我国玩具业范文（精选12篇）
我国玩具业 第1篇
芭比娃娃是怎样制造出来的呢?生产过程是这样的:生产芭比娃娃的塑料和头发来自中国台湾地区和日本。装配原来也在这些国家和地区进行, 但是现在已经转移到成本更低的国家, 如印度尼西亚、马来西亚和中国内地。模具和装饰用的涂料来自美国, 中国则提供劳动和制造娃娃衣服用的棉布。芭比娃娃售价10美元, 其中35美分是中国劳动成本, 65美分是进口原材料成本, 1美元是中国香港的利润和运费, 余下的是美国的美泰公司的运费、营销费和利润。
为什么会出现这种状况呢?其实, 这就是国际产业链分工的真实面目。在管理领域, 大家都很熟悉“微笑曲线”, 该曲线似微笑的嘴巴:两端朝上, 在产业链中, 附加值更多体现在两端的研发和营销, 左边是研发, 属于全球性的竞争, 没有研发能力就只能做贴牌加工, 赚一点辛苦钱;右边是营销, 主要是当地性的竞争, 没有市场能力, 再好的产品过了周期就只能当废品处理;处于中间环节的制造附加值最低。
“微笑曲线”其实质是通过品牌、行销渠道、运筹能力提升工艺、制造、规模的附加价值, 也就是要通过向“微笑曲线”的两端渗透来创造更多的价值。
二、产业链分工下的我国玩具业
近年来, 随着经济全球化的愈演愈烈, 企业间和国际间的分工形式发生了很大变化。为了削减成本, 跨国公司争相把附加值最低的制造环节转向发展中国家。在这一潮流中, 我国凭借着廉价的劳动力和土地成本优势吸引了一大批国际玩具巨头, 迅速成为委托加工的基地。
然而, 在全球产业链的视角下, 我们只不过是针对1美元来做文章, 在最不赚钱的领域不停压榨!这种死拼完全忽视了产业链战争的特点。实际上, 任何行业的产业链, 除了加工制造, 还有6大环节:产品设计、原料采购、物流运输、订单处理、批发经营、终端零售。这6大环节创造出了9美元的价值, 是整条产业链里面最有价值、最赚钱的部分。不过, 在现在的全球竞争格局下, 这些环节中最关键、最赚钱的环节几乎都不是我们中国企业所控制的。
从芭比娃娃的例子可以看出, 在国际产业链分工之下, 我国玩具工厂被分配到附加值最低、资源消耗最大、对环境破坏最大、对工人剥削最大的制造环节。所以, 这才是国际产业链分工的真实面目, 这才是我国玩具企业缺乏核心竞争力的根本原因, 这也是我们企业抵挡不住金融危机冲击的根源所在。
近年来, 随着国内土地、劳动力、原材料价格等出现了较大幅度上涨, 我国玩具业的低成本优势逐渐丧失, 而在国际市场上, 人民币升值和一些国家实施贸易保护, 使我国玩具业雪上加霜。由于激烈的市场竞争, 玩具代工厂为了接到订单总是尽量把单价压到最低, 但是在要保证品质的情况下, 工厂不能节约材料的费用支出, 因此工厂常常把延长工作时间和压低工人工资作为提高利润的主要手段。
三、我国玩具产业国际竞争力分析
毫无疑问, 中国是玩具制造和出口大国, 既然这样, 我国玩具业应该具有很大的竞争优势。然而, 事实并不如此, 我国玩具出口业抵挡不住金融危机的冲击就是最好的证明。那么, 产业链分工之下的我国玩具产业国际竞争力又是如何的呢?
对一个行业的产业竞争力可以使用多个指标进行评价, 研究表明:用不同的指标来评测中国玩具业的产业竞争力时会得出不尽相同的判断, 有些指标显示玩具行业国际竞争力在提升, 而另一些指标则显示该行业的国际竞争力在相对下降。这实际上是从不同角度来观察复杂事物常常会发生的情况, 或者说是从一个复杂事物在不同的方面所表现出的差异性。
1、国际市场占有率 (The internationalmarket share, MS)
国际市场占有率是指一国出口某种产品总额占世界出口该种产品总额的比重, 该指标可以反映一国某种产品在国际市场上的竞争力或竞争地位的变化。其计算公式为:
其中, MSij表示i国j种产品的国际市场占有率, Xij表示i国j种产品的出口额, Xwj表示世界j种产品的出口额。MSij比例越高, 国际竞争力越强。
2、贸易竞争优势指数 (Trade Com-petitive Index, TC)
贸易竞争优势指数, 也称贸易专业化系数, 表示一国进出口贸易的差额占进出口贸易总额的比重。它同时考虑了进口与出口, 能够反映一国某一产业或某种产品在国际市场上是否具有竞争优势, 是行业国际竞争力分析的一种有力工具。其计算公式为:
其中, Xij为i国j种产品的出口额, Mij为i国j种产品的进口额。TC综合考虑了进口与出口两个因素, 能够反映一国某一产业部门在国际市场竞争中是否具有竞争优势。当TC>0时, i国j种产品为净出口, 表示其生产效率高于国际平均水平, 具有贸易竞争优势;当TC<0时, i国j种产品为净进口, 表示其生产效率低于国际平均水平, 处于竞争劣势;当TC=0时, 表示i国j种产品的生产效率与国际平均水平相当, 其进出口是为了在国际间进行品种、品牌交换。
3、显示性比较优势指数 (Revealed Comparative Advantage Index, RCA)
显示性比较优势指数是指一国某种产品出口额占该国出口总额的比例相对于世界出口总额中该种产品出口比例的大小。其计算公式为:
其中, Xij表示i国j种产品的出口额, Xit表示i国所有产品的总出口额;Xwj表示世界j种产品的出口额, Xwt表示世界所有产品的总出口额。一般而言, 当RCA≥2.5时, 表示i国出口j种产品国际竞争力极强;当1.25≤RCA<2.5时, 表示i国出口j种产品国际竞争力较强;当0.8≤RCA<1.25时, 表示i国出口j种产品国际竞争力中等;当RCA<0.8时, 表示i国出口j产品国际竞争力较弱。
我国玩具产业竞争力指数分析:
MS分析:从表1来看, 我国玩具出口的国际市场占有率几乎每年都在递增, 从1999年的27.92%上升到2008年的33.46%, 说明我国玩具出口的世界市场份额不小, 外延式国际竞争力是逐年增强的, 事实上我国已是世界玩具出口第一大国。但是, 2008年比2007年大约下降了3.5个百分点, 说明金融危机给我国玩具出口业带来了很大的影响。
TC指数分析:从表1来看, 1999年到2007年, 我国玩具的TC指数都在0.95以上, 接近于1, 说明我国玩具产品为净出口, 生产效率高于国际水平, 具有贸易竞争优势, 是玩具生产和出口大国。但是2003年以来, 我国TC指数有下降的趋势, 说明国际竞争力在逐年减弱。特别是到了2008年, TC指数骤降到0.85以下, 说明我国玩具出口的内涵式国际竞争力薄弱, 以致抵挡不住金融危机的冲击。
RCA指数分析:从表1来看, 1999年到2008年, 我国玩具的RCA指数达都远大于2.5, 说明我国玩具出口的外延式国际竞争力是极强的。但是从变化趋势来看, RCA指数却是逐年下降, 从1999年的8.19下降到2008年的3.76, 2007年略有上升, 说明我国玩具出口的内涵式国际竞争力在逐年下降。
分析结论:从国际市场占有率、TC指数、RCA指数的大小来看, 我国玩具出口的国际竞争力是极强的。从变化趋势来看, 虽然国际市场占有率在逐年上升 (2008年略有下降) , 但TC和RCA指数却都有逐年下降的趋势, 说明我国玩具出口的国际竞争力在逐年下降。这说明了我国是玩具制造大国而非制造强国。
四、增强我国玩具业国际竞争力的对策
通过对我国玩具业进行国际竞争力分析可知, 我国玩具制造业以OEM为主要经营模式, 处于整条产业链的低端, 对外依赖程度较高, 国际竞争力薄弱。因此, 我国玩具企业转变产业模式、促进产业升级迫在眉睫。
芭比娃娃的例子让我们认识到处于产业链低端的我国玩具业是毫无竞争力科研的, 面对重重危机, 也许产业链升级才是我们玩具企业的根本出路。不过, 对产业链进行升级应注重理顺好两方面的关系:一方面, 玩具制造业要理顺与国外玩具企业之间的关系, 毕竟代加工还是玩具企业赚取利润的主要方式, 减少对国外玩具企业的依赖是一个渐进的过程, 不能一蹴而就;另一方面, 玩具制造业要理顺与国内动漫企业之间的关系, 加强与动漫企业的合作。
因此。玩具产业链升级的过程是这样的:先由代工生产非动漫类玩具 (OEM) 升级为授权合作开发动漫类玩具 (ODM) , 再由授权合作开发动漫类玩具 (O D M) 升级为自主开发动漫类玩具 (O B M) 。
初级阶段:代工生产非动漫类玩具 (O E M)
技术在外、资本在外、市场在外, 只有生产在内, 这是东莞玩具行业目前的普遍现状, 虽然技术、资本、市场都被外商掌控, 但代工企业起步容易, 有利于学习先进的管理方法和生产技术, 积累资金和市场经验, 为企业长远发展积蓄力量, 奠定基础。
第一次升级:授权合作开发动漫类玩具 (O D M)
有了原始积累以后, 玩具企业要跟动漫公司合作, 以获取形象授权的方式, 将流行的动漫形象转化为多类型的玩具产品, 进而扩大市场空间, 巩固行业地位。动漫影视对玩具销售的带动和推广作用强大, 动漫产品的形象和剧情, 配合着强大的立体宣传攻势, 包括媒体的播出、短片广告的播放, 以及各种不同形式与消费者的互动, 给消费者的大量信息, 很大程度赢得了消费者的认知和喜好。
第二次升级:自主开发动漫类玩具 (O B M)
