传统媒体网站范文

传统媒体网站范文（精选10篇）

传统媒体网站 第1篇

近年来,随着网络多媒体技术的发展,网络用户对于视频的需求也呈现出多元化的趋势。我国国内的视频网站也如雨后春笋般迅速发展起来。通过借鉴国外先进视频网站(如You Tube等)的成功经验,国内很多私营视频网站获得了快速的发展,并且受到了诸多用户的喜爱。目前,国家发改委以及新闻广电总局正在加快对互联网、广播电视以及电信网络进行三网的融合,从而更好地促进立体化网络视听媒体的发展。在此背景之下,各媒体行业以及各地的广电机构都在开始进行新型的网站建设以及新的商业模式的拓展。比如中央电视台推出了融合新媒体以及视频直播的网站CNTV,浙江卫视推出了新蓝网,湖南卫视与东方卫视也分别推出了芒果TV以及看看新闻网……经过几年的融合发展,目前以上广电机构已经成功地完成了传统媒体行业涉足视频网站的转型和发展,并且获得了较大的成功。

1视频网站的基本结构

目前,视频网站的结构主要包括:内容采集、制作管理以及分发这三个主要环节。

1.1视频内容采集

视频网站的视频内容主要来源于:网站的自制内容、用户上传的内容以及其他的外部来源的视频内容。目前最为成功的视频网站的内容来源主要为用户上传的内容。但是,用户上传的内容也存在码率多种多样参差不齐、视频文件的格式也不尽相同,因此一般视频网站需要经过处理之后才会进行使用。自制的内容主要是网站通过自己进行内容生产系统的构建,从而依靠自己的能力进行视频的制作与生产。另外与第三方的机构进行合作从而进行视频的引进也是视频网站节目的一个主要的来源。视频网站通过外部视频资源的引进,更好地丰富网站内容,从而更好地方便用户进行选择。

1.2视频内容制作管理

这是整个视频网站建设过程当中比较重要的环节。首先运用相关的技术手段将来源、格式、类型都各不相同的视频进行统一的处理,并且进行统一的管理和发布。该过程主要包括视频的转码、存储以及视频的管理。但是由于视频上传之后格式通常都是各不相同,因此视频网站都需要采用统一的转码系统来进行统一的编码和转码,从而得到能够适合用户需求和网络分发要求的视频格式和码率,并且保证视频具有较高的画质。

1.3视频内容的发布

网站完成了视频的采集以及处理之后会通过CDN系统进行上传并且最终分发到终端用户。但是由于视频的用户访问的要求比较高而且访问的信息量也比较大,因此在进行内容的分发过程中网络会受到比较大的压力。因此,作为视频网站,具有一套完善的硬件设备和内容分发的策略,以及较为先进的网络路由的优化技术,最终才能保证用户获得良好的视频收看体验。

2传统媒体视频网站系统的架构

通过前面的描述我们知道,视频网站在进行内容的采集、制作以及管理的过程中,每一个环节都存在一些相关的条件限制。但是对于传统媒体,在视频的质量、内容等方面无疑比一般的视频网站具有更大的优势。笔者根据传统媒体的现有机构以及内容制作的基本体系,通过将传统媒体的现有内容制作的基本体系融入视频网站的基本框架中,从而提出了基于传统媒体的视频网站的架构以及系统流程图,如图1所示。

2.1系统架构

与目前一般的视频网站相同,传统媒体的视频网站通常也是由三个主要的部分组成,分别为内容的采集、制作管理以及分发三个主要的环节。

在进行视频内容采集的环节上,传统媒体建设的视频网站不仅有自制内容、用户上传内容以及第三方机构的相关内容,同时还包含了传统媒体自身的大量内容资源,如电视台的直播节目、传统媒资等内容。而且在进行视频的制作以及管理上,由于传统媒体本身具有完备的非编制作系统,也具有对于上传的视频进行二次加工的能力,因此在很大程度上保证了所制作的视频具有较高的质量。

2.2软件的架构

作为视频网站,除了对视频内容进行制作、采集、存储以及发布等相关的流程之外,进行视频内容制作管理的系统还需要具备管理视频内容的相关功能。比如视频的修改、抽帧、查询以及管理和存储等相关步骤。这就需要视频网站能够具有功能较强的视频管理软件来进行管理。

3传统媒体视频网站的共享模式

与视频网站相比,传统的媒体本身具有更加高效的管理方式、管理平台和更加完整的设计架构。但是由于在进行平台设计的过程中,为了保证高品质的音视频内容以及进行更加有效的管理,在新媒体为主的专业视频网站上,若想得到更加快捷而且实时的音视频服务,其难度无疑更大。因此,我们必须在传统的视频内容平台的基础上,进行音视频内容的相关管理,最终为传统的媒体进行更加便捷的内容处理以及其他的管理。

在这里建议采用VMS架构模式进行共享管理。主要是针对多视频的网站及其视频内容进行相对统一的操作和管理。并且对相关的音视频内容进行统一的上传、管理以及发布等相关的功能。其发布等功能在上海电视台的视频网站(看看新闻网)运营平台中就引入了该视频内容管理系统架构。其中,音视频文件通过本地上传后进入视频内容管理系统下,再由视频内容管理系统进行处理与转码工作,其他信号流则先收录至本地。如有需要,先进行相应的编码,再上传至视频内容管理系统,进行相应处理及转码工作。

点播信号来源分两种,一是直接收录电视播出信号源,二是已有的音视频文件上传至本地VMS进行统一管理。信号流经收录后,流媒体服务器采用实时传输协议,将音视频数据实时传送通过CDN分发至用户终端。

对于视频网站来说,在多网站共享VMS时需考虑各种处理方式及管理情况。音视频文件的上传与同步接口用来接收现有音视频文件的上传或者同步。该输入接口既需要支持现有音视频文件的实时上传、批量上传,也需要支持第三方平台的音视频文件的输入。经过处理后的视频应通过对应接口发布至相应视频网站。其中涉及到的处理过程包括视频转码、生成缩略图、视频信息入库管理等等。

4结语

互联网技术的发展如火如荼,网络观众的需求在不断增多,视频网站的建设技术也在迅猛发展。希望本文中的一些建议能为未来的视频网站建设和运营模式提供一些参考,以期达到更好地服务于用户,提高视频网络的质量。

参考文献

[1]孔金连.长沙市漫迷群体的消费行为研究[D].长沙:中南大学,2007.

[2]赵天新.土豆网推弹幕产品“豆泡”,视频分享融合SNS元素受捧[N].通信信息报,2012-08-29.

[3]中国互联网络信息中心.2013年中国网民网络视频应用研究报告[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/spbg/201406/P020140609392906022556.pdf.2014.

传统行业:资讯网站莫告别 第2篇

如今虽然进入了Web2.0的时代，SNS、社区化已经成为了媒体关注的焦点，但资讯类网站对于各个传统行业进入互联网仍是必不可少的。

2001年3月初，网络游戏在中国刚刚起步的时候，17173应运而生，取名谐音“一起一起上”，为17173以网游资讯平台的身份出现在所有人面前。2003年11月，搜狐全资收购17173；2011年11月30日，畅游以1.625亿美元的固定现金将其从控股股东搜狐公司处并购了游戏资讯门户17173的业务。

17173作为国内知名游戏门户网站，为玩家提供多种终端和众多类型的游戏信息。这笔并购案尽管是搜狐自家的交易，但也让我们知道行业资讯类网站在今天仍然有其存在的价值。

如果说2003年搜狐对于17173的收购代表了资讯类网站黄金年代，那么前不久畅游将17173收入囊中的行为则代表了资讯类网站已进入了“后资讯复兴时期”。

曾经的辉煌

在互联网刚刚进入中国时，资讯类网站可以说是集万千宠爱于一身。据不完全统计，在2006年一年中投入到中国互联网市场的国际资本超过了5 亿美元，其中50％以上投在了垂直行业网站。显然，当初的资讯类垂直行业门户网站风光无限。

行业资讯类网站，是垂直类网站的主要形式之一，以细分行业为切入点，聚集行业专业人士，提供资讯，产品交易，招聘等内容，甚至提供行业企业建站等服务，为该行业进入互联网提供了窗口和平台的角色，帮助行业人士沟通，及时了解行业内信息，同时方便购买到相关产品等。比较典型的如世界工厂网、中国化工网、生物谷等。

“每个行业都是由行业上下游的企业组成的，行业进入互联网，归根结底就是这个行业内的企业进入互联网”，当下互联网技术发展迅速，成为推动企业进步的重要生产力，能否进入互联网决定了传统企业未来的命运，正如世界工厂网主编马中英所说：“行业网站承担着互联网思想传播、企业经营方向探索的责任。具体而言，行业网站对企业应用互联网技术、企业形象宣传、企业品牌推广甚至企业产品销售都提供着直接的帮助。上升一个层次，我们可以说行业网站对行业信息化、行业经营模式变革都起到重要的推动作用。”

资讯类门户网站拥有传统媒体的所有优势，传统媒体所使用文字、图片、视频、音频等所有方式，网络媒体（资讯门户）都可以使用。同时，资讯类门户网站相比较于传统媒体覆盖范围更加广泛，用户基数更大。 网络联结着世界范围内的计算机，通过互联网发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。网站受众用户可以遍及世界各个角落。

互联网上提供的信息容量是不受限制的。互联网可以提供相当于数千页计的广告信息和说明。因此，资讯类门户的信息容量往往非常大。同时，它的信息实时性更强，资讯类门户具有随时更改信息的功能，可以随时调整产品价格，商品介绍等信息，即时将最新的产品信息传播给用户。

也是因为以上种种优点，资讯类行业门户网站在诞生之初可说是被报以了极大地希望。

中国汽车网日平均页浏览量达到2300万、注册用户数25万余人，目前有员工550余人，2005年收入过亿。总部位于北京，在上海，广州，成都，重庆，西安，长春和其它21个城市设有分支机构。每月通过中国汽车网产生的购车意向订单达6000余张。显然，中国汽车网帮助了汽车行业通过互联网进行营销。

搜房网是房地产资讯类网站，是北京、上海、深圳、广州、天津、重庆等消费者和业内人士最爱和人气最旺的房地产家居门户网站，覆盖中国大陆、香港、台湾和新加坡、温哥华等20多个城市。

当年来自法国Trader Classified Media 的2亿元人民币的投资和来自澳大利亚电讯Telstra的2.54亿美元（约合人民币20亿元）投资均是当时中国互联网历史上最大私募投资之一。

去年9月，搜房网也成功上市，如今也是市值20亿美元的上市公司，可见资讯类门户网站并非与时代脱节，仅仅是因为大多数资讯类行业门户网站的经营管理者没有找到好的方向。

风光背后的阴影

实际上，行业网站在用户规模，资本实力，赢利空间这三方面都存在相当缺陷，因此导致在网站发展模式方面显得较为滞后。比如易车网虽然以汽车资讯门户网站的身份于去年11月份在纽交所上市，但现在的市值仅为1.8亿美元，主要的业务也逐渐转向传统媒体。

生物谷是中国专业的生物医药学网站，提供生物医药领域的资讯信息，以及与生物产业，新药开发，生物医药行业报告，生物医药人才招聘等综合服务，生物谷的董事长张发宝也承认：“行业网站与平行类网站相比，一般落后这些网站2-3年”，而事实也确实如此，当博客流行两三年后，行业内博客才慢慢出现。而SNS网站大行其道时，行业SNS才刚刚起步。

对于行业资讯类网站如今的状况，张发宝也是唏嘘不已，他告诉记者：“在资讯为主的时代，行业网站数量是几百万家；在论坛为主时代，行业的主流论坛也有几万家；在博客时代，行业主流博客当时也有数百家；而在SNS和微博年代，行业SNS和微博聊聊无已了”。社会化媒体的特征决定了行业网站在发展过程中，如果仅仅走“经典的”互联网道路，可能是越走越窄，需要不断创新。

实际上，各个传统行业通过行业资讯类网站发展至今已经有十多年的历史，虽然在探索中不乏有成功的案例，但仍然存在着许多问题。马中英认为行业资讯类网站的发展需要面临政策多重限制、自身定位模糊等问题。

首先，因为政策多重限制的瓶颈，传统行业在通过行业资讯类网站进入互联网时会出现很多问题，就像马中英所说：“出于多方面的考虑，我们国家针对互联网企业进行了诸多限制。行业资讯类网站想要合法开展业务，就需要办理诸多证件，而这些证件往往是千金难得”。

而更重要的是，行业资讯类网站的自身定位仍然比较模糊，各个传统行业通过资讯类网站进入互联网时，对于资讯类网站能够帮助自己做什么仍然不够清楚。因为不了解，传统行业对于行业资讯门户的兴趣也往往乏善可陈，资源的严重匮乏直接限制着行业资讯类网站的发展。在这个时代，人们关注的是社区、SNS等Web2.0产物，而忽略了资讯的作用，这不得不说是各行各业进入互联网的损失，马中英认为：“资金、技术、人才资源都限制着行业资讯类网站的发展，合作资源、信息资源也常常让行业资讯类网站头疼”。

而作为行业资讯类网站来说，有很多也并不清楚自身该如何帮助传统行业发掘互联网的价值。而从各个行业网站的盈利模式就可以看出其对于自身定位的模糊。

资讯类行业门户网站对于传统行业的意义是多方面的，但在这个时代，究竟从哪个方向来帮助传统行业却是需要明确的。资讯类行业网站可以选择将内容做深做细，“将资讯进行到底”，将资讯类行业门户网站当成一个媒体来经营，赚取广告费用，帮助传统行业在互联网上进行针对行业内的、专业的宣传；也可以选择将资讯类行业门户做成辅助电子商务的信息平台，摒弃专业化内容或评论，转而以产品介绍为主的宣传平台。

总之无论哪种定位，最重要的是对自己有一个明确的定位，归根结底，是对互联网的理解要透彻，发挥自己的优势，将线下与线上相结合，推动整个行业的发展。

必须的改变

在这个社交化严重冲击的时代，传统行业与资讯类网站的关系似乎已经没有那么紧密，而资讯类网站似乎也已被打入了“冷宫”，但资讯类网站仍然对于传统行业有着不可替代的作用，这是一个社交化的时代，但并不是说，各个传统行业在进入互联网时，资讯类行业网站就不能是它们的首选，但如何“走出冷宫”，却是我们需要努力的。

