广告编辑范文（精选3篇）
广告编辑 第1篇
一、新闻场的序参量和吸引子
序参量是用来描述事物运动中宏观有序状态的参量, 是一种描述整体性集体行为的量, 我们常常用它来描述场的总体特征。场中的一个子系或变量都有可能成为序参量。在经济场中, 营利性是一个总体特征, 因而可以把它作为一个序参量。政治场和法律场都是对新闻场产生极大影响的场, 它们的作用力是通过新闻场运行环境中的制度、法规因素来起作用的。我们为了方便, 把它们合称为“政法场”。在“政法场”中, 合乎规范性 (以下简称规范性) 是共性特征, 因而是序参量。我们在这里假设一种理想的新闻场, 它不受经济场和政法场的影响, 是一个独立的场。那么, 依照受众需要新闻, 媒介采集并提供新闻这一因果逻辑, 新闻价值或者说新闻性就是整个新闻场运作的唯一标尺, 也就是新闻场的序参量。当然实际上社会场的各子场间必然是相互影响的。经济场与新闻场的相互作用, 使新闻场的运动越来越注重营利性, 以致使其成为新闻场的另一共性, 从而使营业性成为新闻场的另一个序参量。由于制度法规等的刚性或称强制性, 政法场对新闻场的作用力总是保持一定的强度, 规范性一直是新闻场运动的又一个共性, 因而是新闻场的又一个序参量。在此我们自然想到, 社会场中另一个子场——道德场对于新闻场的作用力。这种作用力与政法场的很类似, 都表现为某些规范的约束力。两者的区别在于前者规范的刚性值相对较小, 具有非强制性。为了描述方便, 将道德场的影响仍然归入规范性一类。那么上述三个序参量就构成了对新闻场运动的总体描述。在这里再引入“吸引子”的概念, 这原是动力学的一个概念。在社会场中, 我们假定一个理想的场的状态, 场的运动都朝着这种理想的场态进行。那么这种理想场态便对场态的演进表现出吸引倾向, 因而我们把这种理想场态称为吸引子。对于新闻业来说, 广告商、读者、政府三方对报纸产品都满意, 是一种理想状态, 它表明三个序参量耦合程度很高, 因而这种场态便是新闻场中的吸引子。
二、编辑功能的宏观场论
报纸编辑决定着报纸产品最终的面目。这张最终的报纸产品作为新闻场内两种类型的运动 (信息流和注意力流) 中均不可缺少的实物环节 (无此环节, 两种运动就会中断) , 直接体现着新闻性和营利性两个序参量对场运动的描述, 是这两种宏观量的具体表现。同时, 报纸产品的内容 (包括上面的广告) 必须合乎制度法规和道德规范, 这又是场运动的规范性这一宏观序参量的具体表现。因此从新闻场的宏观运动来看, 报纸编辑的职责就是要对新闻性、营利性和规范性三个序参量进行耦合或者说整合。从上面的论述可以看出, 由于报纸上有了广告, 营利性成为了报纸编辑必须考虑的重要序参量, 使编辑的这种耦合作业更加复杂。
新闻场的场态在不断地演化, 这在编辑层面上表现报纸内容风格的变化。新闻场的运动中会出现一种失稳而不失序的情况, 这种情况的具体表现之一就是改版。在报纸改版时, 版式和内容的组合报破了以前的稳定的状态, 但这种改组运动还是有序进行的, 这就反映出了吸引子的作用。这种运动将向下一个稳定状态进行, 最终达到新的稳态。在改版过程中, 报纸编辑通过对三个序参量重新耦合, 使之构成一个役使吸引子, 促使新闻场重新达到稳态。在构成役使吸引子过程中, 三个序参量有两种耦合方式, 一种是均衡协调方式, 另一种是冲突竞争方式。报纸编辑对广告的两种不同的处理方式直接与上述两种耦合方式相对应。一种情况是:报纸编辑认识到新闻性是营利性的基础和前提, 认识到没有新闻价值就没有读者的注意力, 也就没有可以换来广告收入的交换物, 从而把“办好新闻——满足读者——出售注意力——获得广告收入——办好新闻”的良性循环模式作为编辑的指南。这时三个序参量就会被一种均衡协调的方式耦合。新闻性在规范性的背景下带动着营利性, 新闻性越强, 营利性越高, 三个序参量之间构成一个良性互动, 有机联系的整体。