本文一共涵盖3篇精选的论文范文,关于《盈利模式网络文学论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。【摘要】受益于技术的升级，文学在网络上茁壮成长。历经二十多年发展，由读者、作者、编者以及更多的从业者共同搭建起来的文学世界，相比以前发生了翻天覆地的变化。中国网络文学发展至今，无论是社会影响力还是商业模式均有优异表现。当下的网络文学正在进化升级，探寻新的立足点和突破点，从封闭垂直自成一体，到融合、延伸，表现出强大的驱动力。
盈利模式网络文学论文 篇1：
互联网环境下文学创作路径研究
互联网时代，文学创作借助网络文化、技术、渠道得到了广泛的传播，并在网络中产生了较大的影响力。由王祥编著的《网络文学创作原理》（2015年4月中国人民大学出版社出版）顺应网络文学的发展趋势，专业解析了网络文学创作的理论与方法。该书针对互联网环境下网络文学的创作和网络文学的阅读展开了系统性的探索，并从理论和实践两个角度为广大网络文学创作者和研究者提供了成果借鉴。
从主体内容来看，该书兼顾了理论的专业性和网络文学创作的实用性，从网络文学的创作理念、网络文学的世界设定、网络文学的人物创设、网络文学的故事创作等四个角度分别阐述了网络文学创作的原理、策略和方法。具体来说，在网络文学创作的基本理念部分，编著者阐明了网络文学的属性、功能和创作方法，并从理论的角度探讨了网络文学的形态和伦理表述，更深层次展现了网络文学的本质属性和专业特点;在网络文学创作的世界设定部分，编著者综述了网络文学中世界观的功能和设定，并针对现实化世界、奇幻世界、东方神话世界、科幻世界等不同世界观构建进行了详细论述;在网络文学创作的人物创设部分，编著者不仅讨论了主角人设的创造，同时还对主角及其他人物的人物关系进行了描述，较为全面地探讨了网络文学创作中人物塑造的策略和方法;在网络文学创作的故事创作部分，编著者对当下网络文学的故事类型，穿越、重生、架空，以及网络文学的母题、原型和主题进行了论述，透过现象挖掘网络文学创作的故事内核和思想内涵。
通过网络文学创作实践的分析总结，笔者认为，互联网环境下文学创作的路径研究应当从时代特点出发，借助互联网技术、渠道和平台，记录时代与时俱进的文学文化变迁，兼顾文学创作的文学性、艺术性、现实性和思想性，让网络文学得以持续健康发展。
一、互联网环境下文学创作的现状分析
互联网时代，人们的信息创作方式、信息展示方式和信息传播方式深刻改变了文学的创作、传播和影响力。从整体上来说，互联网环境下的文学创作重构了互联网时代新的文学审美体系，改变了文学的创作模式、阅读模式和传播模式，让文学创作更趋于现代化、网络化和多元化。
首先，互联网环境下的文学创作具有了开放、多元和包容的审美体系，在题材、人物、情节、思想主题等方面开辟了广阔的创作空间，较好地释放了人们的想象力和创新力。网络文学的出现扩大了文学创作的群体，越来越多的人打破传统限制，投身到网络文学的创作当中，再加上网络文学创作的高效率，使得当下的文学创作规模不断扩大，涉及的题材、人物、情节和思想主题也极为丰富，为互联网环境下文学创作的繁荣贡献了网絡的力量。
其次，互联网环境下的文学创作和文学阅读产生了实时的交互关系，作者和读者之间的关系更加密切，尤其是对网络上实时创作的作者来说，读者的反馈直接成为创作的一部分。具体来说，互联网环境下的文学创作改变了信息交互的方式，作者和读者之间的关系趋于平等化，读者很大程度上参与到了文学的创作当中，比如在网络小说中，每更新一章，读者就会对当前内容进行留言评论，从而对作者接下来的人物设定和情节安排产生影响，甚至有的作者还会根据读者的反馈直接改变故事的走向和人物的结局。由此可见，读者的意见正在成为互联网环境下文学创作链条中的重要一环。
最后，互联网环境下的文学创作正趋于现代化和网络化，与传统经典文学的创作不同，互联网环境中的文学创作直接面向市场、面向读者，目的性和实时性更强，更新速度也越来越快，因此互联网环境下的文学创作逐渐变成了文学艺术产业化发展的一部分，作者的创作更直接地与市场形成了对话和交流。在传统的文学创作中，文学是承载思想、情感和理性的工具，它给人带来的是精神上的满足，但随着互联网时代的到来，精神上的需求逐渐被挖掘和开发成商业市场的需求，网文的商业化运作应运而生。
二、互联网环境下网络文学的创作特征与问题
