高速公路的广告经营

高速公路的广告经营（精选4篇）

高速公路的广告经营 第1篇

一、高速公路广告内涵的界定

对于广告的定义, 在学理上存有争议。有学者认为:“所谓广告, 是以营利为目的的广告主, 通过大众传播媒体所进行的有关商品、劳务和观念等信息的, 有说服力的销售促进和信息传播活动。”[1]也有的学者认为“广告是把由广告主付出某种代价的信息, 经过艺术加工通过不同媒介向大众传播, 达到改变或强化人们观念和行为的目的。”[2]根据《中华人民共和国广告法》 (以下简称《广告法》) 的规定, 广告, 是指商品经营者或者服务提供者承担费用, 通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。高速公路广告不同于普通广告。

高速公路广告, 从广义上理解, 应该包括所有形式的以高速公路使用者为主要受众对象的广告, 既有以固定的建筑物或构筑物为支撑设施的广告牌 (匾) , 又有以车体等流动实体为载体的广告, 还有以票据等为载体的广告等;而狭义的高速公路广告则应该是指高速公路、高速公路用地范围内 (包括高速公路服务区、立交桥的互通区、绿化带以及隧道口、隧道口上方等用地范围内, 同时还包括一定的空间范围) 以及高速公路两侧除公路标志以外的, 以高速公路使用者为受众群体的大型广告牌、广告塔、宣传牌、电子显示箱、灯箱、张贴字画、招牌、标牌、实物造型和其他广告标牌设施等。笔者所研究的高速公路广告是指狭义的广告。

二、高速公路广告经营权的管理现状

高速公路广告的经营具有跨行业、跨部门、跨行政地域的特点, 其规划和管理自然涉及不同地域的工商、土地、文化、交通、城建等部门, 各系统 (部门) 执法的惯性, 往往习惯于从本位主义出发, 制定相应的保护规范, 使其利益关系置于一定系统内的调节之中。这些规范位阶较低, 涉及自身相关法律关系又难以有效调整的规范与制度, 制约了高速公路广告社会关系的正常调整。其主要问题分析如下:

(一) 高速公路广告权属及相关规范的缺失

面对高速公路两侧特定空间的广告利用资源与机会, 其产权关系如何界定, 是当前高速公路行政法治遇到的突出问题之一。高速公路的快速发展, 给高速公路广告管理工作增添了许多新的内容与需要。高速公路广告行政, 仅以普通的公路的法律规定及广告法律规范为依据规范, 不足以在法理意义内实现权利义务的平衡, 不足以在公平价值内体现利益规律。高速公路广告资源属于衍生的特殊资源, 其行政法治依据、制度, 当然须具有升华到高速公路特殊资源调整的范畴。高速公路有别于其他公路的融资渠道, 使高速公路在经营权属及收益的分配机制上有别于其他的公路。作为高速公路衍生的资源, 高速公路广告的产权资源, 在法理意义上当囊括公路路产、路权的调整范畴。出于对路产资源的安全与价值考虑, 高速公路广告行政应与公路路政执法相一致, 并与道路交通安全管理相平衡。目前, 《公路法》等法律的原则规定, 对高速公路广告经营管理具有原则指导价值, 探讨其相关行政主体资格与职权范畴, 完善高速公路广告设置的工程技术标准, 是一个亟待解决的工程法学与法制问题。

(二) 广告主权利与义务的不对称性造成路产资源相关权益的流失

《收费公路管理条例》明确规定, 广告经营权是收费公路投资者的合法权益, 这还不能充分保证投资者应有的权益。高速公路广告设置的土地空间, 依土地权属关系可分为公共空间和非公共空间两类。前者的地上权属于国家, 后者的地上权属于使用单位或其他主体。根据现行法律规范, 依法取得高速公路经营权的单位, 其广告经营权仅在公共空间范围内, 即高速公路、高速公路用地范围。高速公路广告是直接以高速公路过往行人为受众群体, 就是说, 高速公路广告的出现, 是高速公路投资建设与运营的结果。没有高速公路, 就没有高速公路广告收益, 两者存在着直接的关系。高速公路广告投资者是因利用高速公路的衍生价值获得了利益, 就应承担相应的义务。如果其不承担相应的义务, 就产生了利益平衡的缺失, 是否具有损害高速公路投资者权益的嫌疑, 值得思考。一些广告投资者在利益的驱使下, 在建筑红线以外 (即不在路政管理机构管理的范围内) 很小的范围内设置高速公路广告, 从而达到逃避义务的目的。综上所述, 现有法律规范对保证权利与义务的对等方面尚存缺失, 不利于保护高速公路投资者的权益, 造成了投资者资金回收期长, 不利于和谐、平等的高速公路社会关系的形成, 更不利于高速公路的建设与发展。

