她时代范文

她时代范文（精选9篇）

她时代 第1篇

一、“她阅读”时代的来临

随着“她阅读”时代的到来, 女性阅读正以迅猛的姿态席卷着整个图书行业。“她阅读”亦称女性阅读, 是反映女性的阅读行为、阅读需求和阅读对象等的一种现象, 是女性读者根据自己的性别特征、心理特点和社会角色等, 为了满足自身多层次的需求, 而有选择性地阅读符合女性思维的以一定传播媒介为载体的相关出版物的行为[1]。

阅读可以提升个人的气质, 对于培养个人的感受力和社会素养具有重要的作用。热衷于读书的女性, 会散发出女性特有的魅力与知性。“她阅读”时代的来临, 较好地反映了女性意识的崛起, 对于更好地认知女性, 使大众文化更好地引导女性意识、传播女性文化具有重要意义。女性阅读是全民阅读的重要组成部分, 是家庭阅读和亲子阅读的基础, 大力提倡女性阅读有利于形成全民阅读良好氛围、加快书香社会进程的步伐[2]。现代社会快节奏的生活方式和较大的工作压力给女性的身心带来了摧残, 女性阅读的兴起能够抚慰女性的精神生活, 有品位阅读能够提高女性自身修养, 消遣阅读则有助于缓解现代快节奏的工作生活压力。此外, 女性阅读带动了女性图书产品的出版繁荣, 能够增强出版单位的效益, 平衡国内的出版生态环境。

女性作为社会的另一半, 和男性相比, 两者在阅读行为上存在着诸多差异。一方面, 女性阅读受多种因素影响, 不仅表现在年龄、时间、金钱等客观方面, 还受书籍装帧设计是否高雅、心情好坏等主观条件影响。女性的阅读行为具有一定的从众性和依赖性, 注重“口碑效应”, 女性阅读群体的集体无意识状态较为显著, 多呈现出非理性和无明显目的等状况, 娱乐消遣等阅读感性心理较为突出。另一方面, 女性阅读又是重实用性的阅读, 女性读者多希望通过阅读来解决实际问题或释放自身压力, 培养审美情趣, 比较重视家庭文化教育。阅读已成为女性生活的一部分, 因此女性图书市场蕴藏着巨大的潜力, 出版社和书店应紧紧抓住这一机会, 繁荣女性阅读市场。

二、女性图书的发展现状

女性的社会地位得到了不断的提高, 在各社会平台上展示着自己独特的风采并取得了相应的成就, 女性意识的逐渐崛起, 要求在职业、情感和心理等方面获得独立与自由。同时, 由于女性经济的独立, 女性群体开始逐渐成为消费的主力军。“她阅读”时代的到来, 为女性图书市场的繁荣发展注入了巨大的催化剂。女性阅读是女性图书存在的前提和基础, 女性图书是女性阅读的对象, 二者体现的是一种供需关系[1]。

早在唐宋时代, 就已经出现了女性阅读现象。那时候女性阅读的内容主要包括儒家经典、佛道经典、女教典籍、家训、史书、诗词文、音乐、诸子小说、医药数术等, 是书籍中的柔性部分, 具有多元性、家园性、自主选择性和持续性的特点。随着社会的进步和时代的发展, 女性图书在内容、装帧等方面发生了显著的变化。

所谓女性图书, 是指以女性为主要目标读者群, 基于女性读者的心理、感受和需求特征等, 为女性读者编辑策划、适合女性读者阅读的图书, 旨在关注引导女性、提升女性素养、丰富女性精神生活等[1]。主要分为女性理论著作、女性励志图书、女性情感图书、女性生活图书、女性文学等几大类。

女性图书的品种日益丰富, 内容涉及多方面, 读者的需求进一步得到满足, 编辑人员的业务能力也有所提升, 女性图书品牌得到建立和延伸发展。尽管女性图书有了较大的发展, 但其存在的问题也是比较明显的, 主要有以下几点。

(一) 内容问题

我国整个图书市场同质化跟风出版现象较为严重, 女性图书也不例外。女性图书选题雷同、重复出版现象较为普遍, 内容原创度低且较为浅显和陈旧、不够深刻, 女性图书的内容尚需扩张。

市场经济的推行虽然取得了显著的成绩, 但却埋下了经济利益至上的隐患。这在图书市场的表现主要是, 出版社大多缺乏正确的经济意识, 没有平衡好经济效益和社会效益之间的关系, 在图书出版前并未对市场及女性阅读需求开展充分的调查了解, 过于重视封面装帧设计而忽略了图书的核心内容。

(二) 设计问题

女性读者在选择图书时, 比较看重书籍的外观装帧设计, 出版商抓住了女性的这一阅读心理, 并结合时下流行的“快餐文化”现状, 在图书的设计上做足了“表面功夫”。封面上的宣传语夸大其实, 过于注重视觉效果而导致过度设计, 图书内文图片过多, 排版过于花哨, 设计的浮夸导致了图书价格的虚高, 严重挫伤了读者的阅读消费体验。

(三) 定位问题

纵观市场上的女性图书, 大多数是为城市精英女性提供的读物, 而较少有针对农村女性等弱势群体的图书。现在是一个细分的多元化阅读时代, 而在女性阅读这一具有极大潜力的市场中, 由于对女性文化的认知存在偏差, 故而细分不够精准, 并未形成太多品牌化高质量的女性读物。这些问题都无疑削弱了女性阅读及消费的意愿。

(四) 营销问题

俗话说“酒香不怕巷子深”, 但现在是一个酒香也怕巷子深的时代, 市场营销对产品的热销发挥了举足轻重的作用。女性阅读率逐步提高, 女性读者人群不断增加, 但女性图书市场并未达到预想的繁荣景象。图书市场信息反馈滞后, 出版社营销观念零碎、不明确, 营销体系也不完整, 与当下新媒体技术的发展不对接, 没有充分利用当今的新媒体、自媒体等进行宣传推广, 营销机制不健全。当然这与出版商市场意识淡薄、出版单位营销运作模式落后不无关系。

三、做好女性图书产品的举措

营销学认为, 图书产品是通过交换能够满足读者精神需求和利益的有形物体及无形服务的总和, 它通常包括核心层、形式层和延伸层三大部分[3]。图书产品的核心层是指图书产品提供给读者的实际效用或利益, 是读者需求的中心内容;形式层是指图书产品的具体物质形态, 包括图书的载体类别、品牌、包装、封面、插图、开本等内容;延伸层是指图书产品的各种附加利益的总和, 是整体图书产品提供给读者的一系列附加服务。下面, 笔者将从上述三个层面对做好女性图书产品提出一些建议。

(一) 核心层

首先, 在图书出版前, 出版社和作者应重视前期的市场调查, 了解分众传播背景下女性读者的阅读需求及特征, 并且不断地修改和完善图书的选题策划, 征求多方的意见建议, 以使图书具有良好的读者基础。

其次, 要重视图书内容中女性意识的提炼, 满足女性读者认知世界和修养身心的精神诉求, 做到语言的优美凝练和逻辑清晰, 尽量争取读者的拥护, 从多角度创新女性图书的选题策划。

再次, 图书应突出时代特色, 鼓励和支持原创, 发掘潜在市场, 重视开拓空白市场和填补农村市场等薄弱环节, 打造独一无二的女性图书。

最后, 要注重保护图书的版权, 维护读者的阅读体验。市面上盗版图书泛滥, 其粗劣的纸张和板式严重影响了读者阅读时的感受, 更甚者影响到了作者和出版社的版权和切身利益。加强图书版权维护才能促进图书行业有序健康地发展。

(二) 形式层

女性喜好追求唯美、细腻、轻松的阅读, 出版商和作者要努力让阅读和图书成为美的享受。首先, 从女性读者的心理特征、社会角色等方面来构思图书的装帧设计, 设计要体现出女性特有的优雅与知性美, 形成自己独特的图书设计形式。

其次, 图书价格要分层次化, 根据图书不同的受众群体来制定合理的价位, 满足不同层次读者的阅读消费意愿。

再次, 女性图书的装帧设计可借鉴最美图书和女性期刊的设计, 封面做到简单大方, 内文排版要明快活泼、图文并茂、图文相符, 使女性读者在阅读中享受到知识的美好。

最后, 新技术的应用和发展。各种新媒体技术层出不穷, 媒介融合要求我们应重视数字阅读的发展, 做好电子版、手机版及影视版的同步出版。

(三) 延伸层

首先, 要加强对受众的媒介素养及社会性别意识的引导和教育, 注重培育和服务读者, 引导广大读者正视女性读者群体的崛起和“她阅读”时代的来临。出版社和读者要做到不刻意迎合读者和市场, 严把出版的各个环节。

其次, 要注重平台建设, 要以优质的女性图书来引导女性阅读的良性发展, 创建优质品牌并做好后期的维护, 不断延伸和升级产业链, 打造图书全版权运营产业链[4], 形成自己的核心竞争力。

再次, 要提高营销意识, 形成完整的营销体系, 完善多种营销渠道的铺设和统一, 在注重传统营销方式和渠道的维护与升级的同时, 更应学会善于运用新媒体进行销售推广和宣传。可开辟专门的微信公众号和微博等来发布作者和图书的相关信息。

最后, 要做好分众传播时代的细分市场, 可开设专门的女性书店、举办专门的女性阅读活动等。

摘要：女性意识的崛起促进了女性阅读时代的来临, 并且给女性图书市场的发展繁荣创造了良好的条件, 女性阅读与女性图书是一种供需关系。女性图书在内容、设计、定位和营销等方面都存在着诸多问题, 如同质化出版现象严重、设计浮夸、细分定位模糊、营销体系不完善等。运用营销学意义上的图书产品概念, 分别从核心层、形式层和延伸层三个方面对做好女性图书提出了相应的建议, 如重视市场调查、了解读者需求特征, 制定合理价格、图文设计统一, 服务和引导读者、延伸图书产业链、完善营销体系等。

关键词：女性阅读,女性图书,选题策划

参考文献

[1]庄婧卿.女性的力量——我国畅销书市场上的女性阅读与女性图书出版现象研究[D].重庆:重庆大学, 2011.

[2]刘婷婷.从《非诚勿扰》节目看图书馆的女性阅读服务[J].图书馆工作研究, 2011 (20) :36-39.

[3]方卿, 姚永春.图书营销学教程[M].长沙:湖南大学出版社, 2008:128-129.

她时代采访陈文茜语录 第2篇

于盈：引起了很多的争论。

陈文茜：转发的时候，我看到的很多的，在大陆转发的很多人就说，我们内地人更惨，大家就这么讲，你们台湾都尚且如此，我们内地更惨。内地的情况我觉得它很惨的原因就是说，如果比起十年前来看，那十年前可能大学毕业生不会面临今天大学毕业生失意的状况。大陆要考上一个重点大学多么的难。于盈：是，寒窗苦读。

陈文茜：可是重点大学对他们，对很多人来说，它就是代表一纸文凭，就代表一个可能性，一个梦想，所以他多么认真的可以说苦读，然后终于考上了大学，甚至很多乡下里头的孩子，他们是整个家庭的牺牲，把这个孩子送到城市重点大学去读书的。那可是呢，台湾过去以前也是这个情况，大陆现在也是这个状况，就说本来大家都以为大学文凭，尤其是重点大学文凭毕业的人，他应该有一个好的工作，可是中国整个制造业是停留在很劳动密集的制造业，中国并没有走向太好的高科技。在这个情况里头，可能需要的农民工是缺工的，它不缺少大学生。这个状况里头，大学生突然面临一个他上一辈的人所没有面临的十年前的、上个时代的大学毕业生没有面临过的问题，就是我英文也学好了，我书也读好了，我清华大学毕业了。于盈：出路在哪里？ 陈文茜：我可能现在短暂时间可以找到一个很不错的工作，我听说听一个人告诉我是蒋方舟告诉我的，他们的出路就是可以在清华大学的宿舍里头当一个管理员。那这个是过去十年前不可能有人相信的事情的，那相对来讲呢，年轻人没有出路是全球化的一个现象，这个我要先讲。

于盈：失落的一代现在都是说。

陈文茜：对，可是呢差别在哪里？在欧洲失落的一代，他们失业率很严重，它的经济欧债危机很严重，在美国也是有失落的一代问题，可是美国有一些高科技的产业的突破，比如说它的电动汽车特斯拉，比如说像facebook这种产业，那比如说它的页岩气的发现，比如说它生物科技的发展，所以美国经济就复苏的很快。我觉得中国在2008年之后，面临的问题就是我过去的制造业全部停了，我要进行一场非常痛苦的转型。过去那几年，房价的高涨，任何一个人做房价的投资，他可能得到的获利可能是一个谷歌高级的工程师工作30年的获利，那我觉得你是被时代抛弃的，然后你觉得你是不幸的，可是你看到另外一群人在这个过程当中，因为政府的房价政策的不当，然后他本身在那个时候不敢打房，因为怕一打房下去呢，整个内需更垮掉。所以它左也不是，右也不是，整个政策不够快、不够猛的情况下，尤其是很多地方政府把当时政府丢下来的四万亿拿去炒房地产。最终的结果就造成这些人从挫折而变成愤怒。

那台湾的政府是更糟糕，台湾的政府是对于房价政策是零，大陆政府是打房没有打成功。于盈：好像您说的，其实这个时代已经错了，现在就两岸三地来说，政府已经错了，那作为年轻人已经是活在这个时代里面，他们又可以做些什么呢？因为文茜姐一直都是非常去努力去改变这个时代的人。那他们已经在这里可以做什么去改变这个现实呢？

陈文茜：基本上我会觉得年轻人，我刚才讲的是政府的问题，那年轻人我觉得比较可惜的，就是网络时代的崛起。曾经有一个电影，这个电影讲的就是说internet的崛起，它让很多人拥有更高的公民权利，更多的发声的权利，他不一定要来向我们做电视节目啦、广播节目啦，或是你一定要变成很有名的作家才可以发出你的意见。但是它也有一个特色，它有一个特色就是你不一不小心一群人，所有的凝聚出来的意见，在这个网络里头集结的公民意见。如果这里头是谣言或是错误的间接，然后凝聚成很多人共同的一个见解的时候，它是会把这个社会在往错误的一个方向去。我其实常常现在很苦口婆心的劝很多年轻人，尤其是成为年轻人的心中偶像的英雄，你的每一步言论，你的每一个发言。于盈：有一个引领的一个作用。

