近日小编精心整理了《独特理念网站设计论文(精选3篇)》仅供参考，大家一起来看看吧。摘要：模块化设计理念作为提高零件通用化率和缩短开发周期的有效手段，在汽车设计和生产中已广泛应用。如今，随着消费者购买第二辆车，个性化消费热度提升，模块化设计理念在个性化定制方面有了新的应用意义。在这个消费时期，具有可玩性的越野车受到了消费者的关注，其独特的车身结构十分适合应用模块化设计理念。
独特理念网站设计论文 篇1：
基于服务设计理念下的旅游城市品牌形象设计与推广
摘 要：随着我国社会的不断发展，促使人们对旅游的需求越来越多，而打造旅游品牌作为有效提升旅游产业综合竞争实力的重要方式，则受到了社会各界的广泛关注。通过对基于服务设计理念下的旅游城市品牌形象设计与推广内容进行探析，以期为提高旅游产业良性发展提供行之有效的参考依据。
关键词：服务设计理念；旅游城市品牌；设计；推广
所谓品牌形象是指事物发展具有良好影响，且具有一定应用与推广价值，从而使人们在得到更优质服务与体验的同时，达到为社会提供更高经济收益的目的。可见，品牌极具影响力，不仅代表行业发展标杆，还具有时代性、社会性与优质性，促使人们在日益提升的消费观念影响下，不断提升对品牌的好感度，并逐渐成为人们消费导向性因素。而服务作为提升人们满意度的重要因素，在与品牌形象设计推广相结合时，则将更符合现代人消费需求，并可推动相关企业的良性发展，为提高经济收益奠定坚实基础。基于此，为了使我国旅游产业得到更好的发展，探析旅游城市品牌设计与推广在服务设计理念下的相关内容显得尤为重要。
一、概述服务设计理念
所谓服务设计理念主要是在市场经济大环境下，为了使企业可以在市场竞争环境中得到更好的发展，并适应消费者不断提升的消费需求。企业发展只有满足消费者需求才可把握市场先机，在创新实践过程中才可拥有更多潜在消费群体，从而为企业发展提供动力支持。竞争是市场经济主要特点，而多层次性与多面性为市场竞争主要形式，而服务设计理念如同在市场竞争各个层面中开出的艳丽花朵，可以丰富市场环境，并为企业发展提供更多可能性，从而使企业综合实力得到有效提高。而综合实力是企业在市场经济竞争中的内在动力，促使企业拥有应对困难的能力，并在服务设计理念创新发展下使得企业发展更加符合时代发展需求[1]。
二、分析服务设计理念与旅游城市品牌设计
推广融合的意义
首先，基于服务设计理念下的旅游城市品牌设计与推广，符合时代发展下消费者对旅游产品的需求。服务设计理念主体为市场经济与消费者，因此服务设计理念可更好地反映市场需求与消费导向，从而使旅游城市品牌设计更具科学性与针对性，在有效把握市场发展命脉基础上，可使品牌设计与创新更具实践价值。此外，服务设计理念并不局限于某个单一领域，可在被服务对象需求下，无限延展服务范围，促使旅游城市品牌设计与推行更具综合性。例如，人们在旅游过程中，不仅有观赏风景以及游玩的现实需求，随着人们生活水平的不断提高，促使旅游消费者对饮食、住宿、购物以及周边旅游具有不同程度的需求。传统旅游仅对旅游本体做出规划与设计，致使旅游品牌较为单薄，无法应对当今市场激烈的竞争环境。而服务设计理念下的旅游城市品牌可以旅游者心理需求为导向，对住宿、餐饮以及购物等周边旅游进行有效分析，并作出科学评估，为充实旅游城市品牌奠定坚实基础。城市品牌设计需要不断融合旅游潜在客戶群体现实需求，从而达到提高自身品牌质量的目的，在推广时则可因与消费者需求高度契合提升推广效果。
