全球广告投放大趋势

2024-06-23

全球广告投放大趋势（精选4篇）

全球广告投放大趋势第1篇

过去几十年来,全球智库一直处在不断发展壮大的过程中,并在过去十年间经过大浪淘沙趋于成熟,智库总体数量发展趋于稳定。自20世纪90年代以来,这样一个知识、信息和能量库的广度和范围在急剧扩大,智库满足了政策制定者和一般公众对有用、可靠、易获得和易理解信息的需求。

一、智库发展机遇与趋势

知识、知识经济与全球化为智库发展添活力。知识就是力量,越来越成为一种国际性大宗商品。以知识为基础的知识经济的增长导致全球范围内以知识为基础的机构蓬勃发展, 同时也让它们为产出最优秀的思想和争夺最优秀的人才。

国家、非国家以及国际行为体不断增加———比如非政府组织和国际政府组织,为世界各地智库的成立提供支持和发展空间。此外,世界范围内的民主运动和权力分散, 刺激了对公共政策独立分析需求的增加,将助推一批新型非政府智库的产生。由于过去十多年技术进步和民主运动的发展,政府对信息的垄断和控制大为减弱,为像智库这类以知识为基础的机构创立了提供独立信息和分析的空间。

新技术革命和技术变革的频率加快,更好、更便宜、更快捷的技术可以让个体或小团体更加容易地开展工作, 更加方便他们宣传自己的研究成果。特别是互联网、社交网络、云技术和掌上电脑使得财力有限的个体或小团体也能够开展研究, 并借助网站和社交网络平台轻易地传播和分享他们的研究成果。

从目前的经济状况来看,经济发达国家深陷经济危机之中,而许多发展中国家正在实现经济的持续增长。经济危机和财政紧缩引发了深层次的结构和财政问题。

二、智库发展面临的新挑战

相对于其它非政府组织, 智库面临的许多问题和挑战还没有得到足够重视。

经费来源的变化。从全球范围来看,不仅国家、地区和地方政府削减了对公共政策研究的资助, 而且企业和私人基金会也缩减了对特定研究项目的拨款,使得一些智库正在考虑与其它更大、更成熟的机构合并。

专业化程度日益加深。专业化的智库和项目对为特定问题和议题而掏钱的捐助者来说特别具有吸引力, 智库的专业化品牌具备了功能性、政治学和议题专业化的形式,容易将智库与为特定课题提供经费的捐助者对接起来, 并且方便政策制定者和个人能轻易地从纷繁复杂的思想和机构市场上找到自己想要的东西。

影响力与独立性之间的平衡问题。随着智库影响力的日益扩大,有一些随之失去了自己的声音和独立性。如果智库想维持在政策制定者和大众中的公信力,需要在保持好相关性、影响力和独立性之间的微妙平衡上下一番工夫。

成果产出与影响力。从历史角度来看,智库往往把重点放在如何产出更多的研究成果上,而不是扩大其影响力上。衡量一个智库影响力的惯常做法是看它出版了多少研究成果、发布了多少政策简报等,而不是看它为促进新的立法或政策变化提供了多大动力。

各国成立的智库看似非政府组织, 但实际上它们都是政府手中的武器。同样,企业和个人成立智库是出于为他们获得自身的特殊利益着想。这一趋势引发人们对智库缺乏透明度的担忧,担心它们会借机把个人利益伪装成公众利益。

三、智库发展应对策略与途径

面对现实社会中的各种挑战,智库不得不积极适应。越来越多的智库变成了多种机构的混合体,比如学术研究中心、咨询公司、营销公司和媒体等机构的混合,其主要成员的角色也大大发生了变化。

越来越多的智库设立了自己的网站, 并直接在互联网上展开政策辩论,越来越多的人在使用互联网、新媒体和社交网络。这些变化要求智库重新考虑他们和与之代表的选民或为之服务的客户之间的交流方式,产出更易被政策制定者和公众理解与获得的高质量的研究成果。

重视对外关系和营销策略。特殊利益的兴起以及对复杂政策问题及时回应的需求,导致对政策研究的需求增加,也孕育出更多的专业化智库。这一趋势强调营销策略和外部关系,以有效地面对主要支持者和捐助者。智库不得不重新设计它们的“产品”,以便它们能被传播到更多经过战略性选择的目标受众耳中,实现影响力的最大化。

如何才能“走出去”的问题。智库正在越来越多地采取一种全球存在、全球视野和全球受众的方式。经济学家约瑟夫·斯蒂格利茨评论道, 智库若想在当今的政策环境下发挥作用, 必须 “放眼全球, 从地方做起”。

四、结束语

智库面临良好发展机遇与持续性挑战并存的现状, 智库也面临着 “酒香也怕巷子深”的困境! 智库必须利用各种渠道和手段把研究结果传达给高度细分的目标受众,缩小学界与政界、政策制定者与大众之间的距离。挑战将会不断出现,但各国政府决策者和民众都需要智库的思想和建议,智库的作用和重要性将会进一步增加。

摘要：面对全球性议题日趋复杂、技术含量不断升高,各国政府决策者越来越寻求各类专业智库机构支持和帮助。新技术变革特别是网络技术的迅猛发展,降低了资金有限的个体或小团体参与政策研究、传播研究成果的成本和门槛,智库面临的竞争压力日趋增大。本文探讨智库发展的大趋势,分析智库在未来发展过程中的有利外部环境,以及面临的可能挑战与问题。