陈文茜：我希望你珍惜，然后你是一个专业的，你不是不可以骂官，可是你在骂官的同一个时间，你应该理解这件事情，了解这件事情，然后指出这件事情你觉得好的是什么，你觉得坏的是什么，你觉得不够的是什么。于盈：是，有建设性的一个建议。

陈文茜：所以你问我年轻人应该做什么，我现在最担心的就是一个很普遍的现象，就是年轻人在网络上头，有很多人已经成了在网络上的公民领袖，我讲简单一点，他们是另外一种的权与贵。于盈：是。

陈文茜：就财产是贵，就版税收入收入是贵，就权力来讲，其实是有很大发言权的。但是他们因为是在网络上，他们觉得那不是官给的，所以他们就不自觉自己的权利，所以就不感觉到权利背后的责任。那年轻人如果大家都这样一窝蜂的成为年轻人领袖的也是这种态度，那年轻人也这样子，那这个事情就变成无解，或者是往更糟糕的方向去发展这样。

于盈：其实看到文茜姐就从年轻一路走来，其实都是特别珍惜自己的一个发言权，看到您一直是游离在政治和媒体之间，利用自己不同的一些平台去发声和帮助改变这个社会，当时有当过民进党的文宣部的主任，然后也当过发言人，也当过立法委员，一路走过来，那我觉得您是拥有一个很有大抱负这样的人，我记得很深刻印象就是那时候读你的书，你说过你17岁的时候就看亚历山大大帝的传记，然后说心里面很急，因为他那时候已经要继承王位了马上，然后自己还没有开始说做什么。就我觉得那种野心和气魄，是让我留下很深的一个印象。那你觉得如果还是有机会去从政发声的话，你心目中构造的一个台湾的蓝图是什么样的？你的一个政治梦想又是什么样的呢？

陈文茜：其实我本身对台湾的一个看法就是，毋宁是我对整个亚洲人共同的看法。亚洲基本上大概中国的历史基本上是从1942年，就是鸦片战争开始切割起，亚洲大概从19世纪的第一天开始就已经注定什么叫Asia，只比非洲好一点，落后、贫穷相对于西方。那亚洲呢在二次世界大战所谓的崛起，不管是日本，亚洲四小龙，对不起，都是美国跟欧洲的代工而已。所以美国好我们就好，美国垮我们就垮，我们是看老板吃饭。老板赚了钱，老板买得起我们给他烧的饭，讲难听一点这么简单，我们就还有钱挣，挣的自己觉得很得意，我是个大厨子，我是个什么东西，然后觉得我叫首富，可是在全世界的地图里头，这个我举一个例子，像20世纪的第一场大战，它只发生在欧洲，可是历史怎么写的？叫一次世界大战。为什么？因为欧洲人认为它就是世界，那我们是什么东西啊？然后呢对他们而言，二次世界大战是从什么时候开始，是从希特勒入侵波兰开始的，而日本人怎么杀中国人，七七事变或者九一八事变，根本不列入整个二次世界大战的历史的起源，根本没有把它当版图。可是在一次世界大战，一个公爵被刺杀这个事件，就叫做第一次世界大战你知道吗？ 于盈：起源。

陈文茜：所以其实从19世纪的第一天开始，你如果说我的抱负，我的抱负不是台湾的抱负，我是一个亚洲人，我是一个中国人的一种抱负。就说你有一天你不要觉得你今天是富豪了，你到纽约去买一栋房子就平反了你的地位，不是如此的。所以你要了解，你如何有一天把亚洲的地位给争回来，亚洲科技的突破，对教育的投资，各种的发展，各种的学习，如果西方曾经如此的崇拜中国，而最后超越了中国，有一天中国跟亚洲有一天也可以超越西方。我曾经在去年年底的时候，在微博上头发了给年轻人的十封短信，其中有一件事情我就告诉很多年轻人说，你不要觉得你到学校的学习结束了以后就是停止，学校只是教导你学习的方法，你真正所有的大多数成功的人，他的学习都是大学毕业以后才开始学习。于盈：在社会这个大学堂里面学。陈文茜：他不断的在大学毕业之后，他不断的学，他要不断的阅读，不是在社会上大学堂学。就是你要不断的阅读，你不断的阅读。第二个我给他们的建议，你一定要跨界。在我那个年代，你可以是一个律师就是懂律师，可是到我后来的律师，你光懂律师不行的，你必须懂一点点高科技你才可以做科技律师，你必须要懂一点点比如说设计，你才可以做专业的方面的跟专利有关的律师。所以后面现在越来越明显，就是你一定要跨界，所以现在比如说美国的高科技公司，可以请burberry的总监去做他们的CEO，就说跨界是变成越来越重要的倾向。所以不要只学习一个领域，一定要学习好几个不同的专业，如果你要做好一个更好的准备，在你下一个非常竞争很激烈的。

第三个就是说，某一个程度来说呢，我觉得我会给他们的父母亲的一个建议，就是说他们的父母亲都比现在年轻一辈的人苦很多，所以觉得这些人不够勤劳，这是一个现象。可是另外一个现象呢，他们的父母亲只要蹲下来够努力，是有机会的。于盈：时代已经改变了。

陈文茜：可是整个全球化造成一个平台，就富者越富，大者恒大。如果你在之前没有捞到第一桶金的人，今天才要开始白手起家，有些人还是会成功，有些人未必会成功。那会成功的可能都是一些天才，那你不可能这个社会是为天才存在的。这个时刻你可能要理解就是说，你的孩子们，他们面临的全球性的所有年轻人的竞争，是比过去激烈太多了，那这种激烈的这种全球性的竞争，某一程度给他更多的鼓励，然后他自己本身也要了解就是说，我面临就是全球的竞争，我不是跟我隔壁班的人竞争，我也不是跟我以前小时候的哪一个同班竞争，也不是跟我的哥哥竞争，我是跟我全世界比我同年龄的比我年长的人共同在竞争。那你学习更多其它国家的文明，因此很重要。我刚才讲的是跨界，现在讲的是跨国，跨国的文明。我了解其它国家的文明，跟我不同的文明世界，然后因为我要跟他们竞争，然后我学习不同的语言，语言能力更好，你的这个不同跨国的能力更好，你竞争力就更强。

于盈：文茜姐的建议真的很好，跨界、跨国，自己点滴积累和读书，但是这个确实是要你平日要非常注重这个积累，这个也是我非常作为一个媒体后辈非常佩服文茜姐的。你怎么去安排你的时间，你每天哪来这么多的时间还要去阅读，还跨界，还跨国，然后还要安排自己的工作，还能打扮得漂漂亮亮的，有闲情、有时间，怎么样去安排自己的时间呢？

陈文茜：对，这个我的工作当然很忙了，年轻人当然有时候要享受一点青春。他们的工作没有我忙。于盈：对啊。

陈文茜：所以他们可以跟我一样，就是你每一天至少有三个小时是要阅读的。于盈：现在还是，一直坚持下来？

陈文茜：对，而且如果我一段时间没有认真的阅读，比如说实在太忙，回到家里很晚，我还会做噩梦，就是我的心会不能静下来，所以你一定要花时间。于盈：就是读书也是你的一种解脱其实是。

陈文茜：就是说你一定要花时间，把你很多白天里头烦燥的东西好好的沉淀这样。于盈：你阅读的习惯是从小就养成的吗？

陈文茜：小时候其实很爱看书，可是还没有像这几年这么严重，就说当然就是说我后来因为念博士课程嘛，那阅读的时间是更长了，但是后来我非常认真的几乎规定自己每一天都要阅读，反而是我开始工作。比如我出国读书之前，我还没有那么认真阅读，我从小是一个爱读书的小孩，那每隔一段时间深入的研究一个领域的事情，比如这段时间我是研究台湾史，下个阶段呢我深入研究中国的内战史，然后再下一个阶段呢我就研究抗战史，下一个阶段研究辛亥革命史，再研究的是比如说乾隆的历史，一段一段去。于盈：那天赋我们是学不来，我记得有看过你的同学写你说，基本上不用复习，不用温习和考试，就考前翻两页，然后进去还是90多分，让人羡慕不已。

陈文茜：那是因为那个领域是很不重要的，所以是应付的功课，但是平常书还是认真读的。可是我要讲说我真的很认真阅读的，反而是我在年轻的时候，在台湾工作很繁忙之后我出国，那个时候我觉得我所做过的所有事情，都需要知识来回答。我就发现知识对我所做工作的重要性，我就开始念很多社会运动历史，然后在反省自己过去很多年轻的时候的社会运动的行为，然后很多事情眼界、看法不太一样。后来再回来。于盈：最大的改变是什么呢？

陈文茜：最大的一个改变就是，你再不认为你大声的抗争你就是对的，最大的改变就是造成我跟韩寒的差异。就是年轻的时候我觉得你爽啦，我记得我告诉你我如果还在20几岁，韩寒一定是我的偶像，你后来出去看很多问题，你读了很多的书，你知道许多问题不是一刀切，那不是一刀切的时候，所以最大的差异就是你再不会觉得抗争或者市场化，你不可能把这个当答案，你不可能说这件事情就是政府干预太多，就是交给市场，你只要看一个人这样说话，你就知道说他没有把问题看透。那这个事情呢，政府非干预不可，市场都不可以进来，你也大概可以确定他的答案是错的。

于盈：事情的是非黑白这么分明的一个世界。

陈文茜：明白的说，你跟你男友，跟先生的爱情都不能一刀切，这世间那么复杂，怎么能一刀切呢？它牵扯到这么多百百种种的人，每个事情都环环相扣，问题是那么复杂的，你怎么可能一刀切？这个世界没有一刀切，只有一刀切的猪肉，没有一刀切的议题，连爱情都不能一刀切，我跟你讲只有猪肉可以一刀切。所以我觉得我反而更重要的阅读是尤其我对阅读的渴望，变成一个很大的从心理到生理的需求，是我在台湾的政治工作开始以后。陈文茜：什么状况。于盈：不同的方法。

陈文茜：我外婆的溺爱是表现在比如说我们在学校上课，老师叫你写一个A，我觉得我写三次就会了，他叫我写三百遍我不肯写，老师有意见，我外婆就说我的孩子不需要写，这是一种，比如说外婆的溺爱就是很可能表现在她对你生活上无微不至的照顾。于盈：一手去带大，那你觉得外婆对你的最大影响是什么？因为一般来说外婆对你非常的溺爱，一般这样子出来的孩子很难成大气，但你的人格非常的完整，非常的优秀，你觉得她给你带来的最大影响是什么呢？

陈文茜：我的外婆她除了我之外，我上一辈她最疼爱的是我美国的二舅，他每次在纽约中央公园就跟我拍肩膀说，我们两个小时候人家就说你们这种被宠坏的儿子。于盈：没有出息。

陈文茜：或是被宠坏的孙女，将来一定会完蛋，我们台湾本人的人叫金孙跟金子这种小孩就将来一定是完蛋，就你讲的。于盈：一般来说发展都是这样子。陈文茜：就还是抱着我的肩膀说你看现在是我们两个人最有出息，我外婆的宠爱本身是有家教的，是很清楚的，第一个她可能让我们从小就自命不凡，可是我们从小不可以骂佣人的，我们骂佣人是要被罚站的。于盈：很有家教。

陈文茜：然后我外婆的宠爱里头是要求我们做一个正直的人，所以她的宠爱给了我勇气，使我变成在做正直的人里头不胆怯，其实很多人都想做正直的人，正直不了的原因就是做正直是要付代价的，那你很正直你就要付一点代价，那你讲真话你也要付代价，然后你说出一些大家都想说出的现象，结果你被围剿，你也需要勇气，我的勇气从哪里来？就外婆的溺爱来的，我之所以成为今天的我，很多人都想成为这样子的一个我，就比如说你可能讨论了某一件事就引起了误解，然后就因此蒙不白之冤举例来说，很多人就会觉得说一开始就畏畏缩缩的活着，其实我们人生到后来都是白骨，你没有蒙不白之冤，还是你蒙了不白之冤，你的人生就是要活的痛快。

我外婆告诉我们你的人生是你自己的，因为她是那么的爱你，你就要好好的爱你自己的人生，所以她不是教我们自恋，她不是教我们自私，她教我们就是要对这个社会做出更多的奉献，因为我们已经得到很多的爱，你有得到，你就觉得她已经走了，她已经离开了我们，可是你就觉得她就是一个永远存在一个无形的力量，让你无惧于这个前面排山倒海的各种事情这样子，所以我觉得溺爱一个孩子要看是什么状况。于盈：不同的方法。

陈文茜：我外婆的溺爱是表现在比如说我们在学校上课，老师叫你写一个A，我觉得我写三次就会了，他叫我写三百遍我不肯写，老师有意见，我外婆就说我的孩子不需要写，这是一种，比如说外婆的溺爱就是很可能表现在她对你生活上无微不至的照顾，对你的性格里头超出一般人对女孩子的理解，一般传统的外婆是个很传统的妇女，我的行为当然不像一般的女孩子，从小就已经这样。于盈：她一直都很包容你。

陈文茜：她部分给你包容，所以她不觉得你需要去做传统的妇女，但是她本来也没想会把我养成这样，所以到了我12岁的时候我外婆就跟我说，她当然也看出我不太对。于盈：不是传统的那个路子。

陈文茜：不太对劲，然后就跟我说，我跟你讲，女人如果不是没办法养活自己，不一定要嫁人，我看你这个样子要做人家的媳妇是很困难的，我嫁到何家里头是个富裕之家来当长媳，你不知道有多苦，你嫁给比你有钱的，他看不起你，可是中国社会里头你跟一个比你穷的男人在一起他有自卑感，所以女人只要能力好的，其实是在婚姻里头是会很吃苦的，所以如果你除非有一天是养活不了自己你再去嫁人。

于盈：那她这种婚姻观是不是很强烈影响到你现在的婚姻观呢？

陈文茜：她跟我说，我看你的个性你大概结婚就会离婚，所以你这辈子就是做好绝对不要结婚就好，因为她还是很在乎传统名声，要不然就很难听。于盈：所以你算是遵守了她对你的建议吗？ 陈文茜：不是遵守，反正她就告诉我是这样。于盈：她很了解你。

