英文商品广告范文（精选4篇）
英文商品广告 第1篇
一、语言的差异影响广告文化信息的理解
语言的差异影响广告的理解广告语言是广告的核心内容。语言受社会文化的影响和制约, 并反映当时的社会文化。消费者个人的生活环境和文化程度制约其对广告的理解。
中西方在语言的差异首先表现在社会文化心理上。耐克的那句著名的广告语“Just d0 it”, 一开始翻译成中文“想做就做”, 广告播出没多久, 就在当地引起轩然大波, 家长们纷纷投诉, 认为这句话会误导青少年做事不计后果, 不负责任。后来把它改成“该做就做”, 才平息这场风波。一字之差, 效果却迥然不同。因为在西方, 崇尚自我和追求个性张扬而中国传统则主张内敛。
同时, 语言又是一种特殊的文化样式, 在特定的文化语境下有着特殊的含义。语言是文化的多棱镜, 反映出一个民族、国家或一个时代的人们的思想观念、礼仪风俗、道德规范等文化特征。表现在广告上就有可能同一则广告在不同的地方播放, 效果却大相径庭。例如肯德基炸鸡广告的口号是“香得令人舔手指头”, 被翻译成汉语时就变成了令人毛骨悚然的“把你的手指头吃掉”。布英尼夫推销室内装潢品的口号是“轻快似飞翔”, 在西班牙语用听起来就是“裸体飞翔”。等等例子不胜枚举。因此, 商品营销广告必须考虑语言的差异性对影响广告的理解
二、风俗习惯的差异对广告的影响
在广告创作中, 如果不注意所在地区的风俗习惯, 就会引发笑话甚至惹怒当地人民, 也就达不到广告的效果。据说, 曾经有一种知名品牌饮料的广告画在西方各国取得了巨大成功, 但是在阿拉伯世界却惨遭败绩。原来这幅广告是由左到右的四幅画面构成的:第一个画面是炎炎烈日下干渴难耐的男子形象, 第二个画面是这个男子畅饮该品牌饮料的情景, 第三个画面是使该品牌产品的特写, 第四个画面是喝完饮料后满脸惬意的男子的形象。但是, 阿拉伯人的阅读习惯是从右到左读, 所以在阿拉伯人看来, 广告中的饮料正是造成那个男子干渴难耐的原因。因此, 其效果可想而知。再如, 力士香皂在德国的广告片中是一位明星手拿力士香皂淋浴的镜头, 而英国的力士香皂广告片中, 那位淋浴的明星却改为在浴缸里为力士做广告。这个小小的差别其实反映了德国人爱淋浴, 英国人喜欢池浴的不同习俗。同时, 广告中也要避免一些民族禁忌。《礼记》中说:“入境而问禁, 入国而问俗, 入门而问讳。”曾经有这么一个广告:一名男子由于使用了某家公司的清洁剂而受到称赞, 于是公众纷纷向他赠送帽子以掩饰其明显的秃头, 可是广告中该男子别的帽子不选, 偏偏挑了一顶绿色的帽子戴在头上。很显然, 该则广告的创作者不是东方人, 不了解东方文化, 不知道在中国传统文化里“绿帽子”另有它意, 弄了个贻笑大方。
三、宗教信仰的差异对广告的影响
各个国家、各个民族在长期的生产生活中逐渐形成自己的图腾崇拜和宗教信仰, 并世代沿袭。同一则广告在不同国家和地区播放时有可能产生完全相反的效果。广告创意能尊重各民族的宗教信仰, 那么, 广告所传达的信息就能被接受, 达到广告的效果;否则, 冒犯了当地的宗教信仰, 就会遭到当地居民的误解和反感。例如, 一家公司的广告片中有男孩和女孩手拉手的镜头, 这支广告在泰国播放时就引起了当地人的不满, 因为泰国是佛教国家男女拉手是宗教禁忌。还有一则皮鞋广告中有赤脚的镜头, 这个广告被认为冒犯了东南亚地区人民的自尊心, 因此被迫在这个地区停播。总之, 一个国家、一个民族、一个地区有着自己的宗教文化, 广告创作者只能了解并尊重他们的信仰, 千万不能乱拿他们的信仰做文章, 否则只能是自讨苦吃。
四、审美感受的差异对广告的影响
尽管广告已成为全球的第二种空气, 它已无处不在地影响到了我们的生活, 但由于不同国家、不同民族, 不同阶层、不同年龄和不同时代的人们对美的感受和标准却不同, 广告应适应并体现这种特点及变化。中国女子历来以皮肤白哲、身材苗条为美, 故此祛斑美白产品和减肥产品广告层出不穷, 广告模特个个都身材苗条, 三围突出, 皮肤白净透明, 没有皱纹.“你想跟她一样吗?那就请使用某某吧。”在西方, 上个世纪90年代开始兴起健康美, 皮肤晒得越黑越健康, 最好晒成古铜色。因此西方各种能达到此效果的护肤品卖得红红火火。对于“性”, 中国人一向比较含蓄保守, 与西方的大胆直露截然不同。请看汇仁肾宝的广告:夫妻相拥, 拿着汇仁肾宝, 妻子很羞涩地说“他好, 我也好”, 弦外之音, 不言而喻。美国卡文克来牛仔裤的广告中年轻的波姬.小丝以充满挑逗的口吻问道:“你知道我和卡文之间有什么吗?什么也没有。”而美国的另一则牛仔裤广告中的模特干脆不拉拉链, 人们老远就可以看到她没穿内裤。这都是赤裸裸的性挑逗。不同国家、不同民族, 不同阶层的审美感受的差异使广告内容与形式都呈现出不同的特质。
出口商品买卖合同(中英文对照) 第2篇
中国 CHINA
C.I.F./C.&F.
合同格式
C.I.F. /C. &F.From