网络文学是互联网环境下高速发展的一大文学创作类型。与传统文学不同的是，网络文学主要用网络作为创作、传播和盈利的媒介，网络的信息高效传播、信息交互、实时传输等特点深刻影响了网络文学的创作主体、创作受众、创作模式、创作心理和文本传播，并由此带来极具互联网特色的文学创作特征，以及隐藏在繁荣背后的互联网文学危机。
就互联网环境下网络文学的创作特征来说，网络文学最早是网络写作，写作主体在网络上满足了自己交流与分享的个人需求，随心所欲地将自己的言论、故事、经历和体验进行创作发表，因此它最早并不是为了“文学”，而后随着网络文学的不断商业化发展，网络文学创作的专业性有所提升，一定程度上兼顾了文学创作的文学性。整体而言，网络文学的创作特征主要包括以下几点：一是创作主体更加广泛，在传统文学体系中，作家的身份在网络文学中逐渐被弱化，网络文学的创作者大多会被归类为作者群体或写手群体，他们中的大多数隐藏在网络背后，真实身份不限，专业水平不限，随时随地在网络上发表作品。二是创作方式的技术性和媒介性增强，网络文学的创作是运用电脑等网络设备来进行的，它既可以通过文字来书写，也可以加入其他图片、音频等多媒体技术，作者有时候还会根据网络文学传播媒介的特征来不断调整网文的创作方式。三是网络文学出现了大量互文性文本，因为网络的超时空性、多媒体性和高度复制性让网络文学的互文性创作变得普遍，大量网络文学的信息文本联系更加密切，比如衍生、仿写等。四是网络文学创作的效率提升，创作时间被压缩，网络文学的深度和经典性普遍下降。但由于网络文学创作的专业性增强，以及大量专业作家投身到网络文学创作中，所以网络文学创作中不乏效率、质量和文学价值兼备的好作品。
就互联网环境下网络文学的创作问题来说，网络文学规模不断扩大，市场上出现了大量良莠不齐的网络文学作品，并经由高速的信息传播，在更大范围内产生了不良的影响。具体来说，当前互联网环境下网络文学的创作问题主要包括：第一，多媒体的写作方式让文学创作的文学性弱化，文学变成了文字快餐，传统文学中的诗性精神没有得到很好地传承;第二，互文性写作挤占了原创文学的生存空间，浮躁的文学市场没能很好地保障原创者的权利;第三，迅速膨胀的文学作品规模和迅速提升的创作速度都让文学的经典性难以保证，人们每天创作和阅读大量网络文学作品，了解大量网络文学人物情节，但是真正能够流传下去并让读者记忆深刻的经典人物、情节和思想主题并不多;第四，网络文学传播范围广，受众群体多样，很多作品本身质量和品格没有问题，却在传播中产生了模仿效应和负面影响，这一点值得现代网络文学的创作者和研究者来进行更进一步的探索与规避。
三、互联网环境下网络文学创作的路径研究
网络文学的繁荣与发展顺应了互联网时代精神文明建设的客观趋势，国家、平台和作者群体应当正确看待网络文学的创作、呈现、传播和盈利，并不断规避网络文学发展中的问题与缺陷，切实提升网络文学的文学质感和艺术价值，让网络文学的创作更能代表时代的发展趋势，满足人们精神上的积极需求，进而在互联网环境中实现文学创作的健康持续发展。
首先，互联网环境下，网络文学的创作要注意质量的提升和原创的发展，树立网络文学创作的标杆，在业内形成良好的创作导向，进而不断优化网络文学的创作环境，为网络文学的创新创作、传播推广和商业化发展奠定良好的基础。自由无序的市场现状对网络文学的长期发展不利，我国应加快网络文学创作的有序化、专业化和现代化，树立积极进取的网络文学创作新标杆，进而让网络文学创作能够在行业领头羊的引领下逐渐规范、健全和专业。
其次，互联网环境下网络文学的创作要注意创作方式的科学化和专业化，在长期的自觉创作基础上不断探索科学有效的网络文学创作策略，包括世界观的架构、人物的設定、情节的安排等，强化网络文学的创作策略性，提升网络文学作品的文学性和经典性。一方面，各大网络文学创作平台应当构建良好的创作环境，为广大创作者提供专业和深入的理论学习与实践经验分享，提升创作者的专业能力和专业水平;另一方面，网络文学的创作者也应当加强自身的学习与训练，探索总结科学、高质量的文学创作策略，兼顾文学创作的文学性、艺术性、现实性和思想性，全方位提高文学创作的质量与水平。
最后，互联网环境下网络文学的创作要兼顾网络文学传播与商业运营的需求与隐患，切实促进网络文学产业建设的健康发展。互联网环境下网络文学的创作不再只是文艺创作行为，而是更深入地融入了互联网文化产业的商业市场中。因此，我国应当强化网络文学创作的行业自律，并加以法律保障和全面监管，让网络文学产业的发展更加健康和持续。