“行业资讯类网站的优势在于它们的系统性、专业性”，马中英认为：“比起社区类网站，行业资讯类网站的优势在于它们能够把有价值的信息进行系统，同时这些信息又具备一定的专业性，不像社区类网站那么随便。”对于传统企业来说，尽管社区类网站在社交性以及信息传播上有着巨大的优势，但行业资讯类网站的专业性却是社区类网站无法取代的。

这是个社交化的时代，也是个信息泛滥的时代，马中英认为信息泛滥的结果就是“受众厌倦，越来越多的受众不愿意把有限的时间浪费到杂乱无章的信息上面，更愿意专注于一类、一方面、有价值的信息上面。”

诚然，社交化的时代能够带给我们更多的信息，但这些信息却是碎片化的、未经处理的信息，在这个信息爆炸的时代，大量的碎片化原始信息并不能带给社区类网站优势，社区类网站的优势在于人与人之间的互动，因此，传统行业若想通过互联网聚拢大量行业内的专业人群的话，仍然需要资讯类行业网站。

但这并不是说资讯类门户网站并不需要适应新时代而做出改变，云计算让我们明白在未来主营的业务应该是服务而是产品，对于资讯类行业门户网站来说也是如此，对于网站访问用户的服务将是重心所在。

从畅游CEO王滔对于畅游收购17173的解释不难看出资讯类行业门户网站在未来必须做出改变，“作为中国游戏玩家首选的游戏门户网站，17173是游戏行业的领先资讯媒体，拥有庞大的用户群。我们可以通过对其服务和工具的进一步开发，将17173发展成为一个为玩家提供一站式服务的领先平台。”显然，如果资讯类行业网站如果仍然走原来的老路，在Web2.0时代已经不合时宜了，单纯的资讯服务将越来越难以满足各个行业对于互联网的要求。

至于说未来资讯类行业门户的发展方向，从现在流行的微博不难看出碎片化的资讯不失为一条发展方向。

在未来，资讯将不再是某一家的“一言堂”，针对同一事件的多条各种角度的资讯将完美还原事实真相，各种立体化的资讯核心将不再是观点而是事实。而如何利用好未来新兴的资讯模式，才是传统行业最重要的。

再续前缘的道路

各行各业进入互联网的渠道其实很多，就像马中英所说：“Web 1.0也好，Web 2.0也罢，谁让用户满意，谁给用户提供了便捷服务，谁给用户创造价值，用户就会选择谁。”因此，在Web 2.0时代，行业资讯类网站只要提供让用户创造内容的接口和服务，仍会成为各行各业进入互联网的首选。

对于各个传统行业来说，任何渠道的作用最终还是要落实在“商务”二字上，对于资讯类网站也不例外，归根结底，传统行业还是想利用互联网的高传播特性，起到倾销商品的作用，传统行业希望资讯类行业门户网站做到的是，通过资讯引起“商务交流”，再通过“商务交流”发生“商务交易”。如何让资讯更好的为电子商务服务就成为了双方需要共同努力地方向。

为了适应新的时代，若想满足传统行业对于“商务”的要求，资讯类行业网站必须做出改变。在SNS和微博时代的竞争中，毫无疑问，平行门户的社区类网站占有绝对领先优势。但行业网站用户规模虽小，但更专业，提供的信息更及时，更准确，也更全面将来在专业化的数据信息层面，行业资讯类网站具有自己独特的优势，张发宝也认为：“在未来，行业资讯类网站提供的应该不仅仅是资讯，而是要将资讯变成数据，这样一来，竞争力就会突显。”君不见，现在做数据业务的公司比比皆是，各种消费行为数据平台大行其道，而电商行业的财大气粗也促进了数据平台的发展，若想让资讯类行业门户在新时代获得一席之地，将资讯做深，从而变成数据，也许是一条出路。

除此之外，还是利用资讯类平台的专业性，通过O2O模式走创新的社区道路也未尝不可。Web2.0时代最大特征是互动更便捷、更迅速，传统企业可以通过这种互动来推动整个行业或者企业的进步，但这高度依赖互动用户的规模，因此，将目前的社区化模式生搬硬套到资讯类网站身上也并不合适，因为资源的不对称性，只会让资讯类网站的道路越走越窄，张发宝认为行业资讯网站的未来在真实社区上，“走O2O模式，让社交更真实，更富有价值，真正将传统的社交与互联网社区融合，这是目前平行类社区无法达到的”。

对于今后资讯类行业门户网站的发展方向--“真实社区”张发宝给记者举了一个例子：“如果某个行业用户群只有200万，而愿意在互联网上互动用户约1%，也意味着即使全部上网，也不过2万人互动，很难形成真正意义是互帮互助效应。但相反，如果有20个同业人员一起，它的互动价值就远远超过几万个不从事同一方向的人员互动。”对于进入互联网的传统行业来说，这种“真实”的互动所带来的“商务”无疑会非常有吸引力。

“未来行业类网站，仍然在各行业中占住关键位置，但是提供的内容将会越来越专业化，深度化”，张发宝认为，资讯类网站通过移动互联网的应用，使沟通和信息传递更便捷，更真实。在谈及未来资讯类行业网站在Web2.0时代所处的位置时，张发宝提出了自己的看法：“行业人士在工作时首选行业网站，休息娱乐时会选择平行类Web2.0。而行业网站会通过移动互联网应用模式与平行类Web2.0网站实现共生共赢，未来用户是共享的，信息是互通的，只是创造价值和营利模式不同而已”。

我国传统社交网站盈利问题研究 第3篇

关键词：传统社交网站,盈利模式,对策

自互联网时代由Web1.0进入到Web2.0后, 网民就进入了“参与”的新时代。Web2.0技术给网民带来了如国外的Facebook、Twitter、Linked In, 国内的人人网、豆瓣网、开心网等众多社交网站, 其主要特征就是UGC (User Generate Content用户创造内容) 。[1]如今, 大部分年轻人经常使用社交网站, 因而社交网站的盈利模式问题就成为了相关专家学者所关注与研究的重点。在理论层面上, 社交网络的平台构思起源于1967年, 由哈佛大学斯坦利·米尔格拉姆提出来自数学领域的“六度分割”理论概念, 即你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个人。[2]1973年, 马克·格兰诺维特指出, 如果强关系群之间的隔阂可消除, 则弱关系有助于传递新信息、观念和机会, 促成不同群之间的信息交换。[3]1980年, 迈克尔·波特提出“五力”分析模型, [4]用于分析竞争环境。1998年, 沃茨与史楚盖兹提出的“小世界理论”证实了“六度分割理论”在互联网内也同样适用。[5]2004年, 克里斯·安德森提出了“长尾理论”。[6]

国内学者对于社交网站与电子商务融合进行了讨论。例如, 许彬 (2009) 认为, 在SNS平台上开展电子商务, 更利于口碑效应的产生和传播。[7]胡毅 (2011) 认为, 社交网站因拥有庞大的人气, 更有利于开展电子商务。[8]在对社交网站与移动端的研究方面, 陈利双 (2009) 认为, 社交网站的移动端有利于社交网站的渗透, 增加用户粘性, 同时可增加更多的应用服务。[9]陈德鑫 (2011) 认为, 传统互联网SNS平台大举转移至移动互联网时, 国内电信运营商会对其有所制约。[10]可见, 互联网的快速发展使得学者们不得不在一个全新的环境中思考关于传统社交网站盈利模式的问题。

一、我国互联网及传统社交网站的发展现状

1、我国互联网行业的发展现状

首先, 我国网民规模和互联网普及率保持快速增长态势。据统计, 我国网民规模从2005年的11100万人增加到2012年的56400万人, 是2005年的5.08倍, 互联网普及率也从2005年的8.5%增加到2012年的42.1%。1可见, 我国网民规模与互联网普及率未来仍有一定的发展空间。

其次, 我国手机网民总数呈增长态势。我国手机网民规模从2005年的5040万人增加到2012年的41997万人, 是2005年的8.33倍, 2012年我国手机网民占整体网民的比例为74.5%, 远高于2007年的24.0%。目前, 我国相当一部分手机网民使用非智能手机, 这意味着虽然手机网民数占网民比例较高, 但用户对于移动网络的上网时长、应用深度及应用多样性上还有巨大的发展提高空间。

最后, 我国农村网民具有高增长态势。我国城镇居民互联网普及率从2008年的35.9%增加到2012年的59.1%, 是2008年的1.65倍;而乡村居民互联网普及率则从2008年的11.6%增加到2012年的23.7%, 是2008年的2.04倍。2012年我国农村新增网民数占整体新增网民数的55.8%, 而城镇新增网民数为44.2%, 农村新增网民数首次超过城镇新增网民数, 并继续保持增长趋势。

2、我国传统社交网站的发展现状

早期最具有代表性的社交网站是国外的聚友网, 而人人网和开心网的火爆成功点燃了我国社交网站的战火。从2006年到2008年, 传统社交网络最吸引风险投资, 但随后投资变缓。2011-2012年, 中国网民对各类网络应用的使用率表现出一定的差异。从表1可以看出, 社交网站用户数及网民使用率仍有增长, 但幅度不及微博、个人视频等应用高。此外, 根据ALEXA提供的数据所制的中国主要社交网站排名, 目前我国主要的社交网站有新浪微博、豆瓣网、人人网、开心网和朋友网。社交网站市场已经完成了优胜劣汰, 所留下来的几家优秀网站占据市场的绝大部分份额。

数据来源:CNNIC (2013年1月) 。1

二、国内传统社交网站的盈利模式

1、人人网的盈利模式

(1) 广告。广告一直以来都是人人网获取盈利的主项目。由于掌握着大量用户的真实信息, 在社交网站里投放的广告更能精确地投放给目标消费者群, 也正如人人广告所做的宣传———“人人广告, 精确到人”。人人广告采用的是精准营销自助广告平台, 按CPC3点击来计费。广告商首先需预存费用, 当符合条件的顾客点击广告时, 人人网再从预收的费用里扣除。4

(2) 游戏及其他互联网增值服务。社交网站的游戏操作简单, 有一定的趣味性, 在一定程度上可锁定一部分用户的在线时间, 从而产生更大的商业价值。2006年, 人人游戏成立, 至今成为国内最大的网页游戏和智能手机游戏的研发、运营及发行商, 其多款跨屏游戏率先实现了电脑、平板和手机终端无缝娱乐的重大突破。糯米团购功能是人人进行社交化电子商务的新尝试, “本地精品生活指南”, 是其基本定位。糯米的盈利模式为向商家提供各种增值服务后向商家收取推广的佣金, 不同商品与页面所收取的费用也不同。此外, 人人网还提供包月会员、礼品等虚拟物品的增值服务。

2、豆瓣网的盈利模式

(1) 电商渠道。与电商分成是豆瓣网最传统的盈利模式, 而不是广告。最早的豆瓣读书为当当、卓越亚马逊等电商导入一定的流量, 从而获取一定的分成。这一功能每年为图书市场带来超过两亿元的收入。豆瓣电影在线购票选座服务于2012年5月推出, 运用LBS (基于位置的服务) , 为用户提供其所在地电影院票务选购服务。目前, 该项服务可在全国47个城市, 158家影院使用。

(2) 品牌广告。展示类广告、豆瓣电台中的音频广告和品牌小站是豆瓣的三种广告方式。[11]打广告的品牌的定位与展示方式都要与豆瓣的用户心理有高度的贴合。展示类广告出现在页面的最右边或者页面底部。展示类广告既不会影响用户的浏览质量, 也根据用户兴趣在页面中加载相应的广告。音频广告是指在用户使用豆瓣电台在线收听音乐时随机播放的音频广告。5

(3) 豆瓣阅读。豆瓣阅读作为豆瓣第一款直接向用户收费的服务于2012年5月正式上线, 图书与作品两类为豆瓣阅读的主要产品。图书为纸质书的电子版, 价格根据与出品纸质书的出版社商讨而定。作品则是优秀的作者与豆瓣签约成功后, 将自己的作品放上豆瓣阅读供用户购买。按照网站和作者三七开, 分享销售利润。

3、腾讯QQ空间的盈利模式

(1) 广告。展示类广告依托五亿多活跃的用户, 广告的曝光率得到保证。QQ空间通过用户信息、地理信息和用户行为的数据可帮助广告商进行精准营销。APP (第三方应用程序) 植入式广告通常出现在空间的应用程序中, 间接与用户进行有效地互动, 把品牌和产品的信息很好地传播出去。QQ空间因其拥有庞大的用户数及高互动性的APP, 深受广告商的喜爱。

(2) 增值服务。QQ空间为成为会员的用户提供装扮、游戏、功能和生活四大特权, 因此用户需每月缴纳9.1元会费。因其受季度性因素影响小, 盈利能保持稳定。

(3) 向第三方应用开发商收费与分成。若开发商的应用选择了部署在腾讯云平台上, 将产生运行费用。收费根据开发商所选择的接入方式而有所不同;若开发商的应用需要腾讯对其进行推广, 则需支出广告费用。当应用接入腾讯支付系统后, 开发商需支出渠道服务费, 即与腾讯分成。渠道服务费按照一定比例收取。

三、国内传统社交网站盈利分析———以人人网为例

1、盈利状况

(1) 盈利规模。表2显示, 人人网在2011年第一季度至2012年第四季度的净营业收入呈阶梯上升趋势, 从2011年第一季度的3.42千万美元增加到2012年第四季度的4.88千万美元, 是2011年第一季度的1.43倍, 其中在2012年第三季度, 净营业收入达到近年来最高值5.04千万美元。虽然2012年第四季度净营业收入下降至4.88千万美元, 但仍较2011年同比增长了32.8%。

单位:千万美元

数据来源:人人公司财报。

(2) 盈利项目比较。表3为各季度各项净营业收入及其占比, 可知广告与游戏两项业务是人人目前主要的收入来源。广告业务的收入自2011年第一季度的0.81千万美元增加到2012年第四季度的1.25千万美元, 是2011年第一季度的1.54倍。从收入结构来看, 广告业务收入占比自2011年第一季度的40%减到2012年第四季度的26%。用户流量从电脑端转移至移动端是广告业务收入减少的主要原因, 除此之外宏观环境与行业竞争的激烈程度也对广告业务收入有影响。

