户外新媒体范文

户外新媒体范文（精选12篇）

户外新媒体 第1篇

这个概念可能需要从两个方面来理解, 首先是何谓户外媒体, 传统意义上把室外的媒体统称为户外媒体, 但随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展, 电梯间、地铁、超市、医院、商场、机场内, 灯箱、海报、LCD、LED等等, 各种形式的媒体无处不在。虽然它们不是在真正的户外, 但它们在工程安装、形式种类、效果评估等方面都与传统户外媒体有着高度的一致性。因此这些媒体作为新延展出现的一部分, 也被涵盖在户外媒体的范畴里。其次是何谓新媒体, “新媒体”内涵很广, 可以说所有的媒体, 只要包含新的因素都可以称作新媒体。“新”代表着经过了一连串的思考、做了与市场上产品的比较工作, 有差异、有自我媒体特色, 有寻求突破的企图心。而上述新延展出来的户外媒体, 无论从网络、渠道、定位、效果、技术, 还是消费者的区隔和盈利的方式, 都将传统的户外广告从原先的惊鸿一瞥, 延伸到数小时的接触、互动, 走出了单纯的户外媒体购买, 到有效的家外传播的新概念、新态度, 这就是“户外新媒体”。

2 户外新媒体的融资上市之路

自从分众传媒的江南春打开了户外媒体的新领域后, 创业者对各种户外新媒体形式的激情被迅速点燃, 同时被点燃激情的还有手握大笔钞票的风险投资商。分众的上市示范效应吸引了大量资本涌入户外媒体这个资源垄断型行业, 进而推动其迅速扩张。据统计, 中国户外新媒体市场资本融资在2004年达到4900万美元, 2005年共披露案例8起、融资金额5600万美元;2006年披露案例16起、融资金额2.7亿美元, 融资金额是上年的近5倍。短短一年, 从餐厅到医院、从健身房到高尔夫球场, 诸多新户外媒体迅速充斥了人们视野的各个角落。2007年, 资本对户外媒体的热情达到顶峰, 当年全行业共披露融资案例26起、融资金额3.47亿美元。2008年初, 机构投资热情依然不减, 第一季度的融资金额环比增长超过40%, 下半年则有一个回落的趋势, 截至年底公布的只有1.52亿。资本的涌入推动了行业的发展与整合, 领军公司的并购扩张需求、投资方的退出盈利预期, 使得户外媒体行业投资变得炙手可热、收益颇丰。而到09年随着金融危机的席卷, 将导致风投资金进入蛰伏期。

3 户外新媒体生存术:跑马圈地+吸引风投+细分市场+设置壁垒

“圈地—吸引风投—细分市场—上市”已经成为很多户外新媒体的发展模式。仿佛只要将消费者的眼球“圈起来”, 风险投资的金钱就会滚滚而来。

业内闻名的分众传媒自2003年诞生后, 毫不停歇地跑马圈地并快速成长, 据渠道而为王, 吸引风险投资的巨额融资后成功上市, 继而加速推进并购巩固其在户外媒体行业内的霸主地位, 成就所谓的“中国最大的生活圈媒体群”;航美传媒通过节目内容版权的垄断来巩固渠道;触动传媒则利用技术壁垒打造核心竞争力;炎黄健康传媒已开始参与医院叫号分诊系统建设增强和医院合作;世通华纳则发布了由尼尔森执行的“中国公交移动电视收视调查”, 以跻身主流媒体行业。

通过对这些媒体的分析, 就能看到他们都是力求通过“量”或“质”的策略来跑马圈地并制造竞争壁垒。一旦赢得风险投资的资金后, 就在全国迅速铺开, 抢占同类资源或者延伸资源, 利用加盟或合资等合作形式, 迅速壮大其在全国的力量, 将自身的媒体概念包装得极为专业完善, 然后目标明确地直奔美国纳斯达克上市, 实力稍微差点的就寻求行业内的并购整合, 也是投资回报很不错的一个非主流方向。

但是圈完地后, 从这两年开始和迈入未来的若干年主要的竞争点将是“在地上种什么”。几位户外新媒体企业负责人均在不同场合表达了类似观点。他们认为, 跑马圈地的时代已经结束, 接下来必须要精耕细作。在渠道扩张上, 一些先进者已获得足够资源, 但苦练内功吸引广告主投放广告, 才是最重要的。他们不仅应继续保持渠道上的领先, 内容上也要进一步提高质量, 更重要的是, 他们需要提供给广告主可衡量的投资回报率以及优质的服务。

4 中国户外新媒体的未来发展态势

到目前为止, 在纳斯达克上市的中国新媒体公司大概有20来家, 均为业内领先企业。根据国家工商总局发布的广告市场营业额数据和各公司年度财务情况统计, 2007年这些上市户外媒体的广告营收, 占到全国户外广告营业额的大概1/4。这些数字意味着在美国上市的这些公司掌握着中国庞大的广告市场份额。而这些企业的股票价格均随纳斯达克大盘的变化而剧烈变动, 很多企业的市值在08年至少缩水一半以上。金融危机对中国新媒体行业的冲击由此可见一斑。

那么户外新媒体在金融危机的影响下将呈现怎样的趋势呢?据世通华纳传媒研究院论证, 中国户外新媒体在金融危机影响下表现出来以下几个趋势:

(1) 风险投资进入蛰伏期, 资本压力迫使中国户外新媒体之间将会发生越来越多的并购行为。对很多新媒体而言, 这一轮增长实际上跟整个国民经济一样, 属于投资增长型, 也就是说户外新媒体公司依靠风险投资公司的投资快速推动着自身乃至整个行业的发展。在金融危机影响下, 风险投资本身资金的流动性和回报率降低, 投资进入相对的蛰伏期, 而资本对收益的预期远远高于市场的反应, 资本在它自身的压力下, 会迫使媒体之间相互整合和并购, 否则, 一旦风投提供的资金链断裂, 则会有大批的新媒体企业出现经营困难甚至倒闭。

(2) , 户外新媒体行业整体会继续发展, 但市场份额会向少数几家公司集中, 行业发展会更加不均匀。过去户外新媒体行业的发展是一个资源垄断型的发展, 企业借助资本不断跑马圈地, 整合渠道资源。而行业的快速发展和媒体的资源整合, 促进所有企业都回到了市场基本面的竞争, 包括最基本的品牌竞争、销售能力竞争、广告主与消费者培养上的竞争, 在这种情况下, 现在市场基础比较扎实的公司会越做越好, 而与实力较差的公司估计会日子越来越难熬。

(3) 二三线城市对一线城市的这些户外新媒体的模仿和复制将会进一步加剧。现在, 二三线城市的公交车LCD电视、电梯LCD电视等新媒体形式都逐渐涌现出来了, 但是整个市场还不是特别的大, 广告客户也处在观望态度。但纯粹就媒体而言, 二三线市场覆盖面将会非常的广泛, 而预计在二三线市场上这些新媒体的成长周期将会比较漫长。

在金融危机的竞争压力下, 什么样的户外新媒体会得到更好的发展呢?我们可以结合媒体的外部发展环境作分析。实际上, 户外新媒体受政策的影响会特别大, 像完全垄断的市场或者过于开放的市场都会产生过度的竞争或政策性进入壁垒很高, 这都不是适合媒体发展的市场;而相反的, 公交车、飞机等, 则属于半垄断、半开放的市场, 在这样的市场中渠道资源是有限的, 竞争比较有序, 很容易形成规模和垄断, 因此这种半垄断、半开放的市场是媒体成长的沃土, 因此公交移动电视、航空电视、地铁电视等处于半垄断半开放市场中的媒体将走得最远。

2008年底被传得沸沸扬扬的新浪和分众数字媒体的并购案, 已经为2009年户外新媒体的并购风潮做了一个极为震撼的开端, 虽然目前商务部还没完全批准这起并购案, 也没有人能准确预计到它们“闪婚”的结果是1+1=3还是其他, 但是我们已经看到的是, 2009年, 更多的户外新媒体公司为了生存下去而走向了整合和并购之路。这将是户外新媒体未来重要的发展态势。

摘要：新媒体是近几年发展迅速的行业之一, 出现至今只有短短数年, 已经对传统媒体造成了很大的威胁。但很多人对新媒体的认识并不清晰, 也不知道它们为何能蓬勃发展。根据媒体行业多年经验, 对户外新媒体的概念和发展原因及未来的发展态势进行了仔细的分析。

关键词：户外新媒体,融资上市,并购

参考文献

[1]孔乂国.金融危机下的中国新媒体[J].传媒, 2008, (11) .