以上就是笔者在研读该书的过程中，对互联网环境下文学创作路径的分析与探讨，结果表明：互联网环境给文学创作既带来了积极影响，也带来了消极影响，从长远来看，网络文学的创作符合互联网时代人们对文学创作的新要求，为了更好地平衡互联网文学创作的正面影响和负面影响，我国应当对网络文学的创作和传播进行及时的监管和调控，并通过文学创作主体、创作方式、创作目标、传播盈利模式等路径，科学规划推进文学创作的现代化和专业化发展，进而切实提高网络文学的创作质量，有效发挥文学创作在互联网环境下的积极作用。
（课题项目：本文获广西研究生教育创新计划项目资助“2016—2017年资助优秀博士研究生出国研修”，编号：gxun-chxbc201701）
（林业锦/广西民族大学文学院2015级在读博士生）
盈利模式网络文学论文 篇2：
文学驱动力
【摘 要】受益于技术的升级，文学在网络上茁壮成长。历经二十多年发展，由读者、作者、编者以及更多的从业者共同搭建起来的文学世界，相比以前发生了翻天覆地的变化。中国网络文学发展至今，无论是社会影响力还是商业模式均有优异表现。当下的网络文学正在进化升级，探寻新的立足点和突破点，从封闭垂直自成一体，到融合、延伸，表现出强大的驱动力。
【关 键 词】网络文学；生态；社会效益：驱动力
【作者单位】杨勇，爱奇艺文学。
一、中国网络文学生态已经形成
受益于技术的升级，文学在网络上茁壮成长。历经二十多年发展，由读者、作者、编者以及更多的从业者共同搭建起来的文学世界，相比以前发生了翻天覆地的变化。传统文学经验在网络文学领域部分失效，发表门槛降低，创作者放下负重，摸着石头过河，全民参与在线写作。在此过程中，中国古老的汉字焕发出生命活力，一个个方格字正以前所未有的速度，极其活跃地重组、延续、自我纠偏、创新，以前被“文以载道”束缚的想象力得以释放。
这是一场声势浩大、影响深远的文学活动。现在看来，中国网络文学发展至今，无论社会影响力还是商业模式均有优异表现。相关数据统计，截至2016年，中国网络文学用户规模达到3.33亿，2016年中国网络文学市场规模达到90亿元，土生土长的中国网络文学内容付费模式被美国亚马逊等国际同行借鉴、学习。最为可喜的是，这一切不会止步，当下的网络文学正在进化升级，探寻新的立足点和突破点。尤其在近几年，被广大网友日夜追更的大量热门网络文学作品，从1.0的文字形态转变为影视、游戏等各种版权样式，通过移动互联网进入网络阅读和娱乐的2.0时代，网络文学也从封闭垂直自成一体，到融合、延伸，表现出强大的驱动力。
2017年8月，中国“网络文学+”大会在北京正式启动。大会采取政府指导、市场化运作的模式，行业引导和产业促进并重，注重网络文学和相关产业互动。这次大会堪称一次非常及时、有意义的总结和思考大会，网络文学全产业链积极参与，重点围绕“网络文学+融合发展”“网络文学+展览展示”“网络文学+IP交易”“网络文学+投融资”“网络文学+作者读者互动”“网络文学+海外拓展”“网络文学+人才培养”等内容发表主题演讲，组织各类论坛进行交流。我们欣喜地看到，中国网络文学的生态已经形成。
二、网络文学与社会效益
与其他产业相同，在快速发展的同时，网络文学的成果与问题并存。在笔者看来，目前中国网络文学发展存在的最大问题是资本大量入场之后，过度商业化对作品内容产生的干涉和干扰。
网络文学企业目前主要是由大型文学集团、中型文化娱乐企业以及数量众多的小型文学网站构成。适当竞争有利于行业发展，但是竞争进入白热化会导致从业企业和从业者产生急功近利的心理。具体到网络文学作品，尤其是数量众多的VIP付费订阅内容，主要存在以下三个问题。
一是作品同质化、跟风现象严重。当某一类型的代表作品取得成绩之后，部分编辑和作者就会迅速跟进，制造出一大批同类作品。但这类作品不是严格意义上的类型文学，只是书名和情节类似、人设相近，甚至场景和戏剧冲突点也模板化，属于冒充网络文学的工业化、流水线产物。
二是作品过度追求娱乐性迎合读者，过度商业化缺少内涵。此类作品刻意重复各种兴奋点、看点，看上去热闹无比，实际空洞无物，缺乏进一步开发的价值。
三是内容口水化、注水严重。网络文学按千字或按章付费的方式使一批精品作品获益匪浅，但是，同时也造成部分作品越写越长，变成注水严重的作品。