单位:千万美元

数据来源:人人公司财报。

游戏业务的收入从2011年第一季度的0.91千万美元增加到2012年第四季度的2.59千万美元, 是2011年第一季度的2.85倍。游戏业务收入一直都保持为上升趋势。游戏收入占净营业收入从2011年第一季度的44%增加至2012年第四季度的53%。而在2012年的后三个季度游戏业务收入与2011年同期相比涨幅均超过100%, 分别为122.1%、120.2%和116.5%。贴合用户由电脑端转移至移动端的大趋势, 人人游戏作为国内网页游戏和智能手机游戏先行者在2012年推出了不少跨屏游戏, 极大地满足了现代人的生活节奏, 大量增加业务收入。

此外, 其他互联网增值服务收入由2011年第一季度的0.24千万美元升至2012年第四季度的0.5千万美元, 其2012年第四季度收入占比为10%。糯米团购业务收入从2011年第一季度的0.09千万美元增加至2012年第四季度0.54千万美元, 是2011年第一季度的6倍。糯米团购业务收入占总净营业收入之比从2011年第一季度的4%上升至2012年第四季度的11%。

2、主要指标分析

从表4中可知, 人人的毛利率从2011年第一季度的80%下降到2012年第四季度的64%, 是2011年第一季度的1.25倍, 这表明人人每创造的一美元营业收入中所获得的利润减少了。营业利润率由2011年第一季度的-23%下降到了2012年第四季度的-58%, 是2011年第一季度的2.52倍。人人已经连续六个季度发生了营业亏损, 这表明有关的成本与费用在提高。

单位:千万美元

数据来源:人人公司财报。

3、盈利综合评价

在人人网不断增长的收入中, 广告和游戏是两大主要支柱, 且广告的盈利能力较为稳定, 游戏的收入能力正逐年加强。随着广告收入自2011年第三季度开始不断地减少, 一直呈上升走势的游戏收入于2012年第一季度超越了广告业务收入, 使游戏取代广告成为人人最主要来源。值得注意的是, 之前前景一直不被看好的糯米团购业务的营业成本不再出现增长, 而是连续四个季度环比出现下降 (如表5) , 这也就意味着糯米的亏损也正在稳步减少。2011年最后一季度被整合进来的视频业务并没有拉高人人的广告收入, 反而其产生较多的带宽成本, 是毛利率下降的主要原因之一。

四、国内社交网站盈利所面临的挑战

单位:万美元

数据来源:人人公司财报。

1、行业内竞争者

在私密社交产品方面, 随着社交网站的普及, 用户开始在发信息前考虑到自身的隐私而开始有所顾虑和犹豫。例如, 以Path为首的私密社交应用在2012年再次引爆了社交市场。按照Path官方给出的数据, 有20%的用户天天使用Path。而Path的中国门徒———微信, 只用了不到2年时间, 就圈到了超过3亿的用户。在职业性社交网站方面, 与传统社交网站相比, 职业性社交网站可以为用户寻找到实现人生价值的机会, 从而为用户创造更大的价值, 这是传统的社交网站所没有的功能。目前, 美国著名职业社交网站Linked In与欧洲最大的商务社交网站Viadeo都已分别寻找到中国本土的合作伙伴———优士网和天际网开展合作。在图片分享社交网站方面, 目前, 全球最出名的2家图片分享网站Instagram与Pinterest都是于2010年注册的, 只用了短短2年的时间, 它们已经跻身新加坡、英国和美国的前20名最受欢迎的社交网站的名单中。从目前图片分享社交网站的发展来看, 它们会在以后的社交网站中越来越有着举足轻重的地位。

2、潜在新进入者

与实体经济不同, 支撑着社交网站运行的根本是满足用户的心理需求, 因而对于新进入者的进入障碍在于产品的差异。将市场细分, 把满足不同层级用户需求作为出发点, 细分市场的社交网站可因其业务量少而可以更深入某块领域, 而且进入的技术门槛也会相对降低。同时, 抓好互联网技术及客户大量地往移动端迁移这一机遇。因此, 作为一个行业新进入者, 只要它们因知悉用户的需求而诞生, 便可以轻松地融入到用户的生活中, 成为著名的社交网站。

3、替代产品

微博, 对于用户的技术门槛以及语言组织能力上要求没有博客那么高, 而且不同于即时通讯, 微博用户可以有个人页面。微博的用户可以选择单向或双向关注, 同时, 国内外公众人物、社会化媒体、甚至政府机关都在使用微博。与传统的社交网站相比, 在微博中, 弱关系表现得更为明显, 不同层级的用户群之间的信息传递效率更高。

4、购买者

随着互联网的发展, 网络广告也逐渐受到广告商的青睐。网络广告除了沿袭电视广告可以通过视觉、听觉向顾客推销产品的特性外, 它的形式不只限制在视频, 还可以以有奖调查问卷、活动、游戏的形式与顾客进行互动, 将品牌与产品自然地植入消费者的心中。由于社交网站有明显的用户共性, 因而在社交网站内广告投放的针对性也比较强, 收效高。在实际应用中, 广告商会根据自己品牌特点与各类广告收效率来决定投放广告的方式。

5、主要供应商

在硬件设施供应商方面, 传统社交网站所使用的处理器与硬盘大都来自INTEL、AMD、与希捷、西数等各大厂商, 这些硬件大厂商对全球为数众多的传统社交网站具有较高的议价能力。第三方应用软件开发商专门为传统社交网站开发应用软件, 并通过社交网站的平台获得大量用户, 实现双赢。

五、国内传统社交网站存在的问题及对策

1、存在问题

首先, 网站自身定位模糊, 服务同质化现象严重。大多数社交网站不能清晰地进行差异化定位, 从而导致产品同质化现象严重。例如, “偷菜”、“抢车位”等小游戏在人人网、QQ空间、开心001等传统社交网站里都可以看到, 如此高密度的出现频率会对用户造成审美疲劳, 从而缩短此类小游戏的产品生命周期, 也不利于传统社交网站的长远发展。

其次, 收费服务质量普遍不高。目前, 国内社交网站所提供的收费服务大多都是用以维持用户自身虚拟形象的服务, 这与大部分用户的需求对接有些出入, 而导致用户不愿意花钱购买。

再次, 仍以娱乐为重点, 未能紧跟用户的步伐。中国网民的心态已日渐成熟, 上网不仅是为了娱乐消遣, 还为获取与现实生活中有用的有关资讯。目前, 虽然大多数社交网站能对用户进行精准的广告投放, 但未能对用户此类需求制定与推出相应的后续服务。

最后, 法律保护不到位, 不利于服务创新。由于国内对于知识产权保护的意识比较薄弱的大环境、同质化严重的原因, 使得中国社交网站用户都已习惯免费观看电影、收听音乐和下载书籍等, 所以作为社交网站传统盈利模式之一的为用户提供此类收费增值服务在中国得不到大多数用户的认同, 同时这种现象也打击了创作者的积极性。

总之, 上述几大问题严重地阻碍了企业盈利的步伐, 而一个好的盈利增长点应该明确知道客户的需求和偏好, 在为构成利润源的用户提供服务的同时也能为企业带来利润。因此, 需要制定相应措施加以解决。

2、相关对策

首先, 明确自身定位, 发展垂直社交。垂直社交是社交网站通过自我定位后准确地向一个具有共同特点的用户提供服务的社交网站模式。由于加入垂直社交网站的用户目的性明确, 如豆瓣用户大多喜爱读书、看电影, 马蜂窝用户大多喜爱自助旅游, 这能使网站的推荐与投放的广告有的放矢。因此, 传统社交网站应将用户分类, 为每一个群体提供更具个性化的服务, 从而能更有效率地运营发展。

其次, 知悉用户需求, 提升服务质量。社交网站以“人”为核心价值, 其发展与“人”的发展密不可分。社交网站应知悉“人”的发展方向, 深挖他们的需求并有预见性地推出能满足他们需求的服务与应用。例如, 可向喜爱阅读的用户推出在线阅读服务, 可向喜爱摄影的用户推出在线冲洗服务, 而对于有学习意向的用户可向其推出精品学习课程等, 使用户更容易接受能增加自身价值的深层次服务, 从而购买。

再次, 联手本地商家, 活用So Lo Mo模式。在互联网日益移动化的今天, 用户使用社交网站的时间看似越来越零碎, 但实际上却扩大了接触信息的时间面。传统社交网站可依托成熟的社交平台及大量用户的数据, 运用定位与移动技术, 向用户提供更适合及便捷的生活资讯, 将用户直接导入如饭店、书店、超市等本地商家。向商家收取一定的渠道费用与广告费用。

最后, 有关部门加强监管, 保护知识产权。有关部门应加强对网络知识产权的监督与管理, 与相关的网站联手开展提高网民知识产权意识的活动。各家网站应加强禁止盗链、盗载行为的力度, 切实保护创作者的利益。

参考文献

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[6]克里斯·安德森.长尾理论[M].中信出版社, 2006.

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[9]陈利双.试析校园SNS网站盈利模式及出路——以校内网为例[J].新闻世界, 2009, 11) :141-142.

[10]陈德鑫.中国SNS的经营现状及前景展望[J].现代商贸工业, 2011, (16) :24-25.

新媒体系统在广电媒体网站中的应用 第4篇

关键词：新媒体系统；广电媒体；应用

中图分类号： TP34.6 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）20-117-2

0 引言

在科技高速发展的背景下，各类新技术进入了广播媒体行业。当前，各类视频运用技术较为成熟，极大地促进了视听媒体领域的进步。视听媒体技术是现阶段广播媒体工作中应用的最普遍、最先进的技术之一，有效地提升了广播节目的质量。随着网络技术的飞速发展，新媒体系统在广电媒体网站中的应用将越来越广泛、越来越频繁。

1 新媒体概述

互联网技术是新媒体系统的技术核心，为系统各种功能的实现提供了有力的保障。国内的新媒体系统技术进步较快，已经展现出较高的水平。我国的新媒体系统具有信息发布快、节目画面质量高以及与受众互动性强等优势。

网络技术在新媒体系统中的应用是系统得以快速普及的奥秘所在。今天，中国拥有世界上最大的网民群体，互联网市场一片繁荣。目前，上网已经成为许多人一天中不可或缺的生活内容，这就为新媒体系统的普及奠定了坚实的基础。现阶段，互联网技术仍在高速前行，为新媒体系统不断地注入着动力[1]。

2 新媒体平台设计

2.1 软件设计

软件是新媒体系统的重要组成成分，是发出、传递与执行相关指令的基础。吞吐量、主体性能以及稳定性是新媒体系统的关键技术指标，为了强化上述系统基本性能，必须要做好系统软件部署以及算法优化工作。经验表明，在系统软件的设计工作中应用不同且稳定的部署技术能够最大程度地提升新媒体系统的性能。

2.2 硬件设计

当前，应用于广电媒体网站中的新媒体系统采用了数据库集群管理机制，应用的是多服务器分布设计。应用服务器、数据库服务器以及缓存服务器是新媒体系统的主要硬件成分。应用服务器的主要作用是储存相关文件或者广电节目数据，通常情况下，广电节目文件较大、数据量庞大，一般需要借助超大容量的高速硬盘来储存节目数据。

节目信息、服务器信息、点播信息以及各类用户信息的查询、储存以及更新等工作主要由数据库服务器负责。数据库服务器中存储了大量重要的数据，因此必须要做好针对数据库服务器的维护工作，力求保障数据的绝对安全。系统数据库层面的负载均衡工作由缓存服务器负责。

2.3 网络结构

广播站电信机房中存放着系统的管理服务器、数据库服务器、模块服务器以及web服务器。系统与网友之间的互动依靠因特网实现，模块服务器以及web服务器能够为广大网友提供信息服务，网友也可以访问储存于系统主服务器中的相关数据。对于广电网站而言，日常维护以及管理工作是必不可少的，为了实现这一目的，技术人员可以直接访问广电网站的后台服务器。

2.4 安全管理

对于新媒体系统而言，安全管理工作极为重要，其是保障网站信息安全的关键手段。系统安全管理管理工作分为硬件安全保障与软件安全保障，具体如下：①硬件安全保障。许多计算机病毒具有复制率高、潜伏性强的特点，因此在硬件安全管理工作中需要采取有效的防病毒手段。当前，硬件网关阻断与防火墙技术在新媒体系统中应用广泛，事实表明，上述技术能够有效地保障系统硬件的安全。与此同时，为了防止信息丢失现象的发生，技术人员为系统设置了数据自动—手动双备份模式，配合先进的数据统计以及检测技术的应用，赋予了新媒体系统强大的数据安全保障能力[2]。除了设有各类硬件安全保障机制外，系统还配有故障自动报警机制。报警机制贯穿全系统，对每一台服务器进行动态监控，在发现服务器出现故障后会第一时间通知技术人员进行抢修，从而最为有效地降低经济损失。②软件安全保障。权限分级管理是系统软件安全保障工作的核心机制，通过对工作人员操作权限的划分能够有力地保护各类软件的安全。工作人员在使用系统的过程中可能发生一些误操作，而误操作会破坏软件保护机制，从而增加系统被计算机病毒感染的风险。当前，新媒体系统中设有操作跟踪机制，能够对工作人员的操作路径进行详尽全面的记录，一些先进的新媒体系统已经实现了自动检测误操作的功能，有效地提升了软件系统的安全性。

多层次的系统备份有利于对重要服务器数据的保护，该安全保障模式已经成为新媒体系统的标配。除了采用上述软件安全保障手段外，系统还可以应用安全体系结构来实现提升网络安全性的目的。

