电视新媒体应用

电视新媒体应用（精选12篇）

电视新媒体应用 第1篇

1 新媒体技术与电视研发的理论界定

1.1 新媒体概念

新媒体是现代信息技术、互联网技术、计算机技术以及其他前沿技术共同作用的结果, 因此新媒体的概念可以定义为:在计算机与互联网技术的支持作用下, 结合现代化信息技术以及数字电视传播技术, 通过智能终端设备实现对各种信息知识的传播。因此简单地说, 新媒体就是一种信息传播媒介[1]。

1.2 新媒体技术中的关键技术

新媒体技术本身是一种复合型技术, 其中包含了许多关键技术, 与电视研发相关的关键技术包括数字电视技术、移动电视技术及IPTV (交互式网络电视) 技术等。

数字电视是数字传输系统, 是在原有电视系统的基础上完成了数字化的革新。与传统电视技术相比, 数字电视技术提高了数字信号处理、传输过程中的质量, 例如:以视频编码比特率为4~5Mb/s的数字信号, 传输到用户清晰度提高480线, 主观评价约为4.3分, 而模拟信号只有3分左右。此外, 数字电视技术有效地提高了频谱资源利用率, 例如:1个8 MHz模拟频道可以传6~10套数字电视节目, 500 MHz宽带内可以传380~630套节目。总之, 数字技术与电视技术的融合, 实现了多信息和多功能的电视发展形势, 扩展了电视节目的服务内容[2]。

移动电视技术是一种新型的电视应用技术, 其主要应用于各种移动的场所, 通过移动电视终端获取电视节目的播放信号, 例如:公共汽车上安装的小型移动电视终端设备以及电梯边安装的电视设备等。针对移动电视, 现阶段较为普遍的传播手段为无线上网技术。

IPTV技术是中文交互式网络电视的英文简称, 是新媒体技术发展到一定程度时得到的一种新型电视传播技术。其与传统的电视形式及数字电视相比, 可以实现对网络资源的高效应用, 保证了电视服务和网络技术服务的集成统一。TPTV的主要服务内容包括互动电视、视频通信、VOLP等, 可以为用户带来多重体验[3]。

1.3 电视研发及其发展情况

策划选题、拍摄以及后期制作是电视研发的基本流程, 编辑是电视研发的核心环节, 其发展经历了物理编辑、电子编辑和时码编辑三个阶段。因此, 电视研发经历了漫长的发展与完善时期。

1.4 新媒体技术对电视研发的影响

新媒体技术对电视研发的影响主要表现在以下几个方面:首先, 新媒体技术的多元化使电视研发的功能维度得到了一定程度的扩展。多媒体的互动形式渗透到电视研发当中, 使电视节目更具针对性, 使其表现出了一定的活跃性。其次, 多媒体丰富多彩的表现形式给电视研发带来了新的生机与活力。最后, 在新媒体技术的支撑下, 电视节目的人性化特点受到了广大群众的喜爱[4]。

2 新媒体技术在电视研发中的具体应用

2.1 应用案例概述

本文中选取的案例主要是某省市电视台为当地移动进行视频门户业务开发方案。电视平台的建设需要满足多元化的特征, 形成集新闻娱乐、视频音频等节目为一体的电视平台服务。具体的业务功能包括视频点播和直播、视频推荐与转发及自拍视频分享等, 还包括对当地移动手机电视业务运营的管理等。平台的目标受众为300万, 希望可以具备同时支持2万人同时在线的功能。

2.2 详细的设计流程

平台建设的基本流程可以分为6个基本环节, 分别是需求分析、平台设计、相应开发、开发测试、平台支持和平台审核上线。下面据其中的业务功能设计环节进行必要的说明。

首先, 平台建设可以形成集点播、直播、回看等功能为一体的模式, 在不同的平台建立相应的点播栏目, 包括新闻、娱乐、影视、综艺、财经和体育等, 对于特定的节目, 依据授权条件, 设置合理的订购方案。在设置完功能区以后, 要建设适应业务需求的用户分享平台, 其分享形式可以借鉴现阶段较为流行的直播平台。在平台建设过程中与微信、微博和QQ空间等媒体形式之间建立起相应的连接形式[5]。

其次, 在平台建设过程中还需要着重考虑到首页的建设。平台建设需要反映出电视平台与用户之间的关联, 因此用户分享平台中的置顶视频应该被标记在平台的首页上, 从而方便用户查看。管理员要依据视频的内容和特点对其进行分类, 分成不同的特色专区, 如生活、搞笑和励志等。

为了使电视平台符合新媒体丰富多彩的表现形式, 还需要加设活动专区、个人主页、视频上传和DIY、个性设置、用户订购、统计话单和门户管理需求等。在此基础上, 同步各大社交平台, 平台用户信息注册支持第三方登录, 登录方式可以通过微信账号、QQ账号及微博账号等媒体形式。

现阶段, 市场上已经具备了较为完善的集网络技术与电视节目技术为一体的电视平台应用, 并且取得了较好的应用效果, 从不同程度上满足了现代用户的需求。在一个平台应用上, 可以看到当下时段正在直播的电视节目, 同时还具备网络视频APP的点播功能, 界面显示清晰, 布局合理, 可以对当下直播内容进行后退1小时查看, 也可以对错过的电视节目进行回看。由此可见, 在新媒体技术的支持下, 电视研发将逐渐走向全能化和智能化[6]。

3 新媒体技术对电视制作模式及内容的影响

3.1 新媒体技术对电视节目内容制作的影响

电视节目内容之所以能够表现出丰富多样的形式以及集功能为一体的智能化特征, 主要源于新媒体技术的支持。新媒体技术的作用下, 使电视节目在内容上表现出了更多的神秘色彩, 不仅符合现代技术发展的潮流, 同时也满足了广大群众对电视节目的需求。

国内的电视节目内容制作与国外的相比存在一定水平的差距, 其主要原因在于技术水平之间的差距使电视节目的画面感以及内容震撼力不足, 这主要是因为后期制作技术欠佳。随着新媒体技术的发展, 后期电视研发的后期制作水平越来越高, 各种玄幻剧不断产出, 电视剧内容制作也越来越细化。

3.2 新媒体技术对电视节目模式研发的影响

随着新媒体技术的发展, 电视节目模式也发生了翻天覆地的变化, 典型的电视节目模式有香港和记黄埔版“百万富翁”“财经全媒体”等, 这种创新意识为导向的电视节目模式, 没有新媒体技术的支持是不可能实现的。这些新颖的电视节目模式不仅可以保证电视节目的收益, 同时还可以满足电视用户的心理需求。

随着时代的进步, 新媒体技术团队逐渐完善壮大, 新媒体技术在电视研发中的应用也得到了进一步的扩展, 使电视节目内容制作以及节目模式均能与时俱进, 满足时代和人们的需求。

4 结语

本文通过分析新媒体技术的内涵, 说明了新媒体技术与电视研发技术之间的必要关联。通过实际应用案例, 说明了在新媒体技术支撑下的电视平台具有多样性、功能性和智能化等综合优势。多媒体技术是现代技术发展的必然产物, 其在电视研发领域中的应用也是多媒体技术发展到一定程度的结果。因此, 加强多媒体技术与电视研发的结合是十分必要的。

参考文献

[1]李勇.新媒体语境下我国电视新闻生产研究[D].武汉:武汉大学, 2012.

[2]王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究[D].武汉:武汉大学, 2014.

[3]龙艳.我国电视选秀节目的产业链研究[D].长沙:中南大学, 2010.

[4]刘汇朝.浅议电子技术在电视媒体中的影响和应用[J].电子技术与软件工程, 2016 (11) .

电视新媒体应用 第2篇

2.1电视媒体从一元向多元的经营模式转变

有线电视媒体最开始是靠政府拨款的形式进行经营的，那会是没有广告收入和收听收视费用的。主要是由于那会电视媒体是没有自己独立的经营体系，更不存在经营模式。而一元模式主要就是有线电视媒体除开国家给拨款外，自己寻找到经济来源，而且经济来源比例较大，这种就是自己寻找经济来源支撑电视媒体开展起来的经营模式。而在此基础上有线电视媒体要加大收入来源，而电视媒体从开始就是以公益性的来面向社会，所以在收视费用上面很少，几乎没有。这时候就只有从有限电视的网络维修费用上来赚取，而有线电视的`用户多少和对电视网络维护的收费情况直接影响了有线电视的网络维修费用。如果有线电视的用户多，则需要进行维护的有线电视的网络就多，随之维修费用就会增加，反之则就相反。而对于电视网络维修的价格高低也会影响到维修的费用，如果每一台有线电视的网络维修的费用增加，而电视网络维修总体的费用也就随之增加了，这个主要还是要依靠使用有线电视的用户数量来决定。这就是有线电视媒体的二元经营模式。在新媒体时代的背景下，有线电视媒体必须改变现有的经营模式，寻找电视媒体的产业潜力和市场，来增加电视媒体的需求，利用新媒体和数字技术的发展，以此来转变经营模式。让有线电视媒体的二元模式向多元经营模式发展。