在这里，有必要强调的是，类型化是推动网络文学持续升级、保持鲜明个性的重要方式，但是类型化和模仿跟风有本质的区别。其实，以上提到的三个问题均与网络文学企业制定的考评标准有关，由此引发的不良影响也较为明显。对作者来说，网络文学作品变成了商品，同质化、口水化、空洞无物的作品占据了推荐资源，会导致网络文学创作现场个性化、多元化、创新类型的作品很难冒出来。模仿跟风看上去比较保险，没有内容创新成本和实验风险，实际比较短视。长期过度商业化会造成网络文学最可贵的创新能力缺失、创作活力降低。对读者来说，千篇一律的套路情节、人设，会消磨他们的阅读热情，其中哗众取宠、过度追求娱乐化的作品，也非常容易出现三观不正的问题，误导青少年读者。
在中国网络文学发展过程中，除过度商业化会导致作品内容出现问题外，还存在部分网络文学企业封闭式发展、网络作家受到平台霸王条款限制、创作环境和福利有待于进一步改善，以及需要建立网络文学研究和评价体系等问题。这些问题的出现并非偶然，均由于网络文学发展速度较快，但是配套措施还没有及时跟上。这些问题或多或少会影响网络文学的发展方向及其社会效益。值得重点关注的是，2017年6月，国家新闻出版广电总局根据《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》（中办发〔2015〕50号）精神，结合网络文学发展实际，出台了《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，指出要解决网络文学“数量大质量低，有‘高原’缺‘高峰’和片面追求经济效益的突出问题和不良倾向”等问题。对此，国家新闻出版广电总局数字出版司网络监管处副处长程晓龙曾表示：“真正热爱一个行业的态度，不仅要为它的成绩热情高呼，而且要为它的不足冷静反思。在网络文学发展的进程当中，我们不仅要热情洋溢、激情澎湃地撰写锦绣文章，也要平心靜气、客观冷静地分析自身存在的不足，管理部门愿意和行业一道共同推动网络文学持续健康繁荣发展”。
可以看到，对于以上问题，主管部门和行业企业已经达成共识，并在积极寻找解决办法。当中国网络文学生态系统形成并开始进化升级，当它的影响力越来越大、读者群体越来越多，对社会效益的把控将变得非常重要。
三、打造中国网络文学驱动力
1.亟须补充和培养专业网络文学人才
这里的专业网络文学人才，主要包括编辑、运营等相关的行业从业者。网络文学日渐繁荣，对从业者的业务素质提出了更高要求，而现状是人才缺少、后继乏力。以前网络文学野蛮生长，有的读者等更新等不及就自己拿起笔成为作者，有的作者转行做编辑，把爱好变成工作。很多网络文学从业者大多是机缘巧合或仅凭热情和兴趣，缺少专业的培训和引导。网络文学人才需要什么样的培养方案？网络文学从业者需要具备什么样的素质和能力？一直是主管单位和行业在摸索和思考的问题。
近几年，我们欣喜地看到，各级部门、各家教育机构已经在行动。2010年7月，中国作家协会鲁迅文学院举办了网络文学编辑培训班；2014年2月，由盛大文学和上海视觉艺术学院联合创办的国内首个网络文学本科专业在北京、上海和成都三地招生；2015年5月，三江学院“网络文学编辑与写作”本科专业开始招生，北京大学也设立了“网络文学研究与创作”课程。2016年5月，北京市进行了首次数字编辑职称考试；2016年11月，国家新闻出版广电总局数字出版司和人事司在上海启动了网络文学网站主要负责人暨骨干编辑培训班；2017年8月，北京国家数字出版基地与北京印刷学院联合发起数字出版与网络文学高级研修班，国内第一个网络文学领域研究生专业开始招生。
在笔者看来，无论是对网络文学作品内容的引导，还是对网络文学人才的培养，最有效的方式是根据网络文学发展特点，结合行业发展现状抓住市场机遇，融合产业链力量，丰富网络文学的商业模式，引导创作多元化作品，鼓励创新，共生共荣、百花齐放！
2.融合产业力量，丰富商业模式，实现网络文学由内而外变革和由外及内升级
（1）网络文学如何由内而外完成变革。当前，网络文学已经成为中国数字出版产业的重要组成部分，但是从某种角度来说，当下的网络文学作品还不足以支撑网络文学的定义。原因是目前的网络文学作品主要指长篇网络小说，并未出现更多元化的作品体裁和故事类型。受篇幅等多种因素影响以及文学发表平台的限制，一大批丰富多样的原创文学作品被埋没在无边无际的网络。笔者曾在亚马逊中国Kindle平台做过实验，通过中文在线、浙江出版集团数字传媒有限公司等国内大型数字内容出版商，上线《Mac Talk人生元编程》、简书小说、知乎“盐”系列等一批中短篇文学作品，其中包括小说、散文、杂文等多种体裁。实验证明，这批原创网络作品跟为数众多的电子出版物一样深受读者喜爱，这一结论在美国亚马逊的KDP自出版平台也得到了较好验证。