另一种情况是:报纸编辑只注意到, 报纸上的广告越多, 收的钱就越多。于是在报纸版面上加广告减新闻, 不注重新闻产品的质量, 首先考虑的是如何拿出更多的版面来登广告, 这样势必引发读者对报纸缺乏可读性的怨言。在这种情况下, 三个序参量之间便是一种冲突竞争的耦合关系。营利性被孤立出来, 被过度强化, 它与另外两个序参量之间呈现为排斥关系。越片面强调营利性, 新闻性越弱。营利性有时还会破坏规范性 (具体表现为报纸广告违规) 。三者之间的这种冲突式耦合只能导致“越想登广告——越没有读者——广告收入越少——越想登广告”的恶性循环。
三、编辑工作的微观场论
在报纸编辑的具体工作层面, 报纸本身成为一个作为对象的场, 我们暂时称它为报纸场。它与读者的心理场相互作用产生了一个阅读视觉物。在这个场中, 各种各样的新闻和广告不断与读者产生相互作用。报纸编辑的职责在微观层面便是对这个阅读视觉场的创造。借用勒温的拓扑心理学思维, 我们把这个阅读视觉场划分为若干区域, 新闻和广告分属于不同的区域。那么每个区域都将对读者产生作用。再借用勒温的向量心理学思维, 我们可以想见每个区域对于读者的作用力是在不同方向上的。这种方向表现在是吸引还是排斥。一般而言, 读者对新闻感兴趣, 那么新闻区域的作用是引力;读者不喜欢广告, 那么广告区域的作用便是斥力 (或称拒力) 。对于某一个具体的读者而言, 不同的新闻区域对他有不同的引力, 而且有时某些新闻还可能因为不受欢迎 (比如垃圾新闻和很明显的假新闻) 而产生斥力, 因而新闻区域对读者有不同的力, 而且力有不同的方向和大小。同理, 有的广告因为确实正是该读者所需要的信息 (比如招聘广告) 而产生引力, 所以广告区域对读者也有不同的力, 力也有不同的方向和大小。我们把不同区域对这个读者的作用力进行向量 (矢量) 迭加, 便得到一个合力, 它有大小和方向, 它就代表了整个阅读视觉场对该读者的总体作用的效果, 它对应于该读者对于这张报纸的总体评价和印象。为了描述这个合力的大小和方向, 我们引入“引拒值”这一概念。引拒值为正, 表示引力:为负, 表示斥力。引拒值的绝对值代表力的大小。这样阅读视觉场的总体作用效果便可用引拒值来表征, 进而可以用该引拒值来代表这张报纸对某一读者的总体作用。同一张报纸对于不同的读者会产生不同的引拒值, 而具体的一张报纸是有特定的读者群的, 因而我们应该找出目标读者群的平均引拒值, 并以此作为报纸编辑的依据。但是这在调查统计上有很大的技术困难, 如何测定引拒值是一个难题。但是创造一个对目标读者群中大多数人而言具有正引拒值的阅读视觉场是报纸编辑的基本任务。而且报纸编辑还必须注意场效应的问题。场作为一个系统, 其整体大于部分之和, 整体效应不是部分效应之和。阅读视觉场中的新闻和广告部分对读者产生的总体作用, 与同等数量但却彼此孤立存在的新闻和广告对读者产生的作用的总和, 是不等值的, 这是场效应的典型表现。报纸编辑应当把广告作为一种可能对读者有用的信息来看待, 把新闻和广告有机编排在一个报纸的整体内, 使读者感到整张报纸是一张有用的信息纸 (usepaper) , 从而弱化读者对广告的抵触心理, 进而产生一种场的放大效应。在此效应下, 广告区域的斥力下降, 引力增加。这样一来, 既改变了广告在报纸上经常被读者跳过的惯性, 又确保报纸在扩版后, 在广告增加的情况下, 仍然能被读者接受。
四、结语
从场论的角度来看, 报纸编辑在宏观上要力求以均衡协调方式耦合新闻场的三个序参量;在微观上则要力求创造一个引拒值为正且绝对值较大的阅读视觉场, 并努力催生场的放大效应。这样的话, 新闻场才能够良性运行, 广告这一子系也才能成为与其它子系良性互动, 对整个新闻场的良性运行起促进作用的正效场因子。
参考文献
[1]申荷永.充满张力的生活空间:勒温的动力心理学[M].湖北教育出版社, 1999:151.