户外新媒体 第2篇

2010年01月25日18:53腾讯科技乐天我要评论(0)

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[导读]一方面公交移动电视媒体的日常接触率与网络媒体已经基本持平，留意度仅次于电视、报纸两大传统媒体。另一方面，户外新媒体想要更上一层楼，需要在媒体价值的精准表现上下功夫。腾讯科技讯（乐天）1月25日消息，CTR副总裁田涛、华视传媒首席营销官唐家兴以及航美传媒首席运营官冯中华、活跃传媒董事长兼首席执行官张博涵等户外新媒体人士针对已过去的2009年和刚开始的2010年户外新媒体行业发展提出自己的看法。

这些资深人士一致认为，整个传统的广告市场的回暖，给2010年新媒体发展带来了非常好的背景。不过，对于如雨后春笋般发展的户外新媒体来说，整个行业也在经历洗牌过程。这些资深人士指出，一方面公交移动电视媒体的日常接触率与网络媒体已经基本持平，留意度仅次于电视、报纸两大传统媒体。另一方面，户外新媒体想要更上一层楼，需要在媒体价值的精准表现上下功夫。

回暖

CTR市场研究副总裁田涛在发言中指出，受金融危机影响，2009年第一季度，整个中国广告市场下滑非常明显，只有2%的增长，是近年来最低增长数字。

但从第二季度开始，随着各项经济政策的出台，广告市场迅速回暖，二季度增长9%，到第三季度，增幅已达到12%。2009年前11个月，整个广告市场平均增幅13%。

在全球广告一片萧条的背景下，只有中国仍然在超过8%的GDP驱动之下实现13%的增量。整个传统的广告市场的回暖，给2010年新媒体发展带来了非常好的背景。洗牌

2009年，虽然整个宏观市场逐步回暖，但对于如雨后春笋般发展的户外新媒体来说，整个行业竞争却异常激烈。面对市场的考验，一些媒体价值和受众定位不清晰的媒体形式发展状况每况愈下，一些已经得到融资或者准备上市的户外新媒体企业不得不放弃上市计划。合并，整合媒体资源及价值成为其中呈现媒体生命力的一个发展方向。在公交移动电视

领域，2007年率先上市的华视传媒成功并购数码媒体集团，对外发出了融合的讯号。大浪淘沙，市场的严酷最终使真正能够为客户和大众带来价值的媒体获得更为良好的发展。

分流

田涛表示，从2010年1月1日开始，广电总局61号令将正式生效。126亿的成交价被从电视市场挤出来。为适应变化，电视要实现艰难转身，从资源型的扩张向价值的扩张。

同时，电视广告价格上涨、资源限制，将使一部分广告主在时段难求和预算有限的情况下，会寻找其他的传播渠道，优质的新媒体资源将有机会获得广告客户的预算分流。

欣喜的看到，2009年，公交移动媒体整体广告收入增幅达到58%，是包含网络在内的新媒体当中表现最好的，可以说扛起了户外新媒体发展的大旗。同时在媒体接触方面，公交移动电视媒体的日常接触率与网络媒体已经基本持平，留意度仅次于电视、报纸两大传统媒体。

精准

户外新媒体 第3篇

不久前，航美传媒集团与中国石化集团签署协议，携手展开“中国石化加油站户外媒体综合开发”项目，计划在未来5年半左右时间内，航美传媒集团的广告媒体网络采用传统灯箱、挂旗和数码新媒体等多种承载形式，陆续拓展和覆盖到中国石化在全国超过2.8万座的加油站。据了解，该项目将采取阶段性的策略与步骤，建设和经营开发加油站媒体资源，从北京、上海等一级城市逐渐拓展至成都、杭州等二、三级城市。

航美传媒CEO郭曼认为，加油站布局的特性正好符合广告网所需要的覆盖面广、连锁密度大、受众强等特点。此次联姻也被户外新媒体业内视为，又一块有利可图的新媒体经营空间被占据。由此，细分的户外新媒体市场中，校园、健身房、医院、公交车、地铁、社区、楼宇、驾校、广场大屏幕、洗手间、加油站等等，能被大众想到可以做广告的地方，几乎都有不同的新媒体经营着广告投放。

中国传媒大学广告学院院长黄升民说，“新媒体广告空间开发速度的加快，使得覆盖各种人群的广告载体数量大增，只要你能想到一个独辟蹊径的广告载体，那么下一个发财的就有可能是你。”

利益的驱动下，这些新媒体公司采用何种方式发展自己，挖掘出潜在能量？借用一位业内人士通俗易懂的话说，“养猪”还是“养媳妇”，仁者见仁智者见智。

“养猪”就是占据一些新媒体资源，在合适条件下，整体打包卖给同行业中资本实力较强的大公司，自己坐收一大笔收购费用。“养媳妇”则是在进入此领域之前，就进行充分的行业盈利可能性调研论证，或者依托资本实力比较强的母体公司，或者在私募风险投资的过程中，把公司做大做强。

黄升民表示，目前想要分辨出一家户外新媒体公司属于这两类中的哪一类，要看它是否有强大的初始资本和后续资金作为支撑，看它在行业内是否可以获得足够的资源并且形成一张足够大的网络，以及看它是否有强大的执行团队。

两种模式化生存

2005年成立的亮角落传媒，是专门在洗手间进行广告位经营的传媒公司。营销总监孙宇轩是最早加盟公司的董事之一，起初孙宇轩和别人说他们公司是专做洗手间广告时，还觉得挺别扭，后来公司慢慢发展，从北京到全国72个城市都有亮角落的广告牌，期间公司也接触了一些风险投资商，“他们觉得洗手间广告有利可图，但规模还是比较小，因此没有进行融资。” 孙宇轩说。

于是亮角落采取加盟的方式扩大品牌影响力，总公司牢牢把握北京、上海、广州、深圳这4个一线城市，采用股份合作的方式，对天津、重庆、南京等二线城市和邯郸、衡水、盐城等三类城市都采取分公司加盟的形式进行合作，由各地分公司独自开拓销售渠道，自负盈亏。孙宇轩表示，这种加盟方式很快形成全国网络，2008年年底，亮角落的全年总收入已经达到了4000-5000万元，预计今年能达到7000-8000万元。

和亮角落的加盟方式不同，主营户外大屏幕广告的凤凰都市媒体在一开始就有上亿元的投资，背后的出资方是凤凰卫视。凤凰都市传媒总裁刘作庚表示，由于户外大屏幕广告涉及到LED液晶显示技术、政府对户外大屏幕建设的审批、以及后台控制播放和维护的要求都很高，因此投资的周期相对较长，成本也高。

“高成本会带来资本进入门槛，如果要全国联网，那么耗费的资金就更多，要达到美国纽约时代广场那样的户外大屏幕广告的影响力，国内的新媒体公司不论是几足鼎力还是一家独大，都需要一定的时间。”刘作庚说，凤凰都市传媒在2007年成立后第一年就覆盖了14个城市，今年底要扩张到20个城市。

“恨嫁”的小公司

复旦大学中国风险投资研究中心主任、金融学教授张陆洋曾经表示，日本企业从创业到上市需要10-15年，美国企业从创业到上市需要5年时间，中国的公司从创业到上市的却没有大致的时间区间。“因为一些小公司从一开始就是谋着圈一些地，然后把自己卖个好价钱。”一位业内人士说。

