论文题目：科技小发明产品消费者众筹参与态度研究
摘要：中小企业在我国国民经济和社会发展中具有重要的地位和作用。在促进经济增长、结构升级以及扩大就业方面,中小企业的贡献非常明显。最近几年来,在国家经济发展动能转换、供给侧结构改革的大背景下,在国家的“大众创业、万众创新”产业发展政策的助力下,我国中小企业尤其是科技中小企业的创新活动更是迸发出前所未有的活力。中小企业的创新活动虽然可以从多个维度进行,但是,产品创新是中小企业创新的核心形式。中小企业产品创新的成功,不仅需要合适的人才、资金、制度等条件的支持,同时也必须在产品的技术先进性、生产经济性和适应市场需求方面达到一定的水准。从市场营销的角度看,企业新产品的成功上市是产品创新获得成功的根本标志,而新产品上市的成功在很大程度上取决于市场试销的成功。新产品市场试销的方法有很多种,如传统法、模拟法、扫描法、销售波研究、全面测试法,等等,这些方法各有其优点和缺点。随着基于互联网技术的电子商务的普及和发展,网络众筹逐渐成为中小企业青睐的一种新产品市场试销方式。中小企业创业创新团队能够进入像京东金融这样优秀的众筹平台开展产品众筹,并不意味着其产品众筹项目一定能够取得成功。影响其成功的因素很多,其中,众筹产品本身的质量以及在与众筹直接相关的其他营销环节所采取有策略是否科学合理是非常关键的成功因素。要制定科学的众筹营销策略,必须充分了解作为众筹潜在参与者的消费者行为,尤其是要了解影响消费者参与产品众筹的因素哪些,以及这些因素是如何发挥作用的。科技小发明产品是企业以较小的成本投入而开发出来的新产品,它是中小企业尤其是科技中小企业所开发新产品中的常见形态。本文以市场营销领域相关的理论研究成果为指导,提出了相关的研究模型和假设。该模型中的因变量是科技小发明产品的消费者众筹参与态度,自变量包括消费者对科技小发明产品的感知创新性、消费者对科技小发明产品的感知实用性、消费者对科技小发明产品的感知性价比,以及权威部门对科技小发明产品的的质量合格证明。同时,以权威部门对科技小发明产品的质量合格证明作为调节变量。在此基础上,设计了特定的调查量表,通过问卷调查收集了与研究变量和假设相关的第一手数据,并借助相关的统计分析工具和方法,对研究的假设进行了统计检验。通过对统计检验结果的梳理,本文得出以下研究结论:第一,消费者对科技小发明产品的感知实用性正向影响消费者对科技小发明产品众筹的参与态度。第二,消费者对科技小发明产品的感知性价比正向影响消费者对科技小发明产品众筹的参与态度。第三,在消费者对科技小发明产品的感知创新性正向影响消费者对科技小发明产品众筹的参与态度的过程中,权威部门的质量合格证明起正向调节作用（加强）。笔者根据本文的研究结论,考虑科技小发明产品消费者众筹参与态度的影响因素,结合我国中小制造企业的实际情况,对科技小发明产品的营销管理提出如下对策建议:（1）将提升产品的创新性、实用性和性价比作为科技小发明产品开发的重要原则。（2）把获得权威部门的质量合格证明作为科技小发明产品开发的必要环节。（3）在新产品的网络众筹和其他形式的市场试销过程中,将产品实用性、创新性、性价比和权威部门的质量合格证明作为营销传播的重点内容。本文通过探索和发现消费者参与新产品网络众筹的态度的影响因素及其作用机理,有助于丰富和发展关于网络消费者购买行为的理论以及新产品网络市场推广的一般成功法则,因而具有比较重要的理论意义。另一方面,本文研究的理论成果以及针对相关企业提出可操作的网络市场营销管理建议,对于指导科技小发明产品生产经营企业在网络市场上提高新产品的试销成功率、提升网络营销的管理水平和效率、效益具有较强的现实指导意义。
关键词：科技小发明产品;消费者;网络众筹;营销;参与态度
学科专业：工商管理（专业学位）
摘要
abstract
第一章 研究导论
第一节 研究的背景和问题
一、本文研究的背景
二、本文研究的问题
第二节 研究的目的和意义
一、本文研究的目的
二、本文研究的意义
第三节 研究的思路和方法
一、本文研究的基本思路
二、本文研究的主要方法
第四节 研究的内容和主要创新点
一、本文研究的内容框架
二、本文研究的主要创新点
第二章 文献综述
第一节 产品创新性和感知价值对消费者行为影响的研究
一、产品创新性对消费者行为的影响
二、感知价值/性价比对消费者行为的影响
三、对本文研究的启示
第二节 第三方认证对消费者行为的影响的研究
三、对本文研究的启示
第三节 关于众筹营销的理论研究
一、海外学者对众筹营销的研究
二、国内学者对众筹营销的研究
三、对本文研究的启示
第三章 研究设计
第一节 模型和假设
一、研究模型
二、基本假设
第二节 调查设计与统计方法的选择
一、实验情景设计
二、调查量表设计
三、选择统计方法
第四章 统计分析
第一节 描述性统计分析
一、问卷发放与回收整理
二、有效样本的描述性统计与分析
第二节 信度与效度分析
一、量表信度分析
二、量表效度分析
第三节 对假设进行检验
一、相关性分析
二、回归分析
三、调节效应分析
四、检验结果归纳
五、对检验结果的思考与讨论
第五章 结论、建议与展望
第一节 研究结论与管理建议
一、本文研究的主要结论
二、对相关企业的营销管理建议
第二节 研究展望
一、本文研究的不足之处
二、后续研究的改进思路
参考文献
附录 消费者调查问卷
致谢