图书出版经过多年的市场竞争, 图书种类已经覆盖了社会和经济生活的方方面面, 再要开发具有特色的新选题比较困难, 尤其是改革开放以来的三十多年, 图书出版从内容到形式上都有长足的发展, 少儿图书的出版更是多姿多彩, 已经形成了一定的规模, 在选题上, 古今中外的人物和事件, 包括自然界, 甚至宇宙上的万物;在形式上, 从传统的图文并茂到有电子音像读物, 从平面到立体, 到新媒体的融合, 同时在经营模式上也发生了较大的变化, 更是要求在出版与市场的定位中找到社会效益和经济效益双赢的平衡点, 要想在这种情形下, 开创新选题, 创造出有特色的选题更是要脑洞大开。
然而, 社会是发展的, 事物的新陈代谢是永恒的, 少儿图书的选题也应该是推陈出新的, 特别是习近平总书记在十九大报告中提出, 发展中国特色社会主义文化, 就是以马克思主义为指导, 坚守中华文化立场, 立足当代中国现实, 结合当今时代条件, 发展面向现代化、面向世界、面向未来的, 民族的科学的大众的社会主义文化, 推动社会主义精神文明和物质文明协调发展。要坚持为人民服务、为社会主义服务, 坚持百花齐放、百家争鸣, 坚持创造性转化、创新性发展, 不断铸就中华文化新辉煌。
应该看到, 近几年出版的发展主旋律是各出版社在自主品牌上的创新发展, 而且也呈现出百花齐放的现象, 但是作为少儿图书的发展相对还是比较缓慢的, 尤其是当知识时代对资讯信息的要求的迅速膨胀, 从国家对下一代教育的关注, 到家庭对儿童成长的渴望, 为少儿图书出版提供了广阔的市场, 特别是党的十九大提出, 要以培养担当民族复兴大任的时代新人为着眼点, 强化教育引导、实践养成、制度保障, 发挥社会主义核心价值观对国民教育、精神文明创建、精神文化产品创作生产传播的引领作用, 把社会主义核心价值观融入社会发展各方面, 转化为人们的情感认同和行为习惯。坚持全民行动、干部带头, 从家庭做起, 从娃娃抓起。深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范, 结合时代要求继承创新, 让中华文化展现出永久魅力和时代风采。相比之下, 少儿图书的出版就显得“疲软”, 这种“疲软”主要反映在少儿图书选题创新与其他类型图书创新选题之间、与快速发展的社会需求, 逐步拉开了距离, 这种差距实质上是一种危机和压力, 如果我们不正视这种危机, 不改变这种状况。少儿图书的出版将会被社会、被读者、被自己所淘汰。为此, 应该审时度势, 努力探索少儿图书出版选题在自主品牌发展中求“特”、主动开发市场中求“利”、编者与读者互动求“精”等方面的创新, 通过对少儿图书选题的在出版营销全过程的审视和思考, 本着探索求知的正确态度, 找出少儿图书创新选题中的问题, 为少儿图书出版的丰富多彩添上一笔淡墨。
一、在自主品牌发展中求“特”
自主品牌是出版社赖以生存和发展的基础, 是一个出版社的特征、象征和标志, 也是每个出版社在努力完善、提高的目标。从整体上来看少儿图书出版社有自己相对固定的读者群体, 但各个省份或者区域对少儿图书的需求发展不平衡, 加上片面追求“短、平、快”的经济效益的驱使, 导致一是少儿图书选题出现产品同质化问题严重;二是品牌没有形成真正的自主品牌, 反映在选题上, 不仅在一个区域内重复, 且没有在一个区域内与其他出版体系形成互补;从区域特点来看, 由于出版社是实行目标责任制, 对于选题的长远规划及发展趋势存在认识不足的现象, 而且在区域市场与全国市场的均衡中也存在着跟风现象, 这样较难在自主品牌的发展中寻求到自己特色的选题。