刘作庚在国内开展业务开始，就不断有一些小公司找到他，想把自己的公司卖给他。虽说行业内的资源毕竟有限，但和凤凰都市传媒达成交易的却极少。刘作庚说，这些小公司在广告位的放置选择上专业性不够，人群覆盖、视觉效果都不甚理想，在科技上的不足也影响了广告的效果，以及户外大屏幕尺寸大小都不能符合他们的要求。

在亮角落的发展中，对于渠道的建立就有很多要求，一些小公司前来洽谈并购，往往因为广告牌的制作和位置不符合要求而被拒之门外。孙宇轩说，如果收购这些小公司，还要重新投入成本去制作广告牌，不如自己去开拓新渠道。亮角落广告投放的大厦一般在8-10层以上，人流量、人群细分、洗手间的灯光、墙面、保洁都要考量，关于安装广告牌的详细规定甚至就有两本书，书中连业务员包里需要备有哪些工具都一一列出。

小公司想要在户外新媒体公司经验日渐增多的时候，找个好买家，已经越来越难。

精耕细作的转型

今年，在金融危机形势下，一些机构投资商对于投资的谨慎比任何时候都强，很多新媒体公司最后的融资也在去年年底告一段落。今年各新媒体公司渠道扩张相对收缩，更加讲求精耕细作和短期回报。

主营校园广告市场的赛尔新概念网络有限公司，在今年就把重点转到校园整合营销，而不是校园广告的单兵作战。“我们把校园BBS广告、食堂和报栏的户外广告、以及校园大型活动整合起来，比单纯做某一项广告效果更好。”赛尔新概念的市场总监许波说，很多广告商在金融危机形势下，都希望花少钱得到好效果，整合营销效果比较突出。

活跃传媒和律动传媒合并后，在健身房广告的市场占有上已经无人可比，但金融危机下，活跃传媒也压缩了渠道开支，并且降低了广告刊例价格。

黄升民认为，经济危机下，跑马圈地的大举扩张、大把花钱不一定是明智的举动，但资源没有铺开就无法取得良好投放效果，户外新媒体公司境况两难，把握现有资源进行精耕细作也许是一种比较好的方式。

户外新媒体广告创意思考 第4篇

虽然在引进新媒体技术的初期,由于广告公司的技术掌握不牢、对新技术的过于依赖、对广告信息没有本质的提升等种种信息,这样长期以往下去依旧会让观众有视觉疲劳或者依旧对广告形式的失望等现象,使得广告公司在追求新技术改革的初期仍然是困难重重。在随着广告公司的不断学习和发展中,对新媒体技术应用的越来越熟练,对广告信息也越来越新颖,在新技术和各种各样的广告信息的结合下,广告公司开始在社会上赢得更多的市场。

1. 新媒体的各种概念

1.1 新媒体是什么。

在不断改革与创新的当代社会,人们还是越来越注重信息化交流,而信息化的不断完善也给人们的生活、学习、工作等各个方面带来的很多的方便之处。而新媒体的含义就是,由于社会不断进步引起的新的媒体技术的发展的统一称呼为新媒体。新媒体技术源于美国哥伦比亚广播公司,虽然新媒体技术源于美国,但现在新媒体技术应用于全世界各国的媒体广告行业,并在广告行业迅速发展强大起来。即使现在各国对新媒体技术的看法和想法各有不同,一些人认为新媒体技术是时间性的,是相对于以往传统媒体的一个新的改革,在新和旧上、传统和现代的对比上呈现出差别。所以对新媒体技术来说是一种时间性的概念。也有一些人认为新媒体技术是技术性的,新媒体技术在被成为新的原因,是因为广告媒体技术在随着社会整体技术的发展不断提高着媒体本身的技术,过去的媒体经常是以报纸的形式传达给人们,现在的媒体应用于各种方面,利用数字网路和计算机技术以各种形式传播,例如网络媒体、移动媒体、电视媒体等,所以在时代的改变中媒体的传播技术也在改变,因此说新媒体是一种技术性的概念。其实对新媒体技术来说不仅是时间的改变,更多的是技术的不断发展,从而使新媒体技术的无论是传播方式还是广告信息上都有了很大的发展。

1.2 新媒体的本质特征。

新媒体与传统媒体不仅是在时间上的变化,更是在技术上的整体提高,并且丰富了广告的传播方式,使媒体广告的传播方式相对于以往的传统媒体的纸上传播形式上改变的也越来越简单化、形式化。自数字化技术的发展以来给人们的生活带来了巨大的影响,而数字化技术的不断完善使得社会的方方面面都有的越来越好的发展。

1.3 新媒体广告的传播特征。

伴随着社会的发展,人们的需求越来越多与越来越挑剔,使得消费市场被越来越详细的划分出来各种种类。新媒体的出现让人们开始快速的发现了解身边发生的事情,所以更多的消费者把市场引入到越来越被更多人关注的新媒体技术上去。而新媒体技术在不断的发展过程中呈现出以下几种特征:数字化,与其说新媒体技术的发展不如说是数字化技术的整体提高,新媒体是一种新的传播信息的方式,它是建立在技术发展的前提下运用更简单、高效的速度将信息传达到所有地方,让每个人看见听见,所以说新媒体技术的发展就是数字化技术发展的另一种体现形式。个性化,随着是当代的各种技能的条,需求者也开始变得挑剔,所以在新媒体技术发展的同时要考虑到广告媒体传播的方式,要利用多种不同的新型方式传播信息,无论是在信息技术上还是在传播方式上,都要凸显出新媒体时代的个性化。时空自由性,任何一种新事物的发现与传播都要在一定程度上传递到每个角落,虽然现在有些媒体信息不被人们快速发现,但是现在的新媒体技术与数字化技术相结合,可以通过网络通讯等方式传播,让人们可以快速的接收到各种信息。

2. 户外新媒体广告的策略

2.1 户外新媒体广告的优势。

对于广告来说,在最开始就抓住消费者的心理思想是很重要的一点,只有消费者在观看或者阅读广告信息的时候才会给广告商家带来更多的商机。而在这个不断注重外观的社会现状来说,抓住事物的外在美是首要任务,只有消费者注重外在的时候才会有机会体现广告新的内在美的一面。而户外新媒体广告也正是因为抓住了消费者的发现新事物的心理思想,才会在现在的社会不断发展。

2.2 使广告信息传播的更准确。

因为户外广告的发展空间没有固定的限制,所以广告的发布也越来越多样性,并且我们还可以根据消费者对户外新媒体的了解程度像他们传递不同的广告信息,这样可以让人们在固定的生活空间中接触不同的广告信息,在有效的传播广告信息的同时可以更加准确的将广告信息传播给使用的消费人群。在大空间的广告空间下,锁定合适的消费者人群有针对性的给他们传播户外新媒体广告信息。

新媒体技术的出现使户外广告的传播方式和广告信息上都有着重大的变化,这不仅仅是社会整体环境改变的大现象所驱使的,也是数字化技术的不断完善和提高的现象导致的户外新媒体广告的日益强大。对消费者而言,他们的需求越来越多,而对广告公司而言,正是消费者的需求变化才使得现在的广告公司发展的越来越强大。因此对社会对大众来说,户外新媒体广告的发展和传播都对社会有着重大的影响。

摘要：随着社会文化的不断进步,人们对户外活动也越来越重视,对于户外新媒体广告也接收的越来越多。在信息话不断完越来越形式丰富的广告信息。同样对于日益激烈的广告行业来说,只有不断地创新出新的令大众感兴趣的广告信息才会使广告公司处于一个优势地位。因此通过了解广告创意思想,综合新媒体技术,广告创作空间,对户外新媒体广告创意思考做了简单的分析讨论。

关键词：户外,新媒体,广告创意,信息

参考文献

[1]刘思玮.全媒体时代下广告创意的探索[J].电影评介,2013,(19):109-110.