2.2实现有线电视网络的文化功能

对于新媒体互联网的功能而言，有线电视媒体跟互联网之间的差距是很大的。有线电视媒体可以利用宽带接入的方式，来对信息进行传播，也可以虚构模拟的方式向数字化转变，这样以此来提高电视信息展示的清晰度，同时提供视频、音频等这类的业务，这样来为电视媒体的节目频道扩展提供条件，以此来推动电视媒体的发展。有线电视媒体在新媒体的背景下，不仅仅是对经济利益的竞争，更是对文化意识、价值观念等多种竞争，通俗来讲就是对文化影响力的竞争。而现在人们的精神上的文化需求的各种各样的，有线电视媒体想要拥有更多的用户群体，就得依靠节目来赢得人们，所以就必须对于人们的文化需求进行深入的研究。目前的形势而言，最主要的原因还是由于对人们的个性需求不了解、研究不够等导致的。因此，我们不能照搬别人的模式，要在了解自己现状的情况下，根据用户的需求，来对于有线电视节目进行制作，投入足够的人力、物力及财力，组成专业的节目制作公司，以此来改变有线电视媒体的现状。

2.3利用网络媒体实现文化传播

有线电视媒体作为一种特殊的产业，对于国家的经济和文化都有很大的影响，所以在进行文化传播时，仅仅依靠播报这种传统的形式应经不太适用了，这就要求有线电视网络媒体改变传统的方式，在面对互联网这样多功能的新媒体，有线电视媒体就可以利用互联网来进行传播信息，将电视节目的内容转化为信息放到互联网上，这样不仅能在有线电视上面收看到的，还能在互联网上进行信息传播。但是在内容上相比较而言，有线电视媒体传播的信息更真实、健康，而互联网上传播的信息真实性有待查证。主要是因为电视节目里面的内容在进行传播之前会经过电视节目审查，检查经过了才可以播放，把信息传播给观众;而新媒体互联网在进行传播时[3]，大多都是用户自己传播上去的信息，对于信息的真实性有待查证。

3结束语

新媒体——未来电视媒体发展方向 第3篇

什么是新媒体?

对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。简单的说，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。是能对大众同时提供个性化内容服务的媒体，使传播者和接受者融汇成对等的交流者、同时无数的交流者相互间也可以同时进行个性化交流的媒体。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、数字电视、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体的特点

1．消解力量：如果说电视信号有频道之分，不同地区的人们接收到的信号不同，所看到的电视信息也就大有所差。那么，对于新媒体来说，它消解了国家与国家之间，社群之间，产业之间的边界，消解了信息发送者与接收者之间的边界，地域问题、文化差距不再是传播的障碍与瓶颈。

2．速度快，范围广：如果说消解是新媒体的一大优势特征，那么发展迅速、范围广泛则是新媒体与传统媒体之间最大的区别。新媒体由一点对多点变为多点对多点，并且每个人都可以进行大众传播。

3．互动性、交流性强：新媒体的传播是大众性的，是一点对多点的，这个传播过程中，并不是单一的传播关系，而是互动的，有交流的，双向的传播。传播者和接受者融汇成对等的交流者、而无数的交流者相互间也可以同时进行个性化交流。

网络电视开辟电视产业新空间

2009年是我国新媒体迅速发展的一年，传统媒体与新媒体的竞争日益激烈，如何冲出媒体形态的限制，探索一条新的媒体发展模式是近两年学界和业界共同关注的问题。为了适应形势的发展，呼伦贝尔电视台近年来不断创新宣传报道方式，不断提升水平，积极开展对外宣传工作。2009年11月1日，呼伦贝尔电视网（www.htvonline.com）正式上线发布，它的发布使全台的资源得到有效整合，开拓了传统媒体与新媒体结合的广阔道路。

呼伦贝尔电视网是由呼伦贝尔电视台自主创办的，是以网络为载体，以用影像展示呼伦贝尔为目的，全网有近30个栏目全部为视频展现，涵盖了呼伦贝尔电视台所有自办栏目，完全发挥了在媒体制作领域的优势，将原创资源及其他优秀资源展现于网上，供网民浏览。

我们一直在思考媒体核心的价值在哪里，自己必须提炼出一个核心价值并且对它进行强化，还要将这个核心价值更好地传递给客户。

首先，中国现在大约有4亿网民，而随着智能手机的出现，还有近3亿手机网民。随着市场的演化必将诞生出一个细分市场。网站不管是作为一个内容提供商还是一个服务提供商，基于网民增长的真实需求和广告主的强烈需求，细分趋势会越来越强。因此，精准受众是媒体精准广告营销的一个基础。对于许多符合我们目标受众的广告主，能提供一个更精准的、更能减少无效投放的媒体平台。我们就围绕他们去组织内容。不然就很难分清一条重要的民生新闻、国际新闻，哪一个应该放在网站的首页。因此，受众的精准性是第一重要的。

其次，我们以媒体化的方式运营网站，不光是强调海量、快速和互动，还要强调洞悉事物的本质、挖掘事件背后的意义，并且分享不同的观点，传播哪些我们认为应该提倡的价值。而目前网络媒体的同质化倾向比较明显，因此只有更深层次挖掘新闻价值的媒体，才能对高端人群更具有吸引力，他们不管是在价值观、情感层面还是精神层面上，都更认同我们，从而建立起客户的品牌忠诚度。

再次，当今市场有一个越来越强的发展趋势，即主要是以互联网为中心，整合电视、广播、户外传媒、报纸、杂志以及手机平台进行营销，这样就能在人们的工作、生活、娱乐、消费场景中以最合适的手段嵌入传播，影响受众和消费者。呼伦贝尔电视网本身有集成平台的组合传播优势，它包括呼伦贝尔电视网、手机视频，还有呼伦贝尔电视台的强大视频资源、户外大屏幕资源以及广泛的媒体合作，通过资源整合，可以为客户提供全方位的营销服务。

电视新媒体应用 第4篇

一、夯实专业基础, 以不变应万变

虽然新媒体发展如火如荼, 但万变不离其宗, 依旧要在传播的客观规律下发挥作用。所以传媒教育在追赶变化的同时, 务必认清基本功的重要性, 从理论与技术两方面帮助学生全面把握传播学科。当前不少学生有重视社会能力、市场获利而轻视书本学习的短视取向, 新媒体的部分属性也带来更多浮躁之气。面对此情况, 课堂教学更要帮助学生厘清大学系统性、学理性学习的重要意义, 强调理论、重视技术, 为其未来职业起飞打好基础。

具体的理论学习不但包括新闻学、传播学、广播电视新闻学等专业课程, 还应该有两方面:一是对当下社会复杂的媒体情况的了解与掌握, 如网络与新媒体、数字电影等;另一方面, 应该看到的是, 无论媒介如何发展与变化, 万变不离其宗的是对内容的需要, 所以如何做一个可以持续提供内容的媒体人也应当是新闻类学生必须获得的基本功, 包括文学理论、社会理论、艺术史、电影史等可以作为软实力而持续为学生未来提供助力的课程必不可缺。

二、转变培养思路, 变实验为实训

虽然课程是电视新闻, 但由于其主要技术为视频素材制作, 这与新媒体所需要的大量素材是一致的, 所以还应致力于培养能掌握网络与新媒体信息传播的理论知识与实践技能, 能熟练运用网络与新媒体进行信息采写、策划、传播, 兼具新媒体组织运营和管理能力, 拥有宽广的国际视野和进取的创新精神的复合型、应用型传媒人才。

这就要求当前电视新闻课程改变思路, 搭建全媒体流程平台, 更加注重培养全面型而非专门型人才, 以迎合当下媒体融合、岗位融合的发展趋势。具体来说, 就是以全媒体当下的要求要求学生, 不将内容制作的某一环节单独考察, 而是强调整个流程的标准化、完整化、全面化培养。在实验室建设上形成流程链状分布, 配合学生自主选题, 从素材采集开始, 内容编排、后期加工、网内传播、网际上线, 甚至动画配套等每一步都有专门实验室供学生使用。变实验为实训的实践。

当前高校实践教学主要采用实验课形式, 如每周2课时, 一学期10周。这种方法虽然可以做到步骤细致呈现, 但其课时零碎分布, 学生无法在一个记忆周期中进行强化训练, 导致教学效果较差。集中实训课程可将一个班级分为若干小组, 同时将一学期亦作若干等份, 在每一个单位课时 (如一个月) 时间内, 所有实验室资源对某一小组开放, 由其自主进行全流程实践, 教师只起辅导作用。此种实训式培养方法能够使学生在短时间内强化行业所需技术的学习, 并且能够独立完成内容的整体制作与呈现, 更符合未来企业的用人需要。

这样打造全媒体融合平台、灵活化开课体制, 再配合业界人士教学常态化, 转变实践思路, 才能真正达到时代与应用的双重要求。

三、强调作品导向, 积极服务社会

全媒体实训式实践课程设置的另一个优势在于其可以以最终作品呈现为导向教授人才培养方案要求的媒体技术, 相比单一的“教一步、考一步”的传统讲授形式, 这种目标导向型办法更能充分激发出学生的创造热情。在提高教学效果的同时, 大量的学生作品不但可以作为实践教学的直观成果, 还可以择优推送各大比赛, 为校争取荣誉。作品导向型实训课程的经验则是要把积极培育学生自主学习、创新学习的热情放在首位, 勇于改革课程设置形式, 大力建设全媒体实验室, 并且提高其面对学生的开放程度。必要时也应当给予优秀实训对象象征性奖励。

当前国务院强调全民创新全民创业, 高校应用型课程也应该响应这一号召。学校每年都有大学生创新创业项目申报, 可以鼓励学生们依托电视新闻学习和其他专业知识优势, 创办小型化的电视制作公司、广告公司、网络自媒体等。这些公司的创办, 一方面可以丰富学生的实践平台;另一方面也为专业过剩背景下的传媒专业学生的就业拓展了更多的方向