(三) 规范有序的高速公路广告行政规范尚需完善与配套

《广告法》第三十三条规定, “户外广告的设置规划和管理办法, 由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定”, 即地方人民政府是制定户外广告设置规划和管理办法的行政主体。国家工商行政管理局《户外广告登记管理规定》规定, “县以上的工商行政管理局是户外广告的登记管理机关”, 有与《广告法》原则相悖之嫌, 可能形成户外广告 (包括高速公路广告) 规划和管理的主体缺失。高速公路广告是否属于“户外广告”的范畴, “户外”和“公路两侧”是否属于同一空间范畴?是否属于同一调整对象?是否应该考虑相邻法律利益关系的问题等, 值得推敲。

随着经济社会的发展, 高速公路广告商业利益调整等规范的问题还将存在, 工商行政管理部门独家审批监管户外广告 (包括高速公路广告) , 调整广告社会关系, 是否可以包容所有的广告社会关系, 值得思考。如果由规划、交通、环卫、城建、公安等多头行政共管, 其法治成本和效率又将引发什么问题?可见, 形成统一有序的高速公路广告行政管理制度体系, 具有重要价值。

三、高速公路广告经营权的历史比较分析

在《公路法》出台前, 高速公路作为由国家投资建设的具有公益性质的基础设施, 所有权与经营权是统一的, 所有权归国家, 交通主管部门委托公路管理机构负责管理、经营。高速公路广告没有纳入到路产的范围之内, 由工商管理部门进行行政审批, 所得收益由国家享有。1987年10月国家工商管理总局发布的《广告管理条例》第二条规定:“凡通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式, 在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告、均属本条例管理范围。”第五条:“广告的管理机关是国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关。”

《公路法》出台后, 我国公路的投资格局发生了变化, 其产权制度和经营管理更具有产权利益保护特征。根据《公路法》规定, 为了筹集公路建设基金, 加快公路建设速度, 国家允许具有特定资格的国内外经济组织投资建设高速公路, 对已建成的收费公路, 国家允许将其经营权有偿转让, 这就使得公路所有权与经营权具有分离的特点。由具有特定资格的法人组织经营高速公路, 自然离不开公路权属利益及相关资源权属的界定、开发。根据法理学中权利与义务平衡的原则, 作为路产的衍生资源, 高速公路广告依托高速公路获得了经济价值, 所获得收益源权基础, 理应源于高速公路投资者的相关权益。2004年交通部发布的《收费公路管理条例》中第二十条规定:“收费公路的权益, 包括收费权、广告经营权、服务设施经营权。转让收费公路权益的, 应当依法保护投资者的合法利益。”这样就明确的规定了高速公路广告的收益权由投资者享有。

在高速公路经营权的界定和转让界定中, 有关的法律、规章逐渐将广告经营权纳入其中。1996年10月交通部发布的《公路经营权有偿转让管理办法》对公路经营权的界定有明确的规定, 第五条“公路经营权是依托在公路实物资产上的无形资产, 是指经省级以上人民政府批准, 对已建成通车公路设施允许收取车辆通行费的收费权和由交通部门投资建成的公路沿线规定区域内服务设施的经营权。”第六条“转让公路经营权是由省级交通主管部门授权所属的公路经营公司, 将经批准的规定范围内的全部或部分公路经营权, 在一定期限内转让给具有法人资格的境内、外单位经营的一种特许行为。”对于广告经营权的转让范围, 第九条也做了规定:“公路经营权转让范围的具体内容为:40公里四车道以上的公路路段及500米四车道以上独立的大型桥梁、隧道等公路设施车辆通行费的收费权和公路沿线规定区域内的饮食、加油、车辆维修、商店、广告等服务设施的经营权。”

