查论证, 继而确定评价标准。
(2) 现实性。指标体系的建立应该能够和实践相结合, 符合社会需要, 解决实际问题。
(3) 公平兼顾、重点突出。设置考核指标要注意公平兼顾, 不能为了追求某个指标而忽略其他指标的存在;当然, 在公平兼顾的同时, 还应突出重要指标的优势作用。
(4) 定性、定量相结合。该原则要求我们在综合评价中, 既要突出质的功效, 又要表现量的作用, 在确定指标同质的基础上, 将指标数据量化比较。定性分析与定量分析相结合, 并努力将定性内容量化。
(5) 可操作性。在指标选择方面, 尽量选择既可以真实反应该产业选址要求, 又方便进行计算、统计、分析的数据和指标。
本文把个性化玩具产业选址评价指标分为以下几方面一级指标:人均消费能力、地区科技水平、地区基础设施建设、消费市场、地区盈利企业利润量。在每个一级指标下设立人均GDP量、地区人口总量、地区人口结构、地区私营企业利润总额、地区国有企业利润总额、地区科研经费量、地区科研机构量、地区研究型高校数量等二十多个二级指标。
本文运用的评价方法主要有0-1评分法、影响因子法、聚类分析法等。
2 评价结果及分析
根据以上指标对中国统计年鉴中国城市统计年鉴、中国工业统计年鉴、中国科技统计年鉴、中国各省市统计年鉴、中国国家统计局的相关数据按照以上评价方法进行数据分析和处理, 得到以下结果:
本数据由中国统计年鉴2008、中国各省市统计年鉴、中国国家统计局等相关数据计算整理所得:
(1) 上海、北京、广东等十个省市的人均消费水平位列1-10位, 十个省市人均消费能力平均综合指数为50.92;湖南、湖北、黑龙江等十个省市的人均消费水平位列11-20位, 这十个省市人均消费能力平均综合指数为24.56。
(2) 上海、北京、浙江等十个省市的消费市场综合指数位列1-10位, 十个省市消费市场的平均综合指数为74.71;山东、辽宁、广西等十个省市的消费市场综合指数位列11-20位, 这十个省市消费市场的平均综合指数为50.51
(3) 北京、江苏、广东等十个省市的科技水平综合指数位列1-10位, 十个省市科技水平的平均综合指数为55.05;湖北、河南、河北等十个省市的科技水平综合指数位列11-20位, 十个省市科技水平的平均综合指数为14.74。
(4) 广东、山东、江苏等十个省市的基础设施建设综合指数位列1-10位, 十个省市的基础设施建设平均综合指数为53.54;安徽、北京、湖南等十个省市的基础设施建设综合指数位列11-20位, 十个省市基础设施建设平均综合指数为24.59。
(5) 山东、浙江、江苏等十个省市的盈利企业利润量综合指数位列1-10位, 十个省市的盈利企业利润量平均综合指数为40.58;四川、天津、重庆等十个省市的盈利企业利润量综合指数位列11-20位, 十个省市的盈利企业利润量平均综合指数为6.08。
再次对各个一级指标的综合指数进行数据处理, 得到个性化玩具产业选址综合指数, 如表2所示:
从表2中我们可以看出, 广东、山东、浙江等十个省市的个性化玩具产业选址综合指数位列1-10位, 十个省市的选址平均综合指数为73.87, 也就是说这十个省市最适合作为个性化玩具产业发展。四川、福建、湖北等十个省市的个性化玩具产业选址综合指数位列11-20位, 十个省市的选址平均综合指数为36.24, 该产业可以考虑限定这些地区店面的开设数量。山西、广西、江西等十一个省市的个性化玩具产业选址综合指数位列21-31位, 十一个省市的选址平均综合指数为24.40, 个性化玩具产业可以考虑尽量不在这些地区设立营业点。
3 个性化玩具产业的营销模式建议
个性化玩具产业可以采用独具匠心的经营理念, 建立一种新型加盟店模式———直营店领导制加盟。主要包括总公司对玩具制造设备的研发与生产, 直营店的产品销售与加盟店管理, 加盟店的连锁经营这三个部分。具体模式如图1所示:
3.1 总公司研发与生产机器设备
总公司研发新技术新设备将申请专利并调试后的机器设备下发各直营店投入使用, 对于加盟的公司, 直营店向其出售机器设备, 不加盟直营店的公司, 不予提供自主产权的机器设备和技术工艺。总公司对个性化玩具产品与机器产品制定统一指导价格, 各直营店根据实际情况做出该地区的价目表, 价目表下发各加盟店。
3.2 直营店“销售+管理”模式
根据对个性化玩具产业选址的评价结果, 我们可以在表2中排名前十位的城市和地区建立直营店, 相当于各潜力地区的旗舰店。总公司统一供货给各直营店, 各地区直营店下设众多加盟店, 直营店可以给予设备支持以及全方位的技术培训, 常年免费技术指导。同时, 在耗材、样本、形象设计和营销策划上给予支持和帮助。各加盟店进行日常产品销售活动, 同时直营店保持市场的销售份额并对各加盟店进行配额控制和行政管理。
3.3 加盟店连锁经营
由于加盟连锁经营和单一独自经营相比, 创业成功率较高, 学习曲线短, 具有品牌优势和规模采购优势等, 所以创业者都纷纷采取加盟连锁经营的方式进入产品市场, 这样一来加盟店的需求就日益增多, 加盟市场这部分有巨大利益可图。各大加盟店是个性玩具产品销售的主体部门, 直接受制于所属直营店。
3.4 营销理念创新之处
这种营销理念的不同之处在于, 玩具产品的营销导入, 同时达到以机器设备营销为主要盈利方式的扩散式营销模式。公司利用自主研发的机器设备个性化玩具, 将公司的玩具品牌做大做强。玩具品牌做到一定程度之后, 各直营店从玩具产品营销转向机器设备营销, 同时吸纳其他加盟店的进入。公司最终建立这样一个营销模式:总公司研发和改进个性玩具机器设备, 各直营店销售机器设备并吸纳具有市场潜力的加盟店, 各加盟店按照直营店的营销方案对公司的玩具产品进行销售和推广, 通过公仔产品的推广带动机器设备的销售, 通过机器设备的销售促进公仔产品的推广。