[2][法]皮埃尔·布尔迪厄.关于电视[M].辽宁教育出版社, 2000:11.
影响广告编辑效果的环境因素探究 第2篇
广告编辑的技术环境是指为了完成广告设计及扩大广告的影响力需要的一些技术支持, 传统的广告编辑环境非常重视广告的营销环境和广告的传播环境, 对广告的设计的技术环境要求较少。进入到21世纪以后, 一些新技术如:存储技术、数字技术、计算机技术等在广告编辑中的应用越来越普遍。
存储技术指信息的共有和储存技术, 存储技术的广泛应用使广告编辑在获取信息、储备信息时更为便利, 对广告的投入也有所降低, 更为重要的是信息的公开化也使广告编辑在选材时可以综合比较不同的素材, 选材空间更广阔。
数字技术是运用计算机进行数字运算进行科学模拟的一种技术, 数字技术与传统的模拟技术有很大的差别, 在一定程度上弥补了模拟技术的一些不足。数字技术的应用可以使广告编辑者可以及时地找出自己的不足, 提高广告编辑质量, 另外它还便于广告编辑者对广告信息辨别、选择和重新组合, 使之符合广告编辑者的多样化需求。为此, 数字技术的运用不但能使广告编辑者的思维更具创造性, 还会使广告作品充满人文意味和提高广告的艺术魅力。
随着国际互联网的普及, 广告编辑与计算机技术之间的联系也越来越紧密。广告编辑从选材、开发、设计、宣传等各个方面对计算机技术的依赖越来越大, 计算机技术的普及在一定程度上降低了广告编辑的难度, 扩大了广告编辑的队伍, 促使广告编辑的设计方向越来越面向大众。
二、广告编辑的系统环境
广告的系统环境是指在广告编辑过程中系统的不同因子对广告编辑产生的影响。这个系统包含了客户、代理商、观念信息、媒体、广告对象、广告预算等因素。
广告客户既是广告的投资者又是广告的发布人。广告客户一般对广告的设计有明确的要求, 准确地提取出客户的意向, 是广告编辑的前提条件。
代理商是链接媒体与客户的桥梁, 在广告编辑过程中, 代理商可以向客户提供相应的建议作为参考, 甚至有些代理商可以有权选择广告投放的媒体。因此, 加强与代理商的沟通, 处理好与代理商之间的关系, 对广告编辑有很重要的意义。
观念信息是广告编辑系统中最重要的因子, 它指在广告传播过程中, 强化观众的意识, 使观众在心理上更信赖该品牌, 行动上更容易选择该品牌。随着市场经济的发展, 现在有越来越多的客户想要传播一种观念信息。作为广告编辑人员要紧跟这种形势, 促进广告编辑质量的提高。
在广告编辑系统中, 媒体是广告的主要传播中介, 媒体的选择、媒体之间的组合、媒体的推广方式都将会直接影响广告传播的效果。因此, 选择一个适合的媒体对广告编辑产生积极的作用。
广告对象是广告编辑系统的最终归宿, 也是媒体在广告传播时要考虑的主要因素。因此, 广告对象的确定、广告对象的范围、广告对象的收入水平标准、广告对象的购买力、心理特点、购买习惯应该是广告编辑人员在进行方案设计、媒体进行传播时首要考虑的问题。在广告编辑结构中, 把握广告对象将能促进广告客户、广告代理商和媒体按照更好的实施计划组织广告活动。
广告预算维持着广告编辑系统中各个因子之间的稳定, 广告客户、代理商、媒体之间存在必然的经济联系。广告编辑要把握好三者之间的经济联系。
三、广告编辑的法律与道德环境