制度设计是高速公路广告行政的基本要求。不规范高速公路广告设置, 有可能造成高速公路投资者的相关权益流失, 同时给路产安全和道路交通安全也造成一定的隐患。确立交通主管部门在高速公路广告行政中的行政主体地位, 保护好公路路产, 也是履行《公路法》关于确保公路处于良好的技术状态的公路行政要求。2004年修订的《中华人民共和国公路法》第五十四条规定:“任何单位和个人未经县级以上地方人民政府交通主管部门批准, 不得在公路用地范围内设置公路标志以外的其他标志。”对于广告设置的位置, 第五十六条规定:“除公路防护、养护需要的以外, 禁止在公路两侧的建筑控制区内修建建筑物和地面构筑物……”建筑控制区以外设置高速广告, 其行政应该有一个基于路产安全与道路交通安全的广告控制 (缓冲带) 区。

四、以用益物权取得高速公路广告经营权的理论设想

作为维护我国社会主义基本经济制度的一部重要法律, 《物权法》的制定对于明晰权属, 定分止争, 物尽其用, 平等保护公私合法财产和权益具有十分重要的意义。如何从法理上理解高速公路所有权和经营权相分离的事实, 保护投资人的利益, 以用益物权来获得高速公路广告经营权存在理论上的可行性。

物权法中所讲的“物”, 并不是泛指世间的一切物质体, 而是指人体之外, 能满足人类某种需要, 又能为人力所支配的物。能够进入物权法中的物质财富的多少。一是决定于人们征服自然能力的大小, 二是决定于不同的社会制度。随着科学技术日新月异的进步, 人们征服自然的能力不断扩大, 能为人们所控制利用的财富也就日益丰富。随着社会主义市场经济发展, 高速公路也应该纳入物权法中的物的范围。

用益物权, 是指非所有人对他人之物所享有的占有、使用、收益的排他性权利。用益物权作为物权之一种, 着眼于物的使用价值。[10]传统的以物的“所有”为中心的物权观念, 已经被以物的“利用”为中心的现代物权观念所取代。作为以物的使用、收益为内容的用益物权, 正是现代物权法以利用为中心的物权观念的主要载体。可以说, 现代物权法的核心在于用益物权。用益物权人支配的是使用价值, 权利人设立该权利的目的是为了获取使用价值, 物的使用价值的支配性使得用益物权人对于标的物没有法律上的处分权, 因而用益物权又可称之为使用价值权。用益物权的主旨在于权利人对他人之物的使用价值进行支配。用益物权的社会功能在于“增进物尽其用的经济效用, 即拥有其物者得自不使用, 而使他人利用之, 以收取利益。无其物者得支付代价而利用他人之物, 而不必取得其所有权”[11]。

《物权法》第一百一十七条“用益物权人对他人所有的不动产或者动产, 依法享有占有、使用和收益的权利”。同一物具有不同的使用价值, 随着社会的进步和科技的发展, 不同的使用者可以同时占有同一标的物, 立体使用、交叉使用成为可能。“一物一权”应该是指所有权而不是指使用权。不同的权利人对同一物可以取得不同的用益物权, 每一种用益物权的内容、范围、期限应受到有关法规或协议的限制, 一种用益物权不得侵犯同一标的物的另一种用益物权。

高速公路广告权属界定具有行政法治的挑战意义。高速公路的所有权归国家所有, 有资格的国内经济组织以投资的方式获得了高速公路的部分或全部的使用权来获得收益, 取得用益物权。高速公路的收益主要有三个方面:收费权、广告经营权、服务设施经营权。通过用益物权的方式来得到高速公路广告经营的收益, 需要受到物权内容、范围的限制。用益物权具有请求权, 当高速公路广告资源受到侵害时, 权利人有权请求恢复物权的原状或防止侵害, 保护自己的合法权益。

摘要：作为高速公路的衍生资源, 高速公路广告权属的问题引起了争议。如何保障投资人的合法利益, 实现“谁投资、谁受益”的公平原则, 有必要对高速公路广告经营权进行历史比较研究。其目的在于构建和谐法治的公路广告行政关系, 探讨法治思路, 寻找法治途径, 构建法治秩序。

关键词：高速公路广告,经营权,用益物权,公路行政,公路法治

参考文献

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[10]王利明.物权法研究[M].北京:中国政法大学出版社, 1998:409.