依托于上述实战平台和学生自主创业平台, 电视新闻课程可以进一步考虑与传媒业界进行深入的合作。在学生校内实战平台取得一定成绩后, 可以试与地方媒体沟通, 学生和电视台共同制作可以常规化播出的文化节目。除了电视台之外, 公交上的移动电视中的一些原创节目, 也是可以考虑的与企业合作的方向。移动电视滚动播出的特性, 使得其对内容时长和更新频率的要求低于电视台, 可以将其作为初步的合作对象进行接触。

作为综合类高校无须也没有实力将媒介分工巨细无遗, 除可选择孵化最具时代价值的专业, 利于未来就业前景的同时在学界占得先机外, 还可以改革既有专业, 突出时代特点的方式, 如对新闻学及广播电视新闻等专业进行改造, 在当下移动互联及物联网大热的形式下, 固化专业基础, 引入时代所需知识, 以应用型为导向改革人才培养方式, 充分发挥电视新闻课程强调动手能力的特点, 为学生适应时代要求备好技术素养。

摘要：新媒体时代, 如何改革高校传统新闻教育及其课程设计, 使学生能够具备更强的素质迎接时代的挑选成为高校新闻专业教师应当思考的问题。根据当前传媒行业对从业者的要求, 电视新闻教育首先应当夯实专业基础, 以不变应万变;其次转变培养思路, 变实验为实训;同时以作品为导向, 强调个人创作, 更可进一步服务地方社会, 积极改革, 让培养制度更加符合人才养成目标。

关键词：电视新闻课程,改革,应用型

参考文献

[1]丁陆爱.广播电视新闻学专业传播学课程教学的思考[J].新闻界, 2009 (2) .

[2]宋解, 吴瑞坤.对广播电视新闻学专业电视编导方向课程改革的研究[J].福建师范大学福清分校学报, 2007 (2) .

新媒体时代电视主持人职业素养探究 第5篇

摘要：主持人是新媒体时代电视节目的传播品牌。随着信息化时代的不断推进，新媒体已经日趋成为社会信息化传播的主流媒体，深入每一个人的日常生活。电视节目作为一项重要的日常生活消遣内容，也受到了来自新媒体的渗透和挑战。电视节目主持人作为传统电视节目的核心角色，是新媒体时代电视节目的传播品牌。辩证地看，新媒体时代，电视节目主持人的地位虽然会受到挑战，但是一个优秀的电视节目主持人又能够影响甚至决定一档电视节目的收视效益，探讨时下电视节目主持人的媒介传播匹配度具有重要的现实意义。

关键词：新媒体;电视节目;主持人;职业素养

中图分类号：G224

文献标识码：A

文章编号：1672-8122（2015）10-0109-02

一、新媒体的意指及其传媒影响

新媒体（New media）概念最早是由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）于1967年提出来的，主要是指利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。在这个概念被提出之后的四十余年的发展历程中，新媒体已经来到我国，并且正在深深地影响着信息的传播、媒体工作者的就业前景、大众对信息的接受和消化，它已经渗透到我们生活的方方面面。新媒体时代的特征是任何狭窄范围内的媒介都会影响到信息的传送，例如：楼宇、社区、医院、娱乐场所、网络博客、手机短信和彩信以及手机报等。新媒体不仅影响人们日常信息的接收，而且也给报刊、广播、电视等传统媒体带去新的挑战。其中自然少不了对电视节目及主持人群体的挑战。首先，新媒介使得电视节目的制作和播出周期缩短，在一个电视节目的背后，通常都会存在一个公关制作团队，但是节目制作技术的成熟要求电视节目注重时效性，短时间内制作出高质量、受众度高的节目，不仅对节目后期制作团队提出挑战，同样对主持人提出挑战。主持人往往需要在最短的时间内收集与当期电视节目主题相关的大量材料，并且针对受众的口味进行筛选;其次，新媒体强调影音文字信息的结合，并且带有互动性这一独特特点。一档电视节目与观众的互动性程度，将在很大程度上决定一个电视节目的成败。例如湖南卫视2005年推出《超级女声》节目以来，诸多娱乐节目开始看重与观众的互动性。在问答类电视节目中，往往会设有“求助亲友团”的环节，例如中央电视台的《开门大吉》和湖南卫视娱乐节目《疯狂的麦咭》;在羊年央视春节联欢晚会上，央视首次借助新媒体――微信“摇一摇”的功能与观众进行有奖互动环节，可谓首次。另外，新媒体对主持人新闻敏锐度和社会责任感提出了新的要求。在移动互联网迅猛发展后的时代，博客、微博、即时通讯、交友网站等信息交互手段，使信息发布与交互变得异常简单，每个人都是信息时代的主人，都有发言权和评判权。公众人物在接受到来自大众的追捧的同时也受到社会的监督。主持人作为公众人物必须扮演起社会公知的形象，热心关注公益事业。新媒体时代同样代表着大众麦克风时代的到来，在这个时代每个人都可能成为传播信息的渠道，都可能成为意见表达的主体，新媒体因而成为民众利益表达的第一通道和突发公共事件的第一信息源。网民深度搜索欲望和能力强，“关联性”话题层出不穷，微博已成为重要的网络舆论载体，每十分钟都会推出话题更新。而作为传统媒介工作的电视工作者，必须在新媒体环境中为传统媒介的发展谋求新契机。

二、新情境下主持人职业素养的表现样态

新媒体时代下，大众娱乐消费节目越来越受到推崇，诸多电视节目开始推陈出新，以迎合大众的娱乐需求，主持人扮演的角色也从过去单一的解说、传达新闻类转向评论、引导类，呈现多元方向。这种评论不仅是主持人个人的，同样也是电视节目甚至是电视台的一种声音表达，而引导主要体现在鼓励大众思考、评判，有自己的主见。

根据电视节目的种类，相应地也有对应的节目主持人。电视节目主持人的种类大致有：新闻类、评论类、访谈类、娱乐类以及生活服务类等。在新闻类节目中，主持人的形象一般是正襟危坐的，其价值即在于通过自己的声音准确无误地传达实效的新闻，例如《新闻联播》《朝闻天下》《新闻直播间》等节目。在访谈类节目中，主持人的地位是极其核心的，整个节目的顺利进行，绝大部分需要依靠主持人的完美衔接。例如：《艺术人生》《鲁豫有约》中的朱军、陈鲁豫。娱乐类节目是今年来最受大众欢迎的，这其中的歌曲比赛类节目如《我是歌手》《中国好声音》《中国好歌曲》等，主持人的位置明显具有空白化，《我是歌手》节目中，初赛时选择七位歌手中的某一位兼任节目主持人，在总决赛中再选择专业的、知名度较高的主持人，诸如何炅、汪涵等。而在另外两档歌曲比赛类节目中，直接将主持人从舞台上抽离，因为观众在这类电视节目中关注的焦点往往集中在导师和歌手的身上，很少有人会去寻找主持人的身影。而在自去年开始兴起的明星真人秀节目中，主持人更是明显被遗弃了，取而代之的是明星的自导再演、自娱自乐，而摄影机后边的导演组明显只是分配任务，组织活动持续下去的一种程式性行为。这些真人秀节目以《奔跑吧！兄弟》《极速前进》《一年级》《花儿与少年》《一路有你》《奇妙的朋友》《消失在世界的尽头》等为代表。这些栏目中的导演组工作人员取代的就是主持人，传统节目中的主持人的位置和重要性被抽空了，在这样的娱乐性节目里，观众的着眼点在明星们身上，作为观众，甚至不会去考虑这档节目与之前节目究竟有何差别。

内容凸显电视媒体新优势 第6篇

目前,互联网对各类人群的覆盖率均在不断提高,越来越多的人开始使用互联网和手机,通过社交网络或搜索引擎寻找和分享娱乐信息。为此,传统电视媒体应该清醒地认识到,家庭电视机不再是惟一的内容发送者,面对以技术为纽带的多媒体融合,电视也会变成“互动信息平台”,除了提供用于观看的节目外,还得制作适合互动的信息内容。所以说内容将打造电视媒体的新优势。对于传统电视来说,内容这个最稀有的商品上升到了一个极其重要的位置,引发了所谓的“内容竞赛”。

当今,面对受众接受信息渠道的不断增多,传统电视也迅速投入到传送系统建设中来,以有线电视网络为基础的家庭电视数字化已成为电视机构的重要工作,媒体业已经进入客户经济时代。任何一个媒体及其媒体渠道要想获得核心竞争力,必须满足客户的个性诉求,必须拥有上游的内容资源。传统电视必须清楚,内容才是传播之本。根据我国目前新媒体环境来看,一个具有多方特定内容需求的庞大用户群体还没有完全形成,某些领域的特定用户群正在发展当中,且呈现出明显的离散特征。电视和互联网等新生媒体比较,一贯走大众化、通俗化路线且地域性鲜明的传统电视,对生产这样的特定内容其很难把握。

据有关资料显示,2008年全国“两会”召开的16天时间里,网民通过新华网、人民网、央视国际网站、中国网等中央重点新闻网站甚至视频网站,以视频方式观看“两会”现场直播高达2000万人;在网络视频消费中,电影和电视剧的比例高达68.3%。这说明,新闻、影视剧这两类传统电视中最受欢迎的节目类型,仍然是新媒介应用中的主流。