买受人： ______________ 出卖人：________________
Buyer： ______________ Seller：________________
地址： ______________ 地址： ________________
Adress： ______________ Adress：________________
电挂： ______________ 电挂： ________________
Cable： ______________ Cable： ________________
电传： ______________ 电传： ________________
Telex： ______________ Telex： ________________
上述买卖双方按照下列条件于____年____月____日签订合同。
The Seller and the Buyer above named have this ____day of ________ _________entered into this Contract on the following terms and conditions .
1.货物
COMMODITY ：
序 号
Item No.
单位
Description
单价
Unit
.数量
Quantity
单价
Unit Price
总价
Amount
2.合同总价：_____________________
TOTAL CONTRACT VALUE：____________
3.包装：_________________________
PACKING：_________________________
4.保险：根据_____保险公司保险条款按发票金额___%INSURANCE：投保____险。
Covering All Risks for ___% of the invoice value as per Insurance: Policy of People’s Insurance Company China (P.I.C.C).
由买方自理。
To be affected by the Buyer.
5.运输标志：_____________________
SHIPPING MARKS：__________________
6.装运港：_______________________
INTENDED PORT(S)OF SHIPMENT：
__________________________________
7.目的港：_______________________
PORT OF DESTINATION：_____________
8.装运期：_______________________
SHIPMENT PERIOD：_________________
9.付款条件：_____________________
TERMS OF PAYMENT：________________
合同货款应由买方通过卖方可接受的银行，按合同总价开出以卖方为受益人的、无追索权、保兑、不可撤销、可转让、可分批装运、可转船的信用证支付。凭________即其期汇票在提示第10条所列装运单据时付款。该信用证最迟应于装运期开始前________天开到卖方，而且在装运期结束后15天内仍能在中国有效议付。
若买方未能履行上述义务，根据卖方的选择，可终止本合同，或接受本合同的部分或全部，或就由此而发生的任何损失提出索赔。
Payment hereunder shall be made by confirmed ; irrevocable and transferable without recourse letter of credit in favour of the seller for the total contract value opened by a band acceptable to the Seller permitting part shipments and transshipments in one or more vessels ,and available by______sight draft(s) against presentation of the shipping documents mentioned in Clause 10.The letter of credit shall reach the Seller not less than______days prior to the start of the Shipment Period and remain valid for negotiation in China until the 15th day after the expiry of the Shipment Period.