由于直营店销售公仔机器设备, 并同时发展附属同盟店, 所以同盟店玩具产品销售的好坏直接关系直营店机器销售的好坏, 与此同时, 直营店机器的销售又关系到同盟店的开设, 同盟店的增加又使得玩具销售服务范围扩大, 这样一来公司的营销和服务范围就会蛛网般扩散开来, 形成一种扩散式营销模式
参考文献
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玩具设计个性化要求及相关问题探讨 第2篇
所谓的玩具设计个性化, 就是要以不同年龄段使用者的心理发展特点与需求为基础, 既要体现玩具的创新性和科学性, 也要体现时代性与民族性。我们在进行玩具设计时, 一定要通过提升设计理念、应用高新技术、结合传统文化与现代文明等方法, 对玩具进行个性化设计, 突出玩具的学习功能与教育功能, 对使用者起到促进智力开发、放松休闲以及促进经济发展等作用。
总的来说, 玩具设计的个性化要求主要体现在以下几个方面:一是注重科学性。玩具的个性化设计要将机械、电子以及计算机技术等巧妙地应用到玩具设计中, 提高玩具中的高科技含量。二是注重时代性。随着多媒体行业的不断发展, 儿童接触的信息越来越多, 玩具个性化设计也要跟上时代的步伐, 实现娱乐、科学、教育、休闲、健身等多种功能。三是注重设计创新。玩具个性化设计必然要将新的设计理念、丰富的想象力和创造力应用其中, 从玩具材料、加工工艺、玩具功能等方面实现创新, 不断扩展和延伸玩具功能。四是注重民族性。玩具个性化设计应该注重地区文化和民族传统的体现, 通过有民族特色和地域文化的玩具, 实现更多的文化交流, 使玩具更有生命力和市场号召力。五是进行严格的监督检查。玩具设计是儿童心理学、早教思想、设计美学以及人体工程学等相关知识的大综合, 其设计一定要有利于儿童的身心发展, 对其进行严格的监督检查是非常有必要的。
二、玩具个性化设计要注重安全要求
安全要求是玩具设计需要考虑的基础问题, 玩具使用者多为儿童, 其安全直接关系到儿童的身心健康与智力发展。一是玩具的设计人员不得因为疏忽导致产品的质量不过关。二是玩具小零件不牢固, 容易脱落, 儿童容易吞食;玩具材料不合格, 容易导致儿童中毒, 威胁儿童的身体健康等。三是设计人员不得单纯为了追求标新立异, 而设计一些恐怖吓人或者思想内容不适宜玩具设计所针对使用者的年龄层, 影响儿童的身心健康。
从上述分析可知, 安全要求主要表现在:一要注意玩具外形和材料设计, 避免对儿童的身体和生理造成伤害;二要注意玩具的外观和功能, 不得宣扬不正确的人生观、价值观, 避免对儿童的思想和意识产生不良影响。
当然, 安全要求也体现在玩具检测方面。设计人员在设计玩具时, 一定要充分了解玩具设计的安全检验标准、各投放地的风俗习惯等, 保障玩具的正常生产和销售。由此可见, 玩具的个性化设计, 一定要遵纪守法, 严格按照玩具的安全标准, 并经过严格的安全检测。在玩具上也应该明确标明使用对象的年龄标志, 确实保证玩具提高儿童智力水平, 促进儿童身心健康的作用。
三、玩具个性化设计要突出学习功能与教育功能
第一, 针对较小年龄阶段的儿童设计的玩具一定要从儿童的早期智力开发, 培养儿童的想象力与创造力等方面考虑。儿童玩具是儿童早期教育的重点根据, 设计得当的玩具可以较好刺激儿童的智力发育, 挖掘出儿童的潜在能力, 更好地促进儿童的感知能力与思维能力。
第二, 玩具设计要可以满足儿童的好奇心, 激发儿童对学习、科学、自然等的兴趣。儿童的好奇心是非常大的, 满足了儿童好奇心的玩具可以为儿童打开新鲜知识的大门, 激励儿童不断学习文化知识, 掌握更多生活本领, 在益智玩具的帮助下逐步成长。
第三, 要设计可以锻炼儿童意志品质的玩具, 在日常生活中不断培养儿童良好的行为习惯。玩具是儿童成长伙伴, 我们设计玩具是要让儿童可以从玩具中吸取优秀的营养与信息, 让儿童在学到科学文化知识的同时, 还能养成良好的生活习惯, 学到正确的处世原则与道德规范。
四、玩具个性化设计要考虑品牌的创建
玩具设计要注重品牌的创建, 品牌价值是企业的无形财产, 既可以代表一个企业的设计水平, 也是公司设计实力的最佳体现, 是企业发展的主要标志与体现。
我们在玩具设计时, 一定要注意以下方面:一是组织各玩具企业中富有经验和能力的设计人员与高校联合, 研发新型玩具, 并利用高科技、新理念与先进的营销方式, 全程确保玩具品牌的建立, 不断推动玩具行业的变革与优化升级。二是玩具设计要加强调研, 紧跟世界潮流。玩具的个性化不断体现在玩具本身的特色上, 也体现在其市场价值上。三是在玩具个性化设计时, 要注重其独立的知识产权。目前我国玩具拥有自己独立知识产权的并不多, 玩具品牌也较少, 造成玩具制造利润微薄, 形成自己品牌的玩具更少。因此我们在设计玩具时, 一定要注重玩具的独创性, 保护玩具的知识产权。四是玩具设计要从基层设计人员抓起, 高校要培养更多专业技术扎实, 创新能力较强的设计人才, 玩具企业要创建自己的玩具创新中心, 逐步营造有特色, 有实力的玩具品牌。
摘要：现代社会, 玩具设计要有独特创意与创新, 有针对性和目的性地去个性化设计不同种类的玩具是当前玩具行业必须重视的问题。文章从分析玩具设计个性化的基本概况入手, 研究了玩具设计个性化要求的几个具体方面, 进而从安全、功能等方面探讨了玩具个性化设计中要注意的问题。
关键词：玩具设计,个性化要求,玩具检测
参考文献
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[2].周萼秋, 刘伟.设计心理学在儿童玩具设计中的应用研究[J].机电产品开发与创新, 2009 (4) .