广告编辑的法律环境是指在广告编辑中要遵守一定的法律和道德秩序。随着社会主义法制的不断完善, 法律对广告编辑的规定也越来越明确, 这就要求广告编辑系统在广告的设计、开发、宣传、传播各个阶段要把握法律的界限。广告编辑者应该以法律为准绳, 在法律限定的范围内发挥自己的想象力与创造力。广告编辑者最终会面临广告对象, 除了要做到知法、懂法、守法之外, 还要有一定的道德准则。广告编辑者在广告设计中要充分地了解广告对象的人生观、价值观、风俗习惯, 在广告创作追求新颖、完美的同时, 不能触犯广告对象的道德准则与道德底线。同时, 如果广告编辑者在广告设计时, 考虑到广告对象的信仰、忌讳、道德追求, 不但会充分满足广告对象的利益需求, 还会使广告传播的效应大大增强。广告编辑也要遵守一定的道德准则, 这样才能减少广告传播中的摩擦, 促进广告市场的发展。
四、广告编辑的经济环境
广告是在商品的生产和交换过程中产生的, 它与市场经济有着紧密的联系。广告的投资力度、广告代理商的盈亏、消费者的购买力增加或减小都是由整个市场经济环境来决定的。有很大一部分学者认为, 广告的成功与失败是由市场来决定的, 一般来讲, 经济的发展速度一定程度上不但决定了广告传播媒体的选择, 也决定着广告市场的运作方式, 经济发展形势比较好的时候, 广告则很兴盛。另外, 随着市场的竞争的加强, 企业的格局、生产者的经营理念转变, 人们的消费理念、消费时尚也会作出相应的调整。广告编辑者要充分地认识到经济环境对广告的运作产生的重要影响, 一方面要把握当今的经济形势, 明确广告业的发展方向, 另一方面, 经济形势不好时要注重对广告市场的开发, 找准广告定位。
摘要：广告编辑的效果与广告编辑的环境有着直接的联系, 探究二者的关系将对广告编辑结构的完善、广告宣传的效果的提升、广告质量的提高产生重要的影响。结合广告编辑的具体过程, 本文提出了影响广告编辑效果的几个环境因素。
关键词：广告编辑,效果,环境因素
参考文献
[1]戴海波, 杨惠.媒介生态视角下的广告编辑环境[J].编辑之友.2012 (09)
广告编辑 第3篇
腾信中国5年短信服务经验、全国上千家稳定客户，拥有无线增值许可证和专业的软件认证证书教您如何编辑短信吸引客户。
一、编辑群发短信广告内容
要避免专业术语看不懂短信或者没有理解短信含义而不响应，或是由于用户的理解错误而导致上行代码有误，同样也会带来很大的咨询投诉压力。
群发词的写作首要一条是要避免专业的术语、复杂的各类套餐名称，取代以简单直白的口语或大白话，让用户一看就懂，一懂就理解业务的含义。我们一定要避免，用户由于看不懂专业性的术语而导致客户流失。
二、编辑群发词能激发用户使用欲望
企业在进行短信宣传产品时，群发词好坏，直接影响到群发效果，影响到用户的响应率。在某种程度上，产品的好坏并不决定一切，相反群发词的好坏则决定了产品推广的初期命运，决定了用户是否会在第一时间使用产品。可以毫不夸张的说，群发词写作的好坏，是群发宣传成败的要害。
群发词要能激发用户的使用欲望，广告的另一个要素就是要能激发用户的使用欲望，所谓买卖靠吆喝，再有生命力的产品，假如不能较好的将卖点凸现出来，同样会在激烈的市场竞争中惨败下来。
激发用户的使用欲望的另一思路，是要求我们首先肯定用户的某种欲望。群发词要精练，在以上两个前提下压缩群发词。短信群发词的精练，是指言辞准确，没有歧异，同时用字要尽可能的少。
千万不要小看了这些技巧，很可能帮大忙呢。有可能帮助客户真正达到使用短信宣传广告的作用。