虽然取得动漫影视作品的授权, 开发动漫衍生玩具的模式被证明行之有效, 但是玩具企业应该从产业链的下游渗透到上游, 通过开展与玩具产品相配套的动漫内容的策划与制作, 赋予产品文化内涵;通过完善的营销体系, 利用动漫内容的影响力促进产品的销售, 实现盈利;再通过玩具产品的盈利反哺动漫的成长, 支持动漫的持续投入, 不断打造出深入人心的动漫形象, 并进一步带动新一轮产品的销售, 从而形成一种良性互动的产业结构。
由于我国玩具业长期以来处于产业链的低端, 国际竞争力薄弱, 所以必须进行产业链升级, 而依托动漫实现转型升级早已是动漫产业强国成熟的盈利模式, 美国美泰、孩之宝, 日本万代都是典型的代表, 这些成功先例给中国玩具企业一个很好的启示:玩具业是动漫产业链中一个重要组成部分, 只有把玩具业整合在动漫产业链中, 从技术研发、动画制作与授权、市场的推广等各方面, 打造一条完整的动漫玩具产业链, 中国的玩具企业才能更好的发展。
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我国玩具零售业市场现状分析 第2篇
更新分类组合，细化目标市场 提高零售业对产品的再创造能力任何企业的创新活动都包括两个方面：产品创新和服务创新。零售业的产品创新能力更多地表现为独立整合产品价值的能力：即按照顾客的需求，通过集中、分类、组合、陈列、服务等手段对厂商产品进行重新优化整合，使其更接近顾客，完成产品价值在流通领域的升值。
1．产品组合分类创新，提升产品的商品化能力 零售业所具有的广泛、多样的商品分类基准，应该是顾客需要的变化、顾客愿望的进化。零售业通过对顾客生活的深刻理解，对商品线进行分解、再构成；将互相关连、不同机能的商品予以分类组合，吻合消费者的购买动机，突出商品在当前市场的消费特征，在既存的市场中建立起新的独特的市场。这一过程虽不改变产品的物理形态，但却有效地提高了产品的商品化能力，使制品价值极大化。这是零售业对产品的再创造，是商品生产在流通领域的延伸。我国的大多数商店是工厂生产什么就卖什么，分类也是沿用多年的习惯方法，大都按产品的设计原理和主要材质为基准，如电动玩具、机械玩具、毛绒玩具、塑胶玩具等，千家一样几十年没有改变。这种分类方法忽略了市场环境。消费需求、消费人群的变化，产品概念模糊，卖点诉求不强，不利于新产品信息和流行趋势的迅速传递，不利于顾客快捷地选择目标商品。
国外早已不采用这种单一的分类方法，而是以产品的适用对象、购买用途等进行分类并明确标示于店堂：
（1）按年龄段分：如0－5岁，5－10岁，20－100岁或婴儿玩具。幼儿玩具、少年玩具、成人玩具、银发玩具等。
（2）按购买用途分：礼品玩具、休闲玩具、收藏玩具、装饰玩具、益智玩具等。
（3）按玩耍方式分：多人玩具、一人玩具、拼装玩具、模型玩具、竞技玩具等。这些新的分类概念、突破了传统玩具概念的局限，将幼教产品、科普产品、娱乐产品吸纳进卖场，极大地丰富玩具品类，以感性基准来建立卖场，以生活情景为基准进行商品分类，横跨备品种进行商品组合陈列，提出满足顾客需求的组合机能，使得有限的商品资源价值得以更大化。这不仅使消费者潜在的愿望明确化，而且有利于引导消费，创造消费，促进新的消费市场逐渐形成，充分体现了零售业对产品的再创造能力。
2．细化目标顾客，扩大消费群体 事实上，玩具已不再是仅仅与人们的童稚时代相伴的阶段性产品，而是以不同的形式与人们的一生相联系。在商场玩具赛车道边，总有成人和孩子们一起“抢占”赛车道的现象，一些遥控汽车、赛车、飞机、但克等时尚玩具成年人也兴趣盎然；一些形态各异的小动物、活泼俏丽的洋娃娃和带有音乐的玩具、拼图被成年人当成室内的摆设；成人对玩具的喜爱，一方面说明人们童心未眠，另一方面也说明人们在生存压力增大的现实社会中，渴求一种心理补偿，希望在玩具世界中得到一份快乐。玩具的功能已从单纯的育儿工具，转向人们寻求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。在美国有 40％的玩具就是专为成年人设计生产的。除
成人之外，大、中学生也成为玩具市场的购买主力，曾经风靡一时的电子宠物，就是首先走俏于大、中学生中，而后带动整个市场销售；现在流行的“悠悠球”。“酷鼠滑车”、游戏机、跳舞毯等，更是老少皆宜，尤其为年轻人喜爱。随着家庭的小型化，父母、老人与孩子同玩、同乐已是常事。因此，多人玩具、成人玩具将带动玩具行业向新的目标发展，为玩具市场带来新的消费群。如何抓住这已显露的消费群体，了解顾客愿望，对现行玩具销售的分类组合方式加以更新，细化商品定位，发现市场盲点，预测潮流、引导潮流，从满足顾客当前需求向营造顾客未来需求转变——不仅是生产高，也应该是零售商重视的问题。融合先进业态，强化服务功能提高零售业创造市场的能力 零售业态是企业为配合消费者购买动机组合而制造出来的“产品与消费者相遇”的构造形态与技术类型，是零售业依购买动机和类别，将市场细分的结果。业态的创造和灵活应用，是零售业创造市场能力的体现。消费者生活方式和观念的改变，则为新型营销理念和新型零售业态创造了成长空间。
1．融合先进业态，改变传统销售方式： 国际玩具协会1998年的数据表明：在欧洲，玩具专营店、超级市场、百货商场各占玩具销售总额23％、19％、6％。在我国玩具销售绝大部分是由百货店完成的，批发市场近两年开始有小部分销售。业态的单一性，使得玩具销售不能很好地满足顾客对产品的了解和需求，更不利于创造新的消费需求。随着消费者生活形态的变化，人们对休闲方式的要求也多种多样，越来越多的家庭和成人加入了“玩”的队伍，假日经济、娱乐
经济已成气候。香港贸发局的调查显示：中国有望成为仅次于美国及欧洲的最大玩具零售市场。因此，零售业必须具备敏锐的市场感觉，挖掘自身所具有的业态创造机能，根据消费者生活形态。消费意识、购物方式的改变，用新的手法来提供玩具产品；将国外的先进业态与我国市场紧密结合，改变传统的销售模式，创建玩具销售的连锁店、专卖店，租卖店、网上商店、玩具教室、业态与业态复合的业际店等；建立商品与顾客相接触的多元化接点，最大限度地对应消费市场本质与构造的变化；在降低消费者购物成本的同时，满足消费者对购物便利性、选择性、文化性的需要，使玩具市场与假日经济、娱乐经济紧密对接；使新业态的融合与活用，造就出玩具销售的大市场。
2．创新服务项目，培育消费市场 新经济时代的突出特点是产品经济转向服务经济，更好地满足消费者的个性化需求。这就要求我们摆脱以产品为中心的传统服务模式，培养以“以人为本”，以消费者需求为中心的服务体系，通过服务来创造市场，培育市场。日前，玩具产品的销售服务大都只存在于销售过程中，售后服务如故障排除、产品维护、清洗以及顾客在玩耍过程中的附带需求等都无法满足。既展买又能玩耍，区于消费者们工交流的场所更少，玩具教室是解决上述问题的较好方式、在玩具教室里，家人同乐，学习简单玩具的制作如链子、沙盘、模型等。参加如拼图比赛、赛车比赛等小竞赛。举办不定期的专题讲座上情玩具设计比赛、自制玩具交流展示等，这实际上是零售商在帮助顾客熟悉产品性能，了解产品维护知识的过程中，引导顾客深化玩具的游戏功能、娱乐功能和益智功能，迎合人们
我国儿童玩具书市场前景分析 第3篇
【关键词】儿童玩具书；市场；前景
【作者单位】朱薇，中国美术出版总社有限公司。
目前，幼儿图书的种类大致包括：图画书、玩具书、有声图书、录音带或CD、录像带或VCD。玩具书既有书的形式，又有玩具功能，它具有不易撕、耐脏、可清洗的特点，配合趣味十足、多功能的组合设计，既可操作玩耍，又可欣赏阅读，为孩子提供了丰富的阅读体验和感受。本文结合我国玩具书市场的现状进行深入探讨，针对玩具书市场的发展路径提出相应策略，以期对我国玩具书市场提供一定的借鉴价值。
一、玩具书的由来及特点
书不仅可以看，也可以动手玩，这是大部分孩子对书的要求。书内嵌入让孩子可以动手去玩的玩具，或是一打开书，书中会浮出立体的城堡等，都是孩子最佳的玩具书。如《小宝贝妙妙书》，该书的折页不仅可以让孩子玩，而且摊开就成了一本造型书，非常有趣。“小波启思丛书”系列也是很好玩的玩具书，书中有趣的折页可以让孩子享受看书的惊喜，孩子可以一遍遍地翻阅，乐此不疲。
20世纪中叶，玩具书开始在英国流行，当时的书页大小近乎正方形，内含6张或8张彩色画页，有时画页之间插有文字页（尽管阅读内容常常很少）。当时一般的玩具书定价一般为6便士（约0.6元）一本，印在亚麻布上的每本为1先令（约0.7元），这种版本可以说是“不会损坏的图书”。
这些玩具书的首创者是迪安父子公司，他们也是较早使用彩色印刷照相制版术（同时也有手工着色）的人。彩色印刷是这种玩具书在推销时被大肆宣扬的主要特色。当时的玩具书题材通常是传说故事和某些原始传说的韵文。到了1858年，迪安父子公司拥有200多种不同的6便士儿童玩具书，且都是杰出的产品。许多出版家，如著名的沃恩和劳特利奇也开始利用这种样式与他们竞争。
二、我国儿童玩具书市场的现状
1.儿童玩具书的种类
（1）布书
耐翻阅、玩耍的布书，无论宝宝们怎样撕咬、摔打，它都不容易坏，就算宝宝们把它弄脏了，用水清洗马上就恢复原样了。这种图书很适合爱撕书、爱啃东西的两岁宝宝。