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我国玩具产业出口竞争力分析 第3篇
1、出口额逐年上升,但增速趋缓
中国有丰富的原材料和廉价的劳动力,是国际玩具生产大国,玩具业在国民经济中占有重要的地位,但近年来产业升级及国外新兴市场的崛起也给中国的玩具出口带来了挑战(见表1)。 由表1 可以看出,除了受2008 年金融危机的影响,2009 年出口额出现下滑以外,从2006 年到2013 年,我国玩具产业出口额相对处于平稳上升状态。 但是在同比增速方面,近年来出现小幅度下滑,2011 到2013 年的同比增长分别为7.44%,5.76%和8.11%。
单位:亿美元、%
资料来源:由联合国COMTRADE数据库算得。
2、出口市场相对集中
中国是世界上最大的玩具制造国和出口国,2014 年中国的玩具出口量占世界的75%左右。 但是, 我国的玩具出口中60%左右都是发达国家的OEM订单,数量虽多,但是科技含量低,自主创新能力弱(见表2)。 根据表2 可知,中国的玩具出口主要集中在美国、香港、英国、菲律宾和日本,对这五个国家和地区的出口额占中国玩具出口总额的54.87%。 美国多年来一直是我国玩具出口的最大市场,2014 年对美玩具出口额占玩具出口总额的34.08%。 香港作为第二大市场,2014 年出口额同比下降2.19。 2014 年对菲律宾玩具出口增长迅猛,出口额有6.29 亿美元,同比增长38.88%。
单位:亿美元、%
资料来源:《2014年中国玩具出口情况分析》
3、沿海地区是我国玩具业生产和出口的主要基地
中国玩具出口省市的前六名分别是广东、浙江、江苏、上海、山东和福建,2014 年六省市的玩具出口总额占中国玩具出口额的95.62% , 可见, 中国的玩具出口基地集中在东部沿海地区。 广东是中国第一玩具出口大省,占中国玩具年出口额的67.39%,浙江、江苏紧随其后,浙江2014 年的玩具出口增长势头强劲,同比增长达到了30.31%。 另外,毛绒、布制、木制类等传统的装饰性、拼装型中低档玩具品种在我国玩具出口中占较大比重。
4、出口方式以一般贸易为主,加工贸易为辅
2011 年以前,中国的玩具出口一直是以加工贸易为主,一般贸易为辅,反映了我国玩具出口主要从事来料加工、来件加工、来样加工和补偿贸易“三来一补”的贸易形式,很少涉足生产贸易的历史传统。 但是经过最近几年的发展,一般贸易的比例逐年上升,加工贸易的比例逐年下降,说明了中国的玩具出口不断走向成熟。 2014 年,一般贸易比例达到了50.84%,而加工贸易只有36.89%。 其中来料加工同比下降了16.48%,这从侧面反映出中国正在逐渐地摆脱来料加工的尴尬境地,逐步向玩具产业链的高端发展。
单位:亿美元、%
资料来源:《2014年中国玩具出口情况分析》
单位:亿美元、%
资料来源:《2014年中国玩具出口情况分析》
二、我国玩具产业出口竞争力分析
1、国际市场占有率
从表2 中可以看出, 除了受金融危机影响的2008 年和2009 年出现下滑以外, 我国玩具出口在国际市场所占比例一直保持平稳增长,且绝大多数年份占世界玩具出口总额的30%以上。 说明我国玩具出口竞争力不断增强。
2、相对比较优势指数
从表2 中可以看出, 从2006 年到2013 年,我国玩具产业的相对比较优势指数均保持在2.5 以上,近几年甚至达到了5 左右,说明我国玩具产业的竞争力是极强的。 从变化趋势上来看,2008 年和2009 年出现了下滑, 从2010 年的4.30 到2013 年的5.23,这四年保持了平稳增长。
3、贸易竞争力指数
从表5 中可以看出, 玩具国际贸易竞争力TC指数在2008 年和2009 年出现下降, 但是2009 年之后一直保持增长状态,2012 年和2013 年达到了0.9 以上,也说明我国玩具出口竞争力的不断增强。
4、结论分析
从国际市场占有率等相关因素来看,我国玩具业跟其他行业有很大不同。 首先,我国的玩具产业为劳动密集型产业,我国劳动力丰富廉价,成本优势明显,国外企业纷纷将其劳动密集型产业转移到中国,玩具产业就是其中之一。 其次,我国玩具企业多为加工贸易企业,只为国外品牌加工而很少从事销售环节, 只是在国外品牌开拓的市场渠道上销售。 再次,我国玩具出口企业数量众多,出口竞争力只是单纯制造成本和价格优势上的强大,而在科技含量等方面存在不足。
资料来源:由联合国COMTRADE数据库算得。
三、对策建议
1、增强创新能力,培育自主品牌
企业应提高自身技术水平和创新能力,加大研发力度,制造技术含量高,附加值高的玩具,如益智玩具、芯片玩具等,提高产品的核心竞争力。 另外,中国传统文化博大精深,源远流长,玩具制造商应将玩具制造与中国传统文化相结合, 培育自主品牌,将有中国特色的玩具推向世界,实现从加工制造向生产创造的改变。 最后,企业也应该致力于研发人才的培育与引进,从根本上提高企业的自主创新能力,打造自己的玩具品牌。
2、优化市场竞争,提升产业链地位
通过对我国玩具业进行出口竞争力分析可知,虽然在我国玩具出口中一般贸易的比例逐年提升,但是OEM (代工生产)还是占有相当大的比例。 因此,从劳动密集型的制造环节向产业价值链的上下游延伸,将单纯的加工制造转化为研发设计、品牌经营、生产、营销和服务等为一体的新型企业,进而摆脱来料生产的尴尬境地,实现加工贸易型企业的升级转型, 提升中国在全球产业分工中的地位,优化市场竞争。
3、政府营造良好的外部环境