3 新媒体系统在广电媒体网站中的应用

3.1 节目排单管理

流媒体的排单管理是新媒体系统在广电媒体网站中应用的主要方向之一。新时期的流媒体节目排单工作应当具有快捷、简单的特点。系统的节目单编排控制软件负责开展节目排单工作，该种操作方式具有操作效率高、时效强的优势。节目单排单系统在获取相关节目播出单后将开展节目单解析工作，如此便能将广电节目单的内容显示在系统的页面上供网友浏览。节目单的编排要求能够有效地吸引网友的目光，如此方能增加广电节目的观看量。系统中存储了大量的节目单信息，一般来讲，节目排单的周期为星期，系统每日从服务器中调集节目单信息，在整理节目单信息后发布节目单信息。节目单信息的调集可以是随机的，也可以根据近期内网友的口味需求来考虑节目单编排方案。节目单中包含准确有效的节目信息，其中包括相关节目的播放起止时间、演员国别、名称以及历史浏览量等。

3.2 内容采集

①节目拆条。值得注意的是，某些情况下，一些节目没有必要进行进一步的编辑，那么需要及时对这些节目开展入库工作。在节目入库前，系统需要提供相关逻辑分段并做好入库节目信息描述与标注工作。对入库文件的逻辑标注有利于后期节目内容的快速拆条。批量打点工作具有重要的现实意义，在开展该工作的过程中，应当充分确保原节目文件的完整性。在开展流媒体剪辑工作的过程中，应当实现诸如拖动、快进、快退以及手动输入时间定位等具化功能[3]。②内容上载。出于保护系统安全的考虑，新媒体系统设有强大的用户权限管理机制，所以工作人员不能跨越权限的限制来管理节目。新媒体系统能够实现节目标题与节目关联词等关键检索信息的设置，具备可靠的节目内容编目分类功能。现代社会中，网友观看节目时热衷于截取精彩片段的缩略图，新媒体系统同样支持该功能。③格式转换。许多网友喜爱将自己拍摄的精彩视频上传至网站中供大家欣赏，而上传的视频码流种类较多，为广电网站工作人员的视频格式转换工作增加了不小的难度。新媒体系统诞生后，其良好的格式转换能力为广电网站视频转码工作带来了曙光。

新媒体系统的转码功能丰富多样，支持多种格式视频的统一转码工作。批量节目转码是新媒体系统的核心转码方式，该种形式的转码技术的工作效率极高，能够最大程度地满足人们的转码需求。

3.3 分系统业务流程

①视频点播业务。智能收录系统与内容生产中心形成的多媒体内容在经过编辑、转码等一系列操作后生成一定格式的文件，这类文件具有适合互联网传输的特点，传输效率较高。②视频直播业务。广电网站工作人员在直播信号被压缩后设置特定的编码参数。媒体流在编码器的作用下抵达流媒体服务器，随之而来的是流媒体属性设置工序。通常情况下，需要工作人员设置的流媒体服务器属性包括存储类型、负载均衡以及防盗链等。目前，P2P视频直播比较流行，若需要开展P2P直播工作，则可以使用流媒体服务器推送直播流，直播流抵达至服务并最终被客户端接受。播出节目单、播放器以及直播频道的有机结合能够有效地完成直播播放组件的生成工作，组件最终在前台完成显示[4]。

4 结语

新的发展形势下做好新媒体系统在广电网站的应用工作具有重要的现实意义，为此，广大技术人员应当积极扩充理论知识储备、善于总结借鉴系统优化与维护经验，政府部门要加强对新媒体系统开发工作的扶持，从而促进广电事业的长足发展。

参 考 文 献

[1] 张建敏.广电媒体的新媒体的发展之路：现状、困境与路径[J].新闻大学，2015（02）.

[2] 王朋祥，赵洪深.新媒体系统在广电媒体网站中的应用[J].西部广播电视，2015（03）.

[3] 潘洪涛.大数据时代广电新媒体的发展[J].青年记者，2013（27）.

如何经营媒体网站 第5篇

1 媒体网站与商业网站的报道差异

好鲜活新闻。鲜活新闻是纸媒的“拿手好戏”, 要想在网络时代下寻求发展, 创新是纸媒发展的必然要求。鲜活新闻就是来自于最基层的新闻, 这些新闻需要用心去体验, 少听汇报, 多看现场;需要从现象看到本质, 由感性到理性, 遵守规律, 用于创新。记者要在采访过程中, 以“以人为本”的深厚感情, 抱着推动社会经济发展、为民鼓舞的责任感, 这样采写出的新闻才具有鲜活的特色, 我们的纸媒也会亮点频出。

3.2人性化发行服务

纸媒为了维护客户的忠诚度, 需要为订户提供更加人性化的服务, 我们要明白报社与订户之间应该建立一种长期互动的关系。第一, 建立订户CRM体系。建立CRM体系是运用数据库营销的前提。纸媒发行商应该建立订户档案, 档案中要设计订户的姓名、地址、电话、楼层、订报种类等内容, 资料信息要详细, 保证纸媒的投放质量。此外还要根据数据库将客户划分为具有某些共同特征的目标客群, 对其采用相同的营

媒体网站和商业网站由于经营理念的不同, 在对事件的报道上存在很大的差异, 媒体网站和商业网站的报道差异主要体现在报道形式以及报道内容上。

1.1 媒体网站与商业网站在报道形式上的差异

不管是媒体网站还是商业网站, 在进行网页设计时都会根据和谐以及重点突出的原则进行不同色彩的组合和搭配。但是相较于商业网站, 媒体网站在进行网站的网页设计时并不适合使用丰富的色彩, 而是较常使用对比鲜明同时

销策略, 一旦客户认同纸媒的服务, 那么纸媒的利润就产生了。第二, 周到的发现服务, 为读者留下选择空间。投递员为客户送报, 要尽量赶在订户早晨出门之前, 同时按照CRM系统的提示, 及时为客户送生日蛋糕、鲜花等特色服务, 让纸媒的服务深入客户的日常生活中。如果客户外出或者搬家, 要通过电话回访, 及时更换投放地址, 保证客户能及时阅读报纸。在寻求新订户的时候, 可以采取先看后订的方式, 给客户留下充分“自由选择”的空间。如果客户不再续订, 需要及时回访客户, 追寻原因, 以诚意感动客户。

3.3重视资本运营, 提升人才综合素质

在经济时代, 人才是企业成败的关键。无论是新闻媒体的竞争还是经营管理的竞争, 其实质都是人才的竞争。

纸媒在网络时代应加大对人力资本的运用和管理, 主要做好以下几个方面:第一, 转变观念, 确定人才是企业发展根本动力的理念。但是需要注意的是在不断增具有强烈视觉冲击的色彩作为网站首页的主要色调, 也就是通常利用一种或两种基本的色彩搭配做为网页的主色, 从而显示媒体网站的整肃以及富有竞争力的形象。

媒体网站在动画以及视频的利用上不如商业网站具有吸引力。商业网站的报道更多的是以动画以及视频方式呈现, 这样就可以使具有不同文化层次的人都可以看懂报道的基本内容, 同时在一定程度上增加了网站的互动性以及交互性。当然相对来说, 媒体网站更多的

加人的时候, 必须要以企业效益为前提。不能够只是数量的增加, 要追求质量和效益的增加。科学的使用人才, 敢于用人, 这也是领导组织能力强的表现。同时, 需要建立科学的人才梯队, 经常对员工进行培训。第二, 完善激励体系, 调动人才的积极性。对每个月份的任务进行细化分解, 同时对运行情况进行跟进。把员工的各项指标完成进度、质量、效率和业绩与工资收入有机结合起来, 定期开展阶段性的竞赛, 对超额完成报道任务的人员给予现金奖励。

参考文献

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[3]李沐涵.论网络时代报纸媒体的发展[J].人文论坛, 2010.

[4]刘嘉洁.纸媒的未来发展之路[J].新闻传播, 2011 (6) .

(浙江传媒学院, 杭州310018) 是以文字为报道的主要形式, 活泼性远远不够, 具有极强的束缚性。

媒体网站在其首页的排版上比较注重对空间的利用, 在网站的首页排版布局上非常紧凑, 大多数都以比较整齐的标题形式出现, 追求的是以最小的面积达到最大的信息传播效果。而商业网站的首页布局就没有这么规整和“寸土寸金”的效果, 大多数就是利用空间的闲置换取一种视觉感受。

1.2 媒体网站与商业网站在报道内容上的差异

1.2.1 两者报道的交互性存在差异

媒体网站的本身比较具有权威性, 在报道的内容上比较严肃, 观点也就相对的集中, 在语言的运用上比较正规, 内容的知识性比较强, 具有较深的挖掘度。相对来说, 商业网站的交互性就比较灵活, 内容更丰富, 观点也就更加多元。

1.2.2 两者报道内容的丰富性存在差异

媒体网站因为其本身的权威性, 在人才以及资源和信息等方面具有极大的优势, 所以报道的内容就比较丰富和全面, 同时具有极强的实效性和权威性。目前我国的商业网站主要就是进行国内各种新闻信息以及评论和分析的转载, 就形成了商业网站新闻信息的丰富多彩。

1.2.3 两者在报道内容的时效性上存在差异

商业网站只有在传统媒体上进行新闻信息转载的权利, 而媒体网站则可以进行新闻的采写。但是, 媒体网站虽然时效很强, 但是仍然不能和媒商业网站相比。

2 媒体网站的经营策略

随着时代的发展和科技的进步, 传统的电视媒体在受到新媒体冲击的过程中, 必须与网络媒体进行结合, 把握好新形势下媒体发展方向, 找准发展的症结, 确定媒体网站的经营策略。

2.1 找准媒体发展的大方向

随着信息技术的发展和社会经济的变革, 网络化发展已经成为一种必然的趋势。传统的电视媒体在发展的过程中, 更多的还是依赖单纯的广告创收进行发展, 并把这种传统的发展方式做为自己的一种特色。但是随着计算机网络的普及, 人们的生活已经与网络息息相关, 虽然网络的发展具有许多缺点, 但是随着人们对其的重视, 这些固有的缺点正在慢慢的被完善和改进。随着网络的发展壮大, 未来的新媒体超越传统媒体的可能性已经越来越大。因此, 传统电视媒体一定要转变固有的观念 (传统电视媒体是信息传播的主体) , 要解放思想, 坚持与时俱进, 充分地利用网络媒体的优点, 并与传统媒体的发展相结合, 找准媒体发展的大方向。

2.2 建立健全媒体网络的发展制度

计算机网络的迅速发展, 给网络的立法以及执法带来了极大的挑战, 保证媒体网站公平竞争的主要措施就是推进法律法规以及政策的完善及改进。建立健全媒体网络的发展制度不仅要保证媒体网站竞争环境的公平和公正, 还要保证媒体网站发展大方向的准确, 同时保证网络媒体的服务性以及信息的真实可靠性。网络发展以及意识形态的多元化, 促进了中西方不同意识形态的碰撞, 这就形成了一种意识形态的分化。在这种情况下, 媒体网站就要利用自身的传播优势, 还原意识形态的真实, 化解不同意识形态的矛盾。建立健全媒体网络的发展制度最关键的就是对媒体网站传播信息的真实性和可靠性进行最大程度的控制。

2.3 立足特色, 打造自己的风格

媒体网站只有打造自己的特色风格, 才能有针对性的进行发展, 才能在激烈的媒体竞争中立于不败之地。网络媒体的发展总是令人具有意想不到的惊喜, 在今天的媒体网站发展中, 其中有一部分已经具有专业化经营的雏形。在传统的媒体发展中, 大部分都存在着自己的特色, 有的注重对于时事新闻的报道, 有的注重发展通讯文学, 还有的注重关注国内外大事等等。媒体网站要继承传统媒体的这些发展优势, 立足于自身的专业, 在报道的过程中做出属于自己的独特风格。传统媒体在发展的过程中一定有属于自己的报道风格以及传媒形式和模式, 媒体网站的发展更需要拥有自己的风格和特色, 媒体网站要立足于自己的专业领域, 着重打造自己的风格特色 (新闻、军事、娱乐等) 吸引网民的关注。

2.4 注重品牌效应, 提高公信力

媒体网站的经营和发展, 最关键的就是品牌的影响力。媒体网站想要在激烈的媒体竞争中;立于不败之地, 就必须重视媒体的品牌效应, 但是品牌的树立, 必须依靠媒体的公信力, 这是媒体网站的“软实力”, 也是媒体网站发展的基础。媒体网站在发展的过程中, 要注重报道的真实性和及时性, 这就要求媒体网站在在第一时间向网民发布相关信息的同时, 还要准确的报道事件的发生以及发展的过程。媒体网站在坚持保证报道以及信息的及时准确和可靠的过程中, 会实现不同人群对于信息的不同需求, 这样就会在受众中形成一种媒体的品牌效应, 从而提高自己的公信力。

3 结束语

新的传播平台会带来更多发展的机会以及市场, 传统媒体一定要借助网络传播的平台进行自身的经营和发展。媒体网站的经营需要我们的在找准发展方向, 提高公信力的同时, 充分结合自身的发展实际, 保证信息传播的准确性以及真实性。网络媒体的发展对人们的生活方式产生了巨大的影响, 基于网络媒体发展的媒体网站的出现促进了传媒经济的变革。因此, 进行媒体网站的创新经营, 一定可以推动传媒经济的进一步发展。

摘要：随着社会经济的进步以及信息技术的发展, 传统的媒体不断受到新媒体的冲击和挑战, 在这种情况下, 传统的媒体就要与网络传播进行一定程度的整合, 从而实现一体化的发展。计算机网络的发展使电视媒体的发展赢来了发展机遇, 但是同时又为电视媒体的发展带来了极大地挑战。在新的发展形势下, 电视媒体如何依赖互联网技术, 进行媒体网站的经营, 已经成为电视媒体经营发展中亟待解决的问题。

关键词：媒体网站,新媒体,电视媒体,经营,发展

参考文献

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[4]殷琦.电视台网站发展状况及其对策性分析[J].武汉理工大学学报, 2008 (3) .