网络文学不只有网络小说，网络文学的VIP付费模式获得成功，也并不代表只有这一种模式适用于网络文学。在爱奇艺世界大会网络文学高峰论坛上，著名网络文学作家南派三叔曾吐槽，很多有想法的作者没有创作空间，他在网络上的月收入只有3600元，真正让他赚到钱的是图书出版。过去，网络文学的商业模式单纯依赖付费阅读，作者为了迎合付费阅读读者的口味，在更新频率或写作风格上会向他们倾斜。
总之，网络文学不应只有网络小说这一种类型，也不应只有“男频打怪升级、女频谈情说爱”这样单一、贫乏的题材内容，更不应只关注在线付费阅读这一种盈利模式。如何让像南派三叔这样不注水的作家“壕”起来，值得作者和平台方共同努力。例如鼓励、扶持适合的中短篇作品、非虚构作品、儿童文学作品、轻小说等改编成影视作品。只有网络文学内容更加包容、作品类型更加丰富多样、版权出口更多，网络文学才能由内而外完成变革。
（2）网络文学如何实现由外及内的升级。毫无疑问，网络文学已成为包括影视、游戏等在内的中国互动娱乐产业的重要驱动力。自2003年起点中文网VIP订阅制度上线以来，网络文学诞生了为数众多的高收入“大神”作家，以及经过无数网友付费检验过的作品。网络文学脱离网络的第一次尝试来自传统出版，一大批原创的网络文学作品被出版商批量出版，并迅速占领了各大畅销榜单，网络作家除订阅收入外，又多了出版版税这一项很重要的收入。文字变成铅字，也让网络作家获得成就感。2010年，网络小说开始触影，许多人气网络小说改编成影视剧后获得巨大成功，从而进一步推动了图书销售。网络小说影视化，让网络文学作家再一次获得丰厚回报，尽管前期的版權费用不高，但也远超图书出版的收益。
据行业预测，到2020年，整个娱乐内容市场规模将达1万亿元。一方面，众多爆款网络内容将推动包括影视在内的纯付费时代的到来，能够在VIP章节上获利的作品，拉动了“网生代”族群为优质内容买单的热情；另一方面，网络剧、网络大电影的观众对优质内容的需求更加旺盛。基于此，爱奇艺成立了文学事业部，并制定了开放合作战略。爱奇艺文学为不注水、不套路、不跟风的作品单独开辟出一块文学实验田，在保证经济效益的同时重视社会效益。
2017年8月，爱奇艺文学发布“云腾计划”，即爱奇艺文学将向爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影免费开放600部网络文学作品版权，采用后期收入分成的盈利模式与合作方共担风险，以此形成良性发展。爱奇艺网剧部门从作品类型与题材、人设丰满度等维度，将作品分为甲乙两级（甲级作品爱奇艺文学占股10%，乙级作品爱奇艺文学占股5%），并把这些优秀的版权提供给主流视频平台合作方，以及有电视剧改编经验的合作方。爱奇艺网络大电影部门为各个合作方提供更多福利政策，帮助他们产出更多的优质作品。网剧、网络大电影上线后，合作方将与爱奇艺按照约定比例分成，同时合作方也可获得作品IP其他权利的优先权。
笔者认为，在网络文学生态系统进化过程中，把控网络文学企业的社会效益难点在于，如何在尊重市场的前提下获得更好的社会效益，培育出既叫好又叫座的网络文学作品。而且并不是只停留在网络阅读阶段，还可以图书为出发点，进而扩大到影视、游戏、动漫、周边等领域。从初始期简单的影视版权采买，到如今培育适合影视改编的网络文学作品、孵化IP内容，爱奇艺文学开放合作，并推出网络文学实验田，坚持阳光、正能量的价值观和精品创作要求，先由资深编辑对内容把关审核，再将签约作品在爱奇艺上进行连载，然后将优质的作品通过“云腾计划”免费输出到影视，影视成品播放后分账。首批近百部网络文学作品开放以来，受到影视制作方的热烈欢迎，数十部作品进入合作阶段。目前来看，以文学驱动影视，赋能IP全产业链，实现同一IP的价值最大化，将会获得双效俱佳的效果，这将成为网络文学实现由外及内升级的方式。
四、结语
来看我国四大名著《红楼梦》《三国演义》《西游记》《水浒传》这四个中国超级大IP的形成过程。四大名著最初被金圣叹称为“四大奇书”，按当下文学评论标准，在没有成为名著之前这四本书均为通俗小说，有点类似于网络小说。几千年来，这四部作品显示出强劲的驱动力，从最初街头小巷口碑相传的故事开始，逐渐转变成戏剧、评书、绘图本等多种样式，以及如今的影视剧、游戏、动漫、周边等。因为雅俗共赏、风格鲜明，“四大奇书”被称为四大名著，并被大众认可。