第一,政府应该制定合理的玩具产业质量标准和环保标准,完善相关法律法规,为玩具出口营造一个健康有序的发展环境。 第二,政府应该鼓励玩具企业学习外国大型玩具品牌的品牌设计和管理经验,进行企业的自主创新和研发设计。 第三要加强研发人才的培养,将高校人才的培育与企业研发设计相结合,在高校中设立玩具设计开发专业, 培养一批专业素质高、发展前景好的玩具设计人才。 第四,要加强对各国贸易壁垒发展趋向的跟踪和预警,及时为企业提供相关法规的规范解读和自我保护对策。 第五要树立环保意识,提高产品质量,积极使用环保材料,开发环保技术,产品要符合输出国的相关法规标准。
参考文献
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个性化玩具产业 第4篇
我国是世界最大的玩具生产国和出口国, 全球约有75%的玩具在我国生产, 玩具出口是我国出口贸易中的重要组成部分。随着世界金融危机对实体经济影响的加深, 玩具作为非生活必需品, 需求量大幅萎缩。加之原材料和人力成本的不断攀升, 国外技术标准要求日益严苛, 我国玩具企业的利润空间不断被压缩。发展处于低谷状态让很多玩具企业或者关门倒闭, 或者艰难度日, 行业“洗牌”在所难免。
一、金融危机对玩具行业造成冲击
1、生产增速继续萎缩
据国家统计局数据显示, 2009年首季, 我国规模以上玩具企业1740家, 亏损企业539家, 亏损面达30.98%, 亏损企业数比2008年同期增长19.78%;亏损额比2008年同期上升26.44%;完成工业总产值218.78亿元, 与2008年同期相比增长7.6%, 但增幅减少8.99个百分点, 比2007年一季度减少15.87个百分点。如图1所示。
2009年1-3月, 我国玩具行业规模以上企业完成工业销售值累计216.05亿元, 同比增长8.7%;累计完成出口交货值128.26亿元, 比上年同期下降3.2%, 环比 (2008年第四季度) 增速下降67.74个百分点。2009年1-3月累计玩具出口交货值占销售产值的比重为59.40%, 比2008年一季度下降5.44个百分点, 比2008年第四季度下降3.84个百分点。
从以上图1及图2可看出, 2009年一季度, 玩具行业工业总产值增幅继续回落, 出口交货值占工业销售产值的比重继续下降。虽然政府出台了相关政策, 但国际市场需求疲软, 严重影响了企业的生产、出口, 使出口依赖型的中国玩具业生产经营形势严峻。
2、出口量、值剧减
据海关数据显示, 2009年一季度, 我国规模以上玩具企业共实现玩具出口额14.72亿美元, 与2008年同期相比下降14.63%, 增幅陡降20.16个百分点。这是玩具行业近20年来首次出现出口负增长。自2008年10月以来, 单月出口额月同比增速一路下行, 2009年3月份开始降幅有所收窄, 但负增长的局面仍没有改变。如图3所示。
中国玩具出口自2008年9月份以后一直处于下滑态势, 主要玩具产品出口情况仍不容乐观。尽管政府2008年11月份将玩具等产品的出口退税率调高至14%, 但玩具出口仍持续下降, 主要来自三方面原因:第一, 全球金融危机继续加剧;玩具消费需求下降。第二, 来自周边国家的竞争压力加大;第三, 国际贸易壁垒愈演愈烈, 出口阻力加大。
3、利润同比负增长超过40%
2009年1-2月玩具行业规模以上企业完成主营业务收入125.94亿元, 同比增长5.04%, 比2008年同期增速下降12.01个百分点;完成利润总额8885万元, 同比增长-42.66%, 比2008年同期增速下降156.83个百分点。从玩具行业利润负增长速度之快, 可见我国玩具产业生存空间之狭窄、经营难度之巨大, 业界已经掀起比往年更大的倒闭浪潮, 进入残酷的行业洗牌。
二、产业调整势在必行
玩具企业面临巨大的生存压力, 产业调整是不可逆转的大趋势, 在所难免。新一轮的“大浪淘沙”式的“洗牌”正在进行, 这将对玩具产业的可持续发展起到积极的作用。产业变局对行业发展的积极影响如下:
1、拓宽发展空间
一批规模较小、实力较薄弱的企业, 结构不合理、生产管理不当的企业, 经受不起经济形势恶化的影响, 停产、倒闭, 退出市场。这将为行业留下发展空间, 整个行业将得到优化和调整, 使真正具有较高经营管理水平的企业大力拓展国内、国外两个市场, 迎来新一轮的发展。
2、优胜略汰加快企业升级
企业间的竞争可能因此加剧, 这对于企业改进升级具有积极的意义。使一部分企业可以扬长避短, 拓宽发展战略的视野, 将经营策略逐步转移到价值链的其他环节, 比如市场营销、产品研发等。
3、促进产品转型
企业适时转型, 将产业的低端转移出去而引领行业向高端方向发展, 技术含量高的玩具将成为未来主角。另外, 提升玩具理念, 从单一的儿童玩具转向潜力更大的成人玩具市场, 势在必行。随着年均寿命的提高老龄化趋势在许多国家凸现, 不断开发成人玩具、挖掘成人玩具市场已经成为行业发展的新战略。
4、规范国内市场
在国内市场, 一批恶性竞争、恶意拉低行业价格的部分不规范企业在“洗牌”中消失, 行业竞争环境得到改善, 为行业有序发展扫清道路。
5、品牌产品占领市场份额
在国际市场, 金融危机在重创了部分国际大品牌的同时, 也强迫客户采取更为务实的采购态度, 价廉且性价比高的中国产品将会成为主角。行业“洗牌”后的中国名优品牌产品将得以占领更多的国际市场份额,
三、在变局中把握赢取成功的策略
核心技术、核心渠道是赢得长久成功的对策
现阶段是中国玩具从加工市场走向制造市场的契机。只有实力雄厚又有自主品牌和自主技术的玩具企业才能抵挡全球危机的冲击。
作为玩具生产大国的中国, 玩具零售的高端市场却基本上被国外知名玩具品牌所瓜分。贴牌生产、借牌生产, 国际市场打不出自己的品牌, 沦为“世界名牌的加工厂”, 这是我国玩具行业发展受制约的大问题。在成本优势逐渐减弱, 品牌优势日益凸现, 且成为提高盈利的重要因素的今天, 只有加强品牌建设, 加大自主研发能力, 才能在全球金融危机的经济浪潮中具有较高的抗风险能力, 使行业得以长足发展。