在新的媒体环境下,笔者认为,传统电视媒体应该加快推行网台分离,分离出专门的内容生产机构,除了涉及特定内容,重要的在于坚持原创性和价值普适性,在满足受众日常需求的新闻、信息、娱乐等类型内容生产上继续深挖广进,成为多媒体时代最大最主流的内容供应商。电视等这些传统媒体不能反应冷淡,应该根据受众的需要选择性的改革创新并生产出有价值,受众喜欢和钟爱的产品。

在当今媒体环境下,网络视频风靡世界,而视频内容中相当一大块直接来自传统电视台,如果在网络上看到的视频只是电视台的节目,那么独立的网络视频就形成不了一个新媒介,网络视频媒体就无法积累属于自己的公信力和影响力。把传统媒介的内容转移到新生媒介上,并不等于就是新媒体了,在这个拿来的过程中,新媒介要逐渐找到自己的传播特性,产生独属于自己的内容和用户体验,并在此基础上发展成一个新的媒体。反之,传统媒体进入新媒介,不一定就是新媒体。传统电视台拥有成熟的影视节目制作团队,这些内容是新媒介诞生初期天然的内容来源,但这些内容却不是真正体现新媒介传播力量的内容。

如今,在重点事件的传播上,以网络为代表的新媒体已经显示出优势,汶川地震、南方洪灾等,全国观众第一时间了解到灾情的就是网络媒体,其传播力让人佩服。

其实更多的时候,新或旧并没有一个严格的界限,在任何社会环境和媒体环境下,一个新媒体的形成和发展,不仅需要依托于传播过程中技术的创新,更需要媒体传播观念的转变和体制的创新改革。传统电视新媒体环境下,要想占有媒体领域,不仅需要充实队伍,强化技术,更重要的是要创新体制,以新的产业能量达到受众满意,进军新媒体,并占有一席之地,这样传统与新生事物相结合的电视新媒体才能不受媒体环境限制而发展壮大。

电视新媒体应用 第7篇

关键词：新媒体,综合平台,融合应用

1 项目背景

目前, 宜兴市广播电视台是以广播、电视、网站、杂志等传统传媒为主, 微博、微信等新媒体为辅, 作为宣传舆论的主格局。为了面对移动新媒体对传统媒体的严峻挑战, 我们力求做到传统媒体和新媒体深度融合、相辅相成、共同发展, 为本地的宣传舆论增加更多样的途径, 激发更强大的活力, 创造更广阔的空间。

2 建设目标

本次项目建设目标是通过打造一个互联互通的网络综合业务平台, 从而实现深度融合、立体传播、网台联动的目标, 利用全新的技术和手段, 能承载以新闻发布、信息咨询为主, 民生服务为辅的多终端的媒体平台, 提供快捷、准确的网络直播、视频点播, 随时随地收看收听广播电视的相关栏目, 从而满足用户的差异化需求。

3 总体方案

1) 技术架构。整体解决方案要立足新媒体的内容制作与运营发布, 提供端到端的优势产品与集成能力。手机客户端平台方案采取模块化的设计思路, 可根据用户的实际需求, 进行组合与扩展, 不仅满足当前个性化特征, 而且可灵活的进行系统升级。平台初期并发量应达到2 000以上 (按2 000设计) , 通过增加带宽可支持不少于10 000并发量;系统日均访问量按200万设计。手机客户端平台包含如下核心模块:手机综合管控平台 (包含基础模块、转码平台、媒体应用模块、图文应用模块、互动应用模块) 、移动终端App客户端定制, 并支持后续根据客户需求进行模块扩展和升级。

2) 功能需求。 (1) 多屏一体化。建设一个面向多业务的内容发布与运营平台, 能实现电脑与智能移动设备等终端的内容观看, 满足新媒体多种业务发布的需要。如同一内容按用户要求采用不同格式、不同分辨率推送到大、小屏上。 (2) 播出高清化。提供高质量的视频直播与点播, 节目质量自适应切换, 提供直播时移等功能。 (3) 管理可视化。节目排单可视化, 流媒体服务器及核心交换机的监管可视化, 统计分析可视化。提供美观的前台页面, 充分体现易用与交互性。 (4) 全交互体验。Web2.0同步交互, 内容分享交互, 与BBS、微博、微信交互, 实时发布。 (5) 整体架构合理高效。因面向服务的SOA架构体系, 使服务实现自由排列组合、互联互通、能够弹性配合未来需求进行调整。 (6) 技术架构开放性强。系统应采用开放性的技术架构, 提供国际通用的标准化网络协议与规范, 采用国内外标准、通用的硬件、软件、接口及协议, 保证整个系统的兼容性、灵活性和可拓展性。 (7) 系统稳定易维护。系统有合理的架构设计, 保证运行的稳定可靠。有可靠的备份策略, 提供较高级别的系统安全防护措施, 管理功能丰富, 操作人性化, 维护人员能够简单高效地对系统进行日常管理和维护。 (8) 技术先进成熟。系统应当采取技术先进的国际知名的硬件品牌, 全中文的软件管理平台, 稳定高效的网络平台、协议和数据库系统。在编程语言和各模块中的应用技术应当走在世界互联网技术发展的前沿, 并为新媒体行业所广泛采用。

3) 板块设置。板块设置分四大类:新闻资讯、民生服务、互动爆料、游戏类。

(1) 新闻资讯。 (1) 资讯。头条、本地、天下、公告, 新闻资讯发布, 解读宜兴民生。 (2) 电视。电视同步直播, 扫描城市动态。直播我台新闻、生活、紫砂3个电视频道。 (3) 广播。同步直播FM961、FM909 2个广播频道。 (4) 点播。点播《宜兴新闻》《今日关注》《阳羡茶馆》《陶行天下》等电视栏目。 (5) 政务。阳光政务栏下设:宜兴发布、文明宜兴、微博圈。

(2) 民生服务类。 (1) 本地出行。下设高铁、航班、客运、公交、自行车5个板块。其中公交下设:线路查询、站台查询、线路换乘3个板块。自行车按搜索站点分布下设:离我最近、区域筛选、站台公告等。 (2) 本地美食。下设板块:吃货报道、美食搜罗、试吃征集3个板块。 (3) 本地咨询。下设违章查询、天气查询。违章查询超链接到无锡交通客户端。天气查询分本地天气查询、空气质量指数、宜兴天气动向、未来天气查询。 (4) 本地资讯。下设旅游景点、乡村休闲、图文信息、二手市场。 (5) 公共服务。下设燃气、电力、水务、号码通等板块。燃气、电力、水务超链接到公司客户端, 号码通下设政府机关、社会服务、医疗卫生、投诉举报等12类电话查询服务。 (6) 紫砂。收录《陶都》杂志相关内容、宜兴工艺美术 (紫砂) 专业技术职称查询、紫砂历史、工艺、作品展示。

(3) 互动爆料。 (1) 爆料。下设:大家来爆料、我是头条。按标注分为:新闻线索、我要提问、搭把手、投诉建议、其他。 (2) 摇一摇。与节目、活动互动, 摇一摇, 用户可参与抽奖。

(4) 游戏类。提供游戏下载服务。

4 系统特点

1) 电视、广播、手机移动端的体现。手机客户端平台包含如下核心模块:手机综合管控平台 (包含基础模块、转码平台、媒体应用模块、图文应用模块、互动应用模块) 、移动终端App客户端定制, 并支持后续根据客户需求进行模块扩展和升级。系统依托优质节目资源和强力推广体系, 打造特色资讯发布平台;通过视频平台, 为用户提供各档电视栏目、新闻娱乐资讯等的点播视频服务, 提供3套电视频道、2套广播频率的直播, 支持7天时移和回看;通过搭建网民报料平台, 为广大网民提供具有广电特色的图文、直播、点播、回看、时移以及一系列的一站式互动服务。

2) 内部资源有效汇聚, 实现信息的快速、全面发布。我们对原有内部资源进行科学整合和有效汇聚, 全力打造“四三二一”工程:充分发挥广播电视频率频道、“中国宜兴”政府网站集群、宜兴文明网、陶都传媒网四大县域主流平台, “宜兴发布”“文明宜兴”“A宜兴”三大主流微信公众号, “宜兴发布”“宜兴文明”两大微博公众号, 以及一大批各类频道、栏目、主持人等申注的微博微信号, 着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体, 形成立体多样、融合发展的现代传播体系, 积极探索实践支撑宜兴广电未来发展的新型业态。通过整合的新媒体平台, 充分发挥政府网站、微博和微信在舆论宣传引导中的作用, 错位发展、彰显特色, 增强它们之间的互动协同性及舆论引导有效性, 提升信息发布及时性、全面性和平民化程度, 确保市委政府重要政务信息、中心、亮点工作、重大事件、舆论引导第一时间通过网站、微博、微信等新媒体形式, 向社会民众进行全面发布。

3) 民生服务功能后续有效接入。综合平台建设后通过可持续发展的、模块增量式的移动设备客户端, 不断拓展在市政、公安、社保等民生方面的服务功能, 打造一站式服务, 不断提升产品的服务粘性, 优化升级平台的服务体系。通过加快平台的服务融合, 打造丰富的应用客户端产品集群, 实现新闻政务、信息传播、生活服务、电子商务为一体的功能服务, 打造强大、可扩展、开放并有效管控的新媒体综合业务服务平台, 充分满足新形势下不同用户的差异化需求。

5 综述

根据媒体融合的新要求, 加快传播融合, 建设集成播控平台, 做到播出渠道扩展, 从单一电视扩展到电脑和手机等全渠道;做到播出内容扩展, 从单一视频节目扩展到视频、文字、图片、互动等全媒体内容, 最终构建成为当地最全面最权威的新媒体平台, 从电视扩展到手机、电脑和电视三屏合一。宜兴广电新媒体综合平台已基本完成, 经过大半年时间的调试, 新的手机App客户端已经开始内部使用, 反馈结果令人满意, 具有多屏一体化、视频播出高清化、管理可视化、系统稳定易维护等优点。自新媒体系统内测开始, 简洁的界面和便民的应用受到了大家的一致好评, 目前从内测情况来看, 用户数已有一定数量, 大家集中了一些意见, 对以后该系统正式上线做好了充分的准备。其中, 结合我台实际情况, 看电视、听广播的收视、收听率有了明显提高, 尤其蜻蜓FM链接使用新平台后非常的稳定。我们相信在新媒体系统正式发布后, 能有更好的便民服务, 更好的用户体验, 从而吸引更多的用户。宜兴广电以面向市场、做精内容、创新技术、拓展渠道为发展理念, 充分发挥县域媒体的特有优势, 深入推进传统媒体与新兴媒体融合发展, 着力构建县域新型主流媒体平台, 为全力打造全链条的产业经营打下基础, 为担当县域主导主流媒体的发挥作用。

参考文献

[1]董素印.新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响[J].新媒体研究, 2016 (6) :18, 24.