户外广告媒体策划方案 第5篇

一前言

随着社会的发展和进步，一些简单的户外广告媒体已经不够市场的需要。因此本公司就丹东的市场需求研发出了户外LED移动显示屏。首先就丹东的环境来说，丹东是一个发展中的城市，有着很好的前景，而且丹东的旅游景点很多。丹东将成为中国东北一颗耀眼的明星。所以我们可以在很多旅游景点和商业区、广场放一些LED移动显示屏，投放一些产品的广告。户外LED显示屏，是根据市场的需求，结合现代广告材料以及高新技术，借助汽车工业的工艺平台，以全新的传播理念为广大广告主量身定做的。其特点是在高亮度户外LED大屏幕底部安装可牵引轮胎，配以美观的流线外壳，使固定的户外LED显示屏变成了可疑移动的显示屏。

二背景评论与情况分析

户外LED移动显示屏是以提高传播效应，减少传播资源的浪费为理念设计的。它不受环境限制，移动便捷，无固定基础。流线相为基础的可以抵抗大风，并可以任意调整最佳发布角度。发布地点无需改变原有设施、环境、及生态原貌。车体变动快速而不留痕迹，能迅速捕点发布、收放自如。LED移动显示屏就是以灵活、高效、环保、靓丽这些特点吸引的眼球。以宣传、教育、广告促销、信息传播为行销目标。在政府、企业、广告公司、学校、景区、娱乐、会展、庆典等地方投放广告为广告目标。目前，户外LED移动显示屏在北京、上海、郑州、合肥、无锡、昆明多个城市的机场、步行街、商业圈、景区、社区等成功运作已经证明了它的广阔前景。

三媒体目标

1户外LED移动显示屏画面高度高，对比度大，色彩鲜艳，可以显示动态画面和文字。2它主动发光，远距离分辨率高，即使在百米内也和在家看电视一样。

3可以随意移动去人多的地方，无论在哪都可以吸引人的目光。

4投放的广告比较多，冲击力强。

5可以在汽车和船舶也可以达到此效果。

四媒体策略

1投放时间：早7:00-晚10：002可视距离：150米

3屏幕尺寸：15米x5米4人车流量：100万次/天 5显示程度：白天色彩亮丽清晰，夜晚更是具有与众不同的焦点视觉效果。

6广告形式：彩色视频像素：473，088像素间距：12米可视角度：100-140 7播放格式：Betacam、DVD、VHS、VCDMPEG、Flash

8执行年价格：240000元执行月价格：20000

9投放周期：不限投放数量：至少一个

10投放地点：锦江山公园、帽盔山公园、步行街、新柳商业区、体育广场

五策划说明

LED 移动显示屏以灵活、高效、环保、靓丽的特点吸引了人们的眼球！应用于明星演义会、展览场地、重要的现场会议、新闻发布会、现场直播、临时的比赛场地等具有影响意义的场所。LED移动显示屏LED 电子显示屏体系是一全副工程化、体系化的高技术产品。以其亮度高，影像成效好，显示内部实质意义多样，显示方式富厚，故障少，能耗低，施用寿命长，机能价格比高等优点，作为新一代的显示媒体，已广泛应用于各行各业。显示屏以计较机为处理中间，屏幕的显示内部实质意义与计较机屏幕演播窗口的内部实质意义实时同步。由于采用了先进的多媒体技术和相应的控制software，该体系完万能够完成指定的播放流程；可访问指定位置的信息公布文件，视频图像等信息。同时户外LED显示屏具有环保、节能。眼光就是商机，选择户外LED移动显示屏媒体将是一片蓝海。请相信自己的眼光，记住会

户外新媒体 第6篇

百灵时代传媒集团是中国公共交通户外传媒第一品牌，而其创新研发的百灵闪拍手机客户端作为户外广告的增值工具，已经成为改变户外广告传播价值的成功产品。自2012年8月面世以来，蜘蛛网、猎聘网、爱乐活、蚂蜂窝、百合网等客户已利用百灵闪拍通过户外广告渠道展开了推广。

梧桐引得凤凰来。2013年1月，金帝巧克力也加入该阵营，与百灵时代进行了为期28天的推广合作。本次合作，双方主要围绕百灵时代北京地铁4号线的户外广告渠道进行发布，百灵时代通过对广告灯箱进行创意改造的同时，充分运用其自主研发的百灵闪拍客户端，即通过投放户外广告并嫁接百灵闪拍新媒体技术的模式进行品牌和产品的推广；此举将传统的户外广告推广演变成线下体验与线上互动相结合的O2O模式。

本次合作，百灵时代特别定制了一套发布策略。百灵时代将北京地铁4号线西单站的换乘通道进行利用，上刊400平方米的创意画面；同时，将部分12封灯箱改造成产品体验区，灯箱内放置了众多类型的巧克力产品外，还预装了手套、围巾、摩天轮、小熊等小摆件。而最具亮点性的创意是百灵时代将其研发的户外媒体增值工具“百灵闪拍”客户端应用在广告画面中。

据介绍，百灵闪拍客户端可通过拍摄画面，识别并打开该画面指向的互联网及移动互联网页面。此款应用能够识别任何形式的图片，还具有二维码、条形码扫描识别的功能，将用户带到相应的商品或者社区页面。乘客利用百灵闪拍手机客户端拍摄地铁站厅灯箱上的广告画面，手机屏幕即可链接到合作客户的新浪官方微博页面，可与其进行互动，也可以获得更多的打折、促销、活动等信息。地铁灯箱广告的创意改造、换乘站厅墙贴的震撼效果以及广告画面与新媒体技术的结合，将传统的户外广告推广演变成线下体验与线上互动相结合的O2O模式，一方面创意性的灯箱改造能够作为广告主发布产品信息的体验厅，另一方面将传统线下平台变成网络推广的入口。

百灵时代的户外媒体渠道和媒介创意形式是促成双方合作的关键。据统计，北京地铁4号线途经北京南站、西单、西直门、人民大学、中关村等重要商圈，日均客流量约120万人次，最大的西直门换乘站日均客流量达到27万人次。优质的户外媒体渠道、大量的客流、精准的受众人群是合作伙伴看重的重要指标，而传统媒体与百灵闪拍新应用相结合的创意性媒介传播形式更增加了广告的关注度和传播效果。

新媒体时代我国户外广告之现状研究 第7篇

1.LED户外电子屏表现突出

新兴户外广告媒体经过10多年发展中, 已成为户外广告市场的主力军。LED电子屏 (尤其超大LED屏) 从2010年开始被户外广告行业大范围应用, 进入快速发展阶段。户外广告市场经历过整顿之后, LED大屏因其视觉冲击力强、兼具视听及动静皆宜的特点, 很快取代了传统大型喷绘的地位。在许多城市的繁华地段, LED大屏设置的非常密集。2011年LED户外电子屏的广告市场规模达到12.15亿元, 2013年第三季度近25亿元, 2015年第一季度的广告投放额超过了31亿, 市场份额达到28%, 发展相当迅速。户外LED电子屏的应用非常广泛, 除了商业中心的超大屏之外, 商业楼宇、移动电视、航空市场等都有分布。广告运营商不断完善区域点位布局, LED屏幕数量和刊例价格的增长也促进了其广告市场份额的提升。LED电子屏在企业品牌的树立和宣传方面效果明显, 受到越来越多广告客户的认可。

2.“途中媒体”发展成熟

近年来, 国内交通建设飞速发展, 高速铁路以及密集的航空班线加速了人群的城际间流动, 城市的地铁轻轨也促使市民的日常出行更加频繁。在高铁、飞机、地铁等交通工具上的移动电视广告是户外广告又一个增长点。