笔者认为，当下中国网络文学的成长环境具备了诞生“奇书”的条件。一方面，中国网络文学继承了中国传统小说的叙事传统，用中国人擅长和喜爱的方式自如地表达情感，构建中国故事体系；另一方面，中国网络文学依托中国传统文化承载起中国人的想象力，当一批优秀的网络文学作品通过影视等各种娱乐样式合力推动，形成丰富立体的大IP，影响一代人、影响更多人，跨越语种、跨越国界，那么，新的中国文学经典必然再次诞生！
作者：杨勇
盈利模式网络文学论文 篇3：
网络文学“走出去”的机遇与挑战
【摘 要】 同心圆式传播、武侠玄幻占据主流和版权意识增强是目前我国网络文学“走出去”所呈现的三大特点。我国网络文学“走出去”之所以能够取得一定的成功，在于准确的内容定位、中国文学网站的支持，以及抓住了欧美网络文学市场空白的机遇，具有其发展的必然性。网络文学“走出去”不仅取得了较高的经济效益，而且有利于传播中国文化，增强民族自信心，推进“一带一路”倡议工作的开展。
【关 键 词】网络文学；“走出去”；必然性；“一带一路”倡议
【作者单位】闫晓红，河南大学濮阳工学院。
2015年1月，国家新闻出版广电总局印发《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，明确提出“开展对外交流，推动‘走出去’，鼓励网络文学作品积极进入国际市场”，以官方文件的形式，对网络文学“走出去”给予政策的支持。事实上，早在21世纪之初，我国的网络文学就在大陆以外的市场开始传播，只不过这种传播更多是以民间交流的方式进行。经过十多年的发展后，特别是在国家政策的大力扶持之下，网络文学“走出去”之路更加宽阔，发展更加迅速。
一、网络文学“走出去”的现状
据2017年1月CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%。其中，PC端网络文学用户规模为3.33亿人，占网民总体数量的45.6%；手机网络文学用户规模为3.04亿人，占手机网民数量的43.7%。大规模的网络文学用户使得文学网站发展呈现井喷之势。2016年，我国新增文学网站超过一百家，文学网站平均日更新总字数达2亿汉字，文学网页平均日浏览量达15亿次，并且，在网络文学快速发展的同时，其产业生态也不断完善，盈利模式由以往单一的前向付费转变为IP深度开发，游戏、影视等多盈利模式并存。
庞大的内容体量和较为完善的产业生态为网络文学“走出去”打下了坚实的基础，使之在十余年的发展中，取得了让世人侧目的业绩。我国网络文学“走出去”主要有以下三个特点。
一是我国网络文学以同心圆的形式逐步“走出去”。网络文学依托互联网信息技术，理论上可以传播至世界任何角落，但网络文学“走出去”作为一种文化现象，不是简单的送达即接受，而需要与当地文化有一个相互融合的过程。很显然，地区文化越相近，融合接受的过程就越容易、越快捷，而随着文化差异的增大，融合接受的时间就会越长。近几年，我国网络文学“走出去”正是遵从了这一发展路径的特点，围绕中国大陆这个圆心，以同心圆的形式，从我国港澳台地区起步，扩展到越南、泰国、日本和韩国等周边国家，然后再逐渐向英、美、法等欧美国家扩展。例如，国内具有代表性的网络文学网站——晋江文学城网站，首批版权输出地即为越南、泰国等地，随后扩展至日本、新加坡等地。目前，已有200多个国家的用户可以访问晋江文学城网站，其中美国、加拿大等欧美国家的占比在逐渐扩大。
二是网络文学“走出去”的内容以武侠玄幻类为主。网络文学“走出去”所覆盖的文学作品类型多种多样，但从Wuxiaworld（武侠世界）、Gravity Tales等一些知名英译网站的统计来看，外国读者偏爱的文学类型大多为武侠玄幻类小说。例如，网友贴出的外国读者最喜爱的十大作品《逆天邪神》《妖神记》《我欲封天》《莽荒纪》《真武世界》《召唤万岁》《三界独尊》《巫界术士》《修罗武神》《天珠变》，这些基本都是武侠玄幻类小说。武侠玄幻类小说之所以能在国外，特别是欧美地区流行，主要原因在于这类小说以古典神话为背景，以个人成长奋斗历程为核心，并以传奇爱情为点缀，这样的故事人设和价值观取向契合了欧美奇幻小说的模式，更易让国外读者接受和喜爱。