（2）洗澡书
洗澡书质地轻盈、柔软、坚韧，更重要的是，它可以泡在水里——一刻也不肯安静的小宝宝们就可以拿着它一边洗澡一边看。这种洗澡书适合好奇心重的两岁宝宝，经常借撕、啃的动作来探索他们的童书世界，洗澡书会格外受他们的欢迎。
（3）立体书
将立体书翻开，书中的主角就会主动跃入眼前，而且会呈现立体的形态。这种特殊的翻阅方式会引起孩子浓厚的兴趣。立体书纸张较薄，适合3岁以上，懂得爱惜的小朋友。
2.我国儿童玩具书市场的现状
在我国，购买儿童玩具书的读者有八成是儿童监护人或教师，很多出版社并没有将儿童放在首位，而是将成人假想成读者，满足他们的心理需求，这也造成我国的儿童玩具书市场呈现过于浓厚的功利色彩。
（1）追求档次，价格昂贵
在我国，有130余家出版社专门出版儿童读物，出版的儿童玩具书有1万余种，年总印刷量达6亿册。走进各大书店或母婴店，我们都会发现包装华丽、琳琅满目的玩具书，但是随手翻阅不难发现，这些玩具书除色彩艳丽，装帧花样繁多外，内容大同小异，缺乏创新。一本简单的玩具布书，经过精美包装，价格比普通玩具书高出40%以上。很多包装精美的系列玩具书，几乎都要上百元。而这些玩具书大多内容单薄，无太多文化内涵。儿童玩具书如果一味重视利润而不注重书籍的内在品质，势必要被市场淘汰。
（2）语言成人化
有些出版社没有从儿童的心理和生理特点考虑书籍的内容，导致孩子们难以理解玩具书的知识点或科学史。例如某出版社的《中国少儿百科全书》，每页的内容都通过立体书的形式展现，但其中的文字讲解却晦涩难懂，有时介绍的知识成年人都无心阅读，何况是尚不识字的幼儿。要求儿童按照成人的意愿掌握知识，本身就背离了儿童的接受心理和实际需求。如果玩具书的内容与实际生活联系并不大，孩子很难理解并运用，这样不仅浪费了孩子的时间，而且会让他们失去原有的兴趣。
（3）应试教辅泛滥
在我国读书市场，教育和少儿两类出版物占了很大比重。教育领域的图书主要用于课程辅导，尽管应试教育一再被社会各界批评，但是知识类的书籍仍然是我国图书市场的利润主体，加之我国独特的家庭结构，家长大多有望子成龙的心态，这也是驱使商家在利益面前选择将应试教辅内容加入儿童玩具书中的原因。
三、儿童玩具书市场的发展路径
1.合理引导儿童玩具书市场
随着中国市场经济的发展，儿童玩具书已经融入很多成年人的浮躁及功利元素，如果儿童图书市场一味任由市场机制自行调节，出版社什么赚钱做什么，势必给儿童图书市场带来鱼龙混杂的图书。为此，相关部门应当加强监管力度，不断完善社会环境，严格针对儿童玩具书市场进行出版管制，把好关，将优秀的儿童玩具书推向市场的同时，淘汰不符合儿童需求的玩具书，为我国儿童图书市场营造一个健康的发展环境。
2.加强投入与市场运作相结合
优秀的儿童玩具书需要作家贴近儿童的生活，切合儿童的心理，兼顾文学及思想价值。出版单位应不断研发创意产品，科学利用好市场营销策略，对优秀的玩具书作品，要加大宣传力度，引导读者的购买行为。虽然研发作品的前期投入巨大，但其创造的社会价值及经济效益是不可估量的。
3.树立出版社品牌意识
在儿童玩具书市场，对受众市场尚处于成长期的幼儿来说，出版社要本着对孩子负责、对家长及社会负责的态度，不断提升产品质量，将读者需求放在首位。
随着儿童玩具书市场的产品不断丰富，读者已不再是盲目消费的群体，他们有自己的主张，消费也在逐渐趋于理性化。他们当中的一些人会有品牌意识，崇尚自己喜欢的某几个品牌。如近两年我国涌现了一批优秀的玩具书品牌“冒险小虎队”系列等，其品牌影响力和口碑在图书市场长期占据排行榜前列。与此同时，国外的玩具书品牌也在不断涌入国内市场，并抢占了较大市场份额。国内的出版社要想在竞争日趋激烈的儿童图书市场占据优势，必须树立明确的品牌意识，着力打造优秀的品牌图书。
玩具书是以创意决胜负的，大家都绞尽脑汁希望在书的格式上寻求突破，追求造型的变化。笔者希望以后儿童玩具书能够多方面探索潜在的表现方式，在造型、美术方面注入更独特和细腻的设计，不要制作那种玩一下就扔掉的作品。
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我国玩具业 第4篇
我国的玩具业在国民经济中占有重要的地位, 是出口创汇和吸纳劳动力的一个重要行业。据统计, 我国共玩具加工制造企业1万多家, 这些企业大都分布在广东、浙江等东南沿海地区, 以加工贸易为主、一般贸易为辅。虽然玩具制造业是一个微利行业, 是一个价值产业链下游产业, 可是它却对于我国这样一个人口大国具有十分重要的意义, 它吸纳了大量农村富余劳动力和社会人员就业, 对于缓解庞大的就业压力、促进社会和谐稳定十分有意义。
2 我国玩具制造业面临的出口困局
2.1 造成出口困局的内部因素
(1) 产品开发能力弱, 创新能力不强。目前我国玩具业的主要经营模式仍是OEM, 然而, 随着国际玩具市场格局和国内产销环境的变化, 自主品牌缺失的弊端越来越显现。产品开发能力弱, 创新能力不强, 这都是目前我国玩具业面临的最大挑战。
(2) 产品质量问题层出不穷, 质量体系建设堪忧。产品质量问题对于中国制造来说是一个很关键的问题, 中国玩具出口的产品更是屡屡被检测出质量问题, 即使欧美等经济发达国家苛刻的环保标准占去一部分因素, 产品质量问题仍是最大的困扰。
(3) 人民币的加速升值和资源等成本的快速上涨。中国在这次经济危机中虽然坚强的挺了过来, 人民币却对世界上主要国家和地区的货币尤其是美元呈现了加速升值的态势, 这对于大部分订单以美元形式签订玩具制造业来说是雪上加霜。同时, 劳动力成本的大幅度上升和原材料价格尤其是国际油价的快速上涨, 也让企业产品成本大幅度增加, 这些都对企业出口造成了不利的影响。
2.2 造成出口困局的外部因素
危机以来, 西方主要经济体失业数值大量增加, 为了保护本国企业, 国外不断修订新标准, 提高对玩具产品的要求。他们利用WTO有关法则, 制定多项以环保、安全为名的法律法规, 抬高玩具进口门槛。从7月1日起, 进入欧盟的电子电器产品 (含电子玩具及带电动机的塑料玩具产品) , 不得含有铅、镉、汞、六价铬、聚溴联苯、聚溴二苯醚等6种有害物质。最近, 日本厚生劳动省发布第267号告示, 公布了修改后的《食品、添加剂等规格标准》, 其中规定玩具的原材料不得使用以DEHP为原材料的PVC合成树脂。一些国家提高了进口中国产品的玩具关税;加拿大也将对进口玩具提高安全要求等。这些都为我国玩具的出口造成了极大的成本。
3 如何破解目前我国玩具制造业的出口困局
3.1 国家层面为玩具制造业破解出口困局
对于任何企业来说, 有一个强大的国家为后盾, 都是其在国际市场上竞争的一个重要的砝码。在2008年底, 国家采取了提高该行业的出口退税率, 使得企业出口更加具有优势;在2009年初, 国家出台了纺织行业的调整振兴规划, 这对于玩具制造企业来说, 更是一个政策上的利好。同时, 在2008年, 海关总署宣布了对于加工贸易项下银行台账准备金一律实行空转的优惠举措, 这对于高度依赖出口玩具制造业来说, 更是一个巨大的利好举措。当然仅仅是政策上的利好还是不够的, 国家还应该做好以下几个方面, 真正让玩具制造业感受到政策层面暖暖的春意。
(1) 国家建立完备的信息发布机制。建立完备的信息发布机制, 不仅仅对于玩具制造业来说是一个好消息, 对于所有的出口企业来说也是一个巨大的好消息。在这一机制下, 由国家相关部门定期发布各行业的信息, 包括国内和国际的最新政策法规、新的贸易举措等。这些信息的发布, 不仅仅省去了企业自己寻找的成本, 更体现了政府履行经济职能、为经济发展和企业发展服务的职能。
(2) 给予信贷等方面的支持。在当前经济危机下, 中小企业普遍面临着资金链脆弱的情况, 而向金融机构贷款则是难上加难。不可否认, 当前中小企业获得贷款的风险比较高, 对于银行来讲, 是一个高风险的项目。但是, 数目众多的中小企业作为国民经济的最微小的细胞, 国家应该给予这些中小企业更多的信贷支持, 帮助它们在经济寒冬中顺利成活下来, 为以后的发展壮大提供机会。
3.2 地方政府层面为玩具制造业破解出口困局
作为地方政府, 玩具制造企业不仅仅是当地经济发展的重要力量, 还是解决吸纳劳动力的重要行业。地方政府要以企业的发展为自己履行经济职责的重要体现, 努力为企业创造良好的周边环境和政务环境。地方政府转变滞后的观念, 紧跟时代变化发展趋势和金融危机下企业的实际困难, 改变多头管理的现状, 同时规范执法行为, 为企业创造一个良好的发展环境。地方政府相关部门要和行业协会、企业密切沟通, 为企业出口创造条件。同时, 积极引导企业开展内销, 提供信息服务和相关便利措施。
3.3 企业层面破解出口困局
破解出口困局, 开拓企业的生存和发展空间, 从根本上讲, 企业自身的因素最为关键。结合我国玩具制造业的特点和现状, 玩具制造企业应从以下几点做起, 为自己的生存和发展打开广阔的空间。