我国的东方明珠移动是第一个拥有公交数字移动电视系统的平台公司, 在上海市场拥有较为稳固的地位, 客户群体涉及金融、IT、食品等多种行业。目前, 移动电视行业中华视传媒、世通华纳、CCTV移动传媒在市内公交地铁市场占有主要份额;华铁传媒、永达传媒是高铁列车内广告的两家主要的广告运营商;航空方面航美传媒携手央视开通了CCTV移动传媒民航频道。移动电视突破了传统电视媒体形式, 覆盖了户外公众的信息接受盲点, 是许多广告主青睐的户外新兴媒体投放渠道。“途中媒体”的概念逐渐清晰, 但是与此同时, 手机等移动设备的快速发展, 迅速的转移了受众的注意力, 因此移动电视行业面临着严峻的挑战。

3.网络化终端初步形成

通过资本扩张并购等多种形式迅速占有媒体资源是户外新兴媒体发展的主要模式。几大行业巨头基本上都建成了自己的媒体网, 覆盖面更广, CPM更低, 更能吸引广告客户。分众传媒建有商务楼宇联播网、卖场终端联播网、公寓电梯联播网 (框架) 、城市彩屏联播网和银幕巨阵;华视传媒据称拥有全国最大的户外数字电视广告联播网;航美传媒覆盖30多家机场。网络化广告具有更强的覆盖能力, 广告主可以制定网络化媒体购买套餐, 既可以实现高曝光率, 又降低了媒体费用。网络化终端的建成使这几类新兴户外广告媒体在市场中的地位更加稳固。

二、户外广告表现力水平提升

1.超大LED屏的高画质享受

LED显示屏可以显示文字、图形、图像、动画等, 相比灯箱、传统的路牌、霓虹灯而言表现形式更加丰富。目前在户外广告中应用最多视屏显示屏, 显示画面色彩鲜艳, 立体感强, 尤其是超大LED屏远距离分辨率高, 百米以外的视觉效果依然非常清晰。在商业中心、大型场馆、市民广场等户外场所LED大屏的使用频率最高。2015年重庆重庆茂业大厦点亮亚洲第一户外LED显示屏, 高度超过100米, 面积达3363平方米。整个大厦一端的三面墙全部由LED格栅屏组装而成, 从外观上看, 墙面和屏幕合二为一。如此巨大的LED屏既体现了先进的工程制作水平, 也成为重庆的一个新地标、新名片。在“亚洲第一”显示屏的衬托下, 商业中心更具气势, 对于商圈形象提升起到了巨大作用。

在内容表现上, LED大屏除了显示静止图文之外, 更多用于发布视屏广告。一些新颖的表现方式也开始呈现其上, 比如GIF动图、弹幕、小型的增强现实和虚拟现实。因此, LED屏很有发展潜力, 为户外广告增强了宣传效果, 也适应了国家对户外广告在促进城市形象建设上的要求。

2.传统户外广告创意灵活多变

在户外新兴媒体广告成功扩张之余, 传统户外广告也在通过提高创意寻求发展。最常见的比如户外广告牌, 利用其连续广告位制作系列广告可以引起人们关注的兴趣, 加深对广告信息的记忆, 取得很好的传播效果。乌镇西栅做过一个平面系列广告, 相同的广告语“来过, 便未曾离开”, 三幅不同的画面, 发布在苏浙高速公路两旁连续的高炮广告牌上。唯美的画面和简单的广告语, 通过并列式的大型系列海报成功的给乘客留下了美好印象, 勾起了对乌镇的向往之情。

另外, 结合一些新技术巧妙创意能获得出其不意的效果。碧浪洗衣液有过一则户外广告, 首先在小区空地上搭建一件数层楼高的巨大的白色T恤, 再将游戏手柄包装成各种污渍瓶和碧浪洗衣液瓶。人们在泼洒污渍和去除污渍的游戏过程中很快明确了广告诉求。

南京艺术学院和英国艺术家利用市内公交车, 打造出一辆“音乐巴士”, 利用数字音乐和抽象图画之间的艺术通感, 向市民传达艺术观念。传统户外广告的创意越来越多样化, 好的创意永远是广告制胜的法宝。

3.开发利用移动互联技术

移动互联广告迅速崛起对传统媒体广告都是严峻的挑战。2015年广告市场上电视广告第一的位置已经被取代, 户外广告行业的压力更加巨大。然而一直以来户外广告也是最能融合新技术的广告类型, 每一次新的传播技术的出现都能被户外广告所利用。巴士在线公司尝试打造H5我玩社区, 通过接入移动网络让受众在场景体验中获得信息;多屏互动式整合营销正在尝试中, 受众可以在手机、网络、LED屏之间进行互动, 例如通过分享式的网络视频形式与LED户外媒体结合, 通过互动达到营销目的。开发利用移动互联技术是必然的趋势, 也是户外广告必须尽快解决的难题。

三、我国户外广告行业还具有进一步发展的空间

1.增加公益广告提升社会形象

有规划的加大公益广告的创作和投放一方面可以塑造户外广告企业的品牌形象, 另一方面也可以在创意和技术运用上得到锻炼和提高。公益广告作为一种公益事业对社会的作用是长远的, 它可以弘扬正确的价值观, 传承优秀传统文化, 对形成良好社会氛围有着巨大的影响。户外广告可以充分渗透到人们的日常生活中, 利用情境因素创作的公益广告传播效应更加强大。“DDB (中国) ”在一些城市的丁字路口铺设了印有枯树的路面宽幅的白色画布, 在路口两端放置绿色颜料, 行人走过画布会留下绿色的脚印, 而车辆拐入则无法接触到颜料。川流不息的路人将枯树染出一片绿意盎然, “多走路, 少开车”的环保理念在这种情境下传达的非常成功。

提高公益广告的制作和发布量, 既是户外广告企业的社会责任, 也可以获得消费者和政府的好感度, 能够为企业赢得良好的发展环境, 有利于企业长远发展。

2.建立科学合理的户外广告效果评估体系

据调查显示, 广告主在投放户外广告时一个重要的疑虑就是来自难以准确评估户外广告效果。户外广告的效果评估是一项非常复杂的工作, 由于户外广告类型多样以及户外受众的流动性, 媒体曝光率很难测定。目前国外在对户外广告效果评估中做的较早的较为成熟的是美国。在效果评估中, 利用抽样和实地观测的方法记录并测算出每日有效人口通行量。这其中涉及到的通行人口计算系数以及媒体类型权数是否适合我国的户外广告实际情况, 还需要进行科学的研究探讨, 并不能完全照搬照抄。

户外广告效果评估体系的建立是亟待解决的问题, 广告主由于缺乏相关数据的支持, 无法计算广告投放的回报率。依赖自身经验来选择户外广告投放显然不是科学的行为。户外广告企业也需要对自身价值有较为准确的数据, 这样才能够吸引更多广告主。政府有关部门、学术研究机构和户外广告企业应该成立研究团队, 尽早制定出一套适应我国的科学严谨的户外广告效果评估体系。

新中国户外广告发展30多年来, 历经无数风雨, 每一步发展都烙有明显的时代印记, 每一次传播技术的变革对它而言都是挑战又都最终变成是机遇。在新媒体时代, 户外广告又增加了更多媒体表现形态。纵观各个方面, 户外广告在整个广告市场中的竞争力依然十分强大, 在今后的发展中只要找准突破口必然能够获得无穷的生命力。

参考文献

[1]杜国清, 邵华冬.中国户外媒体发展趋势研究报告[M].社会科学文献出版社, 2008 (4) .

[2]2013-2017年中国户外广告市场投资分析及前景预测报告.中投顾问, 2012.

[3]2013年前三季度LED显示屏广告市场稳步提升[J].易观国际, 2013 (11) .

[4]2015年第一季度户外LED大屏市场数据分析.CODC报告, 2015 (12) .