其次，服务设计理念下的旅游城市品牌设计与推广，可为旅游行业发展带来巨大利润。在旅游城市品牌设计与推广过程中服务设计理念可产生附加价值，而只有拥有高附加值品牌的旅游产品才可有效推进市场广度与深度。虽然，服务设计理念在旅游城市品牌设计与推广过程中并不直接发挥效用或产生附加值，但是品牌设计的受众是消费者，而消费的过程需要产生服务，也只有具备优质服务理念的旅游城市品牌才可有效提升自身服务产值，达到为旅游产业带来经济收益的目的。可以说服务本身不存在产值；一旦与产品有机融合将提升产品价值。此外，秉持服务设计理念下的旅游城市品牌设计与推广，还可有效保障消费者权益，使得消费者在享受旅游的过程中产生认同感，从而提升对旅游产品的好感度，为推动城市旅游品牌发展奠定基础[2]。
最后，服务设计理念下的旅游城市品牌设计与推广可综合配置市场资源，达到可持续发展的目的。在市场经济激烈竞争的大环境下，人们已经认识到服务对产品的内在价值，然而在实际落实过程中，却常出现服务不到位、服务质量欠佳以及服务设计理念与企业发展无法融合的消极现象，致使服务设计理念无法充分发挥积极作用，造成服务投资沉入市竞争的洪流中。这时有人会怀疑服务设计理念的科学性，认为只要做好品牌宣传并保障旅游产品质量便可提高产值，从而在旅游城市品牌创设过程中不断投入人力、物力、财力。而有些旅游城市品牌还是感到投入产出不成正比，究其内因是由于旅游资源配置不合理。不合理的资源配置来自于品牌设计忽视服务设计理念的应用价值，未从消费群体实际需求出发，致使旅游资源未得到有效配置，严重制约旅游产业的创新与发展。而服务设计理念下的旅游城市品牌设计与推广将秉持以人为本的原则，从消费者需求出发对旅游产业综合资源做好优化配置，从而使旅游城市品牌设计更具科学意义与实践价值[3]。
三、基于服务设计理念下设计与推广旅游城市
品牌形象的方式方法
首先，在服务设计理念下做好旅游城市品牌识别设计。当今旅游城市可谓多种多样，且处于激烈的市场竞争环境中，一旦旅游品牌具有识别性，犹如为旅游城市品牌贴上了“二维码”，使得城市品牌更具特色且具有甄别性质，从而使城市旅游品牌在市场经济中独树一帜。为了使城市旅游品牌更具识别性，应从品牌设计着手，为城市形象设计奠定基调。例如，花园城市新加坡其城市品牌将识别设计定位为“无限的新加坡，无限的旅游业”，这就表明，新加坡旅游产业发展较为深入，可以说旅游就可以代表新加坡的一个方面，消费者在心中就可以想象到新加坡的样子，新加坡的旅城形象深入人心，达到提高旅游产业发展的目的。其中，“无限”是超越限制，促使消费者到新加坡旅游的意思。而该旅游品牌设计理念与人们求新求变，期许在旅游过程中享受别样经历的心理预期高度契合，因此该品牌在推广过程中可与消费者产生极大共鸣，奠定旅游潜在消费群体坚实基础，可见城市旅游品牌识别设计的重要性。基于此，我国在开展城市旅游品牌设计时也应创设具有识别性的品牌，并在服务设计理念引导下，探寻专属于城市独特的旅游烙印，从而使品牌设计与推广更具成效[4]。
其次，在服务设计理念下应做好城市旅游品牌本土性设计与推广。与识别设计不同，本土设计有些跳脱个性与特性的设计需求，更期望通过本土内在所具有的内容吸引不同地域内的旅游人群。通过分析服务设计理念可知，旅游群体具有多种多样的旅游目的，有的想体验都市魅力，有的想了解风土民情与自然景观。基于此城市品牌在设计时应明确自身定位，从本土性设计出发，探索旅游中别具一格的风景与民俗，在品牌推广时则需以此为导向做好推广设计。而在推广时则应以历史文化、自然风情以及民俗民风为主要内容，从而激发城市旅游品牌的内在魅力，达到吸引更多旅游潜在群体的目的。例如，对于我国云南省来讲，由于少数民族较多，而每个少数民族均有其独特的民族风情，这就为城市旅游品牌设计提供了丰富多样的设计与品牌推广途径，从而使我国城市旅游产业得到更好的发展[5]。