视频网站强势发力传统广电如何接招 第6篇

“再过5年, 不知道我们传统的电视台还存不存在?到时候电视台是否会消失, 已经成为一个问题。”第十七届上海电视节上, 深圳卫视副总监梅宏发出了这样的感慨。

本届上海电视节于2011年6月6日上海如期开幕, 然而除湖南卫视亮相之外, 江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视等省级卫视纷纷缺席。相对于以往此类展出上电视媒体的一枝独秀, 今年大有不同。优酷、乐视、土豆等视频网站新媒体强势发力, 纷纷重装参展, 抢尽风头。这场盛大的电视节不再是各大电影的首映礼, 而成了视频网站的发布会。乐视高调宣布购得《从军记》《老爸嫁到》和《钱多多嫁人记》等影视网络的版权, 更是请来凌潇肃、李小冉、曾之乔等大牌明星到场造势;搜狐则直接介入影视制作, 请来刘烨、黄渤、黄磊、王学兵等7个当红男星和诺基亚、中影集团共同打造中国第一部新媒体商业大片“7电影”。土豆网也毫不逊色, 由土豆选送的草根电影《大无畏》在首届手机电影节上获得最佳喜剧大片。视频网站阔绰出手, 以每集50-60万的高价去购得热门电视剧的版权, 更是让传统电视人汗颜了一把。

网络电视版权一年暴涨百倍“钱太多了”

2011第二届媒体数字峰会上, 本刊记者提出了一个问题:视频网站是否已经从严冬过渡到盛夏”?土豆CEO王微笑言:“视频网站一直是处在盛夏, 太热了, 钱太多了, 所以许多人都在往里挤”。

“钱太多了”可以说是一语道破天机。去年初, 网络独家首播电视剧的价格每集不过1万元, 但到了下半年每集的价格已经涨到了15万元。而今年的涨幅是以平均每月数十倍的速度来计算。搜狐视频购买《新还珠格格》、乐视网购买《后宫》、PPS购买《王的女人》, 所有大部头电视剧价格全部超过2000万元。乐视网副董事长刘弘表示, 2008年最早是几百块钱一集, 独家的也就几千元一集, 现在最好的要100万元以上。

近日, 更有媒体报道腾讯视频购买了电视剧《宫锁珠帘》的网络独家版权, 尽管具体金额不详, 但内部人士透露, 此次购买又创行业大剧采买金额新高。也有传言称, 腾讯的出价达到每集185万元人民币。该剧总长4 0集, 腾讯仅版权购买投入即超过7000万元。

仅一年时间, 热门影视剧网络版权的价格从1万元一集飙升到100多万元一集。一年的时间, 百倍的增幅, 这无法想象的跨越真实的发生了。

传统广电“自投罗网”视频网站获认可

随着视频网站新媒体的异军突起, 各大省级卫视之间的收视竞争则愈加激烈, 寻求新的传播模式争抢受众成了各大卫视的燃眉之急。这时, 选择与新媒体合作, 实现共赢与超越, 电视剧在卫视与视频网站联合首播, 即所谓的“台网联动”形态之一, 已然成为2011年电视剧发行的全新模式。网络与卫视的双管齐下, 也被卫视当作造剧的秘密武器。

8月2日, 天津卫视、优酷在《新水浒传》播出上的成功合作, 为“台网联动”树立了新范例。天津卫视频道总监孔令泉表示:“这次《新水浒传》在收视上的成功, 不光得益于剧集本身的优异, 更是得益于与优酷进行台网联动的一系列宣传推广活动。与优酷进行‘大剧共赢’的合作, 是业界‘台网联动’的一次很好的实践。”

此前一直在“台网联动”模式上不断寻求新突破的搜狐视频, 近期在这一领域再次重磅出击。10月17日下午, 搜狐视频正式对外宣布, 将于10月22日与湖南卫视同步首播2011年情感大戏《千山暮雪》, 与此同时, 湖南卫视也将首次把该剧开播发布会的举办权交由搜狐视频来承办。“这是湖南卫视有史以来第一次选择由同样具备电视剧首播权的视频网站来主导”, 搜狐视频相关负责人表示, “这个标志性的事件意味着视频行业的媒体影响力、造剧能力已经获得更具经验的电视台认可, 双方也将逐渐走向深度融合。”

SNS联姻视频网站合作促其良性发展

9月份来自《纽约邮报》的报道称, Facebook将于下周在其F8会议上宣布与Hulu建立密切的合作关系。如果合作实现, 可能使得“用户能知道Facebook好友在观看的Hulu节目, 在好友网络之间分享视频内容”。而近期, 来自国内专业数据调研机构DCCI的报告显示, 用户们越来越多的在PC客户端通过微博等社会化媒体观看并分享视频;同时TNS数据显示, 38%的移动媒体用户喜欢通过手机上传视频到社会化媒体上。不难发现, 无论是国际还是国内, 无论是PC端还是移动手机客户端, 网络视频通过社会化媒体访问量与分享量都在上升。网络视频刮起一阵“社交风”。SNS巨头们当然不想放过视频网络这块“香饽饽”。

在今年的8月30日新浪向美国证券交易委员会提交的文件显示, 新浪以6640万美元购买了土豆9.05%股份。这一微妙的联姻立即引起了业界的轩然大波, 同时将视频网站这一行业推向了白热化阶段。土豆是中国的第二大网络视频公司, 正在加紧内容制造, 争取更大的用户群体与广告份额。而新浪作为国内三大门户网站之一, 新浪微博更是当下当仁不让最受欢迎的社交网络之一, 拥有庞大用户群体。再者, 凭借新浪微博强大的短视频分享应用, 对土豆在视频网站行业的发展无疑又是一剂强心剂。

就在这场原本想低调进行的“新浪秀”开始不久, 路透社传出消息, 中国社交网络运营人人网也介入了对传统网络视频行业的整合, 宣布以8000万美元收购在线视频网站56.com。对此, 业内人士指出, 社交网站正悄然向网络视频领域进行渗透, 而这才仅仅是网络视频社交化的一个开始。社交媒体进一步与视频网站整合的趋势将越来越明显, 越来越大比例的视频浏览量将会来源于外部浏览, 而其中社交媒体正是最主要方式。视频社交化也将为未来的的视频网站和社交媒体开辟新的商业运营模式。

当前受影视剧版权成本不断上升的影响, 许多网络视频企业都开始通过联合的方式来应对成本压力, 增强实力。视频网站可以预见的广告营销优势, 社交网络已经具有的用户优势。双方合作不仅仅是缓解了当前的经济压力, 且具有很强的互补性。下一步网络视频行业的发展将集中表现在其社交化发展程度的竞争上, 但同时作为一种行业创新的发展模式和规范, 开放式的合作联合模式无疑有助于促进视频行业的良性发展。

传统广电危机四伏

新媒体的崛起, 对传统媒体的冲击是不可避免的, 如果说平面纸媒是第一批遭受其冲击的对象, 那么当前传统电视媒体来自于视频网站威胁, 我们可以视为传统媒体面临的第二次挑战。

传统电视“失宠”视频网站更受青睐

传统受众分流视频用户激增

电视节目太单一?电视剧广告太多?错过了某场精彩的比赛怎么办?

DCCI数据调查显示:65.4%的网络电视英超受众表示因为赛事丰富、可选择程度高而选择网络电视。又据中国互联网统计中心统计, 2007年我国使用网络视频的网民为1.61亿人, 截至2010年12月, 我国视频网民数量已增加到2.84亿人, 增长近一倍。其中, 超过4000万人为“网络视频独占群体”, 即他们只使用网络视频而不收看传统电视。

据2011年7月19日, 中国互联网络信息中心 (CNNIC) 在京发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 在网民获取信息最主要的途径中, 网络比例已超电视, 意味着电视传递信息的功能在网民中已失去主导地位。网民上网的高峰时间段之一是20:00——22:00, 也与电视观看时间段形成直接冲突。

显然, 这一系列调查数据说明:传统电视媒体受众遭遇网络媒体分流已成不争的事实。

传统电视广告收入增长放缓线上广告盈利倍增

根据艾瑞已发布的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》的数据显示, 从2006年起, 视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头, 短短4年间, 市场规模从当初的1亿增长至13.6亿, 复合增长率高达92%, 预计在未来几年中, 视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度, 至2013年, 广告收入将突破100亿大关, 达到108.6亿。

与之相比, 电视广告业务则相形失色。虽霸主地位仍在, 但增长速度明显放缓。2005年, 2006年, 2007年三年的增幅分别是13.1%, 12%, 9%, 从世界范围来看, 广告市场的变化则更加明显。2006年, 英国电视广告收入下降4.7%, 广播广告收入下降3.4%;而互联网广告收入比上年增长了47%, 达到20.16亿英镑, 是当年电视广告收入的44%, 比2001年增长了12倍。近年来, 美国电视广告收入也有所下降, 而互联网广告收入则持续增长。

我国以互联网广告目前的市场份额来看, 比例还比较小, 但是纵观全局, 按此发展趋势, 5年亦或是10年, 必将成为传统广播电视广告的强大的竞争对手。

自制剧为视频网站带来新模式广电内容优势下降

视频网站一直打着“不差钱”的口号, 出手阔绰, 豪气逼人。但即便再多钱也经不起如此“烧”法。3月份, 优酷发布自去年12月上市以来的首份财报:2010年全年, 优酷亏损达到2.047亿元, 比2009年增加12%。与此同时, 先于优酷上市的另一家视频网站酷6也发布财报, 称酷6网2010全年亏损超过3亿元。只“烧”不进终究不是上策。寻求盈利新模式成了视频网站发展的当务之急。

一连串的资本行动与战略调整因而顺势推出, 新浪入股土豆, 人人收购酷6, 腾讯联手开心。而近期“乐事薯片”新鲜出炉, “乐视”牌“土豆”, 这绝对是一奇妙的组合。但这亦意味着, 视频网站在寻求资金突围的这条路上, 开始了新一轮的行业整合。土豆和乐视双方除了可以共享所采购的大部分视频内容外, 还可以通过双方的资源整合, 寻求转让更多的热播剧与自制剧的使用许可权利达到分销进而降低版权成本的目的。资料显示, 乐视网是国内最早进行正版化运营的网络视频公司之一, 目前拥有5万多集电视剧和4000多部电影的网络版权, 并拥有超过70万付费用户。土豆网则是具有较大影响力的综合视频网站之一, 拥有庞大的用户群, 广告营销和无线平台等方面的实力处于行业领先地位。

而在这一系列战略改变与创新的过程中, 视频网站似乎纷纷看好“自制剧”的投入。2010年6月优酷联手中国电影集团公司、雪佛兰科鲁兹联合启动中国首部跨平台传播的新媒体电影——《十一度青春》, 其中, 推出了在网上点击量突破3300万次的《老男孩》。

《老男孩》的成功, 给视频网站启发了新的思路。“网络自制剧”既可以让视频网站获得独家视频内容, 又可以让产品内容和广告主进行互动, 将产品的卖点植入到自制剧中, 和目标人群进行深度的情感沟通。而除了优酷的《十一度青春》系列, 搜狐视频的《钱多多嫁人记》和《疯狂办公室》、土豆网的《欢迎爱光临》和《乌托邦办公室》等等一系列的视频网站自制剧, 渐渐掀起了网络自制剧热潮。

搜狐公司副总裁、搜狐视频COO刘春日前曾向媒体透露, 搜狐视频收入增长势头良好, 不久可以打平成本;未来还将投入亿元用于打造十档原创自制视频节目, 全面展开差异化竞争。业内人士分析认为, 随着新媒体自制能力的加强, 并且具有极强的互动性、精准性, 针对某一细分市场的类型栏目正成为视频网站争相拼抢的个性标签。

目前, 国内视频网站第一阵营———优酷、土豆网、搜狐视频———的优势持续扩大, 其竞争的差异化之路也已悄然展开, 作为独家资源且模式不可单纯复制的自制栏目, 也已成为几家网站之间的核心竞争力。

而面对“自制剧”为视频网站带来核心竞争力, 一向以“内容为王”自居的传统媒体的内容优势显然被削弱一层。

网络视频求贤若渴电视人才跳槽

一部优良的网络自制剧自然离不开一个精良的制作团队。因而在视频网站纷纷全力发展自制剧的同时, 也在不断的招揽优秀的电视人才。

最受瞩目的莫过于, 著名电视人刘春从凤凰卫视中文台执行台长位置上离职加盟搜狐视频。一个在电视圈里摸爬滚打了18年, 在凤凰卫视工作了11年的管理者, 突然转投搜狐视频, 在业界着实引起了不小的震动。而近期, 乐视网宣布, 原星空卫视和Channel[V]高管、热波传媒副总裁, 著名作家郝舫正式加盟乐视, 出任原创节目总制片人一职, 主要负责乐视网整体原创内容的制作、运营和创新。开创了电视台高管跳槽视频新媒体的先河, 再一次吸引了媒体人的眼球。

随着越来越多优秀电视人加盟视频网站这个朝阳行业, 业界开始对视频网站的内容充满期待。未来的视频网站是否会像央视、湖南卫视、凤凰卫视那样, 有着鲜明的个性和风格, 观众充满期待。郝舫表示, 加盟乐视网后, 将充分利用多年的电视节目制作经验, 为乐视网和视频网站打造精品原创。

而从刘春加盟搜狐视频的这一段时间看来, 搜狐的独立造剧能力与电视台之间的差距是日益缩小的, 而合作却在不断加强。在旅游卫视新开设的一期名为“网剧来了”栏目上, 搜狐视频独家提供的人气青春偶像剧《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》作为开播献礼首次出现在了卫视频道。这是视频行业的自制剧内容首次登陆卫视, 也被看作是国内在线视频“台网联动”模式进入一个新的里程碑。

每一种现象必然会带来相应的思考。那么视频网站的崛起, 电视人才的流失, 是否该引起传统广电的反思?

从竞争走向融合寻求突破

危机对应的就是突围。那么传统电视媒体怎样在这场新媒体战役中谋求突围之路呢?我刊记者连线了格兰研究的研究总监韩凌。韩总监认为:“视频网站作为一种新兴媒体对传统的广播电视造成的冲击是不可否认的, 但二者并不是绝对对立, 无法兼容的存在。传统电视媒体应该与网络视频加速融合、互补, 借力视频网站的优势, 出品优质视频内容, 最终达到1+1>2的这样一个效果, 提升用户全方位的体验价值。”

韩总更以中央电视台开办的基于自己网络的视频电视CNTV为例, 解释了如何融合。

2009年2月, 中央电台就召开了加快新媒体发展工作会议, 正式实施“台网一体”战略, 全面整合自身媒体资源。在“台网一体”战略的支持下, 中央电台的网站、银河台、手机电视等都得到了长足的发展。2009年底, 终于在万众瞩目与期待之下中国网络电视台 (英文简称CNTV) 正式开播。CNTV是中国国家网络电视播出机构, 是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。毋庸置疑, 国家网络电视台的创建将极大地提升中央电视台的影响力。中国工业和信息化部2010年2月3日发布的最新统计数据显示, 截至2010年, 中国的网民已经达到3.84亿。网络已经成为很多人, 尤其是青年人工作、生活获取信息的重要渠道。国家网络电台恰好整合了网络媒体与传统电视媒体的优势并将影响力向这一群体深度覆盖。

那么是否说传统广电媒体就此没落了呢?