户外媒体研析 第8篇

一、户外媒体优势特征

1、信息到达率高

据实力传播的调查显示, 户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体, 位居第二。户外媒体一般都选择市区繁华之处安置。优越的地理位置使得户外广告很容易受到消费者的注目, 同时能充分利用人们行走、等车、乘车时思绪放松的特点来提高消费者的有意注意率, 使人们能在极短的时间内理解并牢记广告诉求内容, 有较高的到达率。

2、发布价格低廉, 成本效益高

随着央视和各大卫视黄金时段广告价格及各大报纸、杂志广告版面价格的高涨, 户外媒体由于其单位制作面积所限和制作手段相对简单, 场地租用费用也较低廉, 因而自身成本较低, 具有较大优势。户外媒体的平均千人成本仅相当于电视、报纸等媒体的十分之一至三十分之一, 巨大的成本优势成为户外媒体备受广告主青睐的主要原因。

3、视觉冲击力强

公共场所树立巨型广告牌历经千年实践, 表明其在传递住处、扩大影响力方面有着独具特色的视觉传播效应。不少户外广告牌由于它的持久和突出成了一座城市的标志, 人们常常会地楼宇街道视而不见, 但街道两旁林立的巨型广告牌却令人难以忘怀。户外媒体可以调动多种表达手段, 同时借助高科技材料和技术营造出丰富的感官刺激来吸引受众的注意力。

4、信息传达不间断, 持久性强

户外广告相比其它媒体, 在“时间”上拥有绝对优势—发布持续、稳定, 不像电视、广播一闪即逝。户外媒体是持久地、全天发布信息, 更重要的是它随着客户的需求而天长地久, 将信息最大限度地长时间暴露于受众面前而不消失, 成为区别于其它媒体的一个显著特点。

5、城市覆盖率高

结合城市中的目标人群, 正确选择发布地点以及使用正确的户外媒体, 可以在理想范围内接触到多个层面的人群, 可以和受众的生活节奏配合的很好。

二、户外媒体发展现状

目前, 随着全国广告行业的迅猛发展, 户外广告虽然增长速度较快, 与其它大众媒体相比, 发展还相对滞后, 但在所有传播媒体中仍然占据重要位置。中国广告协会的统计表明:2007年全国户外广告经营额已达116亿元, 占整个媒体投放的14%左右。从2003年到2007年, 中国广告支出的年复合增长率达10.9%, 其中户外媒体增长率达12.1%, 超过整个中国广告支出的平均增长率。户外广告以其独特的传播方式得到许多业界人士和企业的青睐, 特别是房地产、通讯、金融、汽车、家电及服务行业的关注, 将其作为建立品牌、提升企业形象、开拓市场的营销战略一部分, 成为企业进行广告发布时媒体组合运作的重要组成部分。

在中国广告市场的全面开放的今天, 外资逐步进入, 对国内大型媒体进行并购扩张, 广告媒体资源逐渐向大型户外媒体厂商靠拢, 产业集中度相对提升。由于资本的并购提高了户外广告经营者对广告主议价的能力, 从而增加广告资源成本。随着高新科技的迅猛发展, 新的材料和原件的开发与研究, 加上新的思想理念和设计构思, 一些形式新颖、灵活多样的媒体形式将逐渐取代原有户外媒体形式。目前, 国内各大城市对户外广告的设置与管理规定较多, 还会遇到广告设置地段或建筑物归属权与使用、占用权之间的纠纷, 在一定程度上限制了户外广告的发展。

三、户外媒体劣势特征

户外媒体宣传区域小, 不适合承载复杂信息, 传递时间短, 被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。

四、户外媒体发展趋势

户外媒体是放置在户外环境中的一种媒体形式, 已经成为城市环境的组成部分, 政府对于户外广告会对环境造成什么样的影响也极为关注, 我们在户外媒体运作中要充分利用它的特点和优势, 扬长避短, 在一定程度上将户外广告完美演绎。首先, 广告人在做广告创意时要实地了解媒体位置与周围环境, 做到广告与周围环境相协调, 融为一体, 使视觉的被动接受变成与环境相融合的印象, 最大限度地避免政策变化所带来的风险, 毕竟政策总会偏向于有利于城市环境发展的户外媒体。这样的媒体不仅美化了城市环境, 而且提升了媒体价值, 提高了媒体宣传效果。其次, “媒介创新”是广告行业连续几年来的一大关键词。媒介创新不仅是指依靠新材料、新技术开发出新媒体, 而且要在媒介经营、媒介策划传播效果方面有创新理念。最后, 要统一、政府应明确户外广告媒体的管理职责和权利, 避免户外广告多头管理的混乱局面, 使执法部门更具有一个权威和统一的执法标准, 使户外广告管理机制走向规范化和法制化, 这样才能有利于户外广告媒体的发展。

参考文献

[1]崔银河:《广告媒体研究》, 中国传媒大学出版社, 2008.9。

[2]楚桥:《载体发言》, 《艺术与设计》, 2008.10。

新浪合并分众户外数字媒体 第9篇

2008年12月22日, 新浪公司和分众传媒集团宣布双方达成协议, 新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议, 新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视, 框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务, 影院广告业务以及传统户外广告牌业务。如果交易条件及有关审批手续完成, 本交易将在2009年上半年完成。根据双方签署的协议, 新浪将增发四千七百万新浪普通股来购买分众传媒旗下的楼宇电视, 框架媒体以及卖场广告业务相关的资产和业务。这些被合并的业务在2008年前九个月占到了分众传媒全部营收的52%以及整体毛利的73%。交易交割日后, 分众传媒将马上把交易中获得的新浪股票按比例转发给分众传媒的股东。

裂变与整合:广播媒体户外活动策略 第10篇

一、裂变, 是媒体竞争的需要

户外活动, 不同媒体各具优势:报纸的平面直观, 点对点传播, 可数发行量, 可收藏性等;电视的音画兼备, 技术手段, 媒体品牌, 大众认可度等;网络的无限覆盖, 平面, 声像, 点击率等。

这几年, 走出播音室, 让听众在更大范围了解广播, 树立形象, 办“看得见的广播”成为行之有效的推介广播的手段。从主持人、栏目、频率三个层面持之以恒地包装和打造品牌, 塑造卓尔不凡的声音品质, 让电台的声音更有个性, 更贴近实际需求, 更具有亲和力, 才能在与其他媒体的竞争中, 有效提升媒体形象和影响力。

二、裂变, 提升活动品牌价值

1. 成熟的前期市场预测和调研

目前, 广播媒体的一些活动之所以在社会上产生不了影响, 有很多是由于缺少成熟的前期市场预测和调研, 或市场预测不足、调研不够, 有“闭门造车”之嫌, 被主观因素、盲目借鉴、匆忙上阵所左右, 为了活动而活动, 急功近利, 不注重市场的培育, 以致活动的品牌意识和文化内涵缺乏。2006年, 北方一家广播媒体, 在没有进行市场论证和把握广播媒体实际的情况下, 匆忙上马了一场大型社会选秀活动, 结果报名的人数不足一百, 活动最终流产。

2. 缜密的策划和执行

活动策划一般出于两个考虑:一是拓展新市场, 提高知名度和收听率;二是直接吸引广告客户的目光, 拉动广告的近期投放, 培育远期客户市场。非商业的活动策划不宜偏重商业利润而淡化媒体的公正、客观与权威性, 这与企业的硬性商业活动策划有着显著差别。媒体活动策划更多采取的是“以柔克刚”手法, 或旁敲侧击, 或和风细雨, 既创造了利润, 更有力提升了自身的品牌形象。

活动策划一般包括五个基本要素, 即时间、地点、人员、主题和流程。其中, 人员包括活动主办、协办 (联办) 、承办、赞助等方面的相关机构与工作人员;主题包括该次活动的主要目的、中心任务和意义;流程则指按照日程顺序和人员分工来安排活动的分项目。活动方案的策划运作还要提前考虑一些不可抗拒因素的干扰, 针对不同情况做好事先的应急方法, 保证活动如期、顺利举行, 以及被迫取消后的善后处理事宜 (应最大限度避免这种情况发生) 。