陈文茜：宠爱就是这样，宠爱就是说她不把社会的道德价值观强加在你头上，相较于我其他的表姐，我阿姨她们就是一直给她们相亲，想办法要把她嫁入豪门之家这样子，去年的焰火的时候，我们刚好三个我的表妹，我的表姐，我们三个年龄都差不多，都是外婆带的，表妹跟我只差两个月，我们两个一起长大，表姐大我两三岁，我们这三个人一起在纽约一起相聚，看中央公园的焰火，在我美国舅舅的中央公园在那边看，然后他们就在讲，我就讲起了外婆这一段话，这两个都很愤怒，他们两个就结了婚，都有小孩。于盈：都被逼婚吗？

陈文茜：都有小孩，都结了婚，都有小孩，都觉得女人就是要嫁人，到了一个城，她们两个都很优秀，都念经济系，台大经济系，都念台大的，之后都去美国留学，都想办法觉得她们要找一个phd来嫁人，她们在at&t工作，薪水也很高，职位也很高，但是她们就得负担所有的传统妇女的角色，你找到的先生如果比你弱，你要撑个家你还要做传统妇女角色，你又要像一个男人，你要像个女人，你要像个妈妈很累，如果你找到一个比你强很多的男人，可是其实你也并不弱，可是你的经常被他骂的角色，所以我的表姐、表妹就听到我讲这句话以后，她们突然很愤怒，她们说外婆太偏心了，为什么她只有跟你讲，不跟我们讲。于盈：不然人生道路可能会不一样。陈文茜：对，因为对她们来讲嫁人是一件人生必要的事情，生孩子也是，那外婆也就告诉讲说，你千万不要结婚，因为结婚你大概就会离婚，这样名声就会不太好，因为她看我的个性就是很随心所欲，她也很看穿中国的社会里头要求男强女弱这件事，她大概觉得我不会低头的，那何必呢，除非你养活不了自己，要靠人家给你饭吃，你没办法的，所以我觉得我外婆的溺爱跟她们所留给我的那种爱，家庭的经济环境，像包括我妈妈是一个很成功的职业妇女，她们给我的环境是什么呢？譬如说我外婆因为她把我带大，我跟妈妈感情是疏离的，我去美国读书我没有受到苦，但是我算是富二代的小孩，可是我没有得到富二代的待遇，因为我妈妈对我而言只是半个母亲，我对她只是半个女儿，所以她就付她该付的生活费，她该付的学费，我比一般留学生处境好，可是跟富二代一到美国去就带了上百万美金去的生活是不太一样的，可是我们家其他的人是这样，但是我不是，这个造就了我什么呢，这个造就了我，我就常常去工作的时候，如果老板给我脸色看，我就跟他说，我干嘛看你脸色，我会来上班就是因为不想看我妈脸色，我如果要看你脸色我就回家去看我妈脸色就好了，然后她教导我会独立，这是意外的。

于盈：你是有太多的选择，所以可以负担得起不喜欢老板就走是吗。

陈文茜：不是我的意思就说，我就变成真的很有勇气，因为你并没有一个家里你要回头去照顾，很辛苦之外，她也并没有给你，就我外婆的溺爱给我勇气，我妈妈的不溺爱给了我独立跟一种骨气。

于盈：不需要靠谁。

陈文茜：我连我妈妈我都不低头，我何必对你低头呢，就变成我的个性，我在美国的时候就变成自己就很独立，独立以后可是你某种程度在社会上闯荡的时候，其实你也知道妈妈终究还是爱你的，所以必要的时候回头去求她还是会帮你忙，所以你就完全没有后顾之忧往前冲，你也不用考虑你有没有钱买房子，干什么都不用考虑的，但是你绝不开口跟她要求，也不跟她低头任何事情，所以我觉得这是一个成长过程里头一个完美的安排，你先享受一个有家教的一个很大的宠溺，再享受一个完全不宠溺，但是必要时候会给你支持一种母亲跟你的感情，那里头可能有破碎，可能有辛酸，可是她最后教导你独立，如果从头到尾我外婆这样其实也不行，刚好就是两段的安排，前者就是让我变成很有勇气的人，后面就让我变成非常有骨气的人，我连我妈妈都不低头，我跟你低头吗？

陈文茜：对很多事情就充满了怨恨，就对很多事情你就不能放下，然后你就非常的气愤这样子。因此到最后你伤害的是你身边的人，那我怎么样看待这些事情呢，就是说我不是圣人，我也解决不了他的愤怒，那我又还不了他的青春，我又不能跟他说你重头活过，谁叫你要去看女人怎么样去嫁这个男人对吧！那我只能够就是跟妈妈保持一定的距离，然后但是到一个年龄的时候你就慢慢知道，就是说人生可能不止是说，你要跟对方做到一种距离里头，才能够产生的原谅或者是宽恕。妈妈老了无论如何，你小时候当你17岁，你还没有能力独立的时候她是照顾你的。她只是照顾你的时候态度不太好。于盈：她还是很爱你的，其实。

陈文茜：那你可不可以做到照顾她的时候态度好一点，那你就超越了她了。所以我觉得我妈妈给我第三堂功课，就是我要为我的老年做准备，所以我今天就哎明天我会在微博上写一个，我今天抓几个芬兰的女插画家，就是那几个插画的我就把它贴在facebook上，我就讲说其实一个人应该好好享乐的，应该是你的晚年。你已经走了那么多路，经历那么多的事情，许诺过那么多的岁月现在终于到了晚年，你所剩的不多，你最该享乐的就是这一段时间。去他的烦恼，去他的名声地位，去他的爱情这样子，然后我就那个插画家，画一个老太太骑摩托车穿花衣服，像飞奔的样子我就觉得，我就说请记得，好好珍爱你的晚年，把每一天都当最享乐的日子过这样子。

陈文茜：他就回来，然后我的三阿姨带我去吃饭，然后我的舅舅在那个时刻就赶快来照顾我，然后就怕外婆怎么样我自己就没人照顾。你都会认为你好感谢他，现在有的还小孩子。于盈：很感恩。

陈文茜：他的父母亲煮饭给他吃他会谢谢他。于盈：理所当然的我觉得。

陈文茜：就是啊，所以你问我说，我的世界很宽广这个宽广是来自于什么。就是第一个我有很多成长过程中跟一般人不一样，我有爱有创伤有难题，那我没有把自己沉浸在创伤里，也没有把自己放在难题里面，我没有变成一个自怜自艾的小孩。我把我外婆给我的爱，在这里头变成去感谢人家。然后没有觉得什么事情是理所当然的，可是一方面又把外婆给我的溺爱，发挥到淋漓尽致到每一个人，如果不听我讲我的背景。每一个人都觉得，她大概就是富家小姐从小被溺爱长大，简直不像话到一个地步，我看来就像是吧！陈文茜（台湾知名媒体人）：最后这个就是这样的一个波折，那这个对我来说比这大的问题不是在一起或不在一起，而是好像有这么回事，就是有一个人他跟你的关系里头是比较复杂的。

于盈：然后看过你写你妈妈，看过写你小狗，我都感动得真的是哭得一塌糊涂，因为觉得深深的被那种情感所打动。但反而就是在你的情感方面，就真的是遭遇到很多的波折，你觉得为什么会这样子？

陈文茜：其实我没有什么波折，这个要讲清一下，我觉得应该这样子说吧！你不能够说我成长的过程当中所有事情对我都没有造成不好的影响。那如果有不好的影响就表现在我的爱情上面，我觉得我外婆的死亡对我而言是一个我人生破掉的一个洞。所以当我进入一个爱情关系的时候，其实我是一个不太成熟的人，所以基本上在我的人生里头，曾经有非常多的男性的伴侣跟朋友，我其实是很对不起他们的。于盈：对，看到说你从小就很多男同学追。

陈文茜：然后对很好的人，我好像都在看人家对你不够好的地方，我觉得我在寻求一个我的外婆的角色，变成我的男友。于盈：一个替代？

陈文茜：对对对，有些人说你是寻求你没有爸爸，你是在恋父情结，其实不是，我说我在寻求一个我的外婆的角色，在你的生命很亲密的角色里头。那所以这个男人只要说话两三句比较不温暖，他可能就对我来说，我就觉得他不适合我。OK，所以我就要这个男人像我外婆一样，说话充满着温暖，然后对你是要无微不至的照顾，这是第一个条件。第二个条件，你到某个程度觉得他知识不足，嫌弃他。

于盈：你是个大才女，太难有男人有这个胆识，或有这个气魄，有这个知识去征服你。陈文茜：你就觉得你要嫌弃他，第三个，我又有洁癖，他到我家里头把我东西搞脏了，我就会发火的。第四个我讨厌一个没有taste的人，所以要求他很多东西要有美感，我告诉你啊。于盈：很完美的一个男人的形象。

陈文茜：我跟你讲，对你好的你比较珍惜，然后为你牺牲到一个程度，甚至把他的人生几乎都牺牲得视若无睹，所以基本上不知道珍惜这些事情。那为什么会不知道珍惜跟我对朋友中间很珍惜朋友，为什么会差别这么大？我觉得这是我的缺点，这是我的错误。我的缺点就是说，我觉得我在爱情里头，在寻找我的外婆在我内心里头破掉的那个洞。那你找一个伴侣就找个伴侣，你不能去找个外婆，你懂我意思，这不可能的事情。那你也看不到一些人对你的好，你就是像有些男朋友，我记得，他从别的地方开车来，我钥匙也不给人家，人家就在门口等我，然后我在外面玩玩玩，等三个钟头。然后我在台湾的时候开会，就说你在这等我，然后人家就在街灯下等你两个钟头，就是说我人生其实对不起非常多。于盈：没有去珍惜。

陈文茜：曾经给我付出真正很多好感情的非常好的男人，那我对男人的基本要求也太高了，那我要求他们很正直，要求他们有学问。于盈：还要无微不至。

陈文茜：还要无微不至这样子，就是这些事是我不对，我变成单身是我活该。可能到比较老的时候，你就会觉得到一个年龄的时候，你会觉得说我也没有意识到，因为我一直在把我的感情其实蛮单纯的，非常非常单纯的。但是因为你们为什么会特别觉得有所谓的波折，是因为最后面那一段，那其实以前我的感情事业都非常单纯，都是我对不起人家，没有人家对不起我过。都是我对不起人家，都是我的错，然后都是我让这个关系最后不得不结束，然后或者是说我自己主动要求结束这段关系，或者很多情况。那或者说你有时候也觉得我够聪明，知道在这个关系里头应该离开，有些人是这个情况，那无论如何没有任何人对不起过我，感情也没有什么对得起跟对不起的问题。可能以前我的感情事业都太顺利了，跟我妈一样，就是说有的感情，所谓顺利是指虽然我跟他们来来去去，分分开开，可是每个人对我都很好，到现在还对我很好。

于盈：也是你的魅力所在。

陈文茜：也没有，我也不晓得是什么，他们就觉得那种关系很特别，然后就觉得我像他们的家人一样，那就是会来照顾你这样子，我觉得这些男人好像也倒霉，还好他们后来都找到比我好很多的女人变成他们的太太。于盈：所以祝福他们。

陈文茜：对对对，我后来就说，我抛弃了你，你才会有今天的太太。于盈：这要谢谢你。

陈文茜：没有没有，我当然很过分讲的话，可是某个程度来说，我的情感的经营过去都碰到了很单纯的人。但是我自己忽略了一件事情就是说其实我后来回来台湾以后，有一段情感关系，那是我很小时候碰到的男朋友，我忘记其实我是一个社会上很成名的女人。那很成名的女人你在碰到感情就会很不单纯，跟你小时候是不一样的。但所以什么叫做适婚年龄，你知道吗？这句成语是有道理的，“适婚年龄”这四个字是有道理的，你过了你该结婚的时候，你就可能再去结婚就会勉强。或者是说你不是在一个很单纯的环境里头认识的爱情关系，那样你的感情问题就是会比较容易有波折，最后这个就是这样的一个波折。这个对我来说比较大的问题不是在一起或不在一起，而且好像有这么回事，就是有一个人他跟你的关系里头是比较复杂的。

那我想在大陆也有很多富豪要取得女人的心，或者有些人他想找谁可以壮大他的事业，是吧！这种都是很多。其实婚姻本身有时候也有它的交易，爱情有它的交易性质，其实我过去活得太纯洁了。所以对于我这样一个纯洁的老女人，老女孩，就是纯洁的老女孩，突然刚开始有一点吃惊，因为这种事情不太会进入我的世界，就是真的很了解我的人，我不太跟人往来。那比如说我很崇拜这个老板，那我就看到他怎么照顾这个女孩。你知道我是这样看人的，所以其实在这个社会上我可能认识非常多人，可是我跟他们可能是社会关系，不是朋友关系。所以某一种，就是我从政那么久，我在社会上看了那么久，我情况里头，某一种类型的人太市侩的人，其实很难进入我的朋友圈子，更不要讲说变成我的男性朋友。于盈：要看他的为人。

陈文茜：对，那如果你很快就发现这个人是很市侩的，他是不会进到我的朋友圈子里，他会成为我认识的人，认识的朋友，可是你不会很深交。当然你会跟他来往，你觉得从他身上可以多知道一些事情，理解一些事情，可是你不会把他变成你的personal friend。所以在身上要变成personal friend的人通常都是跟我一样有点幼稚，活得很单纯的人，那你觉得生活里头最着急的真心的朋友就可以了，不用把事情搞那么复杂。所以如果说我的人生情感的话，应该是大多数时刻，我小时候外婆宠爱比别人童年时候的东西都多。可是我并没有从外婆的往生里头走出那个伤痛，所以我把他转移到爱情里头，所以爱情最后就变成我一直辜负很多男人，这也是我的错。于盈：现在走出来了吗？

陈文茜：走出来了，至少我理解说，你不能够在这个关系里头，上次有一个人问我说。于盈：觉得太晚了，那不晚啊，我记得你2009年接受访问还说想60岁找个伴。陈文茜：没有，我说80岁。于盈：哦，80岁。

陈文茜：我讲80岁，不是60岁，离我现在太近了。那天他们问我说爱情，我说80岁不是爱情，80岁那就是一个。于盈：生活的一个伴侣。

陈文茜：80岁就是好玩，因为所有的人觉得80岁该办丧礼，那我为什么不能来办婚礼呢？ 于盈：也是一个突破传统。

陈文茜：我讲的人到老的时候就是要享乐，那80岁的时候你觉得不会很计较对方，他是什么个性也无所谓，因为他也快死了，我也快死了，你不要想那么多，也不用计较那么多。于盈：又回归单纯了。