再次，在服务设计理念下做好城市旅游品牌大众性设计与推广。时代在发展社会在进步，当今旅游已经成为人们日常生活休闲娱乐的一个组成部分，因此在人们的生活过程中旅游已经形成了一定的大众性。这就需要城市旅游在设计与推广符合自身发展需求的品牌时，需要具有一定大众性，即符合人们生活方式、心理需求以及消费能力。针对城市旅游品牌推广来讲，则应考虑当今人们生活习惯，采用微信公众号、电视广告、广播、网站、电话咨询等形式进行宣传，从而满足当今社会群体中各个工作环境、年龄阶段的现实需求，从而使旅游城市品牌更符合大众消费心理与需求，为提高旅游品牌推广效率奠定基础[6]。
最后，在服务设计理念下做好城市旅游品牌法制性设计与推广。为了使旅游城市品牌设计与推广得到更好的实践发展，除了要秉持大众性、本土性以及识别性设计与推广方法外，旅游城市品牌設计与推广人员还应不断研习我国相关法律法规，确保在旅游城市品牌综合性能有效满足旅游者客观需求，并保障消费者权利与义务，让旅游城市品牌更具科学性与高效性，进而消除旅游过程中存在的不良现象，保障旅游者基本权利。而在国家法律法规约束与规范下，我国旅游城市品牌设计与规划也可朝着可持续方向得到更好的发展，从而为推动旅游产业良性发展奠定基础[7]。
四、结语
综上所述，旅游产业作为当今蓬勃发展的第三产业，作为优化我国产业结构的经济形式，其发展与推广受到了社会各界的广泛关注。为了使旅游产业得到良性发展，需要品牌提升其整体竞争实力，而旅游城市品牌设计与推广则需在服务设计理念加持下，以消费群体为主体结合地域性旅游资源，促使我国旅游产业资源得到良性配置，为提升旅游品牌设计与推广质量奠定基础。
参考文献：
[1]谭彦艳.沂水雪山彩虹谷商业街区空间环境规划设计研究[D].齐鲁工业大学，2015.
[2]高玲.城市旅游信息图解设计研究——以杭州为例[D].浙江工商大学，2015.
[3]贺菲.基于体验设计的旅游产品平台玩具开发与研究[D].广西师范大学，2014.
[4]陈筱.城市旅游宣传中的趣味性设计研究[D].西南交通大学，2015.
[5]王延东.城市旅游品牌理论与实践探究——评《文化符号与城市旅游品牌管理研究》[J].国家教育行政学院学报，2016，（04）：封3.
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[7]刘嘉毅.城市文化旅游品牌演化：规律、动力与机制研究[J].商业经济与管理，2014，（08）：73+80+88.
作者：邝家瑞
独特理念网站设计论文 篇2：
基于模块化设计理念的北京品牌越野车造型设计研究
摘 要：模块化设计理念作为提高零件通用化率和缩短开发周期的有效手段，在汽车设计和生产中已广泛应用。如今，随着消费者购买第二辆车，个性化消费热度提升，模块化设计理念在个性化定制方面有了新的应用意义。在这个消费时期，具有可玩性的越野车受到了消费者的关注，其独特的车身结构十分适合应用模块化设计理念。在对世界经典越野车型、相关消费者个性化需求和北京品牌越野车产品特点进行研究的基础上，本文利用模块化设计理念完成了具有品牌辨识度的北京品牌越野车造型设计和造型模块化产品库构建。
关键词：越野车 模块化 造型设计 北京品牌
随着汽车消费水平提高和消费观念转变，“标准化、通用化和系列化”的汽车设计要求已过时，汽车制造商开始思考如何快速和准确的捕捉消费者需求，并体现在产品上。北京品牌在国内具有一定知名度，且正处于提升产品力和挖掘市场潜能的时期，快速打造符合消费者个性化需求的产品尤为重要。目前，虽然针对汽车造型设计已经有了较为系统的研究，但是研究中对于具有独特车身结构的越野车造型设计规律的阐述很少，因此越野车造型设计有较大的研究空间和意义，研究北京品牌越野车的造型设计规律在国内具有一定代表性。
1 模块化设计研究
国内外学者已对模块化设计的理论和应用进行了系统的研究。模块化设计是在产品设计前，先根据产品结构特点和功能需求，将产品划分成尽可能少的具有特定功能的独立模块，并制定模块设计规则，在设计过程中多个模块同步进行设计，最终通过统一的接口与产品进行匹配，形成多样化的衍生产品系列。