(1) 锐意创新, 积极实施品牌战略。一是产品创新。企业要瞄准当今玩具消费最新趋向。研发符合安全和环保要求的产品, 提高玩具安全性, 开发电控、声控、光控和智能化玩具。开发具有娱乐性、益智性的成人玩具。提高开发有自己专利、自己品牌的产品, 加快产品的更新换代。二是技术创新。通过建立自己的研究开发中心, 并加大资金投入, 或加强与国内科研机构、高等院校技术协作关系, 或与国内外有实力的玩具企业建立稳固的技术开发联盟, 以解决自身技术力量薄弱的问题, 提升产品的科技含量。三是设计创新。重视技术改造, 更新设备, 革新生产工艺流程, 尤其要重视包括计算机辅助设计 (CAD) 和辅助制造 (CAM) 技术等新技术在模具模架、外形包装等的应用, 增强设计创新能力, 提高产品档次, 增强市场竞争力。
(2) 切实加强产品质量建设, 确保产品符合环保要求。产品质量决定着企业的生存和发展, 中国玩具制造业屡次受到安全质量事件的打击, 充分说明了加强质量建设的重要性。具体到企业来讲从以下三个方面做起, 切实做到严把质量关:一是行业组织强化自律措施, 加强行业监督;二是各地相关行业开展企业培训, 提高出口企业质量管理水平;三是加强国际合作和行业交流, 推行国际标准, 共同提高产品质量。
(3) 提高产品的附加值。低附加值一直是中国玩具业发展的软肋, 玩具产品设计、技术落后成为影响其发展的一大障碍。经历过一场危机后的洗礼, 我国玩具业更应该积极探索, 提高自己产品的附加值。中国的玩具企业应该积极应对市场需求和卖点的变化, 在智能玩具、电子游戏机、玩偶车等产品生产上切实加强科研和人才建设, 应该不断提高这类产品的出口比例, 也就是说要提升整个行业的科技含量和研发能力。这也就要求中国的玩具业加强高科技的介入, 从而由依附式发展转变为自主式发展, 提高产业的核心竞争力。这就迫切要求中国的玩具企业加强玩具科技的研究, 同时加强产品的设计开发以及复合型人才的培训。
摘要：自中国加入WTO以来, 国际市场贸易壁垒逐步减少, 玩具业出口获得了长足的进步。然而, 近两年来由于人民币升值、资源等成本的上升, 玩具业成本急剧增加, 同时国际市场需求锐减, 这给国外市场依存度高的中国玩具业造成了巨大的出口压力。本文深入分析了造成玩具业出口困局的内外部因素, 指出产品创新、质量体制建设和国家制定政策导向是破解玩具业当前困境的重要措施。
关键词：玩具业,出口困局,应对策略
参考文献
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问题玩具被召回 玩具购买勿粗心 第5篇
上个月，国家质检总局发布了玩具公告，要求38家玩具企业对其41批次的缺陷玩具进行了召回。这些玩具存在的问题比如小零件脱落、存在锐利尖端、重金属超标、缺少警示标识等问题，容易导致儿童意外伤害。春节将至，江城的儿童玩具市场很是红火，对此专家提醒，选购时一定要细心，看清警告和提醒，三无产品坚决不买。
之前，在超市见到有个小孩眼巴巴的看着货架上的玩具，央求父母购买给自己。玩具谷拿过拿玩具一看这个机器人玩具的外包装非常简单，只是一个塑封袋，背面的底板上写了厂家名和玩具名称，生产地址、产品信息、材质介绍、注意事项统统没有。记者还看到一些“进口玩具”，上面全是外文，无从辨认。
据悉，现在玩具市场上也有一些玩具颜色鲜艳、包装时尚，但是前后翻看，都找不到使用年龄段、安全警示等信息。店主对此的解释是，玩具不是食物，没必要标那么细，有问题可退换。
跛足的中国玩具业 第6篇
出口面临挑战
在不久前举行的第二届中国国际玩具、模型及礼品展览会新闻发布会上，中国玩具协会董事长石晓光表示，中国玩具业用10多年时间，从微不足道的小行业变成具有出口绝对优势的骨干产业。目前中国已成为全球最大的玩具生产国，全国有6000家玩具企业，产量占全球市场的75%。玩具也是我国主要的出口商品之一，2004年中国玩具出口额99.31亿美元，今年中国玩具出口将突破百亿美元。
然而，中国玩具的出口形势并不乐观。据广东省玩具协会常务理事曾锐成介绍，玩具行业是一个季节性非常明显的行业，每年5月开始进入生产高峰，到10月份完成全年任务，每年11月至次年4月，工厂就处于停产或半停产状态。因此，普通工人签的都是短期合同，一般是三个月到半年。行业的季节性太强，一旦遇到劳动力不流动和大量短缺的突发情况，就会出现不能按时生产完成任务的风险。
据称，每年春节过后到四五月份是玩具业集中的下单期。但今年春节过后，由于原油价格波动，与玩具有关的原材料如PVC塑料、油漆、电镀材料的价格都上升了3～4%，有些涨幅达到 5～10%。玩具公司因与客户在出口价格方面出现了争议，订单已经受到较大的影响。不少国外客户不仅没有继续下单，而且原来下的订单也有收回现象。广交会是玩具企业出口外销产品最重要的贸易平台和窗口，但去年的广交会成交额低，使得以往在交易会上接订单“占企业生产量40%以上”的玩具厂商遭受沉重打击。
业内人士分析，今年中国玩具业难以达到出口水平，很有可能出现大幅度下滑，具体降幅不可预料。为了弥补今年的损失，中国本土玩具企业均希望能在国内市场上做文章。但是，与有备而来的跨国公司相比，显然还没有做好争夺国内市场的准备。
外资带来冲击
据称，中国玩具将近90%都是外销，在国内很小的销售空间中，外国产品、中外合资产品占了近4/5的市场。为此，在很长一段时期，外资玩具巨头均不愿涉足中国玩具的内销领域。
在此次玩具展上，拥有玩具反斗城的香港利丰集团旗下的英和玩具全新亮相。在英和玩具包装盒上打印的商标仍然是HASBRO、COCA-COLA、CORGI，而不是“孩子宝”、“可口可乐”和“考基”。英和玩具董事总经理叶树荣解释，由于渴望在中国巨大的内销市场上占一席之地，去年底才成立的英和公司在获数十个世界知名的玩具品牌的代理权后，还没来得及设计新包装便赶来参展了。
抱着这种急切心情的不止英和公司一家，占据全球儿童电子玩具近一半市场份额的香港伟易达也现身玩具展。该公司中国区总经理李民牛表示，伟易达的生产基地设在广东东莞，产品均销往国外，去年仅儿童教育玩具销售额就达2亿美元。经过市场调查之后，伟易达决定在今年7月全面实施内销战略，其中以广州为中心的珠三角将作为重点突破口。
作为世界最主要的玩具销售基地，香港贸易发展局已经连续多年在广州玩具展上设立“香港展区”，而今年的参展企业数比去年更是增长了40%。专家分析，由于中国玩具消费市场高端领域尚未被国内企业覆盖，财大气粗的世界顶级玩具巨头通过英和、中威、海利达等资深代理机构暗中渗透，或者像伟易达一样干脆直接进军中国市场。
而早前在上海举行的第二届中国国际玩具、模型及礼品展览会，有国内外100个知名品牌的玩具公司报名参展，其中不乏许多世界著名玩具公司，如美国著名动画商Disney的公主系列，美国玩具巨头“孩子宝” 和日本玩具大享“TOMY”等，国际著名拼插玩具丹麦“乐高”首次到亚洲发展也选择了中国。
值得提及的是，一些跨国玩具巨头开始将自己的名牌玩具产品转由中国生产，例如美国名牌玩具制造商Ohio Art 主打产品Etch A Sketch、Betty spag hetty娃娃、水枪，就是由中国本土公司组装的。对Ohio Art而言，外包可省却美国劳动力的高成本；同时，还可以节约工厂维护、电力等高昂成本。Ohio Art 总裁科尔盖伦称，由于外包，2003年支出降低大约94.1万美元，抵消了销售额的下滑。如果没有在10年前即开始外包所带来的成本节约，公司最近几年将处于糟糕的境地。
本土玩具显现硬伤
中国是世界最大的玩具制造国和出口国，8000家企业、300万从业人员支撑着中国玩具工业，全球约75%的玩具是在中国境内制造的。但不容忽视的是，由这些庞大数字构成的玩具大国其实还是个破足巨人。
与国际先进同行相比，中国玩具制造业暴露出明显差距。例如，中国本土制造的玩具大多停留在中低档水平，主要以婴幼儿教育玩具和模型玩具为主，而不敢轻易尝试开发附加值高的新产品。同时，国内玩具厂商大多数仍采用传统加工设备，设计能力薄弱，至今没有权威的玩具研究机构。中国玩具企业特别缺少知名品牌，多数厂家以仿制为主，很容易引起知识产权纠纷。没有自己的品牌，只好“为他人作嫁衣裳”，将很多商机拱手让人。如变形金刚、蜘蛛侠、芭比娃娃、史努比等大名鼎鼎的玩具明星，很多是在中国制造，以低廉的价格出口，贴上国际著名公司的商标，摇身一变高价出售。以芭比娃娃为例，国际市场每个售价10美元以上，而深圳一些加工企业每个加工费不足50美分。
专家认为，目前中国本土玩具厂商面临的重大课题是知识产权。按照“三来一补”模式发展起来的中国玩具企业，能够生产出世界水平的玩具，却不能设计出享有自主知识产权的产品。更严重的是，随着世界发达国家和地区对玩具设计的保护程度越来越高，程序越来越复杂，以中小型企业居多的中国玩具厂商依靠模仿甚至抄袭境外作品已经行不通；同时，它们也缺乏足够的资金按照国际惯例合法地注册产品所有权。
中国是世界上当之无愧的玩具业“龙头老大”，而我国玩具产值中广东占70%，东莞又在广东占60%。东莞的玩具发展在我国占有举足轻重的地位，它既是玩具制造业的基地，又是玩具产品及辅料的交易集散地。值得一提的是，在全球有着广泛影响和玩具巨头均进入东莞。这里汇集了人们所熟悉的全球电子玩具巨头伟易达、乐迪卡、龙昌、创英、冠越、英德、恒昌等知名企业，所生产的玩具在一定程度上代表了当今国际玩具生产的最新潮流。