陈文茜：然后都是要走到坟墓里头去的人了，那有一天都快要走了，那人生就是很单纯，很简单，也不用考虑社会地位，也不用考虑什么东西，那个性合不合怎么样，就是基本上不要离太远，然后大家生活互相照顾，然后某个程度80岁的时候，而且我觉得我还是要爱美的。我觉得现在死的时候穿的衣服太难看了，真的寿衣时代太难看了。所以我在想80岁我要去举办一个婚礼，我就刚好做一件黑纱礼服，然后有一朵红色的玫瑰，所以我死的时候比所有的人都漂亮。所以这个对我来说是一个有计划的婚礼到丧礼，纯粹是80岁结婚。但现在的话，上次有个人问我，我就说你问我，我跟爱情的距离，就跟你去问一个小女孩15岁，你跟死亡的距离有多远，这对我的年龄来说，这个完全没有必要。

“她掌门”时代来临？ 第3篇

当父辈的身影渐渐蹒跚、父辈的目光里含满了寄托的时候，这些“女孩子”们在世人的眼里还没有长大。

而正是这些还略现稚嫩的“女儿”一上来就想打破企业的等级壁垒，呼吁无组织管理；希望员工根据自己的喜好进行办公室的装修设计；准备把七大姑、八大姨都赶出企业的舞台。

她们主张集体领导，而不是个人专制；她们倡导集体荣誉，而不是个人魅力；她们将中西管理合并，而不是单一的“中国式管理”或者“西式管理”。

……

女二代掌门人（有些是准掌门人），和父辈还有什么不同？她们能够承载得起父辈的期待，和从草根创业的父辈一样叱诧风云，运筹帷幄吗？

策划/执行本刊编辑部

智力支持理实国际、DBI、贝恩、和君创业、信永方略、艾森哲、惑之光、汉彬洲、博思智钥

我们期待的不仅是“她”的登台，还有中国企业的“她”文化和“她”管理

不管你多么豪迈，多么深沉，多么富贵，岁月的痕迹总是会一天紧似一天地爬上你的眉梢。

而基业需要常青。

无论规模大小、业绩好坏，绝大多数企业家都有一个共同的梦想：成就永续的事业，代代相传。

“首先希望自己的儿子接班，然后再考虑女儿，因为女儿有着‘外人’的含义。”这不知是多少中国第一代民营企业家的心声，即便有些人不愿将这个心声表露出来。

但是，当 “第一代”企业家真正面对代代相传命题时，他们中的很多人又或自愿或无奈地选择了女儿。于是，我们越来越多地看到了这样一些名字：宗馥莉、潘巍、左颖、刘畅……

这些名字的出现，也把我们的注意力拉到了她们的身上：她们是出身富足的“豌豆公主”；她们是被人称为“垮掉一代”的80后；她们是从“象牙塔”里走出来的“海归才女”；她们的每一次经历都足以让同龄人羡慕不已，而且，她们已经或者将会影响着中国的企业界。

“她”行吗？

不可否认，在一向被男权主义占领的商业社会中，女性正在以前所未有的攻势登上这个“男人们的舞台”。从ebay这个“养活”了43万美国人的电子商务帝国的掌门人玛格丽特·惠特曼，到为格力乃至整个家电业打破渠道为王宿命的董明珠；从辅佐杨元庆完成联想“蛇吞象”的马雪征，到一直隐身于张瑞敏身后的杨绵绵……她们打破了有关女性可以做什么、不可以做什么的传统观念。她们用事实告诉所有人，在男人主导的商界中，她们也能。

与男性相比，女性丝毫不缺少管理的铁腕、事业的雄心、竞争的魄力、敏锐的洞察力，以及快速的学习能力和对管理理念和管理方法的创造力。相反，正是因为观察和分析企业行为的角度与男性不同，使她们开创了与男人世界迥然不同的管理模式和风格。

在《当代经理人》的数十份测试问卷中，我们确实发现了男性与女性不同的领导风格：与男性所采取的命令性、专断独行式的领导风格不同，女性倾向的是一种更为民主、自由式的领导风格。

但是，当我们把女性这一名词前面加上太多定语——比如年轻、出身富足、刚刚走出校门——的时候，人们投来的是质疑的目光：她们没有经历过战争的磨练，没有体会过上山下乡的感受，没有见识过最初下海时的气魄；她们受“中国特色”所赐享受了更多的宠爱；她们看上去没有男性的体格优势，甚至，她们至今都被人们称作为女生或女孩，而不是女人或女性。她们行吗？

回忆一则千余年前的民间传说，花木兰在“阿爷无大儿，木兰无长兄”的困境中替父从军，在经历了“将军百战死”的沙场后，最终成功归来。这不仅表现出的是面对困难的勇气和决心，而且还有战胜强敌所必须的技能。而最让她无奈的是，她不得不在十二年之后，才得以还原自己的女儿本色，因为人们想当然地认为，在刀光剑影的战场上，只有看上去足够强壮的男人才可以上场。

所以，当今天我们在商业战场上看到更多娇小甚至略显稚嫩的“她”们时，我们不必有过多的疑问，需要做的只是剥离开传统观念的束缚。

“她”怎样登台？

国际著名家族企业研究专家恩纳斯托·J·珀扎曾经提出了这样一条培养下一代的路径：从小接受不享受特权的训练——接受良好的教育——继任过程中承担大量挑战性工作——通过切实的绩效和人际关系技能，获得员工、供应商、顾客、股东等利益相关者的尊敬——完成继承。走完这些步骤，无疑需要一段漫长的时间。

其实，接班并不是一项短暂的工作。对于经历千辛万苦打下基业的中国第一代企业家来说，或许这项工作他们已经准备了几十年。因为，不管是已经接班的潘巍、深陷接班传闻的宗馥莉、还是还在英国留学的李娜，在“她”们的身上，分明正在实践着这一过程。

但是，接班并不仅仅意味着财富和权力的传承，更是一种责任和压力的传承。

“给他们讲创始人做出的牺牲和奉献的故事和轶事，清楚地传达与企业相关的喜悦和自豪感，这对他们理解接班的含义很重要。”珀扎建议。

实际上，在中国，很多企业家都出身卑微，他们一般都讲究吃苦、勤奋，所以也会把自己的孩子放在自己所处的环境中成长，所以就出现了“她”们中间的很多刚从国外留学回来，捧着是博士或者硕士的文凭，却被父辈安排在最基层的车间，跟许多女工一样也不得不去做鞋、刷瓶子……的工作。这样的环境让她们更能全方位地了解企业，明白员工们的辛苦，更明白作为一个企业掌舵者的责任……

她们是有思想的一代，她们是崇尚自由的一代，她们是叛逆的一代。她们需要用自己的方式证明自己。即使是接班，她们也不会迁就于现状，仍然按照老一套行事。

“她”能带来什么？

在中国第一代企业家身上，多数都具有这样的共性：出身卑微；受教育少；很小便开始独立创业。然而在他们创办的企业中，往往也存在着种种弊病：没有长远的战略规划、缺少清晰的公司治理结构、混乱的财务体系、任人惟亲的用人制度、模糊的股权安排、苛刻的工资制度、恶劣的生产环境等等。企业要做大做强，以上任何一条存在，都将是致命的。

成长于互联网时代，拥有全球化视野的她们已经意识到这些。如何解决这些问题？

聘请顶级的咨询公司来为企业把脉；打破等级壁垒，建立无组织管理；利用先进的科技来统一管理财务、生产等；让员工根据自己的喜好进行办公室的装修设计；借助外来资本使企业的资本升值；将七大姑、八大姨逐渐赶出企业的舞台；而她们也与员工玩在一起……

她们主张集体领导，而不是个人领导。

她们倡导集体荣誉，而不是个人魅力。

她们将中西管理合并，而不是单一的“中国式管理”或者“西式管理”……

在本刊进行的问卷测试中，对 “女儿”测试的结果表明，她们倡导有限度的自由式管理。她们大多认为领导者应该与下级保持密切关系，毕竟亲和力是拥有感召力的前提；在自己观点与员工发生冲突时，她们更倾向于将问题交给大家决定，而不是由自己决定。

“钢铁大王”卡内基有这样一句名言：“如果把我的厂房设备、材料全部烧毁，但只要保住我的全班人马，几年以后，我仍将是一个钢铁大王。”可见，人才之于卡内基是何等重要。

毫无疑问，有着良好教育背景和全球视野的“她”们同样看到了这一点。她们在能力第一还是忠诚第一间有了自己的判断；她们在任人惟亲与任人惟贤之间做出了选择。而这些，几乎正是管理走向规范与成熟的里程碑。

她时代 第4篇

女性主题便利店开发的可行性研究

所谓女性主题的便利店即是以女性为主要客户群的便利店，针对女性的审美偏好、购物习惯以及关注时尚、关心健康的特点，提供相应的、甚至独家的产品，使女性消费者对该便利店产生习惯性消费。

自改革开放以来，我国女性的就业率有了普遍的提高，女性就业者的工资也有所提高，并且涌现出了一批优秀的女性企业家。与此同时，女性社会地位的提高也使其对家庭收入的支配权日益增强。“她经济”时代下的女性的消费一方面关注自我，一方面关注家庭。可以说，“她经济”时代下的女性有了更多的可支配资金。这为女性主题便利店的市场开发提供了可能。归纳起来开发女性主题便利店的可行性主要有以下几点：

第一，“她经济”时代下的女性通常是比男性承受更大生活压力的职业女性。她们不仅要像男人一样打拼、工作，过朝九晚五的上班族生活，在下班后还要打点家中事务，已婚女性还要负责对孩子的照料和教育。面对事业和家庭的双重压力，“她经济”时代下的女性对简化生活提出了要求。因此，女性主题的便利店为女性消费者提供贴心、便利服务(比如速食、缴费服务等)能帮助她们分担生活压力。而现在一般的便利店并没有以女性的立场为出发点，为她们设置人性化服务、提供便利。

第二，随着社会的发展，女性在越来越广阔的领域发挥自己的作用，为社会发展做出贡献，当代女性得到了广泛的社会承认与尊重，她们的自我能力等都得到了肯定。所以“她经济”时代下，一般便利店提供的服务无法满足女性受尊重的心理需求。当前我国许多便利店因为40、50工程，对服务员培训不够，服务态度常常使女性消费者在消费过程中产生不愉快的心理。因此，注重女性情感特征的女性主题便利店呼之欲出。

第三，“她经济”时代下，购物旅游兴起，女性主题便利店的开发可成为女性旅游的一个重要组成部分。女性旅游者喜欢购物，喜欢谈理论商品，尤其是有相当经济收入的女性，在旅游购物时更是积极分子。而女性主题便利店可穿插在女性旅游的各个部分，又因为旅游中的女性对价格不敏感，消费冲动，更使女性主题便利店成为女性购物旅游的一个很好的辅助。

第四，“她经济”时代下，女性消费群体形成，偏好明显。比如，女性消费关注时尚、关注健康，希望买到健康、低脂的食物，而这些愿望在一般的便利店并没有得到关注。此外，女性的审美偏好十分明显，偏爱红色调，对布置、装潢的偏好也具有女性特色，这些在普通的便利店没有被关注。因此，女性主题的便利店将更好的综合这些因素，关注女性消费者，使女性消费者的愿望和偏好得到关注与实现。

此外，女性主题便利店的开发还有以下好处：

首先，“她经济”时代下，由于女性消费群体的形成，女性主题的便利店的开发体现了女性消费者的关怀与关注。

其次，女性主题的便利店，目标客户群定位清晰，有利于提供更为细致和针对性的服务，并为其提供更多的便利。

再次，女性主题便利不同于一般便利店的顾客竞争，而是拓展一个新的消费群体。由于女性购物的随意性和购买商品的不确定性使得便利店的促销有了可能。

目前，女性主题便利店最为有名的案例是日本的天然罗森 (Natural Lawson) ，它吸引的是生活富裕的上班族女性，使她们即使没什么想买的，都会想进去看看。天然罗森以女性为目标客户群，获得了巨大的成功。他们针对女性关心健康和美容的特点推出新鲜出炉的面包、新鲜采摘的蔬菜、无糖的红豆茶等一类独家产品，在其他便利店甚至普通罗森便利店也无法买到。到2006年2月份为止，在东京首都圈和关西地区已经建立了40家Natural Lawson的专门店铺。[3]

“她经济”时代下女性主题便利店经营策略

（一）注重食物的天然、健康

她经济时代下的女性通常对身材与健康给予极大关注，在饮食方面她们通常因为担心发胖或者不健康而有诸多顾虑，常常想吃而不敢吃。因此，女性主题便利店在这方面应该给予关注，在快餐方面可提供低卡路里的午餐配以健康的蔬果配菜以及新鲜的水果沙拉，符合女性消费者注重健康与养身的特点。另外，也可提供健康、适量的新鲜蔬菜或半成品食物。

（二）提升服务质量，注重服务细节

上海罗森便利店副总郑振祥指出，由于便利店定位的消费群体一般都对价格不敏感，所以最后便利店的竞争只会落在服务上。而女性消费者由于其性格细腻，比起男性消费者更注重服务。根据有关调查显示，令人满意的服务，愉快的购物体验会对女性下次购买产生重要影响，并可以使女性对某一商家产生忠诚度。

因此，便利店服务员的挑选和培训是及其必要的。首先，在服务员方面可录用年轻的员工。年轻人热情的招呼给人以年轻朝气的感觉，使女性消费者在消费时有受到鼓舞、尊重的感觉。其次，服务员的声音语调应当口齿清晰但要柔声细语，给女性消费者如沐春风之感，而非语气生硬或者声如洪钟这样令人不愉快的因素。再次，导购要适时适度，即在消费者需要帮助的时候给予符合其需求的帮助，推荐应当根据消费者的需求有理有据，介绍应当适度，不至于导致消费者的反感。

（三）便利店布置突出女性主题

第一，货架的高度应该根据所在地区女性的平均身高而定。比如，根据美联社《2005年上半年东亚统计年鉴》，上海女性的平均身高为163.79cm，那么，便利店的货架高度便设为173cm左右，这样在既能尽可能多的摆放商品，又可以使女性消费者可以清楚看到货物，方便拿取。

第二，货品的摆放应当将最重要的商品、或者说最热销的商品放在中间的位置。有调查显示，东方人有先观察中间的物品，再将注意力转移到右边，再转移到左边的观察习惯。因此，货品的摆放应当依次为依据。