完成单个模块设计方案所具备的价值有限，而由多个模块设计方案组成的模块化产品库可以充分发挥模块化设计的作用，快速完成产品更新并形成合理的产品系列。总之，模块化设计在产品设计和生产中的应用，可以对多样化的市场需求快速做出反应，并降低设计的难度和生产的成本，保证产品的稳定性和质量，使定制化的批量生产成为可能。
2 越野车及越野车模块化设计研究
2.1 越野车概念和结构特点
越野车起源于军用汽车，现广泛应用于日常生活和工程建设中，其配備四轮驱动系统等越野配置，具有良好的越野性能，可以在多种路况行驶。越野车采用非承载式车身结构，整车设计围绕车架展开，车架承受主要外力并作为重要部件安装的基础，重要车身部件作为模块安装在车架上，这种结构十分适合应用模块化设计理念，厂家改制和消费者改装的潜力很大。
通过研究奔驰G级越野车、吉普牧马人和全新路虎卫士等世界经典越野车的发展历程，梳理模块化设计理念的应用方式主要包括以下内容：
（1）通过车身模块变换，完成多样化的车型配置。（2）通过局部模块的选择、替换和添加完成个性化选装包的配置。（3）用户通过局部模块的替换进行个性改装。（4）通过车身和局部模块综合设计和改制，进行特种车型的制造。
在研究中还发现，模块化设计理念在越野车设计中的应用目前还不够彻底，各个车型版本间的差异性较小，模块化设计多样性、灵活性、个性化的特点还未充分发挥。同时，由于越野车强调功能设计，目前越野车造型更新换代前后的造型变化不大，未形成具有普适性的越野车造型设计规律。现将模块化设计理念应用于越野车造型设计中，梳理越野车造型设计的规律，预计对于越野车造型设计将有很大提升作用。
2.2 越野车造型模块化设计实施
越野车设计包括技术方案设计、结构设计、造型设计和生产设计。造型设计处于越野车设计流程的前期阶段，在销售活动中可以给消费者留下深刻的第一印象。越野车造型设计不是单纯的美学活动，而是要综合考虑用户需求、性能需求、汽车总布置要求以及生产工艺等限制因素，在造型美学原则的指导下，对汽车外观、内饰、零部件以及色彩材质、交互界面等进行全新设计或改款设计，打造符合消费者审美、具有品质感的外观。
结合模块化设计和汽车造型设计的流程，得出越野车造型模块化设计流程如图1所示。在越野车造型设计开始前，设计师团队与工程团队合作，根据产品定位、技术方案和消费者需求，进行造型模块化设计规则制定和模块划分，保证模块具有独立功能的同时，数量尽可能少。随后设计师团队将进行整车造型方案设计和细节造型方案设计，并在后者开展的同时进行模块造型设计。在完成以上设计工作并确保模块造型在整体造型中可以良好适配后，通过对模块进行选择与组合，形成造型模块库和模块化产品库。通过对产品库的不断调整和局部更新，可以完成产品的更新换代。
3 北京品牌越野车造型模块化设计研究
3.1 北京品牌越野车产品特点和定位
北京品牌越野车起源于1965年设计生产的BJ212，该品牌旗下目前有勇士军车、BJ30、BJ40、BJ80及BJ90等多款车型，除了BJ30和BJ90是承载式车身SUV，其他均为具有车架的非承载式车身越野车。2018年5月BJ40L改款BJ40 PLUS上市，延续了纯正越野车的属性，造型设计和越野性能得到明显提升，在北京品牌民用车产品中具有代表性。现以BJ40 PLUS的下一代车型的外观造型设计为例，利用模块化设计理念，探索北京品牌越野车造型设计的思路和方法。按照汽车产品开发的标准流程，全新开发项目大致经历38个月，造型设计周期17个月，BJ40 PLUS的下一代车型计划于2023年上市，项目代号为BJ40 2023。