三是我国网络文学的版权保护意识不断增强。网络文学“走出去”最初源于网友的自发行动，早期流行于海外的网络文学大多没有得到授权，盗版侵权问题十分严重。随着网络文学“走出去”规模的不断扩大，业内对版权的保护意识也不断增强。一方面，在国家的大力支持下，网信办、公安部等部门联合开展了专项行动，集中整治网络文学盗版侵权行为，建立黑白名单制度；另一方面，网络文学业内也自发抱团，成立包括阅文集团、起点中文网等一批行业领头企业在内的中国网络文学版权联盟，发布行业自律公约。2016年，阅文集团宣布已经遏制有侵权违法行为的非法传播作品4万部，通过法院起诉并成功维权193起。百度贴吧中大量涉嫌侵权的网络文学作品贴吧被关停，侵权的内容被删除。
二、网络文学成功“走出去”的必然性
中国网络文学借助准确的内容定位和文学网站的支持，并且抓住了欧美网络文学市场空白的机遇，从而取得了相比以往传统文学输出更大的成就。可以说，中国网络文学成功“走出去”是有其必然性的。
1.日常审美化让网络文学更易融入海外读者
网络文学“走出去”的第一步就是要让文学作品为海外读者接纳，其方法就是通俗化，将文学作品融入海外读者的日常生活，让阅读成为大众化的审美享受。
在网络文学兴起之前，中国文学“走出去”的步伐从未停止过，但成效甚微。究其原因，在于之前中国文学“走出去”的内容在定位上有失偏颇，大众化接受程度低。一是宏大的叙事内容偏离了国外受众的生活，难以激发他们的阅读兴趣。中国文学“走出去”往往肩负着向世界展示中国文化魅力的重任，因此，在内容上偏重于介绍中国历史的内容。这些内容对研究者来说是难得的珍贵资料，但对普通大众来讲，偏离了他们的生活需求，使他们很难找到认同点，阅读的兴趣就大打折扣。二是晦涩的语言增加了翻译的难度，不利于作品的广泛传播。中国文学“走出去”的内容很多是选自传统的古典诗词和小说。虽然这些内容很经典，但文言文式的表述以及大量典故、成语的存在，使得那些远离儒家文化圈的欧美地区读者难以真正理解內容的精彩，同时也增加了翻译的难度。
反观网络文学，自诞生之日起就始终坚持走平民路线，力求以通俗的语言讲述具体的故事。这些故事有武侠、玄幻、言情和职场等多种类型，但无论哪种类型的故事都共同指向了人们的日常生活。即便是武侠和玄幻类小说，虽说是作者想象虚构出来的内容，但其所讲述的内容大多是主人公在各路神仙的辅助下，一路拼搏，最终取得人生成就的故事，这其实也是人们日常生活的一个投影，读者总能在其中找到自身的影子。例如，当年明月撰写的《明朝那些事儿》，虽然内容讲述的是明朝发生的历史故事，但作者通过采取小说笔法，以幽默通俗的语言讲述明朝皇帝和王宫权贵的命运，使得原本陌生、模糊的历史人物在书中一个个变得鲜活起来，让读者从另一个层面重新认识历史，也让历史变成了一部活生生的生活故事。通俗化、生活化的描写使得《明朝那些事儿》更易被海外读者接受和喜欢，并成为他们了解中国历史的一个窗口。
2.根植于中国文化，让网络文学更具吸引力
网络文学“走出去”要持续保持吸引力，必须具有自身的特点，即中国化，也就是文学作品要基于中国文化特点，反映中国文化特色。概括来讲，中国文化大致有两方面内容最能吸引海外读者，激发他们的阅读兴趣。一是有别于他国的中国传统文化。在很多国外读者眼里，中国传统文化博大、神秘，充满无限的吸引力，基于中国传统文化的网络小说往往更能吸引国外读者的眼球。例如，Wuxiaworld（武侠世界）上最受欢迎的修仙小说《我欲封天》，就是将中国道家文化与作品内容相结合，辅以恰当的表述方式，让海外读者深深沉迷其中。二是我国经济高速发展之后的当代文化。中国改革开放的30多年创造了经济腾飞的神话，国民经济实现了翻天覆地的改变。面对这种巨大的改变，很多国外朋友迫切想了解当下中国人的国民心态和精神面貌，但在网络文学热潮出现之前，反映当代中国人生活状况的文学输出作品相当匮乏，无法全面展示当代中国的发展。网络文学中青春、爱情和职场等类型的文学作品恰恰弥补了这一不足。例如，《杜拉拉升职记》中，主人公杜拉拉初涉职场，从一个朴实的销售助理成长为一个专业干练的HR经理的历程，充分展现了当代中国年轻人的成长历程，也反映出改革开放后，中国社会产生的重大变化，这些都为海外读者了解当代中国提供了很好的想象空间。
3.中国文学网站助推网络文学“走出去”
中国网络文学依托Wuxiaworld（武侠世界）、Gravity Tales等英译网站的传播，在海外阅读市场产生了重大影响，吸引了更多的国内文学网站加入网络文学市场；而众多中国文学网站在海外布局，又加快了网络文学“走出去”的步伐，两者形成了良好的互动局面。