第三，运用粉色调配以明亮灯光。根据英国纽卡斯尔大学(Newcastle University)的神经科学专家安雅.赫尔伯特博士(Dr.Anya Hurlbert)主持的研究表明，女性钟情于偏红色调。因此，便利店运用粉色调迎合了女性的色彩偏好，同时又暗合女性主题，使她们在购物时能有愉悦的心情。而明亮的灯光增强了商品的观赏性，增强女性的购买欲望。

（四）打造自有品牌

“自有品牌” (Private Brand) ，又称定牌产品，简言之是指连锁零售企业自设生产基地或者选择合适的生产企业进行加工生产，最终用自己的商标注册该产品，并利用自己的销售网络平台进行销售的商品。

“她经济”时代下，女性主题便利店打造自有品牌有诸多好处，一方面，由于自有商品节省了进货的流通费用，节省了广告费用，节省了包装费用，从而使自有品牌使商品的低价成为可能，增强了商品的竞争力。而价廉物美是女性购买决策的重要影响因素，并且可以使女性消费者形成习惯性购买。根据有关调查显示，女性消费者购买日用品、化妆品是凭消费习惯和品牌印象决定的。当女性消费者形成消费习惯后，该女性成为该便利店的忠实消费者的几率大大增加，从而保证了薄利多销的盈利。另一方面，企业可以借助自有商品强化企业形象，发挥无形资产的优势，从而影响消费者对便利店的选择。

（五）服务延伸

如今的便利店业务无限延伸，除了供应食品、杂志、各类生活用品以为，还提供如交通卡充值等各类充值业务、照片冲印业务、演出票销售业务、各类缴费业务等等。而女性主题便利店除了以上业务以外应当延伸更为贴心和细致的服务。

女性主题的便利店可在店内落地窗前设一长桌，配以高脚椅，一方面可供忙碌的职业女性享用快餐盒饭，另一方面可供女性消费者在雨天躲雨或者歇息，在提供这样贴心服务增进女性消费者认同感的同时，又推动女性消费者的购买决策。

她时代 第5篇

7月1日习总书记对黄文秀同志先进事迹做出重要指示强调，广大党员和青年干部要以黄文秀同志为榜样，不忘初心，牢记使命，敢于担当，甘于奉献，在新长征路上做出更大的奉献。

昔日长征路上，红军将士明知前面是高耸的雪山，是沼泽遍布的草地，是惊涛拍岸的赤水，仍一往无前，攻克了无数的“娄山关”、“腊子口”，靠的就是对共产主义的理想信念和对新中国必将建立的坚定信心。新时代下，黄文秀怀着的就是坚定脱贫攻坚必将胜利的信心，对困难群众必将获得美好生活的信心，以长征精神走扶贫之路。

黄文秀把自己的扶贫路比喻为“新的长征”。这是一个比喻，也是一种决心。每一代人都有每一代人的“长征”。我们的长征路上虽然没有疾风暴雨，没有饥寒交迫，但也有艰难险阻。黄文秀深深地知道这一代“长征”路的艰辛。她从北京师范大学毕业的时候，就意识到了这种艰辛;她不顾父亲生病而接受组织派遣，到驻村第一书记的岗位上时，就意识到了这种艰辛;她牵挂着洪水而冒雨走夜路赶回村里的时候，也一定意识到了这种艰辛。黄文秀是带着不畏艰险的决心投身到脱贫攻坚事业中来的。

黄文秀的生命永远定格在30岁，但她向我们传递的信念会一直镌刻在听到她噩耗的人的心中，我们会见证着曾经的贫困户真正地开始走上致富之路，不再为食物担忧，不再在成衣店前徘徊……我们要感谢黄文秀一样的扶贫干部，义无反顾地放弃自身优越的条件，一头扎进了一条艰难的道路，最终为实现共产主义献出了自己宝贵的生命。

新时代，党员干部在推动高质量发展，创造高品质生活，在实现“两个一百年”奋斗目标的新时代长征路上，要学习和弘扬长征精神，学习黄文秀的奉献精神，奋勇建功，用实际行动践行共产党人的初心和使命，为脱贫攻坚和乡村振兴作出应有贡献。

黄文秀先进事迹学习心得

2016年的她，刚刚毕业于北京师范大学，放弃了大城市优渥的生活和工作机会，依然选择回到家乡，回到百色老区工作。20的她，积极响应组织的号召，前往乐业县新化镇百坭村担任党组织第一书记，活跃在脱贫攻坚一线。20的她，永远定格在30岁，留在了人生最美的年华。“没有人永远青春，但永远有人正青春”，这就是我们的时代楷模黄文秀，我们的选调生师姐，用美好青春诠释了共产党人的初心使命，谱写了新时代的青春之歌，给我们树立了榜样，不忘初心、牢记使命，前行路上，总有优秀的人因为一种力量敢于奉献、甘于坚守。

有梦才有远方，梦想是生命中最耀眼的阳光，是人生奋斗前行的方向与动力。执着的前提是有梦想。没有梦想的执着，就像没有目标的风帆，任何方向的风都是逆风，永远到达不了成功的彼岸。执着于梦想而走过的人生，必将星辉闪耀、流光溢彩。

执着就是要不忘初心。百色，一个集革命老区、少数民族地区、边境地区、大石山区、贫困地区、水库移民区于一体的特殊地区，黄文秀在这里长大，从这里走出，最后仍然选择回到这片生她养她的土地，她说：我来自广西贫困山区，我要回去，把希望带给更多父老乡亲，为改变家乡贫穷落后面貌尽绵薄之力。她说：百色是脱贫攻坚的一个主战场，作为青年一代，我们责无旁贷，同时作为驻村第一书记，我有信心在党中央正确领导下，不获全胜，决不收兵。她说，她说的很多很多，工作融入了她的生活，生活也就是工作，不断奋斗，始终不忘“为人民谋幸福，为民族谋复兴”的初心，誓作前锋，执着于梦想，执着于初心，她告别了繁华，扎根于基层，反哺为家乡，谱写了共产党员坚守初心的颂歌，成就了一个共产党员的风采人生。

执着就是要不惧挑战。人生正是一种敢于与现实“较真”、不断迎难而上，攻坚克难，敢于与自己“较真”，不断突破自我的过程。黄文秀在入党申请书中写道：“只有把个人的追求融入党的理想之中，理想才会更远大。一个人要活得有意义，生存得有价值，就不能光为自己而活，要用自己的力量为国家、为民族、为社会作出贡献。”敢于追求的人是幸运的，不管路上有多少艰难险阻，总会一笑而过，因为人生就是在不断奋斗中不断的旅行，才能看到沿途最美的风景。不惧挑战，才能在泥泞路上留下最清晰的脚印。黄文秀曾对朋友说：“长征中，战士死都不怕，在扶贫路上，这点困难怎么能限制我前行?”，经过努力，她所驻村的贫困发生率从22.88%降至2.71%。执着于追求，不惧挑战，才能为脱贫攻坚事业交上一份满意的答卷。

执着就是要不惧失败。失败并不可怕，可怕的是失败之后便不再坚守，输得起的人，一般只会输一阵子;输不起的人，注定将会输一辈子。战胜失败，有时真就需要我们再执拗一些，再钻一钻“牛角尖”，再啃啃难啃的“硬骨头”。越是难熬的时候，越要输得起，敢于从头再来;越是想放弃的时候，越要咬紧牙关，敢于屡败屡战。脱贫攻坚路上，黄文秀碰了“钉子”，吃了“闭门羹”，但放弃吗?不，她转变工作方法，耐心做群众思想工作，打起了“亲情牌”，取得了群众的信任，遍访了全村所有的贫困户，绘好了她心中的“长征路”，干出了乡村新天地。

执着的人生，始于有梦想的追求，基于有定力的积淀，成于有胆识的坚守。真正懂得执着，勇敢选择执着，才能坚守住初心，牢记住使命，在平凡的岗位上发光发热，在全面小康的路上建功立业!

黄文秀先进事迹学习心得

近日，习近平总书记对黄文秀同志的先进事迹作出重要指示表示，黄文秀同志不幸遇难，令人十分痛惜，向她的家人表示了亲切的慰问。广大年轻干部要以黄文秀同志为榜样，不忘初心，牢记使命，勇做新时代弄潮儿，敢于担当，努力奋进，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献自己的力量。

黄文秀同志研究生毕业毅然放弃了留在大城市工作的机会，奋斗在脱贫攻坚第一线，为生她养她的家乡贡献自己力量，用自己的青春诠释共产党人的初心和使命，谱写了新时代的青春之歌。黄文秀的入党申请书上有这么一段话：“

一个人要活得有意义，生存得有价值，就不能光为自己而活，要用自己的力量为他人、为国家、为民族、为社会做出贡献。

”这份承诺，黄文秀一直没有忘记。她甚至为人民、为党、为国家献出了自己的生命，这种崇高的精神值得我们每一个党员干部学习。

逝者安息，向黄文秀同志致敬!

黄文秀先进事迹学习心得

黄文秀，女，1989年生，北京师范大学法学硕士。她是2016年广西优秀定向选调生，曾任百色乐业县新化镇百坭村第一书记。6月16日晚9时至17日凌晨5时，百色市凌云县遭遇强降雨，持续暴雨引发山洪，多个路段被冲毁。黄文秀在开车途经凌云时，不幸遭遇山洪失联，6月18日被确认遇难。(7月1日，人民日报)

30岁，正像盛开的花儿一样，对于黄文秀来说，从贫困家庭出来的孩子，通过自己的努力刚刚开启了自己的人生征程，生命却戛然而止。有人说，这么年轻，真可惜;可是，笔者却有另一种看法：即使生命短暂，但是黄文秀的人生却一点都不普通，她用青春实践了知识脱贫的成功案例，又怀着“初心”反哺家乡，扎根当地群众的脱贫大业中去。她是真正的“时代楷模”，用“初心”作答了共产党员“为谁活”的命题。

黄文秀是北京师范大学法学硕士，却来到了贫困落后的百坭村，她有自己的“小心思”。因为黄文秀是百色人，从小在贫困家庭长大的黄文秀，深知贫困的“苦头”有多难吃，于是研究生毕业后，她毅然放弃了大城市的工作机会，回到了家乡，并且积极响应号召，去到了脱贫攻坚的第一线，在百坭村任第一书记。

第一书记，对于黄文秀而言，不是写在简历上的职务，而是担在肩上沉甸甸的责任。在黄文秀的心里，当地村民的贫困是最大的痛，从小到大，从“走出去”到“走回来”，她始终坚守着要改变家乡面貌、让父老乡亲过上好日子的初心，并且用自己的行动践行了“为谁活”的命题。

30岁的黄文秀，有青春活力的一面，驻村期间带着村里的孩子们一起学习、一起玩耍，带去的是精神的富足和快乐的童年;30岁的黄文秀，有沉稳老成的一面，只要是群众拜托的事情，她就跑前跑后，只要是群众的困难，她就忙东忙西。所以，才有了即使明知有塌方危险，她仍要冒雨回村的情形，因为那时那刻，她的心里只有村民们的安危。

黄文秀，把青春和生命都献给了百坭村和她的村民们。从贫困地区“走出去”，她用自己的努力实现了自我价值;再从大城市回到贫困地区，她用自己的汗水实现着社会价值。黄文秀用自己的行动践行着为民服务、脱贫攻坚的“初心”，用自己的生命诠释了共产党员“为谁活”的使命，不愧是时代楷模!

黄文秀先进事迹学习心得

我愈发感觉到自己肩上有一种责任，那就是学成后建设家乡、报效祖国。

――黄文秀

7月1日，中宣部向全社会宣传发布黄文秀的先进事迹，追授她“时代楷模”称号。习近平总书记近日对黄文秀同志先进事迹作出重要指示强调：广大党员干部和青年同志要以黄文秀同志为榜样，不忘初心、牢记使命，勇于担当、甘于奉献，在新时代的长征路上做出新的更大贡献。

她是谁?黄文秀，女，1989年生，北京师范大学法学硕士。她是2016年广西优秀定向选调生，曾任百色乐业县新化镇百坭村第一书记。她做了什么?黄文秀以为民服务的赤子初心，用生命书写了一曲新时代的青春之歌，她的事迹不仅体现了一名共产党员的初心和本色，更成为了当下青年人的学习榜样。斯人已逝，风范永存。黄文秀同志身上的榜样力量，值得我们青年干部学习。

学习她饮水思源、反哺家乡的赤子初心

黄文秀的故乡广西百色是全国脱贫攻坚的主战场之一，年少时，她曾因家境贫困接受国家资助读书。黄文秀在大学期间，加入中国共产党，立下了学成归来报效家乡的初心。毕业后，她坚定地选择回乡担任驻村第一书记，从事扶贫工作。作为9000万名中国共产党员之一的黄文秀，她的人生方向明确而笃定，践行“做人要有价值，不能光为自己活，还要为民族活、为国家活”的信念，在本可以有很多选择的情况下，放弃了留在大城市工作的机会，选择到祖国最需要的地方去，始终不忘一名共产党员的初心使命，为了人民的美好生活不畏艰难，迎难而上，把希望带给更多父老乡亲，为改变家乡贫穷落后面貌尽绵薄之力。作为青年人，要做黄文秀式的青年干部，能主动肩负新时代赋予的使命担当，把自己的理想同国家前途、人民命运紧密联系在一起，不忘为民初心，牢记时代使命。

学习她青春奋斗、回报乡土的为民情怀

100年前，中国共产党创始人李大钊曾写过：以青春之我，创造青春之国家、青春之民族。新时代的青春之模范，当如黄文秀。原本可以在机关安稳度过一生的黄文秀，却主动请缨到贫困村担任驻村第一书记，把自己的热血和青春奉献在基层。她时刻牢记党的嘱托，赓续传承红色传统，走在决战贫困决战小康的长征路上，立下脱贫攻坚任务“不获全胜、决不收兵”的铿锵誓言。初涉扶贫工作的黄文秀，从一开始“扶贫新手”的“我还不够勇敢”，逐步摸索出一套自己的工作方法。主动贴近贫困群众，改用方言跟贫困户交流，一一走访全部贫困户，她“每天很辛苦，但很快乐”，最终与贫困群众打出一片。每一代人都有每一代人的“长征”，黄文秀把自己的扶贫路比喻为“新的长征”。现在还有成千上万像黄文秀这样优秀的扶贫干部奋斗在乡村脱贫攻坚第一线，她身上寄托着我们对党对人民谋幸福的初心，体现了新一代青年为之奋斗的决心。