BJ40 PLUS的消费群体有三种，越野狂热者（占2%到5%左右）、越野爱好者（占20%左右）以及越野向往者（主要走量车型），这三种消费群体对越野性能的要求依次降低，对汽车外观的关注度逐渐提高。在保持产品特点、维护品牌调性的前提下，为了提升销量，BJ40 2023在硬派越野车的基础上，提升产品系列的差异化和多样性。在满足现有消费者需求的同时，扩大越野爱好者和越野向往者的用户数量，占据一部分SUV市场。BJ40 2023车型以BJ40 PLUS平台为基础进行设计，在模块化设计理念指导下，结合消费者个性化需求，进行车身结构改制和全新造型设计。
3.2 北京品牌越野車造型模块划分
在设计工作开展前，运用网络论坛调研和问卷调查法研究消费者个性化需求，明确了模块划分的依据。首先通过调研国内最权威和访问量最大的汽车信息类网站“汽车之家”（https：//www.autohome.com.cn/beijing/）论坛，针对越野车消费群体的用车行为和个性需求进行调研。随后根据论坛调研结果制定调研问卷，对越野车消费者的群体特征、群体行为、产品使用环境、产品使用痛点和个性化需求等因素进行调查与分析，问卷共完成141份，从调研反馈中可以得出：越野车消费者对越野车性能提升和个性外观有较大需求，因此对改装有较大兴趣，且较信赖原厂改装件和越野配件;他们最关切的越野车设计点有底盘高度、车轮大小、前后保险杠和前格栅盖板等外观装饰件。
根据调研结果和BJ40 PLUS车身结构特点，将BJ40 2023进行模块划分，大致可分为车轮、车身、轮眉、前保险杠、后保险杠、格栅面罩、前大灯、尾灯、踏板和后视镜，车身又可划分为车门、翼子板、车顶和机盖。针对BJ40 PLUS上不符合模块化设计理念的分块设计，也将进行调整，如避免部分轮眉安装在车门上，造成车门质量增加，且不便于不同车型之间车门的通用和轮眉模块整体更换。
3.3 北京品牌越野车造型模块化设计方案
通过分析北京品牌各越野车型的造型设计，提取北京品牌家族化设计语言;运用深度访谈法，访谈BJ40 PLUS两名设计师对BJ40 PLUS和北京品牌越野车未来造型设计的看法。结合对世界经典越野车造型设计的研究和对越野车消费群体个性化需求的调研，综合提炼出北京品牌越野车造型设计策略，并应用于造型设计工作。BJ40 2023整车外观设计方案示意如图2所示。
BJ40 2023外观整体造型体现北京品牌越野车方正、强壮、坚固的造型特点，适当提高离地间隙、接近角和离去角等越野指标。采用更宽的车身、更大的轮眉和车轮，使车的站姿更加稳定并提升越野性能;车身曲面简洁、饱满，在保证整车风格统一的情况下，各模块间具有相对的独立性。局部造型具有以下特点：
（1）设计特征延续北京品牌的五孔格栅、梯形轮口、独立轮眉、可拆卸顶盖和外挂式备胎等;（2）通过丰富细节和前瞻技术，提升造型的精致感，例如五孔格栅增加了格栅零件的数量和设计的层次，以及提升灯具的技术配置，营造科技感;（3）设计中保证预留足够的安装、操作和运动空间，以便根据个性化需求进行拓展与优化，例如轮眉造型在延续梯形轮廓的基础上，预留了更大的轮胎空间，同时比上一代车型更加简单轻便，可以更换其他造型的轮眉和大尺寸轮胎，方便改装。
基于模块化设计理念，在完成整车外观造型设计后，制作了一系列衍生车型方案。通过车身模块的排列组合可以改变整车的形式，衍生出长轴四门版、短轴两门版和皮卡等车型，纳入特定的汽车平台进行统一管理，扩大产品的市场分布。（如图3所示）
3.4 局部模块造型设计方案
根据越野车消费群体的个性化需求，车顶、前保险杠、后保险杠、侧踏杠、轮眉等都采用独立设计，便于进行改装替换。以前保险杠、轮眉和格栅盖板模块为例，各完成三种不同风格的模块设计方案，供消费者进行选装，方案从左至右功能性逐渐增强，外观的精致感逐渐减弱。（如图4所示）
在前期调研中了解到，消费者对于原厂越野车配件具有很大兴趣，因此设计了一组越野配件，包括涉水喉、射灯、格栅护栏、绞盘以及用来固定行李和越野工具的车顶平台套件和与之配套的便携折叠梯，越野配件可与相应模块搭配组成特殊的车型版本或直接提供给消费者进行选装。（如图5所示）