英汉商品广告邮件的人际意义探究 第3篇
关键词：邮件 广告邮件 语气 人称
一、引言
随着新媒体的迅速发展，广告已全面渗透进人的日常生活。商品宣传广告随处可见。广告语言是商品得以吸引顾客，促进消费的关键。“广告语言是广告作品中用来表达广告主题和创意的全部语言文字所构成的、能够相对独立成章的一种特殊的应用文”（陈庆汉、韩爱平，2009：1）。广告语言在进行简明、通俗的知识性宣传时，是如何达到劝导、刺激消费行动的？本文以商品广告邮件为研究对象，语料取自收集的中英文广告邮件各50封，探讨广告邮件如何在可控的文字空间内，通过语言选择，实现其人际功能。
二、广告语类的结构
（一）一般广告文本结构
曹志耘（1992：8）在论述广告文体的结构时指出，“目前国内广告学界一般把广告文体的结构分为‘标题、口号和正文三个部分”。广告的标题是表现整条广告主题思想或观念的重要手段。它不仅可以点明主题，还可以使消费者深入了解商品信息。口号与标题类似，短小精悍，又叫作广告标语，“是广告商贯穿于一系列广告中的共同思想，在一定程度上超越和游离于广告的具体内容之外。”（陈庆汉、韩爱平，2009：102）
（二）广告邮件结构的特殊性
作为电子营销的一种媒介，广告邮件具有不同于一般广告文本的结构。首先，广告文本的标题主要体现在邮件主题上。相较之下，邮件主题承担的“压力”更多。当消费者阅读一般广告文本时，若是对标题不甚喜欢，但是仍可以方便、直接地过渡到正文部分。然而，邮件主题的创意及促销态度更需明朗化，因为它是通向广告主体内容的唯一入口。广告内容则需受到信息容量限制，尤其是现在多模态的广泛应用，语言文字所占空间越来越小。此外，由于邮件中可以直接附上网址链接，邮件文字中无需过多介绍商家信息等内容。
三、理论基础
系统功能语法将语言看作是社会活动的产物。语言是社会人的有意义的活动，是做事的手段，是动作，因此，它的功能之一必然是反映人与人之间的关系（胡壮麟等，2005：12）。Halliday（1994）在 An Introduction to Functional Grammar 一书中将言语看成一个人际互动事件，所涉及的对象包括说话者与受众，说话人的言语角色为“给予”或者“索取”。这两种语言在广告语中体现得尤为明显。“一方面，广告给予读者关于广告商、产品或服务端额信息；另一方面，它要求读者（直接或间接地）采取行动购买产品或服务”（李战子，2002）。如何建立两者之间的人际关系，与语言中表达人际意义的成分密切相关。邮件中看似单向的信息传递实则包含说话者用于影响受众观点以及行为的语义要素，如“语气、情态、人称”等。
四、商品广告邮件中的人际意义实现
（一） 语气系统
与给予信息、要求行动这两种语言作用联系最为紧密的便是语气系统（李战子，2002）。语气是读者对于广告语言的初始整体印象。在未考虑到具体的词汇选择时，语气是决定读者是否继续阅读正文，或是余下信息的重要因素。Halliday（2004）认为，直陈语气通常是用来交流信息的。直陈语气包括陈述语气和疑问语气。对中英文广告邮件初步分析发现，广告语言中语气选择并无限制，且中英文广告语言存在较大的语气差异（如下表所示）：
Halliday（2004）区分了四种言语功能：提供、命令、陈述、提问。一般地说，直陈语气表达陈述及提问，其中包括陈述语气和疑问语气，而祈使语气则表示命令。广告语言需要提供商品信息和服务，也需要刺激消费者的购买行为，因此三种语气都有涉及。上表中的语气类型及其出现次数是对每封邮件的主题及正文的小句分析所得。从语气分布来看，汉语广告语着重以陈述的方式提供信息，而英文广告中则较多祈使语气，主要是敦促读者的购买行为。
1.邮件主题的语气特点
邮件主题是决定消费者是否会继续点击邮件正文的关键。因此，语言的丰富多变可以吸引读者的眼球。所得语料分析发现，中英文广告邮件主题的语气选择只有两种：祈使和疑问。
祈使语气一般是用劝说的语气来说服消费者接受某种商品或服务，在于刺激人们的消费行为。因此，语言上大多是从消费者的利益出发。例如：
（1）一旦选用，终身受益！
（2）Let the photos tell！
祈使语气同时也可以提供信息。如：
（3）Take An Additional 50% Off AEO Clearance！
（4）上京东家电专场！
上述例句直截了当地概括了邮件正文的主要信息，这类标题抓住了商品或服务的特点，直接让消费者看到其所得利益，因此会有意识地做出阅读行为。
广告语篇中的疑问语气往往是站在消费者的立场来提出的，“接受者在无意识中会把自己当成提出问题的人，从而由广告的被动接受者变成主动接受者，大大增强了对广告的注意和兴趣”（曹志耘，1992：50）。例如：
（5）谁来发这笔财？
（6）Looking for accessories？