活动的策划最终要以文字执行方案体现, 根据不同类型的活动撰写方案, 安排流程和执行细则。比如, 根据前期的市场预测和调研, 确定想办哪种类型的活动, 是沟通型、竞赛型、晚会型, 还是服务型、商业型。

3. 完整的、引导性的造势宣传

广播媒体的户外活动宣传不能羞羞答答、“欲语还休”, 要调动一切可以调动的因素和载体, 进行有策划、有重点、有目的的造势宣传, 以期做到“兵马未到, 粮草先行”的态势, 预热市场。

4. 认真的后期回访和总结

一些广播媒体在活动结束后往往是自家人关起门来总结, 脱离实际, 脱离市场, 蜻蜓点水, 甚至夸大活动的成果, 自欺, 自恋, 而对活动的经验总结、资料积累、客户回访、受众回访等工作做得不够, 甚至搞一场活动, 丢失一个客户。

回访, 分冠名方、赞助商的回访和受众的回访调查, 倾听他们对活动的意见和建议。对冠名方和赞助商的回访应本着实事求是、认真坦诚的态度, 可以采取情感沟通、文字材料的方式, 比如总结时邀请冠名方、赞助商代表参加, 也可以座谈会、酒会的形式进行交流。对受众群的回访, 主要是对现场人群和外延人群进行调查, 一般以书面调查为主, 问题的设置不能大而广之, 要根据活动主题、内容、形式、时间、主持人、环境渲染等项进行分类细化。

目前, 广播媒体的户外活动大多数还是以沟通型、服务型、晚会型、竞赛型为主, 媒体的主观意识、主导意识还很强, 而客户只是以冠名商或赞助商的身份参与其中, 纯粹的商业型活动还很少。从可持续发展、扩大广播经济总量、满足赞助商需要等角度来看, 商业型的活动也应该纳入广播人的思维当中。如吉林经济台组建的“经广艺术团”每年都组织大量的商业演出, 包括承接了政府的一些活动以及大企业的促销活动, 在当地已小有名气。

三、自身资源的整合

地市级广播媒体的人力资源、市场资源、人脉资源等与省级媒体悬殊很大, 应对自身资源进行必要的整合。

目前, 很多地市级媒体都拥有三至四套频率, 在户外活动当中绝大多数都是各自为政、暗自竞争, 这种自身的隐性竞争虽然不像跟其他媒体竞争那样残酷和明显, 但也在消耗着集团资源, 分割着客户资源。经常会出现活动策划的主题和内容发生直接或间接冲突, 一个客户不仅要面对其他媒体的争夺, 还要面对广播媒体频率间的争夺, 这吊高了客户的口味, 增加了活动前期的人力和时间成本, 也让客户产生应接不暇之后的反感心理。因为很多情况下, 外界只认“电台”这个牌子, 并不熟悉电台内部的频率运行机制和体制, 尤其是一些大的企业基本上都有固定的宣传费用预算, 蛋糕就那么大, 只不过是分几块的问题。但由于广播目前的活动体制等因素, 涉及到各频率之间的利益分配, 所以各频率也只好是扛着自己的旗子跑。

如何在内部进行资源整合, 应该引起地市级广播媒体的思考。是否可以考虑改变活动的运行机制, 包括考核、分配、指标、人员等, 使之更趋于市场化运作。

首先, 是人力资源的整合。每个频率都有几个善于、精于活动策划、执行的人员, 他们的社会人脉资源相对比较丰富。如果搭建一个更趋于集约化管理、合理化分配的平台, 使这些人力资源和人脉资源有效结合, 将使内部人员的活动分工负责更明确、更具体、更真实、更有效, 不至于全家齐上阵, 看似红火, 其实牵扯大量的人力和精力。

其次, 是人脉资源的整合。人脉资源其实是媒体魅力和个人魅力相互依存、相互拓展的表现, 也是媒体实力和个人能力相互提高、相互促进的表现。如果能够把广播媒体内部的人脉资源进行必要、合理的整合, 不仅可以避免发生自家的冲突甚至诋毁, 也可以减少企业、客户在参与户外活动时的盲从。

再次, 是机构设置、频率资源的整合。目前, 包括连云港电台在内的一些地方广播媒体都成立了策划活动部或社会活动部, 有的是常设机构, 有的是非常设机构, 有的是部门独立执行方式, 有的是各频率合作执行方式。即使有的电台或频率没有这样的机构, 也有专门的人负责活动的策划和执行。不管哪种方式, 最终的目的都只是一个——使活动顺利举行, 使活动品牌不断形成, 使广播媒体的整体意识进一步提高, 经营总量得到扩张, 体现的是“大我”而不是“小我”。

四、跨媒体资源的整合

1. 政府职能部门的行业资源整合利用

政府职能部门由于其特有的地位和属性, 决定了它在自身管辖范围之内的权威性, 不仅拥有着相对稳定的社会资源、市场资源, 也具备对这些资源的调控和分配。广播媒体在户外活动中, 有选择地整合、利用好这些资源, 会大大减少运作环节, 降低运作成本, 提高运作效率。在这方面, 北京城市管理广播做了有益的尝试, 并取得了非常不错的效果。

2. 行业组织、协会的资源整合利用

目前, 稍发达的地区, 都有不同领域的行业协会、联合会、商会等官方或民间组织, 他们有着较完整的合作体系和较强的团队意识。在广播户外活动中, 可以根据不同的活动类型, 对这些行业资源进行有效整合、利用。

3. 行业人才资源的整合利用

户外视频媒体风头渐显 第11篇

传统户外广告、户外视频广告已经从点到面对受众形成了立体化的传播和影响。不过，在传统户外媒体渐显颓势的今天，利用数字手段等发展起来的户外视频则风生水起，攻城略地。

传统户外广告分化

据权威研究机构CTR最新发布的《2014上半年中国广告市场回顾》显示，2014上半年中国广告市场（含户外视频媒体和互联网）增长4.1%。其中，传统广告市场仅增长0.9%，增速放缓。户外视频媒体、互联网对市场整体的拉动作用更明显。

户外媒体作为环境媒体，一直受到城市建设的影响。从现状看，各种环境政策的影响推动传统户外广告的双轨化发展。

此前CTR的研究指出，一方面，传统户外（不合地铁）广告资源始终保持一定的调整幅度。在2013年一季度降速减慢之后，2014年一季度同期，再次出现了6.5%的降幅。受到拆牌等政策的影响，传统户外最重要的形式——看板广告在2014年一季度的广告面积同比减少了9.7%。相应地，传统户外（不合地铁）广告的刊例花费也出现变化。近四年一季度同期的增幅都在低位徘徊，2014年一季度甚至微降了0.4%。

另一方面，地铁传统广告跟随地铁交通的发展扩张了广告容量。2014年一季度，地铁传统广告面积12.1%的增幅为四年来同期最高。地铁广告的花费在多年发展后，面临价格涨幅空间有限的状况，在2011-2013年的高速增长后，2014年一季度的增幅开始放缓，与面积增长速度逐渐接近。

户外视频媒体成重要选择

随着城市建设、经济发展以及生活方式的改善，人们的户外活动时间增多。CTR的相关研究显示，居民每周至少出入一次商业区的比例达到41%，居民每周用于外出休闲娱乐时间有8个小时，商务人士乘坐飞机出行的比例为71%，一线城市上班族的单程上班时间为40分钟。在户外、在路上，已经成为常态化模式。