其实在自主品牌的建设过程中也是在形成自己特色的过程, 作为少儿图书的选题离不开自主品牌的发展范围, 但要在这个发展过程选题创新中寻求“特”, 首先立足于本区域, 新世纪出版社地处岭南文化中心, 那么就要在如何在全国大环境大趋势的范围内, 结合岭南文化包容性、传承性的特点, 在品牌战略的前提下, 准确把握选题的定位, 更突出本社的特色, 因为少儿图书有很多是适合区域需求的, 各区域的需求也大, 有相对固定和可持续发展作补充的消费群体, 关键在于在读者认同你的自主品牌的前提下, 怎么看到你更俱特色选题的出版物, 也就是你选择的切入点是否恰当。新世纪出版社出版的《童说岭南——听彭嘉志讲古仔》系列丛书, 就是选材于岭南文化, 引用许多岭南有趣的典故和传说, 运用广州方言, 文笔轻快幽默。目前发行量达3.6万册, 该系列丛书分别获得广东省扶持文化走出去专项项目和广东省原创精品出版资金扶持项目, 还荣获“羊城之夏”十大好书。又如《粤韵唐诗》挑选用粤语朗诵显得更押韵、更容易理解的36首诗篇, 开创以粤语朗诵、体会唐诗意境的赏识角度, 把意蕴深远的传统文化——唐诗, 创新地、接地气地与岭南文化结合起来, 这书更是创下半个月销售7000册的佳绩。
自主品牌由开始的建立到发展, 要在不同时期去丰富它, 赋予更加深厚的沉淀, 这样才能在传承中发展, 在继承中丰富。否则一味跟风追赶快餐文化的效益, 就会适得其反。
二、在主动开发市场中求“利”
出版的图书要得到市场的认可, 才能转化成社会效益和经济效益, 这里所讲的“利”就是社会效益和经济效益。现在的出版程序是市场调查、策划选题、推广营销, 这就造成出版社是根据市场上有需求, 出版社就拟定选题, 然后去寻找相关的材料, 出版对应的图书。姑且不对这种模式能够产生多大的效益提出意见, 但有一点就是选题受到市场左右的影响太大, 更不用去谈如何作为传媒引导读者的功能, 也就无从谈起创新选题的问题。其实每个出版社特别是少儿出版社在市场上一定有自己固定的读者群体, 对应于市场我们有必要适应市场规律, 同时我们也要对这个相对固定的消费群体, 特别是成长中的青少年有引导、教育的职责, 那么在少儿图书选题中能否将思路更加开拓, 在练好自主品牌建设的“内功”的前提下, 担负起教育、引导的职能, 将影视界所说的炒作法运用到少儿图书出版的创新选题中来, 首先创新选题是出版社厚积薄发的过程, 在长期的出版中, 要看到市场作为主导者, 对于出版社来说不完全是被动的, 要根据自主品牌发展的需求, 将成熟的创新选题通过影视这种炒作的手段, 主动出击营造市场, 作为拉动市场的一种手段, 也是符合客观规律作用与反作用的, 是将已经具备条件的选题在不具备市场的前提下, 要有大胆创新的精神, 主动营造市场, 引导消费, 取得社会效益的同时获取经济效益。新世纪出版社出版的科普系列丛书《自然观察》, 不仅取得广东省原创精品出版资金扶持项目和广东省重点出版项目, 还获得中华人民共和国科学技术部全国优秀科普作品和第六届中华优秀出版物图书奖, 在2014年还获得“大众好书榜”。这样一种看似难以创新与“泛滥”的选题, 只要选题新颖, 抓住读者紧跟市场, 就会成为畅销品牌。又如《畅销名家经典系列》, 名人名家一直是家长和学生的常备书单, 如何旧瓶装新酒, 这就是比较考究编辑的功力了, 这丛书与时俱进, 加入大量当下的时代元素, 同时又不失原汁原味, 给读者焕然一新的感觉, 这是从读者的角度, 从时代的趋势上去考虑, 这是读者的“利”, 抓住了这一触点, 就能引领出读者群的热点。
三、编者与读者互动中求“精”