学习她心系群众、公而忘私的使命担当

“我将无我，不负人民。”百坭村贫困群众评价她“像我的女儿一样”，黄文秀对待群众就像对待家人一样，经常帮做农活和家务，赢得了群众的支持拥护。可是，黄文秀忙于工作经常住在村里，较少时间在家，对自己患病的父亲无法常伴左右，自己终身大事一直没有解决。为了提高工作效率，将自己的私家车开到村里，在驻村满一年，她的汽车里程增加了2500公里。6月16日深夜，当地出现洪涝灾情，黄文秀心系村民，牵挂灾情，一心想早点回村部署抗洪工作，在途中遭遇突发山洪中不幸遇难，她的生命定格在了30周岁。在听到文秀遇难的消息时，很多被她生前照顾的老人小孩都接受不了这个现实，难过得痛哭流涕、泣不成声。把有限的时间中投入无限的为人民服务之中去。黄文秀用自己的事迹，诠释了共产党员的初心使命，将青春和生命都献给了国家和人民，为280万驻村干部树立了一座丰碑，在脱贫攻坚道路上悄然盛开一朵耀眼的“青春之花”。最后，用电影《无问西东》中的一段台词结尾，与同在基层的青年干部们共勉，望继续不忘初心，砥砺前行：

消费“她”时代驾临 第6篇

“她”时代强势来临，商家们需要特别推出相应的产品和服务，来迎合当代女性的庞大消费能力。

女性已经成为消费市场的绝对主力，她们能赚会花。资料显示，中国女性年消费额是男性的7倍，美国斯坦福大学研究报告也表明，10个购物狂中有9个是女性。2013年1月，中信银行与零点研究咨询集团联合发布了《柔韧的力量——2012年中国都市女性平衡与选择白皮书》。白皮书围绕都市女性生活中的重要组成部分：婚恋、家庭、事业、经济、社交等方面展开，深度洞察女性日常生活所面临的种种压力和困惑，她们如何平衡不同角色，以及当代女性目前最需要的帮助和指导等。本次调研自2012年10月开始，至2013年1月结束，调查涉及国内8个地区2346位22～45岁都市女性与270位都市男性。 “她”时代洞察一：四成女性扛下家庭经济重担 是谁将女性消费推到风口浪尖？这主要源于女性收入的提升和掌管家庭经济大权的双重属性。2012年，《福布斯》杂志网络版刊登文章称，在过去的30年间，女性的平均收入增长了63%，全球1/3以上职业女性的收入高于他们的丈夫。 《柔韧的力量——2012年中国都市女性平衡与选择白皮书》中显示，36.8%的中国都市女性收入在家庭总收入中占比超50%，已经成为家庭收入中不可缺少的一部分。而事实上，早在1996年，美国男大学生已经开始把未来配偶潜在收入前景看得比料理家务的能力更重要。 另一方面，在中国，已婚女性掌管家庭中大多数的花销。全国妇联调查显示，78%的已婚女性负责家庭日常开销和购买衣物；在购买房子、汽车和奢侈品等大额商品时，23%的已婚女性能独立做出决定，其余77%的女性会与配偶商量后做出决定。伴随着突然鼓起的腰包和物质的极大丰富，女性形成一股强势消费力量，这些都让商家不遗余力地把目光投向女性消费者。 “她”时代洞察二：服装鞋包消费是女性最大开支 外表美丽始终是女人不变的追求，也是男性选择女性的主要标准之一，这使得女性在外表方面的消费始终占主导地位。“重外秀、轻内修”是中国都市女性消费支出的主要特点。女性消费支出主要是用于服装鞋包（71.3%）、美容护肤（37.2%）。但这股消费力量往往为公众诟病的，是女人们倾向于积攒购买力去购买高于自己消费层级的产品，也就是奢侈品。即使是收入刚刚起步的“80后”“90后”，也对于品牌消费有着非同寻常的厚爱。 白皮书显示，47.5%的都市女性属于“月光族”，收支基本平衡，10.1%的都市女性存在负债危机，同时有40.7%的都市女性多有盈余。数据表明，月收入水平是“月光”的分水岭。月收入5000元及以下的女性中29.9%的受访者收支有盈余，月收入高于5000元的女性中有52.0%的受访者收支有盈余；年龄导致的不同是：25岁及以下的女性中29.9%的受访者收支有盈余，25岁以上的女性中有44.6%的受访者收支有盈余。 值得欣慰的是，这次白皮书调查数据表明，都市“三高”女性（高学历、高收入、高职位）在为学习充电的消费支出比例有所提高，本科以上学历（17.3%）、个人月收入在15000元以上（16.9%）、企业高管（20.3%）的都市女性为学习充电的支出最高。 女性在购物时的精打细算不同于男性，买赠活动、卖家态度、包邮实际上只节省了那么一点钱，却耗费了大量精力，但女人们仍然乐此不疲。这是件让男人和商家非常头疼的事情。凡客诚品负责人表示，凡客的用户65%以上是女性，给凡客造成巨大退货的也是她们。 尽管女性消费有着复杂的心理，那样多的挑剔，但商家们都不敢不重视女性市场，相反，还要特别推出相应的产品和服务，来迎合当代女性。 “她”时代洞察三：女性理财态度很好指导却少 如今的女性逐渐意识到，靠父母能成为公主，靠男人能成为王妃，只有靠自己才能成为女王。赚钱不一定要多，但一定要有自己独立的经济基础，这样才能够保持自身的独立。而事实也表明，如今的女性在金融理财方面的觉悟和积极性更高，白皮书调查显示，56.8%的都市女性认为有必要进行理财投资。在理财方面，女性其实可以做得更好。尤其是高学历高收入的女性。白皮书显示，月收入15000元以上（72.7%）、双学位/硕士及以上（75.7%）都市女性的理财需求远高于其他女性。 数据显示，将投资理财理解为“银行储蓄”的女性比例最高41.9%，其次是“基金”34.1%和“银行理财产品”25.0%。相比起来，男性在“公司实业”“股票”“亲友借贷”方面均高于女性。另外，55.5%的都市女性期望银行成为一个集财富管理和非金融服务的综合性平台，因此银行在女性理财方面有着很大的市场。 编辑：王巧贞380829298@qq.com

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她时代 第7篇

关键词：马克思主义妇女观,互联网+,女性创业

一、马克思主义妇女观之“解放”

马克思主义妇女观,是指马克思、恩格斯等经典作家对妇女的社会地位、作用、权利和争取妇女解放的途径和条件,以及妇女在社会发展中的作用等问题的概括[1]。

( 一) 马克思主义妇女观

19世纪,三大空想社会主义者就曾明确地把妇女解放与社会主义联系到了一起。圣西门认为,一个社会如果不关心妇女的安全,这个社会是不合理的。傅立叶指出,一个历史时代的发展水平,总是可以由妇女走向自由的程度来确定。欧文则从婚姻形式出发,批判资本主义社会的婚姻形态,提出男女平等思想。空想社会主义者所做的这些努力,为马克思主义妇女解放理论提供深刻的理论来源。

马克思主义经典作家的许多作品都在某种意义上涉及到了妇女问题,对资本主义社会条件下妇女的状况,特别是妇女受压迫受剥削的现实问题进行了分析。恩格斯在《家庭、私有制和国家的起源》一书中,比较系统地阐述了马克思主义关于妇女解放的思想。他明确指出: “只要妇女仍然被排除于社会的生产劳动之外而只限于从事家庭的私人劳动, 那么妇女的解放,妇女同男子的平等,现在和将来都是不可能的。妇女的解放,只有在妇女大量地、社会规模地参加生产,而家务劳动只占她们极少的工夫的时候,才有可能。而这只有依靠现代大工业才能办到[2]。”

( 二) 发展的马克思主义妇女观

马克思主义女权社会主义是在新的社会历史条件下发展而来的,它主要是根据马克思的观点来阐述女权情况,他们继承马克思主义注重阶级分析和经济分析的传统,着力于妇女在经济情况上的分析,倾向于关注与工作相关的妇女问题[3]。

女性受生理因素、社会制度、父权制传统和意识形态等根深蒂固的影响,在家庭生活、社会生产、社会评价等方面均不同程度饱受不公平不公正待遇。针对这一现象,不管是马克思主义的妇女观还是后来兴起的女权社会主义思潮,他们都不约而同的想改变女性被压迫被剥削的处境,将女性作为解放的主体,将女性从家庭中、从从属下解放出来,将女性的解放从单一的法律层面的解放扩展到以经济解放为主的整体性解放之中。

二、女性创业潮起的原因分析

就业是劳动力市场配置的重要环节,劳动者能否就业、怎么就业以及就业质量如何,均不同程度反映着经济的运行态势、关系着国家的长治久安和社会的稳定团结。继十六和十七大报告之后,十八大报告再次强调: “就业是民生之本,要推动实现更高质量的就业。”为达到此目标, 国家高度重视,全面统筹多方规划。

( 一) 就业大环境仍不利于女性就业

1、就业机会不平等

就业机会不平等是一个相对概念,体现在女性就业上,则表现为: 就业结构不平等。随着社会科技的迅猛发展,以机器替代人力逐渐成为加工制造业的用工趋势。企业经营管理和劳动用工制度的改革,让人们对女性职业的认识产生固化,这就造成女性的就业空间相对狭窄。对于已就业的女性,一方面,大多数从事的工作多为产业女工、家政服务员等低附加值的服务性行业和教师、护士、秘书等公共事业性行业; 另一方面, 根据国务院新闻办公室2015年9月发布的《中国性别平等与妇女发展》 白皮书数据显示,2013年女性中高级专业技术人员达到661万人,占中高级专业技术人员的44. 1% ,比2000年提高了9个百分点。由此可见经过十多年的努力,这类进入主流决策行业的女性负责人、专业技术人员、办事人员所占比例仍然偏低[4]。

2、女性身心因素

性别歧视。有些招聘单位设置的工作岗位男女都适合,但是在男女同等竞争的情况下,单位会把优先权抛给男性,因为男性在干活,出差更为方便。生育歧视。女性到了一定的年龄需要怀孕生子,从怀孕、生育到照料小孩,这个过程一般会持续两年时间,这时候有些单位就不想承担女性生育孩子期间的社会成本,聘用女性不划算,不能带来更大的增值。因此,这种趋势就把女性的生育成本推向了社会,造成女性就业不公平。年龄歧视。大多数女性从事的工作隶属于服务业,这些工作在招聘上更倾向于年轻貌美的女性,所以很多销售性质工作的在招聘条件上明确注明年龄在28岁以下,对清洁服务类员工的招聘条件注明不超过45岁,这就使得中年妇女,以及尚有劳动能力的中老年妇女求职受阻。

( 二) 互联网+ 时代的到来

国务院新闻办公室最新发布的《中国性别平等与妇女发展》白皮书指出: “中国女企业家群体不断壮大,女企业家约占企业家总数的四分之一。实施“创业创新巾帼行动”,促进女性在新兴产业就业,互联网领域创业者中女性占55%[4]。”从以上数据可以看到,随着互联网时代的到来,女性创业者已经把握住了时代发展的脉搏,在互联网创业领域占有一席之地。

1、潜力市场的挖掘

科技的发展。随着科学技术的发展,人类社会已从蒸汽时代、电气时代步入到以信息技术为代表的第三次工业革命。这种科技的极大进步为互联网的发展创造了最适宜的温床。信息化程度高。随着3G、4G时代的到来,截至2014年,农村网民就达到1. 78亿,中国农村这片潜力巨大的市场将被互联网通信技术的普及而打开[5]。

2、创业机会的增多

互联网+ 零售。这是人们最为熟知的异于传统的创业和消费模式, 网上购物因为价格透明、支付方便、不受时间限制受到年轻人的追捧。 普通的线上销售客服可以通过对消费者消费大数据的统计,创立自己的品牌,自主创业。也有一些年轻的时尚女士,通过在其他网络直播平台或者即时通讯平台积攒一定人气,转战互联网+ 零售,自主创业经营。 互联网+ 旅游,将互联网用户的票务预定、旅游目的地推荐及门票、住宿和餐饮一并揽括,带动旅游产业的大众化,现已成为酒店、旅游景点提高影响力的重要推广手段。互联网+ 教育,网络教育逐渐改变了人们依赖传统课堂教学的模式,拥有学习行为自主化、教学课程定制化、名师资源丰富化、学习时间灵活化等优势,主要用户群为以学习教材课程为主的中小学生、以扩展知识面为主的大学生和以提升自我能力的在职人员。

3、女性自身觉悟的提升

高等教育大众化。九年义务教育的普及和大学的扩招,让更多的女性也有机会参与高考,接受高等教育。丰富的理论知识、开阔的视野、敢于冒险的决心以及人脉的培养,让女性有了有男性平等竞争道德初级筹码。

离婚率与安全感。居高不下的离婚率,导致传统主要依靠男人承担家庭经济负担的模式遭到挑战。市场经济模式下,单身女性需要依靠自己能力自食其力,单亲母亲需要就业或创业获取收益成为家庭的顶梁柱。因此,离婚率上升可能会对由婚姻契约带来的安全感信心降低,进而会更多的参与市场竞争参加市场劳动。

创业动机。创业者的创业动机大致可以从以下四个方面进行概括: 一是外在激励即对个人财富的追求,二是满足独立自主的需要,三是自我认可和满足的需要,希望接受挑战、证明自己的能力得到公众认可,四是为了让家庭和家族有一个更美好的未来。新女性在日常生活中也有这四方面的需求,她们渴望得到别人的认可,渴望独立自主,渴望高收入,在提高个人生活品质的时候,为下一代做更多打算。

三、女性创业者如何迎合互联网+

当女性敢于以创业者的身份走向竞争的舞台时,竞争对象就不再只是同一办公室的那一个人或者几个人。互联网的蓬勃发展让大多数人都有机会接受高新技术的普及,也为女性提供了以往不曾有过的创业大好时机。要借互联网+ 的东风,就要抓牢互联网思维的三大标志: 用户思维( 体验) ,免费模式、大数据。还要做到以下几点:

第一,关注国家、地方、企业的相关支持政策。观察国家经济发展方向。2015年李克强总理在政府报告中提出“大众创业、万众创新”,便是要鼓励包括女性在内的普通大众,充分认识到中国市场“大购买力”的优势,借“一带一路”发展战略的东风扩展市场空间,利用互联网+ 这个优势去整合传统产业,走创新创业的捷径。关注相关的国家支持性政策。 全国妇联发布《关于开展创业创新巾帼行动的意见》1,旨在帮助妇女创业创新,为她们解决资金和实践基地等问题。关注大型企业与地方政府或组织的行动。阿里巴巴集团联合很多地方政府、妇联组织为了解决妇女就业创业,专门开设电商培训班,建立网络培训体系,让有创业梦想的女性迈进电商运营的新世界[6]。

第二,优化和整合创业资源。提升自我的创业品质,加强市场判断、 风险意识的培养,要有敢于冒险的精神,也要有承担风险的能力。启动资金是创业的重要条件,平时重视资金的积累,防止资金链断,必要时候通过合法渠道获得,如银行贷款,天使投资人注资等。构筑创业团队。 单凭个人力量很难把公司做大做强,在寻找团队伙伴的时候,要仔细分析各自优劣势,提高团队的凝聚力。最快时间制定创业团队的宗旨,提出经营理念。

第三,了解市场需求。滴滴快的公司总裁柳青认为要经营创业型公司,不管是产品、技术、运营还是服务都要不断去了解这个变化发展的市场,并随时做好升级的准备,才有可能赢回市场。公司要在国内发展,就要了解国内市场,先发制人才能提高竞争力[7]。

第四,发挥性别优势。互联网+ 的到来,意味着已经进入体验经济时代。女性在情感思维上与客户更能产生共鸣,在沟通互动上更加温和,在用户体验上更为注重细节,这些都是女性创业者具有的优势,阿里巴巴创始人之一,浙江蚂蚁小微金融服务集团负责人彭蕾就说,在体验经济时代,要充分发挥女性的直觉优势,克服知识匮乏、启动资金短缺等困境[7]。

四、结语

法律规定是男女平等的起点,这也只是马克思主义关于妇女解放的最低标准,女性创业为实现人的全面发展迈出了重要的一步。女性创业需要一定的社会条件和经济条件,在社会主义中国,正在为女性发展提供尽可能大的空间; 互联网+ 时代,女性受教育程度、经济上的独立,为女性创业提供了更多的主动权。当然,一名成功的创业者,自身仍需要具备三个品质: 相当的文化素质,这决定创业者的眼界有多宽; 过硬的技术水平,这影响创业者对行业发展前景的预测判断; 卓越的管理能力,这决定公司能够走多远。

参考文献

[1]江泽民.全党全社会都要树立马克思主义妇女观[N].人民日报,1990-3-9.

[2]恩格斯.家庭、私有制和国家的起源[M].北京:人民出版社,1972.

[3]段忠桥.当代国外社会思潮[M].北京:中国人民大学出版社,2009.

[4]中华人民共和国国务院新闻办公室.中国性别平等与妇女发展[R].2015.

[5]中国互联网络信息中心.第35次中国互联网路发展统计报告[R].2015.

[6]魏董华.互联网开启中国女性创业“她时代”[N].国际商报,2015-6-25(A-08).

她时代 第8篇

1.“她时代”的概念

“她时代”的概念是, 以女性消费者为主体的消费时代。

在现在的家庭消费中, 女性常常是决策者、策划者和执行者, 她们不仅对自己所需的消费品情有独钟, 拥有购买决策权。同时, 她们还承担着多种家庭角色, 因此也是绝大数家庭成员生活用品的决策者和购买者, 从而推动家庭消费的发展。据官方数字统计, 现代女性决定着91%的家居布置方面的购买力;87%的度假决策;79%的家庭开支;72%的医疗保险决策。尤其是, 网络购物模式的快速普及和发展, 女性消费者要比男性消费者拥有更多的购物优势, 在家庭消费中也掌握着越来越多的话语权和决策权。因此, 以男性为重心的消费市场正在朝着以女性为中心的方向转移, 消费市场的“她时代”已经到来。

“她时代”的来临, 无疑会为企业带来了新的市场冲动和战略机遇, 针对女性消费者的消费心理进行商品营销就成为为了企业努力的方向。“她时代”的“她经济”, 正在催生消费市场的新一轮变革。

2.“她时代”的消费特性

现代女性既是流行趋势的追随者, 又是流行趋势的制造者。“她时代”的消费特性主要有四个方面:一是, 对某一品牌具有极高的忠诚度。女性对商品的忠诚度就像对自己的感觉一样, 总认为自己的感觉是对的, 所以一旦选定某种品牌, 在后续的购买过程中就很难改变, 这与她们当初花费大量时间去尝试和选择形成了鲜明的对比。二是, 会主动地口头传播。女性在购买了自己满意的商品之后, 大多是不甘寂寞, 会主动地向亲朋好友或是同事口头传播和炫耀, 为该品牌商品推广宣传。三是, 对商品有偏爱。在购买大额商品时, 如房子、汽车或是奢侈品, 越来越多的已婚女性可以做出独立购买的决定, 部分女性会在与配偶商量后作出决定, 而女性的个人偏好会对家庭的最终购买决定产生重要影响。四是, 女性消费更加注重潮流化和附加值。现代女性的知识更加丰富, 工作更加优越, 工资更加丰厚, 角色更加多重, 因此也就希望生活更加多样化, 消费更具潮流化, 个体更具个性化, 精神和经济更加独立化, 在接受信息和享受服务等方面也就更注重附加价值, 显示出新的消费心态。

3.“她时代”的消费心理

(1) 爱美心理

爱美是女人的天性, 商品不仅要满足她们的物质需求, 还要满足她们的审美需要。例如, 在购买服装时, 她们会不厌其烦地试穿各种颜色各种款式的服装, 只要觉得自己穿上漂亮, 不管自己缺少不缺少这样的服装, 不管实用不实用, 也都会买下。

(2) 追求浪漫心理

女性大多爱幻想, 内心充满了浪漫主义色彩。同时, 注重感性也远远大于理性。这一性格特征也会充分表现在她们的购买活动中。她们很容易被商品广告的情感诉求和华丽的包装所吸引, 进而对商品产生某种偏爱, 因此被称为“感性的消费动物”。当同类商品的性能、价格、品质等因素处于同等情形下, 女性的消费更容易被能产生心理共鸣的事物所打动, 从而产生冲动型消费。

(3) 追求实惠心理

女性在购买商品时, 对商品价格的变动极为敏感。日用生活用品只要涨一点或降一点, 马上就会被察觉。但对于一些价格较高, 不常购买的商品, 女性消费者却不容易发现价格的波动。在传统文化美德的熏陶下, 大部分女性都养成了勤俭持家的好习惯, 在购买家庭生活必需品时, 都会追求物美价廉和关注商品的实用性。

(4) 攀比、从众心理

女性总喜欢观察其他女性的穿着, 喜欢与身边的人进行比较, 渴望拥有别人已经有或是别人还没有的东西。当看到别人已经拥有而自己没有时, 也会冲动购买同类商品, 尽管这一商品对自己用处不大, 只是为了满足自己心理短暂的平衡。有时, 看到某些歌星、影星使用某种产品, 她们也会跟着使用。

(5) 追求优越心理

个性化消费, 是近年来一些高收入的知识女性的偏爱。她们为了强调自身的经济实力或是追求的独特个性, 会经常出入一些高档消费场所, 消费符合自己身份的商品。随着社会经济的逐步发展, 各式各样新的生活方式会不断涌现, 追求个性化消费的人将会更多。还有一部分女性, 为了表现自己生活的优越, 想引起别人的羡慕之心, 常常购买一些奢侈品来装扮自己。

二、“她时代”的女性购物网站———乐蜂网

1. 乐峰网的发展历程

乐峰网是由著名节目主持人、制片人以及东方风行创始人李静, 在2008年创立的大型女性购物网站, 总部设在北京, 公司口号“引领时尚潮流的正品化妆品网站”。经营的产品包括:保健食品、护肤彩妆、时尚女装、美容瘦身、珠宝饰品、美容书籍等。

乐峰网是东方风行旗下的产业, 东方风行成立于2000年, 是一家新型媒体公司。该公司的主体业务以电视节目为主, 从2008年起, 公司由节目制作、影视、广告等拓展到互联网、自主品牌、电子商务等领域, 创立了女性网站“乐蜂网”, 截止到2012年为止, 拥有用户600多万。在2011年被新周刊评为“年度最有价值网站”称号。

2. 乐蜂网的营销特色

乐蜂网一直坚持精准营销的策略和理念, 不断推出新的营销举措, 促进网站的良性发展。

最初是借助电视平台进入市场的, 由创办人李静在《美丽俏佳人》中分享了自身的美肤经验而成功吸引到消费者。这种利用最小营销费用换取最大营销成果的模式, 曾被称为“李静式”广告。接着是“达人+粉丝”营销模式出炉, 通过知名时尚达人在节目中对资讯的传播吸引了大量的粉丝。女性更容易于获取他人有效经验后而产生对产品加倍的信任, 因此品牌在达人不断的心得传授中被消费者、市场接受。乐蜂网在产品诉求方面提出了“100%正品行货”的口号。2015年1月, 推出歌曲《叫真客》, 此曲表明了乐蜂网坚持百分百正品的决心及态度。“叫真客”这一族群, 象征着在当今网购大潮中追求真正品质的消费者。

近年来, 乐蜂网在提升客户黏性方面, 加入到了大数据的潮流, 打造了实时数据平台和各类销售平台 (现以网页平台和手机客户端平台为主) 。消费者在进入网页之时, 后台通过数据分析, 会主动推送出消费者可能感兴趣的产品, 或是消费者可能利用到的最新资讯以及优惠券等, 这些都是在第一时间针对于消费者的购物行动做出的适时判断。在乐蜂网还设有花粉商城、蜂向标社区等专栏。“花粉”是指会员积分, 累积的“花粉”加上少数金额便可以换取产品。这样不仅刺激了消费, 促使会员累积分值, 同时也让会员在消费的同时得到一定的优惠。2015年3月, 乐蜂网又推出长达45天的无理由退换货服务, 除了延长天数之外, 更是放宽了退换货条件, 即使是已经开封甚至是已经使用, 皆可进行无理由退货。

三、“她时代”购物网站的SWOT分析

1. 优势

女性消费者是喜爱交流传播的群体, 在企业看来这一群体自身便是一个营销载体, 通常会凭借“一传十, 十传百”的链式传播, 使其成为自己的“营销人员”。因此, 企业要充分利用网页平台和手机客户端平台的便利性, 与消费者展开内容丰富的互动活动, 通过交流、沟通和各种促销活动增强消费者的黏性。要不断完善购物体系和机制, 从产品信息搜索、产品选择、产品比对、产品购买到支付平台以及售后服务等环节, 都要提供更加完善、贴心的服务。与此同时, 基于网站购物背后的数据库建立和数据分析, 更有利于发现女性消费者的显性或是隐性的需求, 改进产品质量和服务质量。

2. 劣势

网络购物现已成为女性消费者的一条重要消费渠道, 但网络渠道仍然存在着较大的安全隐患, 新闻报道层出不穷的假货风波、物流安全等。外加互联网存在的虚拟成分, 造成供货渠道的不透明以及信息、产品的不真实性等问题也较为突出。这些问题的存在, 不但损害消费者权益, 也对购物网站的自身形象造成难以恢复的损害。

3. 机会

“她时代”是女性消费为主体趋势不断凸显的时代。据统计, 2014年末, 我国人口为136782万人, 其中女性人口66703万人, 占总人口的48.7%。由此可见, 女性消费者数目庞大, 且互联网女性用户数量不断攀升。除了消费群体数量增长的机遇之外, 伴随着现代女性消费观念的不断升级, 女性消费市场也随之规模扩大。

4. 威胁

女性消费者的消费行为, 的确随着互联网的快速发展在不断提高, 但互联网呈现的不安全性与虚拟性仍旧让消费者心存顾虑。目前, 传统的消费方式, 依然是大部分女性消费者的首选, 传统的消费习惯不利于网购市场需求的扩大。另外, 在互联网用户不断涌入网络市场时, 购物网站建设也需要快速成长, 以避免出现因无法及时应对多变消费需求而产生营销滞后的问题, 无法与移动客户端同步的问题, 不能及时采用新型数据收集技术支持营销的问题, 在用户管理方面不规范的问题等, 这些问题得不到及时地解决, 对网站自身也会构成潜在威胁。

四、“她时代”购物网站的营销策略

1. 要让消费者更肯定

女性在购物开始喜欢四处打听, 她们似乎永远都想了解更多的她关注的产品信息, 她们积极浏览查询产品相关信息, 乐于向商家询问和穿越于各大社区及商评网站, 不厌其烦地考证自己决策的合理性。因此, 企业要在网站的产品品类设计和信息的内容上, 致力于向她们提供最适合的实用信息, 最详尽的产品细节图片, 最明晰的信用承诺章程等。

2. 要让消费者更兴奋

要很好地利用女性对网络社区、商品评价的热衷, 通过各种形式的网络推广手法, 积极地推动, 以引发“共鸣”。在一些女性社区里, 时常会有一些时尚达人兴奋不已地向其他消费者分享她的购买喜悦。企业可以利用这些“意见领袖”, 推动兴奋的情绪。还可以通过网络软文的吸引人眼球的编写, 不断地吸引女性消费者的注意等。

3. 要让消费者更感动

女性消费者的购买行为更为感性, 会更加关注细节和购买行为带来的感受, 同时还有较强的自尊心和细腻敏感的心理特征。因此, 企业的商品广告一定要注重情节和细节, 要有情调、有新意, 要针对女性消费者的情感诉求来进行宣传和推广。要通过对产品细节细致入微的展示和富于浪漫情调的网页设计, 达成顾客对品牌的特殊认知和特殊偏爱, 并逐渐引导消费者的消费需求, 使其形成对自己品牌的偏好。

五、结语

在“她时代”, 除了要分析女性消费者的消费心理及行为, 还必须增强消费者的黏性, 购物网站需要使用切实可行的精准战略, 按照消费者的种种需求提供综合化、有吸引力、强关联性的服务。不仅如此, 还需要分析消费者的偏好行为而提供个性服务, 充分认识到女性消费者巨大的口碑效应, 在女性消费者中发现和培育品牌的忠诚顾客。通过这种方式来守住高积极性、高响应能力的女性消费者, 提高客户反应率和投资回报率。

摘要：在电子商务飞速发展的时代, 女性是最主要的消费群体。乐蜂网依靠这一群体, 开展精准营销而异军突起。本文通过“她时代”的背景及内涵的分析, 研究了在“她时代”, 乐蜂网如何能在网络环境中, 凭借自己的营销策略而取得成功的经验, 对国内其他购物网站的营销策略提出了有效建议。

关键词：“她时代”,乐蜂网,营销策略

参考文献

[1]吴鸭珠.网络环境下精准营销体系的架构与有效实施[J].电子商务期刊, 2012, (10) .