关键词：智库,趋势,机遇,挑战,策略

参考文献

全球广告投放大趋势第2篇

业

2018 年的哪些消费者趋势将支配我们的世界？在欧睿国际新出炉的《2018年全球十大消费趋势》中，我们看到，诸如简洁生活主义者、借用主义者、自适应创业者、VIEW IN MY ROOM用户、侦查型购物者、自主设计者、挣扎求存者等等这些新兴力量正在以各自特有的方式影响着未来的消费走向，并且，可以肯定的是，这些新兴力量也必将重塑大健康产业。为了更清晰的理清新兴消费力量对大健康产业的影响脉络，新营养在该报告的基础上，为大家梳理了新兴力量影响大健康产业的关键词，仅供参考。

N 简洁生活主义者人群画像：消费者开始接受简洁的生活方式，适度和真实是关键。以接受过良好教育的20-29岁年龄段的人群为中心。简洁生活主义者拥有强大的信念和理想。他们认为自己十分重要，这影响了他们的消费选择，同时也意味着更多地说不；拒绝酒精；拒绝不健康的习惯；拒绝动物性产品。消费行为趋势：简洁生活主义者更愿意把钱花在更加健康的社交活动上，例如举办瑜珈和高强度锻炼之类的健身聚会。同时，推崇纯素食主义、拒绝酒精。

影响大健康产业关键词：素食、清洁标签、非转基因、运动营养、天然、少加工、环境友好、无酒精饮品植基饮料的火爆再次印证了简洁生活主义对于大健康产业的影响，人们对于食物，特别是那些被赋予了健康概念的食物，“少即是多”成为必然，因此，清洁标签、少加工成为必然需求，同时，追求品质生活的这部分消费者更愿意为素食、非转基因、天然、环境友好类产品买单。需要注意的是，无酒精类饮品以及天然植物来源食品、运动营养类产品是这类人群的关注焦点。

N 基因决定一切-“我很独特”消费者人群画像：消费者越来越强的健康意识和自我中心感使得这类客户范围较广，既有特别担心形成某些遗传性疾病（如，与乳腺癌和卵巢癌相关的BRCA1/BRCA2）的风险的人群，也有只是希望根据健康调查结果找到新亲属或改善生活方式的人群。

消费行为趋势：人们对其自身基因构成（使每个人如此独特的东西）的好奇心越来越强，对个性化健康和美容的兴趣也越来越大，这就推动了对家用基因工具包的需求。影响大健康产业关键词：基因检测、精准营养、个性化产品、定制化、基因工具包UBS（瑞银集团）在美国进行的一项调查表明，截至2017年，仅有13%的人已经接受过基因组学测试，但另外25%的人则表示，他们计划在未来12个月内接受这种检测。这不仅意味着基因检测相关商业行为的发展提速，也意味着与此相关的精准营养、个性化、定制化的健康产品也将不再是“纸上谈兵”，事实上，已经有很多企业开始为此布局。

N 自适应创业者人群画像：消费者在生活方式中追求灵活性的愿望越来越强，也愿意为此承担风险。千禧一代更是具有创业天赋，敢于放弃“传统的”朝九晚五职业，去探求提供更大自由的天地。消费行为趋势：富于冒险精神的创业者过去常用的老一套品牌塑造或市场营销方法不感兴趣。他们青睐能够提升适应性工作和个人生活品位的产品。互联网对于自适应创业者至关重要。在全球范围内，由Apple、Google和Amazon引导成长起来的高科技行业是自适应创业者的北极星。

影响大健康产业关键词：能量饮料、超级食品、便携食品、小型初创品牌、众筹过去，我们的目光始终落在大健康领域里的“巨擘”身上，而现在，拜互联网经济和众筹等金融渠道所赐。一些小型初创公司的表现甚至已经超过了大型企业。2017年1月，总部位于美国、采用全新超级食品辣木花生产茶饮、蔬菜粉、能量饮料和能量棒的专业公司Kuli Kuli获得了Kellogg风险投资基金提供的430 万美元投资。未来这种能够直接与消费者进行交流的商业模式将更深更广的影响大健康产业。

N 侦查型购物者人群画像：侦查型购物者即为调查型消费者。他们一般对批量生产的产品以及生产这些产品的企业的动机持怀疑态度，厌烦了为让消费者安心的空洞的修饰性和抚慰性话语，因此会采取行动寻找更多信息。现在，如果企业不能提供确凿的证据来证明他们的产品，侦查型购物者便会通过独立的在线来源来获取所需的信息。

消费行为趋势：对侦查型购物者而言，需要了解的信息首先就是供应链的源头。他们会调查从材料/原料采购到生产和分销的整个生产过程，并获取整个过程中所有参与方的相关信息。详细的业务实践证明使侦查型购物者能够了解产品研发和生产背后的整个过程。这些知识和交互反过来使他们能够更亲近和更容易接受最终产品。影响大健康产业关键词：透明工厂、全产业链、可追溯、临床数据、第三方认证没错，今天的消费者已经足够精明，比起广告，他们更相信自己的眼睛能看到的事实。对于大健康产业而言，消费者的信任更加重要。所以，越来越多的企业把心思放在了透明工厂、全产业链、可追溯等硬件设施的建设上，同时，可靠的临床数据和第三方认证也成为了消费者心目中的加分项。N 自主设计者人群画像：在社交媒体上炫耀买到的东西可能俗不可耐，但是展示“如何把它变成我自己的”却会引人注目甚至受到追捧。对个性化一贯的渴望与对打造真正新一代定制化服务的向往一拍即合。这些因素促使自主设计者成为一个成长中的新兴消费群体。消费行为趋势：自主设计者扮演着创作者的角色：不仅要对量产出的产品进行定制，还要在生产之前按照自己的偏好对它们进行设计。自主设计者希望展现自己的创造力。他们不会选择那些大同小异的东西，而是想要创造一些与自己有着联系，真正像自己那样独一无二的东西。