然而，东莞乃至广东的玩具发展却有两大致命“硬伤”：一、洋玩具唱主角、本土玩具企业甚少；二、过分依赖单向出口。东莞市玩具生产企业虽有3000余家，但95%是三资企业，民营企业仅有5%。也就是说，所谓玩具制造基地，只不过是外资玩具加工基地，真正属于东莞自己的企业不多。这种结构缺乏产业的稳固性，对东莞如此庞大的玩具产业来说，显然不合理。
在市场销售方面，东莞玩具产业一直不同程度地存在着产和销独脚跳舞的弊端，过度重视国外市场，轻视国内市场。例如，在东莞甚至没有一个正式的玩具交易市场。由于绝大部分产品出口欧美，一旦欧美市场出现波动，则会对东莞的玩具生产造成很大的压力。
东莞玩具协会秘书长陈祥佑指出，广东玩具业应形成具有自主知识产权的玩具品牌，争回自己的生产权和营销权；同时，应高度重视企业与产品科技含量的加大和研发水平的提高。另外，加强大流通、大市场的建设迫在眉捷，而之所以要建设大规模的玩具商贸城，就是适应广东玩具产业市场配套的需要，让过去一直以外销为主的广东玩具出现在国内市场。
据称，号称全球电子玩具之父的伟易达，宣称今年7月全面进驻中国内地市场，并有意投资修建大型玩具城；香港李嘉诚旗下的和记黄埔和长江实业投资15亿元的广州国际玩具（礼品）城已破土动工，这个迄今为止世界最大的玩具礼品商流中心预计今年下半年投入使用；东莞常平的一个建筑面积达20多万平方米的京九玩具（礼品）城也将在近期投入使用。随着这些玩具城的相继建立，广东玩具产业也将由过去主做外销市场转到兼攻内地市场。
结构调整抉择
在中国，提到玩具，人们的第一反应往往是孩子们的专利。但在西方，玩具早已超越这一概念，出现了适合“0～100”各年龄段的玩具产品。有关专家指出，在美国和日本，成人玩具的成功开发已经给玩具制造和销售带来丰厚回报，面向成人的玩具开发，将是世界玩具业的新热点。
TOMY公司总裁富山于太郎认为，在日本，成人玩具已占玩具生产量的七成。日本已经进入老年化社会，成人玩具给孤独的老人带来了很多乐趣和安慰，带有玩具的糕点食品尤其受到老人青睐。日本经历了从玩具生产大国到玩具消费大国的转变，中国也必定走这条路，这也是中国玩具产业不断缩小与国际同行差距的一个过程。
中国社会调查事务所的一项调查显示，中国玩具消费市场潜力巨大，给国内玩具厂商留下了广阔的拓展空间。据估计，我国成人玩具市场仅青年人的消费需求一年就达500亿元人民币左右。出生在上世纪六七十年代的青年人，年幼时因经济条件限制，鲜有玩具陪伴，现因“补偿”心态而对成人玩具青睐有加；现代工作和生活的节奏加快，心理生理压力超负荷，成人玩具可以缓解压力，也使得成人玩具一时风行。此外，我国老年人口已达1.2亿，也需要适合的成人玩具消遣。更为重要的是，这是一个庞大而有经济实力和决定权的消费群体。
与庞大的消费需求形成鲜明对比的是，在玩具市场，尤其是国内玩具市场，儿童玩具几乎一统天下。有数据表明，目前全国6000家玩具制造商，99%生产儿童玩具；而在美国，40%以上的玩具专门为成人设计制造。据美国玩具协会调查统计，近年来全球玩具市场结构发生重大变化：传统玩具市场正在逐步缩小，而高科技电子玩具蒸蒸日上。以近几年美国市场为例，高科技电子玩具的年销售每年增长高达55%，而传统玩具仅增长3%，高科技含量的电子互动式玩具已经成为玩具行业发展的主流。
在国内，不少高科技公司和IT企业看好这个正在成长的巨大市场，也开始转向生产高科技玩具。广东一家电脑公司近日就开始投身玩具业，该公司负责人对此解释说，IT行业竞争日趋激烈，行业平均利润率下降，而高附加值的高科技玩具正爆发出巨大的市场需求，这两大因素促使他们将主攻方向从开发家电及微电脑类产品转向玩具。值得注意的是，家电巨头海尔前年也宣布进军玩具业，其高科技玩具去年已经陆续摆上了各地大商场的玩具专柜。
中国玩具协会有关人士表示，目前市场前景看好、具有投资价值的高科技玩具主要有这样几类：一、具有互动功能并不断出新的玩具。如具有语音记忆、动态功能、全身各处安装感应器等；二、智力开发教育类玩具。这种玩具集教育、娱乐于一体，是父母进行孩子启蒙教育智力开发的首选对象。如电动制陶转盘、附有声磁卡的地球仪、玩具天文望远镜等；三、机器宠物。除技术层面外，这类玩具更重要的是加强造型与宠物特性的结合，给消费者带来更多新奇感。
我国发布《玩具安全》系列国家标准 第7篇
5月29日, 国家质检总局与国家标准委共同发布了《玩具安全》系列国家标准 (GB6675-2014) 。该标准由《国家玩具安全技术规范》修订而来, 参考了ISO8124《玩具安全》国际标准, 并借鉴了欧盟的相关指令和标准, 主要技术指标与国际标准一致, 计划于2016年1月1日起实施。
国家标准委副主任方向介绍, 标准既适用于设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具及材料, 也适用于不是专门设计供玩耍、但具有玩耍功能的供14岁以下儿童使用的产品。对于公众关注的增塑剂问题, 标准把邻苯二甲酸二丁酯 (DBP) 等6种增塑剂列为限用物质, 限量要求与欧盟相同。
我国玩具产业出口竞争力分析 第8篇
1、出口额逐年上升,但增速趋缓
中国有丰富的原材料和廉价的劳动力,是国际玩具生产大国,玩具业在国民经济中占有重要的地位,但近年来产业升级及国外新兴市场的崛起也给中国的玩具出口带来了挑战(见表1)。 由表1 可以看出,除了受2008 年金融危机的影响,2009 年出口额出现下滑以外,从2006 年到2013 年,我国玩具产业出口额相对处于平稳上升状态。 但是在同比增速方面,近年来出现小幅度下滑,2011 到2013 年的同比增长分别为7.44%,5.76%和8.11%。
单位:亿美元、%
资料来源:由联合国COMTRADE数据库算得。
2、出口市场相对集中
中国是世界上最大的玩具制造国和出口国,2014 年中国的玩具出口量占世界的75%左右。 但是, 我国的玩具出口中60%左右都是发达国家的OEM订单,数量虽多,但是科技含量低,自主创新能力弱(见表2)。 根据表2 可知,中国的玩具出口主要集中在美国、香港、英国、菲律宾和日本,对这五个国家和地区的出口额占中国玩具出口总额的54.87%。 美国多年来一直是我国玩具出口的最大市场,2014 年对美玩具出口额占玩具出口总额的34.08%。 香港作为第二大市场,2014 年出口额同比下降2.19。 2014 年对菲律宾玩具出口增长迅猛,出口额有6.29 亿美元,同比增长38.88%。
单位:亿美元、%
资料来源:《2014年中国玩具出口情况分析》
3、沿海地区是我国玩具业生产和出口的主要基地
中国玩具出口省市的前六名分别是广东、浙江、江苏、上海、山东和福建,2014 年六省市的玩具出口总额占中国玩具出口额的95.62% , 可见, 中国的玩具出口基地集中在东部沿海地区。 广东是中国第一玩具出口大省,占中国玩具年出口额的67.39%,浙江、江苏紧随其后,浙江2014 年的玩具出口增长势头强劲,同比增长达到了30.31%。 另外,毛绒、布制、木制类等传统的装饰性、拼装型中低档玩具品种在我国玩具出口中占较大比重。
4、出口方式以一般贸易为主,加工贸易为辅
2011 年以前,中国的玩具出口一直是以加工贸易为主,一般贸易为辅,反映了我国玩具出口主要从事来料加工、来件加工、来样加工和补偿贸易“三来一补”的贸易形式,很少涉足生产贸易的历史传统。 但是经过最近几年的发展,一般贸易的比例逐年上升,加工贸易的比例逐年下降,说明了中国的玩具出口不断走向成熟。 2014 年,一般贸易比例达到了50.84%,而加工贸易只有36.89%。 其中来料加工同比下降了16.48%,这从侧面反映出中国正在逐渐地摆脱来料加工的尴尬境地,逐步向玩具产业链的高端发展。
单位:亿美元、%
资料来源:《2014年中国玩具出口情况分析》
单位:亿美元、%
资料来源:《2014年中国玩具出口情况分析》
二、我国玩具产业出口竞争力分析
1、国际市场占有率
从表2 中可以看出, 除了受金融危机影响的2008 年和2009 年出现下滑以外, 我国玩具出口在国际市场所占比例一直保持平稳增长,且绝大多数年份占世界玩具出口总额的30%以上。 说明我国玩具出口竞争力不断增强。
2、相对比较优势指数
从表2 中可以看出, 从2006 年到2013 年,我国玩具产业的相对比较优势指数均保持在2.5 以上,近几年甚至达到了5 左右,说明我国玩具产业的竞争力是极强的。 从变化趋势上来看,2008 年和2009 年出现了下滑, 从2010 年的4.30 到2013 年的5.23,这四年保持了平稳增长。
3、贸易竞争力指数
从表5 中可以看出, 玩具国际贸易竞争力TC指数在2008 年和2009 年出现下降, 但是2009 年之后一直保持增长状态,2012 年和2013 年达到了0.9 以上,也说明我国玩具出口竞争力的不断增强。
4、结论分析
从国际市场占有率等相关因素来看,我国玩具业跟其他行业有很大不同。 首先,我国的玩具产业为劳动密集型产业,我国劳动力丰富廉价,成本优势明显,国外企业纷纷将其劳动密集型产业转移到中国,玩具产业就是其中之一。 其次,我国玩具企业多为加工贸易企业,只为国外品牌加工而很少从事销售环节, 只是在国外品牌开拓的市场渠道上销售。 再次,我国玩具出口企业数量众多,出口竞争力只是单纯制造成本和价格优势上的强大,而在科技含量等方面存在不足。