[11]房绍坤.用益物权三论[J].中国法学, 1996 (2)

报纸媒体广告经营的趋势探索 第2篇

【关键词】报纸媒体；广告；经营

广告是报纸产业最为主要的经济来源，报纸媒体的集团化、产业化都是以此为契机建立起来的。目前，无论是国内还是国外，由广告带来的收入在报业经济中所占的比重非常大，有时候能达到60%-70%。可是，随着经济的不断发展，科学的不断进步，传媒产业也逐渐的发展起来，并不断的壮大，这就使得同类媒体间的竞争不断加剧；与此同时，新媒体强势崛起，使报纸媒体在市场中份额不断地减小。由此，一些报纸媒体为了适应发展的需求，提升自身的竞争力，开始尝试向整个广告产业链的更多环节去拓展。所谓广告产业链就是通过以广告服务为核心，根据广告的供需关系，从而将周围企业联系起来的中间组织。其主要组成部分主要包括三大主体：广告主、广告公司、广告媒介。广告媒介作为广告产业链的最后一个环节，是非常重要的。原先，它一般是以广告信息载体的职责出现的，可是现如今，面对这日趋复杂的传播环境，越来越多的报媒开始转变经营思路，通过利用自身的资源优势，为广告主提供包括公关、策划等更多的媒介购买服务，这就使得业态边界逐渐趋于模糊化。

一、报媒广告经营的发展与变迁

1974年1月4日，在《天津日报》上刊登了一篇关于“蓝天”牙膏的广告，正是这则广告拉开了中国报业广告的序幕。到目前为止，我国的报纸媒体广告已经经历了30多年头的发展变迁。随着传媒产业不断地发展壮大，报媒广告的经营也在发生着深刻的变化，已经从原来的“登广告”发展到现在的“媒体经营”。正是在广告部门与采编部门的相互配合下，使得媒体资源得到更好地利用，不断地而实现产业的最优化和产出的最大化。通过对报纸媒体广告经营经历的回顾，可以更好地让我们对报纸媒体经营与宏观环境的关系有个更深入的了解。

在计划经济向市场经济转变的过程中，报纸媒体的生存环境相对来说还是比较温和，竞争压力也相对较小，也没必要采取一定的竞争性手段争来实现对广告业务夺取，事业单位经营方式是广告经营最经常采用的。由于我国市场经济的不断发展，各地电视台、电台也蓬勃兴起，全国出版发行的报刊数量也成倍增加，外国等一系列的较为前沿的广告公司也开始进入中国，这一系列的优化，使得整个广告产业呈现一片繁荣景象。据中国知识出版社报告，中国2003年所拥有的报纸种类是2119种，算下来约为1978年的11倍，可以说，媒体间的竞争变得越发激烈。即便这样，媒体的日子并没有受到多大的影响。据2005年4月中国知识出版社出版的报告，2003年中国媒体行业广告总收人达到1079亿元人民币，而报纸的广告收人却占据了近22%的席位。从2000年到2004年间，报纸广告收人都是以近21.5%的年增长率增长。在这一系列的因素影响下，我国的媒体广告不但没有受到影响，反而更加的繁荣，媒体广告经营也逐渐的实现由事业单位经营向企业经营的转变。

新媒体在网络技术的带动下强势崛起，打破了以报纸为代表的传统媒体的垄断地位。据相关报道，2013年上半年，中国报刊广告依然呈下降趋势，同比下降7.9%。而在报纸媒体广告的花费整体下降能达到8.7%。报媒的广告市场可以说被新媒体说纷纷的瓜分，这就迫使报媒广告在经营结构上发生了改变，进入了“媒体经营”阶段，绝大多数的报媒广告都是采用企业经营模式，传统媒介不再是被动的广告发布者，广告经营通过这一系列的整合优化，拓展了视野，对于广告产业链上下游的整体把控更加的重视。

二、报纸媒体广告经营的多元业务形态

根据“注意力经济”理论我们不难理解，对于信息来说并不是什么稀缺资源，相反它是过剩的。与过剩的信息相比较，真正的稀缺的是人们的注意力。因此，虽然网络媒体具有多媒体传播、互动性等优点，但是，只要报纸媒体通过对“主流、权威”的信息进行有效的把握就能够吸引住人们的注意力。

经过这几年的发展，报纸媒体广告的经营业态也日趋多元化。主要归功于以下几个方面：首先，报纸媒体没有中介，直接跨过中间广告代理公司，实现了与广告主的沟通交流；其次，作为信息发布渠道，媒介的公关可以在宣传的过程中实现“软传播”；最后，报纸媒体自身的策划方案可以使广告主更好地实现传播价值的最大化。