对此刘春在解释自己的跳槽时曾提到, “与其说我选择搜狐不如说我选择了新媒体。”他直言, 并不赞成所谓的传统媒体没落说, “应该是消减, 我对电视比较担忧, 因为本身已经走入了高峰期, 会遇到这样的挑战。而且, 中国的电视台不能上市, 都是事业单位, 不能资本化, 从这个角度来讲电视媒体必须进行大的改革与转型。”上海广播电视台电视新闻中心副主任兼看看新闻网CEO陈思在接受我刊记者采访时也表示:“随着技术的发展, 电视与网络视频的所谓优势与界限其实是在不断被打破的。电视作为一种传统的大众传播的状态, 他在同一时间的广度更深, 内容权威性更高。网络可能更侧重于点播, 互动。但是随着带宽的提升, 网络的表现形式也越来越多, 比如, “看看网”就有直播。而相对应的, 我们谁也不能肯定, 不久的将来, 电视是否同样能实现互动。”“有一句话说, 国无外患则忧, 因而我觉得网络视频所带来的一些挑战未必就是一件坏事, 有压力才会有动力。在新旧媒体的交融之中, 电视媒体的活力反而会被激发出来”他补充道。

如陈总所言, 压力会带来动力。面对新媒体的冲击, 包括了报纸, 广播电视在内的所有传统媒体都处在一个转型期。在广电, 早在2005年中国国际广播电台就提出并实施由传统国际广播媒体向以多媒体传播为特征的现代国际传播媒体转变。在此影响之下, 不少电视台、广播电台对未来的发展进行着积极的探索。“台网联动”就是一显著成果。一直致力于传统媒体向新媒体转型的陈总告诉我们:台网联动其实包含了两层含义, 一种是民营网站所进行的一种台网联动, 如现在的奇艺, 搜狐, 优酷等联合电视台所实施的电视剧的同步播出, 即传播表现形态上的一种互相营销的方式。而另外一种, 则指以传统的电视媒体作为原先的播出形态, 进一步向网络延伸, 从而形成以电视, 网络, 甚至广播联合的对任一新闻事件, 热点话题的联合播发与评论的一种联合模式。这是我们目前更多的在研究的一种台网联动模式。以成绩显著的香港凤凰卫视建立的凤凰网新媒体为例。他们的宽频领域主要涵盖了点播、直播等主要的形式, 首先在自己网站上设立中文台和资讯台的同步直播点, 提供24小时全程直播, 第一时间将大事热点覆盖, 同时提供原创属于凤凰会客厅在线访谈直播, 这个直播与合作伙伴, 包括新浪宽频、QQ宽频、猫扑宽频、新华网等合作网站同时在线直播;其次是将已经播出的内容按不同的目录分门别类收集, 形成“政治、历史、体育、娱乐”等特色板块, 让错过了看节目的观众随意点播进行回顾, 全面和观众实现了互动。根据凤凰卫视提供的数据显示, 目前凤凰新媒体网站开通了一年多, 基本访问量已经排在了中国网站的前三十名左右。

显然, “你死我活”远不如“你中有我”来的合适。视频网站的兴起我们可以看成是对传统媒体的一次冲击, 因为传统电视的观众分流是新媒体崛起后势必会发生的现象。传统电视的传播方式也必然会遭受一个巨大的质疑。但是电视提供内容的属性不会因为视频网站的兴起而衰退, 传统电视的内容权威性, 严谨性等优势依然存在。“台网联动”作为一种从竞争走向融合的可行措施, 无疑让我们在此基础上让视频网站和传统电视媒体双方进行了优势互补。而在这条“融合”的道路上, 我们具体应该做些什么呢?

思想上不对抗:不要觉得守住电视才是最重要的, 我们更多的需要拓展电视, 拥抱新媒体。在一个新的环境下, 不改变很可能就意味着将无法立足。以新浪来为例, 他颠覆了自己的原有的传统博客, 而把目标瞄准了微博这样一个新兴事物, 取得了今天这样的成绩。既然新媒体有这样的气度, 传统媒体为什么就不能有这样的气度, 能不能颠覆我们的传统电视和广播, 形成一个全媒体形态的传播平台。这是关键。

培养自己的新媒体队伍:内容离不开制作, 制作则需要人才。我们需要培养一批爱新媒体, 懂新媒体的这样一个新媒体团队。一味的以收购, 合作来进行内容传播, 终究不能形成自身的一个核心优势。战斗力量很重要。

生产流程有舍有得:对于一些传统的生产流程我们需要即时进行改变。

看看新闻网CEO陈思这样对记者表示。

在现今三网融合, 多屏合一的潮流趋势利导之下, 我们有理由相信, “从竞争走向融合”发挥彼此所长, 是传统广电媒体最后的突围之路。

读书网站对传统图书出版的影响分析 第7篇

(一)读书网站对传统图书出版的负面影响

以网络原创文学为主的文学网站、网络盗版电子书和网上书店,属于一种新型的“交互式”阅读平台,给传统图书出版带来了一定的冲击。具体而言,主要体现在以下三个方面:首先,网站浏览停留时间长,减少了对传统纸质阅读的时间。读者在读书网站浏览琳琅满目的新书推介和书评的时候,会点击链接进行阅读。新书推介存在更多的同类图书推介和用户自设的书单的链接,而衔接会耗费掉比读者原本预定的更多时间,从而纸质阅读的时间就会减少。其次,读书网站本质上是社交网络与读书频道结合,聚合更多忠实读者。网络文学时代培养了一大批高黏度的忠实读者群体,对于富有网络语言色彩的网络文学形式更有黏性,满足了读者的个性化需求。不容忽视的一点就是,读书网站本身是做分众传播的,奉行以人为本的宗旨,以小组、同城、分享和标签化的形式来培养志同道合的用户,读书频道是其中的一项延伸。这一部分读者的阅读需求明显地与对传统图书的专业性阅读的需求不同,据此更是降低了读者购买图书的欲望。最后,读书网站“自出版”模式分薄了传统出版社的出版业务。读书网站的签约作者在不必经过第三方出版商参与的情况下,由作者自行出版。包括从图书装帧设计、定价、发行、营销推广等一系列的流程皆由作者一手包办,为“自出版”提供了登载和出版平台,从而分摊了传统图书出版的业务。

(二)读书网站对传统图书出版的促进作用

作为不完全等同于网络文学网站的网站,读书网站与传统图书出版并不是只有竞争关系,蚕食掉传统图书出版的市场,其对于传统图书出版也有一定的积极促进作用。一方面,读书网站的兴起重新吸引读者回归纸质图书。读者通过读书网站的图书排行榜的推荐,了解到最新的畅销书排行榜。读者在浏览的时候容易根据分门别类的推荐书目来甄别哪些是真正有价值的,哪些是值得他们花钱去购买的,而不仅仅是看到封面设计得花哨、书名取得别出心裁就决定购买。通过读书网站的在线图书资源库,读者多了一个导购的方法,上读书网站,初步锁定购书清单,复核筛选,确定最终目录。浏览定期的推荐、发现有价值的好书、专业讨论小组推荐书目等,也会促进读者购买纸质图书的愿望。另一方面,读书网站与书店共同形成良好的圈子式读书氛围,是传统图书出版方式在网络上的延伸。读书网站提供的“网上书店购买”“电子版购买”和“图书馆借阅”的链接,实际上是传统图书出版方式在网络上的延伸。读者可以根据自己的喜好和经济能力各取所需,以不同的方式获得图书的阅读权利。读书网站在图书购买链接上采用的是开放式的做法,供读者自己选取,并不只让自营电子书一家独大,而要体现更多的人文关怀。这无形中照顾到了不同阅读媒介、不同支付能力的读者的需求,扩大了阅读的圈子,带动更多人回归阅读,享受阅读的乐趣。

二、读书网站给传统图书出版的启示

(一)坚持“内容为王”原则,优化资源利用

由于技术的升级换代,数字化作品大批量复制变得更加容易,内容资源的获得也更加容易。因此,在与数字出版方授权合作的时候,明确界定版权的范围和分成比例的约定,具体各项条款都要规定清楚,签订合同,把双方的权利和义务用明确的条款固定下来。侵权越权的行为我们要杜绝,同时也要防范一些不良企业盗版违规使用的行为,保障出版机构的利益。出版机构在和著作者签订出版合同时,不仅要考虑传统纸质出版的版权内容,也要将数字版权的约定包含在内,以便以后在传统渠道和数字出版渠道上都能顺利进行出版发行。

(二)注重培养复合型人才,增强编辑队伍实力

在传统出版业界,编辑室一般都拥有一支经验丰富的专业编辑队伍,但是在数字出版时代,单单拥有熟悉纸质书编辑、发行的工作人员是远远不够的。网络时代的信息传播迅速,信息量大,新鲜事物涌现得也比较快。传统纸质出版的从业人员技能相对单一,一些上了年纪的人对数字出版还存在一定的抵触情绪。年青一代由于经常接触互联网,熟悉网络文化,具有较强的网络敏感度。在数字出版时代,工作内容涉及传统的编辑、图书经营和应用程序设计等方面,既要求扎实掌握编辑出版知识和技能,又能够从事图书经营,想方设法提高出版社经济效益的人才。这就需要出版社注重挖掘和培养一专多能的复合型人才,充实编辑队伍。

(三)加强内容与技术融合,利用数字化平台运营

数字出版时代如果依然坚持传统出版和数字出版分家,那么结果只有两个:一是内容提供商由于缺乏技术支持导致衰减;二是技术支撑、平台供应商,因为内容的滋养不足,无法长期保持市场吸引力而导致发展停滞。在数字出版时代,渠道平台和终端技术厂商已经占据了出版业的一席之地,这对传统出版来说挑战和机遇并存。面对数字出版的新浪潮,传统出版社应该充分利用自身优势,加强与技术服务商合作,借助数字出版技术的应用,加快数字化改造。在多元化的出版格局中,各出版企业既要实现高效合作,又要进行合理的分工,从而达到互利共赢。数字出版未来的生命力在于技术和内容的融合,加强行业融合将使出版产业拥有更广阔的前景。

摘要：新兴读书网站不仅向读者提供了更优质的服务,同时也促进了传统图书出版的发展,给传统出版业带来了有益的启发。本文对读书网站给传统图书出版所带来的影响进行分析,在此基础上有针对性地提出了一系列建议,对于传统图书出版行业更好地把握时代的脉搏,实现自身发展有着重要的积极意义。

关键词：读书网站,图书出版,影响

参考文献

[1]吴丹,许小梅.图书馆与图书分享网站的用户标注行为比较研究[J].图书情报知识,2013(1):47-48.

[2]周凯.传统图书的新媒体营销渠道及策略研究[J].出版科学,2012(5):91.

地方媒体的网站盈利模式 第8篇

综观我国的媒体网站, 除有些是由各媒体单位按照股份制原则出资组建外, 大部分媒体网站的初始投入都来自传统媒体, 背靠自己的报社、电台、电视台, 网站的资金来源渠道单一, 虽也在努力走经营之路, 但实际效果却不尽如人意。加之网络媒体是一个高投入的行业, 传统媒体虽经营多年, 有着相对稳定的盈利, 但如果长期靠传统媒体的单向投入来维持生存的话, 网站很难得到进一步的发展, 传统媒体也会背上沉重的包袱, 因此找到网站自身的盈利点是媒体网站发展中不容忽视的问题。

河北的媒体网站起步晚, 在实际的运作中大多还没有成熟的运作模式, 还是以所属传统媒体为经济支点, 经营理念和经营条件还不成熟, 这样就造成了传统媒体对网站的投入不足, 网站发展常常受资金短缺的限制。在此, 我们结合河北的实际, 探讨地方媒体网站的盈利模式及其努力方向。

媒体网站实现盈利的前提条件

媒体网站的盈利方式大致有网络广告、信息服务、电子商务等几种, 在谈具体的盈利模式操作之前, 我们要首先认识到, 任何盈利方式都要建立在网站本身先要吸引人, 能够引起人们关注, 才有可能进一步让受众了解和参与到你的网站盈利模式当中去。把受众吸引到网站上来的具体做法很多, 在这里我们从以下几个方面来谈。

注重树立自身的品牌形象, 提高网站知名度。现今网民十分关注的如新浪、搜狐、雅虎等大型综合商业网站, 经过长时间的经营, 在网民中已经形成了相对稳定的品牌形象, 这种形象往往直接影响着他们的点击率和参与的可能性。同样, 媒体网站树立自身稳定的品牌形象对其生存和发展也具有重要意义。

所谓品牌, 就是媒体的技术、物质品质与感性条件相融合形成的一个整体的识别标志, 是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志, 也是媒体本质的外在表现。而媒体的形象分为无形形象和有形形象, 无形形象就是存在于受众内心, 基于媒介所显示的品质在潜移默化中形成的媒体的形象。媒体网站品牌形象的塑造可从以下几个方面努力:

第一, 借助传统媒体的品牌影响力, 树立自身的品牌形象。媒体网站的创办者是传统媒体, 媒体网站品牌形象的建立和与之相应的传统媒体是密不可分的。在长久的经营过程中, 传统媒体基本都已塑造了自身的品牌, 媒体网站在推出时无不以背靠的传统媒体的形象为宣传背景, 同时传统媒体强大的采编能力和已形成的相对固定的受众群体都是媒体网站得以坚实的基础, 在此基础上, 结合网络媒介自身的媒介特点, 朝着媒介融合的方向逐步树立自身的品牌形象。