这里所讲的求“精”的目的是有针对性地, 将有限的人力财力对准目标, 以最少的投入获取最大的产出。图书的出版除要强调社会效益外, 主要是在营销过程中得到消费者的认同, 取得经济效益。少儿图书消费对象是一群相对固定的特殊群体, 而出版社在拟定选题时最主要的一点是在读者与编辑选题中寻找碰撞点。时下多数出版社在做年度的选题计划时, 更多的是从编辑自己的认知范围去寻找突破口, 以求达到选题创新的目的, 然后从辩证的角度来看, 编辑认知的范围是否就是读者认可的范围?局限性问题等, 这就需要我们的编辑在进行创新选题的过程中, 更多的去考虑读者的需求、市场的需求、社会的需求。有的出版社在策划选题时会与书店进行沟通, 了解销售的情况, 但这并不是主要的, 更重要的是出版社在长期的出版调研工作形成的一整套的通联工作的网络, 包括经销商、消费群体, 特别是从消费群体得到的信息是第一手信息, 读者所反映的倾向性要求, 很多时候就是市场的亮点, 也是选题创新的关键所在, 就应当集中力量, 精益求精地打造创新选题, 这样既做到有的放矢, 又能及时调整思路, 达到双赢的目的。其次是要运用互联网+的思维, 通过对读者群的大数据分析, 找到消费群体的兴趣点, 将少儿图书的使命与之相结合, 碰撞出市场与思想的火花。从2009年开始推出的第1册《小屁孩日记》系列到今年已出版了第21册, 在市场上获得了读者的认可, 这不仅归功于编辑的思路和眼光, 更要感激互联网+的思维和平台, 这套书从出版初始就确立与当当网合作, 在网络上直销, 并运用大数据分析, 确立营销的模式和确定宣传的方式等, 事实证明少儿图书也能在互联网上大行其道, 受到网民的追捧, 到目前已销售了近900万册。我国历法24时节成功申遗, 抓住这个热点与时下的尊重自然、顺应自然, 倡导绿色发展的理念相结合, 及时推出《四季的韵脚——中华二十四节气儿童诗》, 取得成功, 获得新浪阅读微博童书榜2016年度“十大好书”、2016年冰心儿童图书奖、2016年全国最美绘本等。
总之, 少儿图书出版创新选题是一个综合复杂的过程, 也是一个发展的过程, 不仅要有出版专业的知识, 也有社会承认适应度的问题, 但是无论任何因素, 关键是选题要突出一个“新”字, 既要少儿图书出版社强调自主品牌建设, 又要有品牌的创新特色;既要适应市场规律的发展创新选题, 也要有引导市场、主动营造市场的创新选题, 既要有编辑引导的选题更需要有读者互动认可的创新, 只要有勇于开拓创新的出版精神和不断发展的创新选题, 才能满足读者日益增长的精神文化需求, 才能起到不断提高民族素质, 促进经济发展和社会进步的作用。实现习近平总书记在十九大报告中提出, 当代中国共产党人和中国人民应该而且一定能够担负起新的文化使命, 在实践创造中进行文化创造, 在历史进步中实现文化进步。
摘要：本文阐述少儿图书出版选题, 特别是如何以新时代的新要求, 进行新创造、实现新发展, 创新进行少儿图书的选题, 通过时事政治, 传统文化和区域特色进行少儿图书选题上的实例分析, 从特、利、精三大特点上, 梳理总结少儿图书出版如何开创新选题的技巧, 提出选题重在“新”上下功夫, 既要少儿图书出版社强调自主品牌建设的传承, 又要有品牌的创新特色;既要适应市场规律的发展创新选题, 也要有引导市场、主动营造市场的创新选题, 满足读者日益增长的精神文化需求。
关键词：少儿图书,出版选题,创新传承,特利精新
参考文献
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