1.策划订制传播方案

当前，在广告产业链中，广告代理公司的专属功能已不再仅仅就是广告或者宣传策划，各大媒体通过以广告主的宣传目的为出发点和落脚点，通过对自身媒体资源的结合，从而为其策划制定出更为适宜的宣传方案。通过对产品进行一系列形象广告策划，有利于引导市场、启动市场，最终抢占市场。与此同时，作为新闻报道方，通过公关报道的形式实现“软传播”，也是报纸广告经营的一大优势。东风标致就是很好的例证，在成立十年间，湖北日报为其精心策划了“积淀十年·出彩蓝狮”系列报道，不仅对其企业的发展历程进行了回顾，而且对于提升企业品牌形象和知名度意义重大。

2.媒介的多重身份

报纸媒体的最大优势就是权威。作为广告的主办方，媒体不再仅仅处于产业链的末端，它的职责发生了变化，它的任务也呈现多样化，扮演了整个营销活动的发起者、策划方和报道方三种角色。正因如此，才使得在对媒介经营者要求上变得更高，他们要集统筹策划、创意执行等多重能力于一身，只有这样，才能使整个活动的效果达到最佳，从而避免在多重身份之间的失衡。

3.互为资源的“新中介”

虽然报纸媒体可以与客户直接进行商谈，不需要媒介，可是报纸媒体广告经营却依然兼顾着“中介”的职能。这种现象在整体的品牌形象塑造策划中有为的明显。仅仅是依靠一家媒体来实现整个宣传方案的实施，可以说是不可能的。因此，报纸媒体广告经营就摇身一变，担任起了宣传推广的“新中介”，通过对其他媒体的购买，从而实现全方位的营销策划。就拿2013年湖北日报策划开展了“礼记·楚”湖北城市札品推选活动来说，通过对省内城市特色礼品的整合，掀起了一次最具有代表湖北礼品的盛会。为了更好地打造全方位的宣传效果，在整个的评选过程中，不仅进行了线上传播和报道，在线下，也进行了宣传，湖北日报通过与大楚网、腾讯微博等网络媒体进行联合，实现了同步宣传的效果，在整个活动的推进过程中实现了对后者的协调与指导，评选出了最具代表性具有湖北特色的城市礼品。可以说，在整个评选过程中，湖北日报不仅是宣传的报道方，也是整个宣传方案推广的“中介”方。通过与其他媒体的协作，不仅使得资源得到了进一步的共享和利用，而且对于自身的发展以及知名度的提高意义重大。

三、总结

报纸媒体对多元化的广告业务进行一系列的开展，其实质是形势所迫，也是发展潮流所引领的。报纸媒体广告经营业态边界的模糊化对企业的经营者提出了更高的要求。要想更好地适应这一发展趋势，广告经营者就必须懂得创新，不可墨守成规，要不断地打破思维局限，站在统筹规划整个广告业务的高度，实现企业的效益的增长。只有这样，传统媒介的广告经营才能够在日趋激烈的媒介竞争中托引而出，实现效益的提高，立于不败之地。

参考文献：

[1]姜帆.数字传播技术与传统广告产业形态.现代传播，2011年第12期

高速公路的广告经营 第3篇

重庆电视台全新编排取消了中插广告后，从今年1月1日起，影视频道《巴山剧场》第四集剧目收视波峰出现前移，对比改版前第四集的收视情况，目前已出现整体收视上涨的趋势。另外，剧间广告收视较去年同期明显上涨，特别是第二集和第三集，以及第三集和第四集的剧间广告收视率上涨较为突出。

另外，中插广告取消后，《巴山剧场》马上开辟了一档全新互动栏目《来来往往》。巴山剧场剧间广告收视的提升，这档互动栏目可谓起到了极其重要的作用，其收视率为巴山剧场收视净值的63％。

《来来往往》节目与《巴山剧场》比邻而居黄金强档，节目位于每集《巴山剧场后》，时长2分钟，每天四档。节目采用与观众互动的方式，由征集展播老百姓的精彩生活片段与展播精彩剧目的台前幕后两部分构成。其中，老百姓生活片段包含全家福照片、结婚照片、生活照片以及结婚告白等生活精彩瞬间；精彩剧目的台前幕后包含精彩剧目花絮以及明星鲜为人知的故事。