电视新媒体应用 第8篇

一、当前电视媒体技术的发展现状

计算机信息技术在上个世纪兴起并迅速发展, 对整个世界的经济发展和信息传播都产生了非常大的影响。人类社会因此进入信息时代, 而信息时代最大的特点, 就是信息传播的速度与能力得到了空前的提高, 且这种高速的传播方式, 随着计算机与互联网的不断发展而日益革新。作为时效性最强的新闻信息来说, 信息时代成就了新闻信息的快速传播与分享。但对于传统的电视媒体来说, 信息时代严重地影响了电视媒体的发展, 使其失去了原有的一部分新闻传播优势。为了保证电视媒体的生存和发展, 电视媒体技术也进行了相应的改革, 由传统的信号发射和接收转变为数字信号的发射和接收, 这一变革也为电视媒体技术带来了新的发展方向。电视媒体技术的新闻传播也迎来了新的发展时代, 当前, 电视媒体的新闻传播更加迅速、沟通更加快捷。

二、新时期电视媒体技术受到的冲击

电视媒体技术受到的冲击主要是由计算机技术、网络技术以及信号处理技术带来的, 对电视媒体技术的应用产生了巨大的影响。

2.1计算机技术的影响

计算机技术是当前我国应用最为广泛的高新技术, 通过利用计算机进行信息的收集、处理和传播, 新闻信息可以在高速的环境下得到大范围的传播, 越来越多人依赖于计算机的应用, 而忽视了电视媒体技术。且随着计算机技术的不断革新, 二者之间的差距越来越大, 使电视媒体技术一度发展停滞, 无法与计算机技术相比较。

2.2数字信号处理的影响

传统的电视媒体技术需要信号发射塔和接收器, 电视信号会受到天气、环境等自然条件的影响。而数字信号处理能力则是由计算机技术衍生而成的。具有更高的信息传播能力, 稳定性和信息传播数量也较传统电视媒体技术更强, 对传统电视媒体技术的影响巨大。

2.3网络信息技术不断进行创新

网络技术与计算机技术一同发展, 相辅相成, 在进行新闻传播过程中占据了非常大的优势。计算机用户能够在互联网上利用网络技术进行信息的传播和共享, 而新闻信息在网络上的受众也不受地域和时间的限制。特别是计算机的实时性和互动性, 是电视媒体技术无法比拟的优势。

三、新时代下电视媒体技术的努力成果

根据信息时代信息传播方式的巨大转变, 电视媒体技术也随之进行了深刻的反思和改革, 并将信息时代作为自身的发展机遇, 积极进行技术革新, 在电视媒体技术工作人员的努力下, 电视媒体技术以新的形象回到人们的视野当中。

首先, 电视媒体的传播方式从片段式转变成为螺旋式, 将新闻发生背后的故事以及后续情况进行跟踪报道、同步报道、实时报道, 充分利用了电视新闻传播的优势, 将新闻信息通过更加高效、更加具有连贯性的方式展示在受众面前, 不再片段式地播报新闻。而在新闻传播的灵活性上, 电视媒体技术将新闻的传播方式变得更加灵活, 受众可以在新闻播放过程中随时地快进和快退, 并选择重复播放等不同的功能, 这对满足不同用户不同的新闻需求有极大的提高。在移动终端方面, 许多电视台都进行了APP和移动客户端等软件的开发, 借着互联网的“东风”, 开发了新的受众群体, 在移动终端中进行不同界面、不同版块的新闻分类, 使用户能够在自己感兴趣的版块中找到想要的新闻。

四、当前电视媒体技术在新闻传播过程中的问题

4.1互动性差、传播单向

当前的电视媒体技术在传播时, 主要利用线性传播技术, 该传播方式只能将信号传播进电视当中, 无法与电视前的用户进行互动, 这与网页版的新闻传播途径有很大的区别, 特别是随着网络博客的兴起, 越来越多的用户希望能在交换信息的同时进行沟通和交流, 这种信息交流方式使得电视媒体技术存在一定的落后性, 无法满足受众的评论需求。

4.2内容与形式单一

当前我国的各大新闻媒体在进行新闻传播时, 往往都是大同小异的新闻内容, 对重大新闻的播报形式完全相同, 也无法做到对新闻进行有效的编辑和深入, 许多媒体都模仿央视新闻的播放形式, 无法做到有效的改革和创新, 从形式上也无法做到实时性, 极大地影响了新闻的传播。

五、提高电视媒体新闻传播的能力对策探究

5.1增强传播透明度

当前计算机与互联网技术将新闻传播的方式和内容更加的透明化, 人们对新闻的了解也趋向于更加灵活和透明。为此, 电视媒体在进行新闻传播时, 也要将新闻传播更加透明化, 利用百姓的语言和通俗易懂的方式进行新闻传播, 并在传播过程中积极做到“以人为本”的传播形式。更加透明化、人性化的新闻传播方式, 有利于电视媒体增加其受众范围。

5.2增强电视新闻传播的互动性

电视媒体技术与网络新闻媒体相比的主要劣势在于, 电视新闻媒体技术无法与使用者和观看者互动, 这使得电视新闻媒体的互动性不强。为了提高电视新闻的互动性, 电视新闻媒体应与网络媒体有机结合起来, 通过网络的微博、微信等相关活动类型进行新闻的互动、发表意见、参与节目, 并将观众的意见和想法在直播中播出, 增强电视新闻传播的互动性。

5.3增强存量资源

网络的海量存储不单单给网络新闻媒体提供了大量的资源, 电视新闻媒体也可以利用网络的存储能力进行资源的存储。利用网络存储丰富电视新闻媒体的传播内容, 特别是电视新闻媒体可以在网络上建立起自己的网站, 将自身的新闻内容能够在其他类型的媒体上消费, 为新闻媒体带来更大的利润, 帮助新闻媒体提高效益。

总结

电视新闻利用电视媒体技术将新闻内容传送到千家万户, 是广大受众了解世界的主要窗口, 但随着互联网的不断发展, 人们对新闻的收集和传播表现出了新的需求, 对传统电视媒体技术产生了巨大的挑战。为此, 需要对电视媒体技术进行革新, 提高电视媒体技术的实用性和互动性, 帮助电视新闻媒体更高效地服务于大众。与此同时, 新闻媒体也要加大与网络的连接和应用, 充分利用网络广阔的空间, 扩大新闻的传播面, 提高新闻的传播效益, 帮助电视媒体技术更快、更好地发展。电视媒体技术在我国的新闻传播中作用巨大, 也是未来新闻传播的主要力量, 积极地进行电视媒体技术的革新, 也是改善电视新闻传播能力的关键。

综上所述, 电视媒体技术的发展前景广阔, 在我国未来的新闻传播工作当中依旧占据着重要的地位。随着时代的发展, 电视媒体技术应不断革新, 以提高自身的技术水平, 不断完善电视媒体的新闻传播能力, 更好地为广大人民服务。

摘要：新闻的传播特点, 就是在短时间内对大众产生吸引力, 得到大众的关注, 做到直观的、时效性的信息传播, 从而对受众产生一定的影响。电视媒体的新闻传播随着信息时代的到来受到了一定的冲击和影响, 特别是计算机技术的应用越来越广泛, 人们更多地选择在网络上进行信息的阅览和收集, 从而使电视媒体技术暴露出一系列的问题, 逐渐地从最为先进的传播媒体当中退出。如何保持电视媒体传播技术的能力, 开发电视媒体传播技术的作用, 是本文所要阐述的主要问题。

关键词：电视媒体技术,新闻传播,局限性分析,改革路径

参考文献

[1]吴远清.论新时期电视媒体技术在新闻传播中的应用[J].电子技术与软件工程, 2014, 01 (11) :97.

[2]陈海瑛.新时期电视新闻媒体传播正能量的路径分析[J].丽水学院学报, 2014, 36 (06) :87-90.