中国文学网站主要以两种方式拓展海外文学市场，助推网络文学“走出去”。一是与当地出版企业进行合作，以版权授权和代理开发的形式进行文学作品输出。这种方式最大的优点是有效降低了因文化差异带来的推广成本，能够使中国文学网站以更加便捷的方式了解当地读者的需求，从而更快、更好地融入当地阅读市场。例如，阅文集团通过授权数字出版和实体图书出版的方式，与日韩、东南亚和欧美等国家和地区进行合作输出，授权作品超过200部，涉及十余种语言文字。二是发挥中国网络文学公司的技术优势，植入相对成熟的商业模式，直接进入国外，开拓海外市场。例如，掌阅科技通过开发面向海外读者的阅读器iReader，将网络文学作品直接推到海外读者面前，抢占海外阅读市场。有数据统计，自2015年7月，掌阅推出iReader一年半以来，iReader在全球60多个国家的阅读类APP销售中位居前列。掌阅手机客户端可向海外读者提供30万册中文图书，5万册英文图书，以及数万册的韩文和俄文图书。
4.国外网络文学发展不成熟给我国网络文学“走出去”提供了更多机遇
国外网络文学的发展还不是很成熟，没有形成完善的商业模式，这让中国网络文学“走出去”找到了合适的切入点和发展机遇。
长期以来，欧美国家的纸质出版市场极其发达，拥有完善的商业运行模式和成熟的畅销书运作机制，并一直保持着世界出版业的领先地位。进入互联网时代后，纸质出版业逐渐走弱，但基于印刷时代强大的纸质出版发展惯性使得欧美国家优秀的类型小说家依然停留在纸版畅销书运作机制内，没有进一步挖掘网络文学这一新型文学形态。相反，中国出版业在互联网时代来临之际，以积极的姿态直面网络文学的到来，实现了弯道超车。我国网络文学在摸索中从无到有、从弱到强，逐渐发展壮大，甚至“走出”国门，走向世界。
事实上，在互联网时代，碎片化、快捷化和通俗化的阅读需求已成为主流。海外读者对此类文学阅读的需求也在增强。因此，在中国网络文学携带着古老、神秘的东方文化迎面而来时，海外读者的好奇心和阅读兴趣也被唤起。中国网络文学“走出去”之路也越走越宽。
三、网络文学“走出去”的现实意义
1.网络文学“走出去”取得了很好的经济效益
在我国网络文学“走出去”之前，我国的文学输出内容主要是古典文学名著和当代文学名家名作，文化以“送”为主，“卖”的效果不佳。因此，我国在版权贸易中长期存在不对等、不平衡的逆差现象。网络文学的出现丰富了我国当代文学输出的内容，特别是其在海外受到热捧，在一定程度上改变了我国版权贸易逆差的现象，创造了很好的经济效益。同时，网络文学较低的准入门槛、传播便捷和大众参与的特点，也让更多的年轻人积极投身其中，激发了他们创新的热情，并在社会上营造出“双创”的良好氛围，从一定程度上推动了我国经济的发展。
2.网络文学“走出去”促进了“一带一路”倡议工作的开展
网络文学“走出去”不仅是一种商业行为，更是一种文化输出的行为。在众多为海外读者所喜欢的网络文学中，大多数作品是根植于中国文化的优秀作品，传播了中国特色的价值观，在某种程度上，已经具备了民间外宣和大外宣的意义。当前，由我国提出的“一带一路” 倡议正蓬勃开展。中国要让世界接受“一带一路”的倡议，。网络文学的民间宣传方式通俗易懂、贴近生活，在开展对外宣传中，效果明显，更易被人接受。而且，海外读者在阅读网络文学的过程中，通过潜移默化的影响，能够与我们形成强烈的价值观认同感，更有助于“一带一路”倡议工作的顺利推进。
3.网络文学“走出去”增强了民族自信心
长期以来，我们习惯于借鉴欧美文化，以洋为师，忽视了具有本国特色的中国文化价值。虽然在飞速发展的经济带动下，中国文学领域捷报频传——2012年，莫言获得诺贝尔文学奖；2015年和2016年，刘慈欣、郝景芳撰写的《三体》和《北京折叠》分别斩获当年的雨果奖，但在普通人眼中，这只是个别名家、名作的成功，依然难以改变国人在文化领域的不自信。如今，网络文学在海外受到热捧，彻底改变了这种认识，因为网络文学来自普罗大众，代表了欧美民众对中国大众文化的全面认可。显然，这对增强我们的民族自信心，加快推进“一带一路”倡议的开展，具有十分重要的意义。
|参考文献|
[1]张贺. 中国网络文学“走出去” 打造中国式“好莱坞”[N]. 人民日报，2016-12-15.
[2]李朝全. 网络文学“走出去”，风景这边独好[N]. 人民日报海外版，2015-01-06.
[3]陈献之. 网络文学：传统文学的泛化和異化[J]. 学术论坛，2009（7）.
作者：闫晓红