第二, 强调自身的特色, 做出个性来。品牌, 就是个性, 网络媒体的品牌就是确定网上媒体的生存空间, 主要通过媒体品牌差异定位和网上媒体品牌观念定位来实现。不同的媒体网站得以立足的优势都是不同的, 这也就决定了它们的差异定位, 如人民网的权威, 新华网的广泛、快捷, 南方周末的深度报道等, 河北的不同媒体网站定位也是不尽相同的, 那么根据定位的差异性, 通过各种方式体现出自己的特色, 突出个性, 是塑造品牌形象的重要环节。

注重“内容为王”, 以自身的优势立足。网络媒介与传统媒介的媒介特点不同, 网络媒介的海量信息, 进入自由, 与受众的交互既可以同时, 也可以异时等是其吸引受众的重要特点, 但同时也使得网站上可以实现盈利的很多信息比如广告, 很难像传统媒体那样在时间和空间上有一定的强制性, 使受众无论是在主动还是被动的情况下, 都已经接受了广告信息的传递, 网络媒体的自由使得很多受众都在浏览网页, 但很难约束和限制他们去关注广告, 更难说如何在他们身上起作用。

所以只有努力提高网站的点击率, 吸引更多的人来主动关注网站, 才能尽可能地提高网站盈利产品的受关注度。

紧跟网络技术的发展, 为多种形式的盈利模式提供技术保障。网络技术的发展日新月异, 在媒体网站逐步摸索自身的盈利模式时, 应该考虑到很多传播和互动模式都是建立在网络技术应用的基础之上, 不断地利用技术优势、技术创新来推出各种新的形式来满足受众的需求和喜好是竞争制胜的法宝之一。

比如, 一些出色的门户网站就十分重视网络技术的应用, 制作网络广告可以有声音广告、画中画广告、全屏广告等多种形式, 在与受众互动的频道、栏目中也充分地采用先进的技术, 建立快捷、简单、畅通有序的交流平台, 为进一步获得盈利打下良好的基础。反观我们河北的媒体网站, 无论是广告形式还是其他互动平台的建立, 都还处在相对初级的水平, 广告以旗帜广告居多, 形式单一, 互动平台相对较少, 且活力不够, 常常很难满足受众和广告客户的需要。因此媒体网站应该看到自己的不足, 扩大自身网络技术人才的引进, 或积极和一些有实力的网络公司开展合作, 为争夺市场抢得先机。

了解了媒体网站实现盈利的几个前提条件后, 我们再来看看媒体网站在实际操作中可以有哪些实现盈利的模式。

媒体网站的盈利模式

借助传统媒体的广告资源, 与传统媒体联营广告业务。审视河北的媒体网站, 尤其是省级的相关媒体网站, 如河北新闻网、河北广电网、燕赵都市网等网站的首页页面上直观的、配以动态画面的纯商业性质的广告数量很少, 平均只有三个左右, 形式也较为单一;还有一些不够醒目, 通过单行文字链接的广告形式, 由于所处页面位置和单纯的文字形式, 往往也不会引起受众的注意。在相关频道如汽车、旅游、房产等的链接网页中, 也有相应的网络广告, 但数量并不多, 且形式都很简单。相比起商业门户网站来说, 媒体网站的广告经营与之还存在较大差距。

现今地方媒体网站由于起步较晚, 影响力较小, 在对广告客户的吸引力上也较弱, 而且也很难在短时期内得到提高。而传统媒体在长期的经营过程中积累了丰富的广告资源, 这些资源对于同出一门的媒体网站来说是很好的可以利用的资源, 因此通过与传统媒体联合来获得广告资源是可以尝试的办法。比如, 某企业在传统媒体上投资做广告, 媒体的广告部门可以通过给予极大优惠的手法来争取企业同时在网站上刊登广告, 这样既不影响传统媒体的广告收入, 也为网站的广告经营提供了机会, 对于企业来说, 没有增加太多的投资而实现了网上网下的全面传播, 这种有效的联合, 不仅满足了广告客户整合营销传播的需求, 同时也会促进媒体广告经营的发展。运用统一的品牌经营理念, 往往能够实现1+1>2的效果, 这就是媒体网站广告营销的思路之一。

我们不妨来了解和借鉴美国奈特·里德报系的成功经验。该报系鼓励报纸广告和网站广告的销售人员在一起工作, 甚至旗下很多报纸为了让报纸广告销售人员推销网站广告, 还专门为职工搞了培训项目, 目的是为了更好地向客户介绍网络广告的好处, 要求销售人员把所学的网络知识转换成顾客能够理解的语言, 该报系对完成网络广告销售目标的人员给予一定的奖励。这种将报纸广告和网络广告捆绑在一起的“套餐”销售方式使该报系网站1998年的广告收入达到1800万美元, 比1997年翻了四番, 而1999年的广告收入则达到3000万美元。

开发电子商务功能。网络不仅是信息传播的平台, 也为商品交易提供了很好的途径, 网民数量的快速增长, 早已形成巨大的网络消费市场, 除了一些专门的网站在做电子商务外, 商业的门户网站也在开发自己的电子商务功能, 媒体网站同样也具有这一条件, 应该积极地开发利用。

网络商店的优势是大量图文并茂的商品介绍、方便快捷的商品检索、互动式的销售形式等, 这些特点都是可以对消费者造成吸引的。同时还可利用背靠的网络媒体为自身的交易平台来做广告推广, 这样不仅可以以消费带动网络广告的繁荣, 还可以通过作为实用信息的广告本身吸引更多消费者的注意, 最终形成与网络广告之间良好的互动。

河北的媒体网站在此方面已经起步, 如河北广电网就创办了在线商城, 具体模式类似于专门的商品交易类网站, 由不同的商家借助这样的电子商务平台实现商品交易, 经营商品品种多样。但由于商城开设的时间不长, 知名度不高, 实际加入的商家数量很少, 没有形成规模, 受众对此了解得也很少, 还没有形成稳固的信任感, 也阻碍了他们进行实际的商品交易, 因此, 商城的建设还处于初级阶段, 还需进一步经营。

在实际经营中, 如果媒体自身是商家, 要注意不要千篇一律, 尽可能经营一些独特的甚至是独家的商品, 要注意给商家提供商品销售的平台, 建立规范的管理体系, 提供完善的、稳定的技术保障, 提供通畅的购销渠道等, 在买卖双方心目中塑造可靠的形象。

挖掘增值服务形式。移动增值业务是指建立在移动通信网络基础上的, 除了语音以外的数据服务。一般来说, 订阅产品的业务资费分为通信费和信息服务费, 信息提供商和电信运营商按照事先约定的比例对业务资费进行分成, 目前移动增值服务的形式有短信、彩信、彩铃、手机报等。

我国是手机拥有量大国, 而媒体网站有着自身强大的信息采编能力和丰富的信息资源, 这种优势和手机媒体、移动通信网络相结合, 就可形成移动增值服务。现今已有很多的媒体网站开始或正在进行此项服务的经营, 如手机报。

河北一些重要媒体网站也已经开展了此项业务, 如河北新闻网、燕赵都市网等, 但由于起步较晚, 在内容上和形式上还不够成熟, 需要进一步提高质量, 同时提高知名度。

以网络为中介, 销售特有信息产品。各个不同的传统媒体强大的信息采集、加工能力和丰富的信息资源使得其分别形成不同的特色和风格, 也因此吸引了不同的受众群体。对于这些独特的, 尤其是独家的信息成品, 我们可以通过媒体网站进一步销售, 报纸可以付费订阅, 广播、电视可以付费点播等, 这些方法都是可行的, 也是充分借助传统媒体所拥有的优质资源的明智做法。不仅进一步扩大了传统媒体传播的范围, 提高了知名度, 还同时使传统媒体和网站获得盈利。

此类经营方式的关键是媒体网站一定要与传统媒体联合起来, 提供强大的、丰富的、有特色的甚至是独家的信息内容, 才有可能吸引受众自掏腰包来购买你的信息产品。

媒体网站的出现已有很长的时间, 作为一个相对独立的传播媒介, 如何实现自身的盈利是其发展过程中的重要环节, 也是在激烈的媒体竞争下亟待解决的问题。探究河北媒体网站的经营现状, 我们发现还有很多问题存在, 但媒体网站的发展没有定式, 望能通过相关的研究和实践尽早地实现网站的盈利。 (本文系河北省社会科学发展研究课题《河北传媒业媒体网站发展研究》的阶段成果, 课题编号:

200903087)

摘要：网络的飞速发展使得媒体网站日益增多, 在市场化的竞争环境下, 媒体网站的生存是我们所关注的, 而现有的大部分媒体网站都依然在走靠传统媒体拨款的生存之路, 这无疑是不利于双方共同向前发展的。因此找到媒体网站自身的盈利点是其在发展中十分重要的问题, 本文从媒体网站实现盈利的前提条件入手, 结合河北媒体网站的实际发展情况, 逐一分析了相对有效的媒体网站的盈利方式, 借以为地方媒体网站的经营建言献策。

关键词：媒体网站,盈利模式,广告,互动

参考文献

[1].邓炘炘：《网络新闻编辑》，中国广播电视出版社, 2005年版。

[2].蔡雯、陈卓:《试论报网互动的基本模式》, 《现代传播》, 2007 (5) 。

[3].颜伟:《点击媒体网站的广告经营》, 《新闻实践》, 2001 (6) 。

[4].黄凤玲、朱天锐:《中国新闻媒体网站的生存现状和发展对策》, 《湖南大学学报 (社科版) 》, 2002 (6) 。

团购网站,究竟做电商还是媒体? 第9篇

团购网站走向岔路

2010年，团购网站如雨后春笋般的在全国风靡起来，增长速度甚至超越了建国初期的人口增长速度。当然，半年内成立的数万家团购网站同建国初期赶生出来的婴儿一样，遇到了各种疾病和困境，多半在出生不久后就夭折了。

为什么会夭折呢？因为在团购兴起之初，大家对团购网站根本就没有正确的认识，许多人都是盲目投资的。

于是，在纷繁复杂的团购行业内，有一家网站果断走向一条与众不同的经营之路。

嘀嗒团CEO宋中杰对记者说：“从有团购行业开始，直至整个发展的过程，各家探索的结果不一样，路走的自然也不一样。其实，纵观整个团购市场，最容易被消费者和商户接受的还是‘销售’的概念。于是大家选择性忽视了团购网站作为‘媒体’的作用，也就不再朝这个方向努力”。

按照宋中杰的思路，如果团购网站只是作为销售平台存在，最后只能变为纯粹的B2C模式。“其实团购网站上的商品交易，只是达成商户广告效果的一个手段。团购网站的广告是按效果付费的，想要保证效果，就要用先付款的方式锁住一群人，但是这种理念被商户认可并不容易。商户一般不会想到利用体验型的消费者进行口碑传播或者其他方式的二次传播。如果团购网站继续按销售的路线走下去，很快在商品价格方面就会出现各种难以预测和控制的问题。还有就是容易造成服务质量的下降”。说出这些话的时候，宋中杰苦笑，饱含对于行业发展状况的无奈。

用宋中杰的话说，消费者非常喜欢一天多团的网站，但是这的确不是一天一团或者多团的问题。现在一种“主页只放一家商户信息，边栏放其他商户信息”的模式更容易引起事件性的营销。极少数团购网站已经在这样操做。因为专注的关系，所以传播的力度会更大，这样会凸显团购网站作为媒体的效果。而那种主页放几个十几个商户的网站其实更像一个B2C商城。如果团购网站继续把自己当常规销售的话，那价格上的吸引力很快就要下来，没有商户会持续的以低于成本价做生意。价格相近的情况下，没有理由真正B2C商城里面的商户每天只卖几件商品，而团购网站就可以卖上千件。

正因如此，嘀嗒团的定位明确有别于其他团购网站，他们想尽可能大的发挥自身的媒体作用，希望消费者可以通过嘀嗒团发现所生活的城市周边精彩的地方。“精品城市生活消费指南”这嘀嗒团的理念就悬挂在公司的logo墙上。

据了解，嘀嗒团已经是按照广告费在收取商户的费用。他们负责设计商户的产品组合，帮助商户定价。这在一定程度上脱离销了售的影子。宋中杰说：“走策划、体验式的营销方式。坚持比较强的媒体广告功能的展现。团购本身是事件性的营销，由于过于低价，所以是不能多做的。团购始终还是应该坚持媒体道路的，这个大发展方向不能放弃也不能改变”。

透过嘀嗒看团购

凡是创业者都清楚，团队的构建对于公司发展是至关重要的。但是目前国内团购网站的人员配置，侧重员工的产品销售能力，草根出身的年轻人占了大部分。而传统的互联网公司是做技术为主，员工业务素质较好。

宋中杰说：“团队是创业的先决条件。嘀嗒团的高管团队在成立的时候就比较齐备，核心管理人员已经全部到位，在未来四五年内，我们无需调整或者吸纳。这个对企业来讲的好处非常大。在公司运营的连贯性和稳定性方面都有保证”。

而谈到运营管理能力就不得不把团购网站发展过程中存在的一些问题拿出来讨论。宋中杰告诉记者，目前团购网站是无目标的销售，任何找上门的商户或者销售人员找到的商户都可以进行产品的合作。然后按照自己定制的一套标准来审核商户是否符合合作条件。这种通过三级审核制度的方法效率低，而且不好把握商户的信息真实性。

为了避免遇到劣质商户，嘀嗒团采取针对性的销售方式，这样可以对商户的质量控制的更严格，效率也会有所提高。所谓针对性的销售宋中杰介绍到：“在各种点评网站上好评排名靠前的商户或者被大众熟知的优秀品牌商户，都是我们合作的目标，把这些资源分配给销售。这样我们就避免了销售人员的漫无目的，也减轻了他们的工作压力。当产品组合和产品价格是不是对消费者有吸引力成为我们主要关注点的时候，整体团购的安全性就变得很高”。

据了解，目前国内大多数团购网站不安心于稳定发展，大家都是想用钱去解决发展速度和规模的问题。砸钱做广告为了吸引更多的用户群。以这种方式形成自己的品牌。宋中杰说：“但是基本上用户喜欢多选择，还是奔着产品去的，而不在意某家团购网站的品牌问题。当有一家团购网站能够持续的每天将商户的选择和产品的价钱做的很吸引消费者，并且线下的消费体验都很好的时候，才会形成固定的消费群体。这也是嘀嗒团的目标”。

