论文题目:池州市九华镇乡村旅游电子商务的发展现状及对策
摘要:近年来,随着人们生活水平的不断提高,生活休闲方式也在不断的发生变化,乡村旅游日益成为现代旅游选择方式之一。较之传统旅游,乡村旅游更加注重自由休闲和游客的感知。乡村旅游不仅是旅游业的重要组成部分,同时也是实施乡村振兴战略的重要力量。党的十九大报告中指出,要实施乡村振兴战略。提出农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。2018年,文化和旅游部等17部门联合印发《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》,要求把乡村旅游作为乡村振兴战略的重要抓手,全面提升乡村旅游的发展质量和综合效益。至此,我国乡村旅游步入高速发展阶段。21世纪是信息时代,随着网络化应用的普及和大数据技术的发展,农村信息化基础设施不断完善,乡村旅游电子商务因运而生,电子商务已经成为推动乡村旅游行业快速发展的有力支撑。乡村旅游电子商务是立足于旅游而发展起来的一种新兴的电子商务模式,主要是电子商务与乡村旅游的发展融合。作为推动乡村旅游快速发展的新生动力,乡村旅游电子商务近年来一直成为社会焦点和学界研究热点。目前乡村旅游电子商务的理论和应用研究仍有待深入推进。池州市九华镇地理位置优越,九华山风景区核心景区位于境内,融自然景观和人文胜景于一体。旅游业已经成为该镇的重要支柱产业,乡村旅游电子商务也蓬勃发展,初具规模。基于此,本文选取九华镇乡村旅游电子商务作为研究对象,在资料查询、文献整理、入户走访、咨询相关部门的基础上,深入了解九华镇的乡村旅游电子商务的发展现状,探寻乡村旅游电子商务中所存在的问题及原因,从而为九华镇乡村旅游电子商务提供相应的发展对策和建议。本文认为,通过引进和培养从事乡村旅游电子商务的复合人才;完善乡村旅游电子商务平台,加强基础设施平台建设,创新网络的宣传营销手段;完善乡村旅游电子商务监管机制;打造属于九华镇乡村旅游电子商务的特色品牌。不断促进九华镇乡村旅游向市场化、产业化方向全面发展,为九华镇乡村振兴的全面有效实施贡献力量。
关键词:九华镇;乡村旅游;电子商务;问题;对策
学科专业:农业硕士(专业学位)
致谢
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究目的及内容
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究内容
1.3 文献综述
1.3.1 国内关于乡村旅游电子商务研究现状
1.3.2 国外关于乡村旅游电子商务研究现状
1.4 研究方法与技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线
2 相关概念界定与理论基础
2.1 乡村旅游电子商务
2.2 供求理论
2.3 营销理论
3 九华镇乡村旅游电子商务现状分析
3.1 九华镇乡村旅游业概况
3.1.1 镇区概况
3.1.2 九华镇乡村旅游业概况
3.2 电子商务在九华镇乡村旅游中的应用
3.2.1 九华镇美食(食)中的电子商务运用
3.2.2 九华镇民宿(住)中的电子商务运用
3.2.3 九华镇交通(行)中的电子商务运用
3.2.4 九华镇攻略(游)中的电子商务运用
3.2.5 九华镇礼品(购)中的电子商务运用
4 九华镇乡村旅游电子商务存在的问题及原因分析
4.1 问卷基本情况
4.1.1 样本分析
4.1.2 九华镇游客通过电子商务平台获取信息比例较大
4.1.3 游客对九华镇发展乡村旅游电子商务基本认可
4.2 九华镇乡村旅游电子商务存在的问题及原因分析
4.2.1 九华镇专业的乡村旅游电子商务人才缺乏
4.2.2 九华镇乡村旅游电子商务信息化程度较低
4.2.3 九华镇乡村旅游电子商务的监管机制需要完善
4.2.4 九华镇乡村旅游电子商务品牌效应薄弱
5 九华镇发展乡村旅游电子商务的对策
5.1 九华镇需要引进和培养从事乡村旅游电子商务的复合型人才
5.2 九华镇需要完善乡村旅游电子商务平台
5.2.1 加强基础设施平台建设
5.2.2 创新网络的宣传营销手段
5.3 九华镇需要完善乡村旅游电子商务监管机制
5.4 打造属于九华镇乡村旅游电子商务的特色品牌
6 结论
参考文献
附件1 九华镇乡村旅游电子商务情况调查问卷
附件2 九华镇乡村旅游电子商务经营者访谈记录