因此, 要想在未来的玩具行业中站稳脚跟, 就必须做到真正拥有自己的核心技术, 实现产品的自主创新;准确把握市场导向, 加大科技投入, 这是玩具产业发展的必然趋势。依靠自主品牌战略, 自强自立, 自主创新, 才是民族产业发展之根本。
四、产业变局正在进行时
1、实力薄弱的小企业纷纷倒闭
随着金融危机的推波助澜, 生产成本不断攀升, 贸易壁垒日趋严重, 一些规模较小、实力较薄弱的企业, 面临生存困境, 纷纷倒闭。2009年首季仅深圳市, 有玩具出口记录的企业为365家, 比2008年第4季度减少86家;另据有关资料显示, 我国的玩具企业数量在过去的一年里从8000多家骤减至约4200多家。大幅下降47.6%。
2、最大代工企业之凋零
在玩具行业, 作为龙头、骨干企业的合俊集团, 是全球最大玩具代工厂的代表, 其主要按OEM (贴牌加工) 基准从事制造及销售玩具, 在世界五大玩具品牌中, 合俊已是其中三个品牌的制造商, 包括为全球最大的玩具商美泰公司提供OEM业务, 知名代工产品包括美泰、孩之宝等。合俊集团作为世界上最大的玩具代工企业之一, 却在经济危机袭来之时率先轰然倒下。
显然, 尽管企业规模很大, 然而只满足于接单生产, 贴牌加工, 过分依赖出口却在国内市场缺乏足够竞争力, 没有自己的营销网络, 没有品牌优势及技术优势可以依靠, 唯一靠的只是成本优势, 而一旦接不到订单, 资金链立刻断裂。这就是代工企业倒闭之致命伤所在。
3、低谷中的亮点
近来汕头玩具业成为玩具行业及至全国新闻媒体关注的焦点和热点。
广东汕头市澄海区的一大批玩具企业, 顶住全球金融危机的冲击, 依靠自主品牌战略, 自强自立, 自主创新, 依托品牌经营积极转型升级, 在市场竞争中异军突起, 转“危”为“机”, 出口逆势上扬, 迎来新的发展机遇。同时, 政府从政策、资金、服务等方面给企业“送温暖”, 为企业提振信心, 尽一切可能帮助企业度过难关, 使企业迎来了新一轮的发展。
企业要发展, 科学技术是第一生产力。汕头玩具业注重走“自我研发、自主创新、自有品牌”的路子, 据统计资料显示, 澄海玩具礼品行业月均推出新花色品种1万多个, 累计拥有专利授权量6000多件, 拥有2个中国名牌产品、2个中国驰名商标和3个广东省名牌产品、14个广东省著名商标, 643家玩具终端生产企业全部申领了3C认证证书, 认证证书达到1709张。这是澄海玩具业稳步发展和抵抗金融危机的重大法宝。
汕头玩具业在注重自主创新的同时, 还十分重视专业人才队伍, 重视培养人才, 为企业自主创新和可持续发展积累了许多优秀的专业人才。目前澄海区与包括广东商学院在内的多家高校签订了技术合作合约, 借用高校的人才资源提高企业的自主创新能力。因此, 拥有一支既掌握专业技能, 又拥有先进信息技术的玩具行业人才队伍是汕头玩具业科学发展的关键。
五、结束语
个性化玩具产业 第5篇
从远古时期到今天, 在这块土地上经历了无数的社会变革与朝代更替, 作为艺术形式的古代民间装饰品及赏玩品并没有随着时代的变迁而消失掉, 而是以它顽强的生命力延续至今, 淮阳“泥狗狗”和浚县“泥咕咕”以其特殊的艺术形式:神秘而厚重, 原始而瑰丽, 古拙而概括, 不断地吸引着专家学者的探源追踪。
淮阳位于河南省周口市, 古称陈州, 传说埋葬伏羲氏头骨的陵园就在城北, 史称“太昊陵”又叫“人祖庙”。在此广泛流传着伏羲和女娲结为夫妇, 捏土做人, 繁衍人类的传说。每年农历二月初二到三月初三, 太昊陵有隆重的祭祀“人祖”庙会, 并进行传统的娱乐活动, 交流贸易。泥玩具就是庙会间主要的卖品, 制作地集中在周围的十多个村庄, 其品种繁多, 造型古朴, 装饰纹样以花草为多, 喜用白、粉红、浅绿、鹅黄诸色。彩绘纹样直接用诸色描绘, 注重笔触的变化, 讲究点画的排列, 具有很强的装饰性。
浚县地处河南省黄河北的鹤壁市以西, 周围皆为平原, 唯有两座不高的山峰拔地而起, 东西呼唤, 相传为瓦岗寨农民起义军与官兵多次交战的战场, 至今还有表现骑马打仗的兵将泥塑玩具, 其战马形象个性鲜明, 其颈部经夸张显得宽大而有力, 甚至比身体大出一两倍, 马的动作仰首嘶鸣, 气势非凡, 以表现马的雄壮有力。
民间美术作品承载了许多传统文化信息, 许多是文字无法描述的, 也有许多是没有文字记载的, 是考证古代艺术形态和具体生活的原始资料, 如淮阳“泥泥狗”的由来是与伏羲女娲的故事分不开的, 泥玩中大胆的创作形式和不拘小节的整体意识, 对不同动物、人物合成造型的恰到好处的组合等, 都是美术研究者很好的研究范例。浚县“泥咕咕”中立体的造型与平面化、图案化纹饰的构成方法, 对生活的热爱, 对美好未来的向往, 都能通过作品体现出来, 在当地, 几乎家家都精于泥塑, 这里素有“泥玩具之乡”之称, 还被文化部命名为“民间艺术之乡”。通过对河南各地区泥玩具进行分析, 对研究传统文化具有重要意义, 对当今河南民间艺术产业化发展具有指导性, 也对今天丰富完善传统文化体系, 推动泥玩具的发展, 提高艺术审美的创新、拓展销售渠道等方面构建一条符合当地实际情况, 有可实施性的产业化道路。浚县泥咕咕不仅仅是一种民间艺术, 也是商品, 是当地农民增收的一个产业。泥咕咕的生产不仅要求产品美观, 还应该讲究经济效益。因此, 发展泥咕咕产业, 让这一民间艺术瑰宝流传下去并从中获得良好的经济效益, 是许多关心浚县泥咕咕的共同心愿。
河南泥玩具不仅仅是一种民间艺术, 也是商品, 是当地农民增收的一个产业。这个产业没有环境污染。泥玩具的生产不仅要求产品美观, 还应该讲究经济效益。目前成立了泥塑艺术发展公司, 公司试图办一个泥塑博物馆, 再一个办泥塑培训学校和作坊, 现在建一部分作坊了。主要是为了挖掘、抢救、保护, 公司的管理模式是公司加农户。因此, 发展泥玩具产业, 让这一民间艺术瑰宝流传下去并从中获得良好的经济效益。