[3]张广峰.新时期电视媒体技术在新闻传播中的应用[J].科技传播, 2015, 04 (03) :133+29

[4]李振彪.新时期电视媒体技术在新闻传播中的应用[J].科技传播, 2011, 08 (17) :11

电视新媒体应用 第9篇

1)传统电视行业广告萎缩下滑

来自央视市场研究(CTR)媒介智讯发布的监测数据, 2014年传统媒体广告市场出现了近年来少有的负增长,同期来自尼尔森公司的报告显示,电视广告已经呈现出了从巅峰开始下滑和萎缩的迹象。城市电视台更是夹缝中生存,未来面临巨大的生存挑战。

2)中央定调“新媒体”2014成传媒业全面深化改革元年

中宣部部长刘奇葆2014年4月出席推动媒体融合发展座谈会强调加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展。2014年8月,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。总书记习近平强调,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

3)行业技术成熟,试点应用示范效益良好

新媒体电视应用技术包括网络视频技术、电视互动技术 (摇一摇、扫一扫)、本地电商及公共信息查询技术成熟普及, 基于互联网技术融合新媒体平台应用已在各电视台落地实践。“TV摇摇乐”电视互动新媒体平台自2013年7月上线以来,已在全国20多家电视台上线运营,在收视率提高、广告增值经营、本地服务等方面均取得良好效益。以“无线智慧城市”的模式,也在多个城市通过电视台牵头传统媒体融合新媒体构建本地生活平台实现试点验证。

4)微信羊年央视春晚摇电视引发广电行业振动

2015年羊年春晚,腾讯以5 303万中标央视春晚新媒体互动独家互动方式,通过“发红包”“送祝福”等互动方式,春晚节目期间110亿次摇手机、发红包5亿元,并在春节期间推出“摇电视”功能,全面支持全国省级汉语卫视。此举在广电行业也引发与大平台合作新媒体电视互动是“引鸩止渴”还是“全面共赢”的深刻思考。

5)“互联网+”进一步推进媒体融合思路

2015年3月5日,李克强总理在政府工作报告上提到,制定“互联网+”行动计划,至此,“互联网+”战略上已升至国家层面,各行业均响应以互联网思维更深度融合传统行业,广电行业更以此契机在互联网新媒体领域突破创新,推动更深入的媒体融合探索及实践。

电视新媒体App平台技术应用

新媒体通常定位为以新技术为支撑体系下出现的媒体形态。电视新媒体,传统意义上通常包括网络电视、数字电视、手机电视、移动电视及数字有线等。本文所阐述的电视新媒体App平台特指区别于电视传媒第一屏,而在手机端呈现的第二屏电视内容媒体平台。 2014年中国移动互联网用户达到8.7亿人,智能手机以其随身性强,越来越成为媒体抢占的重要平台及入口。以下阐述目前主流电视新媒体App平台技术应用内容:

1)电视互动技术应用

通过智能手机实现电视和观众之间的互动应用技术,目前常见的形式包括:“摇一摇”、“扫一扫”、“拍一拍”等方式。

“摇一摇”方式:典型应用是“TV摇摇乐”和微信摇电视方式。用户边看电视边摇手机,来和电视节目互动,通过时间轴匹配、音频对比识别、音频水印识别等技术,实现互动内容的获取,比如:投票、竞猜、抽奖等参与节目内容。

“扫一扫”方式:典型应用是用二维码扫描技术,关注节目或者电视台微信公众帐号,或者直接扫描呈现节目的互动页面,进行评论、投票等互动内容。比如央视3套《开门大吉》 节目。

“拍一拍”方式:通过拍电视屏幕画面或者台标,进行图像识别或者上传至官方微博/微信公众号获得收看奖励。

2)媒体增强技术应用

利用智能手机便携性的特点,增强传统媒体的影响力和传播力。

第二屏视频内容的直播和点播:手机视频直播,方便观众不在电视机旁时能及时收看到想看的电视节目;手机视频点播,突破电视线性收看限制,让用户随时可以收看精彩的内容。

新闻内容的推送:通过App消息推送模式,及时推送重大的、有价值的新闻内容,有效补偿电视传统媒体突发新闻必须插播及必须打开电视收看的弊端,能够实现及时有效的到达用户。

3)“O+O”(线上线下融合)生活服务技术应用

电视导引购物(T2O):通过电视屏宣传导引,在手机实现购买的电商行为,比如“摇一摇”摇出电视节目上同款商品, 进行下单购买;

优惠券/团购(O2O):通过电视互动,用户获得本地食行玩等优惠券/团购服务。

本地民生服务:借助电视台的影响力和公信力推出本地民生服务,比如路况、天气、违章、代缴费等服务内容。

新媒体App的运营模式

北京导视互动网络技术有限公司,开发出基于地面电视台的新媒体App平台“TV摇摇乐”项目,实现功能模块化及运营定制化,极大降低电视台投入成本。并创新实现“技术开发+系统运维+经营辅导”全方位服务模式,快速帮助电视台上线有效的新媒体平台。

结合笔者近年和数十家电视台合作新媒体“TV摇摇乐” 运营项目的经验基础上,对电视台新媒体平台的运营模式进行了如下总结。

1)App和微信方式对比

很多电视台在新启动新媒体项目投入时,都会在选择是自建App还是利用微信平台来启动而犹豫不决?其实是对两种平台缺乏一个统一的认识。

微信平台公众帐号实现电视新媒体平台的优点:技术实现简单,开发投入很少;不需要用户安装及升级;借助微信用户基数有可能实现用户快速关注。

微信平台实现电视新媒体平台的缺点:功能丰富度低; 用户再启动成本高,公众号隐藏入口较深;运营缺乏用户详细信息,公众号不提供用户真实信息,很难主动联系用户。

自建App方式对于传统电视台来讲,尤其是非一线的城市,主要的困难是缺乏专业的开发技术人才,所以引进App平台是可行之路。

2)大屏和小屏融合

第二屏新媒体App平台如果想要运营的好,必须实现和传统大屏之间的紧密融合。利用大屏的影响力发展小屏的用户,将电视观众快速转化为手机客户端用户;利用小屏用户的活跃度,反哺大屏,提供大屏的收视率和关注度;内容和广告捆绑,大屏的节目内容,在手机屏上得以延伸体现;广告投放时,大屏上为小屏推品牌,小屏为大屏推互动及效果。

3)App和微信等大平台的融合

2015年羊年春晚微信互动热闹,央视收获了什么?收视率28.37%,创新低;节目结束后,春晚上亿的互动用户哪去了;5千万的互动独家赞助对比微信联合10多个土豪厂商发了数十亿红包。

对于电视台在新媒体运营过程中,需要吸取经验不能只是赚取了吆喝。新媒体平台一定要有自己的“自留地” App,把用户圈养在自己地盘上,同时积极有效地和大平台做融合,实现从大平台,向“自留地”App导流用户的目的。

大平台不局限于微信,春节发红包大战后,猜测阿里巴巴会在支付宝/微博上设计对应的电视互动的场景入口,支付宝/微博平台也是电视台新媒体融合导流的入口。

电视台新媒体平台运营趋势:以App为核心,搭建微信公众号、微博官博、支付宝服务窗,通过多渠道拓展导流用户及借势,用户数据及内容互相打通,搭建新媒体融合矩阵。

4)部门紧密合作

新媒体平台App绝不是电视台一个部门能够独立运营好的,需要多部门,甚至全频道全台通力配合才有可能运营好,比如:宣传推广上需要节目组拍摄宣传片、主持人口播、 播出部门实现滚动字幕等;广告及活动招商需要广告部招商以及节目组屏幕资源置换;内容上,新闻资讯需要新闻部门提供新闻内容,节目视频需要节目组提供,等等。

结束语

电视新媒体应用 第10篇

实际上不仅仅是美国,包括中国在内的全球市场,电视频道的观众正在被蚕食:硬件方面,具有全开放式平台、搭载操作系统的智能电视被大量投产,逐渐成为市场主流,方便快捷的平板电脑日渐普及;软件方面,各类视频网站的更新速度越来越快,内容聚合度越来越高,自制娱乐节目愈发灵活轻松。调查表明,目前传统电视频道的“主要顾客”是赋闲时间充裕的中老年人。这对电视行业来说无疑是一个令人堪忧的危险信号。

拥抱新媒体的关键词

一边是日新月异、竞争激烈的媒体环境,一边是喜新厌旧、变幻无穷的收视群体,传统电视媒体该如何拥抱新媒体实现转型?

第一个热词——“大数据时代”

全球知名咨询公司麦肯锡称:“数据,已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域,成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用,预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”作为话题的重要传播者和推动者,电视媒体在营造舆论的同时,已无法回避地进入到了大数据时代。

第二个热词——“互联网思维”

互联网思维,就是在(移动)互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。有专家认为,互联网时代的本质特征就是:互动、联接、网络。互联网时代的前进方向,就是将整个世界变成一个“任意互动、无限联接的网络体”。

中国互联网元老、中国宽带资本基金董事长田溯宁说: “未来的企业要互联网化,每家企业都要有互联网的思维。 在未来不用互联网方式来思考问题,就没办法在社会展开竞争。”这句话同样适用于电视行业。那么,在大数据时代,如何运用互联网思维来创新电视媒体,让电视重焕生机?这是所有电视人亟待解决的一个新命题。

TV摇摇乐——新媒体的实战运营

安徽广播电视台公共频道作为安徽省内唯一电视专业新闻频道,近年来,一直以“快频道”为建设理念,坚持专业新闻频道定位不动摇,通过直播等核心技术手段,不断强化频道特色,提升专业水平。作为一个有进取心的地面频道,面对快速发展的新兴媒体,迅速变化的媒体竞争格局,如何借助新兴媒体实现转型升级?怎样走出一条融合发展之路?