宋中杰说：“3•15一系列报道其实直接戳中了团购网站的问题。以前大家都喜欢捕风捉影，过于放大一些不是问题的问题，更多的以娱乐和调侃的心态关注团购网站。没有认真的考虑过行业的问题。那现在行业从业者是不是能够自省，看到自身存在的问题，应该如何解决，如何健康的发展非常关键。从业者看不到发展中的问题是很危险的，看到问题但是不设法解决就是更危险的。这样带来的可能是毁掉整个行业的灾难性的影响。我们应该是多想多做多自律”。

其实，嘀嗒团作为最担心运营和消费体验问题的团购网站，一开始发展也是很快的。但是后来嘀嗒团自觉的开始降速发展。上线城市的增多，员工的增多使得他们难以控制选择商户的质量好坏，不能够保障用户的消费体验。所以嘀嗒团的经理有一个有意思的现象，商户的商品卖少了，他们并不担心，只是检讨自身的商品选择、定价、产品组合问题等等。相反的，如果商品卖的很多，他们就开始紧张。宋中杰首先担心的就是商户是否有那么高的接待能力，造成用户体验下降。

用户体验作为团购网站的老大难问题，宋中杰的嘀嗒团有这样一套解决方案：嘀嗒网在洽谈一个商户的时候，会在商品上线之前对商户有一个广告效果的提醒。上线之后对于商户的准备工作进行培训，如服务员如何接订座电话，配菜如何保证质量，对于团购用户不应使用那些词语，在成本销售的情况下给团购用户一些代金券等等。

广电媒体英语网站对外传播策略 第10篇

对于准确把握国外受众, 笔者认为有两条实现途径:一是对国外受众进行广泛、系统、科学的调查研究;二是适度借鉴深受国外受众喜爱的广电媒体网站的优秀做法。在目前我国国外受众调查机构尚不完善, 调查数据的精准度有待进一步提高的情况下, 通过第二条路径来调整我国广电媒体英语网站的对外传播策略, 似乎更为便捷有效。本文将对CNN网站西弗吉尼亚矿难报道与央视国际英语网站王家岭矿难报道进行分析比较, 试图从中得到一些启发, 为改进和完善我国广电媒体英语网站建设, 扩大其对外传播的效果进行一番探索。

研究样本及方法

2010年3月29日和4月5日, 在中国和美国分别发生了王家岭矿难和西弗吉尼亚矿难, 央视和CNN都迅速对本国的这次突发事件作出了反应, 并且在各自的网站上进行了报道。这两次突发事件的性质相似、时间相近, 为对两家媒体进行比较研究提供了很有价值的研究样本。

CNN网站是美国极具代表性的广电媒体网站, 在美国乃至全世界都极具影响力。可以说, 对CNN进行研究, 就是对西方媒体发展现状、新闻传播法则、受众需求特点进行探索, CNN网站的对外传播特点和策略非常值得我国广电媒体英语网站研究和借鉴。

2010年5月初, 笔者分别登录CNN网站 (http://www.cnn.com) 和央视国际英语网站 (http://english.cctv.com) , 对与两次矿难相关的新闻进行了搜索, 通过量化分析得出研究数据, 并在此基础上进一步解读和探索。

两次矿难中CNN网站和央视国际英语网站的媒体呈现比较

CNN网站和央视国际英语网站上对矿难的报道, 均主要通过视频、图片和文字三个载体呈现。

视频。在对两起事件的报道中, CNN网站和央视国际英语网站分别发布了49个和34个与矿难相关的视频。

从报道体裁看, CNN网站和央视国际英语网站对矿难的报道都是以消息为主, 辅以一定量的人物访谈。但是从构成上来看, 人物访谈在CNN的整个报道中所占比重更大, 占报道总数的37%, 而央视国际英语网站的访谈只占其报道数的6%。此外, CNN网站还使用了少量的评论, 来反映一些针对该事件的观点。

从报道内容看, 两个网站都将救援工作作为报道的重中之重, 此外还分别对政府决策、事故分析、矿工及家属的状况、专家对事件的分析进行了报道;从报道构成来看, CNN网站对矿工及家属的报道占报道总数的24%, 并且追加了对事故责任者———矿主的访问。央视国际英语网站对矿工及家属的报道只占报道总数的9%, 而缺少对事故责任者的采访;从报道形式看, 两大网站都采用了现场采访、口头播报、动画模拟、演播室访谈等形式, 但是在构成比例上有所不同。CNN更喜欢使用现场采访、动画模拟等更能引起受众直观感受的报道方式, 占报道总数的74%。此外, CNN大量采用了电话或视频连线的报道方式, 占报道总数的20%, 使报道更具现场感。而央视国际英语网站对以上两种方式的使用分别只占32%和3%。

从报道关键词来看, 救援工作都是CNN网站和央视国际英语网站最主要的话题, 分别占报道总数的51%和63%, 并围绕着这个主题, 对死亡人数、矿难原因调查、安全问题等话题进行展开。值得关注的是, CNN网站中关于爱和家庭的软性话题很多, 占全部报道的24%, 而央视国际的报道对这一话题很少提及。

文字。CNN网站与央视国际英语网站的矿难报道在文字的使用上有很大区别。CNN网站上共有与矿难相关的文字稿34篇, 均来自CNN自己的采编机构, 其中绝大部分是消息, 配以少量评论和人物通讯。

央视国际英语网站上共有文字稿65篇, 其来源主要是央视国际 (31篇) 和新华社 (34篇) 。其中, 来源于央视国际的文字稿均为视频中所播新闻的文字版, 而来源于新华社的文字稿, 除一篇评论外, 其余均是与救援进展、死亡人数相关的消息。

图片。CNN网站与央视国际英语网站分别发布了18幅和61幅与矿难相关的图片。CNN网站主要将镜头对准的是矿工和矿工家属 (11幅) , 占图片总数的61%。而央视国际英语网站在图片报道上是以救援场面和救援人员为主要对象 (48幅) 的, 占图片总数的79%。

两大网站矿难报道比较对我国调整广电媒体英语网站对外传播策略的启示

CNN网站和央视国际英语网站在对各自国家的矿难报道中都做到了及时、迅速、客观地向受众展现救援进展。但是, 通过对比不难发现, 央视国际英语网站与CNN网站的新闻传播方式存在许多差异, 而这些差异往往就是影响其对外传播效果的障碍, 因此, 不妨在此对这些差异进行分析, 以便从中获取一些启示。

关注普通人的命运, 体现新闻报道的人文关怀。广电媒体英语网站面对的多是普通的国外受众, 他们对中国的了解不深, 再加上东西方文化的差异, 对外传播效果往往打了折扣。在这样的情况下, 我国的广电媒体英语网站应该思考的是, 搭建一座怎样的桥梁, 才能使建立在不同文化基础上的传受需求能够“无缝连接”, 笔者认为, 这座桥梁就是在对外传播中努力体现人文关怀。

具有不同宗教信仰、文化背景、政治理念的人之所以能够相互沟通、交往, 是因为他们中间存在着同一性。存在同一性的一个主要原因, 在于不同国家、不同族群实际上分享着属于全人类的共同价值观。以人类共同的价值观为出发点进行对外传播活动, 可以使国外受众更容易接受传播者隐含在其中的观点, 进而理解、接受中国和中国文化。追求人文关怀, 关注人的本质、利益和需求, 是对人的生存状态的一种真正的重视和体贴。包含着人文关怀的信息, 正是对人类共同价值观的体现, 这必定会吸引国外受众的注意并引起共鸣。

CNN网站上的矿难报道特别关注遇难矿工家属, 并反复提及“爱”和“家庭”, 可以说这两个词正是全人类的共同诉求, 围绕这两个词进行的一系列报道, 能使远隔重洋的异国受众感同身受, 产生强烈的同情心, 对外传播的内容也就随之入了国外受众的心。央视国际英语网站也在一定程度上对矿难幸存者和其家属进行了报道, 但是比重很小, 而且稍有分量的稿件均是以文字稿的形式呈现, 视频上的人物专访仅有一篇, 难以取得强大的传播效果。

整合传统英语媒体资源, 重视文字的作用。广电媒体英语网站是传统英语媒体和网络融合的产物, 既拥有传统媒体在发布权威信息、引导社会舆论方面的优势, 又结合了网络及时性、交互性、多元化等特点。除此之外, 广电媒体英语网站最大的特点是能将来自传统英语媒体的视频、图片资源进行整合, 并在此基础上进行再创造, 以弥补单一传播手段的缺陷。这种优势在对某事件进行集中、专题报道时更为突出。CNN网站上对矿难进行的报道充分体现了这一特点:

其一, 巧设主题, 合理排序。CNN网站对矿难的报道往往是以主题形式呈现, 这些主题有救援工作进展、矿工家属访问等, 主要来自某一篇比较有分量、有代表性的报道。各种视频、图片则按照与主题的相关度顺序排列, 一目了然。

其二, 擅用文字, 巧妙串联。广电媒体英语网站拥有丰富的音像资源, 却往往忽视了文字的作用。CNN网站的矿难报道则巧妙地利用文字, 一方面对各专题下的视频、图片进行内容上的串联, 另一方面通过文字传递一些视频和图片上没有涉及或者无法表达的信息, 比如与矿难相关的背景资料等。

相比之下, 央视国际英语网站的资源整合的功能体现得不够明显。基本都采用一标题对一视频或若干图片的方法进行报道, 且图片的重复使用率比较高。央视国际英语网站对文字的使用也缺乏策略, 大部分的文字是对视频中人声部分的原文重现, 无法起到串联、整合其他资源的作用, 对于熟悉英语的国外受众来说, 这样的文字可有可无, 更别说取得良好的传播效果了。

反映事件各方态度, 重视受众的参与。媒体在报道中充分反映事件各方的态度, 不仅能使受众从各个角度立体地了解整个事件, 而且也是媒体的客观性、公正性的一种体现。西方媒体非常重视为新闻事件涉及的各方都提供一个表达的平台, 此次矿难报道中, CNN对政府官员 (救援的信息主要来自政府官员) 、幸存矿工、遇难矿工家属、矿产所有者都进行了采访, 并且大量采用现场采访的形式, 让当事人自己说话, 即使在文字稿中也大量使用直接引语, 充分、客观地表达他们的想法和态度。而央视国际英语网站只是在个别视频和文字稿中直接使用了当事人的语言, 绝大部分报道都是采用口播的方式。报道主要以群像式、全景式进行, 对事件某一方进行较长时间的直接采访也比较少。

CNN网站在矿难报道中还非常重视利用网络的交互性, 增加受众的参与度。在CNN的报道中经常会出现一些这样的

链接:“Do you live near the mine or know one of the victims?Let us know” (你住在这

个矿附近吗, 或者你认识受害者中的某个人吗?联系我们) , “Are you a coal miner?Tell CNN what it's like” (你是矿工吗?告诉CNN矿工的生活是什么样的) , 等等。受众只要点击这些链接, 就可以为CNN提供报道线索, 或者直接参与到报道中。此外, 受众还可以在每个主题报道的下方对事件或报道进行评论。而央视国际英语网站在此次矿难报道中几乎没有体现与受众的互动, 不无遗憾, 要知道, 在对外传播中忽视与受众的交流沟通, 或者无法调动和实现受众的主动参与, 失去的不仅是一块对外传播的阵地, 也失去了把握国际舆情的良机。

提升报道的深度, 有策略地挖掘事件背后的信息。自“耙粪运动”起, 西方媒体开始推崇对新闻事件背后的信息进行深入挖掘的新闻报道理念, 时至今日, 西方受众早已习惯媒体为他们提供的各种经过“深度透视”的新闻。与受众切身利益相关的深度报道, 往往大受欢迎, 而提供这些深度报道的媒体的公信力和影响力也会随之提升。对矿难这样的突发事件的报道是一个动态的过程, 媒体不可能从一开始就掌握事件发生的原因, 而只能通过不断跟进的调查和报道来逐步展现事件的来龙去脉, 这往往造成了在突发事件中媒体在新闻深度的探究上“不易作为”。但是“不易作为”并不意味着可以“无所作为”, 相反, 如果媒体能够及时地对事件进行客观、深刻地剖析, 往往能够赢得受众的青睐。

CNN网站上对矿难的报道从以下三个方面着手, 逐步揭示了事件背后的信息。一是对背景资料进行整理。比如通过揭示过去几年中与矿产持有者Massey公司相关的矿难信息, 提醒读者关注本次矿难的直接责任方, 通过对自1907年以来的美国所有矿难的统计, 对美国矿业整体的安全性提出关注和质疑等。二是让遇难矿工的亲属进行讲述。比如通过遇难者亲属之口, 讲述矿工们生前就做好了随时遇难的准备等细节, 引起人们对矿业安全的反思。三是让专家和评论员开讲。CNN网站分别通过视频和文字稿, 让一些专家和时事评论员对矿难进行评论和分析, 通过他们之口, 侧面地对目前美国矿业普遍存在的安全问题进行思考。

相比CNN网站, 央视国际英语网站在报道矿难时对事件的深度解读有所忽视。在整个报道过程中, 网站上仅有一个访谈节目的视频和个别几篇来自新华社的文字稿件对事件原因有比较浅层的涉及, 这样的报道在西方受众眼中是不够解渴的, 不仅会影响对外传播的正面效果, 还有可能给别有用心的个人或组织以机会, 对事件进行错误的解读, 从而误导西方受众。

摘要：广电媒体英语网站是我国重要的对外传播阵地之一, 在树立和维护良好的国家形象上起着巨大的作用。本文选取CNN网站西弗吉尼亚矿难报道和央视国际英语网站王家岭矿难报道为研究样本, 通过对比两个网站对视频、图片、文字等要素的运用, 寻找央视国际英语网站与CNN网站在新闻传播方面的差异, 并试图通过对这些差异进行分析, 获取一些调整我国广电媒体英语网站对外传播策略的启示。

关键词：广电媒体英语网站,对外传播,矿难报道比较

参考文献

[1].黎海波:《对外传播中的价值观问题初探》, 《对外传播》, 2008 (2) 。