栏目还设置了观众有奖互动环节，凡参与照片征集的观众均有机会获得冠名客户提供的惊喜礼包。该互动有效的拉升了剧间收视，引领了影视频道黄金时段又一收视高峰。

《来来往往》成功拦截了部分换台观众。每日的四档抽奖环节互动收视非常好，在晚间多个时段出现收视最高值，且收视稳定。

另外，《巴山剧场》第四集播出时间前移后，《栏目精选》随之提前。《栏目精选》以外购栏目《超级访问》、《夫妻天下》、《新电影传奇》等为主打，这样将有利于充分利用《巴山剧场》第四集让出来的23点“白领时段”，有效提升广告价值空间。

产经新闻在广告经营中的地位和作用 第4篇

关键词：产经新闻；广告经营；新闻资源；独特性

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）07-0153-02

一、引言

面对广告市场的激烈竞争，作为广告经营部门如何做好市场营销活动十分重要。报纸销售的是广告版面，但仅以硬广告的形式是不够的，需要采取灵活多变的战术推介和宣传自己，找到与广告商共鸣的阵地和合作契机，从而拓展发展空间，吸引更多的广告客户。在阜新日报社，产经新闻部的成立，就是其中一个独具特色的创新经营之路。

为了更好地服务于广告经营工作，拓展市场范围和提升社会影响力，阜新日报社在2008年成立了产经新闻部，设置了《消费周刊》、《财富周刊》、《一路平安》、《汽车周刊》、《地产周刊》、《时尚周刊》、《健康周刊》、《旅游周刊》、《美食周刊》和《综合经济》等新闻版块，以权威、大气、深刻、活跃的特点，把采访视角延伸到广告经营当中，版式上讲求跳动、活泼和视觉设计，力求通过敏锐的新闻洞察力和权威准确的分析，为企业界和消费者提供经济资讯，引导市场走向，关注阜新市场经济的变化和发展趋势，从而整合了广告经营中的新闻资源，增强了媒体在广告市场中的竞争力。本文介绍了产经新闻的办刊原则，并分析了产经新闻在广告经营中的地位和作用。

二、产经新闻以公正性为办刊原则

产经新闻在报道企业的过程中，需要严格把握的新闻要点是，既要挖掘出具有新闻价值的新闻，又要公正地帮助受众了解产品、服务等项内容。

公正性是新闻的基本要素[1]，代表着媒体的特点与评判标准[2]，也是产经新闻办刊的基本原则。产经新闻所涉及的公司新闻、市场新闻等，公正性是受众最为关注的。所以，面对重要的经营目标，媒体作为新闻机构的公正性是不能动摇的，产经新闻的公正性决定广告经营宣传的公信力。

以前在广告经营中，一直以硬广告为主要对象，企业或经销商更深的经营理念、市场需求、消费走向等，难以在硬广告中充分地体现出来，特别是消费者在解读广告内容时，需要对整个行业的动态有一个深入的了解，单凭一家之言难免有隔靴搔痒之感。要想让广告商的销售理念和行业特点、消费者的纵深需求得到满足，就需要专业型的记者介入到广告商和消费者的内心里，从整个市场的全局层面进行宏观的描述、从消费心理的细节方面进行细致入微的解读，成为广告商的参谋与助手、消费者的导购员和分析师，并以公正的态度、权威的评析，阐述市场的变化和消费需求。只有坚持新闻公正性原则，才能从客观上体现这一宗旨，充分发挥主流媒体的作用，客观分析行业特点和市场走向，引导消费者明白消费、合理消费，并倡导健康的、文明的消费观念，发挥媒体的社会责任感和公信力的作用。

比如，三溝酒业是阜新市著名企业，具有很高的知名度和社会影响力。在采写《三沟撑起一片天》一文时，记者事先进行了这样的思考：对如此重要的广告客户，如果直白、简单地按照企业需求进行报道，势必要站在企业的角度，成为企业的代言人和宣传员。所以，在宣传报道中，既要深入挖掘企业成功的内涵，又要从宏观上比较同类企业，了解其成长历程和发展潜力，站在社会的大环境和市场的高度，全面系统地分析，客观真实地进行报道，这样才能避免将企业宣传成一枝独秀的形象。也就是说，要站在公正地立场，在新闻事实清楚准确的原则下，把受众需要知道的信息传播出去，并把企业所产生的社会影响公正地 体现出来。