资料来源:由联合国COMTRADE数据库算得。
三、对策建议
1、增强创新能力,培育自主品牌
企业应提高自身技术水平和创新能力,加大研发力度,制造技术含量高,附加值高的玩具,如益智玩具、芯片玩具等,提高产品的核心竞争力。 另外,中国传统文化博大精深,源远流长,玩具制造商应将玩具制造与中国传统文化相结合, 培育自主品牌,将有中国特色的玩具推向世界,实现从加工制造向生产创造的改变。 最后,企业也应该致力于研发人才的培育与引进,从根本上提高企业的自主创新能力,打造自己的玩具品牌。
2、优化市场竞争,提升产业链地位
通过对我国玩具业进行出口竞争力分析可知,虽然在我国玩具出口中一般贸易的比例逐年提升,但是OEM (代工生产)还是占有相当大的比例。 因此,从劳动密集型的制造环节向产业价值链的上下游延伸,将单纯的加工制造转化为研发设计、品牌经营、生产、营销和服务等为一体的新型企业,进而摆脱来料生产的尴尬境地,实现加工贸易型企业的升级转型, 提升中国在全球产业分工中的地位,优化市场竞争。
3、政府营造良好的外部环境
第一,政府应该制定合理的玩具产业质量标准和环保标准,完善相关法律法规,为玩具出口营造一个健康有序的发展环境。 第二,政府应该鼓励玩具企业学习外国大型玩具品牌的品牌设计和管理经验,进行企业的自主创新和研发设计。 第三要加强研发人才的培养,将高校人才的培育与企业研发设计相结合,在高校中设立玩具设计开发专业, 培养一批专业素质高、发展前景好的玩具设计人才。 第四,要加强对各国贸易壁垒发展趋向的跟踪和预警,及时为企业提供相关法规的规范解读和自我保护对策。 第五要树立环保意识,提高产品质量,积极使用环保材料,开发环保技术,产品要符合输出国的相关法规标准。
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我国玩具业 第9篇
近30年来,加工制造业在我国本土发展迅速,20年前我国就已经成为全球最大的玩具生产地和出口国,在世界玩具市场占有重要地位。因为玩具生产属于劳动密集型产业,我国有丰富和低廉的劳动力,因此我国玩具出口在21世纪10年代以前的市场竞争中有一定的优势。玩具制造业历经几十年的发展,虽然整体呈上升趋势,但是饱经风霜,发展一路坎坷。随着我国改革开放以来综合国力的不断提升,经济和科技的不断进步,我国的人力资本日趋升高,曾经的劳动力优势逐渐趋弱,玩具缺乏属于自己的品牌和特色,难以有效适应新型的电商与大数据时代的物流模式。
2市场战略与营销策略的构建
2. 1加强自主创新和品牌建设
我国玩具企业当下的主要任务是攻破技术壁垒的难题,从而提高企业研发能力、生产能力、创新能力和提升产品质量与核心竞争力。改变以往贴牌生产的加工贸易方式,增强自有品牌生产能力,借助营销手段改变产品定位,提升产品的文化附加值,提升产品内涵。
在玩具产品的种类上,我国的玩具类型与花样与先进的玩具国家相距甚远,种类过于单一,科技含量过低是我国玩具的 “标签”。随着近几年我国玩具市场的发展,也催生了一批具有品牌意识的国内玩具生产企业,但是在全球范围内知名的玩具品牌却寥寥无几,在激烈的市场竞争中,如何保持自身特色,生产出高质量、高价值,产品质量过硬的品牌产品是保证玩具企业健康发展的必经之路。企业必须重视品牌文化的树立,品牌的建设不是单单设计出产品名称,是对产品从原料到生产,再到出口的每一个环节,每一个步骤都要精心负责,做出特色。品牌的树立也不是朝夕能至,需要在长期不断的努力中培养自身的品牌文化内涵。
2. 2把文化特色变成优势
当今世界是创新的世界,创新不是一味的颠覆传统,而是对传统的继承和发展。玩具行业也是如此,如何在竞争中立于不败之地,只有不断地推陈出新。玩具企业需要借助科技手段来及时调整结构,促进生产,通过对科技的投入,形成产品特色,将以往的价格优势转化为科技优势。借助我国优秀的传统文化特色,注入科技力量,将民族文化特色与创新相结合,配合科技手段,在玩具产品中增添科技元素。把具有我国特色的玩具产品与世界潮流文化相融合,使之参与到国际市场中去,为玩具企业创造丰厚的利益回报。
我国政府在 “十二五”规划中,明确指出支持文化产业的发展,并提出对动漫产业提供资金支持等相关政策支持。玩具生产属于加工制造业,但是文化产业的高速发展同样能够带动起玩具产业的又一个春天。通过文化产业对玩具制造业的相互影响,同样能够为玩具提升文化附加值,在玩具出口中提升自身价值。
2. 3 发挥集群效应,延伸产业链条
我国玩具企业相对集中在东部沿海地区, “五省一市”地理位置优越,交通便利,基础设施完善,高等院校及研究所林立等各方面综合条件适合玩具企业的发展。玩具企业应充分利用这些优势,根据各地实际情况,发挥集群效应。例如,广东省澄海玩具产业集群,东莞市玩具产业集群等。产业集群降低了群内企业的成本,利于企业的差异化战略、利于群内企业的融资等,促进了群内玩具企业的发展,通过对产业链条的不断整合,从原料到包装,从运输到销售,大大减少了中间环节的利润剥削,形成价格优势。群内企业借助差异化战略,在政府的支持下,借助动漫文化的影响,促进玩具行业的发展,形成竞争优势。
我国玩具企业要在竞争中保持竞争力,要摆脱最低端的贴牌生产模式,摆脱受困于外部环境影响的尴尬境遇,就要延伸产业链条。延伸产业链条,就是要发展玩具生产的周边产业,将触角伸到设计、研发、品牌经营、制造、营销等领域中去,建设打造一个综合性的新企业,从而实现自有品牌的生产模式,摆脱加工贸易方式。
2. 4电子商务
当玩具行业迎来电子商务,实践证明,玩具行业借助电子商务这个平台,实现了巨大的飞跃和发展。当传统行业插上电子商务的翅膀,爆发出的力量超乎我们想象。近几年不少玩具厂商开始在互联网平台上建设自己的商城,通过电子商务这个平台摆脱运营中出现的壁垒。在电子商务中,一些B2B网站发挥了重要的作用,例如阿里巴巴、敦煌网、e - bay等开发的网络销售渠道,更是给玩具行业带来了巨大的发展,让消费者足不出户买到世界上最满意的玩具。电子商务的发展不仅带动了玩具产品在国内的销售,同样拓宽了国外市场,增强了企业间的交流。利用国际间知名的网站和通信工作,互通有无,便利了贸易双方对产品的了解、对货物款项的支付、对产品信息的追踪回访等。玩具行业通过同电商的结合,给本行业插上了飞翔的翅膀,同时也丰富了玩具产品的种类,全方位的带动了玩具行业的大跨越、大发展。
2. 5积极面对行业壁垒
面对国家间的贸易壁垒,我国玩具企业应该审时度势,正确看待,以积极的态度去应对。时刻关心、关注国际市场动态,加强国际间企业的合作交流,借助现代化手段及时获取国际间的行业标准、技术规范等信息。各企业应通力合作,主动将收集来的信息向政府相关部门或行业组织报告,共同研究解读信息,并整理告知其他企业。通过对玩具设计生产环节的掌控,严格强化质量意识,按照行业标准和技术规范进行生产,保证产品符合相关法律法规的要求,把我国玩具企业的经济损失降到最低。
政府面对国际间的行业竞争,应充分发挥 “看不见的手”的宏观调控作用,将我国具有优势的技术标准转化成具有中国独立知识产权的行业标准。建立健全行业内规范和法律法规,健全与国际间相关组织接轨的技术规范,国家间的相关部门通力合作,积极制定出我国玩具的标准规范。建立有关玩具产业各环节、各方面的法律法规。同时,政府积极引导企业关注国际间法律规定,建立我国与国际间接轨的评定机制,减少贸易中的摩擦出现。
2. 6以内拉外,多元市场
随着我国国内政策的调整,以及国内 “二胎”政策的放宽,我国儿童会出现一个新的引爆点。并且随着国内市场的逐渐打开,针对不同的消费人群,我国玩具行业会迎来一个新的发展时期,国内市场会出现井喷式的发展。通过对国内市场的掌控,树立品牌优势,带动国外市场的开发,以内拉外,开发市场的广度与宽度,对于玩具企业来说具有重要意义。
多元化市场策略,广义上来说,是在稳固传统的玩具市场的同时,积极开发新兴市场。狭义上来说,是针对玩具本身,发掘潜在的消费人群,针对不同年龄阶段、不同性别、不同地域、不同文化背景的消费者,生产不同的玩具产品。如幼儿玩具、成人玩具、老人玩具等。针对不同偏好的消费者,生产不同的玩具产品,以市场为导向,顺应社会的发展和消费者的需求,同样能够为整个玩具行业带来无限的商机。
2. 7 加强政策扶持
政府应当发挥市场中缺少的宏观调控的能力,通过政策的制订,税费的减免,鼓励产学结合等相关政策机制和鼓励机制,带动玩具行业的发展。政府通过对文化产业的扶持,对动漫行业的资金支持同样也带动了玩具行业的发展; 政府对中小企业减免税费,实施出口补贴,解决融资难等问题; 通过对人才的培养,鼓励创新创造,投入资金扶持高新技术产业等多种手段,都能够为玩具企业的发展带来新动力。政府通过对行业标准的确定,检验标准的制订,也能够为我国玩具企业解决资本,减少摩擦,提高国际竞争力。
2. 8 政府和相关组织大力支持