例（5）是制造悬念的常用手段。此类问题往往出人意料，使得读者在惊讶与好奇中不得不将正文读完。抓住了大众的财富心理，读者看到类似标题时会不自觉地将自己定位为获得“这笔财”的一方，从而想要了解更多内容。例（6）则是挑明广告内容，直接寻求潜在消费者，读者可以较为自由地选择是否阅读邮件内容。无论是否制造悬念，提问式广告语可以引起读者的关注，启发思考，产生共鸣，从而留下印象。
2.邮件内容的语气特点
邮件正文主要是提供商品和服务的具体信息，与Halliday区分的言语功能一致，陈述语气占据很大比例。广告语言要说服消费者去实施购买行为，需要让他们获知更多详细的相关信息，例如：产品的品牌，可以满足的消费需求，产品质量，生产商等。
（7）Beginning January 7，2015 at 6：00am EST through January 12，2015 at 3：00am PST receive an additional 50% off AEO? clearance merchandise in US and Canada AEO stores and at ae.com.Prices reflected in cart…
例（7）直接使用陈述说明的方式告知某一运输公司的具体广告信息，如：时间、地点、折扣等。当读者完全掌握这类信息时，商品或服务即可能成为其消费选择之一。广告商并不直接要求读者采取购买行动，而是着重树立自己的良好形象，这类销售给予消费者较为可靠的诚信保证，这样便会带来长期效益。
在邮件正文中，还有较少一部分语句选择疑问语气。例如：
（8）买麦粉时，多花一点钱，值得么？
其实这正是厂商利用了消费者“贵就是好”的错误心理……（某麦粉广告）
当广告商提出这一疑问时，并不是期待读者的回答，而是引起思考，将话题引入自己的商品或服务上去。通过对日常购买心理“贵就是好”的议论，劝导大家购物时不能以价格来衡定质量，从而提出购买麦粉的具体指导，以理说明，使得大家信服。
由此可见，语气的适当选择可以使广告语言充分传递商品信息并劝诱购买行为。
（二）情态系统
系统功能语法将情态系统看成是实现人际功能的主要手段。“人际意义的重要组成部分之一是讲话者对自己讲的命题的成功性和有效性所所作的判断，或在命令中要求对方承担的义务，或在提议中要表达的个人意愿”（胡壮麟等，2005）。说话者运用语言表达自己的态度，同时影响听话者的态度和行为，这一过程体现了双方的互动性质。基于Halliday对情态和意态的区分，针对命题和提议，情态系统主要有“概率、频率、义务和意愿”四种类型，可由多种成分参与表达。
1.情态词选择
通过对100封广告邮件的情态分析发现，中英文商品广告中的情态词出现次数较少。“广告诉诸于人们的理智，侧重于以介绍商品特点优点的信息来说服潜在的消费者，语言讲究准确、稳重、客观”（陈其功、辛春雷，2005），因此太多的不确定信息会使广告语言缺少劝说力，而太多的确定信息会使得商品描述不切实际，不易让人相信。因此，适当的情态词选用可增加广告的可靠性。
本文语料统计结果显示如下情态类型分布：
2.情态词功能
由上表可知，广告邮件中表现可能性的情态意义居多，占52.5%。如：
（9）If you choose another shipping option，additional charges may apply.
（10）Maybe youll receive such a request，please do not respond to the email.Learn more.See our Privacy Policy.
（11）我们根据您的购物、浏览习惯向您推荐您可能感兴趣的商品，希望能给您在个人购物之外，偶遇高价值商品的惊喜。
使用可能性情态可以避免广告语言过于绝对化，从而更加客观，便于消费者接受。此外，广告的目的是用来刺激消费行为，目的性较强，假设言过其实，容易造成潜在消费者减少，不利于后期发展。再者，这一情态减弱了句阶的语气，不会给读者造成压迫感。
能力性情态在语篇中也占据较大比重。对广告语篇中这一类型的情态分析可以发现，其主要和广告商（we）和消费者（you）搭配使用较多。例如：
（12）我们的商品和服务定能让您省心省力，愉快生活！
（13）For more information on how Best Buy protects your privacy，steps you can take to protect your personal information and alerts on privacy risks facing consumers，please visit the Best Buy Privacy Hub.