传统的户外广告形式在户外的精彩环境中，传播效果有限。户外视频媒体广告则具有声光影的优势，可以对受众的视觉、听觉产生多重影响，更利于品牌的信息传达。

CTR的广告监测系统显示，2014年一季度六大户外视频媒体的广告花费增幅均高于传统户外。

户外视频广告的增长除了源自广告技术的高效影响吸引力之外，广告载体发展所带动的受众规模上升也提供了增长的土壤。出租车视频广告以81 12%的高增长领衔，与此对应的是一季度打车软件的快速普及提升了出租车的载客率。影院视频广告近四成的增幅也与电影市场的活跃度紧密相关。据统计，2014年一季度的内地票房同比增长27.6%，观影人次增长30.5%。

根据所处场所不同，可以将六个户外视频媒体归为两类，交通工具类户外视频媒体（出租车视频、地铁视频、公交移动电视）和定点类户外视频媒体（机场视频、楼宇视频、影院视频），二者逐渐形成了各自的广告投放特色。

一是重点行业不同。交通工具类户外视频媒体的前五行业中，邮电通讯行业均有较高占比，其中主要是电商网站的投放。而定点类户外视频媒体的重点行业中，交通则均在前三位。

二是行业集中度不同。交通工具类户外视频媒体的广告投放主要依赖前两个行业，出租车视频、地铁视频、公交移动电视的前两个行业投放占比分别高达64.9%、56.8%、40.6%。而定点类户外视频媒体的行业投放相对分散，楼宇视频前两个行业的占比为3517%。

浅析户外媒体广告创意方式的变革 第12篇

2014年8月, 多伦多道明银行开展了一场名为“TD Thank You”的营销活动。TD Bank让分行的员工们选出他们最忠诚的顾客, 并为他们送上惊喜, 当中有约20名被邀请来测试一部全新自动取款机, 而这部ATM实际是TD Bank精心设计过的“自动感谢机”, 当顾客走近ATM时, 机器就会跟顾客对话, 喊出顾客的名字并且给每个人送上他们喜爱的礼物。这个“自动感谢机”在多伦多、蒙特利尔、卡尔加里和温哥华的分行都进行了投放。这次营销活动的视频短时间内在You Tube的播放次数超过600万, 也有不少像NBC这样的媒体进行了相关的报道, 品牌形象也借此营销事件一时间赢得了众多消费者的认可, 品牌理念也顺势传达给了消费者。

从上述例子中不难发现, 如今的广告营销方式以及媒体应用形式与以往的户外广告创意方式大为不同。户外媒体的呈现形式已打破传统固化的印象, 围绕定制化、情感化、走进生活等关键词, 真正地让户外广告完全从形式和呈现方式上有了变化。通过在公共场所与消费者互动、沟通来传递品牌理念, 提升消费者的品牌信赖度, 再以点带面地牵动多元化媒体加以传播, 真正地将户外媒体、新媒体、用户口碑等多维度的传播方式进行整合, 完成一次新的传播体验。可以说, 户外广告是一种带有偶然性的媒介, 而今它却可以渗透到人们的日常生活当中, 使人们在不知不觉中受到影响。

到底影响户外媒体创意方式改变的基本原因是什么?

第一, 环境在变。进入互联网3.0时代, 技术推动时代的发展, 让整体环境发生了质变, 具体体现在交互方式、移动互联网、承载平台等方面的变化。同时, 随着人们的需求, 让媒介载体以不同的形式植入到生活当中。以往人们获取广告的方式只有通过电视、广播、报纸, 而今在互联网+的时代, 我们的选择方式变得缤纷多样, 同样的新闻我们可以在手机、电脑、电视、视频、电子图书中同时获取。这种快节奏的互联网环境, 也时刻鞭策着户外媒体的变革。

第二, 受众在变。消费人群教育和生活水平的提高以及信息接收方式等方面的变化, 使消费者更加注重口碑的影响。互联网让大众社交模式快速进入到一个崭新的时代, 每一个消费者都开始注重自身的需求, 传统的“我来告诉你这个好”, 已逐渐走进教科书成为历史。而今异军突起的互联网思维深深影响着每一个消费者, 使他们更注重“这与我有什么关系”, 以“我”为第一视角, 审视每一个品牌营销和广告的价值侧重。马斯洛层级理论中也提到了个人渴望得到友情、信任、温暖、爱情的社交需求。在社交网络和现实生活中, 每个个体都渴望被作为主体、被关注、被认可, 对身边事件参与感的需求也随之增强了。

第三, 方式在变。基于环境和受众两大根本因素以及各种新兴媒体的出现, 使人们对信息的接收方式由被动接受转为主动选择。根据消费者需求以及习惯的变化, 让广告主和广告商逐渐地将目光从逐点式传播, 转移到整合式互动传播。广告开始结合品牌或产品特点进行以消费者为主的互动型户外媒体广告设计。然而当今户外广告互动的呈现方式, 也正是在当代的价值体系下所生成的多元化视觉载体的综合应用方式。广告主和广告人与消费者在心理上达成一种合乎逻辑的默契。因此, 户外广告的设计既要抓住消费者主观态度的变化, 又要结合新媒体信息技术的发展, 促进户外广告制作水平的提高和互动创意传播形式的改变。以消费者的需求为核心, 强化受众体验, 在传播者、媒介、受众等多个方面建立一种连接, 能够和受众开展一种全新的互动模式, 给广告主带来传播效益的最大化。

第四, 身份在变。在受众的分析中, 人们的自我主观意识随着变化而多维度增强, 也正因为受众自主观的加强, 让传统媒体的高姿态逐渐走低, 厂商的“造神”式传播也逐步淡化。从当下诸多的案例中我们可以看到, 消费者的身份在提升, 广告主和媒体的姿态在放平, 真正的让三者在同一个维度上对话。正因如此, 整个广告环境在逐渐向“粉丝经济”、“朋友圈”的口碑营销层面努力。同时, “朋友认可”的价值也在整个商业模式当中初见端倪。户外广告的创意在此背景下也发生了质的变化, 传统单一的视觉营销、产品特征为主导的导向型设计, 已经逐渐在广告创意层面被弱化, 取而代之的是可与消费者真正平等互动的整合营销。

综合上述分析, 当今的户外媒体创意正面临着多方面的压力, 包括技术更新迭代的速度、满足消费者需求的难度、同行业创新的突破等, 这是迄今以来最大的挑战。可喜的是, 随着上述环境的变化, 有着敏锐洞察力的广告主及广告人能够随时进行调整。以可口可乐近几年的户外广告为例, 虽然在传统户外媒体上依旧不断投入, 且创意层出不穷, 但也在逐步拓展互动媒体, 借用自动贩卖机进行宣传就是近几年较有成效的广告营销手段之一, 也一度成为户外媒体在创意领域中较经典的样本。

2010年, 为了纪念阿根廷“友谊日”, 可口可乐在布宜诺斯艾利斯制造了正常机器两倍高、投币口距离地面约3米的, 需要两人合作投币的买一送一自动贩卖机。

2012年, 新加坡国立大学为可口可乐125周年庆量身定做的特地放在考试期间的拥抱贩卖机, 意在传播欢乐, 减少学生考试压力。

2014年情人节, 可口可乐推出了隐身贩卖机, 只有当情侣经过时, 原本看似空无一物的墙面会突然亮起并询问每对情侣的姓名, 出现专属于情人的贩卖机, 而且会将他们的名字印在送给他们的可乐瓶身上。

2014年圣诞节, 芬兰可口可乐在兰普拉放置一台装置, 同时在纬度低的新加坡也放置一台, 芬兰的人民放入雪, 新加坡的机器就会吐出雪花, 送给新加坡一个有雪的圣诞节。

从以上四个例子中可以看出, 如今的户外媒体广告更加注重消费者在广告活动中的参与感, 将传统的侧重产品单一性能的宣传, 转变为以消费者需求为中心、以品牌传播为内容和目的的新时代营销方式。同时, 在媒体的选择上由传统媒体转变为传统媒体与新媒体共同投放, 且借助网络媒体进行宣传, 进而真正地建立与时俱进的整合营销模式, 获得消费者的认同。