3.5 造型方案调研反馈
为了验证模块化设计理念在北京品牌越野车产品造型设计中的运用是否有效，以及相关造型方案是否满足消费者审美需求，在设计方案完成后进行问卷调研。根据调研反馈结果，大部分消费者认为BJ40 2023整体造型符合心目中对于越野车“硬汉”“方正”的感受，同时较BJ40 PLUS有一定提升;消费者认为衍生车型和原厂越野改装配件的设计方案可以提升其对车的兴趣程度;大部分消费者喜欢更加精致、丰富的细节模块设计。
通过调研结果可以看出，越野车造型设计应用模块化设计理念是有效的，丰富的模块化变换使越野车对消费者有更大的吸引力。越野车造型设计在模块化设计理念指导下也具有不同于其他车型的特点：整体造型方正、强壮，车身多采用平直的线条和简单饱满的曲面设计，便于车身模块加长或缩短后保持造型的一致性;多采用封闭曲线和体块切割的特征进行局部造型，在删除、添加和替换模块之后，可以较好的保持整车造型完整;应用丰富的细节设计打造精致越野的设计风格。
4 模块化产品库的构建
汽车造型模块化设计只是第一步工作，要真正实现模块化设计理念应用的价值，需要进行造型模块化产品库的构建及管理。产品库是由统一基础架构和多样化的模块库组成的产品集合。产品库中的产品可以共享通用化的技术，并利用模块化设计理念，在尽可能减少零部件种类的前提下，通过排列组合形成多样化的产品，从而快速满足市场多样的需求。
在BJ40 2023外观造型模块化产品库中（如图6），第一级结构由轮眉、前格栅、前保险杠和后保险杠等独立模块的多个造型方案组成。汽车设计师通过对第一级各模块设计方案的选择和组合形成特定版本的模块族，而消费者可以通过定制设计和选择形成个人专属的模块族，多样的模块族构成产品库的第二级结构。特定版本和消费者定制的模块族与相应车型（长轴车型、短轴车型、长轴皮卡、短轴皮卡）的基础模块族一起形成相应车型的特定版本模块库（城市版、郊游版、探险版、定制1版本、定制2版本等），构成产品库的第三级结构。模块库最终与不同车型组合，完成最终越野车模块化造型的配置工作，多种版本的不同车型构成了产品库的第四级结构。造型模块化产品库还可以逐渐涵盖除BJ40以外的其他系列车型，最终形成整个北京品牌越野车的模块化产品库，从而在北京品牌旗下多个产品系列中实现技术的共享和模块的通用。
5 结语
在个性化定制的热度逐渐提升的情况下，本文基于模块化设计理念，综合考虑越野车结构特点和消费者需求，完成了符合北京品牌家族设计语言的BJ40 2023整车外观造型设计和局部模块设计，并构建了造型模块化产品库，为消费者快速提供多种车型版本选择。北京品牌越野车应用模块化设计理念，提升了产品造型的规范性和多样性，加快产品造型的更新迭代速度，避免因为开发周期过长造成消费者流失，从而在市场竞争中争取主动。根据研究结果梳理归纳出在模块化设计理念指导下的越野车造型设计规律，对于北京品牌越野车的造型设计工作具有一定指导意义。
参考文献：
[1]宋兴格，万浩，妥世花，刘超，甘吴波.《面向模块化设计的产品多层次创新设计策略研究》，《机械设计与制造工程》，2018年第3期.
[2]GB/T3730.1-2001汽车和挂车类型的术语和定义2.1.1.10.
[3]细分市场 北京BJ40将打造4个系列产品：https：//www.autohome.com.cn/news/202005/998972.html.
[4]王望予.《汽车设计》，机械工业出版社2011年版.
[5]罗珺怡.《面向可适应性的产品族模块化设计方法》，华东交通大学硕士学位论文，2018年.
[6]王文东.《基于模块化设计理念的北京品牌越野车造型设计研究》，人民大学硕士学位论文，2020年.