目前河南发展个体泥塑生产已成规模, 泥玩具的制作已成为当地的经济支柱产业, 古老朴素、寄托着人们对生活的热爱和希望。由玩具到艺术品再到商品, 泥玩具甩掉了多年来只供儿童玩耍, 不登大雅之堂的状况。泥咕咕是国家第一批非物质文化遗产, 利用这个品牌把这个文章做大做强, 多次邀请专家开座谈会进行论证, 现在是各家各户分散生产。以河南泥玩具为研究对象, 从历史的、文化的角度, 探讨河南泥玩具鲜明的特色、分类及分布。重点对河南泥玩具的特点进行了归纳, 分析了中原民间玩具的优势和不足, 并针对性地指出如何打造独具“个性”的河南泥玩具的市场品牌, 借助产业化提升河南泥玩具的知名度和认知度, 实现通过产业化振兴地方民间手工艺。
二、河南民间泥玩具产业化发展问题的具体内容
1、通过对河南民间泥玩具进行分类收集和整理, 对泥玩具的起源背景、文化内涵、艺术特色、制作工艺、生产销售现状进行系统考察, 根据当地的实际情况, 设计并制定了一套产业化的方法, 希望通过研究得出的产业化方法使得河南泥玩具既能传播河南民间艺术, 弘扬地域乡土文化, 同时打开更广阔的销售市场, 带动更多农村剩余劳动力创业、就业, 提高当地百姓的人均收入, 带来良好的经济效益。
2、其具体措施如下:
以推动河南泥玩具产业化为主旨, 对河南各地区泥玩具进行分析, 总结他们所面临的发展困境及产业化道路上可能遇到的障碍, 结合市场营销理论及对成功案例的分析, 寻找解决问题的办法。根据河南泥玩具的现状及构建原则和方法, 并对中原文化名城进行新形象的构建的策划。以泥玩具来带动对中原文化名城的形象宣传, 另一方面利用文化名城促进泥玩具的保护和传承, 提高河南泥玩具的知名度和认知度。
通过新的产业化设计, 使泥玩具与当下流行的平台玩具结合起来, 利用这种新的媒介形式, 从而推动泥玩具的发展。从文化内涵、产品制作工艺、艺术审美的创新、产品包装、销售渠道的拓展等方面对河南泥玩具进行新的“包装”, 并构建一条符合当地实际情况, 有可实施性的产业化道路。打造独具“个性”的河南泥玩具的市场品牌, 借助产业化提升河南泥玩具的知名度和认知度, 实现通过产业化振兴地方民间手工艺。
三、河南民间泥玩具产业化发展问题的研究价值
1、应用价值
体现了中华民族的传统价值观念和审美理想。凝聚着中华民族的深层文化基因。凝聚着智慧结晶和崇高理想的民族之魂。丰富多彩的民族民间文化, 这些以手工劳作而形成的文化, 有着很浓的乡土观念。中央文化部部长2005年一次会上说:中国民族民间文化是一种可持续发展的文化, 积淀着可持续发展思想、方式、行为, 值得我们去挖掘、传承和弘扬, 它不仅对中国当代文化的可持续发展起到启示性作用, 而且对中国社会经济和自然生态的可持续发展具有启示性价值。
2、创新程度
我国的手工文化要得到政府的保护, 使之形成文化品牌效应, 突破了原有的地域限制, 根据手工艺自身发展规律, 改变以往经营方式, 创新多种经营模式。改变了传统的小手工业经营模式, 使产品分层次。出精品、原创品, 原创后可以大量复制大力推向市场, 要采用市场营销策略进行推广。使民间传统文化在当今文化多元化的情况下起导向作用, 因此传承民间传统手工艺并使之产业化, 对于弘扬当地的传统文化有一定的意义和价值。
总之, 手工文化是人类文化的原创, 是我们祖先数千年来创造的极其丰富和宝贵的文化和物质财富, 是我们民族道德传统、精神情感、个性特征、美学价值以及凝聚力、亲和力的载体, 也是我们发展先进文化的资源与民族根基, 增强综合国力不可缺的坚实内涵。另外, 也是对传统工艺美术的宣传、策划与推广。传统工艺美术将成为文化对外产生影响的又一个窗口, 这不但是对传统文化的保护与传承、也对提升文化地位有着积极的意义, 同时也可以提升传统工艺美术品的附加值、加速经济发展。
参考文献
[1]王连海、王伟:《民间美术》, 中国文联出版公司, 2009年4月版。
[2]倪宝诚, 倪珉子:《泥泥狗·泥咕咕》, 上海远东出版社, 2009年3月版。
[3]中国美术馆:《保护与弘扬——民间美术研讨会论文集》, 外文出版社, 2004年版。
个性化玩具产业 第6篇
关键词：扬州,玩具产业,政府政策,对策建议
1 扬州玩具产业竞争力现状
1.1 企业数量和年出口额
从改革开放开始, 扬州玩具产业凭借低成本和高质量迅速崛起, 借助影响力深远的口碑效应飞速发展, 在维扬、邗江、仪征等县市区形成了具有一定规模的玩具特色产业集群, 玩具制品畅销欧美、日本等地。2005年, 全市建立了与玩具生产相配套的专业玩具市场和原辅料市场 (如五亭龙) , 拥有一条从设计、生产、销售到物流供应的较为完整的产业链, 成为江苏乃至华东地区最大的玩具专业市场。扬州的老牌玩具生产企业雅伦、利达等成为沃尔玛、迪士尼等世界零售巨头的常年供货商, 所占比重达40%~90%。2006年4月, 扬州市维扬区被中国轻工业联合会授予“中国毛绒玩具礼品之都”荣誉称号。至此, 扬州玩具产业形成了以中小民营企业为主、合资企业 (包括中美合资等) 为辅的格局, 作为扬州市的特色产业, 每年给本地创造巨大收益, 极大地促进了扬州市的经济发展。
2008年美国金融危机影响波及全球, 在整个经济态势走低的情况下, 扬州玩具产业出口额从1.46亿美元 (2008年) 锐减到0.99亿美元 (2009年) , 到2010年, 欧债危机爆发, 加之原材料价格持续走高、人民币升值势头不减等因素, 扬州乃至全国玩具产业遭遇前所未有的低迷态势, 扬州大批玩具企业纷纷退出行业, 产业转移到国内安徽、河南和国外东南亚等劳动力价格更低的地方。从2010年至2011年, 扬州规模以上 (年产值≥2000万元) 玩具生产企业就从原来的142家下降到74家, 下降了近50%, 其中出口企业也从原来的106家下降到57家;到2012年年底, 扬州规模以上玩具生产企业下降到66家, 其中出口企业下降到41家;截至2013年5月, 扬州拥有大大小小玩具生产企业共2560家, 其中规模以上玩具生产企业59家, 规模以上出口企业39家 (见图1) 。虽然规模以上玩具企业的数量减少了, 但是该产业的年出口额随着经济的渐渐复苏也有所增长, 恢复到稳定时期的1.6亿美元, 年出口额占总产值的2/3。图2所示2008—2012年扬州玩具企业数量及玩具产业年出口额变化情况:
数据来源:扬州市商务局对外贸易部
1.2 产业竞争力和销售方式
扬州玩具产业的快速发展有改革开放的历史机遇, 也依托于其自身的差异化产业竞争力, 具体表现在低价格、低成本和高质量。凭借产业劳动密集型特点所带来的低劳动力成本、低原材料成本和低税收成本 (“三低”) 的竞争优势, 扬州玩具出口占据全球市场份额约75%, 创造了巨大的产业价值, 带动了扬州市、江苏省乃至整个华东地区的外向型经济发展, 毛绒玩具甚至成为了扬州在新时期的城市符号。
扬州玩具产业的销售方式主要分为外销和内销。扬州玩具企业主要面向国外市场, 贴牌生产, 即从国外拿订单, 按照国外企业的要求和质量标准进行生产, 然后经过中间商销往国外, 赚取一定的利润。凭借“三低”优势, 扬州玩具产业固然能从中获利得到发展, 但是从这几年的发展趋势来看是不具有可持续性的, 原因在于以下两点:
第一, 过分依赖国外市场, 产业附加值低。经过对扬州几个具有代表性的玩具生产企业的走访 (如扬州利达机动玩具有限公司) , 大多数企业对待外销的态度是被动的, 只是从国外拿订单生产出口 (客户需要什么就生产什么) , 而基本不进行自主研发设计将自己的产品推广到国际市场, 虽然企业能够凭借巨大的出口数量来支撑经营, 但是企业自身的长远发展会受制于诸多因素。比如, 随着近几年一系列的“召回门”事件的发生 (如2007年的美泰玩具“召回门”) , 欧美不断提高出口门槛, 针对玩具用料等方面出台新的安全指令 (2009年颁布《欧盟玩具安全新指令》) 和玩具管理方案, 很多出口加工型企业由于不能满足欧美市场的新要求而丢失了大量订单, 严重影响生产经营乃至于倒闭。这也是我国出口企业普遍面临的国际技术壁垒。金融危机也使得企业订单数量不断紧缩。扬州玩具产业附加值低, 仅仅停留在生产加工层面, 大部分利润被中间商赚取 (一双儿童穿的毛绒小鞋子在英国市场上卖8.5欧元, 而生产此鞋的扬州企业只能从中获得不到1欧元的利润) , 加上经济全球化不断发展, 国际市场上企业之间日益激烈的竞争和采购商的压价, 进一步降低了企业利润。
第二, 成本上涨、人民币持续升值, “蚕食”利润。成本的上涨表现在劳动力成本和原材料成本的上涨。我国劳动力成本低的优势已经渐渐走向“没落”, 许多企业选择转移到劳动力成本更低的东南亚国家, 加之玩具产业是劳动密集型产业, 工作环境差、技术含量低, 很多人特别是年轻人不愿意进入这个行业, 使得企业生产成本增加。毛绒玩具所用面料大多是化纤产品, 填充料为PP绵, 这些都是石油终端产品, 随着原油价格猛涨, 这些玩具辅料价格也大幅上涨, 超过产品价格的涨幅, 降低了企业利润。而人民币的持续升值 (出口以外币结算无形中又降低了企业利润) 和出口退税的进一步减少都给扬州玩具生产企业带来越来越大的生存压力。
一方面售价走低, 另一方面成本上涨, 扬州玩具生产企业在“夹缝中求生存”。但是, 扬州市政府和扬州玩具生产企业也在积极寻找出路, 比如, 很多企业已经把目光投向俄罗斯、南美洲等新兴市场, 研制自主品牌, 玩具产品向智能化动漫化转变;政府通过举办毛绒玩具节、动漫设计大赛、毛绒玩具礼品设计大赛等推动扬州玩具产业的发展, 将以劳动密集型为特点的玩具产业转变为以文化创意型为特点的新兴玩具产业。
2 政府在扬州玩具产业发展中扮演的角色
凭借“三低” (低劳动力成本、低原材料成本和低税收成本) 的竞争优势, 我国玩具产业为我国创收了巨大产值, 这不仅得益于我国具有战略性眼光的企业家, 也离不开我国国家及地方政策上的支持。但是, 这时的政策主要是从出口退税、外商投资税收上予以支持, 方向比较单一, 随着金融危机的爆发以及产业转型“呼声”的日益高涨, 我国国家和地方政策的方向也相应地产生了变化, 推动文化创意产业的发展是现今我国发展的一大方向, 而玩具产业作为文化创意产业中的一个小分支也“行走”在重新焕发生机的道路上。近几年, 国家推动文化产业发展的政策主要有:
2009年7月, 国务院常务会议通过《文化产业振兴规划》, 旨在大力发展文化创意产业, 培养文化产业人才。
2010年8月, 国家外汇管理局发布《关于在部分地区开展出口收入存放境外政策试点的通知》, 有效减少了玩具出口企业的外汇资金跨境划转费用及汇兑成本, 为玩具出口企业提供了极大的便利。
2011年10月, 中共十七届六中全会审议通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》, 推动文化产业成为国民经济支柱性产业。同年12月, 国家税务总局表示, 国家税务总局将与有关部门共同研究完善促进文化体制改革和文化产业发展的一系列税收政策, 加大税收政策支持力度, 积极为深化文化体制改革、加快文化事业和文化产业发展营造良好的税收环境。
