每一次产品的革新, 都是旧模式向新模式的转变。这种转变依赖于意识的创新, 意识的创新表现出来就是创意。创意是产品设计的灵魂, 它引发并决定了产品设计的走向。人类文明的发展到今天, 各种科学的进步, 无一不是靠发明者一时的灵感, 并赋之予努力。每一个大胆和新奇的创意, 都有可能彻底改变人类的生活方式, 并推动人类社会向前发展。
一、创意和设计的概念
1、创意 (Creativity)
关于创意的定义, 不同的人有不同的理解, 有人说创意就是综合利用各种知识和灵感从现有素材中求得新概念、新表现、新手法的过程;也有人说创意就是做某件事能达到的目的和提供价值的过程。总结起来, 创意是一种富有创见性的思维方式, 把不可能的事情变成可能。
2、设计 (design)
从词源学的角度来说, “设”意味着“创造”, “计”意味着“安排”。英语design的基本词义是“图案”、“花样”、“企图”、“构思”、“谋划”等, 词源是“刻以印记”的意思。因此设计的基本概念是“人为了实现意图的创造性活动”。
3、创意与设计的关联
严格来说, 创意与设计是有区别的, 创意强调的是一种灵感和构思, 而设计则是一种有目的的过程。但创意与设计又是相辅相成密不可分的, 就如同一个硬币的正反面, 设计的过程无不伴随着创意, 而创意又需要通过设计以具象的形式表现出来。
二、产品创意设计的方法和技巧
针对工业产品进行的创意即是产品创意, 创意常常源于突然的灵感, 也源于长期的积累与沉淀, 在长期的设计实践活动中, 我们也可以总结出一些科学的方法:
1、头脑风暴法
头脑风暴就是一种思维共振, 主要以小组的方式进行, 由主持人公布会议主题, 每个人都可以自由联想, 并由主持人记录下大家提出的各种想法。在讨论问题的过程中, 每提出一个新的点子, 都有可能引发他人产生灵感, 再提出新的想法。这就像一个连锁反应, 相互影响、相互感染, 形成热潮, 最大限度地发挥创造性和想象力, 为创造性地解决问题提供了更多的可能性。
2、逆向思维法
逆向思维也叫求异思维, 它是对司空见惯的事物或观点反过来思考的一种思维方式。
逆向思维法主要有三大类型:
1) 换位思维法。主要通过转换功能、调整结构、颠倒因果等方式进行反转型思考。如双尖绣花针:湘绣时, 绣花针刺到布下面后, 针尖是朝下的, 需要掉转针头, 才能再刺到布的上面来, 又需要再次掉转针头刺下去, 如此反复, 非常麻烦。经过思考, 有人将针鼻选择在针的中段位置, 绣花针两头有针尖, 刺绣时不再需要掉转针头, 大大地提高了刺绣的效率。
2) 转角度思维法。在研究问题时, 由于解决这一问题的手段受阻, 而转换成另一种手段, 或转换思考角度思考。如历史上广为流传的司马光砸缸救落水儿童的故事, 就是一个用转换型逆向思维法的例子。
3) 变弊为利思维法。是指将事物的缺点变为可利用的东西, 化不利为有利的思维方法。例如一位裁缝在吸烟时不慎将一条高档裙子烧了一个窟窿, 差点成为废品。这位裁缝灵机一动, 在裙子四周剪了许多窟窿, 并精心饰以金边, 他将裙子取名为“凤尾裙”, 该裙子销量十分可观, 裁缝由此反而获得了巨大的经济效益。
当然, 所谓逆向不是一味地追求反面, 以逆向为目标。而是要坚持以解决实际问题为最终目的。
3、拆分组合法
扬名全美的创意广告大师詹姆斯·杨会曾指出“创意完全是旧元素的新组合。”
事物大多由多个元素组合排列而成, 通过拆分, 再进行组合, 可能引发意想不到的效果。
组合的方式多种多样:旧东西之间的新组合、旧东西与新东西的组合、新东西与新东西的组合、与其他东西大胆合并等;还有同质组合、异质组合、多元化组合等等。
4、联想替换法
联想替换法分为两个方面:联想和替换。是指通过联想和想象, 将彼此关联的或者不关联的事物联系起来, 并将其中的某一事物的某个部分用另一事物的某个部分来替换, 从而产生让人耳目一新的产品。
替换的方式多种多样:包括材质替换、色彩替换、造型风格替换等;可以是同质替换、异质替换;也可以是整体替换、个体替换等等。
5、列举法
列举法是指针对某一具体事物的特定对象 (如特点、优缺点等) 从逻辑上进行分析, 将其本质内容全面地罗列出来, 再针对列出的项目进行改进的方法。
列举法的基本类型包括:
1) 属性列举法。属性列举法指以事物本身的属性 (如大小、形状、颜色等) 为出发点, 然后针对每一项属性提出可能改进的方法。2) 希望点列举法。通过列举希望新事物具有的属性以寻找突破点的创造方法。例如根据“我希望……是……”、“这种事物要是……就好了”等的思路进行联想, 突出目的, 寻找实现这种目的的途径。3) 优点列举法。是指逐一列出事物的优点, 并将其优点进一步完善和发挥, 以起到“扬长”的效果。4) 缺点列举法。这是改良产品的一种重要方法, 通过列举事物存在的缺点及漏洞, 再针对这些缺点提出解决问题和改善漏洞的方法。
三、结束语
产品创意是一种有目的的思想活动, 它围绕着人的需求展开。在进行创意的时候, 需要我们以人为根本出发点, 细心观察生活中的方方面面, 认真思考人类的心理和行为方式, 用心体会产品对于生活的意义, 突破思维模式, 创造出更多人们需要的产品或者改良原有产品, 使人们获得精神和物质的双重享受!
摘要：构思是产品设计阶段中一个必不可少的程序。构思阶段作为一个纽带, 直接决定了产品设计的走向。换言之, 创意是产品设计的灵魂, 产品的功能、形态、色彩、风格等的确定都需要创意思维的作用。好的创意常常是一件好的设计作品的前提和保证, “创意可以通过哪些方法和技巧获得”是我们重点讨论的一个话题。
关键词：产品设计,创意,方法
参考文献
[1] 虞世鸣, 《产品创意设计》, 北京大学出版社, 2011年1月版.
[2] (美) 史密斯著, 徐捷译, 《带上“我”找创意》, 上海人民美术出版社, 2010年02月版.
[3] 管家庆, 陈莹燕, 《创意思维与表现》, 武汉大学出版社, 2010年09月版.