作者：王文东
独特理念网站设计论文 篇3：
从“苹果”产品设计看人性化设计理念
【摘 要】科学技术的进步和发展，对人们的生产生活带来了巨大变化，在给予人们舒适、便捷的同时，也出现了信息危机、环境污染等问题，这就使得技术产品的设计理念发生新的转变。人们逐步从人文、环保等角度重新看待产品设计，使人性化设计理念逐步兴起并广泛普及。本文以美国苹果公司的产品设计为例，深入探讨其产品内、外设计中的人性化理念。
【关键词】苹果产品；设计；人性化理念
所谓人性化设计，就是基于“以人为本”原则的设计活动，更为重视人的切身感受，以满足人的精神和物质方面的要求[1]。近年来，苹果公司一旦有新产品推出必受到大众的热切关注，也成为电子产品市场一个消费热点，原因在于苹果公司始终将人性化思想和理念贯穿在产品设计中。在知识经济的今天，信息化是最为显著的一个特征，在此背景下，如何设计出人性、实用的产品成为企业关注的重点。基于此，本文以苹果产品的为例对人性化设计理念进行探讨。
一、苹果产品的设计概括
17976年，苹果公司成立由乔布斯和韦恩共同创办。苹果公司成立至今研发和设计了一系列产品，其中人性化、知名产品主要有APPLE II、Mac个人计算机、Ipod音乐播放器、Iphone系列手机、Ipad平板电脑、一体机机iTunes商城等[2]。苹果产品的人性设计和服务引领现代人们的生活和消费方式，且引领电子产品的消费发展，塑造了人性、完美的典范，为消费者留下良好的体验。苹果产品之所以受到人们的青睐，迅速占领市场，并给予消费者视觉体验和享受，主要是因为其独特的、人性化设计，充分抓住了消费者的心理。总而言之，人性化设计是苹果产品的关键，是其生存和发展的灵魂所在。
苹果公司已形成了多种设计理念，而这些设计理念是多元化，人性化的，能满足不同消费者的需求，具体而言：基于形态美的设计，充分满足消费者的品位追求；基于功能的设计能有效满足消费者的实用性追求；基于商业的设计能满足消费者的时尚追求；基于人的设计则满足消费者的舒适和体验追求；基于环保的设计则能满足可持续发展的追求。
二、苹果产品人性化设计外在表现
对于产品而言，人性化设计的首要表现是产品外在形式的人性化，通过有形表现出内在的精神和思想。对产品的造型、颜色、材质等要素进行研究，使产品充分体现出人性和思想等特性。
（一）苹果产品造型设计
在产品造型设计上，苹果将人性化理念充分体现出来了。其彻底摒弃了以往主观性造型和繁乱的功能，产品造型设计上更为简洁、直白，尤其是在线条和外形设计上，具有鲜明的现代风格[3]。比如：应用常规正四边形或科学美观的矩形，再结合合理的圆弧线，把简单外观元素和多样化形态科学结合，实现了产品功能和设计的良好吻合。产品外在形式和功能结合得体，自然而又美观，形成自身特色。以苹果iMac一体机的造型设计为例，其外观如半透明玻璃鱼，可通过机身较为清晰的观看到其内部构造，而圆滑顺手的鼠标给人不同的体验，弧面造型的使用，给人自由、无拘束的感受，充分打破传统计算机机械、固定的造型。自1998年起，苹果公司产品的造型设计上更显现出圆角和曲线的应用，从iBook G3、IponeG3到如今的Ipone5s、Iphone6，可以看出，大圆弧有明显控制，产品外观日益理性化，特别是Ipone4s后，造型得到明显监护，已无曲面设计，仅仅通过简洁直线、平面及细微弧线来构造，逐步形成简洁、小圆弧的设计基调。
（二）苹果产品色彩设计
色彩是各种产品外在形式的重要表现。科学合理的色彩应用，能唤起人们不同的内心情感，甚至对人的生理感受产生显著影响。可以知道，产品外在人性化设计和色彩的应用具有重要的关系。遵循产品设计主题，且充分符合大众消费心理和审美观念的色彩，更易吸引消费者注意，激发他们的购买和消费欲望。从这点看，苹果公司在设计中应用很到位。比如：1999年，苹果iMac产品有多种颜色，包括蓝莓、橘色、柠檬、草莓等色彩，同时也在其他产品上有广泛应用，正是应用此种水果色彩，引起了世界电子产品消费的潮流。此种独特的、半透明的色彩应用，使苹果产品打破了乳白色为主色彩设计，充分挖掘色彩的感情属性，把设计思想伸至人的内心，使消费者感到熟悉和亲切。随着现代电子设计技术和理念的发展，人们的审美情感和色彩心理有新的变化，为顺应这种变化，苹果公司新的产品在色彩了做出了调整，充分应用了黑、银、灰及金等色彩系，包括Ipone系列手机、Ipad等。此种极具人性化的设计转变，让人们有了更多选择权。