2012年2月, 中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》 (以下简称《纲要》) , 《纲要》提出要加大已有支持对外文化贸易各项优惠政策的落实力度, 进一步完善有关财税政策, 支持文化企业在海外投资、投标、营销、参展和宣传等市场开拓活动, 为文化企业走出去提供通关便利, 加强文化企业和文化产品在进出口环节的知识产权保护, 维护权利人的合法权益。同月, 文化部颁布《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》, 提出创意设计业要举办1~2个具有国际影响力的创意设计展会和赛事活动, 支持打造3~5个世界知名的“设计之都”。9月, 国务院常务会议讨论通过《关于促进外贸稳定增长的若干意见》, 提出提高家具、鞋、玩具的出口退税率, 由目前的13%~15%上调至全额退税17%, 扩大融资规模, 降低融资成本, 支持商业银行努力扩大对小微企业的贸易融资, 扩大出口信用保险规模和覆盖面, 提高贸易便利化水平, 简化审批手续, 提高通关效率, 降低通关成本。
从以上政策我们不难发现, 国家对文化产业的支持力度是十分大的, 从对创办“文化型”企业的支持到“文化型”商品出口退税的提高, 可以说, 未来十年, 将是我国文化产业发展的黄金十年, 而玩具产业在这样的发展背景下, 势必能够重新焕发生机。
那么地方政府的政策又是什么样的呢?经过走访扬州市政府、工商局、商务局等政府机构, 我们了解到, 与国家政策导向一致, 地方政策对文化创意产业的扶持力度较大 (比如给创办CG动画制作企业免除公司驻地的前3年租金并提供35万元人民币的资金支持) , 而针对玩具产业这一块是没有什么政策的, 仅提供企业参加玩具交易会的摊位费的一部分费用, 2007年7月7日成立的扬州市玩具协会也已经名存实亡了。这样的“消极”态度是不利于扬州本土的特色产业———玩具产业“再发展”的, 而作为扬州的“城市符号”———玩具产业, 尤其是毛绒玩具产业是有必要发展的。
3 促进扬州玩具产业发展的对策和建议
国家政策只能从宏观上扶助支持产业发展, 不能够面面俱到对每一个“细小”的产业出台相关政策, 因此, 在国家政策支持文化产业发展的大背景下, 笔者从地方政府的层面, 就扬州玩具产业的现状和使扬州市玩具产业重新焕发生机的政策出台方向上提出自己的对策和建议。
3.1 转变“消极”态度, 支持“城市符号”
作为扬州本土的特色产业, 毛绒玩具享有极高的知名度, 堪比瘦西湖, 所以把玩具制造这个产业作为扬州的“城市符号”使之可持续发展下去是有前景且有意义的。
在整个产业遭遇“寒潮”以及产业升级的过渡期, 政府更应该助其度过艰难, 寻求新的“发展点”, 使之重新焕发生机, 而不是一味的“任由他去”、“自生自灭”。定期举办玩具设计大赛、毛绒玩具展览会等, 宣传各类吉祥物的加工生产, 扩大扬州玩具的影响力, 促进扬州玩具覆盖率的提高, 吸引有创造力、有想法的年轻人进入该行业, 培养该产业的技术、管理人才。打造“城市符号”, 企业不应“孤独前行”。
3.2 促进产业“联姻”, 寻求发展新机遇
玩具加工的附加值很低, 受限因素多, 发展前景不高, 但是动漫产业在我国刚刚进入快速发展期, 附加值高, 发展前景好, 完整产业链的建立势在必行。政府可以“牵头”与玩具制造业相关的产业 (如动漫业、电影业等) , 形成一条设计、生产、供应、销售的完整产业链。以日本为例, 一本动漫书的出现带动电视动漫、配音、动漫周边、歌曲、游戏、动漫原声演唱会等一系列产业的集结, 就动漫周边来说, 动漫人物的毛绒人偶制造就被纳入其中。近几年, 国内出现了许多高水准的动画, 如《秦时明月》系列、《魁拔》系列、《三国演义》等, 其中的人物设计都非常棒, 拥有超高人气, 积累了大量“粉丝”, 如果把动画人物“实体化”, 以玩具的形式呈现, 势必能够开拓国内乃至国际市场, 这样不仅能够促进玩具产业的发展, 而且能够促进中国动漫业的发展, 甚至是整个民族文化产业的发展, 可以说是“一石三鸟”。现在, 一个区域的经济发展不仅看各个产业分别发展的程度, 更重要的是整个产业的整合程度、相关产业联系的紧密程度。
3.3 规范行业标准, 加强监管
经走访扬州具有代表性的几家玩具生产厂商得知, 做出口都是根据客户订单要求完成 (包括质量标准、形状样式等) , 而做内销就没有相应比较严格的质量管理标准, 并且政府在质量监管这块也不是很严, 所以政府应积极主动推进国家标准和行业标准的修订与完善, 建立严格有效的市场准入制度和市场法律体系, 完善玩具的监管措施, 以提高玩具产业的产品责任意识。实现用做外销的标准做内销, 为国内市场提供高品质的玩具, 促进国内玩具市场的可持续发展。
在寻求新发展的过程中, 很多企业选择通过网络交易平台来降低成本、扩大市场, 但是由于缺乏网络监管, 使得整个玩具商家良莠不齐 (包括信誉度、质量、品牌等) , 不利于维护消费者权益的同时更不利于企业的持久发展。政府应当帮助企业建立自己的网络交易平台, 加强网络监管, 营造健康的电子商务环境。
3.4 保护专利, 鼓励创造自主品牌
扬州大多数玩具企业的人员配比为1∶100 (技术人员∶管理人员) , 也就是说, 一个企业的产品研发设计人员非常少, 而且据了解, 每年的专利也非常少 (仅仅在产品交易会上有企业自己设计的东西, 这也跟企业贴牌式的生产方式和动漫形象的风靡有关, 消费者喜欢动漫形象, 企业再自己设计新形象会打不开市场) , 有些企业根本没有专利, 政府在专利权的维护上也显得力不足, 这在一定意义上阻碍了企业的创新能力和自主品牌的研发。现在市场上, 除去出口的玩具和授权制造的玩具 (如吉祥物等) , 很多玩具, 尤其是毛绒玩具上是没有标签的 (包括品牌、生产厂家、材质等) , 更充斥着大量的“盗版货”, 但是现在的消费者越来越看重质量和品牌, 一味地低售价和“盗版”得不到更多的“青睐”, 同时, 这也不利于保护形象设计者的合法权益, 也不利于企业创造自主品牌。
在“中国风”越刮越浓的当下, 政府应当保护专利权, 加大扶持力度, 通过资金补助、降低税收等政策鼓励企业依托中国传统文化, 创造自己的品牌, 促进“文化输出”, 尽早从“中国制造”转变为“中国创造”。