新闻事实是一般事实中具有特殊素质的一种事实，即指那些具有新闻价值的事实。只有那些新近发生的、能够引起普遍兴趣的新鲜的事实，才能够成为新闻事实[2]。这样的新闻事实见报后，不仅企业认同文章的角度和态度，也会得到广大读者的好评。

宣传企业是这样，宣传人物也应如此。作为企业的代表人物，都有其打拼市场、创业立业的艰难过程。怎样做好人物宣传，也是考量记者新闻素质、职业道德的标尺。如果一边倒地报道，同业如何看待，社会公众如何理解，一旦失偏，势必影响媒体的公正性，造成新闻宣传的负面效应。如在撰写龙摄影董事长何芙《魅力女人魅力影楼》文章的过程中，记者首先对企业在市场上的影响力做了深入的考评，并对其个人的成长历程和经营理念做了深入采访，然后分析、比量同业成功女性的特点，传达出正确的人生观和事业观。这样，既形成了人物在企业发展中的主导地位，也反映出了人物个人的独特魅力，更让受众在解读新闻的过程中，得到启迪和借鉴。

三、产经新闻的独特作用

产经新闻不应被动地服务于经营工作，而应在充分地保证新闻性、权威性和可读性的前提下，以独特的视角帮助企业做好新闻宣传，针对企业的需求开展选题策划，最大限度地发挥编采的力量，使企业切实感受到媒体的能量与作用，更好地与媒体合作，提升企业的美誉度和品牌形象。

产经新闻的独特性体现在，定位于目标人群，追求报道的深度和广度，在新闻宣传中渗透知识的内涵和新闻张力，做到“精、专、深、细”，深入报道读者所关心的企业发展和社会影响力方面的新闻，增强媒体吸纳广告的渠道和空间，取得比较好的传播效果。

2009年，广告经营中心与产经新闻部联合打造《平面房展》和《平面车展》。广告部门负责硬广告投放，产经新闻部则组织编采队伍，对所有参展的企业进行深入采访，拿出了一批有深度、有质量的企业新闻和人物专访。与此同时，在“平面房展”版面上开设了《新闻政策》、《房贷新政》、《时尚家居》、《购房指南》等栏目，在“平面车展”版面上开设《汽车百科》、《服务导航》、《靓车导购》等栏目，以特色新闻版块的方式，全面细致、分门别类地介绍相关知识和政策导向，既把企业需求的延伸服务做细做实，又让读者能从不同层面、不同角度了解房展、车展详情和购买方式。这类独特的方式，不仅吸引了企业积极参与，更使广大消费者参与到房展、车展的活动中，既达到了企业希望的宣传效果，又满足了消费者的个性需求与期盼。

在平时的产经新闻宣传中，也针对企业的行业特点和消费群体，设置了各具特色的新闻版块。如《消费周刊》、《时尚周刊》等，把新闻触角放在消费领域和时尚前沿，深入阐述消费理念和时尚潮流，帮助企业推介产品和服务，引导消费者对市场流行趋势有一个深入的了解，使产经新闻成为市场变化的晴雨表。

产经新闻在广告经营活动中独特的传播特性、传播优势和传播效果，在保证公正性、公信力的前提下，成为帮助企业提升知名度、美誉度的有力阵地，也是媒体拉动广告资源和广告客户的有力方式，避免了新闻宣传与广告经营各自为战的局面，整合了广告经营中的新闻资源，增强了媒体在广告市场中的竞争力，充分发挥了产经新闻的独特作用。

参考文献：

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Position and Role of the Industrial and Economic News on Advertising Management

BAI Peng, ZHAO Li-ren

（Fuxin Daily, Liaoning Fuxin 123099，China）

Abstract: The features of the industrial and economic news include: locating in the target population, the pursuit of the depth and breadth of the report, the penetration of news tension and knowledge background, carefully, professionally, deeply and detailedly reporting the development and social influence of the enterprise, improving the space of potential clients. Taking the developing process of Fuxin industrial and economics news as an example, the characteristics, position and role of the industrial and economic news on advertising management are analyzed. Our conclusions are: The industrial and economical news can enhance the popularity of enterprise and the competitiveness of the media in the advertisements, and the news resources in the advertising management can be unified.

Key words: Industrial and economic news; advertising management; news resources; features