[2]曾泽琳、刘彦娣.“她时代”网络营销研究[J].中国商贸, 2009 (15) :63-64.

[3]韩亚杰.基于现代女性消费心理的营销策略探析[J].技术与市场, 2013 (12) :244-245.

女王时代,看“她”的 第9篇

皇室女王：英女王跨世纪的坚强

在当今欧洲君主制国家在位的国王之中，有三位是女王：英国女王伊丽莎白二世、荷兰女王贝亚特里克丝、丹麦女王玛格丽特二世。

英国女王伊丽莎白被喻为世界最有风度的女王，她是英国、英联邦以及15个成员国的国家元首，同时也是英国国教会的最高首领。她的头衔全称为“托上帝洪福，大不列颠及北爱尔兰联合王国与其属土及领地之女皇伊莉莎白二世，英联邦元首，国教(圣公会)信仰的保护者”。伊丽莎白二世于1952年2月6日加冕，是目前在位时间第二长的国家元首，在她作为国家元首的国度中大约生活着1.25亿人。

坚强的英国女王走过了半个多世界的风雨。在她即将迎来登基60周年庆典前，却传来“陷入财政危机，面临破产”的窘境。英国白金汉宫公布了这一财年的收支状况，虽然支出均少于上一财年，但媒体称，面临英国空前的预算危机，如果王室不努力减少赤字节俭度日，到2012年很可能面临破产的结果。

伊丽莎白二世十分留意时势，带头节俭，赢得了掌声并意外地受到时尚界的关注。在女王的演绎下，一条白色礼服长裙变化多端、一裙多用，同年代的礼服都能穿出女王的气质与气场。这条长裙最早在去年秋天特立尼达和多巴哥举行的一次国宴上亮相。当时，长裙上应景地用珍珠和亮片绣上了该国的国乌——火烈乌和稚冠雉。2010年11月5日，女王的私人造型师将裙子“循环利用”，移除了蕾丝薄纱上的刺绣，改用数枚施华洛世奇水晶点缀其上。这次，为了表示对加拿大的感谢，长裙上的水晶排列成大大小小的枫叶，在女王的肩膀和右臂上闪闪发亮。改头换面的礼服在加国政府迎接女王的盛宴上隆重登场，配上数百年前英国玛丽女王传下来的耀眼头饰，吸引了无数媒体的闪光灯。

掌控女王：向希拉里·克林顿学习睿智

希拉里1947年10月26日生于伊利诺伊州的芝加哥。1965年，希拉里进入马萨诸塞州韦尔斯利大学主修政治学。1969年，她又就读于耶鲁大学法学院，1973年获法学博士学位，求学期间，她结识了后来成为美国总统的比尔·克林顿。

1975年与克林顿结婚后，希拉里进入美国著名的罗斯律师事务所工作，并曾两次当选全美百名杰出律师。随着克林顿1993年入主白宫，希拉里成为美国历史上学历最高的第一夫人。在8年白宫生涯中，希拉里积极参与政事，负责国家医疗保健改革，还推动国会通过国家儿童健康保险项目等。2000年2月，尚未离开白宫的希拉里宣布竞选纽约州参议员，成为美国历史上第一位谋求公职的第一夫人。同年11月7日，她当选为国会参议员。2006年，她获得连任。在2008年美国总统民主党党内预选期间，希拉里作为强有力的竞争对手曾一度领先奥巴马，但最终以失利告终。

希拉里的实力毋庸置疑，她拥有惊人的政治天赋，让人赞叹的是，希拉里同样会经营家庭和爱情。她与克林顿这对政坛夫妻的绝妙搭配时常是美国人茶余饭后的话题。克林顿的风流众人皆知，时常有桃色新闻爆出，而希拉里如此一个女权主义者竟能容忍他，且毫不厌倦的为他处理，摆平那些对丈夫不利的绯闻。其实，这是女王的又一手段，面对公众，希拉里只留下一句经典：“他爱我，他需要我!”希拉里深知：一个宽容大量的，一心支持丈夫的好妻子所散发的光芒远比一个只知一味猛干的政治女强人的光芒强烈得多，这才是女王的人格魅力。做女人，八面玲珑才能掌控一切。最美女王：安吉丽娜·朱莉那自信的微笑

你可以用很多词语来形容这个女人：性感、妖娆、倔强、母性、洗净铅华。其实，一个女人的美丽也不过如此。

如果让你说出一位你印象最为深刻的当代好莱坞女演员，或许你无从回答。但是如果让你说出一位印象当中最具生命活力和健康的好莱坞性感女演员，恐怕很多观众都会脱口而出——安吉丽娜·朱莉。

她是一位拥有天使容貌和魔鬼身材的女演员。毫无疑问，她是好莱坞最独特的一道风景，是好莱坞近年来最具个人魅力的一位。无论是一身戎装勇往直前的性感劳拉，还是朴素沉静、充满智慧的女社会活动家，银幕上的安吉丽娜·朱莉呈现给观众的总是其超凡脱俗、充满活力的诱人一面，生活中，她更是以其特立独行的处世风格而著称。面对蜂拥而来的各种绯闻事件和报道，她一向泰然处之、我行我素，并积极地投身到各种人道主义救助活动中，以自己的绵薄之力呼吁更多的人关注贫困、饥饿和战争的问题，展现出了她个性中极具个人色彩的双面性。今天，在好莱坞电影日益商业化和国际化的浪潮中，安吉丽娜·朱莉凭借其优越的外在条件和日渐成熟的内在演技，早已为全世界的观众缔造了一个个充满激情诱惑和票房神话的电影故事。她的成功无疑是众多女性心目中的榜样，更是众多男性心目中永远的偶像。

安吉丽娜·朱莉2005年在世界著名男性杂志《男人帮》一年一度的百大性感女星排行榜中，名列第1位。她曾拍摄了30余部电影，她嫁给了最帅的男人，她是6个孩子的妈妈，2010年，她被英国媒体评选为10年来世界最美的女性。

安吉丽娜·朱莉对时尚的把握向来与众不同，她带着最新影片《特工绍特》到全世界各地做宣传，看过她所穿的几套衣服之后，娱乐圈惊讶地发现什么叫做“大美”。她一直都那么喜欢穿黑色，即便穿别的鲜艳颜色，也是不做太多搭配，就这么简简单单地走到面前，但是却“美”得让人震慑。正是这样简单的朱莉，俘获了全世界最性感的男人。

女人的美，是由内而外的绽放。

败犬女王：大S的一片艳阳天

2010年末，整个娱乐圈为之一振的话题莫过于大s与汪小菲的“大小恋”了。大s也成为了公众心中当之无愧的“败犬女王”。

“败犬”引申自日本语，意指年过三十未婚的女性。大s(徐熙媛)作风向来高调，包括恋爱问题，因此她的每段恋情都会成为娱乐圈炙手可热的话题。经过了和蓝正龙的曲折，与周渝民的轰轰烈烈，大S疑似又接受了暗恋她三年之久的何润东……峰回路转，女王找到了最终的归宿，有“财”有貌的富二代汪小菲。

外表甜美柔弱的大s，却有着极为强悍的内心。或许也正因如此，她所爱上的似乎都是需要保护的“弟弟型”男友，而且还爱得高调而坚决。如今这段炒得沸沸扬扬的“大小恋”似乎也是如此。屡战屡败，却又屡败屡战，或许正是大s女王本色的表现。

大s的爱情故事，每一段都刻骨铭心，她坚定地说：“我谈恋爱都是全心付出。”眼看着妹妹小s已经结婚当妈，大s依然坚持自

己的爱情信仰：”我会对他的尺度与忠诚度特别要求，交往的对象不能对我撒一点小谎，一点都不可以，他可以有异性朋友，但不能跟她们鬼混。“大s坦言自己对恋爱有某种程度的洁癖，”我只要发现另一半对别人有点非分之想，即使偶尔出轨，我就会选择放弃”。万一对方试图挽回?她直言“不可能!他既然对感情已无法专心，不想面对未来，干脆结束，通常都是我主动提分手，因为我已感觉到他们不想再继续，我不喜欢苟延残喘的感觉。”

时尚女王：王菲归来!

1969年，她呱呱坠地；1989年，香港出版了一张名叫《王靖雯》的碟片；2009年，耳边仍是旧句子：“如果我不唱歌，请你们忘了我。”越想忘记的东西，越记得清晰。王菲，北京女孩，两个二十年，写就传奇。

2010年10月29日，王菲2010年巡回演唱会首场在北京落下帷幕，五棵松体育馆座无虚席。最高售价达2500元的门票全部售罄，单场票房高达2000万，剩余几场门票亦一票难求。

过去5年中，王菲结婚、生女、做基金会、去香港购物、组织各类京城派对。她不出专辑，甚至这次演唱会一首新曲也没有，但她仍然是华语乐坛的一面旗帜，是明星中的明星，复出演唱会就是她超然地位最好的佐证。也许再没有一个歌手能复制王菲的成功。她是香港流行文化包装推手、欧美先锋音乐和大陆摇滚完美的嫁接者，两岸三地最优秀的幕后班底共同成就了她。而在她之后，资讯愈加发达、交流愈发频繁，流行歌手成了量产的商品，资源再不会如此集中，上升渠道也再不会如此通畅。

不出专辑的这几年，按照经纪人的说法，她从未真正退出过娱乐圈。她唱电影主题曲，出席赈灾晚会，接拍广告，并且恰到好处地每隔一段时间就在媒体上曝光一次，她和明星朋友们私下聚会的照片也总有人放到网上，若即若离地保持着和传媒及大众之间的关系，不让大家忘记她，也不让大家过分接近，分寸拿捏可谓精准。

王菲对穿着的讲究别出心裁，常常令大家措手不及。不久前刚举行的201 0演唱会巡演启动仪式上，当她以一身修长的黑红相间连衣裙优雅亮相时，却似乎是赤足出场，仔细一看，原来天后搭配的是透明带人字拖!出席发布会后的几小时，网友就开始了热搜“透明带人字拖”活动，甚至已经有网店开始大卖“王菲人字拖”。从刚到香港发展时被说成“老土”，到今天的一举一动牵动时尚潮头，“生命不是受一件事、一个人所影响，是走过千百条路后偶拾着一丁点、一丁点精粹汇聚而成。”从上世纪90年代初开始玩“蓝眼睛”，20年间，无论是晒伤妆、黑鹰眼、天线头，还是punk rock styIe或泪眼妆，她引领过的潮流已经不胜枚举。蛰伏五年之后，近几次天后的亮相，着装风格都是“整体低调，细节制胜”；比如灵感乍现的人字拖，比如春晚舞台上包裹住高跟鞋的桃红丝袜。王菲一如既往地发挥着自己独有的随性风格，从她的造型里找时代感是一件枉费功夫的事，因为她的装束里只有自己，没有时代。

话题女王：且看范冰冰成功转型

范冰冰，自出道以来就饱受争议。她1 5岁出演琼瑶巨作《还珠格格》里的丫鬟金锁，随着此剧一举成名，随之而来的各种传言也跟名气一样水涨船高。“整容说”、“潜规则说”伴随了她许多年，她也曾因为率性而大动干戈去医院证明自己的“原装”面孔，还曾经在众目睽睽之下脚踢记者。虽然争议颇多，她近年来却片约不断，成为当红女演员之一，也让人看到了她这么多年走来的蜕变。

2010年5月13日，范冰冰亮相戛纳电影节，期间以8套华服亮相，惊艳国外，超赞的气质获得国外媒体的肯定，被评为当届电影节最美着装女星，这位中国美女谋杀无数菲林，成为焦点。10月31日，范冰冰凭借电影《观音山》荣获第23届东京电影节最佳女主角。今年，她有三部电影上映，其中包括一直被传媒看好的《赵氏孤儿》。

不管是最美女演员也好，还是耍心机博上位也好，范冰冰总是站在风口浪尖上。暂且不说流言飞语是对是错，她正在以一种强劲的势头攻陷各部电影电视剧，还成为了自主创业的女老板，在各种压力下，范冰冰在自己的路上越走越远，越走越宽。

商界女王：精彩如杨澜

杨澜，优秀的谈话节目主持人，也是阳光媒体投资控股有限公司主席。阳光媒体投资控股有限公司是国内民营媒体企业，现持有11家亚洲地区媒体类企业公司之股份；包括31种各类杂志、3种不同类型报章、10条电视广播频道、3个门户网站及多类型互联网、多媒体产品、教育及学院投资、体育、赛车运动以及音乐娱乐事业等。

经商之后，大家都称她为“中国的奥普拉”。在创业过程中，杨澜慢慢找到一些乐趣。“我个人并不是一个从商业中得到极大快乐的人，我更多还是从创意中得到极大快乐。如果要挣钱，在中国我也不会做媒体。但是我知道在中国做一家民营的文化传媒企业，如果商业上不能够有持续的、自我发展的动力，任何的创意都不可能实现。”杨澜意识到真正的个人价值是当你对别人有用的时候，“这种满足感是巨大的”。

日前才与书业大亨贝塔斯曼结盟的杨澜，又和联想集团携手，其附属的京文唱片已与联想集团达成跨行业合作协议，将在影音产品发行、品牌渗透和市场营销等方面合作，力争国内音像连锁经营的龙头地位。双方合作的主要项目是借助联想集团遍布全国的软件专卖店，进行音像制品的连锁经营。

刘晓庆曾经自称是中国最富的女人。没有人也没有数据来证明这种说法。有数据证明的是，日前中国官方首次就我国十省市高收入人士做出的调查显示，中国最富的女人是杨澜。而在2007年11月美国著名财经杂志《福布斯》第二次为中国大陆五十名首富排定的座次榜上，杨澜同样榜上有名。财富不能说明一切，但是至少能证明商业女王的成功。