我国玩具企业要想摆脱加工贸易为主的贸易方式,就应该借助政府对该行业的支持、鼓励,做好该产业的每一个环节,从设计到包装,从销售到运输,优化产业结构,树立品牌优势,借助文化软实力优化贸易结构,促进玩具产业从加工贸易向一般贸易的蜕变,从而提升综合竞争力。
3结 论
我国玩具业 第10篇
该标准由全国玩具标准化技术委员会组织协调中国国内有关单位、专家组成中国国内起草组, 并联合国际上有关国家专家组成ISO/TC181/WG6工作组共同完成。项目召集人是广东出入境检验检疫局技术中心副主任黄理纳。
增塑剂又称塑化剂, 是一种能起到软化塑料作用的化学品, 普遍应用于玩具、食品包装材料、清洁剂、润滑油和个人护理用品等产品中。各种增塑剂中, 邻苯二甲酸酯类增塑剂是使用最广泛、性能最好也最廉价的增塑剂。但其中某些类别的邻苯二甲酸酯增塑剂已逐渐被证明是一种类雌性激素, 会影响人体发育。
ISO8124-6出台前, 许多国家已逐步对邻苯二甲酸酯增塑剂进行限制, 但增塑剂方面的国际标准却是空白。2009年初, 中国玩具标准化技术委员会向国际玩具标准化委员会 (ISO/TC181) 正式提出制定ISO增塑剂标准的中国提案。当年11月, 美国纽约ISO/TC181年会通过了中国提案, 并指定由中国牵头制定玩具该标准。
ISO8124-6标准在涉及玩具的范围、限制玩具增塑剂种类、控制检测成本、保证检测精度并提高方法操作便利性等方面取得了实质性突破, 为玩具生产商和测试实验室提供了可操作性的指引。
中国儿童玩具业市场潜力巨大 第11篇
由图1.1可以看到，三国婴童消费结构中，美国50%左右消费是用于玩具，饮食约占30%，其他婴儿用品和服装各占10%；澳大利亚的情况相对均衡，其中玩具所占份额较大；而在中国，玩具消费仅占总支出的5%（最新数据显示已升至8%），饮食却占50%以上。再者，玩具年均花费额表格（图1.2）显示，目前国内平均每名儿童每年在玩具上的花费大概为400元，而美国和欧洲，这一数字分别为380美元和260美元。中国与他国婴童消费结构的差别，正反映了中西方文化的差异，而差异最根本的原因是我国缺少婴童文化（以爱为核心的亲子文化，例如儿童教育、儿童心理、儿童娱乐、儿童阅读等）这个产业平台。
“衣、食”为主的儿童消费结构
中国家长更关注孩子的生理健康和大脑发育，大多数家长会很耐心地选择奶瓶、奶粉和尿不湿。中国家长爱孩子，更在吃上下功夫，吃多吃好是父母的目标。
新浪网亲子中心、好孩子网站的调查数据显示，在中国，奶粉在3岁以下婴幼儿消费中占58%，3岁以上零食消费占比则明显上升。紧随“吃”后的就是“穿”，因为饮食和服装一直占据儿童消费品市场的主导地位，中国父母非常注重面子，他们绝不能让子女“低人一等”，同时随着生活水平的提高，众多父母已经暴露了“要穿名牌”的购物行为。
父母学历水平影响儿童消费结构
研究表明，3岁以上儿童以“70后妈妈”为主，她们也是3-14岁儿童消费的主力决策群，此外，“70后妈妈”普遍比“80后妈妈”学历偏低。
有关妇婴行业调研结果显示，父母学历水平影响儿童消费结构：初等文化程度的家庭用于孩子食品方面的支出占儿童消费总支出的六成以上，这类家庭以低月收入为主；中等收入的家庭在各方面消费支出较为均衡；高等收入的家庭则更加注重孩子的教育和娱乐。新华信认为，玩具占中国儿童总消费的5%增长至目前的8%，与“80后妈妈”本身受教育程度相对较高有一定关系。80后妈妈在生活形态、消费心理、消费行为以及媒介接触习惯上，均与上一代人有较大差别。
父母补偿心态给儿童消费打开绿灯
不少经历过艰难生活的家长会有一种补偿心理，不希望孩子重复自己的经历，所以，在补偿因素的驱使下，他们在孩子身上花钱往往没商量。不管是补偿消费心理还是日常消费心理，吃和穿始终是父母们首要关注的两个方面，因为他们经历的年代感知最深应该还是体现在饮食和穿着上。
此外，中国农村存在一大群留守儿童，他们的父母会因为自己没在孩子身边而给孩子更多的零花钱作为补偿。相关研究显示，这些孩子没有树立一个好的消费观念，很大一部分零花钱花在零食上。
父母对玩具寓教于乐的观念不成熟
新华信研究发现（图2.3），过七成的玩具购买情况是小孩主动提出，父母主动购买甚少（只有在孩子表现好需要奖励的特定时候主动购买）；再由图2.5可知，多数高龄儿童逐渐不玩玩具的原因有，“学习为主，没时间玩”占44.9%，父母担忧小孩沉迷玩玩具而影响学习占55%（图2.2），由此可见，学习与玩玩具被中国父母切割开来。
调查显示，中国父母对团体社交性意识较弱（小孩互相之间交换玩玩具的情况几乎为零），如图2.4所示，仅有4%的父母认为小孩玩玩具具有社交意义。更重要的是，国外的玩具其实是寓教于乐，孩子们把玩具当作自己的伙伴，玩具的设计也有发展心理学的内容，适应婴童不同年龄段的成长心理。因此美国的玩具商家每年需要投入大量资金在研究和设计上，以适应儿童的需求。而中国父母大多把玩具当作哄孩子的道具，仅少数会认为它是开发智力、认知世界的工具，消费观念还未完全普及。大部分玩具的生产是跟着动画片走，翻新率高，但利用率很低。
玩具业面临着四道坎
我国玩具商家仍把自身定义为世界玩具的代工厂，致使产品的创意、设计和营销均缺乏。所谓的设计更多的是引进和借鉴，且缺乏寓教于乐的功能，其次，玩具具有明显的年龄阶段性，在中国家长的意识中，某类玩具只适宜于某个特定年龄段，脱离这个轨迹就显得毫无意义，这样的心理阻碍了产品长期购买可能性；再者，安全性永远为天下父母所关注，“有毒玩具”导致某些现有用户的恐慌流失现象仍占有一定比例。
新华信调研数据显示，近15%的父母担心遥控飞机太危险而限制自己的孩子玩，超二成的父母因为遥控玩具太危险而不会选择再次购买。
受种种因素影响，扩大和拓展国内销售市场成为了我国玩具业内普遍认同的发展方向，这也使得长期以外贸为主的玩具产业面临着最直接的四道坎：产品设计平凡，品牌意识薄弱，营销能力弱，国内市场份额小。
中国婴童产业潜力无限
中国人的育儿观念正在改变，内销市场正在发展，中国与国外婴童消费结构差距正在缩小，加上人口结构（生育高潮）、家庭结构（4-2-1型为主）特点，新华信认为，中国的婴童产业拥有广阔市场。此外，随着“8090”人群步入结婚生子阶段，经济转型刺激内需以及亲子文化的日益盛行，中国婴童经济一定会持续快速发展。
新华信认为，分析“80后妈妈”群体的消费习惯或独特消费观对于婴童用品商家而言将显得尤为重要和迫切。他们强烈的超前消费意识，偶尔带有一点冲动，对于商家来说，这就是机遇。伴随着互联网成长起来的“80后妈妈”，体验营销模式较为适合，同时口碑也是父母获取品牌信息的重要来源。对婴幼儿的父母和准父母来说，影响他们做出购买决策的往往是他们身边的人，尤其是拥有丰富育婴经验的亲朋好友以及月嫂、保姆等。所以商家可以在节假日选择重要的社区、学校和幼儿园等开展体验营销活动扩大知名度和美誉度。
我国玩具业 第12篇
一、我国玩具出口遭遇技术型贸易壁垒的现状
目前, 以美国、欧盟和日本为主的西方发达国家在玩具产品出口中经常使用的技术性贸易壁垒, 主要是以维护国家安全或保护人类动植物健康安全或保护环境或保证产品质量等作为主要理由, 对我国出口玩具的技术规范、包装和标签要求还有玩具商品的检疫和检验等方面采取技术型贸易壁垒的限制, 玩具出口面临的主要技术性贸易壁垒包括:2013年7月正式实施的《欧盟玩具安全新指令》, 被称为世界上最严格的玩具安全技术法规, 对涉及玩具的物理、化学性能都提出极其严格的要求;2012年6月强制实施的美国《标准消费者安全规范:玩具安全标准》内容几乎涵盖世界各地所有玩具的检测标准要求;还有2013年1月正式生效的日本玩具新标准。其实, 欧美等国家实施的更严格玩具安全性标准, 一方面的确是出于安全角度考虑, 而更多的原因则是利用技术性贸易壁垒来保护本国的玩具产业, 这些苛刻的技术性贸易壁垒的实施, 对我国玩具出口产业的出口信心影响巨大。
二、技术性贸易壁垒对我国玩具出口的影响
1. 导致玩具出口企业的出口成本的压力增加
对于我国的玩具出口企业来说, 摆在眼前最主要的问题就是因为越来越多、越来越苛刻的技术性贸易壁垒的要求, 使得企业出口商品的制造成本的大幅度上涨, 因为各种检验检测标准的升级和包装标签的更改, 只能通过提高对原材料的等级升级和技术检测更新的投入增高解决, 最终导致制造商品的成本增加, 出口利润自然变薄变小。比如, 对于欧盟出台的新玩具安全指令问题, 由于目前符合欧盟要求的原材料在国内几乎无法采购到, 而企业出口为了满足新指令要求, 只能不得不依赖欧盟或美国等发达国家此类产品原材料的进口, 进行绿色生产, 这样就导致玩具出口企业的原材料采购成本攀升;还有美国《玩具安全标准》的实施更是抬高了我国玩具出口到美国市场的技术门槛, 为了满足这种近乎苛刻的检测需求, 我国的玩具企业必须通过从国外购置更加精密先进的检测仪器设备和支付高昂的认证费用实现, 从而加大了我国出口玩具企业在原材料检验、生产过程和产品检测方面的成本投入;而且新安全指令对出口玩具的外形也有更高安全要求, 无疑会增加玩具出口企业对产品设计成本的投入增加。这些都直接导致了我国玩具出口企业的利润空间越来越狭小, 技术资金比较薄弱的中小型玩具出口企业根本无法承受。
2. 技术型贸易壁垒增加玩具出口企业的经营责任风险