（三）触觉体验设计
消费者对于产品的触觉感受基本是通过材料质感实现的，选用符合产品主题表现的材料质感是极为重要的一个设计要素，通常触觉与和视觉方面的体验是相辅相成的，通常会把产品引到情感上来，会使消费者在使用产品中出现多种多样的情感体验。苹果公司在产品工艺、材料等方面的研究和创新取得了巨大成果[4]。虽说苹果一系列产品成为经典，一方面在于造型和色彩的完美设计，但在材质创新上也发挥着重大影响，特别是透明亚克力材质的应用，它的应用使苹果产品一度成为消费者心中的最具典型和深刻的印象。比如：苹果公司的IPone4、4s手机，首次应用钛合金材质，取得了良好反响，在考虑到该材质加工制作的造型性、非磁铁性、安全性及成本等方面后，苹果产品设计者们再次将目光又回到黑色铝金属铝上，该材质优良特性充分满足其产品时尚、创新的内在特质。
三、苹果产品人性化设计内在魅力
（一）基于心理学满足不同层次消费者需求
产品设计中，如果能将设计人员的内心情感融入进去，会让消费者在享用产品的同时，出现情感和内心的共鸣，进而得到精神上快乐和情感上的体验[5]。产品性能优劣、外观的美丑会使消费者的情感和心理受到显著影响，甚至对他们的生活态度有较大影响。所以，在进行产品的设计中，应综合考虑产品操作性和消费者心理等因素，这也是现代产品设计者需要深入研究的新课题。苹果公司的IPhone、iMac、iPad 等系列产品受到消费者的热捧，人们对这些产品的体验很满意。设计者们将复杂的、数字化的电子产品设计成能和人们极为密切伙伴那样顺心，从苹果起初的iMac半透明材质、圆润外观到丰富多样的色彩搭配，可以看出消费者出现此种心理方面带来的视觉冲击。苹果公司设计者们将冰冷机械的电子产品变得更为生动、直观、形象起来，这种视觉效果有效获得消费者喜爱，在充分表现产品趣味性同时，也可帮助使用者有效缓解内心压抑的情感。苹果充分将人性化理念融入到产品的造型、色彩、质感等性质中，使产品充满个性、情感，充分舒缓了现代人们心理压力和负面情绪，苹果产品全面表达了亲切、便捷、人性的设计主题。
（二）基于生活方式强化产品亲和力
随着现代科技的不断发展，人们信息的获取路径日益多样化，也日益便捷、效率，在给予人们生产生活便利同时，也在无形或多或少地改变了人们的生活习惯和节奏，使得人们内心对科技及其产品的发展产生了恐惧感，这就要求科技、数字产品需要有人性化表现，良好的人机交互界面极为重要。比如：苹果的iBook呼吸灯的设计，充分展示它和人的亲和力。有专业网站对苹果公司产品设计中重视细节处理的态度和遵循人体工学原理的设计给予高度肯定，实践表明苹果产品的睡眠状态指示灯设计上极为科学合理。苹果公司充分考虑到消费者喜欢简洁外观、实用功能的需求，积极为客户提供多样的人性化体验。对产品造型不断改进和优化，勇于尝试新技术、新工艺、新材料，同时将将多样化色彩观念应用到产品设计中，以表现出苹果产品的人性化设计理念。
四、结语
总而言之，从苹果产品始终坚持“以用户体验”为原则，秉承人性化理念的产品设计中可以看出，只有充分考虑消费者的实际需求，再结合自身的设计思想和技术创新，才能设计出消费者喜爱、实用性强的产品，才能不断提升自己的产品竞争力。
参考文献：
[1]刘咏松.人性化在产品设计中的呈现——以苹果公司产品设计为例[J].荆楚理工学院学报.2012，14（2）：159-162
[2]王一博.人性化设计理念在产品设计中的剖析和运用[J].黑龙江科学.2014，11（9）：124-126
[3]冯显静.从“苹果”的设计看人性化设计理念[J].科技与企业.2014，17（9）：155-1 57.
[4]程安萍，乔丽华，范旭东.浅析人性化设计理念在产品设计中的应用研究[J].设计.2012，14（7）：207-208
[5]周洪强.电子产品设计中的人性化理念融合研究[J].电子制作.2014，14（6）：：217-219
（作者单位：深圳市大典工业产品设计有限公司）
作者：丁春发