当主语为广告商时，能力性情态可以表明生产者对其商品或服务的自信，类似于保证性的语言说明可以增加可信度和保障力，使得消费行为更加令消费者安心；当主语为消费者时，这一情态表现了广告商对买家行为的鼓励，动员消费者采取行动。
义务性情态在商品广告语言中也占有一定比例。如前文所述，广告商进行宣传的终极目标是刺激消费行为，因此，各种语言手段是促进其产生购买行为的必要。义务性情态的巧妙使用达到这一目的。例如：
（14）You should pay much care to your children and make them feel your love often.
上例可以发现，广告语言中体现的义务并不是消费者有义务购买商品或是服务，而是广告商会将商品的实用价值与道德或是法律行为联系起来，从而造成消费行为的必要性，引发消费者主动、积极的购买行动。
（三）人称系统
人称代词有助于建立作者和读者之间一种特定的关系（Carter，1997：195）。汉语中常有“尊他”“自贬”的说法，英语中也有少量敬称，如“Your Majesty”等。广告语篇中，卖家和买家存在关系上的不平等，前者需要后者的消费支持，这在人称策略的使用上体现的尤为明显。
1.汉英人称指代词的异同
汉语和英语中的人称代词大致对等，都存在第一、第二和第三人称，存在单复数情况。但是，汉语中的“您”在英语中无对应表达方式。这是汉语中特有的，表示对社会地位较高或是辈分较长的人的尊敬。汉语中存在较多的自抑方式，如“鄙人”“犬子”等，这在英语中并不常见。这些异同在广告语言中也有多处表现。下表是对100封中英文邮件正文中人称代词选择的统计结果：
从上表中可以看出，汉英广告语言中人称代词的使用存在较大不同。汉语中三类人称都有涉及，尤其是敬称“您”使用最多；而英语中的情态系统则较为简单，第二人称最多，其次是第一人称。其次，在对比分析中发现，中文的人称指向比较明确，或者将受众排除在外，或者将说话者排除在外；而英文中一个人称代词往往可以分析出两种语义，使得受众在理解广告时可以依据语境进行自我定位。
2.邮件中人称代词的选用及其人际功能
1）邮件主题的人称选择
从语料的初步分析来看，中文广告的邮件主题多使用人称代词“您”。例如：
（15）“女儿节邀您领取美白礼品”（护肤品广告）
尊称赋予对方较高的社会地位或形象，表现对对方的礼貌，是汉语中较为普遍的文化现象。广告也是一样。当邮件主题使用某一人称，如“您”时，邮件正文的人称一般会保持一致。虽然这一人称在社会关系上拉开了广告商和消费者的距离，但是在心理上还是给消费者留下了良好印象，人们更愿意在得到尊重的同时，自由地选择自己想要的商品。
英文邮件倾向于直接表明广告的主要内容，使得消费者一看到标题就能了解广告的主要信息。例如：
（16）“KidsSAVINGS Event：create their dream room”
一般来说，消费者阅读广告的时间有限，广告商有时会选择在标题中一语道破商品给消费者带来的好处。虽然此邮件主题中并未使用人称，但是其潜在消费者直指父母亲，对孩子们使用的第三人称可以让读者联系到自己的家庭环境，从而刺激其继续阅读的行为，达到交际目的。
2）邮件正文的人称选择及其身份构建
为了突显作者的存在，广告语篇还可以采用复数第一人称代词“we/我们”来曲折地实现上述目的（柏桦，2007），这在中英文邮件中都较为普遍。例如：
（17）Looking for accessories？We have the top brands.
（18）聚美极速免税店！海淘精品，想购就@我们！
（19）We hope you found this message to be useful.However，if you'd rather not receive future e-mails of this sort from Amazon.com，please unsubscribe here.