包括欧盟在内的一些国家出台的新玩具安全指令标准, 对我国玩具出口企业的产品制造责任做了更加明确的规定, 特殊指出玩具产品的制造企业有义务在玩具进入市场前对出口的玩具进行安全的风险评估, 并且要求提供相应的安全文件和包括使用化学品等的技术档案, 以确保消费者的健康安全。由于我国的许多玩具出口企业大多数是通过低价竞争优势, 获取在国际市场的出口份额的, 当进口国家使用绿色技术型贸易壁垒限制时, 原有企业具备的低成本低价格优势丧失, 而为了继续出口, 不得不被迫满足进口国家的新标准和要求, 进行技术改造改进, 生产成本必然剧增的同时, 国际市场竞争力被大大削弱了, 如今复杂的国际市场环境下, 无疑给我国的玩具出口企业带来了无法预测的经营风险。加上对产品的制造责任的明确规定, 一旦出口玩具在进行抽样、调查时, 出现不合格现象, 不但出口的玩具一定会被召回, 还要通知经销商并被通报警告, 给玩具出口企业的信誉带来潜在的消极负面影响, 进一步阻碍产品的对外出口局面改善。
3. 技术性贸易壁垒也对我国玩具出口有一定的积极影响
从长期来看, 我国整体的玩具出口呈现不稳定、不均衡的发展态势, 所以即使因为某些进口国家的技术型壁垒导致的短期贸易下滑, 也不会大幅度削减出口额, 只是暂时性的减缓了玩具出口的增长速度。这种影响应当是把双刃剑, 因为换个角度看, 因为技术型贸易壁垒限制带来的冲击, 一定会对我国玩具出口企业带来迫使企业持续发展的竞争压力, 刺激企业进行技术的创新和改进, 催生我国玩具产业新格局的重新规划, 形成新的优胜劣汰, 并要求玩具出口企业在玩具生产成本必须大大提高的要求前提下, 尽量增加研发投入, 保障出口玩具的质量安全, 提高玩具出口企业的信誉, 全面提增强提升玩具出口企业的综合素质, 逐步形成自己的品牌产品, 从而实现玩具产品出口结构的优化和改革, 推动我国整个玩具产业的转型升级。同时, 由于技术型贸易壁垒的刺激, 一定会促使玩具出口企业通过不断改进经营管理方式, 注重环境的保护以增强企业的社会责任感, 提高我国玩具出口企业的环保意识, 保护环境, 并在长期潜移默化中, 逐步将环保变为一种习惯。在玩具出口行业带动下, 其他产业行业的环保意识逐步提高, 对进入到我国的商品也提出更高的标准和要求, 形成为保护我国消费者的健康安全新保障。
三、我国玩具出口企业应对技术性贸易壁垒的对策建议
1. 政府对玩具行业的技术型贸易壁垒的重视和政策引导
首先, 针对目前玩具产品出口时, 进口国家新增的对有关环境方面的法律法规问题, 从政府角度进行补充, 在国内通过法律法规约束玩具出口企业的生产经营, 监督玩具出口企业走绿色道路。尤其是在环境方面, 政府宏观上的长期忽视, 直接导致相关法律法规没有得到细化完善。因此对于玩具生产的企业而言, 即使因为生产而破坏了环境, 之后的惩罚也无足轻重, 不可能引起玩具出口企业的足够重视, 造成现有可执行的法规对过错企业的没有形成强制的束缚力。技术型贸易壁垒的限制下, 要求政府必须主动参照国际上环境保护的相关准则, 尽快建立完善更严格的法律法规, 加大执行力度促使玩具出口企业规范自身经营行为, 重视环保, 重视产品对健康安全问题的影响。其次, 多次的产品召回事件给我国出口带来的巨大损失, 要求我国政府必须深入研究各个贸易合作国家出台的相关文件、标准, 并成立一个针对技术型贸易壁垒的单独职能部门, 对有关技术型贸易壁垒的信息进行统计收集分析, 协助出口玩具企业关注国际上的产品环保标准和认证体系的新变化, 做出预警提示, 帮助企业做出应对的解决的方案。最后, 我们的政府还要充分利用自身在WTO组织中的优势, 合理利用WTO规则中的透明性、无歧视性和公平性等原则, 有效制止有些进口方的违规行为, 减少企业成本增加带来的损失。引导玩具出口企业逐步学会使用WTO争端解决机制来维护自身的合法权益, 并渐渐提高玩具出口企业的国际竞争意识。
2. 玩具出口企业自身一定要树立绿色的营销理念
在众多的玩具出口企业遭遇的技术型贸易壁垒中, 绝大多数都可以归类为绿色壁垒。此类壁垒限制出现之后, 玩具出口企业应当及时与时俱进, 树立企业生产销售中的绿色理念。加强对环保的认识, 提高环保的意识。众所周知, 随着人类生存环境被破坏得越来越严重, 全球的资源消耗殆尽, 大气层被破坏, 温室效应、冰川融化等灾难是大自然因为人类无节制的破坏和占有贪欲的警告。只有意识到环境保护、资源保护问题的严重迫切性, 才能保证人类社会的持续发展。玩具出口企业应当从绿色壁垒限制的另一角度, 提高企业自身的对产品的环保要求, 重视对环境的保护, 适应国际市场需求, 树立绿色生产理念, 绿色营销理念, 不但有效规避了各种严格的技术型贸易壁垒的影响, 也提高了产业的国际地位, 确保在未来的国际贸易市场激烈竞争中立于不败之地。
3. 提高产品科技含量、追求技术创新, 促进玩具出口产业升级
我国玩具出口企业为了应对出口中遭遇的技术型贸易壁垒, 企业必须树立绿色的观念, 尽快进行技术的推陈出新, 努力研制出能够突破国际技术贸易壁垒的新产品。再生产之初就要选择合适的环保原料, 生产全程贯穿符合要求的检验监管体系保障技术安全标准的更新和升级, 安全规范的组织商品的生产, 更好地保证玩具出口产品的安全。其次, 通过这种技术革新, 我国玩具出口企业一定会在产品更新换代提速的同时, 推动产品技术的创新, 不断通过提高玩具产品科技含量、智能化标准实现多样化国际化的发展, 研制开发我国的玩具自主品牌, 尽快实施玩具出口的品牌战略, 是我国的玩具出口企业逐步实现转型升级, 改进玩具生产的工艺, 实现尽早与国际玩具的市场完美对接, 彻底扭转原来的定牌、贴牌为主的加工出口被动低效局面, 形成属于我国玩具出口企业自己的知识产权, 树立良好的企业经营信誉, 使玩具市场的“中国制造”成为国际玩具市场响当当的品牌。
4. 我国出口玩具企业要逐步实现多元化的市场战略
长期以来, 我国的玩具出口产品居前三位的国家和地区, 依次为欧盟、日本和美国。随着欧美等国频频增添的各种技术性贸易壁垒的限制, 为了应对, 我国玩具出口企业的产品升级和科技创新发展需要逐渐实现的过程, 因此, 短期内我国玩具出口企业应当尽快摆脱改变原有对包括欧盟在内的主要西方发达国家的出口市场的过度依赖, 开拓出更多的新兴海外出口市场, 缓冲过于苛刻的技术型贸易壁垒对我国玩具出口企业的冲击和消极影响。实施玩具出口市场的多元化战略, 不但可以合理的减少与进口国家的不断升级的贸易摩擦, 还能有效地降低技术性贸易壁垒发生的机率, 而且还可以继续为我国玩具出口企业带来新的利润增长点, 用于进行技术革新和成本投入, 为玩具出口企业尽快实现绿色生产和绿色营销提供丰厚的物质基础, 资金准备, 同时也可以增强整个玩具出口行业的应变能力与国际市场的抗风险能力。其次, 通过这种不直面技术型贸易壁垒的方式, 适当的反馈给欧盟及主要出口市场国家地区一个信息, 中国的玩具出口产品可以有更多的市场可以选择进入, 不是中国玩具出口企业需要他们出口, 而是他们的进口离不开中国的出口玩具, 这也有利于扭转长期以来我国和许多发展中国家在国际贸易中的被动不利地位, 促进尽快实现发展中国家与发达国家在国际贸易中的平等地位, 争取发展中国家在对外贸易中的话语权, 促使和我国一样的发展中国家在国际贸易中的合法合理权益得到保证, 营造更加公平合理正规的国际贸易氛围。
四、结束语
我国是世界上最大的玩具制造国, 也是玩具产品国际贸易市场中份额最多的出口国, 全世界大约70%的玩具产品都是由我国生产制造的。不论出于何种原因和意图, 包括欧盟在内的进口国家和地区不多出台各种技术型贸易壁垒来限制我国玩具的出口, 对我国的玩具出口市场拓展都带来了巨大的冲击, 但同时我们更要清醒地意识到我国要想真正成为名副其实的世界玩具制造中心, 出口企业自身还存在必须改变的缺陷。因此, 技术型贸易壁垒就是一把双刃剑, 技术型贸易壁垒在一定程度上, 迫使我国政府和玩具出口企业甚至包括消费者将逐步树立环保意识, 关注产品的安全和健康, 关注产品的质量安全。随着我国玩具出口企业走出技术型贸易壁垒困境的同时, 从长远来看我国的玩具出口企业将尽快完成产品技术升级, 产品创新, 树立产品品牌, 并将绿色理念贯穿于整个企业生产经验当中, 实现在国际贸易竞争中的竞争优势。
摘要：加入世贸组织以后, 作为我国传统出口产品的玩具出口在国际市场上份额不断增加, 但是, 近年来, 随着以欧盟、美国、日本为代表的发达国家, 相继出台内容严苛产品标准、技术要求, 使技术性贸易壁垒逐渐成为各国提高新国际竞争力的重要手段, 而大量的技术性贸易壁垒是我国玩具业的出口受到了严重的打击, 出口收入大幅度下降同时, 出口竞争能力降低, 国际市场的占有率下降。本文分析我国玩具业出口发展中存在的问题, 尤其针对近年来严重影响玩具业出口的各种新兴的技术性贸易壁垒进行原因的分析, 并提出规避或减少技术性壁垒对我国玩具出口制约的相应对策。
关键词：技术性壁垒,玩具出口,对策
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