安徽广播电视台公共频道选择在省内首推移动客户端APP软件——“TV摇摇乐”,进行频道由单屏向多屏发展、由大屏向小屏延伸的全媒体转型探索。该软件自2014年6月18日上线,运行半年来,已经有69万的用户下载量和15万的忠实粉丝注册量。而“TV摇摇乐”的运营过程也是大数据时代下,电视媒体运用互联网思维的集中体现。

1)利用“TV摇摇乐”摇金币功能,创新互动方式,汇聚多屏用户,促成从“看电视”到“玩电视”的转变。

互联网时代看电视的方式发生了改变。尼尔森数据显示,46%的智能手机用户和43%的平板用户都会在日常看电视时使用自己的移动设备,而53%的移动设备用户曾在移动社交活动中提到自己在电视上看的内容。这种伴随式、多任务的观看状态满足了用户的好奇心,增强了电视节目的吸引力。

“TV摇摇乐”中内含“摇金币”功能,就是通过在电视上开启“摇金币”时段,让观众在观看节目的同时“摇金币、兑大奖”,给观众提供实惠。除此之外,“TV摇摇乐”还开设了“有惊喜”、“刮刮卡”、“好吃嘴”等一系列互动娱乐版块,促进摇民一起实时在线沟通,形成“摇民社区”,完成从“看电视”到 “玩电视”的转变,让身处不同地方的用户能够方便地一边摇金币,一边共享和讨论正在观看的电视节目,让观众可以获得更多信息和服务,推进电视端、移动端与PC端的互动融合。目前,“TV摇摇乐”已贯穿公共频道全天三档新闻直播和晚间黄金时间段的故事类节目。从收视率数据来看,“TV摇摇乐”对晚间收视起到了强刺激的拉升作用。

2)利用“TV摇摇乐”抢占“安徽电视新闻第一移动平台” 制高点,通过新闻这一核心竞争力扩大“TV摇摇乐”影响力, 同时公共频道也借“TV摇摇乐”这一新的传播渠道扩大影响,分发内容。

目前,安徽广播电视台公共频道借助对本土新闻资源的采集报道力量,加强“TV摇摇乐”内容资源的建设。据统计, “TV摇摇乐”每天编发网络新闻超过20条,视频刷新20条左右,并在“看视频”版块中设置了频道重点栏目,以及“热线1+ 1探窗口”、“119时刻”等特色版块。频道还利用“TV摇摇乐”,打造“全媒体记者”概念,前方记者通过“TV摇摇乐”平台第一时间报道本土突发新闻并滚动跟进。“TV摇摇乐”还为频道各类大型直播提供观众互动平台,目前已经成功与“合肥高铁南站通车”、“黄山国际登山节”、“全国越野车争霸赛”等大型直播结合,观众反映热烈。

3)“TV摇摇乐”整合社交网络与电视观看体验,配合公共频道的日常节目和大型活动,实现大小屏互为补充、相互促进,携手共赢,开辟了新的商业机会。

安徽广播电视台公共频道为“TV摇摇乐”量身定制了一系列线下活动,2015年的省内高校“摇女郎”海选和首届“摇民节”等活动已提上日程,以节目或新闻报道的方式对这些主题活动给予电视屏幕上的呈现,让广告客户看到实实在在的摇民数量和摇民对软件的忠实度、认可度,一方面通过提供实惠提高摇民的忠实度,增加TV摇摇乐的下载量和用户数,另一方面利用摇民群体和电视资源,通过线下活动对商家起到宣传的作用,实现广告创收,达到互惠互利。据不完全统计,2014年“TV摇摇乐”创收(含冠名、实物等)近800万元。

“TV摇摇乐”的多屏互动功能也是商家宣传推广、给观众送实惠、提升频道收视率的一项利器。例如2014年10月下旬“TV摇摇乐”换奖品版块,推出了“陈奕迅演唱会门票抽奖活动”,每日推出100个名额,抽奖一名幸运摇民获得演唱会门票一张。活动上线当天的100个名额,在一分钟之内,被全部秒杀。随后几天活动也持续火爆。与此同时,在TV摇摇乐“爆料台”版块中分别抽取10名幸运摇民,每次两名,由记者将演唱会的衍生物送至摇民家中,新闻稿件在第二天的新闻直播栏目《新闻第一线》、《夜线60分》中播出。这一活动赢得了商家和观众的好评,体现出“TV摇摇乐”这一新媒体移动客户端蕴含着巨大的商机。

4)利用“TV摇摇乐”提供的观众数据,发掘新闻线索,了解观众喜好,提升新闻节目的粘合度。

在新媒体环境下,数据与电视台越来越密不可分。数据分析可帮助电视台更好地利用互联网实现“全媒体新闻”的价值,更有效地占领舆情制高点,也可帮助传统电视工作者实现个人技能向“全媒体”的转型。

安徽广播电视台公共频道的节目内容在选题和形式上较早吸收新媒体环境下受众的兴趣与需要,“TV摇摇乐”中就开设了“我要爆料”版块,很多观众在观看电视的时候,就可以在该版块中进行互动,进行“手机签到”,通过“TV摇摇乐”, 安徽广播电视台公共频道的各档节目搭建了“始终在线”的电视平台,将网络与电视牢牢地结合在一起。据统计,“我要爆料”版块的留言累计达到12万多条,其中平均每天提供10条左右的有效新闻线索。公共频道的一些大型活动还可以在 “TV摇摇乐”上开设专区,并可以进行投票、互动等一系列功能,对参与者提供奖励,从而帮助频道低成本地、快捷地整理出节目反馈意见和建议,以改进节目质量,进一步提升收视率,为受众提供更具参与性、互动性与个性化的节目和服务。

“TV摇摇乐”也为安徽广播电视台公共频道做收视调查积累了第一手的数据。据统计,每日用户最活跃的时间段出现在三档新闻直播,软件单次使用时长平均8分钟,日使用时长达到30分钟。在软件八大主要功能中,“摇金币”与“刮刮乐”热度最高,日平均人数达到8万人。从数据中了解到,目前使用“TV摇摇乐”的观众中,男性占49%,女性占51%,年龄分布上看,集中在20~35岁。而这些数据,也使得频道了解到观众的喜好、个性,从而量身定做符合他们口味的电视节目。

5)利用“TV摇摇乐”培育摇民资源,通过内容定制、专业服务打造安徽广播电视台公共频道品牌形象。

互联网思维的核心特点是以用户为驱动,搭建一个“人人可以进出,贡献与分享同存”的平台,再基于双边市场效应来扩大规模,由此挖掘商机——这种逻辑电视媒体同样可以实现。电视媒体的观众早已不再仅仅是观众,还是电视媒体的用户,甚至是电视内容的生产者。利用本身的制作能力、 资金优势、人才优势,传统电视媒体也能够打造开放性的平台,从专门的“内容制作机构”转变为“内容开放平台”。

忠实稳定的摇民是”TV摇摇乐”最可贵的资源之一,而摇民在“看电视、玩手机”的过程中,自食其力也在不断地向“TV摇摇乐”发送反馈、参与活动、提供新闻线索。针对这些摇民资源,安徽广播电视台公共频道建立了一个“VIP摇民用户” 的数据库。在进行频道重大活动时,优先从这个数据库里挑选VIP摇民,邀请他们参与现场活动。在重大节日时,策划 “我与TV摇摇乐那些趣事”等主题报道,从此库中挑选采访对象,由记者上门采访,频道直播栏目给予报道支持。以此形成线上线下连动机制,实现了观众与摇摇乐、电视三者的有机融合。

与此同时,安徽广播电视台公共频道还计划开设一档专属于摇民的电视节目,将摇民数转化为收视率。这档电视节目的内容资源则来自于“TV摇摇乐”平台上的摇民爆料、拍客视频以及各种专属活动的线上展示等。这将是安徽省内乃至全国首档电视媒体与新媒体全方位结合的栏目,具有一定的创新性和独特性。

电视台如何做好新媒体？ 第11篇

直到不久前，中央电视台才将其网络电视台升格为中心级。但网络电视台仍然困顿于自身定位和未来前景。从国际上来讲，网络电视台的可效仿案例并不多，电视台更多只是建立自己的网站，将节目流化播出。而Hulu这样的网络电视台虽然源自多个电视台，但更纯粹是一家视频网站。如果说一定要让CNTV闯出一条路来，那必然陷入对母体挑战的咒语中。

上海广播电视台的新媒体策略一直是业内的风向标：他们发展的“看看新闻网”几经沉浮，现在已经搞不清在做什么了；而他们外购风行网这样的视频网站，被视为引入互联网思维、导入互联网基因的做法，广为大家所称道。但是同样的，风行网如果不能获得SMG视频内容资源的排他性注入，根本无力与其他视频网站对阵。如果打不过，买下来这个网站的就不能成为一个聪明的交易。

这些国内一流的电视媒体的新媒体策略，都没有令人信服的，当然也没有成功的。其实，探究电视台的新媒体策略还是要思考做新媒体的目的是什么。我们不能只因为别人做而做，也不能因为上面领导要求做而做。美国广电对新媒体的追求就是HULU的广告语“Anytime Anywhere”随时随地。在美国也有TV Everywhere的计划。从这个方面来看，新媒体就是为电视台的内容寻找新的触达可能，如果只把自己的内容交给自己的新媒体机构来操作，显然是违背这一目的。