（20）我们根据您的购物和浏览习惯，向您推荐您可能感兴趣的商品，希望能给您在个人购物之外，偶遇高价值商品的惊喜。
例（17）、例（18）中的第一人称代表的是广告商自己，当使用排除式时，即广告商与受众的距离拉开。例（19）、例（20）着重提供广告生产者一方的所有信息。此类广告没有刻意拉近读者距离，但语气亲切的陈述会让读者看到更多有实际价值的商品信息。例（18）、例（19）则通过“we”与“you”，“我们”与“您”的对比，凸显广告商的位置。“we”“我们”体现了作为提供服务一方的整体性与合作性，提升了广告主形象。
当广告语言中运用第一人称将广告商及消费者同时包括进去时，主要是“通过缩短社会距离、宣称共同利益的手段来与其达成一致”（柏桦，2007）。这在英文邮件中较为普遍，所得汉语语料中没有出现类似表达。例如：
（21）We could have zero heartburn and now were out to tell the world in our trusty purple RV.（某药品广告）
包括式的表达优势在于广告商将自身定位在与消费者同一位置上，充分表现出其从消费者利益角度出发，与对方达成态度、意见一致的心理。而在前文所述中，汉语表达较为正式，敬称居多，因此语言中展示出的亲密度并没有英文表达深入明显。
通过语料研究发现，广告语篇中受众的身份构建主要使用第二人称，占51%，其中英文广告比中文比例高出25%。广告始终以受众为中心，因此广告商的主控地位一般会被弱化。例如：
（22）因为您曾经在京东JD.com购物，所以会收到这封邮件。我们根据您的购物、浏览习惯向您推荐您可能感兴趣的商品，希望能给您在个人购物之外，偶遇高价值商品的惊喜。
（23）For you，Lu：4.5-star Orlando hotel from $99，plus other deals…
英语中无对应“您”这一敬称，因此主要使用“you”以及“your”来表现读者的地位。使用第二人称将读者拉入到情境当中，可以“表明作者对读者的存在的意识”（李战子，2002）。读者有能力去假设或想象某一商品对于自身的价值，当反复出现“you”时，读者会在认知上形成与作者对话的状态。因此，人际关系得到加强。“You”可以是直接面向广告的所有潜在消费者，也可以是针对某一个人，这类交际态势使得读者不自觉地受到广告语言的影响。
广告中有时还会使用第三人称建构看似与广告商及消费者毫无关系的人物身份。例如：
（24）想为他保持美妙肌肤吗？爱，从这里开始。（某护肤品广告）
尽管第三人称比第二人称更能拉开双方的心理距离，但是消费者在阅读广告时会得到更大的自由。当语言并不针对性指向受众时，读者可以较为客观地将自己与广告中的“他”或“她”联系起来，如例（24）中的广告，“他”使得潜在的消费者群体得以体现，虽然没有涉及具体的某个人，女性读者可以将自己等同于广告对象，也可以客观看待。这类没有“压迫式”的广告语言更显客观。
综上所述，广告语篇中总是会巧妙地运用人称系统，或是创造一种亲密的关系，缩短互动双方的心理距离，或是展现客观、正式的销售态度，给消费者留下良好的印象。无论是哪种手段，广告语言的可信度都会得到大大提升，从而促进受众的消费行为。
五、结语
研究发现，语气、情态、人称的适当选用，不仅可以丰富广告语言，最大限度地传递商品信息，便于消费者接受，还能潜在影响消费者的态度、意见，从而刺激消费行为，达到广告宣传目的。选用中英文广告邮件，一是作为分析语料，二是比较英汉广告邮件人际意义实现方式的细微差别。由于文化差异，中文广告语言较为正式、礼貌，主要体现在人称选择上，英文广告语言较为直接，主要表现在陈述语气的选用上。
由于语料收集有限，人际意义分析还亟待深入，且研究焦点主要在广告语言上，汉英对比突出文化差异较浅，这些都有待后续深入研究。
参考文献：
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[11]Thompson，G.Introducing Functional Grammar[M].Beijing：
食品类违法广告居各类商品广告之首 第4篇
辽宁省广告监测中心对1月至9月末期间,辽宁165个媒体的1 2 0多万条次广告分析发现,在各类别商品广告中,食品类广告的发布总量、违法率都在各类别之首。
辽宁省广告监测中心发布食品类违法广告识别提示,常见的涉嫌违法的食品类广告的特点有:直接或间接地宣传治疗作用,借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。某食品广告声称“有效对抗高血压3-10天,风湿骨痛20-30天……冠心病20-40天,脑中风偏瘫30-60天”,把食品描述成包治百病的“灵丹妙药”。
如果该产品在国家食药监局网站上查询不到,或者查询结果仅为保健食品,那么该产品没有治疗疾病的作用。有些食品广告利用专家、消费者的名义或形象作证明。实际上,这些“专家”“消费者”只是冒用专家、消费者形象的演员。辽宁省广告监测中心提示,如果看到广告中有医生、医疗机构、专家、消费者的形象出现,请注意这种广告也很可能涉嫌违法。