很多人说电视台没有互联网基因，不具备互联网思维，所以不能做新媒体。其实互联网基因、互联网思维都不是什么学不来、长不出来的，只是在于你的初心。你希望你的机构做成什么样。我们的电视台现在最大的问题是层级结构与互联网扁平结构的冲突。我们现在的电视台分为国家级、省级、市级、县级的所谓四级办电视状态，而互联网从来没有层级的区别，互联网带来的世界是平的、互联互通的环境。电视台的新媒体策略更应该从全球竞争，全国竞争角度去思考。这方面，深圳广电做了很多有意义的尝试，比如CUTV和中国时刻网。

电视新媒体应用 第12篇

从狭义上说, “所谓的新媒体, 指的是基于计算机应用和普及下的、以传播和推广为宗旨的网络或者是数字媒体”[1]。从广义上说, 新媒体是一种“新”的传播方式、“新”的传播理念、“新”的技术手段和“新”的互动方式, 甚至是一种新的媒体运作模式。这所有“新”的条件造就的是一种全新的人际交往、信息传播模式—从传统线性传播到参与式传播、从现实世界到虚拟社群。

笔者认为“新媒体”应被认定为一种全新的人际传播介入机制。

“新媒体由于交互性强、传播快且覆盖面广等优越特性而广受大众的喜爱, 甚至也开始慢慢改变了人们的生活节奏和生活形态”[2]。此外, 新媒体的海量信息分散了受众的注意力、其终端部分替代了传统媒体, 这都是对传统媒体造成冲击的原因。

单纯从传统媒体的视角来看, 互联网时代传统媒体面临的困境有:时效性差、缺乏必要的互动性、传播范围有限、盈利手段单一、流程复杂、制作成本较高等[3]。“新媒体的广度同时也带来了信息的混杂, 爆炸式的信息传播方式导致低俗虚假信息泛滥”[4], 因此新媒体需要传统媒体的权威性。除此之外传统媒体的人才优势、采编资源、内容资源、社会影响力都是新媒体所无法比拟的。

但是, 新媒体强大和传统媒体式微不代表新媒体要取代传统媒体。

人与人之间交流的本质并没有改变, 只是人际交往的方式和对传播结果的影响产生了新的特点。这种由新媒体建立起来的信息传播、影响力扩散的格局恰恰是现在传统媒体在传播和活动推广中可以加以利用的。

以电视媒体为例, 由于手机的便捷使越来越多的人习惯通过手机接受信息, 因此没有时间、精力再像原先那样关注电视的内容。那么, 将电视节目的内容与手机的功能结合不但不会让受众流失, 反而会因此吸引一些年轻的受众群体。近两年各档综艺类节目中出现的“扫二维码抢大奖”“摇一摇参与互动”等互动模式就是一个很好的例子。

这样来看, 传统媒体与新媒体的互补性非常强, 新媒体依靠传统媒体权威、可信的内容资源, 而传统媒体则利用新媒体平台聚拢的人脉资源来扩大自身影响力, 更适合个性化的需求。

可以认为只有充分利用双方的优势、积极融合各自的长处、实现资源共享和优化配置, 才能使传统媒体在互联网时代不被淘汰, 甚至得到进一步发展。

2 电视台活动推广中融合新媒体方式的探索

时至今日, 传统媒体已明确了与新媒体融合的必要性和紧迫性, 也意识到使用新媒体平台、软件, 可以实现宣传推广“最后一公里”的精准送达的要求。

现今的问题是:如何正确有效使用新媒体?

2.1 推广中应该使用新媒体的哪个优势

作为社交工具的微信, 通过技术手段实现了受众的人群细分, 将面对面的真实社交拓宽成基于网络的虚拟社群。但对传媒来说, 微信最重要的成就是其完成了对同类人群的“聚集分类”。这比新媒体的其他优势都重要。

所谓“聚集分类”也可以说是“人脉圈”, 笔者认为是以个人为传播原点, 通过各类新媒体平台将其亲人、同事、朋友、同学等人群进行集聚并产生互动。因为作为原点的“个人”是活生生的人, 其关注的信息必然带有倾向性。因此, 由这个原点出发而聚拢起来的“人群”在一定程度上也拥有相似的倾向。

利用新媒体传播的消息只要让某个人认同并进行转发、扩散, 那么这个人的整个“人脉圈”对这个消息的关注度都将大大提升, 并能使消息通过环环相套的“人脉圈”多级扩散, 让影响最大化。

2.2 如何利用“人脉圈”进行活动推广

人是信息的接收体, 也影响信息的扩散。传统媒体不应停留在对新媒体技术的使用上, 应该要结合自身优势, 坚持“内容为王”, 从传播渠道上进行优化, 针对不同类型的活动使用不同的方式来激活“人脉圈”。

以福建少儿频道为例, 在与福建省侨办共同举办的“2015年‘中国寻根之旅’福建海丝文化营快闪活动”中, 频道通过电视、纸媒、网站和微信多个媒介进行宣传。

其中微信宣传方面, 福建少儿频道及福建省侨办工作人员当天都在微信群、朋友圈里对微信号发布的内容进行转发, 并将其发送给所有参与活动的学生及家长。

首先, 在当天进行转发最大限度的保证了消息的时效性, 而主办方是政府机构和权威媒体, 从而实现了对真实性的有力保障。

工作人员的“人脉圈”多是与他们日常有工作来往的人群, 在确保了时效性和真实性的前提下, 信息的地域性和接近性让更多人选择阅读。

其次, 发送给参与活动的学生及家长是信息扩散的关键。他们就是活动的参与者, 对活动的关注度高过其他人。而且, 在这个吃饭都要发朋友圈的时代, 参加活动并“晒”到朋友圈的“自我宣传”需求让活动取得最大的宣传效果。

两种人脉圈转发模式的结合可以在最大范围上开启传播的过程, 在本次“快闪活动”的微信宣传中, 发布当天的微信图文阅读次数就达到47 837次, 其中有21 009次的点击量是从朋友圈转发内容中来的, 11 975次点击量是从好友转发中来的。

同样是对“人脉圈”的有效使用, 在年度大型活动《两岸小围炉》少儿春晚的宣传中福建少儿频道则采用了另一种模式。

2015年6月起, 福建少儿频道以每周1~2场的频次举办各类线下活动, 征集参与春晚的培训机构和优秀选手, 同时引导他们关注官方微信公众号以接收更多与活动有关的通知信息, 通过这样的方式对少儿春晚进行预热宣传, 并将对活动有兴趣或与活动相关的个人提前聚拢起来。

当活动宣传正式发布时, 这些提前汇聚起来的传播“原点”就成为了活动宣传的积极推广者、扩散者。活动的消息从点对点的传播变为“所有人对所有人的传播”, 极大增加了活动宣传的宽度和广度。

在春晚宣传期间, 福建少儿频道官方微信图文阅读量为41 960次, 其中来自朋友圈的阅读量为13 789, 好友转发的阅读量为11 641。这中间很大一部分都要归功于对传播“原点”的提前聚拢。

可见有效利用“人脉圈”推广活动比单纯利用新媒体平台进行消息发布更有影响力。

相对于在电视、广播、纸媒中的各类新闻报道, 这种推广带有更高的积极性、主动性, 也能吸引受众进行反复阅读和连续跟进, 不论是宣传的影响范围还是宣传的持续效果都更好。

这两种利用新媒体进行活动宣传的方式各具优势, 从活动机构信息的权威性和受众个体的参与积极性入手, 充分激活了各自的“人脉圈”, 让活动的宣传达到更好的效果。

除此之外, 利用主持人+王牌记者的“人脉圈”明星效应进行消息推广也可以成为活动宣传中提升影响力的一种模式。作为传统媒体的电视台要根据自身活动的实际情况研究和采用不同的新媒体推广模式。

3 总结

“互联网时代是信息高速集聚与传播的时代, 传统媒体无法突破时间和空间的弊端, 所以借助新媒体可以加速媒体传播力度, 扩大影响范围, 增强信息的交互交流与互动。[5]”与新媒体或者说是与新媒体手段的融合, 其融合的只是途径, 通过这个途径最终的目的仍是扩大影响力。

说到底, 宣传活动就是对人进行传播和影响, 想要提高宣传的效果不应单纯的使用技术而要从“内容为王”+“用户为王”+“创造途径”的多个方面出发, 而是将有吸引力的、用户愿意分享的、适合新媒体渠道大范围推广的内容充分结合, 让受众参与到宣传的过程中、成为传播的一个环节、从最便捷的途径影响更大范围的人群, 这才算是传统媒体成功的融合、利用了新媒体。

因此对于传统媒体来说, 如何结合自身情况, 找对使用新媒体、新技术的模式是现在最需要思考的问题。

摘要：互联网时代里, 归类为传统媒体的电视媒体受到新媒体的严重冲击。不但节目收视率和广告份额方面受到影响, 而且电视台所举办各类活动的推广效果也大打折扣。但是, 传统媒体并不应将新媒体看成一个需要决出胜负的对手, 而应该分析自身的优势, 创造性地使用新媒体技术、利用新媒体的平台优势, 在融合中寻找新的发展模式。

关键词：聚集分类,传播原点,人脉圈

参考文献

[1]李季.关于新媒体与传统媒体融合方式的思考[J].媒体观察, 2016 (1) :61-62.

[2]任孟山.互联网时代的国际传播与地缘政治[J].现代传播, 2014 (10) :46-49.

[3]戴有信.新媒体背景下报业经营的变革[J].声屏世界·广告人, 2014 (8) :184-185.

[4]李文.浅谈新媒体对传统媒体的继承与突破[J].新闻世界, 2014 (12) :91-92.